第一篇：鄉村旅游的現狀

鄉村旅游的現狀、存在的問題、以后的發展對策

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著鄉村旅游的迅速發展，近幾年圍繞鄉村旅游 提出很多原創新概念和新理論，如：游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化，有效緩解了 鄉村旅游同質化日益嚴重的問題。以下以內蒙古自治區為例進行分析

一、我區鄉村旅游的現狀

鄉村旅游作為旅游業的一個新領域顯示出極強的生命力。由于客源市場與供給市場的雙向需求，無論哪種區位類型都呈現出欣欣向榮的景象。鄉村旅游是第一產業（農業）與第三產業（服務業）的結合，解決農村剩余勞動力的同時，旅游經濟的附加也改變了農村單一經濟的結構，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。但我區目前的鄉村旅游還處于初始階段，主要呈現以下特點：

1、規模壯大，結構優化

近年來，我區積極引導和培育了一批農、林、漁業的資源優勢和鄉村風土民俗吸引旅游者，為游客提供觀光、運動、休閑、娛樂、餐飲、住宿、購物等綜合服務的鄉村旅游點。使旅游業充分切入農業，實現了與“三農”的直接對接，有力地帶動了農村的發展。目前，我區的鄉村旅游點已發展成為全國旅游業的重要組成部分，游客接待人數接近全國旅游業接待人數的1/10。農村的產業結構格局發生了深刻的變化，田地里的產品變成了旅游商品銷售，綠色蔬菜、水果成為市場的寵兒，甚至在田地里耕作、采摘，體驗磨米、磨面都變成了旅游活動。這一切變化，極大地激發了農民轉變固有觀念，調整產業結構，積極發展鄉村旅游。為“三農”問題的充分解決，探索出一條成功的途徑。

2、鄉村旅游與文化旅游相結合 隨著人們出游觀念的轉變，集休閑與求知于一體的旅游度假方式已成為新的時尚。我區適應這一發展趨勢需要，發動和扶植有條件的鄉村發展鄉村旅游活動，利用鄉村特有的文化，獨特的生活方式吸引游客，為游客提供越來越豐富的旅游產品。我區民族眾多，各地自然條件差異懸殊，各地鄉村的生產活動、生活方式，民情風俗、宗教信仰、經濟狀況各不相同。

就民族而言，我區大多數為蒙古族，或能歌、或善舞、或熱情奔放、或含蓄內在，或以種植為主，或以游牧為生。這些為旅游者深入領略中華風情，探索人類社會的進化歷程，提供了極其豐富的源泉。再以盛行于我區鄉村傳統的節日為例，漢族有春節、元宵節、清明節、端陽節、中秋節、重陽節，伊斯蘭教有開端節、古爾邦節等，五彩紛呈，令人神往，蒙族的“那達慕”等都是深受中外游客歡迎的鄉村民情風俗旅游資源。另外，盛行于我區農村的游春踏青、摔跤、賽馬、射箭等各種民俗活動都具有較高的旅游開發價值。我區的鄉村具有美麗的風光、良好的生態環境往往分布在沒有工業污染的貧困的山村，而這些山村又是中國獨特、神秘的民族民間文化遺產的保留地，各民族的生活方式與生產方式中蘊藏著久遠的歷史傳統與多樣性的原生文化。正是具有多樣性，不僅有民族特色，而且有地域特色，深深地吸引國內外游客，使旅游接待大大增加。

3、設施逐步完善

我區鄉村旅游區接待服務設施具備了一定的規模。均已具備旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心、標志牌等硬件設施。交通道路問題也很大程度的得到解決。公路越來越平坦，極大的縮短旅游者在路上所耽誤的時間。公路也連接到各鄉各村，大大提高鄉村的可進入性，也為自駕車旅游提供了方便。各鄉村旅游點實現了統一規劃、統一布局，整齊劃一。許多鄉村旅游點建設起了鄉村度假別墅、農家飯莊、售貨點等旅游服務設施，滿足了人們回歸自然、返璞歸真的個性化需求，延伸了旅游產業鏈條，擴大了鄉村旅游經濟內涵，增強了鄉村旅游業的發展后勁。與此同時，我區還不斷探索切合農村實際的鄉村旅游管理模式，逐步積累了成功的管理經驗。

4、建設農村新面貌

鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁。城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農牧生活風貌，同時也傳播了城市文明，農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式，文明程度得到了顯著提高，村容村貌更加干凈整潔，環境條件逐步改善，人們的精神面貌也發生了可喜的變化。通過開展鄉村旅游，對縮小城鄉差別，統籌城鄉發展，實現人與自然的和諧發展起到了積極的推動作用。

二、我區鄉村旅游存在的問題

目前我區鄉村旅游發展存在的問題，有以下幾類：

（一）宏觀管理力度不夠

1、管理機構不健全，政府作用沒有充分發揮

鄉村旅游區涉及農村社區發展、小城鎮建設、農業結構調整、旅游業發展、保護等部門和內容，需要一個權威的協調管理機構進行統一的管理。但目前各地政府尚無一個健全的管理機構對鄉村旅游發展進行統一的協調與管理，政府主導作用沒有充分發揮，宏觀管理力度差，造成許多鄉村旅游地出現在利益方面多頭管理、各自為政，在問題方面無人管理、互相推委，經營者的利益、游客的問題政府職能部門無力解決，從而嚴重影響了鄉村旅游的順利發展。

2、相應的政策法規欠缺

目前，我區“旅游法”尚未出臺，鄉村旅游的發展更沒有相關的法律條文，各地政府也無制定相應的政策法規來保護和管理，經營者經營無法可依，游客的權利無法得到保護，政府行政部門管理無章可循，一定程度上限制了鄉村旅游的發展。

3、缺乏整體規劃控制

許多鄉村旅游區缺乏總體規劃，一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，也使鄉村旅游產品品位不高、產品生命周期短，巨大地影響了鄉村旅游的可持續發展。

（二）對鄉村旅游的認識有限

1.鄉村旅游經營者和地方政府對本地資源狀況分析不夠、評價過高，對開發鄉村旅游地所需要的條件認識不足。他們往往簡單以為現有的農田、果園、牧場、養殖場的開發利用便能建成鄉村旅游區，對開發、建設鄉村旅游地所需要的其他資源條件認識不足。許多鄉村旅游經營者憑熱情辦旅游，對最終會把鄉村旅游辦成什么樣，能形成什么樣的規模和影響心中無數。2.對鄉村旅游的市場認識不足上。多數鄉村旅游經營者與開發商總是一相情愿地把所有的城市居民納入鄉村旅游客源市場的范圍。其實，鄉村旅游對居住在具有城鄉一體化特征的中小城市難以產生足夠的吸引力，這主要是因為中小城市的工業化和城市化程度較低，市民對城市附近的鄉村較為了解，鄉村風景對他們缺乏強烈的吸引力，旅游欲望不如大城市的居民那樣強烈。因此，鄉村旅游的目標市場應該是那些高度商業化的大、中城市。3.還表現在經營理念與經營意識上。多數鄉村旅游經營者對于鄉村旅游地吸引游客至關重要的一些因素如地方特色、鄉村環境、服務水平與質量往往重視不夠；他們樂意在主體建筑、設施設備上花錢，而不愿在經營特色、服務質量、社區環境方面投入；他們多以經驗經營，學習別人的先進管理經驗的要求不強烈；單兵獨戰多，團結協作少，致力于樹立景區形象的意識不強。

（三）無序盲目發展帶來的負面影響日益加劇

鄉村旅游發展對當地社區帶來的負面影響正日益加劇。這些影響包括以下幾個方面。

1．對社區生態環境的影響

（1）在空氣品質方面，鄉村原有的清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質正伴隨著鄉村旅 游的發展、游人的進入以及供游客乘坐的交通工具的大量進入在日益下降。汽車排放的大量尾氣、揚起的塵埃、旅游區內餐館、飯店等生活鍋爐排放的廢氣都在影響著鄉村旅游地的空氣質量。

（2）在環境衛生方面，固體垃圾污染問題嚴重。游客遺棄的飲料瓶、食品袋，經營者遺留 的生活垃圾，開發商拋棄的建筑垃圾等固體垃圾在鄉村旅游區的水面、路邊、河岸、田間到處可見，嚴重地影響了旅游地的環境衛生，影響了當地農民和游客的生活和健康。

（3）在植被保護方面，鄉村旅游地的植被面積正隨著鄉村旅游的發展在減少。不合理的開發建設、破壞性的建設、無規劃的道路、餐館、娛樂場所建設、游客的隨意采摘與踐踏都是鄉村旅游地的植被被破壞的禍首。2．對社區社會文化環境的影響

這種影響主要是鄉村文化被城市文化所同化。由于參加鄉村旅游的旅游者一般都來自經濟相對發達的中心城市，城市發達的經濟孕育產生的強勢文化對經濟欠發達的鄉村旅游地的弱勢文化具有很強的影響力，城市游客的大量進入使鄉村的弱勢文化向城市的強勢文化靠攏，最后被同化。同化導致城鄉差別的日趨縮小或最終消失，鄉村也就因此失去對都市旅游者的吸引力，鄉村旅游也將會不復存在。

