第一篇：鄉村旅游市場前景

世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游者人數達13710萬人次，將占世界市場份額的8.6%。旅游部門每增加直接收入1元，相關行業的收入

就能增加4.3元；旅游部門每增加1個就業機會，社會就能增加5個就業機會。

根據預測，歐洲每年旅游總收入中農業旅游收入占5%～10%。西班牙人非常重視鄉村旅游，有36%的西班牙人的休假是在1000多個鄉村旅游點度過的。隨著現代人的“返璞歸真”，漸成時尚的鄉村旅游為農家旅舍提供了廣闊的空間：既休閑又賺錢，不失為投資的好選擇。

第二篇：旅游網站市場前景調查問卷

編號＿＿

旅游網站市場前景調查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！我是商貿學院的實踐隊員，我們正在做關于旅游網站的調研。為了更好的了解蕪湖地區對旅游網站的了解與需求，完善旅游網站，特展開此次調查，您的意見對我們非常重要，謝謝您的合作!請在您認為合適的地方打“√”。（若未注明，均為單選）

1.請問您的年齡？

□18—23歲□24至28歲□29至33歲□34至38歲□39至43歲□44歲及以上

2.請問您現在所從事的職業是？

□學生□教師□商人□軍人□律師□公務員□工人□公司職員□自由職業者

3.您最近一年旅行的次數？

□沒有□1次□2-3次□4-5次□6次及以上

4.您在旅行時一般通過什么渠道獲取相關信息？(多選)

□書籍□朋友介紹□上網□旅行社咨詢

5.您在旅行時會上網查詢與您相關的旅游信息嗎？

□會（進入第8題）□不會

6.如果有一個提供交流旅游經驗的網站您有興趣嗎？

□有□沒有

7.你不愿意上旅游網站查詢有關信息的原因是什么？（多選）

□條件限制□對網站不信任□網站資源不夠完善□自己通過其它渠道了解的更好□嫌麻煩（您的訪問到此結束，謝謝您寶貴的意見）

8.一些旅游網站有很多虛假消息，您對此有何態度？（多選）

□無所謂□盡量甄別□希望網站盡快完善□不再信任那個網站□只要對自己有幫助就行

9.您認為旅游網站為你提供的什么信息最重要？（按重要程度填1.2.3.4.5.6）

□當地人文介紹□住宿飲食□旅行路線□風景介紹□當地特色產品□結交喜歡旅游的朋友

10.您經常上哪家網站查詢與您相關的旅游信息？（多選）

□一起旅游網□磨房網□綠人網□綠野戶外網□驢友網（直接進入第12題）□其它﹍﹍﹍

11.旅游網站給您旅游帶來的幫助程度？

□很好□好□一般□差□很差

12.您上網瀏覽過“驢友網”嗎？

□有□沒有（感謝您寶貴的意見，訪問到此結束）

13．您一個月瀏覽“旅游網”的次數？

□1-3次□4-6次□6次以上

14.您對“驢友網”有什么建議？（多選）

□完善信息的質量□豐富網站內容□增加交流平臺□信息更加細致人性化□其它＿＿＿

15.你是否愿意相信“驢友網”為您提供的一些與您旅游相關的信息？

□愿意□不愿意□視情況而定

16.請問您的性別是？

□男□女

17.您的月收入是？

□2000以下□□2001-3000□3001-4000□4001-5000□5000以上

謝謝您的合作！祝您生活愉快!

調查地點＿＿＿＿調查人員＿＿＿＿調查時間＿＿＿＿

第三篇：高校旅游市場前景分析

一．高校旅游市場前景分析

1.大學生旅游市場的規模巨大

隨著各地大學的持續擴招，大學生的比例已經達到的一個全新的臺階。這幾年的招生人數以每年高達30%的速度遞增,到20XX年年底,全國高校在校大學生人數己經達到1508.6萬人。根據教育規劃,高等教育到20XX年將進入大眾化階段,適齡青年上大學的比例將達到15%,到20XX年達到20%。集中著新一代人群的大學市場已經初具規模，并還將持續擴大。

