第一篇：盤縣大山鎮旅游開發的SWOT分析及建議

盤縣大山鎮鄉村旅游開發的SWOT分析及建議

戴功顯

摘要：位于貴州省盤縣南部的大山鎮近年來響應盤縣產業結構調整的號召、領會黨的十七屆三中全會關于發展特色產業和鄉村旅游的精神。正在努力開發旅游資源。大山鎮有著西部小城鎮的普遍特征，也有著自己獨特的風格特色。運用SWOT分析法對當地的旅游開發進行分析，對領導的決策具有重要意義。本文對盤縣大山鎮旅游開發進行SWOT分析，并在此基礎上提出大山鎮鄉村旅游業開發的建議。

關鍵詞：SWOT分析法；鄉村旅游；可持續發展；社會主義新農村

Abstract：The government of Dashan town(which is located in the south of the Panxian of Guizhou province）followed the call of regulating the structure of industries from the Panxian government, as well as comprehending the ispirition of the Third Session of the Seventeenth Central Committee of the Party, is exploiting the tourism resources energetically.The Dashan town has the common characters of western towns, and also has its own specialty.Exerting the SWOT analytical method to the development of local toutist industry means a lot to the desicion-making of government leaders.The atical concentrates on the ananysis of SWOT of the development of tourist industry in Dashan town, and put forward the suggestions of country tourist industry development based on the analysis.Key words：The SWOT analysis；Agricultural tourism；Sustainable development；Socialist new countryside

SWOT分析法（The SWOT analysis）是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個行業或企業內外現實情況的方法，已廣泛運用于戰略研究和競爭分析，成為戰略管理和競爭策略制定的主要分析工具之一。SWOT即：Strength，優勢；Weakness，劣勢；Opportunity，機遇；Threat，挑戰。[1]利用這種方法可以從中找出對自己有利的、值得發揚的因素，以及對自己不利的、要避開的東西，發現存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發展方向。

所謂的鄉村旅游，即以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動及傳統的民族習俗為資源，融觀察、考察、學習、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。[2]本文擬將鄉村旅游看做一個業務單位，用分析業務單位環境的有效工具SWOT分析方法對大山鎮的鄉村旅游從內部環境分析（優勢與劣勢分析）和外部環境分析（機遇與威脅分析）兩個方面進行全面分析。

一、大山鎮區位簡介

大山鎮位于盤縣南部，土地總面積140多平方公里，占盤縣總面積的3.45%，轄31個村194個村民組9420余戶3.94萬人。鎮機關所在地距盤縣新城紅果約88公里，具有能源、交通、生態的相對區位優勢。

大山鎮土地總面積14多平方公里。其中，耕地面積9萬畝，占總面積的42.78%，林地面積4.96萬畝，占23.5%，牧草面積2.65萬畝，占12.55%，民居工礦用地面積1.15萬畝，占1.46%；水域面積0.23萬畝，占1.07%；未利土地面積2.77萬畝，占13.13%。經過近幾年的荒山造林和退耕還林，面積略有變動。

資源主要以煤炭為主，境內探明煤炭儲藏量約為30億噸，主要分布在雨谷、司寨、補泥一線，是盤南礦的主采區。另外，還有較為豐富的石灰巖資源，含有少量金、銅、硫等礦。

大山鎮機關坐落在盤縣老廠林場大橋河工區內，森林面積較大，境內還有四個人工水庫。在大山鎮，水、林融合一體，形成以“十里大洞—老廠竹?！笊缴止珗@—妥樂銀杏”的盤縣南部旅游風景線。旅游資源極為豐富，是一個開發潛力大的旅游度假勝地。

二、大山鎮鄉村旅游開發的內部分析

（一）優勢分析

大山鎮鄉村旅游資源的特色性和獨特性。鄉村旅游產品包括鄉村景觀資源和鄉村意境，以及鄉村旅游吸引物體系。鄉村旅游資源由表層部分和深層部分構成。能夠被所有旅游者感知的鄉村自然風景、動植物、農產品、村落風貌、村民農事活動、日常飲食起居、禮儀祭祀等器物層面的旅游資源是表層的鄉村旅游資源；而只能被一部分人感知的諸如鄉村景觀的美學價值、環境生態價值、歷史文化價值和地方文化價值等是深層次的鄉村旅游資源。由于鄉村旅游資源是其他傳統旅游所不具備的，這些獨特的旅游資源能夠對目標群體產生強烈吸引力。

1.氣候條件與風光。

大山鎮海拔相對高差較大，最高處為2259.7米，最低處1306.1米，地形呈翼狀，中間高兩頭低。由于受地形影響，氣候溫差較大。高山、雨谷兩村相對較熱，年平均氣溫在15℃左右。多年平均降雨量基本均衡，一般在1380mm，全年無霜期約270天，屬亞熱帶濕潤季風氣候。尤其在夏季，氣候涼爽，在盤縣諸多鄉鎮中是暑期平均氣溫最低的鄉鎮。無疑是避暑勝地。大山鎮周圍群山環繞。鎮轄范圍內有四座人工水庫。其中，大橋河水庫四面環山，湖水清澈，與四周青山相互映照，形成一道天然的綠色景觀。

大山鎮生長著大量有“花中西施”之稱的杜鵑花，這些杜鵑種類繁多，有馬纓杜鵑、露珠杜鵑、皺皮杜鵑、光柱杜鵑等19個品種。陽春三月，漫山遍野，繁花似錦。加上山水的映畫，顯得格外絢麗奪目。由于境內植被主要為松樹，所以大山鎮具有“杜鵑映日芳菲艷，松林浴翠清風爽”、春季賞花、夏季休閑、秋季觀景、冬季健身等特點。

