第一篇：鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

導(dǎo)語：別將過去抱的太緊，因為那樣你就騰不出手來擁抱現(xiàn)在了。以下小編為大家介紹鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告文章，歡迎大家閱讀參考!

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

從1998年國家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”到XX年的“中國鄉(xiāng)村游”，我國鄉(xiāng)村旅游獲得了快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游活動由于本身的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)在不同的人群中，其特點有很大差異。目前對鄉(xiāng)村旅游市場細(xì)分研究一般從年齡、性別等人口學(xué)特征角度進行，從年齡和性別方面著手是較常見的研究模式，但從職業(yè)角度分析鄉(xiāng)村旅游者特征的研究很少，基于以上認(rèn)識，本文以市本溪小市鎮(zhèn)為例，運用市場抽樣調(diào)查方法，從鄉(xiāng)村旅游行為意向和鄉(xiāng)村旅游類型需求兩個方面，嘗試對不同職業(yè)的鄉(xiāng)村旅游者進行分析，以期對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究起到一定的推動作用。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷468份，調(diào)查主要在本溪小市鎮(zhèn)新申農(nóng)莊內(nèi)進行，問卷內(nèi)容主要涉及被調(diào)查者的旅游行為特征等方面。

出游組織方式偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

總體特征上，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者在出游組織方式上偏好“家人/親朋結(jié)伴”和“獨自出游”。選擇 “單位組織”方式的意向較低，累計比重為%。從職業(yè)結(jié)構(gòu)分析，不同職業(yè)人員出游組織方式的偏好于總體特征相似，但在具體職業(yè)群體則存在一定差異。學(xué)生和企事業(yè)管理人員選擇“家人/親朋結(jié)伴”方式的意向很高，累計比重分別為%和%；公務(wù)員和企事業(yè)管理人員選擇“旅行社組團”方式的意向相對較高，累計比重分別為%和%；在“獨自出游”方式上，工人的選擇比重相對較高，而公務(wù)員選擇“獨自出游”的意向最低，僅為%；選擇“單位組織”方式意向較高的是工人和專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計比重分別為%和%。

鄉(xiāng)村旅游消費意向的職業(yè)差異表現(xiàn)

調(diào)查顯示本溪小市鄉(xiāng)村旅游者旅游消費意向的職業(yè)差異特點是：不同職業(yè)群體消費意向300元以下的人數(shù)所占比重均超過10%，其中學(xué)生和服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重相對較高，分別為%和%。不同職業(yè)群體意向消費在300~500元段的人數(shù)所占比重最高，除服務(wù)銷售商貿(mào)人員外，均超過30%，其中最突出的是工人和學(xué)生，比重分別為%和%，其次是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%。意向消費在500~1000元段最突出的是企事業(yè)管理人員，比重達%，其次是服務(wù)銷售商貿(mào)人員。意向消費在1000元以上的最突出的專業(yè)/文教技術(shù)人員和公務(wù)員，比重分別為%和%。由此可見，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者意向性鄉(xiāng)村旅游消費水平主要在500元以下。

表1 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者傳統(tǒng)類型偏好選擇

職業(yè)古村古鎮(zhèn)型鄉(xiāng)村風(fēng)光類鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)村民俗體驗鄉(xiāng)村休閑娛樂類鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

表1顯示了本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型偏好存在較明顯的職業(yè)差異。從一致性方面看，絕大多數(shù)職業(yè)群體對古村古鎮(zhèn)型旅游偏好有較強的一致性，其中對古村古鎮(zhèn)型偏好最高的是學(xué)生，比重為%，最低的是公務(wù)員，比重為%；對鄉(xiāng)村風(fēng)光類旅游表現(xiàn)出很強的傾向，最高的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計比重為%，最低的是工人，比重為%。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對鄉(xiāng)村民俗體驗型旅游興趣最突出的是服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重為60%，最低的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%；在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型旅游方面，公務(wù)員與其他職業(yè)人員表現(xiàn)出較大差異性，公務(wù)員對該類旅游興趣最高，比重為%；不同職業(yè)人員對鄉(xiāng)村休閑娛樂類旅游表現(xiàn)出較高興趣，比重最高的是公務(wù)員和學(xué)生；企事業(yè)管理人員對鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類旅游的興趣最高，比重為%，服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重最低，為%。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

表2 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者現(xiàn)代類型偏好選擇

職業(yè)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園各類主題性農(nóng)莊鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)現(xiàn)代新鄉(xiāng)村各類特種養(yǎng)殖場休閑型度假村

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型一樣，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型的偏好程度也表現(xiàn)出較明顯的差異。一致性方面，對大多數(shù)職業(yè)群體對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園和休閑型度假村的偏好有較強的一致性，其中對休閑型度假村旅游最感興趣，最高比重為%，對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園表現(xiàn)出較強的傾向，比重在40%左右。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對各類特種養(yǎng)殖場的旅游興趣差異較大，最突出的是工人和服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重分別為%和%，最低的是公務(wù)員，比重僅為%。對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園，公務(wù)員表現(xiàn)出較高的興趣，累計比重為%。工人對各類主題性農(nóng)莊的興趣最低，累計比重僅為%。服務(wù)銷售商貿(mào)人員對現(xiàn)代新鄉(xiāng)村的興趣最低，累計比重僅為%。

本溪縣小市鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游者的鄉(xiāng)村旅游需求因職業(yè)的差異而呈現(xiàn)出不同的特征，但差異程度有所不同。在鄉(xiāng)村旅游意向方面，對于出游方式，“家人/親朋結(jié)伴”出游組織方式上職業(yè)差異不明顯，不同的職業(yè)人員表現(xiàn)出選擇傾向的一致性，而在其他出游組織方式上的職業(yè)差異明顯；對于旅游消費意向，意向性鄉(xiāng)村旅游消費在300~500元水平的職業(yè)差異不明顯；在鄉(xiāng)村旅游類型偏好方面，對于古村古鎮(zhèn)型的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型和休閑型度假村的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型，絕大多數(shù)職業(yè)群體表現(xiàn)出較強的偏好，職業(yè)差異不明顯。

【1】曾瑞，成都市民鄉(xiāng)村旅游行為調(diào)查研究【J】。科教文匯，XX--179

【2】栗路軍，王亮。城市周邊鄉(xiāng)村旅游市場特征研究【J】。旅游學(xué)刊。XX--67-71

【3】張明珠，盧松，等。上海市居民鄉(xiāng)村旅游行為特征及感知研究【J】。亞熱帶資源與環(huán)境學(xué)報，XX--81-87

【4】陳思屹，盧松，等。南京市城市居民鄉(xiāng)村旅游行為偏好調(diào)查研究【J】。華東經(jīng)濟管理，XX--10-13

第二篇：鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如：游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴(yán)重的問題。花汀古莊程益民董事長原創(chuàng)的鄉(xiāng)村旅游游居概念，讓鄉(xiāng)村旅游從觀光式旅游過度為度假式深度體驗游，這種產(chǎn)業(yè)化，多元化的新模式，不但促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展還喚醒了原居民對生態(tài)環(huán)境的保護意識。

詞條目錄

1簡介

..1.1起源 1.2定義

2鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的概念和定義

3鄉(xiāng)村展示

4發(fā)展概況

...4.1發(fā)展背景 4.2國外概況 4.3發(fā)展趨勢

5開發(fā)分析

..5.1開發(fā)現(xiàn)狀 5.2開發(fā)類型..5.3存在問題 5.4開發(fā)程序

6如何設(shè)計

7開發(fā)措施

....7.1特點結(jié)合 7.2結(jié)合事項 7.3經(jīng)濟 7.4培訓(xùn)引導(dǎo)

8相關(guān)研究

.8.1古鎮(zhèn)旅游

9價值體現(xiàn)

10全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣公示名單

11結(jié)語

以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

2015年中央一號文件提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。1簡介

起源

西班牙學(xué)者Rosa Mary′a Yagu¨e Perales(2001)將鄉(xiāng)村旅游分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游(Homecoming or Traditional Rural Tourism)和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游(Modern Rural Tourism)兩種。

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，主要源于一些來自農(nóng)村的城市居民以“回老家”度假的形式出現(xiàn)。雖然傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)貢a(chǎn)生一些有價值的經(jīng)濟影響，并增加了城鄉(xiāng)交流機會，但它與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游有很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游活動主要在假日進行;沒有有效地促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展;沒有給當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)機會和改善當(dāng)?shù)氐慕鹑诃h(huán)境。實際上，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游在世界發(fā)達國家和發(fā)展中國家都廣泛存在，在中國常常把這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游歸類于探親旅游。

詩畫田園 唯美鄉(xiāng)村現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動機明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的特征主要表現(xiàn)為：旅游的時間不僅僅局限于假期;現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源;現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻不僅僅表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)卦黾恿素斦杖耄€表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，同時還給當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟注入了新的活力

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展有積極的推動作用，隨著具有現(xiàn)代人特色旅游者迅速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的有效手段。因此非常有必要分清這種“回老家”的旅游或者傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的區(qū)別。我們談?wù)摰泥l(xiāng)村旅游是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游

定義

鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。

國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游還沒有完全統(tǒng)一的定義，主要有以下觀點：

西班牙學(xué)者Gilbert and Tung(1990)認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游(Rural tourism)就是農(nóng)戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農(nóng)場、牧場等典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中從事各種休閑活動的一種旅游形式。

世界經(jīng)濟合作與發(fā)展委員會(OECD，1994，P.15)定義為：在鄉(xiāng)村開展的旅游，田園風(fēng)味(rurality)是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特的賣點 以色列的Arie Reichel與Oded Lowengart和美國的Ady Milman(1999)簡明扼要的說：鄉(xiāng)村旅游就是位于農(nóng)村區(qū)域的旅游。具有農(nóng)村區(qū)域的特牲，如旅游企業(yè)規(guī)模要小、區(qū)域要開闊和具有可持續(xù)發(fā)展性等特點。

英國的Bramwell and Lane(1994)認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游不僅是基于農(nóng)業(yè)的旅游活動，而是一個多層面的旅游活動，它除了包括基于農(nóng)業(yè)的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游，生態(tài)旅游，在假日步行、登山和騎馬等活動，探險、運動和健康旅游，打獵和釣魚，教育性的旅游，文化與傳統(tǒng)旅游，以及一些區(qū)域的民俗旅游活動。

國內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的定義較多，何景明和李立華認(rèn)為狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

2鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的概念和定義

概念1：游居

定義：游居即旅游式居住。概念2：居游

定義：居游即居住式旅游。概念3：第二居所

定義：第二居所即以游居為主的旅游式居所。概念4：詩意棲居

定義：詩意棲居即生態(tài)文化游居方式。概念5：野行

定義：野行是以強身養(yǎng)性為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、行走無路徑為特色的村野徒步運動。

3鄉(xiāng)村展示

掌柜窯村是朔州市平魯區(qū)晉蒙交界處，古長城腳下，古絲綢之路和走西口必經(jīng)的一個原始自然的原生態(tài)村落，距109國道1.5公里。抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，傅作義、李林、黃厚等革命元老和英烈曾在這一帶多次作戰(zhàn)，村民們積極參與給八路軍抬擔(dān)架、養(yǎng)傷員、送軍糧、縫軍鞋等支前活動，有著優(yōu)良的革命傳統(tǒng)，屬革命老區(qū)。寧靜優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、天然的自然景觀以及純樸的鄉(xiāng)村生活方式、迎合了久居大城市的人們對寧靜、清新環(huán)境和回歸大自然的渴求，使人們直接享受大自然的恩賜。人們還可以在農(nóng)舍小住一夜，品嘗農(nóng)莊主人準(zhǔn)備的別有格調(diào)的晚餐，游客們還可以從事農(nóng)耕、收獲、飼養(yǎng)，步行、探險、運動.打獵.登山等活動。累了可以在樹下草地休息，呼吸新鮮空氣，聆聽鳥兒的歌唱，直到太陽西斜，享受回歸自然的樂趣。就連老外都經(jīng)常駐足賞景，并留下了“掌柜窯是個神奇美妙的地方”贊譽。

4發(fā)展概況

發(fā)展背景

對于西方發(fā)達國家而言，鄉(xiāng)村旅游是工業(yè)城市污染和快節(jié)奏生活方式的產(chǎn)物。而作為農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題、國家政策等在我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生及發(fā)展過程中起了不可忽視的推動作用。鄉(xiāng)村旅游作為連接城市和鄉(xiāng)村的紐帶，促進了社會資源和文明成果在城鄉(xiāng)之間的共享以及財富重新分配的實現(xiàn)，并為地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展差異和城鄉(xiāng)差別的逐步縮小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等做出很大貢獻，推動欠發(fā)達、開發(fā)不足的鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟、社會、環(huán)境和文化的可持續(xù)發(fā)展，可以說鄉(xiāng)村旅游對于加快實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要意義。

國外概況

國外鄉(xiāng)村旅游起源于1885年的法國，十九世紀(jì)八十年代開始大規(guī)模發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在德國、奧地利、英國、法國、西班牙、美國、日本等發(fā)達國家已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，走上了規(guī)范化發(fā)展的軌道。鄉(xiāng)村旅游對推動經(jīng)濟出現(xiàn)不景氣的農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展起到了非常重要的作用。鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的貢獻和意義得到了充分證明。在許多國家，鄉(xiāng)村旅游被認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段。在美國就有30個州有明確針對農(nóng)村區(qū)域的旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游。在以色列，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)被作為對農(nóng)村收入下降的一種有效補充，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)數(shù)量逐年增多。包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區(qū)在內(nèi)的許多國家，都認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟多樣化的動力。

國內(nèi)據(jù)國家旅游局的最新測算，中國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。據(jù)介紹，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點已經(jīng)達到359家，遍布內(nèi)地的31個省區(qū)市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長點。

據(jù)《2015-2020年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，全國有9萬個村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達180萬家，其中農(nóng)家樂超過150萬家，規(guī)模以上園區(qū)超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業(yè)收入超過2400億元。2009-2013年，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入以年均43%的速度遞增。僅2011年，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)就帶來了860億元的經(jīng)營收入，帶動近200萬城鄉(xiāng)人口就業(yè)，其中安排農(nóng)民就業(yè)159萬人，實現(xiàn)農(nóng)民增收257億元，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售收入352億元。

發(fā)展趨勢

(1)推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)：在工業(yè)化城鎮(zhèn)化深入發(fā)展中同步推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，是“十二五”時期的一項重大任務(wù)，必須堅持把解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題作為工作的重中之重，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。加強社會主義新農(nóng)村規(guī)劃建設(shè)，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，開展農(nóng)村環(huán)境綜合整治，建設(shè)農(nóng)民幸福生活美好新家園。

