第一篇：開發(fā)老年旅游產(chǎn)品的前景

1.試分析開發(fā)老年旅游產(chǎn)品的前景。世紀是全球老齡化的世紀。我國已經(jīng)步入老齡化社會，占總?cè)丝诘?3.65％的60 歲以上的老年人口構(gòu)成了巨大的社會需求。自從改革開放以來，我國的人民生活水平逐步提高，而且還有相應的社會福利政策和養(yǎng)老保險制度的保障，使老年人不必為自己的基本生活擔心，老年人的生活、消費觀念也有了巨大的轉(zhuǎn)變。老年市場有望成為未來分眾休閑市場的領頭軍。20世紀中國的休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個休閑意識被認知到休閑快速增長的時期，大眾休閑是這個時期的典型特征。老年群體作為未來休閑市場結(jié)構(gòu)中重要組成部分，與年輕人有不同的出游喜好一樣，不同年齡不同群體的老年人，對旅游也有不同的需求，以分眾休閑的意識引導產(chǎn)品的規(guī)劃設計是必要的，即需要針對不同年齡不同群體的老年人群進行定位，細分旅游群體，“量身訂制”旅游產(chǎn)品，精心布置旅游線路。2.你對開發(fā)老年旅游產(chǎn)品有什么創(chuàng)意？談談你的想法。

1.蘊含深厚文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品一般來說，能夠外出進行旅游活動的老年人，大多閱歷豐富，且具有較深的歷史文化知識，他們喜歡回憶過去、回顧歷史。因此，他們對于一些蘊含深厚文化內(nèi)涵的旅游地和旅游產(chǎn)品有著濃厚的興趣。例如，偽滿皇宮、南京大屠殺紀念地及傳統(tǒng)的節(jié)慶游等。

2.有利于身心健康的旅游產(chǎn)品隨著人們經(jīng)濟生活水平的提高，現(xiàn)在老年人更加注重營養(yǎng)保健，更加關心自己的身體健康，常常能夠聽到老年人說，有一個好身體，就可以減少子女的負擔。所以他們就算為子女著想，也肯花錢去從事一些有利健康的活動，而一些旅游活動，例如，溫泉療養(yǎng)旅游、休閑度假旅游、森林旅游等恰恰能夠有利于老年人的身心健康。

3.欣賞美麗的大自然風光游 現(xiàn)在的老年人對美麗的大自然風光也有著濃厚的興趣，他們對祖國有著深厚的感情，對大自然的山山水水也格外親近，再加上這些山水風光旅游地空氣清新、環(huán)境優(yōu)雅，所以對老年人身心健康也大有好處。

4.短線的農(nóng)家樂游 對于現(xiàn)代久居大都市的老年人來說，他們過慣了城市生活，習慣了城市生活環(huán)境，也吃膩了過去的一日三餐，他們渴望去體驗了解農(nóng)家生活方式，了解農(nóng)家人的生活環(huán)境，品嘗具有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)家飯菜，體驗農(nóng)家生活的情趣

5.雖然老年旅游產(chǎn)品的購買者都是老年人本身，但是為表愛心，在周末、黃金周等空閑時間探視老人、與老人一起在休閑度假地休閑旅游成為眾多家庭的選擇，由此在旅游度假地引發(fā)一種老人度假，牽動子女被動消費的消費鏈現(xiàn)象。這個特點將隨著老年休閑度假市場份額的增長越發(fā)凸顯出來。因此老年休閑度假產(chǎn)品的設計在以老年消費者自身的需求為核心的同時需要將潛在的子女消費一并考慮，設計綜合性產(chǎn)品。也就是現(xiàn)如今老齡化的親子游。

3.你認為“千名老人下江南”這一產(chǎn)品的開發(fā)成功之處在哪里？目前出于什么階段？應該怎樣進一步發(fā)展？

我覺得這一產(chǎn)品的成功之處在于深入分析目標市場的特點，打造營銷對路的產(chǎn)品，并且采用靈活的營銷手段，同時還提供完善周到的增值服務，最重要的一點，他擅于積極開發(fā)夕陽紅產(chǎn)品。

它目前處于起步狀態(tài)。我覺得應該再多引進一些歐美成功案例，加以引申，吸取其精華，加以引申，并發(fā)揚光大。

第二篇：山東開發(fā)老年養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

山東開發(fā)老年養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

《中國旅游報》2013.02.0

4本報訊（陳圓圓）筆者近日從山東省旅游局獲悉，為充分發(fā)揮山東資源優(yōu)勢，針對人們對養(yǎng)生文化體驗的不同需求，今年該省旅游部門設計多種形式老年旅游產(chǎn)品，將重點開發(fā)打造“十大養(yǎng)生之旅示范產(chǎn)品”。

