第一篇：新媒體對傳統廣電傳播的影響和改變

廣播電視行業媒體環境分析

新媒體是一種新的媒體形態，隨著高新技術的發展，新媒體不僅具有數字技術和網絡技術的優點，而且能夠為大眾提供各種個性化的內容，實現了媒體傳播者和信息接受者的交流。與此同時，傳統媒體受到了嚴峻的考驗，廣播電視已經不能滿足人們的要求。

一、新媒體環境下廣播電視的特點

1有的利用，電視播出頻道急劇增多，原來的電視頻道只有兩到三個，現在已經發展到三四十個，有的國外的電視頻道多達一百以上。在廣播電視中，每一天的節目播出時間也增加了好幾個甚至是十幾個小時，甚至個別臺 24 小時滾動播出，不僅能夠讓人們長時間地看電視節目，而且滿足了不同時間段休息的人的收看欲望。

2播控系統和傳輸系統越來越復雜。隨著播出頻率和頻道的不斷增加，傳統的單一的、獨立的單頻道方式已經不能夠滿足人們的要求，如今，出現了比較復雜的、單頻道播出系統和總控制室系統相結合的、調度相對靈活的綜合性播控系統。新式的播控系統和傳輸系統的視音頻切換矩陣規模龐大，周邊設備功能齊全，為廣播電視的成功奠定了基礎。

3傳輸系統容量增加、傳輸手段多種多樣。廣播電視的覆蓋率與傳輸系統有著極為密切的關系，二者相輔相成。隨著高科技手段的發展，衛星傳輸、光纜傳輸、數字壓縮等新的手段相繼出現，這些新興的手段不僅有力解決了傳統的傳輸容量小，傳輸覆蓋面積小的缺陷，而且為大面積的廣播電視覆蓋提供了有力地條件，促進了多通道廣播電視節目傳輸的發展。

4發射系統逐步固體化。我國廣播電視覆蓋的主要技術手段是中短波、調頻、電視廣播的發射。由于技術的局限性的影響，我國這些發射系統以前都具有相當多的缺點：設備龐大、功耗較大、效率低、設備老化、改造周期比較長、維護起來非常困難等。因此，發射系統是一個廣播電視維護崗位，這個崗位工作環境非常艱苦，工作強度較大，而且特別容易出現大的故障，是眾多播出環節中的最后一個環節，又是最重要的一個環節。

5系統數字化、多功能化。廣播電視的發展軌跡，由數字方式取代模擬方式是廣播電視發展的必然趨勢，廣播過渡到 DAB，電視過渡到 DVB、HDTV。而目前正是模擬方式向數字方式轉變的過渡時期，在這個過渡期里，不論是播控系統、傳輸系統還是發射系統都要逐步實現數字化，系統的設備也必須逐步地進行更換或者改造。當然隨著數字技術的發展，數字壓縮技術和信道附加信息傳輸技術也在迅速發展，傳輸通道的傳輸容量不斷增大，傳輸的內容日益增多。多聲道傳輸技術和圖文電視技術，以及數字信息傳輸技術等也相繼發展起來，使廣播電視的功能越來越多，越來越健全，質量越來越高。

6系統自動化、計算機網絡化。當今世界是一個計算機的世界，計算機技術遍布各行各業，每一個領域。廣播電視領域傳統模擬硬件，早已被計算機技術淘汰掉了。如今，計算機 已滲透到廣播電視的各個領域，傳統廣播播出模式，也已經被計算機網絡的傳輸自動播出系統所取代。廣播電視技術發展迅速，長年工作在廣播電視技術維護第一線的工程技術人員 必須努力適應這樣的發展形勢。這是一個知識爆炸的時代，以往的“知識分子”一不留心，稍有疏忽便有可能變成信息時代的“新文盲”。

