第一篇：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)《鄉(xiāng)村旅游》

旅管3班 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)小組

第一組：林鳴鳳、龍景怡、王志燕、何舒敏、焦月、馬翔（組長(zhǎng)）

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)

一、鄉(xiāng)村旅游的概況

鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為城市居民提供休閑、觀光、度假、體驗(yàn)、健身、娛樂(lè)、購(gòu)物的一種新型旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心、吸引力、也是發(fā)展的重要資源和獨(dú)特的賣點(diǎn)。

早在19世紀(jì)30年代歐洲就開始了鄉(xiāng)村旅游，現(xiàn)已形成規(guī)模，并走上了規(guī)范發(fā)展的軌道。而在我國(guó)，鄉(xiāng)村旅游起步較晚。在80年代末90年代初，很多大城市的周邊農(nóng)村，一到假日就會(huì)出現(xiàn)不少城里人的身影。他們或無(wú)所事事地閑逛，或在山中、水邊野餐聚會(huì)，或到老鄉(xiāng)家花大價(jià)錢購(gòu)買新摘下來(lái)的蔬菜、玉米和村里散養(yǎng)的柴雞、雞蛋，這喚醒了農(nóng)民們的市場(chǎng)意識(shí)。從那以后，一種被稱為“農(nóng)家樂(lè)”的旅游方式，開始從城市周邊地帶逐漸擴(kuò)展到中國(guó)的很多鄉(xiāng)村。

“鄉(xiāng)村旅游”成為一個(gè)品牌是時(shí)代的產(chǎn)物，也是歷史的必然。城市人來(lái)到鄉(xiāng)村，農(nóng)民熱情地邀請(qǐng)他們到鄉(xiāng)間做客，住在家里的茅屋，睡在古老的土炕，吃簡(jiǎn)單的農(nóng)家飯。他們可以在水邊垂釣，然后在餐桌上盡情享受；可以去農(nóng)家菜園果園親手采摘，享受收獲得樂(lè)趣，體驗(yàn)原汁原味的農(nóng)村生活和民俗。

鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化政治等發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)村道路建設(shè)和運(yùn)輸業(yè)的繁榮，促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品。手工藝品的銷售，加快和規(guī)范了農(nóng)村餐飲行業(yè)的發(fā)展，這些都在很大程度上給農(nóng)村剩余勞動(dòng)力創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。

2006年時(shí)國(guó)家旅游局確定的“鄉(xiāng)村旅游主題年”，成都市舉行了“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游節(jié)”，為鄉(xiāng)村休閑度假旅游創(chuàng)造了良好的機(jī)遇

二、鄉(xiāng)村旅游的時(shí)代特點(diǎn)、現(xiàn)狀以及各種問(wèn)題分析

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)中的一項(xiàng)新事物，然而它卻以極快的速度在各國(guó)發(fā)展起來(lái)。我國(guó)地域廣闊，自然景觀差異很大，農(nóng)業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗豐富多彩，有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的資源，維護(hù)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。所以在現(xiàn)今的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，存在著很大的商機(jī)。

目前，我國(guó)各地開展的鄉(xiāng)村旅游均在朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。然而，由于地理?xiàng)l件的差異，興起原因的不同，各地鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容各有側(cè)重。比較分析我國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游的形成過(guò)程，對(duì)其成因及特征形成影響較大的因素是區(qū)位。如何構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游布局模式，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中作用重大。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游根據(jù)其資源特點(diǎn)及所開展的旅游活動(dòng)的內(nèi)容主要有：森林公園模式、度假區(qū)（村）模式、野營(yíng)地模式、觀光購(gòu)物農(nóng)園模式、租賃農(nóng)園模式、休閑農(nóng)場(chǎng)模式、農(nóng)業(yè)公園模式、教育農(nóng)園模式、農(nóng)村留學(xué)模式、民俗文化村模式、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部模式等。多種多樣的旅游形式加強(qiáng)了城村交流，帶動(dòng)了農(nóng)村發(fā)展。

但由于鄉(xiāng)村旅游還處在發(fā)展階段，所以存在著或多或少的問(wèn)題。首先是對(duì)鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂，缺乏完整的新奇的旅游產(chǎn)品，嚴(yán)重地降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，掩蓋了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他類型。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，影響了產(chǎn)品的吸引力。

第二，由于旅游產(chǎn)品單一，所以帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)較低，旅游景區(qū)的資金缺乏，沒(méi)有對(duì)旅游資源進(jìn)行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，人工痕跡過(guò)于明顯，農(nóng)村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴(yán)重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色。

第三，由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對(duì)較少，對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游操作中，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任和由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營(yíng)，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中，嚴(yán)重制約了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

第四，與我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀相比，發(fā)達(dá)國(guó)家開發(fā)鄉(xiāng)村旅游主要是為了增加農(nóng)民收入，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民的收入，一般以小型開發(fā)為主，農(nóng)戶為參與主體，旅游收入只是對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的一種補(bǔ)充，這與我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游有較大的區(qū)別。

三、廣西鄉(xiāng)村旅游

2010年1月15日，廣西壯族自治區(qū)人民政府主辦的“2010廣西鄉(xiāng)村旅游”啟動(dòng)儀式在百色市田東縣百谷紅軍村舉行。廣西壯族自治區(qū)旅游局局長(zhǎng)陳建軍表示，鄉(xiāng)村旅游已成為廣大農(nóng)村一道亮麗的風(fēng)景線，也是農(nóng)民就業(yè)、增收的重要途徑。“2010廣西鄉(xiāng)村旅游”的啟動(dòng)將會(huì)掀起廣西鄉(xiāng)村旅游的新一輪高潮。

廣西80%以上的旅游資源在農(nóng)村、山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，廣西通過(guò)創(chuàng)建全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，豐富旅游產(chǎn)品類型，帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化，改變了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后的面貌，促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向旅

游農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)民向旅游從業(yè)者、傳統(tǒng)居住型鄉(xiāng)村向旅游接待型社會(huì)主義新農(nóng)村的轉(zhuǎn)變，使鄉(xiāng)村旅游真正成為富民、惠民、利民工程。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前廣西已創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)(點(diǎn))200多個(gè)，農(nóng)家樂(lè)旅游點(diǎn)達(dá)700多個(gè)，直接從事農(nóng)家樂(lè)旅游的農(nóng)戶已達(dá)3.6萬(wàn)人。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品逐步豐富，從過(guò)去單一的農(nóng)家樂(lè)形式，發(fā)展為食宿接待型、觀光采摘型、特色餐飲型、休閑度假型、民俗風(fēng)情型、長(zhǎng)壽養(yǎng)生型等多種形式，一批鄉(xiāng)村旅游精品線路不斷面市。鄉(xiāng)村旅游不僅成為廣西旅游業(yè)的一大特色和亮點(diǎn)，也成為廣西新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

“從1993年開始發(fā)展旅游業(yè)，依托龍脊梯田景區(qū)，這里的農(nóng)家旅館從1992年的3家45個(gè)床位已發(fā)展到如今的256家3000多個(gè)床位，2009接待游客32.7萬(wàn)人次；村民的人均年收入由開發(fā)前的800元提高到5000多元。”龍勝縣旅游局局長(zhǎng)黃會(huì)成說(shuō)。

目前，廣西旅游、農(nóng)業(yè)、建設(shè)部門已經(jīng)合力打造15條農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游精品線路，培育了一批特色旅游名鎮(zhèn)名村。目前，各個(gè)部門正在積極建設(shè)南寧-百色高速公路沿線和右江河谷沿線城鄉(xiāng)風(fēng)貌改造鄉(xiāng)村旅游村屯示范線路，計(jì)劃打造出更多的鄉(xiāng)村旅游精品線路。

四、鄉(xiāng)村旅游與環(huán)保

鄉(xiāng)村旅游的背景處在原生態(tài)的環(huán)境中。人流車輛的頻繁進(jìn)出，隨之而來(lái)最嚴(yán)重的就是生態(tài)環(huán)保問(wèn)題。因此，在建立鄉(xiāng)村旅游體系的同時(shí)，應(yīng)該不忘健全旅游環(huán)保的法律制度和管理制度，加強(qiáng)對(duì)旅游環(huán)境保護(hù)的宏觀管理。

旅游環(huán)境保護(hù)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府部門，管理部門，當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叩娜w參與。因此，我們可以通過(guò)法制觀念教育、全面觀念教育以及長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念教育，來(lái)提高全民族乃至入境游客的旅游環(huán)境保護(hù)意識(shí)，對(duì)于持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)具有十分重要的意義。

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，環(huán)境保護(hù)是大事。在目前國(guó)家財(cái)政吃緊、困難較大的情況下，各級(jí)有關(guān)部門應(yīng)采取多渠道、多途徑籌資辦法，以保證充足的旅游環(huán)境保護(hù)經(jīng)費(fèi)。比如，在旅游環(huán)保管理上，收好、管好、用好各種排污費(fèi)；對(duì)景區(qū)開征適當(dāng)?shù)穆糜钨Y源維護(hù)費(fèi)；此外，地方政府要積極發(fā)展旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不斷增加經(jīng)濟(jì)后勁，以保證逐年增加旅游環(huán)境保護(hù)的投資。

我們還要加強(qiáng)科學(xué)研究，抓住時(shí)機(jī)，大力開發(fā)生態(tài)旅游。我國(guó)有許多國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的自然保護(hù)區(qū)，生態(tài)旅游資源豐富，適時(shí)適地地開展各具特色的生態(tài)旅游，有利于旅游環(huán)境保護(hù)意識(shí)的整體提高。

總之，旅游發(fā)展不應(yīng)把自己同旅游環(huán)保敵對(duì)起來(lái)，環(huán)境有效保護(hù)是為了更好，更持續(xù)地發(fā)展旅游；相信在全民環(huán)保意識(shí)日漸提高的今天，通過(guò)各個(gè)部門對(duì)旅游環(huán)境的保護(hù)和綜合治理，我們的旅游資源一定能夠得以持續(xù)利用，旅游業(yè)一定會(huì)真正成為現(xiàn)代社會(huì)中的一項(xiàng)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

五、關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)展望

隨著城市化的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，城市中為了工作、生活、學(xué)習(xí)奔忙的人們?cè)絹?lái)越喜歡追求一種回歸大自然的放松，徹底的心靈釋放。于是，在鄉(xiāng)村中人們潮涌般地奔向城市中的時(shí)候，城市中有一群人唱歌小調(diào)兒漫步回鄉(xiāng)村：“走在鄉(xiāng)間的小路上，暮歸的老牛是我同伴，藍(lán)天配朵夕陽(yáng)在胸膛，繽紛的云彩是晚霞的衣裳??”

首先，鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)享有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。這一方面是由國(guó)家對(duì)農(nóng)村問(wèn)題日益重視的宏觀政策環(huán)境決定的；另一方面也是由不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)空間決定的，即工業(yè)化帶來(lái)了更多的有逃離工業(yè)環(huán)境需求的城市人口。

其次，鄉(xiāng)村旅游將沿著與生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)展。相對(duì)于歐洲國(guó)家對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的綠色內(nèi)涵的重視、日本對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)傳統(tǒng)文化的重視，我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在現(xiàn)階段則側(cè)重于其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。這是我國(guó)的國(guó)情決定的，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和供需主體素質(zhì)的提高，鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵必然得到進(jìn)一步發(fā)掘。這也是與中國(guó)傳統(tǒng)的“天人合一”的哲學(xué)思想和當(dāng)前構(gòu)建和諧社會(huì)的發(fā)展思路相符的。

最后，本土化是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)土地域特征強(qiáng)烈的依附關(guān)系決定了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，最終離不開當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與，這就需要純樸的民風(fēng)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)對(duì)旅游者具有親和力和吸引力的氛圍環(huán)境，合理的利益分配機(jī)制來(lái)保障鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的生命力。

第二篇：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典案例（定稿）

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)案例集（第三輯）

案例1：美國(guó)“9.11”事件打擊了全球旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2001年，是世界旅游業(yè)在近20年發(fā)展中遭受最嚴(yán)重挫折的一年。根據(jù)世界旅游組織和世界旅游理事合的報(bào)告分析，由于美國(guó)“9．11”事件的影響，使2001年全球國(guó)際旅游入境人數(shù)僅為6.89億人次．與上年6.98億人次相比下降了1.3%，是近20年來(lái)國(guó)際旅游發(fā)展的最低潮，比1982年由于世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下降0.4%和1991年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)影響僅增長(zhǎng)1.2%的水平還要分別低0.9個(gè)和2.5個(gè)百分點(diǎn)，嚴(yán)重打擊了全球旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，突出表現(xiàn)在以下幾方面。

一是“9.11”事件發(fā)生后，使后四個(gè)月全球國(guó)際旅游人數(shù)急劇下降，增長(zhǎng)率與上年同期相比迅速跌落到-10.9%。同時(shí)，世界每一個(gè)旅游區(qū)域的國(guó)際旅游入境人數(shù)都出現(xiàn)了急劇下降，其中非洲地區(qū)下降了3.5%，美洲地區(qū)下降了24.0%，東亞及太平洋地區(qū)下降10.3%，歐洲地區(qū)下降了6.2%，中東地區(qū)下降了30.2%，南亞地區(qū)下降了24.0%。

二是“9.11”事件嚴(yán)重影響全球旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使2001年全球旅游總需求比上年下降了4.4%，旅游總需求減少了1878億美元；預(yù)計(jì)200 2年還將下降3.0%，減少1240億美元；兩年合計(jì)共減少旅游總需求3118億美元。同時(shí)，使2001年全球旅游出口比上年下降9.6%，2002年還將持續(xù)下降5.7%。

三是“9.11事件使2001年全球旅游經(jīng)濟(jì)就業(yè)下降了2.9%，減少就業(yè)人員595.5萬(wàn)個(gè)；2002年將持續(xù)下降2.2%，減少就業(yè)人員449.7萬(wàn)個(gè)；兩年合計(jì)受“9.11”事件影響減少旅游就業(yè)人員高達(dá)1045.2萬(wàn)個(gè)。

案例2：云南精心打造“八大旅游產(chǎn)品”

多年來(lái)，云南省充分發(fā)揮旅游資源特色和優(yōu)勢(shì)，不斷豐富、完善各類旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，大力開發(fā)和發(fā)展特色鮮明的旅游產(chǎn)品，精心打造“八大旅游產(chǎn)品”，使云南旅游逐步成為在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的旅游名牌產(chǎn)品，成為中國(guó)推向國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的重要旅游目的地。云南著力打造的“入大旅游產(chǎn)品”主要是：

1.自然生態(tài)旅游產(chǎn)品。主要依托云南現(xiàn)有國(guó)家級(jí)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)和風(fēng)暴名勝區(qū)，在對(duì)綜合自然生態(tài)系統(tǒng)、珍稀動(dòng)植物、特有植被、高原湖泊加強(qiáng)保護(hù)的前提下，有針對(duì)性地選擇、建立一批森林公園、熱帶雨林、草原風(fēng)光、多樣性生態(tài)類型和生物類型的自然生態(tài)精品旅游產(chǎn)品，使國(guó)內(nèi)外旅游者在云南真正能夠體驗(yàn)回歸自然和感受“香格里拉”的神奇。

2.民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品。主要依托云南26個(gè)民族絢麗奇異的民族文化和風(fēng)情，向廣大中外旅游者展示各民族的文化藝術(shù)、生活習(xí)俗、喜慶節(jié)日、風(fēng)味產(chǎn)品、競(jìng)技活動(dòng)、生產(chǎn)勞動(dòng)等民族風(fēng)情文化，使游客在旅游活動(dòng)中游覽民族村寨，參加民族節(jié)度，品嘗民族餐飲，體驗(yàn)民族歌舞．購(gòu)買民族商品，領(lǐng)略各種絢麗多彩的民族風(fēng)情文化活動(dòng)。