(2)農(nóng)業(yè)多產(chǎn)化：城市居民休閑，形成了鄉(xiāng)村旅游的核心結(jié)構(gòu)，包括觀光采摘農(nóng)業(yè)、大棚生態(tài)餐廳、農(nóng)家樂、農(nóng)家大院、民俗村、垂釣鮮食等，帶動了觀賞經(jīng)濟作物種植、蔬菜瓜果消費、家禽家畜消費、餐飲住宿接待、民俗文化消費的全面發(fā)展，同時把第三產(chǎn)業(yè)引入農(nóng)村。

(3)農(nóng)村景區(qū)化：鄉(xiāng)村風(fēng)貌成為旅游本底，用景觀的概念建設(shè)農(nóng)村，用旅游的理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)，用人才的觀念培育農(nóng)民，將鄉(xiāng)村裝點成旅游度假腹地;鄉(xiāng)村民居成為觀光體驗產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民居與本地資源及文化特色相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)型、環(huán)保型、生態(tài)型、文化型、現(xiàn)代型發(fā)展思路。

(4)農(nóng)民多業(yè)化：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以使農(nóng)民以旅游為主業(yè)、種植為副業(yè);農(nóng)民的身份可以從務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)變成農(nóng)商并舉，農(nóng)戶可以獨立經(jīng)營，也可以形成私營企業(yè);吸引農(nóng)民大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)。

(5)資源產(chǎn)品化：把農(nóng)村的生產(chǎn)、生活資料轉(zhuǎn)換成具有觀光、體驗、休閑價值的旅游產(chǎn)品，并且一定區(qū)域內(nèi)要差異化發(fā)展。具體有田園農(nóng)業(yè)旅游、民俗風(fēng)情旅游、農(nóng)家樂旅游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游等模式。

5開發(fā)分析

開發(fā)現(xiàn)狀

自19世紀(jì)70年代以來，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)達國家農(nóng)村地區(qū)增長迅速。這對推動經(jīng)濟出現(xiàn)不景氣農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展起到了非常重要的作用(Blaine and Golan 1993;Dernoi 1991)。鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的貢獻和意義得到了充分證明(Fleischer & Pizam，1997;Page & Getz，1997;OECD，1994)。在許多國家，鄉(xiāng)村旅游被認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段(Arie Reichel，Oded Lowengart，Ady Milman，1998)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在世界各地發(fā)展非常迅速，2001年，意大利一萬多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)共接待游客達2100萬人次，營業(yè)額達9000億里拉(約合4.3億美元)，比2000年增加了12.5%(新華網(wǎng)，2001.12.30)。在美國就有30個州有明確針對農(nóng)村區(qū)域的旅游政策，其中14個州在它們旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游(Luloff et al，1994)。在以色列，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)作為對農(nóng)村收入下降的一種有效補充，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)數(shù)量增多(Fleischer & Pizam，1997)。同時包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區(qū)在內(nèi)的許多國家，都認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟多樣化的動力(Hall，& Jenkins，1998)。

英國Richard Sharpley(2001)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要有：缺少支持;缺少訓(xùn)練;旅游設(shè)施和旅游吸引物缺乏;淡旺季明顯，利用率不高;營銷效率低下等幾個方面。

在20世紀(jì)后期，西班牙通過對該國近20年鄉(xiāng)村旅游的研究總結(jié)，證明現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游非常有利于推動西班牙農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，在西班牙現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者年齡多處于25-45歲之間，為社會文化水平高、購買力強的城市居民，他們對享受農(nóng)村活動持積極的態(tài)度，主要鄉(xiāng)村旅游活動包括運動、與農(nóng)業(yè)相關(guān)的勞動和觀光等方面，這些現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者多利用現(xiàn)有的設(shè)施，包括充滿魄力的鄉(xiāng)村小旅館和農(nóng)舍等(Bardo′n1987，1990;Bote 1987，1988;Candela 1992;Fuentes 1995)。

中國各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，民俗風(fēng)情旅游;以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游和以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等幾個方面。

開發(fā)類型

鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和產(chǎn)品的多樣化。國外一些與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的旅游主要有：Agrotourism(農(nóng)業(yè)旅游)、Farm Tourism(農(nóng)莊旅游)、Green Tourism(綠色旅游)、Village Tourism(一般指偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民俗文化旅游)和Peripheral Area Tourism(外圍區(qū)域的旅游)等。

綜合國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和其它學(xué)者的研究成果，鄉(xiāng)村旅游基本類型歸納為以下幾類： ①以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游。②以農(nóng)莊或農(nóng)場旅游為主，包括休閑農(nóng)莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識為主題鄉(xiāng)村旅游。③以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村旅游。④以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游。

存在問題

中國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題主要有以下幾個方面：(1)對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂 觀光旅游，嚴(yán)重地降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，掩蓋了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他類型。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，影響了產(chǎn)品的吸引力。

(2)各自為政

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經(jīng)營者品牌意識淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農(nóng)村其它資源的開發(fā)和利用。

(3)缺乏規(guī)劃和策劃

由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長遠(yuǎn)，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，人工痕跡過于明顯，農(nóng)村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴(yán)重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色。

(4)人才匱乏

由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，針對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實際的鄉(xiāng)村旅游操作中，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任和由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中，嚴(yán)重制約了中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

(5)開發(fā)產(chǎn)品特色少、雷同多

目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，而對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視不夠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過分地依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出。此外，中國還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。

(6)振興農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻有限

振興農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻有限 由于中國經(jīng)濟不發(fā)達，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等諸多原因，致使中國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)較為成功的區(qū)域多在近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開辟鄉(xiāng)村旅游項目，鄉(xiāng)村旅游在振興偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的作用非常有限。

此外中國的鄉(xiāng)村旅游多以專項旅游產(chǎn)品出現(xiàn)，如觀光果園、觀光茶園、高科技農(nóng)藝園、多功能花卉園、休閑漁場等，與其它景區(qū)和自然資源結(jié)合程度不夠，旅游從業(yè)人員中農(nóng)村人員偏少，旅游收益主體不以農(nóng)民為主。而發(fā)達國家開發(fā)鄉(xiāng)村旅游主要是為了增加農(nóng)民收入，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民的收入，一般以小型開發(fā)為主，農(nóng)戶為參與主體，旅游收入只是對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的一種補充，這與中國的鄉(xiāng)村旅游有較大的區(qū)別。開發(fā)程序

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是運用一定的資金和技術(shù)，對鄉(xiāng)村的自然旅游資源、社會文化旅游資源、公共投資、技術(shù)與人力資源、服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等旅游產(chǎn)業(yè)要素及相關(guān)社會經(jīng)濟資源優(yōu)化配置，使?jié)撛诘穆糜钨Y源轉(zhuǎn)化為旅游者可以利用的旅游吸引物，并因此產(chǎn)生經(jīng)濟價值及其它多種價值，或?qū)σ驯徊糠掷觅Y源的廣度和深度進行加強，從而提高旅游資源綜合價值的過程。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是在特定的農(nóng)村環(huán)境中進行的，開發(fā)過程及開發(fā)后的經(jīng)營都將對農(nóng)村社會、經(jīng)濟和環(huán)境都將產(chǎn)生一系列的影響，因而鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)始終要與農(nóng)村居民最直接的利益聯(lián)系在一起，要使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在旅游開發(fā)中受益。

旅游開發(fā)項目構(gòu)思拙劣或項目匆匆上馬，都可能導(dǎo)致開發(fā)失敗(McKercher，2001)。缺少專門機構(gòu)指導(dǎo)旅游開發(fā)會帶來濫用建設(shè)資金的問題(Prideaux，2002)。中國農(nóng)村以家庭為生產(chǎn)經(jīng)營主體，農(nóng)村的經(jīng)濟組織、行政管理組織和社會管理組織在不斷地弱化，如果不進行廣泛的動員則無法自行組織起來。因此對中國農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要建立有廣泛群眾基礎(chǔ)的旅游開發(fā)指導(dǎo)委員會，其職能主要是對整個開發(fā)行動進行組織、協(xié)調(diào)和溝通。這一組織一般由村里有號召力并熱心旅游事業(yè)的干部組成，并能獲得廣大群眾的信任和認(rèn)可，是廣大村民利益的代表者。結(jié)合國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗，本文提出了開發(fā)鄉(xiāng)村旅游按以下七個步驟進行。

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程序

社區(qū)利益→第一步：擬議旅游開發(fā)項目 ↓

第二步：項目影響因子的識別←-↓ 開發(fā)指導(dǎo)委員會與社區(qū)居民雙向溝通 第三步：社區(qū)咨詢以獲得支持―― ↓

第四步：項目可行性研究 ←專家就目標(biāo)市場、經(jīng)濟狀況進行分析 ↓

第五步：項目修訂 ←評估專家報告 ↓

第六步：籌集開發(fā)資金 ←投資機構(gòu)項目權(quán)衡 ↓

第七步：項目實施

建立以上鄉(xiāng)村旅游開發(fā)程序是因為： 首先，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要充分考慮社區(qū)利益，并在“資源+市場”開發(fā)導(dǎo)向下擬議旅游項目，既立足于資源優(yōu)勢，同時又考慮到旅游市場的需求。對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源的賦存情況、文化內(nèi)涵以及開發(fā)條件進行分析論證，在資源優(yōu)化配置基礎(chǔ)上，擬定具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游項目。

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目通常能促進當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展，并使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妫瑫r也可能帶來負(fù)面影響，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游會直接和間接引起當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟環(huán)境的變化。對開發(fā)項目的影響因子進行識別，為定性定量地預(yù)測和解釋影響的程度提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，目的是提出增進有益影響的建議，制定消除與緩解有害或負(fù)面影響的對策。這些影響因子包括人口影響因子、社區(qū)內(nèi)和機構(gòu)內(nèi)的各種關(guān)系因子、個人和家庭層次上的影響因子、社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施需求因子、經(jīng)濟條件變化因子等。各種因子又可細(xì)分為不同的內(nèi)容，要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游資源狀況、鄉(xiāng)村旅游項目和鄉(xiāng)村所處的區(qū)位條件等內(nèi)容進行調(diào)整。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目社會經(jīng)濟影響評價的因子 類 型 內(nèi) 容

人口影響因子 人口自然改變;農(nóng)村剩余勞動力的流入流出;季節(jié)性旅游者變化;農(nóng)村家庭的遷入遷出;年齡、性別、民族組成的變化

社區(qū)內(nèi)和機構(gòu)內(nèi)的各種關(guān)系因子 形成對擬議開發(fā)的態(tài)度;村民受益差異;行政聯(lián)系的影響;農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;經(jīng)濟方面的不公平;改變就業(yè)機會;社會治安狀況

個人和家庭層次上的影響因子 擾亂日常生產(chǎn)生活的方式;鄰里聯(lián)系的變化;造成民族習(xí)俗、觀念、宗教活動的差異;家庭結(jié)構(gòu)的變化

社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施需求因子 引起社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施變化;土地的獲取和支配條件變化;社區(qū)公共服務(wù)條件的變化;對已有資源的影響;休閑和文體活動變化

經(jīng)濟條件變化因子 就業(yè)人數(shù)、類型、收入的季節(jié)性變化;部分地塊價值變化;個人和家庭收入水平;家庭收入中非農(nóng)收入所占比例;地方財政收支;擬議開發(fā)旅游項目的投入和產(chǎn)出;新增基礎(chǔ)設(shè)施、社區(qū)公共服務(wù)設(shè)施的投入

其二，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一個雙向信息反饋的過程，主要通過鄉(xiāng)村旅游開發(fā)指導(dǎo)委員會將旅游的影響告知社區(qū)居民，并作出解釋，將其意見和建議綜合考慮，盡量擴大有益的影響，消除或減少負(fù)面影響。人口影響因子、社區(qū)內(nèi)和機構(gòu)內(nèi)的各種關(guān)系因子、社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施需求因子的變化影響地方農(nóng)村財政收支和經(jīng)濟發(fā)展，最終結(jié)果是導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐木用竦纳钯|(zhì)量發(fā)生變化。因此應(yīng)把各因子變化對社區(qū)居民的的綜合影響信息傳遞給社區(qū)居民，以獲得公眾對項目開發(fā)的理解和支持。

其三，基本保證鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目滿足社區(qū)公眾的需求和符合社區(qū)居民的利益，但能否達到預(yù)期的效果，還需聘請有關(guān)專家對項目進行可行性研究。專家運用科學(xué)的方法對擬議旅游項目進行深入細(xì)致的調(diào)查研究，對建設(shè)方案預(yù)期的經(jīng)濟效益進行分析、比較論證，從而評價方案的可行性，為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。在這一步中對旅游市場和對經(jīng)濟的分析非常重要，以保證待開發(fā)的旅游項目在經(jīng)濟上可行，在市場上有需求，并具有良好的可操作性。

其四，結(jié)合專家提供的可行性研究報告，對項目進行修訂。通過聘請有關(guān)專家組成專家評審團對項目可行性研究進行評審，參加評審對象擴大到旅游開發(fā)指導(dǎo)委員會成員，以及與旅游項目實施相關(guān)的社區(qū)代表。這樣既能保證項目的科學(xué)性，又能得到社區(qū)居民的支持，以減少實施過程中的阻力。

最后，多渠道籌集開發(fā)資金，堅持“國家、集體、個人”一起上，“誰投資、誰受益”的方針，鼓勵多種形式的資金投入。村民可采用資源入股、資金入股等形式，也可以工代資，以勞動力轉(zhuǎn)化為股份。對于所在村的上級行政部門，則可采用旅游扶貧，投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的方式為旅游業(yè)初期發(fā)展注入資金，以奠定鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的基礎(chǔ)。以項目換土地、土地作價或土地使用權(quán)都可以作為籌資方式。在現(xiàn)行政策允許的條件下，優(yōu)化投資環(huán)境，給予投資者一定優(yōu)惠政策以調(diào)動外來投資者的積極性。順利籌集到資金后，即可以實施旅游項目開發(fā)。

總的來講，本開發(fā)模式能比較充分地體現(xiàn)“社區(qū)事務(wù)，社區(qū)參與”的思想，并廣泛征求專家意見，保證項目的科學(xué)性。從項目的籌劃到實施的各階段社區(qū)居民均有參與的機會，這有利于獲得社區(qū)居民的理解和支持，減少開發(fā)工作中的阻力。

6如何設(shè)計

旅游規(guī)劃項目組設(shè)計了業(yè)態(tài)旅游規(guī)劃項目的開發(fā)建設(shè)，集中在旅游規(guī)劃區(qū)內(nèi)進行商務(wù)度假、療養(yǎng)、峰會、演出，均將在這個區(qū)域內(nèi)進行。旅游規(guī)劃專家陳元夫教授認(rèn)為：“建立開放街區(qū)不僅僅是作為一個景區(qū)的入口來考慮,還要使之成為貴陽的一個高端的休閑場所。縱觀貴陽的休閑消費市場，沒有什么場所可供周末或晚上消費。所以在該景區(qū)建設(shè)一個開放的商務(wù)度假區(qū)既滿足了區(qū)域內(nèi)人群的休閑消費，又滿足了貴陽的城市生活。”

