第一篇：哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析

哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析

【摘要】 本文是按照SWOT分析的四個(gè)部分，分別對旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析。其中，優(yōu)勢和劣勢分析，是指對旅游地本身內(nèi)在能力的分析，機(jī)遇和威脅分析是對旅游產(chǎn)品外部環(huán)境的分析。通過對產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的分析，尋找到對產(chǎn)品發(fā)展有利并值得發(fā)揚(yáng)的因素及不利并應(yīng)該回避的問題，明確今后的發(fā)展方向，有針對性地探尋解決問題的措施。

【關(guān)鍵詞】 哈爾濱 冰雪旅游 產(chǎn)品開發(fā)

1.優(yōu)勢分析

1.1資源優(yōu)勢

哈爾濱適度的地形地貌、環(huán)境溫度、優(yōu)良的雪質(zhì)，加之其它自然、社會及歷史人文旅游資源的烘托，為冰雪旅游的開展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，哈爾濱市物產(chǎn)豐富，地大物博，森林資源、礦產(chǎn)資源、水產(chǎn)資源、歐陸風(fēng)情、金源文化、黑土文化、民族風(fēng)情等均是寶貴的、具有壟斷性的資源，為其冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了賦存豐富的“資源庫”。與黑龍江省的其他城市相比，哈爾濱市的冰雪旅游開發(fā)歷史最為悠久，有70余個(gè)不同檔次的滑雪場作為依托，加之近年來亞布力滑雪旅游度假區(qū)巨大的社會知名度，使哈爾濱市發(fā)展冰雪旅游有了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。

1.2市場優(yōu)勢

近年來，隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮、消費(fèi)觀念的日益轉(zhuǎn)變以及國民生活水平的不斷提高，促成了哈爾濱擁有巨大的國內(nèi)外冰雪旅游客源市場。進(jìn)入新世紀(jì)以來，哈爾濱的冰雪旅游者每年以10%至20%的速度在快速增長。可見，巨大的現(xiàn)實(shí)客源市場和潛在客源市場為冰雪旅游產(chǎn)品的研發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間。

1.3區(qū)位與交通優(yōu)勢

黑龍江省與俄羅斯相接壤，邊境線長達(dá)3000多干米，有20多個(gè)邊境口岸。省會哈爾濱是連接中俄鐵路的重要樞紐，通往綏芬河、黑河、滿洲里等沿邊城市十分便利，這也在一定程度上加快了哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。哈爾濱市的航空、公路、鐵路交通便利、快捷，鐵路與航空港便于華北地區(qū)、珠江三角洲和長江三角洲客源的引入。301國道向西通往大慶―齊齊哈爾―滿洲里，向東通往牡丹江、綏芬河、俄羅斯海參，便于俄羅斯客源的引進(jìn)。

1.4知名度優(yōu)勢

哈爾濱是世界著名冰雪旅游勝地。哈爾濱冰燈游園會創(chuàng)辦于1963年，展示出的冰燈藝術(shù)品形式多樣、氣魄宏偉、景觀迷人。1985年，哈爾濱成功地舉辦了我國第一個(gè)“冰雪節(jié)”，在全國范圍內(nèi)引起了廣泛的反響。1997年，哈爾濱被國家旅游局確定為“中國優(yōu)秀旅游城市”，“冰城”的稱號享譽(yù)世界。2009年，大冬會的成功舉辦，使哈爾濱的知名度得到了進(jìn)一步的提升。

2.劣勢分析

2.1產(chǎn)品的本土文化平淡

近年來，從哈爾濱冰雪大世界和太陽島雪博會的主體定位來看，哈爾濱冰雪旅游的發(fā)展走的是與國外聯(lián)手、打造國外知名建筑和景區(qū)縮影的路線。縱觀歷屆的冰雪景觀都是外來文化成分過重，產(chǎn)品的本地文化及特色過淡，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新及文化底蘊(yùn)，沒有發(fā)揮出自身的優(yōu)勢來迎合旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)。

2.2本地市民參與熱情低

縱觀近幾年冰雪旅游的發(fā)展，盡管冰燈、雪雕越做越精美，國內(nèi)外游客數(shù)量每年也呈遞增的趨勢，但還存在著本地市民的廣泛參與度低的現(xiàn)象。在哈爾濱的冰雪旅游消費(fèi)中，一些滑雪場持續(xù)上升的門票有時(shí)仍讓人難以承受，冰雪旅游景區(qū)門票的高門檻也讓許多游人望而止步。

