第一篇：鄉(xiāng)村旅游分析（范文模版）

鄉(xiāng)村旅游調(diào)分析

北京市的鄉(xiāng)村旅游，起步于上世紀(jì)九十年代初，經(jīng)歷了萌芽自發(fā)發(fā)展時(shí)期（1994年前）、政府引導(dǎo)成長(zhǎng)時(shí)期（1995年—2002年）、規(guī)范管理啟動(dòng)時(shí)期（2003年—2005年），已經(jīng)進(jìn)入到品質(zhì)提升發(fā)展時(shí)期（2006年起）。通過(guò)十幾年的發(fā)展，北京鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)迅速地發(fā)展壯大，走上了特色化發(fā)展和規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的道路。隨著黨關(guān)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)政策的提出與落實(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也在京郊各區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃中成為重要的環(huán)節(jié)。在北京市“十一五”規(guī)劃中，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游確定為解決“三農(nóng)問(wèn)題”的重要手段，2006年召開(kāi)的全市鄉(xiāng)村旅游工作會(huì)議，也將鄉(xiāng)村旅游與觀光休閑農(nóng)業(yè)明確為北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分，是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)與和諧社會(huì)的發(fā)展起到了不可替代的作用。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是和市場(chǎng)需求、資源條件關(guān)系極為密切的產(chǎn)業(yè)。其市場(chǎng)需求是會(huì)隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高、社會(huì)事業(yè)的進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的高低而發(fā)生變化的。因此，進(jìn)行該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)新需求調(diào)研是新時(shí)期以需求作為導(dǎo)向指導(dǎo)和引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。

在北京鄉(xiāng)村旅游從初級(jí)的吃住產(chǎn)品為主向以體驗(yàn)型、文化性、娛樂(lè)性產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，滿足游客未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的預(yù)期性需求，把握好未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向就顯的十分重要。

（一）未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的吸引力：鄉(xiāng)村性

分析發(fā)達(dá)國(guó)家走過(guò)的道路，在未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，對(duì)游客的最大的吸引力來(lái)源于“鄉(xiāng)村性”，不管鄉(xiāng)村旅游形式上有何種創(chuàng)新，但一定要保持原汁原味的“鄉(xiāng)村性”。

1、必須堅(jiān)持以農(nóng)為本

鄉(xiāng)村旅游必須以農(nóng)為本，它吸引人的核心魅力就是在于“農(nóng)耕景象”“農(nóng)家習(xí)俗”“農(nóng)民的憨厚淳樸”。正因?yàn)楝F(xiàn)在北京市區(qū)和城郊農(nóng)村生活形態(tài)和水平有錯(cuò)位和差異，才是城市人去鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)因。對(duì)于原來(lái)在鄉(xiāng)村生活過(guò)的人，去鄉(xiāng) 1

村旅游是回憶，是尋夢(mèng)；對(duì)于沒(méi)有在農(nóng)村生活過(guò)的人，到農(nóng)村是一種新的感受，農(nóng)村的山水、村宅、雞鴨鵝、莊家、甚至農(nóng)民干活的體驗(yàn)，都是他們所感興趣的。

2、妥善處理發(fā)展與保護(hù)的矛盾

學(xué)者們認(rèn)為游客不希望看到村民因?yàn)榘l(fā)展旅游業(yè)，因?yàn)樽陨淼牡絹?lái)而使得山林破壞，耕地遺棄。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景的研究中，學(xué)者們特別強(qiáng)調(diào)在發(fā)展的同時(shí)，要保護(hù)鄉(xiāng)村旅游的自然和文化傳統(tǒng)，即保護(hù)鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)村性”特征，認(rèn)為“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特賣點(diǎn)，是最重要的旅游吸引物。但隨著旅游規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及開(kāi)發(fā)的持續(xù)深入，鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)村性”特征會(huì)受到削弱，從而使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。因此，在發(fā)展策略上要變“給予游客們想要的”為“生產(chǎn)我們能出售的”，妥善處理發(fā)展與保護(hù)的矛盾，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略的重要內(nèi)容。

3、必須走與文化旅游相結(jié)合的道路

農(nóng)業(yè)是人類最古老的產(chǎn)業(yè)之一，農(nóng)業(yè)文明孕育了豐厚的鄉(xiāng)土文化。開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游所依托的資源是世代伴隨人類在鄉(xiāng)村地區(qū)繁衍、進(jìn)化，充滿生機(jī)、興旺的景象，能將游人融于其中的環(huán)境、氛圍和活動(dòng)。因此，鄉(xiāng)村旅游必須走與文化旅游相結(jié)合的道路，營(yíng)造良好的農(nóng)村社區(qū)環(huán)境，挖掘鄉(xiāng)土文化中豐富的營(yíng)養(yǎng)，才能持久而興旺的發(fā)展下去。

4、必須體現(xiàn)生態(tài)化思想

鄉(xiāng)村旅游源于人們對(duì)工業(yè)化、城市化負(fù)效應(yīng)的膩煩，和對(duì)鄉(xiāng)村恬靜、溫馨、無(wú)污染環(huán)境的向往與回歸。因此，鄉(xiāng)村旅游地的建設(shè)應(yīng)體現(xiàn)生態(tài)化思想，注重循環(huán)利用和節(jié)約能源，以保持鄉(xiāng)村的自然風(fēng)貌。比如選用“綠色”、無(wú)污染的鄉(xiāng)土和天然建筑材料，避免現(xiàn)代城市建筑痕跡的出現(xiàn)；多使用太陽(yáng)能、風(fēng)能、沼氣等再生能源；盡量通過(guò)設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)自然通風(fēng)、自然降溫、建材保溫以節(jié)約能源；屋頂、路面設(shè)計(jì)成集水系統(tǒng)，對(duì)雨水加以收集、儲(chǔ)存、凈化和利用等。

（二）在新農(nóng)村實(shí)現(xiàn)新生活的夢(mèng)想

回歸田園，是千百年來(lái)中國(guó)人的一種理想。而以縮短城鄉(xiāng)差距為目標(biāo)的社會(huì)

主義新農(nóng)村建設(shè)的開(kāi)展，將把這一理想轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)。在后工業(yè)化時(shí)代，鄉(xiāng)村將取代城市成為人類新的精神家園。這就是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極價(jià)值之所在，也是所有預(yù)測(cè)性需求的出發(fā)點(diǎn)。

1、從基礎(chǔ)設(shè)施的需求角度來(lái)看，在體現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌和中國(guó)傳統(tǒng)人居理念的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，達(dá)到二、三星酒店的水平（即一般城市居民居家的條件）。

2、從鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)需求角度來(lái)看，增強(qiáng)活動(dòng)參與性和互動(dòng)性，以致自己通過(guò)在鄉(xiāng)村的第二居所創(chuàng)造新的、個(gè)性化的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

