第一篇：關于成都市鄉村旅游發展情況的考察報告(精)

關于成都市鄉村旅游發展情況的考察報告 濰坊市鄉村旅游考察組（2010年6月10日）

為貫徹落實市委、市政府關于轉方式、調結構以及加快推進“十年一流”旅游產業發展目標的決策部署，市旅游局圍繞加快發展鄉村旅游，培育旅游業新的增長點這一主題，于5月27日至6月1日，由邱兆水副局長帶隊，組織諸城、壽光、安丘、臨朐、坊子、濱海等重點縣市區旅游局及重點鄉鎮、重點旅游企業主要負責人，赴四川成都就鄉村旅游發展進行了專題學習考察。在川期間，考察組和成都市旅游局進行了座談交流，實地考察了成都市雙流縣、郫縣、錦江區等鄉村旅游景區和都江堰沙灣村鄉村旅游合作社。大家被成都市豐富的鄉村旅游資源深深吸引，更被成都市鄉村旅游成功的發展模式所震撼，一致認為，成都市發展鄉村旅游的經驗做法，對濰坊具有很強的針對性和借鑒作用。現將有關考察情況報告如下：

一、成都市鄉村旅游發展的主要特點

成都市鄉村旅游發展有兩個階段，一是自然發展階段。發展之初完全依靠市場導向，鄉村旅游處于無序發展業態，產品雷同，同質化嚴重，同時潛在生態環境隱患，經營服務無標準，無規范。二是規范發展階段。從2003年開始，成都市抓住實施城鄉一體化戰略的契機，提出了“城鄉互動、發展旅游、服務市民、致富農民”的鄉村旅游發展思路，形成了“政府主導、部門參與、產業支持、農戶主體”的發展格局，使成都鄉村旅游從一家一戶分散自主經營，逐步轉變為規模整體開發、標準管理、連鎖經營的規范發展模式。主要有以下特點：

（一）發展速度快，發展速度快，綜合效益好。綜合效益好。成都作為全國“農家樂”旅游發源地，擁有全國農業旅游示范點6個，旅游特色村22個，星級鄉村酒店11家，全市農家樂總數達到2738家（其中星級農家樂485家），從業人員44740人，鄉村旅游已經成為成都旅游業的一大亮點。2009年成都市鄉村旅游接待游客3457.8萬人次，旅游收入21.7億元，納稅額1.11億元。成都市發展鄉村旅游有5年的時間，基本形成了以農家樂、鄉村酒店、全國農業旅游示范點、旅游特色村、旅游古鎮為主要產品的鄉村旅游產業態勢，有效地調整了旅游產業結構，旅游接待人數和旅游總收入以及農民人均年收入逐年大幅增加。

（二）政府主導，政府主導，部門聯動。部門聯動。成都市鄉村旅游之所以發 2

展有規模、上檔次、知名度高，得益于各級黨委、政府的高度重視，積極推動。成都市各級黨委、政府對發展鄉村旅游的認識非常到位，認為發展鄉村旅游就是抓新農村建設，就是抓農村經濟，就是抓勞動就業，就是抓農民增收。因而，各級黨委、政府發展鄉村旅游的積極性極高，在統籌城鄉發展中，把旅游產業發展作為政府的重點工作進行統一部署，統籌安排，規劃出重點鄉鎮和重點村，重點發展鄉村旅游業，在人、財、物上予以重點傾斜。成都市政府專門成立鄉村旅游工作領導機構，加強對鄉村旅游業的協調指導，要求規劃、建設、國土、園林、林業、農業、衛生等相關部門密切配合，以促進農民增收致富為目標，通過大力發展鄉村旅游，積極建設旅游型村鎮，推動了社會主義新農村建設。

（三）科學規劃，科學規劃，錯位發展。錯位發展。成都市在編制旅游發展總體規劃和“十一五”發展規劃時，統籌鄉村旅游發展，構建了以城郊和周邊區（市）縣為重點，平原-丘陵-山地梯次發展布局和一村一品、一戶一園、一園一景錯位發展的格局。在此基礎上形成了五朵金花、農科新村、錦繡東山、長秋山區、花揪片區五個集中發展區，建設了龍門山旅游產業功能區、龍泉山旅游產業功能區，并且在未來三年實施“十千百”工程，即打造10個鄉村旅游特色鎮，100個鄉村旅游特色村、1000個星級農家樂和星級鄉村酒店。

（四）出臺辦法，規范引導。出臺辦法，規范引導。為推動鄉村旅游規范發展，3 提升鄉村旅游品質，成都市政府先后制定出臺了《成都市旅游促進條例》、《成都市人民政府關于促進旅游業發展若干政策的通知》、《鄉村旅游度假區建設管理標準（試行）》、《成都市農家樂旅游服務暫行規定》、《農家樂開業基本條件》、《農家樂旅游服務質量等級劃分及其評定》、《鄉村酒店旅游服務質量等級劃分及其評定》等地方法規和標準。同時，為加強行業監管，成都市以鄉村旅游協會或合作社方式開展連鎖經營，不斷提升了鄉村旅游整體發展水平和旅游接待點的服務質量。

（五）節慶營銷，節慶營銷，打造品牌。打造品牌。成都市利用地方特色文化優勢，指導各區（市）縣策劃、舉辦了豐富多彩的鄉村旅游節慶活動，如都江堰市的清明放水節、雙流縣黃龍溪的火龍節、龍泉驛區的桃花節、彭州市的牡丹花會、新津縣的梨花會、萬安粗糧飲食文化節、雙流原生態蔬菜旅游文化節等。以文興旅、以節助旅，為鄉村旅游可持續發展搭建了節慶營銷平臺，不斷提高了成都鄉村旅游品牌的知名度。

二、成都市發展鄉村旅游的主要成都市發展鄉村旅游的主要模式主要模式近年來，成都市鄉村旅游迅猛發展，錦江區、郫縣、雙流縣和都江堰等縣市區已成為全國聞名的旅游熱點和知名的鄉村旅游品牌，其發展模式和經驗做法值得我們學習借鑒。

（一）郫縣友愛鎮農科村發展特種園藝景觀模式。農科 4 村是中國“農家樂”的發源地，“全國農業旅游示范點”，地處國家級生態示范區和中國盆景之鄉核心地帶。該村田園風光秀美怡人，四時鮮花不斷，季季草木常青，被譽為“鮮花盛開的村莊，沒有圍墻的大型農民花園”。農科村旅游接待景點有100多個，可同時接待游客1萬多人，該村農民年人均收入6萬多元。農戶培植的各種各類奇異苗木花卉、盆景等創意園藝景觀，造型千姿百態、美輪美奐，既是商品，又是景觀，大小不等，價格不同，售價從幾十元到十幾萬元不等。農家小院里以造型各異的特種園藝美景為依托，設置了客房、餐飲、秋千、滑梯、轉圈椅、臺球、茶座等休閑、娛樂、度假配套服務設施。經營機制非常靈活，能住、能吃、可游、可商、可農，旅游接待服務和農工兩不誤。這種“農家樂”方式把100多家農戶串聯成片，以合作經營模式發展鄉村旅游產業，既是盆景苗木經營銷售的平臺，又是游客觀光、休閑、娛樂、度假的理想場所。

（二）錦江區三圣花鄉“五朵金花”模式。三圣花鄉位于成都市錦江區東南郊，距成都市區僅12公里。錦江區利用緊鄰大城市的區位優勢，因地制宜發展鄉村旅游產業，創造性地打造了花鄉農居、幸福梅林、荷塘月色、江家菜地、東籬菊園五個符合當地民俗風情并各具特色的新農村風貌，稱為“五朵金花”。其中，花香農居以休閑餐飲文化為主；幸福梅林則充分展現傳統花卉文化；荷塘月色營造了音樂、繪畫 5 等藝術文化的創作、欣賞天堂；江家菜地以特色農耕文化為主；東籬菊園則創造出具有優美意境的人文文化環境，形成了以春有紅砂之百花、夏有萬福之荷花、秋有東籬之菊花、冬有幸福之梅花、江家菜地體驗休閑農事的鄉村休閑觀光旅游新亮點。2006年被國家旅游局評為AAAA級旅游景區，年接待游客1000萬人次，村集體收入達3600萬元，對地方財政的貢獻超過千萬元。同時使當地3000多戶農民全部就地轉為市民，加快了城鄉一體化的建設步伐。

