第一篇：關于某縣鄉村旅游的調研調查報告

建始縣發展鄉村旅游起步較早，XX年業州鎮就與旅游局共同發起在野韭池搞農家樂試點，當時由于經驗不足，沒有做得很有特色。其實鄉村旅游是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者休閑娛樂和回歸自然等為目的的一種旅游方式。它是一個市民需要、農民受益、前景無限廣闊的新興產業。

一、建始鄉村旅游發展的優勢、現狀與差距

我們認為，我縣具有發展鄉村旅游的突出優勢。我們也看到，鄉村旅游已呈現出較好的發展勢頭，但也還存在一些問題。

(一)優勢突出，開發潛力巨大

1、優越的地理條件是發展鄉村旅游的基礎。現在的建始無線通信已完全覆蓋全縣，對外信息交流非常便捷。高速公路即將通車，建始已經融入了恩施州一小時經濟圈，鐵路也即將通車。建始大部分的鄉村距縣城都在一個小時以內的車程。加上兩條國道、清江水路的立體交通網絡將逐漸形成。便捷的交通將為建始縣鄉村旅游發展插上騰飛的翅膀。

2、良好的生態植被，宜人的環境氣候是發展鄉村旅游的有利條件。我縣山嶺縱橫、河谷幽深。最高海拔2090 米的太平峰，最低的野三口310米，使之立體氣候明顯。典型的亞熱帶濕潤季風氣候，雨量充沛，氣候溫和，既無嚴寒，又無酷暑。70%的森林覆蓋率，是最適宜人類和動植物生長的地方。良好的生態和宜人的氣候環境為我們發展鄉村旅游提供了最好的條件。

3、豐富的旅游資源是發展鄉村旅游的巨大潛力。我們除了擁有“人類起源地”的國家級桂冠，還有聞名全國的“南方最大的落葉松基地”長嶺崗林場，還有清江發源地之一的野三河，龍骨水瀑布及原始森林，奧陶紀石林代陳溝，山水風光獨特的大沙河等等。這些都是我們發展鄉村旅游的巨大潛力。原始的自然風貌迷人，豐富的動植物資源奇異誘人。與此同時，我縣廣大農村生態良好的田園風光、山清水秀的鄉野村落、風格獨具的農家小院，慢節奏的農家生活方式、綠色環保的農副產品、風格獨特的農家飲食、熱情好客的農民朋友，都是極好的鄉村旅游資源。這些資源的開發和利用，必將為我縣鄉村旅游的發展帶來無限的商機。

4、深厚的文化底蘊，純樸的民俗民風是打造鄉村旅游的重要形式。我們除了擁有蜚聲中外的民歌《黃四姐》以外，還有《中國名勝辭典》中推介的石通洞、石柱觀等名勝古跡。絲弦鑼鼓、鬧年歌等非物質文化遺產是打造鄉村旅游精品的獨具特色重要形式。吳國楨故居、五陽書院等一批歷史古跡以及中共湘鄂西地下黨革命活動地、官店戰場壩蘇區、紅軍樹 等紅色旅游資源;獨具民俗特色的漢族、苗族、土家族文化，和善良純樸、率性耿直、熱情好客的民俗民風。這些優秀的地方文化，是鄉村旅游取之不盡、用之不竭的源泉。

(二)鄉村旅游勢頭良好，有待于引導

我縣鄉村旅游是伴隨著人民小康生活的到來而應運而生，沐浴著農村改革的春風春雨而茁壯成長的朝陽事業。

它的發展現狀呈現出幾個特點。

1、因地制宜,農家游樂應運而生。新世紀之初，步入整體小康的城里人到鄉下休閑度假漸成時尚，一些農戶就根據自己條件，開發出了以農家樂為主的鄉村休閑旅游產品。如對應城區休閑需求的“野韭池新農村”、紅土坪的“xx山莊”、“xxxx”等，對應到風景區觀光游客食宿的“黃鶴橋農莊 ”、高坪的“八角人家”、“偏溝灣農莊”等。因為市場有需求，農家樂一產生就顯現出蓬勃的生機與活力。幾年之間，我縣鄉村旅游已成穩步發展趨勢。

2、因陋就簡,不記成本廉價經營。起步階段的多數鄉村旅游經營者由于資金有限，投入就不大，因而硬件設施都顯簡陋。一些農戶因陋就簡上陣，主要靠低廉的價格吸引游客。雖然收入不多，也使世世代代務農為本農民嘗到了甜頭。

3、因人成事,各自為政短線為主。廣大農民在完全沒有看到過農家樂是什么樣子，更談不上有什么經營經驗的情況下，自己認為該怎么干就怎么干，把一個個農家樂辦了起來。他們大多以接待一天兩天的游客，提供餐飲住宿、棋牌娛樂為主的短線經營。在不斷的探索中他們闖出了種田之外掙錢的路子。

4、因勢利導,點多面廣漸成氣候。以農家樂為主的鄉村旅游一經出現，相關部門和各鄉鎮就給予了它足夠關愛和照顧。在大力宣揚鼓勵的同時，還給予了用地、用電、用水、稅費等各方面實實在在的幫助和扶持，因勢利導，全方位推進鄉村旅游的發展。如高坪、花坪召集各農家樂主協商制訂服務規范，舉辦農家樂從業人員的培訓等。據統計，我縣現有農家樂 50多家，接待能力已達上萬人。野韭池在雙休日和節假日多的時候一天接待游客100多人。

(三)起步階段，存在不少問題

1、認識不足，市場觀念不強。首先是對鄉村旅游的產業地位認識不夠，沒有看到鄉村旅游廣闊的市場前景。認為旅游只是風景名勝區的事，鄉村地區沒什么可游的，從而忽視鄉村旅游的發展。再就是缺乏對鄉村旅游基本特征的認識，在開發鄉村旅游產品時忽視有效地保持“鄉村性質”和“鄉村意象”，出現了建筑城市化、活動簡單化等趨向。不少農家樂就是一個“鄉村麻將會所”。

2、基礎落后,功能配套不全。目前我區廣大農村道路差，還不具備可進入性;還有部分農村農電網未改造，電力不穩定;大部分鄉村沒有建成集中供水體系，未用上安全衛生的自來水。廁所的沖水、洗浴條件沒有改善，接待游客的硬件設施、景點建設、環境打造等總體上講還比較差，整個基礎設施的配套不全，還不能很好地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多方面的需要。

3、缺乏規劃，零亂無序開發。因為沒有一個規劃作指導，各地的農家樂都是由經營者自己謀劃、自行設計、自主建設起來的。由于他們各方面的局限，導致資源未得到有效利用，有的甚至造成了浪費，也出現了無序開發、重復建設、惡性競爭的現象。

4、產品初級，特色不夠鮮明。由于缺乏市場理念、產品定位不準、大都缺乏文化內涵、多數是個體經營，大部分農家樂的規模小、檔次低，且多以副業形式開展，故經營效益也不是很好。

5、沒有在“樂”字上做文章。不少村民小農意識濃厚,只注重眼前利益。在農家樂建設和經營中沒有在“樂”字上做文章，只顧賺錢，有的還破壞生態,污染環境。不是真正的農家樂。

二、建始縣鄉村旅游發展的目標與定位

如前所述，我縣完全有條件依托豐富的自然和人文資源，建設形象鮮明、風貌獨特、吸引力大、競爭力強的鄉村旅游強區。筆者認為，我縣鄉村旅游總的定位是建成恩施、建始城的后花園。這個總的定位又可分為四個重要的基地：即建成對大都市最具吸引力的觀光農業基地、休閑度假勝地、納涼避暑重地、戶外運動場地。

(一)四大基地的市場定位

1、觀光農業基地。依托業州的生態農業大觀園、現代農業展示區、高山反季節蔬菜示范區、藥材種植示范區、生態有機茶園、果園、花卉苗木園、高山牧場、水產養殖場等一系列農牧水產業作載體，不斷擴大各片區種養殖規模，提高檔次，增強觀賞性與參與性。逐步形成大觀的大棚時鮮蔬菜，時令水果，反季節蔬菜、藥材和高山牧場，其他大小水庫的生態水產養殖等一系列極富觀賞性和參與性的知名的品牌項目，使之成為建始縣最具影響力和吸引力的觀光農業基地。

2、休閑度假勝地。依托交通要道、風景名勝區、江河水庫、森林草場等生態良好、環境宜人的地方，建設一批度假村、休閑山莊和農家樂。形成對應不同社會階層、不同職業人群、不同年齡對象消費群體的規模不同、檔次不等的休閑度假場所。其中重點是環境的建設、特色的出新和服務的提升，給人以生態良好、環境優雅、獨具特色的飲食起居環境，安全衛生、細致如微、熱情周到生活與出行服務。使之不僅能留住游客，還要能吸引回頭客，甚至能成為他們定期或長期休閑度假的場所，成為他們的第二個家。

3、納涼避暑重地。要利用素有“小武漢”之稱的花坪、落葉松基地長嶺崗等一系列高海拔山區和海拔在800米上下的廣大農村地區，夏季的氣溫要比火爐武漢、重慶低十多度這一得天獨厚的條件，建設納涼避暑重地。要根據不同的資源開發各具特色的消夏納涼項目，如修建森林木屋、湖邊草房、巖洞居室、竹林小院、溪邊吊腳樓、林間別墅等納涼度夏的場所;配套開發一些適合夏季的體育健身與游樂的項目，如湖庫垂釣、游泳、深潭跳水、溪流戲水、地宮探洞、林間游戲、散步、棋牌等;還可為一些人士提供諸如網上辦公、交易、科研、藝術創作的條件，為殘疾和康復病人提供療養、康復治療的條件，使他們都能較長時期的住下來，輕松愉快的工作和生活。

4、戶外運動場地。依托享譽全國的落葉松基地長嶺崗，打造在全國都有影響力的山地戶外運動場所。既可舉辦如國際國內的山地越野車賽、山地自行車賽、軍事體育五項賽、攀巖比賽等正規的體育賽事;也可為廣大的“車友”、“騎友”、“驢友”等戶外運動愛好者提供活動場地。尤其值得一提的“驢行”活動，他們就特別鐘情于像長嶺崗等一些空氣新鮮人跡罕至的地方。可以設計若干條或長或短、或難或易的線路，沿途群眾為他們提供食宿、生活物資補給、向導護送等服務，也是高山偏遠地方開展鄉村旅游的一條路子。

(二)典型引導樹立樣板

建始縣的鄉村旅游發展了近十年，但是由于沒有很好的引導，大多數都辦成了農村飯館、麻將館，還有個別辦成低級趣味的場所。筆者在長期的旅游實踐中，多次到全國鄉村旅游辦的好的地方考察，河南的重度溝、海南的萬泉河、桂林的漓江等，都是充分利用當地的自然資源，在政府旅游主管部門的引導下，有效發揮資源的作用，極大地調動當地農民的積極性，讓農民在旅游開發和實踐中得到實惠。旅游業才能可持續發展。筆者建議在大沙河辦鄉村旅游試點，大沙河離城區近，生態環境好，時令水果有特色，農家樂也有一定特色。要在交通設施給予支持，即在汪家寨洞出口300米修建大沙河旅游碼頭(繞過了險灘)，讓農民打造船，接城里的人們去大沙河，大沙河的自然風光優美、時令水果如釉子、梨子都是優良品種，在大沙河有發展鄉村旅游的基礎，旅游局曾經在那里做過探討，要組織當地老百姓學習和打造黃四姐文化品牌。一是政府要在基礎設施資金方面給予扶持;如步行道、水利設施等。二是旅游部門要有專人指導，抓好樣榜帶動全縣鄉村旅游的健康發展。

三、建始鄉村旅游發展的對策與措施

我們認為鄉村旅游的發展應當堅持四項原則，采取四項策略

(一)堅持四項原則

1、突出鄉土特色的原則。對于都市人群來說,鄉村旅游就在于鄉村的特有魅力,既要保持鄉村的特有的“土”味和“野”味,也要保持鄉村旅游資源的原汁原味。

2、保護與開發并重的原則。要遵循保護性的開發原則。開發是目的,保護是前提。必須要保護好鄉村的水、森林、植被等自然資源和農耕民俗等鄉村文化資源。要維護好當地的生態資源,防止人為的破壞和污染。

3、自然美與人工美相協調的原則。鄉村旅游資源的開發是在其原有的自然風景的基礎上進行的加工改造,因而要使自然美和人工美有機的結合起來,協調二者的發展，使其變得山更青、水更秀。吃、住、行、游、購、娛等旅游接待服務設施，游覽標志標牌的設置等，都要既考慮服務功能的完善和配套，也考慮與鄉村景觀協調，使之具有濃郁鄉村特色。

4、經濟效益與社會效益相結合的原則。既要以取得最大經濟效益為目的,注意投入、產出的測算和經營管理，也要注意社會效益,要考慮旅游者的身心健康和獲得更多的知識;既要考察接待人數、旅游收入等經濟指標，又要考察基礎設施改善、民間文化的發掘、農村勞動力轉移就業等社會指標，做到兩個效益的雙豐收。