3、從滿足人們休閑度假角度來(lái)看，度假型鄉(xiāng)村旅游類型，城市人的第二居所。

（三）發(fā)展建議

近年來(lái)政府主管部門絕大部分政策的正確性和及時(shí)性，比如由培育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步過(guò)渡到提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，從扶持單體建設(shè)到重視鄉(xiāng)村旅游區(qū)帶開(kāi)發(fā)，從注重硬件建設(shè)到開(kāi)始鄉(xiāng)村文化挖掘和鄉(xiāng)村旅游商品開(kāi)發(fā)等。因此，要進(jìn)一步實(shí)施這些政策，進(jìn)一步深化現(xiàn)有成果。

另一方面，也提出了一系列面向未來(lái)的政策建議。首先，政府相關(guān)部門應(yīng)建立協(xié)調(diào)機(jī)制，盡快組織力量進(jìn)行分類指導(dǎo)。從對(duì)需求的分析中可以看出，北京的鄉(xiāng)村旅游需求從高端的“野奢”型商務(wù)需求，到最普通的安全衛(wèi)生需求，層次非常豐富。需求的多樣化必然要求供給的多樣化。因此，行業(yè)主管部門必須針對(duì)不同的經(jīng)營(yíng)類型進(jìn)行分類指導(dǎo)，在現(xiàn)有的一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)之上，制定新的規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)，逐步用標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在多種檔次、多種層面上發(fā)展，而不是單純用行政命令的途徑和一刀切的方式來(lái)推進(jìn)開(kāi)發(fā)建設(shè)。

其次，當(dāng)前北京鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展問(wèn)題，不是市場(chǎng)需求不足的問(wèn)題，而是供給方面如何捕捉需求、不斷創(chuàng)新，進(jìn)而滿足市場(chǎng)需求的問(wèn)題。因此，應(yīng)積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)社會(huì)力量（尤其是城市的管理資源、科技資源）以適當(dāng)?shù)男问剑ㄈ玎l(xiāng)村旅游職業(yè)經(jīng)理人）參與到鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中來(lái)，以解決現(xiàn)有從業(yè)人員的創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題，為首都鄉(xiāng)村旅游上一個(gè)新臺(tái)階提供源源不斷的新鮮血液，保障整個(gè)行業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。

第二篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村開(kāi)展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗（民族）文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)[1]。盡管鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)起步較晚，但由于迎合了城市居民對(duì)回歸自然和田園生活的體驗(yàn)需求，迅速的發(fā)展起來(lái)，并成為目前很受歡迎的一種旅游方式[2-3]。

山區(qū)鄉(xiāng)村旅游指開(kāi)展于山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游。我國(guó)山區(qū)面積大，人口多，在全國(guó)2 300多個(gè)縣級(jí)行政單位，有1 500多個(gè)是山區(qū)縣（市、區(qū)）；在我國(guó)55個(gè)少數(shù)民族中，有50個(gè)主要繁衍生息在山區(qū)，因此，目前我國(guó)很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游和民族鄉(xiāng)村旅游都是在山區(qū)開(kāi)展的。我國(guó)的山區(qū)有其獨(dú)特的特征，表現(xiàn)為地形上的隆起和經(jīng)濟(jì)上的低谷，全國(guó)絕大多數(shù)的貧困人口也分布于山區(qū)，在山區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)振興山區(qū)經(jīng)濟(jì)、解決山區(qū)貧困問(wèn)題等具有重要的作用。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地?cái)?shù)量越來(lái)越多，分布區(qū)域越來(lái)越廣泛，模式越來(lái)越多樣化，然而，越來(lái)越多的問(wèn)題也開(kāi)始出現(xiàn)，如鄉(xiāng)土氣息日漸缺失，旅游產(chǎn)品特色趨同等，導(dǎo)致部分山區(qū)鄉(xiāng)村景點(diǎn)逐漸喪失了吸引力，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也因此面臨一些困境。筆者試圖通過(guò)分析山區(qū)鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的問(wèn)題，尋找山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)化策略，為山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)。

1.1 山區(qū)旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境質(zhì)優(yōu)。

我國(guó)山區(qū)面積廣大，且高級(jí)別的旅游資源主要集中在以山地面積為主的中西部地區(qū)。山區(qū)山巒重迭、密水相間、植被茂密、物種繁多，旅游資源豐富多樣，再加上地形復(fù)雜，氣候類型多樣，生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越，自然條件差異顯著，并且旅游資源在空間分布上特色各異，可選擇的旅游項(xiàng)目很多，如觀光、探險(xiǎn)、考察等，能分別滿足不同群體游客的需求。另外，山區(qū)的村莊綠蔭環(huán)抱，溪水清澈，空氣清新，民風(fēng)淳樸，自然生態(tài)條件十分優(yōu)越，更符合游客休閑的需要及對(duì)鄉(xiāng)村的真實(shí)感受。

1.2 受城市化影響較少，后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

山區(qū)由于交通不便，歷來(lái)受外界的影響較小。由于現(xiàn)代文明對(duì)鄉(xiāng)村的介入較少，不少山區(qū)還保留著大量原始、獨(dú)特的奇風(fēng)異俗，也尚有許多頗具特色的鄉(xiāng)村旅游地尚未開(kāi)發(fā)，特別是在交通不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)山區(qū)，更是保留了原汁原味的鄉(xiāng)村景觀和風(fēng)情，這些尚未開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游地大多數(shù)都位于偏僻的地方，地方經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、工業(yè)落后、交通不便，因而不為外界所知。但是，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景卻十分優(yōu)美，并且保存了眾多原始奇特的自然景觀和古樸濃郁的民族文化，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

1.3 山區(qū)鄉(xiāng)村旅游符合游客新的心理需求。

從游人需求來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越來(lái)越成熟，他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)的需求逐漸由單一性向多樣性擴(kuò)展。以往城市居民到郊區(qū)出游受條件限制，大都出游單一，早出晚歸，過(guò)夜者甚少，現(xiàn)在則呈現(xiàn)多樣化、差異化。過(guò)去游客只關(guān)注休閑，現(xiàn)在更多的走向了體驗(yàn)、娛樂(lè)、教育等全方位的層次。山區(qū)特有的資源，讓游客觀有風(fēng)景，食有美味，住有條件，購(gòu)有特產(chǎn)，玩有體驗(yàn)，給了游客自由體驗(yàn)的基石，無(wú)論是哪一種群體的游客，均能在山區(qū)找到多樣化的旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品。