據(jù)悉，十大養(yǎng)生之旅示范產(chǎn)品分別是：溫泉養(yǎng)生之旅、健康美食養(yǎng)生之旅、黃金海岸養(yǎng)生之旅、中醫(yī)養(yǎng)生之旅、運動養(yǎng)生之旅、紅色養(yǎng)生之旅、道教養(yǎng)生之旅、儒學養(yǎng)生之旅、禪修養(yǎng)心之旅、文化養(yǎng)生之旅。其中健康美食養(yǎng)生之旅將以品嘗地道濟南風味菜、阿膠養(yǎng)生餐、孔府宴、福山膠東菜、膠東海鮮大餐等典型的魯菜養(yǎng)生餐、藥膳和季節(jié)性綠色餐飲為特色；道教養(yǎng)生之旅將以嶗山、昆崳山、棲霞（丘處機故里）等著名道教文化資源為依托，開發(fā)道教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

據(jù)介紹，目前山東省老年旅游市場占旅游市場總量的20%左右，老年健康養(yǎng)生旅游將被打造成一項公益性事業(yè)和具有一定發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

第三篇：分析鄉(xiāng)村旅游的老年市場產(chǎn)品開發(fā)策略

分析鄉(xiāng)村旅游的老年市場產(chǎn)品開發(fā)策略

鄉(xiāng)村旅游因其休閑性、體驗性深受國內(nèi)旅游市場的歡迎。而隨著我國老齡化日益明顯，老年市場在整體旅游市場中的比重不斷擴大。然而目前國內(nèi)對老年市場的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較少，因此該類產(chǎn)品的開發(fā)顯得十分有價值。本文針對老年旅游市場的特點，探討如何以老年旅游市場的需要為導向開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

一、概述

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉(xiāng)村風情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗及學習的旅游活動。隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，老年旅游者開始更注重休閑養(yǎng)生、享受大自然，鄉(xiāng)村旅游剛好迎合了老年旅游者的需要。而據(jù)2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報顯示：60歲及以上人口占13.26%，比2000年人口普查上升2.93個百分點，其中65歲及以上人口占8.87%，比2000年人口普查上升1.91個百分點。由此可見，我國的老年群體人數(shù)龐大，并迅速上升，老年旅游市場潛力巨大。然而在旅游市場上，針對老年旅游者的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏，針對老年旅游市場的需要，研究專項化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品顯得尤為重要。

二、老年旅游市場的特點

（一）基數(shù)大且增長迅速

隨著醫(yī)療水平提高，老年人口增長迅速。民政部社會福利和慈善事業(yè)促進司的最新統(tǒng)計顯示，截至2008年底全國老年人口增至1.69億，占總?cè)丝诘?2.79%。到2020年，我國老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17%。預計到2050年進入重度老齡化階段，屆時我國老年人口達到4.37億，占總?cè)丝?0%以上。由此可見，老年旅游者數(shù)量龐大，增長速度快。

（二）有較多的經(jīng)濟收入

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的收入水平不斷增加。老年旅游者的收入組成更加廣泛――退休工資、兒女提供的養(yǎng)老金、各種社會保險、福利和自己的平時積蓄等，而用于日常的基本生活開銷也低，因此老年旅游者有更多的閑錢。隨著社會的進步，觀念的改變，老年人也開始追求精神上的享受。他們開始追求一些他們以前所沒有體驗過的新鮮事物，旅游作為一種精神消費品，深受老年旅游者的喜愛。

（三）懷舊心理明顯，出游時間靈活

老年人相對年輕人更希望與他人交流、溝通，且有懷舊情結(jié)。他們希望在有生之年能故地重游，或多看看祖國的大好河山。而且老年旅游者時間比較充裕，他們更傾向于淡季出去旅游，這樣不僅經(jīng)濟實惠，而且節(jié)奏更適合老年旅游者的

需求。

（四）出游的欲望強烈

閑居在家的老年人，與外界的社會接觸減少，由于生活環(huán)境和日常習慣的改變，他們的心理上會發(fā)生很大的變化。他們會有很強的失落感，精神上比較空虛。通過參加旅游活動，可以增加與外界的交流、開闊視野，在獲得積極的休閑享受的同時，還有助于克服老化的心理，充實老年人的精神生活。因此，老年旅游者具有很強的旅游動機，是一個潛力巨大的市場。