2.大學生的旅游動機強烈

從高中進入大學，對于廣大學生群體來講無疑是進入了一個全新的生活。高中學業繁重，時間緊迫，學生思想壓力大，而與之相比，大學生思想上更加開放，渴望新鮮事物，并且現在社會物質生活質量提高，年輕人對精神層面上的享受有更加執著的追求。而旅游作為一種學習、休閑、娛樂的重要方式，也正被廣大的學生群體所接受和追捧。據調查顯示，被調查者中80.8%的人對旅游興趣濃烈，14.2%的人回答可有可無，只有5%的人表示反對，可見旅游已是大學生最為喜愛的休閑方式之一。

3.大學生的閑暇時間充足

現如今大學以開放式教育為主，學生學業相對輕松，有很多社會實踐的機會。而我國大學生除了有法定的節假日外，還有傳統的寒暑假，大約有172天假期，約占全年的47%。所以說大學生有充分的時間可以進行自由調配。

4．大學生的自由支配收入

隨著社會經濟的發展，我國國民經濟已經進入了快速發展時期。家庭可支配收入增加，大學生生活費也水漲船高。再加上參加勤工儉學、以及獎學金等其他原因，大學生的經濟條件已經得到很大的改善已經完全具有了出游條件。

5．大學生的品牌前景

大學生作為新一代的高素質人才，在5-10年也將成長為社會高層次、高收入群體，而大學中接觸的品牌也將影響之后的消費習慣。大學生作為年輕的消費群體有著強烈的分享欲望，結交人群也相當廣泛，之后將分布于社會的各行各業中。在大學生之間建立起良好的品牌形象，將潛在的增加企業的客戶量，培養了客戶對品牌的忠誠度，吸納優秀的青年人才在企業進行學習工作，有利于企業的長久良性發展。

二．高校旅游市場現狀分析

大學生作為特殊的消費群體，消費能力相對較低，在購買旅游產品時相對于重視旅游價格的比較，因此也造成了學生市場利潤空間不足的現象。大多數旅行社疲于應付成人市場的競爭，不愿將過多精力花費于此，只設立相應的學生代理，于是大學生市場雖大，卻成為食之無味棄之可惜的局面。

現今，大學生市場雖龍爭虎斗，學生代理之間的競爭相當的激烈，但是也由于學生專業化知識的缺少，面臨著管理松散、缺少細節規范等一系列的問題。

首先，由于產品的同質化嚴重。雖有眾多學生代理提供旅游產品，但是相互之間的差異并不明顯，也由于學生經濟條件的限制，線路的相似度極高。學生對旅游硬件設施的要求較低，也造成品牌的意識在眾多學生和學生代理的心目中比較淡薄的現象。

再者，旅游宣傳的個性不強。眾多旅游宣傳形式基本相同，主要以張貼宣傳單為主。而且內容也千篇一律，毫無特色可言。

然后由于學生旅游市場的價格較低，現在尚未有一家針對于學生市場放眼遠方，專業服務于學生的旅行社出現，正因如此，旅游服務人員缺少專業素質，現有的旅游團隊并不重視對學生的服務問題，這樣不僅損害了學生應享有的權利，也破壞了旅行社的聲譽。

管理人員理論知識比較薄弱，依靠單純的經驗管理市場，洞悉市場漏洞的能力比較低，成功的之處無法上升到理論層次，不具備有復制性。

如今高校大學生旅游市場的競爭已經演變成為單純的一場人力資源多少的拼殺，誰招的業務員多，誰就將贏得更多的市場，其實這是一種病態的市場情形，是市場營銷質量低下的一種反映。

二．三．團隊旅游市場戰略

成立“遠方學生旅行社”，立足于湘潭眾多高校，放眼遠方，專業服務于廣大學生群體。以“路在腳下，心在遠方”，“遠方不遠，就在身邊”，“旅游就去遠方”，“不讀書，就去旅行，心和身體總有一個在遠方”等為遠方學生旅行社的主打標語。以良好的專業素質和服務，樹立好良好的品牌形象，提高市場價格水平，規范大學生旅游市場，建立全國服務于各高校學生的專業旅行社。

