第一篇：鄉(xiāng)村旅游定義

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的,以特有的鄉(xiāng)

村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗(民族)文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動,即以具 有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活 動。以具有鄉(xiāng)村性的自然客體為吸引物的旅游活動 屬于環(huán)境旅游范疇,以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸 引物的旅游活動屬于文化旅游范疇①。所以,鄉(xiāng)村 旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗(民族)文 化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動,活動 內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主,還是以文化旅游為主, 取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。

鄉(xiāng)村秀麗的田園風(fēng)光,與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和寧靜祥和的生活氛圍是城市旅游 者參加鄉(xiāng)村旅游的主要動機(jī)之一。也就是說,鄉(xiāng)村 性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力,也是發(fā)展的 重要資源?！班l(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和 獨(dú)特賣點(diǎn)”。所以,依托優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境、挖掘 濃郁的地方特色(包括鄉(xiāng)土文化和民族文化)、展現(xiàn) 真實(shí)的鄉(xiāng)村生活,是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件,也是 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基本要求

第二篇：鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的定義,鄉(xiāng)村旅游定位,休閑旅游鄉(xiāng)村,鄉(xiāng)村旅游研究,鄉(xiāng)村旅游方案

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鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的定義

美國的威廉.L.史密斯博士在2005年提出體驗(yàn)旅游(Experientialtourism)的概念，他認(rèn)為體驗(yàn)旅游是全球旅游發(fā)展的趨勢，提出了體驗(yàn)旅游與大眾消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相聯(lián)系的，體驗(yàn)旅游是旅游業(yè)最重要的變化等觀念。

國內(nèi)學(xué)者對鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的概念還沒有形成一致的看法，主要有以下幾種觀占.隨著體閑的需求及其形式的不斷變化，城市居民的旅游形態(tài)明顯向滯留型、體驗(yàn)型和家庭中心型方面轉(zhuǎn)變，人們更多地開始關(guān)注保護(hù)環(huán)境的問題。而農(nóng)業(yè)開始從單純的生產(chǎn)型方式向生產(chǎn)加銷售和服務(wù)功能為一體的綜合型方式轉(zhuǎn)變。

這些轉(zhuǎn)變，為旅游和農(nóng)業(yè)的相互結(jié)合奠定了良好的基礎(chǔ)，口益促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)和鄉(xiāng)村旅游結(jié)合在一起，形成鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游。鄉(xiāng)村體驗(yàn)是未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，并定義:鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游是以鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游為主題，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動和鄉(xiāng)村特有的人文景觀為場景，吸引游客前來觀賞、體閑、習(xí)作、購物、度假，以創(chuàng)造游客美好回憶為核心需求的，提供滿足旅游者食、住、行、購、娛、游等感官和情感需求的“劇情”，并參與傳統(tǒng)和新型農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)踐活動的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游形式。

綜上所述，鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游具體包括以下幾點(diǎn):地點(diǎn)發(fā)生在鄉(xiāng)間;借助的是鄉(xiāng)村廣泛的資源，而不僅僅是田園風(fēng)光的美麗，其中民族文化遺存、生活方式和風(fēng)土人情等無形的資源是體驗(yàn)旅游的重要內(nèi)容;全程旅游體驗(yàn)發(fā)生在某個鄉(xiāng)村地域場所的所有生產(chǎn)和生活的真實(shí)過程。鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系是一種被包含關(guān)系，特點(diǎn)都是以鄉(xiāng)土本真風(fēng)光為核心，充分利用城鄉(xiāng)差異，滿足人們回歸自然的需求。

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鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游與鄉(xiāng)村觀光旅游的區(qū)別鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的目的不僅僅是為了欣賞，而是通過進(jìn)行體驗(yàn)融入到鄉(xiāng)村生活中。她將鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游定義為:發(fā)生在鄉(xiāng)村空間，旅游者以較長的時間充分參與鄉(xiāng)村真實(shí)的生產(chǎn)和生活，進(jìn)行心靈體驗(yàn)，體會城鄉(xiāng)差異和鄉(xiāng)村文化，滿足游客回歸自然的心理需求的旅游過程。

鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的功能主要有娛樂教育、審美、逃避現(xiàn)實(shí)等。具體表現(xiàn)在體閑、觀光、度假、科學(xué)、教育、購物等多種活動中。鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游不僅有觀光游覽項(xiàng)目，更包含了娛樂、康療、民俗、科考、訪祖甚至無為等功能。與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光旅游相比，鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游具有不同的特色，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本情況 我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內(nèi)外市場需求的促動下，在發(fā)達(dá)國家的影響下，在我國特殊的旅游扶貧政策的指導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生的。由于起步較晚，目前尚處于初期階段。

發(fā)展規(guī)模 中國現(xiàn)代的的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，首先在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份和大城市展開，目前正處于成長期階段。但鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度較快、發(fā)展勢頭十分強(qiáng)烈，各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式如雨后春筍，在中華大地大量涌現(xiàn)。根據(jù)國家旅游局最新測算，我國鄉(xiāng)村旅游每年接待的游客量己經(jīng)超過三億人次，直接旅游旅游收入超過400億，占全國旅游總收入的近三分之一。

截止到2007 年，全國鄉(xiāng)村旅游示范景點(diǎn)己經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個省區(qū)市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種形態(tài)。每年黃金周，全國城市居民把鄉(xiāng)村旅游作為目的地的人數(shù)比例約占總?cè)藬?shù)的70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游己經(jīng)成為旅游業(yè)新的亮點(diǎn)。其中，貴州、江西等省份開展一系列鄉(xiāng)村旅游活動，己經(jīng)使近百萬人擺脫了貧困。發(fā)展初期的鄉(xiāng)村旅游是屬于自發(fā)型，主要是城市居民在雙休口或節(jié)假口到附近的目標(biāo)市

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場旅行，以一口游為主，通常為全家或者和好友一起自駕車出游，自主性強(qiáng)。經(jīng)過長時間的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游逐步進(jìn)入到自覺階段。

空間布局① 總的來說，鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要有都市郊區(qū)型、景郊型、老少邊窮型、特色村寨型和交通中心型。都市郊區(qū)型:這類旅游是目前我國鄉(xiāng)村旅游最普遍、最成熟、最具市場潛力的一類。從目前的運(yùn)作情況來看，這種旅游依托大、中城市，以城市居民為主要目標(biāo)市場，定位是都市居民提供體閑游憩的“后花園”，借助于與現(xiàn)代化城市截然迥異的田園風(fēng)光、村落景觀以及采摘、捕釣、品嘗等活動，吸引都市居民去度假、體憩，給市民提供短暫的體閑、度假旅游產(chǎn)品。但開發(fā)中人工雕琢的痕跡較多。