3.會(huì)展商務(wù)旅游產(chǎn)品。充分利用云南“立體氣候”條件，尤其是“春城”四季如春的氣候和良好的地理區(qū)位條件，抓好國(guó)際國(guó)內(nèi)各種會(huì)議、展覽精品旅游產(chǎn)品的推出，井圍繞會(huì)展旅游需要，配合建設(shè)高爾夫球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、文化娛樂(lè)和會(huì)展中心等設(shè)施，精心組織中國(guó)昆明國(guó)際旅游節(jié)和各種民族節(jié)度活動(dòng)，使昆明日益成為公受國(guó)內(nèi)外歡迎的商務(wù)會(huì)展旅游中心。

4.度假旅游產(chǎn)品。依托全省已有的10個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)，建設(shè)和完善旅游度假區(qū)的度假旅游項(xiàng)目和配套服務(wù)設(shè)施，把各個(gè)旅游度假區(qū)發(fā)展成特色鮮明的度假旅游精品產(chǎn)業(yè)，使之與國(guó)際接軌并進(jìn)入國(guó)際旅游度假市場(chǎng)，促進(jìn)云南旅游逐步從觀光旅游向觀光與度假旅游轉(zhuǎn)變，提升了云南旅游的品位和綜合經(jīng)濟(jì)效益，并逐漸成為國(guó)際知名的度假旅游勝地。

5.康體旅游產(chǎn)品。云南具有眾多的江河湖泊、豐富的地?zé)豳Y源、特殊的氣候和高海拔條件，尤其是地下溫泉遍布全省大部分地區(qū)，通過(guò)利用溫泉并結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的推拿、針灸等民間療法，積極發(fā)展健康旅游；同時(shí)還結(jié)合云南26種民族的近200項(xiàng)傳統(tǒng)體育活動(dòng)．以及眾多江河湖泊和良好的氣候條件。建立了一批檔次較高、服務(wù)設(shè)施較配套的體育中心，大力發(fā)展涌流、登山、攀巖、競(jìng)技等體育旅游產(chǎn)品和國(guó)際性體育賽事。

案例3：昆明世博園游客需求量分析

為了分析99 中國(guó)昆明世界園藝博覽會(huì)期間世博園的游客需求量，筆者曾根據(jù)昆明石林、云南民族村和大觀樓公園的入園游客情況，對(duì)世博園的游客需求量及影響因素進(jìn)行了分析，并且建立了世博園的游客需求函數(shù)．測(cè)算了世博園平均每天的游客需求量。具體分析和建立游客需求函數(shù)過(guò)程如下：

1、根據(jù)對(duì)其他旅游景點(diǎn)的分析．一般影響旅游景點(diǎn)需求的主要因素有旅游景點(diǎn)吸引力、門票價(jià)格、人均旅游消費(fèi)水平、景點(diǎn)所在城市接待游客人數(shù)及廣告宣傳費(fèi)支出等；

2、由于旅游景點(diǎn)的吸引力無(wú)法量化，因此以廣告宣傳費(fèi)支出的影響力來(lái)代替。根據(jù)對(duì)昆明其他景點(diǎn)的廣告宣傳影響力分析，再適當(dāng)考慮了世博園在國(guó)內(nèi)外的吸引力，測(cè)算出每增加1元世博園廣告宣傳費(fèi)(A)，則世博園游客人數(shù)將增加4人；昆明市平均每天接待游客人數(shù)(T)每增加1人，則世博園游客將增加0.7人；游客人均旅游消費(fèi)支出(R)每增加1元，則將引起世博園游客人數(shù)增加3人；世博園門票價(jià)格(P)每增加1元．則將引起世博園游客人數(shù)相應(yīng)減少l 0人；

3、根據(jù)對(duì)昆明市接待游客人數(shù)調(diào)查和預(yù)測(cè)，99世博會(huì)期間昆明市接待游客人數(shù)平均每天可能達(dá)到6萬(wàn)人：而抽樣調(diào)查表明到昆明市的游客人均旅游消費(fèi)支出為600元左右；預(yù)計(jì)世博園投入廣告宣傳的費(fèi)用將達(dá)到3000萬(wàn)元；（1）根據(jù)第二條的調(diào)查和到算的數(shù)據(jù)，可以得到世博園游客需求函數(shù)為：

QD＝—10P+4A+3R+0.7T（2）把第三條的數(shù)據(jù)帶入游客需求函數(shù)中，可以得到世博園的需求價(jià)格函數(shù)為： DP＝55800-10P

案例4：旅游市場(chǎng)分析

國(guó)際入境旅游市場(chǎng)一直是我國(guó)旅游發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)改革開放以來(lái)二十多年的發(fā)展，我國(guó)國(guó)際入境旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展并產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。1978年，我國(guó)接待國(guó)際入境游客僅180.92萬(wàn)人次，旅游外匯收入2.63億美元，排在世界第41位。經(jīng)過(guò)短短六年時(shí)間的發(fā)展，到1984年，我國(guó)國(guó)際入境游客就突破1000萬(wàn)人次，達(dá)到1285.22萬(wàn)人次。在此后近二十年問(wèn)，我國(guó)國(guó)際入境旅游保持了較快的增長(zhǎng)。1996年，我國(guó)旅游外匯收入首次突破100億美元大關(guān)，達(dá)到102億美元。2002年．我國(guó)接待入境游客9791萬(wàn)人次，入境過(guò)夜旅游者達(dá)到3680萬(wàn)人次，其中外國(guó)人達(dá)到1344萬(wàn)人次，旅游外匯收入達(dá)到203.18美元。按照世界旅游組織的排序，2002年我國(guó)國(guó)際入境旅游接待人數(shù)已排在世界第五位，旅游 外匯收入排在世界第六位。旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位的行業(yè)之一。

在國(guó)際入境旅游總量保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)際入境旅游需求結(jié)構(gòu)也在不斷變化。從團(tuán)隊(duì)到散客、家庭旅游變化，從觀光旅游到度假、休閑、商務(wù)、會(huì)議和各種專項(xiàng)旅游發(fā)展．從周邊客源市場(chǎng)拓展到中遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，從老年游客擴(kuò)大到中年和青少年游客等，使我國(guó)國(guó)際入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了很大的變化。

案例5：如何采取正確的價(jià)格策略? 湖濱皇冠度假飯店為了提高飯店經(jīng)濟(jì)效益，決定采取以下提價(jià)措施：一是將標(biāo)準(zhǔn)客房?jī)r(jià)格從每間400元提高到450元；二是將自助早餐的價(jià)格從60元提高到70元。通過(guò)運(yùn)行一個(gè)月后出現(xiàn)了以下情況，一是就餐人數(shù)從360人下降為270人；二是當(dāng)提供的自助早餐每份收費(fèi)為60元時(shí)，每天銷售數(shù)量為500份；當(dāng)每份收費(fèi)70元時(shí)，每天銷售數(shù)量卻上升為800份。對(duì)此．總經(jīng)理要求總經(jīng)濟(jì)師作一個(gè)分析說(shuō)明，目前所采取的措施是否合理？

1、飯店總經(jīng)濟(jì)師應(yīng)用旅游價(jià)格彈性理論，分別計(jì)算了餐飲對(duì)客房的交叉價(jià)格彈性，自助早餐的供給價(jià)格點(diǎn)彈性系數(shù)和孤彈性系數(shù)。計(jì)算餐飲對(duì)客房的交叉價(jià)格彈性系數(shù)如下：

計(jì)算自助早餐的供給價(jià)格點(diǎn)彈性系數(shù)和孤彈性系數(shù)如下：

2、根據(jù)以上計(jì)算結(jié)果，飯店總經(jīng)濟(jì)師認(rèn)為目前采取的價(jià)格策略不夠合理，應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并提出可采取以下合理的價(jià)格策略的建議：一是餐飲對(duì)客房的史又價(jià)格彈性系數(shù)是負(fù)數(shù)，表明飯店各處與客房之間是互補(bǔ)關(guān)系，因此要保征一定的就餐人數(shù)，沈不能采取提高客房?jī)r(jià)格的策略；相反，由于餐飲對(duì)客房的交叉價(jià)格彈性系數(shù)為-2，因此，若適當(dāng)降低客房?jī)r(jià)格，則就餐人數(shù)將明顯增加。二是自助早餐的供給價(jià)格點(diǎn)彈性系數(shù)和釀彈性系數(shù)分別為3.6和3.0，表明自助早餐的供給價(jià)格是富于彈性的，因此適當(dāng)降低自助早餐價(jià)格，將大幅度增加就餐人數(shù)。三是計(jì)算表明，自助早餐的供給價(jià)格點(diǎn)彈性系數(shù)比孤彈性系數(shù)大，因此采取降低自助早餐價(jià)格策略的幅度不能大大。

案例6：APEC區(qū)域旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)影響力分析

世界旅游理事會(huì)按照旅游衛(wèi)星賬戶方法統(tǒng)計(jì)，1998年APEC旅游業(yè)總需求將達(dá)到2.1萬(wàn)億美元，并創(chuàng)造丁8876萬(wàn)個(gè)直接和間接就業(yè)崗位；預(yù)計(jì)到2010年兩項(xiàng)指標(biāo)將分別提高到4.6萬(wàn)美元和1.32億個(gè)就業(yè)崗位。從旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響力看，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、旅游業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的貢獻(xiàn)。在APEC經(jīng)濟(jì)中，l 998年旅游業(yè)增加值達(dá)到1738l億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到10.6%，預(yù)計(jì)到2010年旅游業(yè)增 加值將達(dá)36530億美元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率將增加到10.8%。并在今后 的12年中，APEC旅游業(yè)增加值將以年均3.7%的速度增長(zhǎng)。

2、旅游業(yè)是一個(gè)人力資源密集的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。在APEC區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，1998年旅游業(yè)直接和間接就業(yè)人員達(dá)2.31億個(gè)，占該區(qū)域總就業(yè)人數(shù)的7.8%，平均每12.8個(gè)就業(yè)人員中就有1人從事旅游工作。預(yù)計(jì)到2010年，旅游業(yè)就業(yè)人員比重將提高到9.8%，平均每10.9個(gè)就業(yè)崗位中就有1個(gè)是由旅游業(yè)創(chuàng)造的。

3、旅游業(yè)還是一個(gè)主要的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閲?guó)際游客直接為旅游目的地帶來(lái)外匯收入。在APEC經(jīng)濟(jì)中．國(guó)際旅游業(yè)的外匯收入占外貿(mào)出口創(chuàng)匯的比重越來(lái)越大，1998年通過(guò)旅游業(yè)“出口”服務(wù)和商品的外匯收入已達(dá)到3794億美元，占該區(qū)域總出口外匯收入的11.7%。預(yù)計(jì)到2010午，旅游業(yè)創(chuàng)匯將達(dá)到8822億美元，占出口創(chuàng)匯比重達(dá)到10.6%。

4、旅游業(yè)還拉動(dòng)了建筑業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。1998年，APEC區(qū)域各國(guó)(或地區(qū))用于旅游業(yè)的投資為3633億美元，占該區(qū)域資本總投資的9.8%；預(yù)計(jì)列2010年將提高到7892億美元，占總投資額的比重達(dá)到9.5%。

5、旅游業(yè)既為政府提供財(cái)政收入，又是政府消費(fèi)支出的主要內(nèi)容。1998年，APEC各國(guó)提供稅收占當(dāng)年該區(qū)域稅收總額的10.6%；各國(guó)用于旅游業(yè)支出占政府總支出的4.2%。預(yù)計(jì)今后12年政府用于旅游業(yè)的支出的占政府總支出的4.3%，提供稅收預(yù)計(jì)占該區(qū)域稅收總額的10.8%。

案例7：旅游消費(fèi)者行為分析

杭州至無(wú)錫的旅游列車途經(jīng)江蘇、浙江和上海三省市，沿線有眾多旅游景點(diǎn)，也擁有國(guó)內(nèi)最大的客源市場(chǎng)。曾有人在這趟列車上做了一次題為“2000年的旅游計(jì)劃”的調(diào)查，被調(diào)查者大多數(shù)為中青年，平均年齡在35歲左右，每人年收入從1萬(wàn)元到4萬(wàn)元不等，平均年收入在2萬(wàn)元左右，可以作為當(dāng)今社會(huì)主要旅游消費(fèi)層的代表。

在這次調(diào)查中，一位經(jīng)常跟隨父母外出的青年說(shuō)：“今年嘛，我想到哈爾濱凍一凍，到海南去熱一熱。”另一位在機(jī)關(guān)工作的女士則表示要充分利用休假日出去走走，散散心。調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明：去年一年中，有30%的人出省市旅游超過(guò)4次以上，只有10%的人沒(méi)有參加過(guò)出省市的旅游。

在旅游景點(diǎn)的選擇上，大多數(shù)人表現(xiàn)出了對(duì)新聞媒體的依賴性。在對(duì)“你是通過(guò)何種途徑了解旅游信息”問(wèn)題的回答中，有一半以上的人在報(bào)刊和電視這兩種選擇上同時(shí)打了鉤兒，有20%的人選擇了聽朋友的介紹，只有10%的人選擇了到旅行社去索取宣傳資料。

在旅游行程安排上，大多數(shù)被調(diào)查者的回答是，在費(fèi)用一定的條件下，更愿意多跑幾個(gè)地理位置比較集中，或者是沿線和環(huán)線較多的旅游景點(diǎn)，如泰山與曲阜、青島、威海與煙臺(tái)，而在長(zhǎng)江沿線，不少旅游者將南京、天柱山、廬山連成了一線。當(dāng)然，也有部分人回答只想去一個(gè)休閑景點(diǎn)好好地呆上一段時(shí)間，如云南麗江、大理或西雙版納等。—中國(guó)旅游報(bào)2000年9月23日

分析：從案例中可以看出．不同的旅游者具有不同的偏好，在旅游需求和消費(fèi)行為方面也存在一定的差異。因此，更多地了解旅游者的偏好及需求規(guī)律，掌握他們?cè)诼糜位顒?dòng)中的消費(fèi)行為，才能科學(xué)地設(shè)計(jì)有吸引力的旅游產(chǎn)品，提供旅游者滿意的服務(wù)．從而獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。日前．對(duì)消費(fèi)者行為的研究已經(jīng)發(fā)展為比較成熟的學(xué)科。但是，由于旅游者是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，旅游產(chǎn) 品更是綜合性很強(qiáng)的特殊商品，因此不能簡(jiǎn)單地把一般研究消費(fèi)者行為的方法和技術(shù)拿來(lái)應(yīng)用于旅游者行為分析，必須綜合應(yīng)用多學(xué)科的方法和技術(shù)對(duì)旅游者行為進(jìn)行分析和研究。

案例8：旅游地開發(fā)分析

20世紀(jì)60年代末期，印度尼西亞政府認(rèn)識(shí)到巴厘島是發(fā)展國(guó)際旅游的最佳地點(diǎn)。鑒于在此之前巴厘島旅游業(yè)發(fā)展缺乏計(jì)劃性，因此精心制定巴厘島旅游開發(fā)規(guī)劃成為首要的工作。1970年，印度尼西亞政府和聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署、世界銀行就制定巴厘島地區(qū)旅游開發(fā)規(guī)劃達(dá)成了協(xié)議。該規(guī)劃由法國(guó)顧問(wèn)和專家負(fù)責(zé)，于1971年完成并經(jīng)政府批準(zhǔn)實(shí)施。規(guī)劃強(qiáng)調(diào)了在一個(gè)旅游地開發(fā)和發(fā)展具有國(guó)際水準(zhǔn)的食宿設(shè)施、提供足夠基礎(chǔ)設(shè)施的重要性，確定了圣諾和哥打兩個(gè)主要的旅游度假開發(fā)區(qū)以及杜阿島綜合旅游度假區(qū)．并建議在巴厘島主要景點(diǎn)、中轉(zhuǎn)點(diǎn)和不同度假中心之間建立一個(gè)公路網(wǎng)絡(luò)，規(guī)劃還建議分不同階段實(shí)施該旅游地的開發(fā)。