（三）雙流縣鄉村旅游功能拓展模式。雙流縣的鄉村旅游業，著眼于區域特點，因地制宜、科學布局，大力加強經濟農作物基地建設，著力打造亞洲最大的休閑農業觀光旅游基地。目前，已建成冬草莓健康旅游珍珠港、雙流枇杷海洋等優勢生產基地。同時，以錦繡東山生態觀光走廊、蜀風牧山文化旅游走廊、麓山國際社區走廊“三走廊”建設和新農村示范村建設為重點，大力發展休閑農業觀光產業，先后打造了“漉溪萬象”、“莓園仙丹”、“紅葉金丸”、“三星玉兔”、“梨鄉春雪”等鄉村觀光旅游區，建成了星級休閑農莊，舉辦了梨花節、枇杷節、冬草莓節、黃甲麻羊節、云崖兔美食節、萬安粗糧飲食文化節、雙流原生態蔬菜旅游文化節等旅游節會，鄉村旅游要素集“吃、住、行、游、購、娛、療”等于一體，旅游功能得到進一步拓展。

（四）都江堰沙灣村旅游合作社模式。沙灣村位于都江 6

堰市北區紫坪鋪鎮境內，地處岷江上游和中游結合部的岷江出山口，距都江堰市5公里。該鎮為規范和提升鄉村旅游檔次和形象，在2009年，引導鄉村旅游酒店和旅游接待戶聯合成立了四川省首家鄉村旅游合作社——沙灣村鄉村旅游合作社，由無公害蔬菜種植戶、獼猴桃種植戶、特色餐飲經營戶、鄉村酒店經營戶等為成員單位，聯合組成。合作社有嚴格規范的經營管理監督章程，統一制作店牌、執行統一的服務和房價標準，統一宣傳營銷。把分散的農家樂經營戶以合作社的方式組織起來，聯合開發經營，這種模式非常成功，整個村莊經營有序，服務規范，環境優美，鄉村旅游有規模、上檔次。

三、我市發展鄉村旅游的對策我市發展鄉村旅游的對策及建議

（一）加強對鄉村旅游工作的組織領導。加強對鄉村旅游工作的組織領導。市旅游工作領導小組應把發展鄉村旅游作為推進旅游業轉方式、調結構的重要內容提上議事日程，協調各相關部門積極配合、重點扶持。定期例會協調解決發展中的熱點、難點問題。把鄉村旅游發展適當納入全市旅游工作考核范疇，也可以作為加分內容單獨考核，調動各縣市區發展鄉村旅游的積極性、主動性。各縣市區要適當調整旅游業發展方向，把鄉村旅游作為重點予以扶持發展。相關重點縣市區要成立專門機構，加強組織領導。研究制定加快推進鄉村旅游發展的實施意見，并出臺相關激勵扶持政策。

（二）編制鄉村旅游專項規劃編制鄉村旅游專項規劃。游專項規劃。把發展鄉村旅游納入全市旅游總體規劃，組織編制《濰坊市鄉村旅游發展專項規劃》，明確鄉村旅游發展方向、具體目標、重點區域和推進步驟。專項規劃應按照“因地制宜、合理布局、突出特色、重點突破”的原則編制：一是以奎文、濰城、坊子、寒亭四區和高新技術開發區為依托，規劃開發以特色農耕文化為主的土地租賃、農耕體驗、休閑農事等旅游項目。二是以臨朐沂山鎮、青州王墳鎮、諸城昌城鎮、安丘輝渠鎮為依托，規劃開發鄉村自駕游營地、山林風光、登山健行、觀光采果、農家樂和休閑度假等旅游項目。三是以壽光蔬菜高科技示范園、三元朱村、青州黃樓鎮、昌樂堯溝鎮、昌邑綠博園等為依托，將各類農副產品融入多種文化元素，規劃開發極具特色的“農戶+莊園”式的花卉苗木園藝景觀休閑度假旅游項目和藝術瓜果蔬菜類旅游商品。

（三）加大鄉村旅游的宣傳推介力度。加大鄉村旅游的宣傳推介力度。鄉村旅游作為旅游業近年來新興產品，需要加大宣傳力度，提高知名度。要充分利用報紙、廣播、電視等媒介，重點宣傳推介濰坊鄉村旅游，營造濃厚發展氛圍。應充分利用政府公共資源，在機場、車站、高速公路以及城市主通道設計制作濰坊鄉村旅游形象廣告牌。同時，積極與主要客源城市探索建立鄉村旅游營銷相互代理機制，發揮“同城”效應，打造濰坊鄉村旅游品牌。

（四）制定標準，制定標準，規范管理。規范管理。研究制定《濰坊市鄉村旅游度假區建設管理標準》、《濰坊市農家樂旅游服務質量等級劃分及其評定標準》、《鄉村旅游酒店服務質量等級劃分及其評定標準》等，以推行鄉村旅游服務標準化為載體，開展鄉村旅游星級評定活動，逐步規范鄉村旅游市場。鼓勵引導有條件的鄉鎮村成立鄉村旅游合作社或鄉村旅游協會，以土地流轉、租賃等方式，將農戶分散的土地和特色農產品資源集中連鎖經營，加快推進鄉村旅游發展。

（五）制定扶持鄉村旅游發展的相關政策。制定扶持鄉村旅游發展的相關政策。各級財政應安排鄉村旅游發展專項資金，通過貸款貼息、項目補貼、政府重點采購和后期獎勵等方式，重點扶持培育一批產業關聯度大、帶動能力強、與農民聯系緊密、有較強市場競爭力的鄉村旅游項目，確保鄉村旅游做大規模、做出效益。進一步拓寬鄉村旅游投資領域，探索建立以財政投入為導向、社會投入為主體、金融資本為依托的多元化投入機制，拓寬鄉村旅游投入渠道，形成鄉村旅游發展新格局。

第二篇：鄉村旅游考察報告

關于袁家村鄉村旅游的考察報告

為了更好地學習借鑒先進地區在農家樂建設、經營管理方面的成功經驗，加快我公司休閑旅游發展，2月21日至22日，由縣旅游局領導帶隊，組織旅游局和鼎潤公司代表一行7人，赴袁家村、東坪村、白村等地實地考察。考察組一行深入景區農家賓館，親身體驗驗并與他們交流和探討，認真詢問了當地的經營和管理模式，學習當地農家樂旅游業發展的成功經驗，此次考察，感受頗深，啟發很大，現將考察情況報告如下：

一、基本情況

****袁家村、東坪村、白村等地借助區位、生態、文化優勢，依托城郊、景區發展農家樂休閑旅游，在整村推進、精品創建、轉變經營方式等方面都取得了值得我們借鑒的經驗和方法。其中，袁家村位于**市縣煙霞鎮，距西安市區30分鐘車程，是個移民村，全村60戶人有七個姓，280多人，500畝地。上世紀70年代以前，袁家村是一個非常落后貧窮的村，1970年郭裕祿擔任袁家村支部書記，當時為解決群眾最基本的生活需求，從農業生產抓起，領導全村上下大力發展糧食生產，十年間，成功解決了溫飽問題。上世紀80年代以后，為發展經濟，郭書記提出從農業向工業轉型，因地制宜，發展村辦企業，先后辦起了白灰廠、水泥廠、硅鐵廠、建筑公司、汽車運輸隊等多個企業。2000年以后，隨著市場經濟大潮的不斷沖擊，村辦工業化企業逐步淘汰，袁家村發展遇到瓶頸，期間村干部常年外地考察學習，老郭書記兒子郭占武挑起重擔，他提出棄工從農，搞現代化農業，觀光農業，當時沒有人擁護，為了解決村民思想問題，村干部黨員帶頭先后赴四川**、云南等地考察學習，對農家樂鄉村旅游有了初步認識，最終定位關中民俗文化，建成關中印象體驗地，2011年5月該村被農業部評選為中國最有魅力休閑鄉村之一。

東坪村位于縣城東北約24公里處，距唐太宗昭陵僅2公里，這里群山環繞，地貌獨特，登高遠眺，千里沃野置于腳下，如畫田園盡收眼底，南與巍巍秦嶺遙相對峙，東觀朝**頂天寺高聳云端，漫山遍野的幼松郁郁蔥蔥，萬畝果園宛若一個“天然氧吧”,農家土窯洞冬暖夏涼，人稱“沒有噪音的天然空調”.白村是一個現代農業園區，占地2萬畝，其中農耕文化體驗園是園區建設的一個重要組成部分，占地500畝，目前建成半畝園500戶，已對社會開放認耕，讓城市生活的人們，離開喧囂的城市，走進農村，放松身心，體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活；讓城市生活的人們，深入農村，了解農業，親歷春種秋收的傳統農業生產過程。

二、主要做法體現在以下幾方面

1、建設規劃方面：袁家村在建設發展中按照環保、生態、綠色的理念，斥資1500萬元打造了袁家村關中印象體驗地，再現了原汁原味的關中民俗風情，創建了民俗民風體驗一條街，油坊、布坊、醋坊、茶坊、面坊、辣子坊、豆腐坊、醪糟坊、藥坊等傳統特色作坊，集中展示關中農村自明清以來的農村生活的演變。基本形成了集關中小吃街區、特色鄉村食宿客棧、浪漫滿屋田園派對、多主題酒吧街區、麻將茶園等關中民俗互動體驗和現代藝術街區為一體的綜合性文化藝術旅游基地。