本旅游規(guī)劃項目根據(jù)其主體定位與自身的地形情況，將整個區(qū)域劃分為七個功能分區(qū)，分別為風(fēng)情走廊區(qū)，溫泉產(chǎn)業(yè)示范，景觀房產(chǎn)區(qū)，商務(wù)度假區(qū)，開放街區(qū)，商務(wù)辦公區(qū)，預(yù)留土地區(qū)。良好的自然環(huán)境，精致的人文景觀，將成為一些企業(yè)的辦公首選地。建設(shè)商務(wù)辦公區(qū)用來滿足烏當(dāng)區(qū)一些居民工作的場所，在建設(shè)的前期，可以將預(yù)留區(qū)栽植大量的喬木，用于育林，后期待到土地區(qū)域升值時，在做適當(dāng)?shù)拈_發(fā)建設(shè)。

遠(yuǎn)景建筑園林設(shè)計院專家唐童經(jīng)過長期的實戰(zhàn)案例，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)設(shè)計中，總結(jié)出一下幾點：

一、增強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游中，要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機整合鄉(xiāng)村旅游資源，認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項目。同時還要加強文化內(nèi)涵建設(shè)，以鄉(xiāng)土文化委核心，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目和設(shè)計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品位和較高的藝術(shù)格調(diào)。

二、保持本色，突出特色，對于開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，要注意保持鄉(xiāng)土特色，突出田園特色，避免城市化傾向。

三、樹立品牌。

四、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要做好：開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要與其它旅游開發(fā)相結(jié)合，與農(nóng)村扶貧相結(jié)合，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，與資源保護和主打生態(tài)個性相結(jié)合。(五)加強社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓(xùn)引導(dǎo)。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來，使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村社區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民具有不可忽視的作用，要把開發(fā)鄉(xiāng)村旅游做活、做大、做好，就得加大社區(qū)參與力度，加強對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作，激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色增強旅游收益，是廣大農(nóng)民真正受益。

7開發(fā)措施

特點結(jié)合

文化內(nèi)涵

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，以鄉(xiāng)土文化為核心，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變中國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)和設(shè)計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調(diào)。

保持本色

對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護。因而對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo)，強化經(jīng)營的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。

鹽城市鹽都鄉(xiāng)村民居 聯(lián)合經(jīng)營

全國各地城市近郊都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉(xiāng)村旅游要在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下實現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營，以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，創(chuàng)立品牌，增加市場競爭力，走規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的道路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)合事項

1.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與其它旅游開發(fā)相結(jié)合 鄉(xiāng)村旅游不能理解為是一種純粹的農(nóng)業(yè)資源開發(fā)，而要與區(qū)域內(nèi)其它旅游資源和旅游景點的開發(fā)結(jié)合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展的格局。

2.與農(nóng)村扶貧相結(jié)合

據(jù)估算農(nóng)村大約有1.5億剩余勞動力，到2010年還將至少新增勞動力6350萬人左右。從中短期看，中國的就業(yè)壓力有增無減，解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)是一個非常嚴(yán)峻的問題。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游可增加旅游就業(yè)機會，可以從一定程度上解決農(nóng)村剩余勞動力的問題，緩解農(nóng)村剩余勞動力對城市的壓力。

3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合

2001年中國的小城鎮(zhèn)已突破2萬個，城鎮(zhèn)化率達37.66%，中國平均每年新增小城鎮(zhèn)約800個，10年中有1億農(nóng)村人口落戶小城鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可能牽涉到移民問題，小城鎮(zhèn)是比較理想的接納場所。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，小城鎮(zhèn)的建設(shè)要按旅游城鎮(zhèn)的風(fēng)貌進行控制，使小城鎮(zhèn)本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、旅游商業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)等。

4.與資源保護和打造生態(tài)個性相結(jié)合

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注意資源開發(fā)與環(huán)境保護協(xié)調(diào)的問題，防止旅游開發(fā)造成環(huán)境污染和資源破壞，加強與生態(tài)資源的有機結(jié)合，堅持在旅游資源開發(fā)中“保護第一，開發(fā)第二”的原則，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

經(jīng)濟

國家要對鄉(xiāng)村旅游業(yè)長期的政策、經(jīng)濟和技術(shù)支持是非常必要的。許多研究表明一般鄉(xiāng)村旅游很難帶來高收益，因此國家除給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)長期的經(jīng)濟和技術(shù)上的支持外，還要制定對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)傾向性的政策，并將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)納入到各級旅游總體開發(fā)規(guī)劃中。

培訓(xùn)引導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來，使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村社區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)民具有不可忽視的作用，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。

總之發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要以增加農(nóng)民收入為核心，以保護鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境為重點，維護鄉(xiāng)村性和地方特色，走特色化、規(guī)范化、規(guī)模化和品牌化一體化的道路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的基本目標(biāo)，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

詩畫田園 注：國內(nèi)部分學(xué)者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)業(yè)旅游(agritourism)，農(nóng)業(yè)旅游一般譯為agrotourism。

8相關(guān)研究

古鎮(zhèn)旅游

古村鎮(zhèn)旅游中所出現(xiàn)的各種問題，包括其未來可能出現(xiàn)的一些弊端，其根源在于以下幾個未解難題。限于篇幅，本文無法對其一一深入分析，謹(jǐn)此提出，供有識者思考。

1、保護對象、保護資金與保護機制(1)民居建筑的保護

古建筑是古村鎮(zhèn)價值的突出表現(xiàn)，也是重要的保護對象。古村鎮(zhèn)中大部分古民居都屬于私人財產(chǎn)：宏村全村134幢古民居中126幢都是村民的私人財產(chǎn);周莊古鎮(zhèn)內(nèi)商鋪中公有的(集體所有)占總房產(chǎn)的40%左右，私有的占60%左右，住宅中公有的(集體所有)占總房產(chǎn)的30%左右，私有的占總房產(chǎn)的70%左右。眾所周知，古建的維修、養(yǎng)護費用頗高，而擁有產(chǎn)權(quán)的居民往往缺乏充足的資金和動力來保護、維修這些古建筑，各級政府的保護資金數(shù)量和發(fā)放范圍、方式極其有限(按照《中華人民共和國文物保護法》，對對私有文物建筑的修繕原則上不安排財政經(jīng)費補助，各級政府發(fā)放的保護資金數(shù)量有限，且僅針對已經(jīng)列入文物保護單位的建筑)，因此在很多地方出現(xiàn)了古民居失修倒塌的現(xiàn)象。

長期以來，對于眾多古村鎮(zhèn)中的古民居來說，保護資金的來源以及保護機制的確立都是個難題。一些地方探索了各種方式，如古村鎮(zhèn)比較集中的黃山市]先后實行了不同的分類保護方式：區(qū)塊和村落整體保護(如西遞、宏村、南屏等);散落古建筑易地集中保護(如潛口民居、休寧古城巖);社會贊助(如日本豐田財團贊助屯溪老街);公益性認(rèn)領(lǐng)等。2007年還出臺了《皖南古民居認(rèn)領(lǐng)保護辦法》，首批推出106個古村落，海內(nèi)外個人可認(rèn)領(lǐng)保護古村落民居并獲一定時限的居住權(quán)(所有權(quán)不變)，以期解決作為百姓私有住宅而非國家文物保護對象的古民居的保護問題。然而據(jù)悉該方案推出以來，響應(yīng)者寥寥。

對于大量列入以及未列入文物保護單位的古民居來說，保護資金何來?到底是政府主導(dǎo)保護，還是居民自主保護，甚或社會資助保護?如何鼓勵不同社會主體參與到古民居的保護之中?什么樣的保護制度、機制能夠解決現(xiàn)實問題，并長期有效?如何在法律上為不同保護方式確立合理的依據(jù)?這些都需要研究者和政府有關(guān)部門盡快做出回答。

(2)文化空間的保護

如前所述，保護古村鎮(zhèn)的最終目的是要保護一個文化空間，一個活的文化肌體。人們更多地關(guān)注物質(zhì)文化載體(從強調(diào)保護單體古建而忽視整個古村落風(fēng)貌的保護到同時保護文物遺跡、街巷空間、村落形態(tài)、鄉(xiāng)土建筑與田園環(huán)境的轉(zhuǎn)變)，但對鄉(xiāng)村文化、鄰里關(guān)系、村鎮(zhèn)特性、行為景觀、風(fēng)物習(xí)俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護不僅缺乏重視，沒有相關(guān)法律，而且也沒有專門的機構(gòu)以及相應(yīng)的機制。相對于有形文物的保護而言，文化空間的保護更是任重道遠(yuǎn)，困難重重。

2、產(chǎn)權(quán)歸屬與相關(guān)制度安排

古村落和傳統(tǒng)民居的所有權(quán)問題比較復(fù)雜，其中還夾雜了難以理清的歷史因素。即使是產(chǎn)權(quán)清晰的古建筑，如古民居，也缺乏相關(guān)制度安排。一方面多古民居屬于私產(chǎn)，另一方面對于成為文物保護單位的古村落民居，則其業(yè)主在享有所有權(quán)的同時，必須依照文物法對其進行保護。也就是說，作為文物的古民居來說，其產(chǎn)權(quán)歸屬以及相關(guān)的制度安排，既不能像一般國有資產(chǎn)一樣，也不能簡單當(dāng)作私人財產(chǎn)處置。對于此類資產(chǎn)的所有權(quán)、處置權(quán)、分配權(quán)、經(jīng)營權(quán)，在法律上如何規(guī)定，相關(guān)的制度安排如何確定?這些都是影響古村鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)的根本問題。

3、管理模式與利益分配機制

如前所述，各地形成了不同的古村鎮(zhèn)開發(fā)管理模式和利益分配格局，不管是村民自治，還是政府主導(dǎo)，甚或企業(yè)主營，各種模式都存在一定的優(yōu)缺點。在這里，關(guān)鍵的問題是，作為古村鎮(zhèn)旅游開發(fā)中最核心的幾個利益相關(guān)者，其各自應(yīng)該履行哪些職責(zé)，分別擁有哪些權(quán)益?其職責(zé)和權(quán)益，應(yīng)該根據(jù)什么來確定——產(chǎn)權(quán)、投資額、資產(chǎn)額、行政權(quán)還是其他?哪種開發(fā)管理模式在法律、制度上是合理的，在現(xiàn)實運行中是可行的?什么樣的利益分配機制才能夠?qū)崿F(xiàn)古村鎮(zhèn)的保護和可持續(xù)發(fā)展?對此，恐怕不能用“存在就是合理”這樣簡單的邏輯來判斷，而應(yīng)該提出有說服力的依據(jù)，并從制度建設(shè)的角度提出切實可行的解決方案。

4、遺產(chǎn)保護與新農(nóng)村建設(shè)

從理論上講，新農(nóng)村建設(shè)與文化遺產(chǎn)保護沒有必然矛盾，但在現(xiàn)實中，很多地方把新農(nóng)村建設(shè)理解為新村建設(shè)，大拆大建，拆除了一些珍貴的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土建筑。同時由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)撤并，人口向中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)遷移，古村落衰落不可避免。如何處理新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、拆除與保留、文物保護與利用開發(fā)、特色保護與新農(nóng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等之間的關(guān)系，如何在“千村整治、萬村示范”活動中避免千村一面，既創(chuàng)造良好的人居環(huán)境，又繼承優(yōu)秀的民族文化遺產(chǎn)和文化傳統(tǒng)?如何避免中國城市化建設(shè)中曾經(jīng)發(fā)生的錯誤在農(nóng)村重演?這些都是考驗基層政府和有關(guān)部門的難題。

思路解讀

第一，結(jié)合襄汾城市開發(fā)與旅游規(guī)劃發(fā)展的兩大線索及戰(zhàn)略分析，我們針對丁村文化鄉(xiāng)村旅游區(qū)提出“大丁村”的開發(fā)戰(zhàn)略構(gòu)想，尊重并跳出丁村民居與丁村人遺址兩大國寶單位的空間開發(fā)局限，分別以丁村民居為核心的丁村明清古村落、以及以丁村人遺址為核心的丁村國家遺址主題公園兩大核心驅(qū)動項目，推動周圍地區(qū)包括溫泉旅游村(新丁村)、丁村溫泉休閑度假區(qū)、汾河古人文生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑帶、丁村人博覽園等其他旅游主題區(qū)的建設(shè)，共同構(gòu)筑以文化生態(tài)旅游、服務(wù)接待為特色的旅游景區(qū)版塊——丁村文化休閑旅游區(qū)，并為旅游規(guī)劃包括游客服務(wù)中心、停車場等服務(wù)的專屬功能門區(qū)。

第二，為對接襄汾城市空間發(fā)展、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、以及文化挖掘等多方面訴求，我們繼續(xù)放大“大丁村”的空間整合力，提出在丁村文化休閑旅游區(qū)的東部，也即旅游公路靠近大運路的位置，以現(xiàn)有道路兩側(cè)的建設(shè)用地為基礎(chǔ)，推動城市文化新區(qū)——丁村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，形成包括：晉南明清家具城、丁村國際會議交流中心、晉南民間工藝教育基地、中藥材交易市場、晉南美食基地、以及居住社區(qū)等大項目的對外招商體系，在“大丁村”的品牌之下，增加地方投資熱點，推動地方經(jīng)濟及城市發(fā)展。考慮此區(qū)良好的區(qū)位優(yōu)勢，在鄰近大運路一側(cè)規(guī)劃有形象門區(qū)，包括形象大門、停車場以及可提供大型活動聚會的多功能文化廣場等，可同為丁村文化休閑旅游區(qū)和丁村文化創(chuàng)意旅游策劃產(chǎn)業(yè)園服務(wù)。

第三，為加強未來本片區(qū)與外部的交通聯(lián)系，并提供可持續(xù)的空間發(fā)展框架，我們提出在現(xiàn)有旅游公路基礎(chǔ)之上建設(shè)文化創(chuàng)意休閑景觀綠廊，并規(guī)劃建設(shè)溫泉旅游村(新丁村)其與108國道連接的專屬道路，配合以溫泉休閑、中藥養(yǎng)生等為特色的溫泉休閑度假區(qū)規(guī)模性建設(shè)，遠(yuǎn)期逐漸將此道路打造為特色休閑娛樂景觀綠廊。由此，以上兩條景觀綠廊可成為未來進入丁村文化旅游區(qū)的主要旅游通道，作為“大丁村”開發(fā)戰(zhàn)略的重要支撐。

第四，考慮到丁村文化休閑旅游區(qū)有“雙國寶”的保護需求，所以我們規(guī)劃了農(nóng)林景觀生態(tài)緩沖區(qū)，與汾河古人文生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑帶共同營造其所需的鄉(xiāng)村田園生態(tài)環(huán)境氛圍，防止未來丁村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為城市新區(qū)的過度擴張。