1.4 地理位置由劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)。

隨著交通條件的改善，游客的出行線路在空間上延展開(kāi)來(lái)，由近郊逐漸向遠(yuǎn)郊延伸[4]。根據(jù)對(duì)四川省城市居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的空間距離選擇比以往增大，居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游出游半徑逐步擴(kuò)大，約有59%的游客選擇的出游半徑為1~3 h車程的范圍；32.1%的自駕車旅游者選擇1~2日游，38.5%的自駕車受訪者認(rèn)為周末理想的出游距離為100~200 km,超過(guò)了以往只屬于城市周邊的近郊型鄉(xiāng)村旅游，地處遠(yuǎn)郊的山區(qū)進(jìn)入了這個(gè)圈層。隨著各地城市化建設(shè)步伐的加快，近郊工業(yè)氣息大增，遠(yuǎn)郊因發(fā)展滯后，環(huán)境純自然，食品純天然，成了吸引游客的亮點(diǎn)，離市區(qū)較遠(yuǎn)的山區(qū)成為鄉(xiāng)村旅游的新客源地。

盡管山區(qū)鄉(xiāng)村旅游有很多開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但從最初對(duì)近郊型鄉(xiāng)村旅游的模仿發(fā)展到現(xiàn)在，不可避免地出現(xiàn)了許多問(wèn)題，導(dǎo)致山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地沒(méi)有突出地域的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展遲緩。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題。

2.1 模式單一，功能單調(diào)。

最初的山區(qū)鄉(xiāng)村是從對(duì)近郊型鄉(xiāng)村旅游的模仿和學(xué)習(xí)開(kāi)始的，旅游地具有簡(jiǎn)單的觀光和休閑功能，其主要特點(diǎn)是“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”，此時(shí)的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游和近郊型的鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有本質(zhì)的差別，游客對(duì)旅游目的地的要求不高，只要能感受鄉(xiāng)村寧?kù)o悠然的生活氣息就可以了，于是，以“農(nóng)家樂(lè)”為代表的鄉(xiāng)村旅游大行其道。可以說(shuō)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，這種結(jié)構(gòu)單

一、功能單調(diào)的的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游形式還是滿足了很多游客的需求。

然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，城市居民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游也提出了更高的要求，不僅希望能夠觀光和休閑，還希望鄉(xiāng)村旅游地能夠提供更豐富的體驗(yàn)、教育、娛樂(lè)、度假等方面的功能。但直至現(xiàn)在，山區(qū)仍然有許多鄉(xiāng)村旅游地沿用初時(shí)的經(jīng)驗(yàn)與模式，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容千篇一律，無(wú)法滿足游客的要求，更沒(méi)有突出山區(qū)的優(yōu)勢(shì)，功能單調(diào)。

而近郊型鄉(xiāng)村旅游由于交通方便，距離客源地較近，更能吸引游客，導(dǎo)致山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)入瓶頸階段，走入困境。

2.2 旅游產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重，缺乏地方特色。

山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從最初的農(nóng)家樂(lè)，到現(xiàn)在的民俗村寨到度假休閑村，似乎類型多樣，但真正具有地方特色的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品很少。首先，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源性質(zhì)類同，均以山區(qū)、鄉(xiāng)村、生態(tài)做為主打品牌；其次，同一區(qū)域的山區(qū)在地貌、人文環(huán)境、歷史傳承方面類似，加上面向同類同區(qū)域的客源市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)模式單一，近距離范圍內(nèi)山區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨同化和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象嚴(yán)重；另外，從空間分布上來(lái)看，地域之間趨同、區(qū)縣之間趨同、村域之間趨同，比如，從青海到西藏到甘肅到四川，都有藏族風(fēng)情的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，但各地的開(kāi)發(fā)模式甚至待客模式均相同，沒(méi)有鮮明的地方特色。缺乏特色的旅游地是沒(méi)有生命力的，會(huì)導(dǎo)致游客的重游率越來(lái)越低，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游也就因此失去了生存和發(fā)展的支撐。

2.3 景觀城市化和人工化嚴(yán)重。

世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織指出：“鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特賣點(diǎn)”。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的核心在于“鄉(xiāng)村”和其特有的山區(qū)氣息，然而，在很多山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地，旅游開(kāi)發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有了解游客的真正需求，誤以為將鄉(xiāng)村的景觀建設(shè)的漂亮就是吸引游客的殺手锏，于是將原有的純樸自然鄉(xiāng)村景觀改造成城市的翻版，統(tǒng)一化的墻面，標(biāo)準(zhǔn)化的建筑，規(guī)范的市場(chǎng)，現(xiàn)代化設(shè)施，一應(yīng)俱全，將山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地變成了“山區(qū)鄉(xiāng)村土地上的城鎮(zhèn)”，不僅破壞了自然生態(tài)系統(tǒng)，也使其失去了濃郁的鄉(xiāng)土氣息[4],同時(shí)也使游客失去了選擇和興趣。

2.4 旅游要素結(jié)構(gòu)不合理，形象不突出。

旅游者對(duì)客源地的選擇因時(shí)因地而變化，但受市場(chǎng)歡迎的旅游目的地必須高度關(guān)注要素結(jié)構(gòu)的合理性。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地特色的缺乏是因?yàn)椴涣私庥慰偷恼鎸?shí)需求，其旅游要素結(jié)構(gòu)的不合理性降低了消費(fèi)者對(duì)山區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地的興趣和選擇意向。游客選擇山區(qū)鄉(xiāng)村旅游，是希望能夠真正看到山景，體會(huì)到山情，品嘗到山味，感受到山風(fēng)，然而目前一大批山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地提供了和近郊鄉(xiāng)村旅游一模一樣的產(chǎn)品，沒(méi)有注重游客選擇的吃、住、行、游、娛、購(gòu)各要素的合理搭配與環(huán)境的協(xié)調(diào)，沒(méi)有打造出真正的鄉(xiāng)村旅游目的地形象。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)優(yōu)化策略。

3.1 去城市化，還原鄉(xiāng)村印象。

山區(qū)鄉(xiāng)村旅游與近郊型鄉(xiāng)村旅游相比，“鄉(xiāng)村” 的優(yōu)勢(shì)更明顯，在開(kāi)發(fā)中，應(yīng)盡可能的還原質(zhì)樸天然的鄉(xiāng)村面貌。鄉(xiāng)土情結(jié)是引發(fā)鄉(xiāng)村旅游的根本動(dòng)力，其發(fā)生地是“鄉(xiāng)村”，必然有區(qū)別于城市或城鎮(zhèn)的本質(zhì)屬性[5]。城市化的喧囂和忙碌是游客特意逃避的，因此，區(qū)別于城市性的鄉(xiāng)村印象是山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的基本動(dòng)力，也是山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特的賣點(diǎn)和可持續(xù)發(fā)展的依托。近郊型的鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)的首要問(wèn)題是城市化的傾向，而這點(diǎn)恰好是山區(qū)鄉(xiāng)村可以彌補(bǔ)的。山區(qū)鄉(xiāng)村清晨安詳，夜晚寧?kù)o，這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村印象最符合游客對(duì)于“鄉(xiāng)村”的心理感受，故在山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，盡可能的遠(yuǎn)離城市化的影響，還原農(nóng)村本色，展現(xiàn)農(nóng)家風(fēng)情。讓游客的腳步在山區(qū)鄉(xiāng)村空間里旅行，精神在山區(qū)鄉(xiāng)村概念中旅行，將山區(qū)鄉(xiāng)村的本土面貌完整地展現(xiàn)于游客面前。