2、運營管理方面：袁家村采取“公司﹢農戶”的運作模式，成立了旅游公司和農產品公司，前者做品牌宣傳，后者以農產品帶動經濟發展，下一步把袁家村的香辣子，豆腐，醪子，醋油面，酸奶等小作坊發展成股份制公司，把現代生產工藝和傳統生產工藝相結合，經國家生產許可，對外銷售，進一步做大，發展成上市公司，解決公司資金不足問題。景區下一步將實行一卡通，公司掌握現金流，與經營農戶簽訂合作協議，統一管理，從傳統的“農家樂”旅游向建設“鄉村度假基地”邁進，實現公司和農戶共贏。

3、土地流轉方面：目前袁家村是全省新型社區示范村，所在煙霞鎮是全省的示范鎮，每年有1000畝的用地指標，政府幫助袁家村現有700畝土地變成國有土地，解決農村產權問題，資產盤活，向銀行貸款，鼓勵村民入股，讓資產翻倍。

4、外來投資方面：要求投資商不但有資金，還要有先進的思想，袁家村無償提供土地，對所投項目嚴格把關；要求每畝地至少300萬投資額，其中公司占20%股份。

第三篇：成都農家樂鄉村旅游發展考察報告

成都農家樂鄉村旅游發展考察報告

市旅游局

為了學習借鑒外地農家樂旅游發展先進經驗，加快我市鄉村旅游的開發建設步伐，市旅游產業開發領導小組組織市旅游局、農業局及甘州區、山丹縣等六縣區旅游局負責同志對四川省成都市錦江區三圣街道辦事處、龍泉驛區山泉鎮、洛帶古鎮、郫縣農科村等農家樂鄉村旅游點進行了實地考察學習，重點對國家AAAA級旅游風景區“三圣花鄉，五朵金花”進行了全面深入的考察。

一、基本情況

成都市是中國農家樂旅游的發源地。目前，成都市郊共有農家樂5596戶，直接從業人員5.8萬人，帶動相關就業人員30萬人，2006年實現旅游總收入17億元。近幾年來，成都市錦江區三圣街道辦事處的“五朵金花”、郫縣的農科村、龍泉驛區的萬畝桃花果園等一批具有代表性的全國農業觀光示范點，已經被培育成為高品位、多功能、各具特色的現代化農家樂莊園。

（一）三圣街道辦事處的“五朵金花”模式。

1、“一村一品”，因地制宜，錯位發展，推進產業布局特色化。錦江區充分利用三圣鄉花卉種植的傳統優勢和地處城市通風口背靠大城市的地緣優勢，抓住2003年舉辦“中國成都首屆花博會”的有利時機，將花博會周邊的五個村莊在原來經營花卉的基礎上，由政府統一規劃，打造了花鄉農居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色“五朵金花”。“幸福梅林”圍繞梅花文化和梅花種植欣賞，形成梅花產業鏈，梅花種植面積超過2100多畝、20余萬株，大力發展旅游觀光產業，形成了全國規模最大、品種最齊、數量最多的梅花基地之一；“花鄉農居”主要以花卉種植銷售為主，形成了以發展小盆、鮮切花和旅游觀光產業為主導的國家級風景區；“江家菜地”以認種的方式，把傳統種植蔬菜、瓜果和農作物變為市民和學生體驗農家生活的休閑產業，實現城鄉互動；“東籬菊園”以非洲菊為主打品牌，突出多種類的菊花和大規模的菊園，形成了“環境、人文、菊韻、花海”的交融，實現了花卉設施化、產業化生產，形成了全國最大的菊花培育基地和展示種苗成長過程的觀光基地；“荷塘月色”則以池塘荷花、榕樹成蔭、川西小鎮和田園風光為特色，成為藝術家寫生、創作的基地，通過引進知名畫家、自由畫家，打造“戶戶都是畫意村”，帶動相關產業的發展。

2、規劃先行，城市化建設，推進農村建設景觀化。堅持以規劃為先導，按照城市建設標準加快完善農村基礎設施，把農村建設與發展文化、旅游、觀光、休閑等有機結合起來，多元化投資，適度進行景觀打造，保持了良好的生態環境。一是農房改造景觀化。按照宜散則散、宜聚則聚的原則，統一規劃、統一風格、統一建設標準，采取“農戶出資、政府補貼”的方式改造農房，打造了具有川西民居風格的建筑群。二是基礎設施城市化。按照整體規劃，以城市道路、污水處理、天然氣等生活設施標準，完善鄉村基礎設施建設，讓農民就地享有城市文明成果。三是配套設施現代化。實現了農村戶戶通光纖，在行政村建成村衛生服務中心，實現了公益設施配套。四是景觀打造生態化。打造濕地，新建綠地，保護原生態植被，建成微水治旱工程、農業文明記憶館，遷建牛王廟，舉辦花卉時節、梅花節、菊花季節、荷花開了等節會活動，營造優美的人文自然景觀和生態環境。五是土地開發集約化。對土地嚴格監管，整合農宅，拆除違建，減少農房占用耕地。充分利用荒山、溝渠、坡坎等土地修建配套經營性用房和會所，盤活土地資

源，使有限的土地資源發揮最大的效益。

3、文化潤色，產業支撐，推動鄉村旅游健康發展。一是以品質打造品牌。以申報國家AAAA級風景旅游區和承辦中國首屆“鄉村旅游節”為契機，采取政府制定統一標準并給予適當補貼，引導景區內的經營者對廚房、廁所等基礎設施進行統一改造，對景區內的經營場所進行規范，使其與自然環境、文化特色相協調。通過開展“部門包村、干部包戶”和“干部入戶，文明到家”等活動，幫助經營者提升經營理念和管理水平，使其擺脫傳統意義上“農家樂”的低水平經營，真正體現“五朵金花”景區的旅游品牌形象。二是以文化提升產業。從景區的錯位互補和協同發展入手，加大對“五朵金花”特色文化創意產業的培育力度。通過打造“荷塘月色畫意村”、引進“許燎原設計藝術博物館”等手段，吸引繪畫、攝影、雕塑等藝術家扎根鄉村，使“五朵金花”成為藝術家的聚集區和藝術加工廠、藝術大賣場，帶動農民融入文化產業鏈。三是以項目促進發展。圍繞花卉市場的改造提升，啟動了“成都國際花卉產業園”項目，以上海大地公司為龍頭，加大種苗組培室、設施化栽培和“飛地農業”的扶持建設力度，將“東籬菊園”打造成為壟斷西南、全國甚至成為國際市場的非洲菊種苗供應地。以成都金港賽道項目為載體，積極培育發展汽車賽事關聯產業和汽車后續市場，在豐富鄉村旅游內涵的同時，促進新型村集體經濟發展和農民增收。四是以旅游致富農民。鼓勵支持觀光道路兩側的農戶，依托改造后的農房，采取自主經營、與別人聯營、出租給有實力的公司等方式，發展鄉村旅游，推出賞花、休閑、體驗等多種形式的旅游項目，滿足不同消費需求游客的需要。2006年三圣鄉的“五朵金花”300多戶農家樂經營戶，接待海內外游客747萬多人次，實現旅游收入1.9億元。

（二）農科村農家園林型模式。

成都市郫縣農科村是“全國農業旅游示范點”，地處國家級生態示范區和中國盆景之鄉的核心地帶，是成都市農家樂旅游的發源地。全村有旅游接待景點100個，可同時接待游客1萬人，該村農民年人均收入突破4萬元。據了解，當地農戶的收入主要來自兩個方面：一是出售自家種植的盆景。售價從幾十元到十幾萬元，能夠滿足家庭、公司、會所和高檔飯店等各類消費者需求。二是依托自家的園藝美景經營“農家樂”項目。農家小院里設臵秋千、滑梯、轉圈椅、臺球、茶座等，供游客休閑娛樂。這種經營機制非常靈活，有游客時可商，無游客時可農，從事旅游服務和務工務農兩不誤，不但利用了閑散勞力，而且可將農副產品直接作為商品出售，這種“農家樂”即成為銷售盆景苗木的經營平臺，也成為市民休閑旅游的消費場所。

（三）龍泉驛風景旅游區觀光果園型模式。

龍泉驛風景旅游區，位于成都東門外龍泉驛區，是成都市的花木、水果生產基地，以水蜜桃為主導農業產品，以花果山為美名，以萬畝觀光果園為旅游主導產品，住農家屋，吃農家飯，摘農家果。該區域面積達40多萬平方公里，以“桃花文化”為主題，春季賞花節為主要載體，已形成影響頗廣的成都世界桃花節主題旅游活動。