如浙江省寧波市北侖區(qū)推出的“城灣人家”、“沙龍灣”、“梅港漁村”等一批較為成熟的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。景郊型:在地勢較為平坦，道路較為通達(dá)的風(fēng)景區(qū)里，觀光旅游可以向周圍的鄉(xiāng)村擴(kuò)散，形成景區(qū)周緣的鄉(xiāng)村旅游。這種景區(qū)周緣的鄉(xiāng)村旅游是風(fēng)景區(qū)觀光旅游的伴生產(chǎn)物，是旅游者在對自然風(fēng)景觀光之余，對周圍村莊的田園風(fēng)光和農(nóng)家生活的派生游賞。

這類旅游依托某一風(fēng)景名勝區(qū)，以景區(qū)游客為主要的目標(biāo)市場，開發(fā)中較多地保存著鄉(xiāng)村的原生狀態(tài)。我國著名的風(fēng)景名勝區(qū)均處于鄉(xiāng)村的包圍中，這里也多是我國鄉(xiāng)村旅游開展較早的地區(qū)。例如江蘇的周莊、同里、鳥鎮(zhèn)等以江南的小鎮(zhèn)古色古香的建筑和水鄉(xiāng)生活方式。老少邊窮型:國家為加快老少邊窮地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給予這些地區(qū)開發(fā)旅游的優(yōu)惠政策，由旅游部門結(jié)合本地區(qū)的鄉(xiāng)土特色，指導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用耖_展鄉(xiāng)村旅游。

這些頗具特色的鄉(xiāng)村旅游地多數(shù)尚未開發(fā)，還是“養(yǎng)在深閨人未識”。這些地區(qū)大多為山區(qū)，既缺少發(fā)展第一、二產(chǎn)業(yè)常規(guī)經(jīng)濟(jì)的基本條件，又不具備交通區(qū)位的優(yōu)勢。而且，大多

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沒有受到工業(yè)文明輻射到或感受極微弱。正因如此，這些地區(qū)至今仍保留著近乎原生態(tài)而秀麗的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)俗。如廣西桂林的陽朔漁村等。

特色村寨型:鄉(xiāng)村地區(qū)的特色村寨是不同地域鄉(xiāng)村建設(shè)的歷史縮影，也是傳統(tǒng)文化的歷史凝固和寶貴遺跡。游客在與城市風(fēng)格截然不同的鄉(xiāng)野田園風(fēng)光中，觀看到極富風(fēng)格的特色建筑和獨(dú)特的房屋構(gòu)造，也了解到當(dāng)?shù)馗挥刑厣拿耧L(fēng)習(xí)俗。

近年來旅游業(yè)的發(fā)展軌跡表明，特色村寨的旅游產(chǎn)品己經(jīng)不局限于獨(dú)特的建筑群，蘊(yùn)涵在特色村寨中的特色生活民俗逐漸被重視開發(fā)。如位于浙江省給云縣的河陽村，在開發(fā)豐富的古祠堂、寺庵、牌坊、石橋等古文化遺存的同時，逐漸滲透濃厚的宗法文化與特色的耕讀文化于旅游經(jīng)歷中。

交通中心型:鄉(xiāng)村旅游既不依托城市，也不依托景區(qū)，而是依托連接兩個或多個城市或景區(qū)的便利交通，利用自己交通中心的地位，設(shè)計(jì)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源。如浙江省永定縣永定客家土樓民俗文化村景區(qū)的開發(fā)，正是利用自己處在福建廈、江西瑞金和廣東梅州三城市中心地的區(qū)位優(yōu)勢。

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第三篇：旅游電子商務(wù)的定義是什么

旅游電子商務(wù)的定義是什么？

旅游電子商務(wù)是指以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫、電子化商務(wù)銀行為基礎(chǔ)，利用最先進(jìn)的電子手段運(yùn)作旅游業(yè)及其分銷系統(tǒng)的商務(wù)體系。旅游電子商務(wù)就為廣大旅游業(yè)同行提供了一個互聯(lián)網(wǎng)的平臺。

中國旅游電子商務(wù)發(fā)展

中國旅游電子商務(wù)網(wǎng)站從 1996年開始出現(xiàn)，目前，具有一定旅游資訊能力的網(wǎng)站已有5000多家。其中專業(yè)旅游網(wǎng)站300余家，主要包括地區(qū)性網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的旅游頻道三大類。雖然電子商務(wù)運(yùn)用于旅游業(yè)僅有數(shù)年的時間，但是其發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁。電子商務(wù)已經(jīng)成為信息時代旅游交易的新模式。

這個社會分工日益明細(xì)的社會，專業(yè)不僅表現(xiàn)在技術(shù)上，在市場布局也是一樣。就像“國美電器”及一些大型超市一樣，形成了一大批強(qiáng)大的專業(yè)買場，并打出了品牌、贏得了口碑。從而形成了人流量，帶動了銷售，這就是專業(yè)市場的最大好處。

旅游電子商務(wù)就為廣大旅游業(yè)同行提供了一個互聯(lián)網(wǎng)的平臺。

旅游門市最為專業(yè)的旅游買賣交易場，匯聚了大量的游客客源，旅游企業(yè)及旅游相關(guān)行業(yè)企業(yè)，將旅游行業(yè)進(jìn)行了細(xì)分，精致打造，為游客提供了專業(yè)的旅游服務(wù)。其強(qiáng)大的資源數(shù)據(jù)庫、交易平臺及多種游客出游必備的查詢功能，成為客人出游的專業(yè)指導(dǎo)網(wǎng)站，每天巨大的客流，是您在網(wǎng)上開店展示、宣傳及銷售的最佳窗口。

旅游大賣場一個免費(fèi)的旅游廣告發(fā)布場所，匯聚了大量的旅游業(yè)同行和出游者，每天發(fā)布旅游咨詢，詢價信息，線路報價信息，尋找合作伙伴，等旅游相關(guān)信息。旅游社區(qū)，驢友的集結(jié)地，聚集所有出游者。旅游電子商務(wù)的特性

1、聚合性；

2、有形性；（網(wǎng)絡(luò)多媒體給旅游產(chǎn)品提供另外身臨其境的展示機(jī)會，使無形的旅游產(chǎn)品慢慢變得有形起來）

3、服務(wù)性；

4、便捷性；

5、優(yōu)惠性；

6、個性化。

旅游電子商務(wù)的類型

旅游電子商務(wù)按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，有多種分類方法。這里重點(diǎn)介紹按照旅游電子商務(wù)的交易類型和按照實(shí)現(xiàn)旅游電子商務(wù)使用的終端類型兩種標(biāo)準(zhǔn)的分類。(一)旅游電子商務(wù)按交易形式的類型劃分