第五，針對核心鄉(xiāng)村旅游項目——以丁村民居為核心的丁村明清古村落的旅游開發(fā)，提出“活丁村”的開發(fā)戰(zhàn)略構(gòu)想。一方面，以丁村民居為載體，以丁村的民間藝術(shù)和民俗文化為填充內(nèi)容，以動態(tài)表演、游客參與等方式活化內(nèi)部產(chǎn)品，為展示內(nèi)容注入生機。另一方面，以尊重歷史、保護遺產(chǎn)為前提，避免硬性、強制性的政府整體拆遷和統(tǒng)一改造，以功能區(qū)塊的劃分確立并引導(dǎo)各區(qū)塊的發(fā)展方向，合理的保留村落內(nèi)自然機理的生命力、活生生的人文集團和村落的靈魂，通過自下而上的民間保護，不是自上而下的政府改造，從而實現(xiàn)丁村真正意義上的保護，實現(xiàn)丁村的自我更新。通過這兩方面的有機結(jié)合，共同展現(xiàn)五百年“活丁村”生氣勃勃的魅力。

資源特色

府君山位于薊縣城關(guān)鎮(zhèn)以北，作為城市公園和城市的生態(tài)景觀設(shè)計背景，是薊縣城市旅游建設(shè)的重點區(qū)域旅游規(guī)劃和城市旅游的重要組成部分。府君山明代以前叫崆峒山，“崆峒積雪”為古漁陽八景之一，明嘉靖、清康熙、道光、民國時期的《薊州志》和《欽定盤山志》等對此山都有著述，并都有黃帝登此山問道廣成子的記載。明代以后，山上建有崔府君廟，故改稱為府君山。府君山作為薊縣城區(qū)重要的鄉(xiāng)村旅游資源，具有較好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，并且交通便利，其最主要的旅游資源特色在于道教文化底蘊，以及作為薊縣國家地質(zhì)公園“窗口”和“門戶”的地位，另外，府君山北麓的西井峪鄉(xiāng)村旅游也較有特色。華夏人文初祖軒轅黃帝問道的典故流傳甚廣。《莊子》中記載，黃帝當(dāng)上天子的第十九年，到崆峒山拜見道教始祖廣成子，求治國修身之道。第一次碰了壁，受到廣成子的譏諷，黃帝回去后，捐棄天下，筑起一間別室，閑居默想三個月之后，再去求見廣成子，廣成子接見了他。

府君山又名無終山、崆峒山，據(jù)考證，廣成子即修煉于此地，也是其得道成仙的福地，而黃帝問道廣成子也發(fā)生于此。歷史上，府君山有廣成子廟、府君塔等道教建筑，可以說，府君山是中國道教名山之一，而廣成子作為道教始祖，道教又是中國文化的根源之一，因此也可以說，府君山是中國文化的發(fā)源地之一。

旅游規(guī)劃專家李樹平博士分析：天津薊縣國家地質(zhì)公園幾乎涵蓋了薊縣地文旅游規(guī)劃景觀的所有內(nèi)容，它是我國惟一記錄有中上元古界地球演化地質(zhì)歷史的國家地質(zhì)公園，其范圍北起九山頂，南至府君山，東至八仙山，西至盤山，面積348平方公里。它保存著大量的極其珍貴的地質(zhì)遺跡和地質(zhì)景觀，以典型、完整、系統(tǒng)、稀有、科學(xué)的內(nèi)涵，記錄了地球的地質(zhì)歷史、地質(zhì)事件和形成過程，向世人展示了博大精深的自然魅力，記錄了地球的地質(zhì)歷史、地質(zhì)事件和形成過程，是不可多得的珍貴的自然遺產(chǎn)。

府君山作為其重要組成部分，稱為“天津薊縣國家地質(zhì)公園府君山地質(zhì)構(gòu)造遺跡景區(qū)”。同時，府君山以山下的國家地質(zhì)公園廣場為代表，也是薊縣國家地質(zhì)公園面向外界市場的第一門戶和重要窗口。

府君山東北麓的西井峪具有一定的建筑特色，村落有石頭院、石頭屋、石頭胡同、石頭路，周圍有梯田石壩、懸崖溝壑、裸石陡坡、象形山峰等，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游旅游規(guī)劃已初獲成效，作為攝影及影視拍攝選景地，被稱作民俗攝影村。西井峪規(guī)劃打造為特色的藝術(shù)創(chuàng)作基地和民俗旅游勝地，成為薊縣鄉(xiāng)村旅游點的重要代表。

除上述旅游規(guī)劃特色外，府君山還有中國古代蒙學(xué)教材《三字經(jīng)》中傳頌的“五子登科”的竇氏遺跡。《三字經(jīng)》中寫道“竇燕山，有義方，教五子，名俱揚。”，講的即是五代時期竇禹鈞教子有方的故事。竇禹鈞又稱竇燕山，漁陽縣人，即薊縣人，官至右諫議大夫。其教子有方，五個兒子都是朝廷命官，時人贊竇家五子為“竇氏五龍”。明朝文學(xué)家馮夢龍《醒世恒言》中，也講述了竇禹鈞拾黃金三十兩、白銀二百兩而不昧的故事。薊縣還保存著竇禹鈞的兩處墓葬，一處即在府君山。

土地流轉(zhuǎn)

在農(nóng)村改革中，土地制度無疑是非常重要的一環(huán)。

一、土地流轉(zhuǎn)政策探討 農(nóng)村土地使用權(quán)主要表現(xiàn)為土地承包經(jīng)營權(quán)，土地流轉(zhuǎn)是指在農(nóng)戶與集體間的承包關(guān)系不發(fā)生變化的前提下，承包者把有限的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人并收取一定轉(zhuǎn)讓費的行為。

1、農(nóng)村土地改革發(fā)展歷程

新中國成立以來，農(nóng)村土地實行過三次比較大的改革：第一次是建國初期的農(nóng)村土地改革，將土地分配給農(nóng)民所有，使農(nóng)民第一次真正擁有了土地的產(chǎn)權(quán)，形成了分散經(jīng)營、小規(guī)模生產(chǎn)的基本格局;第二次是人民公社化時期的農(nóng)村土地集體所有階段。這期間農(nóng)村土地又收歸農(nóng)村集體所有，土地實現(xiàn)了從分散耕作到集中經(jīng)營的過渡，形成了規(guī)模化經(jīng)營的雛形;第三次是農(nóng)村土地的家庭承包經(jīng)營制度階段。這種經(jīng)營方式符合當(dāng)時中國農(nóng)村的客觀實際，具有強大的生命力，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力得到前所未有的提高，農(nóng)村經(jīng)濟得到前所未有的發(fā)展，農(nóng)民生活水平得到前所未有的改善。

2、農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)的必要性

當(dāng)前的家庭承包經(jīng)營制經(jīng)營模式已經(jīng)實行了30來年，30年來農(nóng)村地區(qū)的生活水平、經(jīng)濟基礎(chǔ)、人口與耕地數(shù)量已發(fā)生很大的變化。在促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力提高的同時，家庭承包經(jīng)營制也在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營的進程，客觀上抑制了農(nóng)村土地的適時調(diào)整和合理化的流動。新時期的土地流轉(zhuǎn)政策，是在家庭承包經(jīng)營制度基礎(chǔ)上，對土地經(jīng)營權(quán)的調(diào)整，是農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移和保障農(nóng)民利益的需要，關(guān)系國計民生。

二、土地改革與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

1、當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r

20年多年來，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了一定成效，但還處于初步發(fā)展階段。總體來說就是我國鄉(xiāng)村旅游還未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還沒有得到深化發(fā)展。主要原因體現(xiàn)在以下幾點：

(1)由于農(nóng)村受土地分散的影響，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展受到限制，鄉(xiāng)村旅游的深化發(fā)展受到了土地制度的瓶頸制約。

(2)當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游缺乏全省和全市區(qū)域范圍的整體規(guī)劃和空間控制，很多地區(qū)都是盲目性開發(fā)或者重復(fù)性開發(fā)，造成一哄而上，產(chǎn)品重復(fù)的局面。這不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，而且由于缺少全域的統(tǒng)一規(guī)劃，差異性小，降低了對游客的吸引力。

(3)產(chǎn)品單一，缺少創(chuàng)新，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶只為了經(jīng)濟利益而不顧產(chǎn)品的特色和文化品位，開發(fā)出來的產(chǎn)品千篇一律。而且品牌意識也不強，銷售不成體系，沒有一套完整的預(yù)定和銷售系統(tǒng)。加上缺乏旅游策劃、管理、經(jīng)營、營銷、規(guī)劃設(shè)計等方面的專業(yè)人才，產(chǎn)品難以形成持久的吸引力。

2、土地改革為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來契機(1)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化

土地流轉(zhuǎn)政策實行后，土地經(jīng)營由零散變?yōu)榧校恋刭Y源形成連片專業(yè)規(guī)模經(jīng)營。依托于土地承包經(jīng)營權(quán)的鄉(xiāng)村旅游資源可以由當(dāng)前的小塊分割結(jié)構(gòu)聚集起來變成大塊結(jié)構(gòu)，資源與生產(chǎn)要素的聚集有利于大資金的投入，使得鄉(xiāng)村旅游向規(guī)模化方向發(fā)展。規(guī)模化鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，將可以形成鄉(xiāng)村旅游目的地，帶動區(qū)域鄉(xiāng)村發(fā)展，形成對新農(nóng)村建設(shè)的全面推動。同時規(guī)模化基礎(chǔ)的形成，為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)資本、房地產(chǎn)業(yè)資本、工業(yè)資本、國際投資資本等進入我國農(nóng)村，提供了基礎(chǔ)。

(2)鄉(xiāng)村旅游資源資本化

當(dāng)前我國的旅游資源并不具備資本屬性。土地流轉(zhuǎn)政策實行后，其承包經(jīng)營權(quán)就可以流轉(zhuǎn)，那么資本的價值就可以衡量，并形成土地承包經(jīng)營權(quán)資本由個體人身依附轉(zhuǎn)化為可聚集、可流轉(zhuǎn)、可抵押的新形態(tài)。依托于土地承包經(jīng)營權(quán)的鄉(xiāng)村旅游資源，也就轉(zhuǎn)化為一種可聚集、可流轉(zhuǎn)、可抵押的資本。旅游資源的資本化，對投資界會產(chǎn)生極大的吸引力。

(3)鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的壯大

土地流轉(zhuǎn)政策出臺后，農(nóng)村宅基地就可以集中，為鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來最大機遇。鄉(xiāng)村旅游的深度體驗，城市人對鄉(xiāng)村環(huán)境空間的回購，城市人居住在鄉(xiāng)村，就成為現(xiàn)實，這必將帶來產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級，帶來鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的壯大.三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路

隨著旅游者對鄉(xiāng)村旅游品種的多樣性、內(nèi)容的豐富性和體驗的差異性要求的提高，鄉(xiāng)村旅游也要隨之而變，提質(zhì)升級，在“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”思路的引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。鄉(xiāng)村旅游也具有勞動密集性高、關(guān)聯(lián)帶動性強、就業(yè)門檻低、就業(yè)方式靈活等特征，特別是土地流轉(zhuǎn)政策的出臺，使得鄉(xiāng)村旅游具備了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件。在具體實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的過程中，應(yīng)注意以下幾點內(nèi)容：

1、抓住機遇、提高認(rèn)識是前提條件國家經(jīng)濟和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展、社會主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的發(fā)展政策的實施、土地流轉(zhuǎn)政策的出臺等，都使得當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展機遇比以前任何時候都要好。與此同時還應(yīng)該提高對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化重要性的認(rèn)識，只有將鄉(xiāng)村旅游“做大、做活、做強”，才能走可持續(xù)發(fā)展道路。

2、加強科學(xué)規(guī)劃與管理機制是關(guān)鍵

要擴大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模，從資金的投入、鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)的建立、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)到從業(yè)人員的培訓(xùn)等各個方面都離不開科學(xué)的規(guī)劃和健全的管理機制，對鄉(xiāng)村旅游進行合理的統(tǒng)籌、科學(xué)的規(guī)劃，可減少鄉(xiāng)村旅游的投資浪費，避免無序開發(fā)和重復(fù)建設(shè);健全的管理機制又可以促進鄉(xiāng)村旅游的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

3、采取合作發(fā)展模式是保證

政府、企業(yè)、農(nóng)民等主體在參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，必然會結(jié)成了一定的利益關(guān)系，經(jīng)濟利益是其追求的共同目標(biāo)。政府、企業(yè)、農(nóng)民聯(lián)合起來走合作發(fā)展道路，采用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化實踐中出現(xiàn)的諸如合同制、股份制、利潤返還等多種利益分配方式，可以使各主體形成利益共同體，有利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。與此同時，鄉(xiāng)村旅游還應(yīng)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)聯(lián)合起來，建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的乘數(shù)效應(yīng)和拉動功能，加快產(chǎn)業(yè)化進程。旅游規(guī)劃

第一，從資源本底[1]看，黃山市鄉(xiāng)村間存在如下共性：本底支撐要素基本相同——都以優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境為宏大背景，以天人合一的村落選址與布局為重要基礎(chǔ)，以特色鮮明的徽派建筑符號為重要顯性載體，以極富魅力的徽州文化為重要隱性載體及靈魂。其差異性則體現(xiàn)在細(xì)部層面，如：各地的民風(fēng)民俗、土特產(chǎn)、特色鄉(xiāng)村美食、村落周邊具體環(huán)境(比如，依山為主?傍水為主?翠竹環(huán)繞?農(nóng)莊環(huán)繞?)、田園景觀、村落布局、人文背景等。

第二，從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層面看，主題村落的共性在于：都具有旅游目的地的基本功能(如，住宿接待功能、觀光游覽功能、餐飲服務(wù)功能)，只是配比不同、側(cè)重點不同。其個性在于：結(jié)合鄉(xiāng)村現(xiàn)實情況基礎(chǔ)上提煉出的不同主題。通過個性主題有效擺脫同質(zhì)化競爭，成為黃山市開展深度鄉(xiāng)村旅游、通過鄉(xiāng)村旅游拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要依托。

第三，重點梳理、挖掘村落富有開發(fā)潛力的個性元素，結(jié)合市場需求，深度包裝、強化個性賣點，突出村落的鮮明主題與產(chǎn)品個性，從而形成能夠被旅行批發(fā)商(中間商)及終端消費者——游客所廣泛理解接受的、并能成功激起市場消費欲望的、個性化的鄉(xiāng)村主題旅游產(chǎn)品集群，使理性的項目成為便于市場消費的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。由此塑造黃山市的鄉(xiāng)村旅游總體品牌，構(gòu)筑各類產(chǎn)品交匯融合、多元化產(chǎn)品組合、更具有個性化的旅游時空連續(xù)體。

9價值體現(xiàn)

為市民：提供吃、住、行、游、購等各類信息、周末休閑游線路，快速查詢、在線預(yù)訂。為商戶：整合農(nóng)家樂、度假村，地方景點、地方特產(chǎn)商家，在網(wǎng)絡(luò)上進行展示宣傳、營銷推廣、短信預(yù)訂、電子商務(wù)。