2.3促銷宣傳資金相對匱乏

哈爾濱冰雪旅游開發(fā)促銷宣傳資金匱乏主要表現(xiàn)在哈爾濱的冰雪旅游正處于推陳出新的大發(fā)展階段，冰雪名城的建設(shè)、冰雪旅游產(chǎn)品的推銷均需要較大部分的宣傳經(jīng)費(fèi)，哈爾濱市每年僅有400萬元用于全部的旅游宣傳，其中用于冰雪旅游產(chǎn)品宣傳方面的資金就更十分有限，哈爾濱冰雪旅游的宣傳資金投入不僅和同類城市無法比擬，同時(shí)也遠(yuǎn)沒達(dá)到旅游學(xué)所要求的比值（促銷宣傳資金應(yīng)占旅游總支出的20%）。

3.機(jī)遇分析

3.1發(fā)揮“大冬會”效應(yīng)，積極承辦冰雪賽事

第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會（簡稱“大冬會”）2009年在哈爾濱成功舉辦。大冬會的到來對哈爾濱當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了巨大的推動作用，同時(shí)也帶動了住宿接待設(shè)施、通訊服務(wù)設(shè)施及休閑娛樂設(shè)施等方面的優(yōu)化，為哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新一輪的發(fā)展曙光。

為了滿足2009年大冬會比賽場館的需求，哈爾濱市政府在亞布力和帽兒山分別擴(kuò)大了滑雪場的數(shù)量，同時(shí)也提升了滑雪場的檔次，使亞布力和帽兒山滑雪場的雪上比賽條件達(dá)到了國際水準(zhǔn)。因此，要想繼續(xù)并充分發(fā)揮哈爾濱冰雪資源的優(yōu)勢，就必須積極承辦更多的國際冰雪賽事。承辦國際冰雪賽事不僅能夠提高知名度，而且能夠創(chuàng)造財(cái)富。

3.2市場需求變化，冰雪旅游迅速升溫

冰雪旅游產(chǎn)品的類型多種多樣，是其他任何一個(gè)省份所無法比擬的，哈爾濱冰雪旅游已站在了國內(nèi)冰雪旅游市場的最高點(diǎn)，品牌效應(yīng)已逐步形成。近年來，隨著國內(nèi)各地冰雪旅游的逐步發(fā)展，客源市場的需求也在不斷變化，國內(nèi)冰雪旅游者的旅游興趣呈現(xiàn)多樣化、行為個(gè)性化。人們的出游動機(jī)求新、求異、求奇和求健康，強(qiáng)烈的追求回歸自然、返璞歸真。隨著全球氣候的逐漸變暖，又使冰雪變成了“稀罕資源”，可見，冰雪旅游正面臨著“天時(shí)、地利、人和”的大好發(fā)展機(jī)遇。

3.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，完善冰雪旅游勢在必行

近年來，黑龍江省正在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的高度綜合性決定了走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是其發(fā)展的明智之舉，不僅可以促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)自身的協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)也將帶動與之相關(guān)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.威脅分析

4.1省內(nèi)近距離競爭

近距離競爭是指哈爾濱與省內(nèi)各城市之間的競爭。以滑雪旅游為例，哈爾濱的滑雪場數(shù)目占據(jù)了黑龍江省滑雪場總數(shù)的一半，其余的46.34%中，牡丹江、伊春分別占10.98%和9.76%，可見這兩市是黑龍江省除哈爾濱外滑雪旅游發(fā)展較好的地區(qū)。因此，在如今的市場經(jīng)濟(jì)條件下，近距離競爭不可避免，如果處理不當(dāng)，將導(dǎo)致惡性競爭與資源、能源的巨大浪費(fèi)。

4.2國內(nèi)中、遠(yuǎn)距離競爭

目前，冰雪旅游已走出東北。在新疆、青海、重慶、內(nèi)蒙、云南、寧夏、四川、甘肅、陜西、西藏、河北、山東、山西、湖北、河南，甚至浙江、上海、廣州、深圳、臺灣等東南沿海地區(qū)都紛紛建起了室內(nèi)滑冰場，開展了紅紅火火的冰上運(yùn)動，擺脫了冰上運(yùn)動開展的地域限制。近年來，國內(nèi)各地的冰雪節(jié)慶活動層出不窮，例如，長春冰雪節(jié)、沈陽冰雪節(jié)、內(nèi)蒙古阿爾山冰雪節(jié)、新疆阿勒泰冰雪節(jié)、四川玉龍雪山冰雪節(jié)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2010年末，在全國已有30多個(gè)城市舉辦冰雪旅游活動，共有90余個(gè)各種各樣的冰雪節(jié)，與哈爾濱形成了一定的競爭態(tài)勢。可見，哈爾濱冰雪霸主地位受到了很大的威脅。