1、B2B交易形式

在旅游電子商務(wù)中，B2B交易形式主要包括以下幾種情況：

* 旅游企業(yè)之間的產(chǎn)品代理，如旅行社代訂機(jī)票與飯店客房，旅游代理商代售旅游批發(fā)商組織的旅游線路產(chǎn)品。

* 組團(tuán)社之間相互拼團(tuán)，也就是當(dāng)兩家或多家組團(tuán)旅行社經(jīng)營同一條旅游線路，并且出團(tuán)時間相近，而每家旅行社只拉到為數(shù)較少的客人。這時，旅行社征得游客同意后可將客源合并，交給其中一家旅行社操作，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模運(yùn)作的成本降低。

* 旅游地接社批量訂購當(dāng)?shù)芈糜物埖昕头?、景區(qū)門票。

* 客源地組團(tuán)社與目的地地接社之間的委托、支付關(guān)系，等等。

旅游業(yè)是一個由眾多子行業(yè)構(gòu)成、需要各子行業(yè)協(xié)調(diào)配合的綜合性產(chǎn)業(yè)，食、宿、行、游、購、娛各類旅游企業(yè)之間存在復(fù)雜的代理、交易、合作關(guān)系，旅游B2B電子商務(wù)有很大的發(fā)展空間。

旅游企業(yè)間的電子商務(wù)又分為兩種形式。

一是非特定企業(yè)間的電子商務(wù)，它是在開放的網(wǎng)絡(luò)中對每筆交易尋找最佳的合作伙伴。一些專業(yè)旅游網(wǎng)站的同業(yè)交易平臺就提供了各類旅游企業(yè)之間查詢、報價、詢價直至交易的虛擬市場空間。

二是特定企業(yè)之間的電子商務(wù)，它是在過去一直有交易關(guān)系或者今后一定要繼續(xù)進(jìn)行交易的旅游企業(yè)之間，為了共同經(jīng)濟(jì)利益，共同進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)或全面進(jìn)行市場和存量管理的信息網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)與交易伙伴間建立信息數(shù)據(jù)共享、信息交換和單證傳輸。如航空公司的計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)(CRS)就是一個旅游業(yè)內(nèi)的機(jī)票分銷系統(tǒng)，它連接航空公司與機(jī)票代理商(如航空售票處、旅行社、旅游飯店等)。機(jī)票代理商的服務(wù)器與航空公司的服務(wù)器是在線實(shí)時鏈接在一起的，當(dāng)機(jī)票的優(yōu)惠和折扣信息有變化時會實(shí)時地反映到代理商的數(shù)據(jù)庫中。機(jī)票代理商每售出一張機(jī)票，航空公司數(shù)據(jù)庫中的機(jī)票存量就會發(fā)生變化。B2B電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)大大提高了旅游企業(yè)間的信息共享和對接運(yùn)作效率，提高了整個旅游業(yè)的運(yùn)作效率。

2、B2E交易模式

此處，B2E(BusinesstoEnterprise)中的E，指旅游企業(yè)與之有頻繁業(yè)務(wù)聯(lián)系，或?yàn)橹峁┥虅?wù)旅行管理服務(wù)的非旅游類企業(yè)、機(jī)構(gòu)、機(jī)關(guān)。大型企業(yè)經(jīng)常需要處理大量的公務(wù)出差、會議展覽、獎勵旅游事務(wù)。他們常會選擇和專業(yè)的旅行社合作，由旅行社提供專業(yè)的商務(wù)旅行預(yù)算和旅行方案咨詢，開展商務(wù)旅行全程代理，從而節(jié)省時間和財(cái)務(wù)的成本。另一些企業(yè)則與特定機(jī)票代理商、旅游飯店保持比較固定的業(yè)務(wù)關(guān)系，由此享受優(yōu)惠價格。

旅游B2E電子商務(wù)較先進(jìn)的解決方案是企業(yè)商務(wù)旅行管理系統(tǒng)(TravelManagementSysterm，TMS)。它是一種安裝在企業(yè)客戶端的具有網(wǎng)絡(luò)功能的應(yīng)用軟件系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)與旅行社電子商務(wù)系統(tǒng)相連。在客戶端，企業(yè)差旅負(fù)責(zé)人可將企業(yè)特殊的出差政策、出差時間和目的地、結(jié)算方式、服務(wù)要求等輸入TMS，系統(tǒng)將這些要求傳送到旅行社。旅行社通過電腦自動匹配或人工操作為企業(yè)客戶設(shè)計(jì)最優(yōu)的出差行程方案，并為企業(yè)預(yù)定機(jī)票及酒店，并將預(yù)定結(jié)果反饋給企業(yè)客戶。通過TMS與旅行社建立長期業(yè)務(wù)關(guān)系的企業(yè)客戶能享受到旅行社提供的便利服務(wù)和眾多優(yōu)惠，節(jié)省差旅成本。同時，TMS還提供統(tǒng)計(jì)報表功能。用戶企業(yè)的管理人員可以通過系統(tǒng)實(shí)時獲得整個公司全面詳細(xì)的出差費(fèi)用報告，并可進(jìn)行相應(yīng)的財(cái)務(wù)分析，從而有效的控制成本，加強(qiáng)管理。

3、B2C交易模式

B2C旅游電子商務(wù)交易模式，也就是電子旅游零售。交易時，旅游散客先通過網(wǎng)絡(luò)獲取旅游目的地信息，然后在網(wǎng)上自主設(shè)計(jì)旅游活動日程表，預(yù)定旅游飯店客房、車船機(jī)票等，或報名參加旅行團(tuán)。對旅游業(yè)這樣一個旅客高度地域分散的行業(yè)來說，旅游B2C電子商務(wù)方便旅游者遠(yuǎn)程搜尋、預(yù)定旅游產(chǎn)品，克服距離帶來的信息不對稱。通過旅游電子商務(wù)網(wǎng)站訂房、訂票，是當(dāng)今世界應(yīng)用最為廣泛的電子商務(wù)形式之一。另外，旅游B2C電子商務(wù)還包括旅游企業(yè)對旅游者拍賣旅游產(chǎn)品，由旅游電子商務(wù)網(wǎng)站提供中介服務(wù)等。