(二)采取四項策略

1、科學編制規劃，合理開發資源。要把鄉村旅游納入農村產業發展，納入農村經濟社會發展加以謀劃。要在對鄉村旅游資源進行全面調查的基礎上，制訂出我縣鄉村旅游的中長期發展規劃和近期發展規劃。要對這些地域旅游基礎設施的建設作出計劃安排,對旅游資源的利用進行統籌協調，對旅游產品的開發進行細致謀劃，對旅游景點和接待點進行合理的布局，對旅游風貌的設計加以規范。在規劃的引領下，合理開發具有地方特色的自然生態資源、民俗文化、傳統飲食和制作工藝等資源，穩步發展農業觀光型、休閑度假型、民俗文化型和美味佳肴型農家樂。

2、借助各方力量，外引內聯開發。發展鄉村旅游最大的難題是資金問題。首先，政府要整合財政支農資金、扶貧資金、移民資金、項目資金等各方面的政策性資金，用于農村各項基礎設施建設。第二，各金融部門要大力支持，給鄉村旅游的各種項目發放更多的就業創業貸款。第三，要大力招商引資，以一些大項目吸引城市資本和工業資本投向鄉村旅游的開發。與此同時，要充分調市民和農民的主體積極性，以推進城鄉綜合配套改革為契機，出臺各種優惠政策，通過以項目換土地、土地作價或土地使用權為籌資方式，采用股份制開發等形式吸引外部資金。此外，還可以讓村民以資源入股、資金入股等形式，或以工代資，以勞動力轉化為股份等形式，共同參與鄉村旅游的開發。

3、重大項目帶動，輻射引導發展。建始鄉村旅游發展應當堅持“大項目、大投入、大營銷”的戰略。要利用大項目擴大影響，發揮它們的輻射和帶動作用促進大批中小項目和農家樂的發展，使鄉村旅游形成星火燎原之勢。

4、加強宣傳推介，實施品牌營銷。首先要做出如成都的“五朵金花”一樣的幾個精品項目，緊接著就要大力宣傳推介，充分利用廣播、電視、報紙、網絡等現代傳媒，借助旅行社等中介機構，以交通便捷、消費低廉、綠色健康、田園風光、農家美食、知青年代、周末休閑、回歸自然等等為賣點對外營銷。要在對鄉村旅游精品線路和項目進行整體包裝的基礎上，舉辦鄉村旅游展示會、新聞發布會加以宣傳推介，并以各種節慶活動促銷，促進鄉村旅游的蓬勃發展。

第二篇：鄉村旅游調查報告

鄉村旅游調查報告

導語：別將過去抱的太緊，因為那樣你就騰不出手來擁抱現在了。以下小編為大家介紹鄉村旅游調查報告文章，歡迎大家閱讀參考!

鄉村旅游調查報告

從1998年國家旅游局推出“華夏城鄉游”到XX年的“中國鄉村游”，我國鄉村旅游獲得了快速發展，鄉村旅游活動由于本身的文化內涵，體現在不同的人群中，其特點有很大差異。目前對鄉村旅游市場細分研究一般從年齡、性別等人口學特征角度進行，從年齡和性別方面著手是較常見的研究模式，但從職業角度分析鄉村旅游者特征的研究很少，基于以上認識，本文以市本溪小市鎮為例，運用市場抽樣調查方法，從鄉村旅游行為意向和鄉村旅游類型需求兩個方面，嘗試對不同職業的鄉村旅游者進行分析，以期對鄉村旅游的發展研究起到一定的推動作用。

本次調查共發放問卷500份，回收有效問卷468份，調查主要在本溪小市鎮新申農莊內進行，問卷內容主要涉及被調查者的旅游行為特征等方面。

出游組織方式偏好的職業差異表現

總體特征上，本溪小市鄉村旅游者在出游組織方式上偏好“家人/親朋結伴”和“獨自出游”。選擇 “單位組織”方式的意向較低，累計比重為%。從職業結構分析，不同職業人員出游組織方式的偏好于總體特征相似，但在具體職業群體則存在一定差異。學生和企事業管理人員選擇“家人/親朋結伴”方式的意向很高，累計比重分別為%和%；公務員和企事業管理人員選擇“旅行社組團”方式的意向相對較高，累計比重分別為%和%；在“獨自出游”方式上，工人的選擇比重相對較高，而公務員選擇“獨自出游”的意向最低，僅為%；選擇“單位組織”方式意向較高的是工人和專業/文教技術人員，累計比重分別為%和%。

鄉村旅游消費意向的職業差異表現

調查顯示本溪小市鄉村旅游者旅游消費意向的職業差異特點是：不同職業群體消費意向300元以下的人數所占比重均超過10%，其中學生和服務銷售商貿人員的比重相對較高，分別為%和%。不同職業群體意向消費在300~500元段的人數所占比重最高，除服務銷售商貿人員外，均超過30%，其中最突出的是工人和學生，比重分別為%和%，其次是專業/文教技術人員，比重為%。意向消費在500~1000元段最突出的是企事業管理人員，比重達%，其次是服務銷售商貿人員。意向消費在1000元以上的最突出的專業/文教技術人員和公務員，比重分別為%和%。由此可見，本溪小市鄉村旅游者意向性鄉村旅游消費水平主要在500元以下。

表1 六類不同職業鄉村旅游者傳統類型偏好選擇

職業古村古鎮型鄉村風光類鄉村傳統農業型鄉村民俗體驗鄉村休閑娛樂類鄉村土特產類

公務員

企事業管理人員

專業/文教技術人員

學生

工人

服務銷售商貿人員

表1顯示了本溪小市鄉村旅游者對傳統鄉村旅游類型偏好存在較明顯的職業差異。從一致性方面看，絕大多數職業群體對古村古鎮型旅游偏好有較強的一致性，其中對古村古鎮型偏好最高的是學生，比重為%，最低的是公務員，比重為%；對鄉村風光類旅游表現出很強的傾向，最高的是專業/文教技術人員，累計比重為%，最低的是工人，比重為%。從差異性方面看，不同職業群體對鄉村民俗體驗型旅游興趣最突出的是服務銷售商貿人員，比重為60%，最低的是專業/文教技術人員，比重為%；在鄉村傳統農業型旅游方面，公務員與其他職業人員表現出較大差異性，公務員對該類旅游興趣最高，比重為%；不同職業人員對鄉村休閑娛樂類旅游表現出較高興趣，比重最高的是公務員和學生；企事業管理人員對鄉村土特產類旅游的興趣最高，比重為%，服務銷售商貿人員的比重最低，為%。

現代鄉村旅游類型偏好的職業差異表現

表2 六類不同職業鄉村旅游者現代類型偏好選擇

職業農業生態科技園各類主題性農莊鄉村康體療養現代新鄉村各類特種養殖場休閑型度假村

公務員

企事業管理人員

專業/文教技術人員

學生

工人

服務銷售商貿人員

與傳統鄉村旅游類型一樣，本溪小市鄉村旅游者對現代鄉村旅游類型的偏好程度也表現出較明顯的差異。一致性方面，對大多數職業群體對農業生態科技園和休閑型度假村的偏好有較強的一致性，其中對休閑型度假村旅游最感興趣，最高比重為%，對農業生態科技園表現出較強的傾向，比重在40%左右。從差異性方面看，不同職業群體對各類特種養殖場的旅游興趣差異較大，最突出的是工人和服務銷售商貿人員，比重分別為%和%，最低的是公務員，比重僅為%。對農業生態科技園，公務員表現出較高的興趣，累計比重為%。工人對各類主題性農莊的興趣最低，累計比重僅為%。服務銷售商貿人員對現代新鄉村的興趣最低，累計比重僅為%。

本溪縣小市鎮鄉村旅游者的鄉村旅游需求因職業的差異而呈現出不同的特征，但差異程度有所不同。在鄉村旅游意向方面，對于出游方式，“家人/親朋結伴”出游組織方式上職業差異不明顯，不同的職業人員表現出選擇傾向的一致性，而在其他出游組織方式上的職業差異明顯；對于旅游消費意向，意向性鄉村旅游消費在300~500元水平的職業差異不明顯；在鄉村旅游類型偏好方面，對于古村古鎮型的傳統鄉村旅游類型和休閑型度假村的現代鄉村旅游類型，絕大多數職業群體表現出較強的偏好，職業差異不明顯。

【1】曾瑞，成都市民鄉村旅游行為調查研究【J】。科教文匯，XX--179

【2】栗路軍，王亮。城市周邊鄉村旅游市場特征研究【J】。旅游學刊。XX--67-71

【3】張明珠，盧松，等。上海市居民鄉村旅游行為特征及感知研究【J】。亞熱帶資源與環境學報，XX--81-87

【4】陳思屹，盧松，等。南京市城市居民鄉村旅游行為偏好調查研究【J】。華東經濟管理，XX--10-13

第三篇：鄉村旅游調查報告

鄉村旅游

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著鄉村旅游的迅速發展，近幾年圍繞鄉村旅游提出很多原創新概念和新理論，如：游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉村旅游同質化日益嚴重的問題。花汀古莊程益民董事長原創的鄉村旅游游居概念，讓鄉村旅游從觀光式旅游過度為度假式深度體驗游，這種產業化，多元化的新模式，不但促進了鄉村經濟發展還喚醒了原居民對生態環境的保護意識。

詞條目錄

1簡介

..1.1起源 1.2定義

2鄉村旅游相關的概念和定義

3鄉村展示

4發展概況

...4.1發展背景 4.2國外概況 4.3發展趨勢

5開發分析

..5.1開發現狀 5.2開發類型..5.3存在問題 5.4開發程序

6如何設計

7開發措施

....7.1特點結合 7.2結合事項 7.3經濟 7.4培訓引導

8相關研究

.8.1古鎮旅游

9價值體現

10全國休閑農業與鄉村旅游示范縣公示名單

11結語

以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

2015年中央一號文件提出，要積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值。1簡介

起源

西班牙學者Rosa Mary′a Yagu¨e Perales(2001)將鄉村旅游分為傳統鄉村旅游(Homecoming or Traditional Rural Tourism)和現代鄉村旅游(Modern Rural Tourism)兩種。

傳統的鄉村旅游出現在工業革命以后，主要源于一些來自農村的城市居民以“回老家”度假的形式出現。雖然傳統的鄉村旅游對當地會產生一些有價值的經濟影響，并增加了城鄉交流機會，但它與現代鄉村旅游有很大的區別，主要體現在：傳統鄉村旅游活動主要在假日進行;沒有有效地促進當地經濟的發展;沒有給當地增加就業機會和改善當地的金融環境。實際上，傳統的鄉村旅游在世界發達國家和發展中國家都廣泛存在，在中國常常把這種傳統的鄉村旅游歸類于探親旅游。

詩畫田園 唯美鄉村現代鄉村旅游是在20世紀80年代出現在農村區域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發展迅速，旅游者的旅游動機明顯區別于回老家的傳統旅游者。現代鄉村旅游的特征主要表現為：旅游的時間不僅僅局限于假期;現代鄉村旅游者充分利用農村區域的優美景觀、自然環境和建筑、文化等資源;現代鄉村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創造了就業機會，同時還給當地衰弱的傳統經濟注入了新的活力

現代鄉村旅游對農村的經濟發展有積極的推動作用，隨著具有現代人特色旅游者迅速增加，現代鄉村旅游已成為發展農村經濟的有效手段。因此非常有必要分清這種“回老家”的旅游或者傳統的鄉村旅游與現代鄉村旅游的區別。我們談論的鄉村旅游是指現代鄉村旅游

定義

鄉村旅游以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。

國內外學術界對鄉村旅游還沒有完全統一的定義，主要有以下觀點：

西班牙學者Gilbert and Tung(1990)認為：鄉村旅游(Rural tourism)就是農戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農場、牧場等典型的鄉村環境中從事各種休閑活動的一種旅游形式。

世界經濟合作與發展委員會(OECD，1994，P.15)定義為：在鄉村開展的旅游，田園風味(rurality)是鄉村旅游的中心和獨特的賣點 以色列的Arie Reichel與Oded Lowengart和美國的Ady Milman(1999)簡明扼要的說：鄉村旅游就是位于農村區域的旅游。具有農村區域的特牲，如旅游企業規模要小、區域要開闊和具有可持續發展性等特點。

英國的Bramwell and Lane(1994)認為：鄉村旅游不僅是基于農業的旅游活動，而是一個多層面的旅游活動，它除了包括基于農業的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游，生態旅游，在假日步行、登山和騎馬等活動，探險、運動和健康旅游，打獵和釣魚，教育性的旅游，文化與傳統旅游，以及一些區域的民俗旅游活動。

國內有關鄉村旅游的定義較多，何景明和李立華認為狹義的鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

2鄉村旅游相關的概念和定義

概念1：游居

定義：游居即旅游式居住。概念2：居游

定義：居游即居住式旅游。概念3：第二居所

定義：第二居所即以游居為主的旅游式居所。概念4：詩意棲居

定義：詩意棲居即生態文化游居方式。概念5：野行

定義：野行是以強身養性為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、行走無路徑為特色的村野徒步運動。