從20世紀(jì)70年代后半期到80年代末，隨著巴厘島旅游開發(fā)規(guī)劃的實(shí)施，尤其是幾家國(guó)際大飯店和許多規(guī)模雖小，但質(zhì)量上乘的旅游飯店的開業(yè)．巴厘島旅游業(yè)迅速發(fā)展，住宿設(shè)施的增加刺激了該島旅游勝地內(nèi)獨(dú)立的小型工藝品商店、餐館以及其他以旅游者為中心的企業(yè)的成長(zhǎng)；而以絢麗多姿的地方文化、多樣化的手工藝術(shù)、傳統(tǒng)的村莊和生活方式，獨(dú)特約印度教文化，并與山脈、湖泊、海灘和稻田組成的豐富多彩的自然環(huán)境相結(jié)合，使巴厘島迅速成為世界著名的旅游地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到印度尼西亞旅游的所有國(guó)際旅游者中，大約有50%以上把參觀巴厘島列為重點(diǎn)，或者把它作為到印度尼西亞旅游的唯一目的地，有的把它 作為多個(gè)目的地的中轉(zhuǎn)站，國(guó)際航班直飛巴厘島的乘客約占到印度尼西亞全部飛機(jī)乘客的22%。

案例9：旅游空間結(jié)構(gòu)分析

陜西省地處中國(guó)西北部，優(yōu)越的地理環(huán)境和悠久的歷史文化，為陜西旅游業(yè)的發(fā)展提供了獨(dú)特豐富的旅游資源，尤其是規(guī)模宏大的秦朝“兵馬俑”著名景區(qū)的開發(fā)，使陜西成為海內(nèi)外知名的旅游目的地之一。根據(jù)全省旅游資源的性質(zhì)特征，結(jié)合旅游市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，為了加快陜西旅游業(yè)的發(fā)展，陜西省把全省劃分為十大旅游區(qū)。這十大旅游區(qū)分別以各自的自然風(fēng)光和歷史文化為依托，形成各具特色并具有市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游區(qū)。具體是：以中國(guó)歷史文化名城西安為核心的西安旅游區(qū)，以國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)驪山為主的驪山旅游區(qū)，以西安市長(zhǎng)安縣為主的長(zhǎng)安古寺廟旅游區(qū)，以國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)華山為主的西岳華山旅游區(qū)，以歷史文化名城咸陽(yáng)為主的咸陽(yáng)帝王陵旅游區(qū)，以寶雞市著名佛寺法門寺為主的寶雞法門寺旅游區(qū)，以革命圣地延安和黃河壺口瀑布、軒轅黃帝陵、黃土風(fēng)情為主題的延安一三黃旅游區(qū)，以塞北歷史文化名城榆林為中心的榆林塞上風(fēng)光旅游區(qū)，以黃河之咽喉的黃河龍門和歷史文化名城韓城為中心的黃河旅游區(qū)，以柞水縣溶洞和自然風(fēng)光為主的柞水溶洞旅游區(qū)。

——選編自《中國(guó)旅游網(wǎng)》

案例10：旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

1978年，全國(guó)僅有旅游飯店137家，客房1.55萬(wàn)間，床位3.07萬(wàn)張，平均每家 旅游飯店110問(wèn)客房，220張床位。從1978年到2000年的二十多年間，伴隨著中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游飯店業(yè)也迅速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)7數(shù)量擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)大、分布廣泛、結(jié)構(gòu)合理、服務(wù)改善、效益提高的巨大轉(zhuǎn)變。

從1978年到2000年，全國(guó)旅游飯店數(shù)量從137家迅速擴(kuò)展到10 481家．22年間增長(zhǎng)775.5倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)到2l.8%；客房數(shù)量從1.55萬(wàn)間發(fā)展到94.8萬(wàn)問(wèn)，增長(zhǎng)了60倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)到20.5%；床位數(shù)從3.07萬(wàn)張?jiān)黾拥絣 85.6萬(wàn)張，增長(zhǎng)759.4倍，年均增長(zhǎng)率為20.5%。尤其進(jìn)入90年代后期，隨著一批原來(lái)的培訓(xùn)中心、招待所、公寓等住宿設(shè)施按照旅游飯店的標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行改造并納入星級(jí)飯店管理后，位中國(guó)旅游飯店數(shù)量有7較大的增長(zhǎng)。僅2000年，全國(guó)旅游飯店就比上年末增加73446家，旅游飯店客房比上年末增加5.88萬(wàn)間，旅游飯店床位比上年末增加8.61萬(wàn)張。與此同時(shí)，旅游飯店在總量保持較快增長(zhǎng)速度的態(tài)勢(shì)下，全年旅游飯店客房出租率比上年提高72.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)55.9%；營(yíng)業(yè)收入總額為862.27億元，比上年增長(zhǎng)2.0%上繳營(yíng)業(yè)稅44.07億元，比上年增長(zhǎng)3.2%；全員勞動(dòng)生產(chǎn)率7.67萬(wàn)元／人，比上年增長(zhǎng)10.2%。

旅游飯店業(yè)的迅速擴(kuò)張，引發(fā)了2001年關(guān)于“中國(guó)旅游飯店供過(guò)于求(過(guò)剩)”的大討論。那么，中國(guó)旅游飯店是否真正過(guò)剩?如何分析和認(rèn)識(shí)中國(guó)旅游飯店業(yè)的發(fā)展？

案例中提出的問(wèn)題，直接涉及旅游經(jīng)濟(jì)分析中的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)旅游空間結(jié)構(gòu)和布局的研究較多，而對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分析和研究卻甚少。隨著近二十多年來(lái)我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，尤其是改革開放以來(lái)旅游業(yè)適度超前的發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾日益突出。引起了專家、學(xué)者的關(guān)注和研究，有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的文章利研究成果逐漸增多。

案例11：旅游大省旅游業(yè)發(fā)展實(shí)力比較

旅游業(yè)發(fā)展實(shí)力是一個(gè)綜合性的概念，華南師范大學(xué)教授甘巧林從總量、質(zhì)量、效益和成長(zhǎng)力四個(gè)方面構(gòu)成了旅游業(yè)發(fā)展實(shí)力的指標(biāo)體系，對(duì)廣東、北京、上海、福建、江蘇、浙江、云南、遼寧、陜西、山東等10個(gè)省市進(jìn)行了國(guó)際旅游發(fā)展實(shí)力的實(shí)證分析。旅游發(fā)展實(shí)力比較是借鑒城市競(jìng)爭(zhēng)力比較的思路，按照旅游業(yè)發(fā)展的總量、質(zhì)量、效益和成長(zhǎng)力四大根塊，構(gòu)成能夠全面反映地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)體系，以對(duì)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展實(shí)力進(jìn)行比較。各板塊指標(biāo)體系的構(gòu)置思路如下：

1、總量指標(biāo)，體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模水平，總量是實(shí)力的基礎(chǔ)，也是發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，總量指標(biāo)主要用接待游客規(guī)模、旅游收入和旅游機(jī)構(gòu)數(shù)量三大類指標(biāo)反映，其下面又包括若干二級(jí)指標(biāo)。

2、質(zhì)量指標(biāo)，反映了旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在素質(zhì)特點(diǎn)，是決定實(shí)力強(qiáng)弱的內(nèi)在因素。其指標(biāo)主要用旅游接待條件、游客消費(fèi)和修留時(shí)間、旅游人力資源三大類指標(biāo)反映，其下面又包括若干三級(jí)指標(biāo)。

3、效益指標(biāo)，反映了旅游業(yè)發(fā)展的運(yùn)行狀況和有效性，是體現(xiàn)旅游業(yè)現(xiàn)實(shí)實(shí)力的重要因素。通常用客房出租率、勞動(dòng)生產(chǎn)率、固定資產(chǎn)創(chuàng)收率等三大類指標(biāo)來(lái)反映，其下面也分為若干二級(jí)指標(biāo)。

4、成長(zhǎng)力指標(biāo)，反映了一段時(shí)間內(nèi)旅游業(yè)的變動(dòng)情況，是體現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展實(shí)力 的動(dòng)態(tài)變化與待續(xù)性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。共構(gòu)成是近幾年(3—5年)的總量、質(zhì)量和效益指標(biāo)的增長(zhǎng)率，并按照一定的權(quán)重而計(jì)算的成長(zhǎng)力指標(biāo)。

5、發(fā)展實(shí)力總指標(biāo)，是根據(jù)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，而對(duì)上述四大類指標(biāo)賦予不同的權(quán)重值，即總量指標(biāo)和質(zhì)量指標(biāo)各為30%，效益指標(biāo)和成長(zhǎng)力指標(biāo)各為20%。通過(guò)加權(quán)計(jì)算后再將四大類指標(biāo)加總，即構(gòu)成旅游業(yè)發(fā)展實(shí)力的總指標(biāo)。按照以上構(gòu)置思路并且經(jīng)過(guò)計(jì)算，得到上述十個(gè)省市的國(guó)際旅游發(fā)展實(shí)力總指標(biāo)和排序情況如下，結(jié)果表明，廣東和北京實(shí)力最強(qiáng)，上海、江蘇、浙江其次，云南成長(zhǎng)力強(qiáng)而后來(lái)居上，遼寧、福建、山東、陜西居第四層次。

第三篇：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué) 復(fù)習(xí)題

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué) 復(fù)習(xí)題

一、填空題1、1994年世界旅游組織和聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署將旅游定義為：“旅游是人們?yōu)椋x開自己的常居環(huán)境連續(xù)不超過(guò)一年旅行和逗留活動(dòng)。

2、旅游業(yè)對(duì)逐漸成為發(fā)展中國(guó)家賺取外匯的重要渠道。

3、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，是以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為指導(dǎo)，研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種的科學(xué)。

4、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)旅游活動(dòng)的考察不是對(duì)一般意義上旅游活動(dòng)的考察，而是對(duì)通過(guò)的旅游活動(dòng)的考察。

5、邊際分析法是論上，而且在實(shí)際工作中也起著相當(dāng)大的作用，是打開經(jīng)濟(jì)決策王國(guó)的鑰匙。

6、旅游產(chǎn)品開發(fā)是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求，對(duì)旅游資源、旅游設(shè)施和旅游人力資源等的活動(dòng)。

7、旅游者的消費(fèi)行為受個(gè)人因素的影響，主要包括 以及個(gè)性等因素。

1、進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)、和組合2、生理、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況方式

3、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、和社會(huì)風(fēng)俗

4、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、參加

5、地區(qū)、時(shí)間、質(zhì)量、環(huán)節(jié)

6、休閑、商務(wù)和其他目的7、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展

二、名詞解釋

1、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

旅游收入是指旅游目的地的國(guó)家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)（以年、季度、月為計(jì)算單位），通過(guò)向旅游消費(fèi)者銷售旅游產(chǎn)品和服務(wù)所獲得的貨幣收入的總和。

2、旅游消費(fèi)者

敏感性的分析，就是在項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中和投產(chǎn)后的諸多的圖確定因素中，找出對(duì)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)反應(yīng)敏感的因素，以及不敏感的因素，并計(jì)算敏感性因素在一定范圍內(nèi)變化時(shí)，有關(guān)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)變化的數(shù)量，以保證最佳方案的正確選擇。

3、旅游收入

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是指采用商品交換形式所形成的旅游者與旅游生產(chǎn)者、旅游行業(yè)。政府以及其他利益相關(guān)者之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。

三、簡(jiǎn)答題

1、影響旅游產(chǎn)品生命周期的主要因素有哪些？延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品生命周期的經(jīng)營(yíng)策略有哪些？

答：（1）旅游產(chǎn)品的吸引力（2）目的地的自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境（3）消費(fèi)者需求的變化（4）正確的經(jīng)營(yíng)策略和方針

策略：（1）旅游產(chǎn)品改進(jìn)策略（2）旅游市場(chǎng)改進(jìn)策略（3）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（4）旅游產(chǎn)品升級(jí)換代策略。

2、造成旅游需求與旅游供給之間的結(jié)構(gòu)矛盾的原因主要有哪幾方面？

答造成旅游需求與旅游供給之間的結(jié)構(gòu)矛盾的原因主要有（1）人們的經(jīng)濟(jì)條件決定了旅游需求的多樣性（2）人們的經(jīng)濟(jì)條件變化決定了旅游需求具有發(fā)展性

（3）社會(huì)因素多樣性造成旅游需求的復(fù)雜性。

四、論述題

1、決策是指從多個(gè)為達(dá)到一項(xiàng)目標(biāo)而從可以相互替換的行動(dòng)方案中選擇最優(yōu)方案的過(guò)程。什么是旅游投資決策？旅游投資過(guò)程要經(jīng)過(guò)那幾個(gè)階段？每個(gè)階

段主要內(nèi)容是什么？

答：旅游投資決策就是投資主體為達(dá)到一定的旅游投資目標(biāo)，用一定方法對(duì)投資規(guī)模、投資方向、投資項(xiàng)目等進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，比較不同投資方案的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)可行性，綜合各種因素進(jìn)行規(guī)劃選擇和策劃決定的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程。

旅游投資過(guò)程：

1、提出項(xiàng)目建議書投資項(xiàng)目提出的必要性、依據(jù)；擬建規(guī)模、選址的初步設(shè)想；客源情況、建設(shè)條件、協(xié)作關(guān)系的初步分析；投資估算、資金籌措設(shè)想和償還貸款能力測(cè)算；項(xiàng)目的大體進(jìn)度安排；經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的初步估算等。

2、可行性分析對(duì)投資項(xiàng)目上的可行性、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上合理性以及建設(shè)條件的可能性等方面進(jìn)行技術(shù)分析討論

3、若干投資方案的比較設(shè)計(jì)依據(jù)和指導(dǎo)思想，項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模及所需的原材料、燃料、動(dòng)力的需要用量和來(lái)源，項(xiàng)目占地面積和土地使用情況，主要的建筑物、公用和輔助設(shè)施以及生活區(qū)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、人防措施、生產(chǎn)組織、勞動(dòng)定員及各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)、建設(shè)程序及期限和項(xiàng)目總概算。

4、項(xiàng)目評(píng)估編寫好的可行性分析報(bào)告和計(jì)劃任務(wù)書要經(jīng)有關(guān)技術(shù)、旅游經(jīng)濟(jì)管理專家、貸款銀行及有資格的工程資信公司進(jìn)行全面認(rèn)真仔細(xì)地審查、計(jì)算和核實(shí)。根據(jù)審核評(píng)估的結(jié)果，編寫項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告。

5、項(xiàng)目審批經(jīng)過(guò)上述程序后，決策部門即可對(duì)可行性分析報(bào)告、計(jì)劃任務(wù)書及評(píng)