通過上訴對老年旅游者的特點進行分析，可以看出老年旅游市場是值得旅游從業(yè)者深入研究的。

三、老年旅游市場鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，亟需政府的大力扶持

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對老年人個人、旅游企業(yè)和社會都有重要意義。首先，老年人在年輕時為社會奉獻了大半生的精力和心血，老年時需要社會的幫助和關懷，以減少產(chǎn)生身心中出現(xiàn)的各種問題。鄉(xiāng)村旅游讓旅游者回歸到大自然中去，有利于老年人身心健康，讓他們的生活更有意義。其次，老年旅游市場是一個潛力巨大的市場，把這個市場做大，做強將會給旅游業(yè)帶來很高的利潤。

總之，老年旅游市場專項旅游產(chǎn)品的開發(fā)可以幫助政府解決老齡化給社會帶來的不利影響，同時也帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。因此，扶持老年旅游市場的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，是一舉多得的明智之舉。政府應該十分重視，將此做為執(zhí)政的重要組成部分，采取減稅、低息貸款等方式，鼓勵、獎勵企業(yè)，吸引更多的企業(yè)和個人投入到該項內(nèi)容的開發(fā)中來。

（二）以老年特色為亮點，以老年人的需求為導向

老年旅游者因為身體素質(zhì)的原因，旅行社在安排線路時不宜過長，景點不宜過多，應講究的是質(zhì)量，而不是數(shù)量。一站接一站的快餐式旅游不適合老年旅游者，行程不宜過于緊急，這樣老年旅游者身體吃不消。開發(fā)旅游產(chǎn)品，應針對老年旅游者的生理、心理特點，以老年旅游者的需求為導向，這樣才能開發(fā)出適銷對路的專項旅游產(chǎn)品。例如在行程中應注意速度不要太快，應該充分給予老年旅游者足夠的時間，享受大自然。老年旅游者大都出生在五六十年代，歷經(jīng)艱苦歲月的他們都養(yǎng)成了勤儉節(jié)約的消費觀念，因此，在飲食上，可以吃農(nóng)家飯，不僅滿足老年人對飲食的清淡的要求，還比較

實惠。

（三）講求細節(jié)，完善旅游服務

在旅游活動中，應配備專業(yè)的導游員。一個優(yōu)秀的導游員，應具備專業(yè)的旅游知識，服務技巧，以及豐富的知識文化。在旅游活動中，導游員應做好相關景點的介紹，對于老年旅游者，講解速度應慢些，態(tài)度溫和，有耐心，有愛心。導游員應注意察言觀色，感覺旅游者不解的地方，應不厭其煩的解說，不應嫌老年人??嗦，還要注意突發(fā)事件的預防和處理。

針對老年旅游者來說，應配備一支醫(yī)護人員隨行。老年旅游者容易突發(fā)一些疾病，而這類突發(fā)事件，導游人員并不能處理好，但如果不及時、恰當?shù)奶幚恚芸赡軙绊懙铰糜握叩纳踩Ｅ鋫湟恍┽t(yī)護人員有助于這類突發(fā)疾病的及時搶救，保證旅游者的安全，讓他們能夠游得安心，無后顧之憂。當然，也不應該因為配備了醫(yī)護人員而提高旅游的價格，應讓利于消費者，可以爭取得到政府的扶持。

（四）結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的特點，注重養(yǎng)生

隨著經(jīng)濟收入增加，老年人的消費觀念也逐漸改變。他們在滿足了日常生活需要的同時更加注重休閑養(yǎng)生，尋求一些延年益壽的方法。鄉(xiāng)村旅游專項產(chǎn)品的開發(fā)應注重對鄉(xiāng)村旅游資源的養(yǎng)生功能進行開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游中每一種資源都有其特殊的養(yǎng)生功能。