大山鎮森林公園又稱“七指峰”森林公園或大橋河森林公園，以大橋河水庫周圍10余公里為主。其間有高大的林木、百年山茶古樹、花草、灌木叢生；也有小水庫群星羅棋布；還有林間飛瀑賞心悅目；亦有飛禽、走獸來回穿梭。每年的花開季節，杜鵑、山茶、油茶、映山紅或開滿整個山頭，或點綴在萬綠從中，使人目不暇接、流連忘返。當地文學愛好者《沁園春.大山》、《七指峰吟》、《晨游七指峰》將之描繪得淋漓盡致。

此外，大山鎮多植被覆蓋，因此，環境的自凈能力很強。很適合發展生態旅游。2．民俗文化。

大山鎮內有著大量的彝族居民。彝族傳統節日——火把節，多在農歷六月二十四或二十五日舉行，節期三天。佳節之前，各家都要準備食品；在節日里縱情歡聚，放歌暢飲?；鸢压澠陂g，各家門前豎起小火把，入夜點燃，村寨一片通明；同時人們手持小型火把成群結隊行進在村邊地頭、山嶺田埂間，將火把、松明子插于田間地角。遠處望去，火龍映天，蜿蜒起伏，十分動人。最后青年男女會聚廣場，將許多火把堆成火塔，火焰熊熊，人們圍成一圈，唱歌跳舞，一片歡騰，徹夜不息。在中國少數民族傳統節日中，彝族火把節是最具魅力的節日之一，享有“中華民族風情第一節”、“東方狂歡夜”的美譽。

彝族的山歌文化也十分豐富，每每佳節期間，都有許多彝族男女老少圍滿山頭，“這邊唱來那邊和”。在2007年的中國鄉村文化旅游節上，彝族山歌《山歌出在淤泥河》榮獲優秀表演獎，弘揚了盤縣優秀的民族民間文化。

（二）劣勢分析 1．開發主體弱小。

鄉村旅游的投資主體包括當地政府、外來投資商和居民個體。在大山鎮的投資主體中，政府的積極性更高。但是，僅僅政府一味的“出蠻力”是遠遠不夠的。如果說在 經濟發達的城市地區的旅游開發可能受到外來資金的沖擊，那么在大山鎮這種經濟欠發達的小城鎮，即使有非常豐富的旅游資源，其旅游開發也很難吸引到外來投資。筆者認為這種現象產生的原因一是在大山鎮由于市場潛力不大，資金進入的意愿也就不大；二是大山鎮本身資金就比較缺乏，外來投資商認為在城市投資工業的收益要遠遠大于開發鄉村旅游項目。鄉村旅游開發的另一主體——當地居民的投資積極性反而不高，他們認為這種投資的風險較大。另外缺乏實力，也不具備承擔風險的能力進行任何大型旅游開發項目的投資。更為嚴重的是大山居民經濟缺乏組織性，使得分散資金難以得到集聚用來進行投資。[3] 2．抹滅農家特色。

旅游開發過程中一味地模仿和照抄照搬，使原汁原味的農家特色逐漸消失。不能滿足旅游者返璞歸真的追求，這是現在中國普遍存在的問題。目前國內的鄉村旅游主要是觀光型，娛樂型、度假型三種。而知識型、務農型、療養型卻很少。在休閑內容上，跟普通農莊、城市的酒店賓館大同小異，僅僅是把城市休閑的活動換了一個場所。基于大山鎮旅游開發決策者缺乏專業知識的支持，使得大山鎮的鄉村旅游極容易走入這個誤區，使得旅游產品缺乏內涵和深度。[4]

三、大山鎮鄉村旅游開發的內部分析

（一）機遇分析 1．盤縣產業轉型。

盤縣是貴州省經濟強縣、煤電大縣。但是從可持續發展的角度考慮不能僅僅依靠煤炭產業支持盤縣經濟的發展。當前，盤縣正在進行產業結構調整，雖依然以煤炭產業為經濟支柱，但是也在倡導大力發展旅游業、農業、畜牧業、以及特色食品產業等的發展，并且加大了對以上這些產業的政策支持和扶持力度。鄉村旅游的開發整合了農業資源和旅游資源，能夠充分發揮和挖掘農業資源的旅游價值和作用。大山鎮的鄉村旅游開發將進一步促進盤縣產業結構的優化和轉型，在政策和資金方面應當得到縣委縣政府的支持。

2.黨的十七屆三中全會《中共中央關于推進農村改革發展若干問題的決定》的精神指導。

黨的十七屆三中全會《中共中央關于推進農村改革發展若干問題的決定》指出： 鼓勵和支持因地制宜發展特色產業和鄉村旅游。在新形勢下認真學習黨的十七屆三中全會《決定》，領會其精神實質，總結經驗，看到問題，抓住新形勢下的新機遇，對促進鄉村旅游發展具體有十分重要的意義。

大山旅游資源的開發和利用對促進社會主義新農村建設也有重大意義。如對七指峰森林公園的開發可以促進所屬鄉村嘎拉河的生態蔬菜、司寨和補泥村的剩余勞動力的就業等。

3．傳統旅游對城市居民吸引力的下降。在經濟能力和時間有限的條件下，傳統的城市旅游以及傳統名山名水旅游對市民的吸引力正在下降。二鄉村旅游卻能在不超出市民的經濟能力，又能滿足人們回歸大自然的需求。這種獨特的屬性，可以使得大山鎮吸引紅果經濟開發區、興義乃至更遠城市的居民前來觀光旅游。

（二）挑戰分析

1．生態破壞及環境污染。

旅游資源的開發，在基礎設施建設階段就會對生態造成一定程度的破壞，加之旅游景點的建成，吸引了更多的游客之后，生態問題和環保問題將普遍存在，并有待解決。旅游目的地頻頻遭受人為破壞，究其原因，旅游資源長期屬于國有。旅游資源經營管理部門絕大多數是國有企事業單位，使用旅游資源的部門不關心資源的損耗、環境的破壞，缺乏保護環境資源的意識和動力。[5] 若大山鎮旅游資源得到充分開發，個人認為將會出現以下問題：水體破壞（乘船、往水里亂扔廢棄物、隨意排泄，都會對大橋河水庫造成污染。這些污染使原本清澈的湖水浮著一層厚厚的水藻和油污，水生物無法生存，嚴重破壞了生態系統的平衡。）、土地破壞（主要是建設道路以及其他旅游公共設施所占用了大量林地植被）、大氣和噪音污染（旅游離不開交通工具，于是，各種車輛紛至沓來，汽車尾氣在空氣中四處彌漫，這種廢氣不僅污染空氣，對人體也極為有害。）以及其他人為破壞。