為企業(yè)：提供商務(wù)會議，度假休閑，拓展培訓(xùn)等服務(wù)。為主管部門：提供信息傳達、網(wǎng)上評級、行業(yè)監(jiān)管、經(jīng)驗分享。2014年全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和示范點名單

10全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣公示名單

北京市平谷區(qū)

河北省元氏縣、承德市雙灤區(qū)

山西省陽城縣

內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市克什克騰旗 遼寧省本溪滿族自治縣 吉林省長春市雙陽區(qū) 黑龍江省木蘭縣

江蘇省泰州市姜堰區(qū)、宜興市 浙江省蘭溪市、新昌縣 安徽省霍山縣 福建省泰寧縣、連城縣 江西省武寧縣 山東省泗水縣、臨朐縣 河南省登封市 湖北省遠(yuǎn)安縣

湖南省新化縣、麻陽苗族自治縣 廣東省博羅縣

廣西壯族自治區(qū)龍勝各族自治縣 海南省瓊海市 重慶市武隆縣 四川省武勝縣 貴州省鳳岡縣 云南省澄江縣 陜西省柞水縣 甘肅省兩當(dāng)縣 青海省門源回族自治縣 寧夏回族自治區(qū)銀川市金鳳區(qū) 新疆維吾爾自治區(qū)瑪納斯縣 大連市莊河市 寧波市寧海縣

新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第十師185團 全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點公示名單 北京市

通州區(qū)第五季富饒生態(tài)農(nóng)業(yè)園

延慶縣四季花海農(nóng)園

豐臺區(qū)王佐鎮(zhèn)南宮村 天津市

濱海新區(qū)海濱街沙井子三村 薊縣穿芳峪鎮(zhèn)小穿芳峪村 河北省

遷西縣喜峰口板栗專業(yè)合作社觀光園 宣化縣假日綠島生態(tài)農(nóng)業(yè)文化旅游觀光園 臨城縣尚水漁莊

武安市白沙村休閑農(nóng)業(yè)園區(qū) 山西省

忻州市鳳凰山生態(tài)植物園 陽泉市華北奕豐生態(tài)園

長治市襄垣富陽綠盈休閑農(nóng)業(yè)觀光示范園 內(nèi)蒙古自治區(qū) 寧城縣黑里河松楓山莊 科右前旗玫瑰莊園

鄂爾多斯市達拉特旗萬通旅游度假村 遼寧省

鞍山市高新區(qū)山水莊園 建平縣萬壽街道小平房村 遼陽市三禾農(nóng)業(yè)觀光園區(qū) 吉林省

撫松縣康紅農(nóng)特產(chǎn)種植場 和龍市東城鎮(zhèn)光東朝鮮族民俗村 黑龍江省

尚志市一面坡鎮(zhèn)長營村 蘭西縣錫伯部落 賓縣濱州鎮(zhèn)友聯(lián)村 上海市

崇明縣泰生示范農(nóng)場 崇明縣陳家鎮(zhèn)瀛東村 松江區(qū)雪浪湖生態(tài)園 江蘇省 如皋市長江藥用植物園 無錫市綠源農(nóng)業(yè)觀光園 張家港市金港鎮(zhèn)長江村 無錫市錫山區(qū)東港鎮(zhèn)山聯(lián)村 浙江省

杭州市余杭區(qū)琵琶灣生態(tài)農(nóng)莊 臺州市三門農(nóng)博園

紹興市上虞區(qū)蓋北野藤葡萄休閑觀光園 嘉興市南湖區(qū)梅花洲農(nóng)業(yè)休閑園 安徽省

東至縣江南農(nóng)業(yè)科技園 合肥市廬陽區(qū)三十崗鄉(xiāng) 和縣林海旅游農(nóng)業(yè)觀光園 福建省 邵武市云靈山莊 晉江市金井鎮(zhèn)圍頭村 仙游縣聚仙堂生態(tài)旅游山莊 永安市天斗生態(tài)文明示范區(qū) 江西省

婺源縣江嶺風(fēng)景區(qū) 石城縣通天寨荷花園區(qū) 浮梁縣瑤里梅嶺山莊 新建縣溪霞怪石嶺旅游景區(qū) 山東省

夏津縣黃河故道森林公園 泰安市岱岳區(qū)道郎鎮(zhèn)里峪村 日照市淞晨茶文化產(chǎn)業(yè)園 蘭陵縣國家農(nóng)業(yè)公園 河南省

駐馬店市老樂山休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園 嵩縣車村鎮(zhèn)天橋溝村 濟源市養(yǎng)生嘉源休閑觀光園 湖北省 襄陽市襄城區(qū)中華紫薇園 大冶市龍鳳山生態(tài)園休閑度假村 竹溪縣龍王埡生態(tài)文化觀光園 湖南省

衡陽市珠暉區(qū)怡心生態(tài)園 長沙市開福區(qū)新富豪云尚莊園 城步苗族自治縣神龍山莊 湘潭市昭山示范區(qū)山那邊度假村 廣東省

東菀市清溪生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園 連州市湟川三峽-龍?zhí)抖燃賲^(qū) 潮州市紫蓮度假村 廣西壯族自治區(qū)

南丹縣芒場鎮(zhèn)巴平村下街屯 防城港市港口區(qū)企沙鎮(zhèn)簕山古漁村 陽朔縣百里新村休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū) 海南省

三亞市亞龍灣國際玫瑰谷 萬寧市興隆熱帶花園 瓊海縣博鰲美雅鄉(xiāng)村公園 重慶市

涪陵區(qū)南沱休閑觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)園

銅梁區(qū)巴岳山·玄天湖休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范園區(qū) 開縣奇圣現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園 合川區(qū)銅梁洞森林公園友緣山莊 四川省

廣元市利州區(qū)曙光休閑觀光農(nóng)業(yè)園 丹棱縣梅湖灣度假村 瀘州市江陽區(qū)醉美江灣農(nóng)業(yè)園 什邡市箭臺村 貴州省

福泉市黃絲休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點 盤縣噠啦仙谷休閑農(nóng)業(yè)示范園 赤水市金釵石斛生態(tài)示范園 云南省

香格里拉縣藏龍休閑觀光園 寧洱縣磨黑鎮(zhèn) 澄江縣祿充村 西藏自治區(qū)

拉薩市城關(guān)區(qū)蔡公堂白定村 陜西省

漢中市西鄉(xiāng)鈞鑫農(nóng)場 合陽縣洽川溫泉度假村

銅川市新區(qū)照金現(xiàn)代生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)示范園區(qū) 西安市灃東新城現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)示范園 甘肅省 皋蘭縣古梨園平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)崆峒鎮(zhèn) 景泰縣條山農(nóng)莊 青海省

共和縣生態(tài)休閑農(nóng)莊

互助縣高寨青海四和撒拉文化園 寧夏回族自治區(qū) 隆德縣神林山莊 永寧縣鶴泉湖生態(tài)度假區(qū) 新疆維吾爾自治區(qū) 尉犁縣羅布人村寨

察布查爾錫伯自治縣錫伯民俗風(fēng)情園 奇臺縣壹方陽光休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū) 大連市

莊河市銀月灣民俗生態(tài)觀光園 廈門市

同安區(qū)蓮花羅漢山休閑農(nóng)業(yè)園區(qū) 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團

第十二師五一農(nóng)場現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園 11結(jié)語

旅游成為必需品的同時，鄉(xiāng)村旅游也正逐漸邁入旅游行業(yè)中的必需品之列，尤其成為城市居民日常休閑娛樂的一大主要選擇，更是鄉(xiāng)村旅游脫貧致富、開放發(fā)展的一條有效渠道，同時也是旅游業(yè)成為名副其實的國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的有力證據(jù)。因此從“三農(nóng)”角度出發(fā)，鄉(xiāng)村旅游受到服務(wù)農(nóng)民的政府的重點關(guān)注;作為旅游投資商也應(yīng)該抓住苗頭，加足火力，將鄉(xiāng)村旅游這把火點旺;作為旅游開發(fā)者，應(yīng)該采用正確的理論來指導(dǎo)開發(fā)、合理的方式來經(jīng)營，將鄉(xiāng)村旅游這把火燒好;而所謂正確的理論指導(dǎo)，當(dāng)然離不開對旅游開發(fā)具有合理指導(dǎo)職能的旅游規(guī)劃設(shè)計院，也正是基于此，我院就此專題進行了以上詳盡的探討，履行我院社會責(zé)任的同時，為旅游投資商提供機遇，為旅游開發(fā)商掃除盲點，為旅游規(guī)劃同仁提供借鑒，最終由政府、投資商、開發(fā)運營商、規(guī)劃設(shè)計院四位一體、同心協(xié)力將鄉(xiāng)村旅游做好，促進其持續(xù)有效的發(fā)展。

第三篇：關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查報告

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查報告

湖南工學(xué)院 建工系2013級建筑學(xué)1303班班 李高梅 1300540319 摘要：通過對鄉(xiāng)村旅游的定義、特征、功能及其成長模式、發(fā)展類型、發(fā)展層次以及發(fā)展?fàn)顩r的的論述，分析其對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的意義，并提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)發(fā)展的具體措施！關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

以旅促農(nóng)

正文：

鄉(xiāng)村旅游，世界經(jīng)濟合作與發(fā)展委員會的定義是：在鄉(xiāng)村開展的旅游，田園風(fēng)味是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特的賣點。在我國，學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游比較普遍的認(rèn)同是：以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色，以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。專家們形成了一個比較統(tǒng)一的意見，認(rèn)為我國的鄉(xiāng)村旅游至少應(yīng)包含以下內(nèi)容：一是以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位和豐富性；二是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的民俗特色；三是鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場應(yīng)主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風(fēng)光、回歸淳樸民俗的愿望。

一．鄉(xiāng)村旅游的特征

1）旅游資源的豐富性。鄉(xiāng)村既有自然景觀，又有人文景觀，既有農(nóng)業(yè)資源，又有文化資源。鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣。

2）旅游分布的地域性。鄉(xiāng)村既有南北鄉(xiāng)村之分，又有山地平原鄉(xiāng)村之分，還有漢族和少數(shù)民族鄉(xiāng)村之分。鄉(xiāng)村旅游具有明顯的地域性。

3）旅游時間的季節(jié)性。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動有春、夏、秋、冬四季之分，夏、秋季節(jié)農(nóng)業(yè)旅游火爆，冬、春季節(jié)旅游冷淡。鄉(xiāng)村旅游具有很強的季節(jié)性。

4）旅客行為的參與性。鄉(xiāng)村旅游不僅單一的觀光旅游活動，而且還包括勞作、垂釣、劃船、喂養(yǎng)、采摘、加工等參與性活動。鄉(xiāng)村旅游具有很強的參與性。

5）旅游產(chǎn)品的文化性。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源遠(yuǎn)流長，鄉(xiāng)村勞作形式繁多，有刀耕火種、水車灌溉、漁鷹捕魚、采藥采茶、還有鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)節(jié)日、民間文藝等。這些都充滿了濃郁的鄉(xiāng)土文化氣息。

6）人與自然的和諧性。鄉(xiāng)村景觀是人類長期以來適應(yīng)和改造自然而創(chuàng)造的和諧的自然和文化景觀。既保持著原來自然風(fēng)貌，又有濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情，鄉(xiāng)村這種“古、始、真、土”的鄉(xiāng)土特點，使鄉(xiāng)村旅游具有貼近自然、返璞歸真和人與自然和諧的特點。

7）旅游經(jīng)營的低風(fēng)險性。由于鄉(xiāng)村旅游是在原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和資源基礎(chǔ)上，通過經(jīng)營方式的調(diào)整，不破壞原有生產(chǎn)形態(tài)，而使其多功能化、生態(tài)化的過程。開發(fā)難度小，見效較快，風(fēng)險較小。

二．鄉(xiāng)村旅游的功能

1）經(jīng)濟功能。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，直接銷售農(nóng)產(chǎn)品；增加農(nóng)村就業(yè)機會，提高農(nóng)民收益。

2）游憩功能。提供綠色休閑活動空間，開展觀光、休閑、度假、旅游，享受鄉(xiāng)野風(fēng)光及大自然的樂趣。

3）社會功能。增進城市居民與農(nóng)民的接觸，拓展農(nóng)民的人際關(guān)系，縮小城鄉(xiāng)差距。

4）教育功能。提供機會讓城市居民認(rèn)識農(nóng)業(yè)、了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、體驗農(nóng)村生活。

5）環(huán)保功能。為吸引城市游客，鄉(xiāng)村旅游必須改善環(huán)境衛(wèi)生，提升環(huán)境品質(zhì)，保護自然資源環(huán)境，維護自然生態(tài)平衡。

6）醫(yī)療功能。鄉(xiāng)村旅游有利解除情緒緊張，降低生活和工作壓力，達到舒暢健身作用。

7）文化功能。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，可以使鄉(xiāng)村文化得以繼續(xù)延續(xù)和傳承，并可創(chuàng)造出具有特殊風(fēng)格的農(nóng)村文化。

三．在我國，當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游的成長，大體上可劃分為四種模式

1、客源地依托模式：借助于緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢開發(fā)的城市居民旅游。其資源優(yōu)勢主要是自然環(huán)境，其產(chǎn)品要素是兼有觀光的休閑，以“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等產(chǎn)品為代表。

2、目的地依托模式：借助于與該鄉(xiāng)村自己的或者相鄰的原有名勝地的引力優(yōu)勢所開發(fā)的多樣客源的城鄉(xiāng)居民旅游。其資源優(yōu)勢是自然環(huán)境兼原有名勝，其產(chǎn)品要素是兼有休閑的觀光。北京郊區(qū)的一些“民俗村”，實

際上就是這種模式的。這里，又有兩種情況：①依托特色村寨或民居群落；②依托著名自然景觀或歷史文化景觀。

3、非典型模式：即，雖然地理位置在鄉(xiāng)村，但是產(chǎn)品組合中卻混合著許多不屬于鄉(xiāng)村，或者與鄉(xiāng)村關(guān)系并不明顯的產(chǎn)品組成。其資源優(yōu)勢是在自然環(huán)境中的現(xiàn)代創(chuàng)新，其產(chǎn)品要素主要是休閑。早年最具代表意義的位于珠海的白藤湖農(nóng)民度假村，實際上就是這類模式的，即使從它現(xiàn)在仍然使用的促銷口號“住水邊、玩水面、吃海鮮”，也不難看出這一點。

4、復(fù)合模式：即上面多種模式的不同比例的混合組成。

綜觀以上4種成長模式，不難了解，其實正是居民的需求促進了鄉(xiāng)村旅游的成長。如果從當(dāng)前的現(xiàn)狀來考察，可以明顯地發(fā)現(xiàn)，在我國鄉(xiāng)村旅游的各種模式中，目前發(fā)展最為普遍的、也發(fā)展最快的一種模式，便是上面所列的客源地依托模式。其產(chǎn)品構(gòu)成比較簡單，雷同化也比較嚴(yán)重，但是卻比較適應(yīng)當(dāng)前市場的需要；雖然還有進一步提高的必要，但是，其發(fā)展模式卻無可指責(zé)。