4.3國際的競爭

國際上，亞洲的韓國和日本的冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施完備、服務(wù)與管理水平高，吸引了我國東南沿海、東南亞及東北亞一帶的眾多客源；歐洲、北美地區(qū)擁有開展滑雪旅游獨(dú)特的山形地勢，是世界上其他地區(qū)所無法與之相比的。因此，在冰雪旅游全球多元競爭的格局下，哈爾濱的冰雪旅游業(yè)也面臨著國際上的沖擊，面臨著客源被逐漸分流的嚴(yán)重態(tài)勢。

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院）

第二篇：百色市會展旅游開發(fā)SWOT分析

會展風(fēng)險(xiǎn)作業(yè)

百色市會展旅游開發(fā)SWOT分析

一、優(yōu)勢

1.旅游資源豐富

百色是位于廣西西部，面積為縣,面積為3.62萬km2，人口為368萬人(2003年)，百色市自然和人文旅游資源豐富百色市是壯、苗、瑤、回等多個(gè)少數(shù)民族聚居地，擁有號稱“壯文明之根”的田陽敢壯山布洛陀遺址,百色市民俗風(fēng)情資源豐富。

2.旅游資源局部集中,且搭配較為合理

百色市旅游資源呈現(xiàn)整體分散、局部集中的分布態(tài)勢，這對于整合局部旅游資源,增強(qiáng)百色市整體競爭力是有利的。

3.相對的區(qū)位優(yōu)勢

百色市位于廣西、云南和貴州三省的交界，其北部與貴州毗鄰，西部與云南省毗鄰，東臨廣西的南寧市、崇左市、河池市，南與越南接壤，邊境線長360.5km，在“大西南+東盟”的區(qū)域范圍內(nèi)具有“承東啟西，連通南北”的重要地位。隨著南昆鐵路的開通，百色已經(jīng)位于大西南最便捷的出海通道上。同時(shí)伴隨著縣縣通二級公路、盤百二級公路、沿邊三級公路的開通，以及靖西龍邦口岸升為一級口岸。(那坡平孟一級口岸正在申報(bào)之中)，百色交通樞紐的地位正在形成。尤其是在“泛珠三角”經(jīng)濟(jì)合作區(qū)建成、在中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)2010年建成之后，廣西(百色)將占據(jù)華東和大西南部分省區(qū)，華中、大西南部分省區(qū)與東盟之間的“十字路口”，戰(zhàn)略重要性更加

明顯。盡管云南與緬甸、越南、老撾三國接壤，并且積極對接?xùn)|盟，但由于其運(yùn)費(fèi)昂貴，而且本身缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，云南的先發(fā)優(yōu)勢正在縮小，更突顯出廣西(百色)地位的重要。

4.百色物產(chǎn)豐富

豐富的物產(chǎn)對于開展會展旅游十分具有優(yōu)勢。

百色東部區(qū)(包括田陽、田東、平果3縣): 田陽香芒；田東特產(chǎn)八香：香米、香豬、香鴨、香茶油、香芒、香蕉、香料、香酒；平果鋁、腐竹

百北部區(qū)(包括凌云、樂業(yè)2縣): 凌云白毫茶；樂業(yè)花菇

百色南部區(qū)(包括靖西、德保、那坡3縣): 靖西有大果山楂、繡球、壯錦、刺繡；德保蛤蚧酒

色百色西部區(qū)(包括隆林、西林、田林3縣): 隆林黑粽子、西林麻鴨；田林八度筍

二、劣勢

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，資金匱乏，會展投資缺乏力度

百色要走會展旅游高起點(diǎn)、跨越式的發(fā)展路子，打造會展旅游大市，從而成為廣西繼桂林、南寧的會展旅游第三極，需要大量的資金。在百色除了鋁業(yè)發(fā)展之外，別無其他可以很大程度上增加財(cái)政收入了。百色的旅游業(yè)并不能像桂林那么具有影響力和號召力收入也十分有限。在百色外商投資也不多，國家旅游發(fā)展基金十分可觀。會展旅游每年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和項(xiàng)目投資中80%將通過企業(yè)直接投資和社會資金籌集，資金缺口大。

2.會展旅游專業(yè)服務(wù)管理人才缺乏，旅游服務(wù)水平較差

對于旅游后發(fā)展地區(qū)來說，旅游人才的缺乏對區(qū)域旅游的發(fā)展將會產(chǎn)生巨大的制約作用。百色學(xué)院是百色唯一所綜合性大學(xué)，所為社會輸送的管理方面的人才是非常有限的，會展科目也是在2010年才開始開設(shè)。會展旅游的發(fā)展同相關(guān)人才的缺乏形成很大的矛盾。會展的舉辦因?yàn)槿狈?yōu)秀人才管理和服務(wù)，使參加會展的商家得不到預(yù)期的效果而失去信心，會展舉辦舉步維艱。