四．團隊旅游營銷戰略

1.營銷宗旨

由點及面的進行推廣。抓住班團團體旅游的大客戶，以多樣的產品及特色服務贏得認可，并向廣大散客游眾進行輻射。在實踐中建立一套先進可行的旅游市場方案進行復制性推廣。

2.產品定位

大學生出游在很大程度上都是以班團、社團組織的形式，所以將市場重點放于團體旅游之上。以班團、社團組織作為核心客戶，以發放折扣券的形式與班團社團負責人建立起良好關系，并采取差異性營銷為目標群體制定相應的不同政策、服務與宣傳。（如專為班團客戶制作旅游過程視頻，并刻盤免費贈送；班團客戶根據具體的條件享受折扣優惠；

提供班級聯誼策劃和實施等）

3.銷售渠道

以多種營銷渠道相結合，增加客戶辦理業務的機會，減少潛在的客戶流失。

業務員傳統營銷

增加校園里的業務辦理點，在各院系班級設立聯絡人，增加消費者購買產品的渠道，從而增加團隊的整體業務水平。

網絡病毒式營銷

利用QQ、空間、飛信、微博等多種網絡信息工具，無任何成本的向目標客戶直接傳遞相關信息。由于QQ等信息工具使用的普遍性，以及學生群體對其的依賴性，可利用網絡將你所要表達的信息無限制的傳播。

建立好代表團隊形象的官方QQ及微博，發布營銷軟文，直接與用戶面對面交流，迅速發現并解決問題，有利于在用戶群中良好口碑的建立。讓客戶自主的去替你宣傳，贏得廣大的忠實客戶。

電話營銷

由團隊成員電話聯系客戶進行拜訪，詢問客戶是否有旅游意向，詳細登記客戶具體信息，并及時進行數據整理。規定周期業務量，并由團隊負責人進行考核。

數據庫營銷

平時業務操作中注意詢問客戶的詳細信息，并建立好意向客戶和已有客戶的信息數據庫。固定時間通過QQ、飛信、微博等信息工具向客戶推薦旅游產品或進行旅游知識的公益普及，迅速的尋找目標客戶，精準的進行對位營銷。

4.價格政策

總體上通過提高服務質量，加送贈品的形式增加顧客的購買價值，增加顧客心中的滿足感從而提高產品整體價格。對散客、團隊采取不同的價格政策并配合促銷活動建立整體價格體系。

4.廣告宣傳

當市場產品、宣傳同質化嚴重時，進行差異化營銷無疑使贏得市場的關鍵。以傳單張貼物、QQ、空間、飛信等多種工具為載體進行旅游的趣味知識公益宣傳，以不同的宣傳方式樹立團隊的良好品牌形象。例如：旅游害怕沒有時間，世界之窗一日游。鳳凰，這座古城為了你已經等了千年。要不看書，要不旅行，心和身體總高有一個在路上。以有

深度、趣味性的宣傳標語營造良好的品牌形象，引導消費者進行消費。注意宣傳制作的質量，不然容易有相反的效果。

針對于團體游客為團體旅游的客戶特殊制作旅游過程的視頻，一方面滿足了客戶的需求，另一方面在視頻中插入團隊的基本介紹并置于QQ空間、優酷、土豆等網絡媒體當中也是團隊宣傳的一種更加能讓客戶易于接受的方式；

5.產品結構

對團體、和散戶推出菜單式的旅游產品，全包價，半包價，零保價可自由選擇，也可列出旅游景點讓游客自由選擇的形式，讓旅游出行更加靈活自由；不同旅游景點和服務的自主選擇也避免了價格上的惡性競爭。

基本業務穩定后可通過聯合其他團隊進行業務合作，或獨立自主開發的方式增加外圍相關產品，如素質拓展，團隊培訓等。增加產品線的寬度和深度，進行多元化的擴張，有利于分散團隊整體的盈利方式，增加團隊整體的抗風險能力，同時也增加了消費者的購買渠道。

6．產品服務

旅游產品的成本基本相同，所以當價格沒有特別優勢時，通過提高服務質量，加送贈品的形式增加顧客的購買價值來增加顧客心中的滿足感。一方面對團隊成員進行系統培訓提高旅游服務人員的專業素質，對團隊成員進行行為規范并進行監督，注重于流程操作細節避免失誤。另一方面對游客贈送小禮品并加強售后反饋設立專職人員及時處理游客意見，提高整體服務水平。

第四篇：鄉村旅游調查報告

鄉村旅游調查報告

導語：別將過去抱的太緊，因為那樣你就騰不出手來擁抱現在了。以下小編為大家介紹鄉村旅游調查報告文章，歡迎大家閱讀參考!