2．大橋河水庫下游司寨居民的飲水質量會有一定程度的下降。

大橋河水庫建于1957年，起初是為了鎮上水儲備以及供下游司寨村村民的日常用水使用。對其的開發會造成水體的破壞、引起水質的下降，對于下游村民和鎮政府來說又是一個亟待解決的問題。

3．治安問題。旅游與治安往往是分不開的。一般而言，充分的治安保障可以吸引更多的游客，以促進旅游業的發展。另一個方面，旅游業的發展、旅客的增多會給當地治安帶來新的挑戰，如偷盜、搶劫、旅客與當地居民發生沖突等。如果不處理好治安問題，會影響旅游的質量，給大山鎮的名聲和經濟發展帶來諸多不良影響。

四、對大山鎮鄉村旅游開發的建議

以上分析可知，大山鎮旅游開發是機遇與挑戰、優勢與劣勢并存的，而如何更好的實施鄉村旅游開發戰略，就要做好發揚優勢、改進劣勢、抓住機遇、迎接挑戰。

（一）發揚優勢

抓住氣候涼爽宜人、生態自然環境優美的優勢。發展生態觀光旅游，將山、水、樹、花等連接成一條觀光旅游鏈。將鄉村旅游與生態旅游結合起來，走可持續發展的道路。生態旅游是一種將生態學貫穿于整個旅游系統并將其有序發展的可持續發展模式，其目標是實現旅游發展中生態、經濟、社會三方面效益的統一和綜合效益的最大化。中國傳統的“天人合一”哲學思想給我們指出一個深刻的道理：只有貼近自然的才是永久屬于人類的。而現代的人們開始追求一種回歸自然、自我參與的旅游活動，渴望與大自然融為一體。而鄉村旅游是一種強調鄉村資源、環境、經濟、文化等和諧發展共存并協調發展的旅游形勢，它是實現可持續發展旅游的重要形式。

充分開發景區的文化資源。文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游產品是沒有品位的，不具備特色和個性，缺乏吸引力和親和力，因而游客的回游率不高。[6]大山鎮還有著豐富的民族風情，因此，大山旅游開發的核心應該是和諧文化、綠色生態文化和民族文化。注重人與人之間、人與自然的和諧；以及發展具有少數民族特色的鄉村旅游，大力發展少數民族文化。這對于構建和諧社會和社會主義新農村意義重大。有文化核心的旅游才是多彩的，才能吸引更多的游客前來觀光旅游，乃至回游。

（二）改進劣勢

開發主體的薄弱，則需要將所有可以利用的主體結合起來，形成“政府——投資商——居民”的“鐵三角”關系。

首先，資源的國家屬性決定了大山的旅游開發應由政府管制。國務院規定了旅游資源屬于國家所有，因此政府享有對旅游資源開發和經營的許可權。由于鄉村旅游的不成 熟，其公共產品性質和外部效應還很明顯，需要政府的扶持。政府作為產業的管理者應著重履行以下4項職責：第一，編制總體規劃和執行項目計劃，保證區域發展的均衡性和產業發展的驅動力。第二，制定規章，引導和規范鄉村旅游的健康發展。第三，給予資助，幫助鄉村旅游提高質量。

其次，旅游開發區對資金的渴求，決定了大山鎮必須讓出一定的旅游經營收益，以吸引外部的資金投入。在政府公共資金不足時，外來投資商成為了經營性旅游項目的開發主體。一般來說，投資商對于旅游投資的興趣主要依據旅游項目的客源市場條件和旅游資源條件，隨著中國經濟發展向西部地區延伸，東部地區的資金也開始向西部進行旅游項目的投資。外來投資商對于大山旅游開發的投資，一方面加快了當地旅游業的發展，另一方面也使得當地旅游開發的主要收益外流。但是為了形成一定的旅游規模，一定的讓利是允許的。

再次，當地居民則需要轉變生產經營理念，認識到旅游開發是一種生產和增值的方式，而且是一種綠色的、有效的生產和增值方式。另外，政府和居民委員會應當幫助居民轉變思想觀念，甚至動員廣大居民將閑散的資金集聚，用來進行旅游開發。這種方式不但可以增加當地居民的收入，而且也拓寬了當地居民的收入途徑。

最后，根據聯系的觀點，政府、外來投資商和居民應該有效的聯系起來，形成一個“鐵三角”。應該認識到這三個開發主體并不是孤立的，而應當將它們有效的聯系在一起才能生產出最大的旅游效益。[7] 大山鎮的旅游開發不能走近一位照搬照抄的誤區，應該具備自己的特色。這就需要充分發揮政府在旅游開發中的引導作用。引導旅游開發向著知識型、務農型、療養型方向發展。切忌照抄照搬，缺乏特色。如我們所提的“農家樂”——“吃在農家，住在農家，參與農家活動?！背怨倘恢匾?，而活動則是豐富旅游內容和留住旅游者的關鍵。在開發鄉村旅游項目上可以讓旅游者了解農業知識，當地的文化，參加農事活動，還可以搞一些富有樂趣的活動（如農家飯的制作）。讓游客在活動中體會到農家樂趣。將旅游者作為家庭成員的一份子，拉近彼此的距離，不要讓游客在鄉村旅游中感到都市的壓力。在鄉村旅游發展過程中，要防止標準化、商業化與城市化對“鄉村性”的侵蝕，防止鄉土文化的喪失。[8]