3.交通條件落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

（1）陸路

廣西(百色)處于東盟和華中、大西南部分省市，華東和大西南部分省市的“十字路口”，戰(zhàn)略地位十分重要，但是和地理樞紐地位不相符的是百色市交通條件仍然落后；百色市“連通南北”，但南北無鐵路貫通，南北交通依賴于“縣縣通”二級路。而與貴州的交通，就整個(gè)廣西而言，廣西到貴州的通道仍有很大的缺陷，不僅兩省份之間無高等級公路相連，就連已有的鐵路也難以滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的運(yùn)力需求；同時(shí)廣西承擔(dān)著對接?xùn)|盟的重任，但是從與越南的交通來看，我國對接?xùn)|盟的公路等級十分低下。

（2）航空

從空中交通來看，百色幾乎一片空白(雖有百色軍民兩用機(jī)場，但無固定的航班)。百色要打造國際級的會展旅游目的地，沒有航空運(yùn)輸?shù)闹С质遣豢赡艿摹?/p>

（3）水路

百色可以水運(yùn)的只有右江，但是對右江的維護(hù)和建設(shè)是不夠的，使得右江既不能用于旅游光觀之用也不能用于運(yùn)輸過多貨物，制約百色貨物集散。

百色基礎(chǔ)設(shè)施落后，城市內(nèi)無寬敞的集散道路，舉辦會展一定會造成城市嚴(yán)重的交通擁堵現(xiàn)象的出現(xiàn)。百色市也沒有建設(shè)專門的會展中心，住宿、餐飲業(yè)不能滿足會展需求。

4.會展旅游開發(fā)時(shí)間晚，技術(shù)不成熟

相比南寧、桂林和柳州來說百色的會展旅游屬于后進(jìn)地區(qū)。與那些有很多經(jīng)驗(yàn)的會展舉辦單位存在很大差距。實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上那些技術(shù)高超的成熟城市。

5.與會展有關(guān)的政策不完善

有關(guān)會展旅游行業(yè)（會展中心、會展公司、會展組織者）和會展管理機(jī)構(gòu)沒有相對應(yīng)建立和發(fā)展起來，阻礙了會展業(yè)的發(fā)展。與會展有關(guān)的政策法規(guī)也沒有完善，在一定的程度上制約會展業(yè)的健康發(fā)展。

三、機(jī)會

1.溝通百色、云南和貴州的公路的建設(shè)

現(xiàn)在百色正在建設(shè)溝通云南和貴州的公路，這條公路將極大縮短三省之間的距離，物資運(yùn)輸將方便很多。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)步發(fā)展，社會治安穩(wěn)定

3.舉辦地具有很強(qiáng)的輻射能力

4.經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化得到進(jìn)

一步的加強(qiáng)。中國加入WTO，使中國以更為開放的姿態(tài)面對生產(chǎn)要素的加速流動。百色市以原生態(tài)的面貌出現(xiàn)在國際會展旅游舞臺將使百色市更容易尋求合作伙伴，招商引資。與此同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的加速。發(fā)展中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)將在2010年建成，那時(shí)將形成人口18億，GDP2萬億，美元的大市場廣西以其在中國—東盟的“橋頭堡”地位，將會使廣西南寧成為中國—東盟的物流中心和旅游集散地。百色靠近南寧將深受這股潮流的輻射，2010年在百色的田陽靠近農(nóng)業(yè)科技園處建設(shè)有中國—東盟農(nóng)業(yè)科技博覽園。

5.西部大開發(fā)和扶貧工作的深入開展

百色又處于中國西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，在我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和扶貧工作新階段和新時(shí)期的進(jìn)一步開展,百色市將會得到更多的優(yōu)惠政策和資金投入。國家強(qiáng)調(diào)在西部大開發(fā)中將旅游業(yè)培育成為中國西部省區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)和扶貧開發(fā)相結(jié)合,將使旅游扶貧開發(fā)的特殊作用得到充分的發(fā)揮,百色將盡得其利。會展旅游也將得到進(jìn)一步發(fā)展。

6.2003年百色市被評為“優(yōu)秀旅游城市”將對于會展旅游的開展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

四、威脅

1.外部威脅

國際參展商是大尺度的客戶,來到中國,只會去一些參展價(jià)值高,交通便利的目的地,百色在廣西就會受到“桂林會展”及“南寧會展”的覆蓋產(chǎn)生形象屏蔽。而周圍西部省份又會受到云南、四川、重慶的覆蓋。