二、廣電媒體的宏觀環境——基于PEST分析

傳媒的宏觀環境是指影響一切傳媒業的各種宏觀力量,也就是一定社會中的與傳媒生存和發展相關的政治經濟、文化、科技等因素構成的外部環境。在戰略管理學中,PEST分析法是幫助企業分析外部宏觀環境的一種方法。PEST分析法一般要分析影響企業發展的政治(Political)、經濟(Economic)、技術(Technological)和社會(Social)等四個環境要素。1 政治環境(Political)傳媒業的政治環境是指制約和影響傳媒管理和運作的各種政治因素及其運行所形成的環境系統,具體表現為傳媒的制度環境。廣電媒體仍然是新聞媒體,首先具有政治屬性,要追求社會效益的最大化,其次才是市場屬性,追求經濟效益,力求實現社會效益和經濟效益的雙贏,這是廣電媒體與民營新媒體企業的最本質區別。

廣電媒體是黨和政府的喉舌,需要承擔起引導公共輿論、傳達黨和政府的聲音、構建和諧輿論氛圍的社會責任。與市場化的民營新媒體企業相比,廣電媒體能夠享受到更多的政策資源,同時也會受到更多的監管和約束。廣電媒體的發展需要充分利用政策資源優勢,化解監管約束給發展帶來的不利因素,爭取更大的發展空間。2 經濟環境(Economic)傳媒業的經濟環境是指影響傳媒生存和發展的外部經濟政策、社會經濟水平以及行業發展狀況等,具體表現為影響傳媒產業運行的經濟關聯要素。隨著我國市場經濟體制的確立,傳媒產業化怏速推進,產業化進程日益成熟。然而從發展現狀來看,我國傳媒業至今還沒有完成完全市場化轉型,非市場因素在整個產業發展中還起著重要作用。傳統廣電雖然競爭激烈,但還屬于相對封閉壟斷行業,尤其是各地成立廣播電視集團或總臺之后,一個行政區域內只有一家廣電媒體,行業內也沒有淘汰和兼并。傳統廣電媒體轉型之后,網絡新媒體將顛覆傳統廣電的壟斷格局,新媒體業務將參與開放的市場競爭,這是對廣電全媒體的最大挑戰。在開放的市場環境下,廣電媒體需要轉變傳統盈利模式,通過更好的服務和業務來獲取生存空間。3 社會環境(Social)傳媒業的社會環境是指影響傳媒運行的社會主體及其生活方式、社會結構及其社會意識形態、價值觀念等要素,具體表現為受眾的社會地位、生活方式及其對傳媒的影響。媒體的傳播形態決定了媒體的使用方式,進而塑造了媒體的受眾行為習慣。傳統廣電媒體單向、線性傳播塑造了被動接收信息的受眾,網絡媒體讓受眾變為主動尋找、選擇信息的用戶,用戶不僅參與制作和傳播信息,并決定信息的秩序,信息傳播者和接收者的界限消失,傳播權力正在從媒體向用戶轉移。隨著信息渠道和信息量日益豐富,用戶的公共意識、民主意識、參與意識都在增強,傳播過程的民主性、參與性和互動性,以及獲取信息的便利性成為用戶選擇媒體的重要標準。科技環境(Technological)傳媒業的科技環境是指影響傳媒生存和發展的科技水平、科技環境以及人們對傳媒技術的使用情況等,具體表現為傳播新技術對于傳媒發展的推進與制約。技術因素是推動媒介發展的重要力量之一。數字化、網絡化等技術將人類從工業社會帶入信息社會,信息技術正在重構所有的傳統行業和社會結構。對于媒體行業而言,信息技術的飛速發展,新媒體、新技術、新業務、新應用層出不窮,帶來了新的傳播革命,媒體之間逐漸進入一種“你中有我、我中有你”的融合狀態。