3鄉村展示

掌柜窯村是朔州市平魯區晉蒙交界處，古長城腳下，古絲綢之路和走西口必經的一個原始自然的原生態村落，距109國道1.5公里。抗日戰爭和解放戰爭時期，傅作義、李林、黃厚等革命元老和英烈曾在這一帶多次作戰，村民們積極參與給八路軍抬擔架、養傷員、送軍糧、縫軍鞋等支前活動，有著優良的革命傳統，屬革命老區。寧靜優美的生態環境、天然的自然景觀以及純樸的鄉村生活方式、迎合了久居大城市的人們對寧靜、清新環境和回歸大自然的渴求，使人們直接享受大自然的恩賜。人們還可以在農舍小住一夜，品嘗農莊主人準備的別有格調的晚餐，游客們還可以從事農耕、收獲、飼養，步行、探險、運動.打獵.登山等活動。累了可以在樹下草地休息，呼吸新鮮空氣，聆聽鳥兒的歌唱，直到太陽西斜，享受回歸自然的樂趣。就連老外都經常駐足賞景，并留下了“掌柜窯是個神奇美妙的地方”贊譽。

4發展概況

發展背景

對于西方發達國家而言，鄉村旅游是工業城市污染和快節奏生活方式的產物。而作為農業大國，“三農”問題、國家政策等在我國鄉村旅游產生及發展過程中起了不可忽視的推動作用。鄉村旅游作為連接城市和鄉村的紐帶，促進了社會資源和文明成果在城鄉之間的共享以及財富重新分配的實現，并為地區間經濟發展差異和城鄉差別的逐步縮小、產業結構優化等做出很大貢獻，推動欠發達、開發不足的鄉村地區經濟、社會、環境和文化的可持續發展，可以說鄉村旅游對于加快實現社會主義新農村建設及城鄉統籌發展具有重要意義。

國外概況

國外鄉村旅游起源于1885年的法國，十九世紀八十年代開始大規模發展，鄉村旅游在德國、奧地利、英國、法國、西班牙、美國、日本等發達國家已具有相當的規模，走上了規范化發展的軌道。鄉村旅游對推動經濟出現不景氣的農村地區的發展起到了非常重要的作用。鄉村旅游對當地經濟的貢獻和意義得到了充分證明。在許多國家，鄉村旅游被認為是一種阻止農業衰退和增加農村收入的有效手段。在美國就有30個州有明確針對農村區域的旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發展規劃中包含了鄉村旅游。在以色列，鄉村旅游開發被作為對農村收入下降的一種有效補充，鄉村旅游企業數量逐年增多。包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區在內的許多國家，都認為鄉村旅游業是農村地區經濟發展和經濟多樣化的動力。

國內據國家旅游局的最新測算，中國鄉村旅游的年接待游客人數已經達到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。據介紹，全國農業旅游示范點已經達到359家，遍布內地的31個省區市，覆蓋了農業的各種業態。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉村旅游市場，鄉村旅游已經成為旅游業新的增長點。

據《2015-2020年中國休閑農業與鄉村旅游深度調研與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，截至2012年底，全國有9萬個村開展休閑農業與鄉村旅游活動，休閑農業與鄉村旅游經營單位達180萬家，其中農家樂超過150萬家，規模以上園區超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業收入超過2400億元。2009-2013年，我國休閑農業與鄉村旅游收入以年均43%的速度遞增。僅2011年，鄉村旅游行業就帶來了860億元的經營收入，帶動近200萬城鄉人口就業，其中安排農民就業159萬人，實現農民增收257億元，帶動農產品銷售收入352億元。

發展趨勢

(1)推進社會主義新農村建設：在工業化城鎮化深入發展中同步推進農業現代化，是“十二五”時期的一項重大任務，必須堅持把解決好農業、農村、農民問題作為工作的重中之重，統籌城鄉發展。加強社會主義新農村規劃建設，完善農村基礎設施和公共服務設施，開展農村環境綜合整治，建設農民幸福生活美好新家園。

(2)農業多產化：城市居民休閑，形成了鄉村旅游的核心結構，包括觀光采摘農業、大棚生態餐廳、農家樂、農家大院、民俗村、垂釣鮮食等，帶動了觀賞經濟作物種植、蔬菜瓜果消費、家禽家畜消費、餐飲住宿接待、民俗文化消費的全面發展，同時把第三產業引入農村。

(3)農村景區化：鄉村風貌成為旅游本底，用景觀的概念建設農村，用旅游的理念經營農業，用人才的觀念培育農民，將鄉村裝點成旅游度假腹地;鄉村民居成為觀光體驗產品，鄉村民居與本地資源及文化特色相結合，形成產業型、環保型、生態型、文化型、現代型發展思路。

(4)農民多業化：鄉村旅游的發展可以使農民以旅游為主業、種植為副業;農民的身份可以從務農轉變成農商并舉，農戶可以獨立經營，也可以形成私營企業;吸引農民大力發展觀光農業、生態農業、精品農業。

(5)資源產品化：把農村的生產、生活資料轉換成具有觀光、體驗、休閑價值的旅游產品，并且一定區域內要差異化發展。具體有田園農業旅游、民俗風情旅游、農家樂旅游、村落鄉鎮旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游等模式。

5開發分析

開發現狀

自19世紀70年代以來，鄉村旅游在發達國家農村地區增長迅速。這對推動經濟出現不景氣農村地區的發展起到了非常重要的作用(Blaine and Golan 1993;Dernoi 1991)。鄉村旅游對當地經濟的貢獻和意義得到了充分證明(Fleischer & Pizam，1997;Page & Getz，1997;OECD，1994)。在許多國家，鄉村旅游被認為是一種阻止農業衰退和增加農村收入的有效手段(Arie Reichel，Oded Lowengart，Ady Milman，1998)。鄉村旅游開發在世界各地發展非常迅速，2001年，意大利一萬多家鄉村旅游企業共接待游客達2100萬人次，營業額達9000億里拉(約合4.3億美元)，比2000年增加了12.5%(新華網，2001.12.30)。在美國就有30個州有明確針對農村區域的旅游政策，其中14個州在它們旅游總體發展規劃中包含了鄉村旅游(Luloff et al，1994)。在以色列，鄉村旅游開發作為對農村收入下降的一種有效補充，鄉村旅游企業數量增多(Fleischer & Pizam，1997)。同時包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區在內的許多國家，都認為鄉村旅游業是農村地區經濟發展和經濟多樣化的動力(Hall，& Jenkins，1998)。

英國Richard Sharpley(2001)認為鄉村旅游企業面臨的挑戰主要有：缺少支持;缺少訓練;旅游設施和旅游吸引物缺乏;淡旺季明顯，利用率不高;營銷效率低下等幾個方面。

在20世紀后期，西班牙通過對該國近20年鄉村旅游的研究總結，證明現代鄉村旅游非常有利于推動西班牙農村地區的發展，在西班牙現代鄉村旅游者年齡多處于25-45歲之間，為社會文化水平高、購買力強的城市居民，他們對享受農村活動持積極的態度，主要鄉村旅游活動包括運動、與農業相關的勞動和觀光等方面，這些現代鄉村旅游者多利用現有的設施，包括充滿魄力的鄉村小旅館和農舍等(Bardo′n1987，1990;Bote 1987，1988;Candela 1992;Fuentes 1995)。

中國各地的鄉村旅游開發以農業觀光和休閑農業為主，民俗風情旅游;以收獲各種農產品為主要內容的務農采摘旅游和以民間傳統節慶活動為內容的鄉村節慶旅游等幾個方面。

開發類型

鄉村旅游的迅速發展，逐漸呈現出產業的規模化和產品的多樣化。國外一些與鄉村旅游相關的旅游主要有：Agrotourism(農業旅游)、Farm Tourism(農莊旅游)、Green Tourism(綠色旅游)、Village Tourism(一般指偏遠鄉村的傳統文化和民俗文化旅游)和Peripheral Area Tourism(外圍區域的旅游)等。

綜合國內鄉村旅游的現狀和其它學者的研究成果，鄉村旅游基本類型歸納為以下幾類： ①以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村旅游。②以農莊或農場旅游為主，包括休閑農莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農業教育園，農業科普示范園等，體現休閑、娛樂和增長見識為主題鄉村旅游。③以鄉村民俗、鄉村民族風情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化為主題的鄉村旅游。④以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村旅游。

存在問題

中國鄉村旅游開發中存在的問題主要有以下幾個方面：(1)對鄉村旅游層面理解不深，概念混亂 觀光旅游，嚴重地降低了鄉村旅游的豐富性，掩蓋了鄉村旅游所包含的其他類型。許多鄉村旅游景區多以單純的農業觀光為主，多數鄉村旅游產品未能真正體現鄉村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉村旅游的內涵，影響了產品的吸引力。

(2)各自為政

在鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經營者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開發中片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開發以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發和利用。

(3)缺乏規劃和策劃

由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規劃和策劃就匆忙上馬，開發中只重規模，不講質量，粗制濫造，許多鄉村旅游開發存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉村旅游開發本身就是一種破壞。此外部分鄉村在開發鄉村旅游時，人工痕跡過于明顯，農村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴重，影響鄉村旅游的特色。

(4)人才匱乏

由于鄉村旅游的開發和研究均處于較低層次上，針對鄉村旅游的經營管理人員相對較少，對鄉村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓。在實際的鄉村旅游操作中，許多鄉村旅游區的管理人員由村干部兼任和由當地農民擔任。鄉村旅游管理人員和從業人員素質普遍低下，鄉村旅游的迅速發展與低素質鄉村旅游經營管理人員和從業人員相矛盾，鄉村旅游處于粗放經營，形成輕管理、低質量、低收入的惡性物循環中，嚴重制約了中國鄉村旅游業的發展。

(5)開發產品特色少、雷同多

目前國內鄉村旅游多集中開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠。鄉村旅游的開發過分地依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出。此外，中國還存在鄉村旅游產品雷同多，缺少特色產品，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現象。

(6)振興農村經濟的貢獻有限

振興農村經濟的貢獻有限 由于中國經濟不發達，基礎設施建設落后等諸多原因，致使中國鄉村旅游開發較為成功的區域多在近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開辟鄉村旅游項目，鄉村旅游在振興偏遠地區農村經濟的作用非常有限。

此外中國的鄉村旅游多以專項旅游產品出現，如觀光果園、觀光茶園、高科技農藝園、多功能花卉園、休閑漁場等，與其它景區和自然資源結合程度不夠，旅游從業人員中農村人員偏少，旅游收益主體不以農民為主。而發達國家開發鄉村旅游主要是為了增加農民收入，尤其是偏遠地區農民的收入，一般以小型開發為主，農戶為參與主體，旅游收入只是對當地農民收入的一種補充，這與中國的鄉村旅游有較大的區別。開發程序

鄉村旅游開發是運用一定的資金和技術，對鄉村的自然旅游資源、社會文化旅游資源、公共投資、技術與人力資源、服務設施、基礎設施等旅游產業要素及相關社會經濟資源優化配置，使潛在的旅游資源轉化為旅游者可以利用的旅游吸引物，并因此產生經濟價值及其它多種價值，或對已被部分利用資源的廣度和深度進行加強，從而提高旅游資源綜合價值的過程。鄉村旅游開發是在特定的農村環境中進行的，開發過程及開發后的經營都將對農村社會、經濟和環境都將產生一系列的影響，因而鄉村旅游的開發始終要與農村居民最直接的利益聯系在一起，要使當地農民在旅游開發中受益。

旅游開發項目構思拙劣或項目匆匆上馬，都可能導致開發失敗(McKercher，2001)。缺少專門機構指導旅游開發會帶來濫用建設資金的問題(Prideaux，2002)。中國農村以家庭為生產經營主體，農村的經濟組織、行政管理組織和社會管理組織在不斷地弱化，如果不進行廣泛的動員則無法自行組織起來。因此對中國農村地區的鄉村旅游開發需要建立有廣泛群眾基礎的旅游開發指導委員會，其職能主要是對整個開發行動進行組織、協調和溝通。這一組織一般由村里有號召力并熱心旅游事業的干部組成，并能獲得廣大群眾的信任和認可，是廣大村民利益的代表者。結合國內外鄉村旅游開發的成功經驗，本文提出了開發鄉村旅游按以下七個步驟進行。

鄉村旅游的開發程序

社區利益→第一步：擬議旅游開發項目 ↓

第二步：項目影響因子的識別←-↓ 開發指導委員會與社區居民雙向溝通 第三步：社區咨詢以獲得支持―― ↓

第四步：項目可行性研究 ←專家就目標市場、經濟狀況進行分析 ↓

第五步：項目修訂 ←評估專家報告 ↓

第六步：籌集開發資金 ←投資機構項目權衡 ↓

第七步：項目實施

建立以上鄉村旅游開發程序是因為： 首先，鄉村旅游開發要充分考慮社區利益，并在“資源+市場”開發導向下擬議旅游項目，既立足于資源優勢，同時又考慮到旅游市場的需求。對現有的鄉村旅游資源的賦存情況、文化內涵以及開發條件進行分析論證，在資源優化配置基礎上，擬定具有地方特色的鄉村旅游項目。

開發鄉村旅游項目通常能促進當地社會經濟發展，并使當地居民受益，但同時也可能帶來負面影響，開發鄉村旅游會直接和間接引起當地社會經濟環境的變化。對開發項目的影響因子進行識別，為定性定量地預測和解釋影響的程度提供基礎數據，目的是提出增進有益影響的建議，制定消除與緩解有害或負面影響的對策。這些影響因子包括人口影響因子、社區內和機構內的各種關系因子、個人和家庭層次上的影響因子、社區基礎設施需求因子、經濟條件變化因子等。各種因子又可細分為不同的內容，要根據鄉村旅游資源狀況、鄉村旅游項目和鄉村所處的區位條件等內容進行調整。