對應(yīng)旅游者的需求與選擇，鄉(xiāng)村旅游又表現(xiàn)為下列的7種類型——

1．休息娛樂型：以休息娛樂為主，其中以一般性“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等為代表；

2．收獲品嘗型：以特色餐飲美食，或采摘垂釣等為主，以“采摘游”、“垂釣世界”、“美食村”等為代表；

3．運動養(yǎng)生型：以山野及水體運動、鄉(xiāng)村自然環(huán)境療養(yǎng)健身等為主，以“鄉(xiāng)村運動俱樂部”、某些“溫泉別墅”等為代表；

4．觀光審美型：以特色風(fēng)光、農(nóng)事活動或村落名勝等的觀光旅游為主，其中包括現(xiàn)代農(nóng)村觀光，科技農(nóng)業(yè)觀光，古村落民居觀光，臨近名勝觀光等；

5．認(rèn)識學(xué)習(xí)型：以學(xué)校或家長等安排的有目的的旅游與考察、寫生、實習(xí)等為主，以學(xué)生遠(yuǎn)足、夏令營等為代表；

6．復(fù)合型：不過分偏重以上的某一類型，而是某幾種類型兼而有之；

7．其他非典型型。

四．我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的層次

（一）基礎(chǔ)層次

以觀光度假休閑為主，吸引物主要是鄉(xiāng)村幽靜的環(huán)境、秀麗的景色、淳樸的民風(fēng)和較為緩慢的生活節(jié)奏。鄉(xiāng)村旅游是使城市居民體驗鄉(xiāng)村勞作、了解風(fēng)土民俗、領(lǐng)略田園風(fēng)光和回歸自然的最佳方式。這種以觀光度假為目的的國外游客大多數(shù)是來自經(jīng)濟發(fā)達的都市，收入水平比較高。因此基礎(chǔ)層次的鄉(xiāng)村旅游的客源十分穩(wěn)定，游客的重游率比較高。目前我國的鄉(xiāng)村旅游地大多數(shù)是以觀光為主。參加鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)游客，絕大多數(shù)是為換個環(huán)境來度過假期生活。因此主要是去那些接近城市的附近農(nóng)村旅游，出游的時間也都比較短，一般是利用雙休日或者其他假期一至兩天的時間。

（二）提高層次

注重鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容要廣泛而富有特色。在國內(nèi)客源市場上，許多游客對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動很有興趣。“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”和采摘各種農(nóng)產(chǎn)品的旅游很受歡迎。

除了以在農(nóng)田里耕種、采集等方式讓游客來體驗農(nóng)村生活的樂趣之外，傳統(tǒng)的制作工藝完全可以作為一種強有力的吸引物加以發(fā)揚。在提高鄉(xiāng)村旅游層次的另外一個吸引物就是鄉(xiāng)村所保留下來的珍貴的傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗和完好的古代建筑。

（三）可持續(xù)發(fā)展層次

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要走可持續(xù)發(fā)展的道路。可持續(xù)發(fā)展是一種在不損耗或破壞資源的情況下所允許的開發(fā)過程。這些資源不僅包括自然資源還包括社會資源和人文資源。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有的是依托美麗的自然風(fēng)景，有的是獨特的民族風(fēng)俗習(xí)慣和珍貴的傳統(tǒng)文化，有的是以生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)來開展旅游活動。農(nóng)村和城市相比是“保守地帶”，因此才能夠保持一些原生態(tài)的自然和人文景觀。但是這些也相對脆弱，而開發(fā)旅游，會不會給相對落后的農(nóng)村帶來沖擊，從而導(dǎo)致農(nóng)村生活模式發(fā)生巨大變化，農(nóng)民模仿城市居民的生活方式，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)文化的解體。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須是自然資源、社會資源、人文資源的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，不破壞資源，尤其是社會文化資源。不破壞少數(shù)民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣。如何在開發(fā)旅游的同時，又能夠有效的保護珍貴的文化？這就要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須走新的路子，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。必須按照可持續(xù)發(fā)展的原則和要求，追求旅游的生態(tài)效益、環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。提高鄉(xiāng)村旅

游質(zhì)量，即追求旅游精品，不能亂開發(fā)，亂建設(shè)。要有統(tǒng)一的規(guī)劃，在政府和旅游管理部門的引導(dǎo)和指揮下，鄉(xiāng)村旅游地的群眾積極參與旅游中來，并且要引進市場機制，在市場經(jīng)濟體制下運作，實現(xiàn)利益共享。既有效的調(diào)動農(nóng)民開發(fā)旅游的積極性，又加強管理，避免出現(xiàn)一窩蜂亂開發(fā)搞亂市場最后嚇跑游客的現(xiàn)象。

五．鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

旅游是一個帶動性很強的產(chǎn)業(yè)，社會主義新農(nóng)村是生產(chǎn)發(fā)展的農(nóng)村，鄉(xiāng)村旅游作為支持“三農(nóng)”建設(shè)，促進農(nóng)民觀念轉(zhuǎn)變，拓寬農(nóng)業(yè)致富渠道，帶動農(nóng)村經(jīng)濟繁榮和發(fā)展的重要力量，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的有效之舉。

1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展積累資金

農(nóng)民生產(chǎn)的土特產(chǎn)品銷售給游客后獲得的收入，村民為旅游者提供各種勞務(wù)所得的收益，特色旅游商品加工經(jīng)營及從業(yè)者的收入都會為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供資金支持。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民增收的新亮點

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為農(nóng)民找到了致富門路。目前，各地靠近城市和有旅游資源優(yōu)勢的農(nóng)村，都不同程度地搞起了鄉(xiāng)村旅游。隨著人流、物流、信息流的流動，農(nóng)民空閑的房屋、剩余的勞動力、自產(chǎn)蔬菜水果等，都派上了用場，不少農(nóng)民靠辦“農(nóng)家樂”蓋起了小洋樓，購買了小汽車。去年10月2日至3日在我縣漠沙鎮(zhèn)大沐浴舉行的首屆中國新平花腰傣文化（服

飾）藝術(shù)節(jié)上，農(nóng)民積極參與，通過提供住宿、餐飲等，僅兩天就直接獲利400多萬元，成為增加農(nóng)民收入的有效途徑之一。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移。鄉(xiāng)村旅游具有勞動密集型的特點，農(nóng)村富余勞動力，無論男女老少都比較容易找到適合自己干的事情。凡是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的農(nóng)村地區(qū)，村民很少有人到外地打工的，在外學(xué)習(xí)的學(xué)生和復(fù)員軍人也都愿意回到家鄉(xiāng)工作，并且大量吸納了附近村寨和外地勞動力，使富余勞動力就業(yè)離土不離鄉(xiāng)。

3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

由種糧為主轉(zhuǎn)向種養(yǎng)殖業(yè)全面發(fā)展。由于蔬菜、水果、雞、魚、肉、蛋等農(nóng)副產(chǎn)品以及花卉有了銷路，農(nóng)民瞄準(zhǔn)市場，什么賺錢就生產(chǎn)什么，出現(xiàn)直接與市場對接的種植養(yǎng)殖專業(yè)戶、專業(yè)村，提高了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益。

由務(wù)農(nóng)為主轉(zhuǎn)向農(nóng)商并舉。一般是當(dāng)?shù)赜惺裁矗慰唾I什么，村民就生產(chǎn)加工什么土特產(chǎn)品和工藝品，促使加工業(yè)成為村鎮(zhèn)及縣域產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟發(fā)展。

由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。為吸引游客觀光游覽和放心消費，促使農(nóng)民大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)，種植無公害蔬菜，建設(shè)綠色農(nóng)業(yè)示范園。營造良好的生態(tài)環(huán)境，農(nóng)民自愿退耕還林還草，治荒治污，出現(xiàn)田園風(fēng)光與山水風(fēng)光渾然一體的景象。

4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，鄉(xiāng)村農(nóng)民的思想文化觀念會逐漸發(fā)生變化，鄉(xiāng)村會向更文明、更進步的方向發(fā)展，提高了農(nóng)村文明程度。

鄉(xiāng)村旅游有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善和保護。沒有整潔的村容村貌，沒有良好的生態(tài)環(huán)境，就沒有新農(nóng)村的新氣象。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以提高農(nóng)民保護生態(tài)環(huán)境的積極性，增強鄉(xiāng)村保護生態(tài)環(huán)境的經(jīng)濟實力。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增加了農(nóng)民的收入，也增加了村集體的收益，使鄉(xiāng)村能夠有一定的資金投向環(huán)境保護上，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。

六．我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀與問題

鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個新領(lǐng)域顯示出“生命”初始的無限生機。由于客源市場與供給市場的雙向需求，無論哪種區(qū)位類型都呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。旅游經(jīng)濟的附加改變了農(nóng)村單一經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。

目前，我國的鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)市場上，表現(xiàn)出對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動的極大依托性。這突出表現(xiàn)在游客對鄉(xiāng)村旅游部分活動項目的偏愛上。國內(nèi)游客參加頻率和重游率最高的鄉(xiāng)村旅游項目是：以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的采摘旅游；以春節(jié)、十五、端午、重陽等民間傳統(tǒng)的節(jié)慶活動為內(nèi)容的鄉(xiāng)俗節(jié)慶旅游。

為適應(yīng)城里人的習(xí)慣，農(nóng)家屋都布置得像城里的小旅店，正餐r除傳統(tǒng)的農(nóng)家飯外，也為游客提供包桌及大菜烹調(diào)服務(wù)，干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂的

內(nèi)容開展得并不多，甚至沒有。白天游客在景區(qū)里游玩，農(nóng)家樂本應(yīng)體現(xiàn)在夜生活中，然而這里的夜生活多數(shù)是看電視，有的家庭學(xué)著城里人買回VCD 機乃至組合音響和激光燈，開辟簡陋的迪廳供游客享用。唯一有點農(nóng)村野外風(fēng)味的是晚間的篝火晚會。距離景區(qū)稍遠(yuǎn)的村莊便無人光顧。這種游客著眼的主要是低廉的接待費用，體驗鄉(xiāng)俗民情的成份很低。

秋季采摘旅游是目前這三項活動中參加人數(shù)最多，參加者的年齡、性別、職業(yè)的構(gòu)成面最廣的。這是觀光、參與性均很強的活動。我國開展的采摘旅游不只是為體味收獲果實的感'受，同時享有所收獲的果實（一般含在門票收入中的均有數(shù)量的限制）。據(jù)觀察，有相當(dāng)數(shù)量的游客在采摘中，對果實的數(shù)量和質(zhì)量的在乎程度遠(yuǎn)超過參與收獲過程的心理感受。因此在各采摘點（特別是果園）均堆放著被旅游者摘下又棄之的水果。從而可以看出，國內(nèi)旅游者對物質(zhì)滿足的需求多勝于對精神滿足的追求。

參加鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)游客，絕大多數(shù)是為調(diào)劑家庭的假日生活。故普遍為近地旅游，出游的時間也都比較短，一般是一至兩天。2015年夏天，北京郊區(qū)及周邊河北省的農(nóng)村，推出專為退休老人設(shè)計的“租住農(nóng)家房、耕種農(nóng)家地、采摘農(nóng)家菜”度假產(chǎn)品，時間為一周、半個月或一個月三種類型。開展情況尚未調(diào)查。

我國的鄉(xiāng)村旅游在國際市場的需求上，則表現(xiàn)為對環(huán)境優(yōu)美、民族文化韻味濃郁類型的偏愛；從旅游目的來看，度假、考察、學(xué)習(xí)的比例在逐年提高；在旅游地逗留的時間在逐年延長；游客年齡結(jié)構(gòu)中，青年人所占的比例在逐年上升。

與國際旅游者比較，國內(nèi)旅游者的需求層次表現(xiàn)出初始階段的普遍特

征。

目前，各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)狀況也表現(xiàn)出起步階段的種種跡象。多數(shù)地區(qū)缺少對鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃，一般是在原有農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上稍加改動就開始接待游客。然而改動的結(jié)果，既不具備大規(guī)模觀光、參與的氣勢，也沒有傳統(tǒng)文化的鄉(xiāng)土氣息，尚未形成鄉(xiāng)村旅游所應(yīng)有的氛圍。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營者目前對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、本質(zhì)歸屬尚不十分清楚。因此，在開發(fā)經(jīng)營中缺少對生態(tài)環(huán)境營建和對傳統(tǒng)文化恢復(fù)與保護的意識。甚至出現(xiàn)一開發(fā)就造成破壞的現(xiàn)象。受旅游業(yè)長期以來形成的投資觀念的影響，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的投資方向上，依然存在著重設(shè)施建設(shè)輕環(huán)境營造的現(xiàn)象。甚至已出現(xiàn)或正在籌建現(xiàn)代化飯店和人造景觀點。在管理上尚未建立科學(xué)的管理制度與方法。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的措施

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要緊緊圍繞新農(nóng)村建設(shè)，全力打造“十鎮(zhèn)百村千戶”特色鄉(xiāng)村旅游，堅持“以旅促農(nóng)”、“以旅助農(nóng)”、“以旅富農(nóng)”的基本原則，突出生態(tài)、綠色、環(huán)保、休閑特色，抓住文化差異、資源差異、生態(tài)差異和生活狀態(tài)差異，提升我縣鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，堅持走特色化、規(guī)模化、規(guī)范化、品牌化的發(fā)展之路。

1.積極引導(dǎo)，扶持鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

積極發(fā)揮政府職能，加強對鄉(xiāng)村旅游的管理和引導(dǎo)，對確定的發(fā)展對象進行重點扶持，按照“有基礎(chǔ)、有資源、有積極性”的三條標(biāo)準(zhǔn)開展鄉(xiāng)

村旅游重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點村落、重點營業(yè)點的試點工作，進行重點扶持和引導(dǎo)。扶持主要用于兩個方面：一是投向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者進行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，二是用于扶持鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)開發(fā)建設(shè)，搭建信息交流平臺。

2.科學(xué)規(guī)劃，合理布局

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)上缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，模式雷同，效益低下。加強對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合理規(guī)劃，應(yīng)該立足本地的特色，以市場為導(dǎo)向，使地區(qū)的資源環(huán)境特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。旅游小城鎮(zhèn)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要載體和支撐點，按照“因地制宜，合理布局，突出特色，重點發(fā)展”的原則，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的需要做好規(guī)劃。引導(dǎo)農(nóng)民和開發(fā)業(yè)主充分發(fā)揮區(qū)域、區(qū)位優(yōu)勢，因地、因資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。將鄉(xiāng)村旅游建設(shè)納入到城鎮(zhèn)及村級建設(shè)的規(guī)劃當(dāng)中去，統(tǒng)籌考慮，搞好“點面結(jié)合”。