4、C2B交易模式

C2B交易模式是由旅游者提出需求，然后由企業(yè)通過競爭滿足旅游者的需求，或者是由旅游者通過網(wǎng)絡(luò)接成群體與旅游企業(yè)討價還價。

旅游C2B電子商務(wù)主要通過電子中間商(專業(yè)旅游網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站旅游頻道)進(jìn)行。這類電子中間商提供一個虛擬開放的網(wǎng)上中介市場，提供一個信息交互的平臺。上網(wǎng)的旅游者可以直接發(fā)布需求信息，旅游企業(yè)查詢后雙方通過交流自愿達(dá)成交易。

旅游C2B電子商務(wù)主要有兩種形式。第一種形式是反向拍賣，是競價拍賣的反向過程。由旅游者提供一個價格范圍，求購某一旅游服務(wù)產(chǎn)品，由旅游企業(yè)出價，出價可以是公開的或是隱蔽的，旅游者將選擇認(rèn)為質(zhì)價合適的旅游產(chǎn)品成交。這種形式，對于旅游企業(yè)來說吸引力不是很大，因?yàn)閱蝹€旅游者預(yù)訂量較小。第二種形式是網(wǎng)上成團(tuán)，即旅游者提出他設(shè)計(jì)的旅游線路，并在網(wǎng)上發(fā)布，吸引其他相同興趣的旅游者。通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺，愿意按同一條線路出行的旅游者匯聚到一定數(shù)量，這時，他們再請旅行社安排行程，或直接預(yù)定飯店客房等旅游產(chǎn)品，可增加與旅游企業(yè)議價和得到優(yōu)惠的能力。

旅游C2B電子商務(wù)利用了信息技術(shù)帶來的信息溝通面廣和成本低廉的特點(diǎn)，特別是網(wǎng)上成團(tuán)的運(yùn)作模式，使傳統(tǒng)條件下難以兼得的個性旅游需求滿足與規(guī)?；M團(tuán)降低成本有了很好的結(jié)合點(diǎn)。旅游C2B電子商務(wù)是一種需求方主導(dǎo)型的交易模式，它體現(xiàn)了旅游者在市場交易中的主體地位，對幫助旅游企業(yè)更加準(zhǔn)確和及時地了解客戶的需求，對實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)向產(chǎn)品豐富和個性滿足的方向發(fā)展起到了促進(jìn)作用。(二)旅游電子商務(wù)按信息終端的類型劃分

旅游電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)中必須具備一些有交互功能的信息終端，使信息資源表現(xiàn)出來被人們利用，同時接受用戶向電子商務(wù)體系反饋的信息。按信息終端形式劃分的旅游電子商務(wù)包括網(wǎng)站電子商務(wù)(W-Commerce).語音電子商務(wù)(V-Commerce).移動電子商務(wù)(Mobile-Commerce)和多媒體電子商務(wù)(Multimedia-Commerce)。

1、網(wǎng)站電子商務(wù)

用戶通過與網(wǎng)絡(luò)相連的個人電腦訪問網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，是目前最通用的一種形式。Internet是一個全球性媒體。它是宣傳旅行和旅游產(chǎn)品的一個理想媒介，集合了宣傳冊的鮮艷色彩、多媒體技術(shù)的動態(tài)效果、實(shí)時更新的信息效率和檢索查詢的交互功能。它的平均成本和邊際成本極為低廉。一個網(wǎng)站，無論是一萬人還是一千人訪問，其制作和維護(hù)的成本都是一樣的。目的地營銷組織在運(yùn)用其他手段進(jìn)行營銷時，預(yù)算會隨著地理覆蓋范圍的增加而增加。而互聯(lián)網(wǎng)與地理因素毫無關(guān)系，在全球宣傳、銷售的成本與在本地銷售的成本并無差別?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶以年輕、高收入人群居多，是有潛力的旅游市場

我國旅游網(wǎng)站的建設(shè)最早可以追溯到1996年。經(jīng)過幾年的摸索和積累，國內(nèi)已經(jīng)有相當(dāng)一批具有一定資訊服務(wù)實(shí)力的旅游網(wǎng)站，這些網(wǎng)站可以提供比較全面的，涉及旅游中食、住、行、游、購、娛等方面的網(wǎng)上資訊服務(wù)。按照不同的側(cè)重點(diǎn)可以分為以下六種類型：

* 由旅游產(chǎn)品(服務(wù))的直接供應(yīng)商所建。如北京昆侖飯店、上海青年會賓館、上海龍柏飯店等所建的網(wǎng)站就屬于此類型。

* 由旅游中介服務(wù)提供商，又叫做在線預(yù)訂服務(wù)代理商所建。大致又可分為兩類，一類由傳統(tǒng)的旅行社所建，如云南麗江南方之旅、休閑中華分別由麗江南方旅行社有限責(zé)任公司和廣東省口岸旅行社推出；另一類是綜合性旅游網(wǎng)站，如中國旅游資訊網(wǎng)、上海攜程旅行等，它們一般有風(fēng)險投資背景，將以其良好的個性服務(wù)和強(qiáng)大的交互功能搶占網(wǎng)上旅游市場份額。

* 地方性旅游網(wǎng)站。如金陵旅游專線、廣西華光旅游網(wǎng)等，它們以本地風(fēng)光或本地旅游商務(wù)為主要內(nèi)容。

* 政府背景類網(wǎng)站。如航空信息中心下屬的以機(jī)票預(yù)訂為主要服務(wù)內(nèi)容的信天游網(wǎng)站，它依托于GDS(GlobalDistributionSystem)。

* 旅游信息網(wǎng)站。它們?yōu)橄M(fèi)者提供大量豐富的、專業(yè)性旅游信息資源，有時也提供少量的旅游預(yù)訂中介服務(wù)。如中華旅游報價、網(wǎng)上旅游等。

* 在ICP門戶網(wǎng)站中，幾乎所有的網(wǎng)站都不同程度地涉及了旅游內(nèi)容，如新浪網(wǎng)生活空間的旅游頻道、搜狐和網(wǎng)易的旅游欄目、中華網(wǎng)的旅游網(wǎng)站等，顯示出網(wǎng)上旅游的巨大生命力和市場空間。

從服務(wù)功能看，旅游網(wǎng)站的服務(wù)功能可以概括為以下三類：

* 旅游信息的匯集、傳播、檢索和導(dǎo)航。這些信息內(nèi)容一般都涉及景點(diǎn)、飯店、交通旅游線路等方面的介紹；旅游常識、旅游注意事項(xiàng)、旅游新聞、貨幣兌換、旅游目的地天氣、環(huán)境、人文等信息以及旅游觀感等；

* 旅游產(chǎn)品(服務(wù))的在線銷售。網(wǎng)站提供旅游及其相關(guān)的產(chǎn)品(服務(wù))的各種優(yōu)惠、折扣，航空、飯店、游船、汽車租賃服務(wù)的檢索和預(yù)定等。