鄉村旅游開發項目社會經濟影響評價的因子 類 型 內 容

人口影響因子 人口自然改變;農村剩余勞動力的流入流出;季節性旅游者變化;農村家庭的遷入遷出;年齡、性別、民族組成的變化

社區內和機構內的各種關系因子 形成對擬議開發的態度;村民受益差異;行政聯系的影響;農村產業結構調整;經濟方面的不公平;改變就業機會;社會治安狀況

個人和家庭層次上的影響因子 擾亂日常生產生活的方式;鄰里聯系的變化;造成民族習俗、觀念、宗教活動的差異;家庭結構的變化

社區基礎設施需求因子 引起社區基礎設施變化;土地的獲取和支配條件變化;社區公共服務條件的變化;對已有資源的影響;休閑和文體活動變化

經濟條件變化因子 就業人數、類型、收入的季節性變化;部分地塊價值變化;個人和家庭收入水平;家庭收入中非農收入所占比例;地方財政收支;擬議開發旅游項目的投入和產出;新增基礎設施、社區公共服務設施的投入

其二，鄉村旅游開發是一個雙向信息反饋的過程，主要通過鄉村旅游開發指導委員會將旅游的影響告知社區居民，并作出解釋，將其意見和建議綜合考慮，盡量擴大有益的影響，消除或減少負面影響。人口影響因子、社區內和機構內的各種關系因子、社區基礎設施需求因子的變化影響地方農村財政收支和經濟發展，最終結果是導致當地的居民的生活質量發生變化。因此應把各因子變化對社區居民的的綜合影響信息傳遞給社區居民，以獲得公眾對項目開發的理解和支持。

其三，基本保證鄉村旅游開發項目滿足社區公眾的需求和符合社區居民的利益，但能否達到預期的效果，還需聘請有關專家對項目進行可行性研究。專家運用科學的方法對擬議旅游項目進行深入細致的調查研究，對建設方案預期的經濟效益進行分析、比較論證，從而評價方案的可行性，為投資決策提供科學依據。在這一步中對旅游市場和對經濟的分析非常重要，以保證待開發的旅游項目在經濟上可行，在市場上有需求，并具有良好的可操作性。

其四，結合專家提供的可行性研究報告，對項目進行修訂。通過聘請有關專家組成專家評審團對項目可行性研究進行評審，參加評審對象擴大到旅游開發指導委員會成員，以及與旅游項目實施相關的社區代表。這樣既能保證項目的科學性，又能得到社區居民的支持，以減少實施過程中的阻力。

最后，多渠道籌集開發資金，堅持“國家、集體、個人”一起上，“誰投資、誰受益”的方針，鼓勵多種形式的資金投入。村民可采用資源入股、資金入股等形式，也可以工代資，以勞動力轉化為股份。對于所在村的上級行政部門，則可采用旅游扶貧，投資基礎設施建設的方式為旅游業初期發展注入資金，以奠定鄉村旅游開發的基礎。以項目換土地、土地作價或土地使用權都可以作為籌資方式。在現行政策允許的條件下，優化投資環境，給予投資者一定優惠政策以調動外來投資者的積極性。順利籌集到資金后，即可以實施旅游項目開發。

總的來講，本開發模式能比較充分地體現“社區事務，社區參與”的思想，并廣泛征求專家意見，保證項目的科學性。從項目的籌劃到實施的各階段社區居民均有參與的機會，這有利于獲得社區居民的理解和支持，減少開發工作中的阻力。

6如何設計

旅游規劃項目組設計了業態旅游規劃項目的開發建設，集中在旅游規劃區內進行商務度假、療養、峰會、演出，均將在這個區域內進行。旅游規劃專家陳元夫教授認為：“建立開放街區不僅僅是作為一個景區的入口來考慮,還要使之成為貴陽的一個高端的休閑場所。縱觀貴陽的休閑消費市場，沒有什么場所可供周末或晚上消費。所以在該景區建設一個開放的商務度假區既滿足了區域內人群的休閑消費，又滿足了貴陽的城市生活。”

本旅游規劃項目根據其主體定位與自身的地形情況，將整個區域劃分為七個功能分區，分別為風情走廊區，溫泉產業示范，景觀房產區，商務度假區，開放街區，商務辦公區，預留土地區。良好的自然環境，精致的人文景觀，將成為一些企業的辦公首選地。建設商務辦公區用來滿足烏當區一些居民工作的場所，在建設的前期，可以將預留區栽植大量的喬木，用于育林，后期待到土地區域升值時，在做適當的開發建設。

遠景建筑園林設計院專家唐童經過長期的實戰案例，在鄉村旅游開發設計中，總結出一下幾點：

一、增強鄉村旅游的文化內涵，在開發鄉村旅游中，要通過系統規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學地策劃好旅游開發項目。同時還要加強文化內涵建設，以鄉土文化委核心，提高鄉村旅游產品的品味和檔次。加強鄉村旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前我國鄉村旅游產品結構雷同、檔次低的狀況。在開發鄉村旅游產品項目和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品位和較高的藝術格調。

二、保持本色，突出特色，對于開發鄉村旅游，要注意保持鄉土特色，突出田園特色，避免城市化傾向。

三、樹立品牌。

四、開發鄉村旅游要做好：開發鄉村旅游要與其它旅游開發相結合，與農村扶貧相結合，開發鄉村旅游要與小城鎮建設相結合，與資源保護和主打生態個性相結合。(五)加強社區參與和對農民的培訓引導。開發鄉村旅游要將農業、農民和鄉村發展高度結合起來，使旅游業成為鄉村社區重要的產業。在開發鄉村旅游中農民具有不可忽視的作用，要把開發鄉村旅游做活、做大、做好，就得加大社區參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開拓鄉村旅游的本土特色增強旅游收益，是廣大農民真正受益。

7開發措施

特點結合

文化內涵

在鄉村旅游開發中，以鄉土文化為核心，提高鄉村旅游產品的品味和檔次。加強鄉村旅游的文化內涵挖掘有利于改變中國鄉村旅游產品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉村旅游產品項目的開發和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。

保持本色

對鄉村旅游的開發，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉村旅游的投資商在開發中要注重對原汁原味的鄉村本色進行保護。因而對鄉村旅游開發要加強科學引導和專業指導，強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。

鹽城市鹽都鄉村民居 聯合經營

全國各地城市近郊都在花大力氣發展鄉村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉村旅游要在當地政府的引導下實現聯合經營，以群體的力量形成規模效應，創立品牌，增加市場競爭力，走規模化和產業化的道路，實現鄉村旅游可持續發展。

結合事項

1.鄉村旅游開發要與其它旅游開發相結合 鄉村旅游不能理解為是一種純粹的農業資源開發，而要與區域內其它旅游資源和旅游景點的開發結合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優勢互補，共同發展的格局。

2.與農村扶貧相結合

據估算農村大約有1.5億剩余勞動力，到2010年還將至少新增勞動力6350萬人左右。從中短期看，中國的就業壓力有增無減，解決農村剩余勞動力就業是一個非常嚴峻的問題。開發鄉村旅游可增加旅游就業機會，可以從一定程度上解決農村剩余勞動力的問題，緩解農村剩余勞動力對城市的壓力。

3.鄉村旅游開發要與小城鎮建設相結合

2001年中國的小城鎮已突破2萬個，城鎮化率達37.66%，中國平均每年新增小城鎮約800個，10年中有1億農村人口落戶小城鎮。鄉村旅游開發可能牽涉到移民問題，小城鎮是比較理想的接納場所。鄉村旅游開發要與小城鎮建設相結合，小城鎮的建設要按旅游城鎮的風貌進行控制，使小城鎮本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮發展鄉鎮企業、旅游商業，如農副產品的深加工、旅游紀念品的生產等。

4.與資源保護和打造生態個性相結合

在鄉村旅游開發中要注意資源開發與環境保護協調的問題，防止旅游開發造成環境污染和資源破壞，加強與生態資源的有機結合，堅持在旅游資源開發中“保護第一，開發第二”的原則，走可持續發展的道路。

經濟

國家要對鄉村旅游業長期的政策、經濟和技術支持是非常必要的。許多研究表明一般鄉村旅游很難帶來高收益，因此國家除給鄉村旅游開發長期的經濟和技術上的支持外，還要制定對鄉村旅游開發傾向性的政策，并將鄉村旅游的開發納入到各級旅游總體開發規劃中。

培訓引導

鄉村旅游開發要將農業、農民和鄉村發展高度結合起來，使旅游業成為鄉村社區重要的產業。在鄉村旅游開發中農民具有不可忽視的作用，努力開拓鄉村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農民真正受益。

總之發展鄉村旅游要以增加農民收入為核心，以保護鄉村的自然生態環境為重點，維護鄉村性和地方特色，走特色化、規范化、規模化和品牌化一體化的道路，實現鄉村旅游產業化的基本目標，最終實現鄉村旅游業可持續發展。

詩畫田園 注：國內部分學者認為鄉村旅游等同于農業旅游(agritourism)，農業旅游一般譯為agrotourism。

8相關研究

古鎮旅游

古村鎮旅游中所出現的各種問題，包括其未來可能出現的一些弊端，其根源在于以下幾個未解難題。限于篇幅，本文無法對其一一深入分析，謹此提出，供有識者思考。

1、保護對象、保護資金與保護機制(1)民居建筑的保護

古建筑是古村鎮價值的突出表現，也是重要的保護對象。古村鎮中大部分古民居都屬于私人財產：宏村全村134幢古民居中126幢都是村民的私人財產;周莊古鎮內商鋪中公有的(集體所有)占總房產的40%左右，私有的占60%左右，住宅中公有的(集體所有)占總房產的30%左右，私有的占總房產的70%左右。眾所周知，古建的維修、養護費用頗高，而擁有產權的居民往往缺乏充足的資金和動力來保護、維修這些古建筑，各級政府的保護資金數量和發放范圍、方式極其有限(按照《中華人民共和國文物保護法》，對對私有文物建筑的修繕原則上不安排財政經費補助，各級政府發放的保護資金數量有限，且僅針對已經列入文物保護單位的建筑)，因此在很多地方出現了古民居失修倒塌的現象。

長期以來，對于眾多古村鎮中的古民居來說，保護資金的來源以及保護機制的確立都是個難題。一些地方探索了各種方式，如古村鎮比較集中的黃山市]先后實行了不同的分類保護方式：區塊和村落整體保護(如西遞、宏村、南屏等);散落古建筑易地集中保護(如潛口民居、休寧古城巖);社會贊助(如日本豐田財團贊助屯溪老街);公益性認領等。2007年還出臺了《皖南古民居認領保護辦法》，首批推出106個古村落，海內外個人可認領保護古村落民居并獲一定時限的居住權(所有權不變)，以期解決作為百姓私有住宅而非國家文物保護對象的古民居的保護問題。然而據悉該方案推出以來，響應者寥寥。

對于大量列入以及未列入文物保護單位的古民居來說，保護資金何來?到底是政府主導保護，還是居民自主保護，甚或社會資助保護?如何鼓勵不同社會主體參與到古民居的保護之中?什么樣的保護制度、機制能夠解決現實問題，并長期有效?如何在法律上為不同保護方式確立合理的依據?這些都需要研究者和政府有關部門盡快做出回答。

(2)文化空間的保護

如前所述，保護古村鎮的最終目的是要保護一個文化空間，一個活的文化肌體。人們更多地關注物質文化載體(從強調保護單體古建而忽視整個古村落風貌的保護到同時保護文物遺跡、街巷空間、村落形態、鄉土建筑與田園環境的轉變)，但對鄉村文化、鄰里關系、村鎮特性、行為景觀、風物習俗等非物質文化遺產的保護不僅缺乏重視，沒有相關法律，而且也沒有專門的機構以及相應的機制。相對于有形文物的保護而言，文化空間的保護更是任重道遠，困難重重。

2、產權歸屬與相關制度安排

古村落和傳統民居的所有權問題比較復雜，其中還夾雜了難以理清的歷史因素。即使是產權清晰的古建筑，如古民居，也缺乏相關制度安排。一方面多古民居屬于私產，另一方面對于成為文物保護單位的古村落民居，則其業主在享有所有權的同時，必須依照文物法對其進行保護。也就是說，作為文物的古民居來說，其產權歸屬以及相關的制度安排，既不能像一般國有資產一樣，也不能簡單當作私人財產處置。對于此類資產的所有權、處置權、分配權、經營權，在法律上如何規定，相關的制度安排如何確定?這些都是影響古村鎮保護和旅游開發的根本問題。

3、管理模式與利益分配機制

如前所述，各地形成了不同的古村鎮開發管理模式和利益分配格局，不管是村民自治，還是政府主導，甚或企業主營，各種模式都存在一定的優缺點。在這里，關鍵的問題是，作為古村鎮旅游開發中最核心的幾個利益相關者，其各自應該履行哪些職責，分別擁有哪些權益?其職責和權益，應該根據什么來確定——產權、投資額、資產額、行政權還是其他?哪種開發管理模式在法律、制度上是合理的，在現實運行中是可行的?什么樣的利益分配機制才能夠實現古村鎮的保護和可持續發展?對此，恐怕不能用“存在就是合理”這樣簡單的邏輯來判斷，而應該提出有說服力的依據，并從制度建設的角度提出切實可行的解決方案。