3.創(chuàng)新觀念，整合資源，打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游是一個新興的產(chǎn)業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，首先提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游絕不能東施效顰，與城市攀比，好大喜洋，“土”才是鄉(xiāng)村旅游魅力所在，堅持以鄉(xiāng)村為依托，突出民族生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)家特色；其次，在政府引導(dǎo)下，讓農(nóng)民唱主角，成為自主經(jīng)營者，增強競爭意識，充分調(diào)動農(nóng)民的積極性，發(fā)揮其主體作用；另外，以市場為導(dǎo)向，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，同時選擇適合的營銷模式，做到“經(jīng)營有道”。鑒于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有空間上的不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)與消費的時空同一性、時間上的不可儲存性等特征，推薦使用“口碑傳播”。

歷史文化、民俗文化和農(nóng)耕文化是鄉(xiāng)村旅游的核心資源，都是鄉(xiāng)村旅游的魅力和優(yōu)勢所在，應(yīng)將鄉(xiāng)村旅游與休閑產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)旅游相結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成以農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)旅游示范點、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、旅游小城鎮(zhèn)、森林公園為主要要素的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，打造不同的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式：(1)休閑、觀光、度假旅游；（2）鄉(xiāng)村民俗文化旅游；（3）農(nóng)業(yè)旅游；（4）生態(tài)鄉(xiāng)村旅游。

4.挖掘文化，培育品牌，提升品位

文化是核心，旅游是載體，以文興旅是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要特征，鄉(xiāng)村旅游亦然。因此，無論是對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）的規(guī)劃建設(shè)，旅游產(chǎn)品的開發(fā)，還是對鄉(xiāng)村旅游活動的策劃實施，都應(yīng)在深度挖掘民族風(fēng)情、民俗文化、民間絕活、民間技藝等反映本土文化上下功夫，如將戛灑建成“花腰傣之鄉(xiāng)”的縮影，讓游客看得到、吃得到、體驗到“花腰傣”文化；大力開發(fā)特色旅游商品，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，同時又要努力賦予鄉(xiāng)村旅游以時代特征和內(nèi)涵，這樣才能既滿足旅游者對文化的需求，同時也提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次，進而不斷提高我縣鄉(xiāng)村旅游的文化品位和社會價值。

我國是個農(nóng)業(yè)大國，各地農(nóng)村風(fēng)俗各異，鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展有著良好的基礎(chǔ)和廣闊的前景。因此，當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游熱潮中，應(yīng)該緊

緊抓住有利時機，進行精心準(zhǔn)備，及時推出精品鄉(xiāng)村旅游線路，打造鄉(xiāng)村精品旅游地，重點是神奇的自然景觀、燦爛的多民族文化、古老而美麗的地方。在市場上尤其是國際旅游市場打造“中國—鄉(xiāng)村旅游勝地”的形象，使我國的旅游業(yè)發(fā)展更上一個新的臺階。

參考文獻：

1．《論鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的意義》一文載寫 2.《鄉(xiāng)村旅游論叢》一文載寫 3.北京：商務(wù)印出版社

第四篇：鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查報告

鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查報告

導(dǎo)語：鄉(xiāng)村旅游是跟隨現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的新型旅游模式，目前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)掀起一股時尚潮流，雖然我國的鄉(xiāng)村旅游起步時間較晚，但是其發(fā)展的快速，下面由小編為您整理出的鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查報告內(nèi)容，一起來看看吧。

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村田園風(fēng)光與農(nóng)業(yè)農(nóng)事活動為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場，以滿足旅游者娛樂、求知及回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。近年來，隨著現(xiàn)代旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已成為人們親近自然、陶冶身心、感受自然野趣、體驗農(nóng)村生活以及進行休閑娛樂的重要方式。

旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，加上過去宣傳促銷不夠與受開發(fā)條件所限，使得了解和來我們旅游的客人并不是很多，然而旅游資源養(yǎng)在深閨人未識，這就充分說明發(fā)展旅游具有巨大的潛在開發(fā)價值及潛在客源市場。由于我們?nèi)狈χ容^高的旅游企業(yè)，沒能夠把知名度打出去，以至于旅游方面沒有做得很有特色。就我看來鄉(xiāng)村旅游是一個市民需要、農(nóng)民受益、前景無限廣闊的新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今的經(jīng)濟形式也強烈的呼吁我們一定要充分利用有利條件，將縣的旅游市場做大做強。

我認(rèn)為，我縣發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢突出。我們也看到，鄉(xiāng)村旅游已呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，但也還存在一些問題。

優(yōu)勢突出，開發(fā)潛力巨大

1、優(yōu)越的地理條件是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。縣位于江西省贛州市西部，山清水秀，物產(chǎn)豐饒，是贛粵湘三省交界處保存完好、融山水為一體的生態(tài)功能區(qū)；人杰地靈，民風(fēng)淳樸，是典型的老區(qū)、山區(qū)、庫區(qū)縣，是國家扶貧開發(fā)工作重點縣；享有得天獨厚的環(huán)境、資源優(yōu)勢，素有“水電之鄉(xiāng)、旅游之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)”的美譽。全縣通行客家話，擁有濃郁的客家文化與風(fēng)情。縣面積不大，只有1543平方公里，人口只有30萬人，但有著豐富的水資源與森林資源，森林覆蓋率已經(jīng)達到了%，空氣質(zhì)量也穩(wěn)定在1級，江是長江流域保持最好的水系之一。便捷的交通將為縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展插上騰飛的翅膀。

2、的自然資源非常豐富，治安指數(shù)高，百姓淳樸好客。旅游資源得天獨厚。自然環(huán)境優(yōu)美，境內(nèi)山奇水秀，風(fēng)光旖旎，是“大京九”沿線贛南西部地帶理想的旅游休閑場所。我縣擁有國家一級景點4處，二級景點12處，三級景點31處，四級景點55處，五級景點60多處。擁有國家級森林公園兩個，即五指峰國家級森林公園、陡水湖國家森林公園。從資源看：休閑旅游的資源非常豐富，我縣發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)已具備適合發(fā)展休閑旅游的條件。

3、豐富的旅游資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。我們除了擁有“水電之鄉(xiāng)、旅游之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)”的國家級桂冠，還有聞名全國的陡水湖和后來國家又相繼在江上建成的羅邊、龍?zhí)兜劝l(fā)電站，形成的“一線穿五珠、一江連五湖”壯美景觀。與此同時，我縣廣大農(nóng)村生態(tài)良好的田園風(fēng)光、山清水秀的鄉(xiāng)野村落、風(fēng)格獨具的客家農(nóng)家小院，綠色環(huán)保的農(nóng)副產(chǎn)品、風(fēng)格獨特的農(nóng)家飲食、熱情好客的客家朋友。這些旅游資源的開發(fā)和利用，必將為我縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來無限的商機。

4、深厚的文化底蘊，純樸的民俗民風(fēng)是打造鄉(xiāng)村旅游的重要形式。眾所周知，我們贛州地區(qū)除了擁有具有紅色革命文化，還有著客家文化、宋城文化、生態(tài)文化等優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)得天獨厚。這些優(yōu)秀的地方文化，是鄉(xiāng)村旅游取之不盡、用之不竭的源泉。

起步階段，存在不少問題

1、認(rèn)識不足，市場觀念不強。首先是對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)地位認(rèn)識不夠，沒有看到鄉(xiāng)村旅游廣闊的市場前景。認(rèn)為旅游只是風(fēng)景名勝區(qū)的事，從而忽視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。再就是缺乏對鄉(xiāng)村旅游基本特征的認(rèn)識，出現(xiàn)了建筑城市化、活動簡單化等趨向。

2、基礎(chǔ)落后，功能配套不全。目前我區(qū)廣大農(nóng)村道路條件并不理想；景點建設(shè)、環(huán)境打造等總體上講還比較差，整個基礎(chǔ)設(shè)施的配套不全，還不能很好地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多方面的需要。

3、相對于那些成功的鄉(xiāng)村旅游縣的范例，我們?nèi)鄙俚氖鞘袌龅男麄髁Χ龋镜厝鄙僦容^高的旅游公司，我們也缺少與外地知名旅游公司的相互合作。

如前所述，我縣完全有條件依托豐富的自然和人文資源，并發(fā)展成為吸引力大、競爭力強的鄉(xiāng)村旅游強區(qū)。為此，1999年，縣委、縣政府經(jīng)過反復(fù)研究，提出了“旅游興縣”的戰(zhàn)略構(gòu)想，決定把旅游業(yè)作為支撐我縣經(jīng)濟發(fā)展的中長期支柱產(chǎn)業(yè)來抓，變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢。當(dāng)年建設(shè)了旅游商貿(mào)城，邀請中科院地理所編制完成了《縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。XX年成立首家旅行社—五指峰旅行社；引進外商開發(fā)力源山莊；舉辦了“秋之韻”旅游周活動；編制完成五指峰、陡水湖、仙人湖詳細(xì)控制性規(guī)劃。XX年成立了陡水湖景區(qū)船運公司；引進新余、千島湖的客商在陡水湖開發(fā)民俗風(fēng)情苑、鬼城等旅游項目。XX、XX年五指峰、陡水湖先后被批準(zhǔn)為國家級森林公園。這期間，縣委、縣政府提出了“生態(tài)立縣，旅游興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略。XX年引進深圳安遠(yuǎn)控股集團有限公司整體開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，縣委、縣政府提出：依托大項目帶動整體開發(fā)，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先行帶動綜合開發(fā)，以核心景區(qū)建設(shè)帶動梯度開發(fā)。開始進行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，突出重點、有帶動性的項目建設(shè)。XX年縣首家四星級酒店建成開業(yè)；成功承辦了全國第三屆生態(tài)旅游論壇。XX年成功入選“中國生態(tài)旅游大縣”66強，同時又喜獲中國“最具魅力的生態(tài)旅游大縣”和“最具發(fā)展?jié)摿Φ纳鷳B(tài)旅游大縣”兩項大獎。XX年被評為全國首個“中國石藝之鄉(xiāng)”，成功舉辦首屆陡水湖金秋賞楓節(jié)。XX年被評為“中國最佳文化生態(tài)旅游目的地”，成功承辦贛州市第三屆生態(tài)旅游文化節(jié)，縣首家按五星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的度假村一期項目建成并開業(yè)，陡水湖景區(qū)旅游專線建成并通車。驕人的工作業(yè)績昭示著的旅游事業(yè)一定會蓬勃發(fā)展！

1、發(fā)展目標(biāo)及定

未來將發(fā)展成贛州新區(qū)，是贛州主城文化旅游休閑度假中心，可按照“魅力鄉(xiāng)村，生態(tài)產(chǎn)業(yè)，休閑觀光”的總體定位，重點發(fā)展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)：梅水鄉(xiāng)；利用我縣“兩茶一苗”特色種植優(yōu)勢，潔凈水質(zhì)的水產(chǎn)養(yǎng)殖優(yōu)勢，充分挖掘美食資源、民俗資源，并在沿高速出口，縣城至陡水湖旅游公路建設(shè)開辦特色農(nóng)家樂和休閑農(nóng)莊。主要建設(shè)三個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光鄉(xiāng)村旅游區(qū)：梅水鄉(xiāng)洋田葡萄基地和農(nóng)博園；梅水園村生態(tài)茶園鄉(xiāng)村旅游示范點；社溪鎮(zhèn)沙塅桂花苗木園。將我縣建設(shè)成為贛州規(guī)模最大，特色最突出的泛鄉(xiāng)村旅游區(qū)域，成為我省鄉(xiāng)村旅游首選目的地之一。

2、鄉(xiāng)村旅游點建設(shè)措施

扶持鄉(xiāng)村旅游示范點建設(shè)。

對于新獲評的鄉(xiāng)村旅游示范點、農(nóng)家旅館、飯館，縣財政給予一次性獎勵。

提倡在鄉(xiāng)村旅游點進行公務(wù)接待。

積極鼓勵單位在鄉(xiāng)村旅游點或農(nóng)家樂進行公務(wù)接待，縣屬各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公務(wù)接待活動，在條件允許的情況下盡量安排在鄉(xiāng)村旅游點。

給予稅費優(yōu)惠政策。

對農(nóng)家樂辦理證照等方面政策性收費要依法依規(guī)給予減免，對新開辦的農(nóng)家樂2年內(nèi)除上級明文規(guī)定的稅費以外，地方實際所得實行先征后返的辦法進行獎勵。凡新開辦的農(nóng)家樂必須符合縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，同時報縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室進行審核認(rèn)定后，方可享受稅費優(yōu)惠政策。

強化鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)。

強化對鄉(xiāng)村旅游管理人才的培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)。由縣財政每年安排一定資金用于旅游人才培養(yǎng)和隊伍建設(shè)。每年定期舉辦鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員培訓(xùn)班，并組織學(xué)員外出參觀學(xué)習(xí)。

健全鄉(xiāng)村旅游管理基層組織。

建立健全鄉(xiāng)村旅游管理基層組織，縣財政給予一定辦公經(jīng)費補助。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點村，應(yīng)建立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，承擔(dān)自我管理、自我服務(wù)職能。協(xié)會會長，經(jīng)民主選舉可以由村級集體經(jīng)濟組織負(fù)責(zé)人或有較大影響力和帶動作用的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)主擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游協(xié)會的設(shè)立，應(yīng)報當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府同意，經(jīng)有關(guān)部門審核后，依法登記，并納入縣旅游部門的行業(yè)管理。

加大金融扶持力度。

對納入統(tǒng)一規(guī)劃的農(nóng)家樂經(jīng)營業(yè)主、金融機構(gòu)優(yōu)先安排三戶聯(lián)保惠農(nóng)貸款，貸款主要用于相關(guān)設(shè)施建設(shè)、房屋裝修、環(huán)境美化、果園開發(fā)等鄉(xiāng)村旅游點開發(fā)。每年整合上級相關(guān)貼息資金安排50萬元，用于扶持個體業(yè)主或外來客商從事鄉(xiāng)村旅游資金開發(fā)的貸款需要。

強化鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃管理

縣鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)域由縣人民政府組織規(guī)劃策劃，規(guī)劃策劃經(jīng)費由縣財政安排。各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體實施經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游項目須執(zhí)行規(guī)劃策劃的相關(guān)內(nèi)容，縣旅游局負(fù)責(zé)規(guī)劃策劃內(nèi)容監(jiān)督落實。

“生態(tài)立縣、旅游興縣、工業(yè)強縣”是我縣已經(jīng)確立的發(fā)展方針，可以說，這“十二字方針”精確地把握了未來的發(fā)展方向。政治、經(jīng)濟、文化是當(dāng)今社會的三個緯度。要真正實現(xiàn)“旅游興縣”，只有將旅游當(dāng)作一個產(chǎn)業(yè)來打造，才能拉動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而真正達到“旅游興縣”的目標(biāo)。嶄新的一年即將開始，旅游業(yè)定將取得更好的業(yè)績！