三、我區鄉村旅游發展的對策與措施

解決目前我區鄉村旅游發展存在的問題，也應從這五方面入手。

（一）挖掘文化內涵，開發特色化產品

1．樹立鮮明的鄉村意象，保持獨特的鄉土氣息

鄉村意向是鄉村在長期的歷史發展過程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”，其主要表現為鄉村景觀意象和鄉村文化意象。鮮明的鄉村意象是鄉村旅游得以發展的巨大財富，是一項對城市旅游者具有巨大吸引力的無形旅游資源。鄉村意象強調的是一種整體氛圍，而這種整體氛圍的體現，必須靠對內營造和對外宣傳兩方面結合才能夠完成。因此，在鄉村旅游開發中，一方面必須有意識在鄉村營造一種“可印象性”的整體氛圍，另一方面又必須通過宣傳把它推向市場，形成鮮明的鄉村意象。保持鄉村旅游產品的鄉土氣息的濃郁性和真實性，是鄉村旅游魅力持續不減的基礎。因此在開發鄉村旅游產品過程中必須認真分析旅游鄉村的歷史發展過程，從中探尋鄉村發展的文脈、生活習慣的演變、民俗風情的沿革，挖掘其特色魅力及其表現形式，在保護的前提下開發出具有濃郁鄉土氣息的鄉村旅游產品，使農村天然、樸實、綠色、清新的環境氛圍，天趣、閑趣、野趣融和一體的鄉村旅游產品更具有獨特的魅力。2.制定相關法令法規，使鄉村旅游的經營運作有法可依，有章可循，是鄉村旅游地向法制化、規范化健康發展的關鍵。在政府職能部門的指導下，應可成立鄉村旅游協會，制定有關的章程，對鄉村旅游活動進行指導和監督。為確實保護好具有典型性和代表性的鄉村旅游資源，要制定有效的保護措施，避免對生態環境和景觀開發性的破壞。由于我區鄉村旅游起步晚、底子薄，經營者素質低，要實施規范化管理，就要加強從業人員的素質培育。

（二）完善相關設施設備條件

實行規模化經營完善相關設施設備條件，全方位、綜合性的開發各種鄉村旅游項目，實施一體化、聯合化經營是實行規模化經營的基礎。在設施設備條件的建設上，要加強鄉村旅游地公共設施與食宿設施的建設。要解決好交通、通信、廁所等問題。應與交通部門合作，開辟旅游專線，為城市市民游客出游提供方便。在食宿設施建設上，要注意旅游環境和接待設施的衛生標準。由于鄉村旅游地的旅游者大多來自都市，他們習慣于都市生活的清潔和環境衛生標準，這就要求鄉村旅游經營者在食宿設施建設上要重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場所的衛生標準，并定期進行殺菌消毒處理。在全方位、綜合性的開發各種鄉村旅游項目方面，要大力發展食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的項目，在“吃農家飯、干農家活、住農家房”的鄉村旅游活動項目中把各種鄉村民間娛樂藝術如舞獅、龍燈、高橋、吹打樂、民歌對唱及各種民俗表演納入鄉村旅游產品中，形成系列和規模，延長游客的停留時間，產生規模經濟效益。

（三）堅持走可持續發展的道路

鄉村旅游的可持續發展包括經濟、社會、文化、生態環境等方面的可持續發展。經濟的可持續發展要求效益的取得應以資源的有效利用和有效管理為前提，鄉村旅游地要根據都市旅游者對鄉村旅游的特定需要，有針對性的開發鄉村旅游項目并實施有效的控制，要把經濟可持續發展思想具體運用到鄉村旅游的經營與管理的活動中，用經濟可持續發展思想來指導鄉村旅游的產、供、銷活動，來解決鄉村旅游的供需矛盾。社會、文化的可持續發展要求鄉村旅游的發展要提高人們對其生活的控制能力，這一能力的提高要與人們的文化和價值觀相協調，并維護和增強社會的個性。因此，鄉村旅游開發中一定要加強對傳統文化、民俗文化價值的宣傳，要提高當地居民的素質，激發起對所在社區和地方文化的自尊、自愛和自豪感，提高其控制自己生活的能力。對游客要加強尊重接待地社會文化和風俗習慣的宣傳教育，以保持鄉村旅游在社會和文化方面的可持續發展。加強環境保護和開展各種形式的生態環境教育，提高鄉村旅游開發者、管理者、旅游者的環保意識，是保持鄉村旅游生態環境可持續發展的重要內容。要堅持鄉村旅游利益化和持續化的統一，把生態環境保護與經營效益相結合，才能使鄉村旅游地的生態環境在旅游發展中得到持續、健康、協調的發展。參考文獻：

1、鄭向敏，論鄉村旅游產品開發，全國觀光農業和鄉村旅游發展研討會論文集，2000，7

2、羅美安向風行《生態旅游經濟的發展與管理淺析》，《旅游研究與實踐》（1）1999。

3、田至美，《生態旅游發展持續性和利益化的實現途徑》，《旅游研究與實踐》，（2）2002。

4、杜江向萍，《關于鄉村可持續發展的思考》

http//

5、郭煥成李少芬主編《新世紀中國觀光農業與幸存旅游發展》，廣東省肇慶市天一園生態工程有限公司編制，2000年版。

6.2016年中國鄉村旅游現狀調研及市場前景走勢分析報告 報告編號：1698985 7.鄉村旅游發展現狀及趨勢

作者：鄉村旅游博覽會整理發布于：2014/3/20 9:08:44 點擊量：126

第二篇：我國鄉村旅游的發展現狀

我國鄉村旅游的發展現狀、問題與對策

摘要：隨著人們生活水平的提高，國外鄉村旅游業的發展，人們對鄉村生活的向往，親近大自然的需要，近幾年來我國鄉村旅游的蓬勃發展。我國地域

遼闊，有著得天獨厚的自然資源，我們大力發展旅游業，促進經濟的發展。就國內目前鄉村旅游發展的現狀進行分析，指出了其中存在的問題；對國內鄉村旅游發展趨勢做以預判，同時期望借鑒國外先進經驗，推動國內鄉村旅游積極穩步的發展。我國廣大農村擁有較好的生態環境和特色農業，大力開發鄉村旅游市場，意義重大。

關鍵詞：鄉村旅游 現狀分析 發展對策

一、鄉村旅游背景及意義

所謂鄉村旅游，是以農村地區為特色，以農民為經營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內容，以促進農村發展為目的的社會活動。隨著中國旅游業的發展，旅游者的心理逐漸成熟趨向多元化，旅游過程更注重對相互文化的體驗，農村和郊區相對于城市來說，天地光闊，自然風光秀美，空氣清新，加之和城市相異的文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、宣囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。當社會、經濟、科技發展到一定階段時，就產生了鄉村旅游。

鄉村旅游是現代旅游業中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發展起來。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農業資源豐富，鄉村民風民俗豐富多彩，有著發展鄉村旅游的優越條件。鄉村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，而且促進農業產業結構調整，增加農民收入，充分利用農村剩余勞動力的資源，維護農村社會經濟可持續發展具有重要意義。

開發鄉村旅游資源是我國旅游事業不斷發展及農村經濟發展的需要。主要有如下幾點現實意義：

1、有利于加強城鄉文化交流，改變農業生產落后的觀念

通過城市居民的參與活動，把先進的科技知識帶到鄉村，有利于科技推廣；城市居民可以親身了解和體驗農村生活；旅游者的觀光活動將有利于促進農業生產者封閉保守思想的改變，形成市場意識；通過對觀光農業基地的管理，可以提高管理水平和適應市場的能力，實現土地的合理開發和經營多樣化，提高用地效益。

2、改善環境，提高生活質量

觀光農業不僅以農業生產方式、多種參與活動、民俗文化等吸引游客，而且以優美的環境給游客以美的享受，因此，植樹種草，美化環境是其必要的投入，在客觀上起到了保護環境的作用，特別是在水土流失嚴重的地區，其意義更大，對于我國發展生態旅游也有促進作用。在臺灣，觀光農業在政府的引導下，發展 “三生”農業，即是把農業的發展引向“生產、生活、生態”結合，平衡發展，達到生產企業化、生活現代化和生態自然化。3．豐富了我國旅游資源。

鄉村有著豐富的、天然的的旅游資源，如森林公園、奇峰異嶺、河流水庫、牧場冰山、農村風光，自然保護區、地方的風俗人情和歷史名勝古跡，無數的地方性土特產品和美術工藝品寓于民間。

4、發展鄉村旅游可以疏散游客。

鄉村地域廣大，景點分布不擁擠，旅游活動空間大，為旅游業的發展提供了良好的空間條件。目前，我國許多旅游城市已出現“人滿為患”的局面，北京、西安、杭州、蘇州等旅游熱點情況更為突出，蘇州旅游高峰時，每日游客已逾25萬多人次，一些名園如拙政園、留園、西園等游人摩肩接踵，身置其間猶如進入擁擠的商場。西安的兵馬俑館、北京故宮、頤和園、杭州靈隱寺、西湖等處情況亦然。如何改變這一狀況呢？發展這些地區鄉村旅游堪為良方妙策。鄉村的游客容量比較大，如能巧妙利用當地獨特的旅游環境，開發鄉村旅游資源，勢必能吸引城市游客，減緩旅游熱點城市的人口壓力。