4、遺產保護與新農村建設

從理論上講，新農村建設與文化遺產保護沒有必然矛盾，但在現實中，很多地方把新農村建設理解為新村建設，大拆大建，拆除了一些珍貴的傳統鄉土建筑。同時由于鄉鎮撤并，人口向中心鄉鎮遷移，古村落衰落不可避免。如何處理新與舊、傳統與現代、拆除與保留、文物保護與利用開發、特色保護與新農村建設標準等之間的關系，如何在“千村整治、萬村示范”活動中避免千村一面，既創造良好的人居環境，又繼承優秀的民族文化遺產和文化傳統?如何避免中國城市化建設中曾經發生的錯誤在農村重演?這些都是考驗基層政府和有關部門的難題。

思路解讀

第一，結合襄汾城市開發與旅游規劃發展的兩大線索及戰略分析，我們針對丁村文化鄉村旅游區提出“大丁村”的開發戰略構想，尊重并跳出丁村民居與丁村人遺址兩大國寶單位的空間開發局限，分別以丁村民居為核心的丁村明清古村落、以及以丁村人遺址為核心的丁村國家遺址主題公園兩大核心驅動項目，推動周圍地區包括溫泉旅游村(新丁村)、丁村溫泉休閑度假區、汾河古人文生態農業休閑帶、丁村人博覽園等其他旅游主題區的建設，共同構筑以文化生態旅游、服務接待為特色的旅游景區版塊——丁村文化休閑旅游區，并為旅游規劃包括游客服務中心、停車場等服務的專屬功能門區。

第二，為對接襄汾城市空間發展、產業調整、以及文化挖掘等多方面訴求，我們繼續放大“大丁村”的空間整合力，提出在丁村文化休閑旅游區的東部，也即旅游公路靠近大運路的位置，以現有道路兩側的建設用地為基礎，推動城市文化新區——丁村文化創意產業園的建設，形成包括：晉南明清家具城、丁村國際會議交流中心、晉南民間工藝教育基地、中藥材交易市場、晉南美食基地、以及居住社區等大項目的對外招商體系，在“大丁村”的品牌之下，增加地方投資熱點，推動地方經濟及城市發展。考慮此區良好的區位優勢，在鄰近大運路一側規劃有形象門區，包括形象大門、停車場以及可提供大型活動聚會的多功能文化廣場等，可同為丁村文化休閑旅游區和丁村文化創意旅游策劃產業園服務。

第三，為加強未來本片區與外部的交通聯系，并提供可持續的空間發展框架，我們提出在現有旅游公路基礎之上建設文化創意休閑景觀綠廊，并規劃建設溫泉旅游村(新丁村)其與108國道連接的專屬道路，配合以溫泉休閑、中藥養生等為特色的溫泉休閑度假區規模性建設，遠期逐漸將此道路打造為特色休閑娛樂景觀綠廊。由此，以上兩條景觀綠廊可成為未來進入丁村文化旅游區的主要旅游通道，作為“大丁村”開發戰略的重要支撐。

第四，考慮到丁村文化休閑旅游區有“雙國寶”的保護需求，所以我們規劃了農林景觀生態緩沖區，與汾河古人文生態農業休閑帶共同營造其所需的鄉村田園生態環境氛圍，防止未來丁村文化創意產業園作為城市新區的過度擴張。

第五，針對核心鄉村旅游項目——以丁村民居為核心的丁村明清古村落的旅游開發，提出“活丁村”的開發戰略構想。一方面，以丁村民居為載體，以丁村的民間藝術和民俗文化為填充內容，以動態表演、游客參與等方式活化內部產品，為展示內容注入生機。另一方面，以尊重歷史、保護遺產為前提，避免硬性、強制性的政府整體拆遷和統一改造，以功能區塊的劃分確立并引導各區塊的發展方向，合理的保留村落內自然機理的生命力、活生生的人文集團和村落的靈魂，通過自下而上的民間保護，不是自上而下的政府改造，從而實現丁村真正意義上的保護，實現丁村的自我更新。通過這兩方面的有機結合，共同展現五百年“活丁村”生氣勃勃的魅力。

資源特色

府君山位于薊縣城關鎮以北，作為城市公園和城市的生態景觀設計背景，是薊縣城市旅游建設的重點區域旅游規劃和城市旅游的重要組成部分。府君山明代以前叫崆峒山，“崆峒積雪”為古漁陽八景之一，明嘉靖、清康熙、道光、民國時期的《薊州志》和《欽定盤山志》等對此山都有著述，并都有黃帝登此山問道廣成子的記載。明代以后，山上建有崔府君廟，故改稱為府君山。府君山作為薊縣城區重要的鄉村旅游資源，具有較好的生態環境基礎，并且交通便利，其最主要的旅游資源特色在于道教文化底蘊，以及作為薊縣國家地質公園“窗口”和“門戶”的地位，另外，府君山北麓的西井峪鄉村旅游也較有特色。華夏人文初祖軒轅黃帝問道的典故流傳甚廣。《莊子》中記載，黃帝當上天子的第十九年，到崆峒山拜見道教始祖廣成子，求治國修身之道。第一次碰了壁，受到廣成子的譏諷，黃帝回去后，捐棄天下，筑起一間別室，閑居默想三個月之后，再去求見廣成子，廣成子接見了他。

府君山又名無終山、崆峒山，據考證，廣成子即修煉于此地，也是其得道成仙的福地，而黃帝問道廣成子也發生于此。歷史上，府君山有廣成子廟、府君塔等道教建筑，可以說，府君山是中國道教名山之一，而廣成子作為道教始祖，道教又是中國文化的根源之一，因此也可以說，府君山是中國文化的發源地之一。

旅游規劃專家李樹平博士分析：天津薊縣國家地質公園幾乎涵蓋了薊縣地文旅游規劃景觀的所有內容，它是我國惟一記錄有中上元古界地球演化地質歷史的國家地質公園，其范圍北起九山頂，南至府君山，東至八仙山，西至盤山，面積348平方公里。它保存著大量的極其珍貴的地質遺跡和地質景觀，以典型、完整、系統、稀有、科學的內涵，記錄了地球的地質歷史、地質事件和形成過程，向世人展示了博大精深的自然魅力，記錄了地球的地質歷史、地質事件和形成過程，是不可多得的珍貴的自然遺產。

府君山作為其重要組成部分，稱為“天津薊縣國家地質公園府君山地質構造遺跡景區”。同時，府君山以山下的國家地質公園廣場為代表，也是薊縣國家地質公園面向外界市場的第一門戶和重要窗口。

府君山東北麓的西井峪具有一定的建筑特色，村落有石頭院、石頭屋、石頭胡同、石頭路，周圍有梯田石壩、懸崖溝壑、裸石陡坡、象形山峰等，開發鄉村旅游旅游規劃已初獲成效，作為攝影及影視拍攝選景地，被稱作民俗攝影村。西井峪規劃打造為特色的藝術創作基地和民俗旅游勝地，成為薊縣鄉村旅游點的重要代表。

除上述旅游規劃特色外，府君山還有中國古代蒙學教材《三字經》中傳頌的“五子登科”的竇氏遺跡。《三字經》中寫道“竇燕山，有義方，教五子，名俱揚。”，講的即是五代時期竇禹鈞教子有方的故事。竇禹鈞又稱竇燕山，漁陽縣人，即薊縣人，官至右諫議大夫。其教子有方，五個兒子都是朝廷命官，時人贊竇家五子為“竇氏五龍”。明朝文學家馮夢龍《醒世恒言》中，也講述了竇禹鈞拾黃金三十兩、白銀二百兩而不昧的故事。薊縣還保存著竇禹鈞的兩處墓葬，一處即在府君山。

土地流轉

在農村改革中，土地制度無疑是非常重要的一環。

一、土地流轉政策探討 農村土地使用權主要表現為土地承包經營權，土地流轉是指在農戶與集體間的承包關系不發生變化的前提下，承包者把有限的使用權轉讓給他人并收取一定轉讓費的行為。

1、農村土地改革發展歷程

新中國成立以來，農村土地實行過三次比較大的改革：第一次是建國初期的農村土地改革，將土地分配給農民所有，使農民第一次真正擁有了土地的產權，形成了分散經營、小規模生產的基本格局;第二次是人民公社化時期的農村土地集體所有階段。這期間農村土地又收歸農村集體所有，土地實現了從分散耕作到集中經營的過渡，形成了規模化經營的雛形;第三次是農村土地的家庭承包經營制度階段。這種經營方式符合當時中國農村的客觀實際，具有強大的生命力，使得農業生產力得到前所未有的提高，農村經濟得到前所未有的發展，農民生活水平得到前所未有的改善。

2、農村土地流轉的必要性

當前的家庭承包經營制經營模式已經實行了30來年，30年來農村地區的生活水平、經濟基礎、人口與耕地數量已發生很大的變化。在促進農業生產力提高的同時，家庭承包經營制也在一定程度上阻礙了農業規模化經營的進程，客觀上抑制了農村土地的適時調整和合理化的流動。新時期的土地流轉政策，是在家庭承包經營制度基礎上，對土地經營權的調整，是農村勞動力轉移和保障農民利益的需要，關系國計民生。

二、土地改革與鄉村旅游發展

1、當前我國鄉村旅游發展狀況

20年多年來，我國的鄉村旅游發展取得了一定成效，但還處于初步發展階段。總體來說就是我國鄉村旅游還未形成產業規模，還沒有得到深化發展。主要原因體現在以下幾點：

(1)由于農村受土地分散的影響，鄉村旅游的產業化和規模化發展受到限制，鄉村旅游的深化發展受到了土地制度的瓶頸制約。

(2)當前我國鄉村旅游缺乏全省和全市區域范圍的整體規劃和空間控制，很多地區都是盲目性開發或者重復性開發，造成一哄而上，產品重復的局面。這不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，而且由于缺少全域的統一規劃，差異性小，降低了對游客的吸引力。

(3)產品單一，缺少創新，大多數鄉村旅游經營戶只為了經濟利益而不顧產品的特色和文化品位，開發出來的產品千篇一律。而且品牌意識也不強，銷售不成體系，沒有一套完整的預定和銷售系統。加上缺乏旅游策劃、管理、經營、營銷、規劃設計等方面的專業人才，產品難以形成持久的吸引力。

2、土地改革為鄉村旅游產業化發展帶來契機(1)鄉村旅游規模化

土地流轉政策實行后，土地經營由零散變為集中，土地資源形成連片專業規模經營。依托于土地承包經營權的鄉村旅游資源可以由當前的小塊分割結構聚集起來變成大塊結構，資源與生產要素的聚集有利于大資金的投入，使得鄉村旅游向規模化方向發展。規模化鄉村旅游開發，將可以形成鄉村旅游目的地，帶動區域鄉村發展，形成對新農村建設的全面推動。同時規模化基礎的形成，為國內旅游產業資本、房地產業資本、工業資本、國際投資資本等進入我國農村，提供了基礎。

(2)鄉村旅游資源資本化

當前我國的旅游資源并不具備資本屬性。土地流轉政策實行后，其承包經營權就可以流轉，那么資本的價值就可以衡量，并形成土地承包經營權資本由個體人身依附轉化為可聚集、可流轉、可抵押的新形態。依托于土地承包經營權的鄉村旅游資源，也就轉化為一種可聚集、可流轉、可抵押的資本。旅游資源的資本化，對投資界會產生極大的吸引力。

(3)鄉村休閑產業的壯大

土地流轉政策出臺后，農村宅基地就可以集中，為鄉村休閑產業的發展帶來最大機遇。鄉村旅游的深度體驗，城市人對鄉村環境空間的回購，城市人居住在鄉村，就成為現實，這必將帶來產業的轉型發展和升級，帶來鄉村休閑產業的壯大.三、鄉村旅游產業化發展道路

隨著旅游者對鄉村旅游品種的多樣性、內容的豐富性和體驗的差異性要求的提高，鄉村旅游也要隨之而變，提質升級，在“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”思路的引領下，鄉村旅游應走上產業化發展的道路。鄉村旅游也具有勞動密集性高、關聯帶動性強、就業門檻低、就業方式靈活等特征，特別是土地流轉政策的出臺，使得鄉村旅游具備了產業化發展的條件。在具體實施產業化發展道路的過程中，應注意以下幾點內容：

1、抓住機遇、提高認識是前提條件國家經濟和旅游業的蓬勃發展、社會主義新農村建設和城鄉統籌的發展政策的實施、土地流轉政策的出臺等，都使得當前我國鄉村旅游的發展機遇比以前任何時候都要好。與此同時還應該提高對鄉村旅游產業化重要性的認識，只有將鄉村旅游“做大、做活、做強”，才能走可持續發展道路。

2、加強科學規劃與管理機制是關鍵

要擴大鄉村旅游發展規模，從資金的投入、鄉村旅游標準的建立、基礎設施的建設到從業人員的培訓等各個方面都離不開科學的規劃和健全的管理機制，對鄉村旅游進行合理的統籌、科學的規劃，可減少鄉村旅游的投資浪費，避免無序開發和重復建設;健全的管理機制又可以促進鄉村旅游的健康、穩定發展。