鄉村旅游調查報告

從1998年國家旅游局推出“華夏城鄉游”到XX年的“中國鄉村游”，我國鄉村旅游獲得了快速發展，鄉村旅游活動由于本身的文化內涵，體現在不同的人群中，其特點有很大差異。目前對鄉村旅游市場細分研究一般從年齡、性別等人口學特征角度進行，從年齡和性別方面著手是較常見的研究模式，但從職業角度分析鄉村旅游者特征的研究很少，基于以上認識，本文以市本溪小市鎮為例，運用市場抽樣調查方法，從鄉村旅游行為意向和鄉村旅游類型需求兩個方面，嘗試對不同職業的鄉村旅游者進行分析，以期對鄉村旅游的發展研究起到一定的推動作用。

本次調查共發放問卷500份，回收有效問卷468份，調查主要在本溪小市鎮新申農莊內進行，問卷內容主要涉及被調查者的旅游行為特征等方面。

出游組織方式偏好的職業差異表現

總體特征上，本溪小市鄉村旅游者在出游組織方式上偏好“家人/親朋結伴”和“獨自出游”。選擇 “單位組織”方式的意向較低，累計比重為%。從職業結構分析，不同職業人員出游組織方式的偏好于總體特征相似，但在具體職業群體則存在一定差異。學生和企事業管理人員選擇“家人/親朋結伴”方式的意向很高，累計比重分別為%和%；公務員和企事業管理人員選擇“旅行社組團”方式的意向相對較高，累計比重分別為%和%；在“獨自出游”方式上，工人的選擇比重相對較高，而公務員選擇“獨自出游”的意向最低，僅為%；選擇“單位組織”方式意向較高的是工人和專業/文教技術人員，累計比重分別為%和%。

鄉村旅游消費意向的職業差異表現

調查顯示本溪小市鄉村旅游者旅游消費意向的職業差異特點是：不同職業群體消費意向300元以下的人數所占比重均超過10%，其中學生和服務銷售商貿人員的比重相對較高，分別為%和%。不同職業群體意向消費在300~500元段的人數所占比重最高，除服務銷售商貿人員外，均超過30%，其中最突出的是工人和學生，比重分別為%和%，其次是專業/文教技術人員，比重為%。意向消費在500~1000元段最突出的是企事業管理人員，比重達%，其次是服務銷售商貿人員。意向消費在1000元以上的最突出的專業/文教技術人員和公務員，比重分別為%和%。由此可見，本溪小市鄉村旅游者意向性鄉村旅游消費水平主要在500元以下。

表1 六類不同職業鄉村旅游者傳統類型偏好選擇

職業古村古鎮型鄉村風光類鄉村傳統農業型鄉村民俗體驗鄉村休閑娛樂類鄉村土特產類

公務員

企事業管理人員

專業/文教技術人員

學生

工人

服務銷售商貿人員

表1顯示了本溪小市鄉村旅游者對傳統鄉村旅游類型偏好存在較明顯的職業差異。從一致性方面看，絕大多數職業群體對古村古鎮型旅游偏好有較強的一致性，其中對古村古鎮型偏好最高的是學生，比重為%，最低的是公務員，比重為%；對鄉村風光類旅游表現出很強的傾向，最高的是專業/文教技術人員，累計比重為%，最低的是工人，比重為%。從差異性方面看，不同職業群體對鄉村民俗體驗型旅游興趣最突出的是服務銷售商貿人員，比重為60%，最低的是專業/文教技術人員，比重為%；在鄉村傳統農業型旅游方面，公務員與其他職業人員表現出較大差異性，公務員對該類旅游興趣最高，比重為%；不同職業人員對鄉村休閑娛樂類旅游表現出較高興趣，比重最高的是公務員和學生；企事業管理人員對鄉村土特產類旅游的興趣最高，比重為%，服務銷售商貿人員的比重最低，為%。