2.內(nèi)部威脅

（1）缺乏必要的會展中心和會展配套的基礎(chǔ)設(shè)施，百色的交通是制約

百色會展旅游開發(fā)的最大因素。

（2）缺乏會展知識的傳播，至上到下會展旅游都得不到應(yīng)有的重視，許多項(xiàng)目都只是被動的接受而已。

第三篇：湘西民族文化旅游開發(fā)的SWOT分析

一．引言

文化旅游是游客為了滿足自身的文化需求，通過參與相關(guān)的旅游活動，享受精神上的愉悅的過程。把文化融入到旅游地中，是文化與旅游相結(jié)合，在滿足了消費(fèi)者的需求的同時(shí)也為本地的旅游增添了“內(nèi)在”的競爭力。湘西歷史悠久, 少數(shù)民族眾多，文化資源豐富, 具有良好的民族文化旅游開發(fā)條件。

（一）優(yōu)勢分析 1.資源豐富

湘西位于湖南省西北部，歷史悠久，少數(shù)民族眾多，長期以來，湘西各族人民都保持自己本民族的特色的文化，并在漫長的發(fā)展過程中，與湘西整個(gè)的文化體系和人民的生活習(xí)俗互相吸收，互相融合，形成了獨(dú)特的民族文化。2.發(fā)展迅速

湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)起步晚，但發(fā)展迅速。近5年來,湘西州旅游接待人次和旅游收入年均增幅保持20%以上。到2010年，湘西州接待游客達(dá)1255萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入63億元，分別增長18.4%和25.3%，旅游收入相當(dāng)于全州經(jīng)濟(jì)總量的20.25%，旅游帶動就業(yè)近20萬人。從此可見，湘西文化旅游發(fā)展速度快，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。3.政策扶持

（二）劣勢分析

1.形象模糊，發(fā)展不平衡

從湘西地區(qū)整個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)來看，缺乏統(tǒng)一的旅游文化整體形象，宣傳口號及標(biāo)識系統(tǒng)，文化旅游產(chǎn)業(yè)整體形象模糊。從景區(qū)開發(fā)和游客人數(shù)來看來看，鳳凰古城，芙蓉鎮(zhèn)等幾個(gè)景區(qū)明顯優(yōu)先于其他景區(qū)，其他景區(qū)相對滯后；從行業(yè)上看，各地均重視景區(qū)建設(shè)，而對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游服務(wù)業(yè)重視不夠，尤其是對旅游中介服務(wù)業(yè)管理不夠，軟環(huán)境明顯不足。產(chǎn)業(yè)化多方面發(fā)展的不平衡，抑制了旅游業(yè)的發(fā)展。2.產(chǎn)品整體開發(fā)不足，產(chǎn)業(yè)鏈條短

湘西文化旅游開發(fā)的整體性欠缺，且產(chǎn)業(yè)鏈條短，缺少配套產(chǎn)業(yè)以及設(shè)施。旅游景區(qū)周邊飲食住宿條件較差，旅游娛樂活動方面尚處于初級階段，缺乏參與性和趣味性，品種單一，很難與旅游者融為一體，缺乏吸引力，完整系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈還需完善。3.文化旅游策劃人才匱乏

湘西文化旅游資源豐富,但過于分散,需要具備獨(dú)特創(chuàng)新理念和豐富市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的策劃人員對其進(jìn)行整合、包裝和推廣。湘西地區(qū)這樣的人才還很缺乏, 使得文化旅游產(chǎn)業(yè)增值與擴(kuò)張的條件不足，難以以市場為導(dǎo)向。

（三）機(jī)遇分析 1.政策

十七屆六中全會提出了文化大繁榮大發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，而湖南省委省政府也正在推進(jìn)新一輪湘西開發(fā)戰(zhàn)略，湖南省大力支持文化產(chǎn)業(yè)的政策正在逐步落實(shí)。近日召開的大湘西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會提出，要把大湘西文化產(chǎn)業(yè)打造成全省文化產(chǎn)業(yè)新的增長極。2011年湘西州旅游局出臺《湘西旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，文化旅游作為文化產(chǎn)業(yè)的重要形式,上述政策的出臺為其深入開發(fā)提供了良好的政策機(jī)遇。2.市場

我國具有民族文化旅游市場日益成熟。從2000年一2006年，我國民族自治地方國際游客總量年均增長9．5％，國內(nèi)游客總量年均增長16．3％，國際和國內(nèi)旅游收入年均增長速度分別高達(dá)13．1％和24．8％。2006年，我國民族自治地方國內(nèi)外旅游總收入達(dá)1482億元，人均838元。廣闊的國內(nèi)外客源市場, 將形成較為難得的市場機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)分析(threats)1 邊緣化

周邊地區(qū)快速發(fā)展使湘西面臨被邊緣化的困境。文化資源是公共資源，不可能進(jìn)行壟斷經(jīng)營。其它地區(qū)不僅可能使用大湘西的文化資源，而且利用自身的資源還會超越，資源作為文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者誰都可以拿來使用，并不是湘西的獨(dú)特優(yōu)勢。2 資金分散