3.2 延長(zhǎng)旅游時(shí)間，打造“短期休閑度假模式”的游憩空間。

隨著我國(guó)對(duì)節(jié)假日的進(jìn)一步調(diào)整，短時(shí)間的假期越來(lái)越多，再加上平日的雙休日，城市居民的休閑習(xí)慣也隨之改變，越來(lái)越多的游客傾向于“短距離、長(zhǎng)時(shí)間”的休閑方式。國(guó)家旅游局抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，成都市民外出旅游住宿為0夜的人數(shù)比例為59.3%,但在關(guān)于希望的逗留時(shí)間調(diào)查時(shí)，有高達(dá)40.6%的被調(diào)查者愿意在鄉(xiāng)村旅游住宿[6],這說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游的度假市場(chǎng)很大，但近郊型的旅游地沒(méi)有將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的客源市場(chǎng)。城郊型的鄉(xiāng)村旅游地距城市中心區(qū)近，交通發(fā)達(dá)，大部分游客的逗留時(shí)間為半天到一天，但山區(qū)一般距中心城市有一定的距離，一天或半天之內(nèi)的旅途會(huì)讓游客疲憊，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，可將其距離上的劣勢(shì)變?yōu)殚_(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開(kāi)展生態(tài)觀光游、青山綠水休閑游、綠色生態(tài)考察游、原始森林探險(xiǎn)游等多主題的旅游活動(dòng)，有效延長(zhǎng)旅游時(shí)間，打造旅游度假花費(fèi)不高，適合2~3 d天的短期度假，與周末雙休日和新的假日制度的閑暇時(shí)間相符合的“短期休閑度假地”，讓游客在悠閑的鄉(xiāng)村環(huán)境中度過(guò)長(zhǎng)短適中的假期，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)從觀光到度假旅游方式的升級(jí)。

3.3 開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村性強(qiáng)的原生態(tài)旅游商品。

與近郊型鄉(xiāng)村旅游地相比，山區(qū)鄉(xiāng)村具有的最大優(yōu)勢(shì)是尚未受到太多外界的影響而保留了相對(duì)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生活方式，以及與此相關(guān)的鄉(xiāng)土氣息濃厚的鄉(xiāng)村旅游商品。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的關(guān)系十分密切，在不同的環(huán)境中形成了不同的鄉(xiāng)村旅游商品，即使同一種人文環(huán)境，在不同的自然條件下又有不同的特征，如當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、手工技藝、民族服飾等，都是游客感興趣的內(nèi)容。從工業(yè)文明中逃離出來(lái)的人們要體驗(yàn)的是地道的農(nóng)業(yè)文明，而不是工業(yè)文明的復(fù)制品，真正富有鄉(xiāng)土特色的產(chǎn)品才是有生命力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。山區(qū)鄉(xiāng)村日常生活中很普通的東西，如田間地頭的水果，現(xiàn)摘的毛豆等帶著露水和泥土氣息的農(nóng)作物對(duì)看慣了超市里商品的游客來(lái)說(shuō)，具有巨大的吸引力；還有城里不易買到的商品，如農(nóng)民自家生產(chǎn)的最接近生活的最綠色的最生態(tài)的，也是受游客歡迎的；還有些是具有地域、民俗特色的商品，特別是地域文化明顯或少數(shù)民族地區(qū)的民俗原生態(tài)產(chǎn)品，均是近郊型鄉(xiāng)村旅游地所缺乏的。鄉(xiāng)村旅游本身是一種大規(guī)模的城鄉(xiāng)交流活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在價(jià)值及附加值都經(jīng)由交流的過(guò)程表現(xiàn)出來(lái)。因此，將原生態(tài)的文化和產(chǎn)物在交流展現(xiàn)給游客，是山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重要基石。

3.4 與生態(tài)旅游相結(jié)合，營(yíng)造“四園”氛圍。

從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的哲學(xué)淵源來(lái)看，進(jìn)入后工業(yè)文明以來(lái)，都市的喧囂，環(huán)境的惡化，工作節(jié)奏的加快，時(shí)刻激發(fā)著人類思想最深處貼近自然、與自然融為一體的“天人合一”思想，推動(dòng)著旅游者遠(yuǎn)離城市，走進(jìn)田園，“回歸鄉(xiāng)村”正是“回歸自然”的一個(gè)部分[7]。山區(qū)擁有山體的天然，具有生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，能夠較好地滿足旅游者對(duì)回歸自然的強(qiáng)烈向往，因此，從本質(zhì)上說(shuō)，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在山區(qū)這個(gè)特定區(qū)域的一種旅游形式，而這種旅游形式必須與生態(tài)旅游相結(jié)合才能突出其魅力。

游客對(duì)山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地的期望是要有優(yōu)美的風(fēng)景、保持完好的山體自然生態(tài)、村莊與自然構(gòu)成一種和諧關(guān)系和有機(jī)的整體，從而能夠達(dá)到休閑、身心放松、娛樂(lè)、健身等目的，這種期望體現(xiàn)出游客對(duì)于山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的需求。首先，它必須是鄉(xiāng)村的環(huán)境，是具有鄉(xiāng)土特點(diǎn)的“田園”；其次，它應(yīng)該是能夠讓游客感到賞心悅目和快樂(lè)的“樂(lè)園”；它還應(yīng)該是生態(tài)環(huán)境良好、鳥(niǎo)語(yǔ)花香的“花園”；最后，它應(yīng)該是可以讓游客放下一切煩惱，放松心情的“家園”。這“四園”的氛圍是山區(qū)鄉(xiāng)村提供給游客的精神產(chǎn)品，也是目前追求自然和生態(tài)旅游的旅游者希望在鄉(xiāng)村旅游中達(dá)到的高質(zhì)量體驗(yàn)。因此，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)圍繞“四園”環(huán)境，營(yíng)造“家”的氛圍，為城市居民打造第二個(gè)“家”。

第三篇：鹽城鄉(xiāng)村旅游swot分析

鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

隨著江蘇沿海開(kāi)發(fā)提升到國(guó)家戰(zhàn)略，鹽城旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期。本文運(yùn)用SWOT有事、弱勢(shì)、機(jī)遇、威脅分析方法對(duì)鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件進(jìn)行總體評(píng)價(jià)，為鹽城制定相關(guān)鄉(xiāng)村旅游政策提供參考。