5、為振興農村經濟開辟了新途徑。

旅游業號稱“無煙工業”，是創匯的主要渠道之一。當前，由于經濟改革不斷深化，以及環境保護的形勢要求，有相當一部分耗能高、污染大、效益低的鄉鎮企業要撤銷或調整，當地的經濟將受到一定的影響。發展鄉村旅游，可以開發一處景區，致富一方人民。它有利于促進農村經濟的繁榮，加速農民致富的步伐。在旅游開發條件比較好的一些鄉村，如能因地制宜，利用當地有特色的農村資源來發展鄉村旅游業，將對當地農村的經濟發展和改善環境產生重要作用。6．農村剩余勞動力就業提供了大量的機會。旅游業本身屬勞動密集型的產業，它對勞動力的吸納能力強，發展鄉村旅游業需要有“一條龍”的服務設施。不但需要有諸如導游、管理人員、服務人貝外，還需要有賓館、旅社、飲食服務、商場、旅游交通、文化設施等與之配套，這就為開發農村勞動力資源創造了良好條件。我市農村勞動力資源豐富，尤其是工業園地區，人多地少，勞動力過剩，發展鄉村旅游可解決剩余勞動力的就業問題。7． 發展鄉村旅游業會產生巨大的社會效益。

鄉村旅游業的發展，對一個地區的社會系統各個部門都會產生促進作用，在物質上、精神上都會帶來可觀的效益。如鄉村旅游可以使與之有關的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉鎮工業得到發展；可以促進商品交換、商業繁榮、市場活躍；可以促進交通事業的發展，使閉塞的鄉村對外開放，經濟搞活；可以刺激當地農業的發展，特別是為旅游服務的農副產品、土特產品等將會得到較大的發展；可以促進鄉村的建議，改善鄉村的環境等；有利于加強農村精神文明建設，促進人口素質的提高。農村旅游景點的開發和建設，不僅可以美化和改善環境，隨著旅游業的發展，四面八方的旅客涌入，這種廣泛的人際交流，會使人們的觀念，習俗相互滲透、相互影響，它會逐漸改變農村舊有的生活習性，美化人們的語言、心靈，更新人們的觀念；鍛煉和培育起一批旅游業經營和服務的人才。總之，鄉村旅游業的發展，其產生的社會效益是多方位的、多層次的，對所在地區整個社會綜合體都會帶來巨大的影響。

二、鄉村旅游發展現狀分析

1、鄉村旅游分布

1都市郊區。都市郊區是目前比較普遍、比較成熟、市場潛力較大、經濟效益較○好的一種類型，它主要是利用都市郊區良好的自然環境和獨特的人文環境、地緣區位優勢和便利的交通環境發展起來的，是城市的后花園。各個城市都有郊區，特別是一些發達的城市，在市中心以達到飽和的情況下，鄉村旅游是他們好的休閑度假場所。

2景區邊緣。景區邊緣是依托一些著名的風景名勝旅游區發展起來的，這種景區○周邊的鄉村旅游是風景去觀光旅游的伴生物，是旅游者對周圍村莊和田園風光、民俗文化、農家生活進行的觀光游賞。如云南大理、麗江周邊旅游景區都屬于此。3特色村寨。特色村寨使鄉村建設和發展的歷史縮影，也是傳統文化的凝固和遺○跡。許多鄉村旅游都和民俗相交織在一起，具有濃厚的鄉村文化和建筑特色。如苗族的苗寨，福建的客家族土樓，嶺南居等建筑都有自己的民族特點。4特色農業基地。特色農業基地是利用當地特設的農業產品和農業技術，開展觀○光、品嘗、購買、休閑、度假等旅游活動。

5特色手工藝品和民俗區。利用當地資源發展當地的手工藝品和民俗來吸引游客，○游客要的是感受稀奇，感受不一樣的生活。

2、鄉村旅游的發展特點

1目前我國鄉村路郵政處于發展階段，旅游項目以農業旅游為主，農業旅游和民○俗文化旅游相結合，體現了“農、游合一”和“人與自然和諧”的特點，鄉村旅游是旅游業和農業兩種產業交叉形成的，具有兩種產業的特征。從旅游的角度看，它提供給游客觀賞服務、品嘗服務、購物服務、務農服務、娛樂服務、療養服務、度假服務等，具有旅游的基本屬性。從農業的角度來看，它能生產糧、菜、木、果、藥、花、肉、蛋、奶、魚等產品，具有自身的農業生產功能和產品價值。2旅游資源的鄉土性。鄉村旅游基本依托的是自然山水、田園風光，也加上人為○設計的建筑設施，如草舍、籬笆，組織活動項目如戲水、攀巖、狩獵等，增添了濃郁的野趣，構成一幅“悠悠古韻、濃濃鄉情”田園畫卷，使游客置身于湖光山色、綠水碧波的世外桃源中。

3客源市場的定勢性。鄉村旅游是以農業為載體，為旅游者提供休閑、娛樂、游○賞等旅游功能，這就決定了它的客源目標市場只能定位于有別于鄉村的城市，特別是高度商業化的大都市，因為鄉村旅游對居住在具有城鄉一體化的中小城市居民難以產生足夠吸引力。它的客源是那些生長在城市，對農村及農村景觀不太了解的城市居民。

○4旅游活動的參與性。參與性是鄉村旅游的一個重要特征。所謂參與性就是讓游客參與農業生產的某個過程的活動，通過模仿、習作、體驗使游客有成就感、滿足感、自豪感。

○5旅游產品的文化性。這涉及到一個概念：旅游地的社會文化，它也可以被稱為旅游地的社會環境文化，主要內容既包括旅游地的建筑民居、服飾飲食、生活器物等物質文化，又包括禮儀風俗、節慶活動、生活制度等行為文化，還包括旅游地居民的思維方式、價值觀念、審美趣味、道德情操、宗教信仰等精神文化、心態文化或觀念文化。

6鄉村旅游地區大部分，在集中在經濟比較好城市郊區，特設農業和風景名勝區，○這里有較多人去，市場需求大。

3、我國鄉村旅游的開發模式及特征

根據上述我國鄉村旅游的開發類型，可開發出不同鄉村旅游項目：

○1“農家樂”：農家樂是一種農民利用自家院落以及周圍的田園風光,以低廉的價格吸引旅游者前來吃、住、游、玩的旅游形式。適合開發的主要項目產品有民居旅舍、農家餐館、花卉盆景觀光園、山水酒吧、農家作坊等。“農家樂”這種類型游投資少、風險小、經營活、見效快，深受農民歡迎。

2度假村（區）：是指在自然風景優美、氣候舒適宜人、生態環境優良的景觀地○帶建成的，以滿足旅游者休閑、度假為主要目的高檔鄉村旅游場所。

3民族民俗風情園：即以鄉村和少數民族地區特有的傳統建筑、居民生活習俗、○傳統農事活動、傳統文化和節慶、奇異風情等為基礎，開發形成獨特地域和民族風情的鄉村旅游項目。

4觀光購物農園：即以現代農業生產園區、田園風光、種養殖業生產、實驗和科○技示范基地等為旅游產品，開發形成的度假休閑型鄉村旅游區點。主要以現代農業體驗，特色農業觀賞，度假休閑，高科技與高附加值農業示范、應用推廣，科普教育，購買、品嘗新奇特農產品等旅游過程為游客的消費核心。

5租賃農園：租賃農園模式是指農民將土地或家畜出租給市民，市民通過養殖或○種植這些動植物獲得農事體驗，農民從中收取一定租金的一種體驗旅游形式。其主要目的是讓市民體驗農業生產過程，享受耕作樂趣。多數租用者只能利用節假日到鄉下作業，平時則由農園提供者代管。農業租賃所生產的農產品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友。○6休閑農場：休閑農場是一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農作、垂釣、燒烤、食宿、體驗農民生活、了解鄉土風情的綜合性農業區，它與“農家樂”有點相似，但對環境的要求比較高，其他配套設施也要求具備較高的檔次。近年來，臺灣的許多會議都移到休閑農場舉行。

7鄉村俱樂部：如在原來知青集中的鄉村建立“知青俱樂部”；開展“知青回‘家’○游”；利用水庫、湖泊、魚塘、河段建立“垂釣俱樂部”；選擇適宜的地方建設“鄉村高爾球俱樂部”或“鄉村高爾夫球練習場俱樂部”等形式多樣的鄉村俱樂部。

8農村留學學習區：是指部分學校在假期將學生安排到某些農村去體驗生活或參○與農村建設，如中學生的“勤工儉學”活動、大學生的“三下鄉”活動及實習活動。活動目的主要是為了培養青少年堅韌、樸實、健康、正直的人格。9農業公園模式。按照公署規劃建設和經營管理思想，將農田區劃為服務區、景○觀區、農業生產區、農產品消費區、旅游休閑娛樂區等部分，開成一個公園式的農業莊園。

10教育農園模式。這是將農業生產和科學教育想結合的一種農業生產經營形式。○農園中栽植的作物、飼養的動物、配備的家具設備及所采用的生產工藝和耕作技術等都具有較強的教育意義。教育農園可設置簡單的農業“博物館”陳列反映當地種養殖業生產歷史與現狀的農畜產品或圖片、農具、介紹農業生產工藝技術的資料等，并可在農園內建立演示區，再現農業生產歷史。

11自然生態游。森林公園，野營地，自然風景區，這都沒有經過人們雕琢過的○山山水水，自然生態，這些優美的環境都可以讓人們回歸自然，返璞歸真。

三、中國鄉村旅游問題透視

透視國內鄉村蓬勃發展的現狀及對眾多鄉村旅游點發展形勢的分析，我們發現目前國內鄉村旅游發展存在著如下問題。

1、缺乏正確認識。對鄉村旅游業的不重視沒有以農業旅游，只是靠山吃山。沒有創新，沒有真正形成產業鏈，結果游客去了一次就不再回去了，游客越來越少，越辦越差，只好停業。