二、主要經驗

（一）政府支持是關鍵。為了打造“五朵金花”，三圣街道辦事處所在的錦江區政府投入8000多萬元，用于搭建融資平臺，吸引民間投資，改善農村環境，建成了市民休閑的開放式公園，成功走出了一條推進城鄉一體化的路子。從“中國農家樂發源地”——農科村來看，農家樂作為一種新興的旅游模式，能夠最先在這里誕生，其中政府對產業結構調整的科學引導起到關鍵性作用。郫縣集

中交通、農業、林業、環保等部門的項目資金，先后投入2600多萬元，改擴建農科村旅游環線公路，完善供水、供氣、排污等基礎設施，綠化、亮化、美化景區。龍泉驛風景旅游區，政府投資修建盤山環行觀光公路、桃花詩歌廣場、詩歌墻等基礎設施和旅游文化配套設施。五朵金花、農科村和龍泉驛風景旅游區的實踐證明,政府的參與支持是農家樂得以快速發展的關鍵。

（二）產業支撐是基礎。所考察三地均以花果為主導產業，花果基地為旅游發展提供了客觀環境，旅游發展促進了花果產業的發展。由花果產業嫁接發展起來的旅游業，既是農業產業結構調整，一、三產業就地融合的創新模式，又是實現農村勞動力轉移的有效途徑，更是城鄉一體化建設的成功范例。目前農科村花卉種植面積已達2100畝，占全村耕地總面積的87.5%；村內有5家園林綠化企業，年產值2800多萬元。村內成立了花木協會，幫助農民及時掌握市場信息，組織花木生產和銷售。“組織+協會”的發展模式，為花卉產業發展提供了有力的支撐,促進了農民增收致富。

（三）科學規劃是前提。考察組所考察的農家樂項目大多是經過精心規劃和設計，不僅特色突出，而且環境優美和諧，市、區政府聘請專業規劃設計單位編制新村建設規劃，起點高，檔次高，為農家樂的有序發展把握了方向。

(四)規范管理是保證。加強農家樂的管理，規范農家樂經營所需手續，是引導農家樂健康規范發展的根本保證。成都市政府在這方面采取了得力措施，先后發布了《農家樂開業基本條件》和《農家樂旅游服務質量等級劃分》兩項地方標準，明確了辦證內容、手續和收費標準。在質量等級評定管理工作中明確規定市、區（縣）兩級評委會職能，市評委會具體受理四星級、五星級農家樂旅游服務質量的等級評定，三星級以下由區（縣）評委會受理，并報市評委會備案，聘請專家撰寫導游講解詞，并由專業導游進行講解。

（五）人才培養是根本。為了提升農家樂行業管理水平，四川組織了大規模的培訓班，直接培訓鄉村旅游業務骨干1000名，帶動培訓各地鄉村旅游從業人員10萬人次。自2005年以來，成都先后辦班300期，培訓從業人員5.3萬人次，有力的提升了農家樂發展質量、管理水平和經營水平。

三、幾點建議

（一）加大政策、資金支持力度。把鄉村旅游作為新農村建設的重要抓手，在領導力量、政策、資金等方面給予傾斜支持。針對我市農家樂園普遍還存在的檔次不高、特色不顯、內容不豐、規范不力、服務不周、規模不大、品牌不響等問題，政府制定相應獎勵政策，合理引導，控制數量，提高質量，進一步調動農家樂經營業戶的積極性和主動性，形成大力發展農家樂旅游的良好氛圍。

（二）高起點規劃，高標準建設。將鄉村旅游作為全市“十一五”期間一個新的旅游增長點來培育，堅持科學規劃，邀請民俗旅游規劃專家，盡快編制我市農家樂旅游總體規劃和相關鄉鎮村農家樂詳細規劃。規劃要突出地方民俗風情、生活習慣及文化特點，建筑風格要與周圍自然環境協調，風格顯明，布局合理。建設要嚴格按照規劃組織實施，把農家樂旅游村入口建筑、農家樂經營戶房屋作為重點，從水、電、路、環境等方面著手，硬化道路、綠化村莊、凈化庭院、美化房舍，實現農民人居環境改善的全面突破。

（三）因村制宜，抓出一批農家樂旅游示范村和示范戶。突出重點，以點帶面，打造一鄉一業、一村一品的旅游農業格局。我市粱家墩鎮、新墩鎮、長安鄉等鄉鎮交通方便、區位條件好，具備發展鄉村旅游的絕佳條件，而且農家樂旅游已有一定的發展基礎。當前，要積極引導、扶持，搞好基礎設施建設，擴大游

客接待能力，提高檔次和水平，發展農家樂示范戶，打造我市農家樂旅游強村。

（四）加大典型宣傳力度，形成濃厚輿論氛圍。根據客源市場和旅游活動的變化情況，特別是結合“假日旅游”的規律和特點，找準目標市場，重點進行宣傳促銷，不斷提高鄉村旅游產品的知名度和市場占有率。旅游部門要適當推介自然景點、鄉村旅游一日游線路，將鄉村旅游與大旅游融為一體。對在農家樂旅游鄉鎮、村、戶建設經營中涌現出來的示范村、帶頭戶、帶頭人，加大宣傳推廣力度，使其發揮示范帶動作用，引導廣大農村、農戶自覺參與到農家樂建設工程中來，帶動全市農家樂旅游的快速發展。

（五）加大培訓力度，提高從業人員素質。旅游、農業、勞動等部門聯合制訂農家樂培訓計劃，抓好教育培訓、經營管理培訓和職業技能培訓，提高農民綜合素質。針對農家樂操作員工進行崗位職業技能培訓，針對農家樂管理人員進行經營管理培訓和業務發展培訓，提升農家樂旅游從業人員的整體素質。

(六)加強組織引導，堅持可持續發展。成立鄉村旅游工作領導機構，承擔組織推動、工作指導、服務協調、政策研究、解決困難、貫徹標準、典型推廣等工作。旅游部門要著重做好開發指導、完善服務、市場開拓、宣傳促銷、人才培訓等工作。強化政府的主導地位，加強領導，統一規劃，統籌協調，制定基本的鄉村旅游設施標準和接待服務標準，完善機制，規范管理，推動鄉村旅游農家樂健康有序的發展。

第四篇：鄉村旅游學習考察報告

xx市旅游局

鄉村旅游是近年來XX旅游業的亮點，是吸引長株潭城市群居民來XX旅游休閑的重要吸引物。鄉村旅游和紅色旅游、綠色山水旅游、歷史文化旅游共同構筑了我市旅游產品格局，是我市的旅游主打產品和最具競爭力的旅游產品之一。因此，打造休閑旅游城市，必須進

一步做大做強鄉村旅游。近日，XX市旅游局牽頭，組織發改局、地稅局、衛生局、農辦、水利局、工商局、電力局、公路局、交通局、規劃局、國土局、法制辦、供水管理處組成調研組，以發放問卷、座談討論的形式,對我市范圍內發展較好的鄉村旅游區(點)、農家樂進行了全面的調研，并組織相關部門到長沙望城縣光明村學習考察，現將情況匯報如下：

一、鄉村旅游概念及類別

概念：鄉村旅游是以鄉村獨特的自然風光和人文特色（生產形態、生活方式、民俗風情、鄉村文化等）為對象,進行觀光、度假、娛樂或購物的一種旅游形式。是以農村社區為活動場所，以鄉村田園風光、森林景觀、農林生產經營活動、鄉村自然生態環境和社會文化風俗為吸引物，以都市居民為目標市場，以領略農村田野風光、體驗農事勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。

類別：按照鄉村旅游活動的主題目標至少可以分為農家樂（這是當前鄉村旅游的主體）、農村風景觀光旅游、農業觀光園、農業新村、歷史文化村落和農業勝景六類；而按照鄉村旅游這個活動存在的理由來劃分，則可以分為景點依托型（這是主體，包括部分農家樂以外的旅游類型）、客源地依托型（如大部分農家樂）和混合型（即同時具備以上兩種特征）三類。

按主題目標分類，能從發展階段、產業特點、地區分布、吸引勞動力特點、游客消費模式和游客結構等多方面細致描述鄉村旅游。例如農家樂是以農戶家居和農、林、牧、漁及園藝等農村資源為載體的鄉村旅游類型，是現階段鄉村旅游的基本形式，也是現階段最有中國特色的鄉村游。

二、XX市發展鄉村旅游的現實意義

（一）發展鄉村旅游是我市打造休閑旅游城市，建設“兩型社會”的戰略選擇。鄉村旅游，是我市較具競爭力的旅游產品，是打造休閑旅游城市的有力支撐。鄉村旅游的發展，開拓了新的旅游空間和領域，減輕和緩解了城市過分擁擠的現象，能夠營造出和諧、友好的社會環境，是實實在在的資源節約型和環境友好型的項目。