一、優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1、鹽城鄉(xiāng)村自然條件優(yōu)越

鹽城地處北緯32°34′～34°28′，東經(jīng)119°27′～120°54′之間。東臨黃海，南與南通市、泰州市接壤，西與淮安市、揚(yáng)州市毗鄰，北隔灌河與連云港市相望。鹽城有著得天獨(dú)厚的土地、海洋、灘涂資源，是江蘇省土地面積最大、海岸線最長(zhǎng)的地級(jí)市。全市土地總面積1.7萬(wàn)平方公里，其中沿海灘涂面積45.53萬(wàn)公頃，占全省沿海灘涂面積的75%；海岸線長(zhǎng)582公里，占全省海岸線總長(zhǎng)度的56%。射陽(yáng)河口以南沿海地段還以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被稱之為“黃金海岸”，是江蘇最大、最具潛力的土地后備資源。鹽城市位于亞熱帶季風(fēng)型氣候區(qū)，日照充足，雨量充沛，氣候宜人，四季分明。獨(dú)特怡人的自然環(huán)境是鹽城市開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)良載體和富有魅力的游覽、體驗(yàn)對(duì)象。

2、旅游資源豐富

全市現(xiàn)有對(duì)外開(kāi)放景點(diǎn)40多個(gè)，其中省級(jí)文保單位15個(gè)，3A級(jí)景區(qū)2個(gè)，2A級(jí)景區(qū)1個(gè)，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1個(gè)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)。市域東部擁有太平洋西海岸、亞洲大陸邊緣最大的海岸型濕地，被列入世界重點(diǎn)濕地保護(hù)區(qū)，正在規(guī)劃建設(shè)鹽城濕地生態(tài)國(guó)家公園，打造“東方濕地之都”。濕地保護(hù)區(qū)內(nèi)建有世界上第一個(gè)野生麋鹿保護(hù)區(qū)和國(guó)家級(jí)珍禽自然保護(hù)區(qū)，為聯(lián)合國(guó)人與自然生物圈成員。大豐野生麋鹿保護(hù)區(qū)目前麋鹿種群600多頭，其野生種群總量、繁殖率和存活率均居世界首位。國(guó)家級(jí)珍禽自然保護(hù)區(qū)有國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的一類野生動(dòng)物12種，國(guó)家二類重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物67種，每年來(lái)此越冬的丹頂鶴達(dá)到1200多只，占世界野生種群的60%以上。市域西部地處里下河地區(qū)腹地，大縱湖、九龍口、馬家蕩等湖泊水域面積近百平方公里，為典型的瀉湖型湖蕩濕地。面積10多萬(wàn)畝的海濱林場(chǎng)和遼闊的海濱草原，集藍(lán)天、大海、海涂、森林、草原、珍稀動(dòng)植物等于一體，具有與基巖海岸和砂質(zhì)海岸迥然不同的海濱風(fēng)光。鹽城不僅資源豐富、生態(tài)獨(dú)特，民俗文化特色也很鮮明。鹽城是淮劇的發(fā)源地，素有“淮劇之鄉(xiāng)”、“小戲之鄉(xiāng)”、“現(xiàn)代戲之鄉(xiāng)”的美稱。歷史上名人和名勝古跡較多。市區(qū)有南宋丞相陸秀夫祠堂、明末書法家宋曹故居等人文景觀，大豐市白駒鎮(zhèn)是《水滸》作者施耐庵的故里，東臺(tái)西溪有北宋宰相范仲淹的“讀書堂”，亭湖便倉(cāng)有北宋宰相卞濟(jì)手植的“枯枝牡丹”。現(xiàn)代著名外交家喬冠華、馬克思主義理論家胡喬木的故鄉(xiāng)也在鹽城市境內(nèi)。

3、鹽城農(nóng)業(yè)資源豐富

農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)突出。鹽城市江蘇最大的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地，已建成8個(gè)全國(guó)商品糧基地縣、一個(gè)優(yōu)質(zhì)油料基地縣和6個(gè)優(yōu)質(zhì)棉基地縣，海洋及動(dòng)植物資源豐富。糧棉油、桑果菜和禽蛋魚(yú)等主要農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)規(guī)模和總量均位居全省首位。無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證居全省之首，全市有4個(gè)縣列入省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證；通過(guò)省級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的種植業(yè)產(chǎn)地有212個(gè)、面積223萬(wàn)畝，畜牧業(yè)產(chǎn)地

87個(gè)、畜禽規(guī)模1799萬(wàn)頭（只）。新建國(guó)家和省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)5個(gè)，省級(jí)外向型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地6個(gè)。通過(guò)認(rèn)定的有機(jī)食品基地2個(gè)10.2萬(wàn)畝、綠色食品基地6個(gè)2.2萬(wàn)畝。全市獲得有機(jī)食品、綠色食品和無(wú)公害食品稱號(hào)的產(chǎn)品共有179個(gè)。可開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)等生態(tài)旅游。季風(fēng)盛行，四季分明，雨水豐沛，雨熱同季，日照充足，無(wú)霜期長(zhǎng)。這種氣候，既有利于稻、麥、棉的生長(zhǎng)，又有利于大豆、油菜、花生等油料作物以及蔬菜和果樹(shù)的種植；也有利于魚(yú)、蟹、對(duì)蝦、貝類等水產(chǎn)品的養(yǎng)殖。

4、交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)

鹽城交通便捷，基本形成高速公路、鐵路、航空、海運(yùn)四位一體的立體化交通網(wǎng)絡(luò)。民航開(kāi)通了至北京、廣州、溫州及韓國(guó)首爾的國(guó)際航班，是江蘇省第二個(gè)開(kāi)通國(guó)際航線的城市；新長(zhǎng)鐵路已開(kāi)通至全國(guó)鐵路客貨運(yùn)；大豐港為國(guó)家一類港口；高速公路四通八達(dá)，蘇通大橋開(kāi)通后鹽城已融入上海 2.5 小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。

5、日益擴(kuò)大的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求

據(jù)國(guó)家旅游局的最新測(cè)算，目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到三億人次，旅游收入超過(guò)400億元，占全國(guó)出游總量的近三分之一。據(jù)介紹，目前全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個(gè)省區(qū)市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個(gè)黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬(wàn)人次的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在鹽城大豐境內(nèi)還有面積達(dá)300平方公里的“上海大豐農(nóng)場(chǎng)”，由上海農(nóng)場(chǎng)、海豐農(nóng)場(chǎng)和川東農(nóng)場(chǎng)組成，安置知識(shí)青年和關(guān)押勞教人員，最盛期擁有8萬(wàn)知青。農(nóng)場(chǎng)每年供應(yīng)上海糧油等物產(chǎn)，是上海糧食生產(chǎn)基地和規(guī)模化畜禽生產(chǎn)基地。大豐農(nóng)場(chǎng)作為上海的“飛地”，當(dāng)?shù)鼐用駬碛猩虾艏ㄓ蒙虾Ｔ挘瑓⒓由虾Ｊ衅胀ㄈ罩聘叩冉逃y(tǒng)一考試。[5]