2、盲目建設，缺乏統一的規劃管理。從旅游規劃來看，大多數鄉村旅游沒有進行過專項的旅游規劃，發展盲目性很大；其次，從行業管理的角度來看，力度不夠。立法管理不健全，大多數“農家樂”協會形同虛設，許多開發和經營行動得不到應有的規范；從營銷來看，許多鄉村旅游點尚未形成品牌，也沒有系統的營銷戰略。一般處于原始、被動的水平，依賴朋友關系、“回頭客”或口碑傳播，宣傳手段單調、數量少，且缺乏針對性，風景多、人情少，靜態多、動態少。

3、旅游產品單一，隨著市場競爭加劇。“農家樂”效益下降 目前國內許多鄉村旅游點旅游產品單一，服務項目大同小異，尤其是在小范圍區域內，眾多的鄉村旅游點更是具有明顯的相似性。這種設計類型趨同、千篇一律的活動模式，難以形成具有獨特賣點的旅游吸引力，彼此間競爭加劇，增大了市場風險，導致部分地區開發效益下降。此外，鄉村旅游對民俗文化的挖掘及其本身知識性、參與性十分欠缺。目前，很多鄉村旅游產品多停留在提供住宿和餐飲的低層次上，很少注意提升其本身的知識文化內涵及參與性。隨著游客文化素質的不斷提高以及教育的普及，很多游客會把旅游與歷史、民俗、宗教、文化、藝術等結合起來，不能滿足各層次的人群特別是兒童，這對鄉村旅游提出了更高層次的要求。

4、季節性強，旺季過旺，淡季過淡。鄉村旅游的季節性很強，普遍存在著旺季過旺，導致客源過于集中，脆弱的旅游服務設施和生態環境難以承受游客的需求，環境不堪重負而遭破壞；淡季過淡，時間過長，一年中淡季持續約6個月，接待游客量不足全年的20%，大量旅游設施閑置，乃至于停業，出現了“淡季時沒東西吃、旺季時沒地方吃”的尷尬局面。季節性太強使得鄉村旅游點及其它旅游企業如 賓館飯店、旅游車輛、旅游餐廳等效益難以提高，不利于吸引資金再進行后續投入，限制了鄉村旅游規模的擴大。

5、經營水平參差不齊，有待提高。由于大部分鄉村旅游從業人員以當地農戶為主，其從業素質和旅游服務質量普遍較低，致使鄉村旅游經營規模較小，檔次較低，經營效益也難以得到提升。然而，由企業或受過專業培訓的農戶經營的鄉村旅游點，其規模和效益明顯好于并未受過培訓的農戶。可見，鄉村旅游人才培訓和經營戶的經營水平對鄉村旅游的發展影響很大。

6、自然生態過度開發，導致許多很自然的東西過度包裝，失去了原有的品味，環境破壞大，游客劇增帶來了許多生活垃圾，這些垃圾沒有得到很好地處理，致使環境變得越來越差，這需要引起重視，這樣鄉村旅游才能持續發展，吸引游客前往。

7、基礎設施不夠完善。一個是交通不便利，路都是坑坑洼洼的，有句話說得好，要致富要先修好路。同樣，現在發展鄉村旅游也要先把路修好，游客也好首要考慮的因素。二個是當地村落的衛生間，休憩場所，娛樂設施都不是很好，不能滿足大量的游客。

8、資金投入不足。發展鄉村農村旅游，開辦觀光農業園區，雖然是以利用當地農業資源和農業生產為基礎，但園區建設和市場營銷等都需要一些資金。然而鄉村的農民沒有什么資金，又得不到政府支持，招商引資困難。

9、缺少政策和法規。目前，農民群眾具有興辦旅游的積極性，但政府對發展鄉村旅游尚未制定優惠政策，也沒有制定鄉村旅游管理法，觀光農業管理法，鄉村民俗文化旅游管理法，“農家樂”管理法。所以難以保持鄉村旅游業的健康發展。

四、鄉村旅游發展解決途徑

1、轉變觀念，提高意識。開發鄉村旅游業，首先要提高認識，轉變觀念，重視領導。讓大家都有一是參與，把鄉村旅游搞起來，越辦越好。

2、因地制宜，搞好規劃。我市鄉村旅游仍處于起步階段，全面開發是不可能的，應該統籌規劃，因地制宜，在旅游資源質量高，交通運輸條件好、經濟基礎比較好、旅游熱點附近的鄉村應加速旅游業的發展，重點開發有特色的鄉村旅游項目，建設風格獨具的鄉村旅游基地。

3、加強鄉村旅游業的基礎設施建設。鄉村旅游業的基礎設施主要是指基本的吃、住、行等問題，從吃來說主要是發展有地方特色的飲食業，住的地方不許豪華的大酒店，只有舒適安全就可以了，交通快速便捷就可以。基礎設施建設應該適應當地自然的環境具備的靈活輕便的特色，它的設主應與當地歷史文化背景結合起來，使之為旅游活動增添色彩。

4、加強規范管理，制定相應的法律法規規范市場。國家要實現農村經濟的發展，實現共同富裕，就完善市場經濟秩序，把游客和鄉親們的利益都保護好了，才有更多人愿意去鄉村旅游.鄉親們的興致才會高漲

5、大力發展當地特色農業和民俗文化。當地有的特設農必須不斷研究特色、挖掘特色、突出特色，巧打“特色牌”。鄉村旅游只有包容豐富多彩的文化內涵，才能有效增強吸引力與競爭力。挖掘鄉村文化內涵，重要的是結合鄉村旅游特點，開發鄉村特色旅游項目。

6、借鑒外國和其他先發展的鄉村旅游地區的經驗，發展本國本地方鄉村旅游。可以通過實地考察，去真正了解到別人是怎么把鄉村旅游考好的。也可以通過上網查資料，看一些圖片介紹，人家是怎樣建設的，自己本地方又有更好的資源可以創造出更好風景，7、善用自然資源，農業生產、農民生活和農村生態相結合。讓旅游者能過融入其中，和當地的人們能夠友好相處在一起。

8、提高創新意識，樹立自己的品牌。做到人無我有，人有我優，人優我特的獨占地位。城市人要的是觀新賞異，體驗清新、潔凈的鄉村生態環境和獨特別的農耕文化，感受純樸的鄉情。

9、加強環境保護和教育，促進鄉村的可持續發展。目前鄉村旅游處于上升勢頭，受利益驅動的影響，容易造成生態環境的破壞。所以鄉村旅游開發必須堅持“保護第一，開發第二”的原則。現在環境保護勢在必行，大家都有衣服和責任去愛護我們們共同的家園。

10、加強宣傳，擴大知名度。利用各種媒體宣傳自己的品牌。如廣告，新聞媒體等途徑，都可以提高游客的認知度。

11、廣開渠道，加大投入。一是加強政府的導向性投入。二是進一步開放市場，加大利用內外資力度。三是充分調動和鼓勵當地社會力量興辦鄉村旅游。只有這樣，鄉村旅游才會穩步發展下去。

12、提高服務意識，注重自身素質提高。要加大對鄉村旅游去的人們 進行培訓，然他們了解旅游這一行，游客的需求，知道為這個旅游區提高形象，打造品牌。

第三篇：云南鄉村旅游現狀分析與總結

（1）鄉村旅游規模不斷擴大。隨著鄉村旅游需求的日益升溫，云南省鄉村旅游迅速發展起來，全省已有昆明、楚雄、紅河、臨滄、大理、麗江、迪慶等l6州市1萬多家農戶開展了“農家樂”，絕大部分農戶年收入超過萬元，部分農戶高達5至10萬元。農家樂已成為云南新興的旅游產品，得到了國內外游客特別是省內城市居民的喜愛，鄉村旅游已成為全省的旅游熱點。

（2）鄉村旅游產品特色鮮明。從鄉村旅游產品類型分析，全省形成五種典型的鄉村旅游產品：一是田野生態景觀鄉村，如羅平油菜花、元陽哈尼梯田、東川紅土地、思茅茶山茶園等；二是人類學民族村寨，如瀘枯湖摩梭人落水村、翁丁佤族原始村落、羅古箐普米大寨、基諾族山寨、千年白族諾鄧村等；三是城郊休閑鄉村，如官渡區福保文化村、西山區團結鄉、紅塔區大營街等；四是特色工藝鄉村，如鶴慶新華銀器村、孟定芒團造紙村等；五是歷史文化名村，如

（3）鄉村旅游發展形成多種模式。從鄉村旅游發展路徑分析，全省已形成四種較為典型的發展模式：一是資源導向型發展模式，如景區周邊的石林五棵樹彝族村、麗江納西族黃山鄉等；二是區位驅動型發展模式，如城市周邊村莊、交通沿線村寨、口岸附近村寨等；三是產業帶動型發展模式，如銀器加工新華村、傳統造紙芒團村等；四是企業再造型發展模式，如騰沖和順鄉、麗江束河鎮、版納橄欖壩等。

（4）鄉村旅游兼融多種市場需求。云南省鄉村旅游的最大特色就在于適合多種市場的需求，既有滿足于當地城市居民休閑的城郊農家樂式鄉村旅游，又有滿足于省外游客的田野生態景觀鄉村旅游，還有滿足海外游客的人類學民族村寨，以及滿足特殊興趣愛好的特色工藝鄉村旅游。這是六月鄉村旅游區別國內其他省市（區）的一大亮點。

