第一篇：淺談特色醫療旅游產品的開發

淺談特色醫療旅游產品的開發

醫療旅游產品主要有醫療手術類、養生保健類、康復療養類、美容整形類等旅游產品。在當前旅游市場日新月異、瞬息萬變的時代背景下，產品的新穎性和獨特性是持續吸引醫療游客的關鍵所在。從醫療旅游發展較為成熟和先進的國家來看，韓國擅長整形美容，新加坡擅長高端體檢，匈牙利擅長牙科，印度擅長瑜伽等等，這些國家大多有著獨具特色的醫療旅游項目。海南應揚長避短，開發與周邊競爭對手差異化的特色醫療旅游項目，打造“醫療養生在海南”的特色品牌。

一、森林、溫泉、濱海、田園醫療旅游產品。海南旅游資源豐富，生態環境優美，既有洋溢熱帶風情的“椰風海韻”東郊椰林、“天下第一灣”亞龍灣、“國家海岸”海棠灣和“海上樂園”大東海等海濱旅游度假區，又有官塘溫泉、興隆溫泉、南洋溫泉、南田溫泉、觀瀾湖溫泉等溫泉旅游勝地，還有通什旅游山莊、太平山度假村和龍壽洋國家公園等熱帶田園風光，是發展醫療旅游的樂土。海南應該充分發揮長壽養生、濱海風光、黎苗風情等資源優勢和特區政策優勢，提升旅游文化內涵，彰顯區域本土特色，培育一批主題突出、特色鮮明、具有國際水

準和本土特色的精品醫療旅游產品，全面提升海南旅游產業核心競爭力。大力開發以溫泉康體理療為主體，中醫養生、療養保健、整形美容為輔的康體養生產品。大力發展森林氧吧康復療養、濱海度假療養等醫療旅游服務項目，打造休閑養生旅游品牌。利用海南豐富而優質的日光、海水、空氣、海沙、海泥和礦泥等自然資源，開發浴療康復療養旅游產品。

二、中醫藥康體保健旅游產品。得益于獨特的地理位置和氣候條件，海南擁有豐富而獨特的熱帶藥用植物資源，素有“天然藥庫”之稱，中醫藥、黎藥、苗醫資源豐富。海南中醫醫療旅游產品開發主要可以中藥材基地、中醫院和中醫藥博物館為依托，將中醫藥養生與海南的熱帶風情、濱海風光、海水浴場、熱帶雨林和溫泉等優質資源結合，開發觀賞中藥種植園、喝藥茶、洗藥浴、品藥膳、購買特制的中草藥配方等中醫藥康體療養旅游項目。開發一些游客親自體驗中醫“望、聞、問、切”的診病技法和針灸、拔罐、刮痧、敷貼、熏蒸、熱熨、藥浴、推拿等特色體驗式項目。黎苗醫藥資源可以開發成為海南極具特色的醫療養生旅游服務項目，對于境內外游客將會有著很強的吸引力。

三、老年醫療康復保健旅游產品。養老養生醫療旅

游將成為海南的一大特色和優勢。依托各種優勢和特色資源，可開發以溫泉康體療養為主體，開設太極、瑜伽、茶道、花藝等課程，開發中醫養生、療養保健等康體養生產品。豐富和完善老年旅游產品，將熱帶海島觀光游和休閑度假養生游結合起來，開發“觀光+療養”類型的短期短途療養旅游產品和長居養生旅游產品。

四、運動保健旅游產品。結合得天獨厚的海洋資源，海南可大力發展海洋觀光、海島觀光、濱海度假、郵輪游艇、海上運動等海洋運動康體健身項目，積極引導和規范海洋垂釣和休閑漁業的發展，使游客在領略熱帶風情的同時，盡享快艇環島、帆船帆板、潛水、沖浪、摩托艇、沙灘排球、快艇海釣、水上飛機、香蕉船等海上運動項目的魅力。