第五篇：張北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況調(diào)查報告

報 告 材 料

張北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況調(diào)查報告

目的：深入鄉(xiāng)村，體驗鄉(xiāng)村生活，切身感受隨著社會的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟、文化發(fā)生的重大變化，從張北正蓬勃發(fā)展的草原生態(tài)旅游業(yè)入手，體會張北經(jīng)濟的進步。形式：（1）向廣大農(nóng)民發(fā)放調(diào)查問卷。

（2）考察張北草原旅游景點。時間：2009 年 7 月 12 日 地點：河北省張家口市張北縣張北鎮(zhèn) 組織者：河北建筑工程學(xué)院院團委 主要內(nèi)容：

一、發(fā)展情況

近幾年，隨著張北草原生態(tài)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，作為旅游產(chǎn)業(yè)合理延伸的鄉(xiāng)村旅游也得到了快速發(fā)展。發(fā)展中，我們始終堅持鄉(xiāng)村旅游與富民強縣相結(jié)合的指導(dǎo)方針，制定出臺了《張北縣人民政府關(guān)于加強鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理的規(guī)定》以及相關(guān)行業(yè)管理辦法，并對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)做出了具體要求。2006年全縣鄉(xiāng)村旅游共計投入資金達230萬元，接待游客達6萬多人次，實現(xiàn)收入1200萬元。到目前，全縣已有三寶營盤、三臺蒙古營、海子洼、大梁莊等7個村的500多戶農(nóng)民參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中來。其中，郝家營鄉(xiāng)三寶營盤村已被評為河北省首批30處鄉(xiāng)村旅游示范點之一。

張北鎮(zhèn)緊鄰中都原始草原度假村，憑借良好的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的草場資源，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。去年該村投入資金60多萬元，新建了農(nóng)家賓館樓一棟和農(nóng)家小院5處。截止06年底，全村旅游接待戶發(fā)展至50多戶，擁有馬匹85匹，草原摩托35輛，卡丁車20輛，戶均收入1.6萬多元。經(jīng)營突出的農(nóng)戶，被授予“星級鄉(xiāng)村民俗旅游接待戶”標(biāo)牌。農(nóng)戶家家吃、住設(shè)施一應(yīng)俱全，娛樂項目、針繡編織等農(nóng)民自制旅游紀(jì)念商品特色鮮明。鄉(xiāng)村旅游的興起實現(xiàn)了農(nóng)村剩余勞動力的再就業(yè)，拉動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的有效增長，成為實現(xiàn)我縣旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力補充。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題

一是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還處在散亂狀態(tài)，缺乏科學(xué)規(guī)劃來指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展；二是鄉(xiāng)村旅游特色品牌不夠突出，文化內(nèi)涵有待深入挖掘；三是政策扶持力度不夠強，基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)較為落后；四是鄉(xiāng)村旅游市場秩序有待進一步加強管理與規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游隊伍整體素質(zhì)有待提高。

三、下一步工作方向

（一）科學(xué)規(guī)劃，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。一是成立張北縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，合理制定工發(fā)展方案，把鄉(xiāng)村旅游建設(shè)納入政府的宏觀調(diào)控當(dāng)中。同時，在原有鄉(xiāng)村旅游示范村的基礎(chǔ)上，重點針對樺皮嶺、海子洼、馬連灘生態(tài)園區(qū)、小二臺農(nóng)業(yè)示范區(qū)、錯季蔬菜種植園區(qū)、奶牛小區(qū)、甜菜種植園區(qū)以及牡丹花山觀林亭等區(qū)域內(nèi)具有鄉(xiāng)村旅游開發(fā)價值的村莊，積極確定第二批張北鄉(xiāng)村旅游示范點的建設(shè)，把鄉(xiāng)村旅游引向健康、持續(xù)、和諧的軌道上來。

（二）深挖文化內(nèi)涵，突出特色品牌。目前，該縣鄉(xiāng)村旅游還停留在粗放式格局，存在片面強調(diào)鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，忽視本地鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵挖掘利用的現(xiàn)象。今后，一要將傳統(tǒng)文化優(yōu)勢打造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走文化品牌之路。要以特色文化提升鄉(xiāng)村旅游含金量。鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種體驗經(jīng)濟，其特征是旅游者通過體驗式消費獲取愉悅感受。要在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性方面大做文章，以鄉(xiāng)土文化含量高、游客參與性強、滿足個性化體驗、民風(fēng)淳樸的多樣化的旅游產(chǎn)品和項目來滿足體驗經(jīng)濟需求。三要避免千村一面，走飲食文、游牧文化、旅游商品文化之路。要開辟生態(tài)型農(nóng)業(yè)觀光園，讓游客參與農(nóng)作勞動，體驗農(nóng)事樂趣。要注重搜集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料，讓游客邊聽故事、邊賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳肴，重視游客的精神享受，提升鄉(xiāng)村餐飲的文化內(nèi)涵，積極推進鄉(xiāng)土旅游商品的開發(fā)創(chuàng)新，保持特色工藝品、民族服飾幾傳統(tǒng)工藝的鄉(xiāng)土氣息，從而增加鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，推動鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

（三）多措并舉，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是出臺扶農(nóng)、惠農(nóng)政策，積極爭取省、市農(nóng)口、扶貧等部門的專項資金，重點改善道路、院墻、排水排污、醫(yī)療衛(wèi)生、旅游廁所、通訊等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。二是邀請河北地理科學(xué)研究所的專家對三寶營盤村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃編制進行專業(yè)指導(dǎo)，注重在開發(fā)資源、興辦旅游的同時做好環(huán)境保護工作。三是拓寬融資渠道，積極吸納社會資金投入鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，加快鄉(xiāng)村旅游示范村整體上檔升級。

（四）強化管理，努力提升整體服務(wù)水平。充分發(fā)揮旅游派出所和執(zhí)法大隊的職能，定期深入農(nóng)家旅游接待戶，對其餐飲質(zhì)量、衛(wèi)生環(huán)境、服務(wù)態(tài)度進行抽查，對不合格者責(zé)令限期整改。加強管理制度化，與各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶簽訂安全、衛(wèi)生責(zé)任書，為游客提供一個安全放心的旅游環(huán)境，同時也提高了從業(yè)人員的安全、衛(wèi)生意識。開展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)培訓(xùn)。制定鄉(xiāng)村旅游服務(wù)規(guī)范及鄉(xiāng)村旅游教育培訓(xùn)計劃，結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設(shè)，進行多層次、多形式的教育培訓(xùn)，組織人員深入農(nóng)村示范點（戶），送教上門，努力提高我縣鄉(xiāng)村旅游的整體服務(wù)水平。

面對草原畜牧業(yè)普遍遇到的現(xiàn)實狀況,草原興發(fā)為整個肉羊產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,在項目區(qū)政府的支持之下,決定發(fā)展″飼草料基地項目″。根據(jù)內(nèi)蒙古草原的現(xiàn)狀,決定在不改變整個草原大氣候即其天然潔凈屬性的前提下,有針對性地發(fā)展高產(chǎn)人工牧草,通過專業(yè)化、高效率的草業(yè)建設(shè)、飼草料加工和牧草供應(yīng),重點解決牧區(qū)冬季的牧草供應(yīng)難題,逐年減小因白災(zāi)而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險,使企業(yè)的主業(yè)經(jīng)營更加穩(wěn)健成熟。

牧草的特點是質(zhì)量輕、體積大,為了提高運輸效率,應(yīng)對草原降雪后出現(xiàn)的運輸困難,該項目除配置播種、收割設(shè)備外,還將相應(yīng)配套混合飼料加工機組3套、自動青貯加工機組9套、牧草快速烘干加工機組3套、秸桿飼料草塊機組9套??項目完成后將形成年加工苜蓿塊3萬噸,苜蓿草粉8400(噸、普通飼草料27000噸、秸稈飼料塊9000噸的綜合生產(chǎn)能力,全部供應(yīng)項目區(qū),穩(wěn)定整個產(chǎn)業(yè)體系。與國際防健體系接軌

1999年,農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的《關(guān)于加快畜牧業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的意見》,把畜牧業(yè)保障體系建設(shè)作為第一條政策措施放在了首位。內(nèi)蒙古自治區(qū)也提出″一線三防″戰(zhàn)略,即把內(nèi)蒙古建成我國北方最重要的生態(tài)防線,建成我國重要的農(nóng)畜產(chǎn)品和綠色產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。在這個大背景下,草原興發(fā)提出在三大草原上開發(fā)″羔羊基地服務(wù)保障工程建設(shè)″項目,旨在加強防疫病薄弱環(huán)節(jié),與國際防健體系接軌。草原興發(fā)肉羊生產(chǎn)加工具有明顯的季節(jié)性,生產(chǎn)旺季主要集中到秋季,其余時間相對寬松,主要為生產(chǎn)旺季做準(zhǔn)備,而利用這一時期開展以國際慣例為標(biāo)準(zhǔn)、通過各種手段指導(dǎo)牧戶展開″防疫″工作,則是為旺季生產(chǎn)提供充足標(biāo)準(zhǔn)原材料的最好時機。此次投資建設(shè)項目的具體內(nèi)容是：

---在項目區(qū)推廣塑料棚式圈舍,指導(dǎo)牧戶在充分考慮夏至和冬至太陽高射角度的基礎(chǔ)上設(shè)計羊舍,以利于在冬季暴風(fēng)雪天氣中,羊群有一個良好的避風(fēng)港,并為羔羊出生提供一個相對溫暖的環(huán)境,提高羔羊的成活率。

---因地制宜地利用錫林郭勒、科爾沁、呼倫貝爾豐富的綠色植物和特色藥物植物資源,開發(fā)純天然的綠色飼料添加劑等,如保護性麻籽添加劑等功能型肉羊飼料添加劑,以提高妊娠期母羊的體質(zhì)和羔羊母乳的質(zhì)量；研究推廣甘草浸膏副產(chǎn)品復(fù)方添加劑,維生素、酶制劑、生物活性肽等安全性添加劑、瓜果糖類添加劑、高級礦物添加劑,以提高過冬基礎(chǔ)母羊和初生小羔羊的免疫能力,應(yīng)對冬春季節(jié)由于草原氣候惡劣,牧草相對缺乏等因素造成的肉羊體質(zhì)相對較虛弱、易染疾病的可能性。同時,加強天然草原特有的沙蔥屬、沙參屬植物的開發(fā)和利用,配制羊肉鮮味添加劑,進一步減少羊肉膻味,增加其特有的草原鮮香品質(zhì)。

---在各級政府以領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制為核心的嚴(yán)密防疫體系下,重點建設(shè)三個研究室---傳染病防治檢測研究室、寄生蟲預(yù)防研究室、普通代謝疾病防治研究室,組合羊病專家防疫系統(tǒng),在技術(shù)和程序上向國際接軌。建立對地區(qū)內(nèi)動物健康狀況的動態(tài)監(jiān)控和迅速反應(yīng)能力,把動物疫病消滅在萌芽狀態(tài)或形成初期,并通過″采集病料→病原微生物分享培養(yǎng)→生化鑒定→提純培養(yǎng)→藥敏試驗→確定治療及預(yù)防方案″的傳染病檢測與預(yù)防技術(shù)體系確保畜群安全。與此同時,通過確認(rèn)寄生蟲的發(fā)病環(huán)境→提出預(yù)防方案及治療方案→精選藥物→確定投藥時間,做好項目區(qū)寄生蟲的防治工作,向牧民提供專業(yè)化技術(shù)服務(wù),嚴(yán)把最終進廠檢測關(guān),做到免疫到位、監(jiān)測到位、宣傳到位、消毒到位、人員到位和監(jiān)督到位。（CIS）快速瀏覽窗：為了大幅度提高項目區(qū)抵抗冬季″白災(zāi)″等自然災(zāi)害的能力,保證整個肉羊產(chǎn)業(yè)體系的穩(wěn)健發(fā)展,草原興發(fā)擬投資14,795.02萬元,進行羔羊育肥基地服務(wù)保障工程建設(shè)項目,內(nèi)容包括開發(fā)旱作人工草地、節(jié)水灌溉人工草地和飼料作物基地；建立畜牧獸醫(yī)檢測中心,進行飼草料加工、疫病防治、天然綠色添加劑開發(fā)、產(chǎn)品檢測等全方位的專業(yè)保障服務(wù)。

作為中國肉羊行業(yè)的龍頭企業(yè),草原興發(fā)始終把特質(zhì)食品的″天然純凈″與″安全放心″放在第一位,即使在市場需求不斷提升的賣方市場環(huán)境中,仍然視食品質(zhì)量為生命,此次投資的″羔羊基地服務(wù)保障工程建設(shè)″項目無疑是在草與羊兩個″源頭″基礎(chǔ)上注入了長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的汩汩″源泉″,無論對草原的生態(tài)保護還是對企業(yè)的效益增值都將產(chǎn)生直接利好。背景掃描：

內(nèi)蒙古大草原是一片遠(yuǎn)離工業(yè)污染的特殊環(huán)境,由于自古就以畜牧為主,至今還保留著綠色凈土的美譽。由于特質(zhì)資源的影響,這里生長的牛羊肉質(zhì)鮮美,安全無污染。但作為以肉食品加工為主業(yè)的企業(yè)來說,必須在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中把安全放在首位,從源頭上時刻把好″防″這道關(guān),才能使淳樸天然的草原羔羊等畜產(chǎn)品永遠(yuǎn)以其特有的綠色品質(zhì)聞名中外。背景掃描：

喜憂參半的自然氣候位于我國北部邊陲的內(nèi)蒙古大草原,有著非常突出的草原氣候特性：夏季水豐草盛,涼爽宜人,是潔凈優(yōu)美的避暑天堂；冬季,由于受西伯利亞寒流等綜合因素的影響,氣候寒冷,經(jīng)常受到暴風(fēng)雪的襲擊,有些地區(qū)一個冬季可能連降十幾次大雪,氣候十分惡劣。面對突發(fā)而至的氣候災(zāi)害,分散經(jīng)營的草原牧戶基本處于無力應(yīng)付狀態(tài),加之靠天養(yǎng)畜等傳統(tǒng)思想的影響和心存僥幸等原因,使得這一突出問題難以得到合理解決。

四、實踐收獲：

經(jīng)過這次實踐學(xué)習(xí)我深深感受到張北鄉(xiāng)村農(nóng)民的樸實、純樸。體會到任一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以堅實的經(jīng)濟實力為基礎(chǔ)，整個張北旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展告訴我們“揚長避短，因地制宜”才是致富的新道路，張北鄉(xiāng)村旅游的興起實現(xiàn)了農(nóng)村剩余勞動力的再就業(yè)，拉動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的有效增長，成為實現(xiàn)該縣旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力補充，張北的旅游業(yè)集多種旅游形式于一體，是經(jīng)濟學(xué)中“產(chǎn)業(yè)鏈”的真實體現(xiàn)，啟示我們：任何一件事的順利進行都有著它的一個流程。盡可能多的學(xué)習(xí)各方面的知識，只對一方面的知識了解是不行的。我今后一定會好好學(xué)習(xí)，把自己鍛煉成一個對人民、國家有用的人。

報告人: 2009年7月12日