（二）發展鄉村旅游是調整和優化農村產業結構，轉變經濟增長方式的有效途徑。發展鄉村旅游，轉移了部分農村剩余勞動力，促使農民轉而利用農村現有的空間資源和綠色資源，就地發展第三產業，拓寬了勞動力轉移渠道。鄉村旅游是傳統農業延伸的新嘗試和農業自然資源的新利用，我市農民收入主要來源于糧食、生豬的生產以及外出打工，發展鄉村旅游可以讓農民“離土不離鄉”地實現轉移就業，拓寬增收門路，改變現有收入的來源渠道，改變農民收入增長方式，拉動經濟的增長。

（三）發展鄉村旅游是加快城鄉一體化進程，建設和諧XX的必然選擇。鄉村旅游區（點）是城鄉文化的一個交匯點。鄉村旅游的消費主體是城市工薪階層，他們是現代文化和城市精神文明的主要載體，鄉村旅游可以加深城鄉相互的理解與認同，擴大農產品銷售市場和帶動相關產業的發展。我市鄉村旅游區（點）集中在城郊和旅游景區周邊，都是在未來城鎮發展的方向，因此，發展鄉村旅游對加快我市城鄉一體化、建設和諧XX具有特別的意義。

（四）發展鄉村旅游是豐富旅游內容，增強我市旅游吸引力和競爭力的重要舉措。鄉村旅游是現代旅游的一種新形式，擁有其他旅游形式不可替代的功能和作用。我市現有的鄉村旅游區(點)，不僅豐富了旅游內容，還增強了旅游的吸引力。優越的區位和交通，較好的農業產業基礎，原生態鄉村環境，鄉村旅游將會成為我市旅游產業一個主打產品之一，和紅色旅游、歷史文化旅游形成互補，成為建設休閑旅游城市的有力支撐。

三、我市鄉村旅游發展現狀及分析

（一）我市鄉村旅游發展的優勢

1、外部交通和區位優勢

我市距省會長沙約100km，距株洲約80km，距湘潭城區40km，距韶山僅22km，隨著長株潭城市群“兩型”社會建設步伐的加快，XX市將成為“三市一體化”的衛星城市和區位優勢明顯的次中心城市，具有接近省內人口稠密、經濟文化最發達地區的客源市場中心的優越條件，區域內客源市場很大。同時，我市處于長株潭城市群核心區域范疇，湘黔鐵路、洛湛鐵路、320國道、上瑞高速公路穿境而過，規劃和建設中的滬昆高鐵、寧鄉灰湯—虞唐、韶山—XX、湘潭易俗河—XX、209省道XX段、長花灰韶高等級公路XX段將構成完整便捷的現代化旅游交通，為旅游產業發展提供了良好的可進入性。

2、地緣文化優勢

第五篇：鄉村旅游學習考察報告

臺灣鄉村旅游學習考察報告

為學習借鑒臺灣當地發展鄉村旅游經驗，應臺灣鄉村旅游協會的邀請，組織“鄉游臺灣”交流團21人，于9月26日至10月3日，赴臺灣考察鄉村旅游發展情況。臺灣發達而成熟的鄉村旅游經驗，對促進我市鄉村旅游業發展提供了很好的借鑒。

一、臺灣鄉村旅游發展的基本情況

在臺灣，鄉村旅游一般稱為觀光農業或休閑農業。目前，臺灣鄉村旅游發展得如火如荼，共開放鄉村旅游點（休閑農場）3700余處，其中，有休閑農場1244家、民宿1856家、休閑農漁園區超過300處、觀光果園385處，臺灣近幾年鄉村旅游年接待量達4000多萬人次，既豐富了市民的生活，也給農民帶來了可觀的收益。鄉村旅游的發展，使得臺灣農村的土地大幅度增值，因為有很多游客往來，農產品完全可以地產地銷。隨著大陸游客赴臺個人游的開放，臺灣的休閑農場也吸引了眾多個人游游客前往參觀、體驗。據介紹，臺灣的休閑農場的最大特點是注重游客的動手體驗，游客可以親手去農場里采摘蔬菜、水果，增加了旅游的趣味性。本次交流團重點考察了頭城農場、池上米鄉休閑農業區、石棹民宿、阿里山茶區和大湖酒莊等景點，這些景點基本反映了目前臺灣鄉村旅游現狀。

二、臺灣鄉村旅游發展背景

臺灣早期的經濟發展戰略，也是以農業為基礎，依靠農業的積累支持工業發展并帶動其他產業騰飛。隨著島內工業化、城市化不斷推進，臺灣農業至20世紀70年代初開始出現明顯的停滯、萎縮狀態，農業在國民生產總值中所占比例迅速減少，并面臨諸多問題，如農業生產規模過小、農民收入偏低、農業生態環境惡化等。為了使農業走出困境，提高農民所得，臺灣加快推進農業的產業升級、轉型，于是以旅游觀光、休閑、體驗為主要特征的鄉村旅游在臺灣逐步興起。

20世紀70年代末，臺灣開始出現通過開放成熟期的果園，使之成為既可讓游客觀賞美景，又能讓游客采摘、品嘗、購買新鮮水果的觀光農園。隨后，其他類型的農園如茶園、花園、牧場、漁場相繼向游客開放。80年代后期，觀光農園向內容更豐富的休閑農業發展。90年代初，由農戶提供土地供市民參與耕種的市民農園開始在臺北出現。1999年9月21日臺灣發生大地震，對鄉村民居破壞極大，臺灣結合災后重建工程，采取資金補貼方式，大力發展民宿（農家樂）旅游，這也是臺灣發展鄉村旅游的分水嶺。為了引導鄉村旅游健康發展，1983年臺灣制定了《發展觀光農業示范計劃》，1999年出臺《休閑農業發展辦法》，2001年出臺《民宿旅游管理辦法》，使鄉村旅游各項工作逐步走向正規化和程序化。

三、臺灣鄉村旅游景點種類

目前臺灣鄉村旅游形式主要有如下幾種：

一是農業公園。指按照共同的經營思路，把農業生產農場、農產品消費場所和休閑旅游場所結合于一體的公園。如大湖酒莊，將草莓園景觀的觀賞，草莓的采摘、制品如草莓酒、草莓果汁、草莓冰淇淋、草莓大餐等，與草莓有關的品評、寫作、繪畫、攝影、體驗、競賽以及與季節、慶典等活動融為一體，形成以草莓為主體的系列旅游產品，不僅提高了景區綜合競爭力，還成為吸引客源的一大亮點。

二是教育農場。是農業多元化發展后衍生出來的體系之一，是兼顧農業生產與教育功能的農業經營形態。如埔里臺一生態教育休閑農園，面積50公頃，園內有龐大的蝴蝶園、昆蟲生態園、水上花園餐廳、花屋、光合廣場、仙人掌生態區、押花生活館等休閑觀光區、生態區、體驗區、民宿區，可供游客在休閑觀光、體驗中學習了解花卉、苗木、昆蟲等相關知識。同時，園區內還配套建設有民宿屋以及大、中、小型會議室，配套設施齊全，服務功能完善，是商務、休閑、度假的好場所。

三是休閑農場。是一種綜合性的休閑農業、種植區。農場內提供的休閑活動內容，一般包括田園風景觀賞、農業體驗、童玩活動、自然生態解說、垂釣等。如頭城農場。頭城農場位于宜蘭縣頭城鎮更新路，倚山面海，面積約100公頃，其中約有50余公頃是桂竹林，另外還種有馬拉巴栗、茶花、龍柏、楓香、山櫻等林木，農場內有平溪、桃子林溪以及當地人俗稱的“大溪”等三條溪流，農場內以農舍為主體民宅活動區則是農場的大本營，提供住宿餐飲，露營區和魚池也供游客野營、野炊及垂釣。

四是民宿農莊。民宿是臺灣住宿業中的一種，我們內地稱為“農家樂”。臺灣民宿有獨特的性質，比如獨特的建設造型和氣質、主人的親和力和精致舒適的房間布置，以及純粹田園式的居住環境，鄉村美味餐點，使其成為旅游吸引力的重要指標。到臺灣住民宿，是為了純粹體驗民宿而不是到該地區專門觀光。臺灣民宿為游客提供了與大自然對話的窗口，使久居都市的人們能夠在這里接受大自然環境的洗禮、觀察自然景象、傾聽蛙鳴鳥唱。

四、臺灣發展鄉村旅游的主要經驗

一是政策大力支持。臺灣為規范發展休閑農業，專門制定了《休閑農業輔導辦法》，經核準的休閑農場，在經營上享受優惠政策。

二是布局規劃合理。休閑農業是綜合利用當地資源，由農業延伸至服務業的新產業。臺灣的農業資源主要分布在西部沿海如彰化、云林、臺南、高雄、屏東等。臺灣在發展休閑農業方面，一般由當地統一規劃，合理布局，從而能夠更好地發展區域經濟。臺灣主要規劃推動“一鄉鎮一休閑農業區”的發展模式，并充分利用森林資源，發展生態旅游，籌建步行道，與民宿、觀光農園結合，進一步推進了農業產業轉型旅游業。