五、宗教醫療養生旅游產品。海南是一個多種宗教并存的省份，宗教養生資源豐富，很多宗教場所如南山佛教文化園、道教文化風景區大小洞天、永慶寺和博鰲禪寺等佛教寺院都可以通過深入挖掘宗教養生文化，積極開發宗教養生旅游資源，開發宗教養生旅游產品，豐富醫療旅游旅游產品體系。

六、海洋醫療旅游產品。海南可以借鑒醫療旅游發

達國家的先進經驗，揚長避短，找準自身發展的定位與策略，利用豐富的海洋旅游資源、得天獨厚的自然生態環境和獨特的醫療資源，結合中國傳統醫療養生文化，開發與周圍競爭對手差異化的特色海洋醫療旅游項目，如濱海醫療保健旅游產品、溫泉醫療保健旅游產品、海洋運動康復旅游產品、海洋生物醫藥醫療旅游產品、特色海洋保健旅游產品等，積極發展海洋醫療旅游，打造海洋醫療旅游的特色品牌。

第二篇：旅游產品開發策略

旅游產品開發策略

（一）旅游地開發策略

旅游地開發最直接的表現形式就是景區景點的開發建設。一個旅游地要進行旅游產品開發，首先必須憑藉其旅游資源的優勢，或保護環境，或筑亭壘石，或造園修橋，使之成為一個藝術化的統一游賞空間，讓原有風光更加增輝添色，更符合美學欣賞和旅游功能的需要。旅游地開發的策略，根據人工開發的強度及參與性質可分為以下幾種：

1、資源保護型開發策略。對于罕見或出色的自然景觀或人文景觀，要求完整地、絕對地進行保護或維護性開發。有些景觀因特殊的位置而不允許直接靠近開發，它們只能作為被觀賞點加以欣賞，其開發效用只能在周圍景區開發中得以體現，對這類旅游地的開發，其要求就是絕對地保護或維持原樣。

2、資源修飾型開發策略。對一些旅游地，主要是充分加以保護和展現原有的自然風光，允許通過人工手段，適當加以修飾和點綴，使風景更加突出，起到“畫龍點睛”的作用。如在山水風景的某些地段小筑亭臺；在天然植被風景中調整部分林相（林業術語，指各種植物群）；在人文古跡中配以環境綠化等，就屬于這類開發。

3、資源強化型開發策略。這類開發指在旅游資源的基礎上，采取人工強化手段，烘托優化原有景觀景物，以創造一個新的風景環境與景觀空間。如在一些自然或人文景點上搞園林造景，修建各種陳列館和博物館，以及各種集萃園和仿古園等。

4、資源再造型開發策略。這類開發不以自然或人文旅游資源為基礎，僅是利用其環境條件或設施條件人工再創造景點，另塑景觀形象。如在非資源點上興建民俗文化村、微縮景區公園等。

（二）旅游路線開發策略

旅游路線開發以最有效地利用資源，最大限度地滿足旅游者需求和最有利于企業競爭為指導，遵循旅游產品開發的原則，具有以下幾種旅游路線產品的組合策略：

1、全線全面型組合策略。即旅游企業經營多種產品線，推向多個不同的市場。如旅行社經營觀光旅游、度假旅游、購物旅游、會議旅游等多種產品，并以歐美市場、日本市場、東南亞市場等多個旅游市場為目標市場。企業采取這種組合策略，可以滿足不同市場的需要，擴大市場份額，但經營成本較高，需要企業具備較強的實力。

2、市場專業型組合策略。即向某一特定的市場提供其所需要的產品。如旅行社專門為日本市場提供觀光、修學、考古、購物等多種旅游產品；或者以青年市場為企業的目標市場，開發探險、新婚、修學等適合青年口味的產品。這種策略有利于企業集中力量對特定的一個目標市場進行調研，充分了解其各種需求，開發滿足這些需求的多樣化、多層次的旅游產品。但由于目標市場單一，市場規模有限，企業產品的銷售量也受到限制，所以在整個旅游市場中所占份額較少。