3、采取合作發展模式是保證

政府、企業、農民等主體在參與發展鄉村旅游的過程中，必然會結成了一定的利益關系，經濟利益是其追求的共同目標。政府、企業、農民聯合起來走合作發展道路，采用農業產業化實踐中出現的諸如合同制、股份制、利潤返還等多種利益分配方式，可以使各主體形成利益共同體，有利于鄉村旅游產業化發展。與此同時，鄉村旅游還應與農業、工業、服務業聯合起來，建立產業發展鏈，發揮鄉村旅游的乘數效應和拉動功能，加快產業化進程。旅游規劃

第一，從資源本底[1]看，黃山市鄉村間存在如下共性：本底支撐要素基本相同——都以優美的生態環境為宏大背景，以天人合一的村落選址與布局為重要基礎，以特色鮮明的徽派建筑符號為重要顯性載體，以極富魅力的徽州文化為重要隱性載體及靈魂。其差異性則體現在細部層面，如：各地的民風民俗、土特產、特色鄉村美食、村落周邊具體環境(比如，依山為主?傍水為主?翠竹環繞?農莊環繞?)、田園景觀、村落布局、人文背景等。

第二，從鄉村旅游產品層面看，主題村落的共性在于：都具有旅游目的地的基本功能(如，住宿接待功能、觀光游覽功能、餐飲服務功能)，只是配比不同、側重點不同。其個性在于：結合鄉村現實情況基礎上提煉出的不同主題。通過個性主題有效擺脫同質化競爭，成為黃山市開展深度鄉村旅游、通過鄉村旅游拉動地方經濟發展的重要依托。

第三，重點梳理、挖掘村落富有開發潛力的個性元素，結合市場需求，深度包裝、強化個性賣點，突出村落的鮮明主題與產品個性，從而形成能夠被旅行批發商(中間商)及終端消費者——游客所廣泛理解接受的、并能成功激起市場消費欲望的、個性化的鄉村主題旅游產品集群，使理性的項目成為便于市場消費的鄉村旅游產品體系。由此塑造黃山市的鄉村旅游總體品牌，構筑各類產品交匯融合、多元化產品組合、更具有個性化的旅游時空連續體。

9價值體現

為市民：提供吃、住、行、游、購等各類信息、周末休閑游線路，快速查詢、在線預訂。為商戶：整合農家樂、度假村，地方景點、地方特產商家，在網絡上進行展示宣傳、營銷推廣、短信預訂、電子商務。

為企業：提供商務會議，度假休閑，拓展培訓等服務。為主管部門：提供信息傳達、網上評級、行業監管、經驗分享。2014年全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和示范點名單

10全國休閑農業與鄉村旅游示范縣公示名單

北京市平谷區

河北省元氏縣、承德市雙灤區

山西省陽城縣

內蒙古自治區赤峰市克什克騰旗 遼寧省本溪滿族自治縣 吉林省長春市雙陽區 黑龍江省木蘭縣

江蘇省泰州市姜堰區、宜興市 浙江省蘭溪市、新昌縣 安徽省霍山縣 福建省泰寧縣、連城縣 江西省武寧縣 山東省泗水縣、臨朐縣 河南省登封市 湖北省遠安縣

湖南省新化縣、麻陽苗族自治縣 廣東省博羅縣

廣西壯族自治區龍勝各族自治縣 海南省瓊海市 重慶市武隆縣 四川省武勝縣 貴州省鳳岡縣 云南省澄江縣 陜西省柞水縣 甘肅省兩當縣 青海省門源回族自治縣 寧夏回族自治區銀川市金鳳區 新疆維吾爾自治區瑪納斯縣 大連市莊河市 寧波市寧海縣

新疆生產建設兵團第十師185團 全國休閑農業與鄉村旅游示范點公示名單 北京市

通州區第五季富饒生態農業園

延慶縣四季花海農園

豐臺區王佐鎮南宮村 天津市

濱海新區海濱街沙井子三村 薊縣穿芳峪鎮小穿芳峪村 河北省

遷西縣喜峰口板栗專業合作社觀光園 宣化縣假日綠島生態農業文化旅游觀光園 臨城縣尚水漁莊

武安市白沙村休閑農業園區 山西省

忻州市鳳凰山生態植物園 陽泉市華北奕豐生態園

長治市襄垣富陽綠盈休閑農業觀光示范園 內蒙古自治區 寧城縣黑里河松楓山莊 科右前旗玫瑰莊園

鄂爾多斯市達拉特旗萬通旅游度假村 遼寧省

鞍山市高新區山水莊園 建平縣萬壽街道小平房村 遼陽市三禾農業觀光園區 吉林省

撫松縣康紅農特產種植場 和龍市東城鎮光東朝鮮族民俗村 黑龍江省

尚志市一面坡鎮長營村 蘭西縣錫伯部落 賓縣濱州鎮友聯村 上海市

崇明縣泰生示范農場 崇明縣陳家鎮瀛東村 松江區雪浪湖生態園 江蘇省 如皋市長江藥用植物園 無錫市綠源農業觀光園 張家港市金港鎮長江村 無錫市錫山區東港鎮山聯村 浙江省

杭州市余杭區琵琶灣生態農莊 臺州市三門農博園

紹興市上虞區蓋北野藤葡萄休閑觀光園 嘉興市南湖區梅花洲農業休閑園 安徽省

東至縣江南農業科技園 合肥市廬陽區三十崗鄉 和縣林海旅游農業觀光園 福建省 邵武市云靈山莊 晉江市金井鎮圍頭村 仙游縣聚仙堂生態旅游山莊 永安市天斗生態文明示范區 江西省

婺源縣江嶺風景區 石城縣通天寨荷花園區 浮梁縣瑤里梅嶺山莊 新建縣溪霞怪石嶺旅游景區 山東省

夏津縣黃河故道森林公園 泰安市岱岳區道郎鎮里峪村 日照市淞晨茶文化產業園 蘭陵縣國家農業公園 河南省

駐馬店市老樂山休閑農業產業園 嵩縣車村鎮天橋溝村 濟源市養生嘉源休閑觀光園 湖北省 襄陽市襄城區中華紫薇園 大冶市龍鳳山生態園休閑度假村 竹溪縣龍王埡生態文化觀光園 湖南省

衡陽市珠暉區怡心生態園 長沙市開福區新富豪云尚莊園 城步苗族自治縣神龍山莊 湘潭市昭山示范區山那邊度假村 廣東省

東菀市清溪生態農業產業園 連州市湟川三峽-龍潭度假區 潮州市紫蓮度假村 廣西壯族自治區

南丹縣芒場鎮巴平村下街屯 防城港市港口區企沙鎮簕山古漁村 陽朔縣百里新村休閑農業示范區 海南省

三亞市亞龍灣國際玫瑰谷 萬寧市興隆熱帶花園 瓊海縣博鰲美雅鄉村公園 重慶市

涪陵區南沱休閑觀光生態農業園

銅梁區巴岳山·玄天湖休閑農業與鄉村旅游示范園區 開縣奇圣現代觀光農業生態產業園 合川區銅梁洞森林公園友緣山莊 四川省

廣元市利州區曙光休閑觀光農業園 丹棱縣梅湖灣度假村 瀘州市江陽區醉美江灣農業園 什邡市箭臺村 貴州省

福泉市黃絲休閑農業與鄉村旅游示范點 盤縣噠啦仙谷休閑農業示范園 赤水市金釵石斛生態示范園 云南省

香格里拉縣藏龍休閑觀光園 寧洱縣磨黑鎮 澄江縣祿充村 西藏自治區

拉薩市城關區蔡公堂白定村 陜西省

漢中市西鄉鈞鑫農場 合陽縣洽川溫泉度假村

銅川市新區照金現代生態休閑農業示范園區 西安市灃東新城現代都市農業示范園 甘肅省 皋蘭縣古梨園平涼市崆峒區崆峒鎮 景泰縣條山農莊 青海省

共和縣生態休閑農莊

互助縣高寨青海四和撒拉文化園 寧夏回族自治區 隆德縣神林山莊 永寧縣鶴泉湖生態度假區 新疆維吾爾自治區 尉犁縣羅布人村寨

察布查爾錫伯自治縣錫伯民俗風情園 奇臺縣壹方陽光休閑觀光農業園區 大連市

莊河市銀月灣民俗生態觀光園 廈門市

同安區蓮花羅漢山休閑農業園區 新疆生產建設兵團

第十二師五一農場現代農業示范園 11結語

旅游成為必需品的同時，鄉村旅游也正逐漸邁入旅游行業中的必需品之列，尤其成為城市居民日常休閑娛樂的一大主要選擇，更是鄉村旅游脫貧致富、開放發展的一條有效渠道，同時也是旅游業成為名副其實的國民經濟戰略性支柱產業的有力證據。因此從“三農”角度出發，鄉村旅游受到服務農民的政府的重點關注;作為旅游投資商也應該抓住苗頭，加足火力，將鄉村旅游這把火點旺;作為旅游開發者，應該采用正確的理論來指導開發、合理的方式來經營，將鄉村旅游這把火燒好;而所謂正確的理論指導，當然離不開對旅游開發具有合理指導職能的旅游規劃設計院，也正是基于此，我院就此專題進行了以上詳盡的探討，履行我院社會責任的同時，為旅游投資商提供機遇，為旅游開發商掃除盲點，為旅游規劃同仁提供借鑒，最終由政府、投資商、開發運營商、規劃設計院四位一體、同心協力將鄉村旅游做好，促進其持續有效的發展。

第四篇：關于鄉村旅游的調查報告

關于鄉村旅游的調查報告

湖南工學院 建工系2013級建筑學1303班班 李高梅 1300540319 摘要：通過對鄉村旅游的定義、特征、功能及其成長模式、發展類型、發展層次以及發展狀況的的論述，分析其對農村經濟發展的意義，并提出發展鄉村旅游促進農村經濟發發展的具體措施！關鍵詞：鄉村旅游農村經濟發展

以旅促農

正文：

鄉村旅游，世界經濟合作與發展委員會的定義是：在鄉村開展的旅游，田園風味是鄉村旅游的中心和獨特的賣點。在我國，學者們對鄉村旅游比較普遍的認同是：以農民為經營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。專家們形成了一個比較統一的意見，認為我國的鄉村旅游至少應包含以下內容：一是以獨具特色的鄉村民俗民族文化為靈魂，以此提高鄉村旅游的品位和豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。

一．鄉村旅游的特征

1）旅游資源的豐富性。鄉村既有自然景觀，又有人文景觀，既有農業資源，又有文化資源。鄉村旅游資源豐富多樣。

2）旅游分布的地域性。鄉村既有南北鄉村之分，又有山地平原鄉村之分，還有漢族和少數民族鄉村之分。鄉村旅游具有明顯的地域性。

3）旅游時間的季節性。鄉村農業生產活動有春、夏、秋、冬四季之分，夏、秋季節農業旅游火爆，冬、春季節旅游冷淡。鄉村旅游具有很強的季節性。

4）旅客行為的參與性。鄉村旅游不僅單一的觀光旅游活動，而且還包括勞作、垂釣、劃船、喂養、采摘、加工等參與性活動。鄉村旅游具有很強的參與性。

5）旅游產品的文化性。我國農業生產源遠流長，鄉村勞作形式繁多，有刀耕火種、水車灌溉、漁鷹捕魚、采藥采茶、還有鄉村民風民俗、傳統節日、民間文藝等。這些都充滿了濃郁的鄉土文化氣息。

6）人與自然的和諧性。鄉村景觀是人類長期以來適應和改造自然而創造的和諧的自然和文化景觀。既保持著原來自然風貌，又有濃厚的鄉土風情，鄉村這種“古、始、真、土”的鄉土特點，使鄉村旅游具有貼近自然、返璞歸真和人與自然和諧的特點。

7）旅游經營的低風險性。由于鄉村旅游是在原有農業生產條件和資源基礎上，通過經營方式的調整，不破壞原有生產形態，而使其多功能化、生態化的過程。開發難度小，見效較快，風險較小。

二．鄉村旅游的功能

1）經濟功能。發展綠色農業，直接銷售農產品；增加農村就業機會，提高農民收益。

2）游憩功能。提供綠色休閑活動空間，開展觀光、休閑、度假、旅游，享受鄉野風光及大自然的樂趣。

3）社會功能。增進城市居民與農民的接觸，拓展農民的人際關系，縮小城鄉差距。

4）教育功能。提供機會讓城市居民認識農業、了解農業生產過程、體驗農村生活。

5）環保功能。為吸引城市游客，鄉村旅游必須改善環境衛生，提升環境品質，保護自然資源環境，維護自然生態平衡。

6）醫療功能。鄉村旅游有利解除情緒緊張，降低生活和工作壓力，達到舒暢健身作用。

7）文化功能。發展鄉村文化旅游，可以使鄉村文化得以繼續延續和傳承，并可創造出具有特殊風格的農村文化。

三．在我國，當代鄉村旅游的成長，大體上可劃分為四種模式

1、客源地依托模式：借助于緊鄰城市的區位優勢開發的城市居民旅游。其資源優勢主要是自然環境，其產品要素是兼有觀光的休閑，以“農家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等產品為代表。