二、劣勢(shì)（Weaknesses）1缺乏整體規(guī)劃指導(dǎo)

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒(méi)有形成有效合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開(kāi)發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)以及對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對(duì)農(nóng)村其它資源的開(kāi)發(fā)和利用。由于資金缺乏，沒(méi)有對(duì)旅游資源進(jìn)行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開(kāi)發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)，有的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，人工痕跡過(guò)于明顯，農(nóng)村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴(yán)重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色。

2、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏鄉(xiāng)村特色品牌

目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，而對(duì)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開(kāi)發(fā)重視不夠。鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)分地依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出。此外，中國(guó)還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。

3、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，管理和服務(wù)水平偏低

開(kāi)發(fā)時(shí)間較短，處于起步階段，所以基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)薄弱。并且比較分散，清潔衛(wèi)生條件差，不能滿足游客的需要。

三、機(jī)遇（Opportunities）

1、省市政府的大力支持

自2006年來(lái)，推行“六大工程”，09年鹽城市政府提出大力促進(jìn)鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，組織召開(kāi)旅游工作洽談會(huì)，加大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織推進(jìn)力度。

2、江蘇沿海開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略對(duì)鹽城鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)

2009年6月10日，國(guó)務(wù)院第68次常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，充分發(fā)揮其潛力，成為鹽城旅游的重要一環(huán)，鹽城成為沿海開(kāi)發(fā)的三大城市之一。

3、上海世博會(huì)的舉辦為其提供巨大客源動(dòng)力

鹽城處于上海2.5小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，具有較好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，做好宣傳促銷，使游客能被鹽城鄉(xiāng)村旅游所吸引。尤其是長(zhǎng)江三角洲附近。

四、威脅（threats）

1、周邊地區(qū)對(duì)鹽城鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了巨大威脅

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)各地都得到了巨大的發(fā)展，一定區(qū)間內(nèi)旅游地區(qū)之間存在或多或少的敵意，使得旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)突出。因此，如何完善古鎮(zhèn)是鹽城鄉(xiāng)村旅游能發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、鄉(xiāng)村旅游資源遭到破壞和特色退化

由于缺乏專家指導(dǎo)，一些經(jīng)營(yíng)管理者缺乏對(duì)其實(shí)質(zhì)的認(rèn)識(shí)，缺少對(duì)生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識(shí)。盲目迎合一些旅游者的需求，使鄉(xiāng)村旅游的資源可持續(xù)性得到了威脅。

五、結(jié)論

綜上所述，鹽城旅游鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)有著得天獨(dú)厚的條件，而且面臨較好的發(fā)展機(jī)遇，但仍然面臨很多的挑戰(zhàn)和威脅，與東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，鹽城鄉(xiāng)村旅游仍然處于探索階段，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時(shí)候可以結(jié)合自身資源，地理環(huán)境等，借鑒發(fā)達(dá)省份的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)自主發(fā)展，另一方面可以通過(guò)招商引資借入外部力量協(xié)助發(fā)展，不管采取何種方式，都必須注重旅游資源的保護(hù)，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

第四篇：鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,贏利點(diǎn)分析

北京創(chuàng)行合一旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，贏利點(diǎn)分析

地產(chǎn)、餐飲、住宿、娛樂(lè)活動(dòng)等等都可以作為鄉(xiāng)村旅游的贏利點(diǎn)···許多旅游投資商現(xiàn)在都在投資景區(qū)，但對(duì)于景區(qū)的投資模式與盈利模式完全沒(méi)有搞清楚，不清楚自己到底是為啥做鄉(xiāng)村旅游，更不清楚將來(lái)計(jì)劃怎么搞鄉(xiāng)村旅游。筆者在這里提出幾個(gè)贏利點(diǎn)設(shè)計(jì)的突破路徑：

第一：門票收益。一個(gè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)要想在門票上獲取收益，未嘗不可，盡管有很多高調(diào)論者要廢除門票收取費(fèi)用，但是我國(guó)現(xiàn)有景區(qū)百分之九十以上的還是以門票收益作為主要收入來(lái)源，所以鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也不要搞例外，關(guān)鍵是要做到門票收的合理收的有理由，不能啥也沒(méi)有就讓游客掏門票來(lái)買單。一方面從做景區(qū)游樂(lè)休閑內(nèi)容，另一方面做景區(qū)附加服務(wù)來(lái)使門票價(jià)值理所應(yīng)當(dāng)。比如我可以收20的門票，但是我最后給游客一盒草莓；或者我收20的門票但可以進(jìn)來(lái)兩次，降低游客所花費(fèi)的心理價(jià)值，提供高價(jià)值的休閑服務(wù)。

第二：餐飲、住宿收益。這是大多數(shù)景區(qū)都會(huì)想到的，計(jì)劃將來(lái)做餐飲或者做住宿。其實(shí)這是除了景區(qū)之外的其他商業(yè)也具有的模式，住宿有特色酒店、連鎖酒店等業(yè)態(tài)，吃飯有餐館、小吃街、城市商業(yè)街等等，通過(guò)餐飲、住宿收益確定盈利模式時(shí)，就必須做到讓游客沒(méi)得選擇，必須在這里吃和住才能保證這種盈利模式的可行性。比如一個(gè)景區(qū)設(shè)置了四個(gè)小時(shí)的游樂(lè)內(nèi)容，中間肯定有一頓飯的時(shí)間，增加了需求，同時(shí)我們通過(guò)景區(qū)特色餐飲來(lái)滿足游客的好奇和需求，這樣餐飲收入就變的名正言順了。同樣，住宿也是，六七個(gè)小時(shí)的游樂(lè)內(nèi)容，加上晚上還有活動(dòng)內(nèi)容，給游客制造不得不住的理由···

第三：綜合收益。這種路徑就需要一套完整的模式設(shè)計(jì)體系。而不是想到哪里我就計(jì)劃掙哪里的錢。比如一個(gè)景區(qū)出售土雞蛋，順理成章掙了商品的錢，還提供景區(qū)土特產(chǎn)品的送貨上門，還掙了這套流程的錢。再比如一個(gè)景區(qū)有好的環(huán)境，提供了一套可以寫生的服務(wù)與環(huán)境，對(duì)于這種市場(chǎng)客群，他掙了其他的附加值。旅游最終要通過(guò)的是這種旅游手段來(lái)提高產(chǎn)品自身的附加值，附加值如何提升就是一個(gè)完整規(guī)劃所要解決的問(wèn)題。

第四：品牌收益。裸心谷有好多地方要加盟，這是品牌的結(jié)果。也是新生代旅游景區(qū)發(fā)展的模式之一。通過(guò)對(duì)自身產(chǎn)品和服務(wù)的不斷升級(jí)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延