3、產品專業型組合策略。即只經營一種類型的旅游產品來滿足多個目標市場的同一類需求。如旅行社開發觀光旅游產品推向歐美、日本、東南亞等市場。因為產品線單一，所以旅游企業經營成本較少，易于管理，可集中企業資金開發和不斷完善某一種產品，進行產品的深度加工，樹立鮮明的企業形象。但采取這種策略使企業產品類型單一，增大了旅游企業的經營風險。

4、特殊產品專業型組合策略。即針對不同目標市場的需求提供不同的旅游產品。如對歐美市場提供觀光度假旅游產品，對日本市場提供修學旅游產品，對東南亞市場提供探親訪友旅游產品；或者經營探險旅游滿足青年市場的需要，經營休閑度假旅游滿足老年市場的需要等。這種策略能使旅游企業有針對性地開發不同的目標市場，使產品適銷對路。但企業采取此種策略需要進行周密的調查研究，投資較多，成本較高。

第三篇：南京一日游旅游產品開發方案

南京愛國主義教育一日游旅游產品開發方案

一、內容包括

南京，戰國時楚威王始置金陵邑、以為“王之地也”，簡稱“寧”，原中華民國法定首都，現為中華人民共和國江蘇省省會、副省級城市。南京是“中國四大古都”之一，有“六朝古都”之稱。南京位于長江下游沿岸，是長江下游地區重要的產業城市和經濟中心，中國重要的文化教育中心之一，也是華東地區重要的交通樞紐。

二、目標市場

適合各種年齡階段的學生，及喜愛南京文化的旅游者。

三、旅游線路：

中山陵——航空烈士墓——梅園新村紀念館——雨花臺烈士陵園——南京大屠殺紀念館

中山陵是中華民國國父、中國民主革命的先行者孫中山的陵墓。

航空烈士墓位于南京太平門外紫金山北麓王家灣，依山而筑，共安葬100余名航空烈士，其中包括4名蘇聯飛行員和1名美國飛行員。

中共代表團梅園新村紀念館，由中共代表團辦事處舊址、國共南京談判史料陳列館、周恩來銅像、周恩來圖書館等組成。

雨花臺由3個山崗組成。東崗又稱梅崗，中崗也稱鳳臺崗，西崗延伸至安德門外。雨花臺是革命烈士殉難處，在這里遇難的共產黨人和革命群眾達10萬之多。

南京大屠殺紀念館坐落在南京江東門街418號，該館的所在地，是侵華日軍南京大屠殺江東門集體屠殺遺址和遇難者叢葬地。為悼念遇難者，南京人民政府于1985年建成這座紀念館。

四、價格策略

中山陵，無門票。航空烈士墓，無門票。梅園新村紀念館，門票10元。雨花臺烈士陵園，門票25元。南京大屠殺紀念館，無門票。

五、利潤實現

六、促銷策略

可以組織班級集體參觀，同時與售票處聯系，可以購買團體票。

第四篇：旅游商品產品開發方案專題

開陽旅游產品統一開發運營

實 施 方 案

貴州XXXX發展有限公司

2015年9月

一、概述

從2006年起，我縣就把發展旅游產業置于更加重要的位置，把旅游產業作為繼磷煤化工后的又一支柱產業來加以打造。近年來，緊緊依托貴陽市打造“避暑之都，溫泉之城”旅游品牌的有利契機，通過舉辦汽車拉力賽、南江大峽谷漂流賽、鄉村旅游文化節等節會賽事活動，對外加大宣傳力度，對內進行旅游項目開發和建設，完善基礎設施，豐富旅游產品，提升旅游檔次，“開陽旅游”的知名度和影響力不斷擴大。成功將南江大峽谷景區打造為國家AAAA級旅游景區，被評為中國最佳綠色生態景區;將十里畫廊鄉村旅游區打造為“全國農業旅游示范點”，被評為“貴州十大標志性景觀”。十一五期間，累計接待游客 635.5萬人次，年均增長76%，實現旅游收入 50.7億元，年均增長182.5%。2012年，全年共接待游客419.52萬人次，較2011年的288.81萬人次增長45.25%;完成旅游總收入50.4億元，較2011年的28.84億元增長74.9%。