文化產(chǎn)業(yè)的巨大能量對于各個(gè)地區(qū)機(jī)會均等，在資源相似的情況下，誰能受益取決于資金以及政策的支持力度，針對湘西內(nèi)部而言，在爭取政府資金支持方面，市內(nèi)各縣市資源相似，行政主體間爭奪相同或相似文化資源和文化資產(chǎn)的現(xiàn)象存在，致使文化資源和資金支持布局失調(diào)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，創(chuàng)意人才等產(chǎn)業(yè)要素，資金、技術(shù)等資源要素極其分散，造成內(nèi)耗和效益低下。

第四篇：《諾基亞產(chǎn)品SWOT分析》[定稿]

中國手機(jī)市場諾基亞產(chǎn)品SWOT分析

分工：聞博——十大品牌產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注比例對比，諾基亞與其競爭對手智能手機(jī)產(chǎn)品對比沈江煒——不同像素手機(jī)產(chǎn)品分析，不同價(jià)格段手機(jī)產(chǎn)品分析

王擇益——總結(jié)：諾基亞手機(jī)產(chǎn)品SWOT分析

一、諾基亞手機(jī)產(chǎn)品概述

諾基亞，自2003年手機(jī)市場份額超越摩托羅拉成為全球第一后，就一直穩(wěn)居全球手機(jī)冠軍的位置。在中國手機(jī)市場上亦是如此，諾基亞手機(jī)行業(yè)第一的位置至今尚無品牌能及。一直以來，諾基亞全面的產(chǎn)品線、快速的新品上市速度及諸多創(chuàng)新性技術(shù)是其四成以上市場份額的源動力。但近兩年諾基亞的步伐慢了下來，在異軍突起的蘋果、黑莓、Android的圍攻面前，其新品被用戶戲稱為“科技以換殼為本”，技術(shù)創(chuàng)新則在蘋果、Android面前顯得蒼白無力，市場份額及用戶關(guān)注度節(jié)節(jié)下滑，用戶忠誠度也有所降低，尤其在智能手機(jī)市場，前景堪憂。（資料來自百度）

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對諾基亞自身與整體市場手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注情況的分析與對比，對諾基亞手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢與短板問題進(jìn)行了分析：

●從整體手機(jī)市場產(chǎn)品數(shù)量來看，諾基亞產(chǎn)品數(shù)量僅次于三星；

●諾基亞不同類型手機(jī)產(chǎn)品中，智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量最多，用戶關(guān)注度超八成，單品關(guān)注貢獻(xiàn)率較高；

●優(yōu)勢：諾基亞智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌，且實(shí)用性強(qiáng)，擁有十分堅(jiān)強(qiáng)的顧客群，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，“摔不壞”是他的代名詞。

●劣勢：諾基亞5000元以上高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)率低，競爭力不足；

●威脅：Android用戶關(guān)注及市場份額上升勢頭強(qiáng)勁，嚴(yán)重威脅諾基亞Symbian市場份額；

●機(jī)會：加速確定、鞏固Symbian系統(tǒng)產(chǎn)品在中端智能手機(jī)市場的主流地位，同時(shí)促進(jìn)MeeGo高端手機(jī)產(chǎn)品的上市。

二、整體市場諾基亞手機(jī)產(chǎn)品分析

1、十大品牌產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注比例對比

中國手機(jī)市場經(jīng)過20余年的發(fā)展，優(yōu)勝劣汰，目前市場上手機(jī)品牌數(shù)量超百家，產(chǎn)品多達(dá)2000余款，更新?lián)Q代十分迅速。2010年8月中國手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的前十大品牌產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注情況如下所示：

最受用戶關(guān)注的十大品牌產(chǎn)品數(shù)量以三星為最多，達(dá)到260款，較居其次的諾基亞多出近50款產(chǎn)品。但從用戶關(guān)注度來看，三星遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵諾基亞，差距懸殊。

LG、聯(lián)想產(chǎn)品數(shù)量位居第二梯隊(duì)，分別為113、116款，但關(guān)注比例卻位于第三陣營，均在5%以下。用戶關(guān)注度位居第二陣營的HTC、索尼愛立信、摩托羅拉產(chǎn)品數(shù)量均在50-100款之間，彼此差異并不懸殊。

2009年以來用戶關(guān)注度穩(wěn)步上升的蘋果，產(chǎn)品數(shù)量最少，黑莓、多普達(dá)產(chǎn)品數(shù)量均在50款以下。

同時(shí)近階段山寨手機(jī)十分猖獗，吸引了一部分顧客的關(guān)注度，也占有了一些市場份額。

2、諾基亞與其競爭對手智能手機(jī)產(chǎn)品對比

從目前競爭最激烈的智能手機(jī)市場來看，諾基亞在產(chǎn)品數(shù)量及單品關(guān)注貢獻(xiàn)率方面的優(yōu)勢尚無品牌能及，其智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)112款，單品關(guān)注貢獻(xiàn)率超過0.5%。