* 個性化定制服務(wù)。從網(wǎng)上訂車票、預(yù)訂灑店、查閱電子地圖到完全依靠網(wǎng)站的指導(dǎo)在陌生的環(huán)境中觀光、購物。這種以自訂行程、自助價格為主要特征的網(wǎng)絡(luò)旅游在不久的將來會成為國人旅游的主導(dǎo)方式。那么能否提供個性化定制服務(wù)已成為旅游網(wǎng)站，特別是在線預(yù)定服務(wù)網(wǎng)站必備的功能。

2、語音電子商務(wù)

所謂的語音電子商務(wù)，是指人們可以利用聲音識別和語音合成軟件，通過任何固定或移動電話來獲取信息和進(jìn)行交易。這種方式速度快，而且還能使電話用戶享受Internet的低廉費(fèi)用服務(wù)。對于旅游企業(yè)或服務(wù)網(wǎng)站而言，語音電子商務(wù)將使電話中心實(shí)現(xiàn)自動化，降低成本，改善客戶服務(wù)。

語音商務(wù)的一種模式是由企業(yè)建立單一的應(yīng)用程序和數(shù)據(jù)庫，用以作為現(xiàn)有的交互式語音應(yīng)答系統(tǒng)的延伸，這種應(yīng)用程序和數(shù)據(jù)庫可以通過網(wǎng)站傳送至瀏覽器，轉(zhuǎn)送到采用無線應(yīng)用協(xié)議(WAP)的小屏幕裝置，也可以利用聲音識別及合成技術(shù)，由語音來轉(zhuǎn)送。語音商務(wù)的另一種模式是利用 VoiceXML進(jìn)行網(wǎng)上沖浪。VoiceXML是一種新的把網(wǎng)頁轉(zhuǎn)變成語音的技術(shù)協(xié)議，該協(xié)議目前正由美國電話電報、IBM、朗訊和摩托羅拉等公司進(jìn)行構(gòu)思。專家斷言：“雖然語音技術(shù)尚未完全準(zhǔn)備好，但它將是下一次革命的內(nèi)容?！?/p>

3、移動電子商務(wù)

所謂的移動電子商務(wù)，是指利用移動通信網(wǎng)和Internet的有機(jī)結(jié)合來進(jìn)行的一種電子商務(wù)活動。網(wǎng)站電子商務(wù)以個人電腦為主要界面，是“有線的電子商務(wù)”；而移動電子商務(wù)，則是通過手機(jī)、PDA(個人數(shù)字助理)這些可以裝在口袋里的終端來完成商務(wù)活動的，其功能將集金融交易、安全服務(wù)、購物、招投標(biāo)、拍賣、娛樂和信息等多種服務(wù)功能于一體。隨著移動通信、數(shù)據(jù)通信和Internet技術(shù)的發(fā)展，三者的融合也越來越緊密。雖然目前移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)僅占整個無線業(yè)務(wù)量的一小部分，有許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為到2005年它將達(dá)到70%。2003年全球移動電話用戶已經(jīng)超過10億，其中60%的客戶有能力使用無線 Internet服務(wù)。

旅游者是流動的，移動電子商務(wù)在旅游業(yè)中將會有廣泛的應(yīng)用。諾基亞公司已開發(fā)出一種基于“位置”的服務(wù)：“事先將個人的數(shù)據(jù)輸入移動電話或是移動個人助理，那么我位于某一個點(diǎn)上的時候，它會告訴我，附近哪里有電影院，將放映什么電影可能是我感興趣的，哪里有我喜歡的書，哪里有我喜歡吃的菜，我會知道去機(jī)場會不會晚點(diǎn)，如果已經(jīng)晚了，那么下一班是幾點(diǎn)，它不會把巴黎的時刻表，而是只把北京的時刻表給我。這些完全是由移動性帶來的，固定Internet服務(wù)不是這樣的?！?/p>

4、多媒體電子商務(wù)

多媒體電子商務(wù)一般由網(wǎng)絡(luò)中心、呼叫處理中心、營運(yùn)中心和多媒體終端組成，它將遍布全城的多媒體終端通過高速數(shù)據(jù)通道與網(wǎng)絡(luò)信息中心和呼叫處理中心相接，通過具備聲音、圖象、文字功能的電子觸摸屏計(jì)算機(jī)、票據(jù)打印機(jī)、POS機(jī)、電話機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)通信模塊等，向范圍廣泛的用戶群提供動態(tài)、24小時不間斷的多種商業(yè)和公眾信息，可以通過POS機(jī)實(shí)現(xiàn)基于現(xiàn)有金融網(wǎng)絡(luò)的電子交易，可以提供交易后票據(jù)打印工作，還可以接自動售貨機(jī)、大型廣告顯示屏等。

為旅游服務(wù)的多媒體電子商務(wù)，一般在火車站、飛機(jī)場、飯店大廳、大型商場(購物中心)重要的景區(qū)景點(diǎn)、旅游咨詢中心等場所配置多媒體觸摸屏電腦系統(tǒng)，根據(jù)不同場合咨詢對象的需求來組織和定制應(yīng)用系統(tǒng)。它以多媒體的信息方式，通過采用圖象與聲音等簡單而人性化的界面，生動地向旅游者提供范圍廣泛的旅游公共信息和商業(yè)信息，包括城市旅游景區(qū)介紹、旅游設(shè)施和服務(wù)查詢、電子地圖、交通查詢、天氣預(yù)報等。有些多媒體電子商務(wù)終端還具有出售機(jī)票、車票、門票的功能，旅游者可通過信用卡、儲值卡、IC卡、借記卡等進(jìn)行支付，得到打印輸出的票據(jù)。在線旅游

中國在線旅游電子商務(wù)市場發(fā)展迅速潛力巨大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國旅游電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到390億元，相比2009年的275億元增長42%，預(yù)計(jì)未來2年旅游電子商務(wù)市場的年增長率保持在30%以上，到2012年市場規(guī)模有望達(dá)到680億元。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的情勢下，傳統(tǒng)旅行社也推出網(wǎng)上在線旅游預(yù)訂和咨詢的服務(wù)。傳統(tǒng)旅行社仍然具有競爭力，因?yàn)樗麄冋瓶亓速Y源，包括專業(yè)旅游從業(yè)者和各地的旅游機(jī)構(gòu)。相對傳統(tǒng)的旅游公司來說，在線旅游最大的優(yōu)勢就是價格。盡管在線旅游網(wǎng)站的挑戰(zhàn)很激烈，傳統(tǒng)旅行社仍然在競爭中保持著一定的市場份額。