估報(bào)告等文件進(jìn)一步加以審核，并最終決定是否批準(zhǔn)。

2、簡(jiǎn)述凈現(xiàn)值法與內(nèi)部報(bào)酬率法的聯(lián)系與區(qū)別。

答：投資決策的凈現(xiàn)值是把預(yù)測(cè)的投資項(xiàng)目未來(lái)的現(xiàn)金流量按照企業(yè)資金的成本進(jìn)行貼現(xiàn)，并求出其總和。然后在減掉初始投資，所得的余額就是這項(xiàng)投資項(xiàng)目的凈現(xiàn)值。內(nèi)涵報(bào)酬率的定義是另一種對(duì)未來(lái)的現(xiàn)金流量計(jì)算現(xiàn)值的方法。內(nèi)涵報(bào)酬率也叫內(nèi)部收益率或內(nèi)含收益率。它是投資項(xiàng)目的凈現(xiàn)值為零時(shí)的收益率或貼現(xiàn)率。這也就是說(shuō)，內(nèi)涵報(bào)酬率是投資項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)金流量的現(xiàn)值總和與投資的現(xiàn)值總和相等時(shí)的收益率或貼現(xiàn)率。區(qū)別：凈現(xiàn)值是先根據(jù)預(yù)期的金融市場(chǎng)上的籌資成本確定貼現(xiàn)率，然后根據(jù)這個(gè)貼現(xiàn)率計(jì)算方案的凈現(xiàn)值。內(nèi)涵報(bào)酬率則是計(jì)算能使凈現(xiàn)值為零的貼現(xiàn)率是多少。也就是說(shuō)，當(dāng)投資方案的凈現(xiàn)金效率量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量相等時(shí)，貼現(xiàn)率應(yīng)當(dāng)是多少。這個(gè)貼現(xiàn)率稱之

為內(nèi)涵報(bào)酬率。如果內(nèi)涵報(bào)酬率大于金融市場(chǎng)上的預(yù)期資金成本，方案是可取的，否則就是不可取的。內(nèi)部回報(bào)率法不如凈現(xiàn)值法，原因主要有三點(diǎn):（1）內(nèi)部回報(bào)率是假設(shè)每年的凈現(xiàn)金收益是按內(nèi)部回報(bào)率來(lái)貼現(xiàn)的。而凈現(xiàn)值法則假設(shè)按資金成本來(lái)貼現(xiàn)。資金成本是資金的市場(chǎng)價(jià)格，代表現(xiàn)實(shí)的貼現(xiàn)率，而按內(nèi)部回報(bào)率來(lái)貼現(xiàn)時(shí)不現(xiàn)實(shí)的。（2）凈現(xiàn)值法比內(nèi)部回報(bào)率法計(jì)算簡(jiǎn)便（3）凈現(xiàn)值法更便于考慮風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗梢愿鶕?jù)風(fēng)險(xiǎn)大小來(lái)調(diào)整貼現(xiàn)率。如風(fēng)險(xiǎn)大，貼現(xiàn)率就可以定得高一點(diǎn)，以彌補(bǔ)風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失。

第四篇：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)練習(xí)題

第一章 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象

一單項(xiàng)選擇

1旅游活動(dòng)是()

A社會(huì)活動(dòng) B經(jīng)濟(jì)活動(dòng) C文化活動(dòng) D社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)

2旅游活動(dòng)的主體是()

A旅游者 B旅游經(jīng)營(yíng)者 C旅游設(shè)施 D導(dǎo)游者

3把旅游需求和旅游供給者連接起來(lái)的是()

A旅游者 B旅游經(jīng)營(yíng)者 C旅游市場(chǎng) D旅游消費(fèi)

4關(guān)系著旅游經(jīng)營(yíng)者的效益,也關(guān)系著旅游需求者的購(gòu)買能力的是()

A旅游質(zhì)量 B旅游價(jià)格 C旅游價(jià)值 D旅游條件

5旅游者接受旅游價(jià)格,把旅游潛在需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求的是()

A旅游供給 B旅游市場(chǎng) C旅游消費(fèi) D旅游投資

6狹義和廣義的旅游活動(dòng)都是社會(huì)經(jīng)濟(jì)()活動(dòng).A文化 B娛樂(lè) C健康 D綜合二多項(xiàng)選擇

1旅游活動(dòng)包括()

A選擇 B購(gòu)票 C準(zhǔn)備 D旅行 E游覽

2下列屬于狹義的旅游活動(dòng)是()

A商務(wù)旅游 B會(huì)議旅游 C觀光旅游 D調(diào)研旅游 E療養(yǎng)旅游

3決定著旅游活動(dòng)能否有效地進(jìn)行的要素有()

A旅游需求的規(guī)模 B旅游需求的經(jīng)營(yíng)者 C旅游需求的消費(fèi)水平

D旅游需求的目的 E旅游需求的內(nèi)容

4旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)和歸宿是（）

A游者的最大滿足 B旅游經(jīng)營(yíng)者的最大滿足

C旅游研究者的最大滿足 D旅游中介者的最大滿足

E旅游目的地國(guó)家（地區(qū)）的最大滿足

5旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是旅游活動(dòng)中所產(chǎn)生的（）

A經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 B經(jīng)濟(jì)關(guān)系 C經(jīng)濟(jì)規(guī)律 D經(jīng)濟(jì)發(fā)展 E經(jīng)濟(jì)特征

6旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)包括（）

A部門經(jīng)濟(jì)學(xué) B應(yīng)用性學(xué)科 C專業(yè)基礎(chǔ)學(xué)科

D新興的邊緣學(xué)科 E技術(shù)性學(xué)科

三填空題

1旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（）及其（）的新興學(xué)科。

2旅游是實(shí)現(xiàn)（）的手段，而（）旅游的目的。

3旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是以旅游產(chǎn)品的（）為主要特征的旅游活動(dòng)。

4旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展是（）發(fā)展的必然結(jié)果。

5被稱為世界上最早教材是（）教授的（）。

6旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要矛盾是（）與（）之間的矛盾。

7旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的起點(diǎn)是（）1845年世界上誕生的第一家旅行社是（）旅行社。

四名詞解釋

1旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

2旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

3旅游活動(dòng)

五簡(jiǎn)答題

1旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容。

2旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)

3旅游旅游學(xué)的研究方法

第二章 旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展及作用

一單項(xiàng)選擇

1發(fā)展旅游業(yè)，刺激旅游消費(fèi)，回籠貨幣屬于（）

A政策回籠 B信用回籠 C商品回籠 D服務(wù)回籠

2旅游業(yè)是典型的()

A第一產(chǎn)業(yè) B第二產(chǎn)業(yè) C第三產(chǎn)業(yè) D第四產(chǎn)業(yè)

3在旅游活動(dòng)過(guò)程中向旅游者提供的各種服務(wù)是（）

A旅游服務(wù) B旅游設(shè)施 C旅游資源 D旅游消費(fèi)

4()是旅游產(chǎn)品的購(gòu)銷中介，把供需雙方結(jié)合起來(lái)。

A旅行社 B旅游者 C旅游經(jīng)營(yíng)者 D旅游從業(yè)人員1760年“旅館”一詞首先出現(xiàn)在（）

A美國(guó) B日本 C中國(guó) D倫敦

6英國(guó)建成的第一條鐵路的時(shí)間是（）

A1760年 B1825年 C1838年 D1845年1825年建成第一條鐵路的國(guó)家是(_

A英國(guó) B德國(guó) C美國(guó) D中國(guó)

8世界上第一家旅行社——托馬斯·庫(kù)克旅行社誕生的時(shí)間是()

A1760年 B1825年 C1838年 D1845年

二多項(xiàng)選擇

1旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的顯著特點(diǎn)是（）

A大眾性 B世界性 C規(guī)范性 D持續(xù)性 E系統(tǒng)性

2就客體方面而言，影響旅游活動(dòng)形成的條件主要有（）

A,旅游資源狀況 B旅游設(shè)施 C旅游服務(wù)水平

D旅游價(jià)格 E旅游需求

3余暇時(shí)間可劃分為（）

A每日余暇 B每周余暇 C公共假日 D帶薪假期 E教育子女

4旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的基本環(huán)節(jié)包括（）

A旅游產(chǎn)品的購(gòu)買 B旅游產(chǎn)品的銷售 C旅游產(chǎn)品購(gòu)買發(fā)生 D旅游產(chǎn)品購(gòu)買方向 E旅游市場(chǎng)推銷

5旅游創(chuàng)匯的特點(diǎn)是()

A無(wú)形貿(mào)易 B就地創(chuàng)匯 C創(chuàng)匯便利 D現(xiàn)匯收入 E換匯成本低

6回籠貨幣的途徑有（）

A政策回籠 B信用回籠 C商品回籠 D服務(wù)回籠 E通貨膨脹

三填空題

1真正意義上的旅游活動(dòng)是在原始社會(huì)()和奴隸社會(huì)（）

2旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的形成主要發(fā)端于（）的產(chǎn)業(yè)革命。

3（）的誕生是旅游活動(dòng)的一次質(zhì)的飛躍，是現(xiàn)代意義的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)真正形成的基本標(biāo)志。

4旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是（）

5旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的形成過(guò)程是旅游活動(dòng)向（）發(fā)展的過(guò)程。

6旅游需求，旅游供給和（）的誕生，為旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的產(chǎn)生奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

四名詞解釋

1旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行

2個(gè)人可自由支配的收入

3旅游設(shè)施

五簡(jiǎn)答題

1現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展過(guò)程的特征。

2旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的基本條件。

3旅游創(chuàng)匯的特點(diǎn)。

六論述題

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。

第三章 旅游產(chǎn)品與開發(fā)

一單項(xiàng)選擇

1旅游產(chǎn)品與一般商品的價(jià)值決定有共同點(diǎn)，都包含著大量的（）。

A環(huán)節(jié) B項(xiàng)目 C內(nèi)容 D物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)

2旅游產(chǎn)品價(jià)值量的確定主要以（）為標(biāo)準(zhǔn)。

A數(shù)量 B質(zhì)量 C時(shí)間長(zhǎng)短 D服務(wù)內(nèi)容

3旅游產(chǎn)品生命周期變異中，只有成長(zhǎng)期和衰退期的是（）旅游產(chǎn)品。

A風(fēng)尚型 B無(wú)限延長(zhǎng)型 C起死回生型 D超前消費(fèi)型

4旅游線路開發(fā)實(shí)質(zhì)上是（）旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

A核心 B延伸 C整體 D單項(xiàng)

5在旅游地開發(fā)策略中，起到“畫龍點(diǎn)睛”作用的是（）

A保護(hù)型開發(fā)策略 B修飾型開發(fā)策略

C強(qiáng)化型開發(fā)策略 D再造型開發(fā)則略

6旅游服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量的貨幣表現(xiàn)形式是（）

A服務(wù)觀念 B服務(wù)態(tài)度 C服務(wù)項(xiàng)目 D服務(wù)價(jià)格

二多項(xiàng)選擇

1旅游產(chǎn)品的特征包括（）

A綜合性 B不可轉(zhuǎn)移性 C無(wú)形性 D同一性 E脆弱性

2旅游產(chǎn)品的一般構(gòu)成包括（）

A旅游資源產(chǎn)品 B旅游服務(wù)產(chǎn)品 C旅游核心產(chǎn)品

D旅游形式產(chǎn)品 E旅游延伸產(chǎn)品

3影響旅游產(chǎn)品生命周期的外部因素主要有（）

A政治因素 B經(jīng)濟(jì)因素 C社會(huì)因素 D競(jìng)爭(zhēng) E偶發(fā)因素

4旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則有（）

A市場(chǎng)導(dǎo)向原則 B產(chǎn)品形象原則 C效益觀念原則

D就地開發(fā)原則 E產(chǎn)品安全原則

5旅游產(chǎn)品的組合要素包括（）

A旅游資源 B旅游設(shè)施 C旅游服務(wù)

D產(chǎn)品開發(fā) E產(chǎn)品保護(hù)

6旅游服務(wù)從其構(gòu)成分析主要包括（）

A服務(wù)觀念 B服務(wù)態(tài)度 C服務(wù)項(xiàng)目 D服務(wù)價(jià)格 E服務(wù)產(chǎn)品

7一般產(chǎn)品的生命周期所包括的階段有()

A生產(chǎn)期 B投入期 C成長(zhǎng)期 D成熟期 E衰退期

8旅游產(chǎn)品生命周期變異的類型有（）

A風(fēng)尚型 B無(wú)限延長(zhǎng)型 C起死回生型

D超前消費(fèi)型 E更新?lián)Q代型

三填空題

1旅游產(chǎn)品的價(jià)值量是隨旅游產(chǎn)品組合的改變而（）

2旅游產(chǎn)品的基本特征是（）

3旅游核心產(chǎn)品是指旅游吸引物和（）

4旅游服務(wù)可以分為售前，售中和（）服務(wù)三部分。

5旅游產(chǎn)品的構(gòu)成可以從供給和（）兩方面來(lái)分析。

6產(chǎn)品的生命周期受多種因素影響，其中包括（）和內(nèi)部因素兩大類。

四名詞解釋

1旅游產(chǎn)品

2旅游產(chǎn)品的使用價(jià)值

3旅游產(chǎn)品的價(jià)值

4產(chǎn)品生命周期

5產(chǎn)品生命周期的變異

6旅游延伸產(chǎn)品

7旅游產(chǎn)品開發(fā)

五簡(jiǎn)答題

1旅游品的特征

2產(chǎn)品生命周期的意義

3旅游產(chǎn)品使用價(jià)值的特點(diǎn)

4旅游產(chǎn)品價(jià)值量的特點(diǎn)

5旅游產(chǎn)品的構(gòu)成6影響旅游產(chǎn)品生命周期的因素

六論述題

1旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

2旅游產(chǎn)品的構(gòu)成分析

3旅游產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)及采取的營(yíng)銷策略。

第四章旅游產(chǎn)品的供求關(guān)系

一、單項(xiàng)選擇

1、旅游需求產(chǎn)生的主觀條件是（）

A可自由支配收入 B余暇時(shí)間 C一定的價(jià)格 D旅游動(dòng)機(jī)

2、EP的絕對(duì)值大于1，表明旅游需求對(duì)該旅游產(chǎn)品（）

A價(jià)格彈性大 B價(jià)格彈性小 C單一彈性 D收入彈性大

3、下列表示旅游需求收入彈性系數(shù)的是（）

A Ep B『Ep』 C Ei D Es4、某國(guó)（地區(qū)）產(chǎn)生旅游者能力居世界平均水平，則CPGI應(yīng)是（）

A等于1 B大于1 C小于1 D不一定

5、決定旅游供給綜合性的是旅游需求的（）

A整體性 B敏感性 C擴(kuò)展性 D高彈性

6、決定旅游供給均衡性的是旅游產(chǎn)品的（）

A綜合性 B不可轉(zhuǎn)移性 C不可儲(chǔ)藏性 D脆弱性

7產(chǎn)生旅游需求特殊規(guī)律是由于在旅游業(yè)中存在（）

A超前消費(fèi) B大眾消費(fèi) C揮霍消費(fèi) D高檔消費(fèi)

8旅游接待能力同旅客總?cè)藬?shù)之間的矛盾是旅游供求（）上的矛盾。

A結(jié)構(gòu) B地域 C季節(jié) D總量Ep值始終為（）

A負(fù)數(shù) B 正數(shù) C零 D不一定Ei值始終為（）

A負(fù)數(shù) B正數(shù) C零 D不一定

二多項(xiàng)選擇

1影響旅游動(dòng)機(jī)的個(gè)人因素有（）

A社會(huì)環(huán)境 B個(gè)性心理特征 C性別 D年齡 E受教育程度

2旅游需求的特點(diǎn)有（）

A需求整體性強(qiáng) B需求審美性強(qiáng) C需求敏感度強(qiáng)

D需求的季節(jié)性明顯 E需求彈性和擴(kuò)展性大

3構(gòu)成旅游供給的三大支柱的是（）

A旅游資源 B旅游設(shè)施 C旅游服務(wù)