三是創新經營管理。首先，由協會或農會統一建設相關網站，方便游客獲取信息。臺灣的休閑農業網站，主要內容有：新聞發布、景點介紹、游區地圖、旅游線路推薦、住宿餐飲服務、留言系統，乃至網上訂房、訂門票服務等內容。通過這些信息，游客真是可以做到“足不出戶，了如指掌”。其次，重視分工合作，強調同一地方的聯合。臺灣游相當一部分休閑農業已經實現了企業化，或是不同服務領域的分工合作，實現了觀光、休閑、體驗、教育、住宿、餐飲和娛樂的綜合發展。這比起許多所謂的鄉村旅游中的小而全，家家戶戶開展雷同的服務活動，有很大的進步，尤其是可以大大降低成本，增加經濟效益。第三，產品經營多樣化，有形產品與無形產品相結合。休閑農業能夠提供的產品，除了實物的產品，還有奇觀、氛圍、風景和主題等“情景消費”的產品，這也是休閑農業吸引眾多游客眼球之處。

五、幾點啟示

一是與生態結合，順勢發展。在臺灣考察10多個鄉村旅游景點，幾乎沒有發現一處豪華建筑，相關配套設施建設，較多的都利用現存的農業生產用房、棚舍等相關設施。設施配置兼顧農業生產和旅游需要雙重功能，人為造景較少，但卻都經過精心設計，給人一種自然、樸質、整潔、衛生、花錢不多的感覺。游人在景點就會產生一種置身于清新、安靜、優美環境之中的感受，體會到原生態的鄉村環境的震懾力和吸引力，這是鄉村旅游生命力的真正所在。我市在發展鄉村旅游過程中，應借鑒臺灣的發展模式，避免過多的人為造作景觀。二是與農戶結合，引導發展。臺灣鄉村旅游項目一般都有當地農民自己出資建設，很少有外來企業介入。但農民出資建設景點，一般都通過協會、農會及農民合作社組織進行。農民發展鄉村旅游的目標很明確，就是為拓展農業功能，爭取農業疊加效益，為農民增收致富服務。臺灣鄉村旅游協會理事長、暨南大學休閑管理系主任鄭建雄教授認為，無論是鄉村體驗，還是生態體驗，都是臺灣發展鄉村旅游的主題，但核心是為農業增收、為農民增收服務。下步，我市應深入挖掘農村旅游資源，結合小城鎮建設、新農村建設，搞好城鄉一體規劃，資源共享發展鄉村旅游，幫助農民增收致富。

三是與農會結合，扶持發展。臺灣農民組織，一般以鄉鎮為單位設置，內部設有生產經營輔導、技術推廣和農民合作信用社等服務機構，并對鄉村旅游景點建設和經營提供全方位

服務，包括金融支持、人才培訓等等。經核準的休閑農場，在經營上享有優惠政策，由當地撥出專項經費支持開發休閑農業。經費一般用于修建從主路到農場的支路、水利工程、教育農園的補助等，以及統一包裝、組織推介、宣傳品設計印刷等費用。

四是與特色農業結合，聚集發展。這次考察的10多處鄉村旅游景點，幾乎都有鮮明特色。臺北比較注重結合當地發達的花卉生產，經營發展鄉村觀光游。目前臺北擁有幾個主要花卉觀光農園，總面積已超過300多公頃。臺中的茶葉、桃李、草莓、龍眼更具優勢，果林觀光旅游也有自己鮮明的特色。臺中的漁業海洋捕撈發達，所以漁港觀光和魚品市場休閑購物也有很大的發展。目前我市發展鄉村旅游，如何充分利用當地特色鄉村旅游資源，規劃打造鄉村旅游景區，開發鄉村旅游特色產品，臺灣的經驗值得我們借鑒。

六、對我市鄉村旅游發展的建議

1、編制實施鄉村旅游發展規劃。堅持規劃先行，突出重點，大力發展以城市結合部為主要區域的鄉村休閑旅游度假帶，加快全市鄉村旅游規劃編制工作。在扶持鄉村旅游發展過程中，對鄉村旅游發展具有一定潛力、財政存在困難的鄉鎮，給予適當補助。圍繞本地特色資源和市場需求，積極探索鄉村旅游發展模式。加強資源普查和開發統籌工作，組織搞好規劃論證，協調旅游資源的合理配置，發揮農業資源的最大效用，促進鄉村旅游資源的有效開發和合理利用。引導鄉村旅游向個性化、特色化、品牌化發展，建立各具特色、優勢互補、協同推進的發展機制。把重點鄉村旅游資源納入全市旅游業“三區四館五湖十園”總體發展布局予以重點開發建設。避免出現盲目開發、重復建設、生態破壞、經營紊亂、競爭無序等問題。

2、扎實推進旅游強鄉鎮、特色村建設。進一步按照《山東省工農業旅游示范點檢查標準》、《山東省旅游強鄉鎮評定標準》以及《山東省旅游特色村評點標準》，加強對創建工作的引導，實施復核制度，對達不到標準要求的一定要撤掉稱號，以獎優罰劣。同時，積極引導各縣區結合本地實際積極開展農家樂、漁家樂、鄉村人家等各類鄉村旅游新形態的有益探索和創建推廣。

3、加大宣傳力度，將特色牌打響。我市位于黃河入海口三角洲地帶，內控黃河、外瀕渤海，是環渤海經濟圈與黃河經濟帶的交匯點，具有較強的旅游區位優勢，黃河文化和海洋文化資源優勢突出，發展鄉村旅游更能將我市區位與資源優勢深入挖掘出來。為充分利用好這些優勢，需要我們在鄉村旅游產品的策劃營銷上多下功夫，可以整合策劃推出“尋找兒時的記憶”、“體驗真實的黃河岸邊人家”、“趕海拾貝，親近大海”等鄉村旅游產品，并納入市場營銷計劃在工作中予以積極推廣。另外，可以做點小特色的文章。外地游客來到我市，有的對我市的棉花感到好奇，有的對制鹽業感到好奇。其實這些我們熟視無睹的東西，恰恰是我們和其他地市相比的小特色。不要熟悉處無風景，細心觀察就會發現很多有創意的產業。

4、積極開展鄉村旅游人才培訓工作。適應鄉村旅游快速發展需要，圍繞提升鄉村旅游服務質量，培養創新型、應用型人才為重點，以鄉村干部、鄉村旅游實用人才帶頭人、鄉村旅游能工巧匠傳承人、鄉村旅游行政管理人員、經營業主及服務人員為對象，著力打造一支服務鄉村旅游事業發展、數量充足的鄉村旅游實用人才隊伍。利用鄉村旅游經營淡旺季明顯的特征，采取“淡季集中培訓，旺季分類培訓”的方式，選派專業素質過硬的優秀旅游專業教師通過送教上門、集中授課、結對幫扶、技能巡演、以賽促訓等形式，對從業人員開展鄉村旅游經營管理知識、鄉村旅游服務和政務接待禮儀、農家樂餐飲服務與管理和客房服務與管理、食品衛生安全、消防安全等培訓。

5、加大政府扶持力度。旅游產業發展需要政府的支持和引導。鄉村旅游因經營主體的弱勢性及資源環境的復雜性，決定了鄉村旅游的行業管理應重在扶持與服務。著力開辟鄉村旅游發展的“綠色通道”；加大導向性資金投入力度，不斷完善旅游基礎設施，使鄉村旅游協調發展，整體推進；積極提供信息支持，開闊發展視野，使鄉村旅游目的地在競爭中搶占先

機，把握主動；組織鄉村旅游目的地整體對外宣傳，進一步擴大鄉村旅游目的地知名度。結合我市實際，對大力發展鄉村旅游的鎮、村等給予一定獎勵，促進鄉村旅游快速健康發展。

6、提高行業服務質量。服務是旅游行業管理的重要內容，要通過行業管理的監督檢查，確保經營者守法經營，不斷改進經營水平，提高服務質量，增強鄉村旅游吸引力和競爭力，營造大力發展鄉村旅游的良好社會環境。

7、盡快形成一條鄉村旅游路線。我市推出了一日游、二日游的旅游路線，沒有鄉村旅游專線。究其原因，一是我市的鄉村旅游始終沒有得到足夠的重視，二是鄉村旅游發展規模呈現出小而散的狀態，沒有形成成熟的鄉村旅游路線。將各個鄉村旅游點的特色充分發揮出來，打造一條特色鄉村旅游路線，將東營鄉村旅游品牌打出去。