而地域性旅游產品的開發，既能帶動旅游區經濟的發展，又能起到很好的宣傳旅游區文化的作用。隨著開陽旅游產業的飛速發展，旅游產品的開發已迫在眉睫。必須開始考慮從開陽地域性特色進行挖掘和開發屬于開陽的旅游產品，這對提升開陽旅游服務檔次有極大作用，也是開陽旅游發展的必經之路。

二、實施辦法

1、統一規劃，由貴州XXXX發展有限公司對開陽旅游產品進行統一規劃，包括深度挖掘開陽的地域特色，比如富硒農特產品、高寨小花苗工藝品等。

2、合作共贏，根據實際情況，將開陽地域性特色產品進行深化，篩選符合該類產品的當地企業，與其洽談合作開發事宜，我公司將負責策劃、設計、營銷工作。

3、旅游產品開發，結合我公司在南江大峽谷旅游購物店營運一年的市場經驗以及市場調查情況，對開陽現有優質地域性特色產品進行從新策劃、設計、包裝及營銷，改變之前的市場定位，專門以旅游市場作為主要盈利對象，開發出適合開陽旅游的地域性旅游產品。

4、景區營銷，在旅游商品開發的同時大力做好市場開發工作，我公司計劃將開陽所有景區、景點作為開陽旅游商品的營銷終端，在各景區、景點鋪設開陽旅游產品購物店、購物專柜。爭取實現讓來開陽旅游的游客在任何景區、景點都能夠購買到開陽旅游產品。

三、實施時間

本項目計劃前期準備時間為2013年11月——2014年4月，2014年5月正式運營。

四、營銷推廣措施

1、景區營銷，通過在開陽各景區、景點鋪設專柜或開旅游購物店，將開陽旅游產品植入開陽的每一個景區，2、電臺媒體廣告，通過飛機、火車、汽車等交通廣播對開陽旅游進行廣告宣傳，同時在各大旅游報紙、刊物進行宣傳，將開陽旅游發展的新成果通過各種途徑向外界傳播出去，能夠大大增加開陽的旅游影響力及旅游形象。

3、網絡營銷，通過各大網站，包括攜程網、去哪兒網等定機票、定酒店的大型網站的深度合作，保證十里畫廊旅游的網絡宣傳力度。

4、旅行社營銷，通過本公司在南江大峽谷旅游購物店前期與各大旅行社的合作關系，進一步將十里畫廊鄉村旅游納入合作范圍，將進一步增加雙方利益，增加十里畫廊游客接待量。

五、投資估算

本項目投資主要包括策劃、設計、營銷，具體概算如下：（1）策劃設計費用25萬；（2）開發費用30萬元；（3）營銷費用55萬。

六、效益分析

1、經濟效益

2012年，開陽縣全年接待游客達419.52萬人次，2013年中秋小長假為18.68萬人，居全省景點之首；本項目實施后，按每人消費20元計算，年總收入在8390.4萬元左右，每年銷售費用、行政費用等在450萬元左右，產品成本費用在2200萬左右，年凈收益為5740.4萬元。從第二年起銷售費用應可以控制在300萬元以內。

2、社會效益

本方案實施后，將能夠完善開陽旅游服務功能，帶動旅游景區經濟發展，主要是能夠促進開陽旅游的廣告宣傳作用，進一步促進開陽旅游的快速發展，提升開陽旅游品質。

貴州XXXX有限公司

201 年 月 日

資金補助申請

開陽縣旅游發展服務中心：

我公司擬實施的開陽旅游商品開發實施方案已于2013年10月開始實施，主要是開發開陽地域性旅游產品。由于前期無任何收益，為更好更快實現該實施方案，現特申請補助資金30萬，補助資金將用于開陽旅游商品的策劃設計、包裝以及營銷工作的開展。