D旅游市場(chǎng) E旅游經(jīng)營(yíng)者

4旅游供給的特點(diǎn)有（）

A綜合性 B關(guān)聯(lián)性 C均衡性 D低彈性 E高彈性

5旅游供給的基本要求有（）

A經(jīng)濟(jì) B方便 C舒適、安全 D友好、快捷 E學(xué)習(xí)、參與

6影響旅游供給曲線移動(dòng)的具體因素包括（）

A技術(shù)因素 B投入成本 C政府稅收 D價(jià)值規(guī)律 E供求規(guī)律

三 填空題

1旅游需求可分為潛在需求和（）兩類。

2旅游產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買起（）作用。

3旅游供給按其作用分為基本旅游供給和（）兩大類。

4旅游供給與旅游（）是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的問(wèn)題。

5美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家范伯倫提出，在旅游業(yè)中存在著（“ ”）

6企業(yè)如果經(jīng)營(yíng)的旅游產(chǎn)品需求價(jià)格彈性大，就可實(shí)施（）的營(yíng)銷策略。

7旅游者在一定時(shí)期內(nèi)在旅游目的地國(guó)家或地區(qū)的旅游活動(dòng)過(guò)程中支付的一切旅游支出，稱為（）。

8出境旅游者是指我國(guó)大陸居民出境旅游，并在境外其他國(guó)家或地區(qū)的旅游住宿設(shè)施至少停留（）的旅客

9旅游供求矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律為（）的循環(huán)往復(fù)變化。

10（）是調(diào)節(jié)旅游供求平衡的一個(gè)重要杠桿/。

四名詞解釋

1旅游需求

2基本旅游供給

3余暇時(shí)間

4旅游需求的價(jià)格彈性

5旅游需求的價(jià)格彈性系數(shù)

6旅游需求收入彈性

7旅游需求收入彈性系數(shù)

8旅游供給

9旅游供給價(jià)格彈性

10旅游供給價(jià)格彈性系數(shù)

五 簡(jiǎn)答題

1調(diào)節(jié)旅游供求矛盾的主要措施

2旅游需求的特點(diǎn)

3旅游需求產(chǎn)生的條件

4旅游需求的規(guī)律

5旅游供給的基本要求

六論述題

1旅游供求矛盾的主要表現(xiàn)

2從旅游需求的價(jià)格彈性系數(shù)計(jì)算可以得出怎樣的結(jié)論

3衡量旅游需求的綜合指標(biāo)有哪些？

第五章 旅游市場(chǎng)

一單項(xiàng)選擇

1旅游自然資源具有空間上的不可移動(dòng)性決定了旅游市場(chǎng)的（）

A全球性 B季節(jié)性 C資源獨(dú)占性 D發(fā)展?jié)摿薮?/p>

2旅游市場(chǎng)屬于（）

A完全競(jìng)爭(zhēng) B完全壟斷 C壟斷競(jìng)爭(zhēng) D寡頭競(jìng)爭(zhēng)SWOT分析法中，表示企業(yè)外部環(huán)境機(jī)會(huì)的是（）

A、S B、W C、O D、T

4根據(jù)旅游者的需求、偏好的方面的差異，把一個(gè)整體旅游市場(chǎng)劃分為若干個(gè)消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程是（）

A市場(chǎng)調(diào)查 B市場(chǎng)細(xì)分 C市場(chǎng)組合 D市場(chǎng)分類

5在可進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)中，企業(yè)決定要集中力量進(jìn)入的那部分市場(chǎng)，稱為（）

A細(xì)分市場(chǎng) B可進(jìn)入市場(chǎng) C目標(biāo)市場(chǎng) D競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

6旅游市場(chǎng)近期預(yù)測(cè)通常是指（）

A 1年之內(nèi) B 1～5年 C 5～10年 D 10年以上

7資源能力有限的中小型企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)過(guò)程中用采取（）

A無(wú)差異性市場(chǎng)策略 B差異性市場(chǎng)策略

C密集性市場(chǎng)策略 D隨行就市策略

二多項(xiàng)選擇

1現(xiàn)成旅游市場(chǎng)必須同時(shí)具備的要素是（）

A價(jià)格 B地點(diǎn) C人口 D購(gòu)買力 E旅游動(dòng)機(jī)

2旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)有（）

A全球性 B季節(jié)性 C資源獨(dú)占性

D發(fā)展?jié)摿薮? E需求的整體性和供給的組合性

3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的局限給旅游市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響表現(xiàn)在（）

A競(jìng)爭(zhēng)的不確定性 B不公平競(jìng)爭(zhēng) C資源浪費(fèi)

D機(jī)會(huì)主義的出現(xiàn) E競(jìng)爭(zhēng)手段殘酷

4旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屬于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段有（）

A隨行就市策略 B高質(zhì)量策略 C新產(chǎn)品策略

D專營(yíng)化策略 E優(yōu)惠策略

5旅游市場(chǎng)調(diào)查的類型有（）

A探索性調(diào)查 B描述性調(diào)查 C因果性調(diào)查

D詢問(wèn)式調(diào)查 E走訪式調(diào)查

6旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）

A可衡量性 B可盈利性 C可進(jìn)入性 D穩(wěn)定性 E合法性

7在選擇目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程中，旅游企業(yè)可采用的策略（）

A密集性市場(chǎng)策略 B差異性市場(chǎng)策略

C無(wú)差異性市場(chǎng)策略 D分散性市場(chǎng)策略 E競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)策略

8團(tuán)體旅游的特點(diǎn)有（）

A日程已提前安排 B操作簡(jiǎn)單 C節(jié)省時(shí)間

D安全系數(shù)大 E價(jià)格較便宜

9旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容包括（）

A爭(zhēng)奪旅游者 B爭(zhēng)奪旅游中間商 C擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

D爭(zhēng)奪旅游資源 E爭(zhēng)奪旅游設(shè)施

10旅游市場(chǎng)開拓管理程序包括（）

A分析市場(chǎng)環(huán)境 B選擇目標(biāo)市場(chǎng) C設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合D管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) E進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

三填空題

1市場(chǎng)既包括在固定交易場(chǎng)所進(jìn)行交易的有形市場(chǎng)，也包括（）

2旅游市場(chǎng)的形成必須同時(shí)具備的三個(gè)要素即人口、購(gòu)買力和（）

3購(gòu)買動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者把潛在購(gòu)買力變?yōu)椋ǎ┑闹匾獥l件

4旅游市場(chǎng)按旅游組織形式不同可以劃分為（）和（）

5企業(yè)分析經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)一般采用（）分析法。

6市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了選擇準(zhǔn)確的（），進(jìn)而有針對(duì)性的滿足目標(biāo)顧客的需求。

四名詞解釋

1旅游市場(chǎng)

2市場(chǎng)開拓策略SWOT分析法

4旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)

5旅游市場(chǎng)細(xì)分

五簡(jiǎn)答題

1旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用

2旅游市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

3旅游市場(chǎng)的作用

4旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

5目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略

六論述題

1在選擇目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程中，旅游企業(yè)應(yīng)采取的策略，及各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？

2旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段

3旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用

第六章旅游價(jià)格

一、單項(xiàng)選擇題

1、旅游價(jià)格是由（）構(gòu)成。

A數(shù)量和幣種 B供給和需求 C成本和盈利 D成本和稅金

2、一般來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)程旅游中國(guó)際交通費(fèi)約占旅游包價(jià)的（）

A5% B10% C20%--30% D40%

3、國(guó)際旅游中，旅行社管理費(fèi)及盈利一般占旅游包價(jià)的（）

A10% B20% C30% D40%

4、供給價(jià)格決定于旅游產(chǎn)品的（）

A產(chǎn)量 B質(zhì)量 C供給量 D價(jià)值量

5、旅游新產(chǎn)品獨(dú)具特色，不易仿制，宜采用（）定價(jià)策略。

A市場(chǎng)滲透 B市場(chǎng)撇脂 C滿意 D尾數(shù)

6、隨行就市定價(jià)屬于（）定價(jià)法。

A成本導(dǎo)向 B需求導(dǎo)向 C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 D供給導(dǎo)向

7、適用于價(jià)值不高的旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略是（）

A尾數(shù)定價(jià)策略 B整數(shù)定價(jià)策略

C等級(jí)定價(jià)策略 D聲望定價(jià)策略

8、旅游企業(yè)在淡季時(shí)給予旅游者的折扣優(yōu)惠屬于（）

A季節(jié)折扣 B數(shù)量折扣 C現(xiàn)金折扣 D同業(yè)折扣

9、在旅游活動(dòng)中滿足旅游者基本需求的基礎(chǔ)上，滿足部分旅游者個(gè)別需求部分的價(jià)格是（）

A基本旅游價(jià)格 B非基本旅游價(jià)格

C一般旅游價(jià)格 D特種旅游價(jià)格

二、多項(xiàng)選擇

1、旅游包價(jià)包括（）

A全包 B半包 C大包 D小包 E零包

2、旅游價(jià)格的特點(diǎn)有（）

A綜合性B復(fù)雜性C壟斷性D增值性E季節(jié)性和高彈性

3、旅游價(jià)格體系主要包括旅游產(chǎn)品的（）

A 優(yōu)惠價(jià) B比價(jià) C差價(jià) D基價(jià) E特價(jià)

4、旅游產(chǎn)品的差價(jià)有（）差價(jià)

A 季價(jià) B地區(qū) C批零 D 質(zhì)量 E數(shù)量

5、影響旅游價(jià)格制定的因素有（）

A價(jià)值量 B 供求關(guān)系 C 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 D匯率變動(dòng) E 替代品價(jià)格

6、旅游定價(jià)目標(biāo)主要有（）

A 競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) B 利潤(rùn)目標(biāo) C 營(yíng)銷目標(biāo) D 成本目標(biāo) E 市場(chǎng)目標(biāo)

7、心理定價(jià)策略有（）

A 尾數(shù)定價(jià) B 整數(shù)定價(jià) C 等級(jí)定價(jià) D 聲望定價(jià) E招徠定價(jià)

8、折扣定價(jià)策略包括（）

A數(shù)量折扣 B 同業(yè)折扣 C季節(jié)折扣 D現(xiàn)金折扣 E質(zhì)量折扣

9、旅游定價(jià)法分為（）

A成本導(dǎo)向定價(jià) B需求導(dǎo)向定價(jià) C競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) D供給導(dǎo)向定價(jià) E壟斷導(dǎo)向定價(jià)

三、填空題

1、旅游價(jià)格是由成本和（）兩部分構(gòu)成2、旅游價(jià)格按旅游者購(gòu)買方式不同可分為旅游包價(jià)和（）

3、旅游產(chǎn)品的比價(jià)可分為具有互補(bǔ)關(guān)系和（）的比價(jià)關(guān)系

4、價(jià)格是保證（）活動(dòng)順利進(jìn)行的條件

5、價(jià)格是（）的貨幣表現(xiàn)形式，價(jià)值量的大小是由（）勞動(dòng)時(shí)間決定的四、名詞解釋

1、旅游價(jià)格

2、旅游價(jià)格體系

3、旅游定價(jià)策略

4、旅游包價(jià)

5、旅游單項(xiàng)價(jià)格

6、基本旅游價(jià)格

7、非基本旅游價(jià)格

8、一般旅游價(jià)格

9、特種旅游價(jià)格

10、國(guó)際旅游價(jià)格

五、簡(jiǎn)答題

1、旅游價(jià)格制定的依據(jù)

2、新產(chǎn)品定價(jià)策略的涵義及內(nèi)容

3、旅游價(jià)格的概念及特點(diǎn)

4、影響旅游價(jià)格制定的因素

六、論述題

1、旅游價(jià)格制定目標(biāo)的涵義及種類

2、常見(jiàn)的旅游定價(jià)策略有哪些？

七、計(jì)算題

1、某賓館有客房500間，全部客房固定成本為750萬(wàn)元，單位變動(dòng)成本為25元/天，預(yù)計(jì)客房出租率為80%，營(yíng)業(yè)稅率為5%，利潤(rùn)率為30%，計(jì)算客房售價(jià)

2、某飯店有餐桌400個(gè)，餐廳每天攤銷的固定費(fèi)用3600元，每餐座平均消耗原材料25元，預(yù)計(jì)平均上座率為60%，營(yíng)業(yè)稅為5%，試確定每餐座的銷售價(jià)格

第七章旅游消費(fèi)

一、單項(xiàng)選擇

1、消費(fèi)者購(gòu)買并消費(fèi)某種物品時(shí)所得到的經(jīng)濟(jì)福利的大小稱為（）

A顧客讓渡價(jià)值 B顧客總價(jià)值 C顧客總成本 D顧客總消費(fèi)

2、旅游消費(fèi)按組織方式不同可以分為散客旅游消費(fèi)和（）

A團(tuán)體旅游消費(fèi) B基本旅游消費(fèi)

C非基本旅游消費(fèi) D交通旅游消費(fèi)

3、在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的四個(gè)環(huán)節(jié)中，（）

A生產(chǎn)是起點(diǎn)，消費(fèi)是起點(diǎn) B生產(chǎn)是起點(diǎn)，消費(fèi)是終點(diǎn)

C生產(chǎn)是終點(diǎn)，消費(fèi)是終點(diǎn) D生產(chǎn)是終點(diǎn)，消費(fèi)是起點(diǎn)

二、多項(xiàng)選擇題

1、按旅游者在旅游消費(fèi)中所得到的不同效用可將旅游消費(fèi)分為（）。

A.保健性旅游消費(fèi) B.文化性旅游消費(fèi) C.享受性旅游消費(fèi)

D.基礎(chǔ)性旅游消費(fèi) E.紀(jì)念性旅游消費(fèi)

2、旅游消費(fèi)從滿足人們旅游需求的不同層次可分為（）的消費(fèi)。

A．生存資料 B．享受資料 C．發(fā)展資料

D．生產(chǎn)性資料 E．非生產(chǎn)性資料

3、顧客總價(jià)值包括（）

A．產(chǎn)品價(jià)值 B、服務(wù)價(jià)值 C、人員價(jià)值

D、形象價(jià)值 E、時(shí)間價(jià)值

4、顧客總成本包括（）

A、貨幣成本 B、時(shí)間成本 C、精神成本

D、體力成本 E、服務(wù)成本‘

5、在社會(huì)再生產(chǎn)中的環(huán)節(jié)包括（）

A．計(jì)劃 B.生產(chǎn) C.交換 D.分配 E.消費(fèi)

三、填空題

1.消費(fèi)包括生產(chǎn)性消費(fèi)和（）消費(fèi)。

2.旅游消費(fèi)屬于（）和享受需要消費(fèi)。

3.旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)是（）進(jìn)行的。

4.旅游消費(fèi)包括了人們?cè)诼糜芜^(guò)程中所獲得的滿足其發(fā)展與享受的物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和（）三方面。

5.沒(méi)有消費(fèi)，（）就沒(méi)有目的。

四、名詞解釋

1．旅游消費(fèi)

2.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

3.旅游消費(fèi)效果

4.顧客滿意（CS）

5.顧客讓渡價(jià)值

6．顧客總價(jià)值

7.顧客總成本

五、簡(jiǎn)答題

1.旅游消費(fèi)綜合性的具體內(nèi)容

2.影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素

3.旅游消費(fèi)效果的內(nèi)容

4.旅游企業(yè)為使顧客滿意應(yīng)做的工作有哪些

六、論述題

旅游消費(fèi)的特點(diǎn)

第八章旅游收入與分配

1. 一、單項(xiàng)選擇

1.旅游營(yíng)業(yè)收入按（）上繳營(yíng)業(yè)稅。

A．2% B.5% C.8% D.10%

2.旅游收入初次分配的流向包括物質(zhì)補(bǔ)償和（）

A.旅游總收入 B.旅游凈收入 C.旅游外匯收入 D.旅游換匯率

3.一般來(lái)說(shuō)，外匯匯率變動(dòng)與旅游收入之間（）

A.正向關(guān)系 B.反向關(guān)系 C.無(wú)法確定 D.無(wú)關(guān)系

4.國(guó)際旅游收入是以（）計(jì)算的。

A.人民幣 B.美元 C.歐元 D.外國(guó)貨幣

二、多項(xiàng)選擇

1、旅游收入的乘數(shù)效應(yīng)其發(fā)展階段包括（）

A直接效應(yīng) B間接效應(yīng) C誘導(dǎo)效應(yīng) D價(jià)格效應(yīng) E價(jià)值效應(yīng)