例如鄉(xiāng)村的空氣比城市清新，空氣中的負離子有養(yǎng)生功能。現(xiàn)代科學證明當負離子濃度達到4000個/cm3時，可以滿足人類疾病預防治療和健康長壽的要求。富含負離子的空氣可以與其它活動一起，搭配出特色的養(yǎng)生產(chǎn)品。農(nóng)耕活動也可以起到養(yǎng)生的作用，“以動養(yǎng)生”是我國古代的人們在長期生活實踐中形成的樸素的養(yǎng)生觀念。開發(fā)以農(nóng)耕活動為主的旅游活動，不但可以體驗古老的農(nóng)耕文化，而且能夠適當鍛煉老年人的身體，在強身健體的同時感受農(nóng)業(yè)的魅力；鄉(xiāng)村的人文資源包括鄉(xiāng)村文化、民間習俗和傳統(tǒng)節(jié)氣等。可以將鄉(xiāng)村資源中有益于養(yǎng)生的生活習慣、思想意識以例如扭秧歌等輕松愉快的方式傳授給游客。既有利于傳統(tǒng)文化的傳承，又有養(yǎng)生的功能；可以利用鄉(xiāng)村的特色有機食品，針對不同的老年人得體質(zhì)，開發(fā)養(yǎng)生食譜、養(yǎng)生宴、養(yǎng)生套餐等實現(xiàn)食品養(yǎng)生的目的。

（五）重視口碑效應

口碑效應，是指在市場有效和信息充分流動的情況下，客戶通過傳播自己的客戶滿意度和消費經(jīng)驗的感知，影響企業(yè)當前客戶后續(xù)的購買模式和潛在客戶的未來購買模式。老年旅游者的旅游信息一般來自與親朋好友、同事的介紹或者由單位組織，可見他們更信任傳統(tǒng)的宣傳途徑，重視“口碑效應”。老年旅游者處事往往非常謹慎，他們就算是聽到一百個好，只要有一個說不好，他們都會猶豫。因此，在接待老年旅游團時，每一個環(huán)節(jié)都不可掉以輕心，要注重細節(jié)。一次滿意的旅游是每一個滿意的一個小階段組成。也就是要由始至終的服務好游客，讓游客做到高興而來滿意而歸。有一篇滿意的歡迎詞就要有一篇滿意的歡送詞。因此旅游產(chǎn)品的質(zhì)量顯得更加重要，旅游企業(yè)要將重心放于此。

總之，針對老年旅游市場，不斷開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，能給旅游企業(yè)乃至當?shù)厣鐣砭薮蠼?jīng)濟利益；同時能提高老年群體的生活質(zhì)量，更好的保障他們的身心健康，進而減少人口老齡化對社會的不利影響。總體而言具有極大的經(jīng)濟與社會效益。是需要旅游企業(yè)、政府等多方共同努力建設的，也是值得社會廣泛關注的問題。

（作者單位：遵義師范學院）

第四篇：旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）旅游地開發(fā)策略

旅游地開發(fā)最直接的表現(xiàn)形式就是景區(qū)景點的開發(fā)建設。一個旅游地要進行旅游產(chǎn)品開發(fā)，首先必須憑藉其旅游資源的優(yōu)勢，或保護環(huán)境，或筑亭壘石，或造園修橋，使之成為一個藝術化的統(tǒng)一游賞空間，讓原有風光更加增輝添色，更符合美學欣賞和旅游功能的需要。旅游地開發(fā)的策略，根據(jù)人工開發(fā)的強度及參與性質(zhì)可分為以下幾種：

1、資源保護型開發(fā)策略。對于罕見或出色的自然景觀或人文景觀，要求完整地、絕對地進行保護或維護性開發(fā)。有些景觀因特殊的位置而不允許直接靠近開發(fā)，它們只能作為被觀賞點加以欣賞，其開發(fā)效用只能在周圍景區(qū)開發(fā)中得以體現(xiàn)，對這類旅游地的開發(fā)，其要求就是絕對地保護或維持原樣。

2、資源修飾型開發(fā)策略。對一些旅游地，主要是充分加以保護和展現(xiàn)原有的自然風光，允許通過人工手段，適當加以修飾和點綴，使風景更加突出，起到“畫龍點睛”的作用。如在山水風景的某些地段小筑亭臺；在天然植被風景中調(diào)整部分林相（林業(yè)術語，指各種植物群）；在人文古跡中配以環(huán)境綠化等，就屬于這類開發(fā)。

3、資源強化型開發(fā)策略。這類開發(fā)指在旅游資源的基礎上，采取人工強化手段，烘托優(yōu)化原有景觀景物，以創(chuàng)造一個新的風景環(huán)境與景觀空間。如在一些自然或人文景點上搞園林造景，修建各種陳列館和博物館，以及各種集萃園和仿古園等。