如今在線旅游與電子商務(wù)的結(jié)合，旅游電子商務(wù)服務(wù)平臺迅速發(fā)展，消費(fèi)者也樂意于接受在線旅游產(chǎn)品，各大在線旅游網(wǎng)站之間的價格已經(jīng)趨于同質(zhì)化。通過互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息與使用在線預(yù)訂的群體數(shù)量，旅行社、航空公司、旅游門戶、門戶的旅游頻道，在線預(yù)訂服務(wù)商信息，各大旅游網(wǎng)站拼的是行業(yè)資源，技術(shù)，服務(wù)。如何充分發(fā)揮在線旅游的優(yōu)勢？清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明提出旅游網(wǎng)絡(luò)營銷4i原則：Interesting 趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality 個性原則。同時，還要配合以下策略：

個性化服務(wù)策略

各個旅游網(wǎng)站在線量身訂做了全新旅游電子商務(wù)平臺，其電子商務(wù)的解決方案將更趨完善，網(wǎng)站的資訊服務(wù)更加全面，同時各類資訊由系統(tǒng)智能地與線路等旅游產(chǎn)品更加緊密的聯(lián)系起來；網(wǎng)上銷售、資訊、網(wǎng)下銷售以及內(nèi)部銷售管理也將有機(jī)的融合成一體，個性化的服務(wù)將更加突出。

技術(shù)平臺

手機(jī)用戶是爆發(fā)增長，把在線旅游和它對接，因?yàn)?，未來包括手機(jī)在內(nèi)的移動終端會成為人們的旅行助手，比如出門旅行時將不需要攜帶任何紙質(zhì)的旅游指南和行程計(jì)劃，隨時預(yù)訂旅行線路、查找餐廳、酒店等。

競價關(guān)鍵詞

想旅游當(dāng)然的就去網(wǎng)上去搜索，第一頁列出來的全是推廣，同時也說明這些詞的競爭是多么的激烈，看到兩個自己比較熟悉的旅游網(wǎng)站采用關(guān)鍵詞競價等搜索引擎獲得客戶支持，其前提條件是旅游搜索的使用者已經(jīng)達(dá)到一定程度的積累，并且要么銷售力很強(qiáng)，要么已經(jīng)塑造了一定的行業(yè)知名度。

特色活動策劃

各個旅游網(wǎng)站都會推出特色活動，來促進(jìn)旅游愛好者和網(wǎng)站很好的結(jié)合。例如酷訊推出“旅游體驗(yàn)師”，逸游旅行網(wǎng)推出“隨團(tuán)攝影師”。類似這樣的活動不僅可以免費(fèi)跟隨旅行團(tuán)游山玩水，吃、住、行、游都不用自掏腰包。

用戶體驗(yàn)

對于用戶的使用而言，會在網(wǎng)站訪問速度、信息更新及時性、豐富度、搜索的準(zhǔn)確度等方面存在優(yōu)劣之別。一般而言，旅游搜索們要發(fā)展的目標(biāo)包括：用戶可以獲得實(shí)時的機(jī)票和酒店價格比較、衛(wèi)星地圖、其它用戶對某一飯店的評價以及旅游目的地介紹等信息。

綜合服務(wù)

提供專業(yè)的旅游顧問在線提供服務(wù)，專線供應(yīng)商、旅游從業(yè)者與游客之間提供更加全面的、操作更加簡單的、行業(yè)信息完善的、誠信互惠的電子商務(wù)服務(wù)平臺，為網(wǎng)店主、供應(yīng)商、普通客戶提供一對一服務(wù)，讓消費(fèi)者省錢，更能夠省心，像逸游網(wǎng)做到了上門服務(wù)的旅游顧問。

如今旅游是人們追尋的一種休閑生活方式，只有全方位的滿足了消費(fèi)者的需求，才可能持續(xù)的獲得消費(fèi)者的信賴，為游客創(chuàng)造價值才能真正走到最后。

清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明還表示，團(tuán)購模式的出現(xiàn)為在線旅游提供一種新的商業(yè)模式，數(shù)據(jù)顯示，旅游類團(tuán)購成為了最新熱點(diǎn)，2011年3月第一團(tuán)購大單也來自旅游團(tuán)購。率先發(fā)起旅游團(tuán)購的去哪兒網(wǎng)感受更加深刻，1月份開始旅游團(tuán)購頻道以每月50%的速度增長，如今已在全國100多個城市開展推出旅游團(tuán)購服務(wù)，每日在線產(chǎn)品數(shù)量超過200個。

旅游電子商務(wù)的市場效用

1，開拓出新的網(wǎng)上市場流通渠道；

2，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品銷售平臺與方法；

3，降低了旅游企業(yè)的各種經(jīng)營成本；

4，擴(kuò)大了規(guī)模經(jīng)濟(jì)性與范圍經(jīng)濟(jì)性。旅游電子商務(wù)的發(fā)展方向

1，在線旅行社挑戰(zhàn)傳統(tǒng)旅行社；

2，增值服務(wù)員成為制勝關(guān)鍵；

3，旅游電子商務(wù)“西進(jìn)”---伴隨著國家西部開發(fā)的號令，西部地區(qū)越來越多的旅行社、旅游公司及賓館飯店開始網(wǎng)上尋覓商機(jī)。與傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站有機(jī)結(jié)合 隨著電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站開辟了旅游這一功能，例如淘寶就有旅游同業(yè)者特約商家，而旅游類電子商務(wù)網(wǎng)站也逐步向多元化發(fā)展，已經(jīng)不再是單一的訂購門票和旅游線路了，旅游類網(wǎng)站逐漸開始走向出行一站式服務(wù)的路線。例如酒店訂房，租車服務(wù)，地方特產(chǎn)購買，甚至是電影院，KTV一些娛樂場所的優(yōu)惠預(yù)訂等，相信不久的將來，旅游類電子商務(wù)網(wǎng)站將為人們的出行，住宿，旅游等提供一系列完善且實(shí)惠的服務(wù)。

第四篇：鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

導(dǎo)語：別將過去抱的太緊，因?yàn)槟菢幽憔万v不出手來擁抱現(xiàn)在了。以下小編為大家介紹鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告文章，歡迎大家閱讀參考!