（5）鄉村旅游形式不斷豐富。隨著鄉村旅游的不斷發展，云南省已經形成多種形式的鄉村旅游，以近郊農家樂、農業生態園、鄉村度假村、特色工藝村、人類學民族村、田野生態景觀鄉村點為代表，全省主要鄉村旅游景區景點已基本形成了食、住、行、游、購、娛為一體的產業綜合發展體系，從過去單一的觀光游覽和餐飲娛樂產品形式，向融觀光度假、民俗文化、購物娛樂、綠色生態、文化科教等多種功能于一體的產品格局發展。

（6）政府引導和社會參與結合。在鄉村旅游發展過程中，政府充分發揮主導作用，積極引導和支持鄉村旅游發展，通過鄉村旅游規劃、投入資金建設、改善公共基礎設施、開發核心景區景點、吸引社會資金投入等，引導鄉鎮居民參與旅游接待服務，促進鄉村旅游的快速發展。出現了西山區團結鄉、玉龍縣黃山鄉、瑞麗市大等喊村、官渡區福保文化村等鄉村旅游典型。

（7）形成社區參與利益共享機制。云南鄉村旅游的開發、建設和管理過程中，已經建立起政府、企業、村組和個人共同參與的規章制度和利益分配機制，本地居民通過參與旅游接待和服務，從而實現脫貧致富。多方參與開發和利益共享發展，有力地促進了當地經濟與社會的發展。

（二）鄉村旅游發展問題與潛力

1、鄉村旅游發展存在問題

（1）鄉村旅游產品還處在初級水平。目前云南省鄉村旅游產品開發上還不能完全適應市場變化的需求，以生態農業觀光園、采摘果園、民族風情表演等為主導的產品，僅局限于觀光層次，而結合當地特色資源提供能滿足游客觀光、購物、獵奇、嘗鮮、休閑、度假、參與等多種旅游需求的旅游產品的發展尚不成熟。同時，部分鄉村旅游經營較為粗放、景點規模小，難以形成規模經濟的發展格局。

（2）鄉村旅游品牌意識尚未確立。早期云南鄉村旅游被認為是低端產品，主要依賴省內游客的自給自足，省外客源較少。以致目前云南鄉村旅游尚未形成自身的品牌效應，鄉村旅游形象較為模糊，沒有形成對中、遠程旅游者的吸引力。因而云南鄉村旅游需要根據游客來源、客源類型、市場規模、客流規律、游客消費需求等情況，有針對性地進行區域鄉村旅游形象建設，塑造云南鄉村旅游品牌。

（3）鄉村旅游建設投資乏力。鄉村旅游開發一直以來被人們看成是一項低投入的開發項目，因而云南各地區的鄉村旅游項目投資規模都不大，投資渠道不暢，投資方式單一，投資比重偏小，甚至沒有任何投資。根據調查統計，各地區對鄉村旅游的宣傳、促銷投入少，鄉村旅游大多是經朋友、回頭客或口碑傳播。因此，全省鄉村旅游投資資金不足，項目執行力度不夠，制約了云南鄉村旅游資源向資本的轉換。（4）鄉村旅游未形成產品體系。云南省的鄉村旅游沒有形成由低至高各個層次有機銜接的旅游產品體系，還處在分散經營、自發發展、單打獨斗的狀態，因而旅游產品形象不鮮明，市場營銷售零散，產品信息還難準確及時地傳遞到旅游消費者。

2、鄉村旅游發展潛力分析（1）優勢（Strengths）

① 高品位和高豐度的鄉村旅游資源。云南省鄉村旅游資源多為原生態和原真性的資源，不僅資源賦存量大，品位高，而且資源類型多樣，分布廣泛，具有巨大的開發潛力和開發價值。首先，鄉村生產幾乎涵蓋了全國農業生產各種氣候條件和各種農事活動；其次，擁有各種少數民族的特色建筑和生活習俗；第三，第四，分布有反映各個歷史時期的農耕生產形態和社會生活方式，等等。這些都為開展特色鄉村旅游提供的堅實的資源基礎，② 擁有國內國外兩個客源市場。云南地處面向東南亞、南亞通道的重要通道“連接點”上，我國連接東南亞、南亞主要門戶。云南的鄉村旅游既面臨省內和國內龐大的客源市場，同時也面臨海外和國外極具潛力的客源市場。云南鄉村旅游在吸引省內客源市場方面已有一定基礎，但在挖潛省外和海外客源市場方面仍然擁有巨大的空間和潛力，尤其是以云南省原生態的鄉村環境和本土文化吸引省外和海外游客方面尚未完全發揮應有的潛力。

③ 擁有較高的旅游產業勢能。云南旅游業經過20多年的發展，產業規模不斷擴大、產業體系基本形成、產業地位逐漸凸現，已經成為益鳥省重要的支柱產業，旅游業對國民經濟和社會發展的影響力僅在云南省僅次于煙草產業。同時，多年來積累下來的開發旅游產品、拓展旅游市場、舉辦節慶活動、建設旅游服務設施、培養旅游人才、實施依法治旅等發展旅游的豐富經驗，不僅為鄉村旅游的開展營造了良好的旅游氛圍，還為鄉村旅游的健康發展奠定了堅實的基礎。

（2）劣勢（Weakness）

① 可進入性和基礎設施條件較差。云南省主要以山地地貌為主，雖然外部交通通過航空建設，其可達性和舒適性得到了大大的提高，甚至在全國還形成了比較優勢和競爭力。但是，鄉村旅游景區（點）的可進入性、其基礎設施條件和衛生條件已經成為制約云南鄉村旅游產業鏈延伸的瓶頸。結合云南省的新農村建設以及鄉村“三通”工程的契機，改善云南鄉村旅游可進入性和基礎設施條件是重要方向。

② 旅游項目投資過度依賴外來資金。鄉村旅游發展的載體是農村和城市郊區，這些都是經濟欠發達地區，由此決定了鄉村旅游目的地自身資金天生短缺。然而鄉村旅游的開發是一個“綜合性”的開發，它涉及產品開發、村容整治、基礎設施、宣傳促銷等方方面面，需要資金的大量投入。由于自身就屬欠發達地區，也非外資非常關注的地區，未來云南鄉村旅游開發對外來資金的依賴程度仍然較高。

③ 云南鄉村旅游品牌形象尚未樹立。云南旅游整體品牌形象“七彩云南、旅游天堂”已經樹立，但云南鄉村旅游形象并沒有確立，鄉村旅游在云南省旅游業中所占地位和應該形成的產品形象都還模糊不清。因此，云南鄉村旅游品牌形象基本缺失，品牌意識淡薄，品牌建設缺乏規劃和投入,以致目前主要依賴省內游客的自給自足，省外客源較少。

④ 鄉村旅游管理和保護能力欠缺。目前，云南省鄉村旅游還處于大力發展階段，政府和社會關注的焦點是規劃、投資、開發和建設，而對科學、經營、營銷和保護等能力的建設還相對滯后。目前一些地區偏重于鄉村旅游的經濟效益，而忽視資源環境的保護和文化遺產的管理，加之人才的缺乏和，鄉村旅游管理和鄉村文化遺產保護處于水平低，這對鄉村旅游的可持續發展是一個挑戰。

（3）機遇（Opportunities）

① 新農村建設帶來的機遇。建設社會主義新農村是我國現代化進程中的重大歷史任務，云南鄉村旅游發展可抓住國家政策扶持和優惠的機遇，借助新農村建設的有利時機，大力促進鄉村旅游發展，盤活鄉村資源存量，通過發展鄉村旅游，為社會主義新農村建設注入活力，更好地展示新農村、推動新旅游。

② 云南旅游二次創業帶來的機遇。云南省自2005年啟動旅游業“二次創業”以來，已確立了“富民為先”的發展戰略，作為云南省旅游業重要組成部分的鄉村旅游擁有“富民”的特殊意義和實踐“富民”的重要價值，鄉村旅游是云南省旅游業深化發展的必然，也是云南旅游“二次創業”的重大突破口，鄉村旅游將云南旅游“二次創業”獲得空前發展的機遇。

③ 假日經濟常態化帶來的機遇。隨著我國經濟發展、觀念改變，特別是假日經濟的推動，我國國內旅游增長迅速，并呈現出國內旅游成為消費熱點、經濟發達地區旅游需求強勁、假日經濟常態化發展三大趨勢。在此背景下，云南鄉村旅游以承載城鎮消費者的期望，而面臨巨大的市場訴求和空前的市場機遇。

④ 云南城鎮化進程所帶來的機遇。城鎮化是一個國家和地區社會發展水平和文明程度的重要標志，也是鄉村旅游發展的重要推動力。城鎮化能夠為鄉村旅游儲備更多的客源，提高鄉村旅游的可進入性，改善鄉村旅游的基礎設施，甚至成為鄉村旅游發展的“極點”。目前云南城鎮化處于快速發展階段，云南城鎮化進程將會給鄉村旅游帶來了巨大的機遇，使鄉村旅游客源市場不斷擴大，使舒適恬靜的田園生活更加讓人的向往，也使鄉村旅游的資源變得更加寶貴。

（4）威脅（Threat）

① 鄉村自然環境和文化遺產面臨遭受破壞的威脅。鄉村旅游所依托的當地自然環境、農業資源和民族文化，在旅游者大量來到地必定會給旅游地的環境、文化、生活、生產等帶來一系列影響。隨著鄉村旅游的高速發展，大量游客將涌入鄉村旅游地，各種生產生活污水、垃圾將成倍增加，農業生產將受到影響，民族文化受到外來文化的影響。這些都會給鄉村旅游的健康成長帶來了挑戰。