赴浙江省長興縣學習鄉村旅游發展報告

為落實縣委縣政府關于加快營造大旅游優勢，加大椏溪生態之旅開發建設力度的精神，10月28日，縣政府宗仁副縣長率縣旅游局、椏溪鎮相關負責人赴浙江省長興縣考察學習鄉村旅游的發展經驗。通過邊聽邊看，見聞了該縣鄉村旅游的一個又一個頗具吸引力的亮點和健康迅猛發展的勢頭，感受到長興縣對鄉村旅游發展的高度重視，并把其作為社會主義主義新農村建設和惠民富民的重要工作來抓，走出了一條旅游活縣、以旅富農的新路子，很多方面值得我們學習借鑒。

一、長興縣鄉村旅游的基本情況

1、農家樂是鄉村旅游的主要內容

全縣已有各類農家樂250多家，床位數7000多張，餐位數10200多個，從業人員1700多人，其中全國農業旅游示范點1個，省級農家樂特色示范村3個，省五星級農家樂3家，省四星級農家樂7家，省三星級農家樂14家。2007年、2008農家樂考核連續獲得浙江省一等獎，今年1—9月全縣共接待游客130萬人次，實現經營收入1．76億元。

2、休閑農業觀光園是鄉村旅游的重要平臺

全縣建成城山溝桃源山莊、渚山楊梅休閑農業觀光園等一批休閑農業觀光園，這些觀光園的建設進一步促進了農村產業結構調整，加快了一產和三產的融合發展，有力促進了

該縣農業增收、農民增收和農村發展。

3、農業節慶活動是鄉村旅游的有效載體

近年來，該縣成功舉辦了如梅花李、櫻桃節、采桃節、楊梅節、桃花節、葡萄節等農業節慶活動。通過這些農業節慶活動的舉辦，極大地提升了農業產業的知名度和美譽度。

二、長興縣發展鄉村旅游的主要做法

1、出臺政策，扶持發展

近年來，縣委縣政府相繼出臺了《關于促進農家樂發展的若干意見》、《長興縣農家樂管理暫行辦法》等相關系列政策，同時縣財政每年安排專項資金100萬用于農家樂的扶持和補助。繼而又出臺了《關于舉辦農業觀光節慶活動和建設休閑農業觀光園有關事項協調會議紀要》，對發展休閑農業觀光園和舉辦農業節慶活動給予相應的資金補助。一系列的政策扶持為該縣鄉村旅游的快速健康發展創造了良好的條件。

2、科學規劃，引導發展

按照“因地制宜、突出特色、合理布局、和諧發展”的原則，2006年完成了《長興縣“新鄉村游”（農家樂）發展戰略總體規劃》，確定了富有特色的農家樂發展重點、次重點、一般區域以及限制區域，引導了農家樂的區域化發展，為實現農家樂的規范管理和有序發展奠定了良好基礎。

3、建立組織，保障發展

該縣成立了由縣委縣政府分管領導任組長各相關部門

領導為成員的“縣農家樂發展綜合協調小組”作為全縣農家樂的統籌領導機構。明確了各相關職能部門的工作職責。成立了縣農家樂行業協會，進一步加強行業自律，健全的組織體系為農家樂的發展提供了保障。

4、制定標準，規范發展

制定并出臺了《長興縣農家樂管理暫行辦法》、長興縣地方標準《農家樂服務質量通用要求》、《長興縣農家樂星級評定標準》、《申報農家樂認定及新申辦農家樂的要求和程序》等標準，要求各鄉鎮按照申報條件和程序給予初步審批，并由農家樂發展綜合協調小組辦公室給予認定。2007年，在農家樂精品改造取得成效的基礎上，又制定出臺了《長興縣特色精品農家樂規范標準（試行）》，促進了農家樂規范的進一步提升。

5、打造精品，示范發展

近年來，在全縣農家樂中廣泛實施了規范提升工程和特色精品工程，從建筑外觀設計到內部裝飾，從民俗氛圍營造到農事參與項目設臵等進行指導和幫助，特別在文化體驗和鄉土特色上下功夫，走可持續發展道路，在全縣起到了良好的示范作用。

6、引導合作，促進發展

根據鄉村旅游發展態勢和需求，進一步加強了對農家樂服務組織化體系的建設工作。建設了第一個服務農家樂的規模化土特產銷售中心；成立了具有營運資質的農家樂旅

游車隊；實行農家樂餐器具和床上用品的集中洗滌服務；引導農家樂經營戶為游客購買旅游意外險；建立農家樂協會和農家樂網站；強化農家樂設立過程中污水處理等設施的統一標準化建設要求，確實保障鄉村旅游的可持續發展。

7、加強指導，服務發展

根據發展需求，農家樂發展綜合協調小組辦公室加強日常動態監管。對鄉村旅游重點區域每月開展1次集中整治；旅游局牽頭，各成員單位參與，定期對農家樂從業人員開展各種教育培訓，保證服務品質的提升；連續舉辦兩屆“農家樂特色菜肴”技能大賽，在全縣范圍內掀起了研制農家菜肴的熱潮。

8、強化宣傳，加快發展

通過電臺、報刊、電視、網絡等媒介及大型推介活動等載體大范圍、全方位、多形式開展對鄉村旅游宣傳。設計制作各種精美的宣傳冊，建立“長興農家樂旅游網站”。尤其是07至09年三年相繼組織全縣掛牌的農家樂業主在上海繁華路段和公園舉行了“金豬旺旺，農家過年”、“金鼠鬧春，農家過年”及“長興游、一起牛”為主題的“長興鄉村旅游推介展示活動”，吸引了眾多上海人來長興農家樂過年。2008年春節，一個村一個晚上就有7000多上海人前來過大年。一系列聲勢浩大的“走出去、請進來”專題推介活動及農業節慶活動，有效拓展了長興縣的客源市場，加快了鄉村旅游的又好又快發展。

三、長興縣發展鄉村旅游的主要經驗

1、提升了旅游接待能力，豐富了旅游內容。鄉村旅游已成為該縣旅游產品的重要組成部分，大大提升了全縣的旅游接待能力，積聚了人氣，為營造全縣旅游發展的良好氛圍發揮了積極作用。

2、促進了產業結構的調整，推動了農村產業的分工。鄉村旅游把生態農業和休閑旅游結合在一起，實現了一產和三產的交叉融合。農家樂的創辦使農戶之間形成了新型的產業分工：一部分農戶經營農家樂，一部分農戶則發展加工業、種植業和養殖業，為農家樂提供優質的農產品，促進了相互發展。

3、促進了特色農產品銷售，增加了農民收入。通過發展農家樂、舉辦農業觀光采摘節慶活動，極大地帶動了特色農產品的銷售，大大增加了農民的經濟收入。

4、培養了農民的市場意識，拓寬了發展的思路。農家樂的發展為當地村民走出小農經濟的束縛起到了示范和引導作用，拓寬了農民致富的渠道，改變了農民對旅游的認識，提高了農民的文明素質，調動了農民興辦旅游的積極性，促進了城鄉和諧和城市化發展。

四、對我縣發展鄉村旅游的幾點啟示

1、科學規劃，合理布局。根據生態縣建設規劃、村鎮建設規劃、旅游發展總體規劃，編制鄉村旅游發展空間布局規劃；根據不同層次消費需求、旅游市場發展趨勢和村篇三：旅游者對鄉村旅游滿意度市場調研報告

《旅游研究方法》期末論文

鄉村旅游對游客滿意度調查研究-----以東溝村為例

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【摘要】近年來，隨著旅游經濟的的日益成熟，鄉村旅游作為一個逐漸成熟的旅游模式具有了蓬勃的生機與活力，它是以領略農村鄉野風光、體驗農事勞作、了解風土民俗和回歸自然為目的的一種旅游方式，“炊煙裊裊、雞鳴狗吠的老屋中，現代人浮躁的、沒有著落的身心，一下子平靜地著陸了，靜靜地回歸到人類生活的本源。”作為以都市人體驗農村風情、景色、民俗為主的旅游，鄉村游能夠將傳統的農業轉變為觀光農業。此外，隨著農民經濟水平的提高，農民旅游也將成為鄉村游的一個組成部分。不過從目前中國的旅游市場來看，以農民為經營主體，都市人“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”、享受田園風光的旅游活動才是鄉村游的主體。因此，基于鄉村游這些發展前景，將對大連市東溝村進行了游客滿意度調研。

【關鍵詞】鄉村旅游 滿意度 東溝村旅游開發

我國現代鄉村旅游的發展較晚，真正意義上鄉村旅游的興起，是20世紀90年代以后的事情，一方面，隨著休假制度的調整，人們的休憩時間大大增加，極大地刺激了人們的休閑消費欲望；另一方面，生活水平的提高和生活觀念的轉變，使人們逐漸將旅游和休閑納入到生活方式之中。隨著旅游業的蓬勃發展及其在旅游地經濟中作用的日益增強，如何造就高度滿意的忠誠旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保證穩定的客源，成為各旅游地關注的焦點。而由于旅游產品和其他服務產品一樣，具有無形性和不可轉移性的特點，它的生產和消費過程同時發生的，就必須為他們創造良好的旅游經歷，讓旅游者在各方面都得到滿足。