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

從1998年國家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”到XX年的“中國鄉(xiāng)村游”，我國鄉(xiāng)村旅游獲得了快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游活動由于本身的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)在不同的人群中，其特點(diǎn)有很大差異。目前對鄉(xiāng)村旅游市場細(xì)分研究一般從年齡、性別等人口學(xué)特征角度進(jìn)行，從年齡和性別方面著手是較常見的研究模式，但從職業(yè)角度分析鄉(xiāng)村旅游者特征的研究很少，基于以上認(rèn)識，本文以市本溪小市鎮(zhèn)為例，運(yùn)用市場抽樣調(diào)查方法，從鄉(xiāng)村旅游行為意向和鄉(xiāng)村旅游類型需求兩個方面，嘗試對不同職業(yè)的鄉(xiāng)村旅游者進(jìn)行分析，以期對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究起到一定的推動作用。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷468份，調(diào)查主要在本溪小市鎮(zhèn)新申農(nóng)莊內(nèi)進(jìn)行，問卷內(nèi)容主要涉及被調(diào)查者的旅游行為特征等方面。

出游組織方式偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

總體特征上，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者在出游組織方式上偏好“家人/親朋結(jié)伴”和“獨(dú)自出游”。選擇 “單位組織”方式的意向較低，累計(jì)比重為%。從職業(yè)結(jié)構(gòu)分析，不同職業(yè)人員出游組織方式的偏好于總體特征相似，但在具體職業(yè)群體則存在一定差異。學(xué)生和企事業(yè)管理人員選擇“家人/親朋結(jié)伴”方式的意向很高，累計(jì)比重分別為%和%；公務(wù)員和企事業(yè)管理人員選擇“旅行社組團(tuán)”方式的意向相對較高，累計(jì)比重分別為%和%；在“獨(dú)自出游”方式上，工人的選擇比重相對較高，而公務(wù)員選擇“獨(dú)自出游”的意向最低，僅為%；選擇“單位組織”方式意向較高的是工人和專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計(jì)比重分別為%和%。

鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)意向的職業(yè)差異表現(xiàn)

調(diào)查顯示本溪小市鄉(xiāng)村旅游者旅游消費(fèi)意向的職業(yè)差異特點(diǎn)是：不同職業(yè)群體消費(fèi)意向300元以下的人數(shù)所占比重均超過10%，其中學(xué)生和服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重相對較高，分別為%和%。不同職業(yè)群體意向消費(fèi)在300~500元段的人數(shù)所占比重最高，除服務(wù)銷售商貿(mào)人員外，均超過30%，其中最突出的是工人和學(xué)生，比重分別為%和%，其次是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%。意向消費(fèi)在500~1000元段最突出的是企事業(yè)管理人員，比重達(dá)%，其次是服務(wù)銷售商貿(mào)人員。意向消費(fèi)在1000元以上的最突出的專業(yè)/文教技術(shù)人員和公務(wù)員，比重分別為%和%。由此可見，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者意向性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)水平主要在500元以下。

表1 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者傳統(tǒng)類型偏好選擇

職業(yè)古村古鎮(zhèn)型鄉(xiāng)村風(fēng)光類鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)鄉(xiāng)村休閑娛樂類鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

表1顯示了本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型偏好存在較明顯的職業(yè)差異。從一致性方面看，絕大多數(shù)職業(yè)群體對古村古鎮(zhèn)型旅游偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對古村古鎮(zhèn)型偏好最高的是學(xué)生，比重為%，最低的是公務(wù)員，比重為%；對鄉(xiāng)村風(fēng)光類旅游表現(xiàn)出很強(qiáng)的傾向，最高的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計(jì)比重為%，最低的是工人，比重為%。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)型旅游興趣最突出的是服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重為60%，最低的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%；在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型旅游方面，公務(wù)員與其他職業(yè)人員表現(xiàn)出較大差異性，公務(wù)員對該類旅游興趣最高，比重為%；不同職業(yè)人員對鄉(xiāng)村休閑娛樂類旅游表現(xiàn)出較高興趣，比重最高的是公務(wù)員和學(xué)生；企事業(yè)管理人員對鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類旅游的興趣最高，比重為%，服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重最低，為%。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

表2 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者現(xiàn)代類型偏好選擇

職業(yè)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園各類主題性農(nóng)莊鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)現(xiàn)代新鄉(xiāng)村各類特種養(yǎng)殖場休閑型度假村

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型一樣，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型的偏好程度也表現(xiàn)出較明顯的差異。一致性方面，對大多數(shù)職業(yè)群體對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園和休閑型度假村的偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對休閑型度假村旅游最感興趣，最高比重為%，對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園表現(xiàn)出較強(qiáng)的傾向，比重在40%左右。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對各類特種養(yǎng)殖場的旅游興趣差異較大，最突出的是工人和服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重分別為%和%，最低的是公務(wù)員，比重僅為%。對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園，公務(wù)員表現(xiàn)出較高的興趣，累計(jì)比重為%。工人對各類主題性農(nóng)莊的興趣最低，累計(jì)比重僅為%。服務(wù)銷售商貿(mào)人員對現(xiàn)代新鄉(xiāng)村的興趣最低，累計(jì)比重僅為%。

本溪縣小市鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游者的鄉(xiāng)村旅游需求因職業(yè)的差異而呈現(xiàn)出不同的特征，但差異程度有所不同。在鄉(xiāng)村旅游意向方面，對于出游方式，“家人/親朋結(jié)伴”出游組織方式上職業(yè)差異不明顯，不同的職業(yè)人員表現(xiàn)出選擇傾向的一致性，而在其他出游組織方式上的職業(yè)差異明顯；對于旅游消費(fèi)意向，意向性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)在300~500元水平的職業(yè)差異不明顯；在鄉(xiāng)村旅游類型偏好方面，對于古村古鎮(zhèn)型的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型和休閑型度假村的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型，絕大多數(shù)職業(yè)群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好，職業(yè)差異不明顯。

【1】曾瑞，成都市民鄉(xiāng)村旅游行為調(diào)查研究【J】?？平涛膮R，XX--179

【2】栗路軍，王亮。城市周邊鄉(xiāng)村旅游市場特征研究【J】。旅游學(xué)刊。XX--67-71

【3】張明珠，盧松，等。上海市居民鄉(xiāng)村旅游行為特征及感知研究【J】。亞熱帶資源與環(huán)境學(xué)報，XX--81-87

【4】陳思屹，盧松，等。南京市城市居民鄉(xiāng)村旅游行為偏好調(diào)查研究【J】。華東經(jīng)濟(jì)管理，XX--10-13

第五篇：鄉(xiāng)村旅游工作計(jì)劃

鄉(xiāng)村旅游工作計(jì)劃范文

圍繞全縣打造“文化旅游名縣”戰(zhàn)略目標(biāo)和大力實(shí)施全域旅游的戰(zhàn)略舉措，按照《20**鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展目標(biāo)考核方案》（**文旅委〔20**〕2號）要求，為切實(shí)抓好鄉(xiāng)村旅游工作，促進(jìn)人民增收致富，助力全面建成小康社會，特制訂20**鄉(xiāng)村旅游工作計(jì)劃。