2、目的地依托模式：借助于與該鄉村自己的或者相鄰的原有名勝地的引力優勢所開發的多樣客源的城鄉居民旅游。其資源優勢是自然環境兼原有名勝，其產品要素是兼有休閑的觀光。北京郊區的一些“民俗村”，實

際上就是這種模式的。這里，又有兩種情況：①依托特色村寨或民居群落；②依托著名自然景觀或歷史文化景觀。

3、非典型模式：即，雖然地理位置在鄉村，但是產品組合中卻混合著許多不屬于鄉村，或者與鄉村關系并不明顯的產品組成。其資源優勢是在自然環境中的現代創新，其產品要素主要是休閑。早年最具代表意義的位于珠海的白藤湖農民度假村，實際上就是這類模式的，即使從它現在仍然使用的促銷口號“住水邊、玩水面、吃海鮮”，也不難看出這一點。

4、復合模式：即上面多種模式的不同比例的混合組成。

綜觀以上4種成長模式，不難了解，其實正是居民的需求促進了鄉村旅游的成長。如果從當前的現狀來考察，可以明顯地發現，在我國鄉村旅游的各種模式中，目前發展最為普遍的、也發展最快的一種模式，便是上面所列的客源地依托模式。其產品構成比較簡單，雷同化也比較嚴重，但是卻比較適應當前市場的需要；雖然還有進一步提高的必要，但是，其發展模式卻無可指責。

對應旅游者的需求與選擇，鄉村旅游又表現為下列的7種類型——

1．休息娛樂型：以休息娛樂為主，其中以一般性“農家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等為代表；

2．收獲品嘗型：以特色餐飲美食，或采摘垂釣等為主，以“采摘游”、“垂釣世界”、“美食村”等為代表；

3．運動養生型：以山野及水體運動、鄉村自然環境療養健身等為主，以“鄉村運動俱樂部”、某些“溫泉別墅”等為代表；

4．觀光審美型：以特色風光、農事活動或村落名勝等的觀光旅游為主，其中包括現代農村觀光，科技農業觀光，古村落民居觀光，臨近名勝觀光等；

5．認識學習型：以學校或家長等安排的有目的的旅游與考察、寫生、實習等為主，以學生遠足、夏令營等為代表；

6．復合型：不過分偏重以上的某一類型，而是某幾種類型兼而有之；

7．其他非典型型。

四．我國鄉村旅游發展模式的層次

（一）基礎層次

以觀光度假休閑為主，吸引物主要是鄉村幽靜的環境、秀麗的景色、淳樸的民風和較為緩慢的生活節奏。鄉村旅游是使城市居民體驗鄉村勞作、了解風土民俗、領略田園風光和回歸自然的最佳方式。這種以觀光度假為目的的國外游客大多數是來自經濟發達的都市，收入水平比較高。因此基礎層次的鄉村旅游的客源十分穩定，游客的重游率比較高。目前我國的鄉村旅游地大多數是以觀光為主。參加鄉村旅游的國內游客，絕大多數是為換個環境來度過假期生活。因此主要是去那些接近城市的附近農村旅游，出游的時間也都比較短，一般是利用雙休日或者其他假期一至兩天的時間。

（二）提高層次

注重鄉村旅游的內容和文化內涵。鄉村旅游內容要廣泛而富有特色。在國內客源市場上，許多游客對于農業生產活動很有興趣。“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”和采摘各種農產品的旅游很受歡迎。

除了以在農田里耕種、采集等方式讓游客來體驗農村生活的樂趣之外，傳統的制作工藝完全可以作為一種強有力的吸引物加以發揚。在提高鄉村旅游層次的另外一個吸引物就是鄉村所保留下來的珍貴的傳統文化、風俗和完好的古代建筑。

（三）可持續發展層次

鄉村旅游發展必須要走可持續發展的道路。可持續發展是一種在不損耗或破壞資源的情況下所允許的開發過程。這些資源不僅包括自然資源還包括社會資源和人文資源。鄉村旅游的發展有的是依托美麗的自然風景，有的是獨特的民族風俗習慣和珍貴的傳統文化，有的是以生態農業園區來開展旅游活動。農村和城市相比是“保守地帶”，因此才能夠保持一些原生態的自然和人文景觀。但是這些也相對脆弱，而開發旅游，會不會給相對落后的農村帶來沖擊，從而導致農村生活模式發生巨大變化，農民模仿城市居民的生活方式，導致一些傳統文化的解體。鄉村旅游的可持續發展必須是自然資源、社會資源、人文資源的可持續發展。在發展鄉村旅游的同時，不破壞資源，尤其是社會文化資源。不破壞少數民族文化、風俗習慣。如何在開發旅游的同時，又能夠有效的保護珍貴的文化？這就要求鄉村旅游的發展必須走新的路子，實現跨越式的發展。必須按照可持續發展的原則和要求，追求旅游的生態效益、環境效益和經濟效益的統一。提高鄉村旅

游質量，即追求旅游精品，不能亂開發，亂建設。要有統一的規劃，在政府和旅游管理部門的引導和指揮下，鄉村旅游地的群眾積極參與旅游中來，并且要引進市場機制，在市場經濟體制下運作，實現利益共享。既有效的調動農民開發旅游的積極性，又加強管理，避免出現一窩蜂亂開發搞亂市場最后嚇跑游客的現象。

五．鄉村旅游對農村經濟發展的促進作用

旅游是一個帶動性很強的產業，社會主義新農村是生產發展的農村，鄉村旅游作為支持“三農”建設，促進農民觀念轉變，拓寬農業致富渠道，帶動農村經濟繁榮和發展的重要力量，是社會主義新農村建設的有效之舉。

1.發展鄉村旅游能夠為農村經濟的發展積累資金

農民生產的土特產品銷售給游客后獲得的收入，村民為旅游者提供各種勞務所得的收益，特色旅游商品加工經營及從業者的收入都會為當地農村經濟的發展提供資金支持。

2.發展鄉村旅游成為農民增收的新亮點

鄉村旅游的發展，為農民找到了致富門路。目前，各地靠近城市和有旅游資源優勢的農村，都不同程度地搞起了鄉村旅游。隨著人流、物流、信息流的流動，農民空閑的房屋、剩余的勞動力、自產蔬菜水果等，都派上了用場，不少農民靠辦“農家樂”蓋起了小洋樓，購買了小汽車。去年10月2日至3日在我縣漠沙鎮大沐浴舉行的首屆中國新平花腰傣文化（服

飾）藝術節上，農民積極參與，通過提供住宿、餐飲等，僅兩天就直接獲利400多萬元，成為增加農民收入的有效途徑之一。

發展鄉村旅游有利于農村剩余勞動力的轉移。鄉村旅游具有勞動密集型的特點，農村富余勞動力，無論男女老少都比較容易找到適合自己干的事情。凡是鄉村旅游發展較好的農村地區，村民很少有人到外地打工的，在外學習的學生和復員軍人也都愿意回到家鄉工作，并且大量吸納了附近村寨和外地勞動力，使富余勞動力就業離土不離鄉。

3.發展鄉村旅游有利于促進農村產業結構優化

由種糧為主轉向種養殖業全面發展。由于蔬菜、水果、雞、魚、肉、蛋等農副產品以及花卉有了銷路，農民瞄準市場，什么賺錢就生產什么，出現直接與市場對接的種植養殖專業戶、專業村，提高了農產品經濟效益。

由務農為主轉向農商并舉。一般是當地有什么，游客買什么，村民就生產加工什么土特產品和工藝品，促使加工業成為村鎮及縣域產業，推動經濟發展。

由傳統農業為主轉向現代農業。為吸引游客觀光游覽和放心消費，促使農民大力發展觀光農業、生態農業、精品農業，種植無公害蔬菜，建設綠色農業示范園。營造良好的生態環境，農民自愿退耕還林還草，治荒治污，出現田園風光與山水風光渾然一體的景象。

4.發展鄉村旅游促進社會主義新農村建設

在發展鄉村旅游的過程中，鄉村農民的思想文化觀念會逐漸發生變化，鄉村會向更文明、更進步的方向發展，提高了農村文明程度。

鄉村旅游有利于鄉村生態環境的改善和保護。沒有整潔的村容村貌，沒有良好的生態環境，就沒有新農村的新氣象。發展鄉村旅游可以提高農民保護生態環境的積極性，增強鄉村保護生態環境的經濟實力。鄉村旅游的發展增加了農民的收入，也增加了村集體的收益，使鄉村能夠有一定的資金投向環境保護上，實現人與自然和諧發展。

六．我國鄉村旅游的現狀與問題

鄉村旅游作為旅游業的一個新領域顯示出“生命”初始的無限生機。由于客源市場與供給市場的雙向需求，無論哪種區位類型都呈現出欣欣向榮的景象。旅游經濟的附加改變了農村單一經濟的結構，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。

目前，我國的鄉村旅游在國內市場上，表現出對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動的極大依托性。這突出表現在游客對鄉村旅游部分活動項目的偏愛上。國內游客參加頻率和重游率最高的鄉村旅游項目是：以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗旅游；以收獲各種農產品為主要內容的采摘旅游；以春節、十五、端午、重陽等民間傳統的節慶活動為內容的鄉俗節慶旅游。

為適應城里人的習慣，農家屋都布置得像城里的小旅店，正餐r除傳統的農家飯外，也為游客提供包桌及大菜烹調服務，干農家活、享農家樂的

內容開展得并不多，甚至沒有。白天游客在景區里游玩，農家樂本應體現在夜生活中，然而這里的夜生活多數是看電視，有的家庭學著城里人買回VCD 機乃至組合音響和激光燈，開辟簡陋的迪廳供游客享用。唯一有點農村野外風味的是晚間的篝火晚會。距離景區稍遠的村莊便無人光顧。這種游客著眼的主要是低廉的接待費用，體驗鄉俗民情的成份很低。

秋季采摘旅游是目前這三項活動中參加人數最多，參加者的年齡、性別、職業的構成面最廣的。這是觀光、參與性均很強的活動。我國開展的采摘旅游不只是為體味收獲果實的感'受，同時享有所收獲的果實（一般含在門票收入中的均有數量的限制）。據觀察，有相當數量的游客在采摘中，對果實的數量和質量的在乎程度遠超過參與收獲過程的心理感受。因此在各采摘點（特別是果園）均堆放著被旅游者摘下又棄之的水果。從而可以看出，國內旅游者對物質滿足的需求多勝于對精神滿足的追求。

參加鄉村旅游的國內游客，絕大多數是為調劑家庭的假日生活。故普遍為近地旅游，出游的時間也都比較短，一般是一至兩天。2015年夏天，北京郊區及周邊河北省的農村，推出專為退休老人設計的“租住農家房、耕種農家地、采摘農家菜”度假產品，時間為一周、半個月或一個月三種類型。開展情況尚未調查。

我國的鄉村旅游在國際市場的需求上，則表現為對環境優美、民族文化韻味濃郁類型的偏愛；從旅游目的來看，度假、考察、學習的比例在逐年提高；在旅游地逗留的時間在逐年延長；游客年齡結構中，青年人所占的比例在逐年上升。

與國際旅游者比較，國內旅游者的需求層次表現出初始階段的普遍特

征。

目前，各地鄉村旅游的開發狀況也表現出起步階段的種種跡象。多數地區缺少對鄉村旅游的總體規劃，一般是在原有農業的基礎上稍加改動就開始接待游客。然而改動的結果，既不具備大規模觀光、參與的氣勢，也沒有傳統文化的鄉土氣息，尚未形成鄉村旅游所應有的氛圍。多數鄉村旅游業的經營者目前對鄉村旅游的內涵、本質歸屬尚不十分清楚。因此，在開發經營中缺少對生態環境營建和對傳統文化恢復與保護的意識。甚至出現一開發就造成破壞的現象。受旅游業長期以來形成的投資觀念的影響，在鄉村旅游開發的投資方向上，依然存在著重設施建設輕環境營造的現象。甚至已出現或正在籌建現代化飯店和人造景觀點。在管理上尚未建立科學的管理制度與方法。

發展鄉村旅游的措施

鄉村旅游的發展要緊緊圍繞新農村建設，全力打造“十鎮百村千戶”特色鄉村旅游，堅持“以旅促農”、“以旅助農”、“以旅富農”的基本原則，突出生態、綠色、環保、休閑特色，抓住文化差異、資源差異、生態差異和生活狀態差異，提升我縣鄉村旅游內涵，堅持走特色化、規模化、規范化、品牌化的發展之路。

1.積極引導，扶持鼓勵發展鄉村旅游

積極發揮政府職能，加強對鄉村旅游的管理和引導，對確定的發展對象進行重點扶持，按照“有基礎、有資源、有積極性”的三條標準開展鄉

村旅游重點鄉鎮、重點村落、重點營業點的試點工作，進行重點扶持和引導。扶持主要用于兩個方面：一是投向產業經營者進行基礎設施的建設與完善，二是用于扶持鄉村旅游網絡開發建設，搭建信息交流平臺。