現代鄉村旅游類型偏好的職業差異表現

表2 六類不同職業鄉村旅游者現代類型偏好選擇

職業農業生態科技園各類主題性農莊鄉村康體療養現代新鄉村各類特種養殖場休閑型度假村

公務員

企事業管理人員

專業/文教技術人員

學生

工人

服務銷售商貿人員

與傳統鄉村旅游類型一樣，本溪小市鄉村旅游者對現代鄉村旅游類型的偏好程度也表現出較明顯的差異。一致性方面，對大多數職業群體對農業生態科技園和休閑型度假村的偏好有較強的一致性，其中對休閑型度假村旅游最感興趣，最高比重為%，對農業生態科技園表現出較強的傾向，比重在40%左右。從差異性方面看，不同職業群體對各類特種養殖場的旅游興趣差異較大，最突出的是工人和服務銷售商貿人員，比重分別為%和%，最低的是公務員，比重僅為%。對農業生態科技園，公務員表現出較高的興趣，累計比重為%。工人對各類主題性農莊的興趣最低，累計比重僅為%。服務銷售商貿人員對現代新鄉村的興趣最低，累計比重僅為%。

本溪縣小市鎮鄉村旅游者的鄉村旅游需求因職業的差異而呈現出不同的特征，但差異程度有所不同。在鄉村旅游意向方面，對于出游方式，“家人/親朋結伴”出游組織方式上職業差異不明顯，不同的職業人員表現出選擇傾向的一致性，而在其他出游組織方式上的職業差異明顯；對于旅游消費意向，意向性鄉村旅游消費在300~500元水平的職業差異不明顯；在鄉村旅游類型偏好方面，對于古村古鎮型的傳統鄉村旅游類型和休閑型度假村的現代鄉村旅游類型，絕大多數職業群體表現出較強的偏好，職業差異不明顯。

【1】曾瑞，成都市民鄉村旅游行為調查研究【J】。科教文匯，XX--179

【2】栗路軍，王亮。城市周邊鄉村旅游市場特征研究【J】。旅游學刊。XX--67-71

【3】張明珠，盧松，等。上海市居民鄉村旅游行為特征及感知研究【J】。亞熱帶資源與環境學報，XX--81-87

【4】陳思屹，盧松，等。南京市城市居民鄉村旅游行為偏好調查研究【J】。華東經濟管理，XX--10-13

第五篇：鄉村旅游工作計劃

鄉村旅游工作計劃范文

圍繞全縣打造“文化旅游名縣”戰略目標和大力實施全域旅游的戰略舉措，按照《20**鄉鎮文化旅游發展目標考核方案》（**文旅委〔20**〕2號）要求，為切實抓好鄉村旅游工作，促進人民增收致富，助力全面建成小康社會，特制訂20**鄉村旅游工作計劃。

一、明確發展目標

全鄉立足鄉域資源特質，發揮“**四季產業、集鎮**湖親水、高山生態康養、紅色文化遺跡、交通高速對接”五大優勢，大力發展鄉村旅游，全力打造“中國**旅游名鄉”，加快推進“休閑旅游名鄉”建設。

二、主要工作任務

（一）編制鄉村旅游發展規劃。

1.聘請專業機構編制水田壩鄉鄉村旅游發展總體規劃。緊緊圍繞建設“中國**旅游名鄉”的戰略目標和“一心、兩帶、三區、多點”的發展構想（即以集鎮水鄉風情小鎮為旅游服務中心，建設平水路生態農業景觀帶和水高路峽谷風光景觀帶，打造環咤溪湖離地運動體驗區、四季**采摘體驗區、**紅色鄉村康養區，以**、**、**、**、**等多個村為支撐點的旅游特色村），開展規劃編制工作。

2.對鄉村旅游重要節點實施詳細規劃。重點突出環咤溪湖離地運動體驗區的泛舟垂釣基地、自行車騎行綠道和半程馬拉松賽道項目，**旅游特色村的四季**采摘體驗區和**文化創意村項目建設的詳細規劃。