（三）抓住機遇

抓住盤縣產業結構調整的機遇，努力學習黨十七屆三中全會《中共中央關于推進農村改革發展若干問題的決定》中關于發展特色產業和鄉村旅游的精神。將精神落實到實際工作中，使之作為旅游開發的指導思想，貫穿于整個開發和管理過程。并結合建設社會主義新農村的總體要求——生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主。認識到短短20字的定位，其中的重中之重，是增加農民收入。將旅游開發與周圍所屬鄉村的經濟發展聯系起來，著實吸引農村剩余勞動力、擴大就業，引領嘎拉河村發展大棚蔬菜，司寨、補泥的農家飯、農家樂等。轉變傳統農民增收方式，調整產業結構。努力建設“農村吉尼斯”。

（四）迎接挑戰

城市游客和當地人民需要擺正位置，即城市游客的旅游活動，不能認為是對大山的扶貧，更不可理解為是對大山的施舍。要把小城鎮生態旅游看成是一種追求審美的過程，當成一種人文交流的過程，當作是促進城鄉和諧的過程。誠然，小城鎮與城市相比，確實有貧困、閉塞、落后的一面，然而那是歷史留給現代的印跡，并不影響當地人的地位和人格；就像城市人對廣闊的田野感到茫然、對樸實的民風感到新奇一樣，同樣也是歷史留給現代的印跡。城市游客和當地人民在地位和人格上是平等的，絕無高低貴賤之分。城市人到當地旅游，要放下架子，入鄉隨俗，以平等的心態和謙虛的態度游玩。而當地居民應當認識到，城市游客的涌入是促使當地經濟收入增加的重要手段、是城鄉交流和共同同發展的契機。擺正心態，還能減少一些治安問題，達到和諧發展的目的。[9]

由于居民封建觀念強，文化意識落后，對文化景觀資源的保護和開發觀念差。從領導看，思想、理念的陳舊導致旅游開發質量的下降和滯后。從居民看，大多文化素質不高，只注重眼前利益，不注重生態環境的保護，這將不利于大山鎮的可持續發展以及科學發展觀的落實。要讓當地人認識到,貧瘠的土地、污染的水體、骯臟的環境、鳥獸罕至的地方是不會對游客產生吸引力的。只有保持完好的自然生態，才能成為游客熱衷的旅游目的地。因此努力提高當地人民的思想文化素質和環保意識也是勢在必行的。

旅游區的建成，或多或少會造成大橋河水庫的水質下降，從而影響到下游村寨的飲水質量。投入資金進行水凈化系統的建設很有必要。在保證下游村寨飲水質量的前提下，又能拉動村寨經濟的發展，對于社會主義新農村的建設意義重大。

總之，大山鎮的鄉村旅游開發應當認識到“越是自然地越是人類的，越是民族的越 是世界的”。將民族、農村、生態緊密聯系起來。

大山鎮生態旅游的開發尚處于初級階段，SWOT分析法很好的將其開發過程中的優勢、劣勢、機遇與挑戰進行分類和綜合。筆者的分析結論可能會對當地領導的開發決策帶來一定幫助，但是由于水平有限，難免出現紕漏之處。

參考文獻

[1] 秦楊勇.戰略績效管理.北京:中國經濟出版社.2004

[2] 張春琳.我國鄉村旅游的SWOT分析及發展對策.商業時代.2008.19期

[3] [5] [7] 黃玉成.張國平.李金波.鄉村旅游投資主體關系研究.旅游學刊.2007.6期 [4] 王兵.從中外鄉村旅游的現狀對比看我國鄉村旅游的未來.旅游學刊,1999(2)[6] 王德剛,史云.傳承與變異——傳統文化對旅游開發的應答.旅游科學,2006 [8] 陳慶.王平.“農家樂”發展的調查與思考.來自基層.2005.9期 [9] 胡建英.淺析我國鄉村旅游的開發.經濟師.2006.2期

致謝辭

感謝我的導師何康寧教授，他嚴謹細致、一絲不茍的作風一直是我工作、學習中的榜樣；他的循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪。在這里向他表示誠摯的謝意。

第二篇：哈爾濱市冰雪旅游產品開發SWOT分析

哈爾濱市冰雪旅游產品開發SWOT分析

【摘要】 本文是按照SWOT分析的四個部分，分別對旅游產品開發的優勢、劣勢、機遇和威脅進行分析。其中，優勢和劣勢分析，是指對旅游地本身內在能力的分析，機遇和威脅分析是對旅游產品外部環境的分析。通過對產品發展的內部條件和外部環境的分析，尋找到對產品發展有利并值得發揚的因素及不利并應該回避的問題，明確今后的發展方向，有針對性地探尋解決問題的措施。

【關鍵詞】 哈爾濱 冰雪旅游 產品開發

1.優勢分析

1.1資源優勢

哈爾濱適度的地形地貌、環境溫度、優良的雪質，加之其它自然、社會及歷史人文旅游資源的烘托，為冰雪旅游的開展奠定了堅實的基礎。此外，哈爾濱市物產豐富，地大物博，森林資源、礦產資源、水產資源、歐陸風情、金源文化、黑土文化、民族風情等均是寶貴的、具有壟斷性的資源，為其冰雪旅游產品的開發提供了賦存豐富的“資源庫”。與黑龍江省的其他城市相比，哈爾濱市的冰雪旅游開發歷史最為悠久，有70余個不同檔次的滑雪場作為依托，加之近年來亞布力滑雪旅游度假區巨大的社會知名度，使哈爾濱市發展冰雪旅游有了堅實的資源基礎。

1.2市場優勢

近年來，隨著社會的發展、經濟的繁榮、消費觀念的日益轉變以及國民生活水平的不斷提高，促成了哈爾濱擁有巨大的國內外冰雪旅游客源市場。進入新世紀以來，哈爾濱的冰雪旅游者每年以10%至20%的速度在快速增長。可見，巨大的現實客源市場和潛在客源市場為冰雪旅游產品的研發提供了廣闊的發展空間。