4、資源再造型開發(fā)策略。這類開發(fā)不以自然或人文旅游資源為基礎，僅是利用其環(huán)境條件或設施條件人工再創(chuàng)造景點，另塑景觀形象。如在非資源點上興建民俗文化村、微縮景區(qū)公園等。

（二）旅游路線開發(fā)策略

旅游路線開發(fā)以最有效地利用資源，最大限度地滿足旅游者需求和最有利于企業(yè)競爭為指導，遵循旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則，具有以下幾種旅游路線產(chǎn)品的組合策略：

1、全線全面型組合策略。即旅游企業(yè)經(jīng)營多種產(chǎn)品線，推向多個不同的市場。如旅行社經(jīng)營觀光旅游、度假旅游、購物旅游、會議旅游等多種產(chǎn)品，并以歐美市場、日本市場、東南亞市場等多個旅游市場為目標市場。企業(yè)采取這種組合策略，可以滿足不同市場的需要，擴大市場份額，但經(jīng)營成本較高，需要企業(yè)具備較強的實力。

2、市場專業(yè)型組合策略。即向某一特定的市場提供其所需要的產(chǎn)品。如旅行社專門為日本市場提供觀光、修學、考古、購物等多種旅游產(chǎn)品；或者以青年市場為企業(yè)的目標市場，開發(fā)探險、新婚、修學等適合青年口味的產(chǎn)品。這種策略有利于企業(yè)集中力量對特定的一個目標市場進行調(diào)研，充分了解其各種需求，開發(fā)滿足這些需求的多樣化、多層次的旅游產(chǎn)品。但由于目標市場單一，市場規(guī)模有限，企業(yè)產(chǎn)品的銷售量也受到限制，所以在整個旅游市場中所占份額較少。

3、產(chǎn)品專業(yè)型組合策略。即只經(jīng)營一種類型的旅游產(chǎn)品來滿足多個目標市場的同一類需求。如旅行社開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品推向歐美、日本、東南亞等市場。因為產(chǎn)品線單一，所以旅游企業(yè)經(jīng)營成本較少，易于管理，可集中企業(yè)資金開發(fā)和不斷完善某一種產(chǎn)品，進行產(chǎn)品的深度加工，樹立鮮明的企業(yè)形象。但采取這種策略使企業(yè)產(chǎn)品類型單一，增大了旅游企業(yè)的經(jīng)營風險。

4、特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合策略。即針對不同目標市場的需求提供不同的旅游產(chǎn)品。如對歐美市場提供觀光度假旅游產(chǎn)品，對日本市場提供修學旅游產(chǎn)品，對東南亞市場提供探親訪友旅游產(chǎn)品；或者經(jīng)營探險旅游滿足青年市場的需要，經(jīng)營休閑度假旅游滿足老年市場的需要等。這種策略能使旅游企業(yè)有針對性地開發(fā)不同的目標市場，使產(chǎn)品適銷對路。但企業(yè)采取此種策略需要進行周密的調(diào)查研究，投資較多，成本較高。

第五篇：旅游商品產(chǎn)品開發(fā)方案專題

開陽旅游產(chǎn)品統(tǒng)一開發(fā)運營

實 施 方 案

貴州XXXX發(fā)展有限公司

2015年9月

一、概述

從2006年起，我縣就把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)置于更加重要的位置，把旅游產(chǎn)業(yè)作為繼磷煤化工后的又一支柱產(chǎn)業(yè)來加以打造。近年來，緊緊依托貴陽市打造“避暑之都，溫泉之城”旅游品牌的有利契機，通過舉辦汽車拉力賽、南江大峽谷漂流賽、鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)等節(jié)會賽事活動，對外加大宣傳力度，對內(nèi)進行旅游項目開發(fā)和建設，完善基礎設施，豐富旅游產(chǎn)品，提升旅游檔次，“開陽旅游”的知名度和影響力不斷擴大。成功將南江大峽谷景區(qū)打造為國家AAAA級旅游景區(qū)，被評為中國最佳綠色生態(tài)景區(qū);將十里畫廊鄉(xiāng)村旅游區(qū)打造為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”，被評為“貴州十大標志性景觀”。十一五期間，累計接待游客 635.5萬人次，年均增長76%，實現(xiàn)旅游收入 50.7億元，年均增長182.5%。2012年，全年共接待游客419.52萬人次，較2011年的288.81萬人次增長45.25%;完成旅游總收入50.4億元，較2011年的28.84億元增長74.9%。