三星、摩托羅拉、索尼愛立信、HTC智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量均在60款以下，單品關(guān)注貢獻(xiàn)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及諾基亞。可見，目前諾基亞除在高端智能手機(jī)市場受到較大壓力外，整個(gè)智能手機(jī)市場上，仍然優(yōu)勢顯著。

（三）不同像素手機(jī)產(chǎn)品分析

整體手機(jī)市場上，2010年8月，諾基亞手機(jī)產(chǎn)品中，200萬像素、300-320萬像素、500萬及以上像素產(chǎn)品數(shù)量占比較為接近，分別為25.0%、26.4%、28.8%。相比較而言，諾基亞500萬及以上像素產(chǎn)品數(shù)量比例最大。

從不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例來看，諾基亞500萬及以上像素產(chǎn)品獲得37.2%的關(guān)注比例，較產(chǎn)品數(shù)量與之相差不多的300-320萬像素產(chǎn)品高出近10個(gè)百分點(diǎn)。

（四）不同價(jià)格段手機(jī)產(chǎn)品分析

2010年8月，諾基亞手機(jī)產(chǎn)品以1000-2000元產(chǎn)品為主，所占比例為36.3%，同時(shí)獲得55.0%的用戶關(guān)注度，為諾基亞手機(jī)產(chǎn)品大軍的中堅(jiān)力量。這一價(jià)格層次的手機(jī)大都符合一般上班族，價(jià)格適中，功能齊全。

千元以下產(chǎn)品數(shù)量占比為28.8%，但僅獲得10.7%的用戶關(guān)注度，在整個(gè)諾基亞產(chǎn)品陣營中貢獻(xiàn)不大。這部分的手機(jī)銷售市場大都為學(xué)生，價(jià)格實(shí)惠，同時(shí)也備受大部分中老年顧客的青睞。

2001-3000元中高端產(chǎn)品數(shù)量比例為24.1%，用戶關(guān)注比例與產(chǎn)品數(shù)量比例較為一致，為24.8%。但諾基亞3000元以上高端產(chǎn)品數(shù)量所占比例與其作出的貢獻(xiàn)也不太相稱，3000元以上高端產(chǎn)品占比為10.8%，用戶關(guān)注度卻不足10%。這主要因?yàn)橹Z基亞手機(jī)雖然功能齊全，可是在美觀上遠(yuǎn)不及三星及其他手機(jī)，不符合高消費(fèi)階層的需要。因此市場占有率不高。

五、總結(jié)：諾基亞手機(jī)產(chǎn)品SWOT分析

● 優(yōu)勢：諾基亞智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌，從不同價(jià)格段智能手機(jī)產(chǎn)品來說，諾基亞已經(jīng)在1000-2000元中端智能手機(jī)市場確立了自己的領(lǐng)先地位，問題在于能不能繼續(xù)擴(kuò)大或者將這種優(yōu)勢持續(xù)下去。

● 劣勢：早在2007年6月蘋果手機(jī)洶涌上市的時(shí)候，諾基亞并未對蘋果這個(gè)強(qiáng)勁競爭對手足夠重視，只是簡單推出一款觸摸屏操作手機(jī)應(yīng)戰(zhàn)，到目前為止，在蘋果手機(jī)新技術(shù)頻出的情況下，諾基亞Symbian S60系統(tǒng)卻還不支持蘋果最初引發(fā)用戶興趣的多點(diǎn)觸摸。可以說，在技術(shù)創(chuàng)新方面，諾基亞相較于蘋果，已經(jīng)落后太多。

另外，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，諾基亞5000元以上高端產(chǎn)品缺乏，貢獻(xiàn)率低，競爭力嚴(yán)重不足；

● 威脅：Android用戶關(guān)注及市場份額上升勢頭強(qiáng)勁，嚴(yán)重威脅諾基亞Symbian市場份額；尤其在2001-3000元中高端手機(jī)市場。目前Android陣營成員正在促進(jìn)1000-2000元、甚至千元以下Android智能手機(jī)產(chǎn)品的上市。

中國”山寨機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科公司于2010年7月加入了Android手機(jī)開放聯(lián)盟，ZDC預(yù)計(jì)，未來兩年，中國中低端智能手機(jī)市場將進(jìn)入競爭最為慘烈的時(shí)代。這是諾基亞迫切需要采取措施來提防的。

● 機(jī)會：諾基亞在中端手機(jī)市場有良好的口碑及用戶忠誠度，諾基亞如果能夠通過更多的創(chuàng)新及優(yōu)化來吸引、留住用戶，將使諾基亞保持市場份額成為可能。