1.3區位與交通優勢

黑龍江省與俄羅斯相接壤，邊境線長達3000多干米，有20多個邊境口岸。省會哈爾濱是連接中俄鐵路的重要樞紐，通往綏芬河、黑河、滿洲里等沿邊城市十分便利，這也在一定程度上加快了哈爾濱冰雪旅游產業的發展。哈爾濱市的航空、公路、鐵路交通便利、快捷，鐵路與航空港便于華北地區、珠江三角洲和長江三角洲客源的引入。301國道向西通往大慶―齊齊哈爾―滿洲里，向東通往牡丹江、綏芬河、俄羅斯海參，便于俄羅斯客源的引進。

1.4知名度優勢

哈爾濱是世界著名冰雪旅游勝地。哈爾濱冰燈游園會創辦于1963年，展示出的冰燈藝術品形式多樣、氣魄宏偉、景觀迷人。1985年，哈爾濱成功地舉辦了我國第一個“冰雪節”，在全國范圍內引起了廣泛的反響。1997年，哈爾濱被國家旅游局確定為“中國優秀旅游城市”，“冰城”的稱號享譽世界。2009年，大冬會的成功舉辦，使哈爾濱的知名度得到了進一步的提升。

2.劣勢分析

2.1產品的本土文化平淡

近年來，從哈爾濱冰雪大世界和太陽島雪博會的主體定位來看，哈爾濱冰雪旅游的發展走的是與國外聯手、打造國外知名建筑和景區縮影的路線?？v觀歷屆的冰雪景觀都是外來文化成分過重，產品的本地文化及特色過淡，缺乏藝術創新及文化底蘊，沒有發揮出自身的優勢來迎合旅游者的審美標準。

2.2本地市民參與熱情低

縱觀近幾年冰雪旅游的發展，盡管冰燈、雪雕越做越精美，國內外游客數量每年也呈遞增的趨勢，但還存在著本地市民的廣泛參與度低的現象。在哈爾濱的冰雪旅游消費中，一些滑雪場持續上升的門票有時仍讓人難以承受，冰雪旅游景區門票的高門檻也讓許多游人望而止步。

2.3促銷宣傳資金相對匱乏

哈爾濱冰雪旅游開發促銷宣傳資金匱乏主要表現在哈爾濱的冰雪旅游正處于推陳出新的大發展階段，冰雪名城的建設、冰雪旅游產品的推銷均需要較大部分的宣傳經費，哈爾濱市每年僅有400萬元用于全部的旅游宣傳，其中用于冰雪旅游產品宣傳方面的資金就更十分有限，哈爾濱冰雪旅游的宣傳資金投入不僅和同類城市無法比擬，同時也遠沒達到旅游學所要求的比值（促銷宣傳資金應占旅游總支出的20%）。

3.機遇分析

3.1發揮“大冬會”效應，積極承辦冰雪賽事

第24屆世界大學生冬季運動會（簡稱“大冬會”）2009年在哈爾濱成功舉辦。大冬會的到來對哈爾濱當地的基礎設施建設和經濟發展都起到了巨大的推動作用，同時也帶動了住宿接待設施、通訊服務設施及休閑娛樂設施等方面的優化，為哈爾濱冰雪旅游產業帶來了新一輪的發展曙光。

為了滿足2009年大冬會比賽場館的需求，哈爾濱市政府在亞布力和帽兒山分別擴大了滑雪場的數量，同時也提升了滑雪場的檔次，使亞布力和帽兒山滑雪場的雪上比賽條件達到了國際水準。因此，要想繼續并充分發揮哈爾濱冰雪資源的優勢，就必須積極承辦更多的國際冰雪賽事。承辦國際冰雪賽事不僅能夠提高知名度，而且能夠創造財富。

3.2市場需求變化，冰雪旅游迅速升溫

冰雪旅游產品的類型多種多樣，是其他任何一個省份所無法比擬的，哈爾濱冰雪旅游已站在了國內冰雪旅游市場的最高點，品牌效應已逐步形成。近年來，隨著國內各地冰雪旅游的逐步發展，客源市場的需求也在不斷變化，國內冰雪旅游者的旅游興趣呈現多樣化、行為個性化。人們的出游動機求新、求異、求奇和求健康，強烈的追求回歸自然、返璞歸真。隨著全球氣候的逐漸變暖，又使冰雪變成了“稀罕資源”，可見，冰雪旅游正面臨著“天時、地利、人和”的大好發展機遇。

3.3產業結構調整，完善冰雪旅游勢在必行

近年來，黑龍江省正在適應社會主義市場經濟的產業化結構調整，提升冰雪旅游的產業化發展水平。冰雪旅游產業化發展的高度綜合性決定了走產業化發展道路是其發展的明智之舉，不僅可以促進冰雪產業自身的協調發展，同時也將帶動與之相關的其他相關產業的發展。

4.威脅分析

4.1省內近距離競爭

近距離競爭是指哈爾濱與省內各城市之間的競爭。以滑雪旅游為例，哈爾濱的滑雪場數目占據了黑龍江省滑雪場總數的一半，其余的46.34%中，牡丹江、伊春分別占10.98%和9.76%，可見這兩市是黑龍江省除哈爾濱外滑雪旅游發展較好的地區。因此，在如今的市場經濟條件下，近距離競爭不可避免，如果處理不當，將導致惡性競爭與資源、能源的巨大浪費。

4.2國內中、遠距離競爭

目前，冰雪旅游已走出東北。在新疆、青海、重慶、內蒙、云南、寧夏、四川、甘肅、陜西、西藏、河北、山東、山西、湖北、河南，甚至浙江、上海、廣州、深圳、臺灣等東南沿海地區都紛紛建起了室內滑冰場，開展了紅紅火火的冰上運動，擺脫了冰上運動開展的地域限制。近年來，國內各地的冰雪節慶活動層出不窮，例如，長春冰雪節、沈陽冰雪節、內蒙古阿爾山冰雪節、新疆阿勒泰冰雪節、四川玉龍雪山冰雪節等。據統計，至2010年末，在全國已有30多個城市舉辦冰雪旅游活動，共有90余個各種各樣的冰雪節，與哈爾濱形成了一定的競爭態勢。可見，哈爾濱冰雪霸主地位受到了很大的威脅。