而地域性旅游產(chǎn)品的開發(fā)，既能帶動旅游區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，又能起到很好的宣傳旅游區(qū)文化的作用。隨著開陽旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的開發(fā)已迫在眉睫。必須開始考慮從開陽地域性特色進行挖掘和開發(fā)屬于開陽的旅游產(chǎn)品，這對提升開陽旅游服務檔次有極大作用，也是開陽旅游發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、實施辦法

1、統(tǒng)一規(guī)劃，由貴州XXXX發(fā)展有限公司對開陽旅游產(chǎn)品進行統(tǒng)一規(guī)劃，包括深度挖掘開陽的地域特色，比如富硒農(nóng)特產(chǎn)品、高寨小花苗工藝品等。

2、合作共贏，根據(jù)實際情況，將開陽地域性特色產(chǎn)品進行深化，篩選符合該類產(chǎn)品的當?shù)仄髽I(yè)，與其洽談合作開發(fā)事宜，我公司將負責策劃、設計、營銷工作。

3、旅游產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合我公司在南江大峽谷旅游購物店營運一年的市場經(jīng)驗以及市場調(diào)查情況，對開陽現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)地域性特色產(chǎn)品進行從新策劃、設計、包裝及營銷，改變之前的市場定位，專門以旅游市場作為主要盈利對象，開發(fā)出適合開陽旅游的地域性旅游產(chǎn)品。

4、景區(qū)營銷，在旅游商品開發(fā)的同時大力做好市場開發(fā)工作，我公司計劃將開陽所有景區(qū)、景點作為開陽旅游商品的營銷終端，在各景區(qū)、景點鋪設開陽旅游產(chǎn)品購物店、購物專柜。爭取實現(xiàn)讓來開陽旅游的游客在任何景區(qū)、景點都能夠購買到開陽旅游產(chǎn)品。

三、實施時間

本項目計劃前期準備時間為2013年11月——2014年4月，2014年5月正式運營。

四、營銷推廣措施

1、景區(qū)營銷，通過在開陽各景區(qū)、景點鋪設專柜或開旅游購物店，將開陽旅游產(chǎn)品植入開陽的每一個景區(qū)，2、電臺媒體廣告，通過飛機、火車、汽車等交通廣播對開陽旅游進行廣告宣傳，同時在各大旅游報紙、刊物進行宣傳，將開陽旅游發(fā)展的新成果通過各種途徑向外界傳播出去，能夠大大增加開陽的旅游影響力及旅游形象。

3、網(wǎng)絡營銷，通過各大網(wǎng)站，包括攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等定機票、定酒店的大型網(wǎng)站的深度合作，保證十里畫廊旅游的網(wǎng)絡宣傳力度。

4、旅行社營銷，通過本公司在南江大峽谷旅游購物店前期與各大旅行社的合作關系，進一步將十里畫廊鄉(xiāng)村旅游納入合作范圍，將進一步增加雙方利益，增加十里畫廊游客接待量。

五、投資估算

本項目投資主要包括策劃、設計、營銷，具體概算如下：（1）策劃設計費用25萬；（2）開發(fā)費用30萬元；（3）營銷費用55萬。

六、效益分析

1、經(jīng)濟效益

2012年，開陽縣全年接待游客達419.52萬人次，2013年中秋小長假為18.68萬人，居全省景點之首；本項目實施后，按每人消費20元計算，年總收入在8390.4萬元左右，每年銷售費用、行政費用等在450萬元左右，產(chǎn)品成本費用在2200萬左右，年凈收益為5740.4萬元。從第二年起銷售費用應可以控制在300萬元以內(nèi)。

2、社會效益

本方案實施后，將能夠完善開陽旅游服務功能，帶動旅游景區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，主要是能夠促進開陽旅游的廣告宣傳作用，進一步促進開陽旅游的快速發(fā)展，提升開陽旅游品質(zhì)。

貴州XXXX有限公司

201 年 月 日

資金補助申請

開陽縣旅游發(fā)展服務中心：

我公司擬實施的開陽旅游商品開發(fā)實施方案已于2013年10月開始實施，主要是開發(fā)開陽地域性旅游產(chǎn)品。由于前期無任何收益，為更好更快實現(xiàn)該實施方案，現(xiàn)特申請補助資金30萬，補助資金將用于開陽旅游商品的策劃設計、包裝以及營銷工作的開展。

貴州XXXX發(fā)展有限公司

2013年10月12日