● 另外，需要加速確定Symbian^

3、Symbian^4系統(tǒng)產(chǎn)品的上市，同時(shí)促進(jìn)MeeGo高端手機(jī)產(chǎn)品的上市。

第五篇：農(nóng)大島旅游開發(fā)SWOT分析

農(nóng)大島旅游開發(fā)優(yōu)劣勢分析

1開發(fā)優(yōu)勢

1.1擁有一批獨(dú)特的高品位旅游資源

福建農(nóng)林大學(xué)是一所擁有75年辦學(xué)歷史的綜合性大學(xué)，濃厚的歷史文化底蘊(yùn)加上依山伴水的幽美環(huán)境，形成了獨(dú)具特色的校園風(fēng)光。校內(nèi)綠化環(huán)境好，花草樹木隨處可見，進(jìn)入校園仿佛就像來到了風(fēng)光秀麗的公園。觀音湖綠柳成蔭，波光粼粼；濕地公園鳥語花香，涼風(fēng)習(xí)習(xí)；中華名特優(yōu)植物園綠意蔥蔥，中國大地的版圖形象濃縮；校園主干道上的樹木高大濃密又伴有歷史的足跡；特色的建筑高樓與大樹交相輝印……這些具有代表性的獨(dú)特校園風(fēng)韻都為該校發(fā)展高校旅游提供了優(yōu)越的資源。相對于福州市其他大學(xué)來說，福建農(nóng)林大學(xué)的資源吸引力大，被譽(yù)為福建最美的大學(xué)之一。

福建農(nóng)林大學(xué)校園面積寬廣，基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善。校內(nèi)各類便利店和超市琳瑯滿目，餐營業(yè)發(fā)達(dá)，校內(nèi)還有可接待幾百人的華庭大酒店，校外還有眾多的旅社和酒店，能為游客提供全面而便利的吃、住、行、游、購、娛的旅游服務(wù)。這些為該校旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的后盾支持。

1.2以福州市的旅游業(yè)為依托，客源市場大

福州市是福建的省會城市，是福建的經(jīng)濟(jì)、政治和文化中心。這兒有著豐富的自然旅游資源和人文旅游資源。近幾年福州依靠悠久的三坊七巷文化、船政文化、曇石山文化、壽山石文化等閩都文化旅游品牌、獨(dú)具特色的溫泉旅游品牌、風(fēng)光秀麗的鼓山，青云山，岐山等自然景觀吸引了廣大游客前來游覽，促進(jìn)了福州旅游業(yè)的發(fā)展，這也將為農(nóng)大發(fā)展高校旅游帶來了契機(jī)增加了農(nóng)大的游客容量，因此農(nóng)大的高校旅游市場前景廣闊。

1.3政策的支持有利于推進(jìn)福建農(nóng)林大學(xué)文化旅游資源的發(fā)展

2009年我國政府鑒于福建特殊的地位出臺了《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)若干意見》，這一綱領(lǐng)性的政府文件的出臺強(qiáng)調(diào)了要加強(qiáng)福建省旅游業(yè)的發(fā)展，關(guān)于把福建省打造成我國重要的自然和文化旅游中心的定位，勢必會指引我省政府加快旅游業(yè)的投資，這對于福建農(nóng)林大學(xué)發(fā)展高校旅游帶來了有力的政策支持，政府也將會支持該校發(fā)展文化旅游，為其發(fā)展加大投資力度，完善其基礎(chǔ)設(shè)施，加大其旅游品牌的宣傳力度，這無疑將有利于該校發(fā)展高校旅游。

2開發(fā)劣勢

2.1旅游線路較短，游覽逗留時(shí)間少

福建農(nóng)林大學(xué)單純的以校園資源作為旅游線路，旅游資源不夠豐富，旅游集群少，造成旅游產(chǎn)品單一，游客游玩時(shí)間少，這將會大大降低游客的游覽興趣。相對于福州大學(xué)城來說，那兒高校眾多，各具特色，具有更強(qiáng)的可比性，能一次性滿足游客對各類不同高校校園風(fēng)光的欣賞和增強(qiáng)對各類高校不同特色風(fēng)韻的了解，加上游客擁有較長的觀賞時(shí)間長，一些游客會選擇到福州大學(xué)城旅游而放棄到福建農(nóng)林大學(xué)旅游，這樣，福建農(nóng)林大學(xué)就流失了一些游客。

2.2島嶼知名度低

福建農(nóng)林大學(xué)的這個(gè)島嶼目前知道的人尚少，那么對于一個(gè)知名度低的地方，游客前往的興趣就比較低，市場開發(fā)還須經(jīng)歷一段時(shí)間