貴州XXXX發展有限公司

2013年10月12日

第五篇：開發老年旅游產品的前景

1.試分析開發老年旅游產品的前景。世紀是全球老齡化的世紀。我國已經步入老齡化社會，占總人口的13.65％的60 歲以上的老年人口構成了巨大的社會需求。自從改革開放以來，我國的人民生活水平逐步提高，而且還有相應的社會福利政策和養老保險制度的保障，使老年人不必為自己的基本生活擔心，老年人的生活、消費觀念也有了巨大的轉變。老年市場有望成為未來分眾休閑市場的領頭軍。20世紀中國的休閑產業經歷了一個休閑意識被認知到休閑快速增長的時期，大眾休閑是這個時期的典型特征。老年群體作為未來休閑市場結構中重要組成部分，與年輕人有不同的出游喜好一樣，不同年齡不同群體的老年人，對旅游也有不同的需求，以分眾休閑的意識引導產品的規劃設計是必要的，即需要針對不同年齡不同群體的老年人群進行定位，細分旅游群體，“量身訂制”旅游產品，精心布置旅游線路。2.你對開發老年旅游產品有什么創意？談談你的想法。

1.蘊含深厚文化內涵的旅游產品一般來說，能夠外出進行旅游活動的老年人，大多閱歷豐富，且具有較深的歷史文化知識，他們喜歡回憶過去、回顧歷史。因此，他們對于一些蘊含深厚文化內涵的旅游地和旅游產品有著濃厚的興趣。例如，偽滿皇宮、南京大屠殺紀念地及傳統的節慶游等。

2.有利于身心健康的旅游產品隨著人們經濟生活水平的提高，現在老年人更加注重營養保健，更加關心自己的身體健康，常常能夠聽到老年人說，有一個好身體，就可以減少子女的負擔。所以他們就算為子女著想，也肯花錢去從事一些有利健康的活動，而一些旅游活動，例如，溫泉療養旅游、休閑度假旅游、森林旅游等恰恰能夠有利于老年人的身心健康。

3.欣賞美麗的大自然風光游 現在的老年人對美麗的大自然風光也有著濃厚的興趣，他們對祖國有著深厚的感情，對大自然的山山水水也格外親近，再加上這些山水風光旅游地空氣清新、環境優雅，所以對老年人身心健康也大有好處。

4.短線的農家樂游 對于現代久居大都市的老年人來說，他們過慣了城市生活，習慣了城市生活環境，也吃膩了過去的一日三餐，他們渴望去體驗了解農家生活方式，了解農家人的生活環境，品嘗具有鄉土氣息的農家飯菜，體驗農家生活的情趣

5.雖然老年旅游產品的購買者都是老年人本身，但是為表愛心，在周末、黃金周等空閑時間探視老人、與老人一起在休閑度假地休閑旅游成為眾多家庭的選擇，由此在旅游度假地引發一種老人度假，牽動子女被動消費的消費鏈現象。這個特點將隨著老年休閑度假市場份額的增長越發凸顯出來。因此老年休閑度假產品的設計在以老年消費者自身的需求為核心的同時需要將潛在的子女消費一并考慮，設計綜合性產品。也就是現如今老齡化的親子游。

3.你認為“千名老人下江南”這一產品的開發成功之處在哪里？目前出于什么階段？應該怎樣進一步發展？

我覺得這一產品的成功之處在于深入分析目標市場的特點，打造營銷對路的產品，并且采用靈活的營銷手段，同時還提供完善周到的增值服務，最重要的一點，他擅于積極開發夕陽紅產品。

它目前處于起步狀態。我覺得應該再多引進一些歐美成功案例，加以引申，吸取其精華，加以引申，并發揚光大。