2、旅游收入按旅游需求彈性劃分為（）

A基本旅游收入 B非基本旅游收入 C國(guó)際旅游收入

D國(guó)內(nèi)旅游收入 E商業(yè)性旅游收入

3、常用的旅游收入指標(biāo)有（）

A旅游總收入 B人均旅游收入 C旅游換匯率

D旅游創(chuàng)匯率 E旅游收入率

4、旅游收入分配的原則有（）

A按勞分配 B兼顧國(guó)家、集體和個(gè)人三者利益

C以國(guó)家為主 D以集體為主

E以個(gè)人為主

1. 三、填空題

1、旅游凈收入經(jīng)過(guò)初次分配后，分解為職工（）、政府（）和企業(yè)（）三大部分。

2、企業(yè)凈利潤(rùn)分為企業(yè)公積金和公益金兩部分，分別用于企業(yè)（）和職工的（）。

3、旅游收入的（）是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要一環(huán)。

4、旅游收入的漏損表現(xiàn)為旅游（）的損失。

5、直接效應(yīng)、間接效應(yīng)和（）三者之和構(gòu)成了旅游收入乘數(shù)的總效應(yīng)。

四、名詞解釋

1、旅游收入

2、旅游收入分配

3、旅游收入初次分配

4、旅游收入再分配

5、旅游收入的乘數(shù)效應(yīng)

6、旅游收入乘數(shù)

五、簡(jiǎn)答題

1、國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入的性質(zhì)和特征的不同。

2、影響旅游收入的因素。

3、旅游收入乘數(shù)的種類

4、旅游收入再分配的流向。

5、旅游收入的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

六、論述題

包價(jià)旅游收入初次分配的流向。

第九章旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

一、單選題

1、旅游企業(yè)為旅游者進(jìn)行健康鍛煉和文化娛樂(lè)活動(dòng)而提供各種設(shè)施和服務(wù)，稱為（）

A旅游娛樂(lè) B旅游運(yùn)輸 C旅游飯店 D旅游商品

2、國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局正式發(fā)布《旅游涉外飯店星級(jí)劃分與評(píng)定》的時(shí)間為（）

A、1983年1月1日 B 1983年9月1日

C 1993年1月1日 D 1993年9月1日

3、屬于專項(xiàng)活動(dòng)的旅游康樂(lè)的是（）

A健身房 B 歌舞廳 C滑雪 D迪斯尼樂(lè)園

4、帶有生活住宿性質(zhì)的飯店是（）

A商務(wù)飯店 B公寓飯店 C度假飯店 D會(huì)議飯店

1. 二、多選題

1、旅游產(chǎn)業(yè)包括（）

A旅行社業(yè) B飯店業(yè) C交通運(yùn)輸業(yè)

D旅游娛樂(lè)業(yè) E旅游商品業(yè)

2、旅行社的作用有（）

A供求中介 B組織協(xié)調(diào) C信息咨詢 D利益分配 E休閑娛樂(lè)

3、旅游飯店按旅游者的需求特點(diǎn)不同可分為（）

A商務(wù)飯店 B公寓飯店 C度假飯店 D會(huì)議飯店 E休閑飯店

4、星級(jí)飯店劃分依據(jù)的內(nèi)容包括飯店的（）

A建筑 B裝飾 C設(shè)施 D管理水平 E服務(wù)水平

5、為提高旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位應(yīng)采取的措施（）

A加強(qiáng)產(chǎn)銷結(jié)合 B加強(qiáng)設(shè)計(jì)力量 C加強(qiáng)銷售服務(wù)

D加強(qiáng)專業(yè)化工藝 E加強(qiáng)旅游商品市場(chǎng)管理

6、影響旅游地區(qū)結(jié)構(gòu)的因素有（）

A資源 B地理 C市場(chǎng) D社會(huì)經(jīng)濟(jì) E人際關(guān)系

1. 三、填空題

1、旅游飯店的主要功能是為旅游者提供（）和餐飲條件。

2、（）星級(jí)以上的旅游飯店一般都有比較完善的康樂(lè)設(shè)施，作為配套服務(wù)設(shè)施提供給旅游者。

3、旅行社是旅游供求之間的一種最基本的形式，起著（）作用。

4、1996年以來(lái)旅行社劃分為（）、國(guó)內(nèi)旅行社兩大類。

5、旅游交通的功能一方面是運(yùn)輸，另一方面還包括（），（）等功能。

四、名詞解釋

1、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

2、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

3、旅行社

4、旅游地區(qū)結(jié)構(gòu)

5、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

五、簡(jiǎn)答題

1．旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的措施。

2.旅行社的作用。

3.優(yōu)化旅行社結(jié)構(gòu)應(yīng)重視的問(wèn)題。

4.旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的原則。

5.影響旅游地區(qū)結(jié)構(gòu)的因素有哪些。

第十章 旅游經(jīng)濟(jì)效益

一、填空題

1.旅游宏觀成本按其費(fèi)用來(lái)源可分成私人成本和（）兩類。

2.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的（）能否滿足社會(huì)的需要，是旅游經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)是首要標(biāo)準(zhǔn)。

3.投入和（）是分析評(píng)價(jià)旅游經(jīng)濟(jì)效益的核心。

二、名詞解釋

1.旅游經(jīng)濟(jì)效益

2.旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益

3.旅游企業(yè)成本

4.宏觀經(jīng)濟(jì)效益

三、簡(jiǎn)答題

1.旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析方法。

2.提高旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的途徑。

四、論述題

1.提高旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的途徑。

2.旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析方法及指標(biāo)。

五、計(jì)算題

1.某飯店中餐廳有餐座200個(gè)，餐廳每天應(yīng)攤銷的固定成本為1800元，每餐平均40元，其中45%支付原材料、燃料等消耗，餐廳的綜合稅率為5%,試計(jì)算：

（1）餐廳損益平衡的保本銷量;

（2）每天餐廳的保本銷售額；

（3）餐廳保本的占座率。

2.某飯店有客房150間，每間房?jī)r(jià)為100元，每日應(yīng)攤銷固定費(fèi)用為2400元，單位變動(dòng)成本為15元，全年按360天計(jì)算，確定年目標(biāo)利潤(rùn)為200萬(wàn)元。營(yíng)業(yè)稅率為5%。試計(jì)算每天平均客房銷售量，每天平均客房銷售額，每天平均客房出租率各為多少？

第十一章 旅游投資決策

1. 一、填空題

1.旅游投資項(xiàng)目建設(shè)所需資金的來(lái)源，從總體上看可以劃分為權(quán)益資金和（）資金兩類。

2.一般來(lái)說(shuō)，投資的回收期越短，則投資方案的經(jīng)濟(jì)效益越（），風(fēng)險(xiǎn)也越（）投資方案的可選性越（）。

3.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率就是指標(biāo)準(zhǔn)（）與風(fēng)險(xiǎn)（）的乘積。

4.按可行性研究的階段進(jìn)行分類，將旅游游資項(xiàng)目可行性研究分為（）研究、（）研究和（）研究。

5.投資機(jī)會(huì)研究主要目的是為投資建設(shè)項(xiàng)目提出（）。

二、名詞解釋

1.旅游投資

2.旅游投資項(xiàng)目

3.旅游投資項(xiàng)目決策

4.投資回收期

5.投資風(fēng)險(xiǎn)

6.現(xiàn)值

7.貨幣時(shí)間價(jià)值

8.現(xiàn)金流量

9.凈現(xiàn)金流量

三、簡(jiǎn)答題

1.旅游投資項(xiàng)目決策程序。

2.旅游投資項(xiàng)目決策的分類。

3.旅游投資項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)有哪些指標(biāo)?

4.對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)處理的對(duì)策有哪些?

四、論述題

1.旅游投資項(xiàng)目可行性研究的必要性。

2.旅游投資項(xiàng)目可行性研究的內(nèi)容。

第十二章 中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

1. 一、多項(xiàng)選擇

1.中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)適度超前戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括（）。

A發(fā)展速度適度超前 B發(fā)展水平適度超前 C人才培養(yǎng)適度超前

D旅游行業(yè)適度超前 E景點(diǎn)建設(shè)適度超前

2.實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，主要有（）

A觀念上主導(dǎo) B政策上主導(dǎo) C市場(chǎng)上主導(dǎo) D加強(qiáng)行業(yè)管理 D加大資金投入

二、填空題

1.戰(zhàn)略是重大的或決定全局的（）。

2.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略是關(guān)于一國(guó)或一個(gè)地區(qū)在一個(gè)較（）時(shí)期內(nèi)的如何發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的（）和設(shè)計(jì)。

3.堅(jiān)持旅游發(fā)展以（）為中心的原則。

三、名詞解釋

1.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

2.“四位一體”發(fā)展戰(zhàn)略

四、簡(jiǎn)答題

1.中國(guó)實(shí)施政府指導(dǎo)戰(zhàn)略的基本要點(diǎn)。

2.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略必須遵循的基本原則

3.適度超前戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。

第五篇：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記

——讀《生態(tài)旅游》

《生態(tài)旅游》david weaver 著；楊桂華王躍華肖朝霞成海 譯

南開大學(xué)出版社

直至上個(gè)世紀(jì)80年代中期還未出現(xiàn)“生態(tài)旅游”一詞。然而在21世紀(jì)開始的時(shí)候生態(tài)旅游這種休閑活動(dòng)已作為全旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分出現(xiàn)了并成為旅游學(xué)術(shù)研究的焦點(diǎn)。盡管有許多旅游者熱衷于利用生態(tài)旅游這一概念但是他們并沒(méi)有真正理解生態(tài)旅游的意義——誰(shuí)參與這一活動(dòng)？他在哪里發(fā)生？它具備什么影響？如何對(duì)其進(jìn)行管理？

人類從自己的切身體驗(yàn)和反思中逐漸認(rèn)識(shí)到發(fā)展與環(huán)境之間的重要關(guān)系并開始探索人類社會(huì)發(fā)展的途徑。可持續(xù)發(fā)展理論的提出就是這一探索的重要成果。旅游活動(dòng)既然是人類重要的消費(fèi)行為旅游業(yè)是世界上最大的產(chǎn)業(yè)那么可持續(xù)發(fā)展理論就理所應(yīng)當(dāng)?shù)胤Q為世界旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。——陳佳貴

我們的觀點(diǎn)：

時(shí)至今日旅游產(chǎn)業(yè)世界范圍內(nèi)可謂遍地開花。由于旅游活動(dòng)本身所具有的特點(diǎn)使其與自然環(huán)境有密不可分的關(guān)聯(lián)。我們也已經(jīng)看到旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響這些影響也勢(shì)必會(huì)反過(guò)來(lái)影響旅游本身。那么旅游如何與自然環(huán)境和諧發(fā)展旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展又如何實(shí)現(xiàn)等等問(wèn)題就擺在我們面前了。生態(tài)旅游作為一種概念或?qū)嵺`也許為此類問(wèn)題的解決提供了一個(gè)可選擇的范圍。

生態(tài)旅游是一種可持續(xù)形式的并以自然資源為基礎(chǔ)的旅游方式。他的中心主要是體驗(yàn)及了解自然生態(tài)旅游應(yīng)該進(jìn)行合乎生態(tài)倫理道德的管理以促進(jìn)其低影響、非消耗的特點(diǎn)而且他要定位于社區(qū)。它主要發(fā)生在自然區(qū)域并將促進(jìn)這類區(qū)域的保護(hù)與保存。（范內(nèi)爾1999）

生態(tài)旅游的概念應(yīng)包含四個(gè)核心標(biāo)準(zhǔn)：第一生態(tài)旅游是一種旅游形式其產(chǎn)品的使用者要被歸類于生態(tài)旅游者的話首先要符合判斷“旅游者”的標(biāo)準(zhǔn)；第二生態(tài)旅游的吸引物主要是自然環(huán)境或自然環(huán)境中一些相關(guān)的組成元素吸引物還同時(shí)包括與自然環(huán)境與密切聯(lián)系的文化特征；第三根據(jù)旅游動(dòng)機(jī)與產(chǎn)品使用者和吸引物之間的相互作用生態(tài)旅游活動(dòng)所提供的體驗(yàn)主要是學(xué)習(xí)、教育及欣賞體驗(yàn)；最后生態(tài)旅游應(yīng)該體現(xiàn)出環(huán)境、社會(huì)——文化的可持續(xù)性其活動(dòng)方式要選擇能夠促進(jìn)旅游目的地發(fā)展的方法。

世界基金會(huì)（wwf）是研究生態(tài)旅游比較早的國(guó)際機(jī)構(gòu)其研究人員伊麗莎白·布1990年對(duì)生態(tài)旅游所作的定義是：生態(tài)旅游必須以“自然為基礎(chǔ)”就是說(shuō)它必須涉及“為學(xué)習(xí)、研究、欣賞、享受風(fēng)景和呢里的野生動(dòng)植物等特定目的而受到干擾比較少的或沒(méi)有受到污染的自然區(qū)域所進(jìn)行的旅游活動(dòng)”。兩年以后他對(duì)其定義進(jìn)行了修訂提出“以欣賞和研究自然經(jīng)野生生物以及相關(guān)文化特征為目標(biāo)為保護(hù)區(qū)籌集資金為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)為社會(huì)公眾提供環(huán)境教育有助于自然保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的自然旅游”。

我們的觀點(diǎn)：

生態(tài)旅游這一概念出現(xiàn)以來(lái)人們就從不同的角度對(duì)其進(jìn)行了各種各樣的定義又從旅游者的角度出發(fā)強(qiáng)調(diào)旅游活動(dòng)的性質(zhì)和目的有的突出這項(xiàng)旅游活動(dòng)應(yīng)當(dāng)對(duì)目的地所產(chǎn)生的積極作用。不論各個(gè)定義在角度選擇、文字表述上的不同至少我們可以得出這樣的結(jié)論：進(jìn)行生態(tài)旅游應(yīng)當(dāng)保持促進(jìn)生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展至少不破環(huán)生態(tài)平衡與此同時(shí)還應(yīng)獲得經(jīng)濟(jì)收益尤其是使當(dāng)?shù)鼐用裨陂_展這樣的旅游活動(dòng)中在經(jīng)濟(jì)上獲得益處。

因此生態(tài)旅游毫無(wú)疑問(wèn)是與綠色意識(shí)有聯(lián)系的：就像不可持續(xù)的大眾旅游與西方人本環(huán)境論有聯(lián)系一樣。我們已經(jīng)介紹了生態(tài)旅游、旅游階段的理論及公眾意識(shí)和公眾意識(shí)轉(zhuǎn)變等概念