② 鄉村旅游產品趨同和經營方式同質化的威脅。隨著各地的積極探索，鄉村旅游遍布云南省大大小小的縣域及鄉鎮，各地依據自身資源特色和不同文化開發鄉村旅游。但是也全省鄉村旅游存在著形式趨同和產品同質，差異胸和特色性不足的弊端，沒有完全形成形式多樣、內容豐富、特色鮮明、白花齊放的格局。因此云南鄉村旅游就需要考慮開發的針對性，盡量使各地鄉村旅游形成自己特色和品牌。

③ 鄉村旅游對傳統農業經濟的替代威脅。傳統農業經濟作為國民經濟中的一個基礎產業部門，與鄉村旅游業相比較具有顯著的弱質性，這表現在自然風險大、市場風險高、比較利益低下。因此，在市場經濟條件下,農業生產效益與旅游發展效益之間的矛盾和沖突，同時也決定了鄉村旅游的發展有可能替代傳統農業生產，進而造成農民“棄農從旅”，以及以土地為主的農業資源的荒廢，影響旅游目的地的糧食安全。

表5-1 云南鄉村旅游SWOT分析及策略

總體來說，云南省鄉村旅游的優勢、劣勢和機遇、威脅共同決定了它的發展機會。根據SWOT分析結果，雖然云南省在鄉村旅游方面存在諸多劣勢和不足，但云南省豐富的鄉村旅游資源以及發達的旅游業，將使云南省鄉村旅游面臨空前的發展機遇和具有良好的發展勢頭。

（三）鄉村旅游發展作用與效益

1、效益分析依據與假設

由于鄉村旅游與整個旅游業相互交融，很難從旅游業中把鄉村旅游剝離出來。但是為充分研究鄉村旅游對云南省旅游業的貢獻與價值，本規劃本著科學、穩妥、謹慎的原則，嘗試將鄉村旅游從整個旅游業中剝離出來，并對其進行三大效益的分析，力爭較為客觀地體現鄉村旅游對云南旅游業的貢獻。對鄉村旅游剝離并進行效益分析的依據與假設如下：

一是參照《云南省旅游發展總體規劃》（世界旅游組織、云南省人民政府）和《云南省旅游發展“十一五”規劃》（云南省旅游局）的相關數據，借鑒和參考類似省份等旅游規劃中涉及的相關關鍵指標；

二是在市場分析和預測中把游客按地緣結構分成云南省內的、省外國內的、國際市場的三部分； 三是結合規劃編制中進行的抽樣調查得出的統計數據進行綜合分析。根據抽樣調查，在云南旅游的游客參與鄉村旅游活動所產生的消費量（相當于地方旅游收入）占調查總人次所有旅游活動消費量的23.35%，將該數據作為剝離的參照系數之一；

四是假設城鎮旅游者也劃歸鄉村旅游者范疇。

2、經濟效益分析

（1）鄉村旅游收入來源與結構。鄉村旅游收入是以鄉村作為旅游接待地所獲得的旅游者在鄉村消費支出的總和，包括旅游者離開居住地往返目的地的消費支出，在鄉村所展開的食、住、行、游、購、娛等各個領域的消費支出出。具體可以將鄉村旅游收入分為帶動收入和直接收入，帶動收入主要包括外部交通支出、電信支出等，直接收入主要包括門票、游賞交通、特色餐飲、娛樂消費、家庭住宿、購物消費等支出。（見表5-2）

表5-2 鄉村旅游綜合收入來源表

（2）鄉村旅游對旅游業的貢獻。從2010-2020年，通過產品結構調整和優化升級，鄉村旅游發展戰略的實施，游客逗留時間將延長，消費支出將增加，鄉村旅游經濟效益將大幅攀升。根據市場預測可以獲得云南鄉村旅游對云南省旅游業的貢獻情況。預計到2015年鄉村旅游上對云南省旅游業的貢獻值為18.7%，2020年達到35.19%，達到西方鄉村旅游發達國家的結構比例。鄉村旅游經濟效益系數由0.44增長到0.60，鄉村旅游的經濟效益顯著提高，在旅游業中的地位明顯增提高。

表5-3 2010-2015年、2020年云南鄉村旅游對云南省旅游業的貢獻

除經濟效益之外，鄉村旅游對旅游業的貢獻還表現在以下兩個方面：一方面減輕旅游熱點的環境壓力。廣大鄉村地區，旅游活動空間大，若能鼓勵條件成熟的鄉村地區開發鄉村旅游，引導游客到鄉村旅游，可以分流旅游者，減輕旅游熱

點的環境壓力。另一方面豐富了旅游產品的類型。鄉村旅游項目的開發為充分挖掘和利用省內的農耕文化、民俗文化提供了可能，也為游客出行提供了更多的選擇。

（3）鄉村旅游的溢出效益。通過鄉村旅游的國際和國內經濟效益的經驗常數從以下三個方面對其貢獻進行分析。

① 對GDP的貢獻。根據云南省《云南省國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》以及相關預測資料中的有關數據，預測到2015年云南省生產總值(GDP)將達到5800億元，2020年為8000億元。以此計算，2015年云南省鄉村旅游收入相當于當年全省GDP的比重將達到3.6％左右，2020年將達到5.8%，將為鞏固云南省旅游業支柱產業地位及建設旅游強省作出重要貢獻。

② 對財政收入的貢獻。由于各地區及其產業發展的差異，旅游業及其相關行業收入對財政收入的貢獻水平有較大區別。一般情況下，旅游直接總收入對財政收入的貢獻水平在5％～10％。根據云南省旅游發展的階段和總體水平，鄉村旅游對云南地方財政收入的平均貢獻率定為8.5％左右，預計2015年云南省旅游對地方財政收入的貢獻將達到18.1億元，到2020年達到47.86億元。

③ 經濟乘數效應。根據世界旅游組織測算，旅游業直接總收入1萬元，將帶動相關產業創造4.3萬元的增值效益。根據云南省鄉村旅游經濟效益系數，2015年鄉村旅游直接收入與間接收入可以確定為1：1.935的比例進行預測，2020年該比例為1：2.58。以此計算，預計到2015年我省通過發展鄉村旅游產生的相關產業帶動收益將超過412億億元，2020年將達到1452億元。

3、社會效益分析

（1）推動社會主義新農村建設。鄉村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，能夠促進城鄉文化交流、統籌城鄉發展、推進農村經濟轉型等作用，而成為成為農村脫貧致富的新引擎，統籌城鄉縮小城鄉差距的有效手段。

（2）拓寬農村扶貧解困新形式。鄉村旅游開發與農村居民直接利益緊密，在建設社會主義新農村中，采取政府引導、部門聯動、企業配合、群眾參與的多層面旅游扶貧模式，可以擴大扶貧的內涵，就地消化勞動力，加快貧困地區群眾脫貧奔康的步伐。

（3）提高地區整體經濟水平。社會主義新農村建設的核心是發展產業，通過發展鄉村旅游，帶動蔬菜、家禽、水果、奶蛋等農副產品生產和加工，將農副產品生產、加工、銷售有機結合起來，可以帶動一產業、二產業、三產業為的發展，從而加速地區農村經濟的整體發展。

（4）對鄉村旅游目的地的綜合貢獻。一是有利于優化農村產業結構，帶動農村商業、服務業、交通運輸、建筑、加工業等相應產業的發展；二是有利于為農村剩余勞動力提供了就業機會，通過旅游活動中的食、住、行、游、娛、購等的消費，就地解決農村勞動力就業；三是有利于促進地方傳統文化的保護與發展，提高農村老百姓對地方傳統文化的認識和保護意識；四是有利于促進觀念轉變，提高當地居民的文明意識，促進農村地區的精神文明建設。

4、生態環境效益分析

（1）對鄉村環境保護意識的啟迪。農村的自然特色和淳樸民風是發展鄉村旅游的基礎，開展鄉村旅游有利于喚醒農民群眾的環保意識和，重視生態環境的保護和改善。

（2）對鄉村自然環境的科技提升。開展鄉村旅游需要多方面引進現代科技手段，以改善農村的自然環境、接待設施和基礎條件，從而從生產、生活、接待和服務等方面大量應用現代科學技術。

（3）對鄉村本土文化的傳承保護。鄉村的本土文化是其重要的旅游吸引物，鄉村旅游有利于農村廣大群眾自覺保持文化傳統，展示和弘揚自己的傳統文化，從而樹立自信心和自豪感。

第四篇：發展鄉村旅游經濟現狀與建議

發展鄉村旅游經濟：現狀與建議

藏英豪

一、鄉村旅游經濟在國內外的發展

（一）國外發展狀況

鄉村旅游在國外已有三十多年歷史，開展得比較成功的是一些歐美發達國家。20世紀60年代初，當時的旅游大國西班牙把鄉村的城堡裝修改造成飯店，留宿過往客人，這種飯店稱為“帕萊多國營客棧”。同時，規劃建設大農場、莊園，提供徒步旅游、騎馬、滑翔、登山、漂流、參加農事活動等項目，從而開創了世界鄉村旅游的先河。鄉村旅游盡管在歐洲發達國家可以追溯到19世紀中期，但大規模地開展還是在20世紀80年代以后。鄉村旅游可以說是現代旅游文化中的一項新事物，然而它卻以極快的速度，迅速在各國發展起來。特別是在美國、法國、波蘭、日本等國，鄉村旅游得到倡導和較大發展，具有相當的規模，并且已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力，對當地的鄉村經濟發展發揮了極大的推動作用。