4.3國際的競爭

國際上，亞洲的韓國和日本的冰雪旅游基礎設施完備、服務與管理水平高，吸引了我國東南沿海、東南亞及東北亞一帶的眾多客源；歐洲、北美地區擁有開展滑雪旅游獨特的山形地勢，是世界上其他地區所無法與之相比的。因此，在冰雪旅游全球多元競爭的格局下，哈爾濱的冰雪旅游業也面臨著國際上的沖擊，面臨著客源被逐漸分流的嚴重態勢。

（作者單位：哈爾濱商業大學德強商務學院）

第三篇：湘西民族文化旅游開發的SWOT分析

一．引言

文化旅游是游客為了滿足自身的文化需求，通過參與相關的旅游活動，享受精神上的愉悅的過程。把文化融入到旅游地中，是文化與旅游相結合，在滿足了消費者的需求的同時也為本地的旅游增添了“內在”的競爭力。湘西歷史悠久, 少數民族眾多，文化資源豐富, 具有良好的民族文化旅游開發條件。

（一）優勢分析 1.資源豐富

湘西位于湖南省西北部，歷史悠久，少數民族眾多，長期以來，湘西各族人民都保持自己本民族的特色的文化，并在漫長的發展過程中，與湘西整個的文化體系和人民的生活習俗互相吸收，互相融合，形成了獨特的民族文化。2.發展迅速

湘西文化旅游產業起步晚，但發展迅速。近5年來,湘西州旅游接待人次和旅游收入年均增幅保持20%以上。到2010年，湘西州接待游客達1255萬人次，實現旅游收入63億元，分別增長18.4%和25.3%，旅游收入相當于全州經濟總量的20.25%，旅游帶動就業近20萬人。從此可見，湘西文化旅游發展速度快，發展勢頭強勁。3.政策扶持

（二）劣勢分析

1.形象模糊，發展不平衡

從湘西地區整個文化旅游產業來看，缺乏統一的旅游文化整體形象，宣傳口號及標識系統，文化旅游產業整體形象模糊。從景區開發和游客人數來看來看，鳳凰古城，芙蓉鎮等幾個景區明顯優先于其他景區，其他景區相對滯后；從行業上看，各地均重視景區建設，而對旅游基礎設施建設和旅游服務業重視不夠，尤其是對旅游中介服務業管理不夠，軟環境明顯不足。產業化多方面發展的不平衡，抑制了旅游業的發展。2.產品整體開發不足，產業鏈條短

湘西文化旅游開發的整體性欠缺，且產業鏈條短，缺少配套產業以及設施。旅游景區周邊飲食住宿條件較差，旅游娛樂活動方面尚處于初級階段，缺乏參與性和趣味性，品種單一，很難與旅游者融為一體，缺乏吸引力，完整系統的旅游產業鏈還需完善。3.文化旅游策劃人才匱乏

湘西文化旅游資源豐富,但過于分散,需要具備獨特創新理念和豐富市場運作經驗的策劃人員對其進行整合、包裝和推廣。湘西地區這樣的人才還很缺乏, 使得文化旅游產業增值與擴張的條件不足，難以以市場為導向。

（三）機遇分析 1.政策

十七屆六中全會提出了文化大繁榮大發展的戰略目標，而湖南省委省政府也正在推進新一輪湘西開發戰略，湖南省大力支持文化產業的政策正在逐步落實。近日召開的大湘西文化產業發展研討會提出，要把大湘西文化產業打造成全省文化產業新的增長極。2011年湘西州旅游局出臺《湘西旅游發展戰略規劃》，文化旅游作為文化產業的重要形式,上述政策的出臺為其深入開發提供了良好的政策機遇。2.市場

我國具有民族文化旅游市場日益成熟。從2000年一2006年，我國民族自治地方國際游客總量年均增長9．5％，國內游客總量年均增長16．3％，國際和國內旅游收入年均增長速度分別高達13．1％和24．8％。2006年，我國民族自治地方國內外旅游總收入達1482億元，人均838元。廣闊的國內外客源市場, 將形成較為難得的市場機遇。

（四）挑戰分析(threats)1 邊緣化

周邊地區快速發展使湘西面臨被邊緣化的困境。文化資源是公共資源，不可能進行壟斷經營。其它地區不僅可能使用大湘西的文化資源，而且利用自身的資源還會超越，資源作為文化產業的開發者誰都可以拿來使用，并不是湘西的獨特優勢。2 資金分散

文化產業的巨大能量對于各個地區機會均等，在資源相似的情況下，誰能受益取決于資金以及政策的支持力度，針對湘西內部而言，在爭取政府資金支持方面，市內各縣市資源相似，行政主體間爭奪相同或相似文化資源和文化資產的現象存在，致使文化資源和資金支持布局失調，經濟基礎，創意人才等產業要素，資金、技術等資源要素極其分散，造成內耗和效益低下。

第四篇：百色市會展旅游開發SWOT分析

會展風險作業

百色市會展旅游開發SWOT分析

一、優勢

1.旅游資源豐富

百色是位于廣西西部，面積為縣,面積為3.62萬km2，人口為368萬人(2003年)，百色市自然和人文旅游資源豐富百色市是壯、苗、瑤、回等多個少數民族聚居地，擁有號稱“壯文明之根”的田陽敢壯山布洛陀遺址,百色市民俗風情資源豐富。