第一個(gè)階段以西方人本環(huán)境論的至上地位及與之相聯(lián)系的倡導(dǎo)階段的理念為特色作為這一階段變化結(jié)構(gòu)象征的是持久的(不是可持續(xù)的)大眾旅游而這一時(shí)期的生態(tài)旅游(還未出現(xiàn)生態(tài)旅游這一專業(yè)名詞)僅僅是作為一個(gè)不成系統(tǒng)的及邊緣化的產(chǎn)品。在第二階段綠色意識(shí)的出現(xiàn)引發(fā)了警戒階段的理念它通過(guò)拒絕非可持續(xù)性的大眾旅游的核心概念來(lái)拒絕西方人本環(huán)境論。第三階段仍然受到綠色意識(shí)的影響。在適應(yīng)階段生態(tài)旅游開始成形同時(shí)這一階段的觀點(diǎn)認(rèn)為生態(tài)旅游是理想的替代性旅游形式的一種。但是這一時(shí)期的生態(tài)旅游仍然是——種邊緣性的活動(dòng)。在第四階段及當(dāng)前的階段理性旅游階段及其可持續(xù)性旅游的理想明顯地反映了來(lái)自西方人本環(huán)境論和綠色意識(shí)的綜合性觀點(diǎn)。因此生態(tài)旅游的規(guī)模既可以是叫：盧模的也可以是大規(guī)模的而大規(guī)模的旅游方式是旅游的主流形式。這一時(shí)期無(wú)論公共部門還是私人機(jī)構(gòu)都可能擁有生態(tài)旅游產(chǎn)品：生態(tài)旅游最好是在一個(gè)中庸的資本主義體系中發(fā)生因?yàn)樗冗m應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要又維持了環(huán)境與社會(huì)——文化的可持續(xù)性。此外為了達(dá)到這些目標(biāo)生態(tài)旅游要求一個(gè)利用科學(xué)方法的管理戰(zhàn)略。

在公眾意識(shí)轉(zhuǎn)變背景下生態(tài)旅游的發(fā)展

宏觀進(jìn)程

意識(shí)層面上的影響

西方人本環(huán)境論

綠色意識(shí)

優(yōu)選色新的綜合了科學(xué)因素的綠色意識(shí)

2

變化過(guò)程

旅游階段

倡導(dǎo)饑餓段

警戒階段

適應(yīng)階段

理性旅游階段

3

產(chǎn)生的變化結(jié)構(gòu)

旅游模式

持續(xù)性大眾旅游

非持續(xù)性大眾旅游

替代性旅游

可持續(xù)性旅游

4

產(chǎn)生的微觀結(jié)構(gòu)

生態(tài)陸游

非正式、邊緣的

非正式、邊緣的

正式、邊緣的

正式、主流的50年代

70年代

80年代

一些成熟的市場(chǎng)特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游者一些來(lái)自收入殷實(shí)、受教育水平高的階層的旅游者不愿循規(guī)蹈矩重復(fù)別人的做法而追求新奇、追求知識(shí)、追求新的體驗(yàn)崇尚自然尋求刺激。再加上新聞媒介的介入不少人將視角移向諸如生態(tài)旅游這樣的特種旅游活動(dòng)參加生態(tài)旅游和開展生態(tài)旅游成為一種時(shí)尚。回歸自然、返璞歸真是旅游者參加生態(tài)旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)。人類社會(huì)對(duì)環(huán)境質(zhì)量普遍重視

面對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己賴以生存的環(huán)境質(zhì)量提出了可持續(xù)發(fā)展的重要概念。這自然也反映在旅游業(yè)的發(fā)展方面：一方面人們非常重視出游地的環(huán)境質(zhì)量追求潔凈、清靜與安全的出游地關(guān)心是否能夠得到最佳的滿意程度；拐一方面人們也提高了自己對(duì)人類發(fā)展環(huán)境的責(zé)任意識(shí)開始注意在充分利用現(xiàn)有資源滿足當(dāng)代需求的同時(shí)如何使后代滿足其自身需要的資源不受影響、不遭破壞。

我們的觀點(diǎn)：

正如歷史上出現(xiàn)和存在過(guò)的任何事物一樣生態(tài)旅游的出現(xiàn)有其社會(huì)根源而這也正為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了市場(chǎng)即因?yàn)樯鐣?huì)上有大量的支持者和需求者。人類創(chuàng)造了燦爛輝煌的文明成果但也造成了不容忽視的生態(tài)破壞和環(huán)境污染問(wèn)題特別是自18世紀(jì)60年代蒸汽機(jī)發(fā)明以來(lái)科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展生產(chǎn)力水平迅速提高工業(yè)化城市化速度大大加快生態(tài)環(huán)境急劇惡化嚴(yán)重威脅著人類的生存。向往美好是人類固有的自然屬性因此人們離開常住地回到風(fēng)景優(yōu)美的大自然中旅游。然而傳統(tǒng)的旅游業(yè)正走著工業(yè)發(fā)展走過(guò)的老路子許多曾經(jīng)和諧寧?kù)o、美麗舒適的自然環(huán)境已失去了往日的風(fēng)貌。于是人們?cè)絹?lái)越希望有一種重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)的人與自然和諧一致的旅游方式出現(xiàn)所以說(shuō)生態(tài)旅游時(shí)有廣闊的市場(chǎng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景的。

在哥斯達(dá)黎加和肯尼亞被訪問(wèn)最多的國(guó)家公園均靠近其各自的國(guó)際通道城市或靠近一些主要的海濱休閑區(qū)。許多到保護(hù)區(qū)訪問(wèn)的旅游者都是一日游的一般的生態(tài)旅游者和從其他可返程的集中在國(guó)際通道城市和度假區(qū)的旅游市場(chǎng)而來(lái)的游覽者。這類公園遵循著．“95對(duì)5”的變化規(guī)律即其絕大多數(shù)游客傾向于只集中在保護(hù)區(qū)的小部分區(qū)域中游覽。

具有科學(xué)含義的保護(hù)區(qū)出現(xiàn)100多年來(lái)的歷史發(fā)展已從一種島嶼狀堡壘式保護(hù)管理模式經(jīng)過(guò)把保護(hù)和發(fā)展密切結(jié)合起來(lái)的生物圈保護(hù)區(qū)的管理模式發(fā)展到廣交伙伴、利益公平、共同管理的新方向。它是區(qū)域生態(tài)發(fā)展規(guī)劃不可缺少的一個(gè)組成部分當(dāng)前各地出現(xiàn)的生物多樣性管護(hù)區(qū)、生態(tài)示范區(qū)和可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)在很大程度上說(shuō)都是保護(hù)區(qū)不斷發(fā)展更適應(yīng)社會(huì)需求的必然產(chǎn)物

我們的觀點(diǎn)：

據(jù)調(diào)查在少數(shù)幾個(gè)島湖區(qū)內(nèi)多個(gè)國(guó)家公園集中分布的情況在發(fā)達(dá)的大國(guó)中也是明顯的例如美國(guó)的前25%的國(guó)家公園接待了總游客的63%但與哥斯達(dá)黎加和肯尼亞不同的是這些美國(guó)的著名公園并不集中地分布在大城市或休閑度假區(qū)附近。這是英偉在這些區(qū)域的玫瑰國(guó)家公園較少同時(shí)因?yàn)槠浒l(fā)達(dá)的交通公路網(wǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能促進(jìn)大量旅游者到相對(duì)較遠(yuǎn)的黃石國(guó)家公園和大霧山國(guó)家公園。

當(dāng)前旅游者越來(lái)越向往大自然保護(hù)區(qū)成為其首選不管這種現(xiàn)象是否符合生態(tài)旅游管理的要求事情就是這樣發(fā)展的當(dāng)然管理如果跟不上去負(fù)面影響是很大的。旅游者的大量進(jìn)入對(duì)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成壓力。這種狀況的改變可通過(guò)把游客量控制在旅游活動(dòng)不只是生態(tài)環(huán)境產(chǎn)出顯著退化的范圍內(nèi)；一旦發(fā)現(xiàn)退化趨勢(shì)必須減少游客進(jìn)入量并采取相應(yīng)的恢復(fù)措施。

當(dāng)我們對(duì)生態(tài)旅游影響進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)一定要對(duì)生態(tài)旅游的產(chǎn)品和活動(dòng)進(jìn)行區(qū)分看這些生態(tài)旅游產(chǎn)品和活動(dòng)是否符合第一章討論過(guò)的生態(tài)旅游核心標(biāo)準(zhǔn)或者僅僅是屬于有意或無(wú)意地對(duì)生態(tài)旅游這一術(shù)語(yǔ)的誤解。在后面的案例當(dāng)中我們就會(huì)知道對(duì)于生態(tài)旅游的誤解通南源于對(duì)其真正本質(zhì)的不了解或者是把—些相關(guān)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)如自然旅游、可持續(xù)性旅游和探險(xiǎn)旅游等與生態(tài)旅游混淆起來(lái)。相反有意歪曲則是不恰當(dāng)?shù)匕选吧鷳B(tài)旅游”這個(gè)名稱作為一種“綠色偽裝”或“生態(tài)促銷”產(chǎn)品的手段許多企業(yè)就是在“綠色商品”的偽裝之下經(jīng)營(yíng)的因而“生態(tài)旅游”這個(gè)名詞就很容易被作為一種有利可圖的市場(chǎng)促銷手段從而在公眾面前偽裝出其環(huán)境責(zé)任心很強(qiáng)的形象(懷特wight1953)。不幸的是由于當(dāng)前缺乏公眾所熟知的有效評(píng)估認(rèn)證方案公眾對(duì)生態(tài)旅游的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也很陌生在旅游產(chǎn)業(yè)中對(duì)“生態(tài)旅游”這個(gè)名詞的使用沒(méi)有限制制約因此蓄意的歪曲便成了司空見(jiàn)慣的事。這樣的歪曲給純正的生態(tài)旅游的信譽(yù)帶來(lái)了很多冷嘲熱諷同時(shí)也給真正的生態(tài)旅游產(chǎn)品造成了負(fù)面影響

為了取得經(jīng)濟(jì)效益。把生態(tài)旅游庸俗化甚至有些以經(jīng)營(yíng)娛樂(lè)業(yè)為主的度假村也在那里打生態(tài)牌這是泛化生態(tài)旅游的極端事例不能不讓人感到莫名其妙進(jìn)而產(chǎn)生一種擔(dān)憂。事實(shí)上生態(tài)旅游應(yīng)該是站在生態(tài)保護(hù)基點(diǎn)上的旅游而非有點(diǎn)自然風(fēng)光就可以稱之為生態(tài)旅游。生態(tài)保護(hù)是可持續(xù)發(fā)展的靈魂生態(tài)旅游應(yīng)該促進(jìn)生態(tài)保護(hù)在生態(tài)旅游和生態(tài)保護(hù)之間進(jìn)行選擇生態(tài)保護(hù)應(yīng)該是第一位的沒(méi)有保護(hù)就不可能搞生態(tài)旅游。生態(tài)保護(hù)和生態(tài)旅游之間應(yīng)該說(shuō)存在一定的矛盾與沖突。這種矛盾和沖突處理得當(dāng)就可以既促進(jìn)生態(tài)的保護(hù)又推動(dòng)旅游的發(fā)展。

我們的觀點(diǎn)：

在大力發(fā)展生態(tài)旅游的同時(shí)我們一定要嚴(yán)格監(jiān)管防止生態(tài)旅游備有意或無(wú)意地泛化。這樣不僅會(huì)讓公眾對(duì)生態(tài)旅游缺乏正確的認(rèn)知還可能讓他們失去對(duì)生態(tài)旅游的信心認(rèn)為生態(tài)旅游也是一種商業(yè)廣告的炒作。如此下去生態(tài)旅游將無(wú)從發(fā)展。

無(wú)論生態(tài)旅游多么顯著的環(huán)境及社會(huì)——文化可持續(xù)性影響只有當(dāng)經(jīng)營(yíng)生態(tài)旅游活動(dòng)的企業(yè)也能夠可持續(xù)發(fā)展時(shí)生態(tài)旅游才能夠生存下來(lái)。本書所定義的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是指那些直接與生態(tài)旅游者相互作用的機(jī)構(gòu)即從計(jì)劃階段到結(jié)束階段幫助生態(tài)旅游者進(jìn)行生態(tài)旅游體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)。這些生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分存在于客源的運(yùn)輸機(jī)構(gòu)與旅游目的地由一系列較大的或較小的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)幾或非專業(yè)化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)組成。

在我國(guó)直接參與生態(tài)旅游活動(dòng)過(guò)程的有以下幾個(gè)利益主體：一是參與生態(tài)旅游活動(dòng)的游客：二是生態(tài)旅游區(qū)所在的當(dāng)?shù)鼐用瘢蝗巧鷳B(tài)旅游區(qū)的管理部門；四是在生態(tài)旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)針對(duì)生態(tài)旅游者開發(fā)和經(jīng)營(yíng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的旅游企業(yè)。了解每個(gè)利益主體的目的并合理劃分各個(gè)利益主題的權(quán)限和職責(zé)建立生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展的利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制協(xié)調(diào)和保障各方在生態(tài)旅游發(fā)展中的利益是我國(guó)生態(tài)旅游實(shí)踐的關(guān)鍵所在。

生態(tài)旅游企業(yè)的發(fā)展是對(duì)把環(huán)境保護(hù)目標(biāo)納入企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、承擔(dān)環(huán)境成本的常識(shí)生態(tài)旅游企業(yè)的發(fā)展會(huì)對(duì)中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生良好的推動(dòng)作用因此在生態(tài)旅游企業(yè)的開發(fā)、籌資、稅收等方面政府應(yīng)該給予響應(yīng)政策上的扶持。政府還可以出面爭(zhēng)取國(guó)際機(jī)構(gòu)的援助。政府也可以采取更加有效的鼓勵(lì)投資政策企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)的收益轉(zhuǎn)化為特許的經(jīng)營(yíng)權(quán)這樣形成開發(fā)和保護(hù)的來(lái)年搞好循環(huán)必將產(chǎn)生良好的外部作用。

大城市周邊的自然保護(hù)區(qū)、森林公元通常具有客流量較大的特點(diǎn)為了發(fā)展生態(tài)旅游一方面要解決旅游者的可進(jìn)入性問(wèn)題如霧靈山XX年10月旅游公路全線改造完成42公里的主要公路實(shí)現(xiàn)了高等計(jì)劃大大方便了游客的進(jìn)入。

我們的觀點(diǎn)：

在現(xiàn)代社會(huì)許多事物的發(fā)展都需要產(chǎn)業(yè)化發(fā)展生態(tài)旅游也上如此。我們也可以看到到現(xiàn)在為止生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還不太成熟從許多方面還需要進(jìn)一步完善。從它的基本結(jié)構(gòu)、主要經(jīng)營(yíng)團(tuán)體等來(lái)平價(jià)器在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中的地位以及如何增加生態(tài)旅游的專業(yè)化程度。

外界環(huán)境是影響生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)和目的地的關(guān)鍵因素但是在生態(tài)旅游文化里往往被草率地對(duì)待。盡管傳統(tǒng)的大眾旅游通常被認(rèn)為是這些外界環(huán)境因素之一但是考慮到兩種旅游形式之間的集中和相互依賴性這種觀念要重新審查。娛樂(lè)性的打獵和釣魚可更清楚地定位于與生態(tài)旅游具有正面和負(fù)面關(guān)系的外界環(huán)境盡管有些人挑釁似的主張這些活動(dòng)只有在特定條件下才可被看作是生態(tài)旅游形式。在主要部門內(nèi)農(nóng)業(yè)對(duì)生態(tài)旅游的前景有主要影響。許多情況下農(nóng)業(yè)倒退會(huì)給生態(tài)旅游創(chuàng)造很多機(jī)會(huì)。在欠發(fā)達(dá)國(guó)家采伐對(duì)有潛力的生態(tài)旅游環(huán)境也有廣泛的負(fù)面影響。相比之下在大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家可持續(xù)性發(fā)展的林業(yè)是普遍的而這對(duì)生態(tài)旅游也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響。非娛樂(lè)性的釣魚對(duì)生態(tài)旅游的負(fù)面影響集中于鯨類的活動(dòng)和發(fā)生在珊瑚礁附近對(duì)珊瑚的捕撈。采礦和非娛樂(lè)性的打獵和軍事是對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游潛力有影響的其它方面即使都市化和在高度都市化的國(guó)家如澳大利亞也有影響。