三、廣電媒體的市場環境——基于競爭五力模型分析 1同業的競爭者

我國傳統廣電媒體的競爭格局是中央臺一臺獨大,省級臺強弱分化,地市級臺本地化生存,實力較弱。有人用“一個西瓜,幾個蘋果,一地芝麻”來形容我國傳統廣電的市場格局。傳統廣電媒體具有地域性和行政性特征,各級廣電媒體均與地域綁定,且具有一定的行政級別,傳統廣電之間的競爭是封閉壟斷性競爭,一般情況下,一個行政區域內只有一家廣電機構,各地廣電媒體在本地具有絕對的競爭優勢,行業內廣電媒體之間在市場份額上的競爭越來越激烈,但并沒有淘汰和兼并。總體來看,傳統廣電競爭更像是一場沒有輸贏的賽跑。2新進入者的威脅 隨著三網融合的推進和互聯網的發展,傳統廣電的封閉壟斷的行業格局正在被打破,以網絡媒體為代表的新媒體、新業務大量出現,越來越多的市場主體成為廣電全媒體的競爭者。從行業層面看,通信行業和互聯網IT業都在積極涉足音視頻業務,市場主體呈現出多元化趨勢,除了廣播電視機構,還有通信企業、互聯網公司、內容提供商、服務提供商和終端設備制造商,它們都能夠為用戶提供豐富的音視頻服務。這些新進入者有的具有雄厚的資本和豐富的市場運營經驗,有的具有扎實的技術力量,有的擁有眾多的用戶資源,它們都是廣電媒體的有力競爭者。3替代品的威脅

三網融合引發了廣電、通信兩大行業的全面復制性競爭,同時互聯網IT行業從應用層面正在加速解構廣電和電信的傳統業務。媒介融合讓廣電全媒體在內容、渠道、服務、終端等各個層面上出現的替代品。從內容生產看,在社會化媒體時代,人人都可以是記者和媒體,內容生產的主體越來越多;從傳輸網絡看,廣電網、電信網、互聯網、.無線互聯網都具備傳輸音視頻信號的功能;從應用業務層面看,互聯網平臺通過強大的聚合能力,讓用戶更方便的接收視音頻信息,眾多的互聯網企業通過提供音視頻服務已經吸引了大量的用戶;從接收終端看,用戶選擇接收終端和平臺的標準是易得和方便,智能化、移動化、個性化、社交化、小巧方便的終端將越來越受到歡迎。4供應商的議價能力

廣電媒體的供應商主要是版權內容提供商和網絡服務提供商。在版權內容方面,對于版權內容的議價能力取決于傳輸渠道的影響力,除央視外,分散的市場格局導致我國各廣電機構在版權內容的議價方面處于劣勢,為了獲得優質內容,多家廣電媒體爭相購買,版權內容的價格節節攀升。廣在網絡服務方面,各地廣電網絡屬于區域性的壟斷經營,外地電視臺在信號落地方面幾乎沒有議價能力,然而隨著三網融合的推進,電信網、互聯網也逐漸承擔起音視頻信號傳輸的功能,例如IPTV、互聯網電視、網絡電視臺等,由于傳輸渠道的增多,廣電媒體對于網絡服務的議價空間增大。5購買者的議價能力

媒體的主要購買者就是用戶和廣告商。傳統媒體時期,廣電媒體ip有壟斷地位,內容和渠道都沒有更多的選擇,因此,無論是觀眾還是廣告商的議價能力都很弱;全媒體階段,信息傳播渠道激增,用戶獲得了更多的選擇權,互聯網創造了雙向互動的傳播方式,不僅讓用戶可以獲得更豐富、更個性化的信息,而且讓廣告商能夠實現精準的營銷,提升廣告營銷的效率。用戶接收信息可以有更多的媒體選擇,廣告商投放廣告也有了更多的選擇,為了獲取更大的傳播價值,廣告商在投放廣告時往往采取多媒介組合營銷的方式,因此,在廣電全媒體時代,無論用戶還是廣告商的議價能力都大大提升。

四、廣電全媒體的內部環境——基于SWOT分析 1 優勢(Strengths)（1）傳統廣電媒體具有的強大的內容生產能力和數量可觀的版權內容資源,可以轉化為廣電全媒體的內容優勢。

（2）傳統廣電媒體的公信力、權威性以及品牌影響力可以延伸至廣電全媒體,使其能夠迅速被市場所接受認可。（3）通過網臺互動、互相推廣等方法,借勢于傳統廣電媒體的影響力和傳播力,廣電媒體能夠迅速擴大市場知名度和美譽度。（4）三網融合從國家政策層面,廣電媒體可以獲得更多的政策資源和行政保護,例如廣電新媒體的牌照,有利于廣電全媒體獲取市場主動權。