北京創(chuàng)行合一旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院

伸和自身品牌美譽(yù)度的提升來(lái)提高景區(qū)的品牌價(jià)值，打造品牌的主要目標(biāo)是形成游客的心理預(yù)期。

第五篇：德清縣特色鄉(xiāng)村旅游分析

德清縣特色鄉(xiāng)村旅游分析

容摘要：隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)外相關(guān)行業(yè)的推動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)近幾年我國(guó)得到了較快的發(fā)展，其發(fā)展形式多種多樣，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用有目共睹。對(duì)德清縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀分析，主要表現(xiàn)為：

1、“農(nóng)家樂(lè)”

2、“洋家樂(lè)”，并且進(jìn)行自我剖析，在此基礎(chǔ)上提出自己初步的職業(yè)規(guī)劃。

關(guān)鍵詞特色鄉(xiāng)村旅游旅游人才農(nóng)家樂(lè)

景區(qū)開(kāi)發(fā)與管理專業(yè)是我們學(xué)院的一個(gè)特色專業(yè)，在全省乃至全國(guó)景區(qū)開(kāi)發(fā)與管理專業(yè)較少，學(xué)院針對(duì)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整教學(xué)計(jì)劃，根據(jù)景區(qū)專業(yè)的特點(diǎn)及行業(yè)對(duì)人才的需求開(kāi)設(shè)相應(yīng)的專業(yè)基礎(chǔ)課程和核心專業(yè)課程，同時(shí)更加重視對(duì)景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理能力方面的培養(yǎng)。開(kāi)展與景區(qū)企業(yè)的合作，還設(shè)置景區(qū)開(kāi)發(fā)與管理專業(yè)的實(shí)習(xí)生到景區(qū)跟崗和頂崗實(shí)習(xí)，這也是我們學(xué)院的一大特色。作為專科生的我，要與本科生一同競(jìng)爭(zhēng)要面對(duì)的是巨大的挑戰(zhàn)。結(jié)合實(shí)際，.對(duì)德清縣特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)行可行性分析。

（一）德清縣特色鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近幾年來(lái)，德清縣農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游工作按照“提升發(fā)展、打造特色”的要求，進(jìn)一步整合、挖掘各類資源要素，積極發(fā)展休閑觀光旅游、休閑觀光農(nóng)業(yè)等項(xiàng)目，做新、做精、做優(yōu)、做特、做大、做強(qiáng)農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了健康有序的發(fā)展。至2009年底，全縣農(nóng)家樂(lè)102家，床位1236張，餐位11698席，去年共接待游客121.8萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入6453.2萬(wàn)元。2010年上半年，接待游客72.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3148萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22%。2010年全縣農(nóng)家樂(lè)全年共接待游客121.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38%，營(yíng)業(yè)收入6456萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35%。農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游已成為該縣農(nóng)民增收的一個(gè)重要手段。目前，全縣已有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游休閑示范點(diǎn)1家，省級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色村3個(gè)、特色點(diǎn)2個(gè)、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)40家，其中四星級(jí)5家，三星級(jí)14家，二星級(jí)21家，并呈現(xiàn)出方興未艾的趨勢(shì)。

（二)德清縣特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式分析

1、總體模式

打造特色，進(jìn)一步創(chuàng)新農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有其地域、環(huán)境、文化、民風(fēng)等方面的因素，在發(fā)展過(guò)程中因地制宜，有的放矢，防止相互效仿、惡性競(jìng)爭(zhēng)。不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)體制和經(jīng)營(yíng)方式，在發(fā)展農(nóng)戶單體經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，探求公司、股份制經(jīng)營(yíng)形式，當(dāng)前出現(xiàn)的三合鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)依托下渚湖景區(qū)、何村“城仙居”及租地方式、勞嶺村國(guó)際友人租舊房改造、新建的會(huì)所度假式，戶外俱樂(lè)部基地式的，楊墩村的“農(nóng)莊式”等多種形式的農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游，出現(xiàn)了許多新的形式和模式，已形成不同形式的三大農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)塊。德清縣將繼續(xù)依靠德清的生態(tài)環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢(shì)打造自己的鄉(xiāng)村游品牌。

2、特色模式

以“洋家樂(lè)”為代表的國(guó)際化鄉(xiāng)村旅游，目前已建成或在建的有，南非人利用農(nóng)家舊房改造的三九塢老家，三九塢“洋家樂(lè)”推崇低碳環(huán)保的經(jīng)營(yíng)理念；同家鄉(xiāng)村樂(lè)園把優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然文化、農(nóng)情野趣體驗(yàn)活動(dòng)都轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意休閑旅游商品供游客購(gòu)買，推出崇尚自然奢華的驛站；杭州美術(shù)家協(xié)會(huì)所在的具有蘇式古樸懷舊風(fēng)格的莫干書院；法國(guó)人集中日韓風(fēng)格一體的莊園式山里茶園會(huì)所；上海單車俱樂(lè)部利用農(nóng)民泥房改造的騎跡山莊；采用租賃式的城仙居；具有濃郁江南庭院風(fēng)格的銅官莊養(yǎng)生居，園林建筑設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，環(huán)境優(yōu)美，服務(wù)周到；利用民國(guó)舊居改造的名家畫廊等。

（三）德清縣鄉(xiāng)村旅游對(duì)旅游專業(yè)人才的需求

近期，德清縣旅游管理局提出“三舉措”狠抓人才隊(duì)伍建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)旅游人才資源可持續(xù)開(kāi)發(fā)和旅游業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的良性互動(dòng)。縣風(fēng)景和旅游管理局今年在“抓人才，樹(shù)先鋒”的精神指導(dǎo)下，采取多種舉措狠抓人才隊(duì)伍建設(shè)。隨著德清旅游事業(yè)的迅猛發(fā)展，我縣目前旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題也有所凸顯：旅游飯店中高星級(jí)飯店缺少，整體服務(wù)管理水平落后；旅行社中缺少中級(jí)、高級(jí)導(dǎo)游人員；旅游景區(qū)內(nèi)缺少優(yōu)秀景區(qū)講解員和管理方面的人才等現(xiàn)狀。此現(xiàn)狀的出現(xiàn)從側(cè)面表明我縣旅游人才缺口增大，導(dǎo)致縣內(nèi)已有旅游人才已經(jīng)不滿足我縣旅游事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)德清縣把“精技能、高專業(yè)”高校旅游人才列為我縣緊缺型人才。