我們認(rèn)為生態(tài)旅游的本質(zhì)和核心應(yīng)當(dāng)是：游客在旅游過(guò)程中要以保護(hù)旅游目的地的生態(tài)環(huán)境為前提；旅游開發(fā)者在投資和開發(fā)過(guò)程中要充分考慮旅游目的地居民的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)利益；各級(jí)政府在倡導(dǎo)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)可恥須發(fā)站；旅游目的地居民在享受到旅游開發(fā)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)必須增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)防止以過(guò)度消耗資源為代價(jià)的、殺雞取卵式的牟取經(jīng)濟(jì)利益的短視行為實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。（《欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)施生態(tài)旅游的障礙因素分析》——李永寵）

我們的觀點(diǎn)：

隨著生態(tài)旅游的發(fā)展來(lái)自外界環(huán)境的制約性也越來(lái)越明顯。比如人們生活水平提高了在滿足娛樂(lè)需求的同時(shí)也在不斷地追求新鮮感于是便有不少在閑暇時(shí)間外出釣魚、打獵的現(xiàn)象。這可以理解成生態(tài)旅游的一部分但是從某種程度上來(lái)說(shuō)這樣的行為會(huì)破壞生態(tài)平衡然后反過(guò)來(lái)制約了生態(tài)旅游的發(fā)展。當(dāng)然外界環(huán)境對(duì)生態(tài)旅游的影響也有正面的。比如“退耕還林”會(huì)為生態(tài)旅游創(chuàng)造機(jī)會(huì)農(nóng)業(yè)倒退了生態(tài)旅游也獲得了一定的發(fā)展空間。

有效的組織與政策是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的標(biāo)志與推動(dòng)者它們既協(xié)助生態(tài)旅游達(dá)到環(huán)境與社會(huì)——文化的可持續(xù)性又促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)的生存能力同時(shí)也幫助生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜的外部環(huán)境下獲得成功。生態(tài)旅游組織根據(jù)生態(tài)旅游非政府組織所代表的地理區(qū)域它們能被劃分為國(guó)際的、國(guó)家的、次于國(guó)家的、地區(qū)的或當(dāng)?shù)氐姆钦M織。其中國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)和澳大利亞生態(tài)旅游協(xié)會(huì)代表著世界上生態(tài)旅游組織的最高水平。前者是全球?qū)徃穆糜谓M織的領(lǐng)導(dǎo)但是其資金的有限性及其成員發(fā)展生態(tài)旅游水平的差異意味著它主要只能從事各類信息的傳播和建立人們的生態(tài)意識(shí)等工作。而澳大利亞生態(tài)旅游協(xié)會(huì)的定位更商業(yè)化它以業(yè)界視野為基礎(chǔ)并說(shuō)明了這個(gè)國(guó)家生態(tài)旅游發(fā)展相對(duì)成熟的狀態(tài)。

旅游必須用這樣的方法進(jìn)行規(guī)劃、管理與實(shí)施即避免對(duì)生物多樣性的破壞、環(huán)境上可持續(xù)的、經(jīng)濟(jì)上可行并能體現(xiàn)社會(huì)公平。旅游業(yè)必須認(rèn)識(shí)并接受其對(duì)于保護(hù)以及正確的自然資源管理的責(zé)任這要通過(guò)在有關(guān)原則與方針?biāo)试S的范圍內(nèi)工作以取得環(huán)境上可持續(xù)的發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)。必須采取行動(dòng)減少并在可能時(shí)消除旅游對(duì)自然資源及其進(jìn)程的消極影響。旅游應(yīng)該對(duì)維持與恢復(fù)生物多樣性做出積極的貢獻(xiàn)特別應(yīng)該有計(jì)劃地對(duì)那些旅游者頻繁出入的地區(qū)的生物多樣性資源進(jìn)行管理以便保持其價(jià)值并保護(hù)那些敏感的地區(qū)和物種同時(shí)還應(yīng)致力于保護(hù)區(qū)的建設(shè)與管理。地方社區(qū)有權(quán)保持和管理其文化傳統(tǒng)包括歷史和自然資源以保證旅游不對(duì)其產(chǎn)生消極影響。此外教育、意識(shí)和能力建設(shè)對(duì)取得可持續(xù)旅游至關(guān)重要。（《世界自然基金會(huì)關(guān)于旅游政策主張的聲明》）

我們的觀點(diǎn)：

生態(tài)旅游的發(fā)展首先要以環(huán)境的保護(hù)為基礎(chǔ)。而各組織協(xié)會(huì)的存在主要是為了在更好地研究探討之后推出一系列行之有效的政策來(lái)保護(hù)環(huán)境發(fā)展生態(tài)旅游。生態(tài)旅游具有復(fù)雜性它需要環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面的協(xié)調(diào)與發(fā)展需要良好的成長(zhǎng)空間。因此與生態(tài)旅游相關(guān)的組織應(yīng)該注重這種多方面的協(xié)調(diào)各個(gè)發(fā)展生態(tài)旅游的地區(qū)因地制宜制定與自身發(fā)展相協(xié)調(diào)的規(guī)劃和政策加強(qiáng)管理促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展。

生態(tài)旅游的某些特性如影響因素、時(shí)常和外部環(huán)境的影響是隨著活動(dòng)類型和相關(guān)環(huán)境的變化而變化的。然而特種旅游活動(dòng)及其環(huán)境選擇用生態(tài)旅游的觀點(diǎn)看來(lái)由于這些活動(dòng)和環(huán)境具有獨(dú)特性而顯得越來(lái)越重要。觀鯨旅游已經(jīng)作為專業(yè)的生態(tài)旅游形式而興起這種生態(tài)旅游形式不僅包括鯨魚還包括其他類型的鯨類動(dòng)物如海豚；需要在陸地或船上作被動(dòng)觀察還要發(fā)生互動(dòng)比如喂食和游泳。島嶼和其他大陸的空間分離很可能會(huì)孕育出大量的“海島因素”影響生態(tài)旅游的發(fā)展。這些因素包括本地特有物種和獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)、地理上的孤立和由此孕育出的強(qiáng)烈的地方感覺(jué)、臨近海岸生態(tài)系統(tǒng)和由此帶來(lái)的相關(guān)機(jī)會(huì)等等。極地環(huán)境是指北極和南極附近的高緯度環(huán)境這種環(huán)境的地表由冰冠、裸巖和苔原所覆蓋。南極洲是一個(gè)極其孤立的旅游目的地類在那里的直接活動(dòng)僅僅限于科學(xué)考察和旅游活動(dòng)考察巡游是生態(tài)旅游的重要方式。北極地區(qū)生態(tài)旅游的獨(dú)特性在于需要和一系列的外部環(huán)境共存。由于土著居民正經(jīng)歷著文化和政治方面的復(fù)興土著領(lǐng)地處于和生態(tài)旅游業(yè)相關(guān)的最重要的文化環(huán)境之中。

云南西雙版納野象谷生態(tài)旅游中最具魅力的部分是觀看野象群的活動(dòng)。屆時(shí)可以入住設(shè)在大樹上的木屋——“觀象旅居室”早晚可以有機(jī)會(huì)近距離觀看野象群在旅館下的河中洗澡戲水的一幕或觀察野象群在林中出沒(méi)覓食、漫游的情景或沿近千米的高架觀象長(zhǎng)廊行走追隨野象群的行蹤。觀象旅游依山傍水與野象群為鄰?fù)嬴B做伴置身于森林之中沒(méi)有人群的喧囂只有鳥鳴獸盹游人住上一夜即會(huì)有千情萬(wàn)感令人難以忘懷。沿途一些谷地有座椅秋千供游人使用還有家象的各種表演都是十分吸引人的娛樂(lè)活動(dòng)。（《保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的基本要求和有效管理》）

我們的觀點(diǎn)：

任何事物的發(fā)展都有普遍性與特殊性之分生態(tài)旅游也不例外。只是生態(tài)旅游的這種特殊性體現(xiàn)于其所處環(huán)境的特殊性而正因?yàn)檫@種環(huán)境的特殊性給人們帶來(lái)不一樣的感受才使生態(tài)旅游得到更好的發(fā)展。所以這種特殊性（即特種旅游活動(dòng)及其環(huán)境）在生態(tài)旅游中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。比如我國(guó)西部的草地物種豐富自然景觀獨(dú)特氣候宜人因此在西部結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕v史、風(fēng)俗等因素來(lái)發(fā)展生態(tài)旅游是個(gè)不錯(cuò)的選擇對(duì)西部的開發(fā)也有促進(jìn)的作用。

對(duì)全球生態(tài)旅游模式的考察表明各地區(qū)的生態(tài)旅游結(jié)構(gòu)截然不同而且區(qū)域之間和區(qū)域內(nèi)部的生態(tài)旅游強(qiáng)度也多變。澳大利亞在組織上是世界上最發(fā)達(dá)的生態(tài)旅游目的地。在大洋州的其他地區(qū)新西蘭的生態(tài)旅游業(yè)規(guī)模相當(dāng)大。而在南太平洋地區(qū)只有少數(shù)旅游目的地發(fā)展了大規(guī)模的生態(tài)旅游業(yè)。多樣的亞洲模式主要由政府的“良性循環(huán)開發(fā)”政策所決定。相比之下南亞和東北亞幾乎沒(méi)有生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。歐洲生態(tài)旅游業(yè)的東西部發(fā)展模式是不一樣的。在西歐生態(tài)旅游業(yè)常常在相對(duì)次生的環(huán)境中和其他類型的旅游業(yè)結(jié)合或共存；隨著蘇聯(lián)的解體東歐的西部國(guó)家都轉(zhuǎn)向了西歐模式。在美洲美國(guó)擁有典型的生態(tài)旅游業(yè)模式。在加拿大聯(lián)邦政府結(jié)合積極的省立政策對(duì)生態(tài)旅游業(yè)的參與更加明顯許多政策的焦點(diǎn)集中在廣闊的北部曠野。南美洲地理上的孤立和負(fù)面的時(shí)常形象阻礙了其生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展但是仍然具有復(fù)雜的生態(tài)旅游模式。非洲和中東地區(qū)是生態(tài)旅游業(yè)最不發(fā)達(dá)的地區(qū)。

生態(tài)旅游項(xiàng)目應(yīng)主要圍繞農(nóng)林生態(tài)系統(tǒng)的第一性生產(chǎn)力、動(dòng)植物園和以自然生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)的人工生態(tài)景觀發(fā)展。根據(jù)地方的資源基礎(chǔ)將豐富的植物、動(dòng)物配置在一起創(chuàng)建花卉園、竹園、經(jīng)濟(jì)作物品種園、果樹品種園、鄉(xiāng)土植物園、中草藥園、抗逆植物園、熱帶魚類園、鳥園、動(dòng)物園等適合各種生物生活習(xí)性的環(huán)境。也可以自然生態(tài)系統(tǒng)的景觀為背景創(chuàng)建不同類型的人工景觀生態(tài)園如巖石園、熱帶風(fēng)光園、沼澤園、水景園等利用其特定的小氣候、小地形、小生境豐富旅游地的生物種類組成。（http:///04/luzx/08-15-15750.htm《生態(tài)旅游的發(fā)展與規(guī)劃》）

我們的觀點(diǎn)：

全球各地的生態(tài)旅游發(fā)展并不均衡這主要與當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件有關(guān)與社會(huì)條件也有一定的聯(lián)系。比如氣候宜人的澳大利亞、新西蘭等城市本來(lái)就有不錯(cuò)的自然景觀因而生態(tài)旅游的發(fā)展規(guī)模也較大；而非洲等地區(qū)本來(lái)在自然資源方面就比較缺乏加之社會(huì)也不夠穩(wěn)定戰(zhàn)爭(zhēng)給環(huán)境帶來(lái)嚴(yán)重的破壞所以幾乎不具備發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的條件生態(tài)旅游業(yè)在非洲當(dāng)然就不發(fā)達(dá)了。但是要發(fā)展生態(tài)旅游就要把握自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。正所謂“靠山吃山靠水吃水”規(guī)劃的時(shí)候應(yīng)該根據(jù)具體情況來(lái)開發(fā)生態(tài)旅游項(xiàng)目把當(dāng)?shù)氐奶厣宫F(xiàn)給旅游者。

隨著專業(yè)教育和普通教育的融合在生態(tài)旅游方面大學(xué)生教育計(jì)劃很好地滿足了企業(yè)的需求這看起來(lái)對(duì)自然環(huán)境、基本的商業(yè)技能和道德規(guī)范給予了足夠的重視。企業(yè)的期望和研究成果之間主要在研究技能方面還存在著距離使用這些技巧是有利于生態(tài)旅游的經(jīng)營(yíng)者的而對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)大學(xué)的研究成果依然是頗為費(fèi)解的。為了縮短這種距離就要求生態(tài)旅游學(xué)術(shù)研究要做到使用一種更為嚴(yán)格的研究標(biāo)準(zhǔn)積極主動(dòng)地在自然科學(xué)和其他領(lǐng)域內(nèi)開展研究。在構(gòu)建一個(gè)研究議程時(shí)也應(yīng)當(dāng)和這些從業(yè)者商討。此外越來(lái)越多的生態(tài)旅游畢業(yè)生進(jìn)入了生態(tài)旅游行業(yè)他們同時(shí)具有理解和開展研究性調(diào)查的能力。

教育是參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)、實(shí)現(xiàn)生態(tài)倫理的重要手段是實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游本質(zhì)內(nèi)涵的關(guān)鍵。生態(tài)旅游應(yīng)當(dāng)以教育作為其核心產(chǎn)品具體地說(shuō)應(yīng)當(dāng)將“教育”與“環(huán)境”有效聯(lián)系起來(lái)的“環(huán)境教育”作為其主導(dǎo)型的核心產(chǎn)品。青少年作為未來(lái)生態(tài)旅游的規(guī)劃者、管理者、社區(qū)決策者和潛在的消費(fèi)者在不久將來(lái)的生態(tài)旅游實(shí)踐中將扮演主要角色。以青少年為主體進(jìn)行市場(chǎng)培育必須進(jìn)行課程改革加大戶外教學(xué)課時(shí)量并在戶外教育中引進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。比如以經(jīng)營(yíng)性的戶外學(xué)校形式與學(xué)校合作開展環(huán)境教育并收取一定費(fèi)用這將為生態(tài)旅游地社區(qū)帶來(lái)收益又為學(xué)校解決戶外教育的問(wèn)題同時(shí)也可以使全體學(xué)生都有參加的機(jī)會(huì)這是對(duì)各方面都有利的做法。（《發(fā)展生態(tài)旅游要注意的幾個(gè)問(wèn)題》——李敏）

我們的觀點(diǎn)：

作為當(dāng)代的大學(xué)生尤其是旅游管理專業(yè)的大學(xué)生我們更應(yīng)該給予生態(tài)旅游的發(fā)展更多的關(guān)注。在學(xué)好基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)爭(zhēng)取往更深的層次發(fā)展。當(dāng)代的青少年是未來(lái)的主人翁除了具備專業(yè)知識(shí)還要有專業(yè)技能即要達(dá)到知識(shí)與技能相結(jié)合的境界要學(xué)為所用。只有越來(lái)越多同時(shí)具備專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能的畢業(yè)生走入企業(yè)研究者與從業(yè)者的距離才會(huì)縮短才更有利于生態(tài)旅游乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

總之生態(tài)旅游是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程開發(fā)了就要協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)了才能更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

《發(fā)展生態(tài)旅游要注意的幾個(gè)問(wèn)題》——李敏

《生態(tài)旅游的發(fā)展與規(guī)劃》——中國(guó)科學(xué)院生態(tài)環(huán)境研究中心

《世界自然基金會(huì)關(guān)于旅游政策主張的聲明》——世界自然基金會(huì)

04級(jí) 旅管4班

邵佳 陳彥辛 陳 晨