鄉村旅游開發在世界各地發展迅猛，2001年意大利一萬多家鄉村旅游企業共接待游客2100萬人次，營業額達9000億里拉（約合4.3億美元），比2000年增加了12.5%。在美國有30個州有明確針對農村區域的旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發展規劃中包含了鄉村旅游。新興的“綠色度假”旅游活動每年給法國農民帶來的收益相當于全國旅游業收入的四分之一。加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區的許多國家都認為，鄉村旅游業是農村地區經濟發展和經濟多樣化的動力。

（二）國內發展狀況

我國鄉村旅游發展大體可分為三個階段：第一階段，上世紀90年代以后大都市郊區的一些著名景點附近產生了農家樂鄉村旅游的萌芽形態，主要以提供當地特色餐飲和兜售鄉村土產特產為主要表現形式，此時的鄉村旅游基本處于依托著名景區景點的自發和粗放式經營的階段。第二階段是1997年以后，鄉村開始出現游客采摘等簡易的體驗類鄉村旅游產品，逐漸開始有觀光果園、觀光花園和觀光農場出現。采摘活動是這種經營方式的代表，它在京津冀、長三角和珠三角地區表現得尤為明顯。大都市區旁的鄉村地區也開始出現休閑度假的旅游度假村等鄉村旅游經營業態。但整體上還缺乏有規模、規劃好的鄉村旅游形式。第三階段是在2005年以后，國家旅游局將2006年定為“鄉村旅游年”，同時，“十一五”規劃將社會主義新農村建設列為重要內容，鄉村旅游開始高速發展。同時，隨著經濟的快速發展，很多企業開始介入鄉村旅游的發展，開發較大規模的農場，或者綜合利用農村環境資源，結合農、林、牧、漁等資源，提供較多樣化的服務。

二、鄉村旅游對農村經濟的促進作用

首先，鄉村旅游的發展大幅增加了農民的經濟收入，減小了城鄉差別，一定程度上解決了農村剩余勞動力的就業問題。京郊很多經營農家樂的農戶不用到城市打工，利用所在農村的綠色環境，農家的特色餐飲吸引城市消費者，就能獲得很好的經濟收益

其次，鄉村旅游的發展優化了農村經濟的產業結構。以往的農村經濟形式更多的是以糧食作物的種植為主導，間或夾雜蔬菜及水果的種植，還有一些地區從事家禽家畜的養殖。鄉村旅游的發展為鄉村旅游產品的豐富提供了發展契機，農家特色餐飲、民居住宿、土特產品銷售、體驗式農莊、農村特色的旅游紀念品等創造了比原來的農村種植和養殖產業更好的經濟效益，觀光農業和生態農業快速發展，優化了農村經濟的產業結構。

第三，鄉村旅游的發展促進了農村區域經濟的發展。以北京為例，北京周邊的郊區山地分布密集，房山、門頭溝、昌平、延慶、懷柔、密云等都具有較多的山地資源。過去，山區意味著交通不便、農民收入低、文化水平落后，而且經濟形勢不容樂觀。隨著新農村建設逐步展開和鄉村公路等基礎設施的建設，交通的便利為山區鄉村旅游的落地生根創造了條件。北京近年創新了一種嶄新的山區發展模式——“溝域經濟”。這些對京郊溝峪的區域規劃促進了京郊鄉村旅游的發展，同時推動了農村區域經濟的發展。

第四，鄉村旅游的發展可以加快農村經濟市場化進程。針對日益增長的鄉村旅游客源需求，豐富鄉村旅游產品種類和形式，不斷提高鄉村旅游的吸引力，促進鄉村經濟發展。近幾年，北京鄉村旅游業界通過不懈努力，在“農家樂”基礎上，開發、培養了一系列差異化、有特色、受到游客喜愛的鄉村旅游產品。而北京市旅游局也針對到北京郊區的自駕車旅游者和徒步旅游者呈迅猛增長的趨勢，進一步完善這些消費者所要求的服務范圍和內容。

三、鄉村旅游發展中的問題

（一）鄉村旅游經濟發展的趨同化

以北京周邊農家樂旅游方式為例，這些經營者的思維特征是實用理性，他們重模仿、缺創新，所以經營理念雷同。主要體現在農家庭院的建筑樣式、園林風格、室內陳設、菜肴品種、娛樂項目等都比較趨同，缺乏個性化色彩。

（二）鄉村旅游經濟的過度商業化 過度商業化造成有的農戶為了從事農家樂經營，在自家院子旁私搭亂建許多簡易設施，然后把這些違建設施承包給其他人經營。有的則是由開發企業投資，在鄉村建立大型度假村、豪華酒店以及休閑或娛樂中心，走商業化經營的路子。還有的在景區或鄉村附近建造所謂的民俗村，走所謂的民俗表演路數，借機強迫客人消費。商業化運作可以促進農家樂的發展，完善農家樂的產品，增加農家樂的宣傳力度，提高鄉村農戶的經濟收入。但過度的商業化運作將會使農家樂鄉村旅游變味，丟掉傳統和淳樸的鄉情，同時也丟掉了農家樂賴以生存和發展的鄉村文化特色。

（三）鄉村旅游經營的管理缺失

各種經營組織對鄉村旅游地跑馬圈地，由于沒有規劃、各自為戰，造成整體環境發展不協調，各家自掃門前雪使農家樂的周邊環境無人關心，各家各戶密集發展，導致旅游地往日舒緩、錯落有致的院落變得繁雜混亂，非常像城市中擁擠的建筑，所不同的只是院子與高樓的區別。占地經營造成植被減少，環境破壞日益嚴重，長此以往，鄉村旅游對鄉村經濟的推動作用將逐漸減小，鄉村經濟的發展將不可持續。

（四）鄉村旅游環境破壞嚴重

鄉村環境包括鄉村的自然生態環境和文化環境，是鄉村旅游可持續發展的根本。農家樂旅游所倡導的是保護自然、享受自然，但一些地方在農家樂旅游開發建設上卻脫離自然、大興土木、貪大求洋，不僅與農家樂鄉村旅游樸素、本土的內涵相脫離，而且還破壞了農村環境。

四、發展鄉村旅游的建議 鄉村傳統文化是鄉村旅游的靈魂。要深入挖掘優秀的民族民俗文化，不斷提升鄉村傳統文化的魅力和旅游吸引力，推進鄉村傳統文化的產品化，變文化優勢和資源優勢為經濟優勢。同時，注重對鄉村傳統文化的保護，在實踐中摸索繼承和發揚鄉村優秀傳統文化的新路子，使鄉村旅游成為弘揚優秀鄉村傳統文化的重要渠道，防止將優秀的傳統鄉村文化庸俗化。筆者認為，可從以下幾方面著手建立城市文化和鄉村文化建設的良性互動機制。

（一）在保持鄉村傳統文化的基礎上增加鄉村旅游的魅力

中國眾多的鄉村承載了豐富的傳統文化信息，傳承著中國悠久的農耕文化，積聚著中華傳統文化的精華。而中國的城市文化在發展過程中吸納了眾多的西方文化因子，難以保存中國最為原始真實的傳統文化面貌。故而使城市文化與鄉村文化之間出現了巨大的文化差異，而這正是促使鄉村旅游流行和快速發展的根本。

傳統文化與鄉村旅游的靜態互動使鄉村旅游產品蘊涵深厚的傳統文化，鄉村旅游是保護傳統文化的最佳方式之一。鄉村旅游促進傳統鄉村文化的復興，傳統文化支持鄉村旅游產品創新并且強化地域文化特色；鄉村旅游促進傳統藝術發展，而旅游藝術品又可促進傳統文化復興。但是，目前傳統文化與鄉村旅游的動態互動除極少數是良性互動外，絕大多數卻是惡性互動。對此，我們可以采取下列措施：

首先，根據鄉村旅游地的傳統文化特點統一鄉村旅游的發展規劃，制定完善的可持續發展規劃。規劃必須體現鄉村文化，杜絕城市文化的簡單復制，杜絕出現鄉村中的城市。按照村一級或鎮一級成立專門的鄉村旅游經營管理機構，按照旅游主管部門制定的發展建設規劃，規范項目的管理，確保旅游者人身財產安全，促進鄉村旅游有序競爭和可持續發展。

其次，對鄉村旅游統一經營管理。對于鄉村旅游的經營，鄉鎮一級或村一級應該制定統一的規范和章程，統一經營管理、統一收費標準、統一對外宣傳。由專門的管理機構對鄉村旅游從申辦環節到經營管理環節嚴格控制和監督，并進行動態跟蹤管理，對不符合要求、不達標準的經營戶進行摘牌并停止營業。保證鄉村旅游的鄉村性和經營的規范性，使其良性發展。

第三，由政府主導，配合鄉村旅游經營實體，統一鄉村旅游的對外宣傳，吸收社會資金投入，開發核心景區景點，鼓勵和引導農民參與旅游接待服務。采取公司推動的形式，即“公司+農戶”的經營方式，出臺優惠政策，引進有經濟實力和市場經營能力的企業，改善基礎設施建設和環境，指導、組織農民開展地方風情、漁耕文化、農耕文化等旅游活動，加強對外宣傳的力度，讓更多的城市游客了解鄉村旅游和鄉村傳統文化。