一、明確發(fā)展目標(biāo)

全鄉(xiāng)立足鄉(xiāng)域資源特質(zhì)，發(fā)揮“**四季產(chǎn)業(yè)、集鎮(zhèn)**湖親水、高山生態(tài)康養(yǎng)、紅色文化遺跡、交通高速對接”五大優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，全力打造“中國**旅游名鄉(xiāng)”，加快推進(jìn)“休閑旅游名鄉(xiāng)”建設(shè)。

二、主要工作任務(wù)

（一）編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。

1.聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)編制水田壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃。緊緊圍繞建設(shè)“中國**旅游名鄉(xiāng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)和“一心、兩帶、三區(qū)、多點(diǎn)”的發(fā)展構(gòu)想（即以集鎮(zhèn)水鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)為旅游服務(wù)中心，建設(shè)平水路生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀帶和水高路峽谷風(fēng)光景觀帶，打造環(huán)咤溪湖離地運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)、四季**采摘體驗(yàn)區(qū)、**紅色鄉(xiāng)村康養(yǎng)區(qū)，以**、**、**、**、**等多個村為支撐點(diǎn)的旅游特色村），開展規(guī)劃編制工作。

2.對鄉(xiāng)村旅游重要節(jié)點(diǎn)實(shí)施詳細(xì)規(guī)劃。重點(diǎn)突出環(huán)咤溪湖離地運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)的泛舟垂釣基地、自行車騎行綠道和半程馬拉松賽道項(xiàng)目，**旅游特色村的四季**采摘體驗(yàn)區(qū)和**文化創(chuàng)意村項(xiàng)目建設(shè)的詳細(xì)規(guī)劃。

（二）精心實(shí)施配套項(xiàng)目建設(shè)。

1.完成集鎮(zhèn)沿江路改造項(xiàng)目。完成投資1300多萬元的沿江路改造項(xiàng)目，對沿江路擴(kuò)寬刷黑、規(guī)范門店標(biāo)識、完善亮化綠化設(shè)施等配套改造，提升集鎮(zhèn)旅游窗口形象。

2.啟動集鎮(zhèn)庫岸防護(hù)一期工程。啟動投資1200萬元的集鎮(zhèn)庫岸防護(hù)整治工程一期項(xiàng)目，為進(jìn)一步完善和拓展集鎮(zhèn)功能和利用新增120畝地建設(shè)親水平臺、休閑廊道、泛舟垂釣、開發(fā)休閑旅游地產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.進(jìn)行集鎮(zhèn)中心廣場改造。對廣場內(nèi)側(cè)高擋墻和亮化設(shè)施等進(jìn)行改造，為游客和群眾開展文化娛樂活動提供場所。

4.提升整體對外交通條件。平水路按照四級路的標(biāo)準(zhǔn)和水高路按照省道二級路的標(biāo)準(zhǔn)完成改造升級，為游客便捷地來鄉(xiāng)旅游提供通暢的交通條件。

5.加大精品果園建設(shè)力度。加快平水路沿線及輻射區(qū)域的精品果園建設(shè)，大力發(fā)展景觀農(nóng)業(yè)，壯大現(xiàn)代規(guī)模化**產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

6.打造**村四季**采摘核心基地。以**村**精品果園為依托，加強(qiáng)游步道、品種展示帶、橙枝籬笆園、橙蜂產(chǎn)業(yè)示范戶建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)打造1300畝核心采摘基地和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新型創(chuàng)新科技示范中心，提升**歸**品牌效應(yīng)和**產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

7.突出游客接待服務(wù)配套建設(shè)。以**村為重點(diǎn)，配套建設(shè)2家以上星級農(nóng)家樂和一批家庭旅館。以金橙酒店為重點(diǎn)，配套完善3家大型游客接待服務(wù)中心。

8.加快**鄉(xiāng)愁原生態(tài)村落建設(shè)。以**村陳家院子村落為窗口，加大環(huán)境衛(wèi)生整治，開展原生態(tài)村落的保護(hù)與利用。

（三）開展系列旅游活動。

1.開展**采摘體驗(yàn)活動。在九月紅上市以后，與旅行社和企業(yè)對接，組

織游客開展2次以上**采摘活動。

2.開展自行車騎行比賽活動。利用環(huán)咤溪湖23公里岸線，組織騎行愛好者開展自行車比賽活動。

3.開展半程馬拉松競賽活動。利用環(huán)咤溪湖23公里岸線，組織徒步和體育鍛煉愛好者，開展半程馬拉松競賽活動。

4.開展泛舟垂釣體驗(yàn)活動。在汛期結(jié)束庫區(qū)水位恢復(fù)后，組織垂釣愛好者開展泛舟垂釣活動。

三、主要工作措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。

1.成立由鄉(xiāng)黨委書記為組長，黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員為副組長，機(jī)關(guān)各辦負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)直單位負(fù)責(zé)人、村黨組織書記和村委會主任為成員的鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)對全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，政策項(xiàng)目爭取和實(shí)施，召開工作動員大會、督辦交流和總結(jié)會議，組織實(shí)施工作考核，落實(shí)縣文旅委安排部署的工作。

2.成立由鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長為組長，旅游工作分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長，宣傳辦、文廣中心和旅游特色村負(fù)責(zé)人為成員的鄉(xiāng)村旅游工作專班，負(fù)責(zé)落實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的日常工作。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)。

1.組織人員外出學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升農(nóng)家樂建設(shè)、水果采摘基地建設(shè)等整體建設(shè)水平。

2.組織旅店、酒店、網(wǎng)店等與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)的重點(diǎn)單位和從業(yè)人員開展培訓(xùn)。

3.實(shí)時組織召開全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建大會，凝聚全鄉(xiāng)上下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的共識。

（三）加強(qiáng)形象提升。

1.對鄉(xiāng)集鎮(zhèn)實(shí)施網(wǎng)格化管理，強(qiáng)力規(guī)范車輛停放、店鋪經(jīng)營、廣告宣傳等行為，提升集鎮(zhèn)精細(xì)化管理水平，讓游客充分體驗(yàn)移民庫區(qū)**湖小鎮(zhèn)魅力。

2.實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，加大鄉(xiāng)域主干線和農(nóng)戶的環(huán)境衛(wèi)生整治，為鄉(xiāng)村旅游營造潔凈環(huán)境。

3.制作形象推介展示片，加強(qiáng)全鄉(xiāng)旅游資源推介。積極利用政府微信平臺、三峽日報、縣市電視臺大力宣傳報道鄉(xiāng)村旅游工作，提升全鄉(xiāng)文化旅游形象。