2.旅游資源局部集中,且搭配較為合理

百色市旅游資源呈現整體分散、局部集中的分布態勢，這對于整合局部旅游資源,增強百色市整體競爭力是有利的。

3.相對的區位優勢

百色市位于廣西、云南和貴州三省的交界，其北部與貴州毗鄰，西部與云南省毗鄰，東臨廣西的南寧市、崇左市、河池市，南與越南接壤，邊境線長360.5km，在“大西南+東盟”的區域范圍內具有“承東啟西，連通南北”的重要地位。隨著南昆鐵路的開通，百色已經位于大西南最便捷的出海通道上。同時伴隨著縣縣通二級公路、盤百二級公路、沿邊三級公路的開通，以及靖西龍邦口岸升為一級口岸。(那坡平孟一級口岸正在申報之中)，百色交通樞紐的地位正在形成。尤其是在“泛珠三角”經濟合作區建成、在中國—東盟自由貿易區2010年建成之后，廣西(百色)將占據華東和大西南部分省區，華中、大西南部分省區與東盟之間的“十字路口”，戰略重要性更加

明顯。盡管云南與緬甸、越南、老撾三國接壤，并且積極對接東盟，但由于其運費昂貴，而且本身缺乏產業支撐，云南的先發優勢正在縮小，更突顯出廣西(百色)地位的重要。

4.百色物產豐富

豐富的物產對于開展會展旅游十分具有優勢。

百色東部區(包括田陽、田東、平果3縣): 田陽香芒；田東特產八香：香米、香豬、香鴨、香茶油、香芒、香蕉、香料、香酒；平果鋁、腐竹

百北部區(包括凌云、樂業2縣): 凌云白毫茶；樂業花菇

百色南部區(包括靖西、德保、那坡3縣): 靖西有大果山楂、繡球、壯錦、刺繡；德保蛤蚧酒

色百色西部區(包括隆林、西林、田林3縣): 隆林黑粽子、西林麻鴨；田林八度筍

二、劣勢

1.經濟發展水平低，資金匱乏，會展投資缺乏力度

百色要走會展旅游高起點、跨越式的發展路子，打造會展旅游大市，從而成為廣西繼桂林、南寧的會展旅游第三極，需要大量的資金。在百色除了鋁業發展之外，別無其他可以很大程度上增加財政收入了。百色的旅游業并不能像桂林那么具有影響力和號召力收入也十分有限。在百色外商投資也不多，國家旅游發展基金十分可觀。會展旅游每年基礎設施建設和項目投資中80%將通過企業直接投資和社會資金籌集，資金缺口大。

2.會展旅游專業服務管理人才缺乏，旅游服務水平較差

對于旅游后發展地區來說，旅游人才的缺乏對區域旅游的發展將會產生巨大的制約作用。百色學院是百色唯一所綜合性大學，所為社會輸送的管理方面的人才是非常有限的，會展科目也是在2010年才開始開設。會展旅游的發展同相關人才的缺乏形成很大的矛盾。會展的舉辦因為缺乏優秀人才管理和服務，使參加會展的商家得不到預期的效果而失去信心，會展舉辦舉步維艱。

3.交通條件落后，基礎設施不完善

（1）陸路

廣西(百色)處于東盟和華中、大西南部分省市，華東和大西南部分省市的“十字路口”，戰略地位十分重要，但是和地理樞紐地位不相符的是百色市交通條件仍然落后；百色市“連通南北”，但南北無鐵路貫通，南北交通依賴于“縣縣通”二級路。而與貴州的交通，就整個廣西而言，廣西到貴州的通道仍有很大的缺陷，不僅兩省份之間無高等級公路相連，就連已有的鐵路也難以滿足經濟發展所帶來的運力需求；同時廣西承擔著對接東盟的重任，但是從與越南的交通來看，我國對接東盟的公路等級十分低下。

（2）航空

從空中交通來看，百色幾乎一片空白(雖有百色軍民兩用機場，但無固定的航班)。百色要打造國際級的會展旅游目的地，沒有航空運輸的支持是不可能的。

（3）水路

百色可以水運的只有右江，但是對右江的維護和建設是不夠的，使得右江既不能用于旅游光觀之用也不能用于運輸過多貨物，制約百色貨物集散。

百色基礎設施落后，城市內無寬敞的集散道路，舉辦會展一定會造成城市嚴重的交通擁堵現象的出現。百色市也沒有建設專門的會展中心，住宿、餐飲業不能滿足會展需求。

4.會展旅游開發時間晚，技術不成熟

相比南寧、桂林和柳州來說百色的會展旅游屬于后進地區。與那些有很多經驗的會展舉辦單位存在很大差距。實力遠遠比不上那些技術高超的成熟城市。

5.與會展有關的政策不完善

有關會展旅游行業（會展中心、會展公司、會展組織者）和會展管理機構沒有相對應建立和發展起來，阻礙了會展業的發展。與會展有關的政策法規也沒有完善，在一定的程度上制約會展業的健康發展。

三、機會

1.溝通百色、云南和貴州的公路的建設

現在百色正在建設溝通云南和貴州的公路，這條公路將極大縮短三省之間的距離，物資運輸將方便很多。

2.經濟環境穩步發展，社會治安穩定

3.舉辦地具有很強的輻射能力

4.經濟全球化和區域經濟一體化

隨著社會和經濟的發展，國際經濟全球化和區域經濟一體化得到進

一步的加強。中國加入WTO，使中國以更為開放的姿態面對生產要素的加速流動。百色市以原生態的面貌出現在國際會展旅游舞臺將使百色市更容易尋求合作伙伴，招商引資。與此同時，區域經濟一體化的加速。發展中國—東盟自由貿易區將在2010年建成，那時將形成人口18億，GDP2萬億，美元的大市場廣西以其在中國—東盟的“橋頭堡”地位，將會使廣西南寧成為中國—東盟的物流中心和旅游集散地。百色靠近南寧將深受這股潮流的輻射，2010年在百色的田陽靠近農業科技園處建設有中國—東盟農業科技博覽園。

5.西部大開發和扶貧工作的深入開展

百色又處于中國西部地區經濟發展落后，在我國西部大開發戰略的實施和扶貧工作新階段和新時期的進一步開展,百色市將會得到更多的優惠政策和資金投入。國家強調在西部大開發中將旅游業培育成為中國西部省區的支柱產業。旅游業和扶貧開發相結合,將使旅游扶貧開發的特殊作用得到充分的發揮,百色將盡得其利。會展旅游也將得到進一步發展。