一． 相關理論概述

（一）鄉村游概念 是以農民為經營主體，鄉村民俗文化為靈魂，城市居民為目標的一種休閑旅游形式。鄉村旅游是社會主義新農村建設的重要模式，并創新性的提出旅游產業導向的社會主義新農村建設的概念。

（二）鄉村旅游景區滿意度

旅游景區游客滿意度是指:游客對旅游景區的旅游景觀、基礎設施、娛樂環境和接待服務等方面滿足其旅游活動需求程度的綜合心理評價。游客滿意程度受

諸多因素影響,主要表現在三個方面:一是身體素質、文化背景、職業、消費水平、以往旅游經歷、感知期望等游客因素;二是產品功能服務內容、作業流程、促銷承諾等因素;三是游客在旅游景區內游樂活動過程中的動態感知因素。

（三）鄉村旅游游客滿意度研究的重要意義

鄉村旅游地是旅游系統的重要組成部分。在日益激烈的市場競爭條件下,沒有滿意的游客就沒有穩定的規模化游客流,更沒有經營旅游地的核心競爭力。對一個旅游地來說,要想取得成功,就必須非常注重游客的想法與感受,通過卓有成效的服務營銷,提升游客滿意度,以便贏得更多的游客光顧。因此,鄉村旅游地開展游客滿意度測評,進行游客滿意度研究具有重要意義。

二．對大連東溝村鄉村旅游旅游滿意度的調查分析

描述分析，在本次被調研的游客中, 男性占55.1%, 女性占44.9%,男、女性別比例基本平衡。年齡在30 39 歲之間的游客比例最高, 為40%;18 29 歲為22.1%;50歲以上比例最小, 為14.4%。有49%的游客的婚姻狀況為已婚且小孩未年,22.2%的游客為未婚。月收入1001、2000元的游客比例最高,為38.3%;2001、3000 元的比例為32.6%;4000 元以上比例占7.8%。考慮到游客中有部分是舉家出游, 因此存在個人月收入1000 元以下(5.7%)的游客也是合理的。大部分游客選擇此地是通過親朋好友介紹或曾經來過, 游客出游方式多樣, 但以自駕車游居多, 可見此地鄉村游吸引的多是附近城市居民;約75% 的游客曾經有過鄉村旅游經歷, 且以3、4 次居多, 占35.9%, 其次是有1、2 次鄉村旅游經歷的游客占28.8%。從中可見, 鄉村旅游是一種具有高回頭率的旅游方式, 這充分顯示出提高游客滿意度進而培養游客忠誠對提高鄉村旅游經濟效益的重要性。大部分游客選擇此地鄉村游是因為旅游時間, 其次才是旅游花費,很少有游客因為知名度而選擇東溝村作為出游目的地，因此該旅游目的地需要加強品牌建設以擴大知名度。在本次調研中, 使用了是或否，來進行一句話評價。結果顯示, 大部分游客對本次出游有著較高期望, 但對總體實際體驗有著不滿意的評價。關于推薦意愿和重游意愿, 大部分游客均給出了否定回答。對推薦意愿及重游意愿, 不同意所占比例高于總體評價不滿意比例。其排序為評價不滿意比例< 不愿意推薦比例< 不愿意重游比例,可見相應提高游客滿意度將在更大程度上提高游客推薦及重游意愿。

（一）東溝村發展現狀

東溝位于大連普灣新區石河街道，總面積11.5萬平方公里。這里距離大連市中心 50公里，大連周水子機場45公里，地理位置優越，交通十分便利。東溝景點星羅密布，景色自然秀麗。這里展示了農耕文化與滿族文化優雅，閑適的氣韻，再現久遠的生活習俗。這里有東溝水庫，農家院，垂釣池，采摘園，五坊，小黑山，九蓮寺，明代烽火臺，中國書法家中心等景觀，還將開發溫泉度假村，畫家村，有氧運動區，跑馬場等項目。東溝因近乎原始的山水景色吸引大量的市民來此休閑度假，同時淳樸的民風和可口的農家飯菜更是挽留一批一批的游客的腳步。

（二）主要特色

東溝物產豐富這里有上千畝的農業園區，一年四季都有水果可以供游客參觀和采摘。水果有大櫻桃，桃子，例子，杏，葡萄，梨，棗，蘋果，板栗，山楂等：蔬菜有小西紅柿，無刺黃瓜，食用菇等。另外，有些農家院都有果園和菜園，游客在就餐的時候可以就地采摘，選購，更能增添農家的情趣。除此之外，游客還可以購買“五坊”產品。并可以在“東溝地產長廊”里向村民購買本地特色農副產品，如小米，草雞蛋，山野菜等。

民俗館是鄉土風情的濃縮，也是一本歷史教科書，會勾起老人過往的記憶，也會給年輕人帶進新與舊的對比，他展示的不僅的民俗風情，帶給游客的還有回味和情愫。民間手工藝品展室內陳列著村名創作的豐富多彩的民俗傳統工藝品，有剪紙，農民畫，編織工藝品，布藝等。游客可以盡情觀賞，隨意選購，還可以現場跟老師學習剪紙。五坊是東溝農家游最大的看點之一，白墻灰瓦的仿古建筑在青山綠水的掩映下更加古色古香，五坊是指利用傳統工藝加工產品的五個作坊，即磨坊、油坊、粉坊、酒坊、游客可以現場參觀制作過程，也可以參與其中，親自品嘗體味，還能在“賣場”購買。由本地村名演出的滿足歌舞，讓游客體會不一樣的滿足風情，又滿族女子舞龍、腰鼓、滿足太平鼓等表演。

還有主峰海拔為469.1米的小黑山，山勢巍峨，是登沙河、青云河、龍石河等河流的源頭。近頂峰處有“鷂子翻身”石崖，為登頂必經之徒壁，蔚為壯觀。石崖東側重新修復的“三圣寺”，祥云繚繞，自添神迷。每年五月，是北坡的杜鵑花盛開時節，似紅云，如彩霞，爭奇斗艷，美不勝收。登山踏青、聆泉賞花、登峰遠眺、盡享氧吧等活動能充分體驗到小黑山對人類的情懷和奉獻。九頂蓮花山主峰海拔307.4米，山勢層巒疊翠，植被豐盈，九座山峰相依連綿，宛如蓮花綻開，故名蓮花山。山上有山縊，俗稱“南天門”。

東溝水庫1973年7月竣工，總庫容263萬立方米，與小黑山想對，山水相映，風光優美。景區每年都綠化美化村屯環境，修路疏河，是山水名局融為一體，無處不景。

九蓮寺，位于蓮花山主峰山腳下，相傳鑒于唐朝，清朝光緒年間翻新，文革被毀，2003年又修復。每年農歷四月初八都舉行大型的廟會。烽火臺始建于明代，是遼南地區保存最完整的一座烽火臺，風化的石臺記載著700多年前的刀光劍影，厚厚的泥土滲透著歷史的滾滾狼煙。

四、游客對于大連鄉村游滿意度總體特征

在大連市積極引導和培育利用農業，文化資源優勢和鄉村風土民俗吸引旅游者，為游客提供觀光、休閑、娛樂、餐飲、住宿等服務的鄉村旅游項目，旅游產業初具規模。在鄉鎮積極培育 “農家宴”“五坊親手制作”等特色旅游項目，發展了農家宴接待戶家，其中星級農家也有不少。加強對旅游環境的基礎配套，全線貫沈大高速，石河街道等道路，形成了以三大旅游觀配套完善供水、供熱等基礎設施，并投資15萬修建的環保廁所、可以循環利用，節約能源。接待游客的硬件設施、景點建設、環境打造等總體上講還比較好，基本地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多方面的需要。實施大規模綠化，完成溫泉主題公園等景觀建設，完善旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心和公共信息圖形符號等硬件設施；民間手工藝品展室內陳列著村名創作的豐富多彩的民俗傳統工藝品，有剪紙，農民畫，編織工藝品，布藝等。游客可以盡情觀賞，隨意選購，還可以現場跟老師學習剪紙。小黑山山勢巍峨，是登沙河、青云河、龍石河等河流的源頭。近頂峰處有“鷂子翻身”石崖，為登頂必經之徒壁，蔚為壯觀。石崖東側重新修復的“三圣寺”，祥云繚繞，自添神迷。九蓮寺，位于蓮花山主峰山腳下，相傳鑒于唐朝，清朝光緒年間翻新。還有采摘園，提供游客自主采摘農產品、水果等，讓游客起身體驗到采摘的快樂。而且還有農家宴，讓游客感受農味，并且使得當地土特產品銷售和餐飲接待大幅度增長。