（5）傳統廣電媒體豐富的媒體運營經驗和大量專業人才儲備能夠轉化為廣電全媒體的核心競爭力,幫助其快速成長。2 劣勢(Weaknesses)（1）習慣了封閉壟斷環境的廣電媒體對于開放的市場競爭環境不適用,傳統廣電媒體屬事業性質,缺乏市場主體身份,體制機制上存在諸多的掣肘,難以適應激烈的市場競爭。

（2）傳統廣電媒體缺乏全媒體發展所需要的技術、資金、人才等關鍵的核心資源,弱化了市場競爭力。（3）與市場化的互聯網企業相比,廣電全媒體的信息傳播和市場運營將受到更多來自于政府和行政主管部門和約束。

（4）傳統廣電媒體體制機制僵化,具有濃厚的行政色彩,不利于調動員工積極性,不利于吸引人才,不利于市場競爭。傳統廣電媒體人員臃腫、員工知識老化,以及在轉型過程中遺留的大量歷史問題將成為嚴重的包揪。3 機會(Opportunities)（1）近年來,網絡視頻業務增長迅猛。用戶對視頻需求的增長,為以音視頻傳播為核心業務的廣電媒體提供良好的市場預期。

（2）在三網融合推進過程中,對于跨行業運營的廣電新媒體、新業務,廣電作為牌照方,主導著內容審查權和播控權,電信企業負責信號傳輸和市場運營。三網融合中各方參與者都必須與廣電牌照方合作,這是為廣電全媒體發展提供的政策機會。

（3）媒介融合已是大勢所趨,云技術、放平臺技術、融合技術日療完善,為廣電全媒體實現基于開放平臺上的“一云多屏”式的傳播格局提供了技術機遇。4 風險(Threats)（1）民營的互聯網企業,如優酷、土豆、搜狐視頻、愛奇藝等視頻網站,憑借靈活的體制機制、良好的用戶體驗已爭取到了大量的資本和用戶,獲得了市場發展的先機,形成了有市場影響力的品牌,占據了網絡視頻市場的大部分份額。廣電媒體如果無法為在用戶提供更好的體驗和服務,將很難獲得市場的認可。

（2）傳統廣電無法完成轉型。主觀上現有的體制機制讓傳統廣電的領導者缺乏轉型的動力;客觀上傳統廣電缺乏全媒體運營的資源和經驗,如果運營不善,廣電全媒體會成為失敗的實驗品。（3）傳統廣電媒體現有的業務流程和組織架構無法適應全媒體的運營,傳統廣電需要進行業務流程的再造和組織架構的重構,流程再造和組織重構也存在著一定的風險。

五、新媒體環境下廣播電視的發展策略

在媒體環境下，傳統的廣播電視要想適應時代發展的潮流，不被以高新技術為支撐的新媒體所淘汰，就必須采取切實有效的發展策略，來抵御新媒體的沖擊，在信息時代的前景下健康、有目的的發展。

1新媒體環境下的廣播電視要爭取外部環境的支持。廣播電視要想在新媒體環境下探索出一條自己的發展道路，就必須首先要爭取到國家的支持，國家的政策是廣播電視發展的有力的外部環境，我國對廣播電視的宏觀政策不是唯一的，不僅在宣傳事業上給予支持，而且還扶持產業的經營發展，另外還有的是與媒體資源整合利用優勢相匹配的政策。電視臺擔著艱巨的任務，既要給當地政府作宣傳，又要保證企業自身的收支問題，首先要保證正確的發展方向，其次在正確方向的指導下進行電視臺本身的經營問題，且不能只顧一頭，電視臺頻道的資源上要適當地放開一些，最好能夠集聚到各行各業，方方面面的資源，當然總局要進行強有力的監督，尤其是宣傳和廣告方面。在城市臺利用頻道擴展業務的事情上要給予大力的支持。