6.2003年百色市被評為“優秀旅游城市”將對于會展旅游的開展將產生深遠的影響。

四、威脅

1.外部威脅

國際參展商是大尺度的客戶,來到中國,只會去一些參展價值高,交通便利的目的地,百色在廣西就會受到“桂林會展”及“南寧會展”的覆蓋產生形象屏蔽。而周圍西部省份又會受到云南、四川、重慶的覆蓋。

2.內部威脅

（1）缺乏必要的會展中心和會展配套的基礎設施，百色的交通是制約

百色會展旅游開發的最大因素。

（2）缺乏會展知識的傳播，至上到下會展旅游都得不到應有的重視，許多項目都只是被動的接受而已。

第五篇：旅游發展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優勢分析（strength）

（一）區位優勢

交通條件是發展旅游的命脈。帕哈太克里鄉居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉而過，315國道以及現在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構成了景區外部的交通網，使得帕哈太克里鄉的可進入性極強；

（二）資源優勢

①從空間環境來看，帕哈太克里鄉水資源豐富，空氣質量、生態植被良好，生態環境保存良好。②從自然資源特色來看，景區內集現代觀光農業、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉村總體風格保持良好，傳統風格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統的農耕方式被保留下來，農耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農副產品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統飲食具有鮮明特色

（三）客源優勢

一般來講，鄉村旅游客源的區域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強。帕哈太克里鄉距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎客源市場，顯著的區位交通優勢為鄉村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優勢

以中央設立喀什為經濟特區為契機，喀什城市總體規劃中以促進“一市兩縣”經濟加速融合的宏觀指導，對農村政策的傾斜和“鄉村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉村旅游的發展提供了前所未有的發展機遇，也為帕哈太克里鄉今后的旅游業發展提供了良好的宏觀環境。鄰近喀什經濟特區，許多實力雄厚的私營業主，對投資旅游產業興趣濃厚，資本基礎的雄厚，投資機制靈活便捷，為鄉村旅游快速發展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優勢和基礎條件相脫節。生態環境良好，鄉村旅游資源保存完好，但基礎條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發展需要。

（2）資源同質化，競爭較大。帕哈太克里鄉旅游資源與色滿鄉的民族風情園資源同質化，競爭較大，為避免同質競爭，景區應另謀出路，開發具有特色的旅游項目，“輕觀光、重體驗”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產生的效益不高。帕哈太克里鄉的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎接待設施環節薄弱，晚間娛樂項目還沒有成體系，致使游客消費結構單一，消費鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉的旅游經濟效益。

（4）受季節影響明顯。旅游業是一個脆弱性的產業，容易受外來因素的影響，特別是季節的影響，而北方的鄉村旅游更是如此，鄉村旅游嚴重依賴于農業旅游資源，農業旅游資源受季節變化影響非常大，尤其是像觀光農業、林業、果蔬采摘等旅游項目影響更是嚴重，淡旺季非常明顯。

3、發展機遇（Opportunity）

（一）國內休閑旅游時代的熱潮

國內旅游持續升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉村旅游等新興旅游項目的發展提供了空間。

（二）喀什獨特的地緣優勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發揮國際國內兩種資源、兩個市場，擴大對內對外開放，也為帕哈太克里鄉鄉村休閑旅游區的發展帶來機遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經濟的發展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養身，返璞歸真的意愿越來越強烈，鄉村旅游的旅游功能得到人們的認可，成為鄉村旅游發展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發展總體規劃中強調加強經濟發展方式的轉變，積極調整經濟結構，高位推進文化旅游產業，以鄉村旅游為重點的休閑度假旅游產品，將成為喀什地區旅游發展重點。

4、挑戰（Threats）

（一）帕哈太克里鄉鄉村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風情地，宣傳側重于少數民族文化、民俗和少數民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產生形象的遮蔽效應。帕哈太克里鄉這樣的鄉村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現出差異化、復雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉鄉村旅游的旅游項目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉鄉村旅游如何在與周邊區域的博奕中壯大。

旅游業的發展受到各級政府、領導的關注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區利用喀什設立經濟特區的宏觀優勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業，周邊景點如雨后春筍般涌現，競爭壓力大。

5、規劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉鄉村旅游發展的機遇和挑戰，可以看出其旅游發展前景總的來說是機遇和挑戰并存，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰。因此項目策劃上，應揚長避短，整合鄉內高品質的自然資源和人文資源，開發生態休閑的旅游產品，促進帕哈太克里鄉鄉村旅游跨越式發展，要想發展首先要從自身找到癥結：

（一）完善管理，建立一支專業的、成熟的人才和服務隊伍，提高經營和管理水平

人才是旅游業的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉村民文化素質參差不齊，應采取合理有效的措施提高管理和服務水平。因而在從業人員素質的培訓上，應該定期舉辦鄉村旅游和管理的培訓班，重點提高基層從業者的相關文化素質。同時還要與喀什市當地的高校合作，吸納高素質的專業人才，為帕哈太克里鄉鄉村旅游的發展帶來更多的創新和活力。

（二）加大政府的引導和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉的鄉村旅游還在起步階段，基礎設施的建設還有待提高，基礎設施的不完備將會很大程度上影響到鄉村旅游地功能的發揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎設施的建設，創造一個擁有良好的公共服務設施和基礎保障的鄉村旅游名鄉。

（三）加大景區促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，另一方面，加強網絡宣傳，提高居民的吸引力和關注度。

（四）豐富旅游項目，加強產品促銷

帕鄉的旅游項目突出農家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目。

（五）科學規劃，有序開發

鄉村旅游的生命就在于其優美的自然環境、清新的空氣，所以在對其進行旅游開發時要科學規劃，科學規劃是鄉村旅游健康有序發展的基礎，因此在開發時要根據帕哈太克里鄉的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉的旅游活動控制在環境的承載能力的范圍內，實現可持續發展。