四、自我剖析及職業(yè)規(guī)劃

（一）自我剖析

我來(lái)自于浙江德清，是土生土長(zhǎng)的當(dāng)?shù)厝耍瑢?duì)德清的旅游資源有一定了解，現(xiàn)在就讀于金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院景區(qū)開(kāi)發(fā)與管理專業(yè)，選報(bào)這個(gè)專業(yè)也是為了將來(lái)創(chuàng)業(yè)做好準(zhǔn)備，決定在未來(lái)開(kāi)辦一個(gè)“農(nóng)家樂(lè)”。我也是一個(gè)善于交際，組織能力強(qiáng)；善于理財(cái)，有親和力，務(wù)實(shí)，做事冷靜、有計(jì)劃，不怕艱苦，但自尊心強(qiáng)，辦事直爽，待人誠(chéng)懇；機(jī)智敏捷，較強(qiáng)的耐心和自制力；堅(jiān)韌不拔；但是也存在缺點(diǎn)有些守舊，多情善感，嚴(yán)肅，知識(shí)面局限于課本，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。

（二）職業(yè)規(guī)劃的具體步驟

1、在校期間

（1）養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣

努力學(xué)習(xí)各方面知識(shí)，來(lái)提高自己的專業(yè)能力，在學(xué)習(xí)中不斷思考與反思，從大型景區(qū)中學(xué)習(xí)他們的管理能力及景區(qū)的布置和服務(wù)，為鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)發(fā)展

提出好的建議。

（2）、加強(qiáng)個(gè)人修養(yǎng)

學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化，提倡和注重個(gè)人精神修養(yǎng)，不斷反省自身錯(cuò)誤。

（3）培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和能力

在學(xué)習(xí)和工作中，要敢于質(zhì)疑現(xiàn)狀和冒險(xiǎn)，通過(guò)不斷地追求變化、發(fā)展革新等尋找機(jī)會(huì)，要學(xué)會(huì)把一個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到另一個(gè)原本不相干的領(lǐng)域，使其成為一次有特色的創(chuàng)新。

(4)掌握景區(qū)的政策與法規(guī)

依法治國(guó)是我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人民治理國(guó)家的基本方略，掌握和熟悉景區(qū)相關(guān)法律是旅游人才所具備的重要條件。

（5）緊隨思潮，與時(shí)俱進(jìn)

旅游業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要與時(shí)俱進(jìn)，始終站在時(shí)代前列和實(shí)踐前沿，始終堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是和開(kāi)拓進(jìn)取，在大膽探索中不斷繼承和發(fā)展。

（6）制定早期目標(biāo)和簡(jiǎn)單規(guī)劃

在實(shí)習(xí)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)農(nóng)家樂(lè)進(jìn)行整體分析，在此基礎(chǔ)上提出一個(gè)創(chuàng)辦“農(nóng)家樂(lè)”的短期目標(biāo)，利用自己的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單地“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展可行性分析報(bào)告和對(duì)自己出吧選址進(jìn)行合理的初步規(guī)劃。

2、畢業(yè)后前5年

（1）第一年

1）上半年：做一名推銷德清地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的外銷員，主攻上海、杭州兩大市場(chǎng)，可以從中進(jìn)一步了解兩大地區(qū)的旅游市場(chǎng)。

2）下半年：準(zhǔn)備在德清地區(qū)某家農(nóng)家樂(lè)進(jìn)行服務(wù)工作并了解附近縣市的客源情況，總結(jié)該家“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)行小結(jié)分析。

（2）第二年

在浙江省德清縣筏頭鄉(xiāng)某塢中創(chuàng)辦一個(gè)“竹林寨”，以莫干山風(fēng)景區(qū)和莫干湖風(fēng)景區(qū)為依托，充分利用當(dāng)?shù)厣剿糜钨Y源，注重竹文化發(fā)展，發(fā)揚(yáng)和保持當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗。通過(guò)政策扶持、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)貸款、朋友合作、父母支持和與企業(yè)合作等途徑，對(duì)資金進(jìn)行整合，進(jìn)行“農(nóng)家樂(lè)”的初建工作，并積極學(xué)習(xí)參觀其它縣市農(nóng)家樂(lè)發(fā)展情況。在建設(shè)中堅(jiān)持“不破壞”原則，以“生態(tài)、低碳、舒適”為開(kāi)發(fā)主題，把“時(shí)空穿梭，復(fù)農(nóng)耕文化，領(lǐng)山寨風(fēng)采”作為開(kāi)發(fā)理念，打造德清縣特色旅游品牌“竹林寨”，計(jì)劃建設(shè)2到3年。

（3）第三年

拓展山寨旅游項(xiàng)目，與當(dāng)?shù)乜h委、縣政府、縣教委等機(jī)構(gòu)合作創(chuàng)辦農(nóng)耕文化館，創(chuàng)立德清地區(qū)野外生存訓(xùn)練基地，為我縣以及周邊地區(qū)中小學(xué)生提供一個(gè)鍛煉能力、增長(zhǎng)知識(shí)的平臺(tái)，使青年人有一個(gè)更好的實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所，并努力在年末對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)行試營(yíng)業(yè)階段，預(yù)期在2年后完成此項(xiàng)目。

（4）第四年

在前三年工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提出一個(gè)新項(xiàng)目“莫干山峽谷漂流”及與食品企業(yè)合作創(chuàng)辦“竹林寨”特色食品公司，并且成立德清縣農(nóng)家樂(lè)特色食品生生產(chǎn)基地，既可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也可以增加當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)。未來(lái)三年的計(jì)劃。

3、N年后

我會(huì)根據(jù)自身情況，作出一個(gè)符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的可行性規(guī)劃，現(xiàn)在的想法是建立一個(gè)綜合性療養(yǎng)機(jī)構(gòu)“山林療養(yǎng)中心”并用于度假、療養(yǎng)、居住等活動(dòng)。主要側(cè)重于保健方面，主攻人群退休人員，具體內(nèi)容根據(jù)以后具體情況去分析。

五：總結(jié)

通過(guò)調(diào)研使我對(duì)德清縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)更加了解，明白了旅游人才在我縣的需求情況，我會(huì)不斷努力，認(rèn)真學(xué)習(xí)理論知識(shí)并且把知識(shí)用于實(shí)踐中，我將來(lái)在農(nóng)村創(chuàng)辦“農(nóng)家樂(lè)”打好基礎(chǔ)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做貢獻(xiàn)。

五、參考文獻(xiàn)

[1]孫劍鋒中國(guó)旅游新聞網(wǎng)2011-10-24

[2]馮景豪湖州旅游、專版—湖州日?qǐng)?bào)2011-04-22

[3]湖州在線—湖州日?qǐng)?bào)2010-9-21

[4]德清縣旅游局與“農(nóng)家樂(lè)”的對(duì)對(duì)碰國(guó)家旅游網(wǎng)

[5]德清縣風(fēng)景與旅游管理局網(wǎng)“三舉措”狠抓人才隊(duì)伍建設(shè)德清縣新聞網(wǎng)2011-09-15

[6]德清縣政府網(wǎng)德清縣農(nóng)家樂(lè)提升發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)

指導(dǎo)老師：李娟