（二）積極尋找鄉村文化和城市文化的結合點：實現鄉村旅游產品的特色化和多元化

實踐證明，一般的城市游客對鄉村原生態文化的要求具有兩面性：一方面，游客希望體驗真實的鄉村文化和景觀，另一方面，城市居民無法忍受基礎設施、衛生狀態、舒適程度等方面的落后。為此，可通過科學規劃和設計，在盡可能使鄉村整體景觀和氛圍保持濃郁鄉村性的同時，利用現代化的技術手段改善鄉村基礎設施和環境質量，加強標準化建設，提高農民素質和文明程度，以適應城市居民的需求。人們的旅游需求日趨多樣化，出游時往往有觀光、休閑度假、品嘗美食、增長知識、尋幽訪古等多重目的。農民通過文藝表演、旅游服務、生產旅游紀念品、直銷農副產品等方式來不斷豐富旅游產品，由此可以擴大旅游收入來源。多元化的旅游收入有利于農村經濟、農業經濟與旅游經濟的協調發展，減輕農村經濟因旅游和農業生產的季節性而產生波動。

（三）保護鄉村文化和鄉村生態環境，發展鄉村旅游

鄉村旅游和鄉村生態環境是相輔相成的，沒有優越的鄉村性生態環境，鄉村旅游自然難以啟動。啟動了鄉村旅游后如果不對生態環境進行有力保護和建設，鄉村旅游必定難以持續發展。要保證鄉村旅游經濟的健康持續發展，一定要全面推進農村生態環境建設。我們要切實做好四個方面的工作：一是做好鄉村環境規劃，就地取勢、借山用水、和諧發展，建筑布局要充分體現山區、丘陵、城郊的特色，嚴禁私搭亂建，以及對植被的亂砍亂伐。二要全面規范管理，著力美化村容村貌，所有村莊都要盡快改變環境臟亂差的局面，嚴禁亂丟垃圾，亂倒污水，尤其要重點抓好名勝景區、城鎮周邊的村莊環境整治，努力從源頭上控制和減少污染。三要強化基礎設施建設，積極加大公路、電路、污水處理和垃圾處理的建設投入，讓每個村莊都有完善的基礎設施。四要深化村鎮生態創建活動，強化理念、強化機制，實行生態保護和建設一票否決制，推動村鎮生態環境保護工作制度化、規范化和長效化。鄉村旅游與農村生態環境協調發展，互促共進是我們的根本目標，繼而保證鄉村旅游的競爭力和可持續發展。

來源：《國際經濟合作》2011年第04期

第五篇：休閑農業與鄉村旅游現狀調查

城郊農家樂旅游情況調查報告

一、現狀

涼州作為農業大區，農業自然條件優越。近年來隨著旅游業的發展，圍繞城郊農家庭院和特色飲食做文章，二環路金羊鎮的宋家園村村民積極發展地方特色產業，推出以果木烤土雞肉和農家風味小吃為品牌的“農家樂”服務，走出了一條借農家休閑旅游發展農村經濟的“農家樂”之路。

宋家園村是一個典型的城鄉經濟合一的行政村。全村轄XX個村民小組，XX人，XX戶，村域面積XX平方公里，全村耕地XX畝，人均XX畝。XX年，在鄉政府和有關部門的大力支持和幫助下，宋家園村依托地處城郊和緊靠避署度假勝地海藏南湖的區位優勢，積極興建“農家樂”小院，發展“農家樂”休閑旅游。幾年來以果木烤土雞已成為宋家園村“農家樂”的品牌。截止目前，宋家園村的“農家樂”已發展成為擁有XX家“農家樂”，解決農村剩余勞動力XX多人，年收入達XX多萬元的規模經營的特色產業。在“農家樂”的帶動下，村民的人均收入得到了顯著提高,由XX年以前的XX元增加到今天的XX元。

二、存在的問題

在調查中，使我們感受較深的是，由于強烈的致富愿望，廣大農民對發展“農家樂”旅游認識超前，并表現出了極大的熱情，許多農民主動向旅游部門進行咨詢，開辦家庭“農家樂”旅游項目。但是，由于受主客觀因素的制約，宋家園村“農家樂”還存在規劃不盡合理、配套設施不夠完備、街道服務不夠規范、“農家樂”建筑和周圍環境不相協調等諸多問題。影響和制約著宋家園村“農家樂”的健康快速發展。

1、在經營理念上，經營業主只重視特色（農家風味）、而忽視了環境（人居環境）、服務（服務水平）的重要性。部分業主將投資絕大多數用于在主體建筑和室內裝潢上，而在利用農家小院、治理美化環境方面、人員培訓和服務質量上投入相對較少，在“農家樂”旅游開發建設上脫離了樸素、自然、協調這些基本原則,貪大求洋,追求豪華,建設上大興土木,裝潢上追求城市氣息,使整個

“農家樂”設施失去了原有農家生活這種優勢，嚴重的制約了“農家樂”經濟的進一步發展。

2、在招徠客源上，業主往往采取單打獨斗，被動的進行宣傳促銷，如在門前豎立廣告牌、為游客發傳單（或發名片）和宣傳冊等，宣傳口徑不統一，宣傳僅局限在各自的接待范圍內，業主們走出本地學習別人的先進管理經驗、利用網絡做大宣傳、參與旅游節會進行宣傳促銷的意識和要求還不強，使已初具規模的品牌產業不能形成合力。

3、“農家樂”產品粗糙。“農家樂”仍停留在單純的餐飲服務上,對于挖掘民俗和利用農家生活開展的參與性項目還很少。“農家樂”旅游配套設施不全，衛生狀況較差。一些農家接待點廚房設備簡陋,基本消毒設施缺乏;沒有水廁，排污排水通道不暢;生食熟食混放,從業人員也缺乏必要的健康保證等,整體衛生狀況不容樂觀。

4、安全缺乏保障。在用電方面,由于開辦“農家樂”旅游導致農戶家用電器增多,負荷加重,而一些農村電線電路長期得不到改造和檢修,極易漏電走火, 農家接待點對如何保障游客生命財產安全尚無必要的制度和規范。部分“農家樂”接待點房前屋后堆滿各種雜物,消防設施缺乏,存在著極大的火災隱患。

5、規劃布局不夠合理。“農家樂”旅游的規劃設計布局由于得到鄉政府和有關部門的重視,總體情況還可以,但由于“農家樂”旅游具有分散性、松散性等特點,很多規范管理是一種事后管理,事前較難控制,造成一些“農家樂”旅游在規劃布局上缺乏必要的科學依據,亂建設、亂開發在一定范圍內存在。

三、今后發展的思路

根據區“十一五”旅游發展規劃，到2010年，全區要建成“農家樂”接待點800家，其中：城郊鄉鎮如金羊、高壩、和平建成以飲食服務、采摘、烹飪等參與性的“農家樂”接待點達到300家左右，較遠鄉鎮如清水、清源、長城、武南、黃羊、張義、洪祥、雙城等鄉鎮建成以住宿、農耕、旅游為主的“農家樂”接待點達到500家。

在具體操作上，由區旅游局負責，一是結合各鄉鎮實際，幫助制定合理規劃，引導“農家樂”旅游服務健康有序發展。二是出臺涼州區“農家樂”規范管理辦法和星級“農家樂”旅游評定細則，指導我區“農家樂”接待點建成為衛生整潔，公共信息符號規范的新型農村示范點。

四、規范的措施

為了促進涼州區“農家樂”旅游這個新興事業更加快速、健康地發展，根據發展現狀和存在的困難、問題，提出以下措施：

一是要理順“農家樂”旅游的管理體制。盡快理順農業旅游的管理體制，這是全面激活“農家樂”旅游發展的關鍵。從“農家樂”旅游現狀來看，“農家樂”旅游一般為農民自發建設開發，對“農家樂”的審批立項和規劃建設，旅游部門基本上沒法插手，不能對“農家樂”旅游進行很好的行業管理和對外宣傳。因此，建議城建、工商、土地、農業等部門在“農家樂”審批和項目幫扶過程中，由旅游行政管理部門從旅游規劃指導和規范管理方面參與備案審批，以真正形成行業對口管理，推動全區城郊鄉村“農家樂”旅游項目建設工作。

二是要廣開財路，加大資金投入。當前“農家樂”旅游開發建設的資金投入不足，主要還是農民自發投入，經濟實力普遍較差。因此，要廣開資金投入門路，加大旅游投融資體制的改革力度，實行多元化的投資渠道，要政府投入、群眾投入、社會投入相結合，以不斷加大市場開發力度，解決農業旅游發展面臨的突出難題。同時，政府應針對“農家樂”這一專門現象出臺真正具有操作性的優惠政策，來扶持其快速發展。

三是要不斷提高管理水平和人員素質。農村旅游管理水平相對比較落后，缺乏高水平專業管理人才和高素質的從業人員，管理比較粗放、渙散，接待水平較低，這樣繼續下去勢必會嚴重影響農業旅游的發展。各地要重視建設一支高水平、高素質的管理隊伍與從業隊伍，可采取集中培訓和“走出去”學習外地先進經驗相結合等多種辦法和方式，不斷增強從業人員素質，提高管理水平，并注意精心培育當地最佳窗口形象，以榜樣的力量帶動全面的提高。

四是要強化特色意識,進一步突出“農家樂”旅游的“農”家特色。“農家樂”旅游之所以在短期內快速興起,其中很大一個方面就是得益于其原汁原味的農家特色,所以強化特色意識,進一步突出“農家樂”旅游的“農”家特色,對于促進今后“農家樂”旅游發展,顯得尤為迫切和重要。

總之，這種“農游合一”的“農家樂”旅游的興起，對調整我區農村產業結構、推動農村經濟起了十分重要的作用，通過適當的引導和規范，我區“農家樂”旅游勢必成為生態農業旅游的先鋒，使我區文物古跡游與生態農業觀光游有機結合，進而推動涼州旅游走向繁榮。