（二）精心實施配套項目建設。

1.完成集鎮沿江路改造項目。完成投資1300多萬元的沿江路改造項目，對沿江路擴寬刷黑、規范門店標識、完善亮化綠化設施等配套改造，提升集鎮旅游窗口形象。

2.啟動集鎮庫岸防護一期工程。啟動投資1200萬元的集鎮庫岸防護整治工程一期項目，為進一步完善和拓展集鎮功能和利用新增120畝地建設親水平臺、休閑廊道、泛舟垂釣、開發休閑旅游地產打下堅實基礎。

3.進行集鎮中心廣場改造。對廣場內側高擋墻和亮化設施等進行改造，為游客和群眾開展文化娛樂活動提供場所。

4.提升整體對外交通條件。平水路按照四級路的標準和水高路按照省道二級路的標準完成改造升級，為游客便捷地來鄉旅游提供通暢的交通條件。

5.加大精品果園建設力度。加快平水路沿線及輻射區域的精品果園建設，大力發展景觀農業，壯大現代規模化**產業規模。

6.打造**村四季**采摘核心基地。以**村**精品果園為依托，加強游步道、品種展示帶、橙枝籬笆園、橙蜂產業示范戶建設，高標準打造1300畝核心采摘基地和“互聯網+農業”新型創新科技示范中心，提升**歸**品牌效應和**產業經濟效應。

7.突出游客接待服務配套建設。以**村為重點，配套建設2家以上星級農家樂和一批家庭旅館。以金橙酒店為重點，配套完善3家大型游客接待服務中心。

8.加快**鄉愁原生態村落建設。以**村陳家院子村落為窗口，加大環境衛生整治，開展原生態村落的保護與利用。

（三）開展系列旅游活動。

1.開展**采摘體驗活動。在九月紅上市以后，與旅行社和企業對接，組

織游客開展2次以上**采摘活動。

2.開展自行車騎行比賽活動。利用環咤溪湖23公里岸線，組織騎行愛好者開展自行車比賽活動。

3.開展半程馬拉松競賽活動。利用環咤溪湖23公里岸線，組織徒步和體育鍛煉愛好者，開展半程馬拉松競賽活動。

4.開展泛舟垂釣體驗活動。在汛期結束庫區水位恢復后，組織垂釣愛好者開展泛舟垂釣活動。

三、主要工作措施

（一）加強組織領導。

1.成立由鄉黨委書記為組長，黨政領導班子成員為副組長，機關各辦負責人、鄉直單位負責人、村黨組織書記和村委會主任為成員的鄉村旅游工作領導小組，負責對全鄉鄉村旅游發展進行規劃，政策項目爭取和實施，召開工作動員大會、督辦交流和總結會議，組織實施工作考核，落實縣文旅委安排部署的工作。

2.成立由鄉黨委副書記、鄉長為組長，旅游工作分管領導為副組長，宣傳辦、文廣中心和旅游特色村負責人為成員的鄉村旅游工作專班，負責落實鄉村旅游發展的日常工作。

（二）加強學習培訓。

1.組織人員外出學習鄉村旅游發展建設先進經驗，提升農家樂建設、水果采摘基地建設等整體建設水平。

2.組織旅店、酒店、網店等與鄉村旅游發展相關的重點單位和從業人員開展培訓。

3.實時組織召開全鄉鄉村旅游創建大會，凝聚全鄉上下發展鄉村旅游的共識。

（三）加強形象提升。

1.對鄉集鎮實施網格化管理，強力規范車輛停放、店鋪經營、廣告宣傳等行為，提升集鎮精細化管理水平，讓游客充分體驗移民庫區**湖小鎮魅力。

2.實施美麗鄉村建設，加大鄉域主干線和農戶的環境衛生整治，為鄉村旅游營造潔凈環境。

3.制作形象推介展示片，加強全鄉旅游資源推介。積極利用政府微信平臺、三峽日報、縣市電視臺大力宣傳報道鄉村旅游工作，提升全鄉文化旅游形象。