2.科學規劃，合理布局

當前，鄉村旅游在開發上缺乏科學合理的規劃，模式雷同，效益低下。加強對鄉村旅游發展的合理規劃，應該立足本地的特色，以市場為導向，使地區的資源環境特色優勢轉化為經濟優勢。旅游小城鎮，是發展鄉村旅游的重要載體和支撐點，按照“因地制宜，合理布局，突出特色，重點發展”的原則，結合新農村建設和城鄉統籌發展的需要做好規劃。引導農民和開發業主充分發揮區域、區位優勢，因地、因資源發展鄉村旅游。將鄉村旅游建設納入到城鎮及村級建設的規劃當中去，統籌考慮，搞好“點面結合”。

3.創新觀念，整合資源，打造鄉村旅游發展模式

鄉村旅游是一個新興的產業，開發鄉村旅游資源，首先提高認識，轉變觀念，發展鄉村旅游絕不能東施效顰，與城市攀比，好大喜洋，“土”才是鄉村旅游魅力所在，堅持以鄉村為依托，突出民族生態優勢和農家特色；其次，在政府引導下，讓農民唱主角，成為自主經營者，增強競爭意識，充分調動農民的積極性，發揮其主體作用；另外，以市場為導向，打造鄉村旅游品牌，提高旅游服務質量，同時選擇適合的營銷模式，做到“經營有道”。鑒于鄉村旅游產品具有空間上的不可轉移性、生產與消費的時空同一性、時間上的不可儲存性等特征，推薦使用“口碑傳播”。

歷史文化、民俗文化和農耕文化是鄉村旅游的核心資源，都是鄉村旅游的魅力和優勢所在，應將鄉村旅游與休閑產業、農業觀光、生態旅游相結合，延伸產業鏈，形成以農家樂、農業旅游示范點、農業產業基地、旅游小城鎮、森林公園為主要要素的鄉村旅游發展格局，打造不同的鄉村旅游發展模式：(1)休閑、觀光、度假旅游；（2）鄉村民俗文化旅游；（3）農業旅游；（4）生態鄉村旅游。

4.挖掘文化，培育品牌，提升品位

文化是核心，旅游是載體，以文興旅是現代旅游業發展的重要特征，鄉村旅游亦然。因此，無論是對鄉村旅游景區（點）的規劃建設，旅游產品的開發，還是對鄉村旅游活動的策劃實施，都應在深度挖掘民族風情、民俗文化、民間絕活、民間技藝等反映本土文化上下功夫，如將戛灑建成“花腰傣之鄉”的縮影，讓游客看得到、吃得到、體驗到“花腰傣”文化；大力開發特色旅游商品，做到“人無我有，人有我優，人優我特”，同時又要努力賦予鄉村旅游以時代特征和內涵，這樣才能既滿足旅游者對文化的需求，同時也提升了鄉村旅游產品的檔次，進而不斷提高我縣鄉村旅游的文化品位和社會價值。

我國是個農業大國，各地農村風俗各異，鄉村旅游在我國發展有著良好的基礎和廣闊的前景。因此，當前在鄉村旅游熱潮中，應該緊

緊抓住有利時機，進行精心準備，及時推出精品鄉村旅游線路，打造鄉村精品旅游地，重點是神奇的自然景觀、燦爛的多民族文化、古老而美麗的地方。在市場上尤其是國際旅游市場打造“中國—鄉村旅游勝地”的形象，使我國的旅游業發展更上一個新的臺階。

參考文獻：

1．《論鄉村旅游對農村經濟發展的意義》一文載寫 2.《鄉村旅游論叢》一文載寫 3.北京：商務印出版社

第五篇：鄉村旅游市場調查報告

鄉村旅游市場調查報告

導語：鄉村旅游是跟隨現代化建設發展的新型旅游模式，目前鄉村旅游已經掀起一股時尚潮流，雖然我國的鄉村旅游起步時間較晚，但是其發展的快速，下面由小編為您整理出的鄉村旅游市場調查報告內容，一起來看看吧。

鄉村旅游是以農村田園風光與農業農事活動為吸引物，以都市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知及回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。近年來，隨著現代旅游的發展，鄉村旅游已成為人們親近自然、陶冶身心、感受自然野趣、體驗農村生活以及進行休閑娛樂的重要方式。

旅游業發展起步較晚，加上過去宣傳促銷不夠與受開發條件所限，使得了解和來我們旅游的客人并不是很多，然而旅游資源養在深閨人未識，這就充分說明發展旅游具有巨大的潛在開發價值及潛在客源市場。由于我們缺乏知名度較高的旅游企業，沒能夠把知名度打出去，以至于旅游方面沒有做得很有特色。就我看來鄉村旅游是一個市民需要、農民受益、前景無限廣闊的新興產業。當今的經濟形式也強烈的呼吁我們一定要充分利用有利條件，將縣的旅游市場做大做強。

我認為，我縣發展旅游業優勢突出。我們也看到，鄉村旅游已呈現出較好的發展勢頭，但也還存在一些問題。

優勢突出，開發潛力巨大

1、優越的地理條件是發展鄉村旅游的基礎。縣位于江西省贛州市西部，山清水秀，物產豐饒，是贛粵湘三省交界處保存完好、融山水為一體的生態功能區；人杰地靈，民風淳樸，是典型的老區、山區、庫區縣，是國家扶貧開發工作重點縣；享有得天獨厚的環境、資源優勢，素有“水電之鄉、旅游之鄉、茶葉之鄉”的美譽。全縣通行客家話，擁有濃郁的客家文化與風情。縣面積不大，只有1543平方公里，人口只有30萬人，但有著豐富的水資源與森林資源，森林覆蓋率已經達到了%，空氣質量也穩定在1級，江是長江流域保持最好的水系之一。便捷的交通將為縣鄉村旅游發展插上騰飛的翅膀。

2、的自然資源非常豐富，治安指數高，百姓淳樸好客。旅游資源得天獨厚。自然環境優美，境內山奇水秀，風光旖旎，是“大京九”沿線贛南西部地帶理想的旅游休閑場所。我縣擁有國家一級景點4處，二級景點12處，三級景點31處，四級景點55處，五級景點60多處。擁有國家級森林公園兩個，即五指峰國家級森林公園、陡水湖國家森林公園。從資源看：休閑旅游的資源非常豐富，我縣發展休閑產業已具備適合發展休閑旅游的條件。

3、豐富的旅游資源是發展鄉村旅游的巨大潛力。我們除了擁有“水電之鄉、旅游之鄉、茶葉之鄉”的國家級桂冠，還有聞名全國的陡水湖和后來國家又相繼在江上建成的羅邊、龍潭等發電站，形成的“一線穿五珠、一江連五湖”壯美景觀。與此同時，我縣廣大農村生態良好的田園風光、山清水秀的鄉野村落、風格獨具的客家農家小院，綠色環保的農副產品、風格獨特的農家飲食、熱情好客的客家朋友。這些旅游資源的開發和利用，必將為我縣鄉村旅游的發展帶來無限的商機。

4、深厚的文化底蘊，純樸的民俗民風是打造鄉村旅游的重要形式。眾所周知，我們贛州地區除了擁有具有紅色革命文化，還有著客家文化、宋城文化、生態文化等優質文化旅游資源，發展文化旅游產業得天獨厚。這些優秀的地方文化，是鄉村旅游取之不盡、用之不竭的源泉。

起步階段，存在不少問題

1、認識不足，市場觀念不強。首先是對鄉村旅游的產業地位認識不夠，沒有看到鄉村旅游廣闊的市場前景。認為旅游只是風景名勝區的事，從而忽視鄉村旅游的發展。再就是缺乏對鄉村旅游基本特征的認識，出現了建筑城市化、活動簡單化等趨向。

2、基礎落后，功能配套不全。目前我區廣大農村道路條件并不理想；景點建設、環境打造等總體上講還比較差，整個基礎設施的配套不全，還不能很好地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多方面的需要。

3、相對于那些成功的鄉村旅游縣的范例，我們缺少的是市場的宣傳力度，本地缺少知名度較高的旅游公司，我們也缺少與外地知名旅游公司的相互合作。

如前所述，我縣完全有條件依托豐富的自然和人文資源，并發展成為吸引力大、競爭力強的鄉村旅游強區。為此，1999年，縣委、縣政府經過反復研究，提出了“旅游興縣”的戰略構想，決定把旅游業作為支撐我縣經濟發展的中長期支柱產業來抓，變資源優勢為經濟優勢。當年建設了旅游商貿城，邀請中科院地理所編制完成了《縣旅游發展總體規劃》。XX年成立首家旅行社—五指峰旅行社；引進外商開發力源山莊；舉辦了“秋之韻”旅游周活動；編制完成五指峰、陡水湖、仙人湖詳細控制性規劃。XX年成立了陡水湖景區船運公司；引進新余、千島湖的客商在陡水湖開發民俗風情苑、鬼城等旅游項目。XX、XX年五指峰、陡水湖先后被批準為國家級森林公園。這期間，縣委、縣政府提出了“生態立縣，旅游興縣”的發展戰略。XX年引進深圳安遠控股集團有限公司整體開發旅游產業，縣委、縣政府提出：依托大項目帶動整體開發，以基礎設施建設先行帶動綜合開發，以核心景區建設帶動梯度開發。開始進行旅游基礎設施建設，突出重點、有帶動性的項目建設。XX年縣首家四星級酒店建成開業；成功承辦了全國第三屆生態旅游論壇。XX年成功入選“中國生態旅游大縣”66強，同時又喜獲中國“最具魅力的生態旅游大縣”和“最具發展潛力的生態旅游大縣”兩項大獎。XX年被評為全國首個“中國石藝之鄉”，成功舉辦首屆陡水湖金秋賞楓節。XX年被評為“中國最佳文化生態旅游目的地”，成功承辦贛州市第三屆生態旅游文化節，縣首家按五星級標準建設的度假村一期項目建成并開業，陡水湖景區旅游專線建成并通車。驕人的工作業績昭示著的旅游事業一定會蓬勃發展！

1、發展目標及定

未來將發展成贛州新區，是贛州主城文化旅游休閑度假中心，可按照“魅力鄉村，生態產業，休閑觀光”的總體定位，重點發展特色鄉鎮：梅水鄉；利用我縣“兩茶一苗”特色種植優勢，潔凈水質的水產養殖優勢，充分挖掘美食資源、民俗資源，并在沿高速出口，縣城至陡水湖旅游公路建設開辦特色農家樂和休閑農莊。主要建設三個現代農業觀光鄉村旅游區：梅水鄉洋田葡萄基地和農博園；梅水園村生態茶園鄉村旅游示范點；社溪鎮沙塅桂花苗木園。將我縣建設成為贛州規模最大，特色最突出的泛鄉村旅游區域，成為我省鄉村旅游首選目的地之一。

2、鄉村旅游點建設措施

扶持鄉村旅游示范點建設。

對于新獲評的鄉村旅游示范點、農家旅館、飯館，縣財政給予一次性獎勵。

提倡在鄉村旅游點進行公務接待。

積極鼓勵單位在鄉村旅游點或農家樂進行公務接待，縣屬各單位、各鄉鎮的公務接待活動，在條件允許的情況下盡量安排在鄉村旅游點。

給予稅費優惠政策。

對農家樂辦理證照等方面政策性收費要依法依規給予減免，對新開辦的農家樂2年內除上級明文規定的稅費以外，地方實際所得實行先征后返的辦法進行獎勵。凡新開辦的農家樂必須符合縣鄉村旅游發展規劃，同時報縣鄉村旅游發展工作領導小組辦公室進行審核認定后，方可享受稅費優惠政策。

強化鄉村旅游人才培養。

強化對鄉村旅游管理人才的培養和鄉村旅游從業人員的培訓。由縣財政每年安排一定資金用于旅游人才培養和隊伍建設。每年定期舉辦鄉村旅游管理人員和從業人員培訓班，并組織學員外出參觀學習。

健全鄉村旅游管理基層組織。

建立健全鄉村旅游管理基層組織，縣財政給予一定辦公經費補助。鄉村旅游發展重點村，應建立鄉村旅游協會，承擔自我管理、自我服務職能。協會會長，經民主選舉可以由村級集體經濟組織負責人或有較大影響力和帶動作用的鄉村旅游經營業主擔任。鄉村旅游協會的設立，應報當地鄉鎮政府同意，經有關部門審核后，依法登記，并納入縣旅游部門的行業管理。

加大金融扶持力度。

對納入統一規劃的農家樂經營業主、金融機構優先安排三戶聯保惠農貸款，貸款主要用于相關設施建設、房屋裝修、環境美化、果園開發等鄉村旅游點開發。每年整合上級相關貼息資金安排50萬元，用于扶持個體業主或外來客商從事鄉村旅游資金開發的貸款需要。

強化鄉村旅游規劃管理

縣鄉村旅游重點區域由縣人民政府組織規劃策劃，規劃策劃經費由縣財政安排。各鄉村旅游經營主體實施經營鄉村旅游項目須執行規劃策劃的相關內容，縣旅游局負責規劃策劃內容監督落實。

“生態立縣、旅游興縣、工業強縣”是我縣已經確立的發展方針，可以說，這“十二字方針”精確地把握了未來的發展方向。政治、經濟、文化是當今社會的三個緯度。要真正實現“旅游興縣”，只有將旅游當作一個產業來打造，才能拉動其它相關產業的發展，從而真正達到“旅游興縣”的目標。嶄新的一年即將開始，旅游業定將取得更好的業績！