2加強內部管理。管理不能只局限于口頭形式，要采取切實有效的措施，首先要有專業的管理人才，設置專門的管理部門，各種設備要配備齊全。要將宣傳管理、人事管理等付諸 實踐，當然節目開發管理和媒體資產管理等也不能忽視。廣播電視相關部門要使用管理這把“令箭”，通過有效的管理來擴展業務，促進產業的發展。在媒體發展迅速的今天，要重視 廣告的作用，不能一味地在產業開發上下功夫，勇于拋棄傳統的陳腐的觀念，傳統媒體與新興媒體要同時重視，切不可忽視了新興媒體的作用。同時要在網絡電視、樓宇電視等方面實 現新的突破。重點完成廣電產業體系，促進廣播電視朝著市場化的方向發展。

3大膽改革創新。廣播電視一直都存在著機制不靈活、管理不善等問題，為此，我們要大膽研究自身的優勢，發揮自身的優勢，充分發揮廣播電視媒體的宣傳作用，加大廣告的宣傳力度。同時廣播電視還要大力發揮自身的社會功能和服務功能，堅持靠新聞和影視節目立臺，加強廣告，增加具有本土特色的節目的上映頻率。當然，廣播電視還需要更新觀念，增強危機意識。提高廣播電視隊伍的整體素質，大量培養人才，加大人力、物力的投資。在新媒體環境下，廣播電視要想持續有效的發展，還必須要加大人事制度改革和收入分配機制改革的力度，不斷完善薪酬體系，同時要以市場為導向，逐步引入市場薪酬體系。當然，廣播電視相關部門還可以推行績效制度等新型的企業制度和分配制度。隨著信息時代的到來，高新技術的不斷發展，科技在各個領域的運用日益廣泛。新媒體環境下的廣播電視的發展遇到了一系列的困難，要想在市場經濟的潮流中站穩腳跟，廣播電視就必須順應歷史發展的趨勢，努力把握各種發展機遇，將現有資源進行整合，積極應對各個方面的挑戰，不斷改革創新。

第二篇：網絡新媒體對文化傳播的影響

姓名：周世琴學號：專業：文化產業管理

論網絡新媒體與跨文化傳播

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摘要：隨著世界經濟、政治和文化的全球化進程不斷推進,跨文化傳播己經成為全球范圍內的重大課題。如何推動世界各國之間的跨文化交流、促進各民族相互理解、提升全球范圍的合作共贏也越來越成為人們關注的焦點。同時,網絡媒體在當代社會信息傳播中大放異彩,全球范圍的個人和團體的信息傳播提供了前所未有的便利。通過網絡媒體進行的跨文化傳播現象成為了專家和學者們研究的主要對象。網絡媒體相對于傳統媒體較為開放、傳播過程也較為公平,但是,由于網絡傳播技術和傳播內容等存在差異,網絡跨文化傳播過程中的不均等現象依然存在。西方國家憑借其強有力的經濟實力、技術背景、文化生產等優勢進行大范圍的對外傳播。長久以來,網絡傳播呈現出一種西強東弱的現象。為了在全球交往中獲得話語權,提升中國文化的影響力,我們需要對網絡跨文化傳播現象進行分析、總結和借鑒。

本文就將從網絡跨文化傳播現象入手，總結歸納網絡新媒體進行跨文化傳播的優勢。

關鍵詞：網絡，文化傳播，文化影響力。

跨文化傳播(Cross-cultural Communication)的概念首次由美國學者愛德華?霍爾提出。美國跨文化傳播學者薩摩瓦(Larry A.Smovar)和波特(RichardE.Porter)在其著作《跨文化傳播》中明確指出,跨文化指的就是來自不同文化背景的個體、群體或組織之間進行的交流活動。早期的研究主要側重于外語教學與文化的關系,之后范圍有所擴展。越來越多的學者開始關注不同文化背景的人們之間的溝通以及提高跨文化交流的方法。

跨文化傳播是人類歷史上早已出現的一種文化活動,經過長期的發展和研究,人們逐漸認識和掌握其傳播規律。跨文化傳播離不開相應媒介的支撐,在傳統傳播時代,跨文化傳播多通過面對面的交流或紙質媒介、廣播、電視等大眾媒介來完成。但是隨著網絡媒體不斷發展,越來越多的跨文化傳播也進入了網絡傳播渠道,例如網絡新聞網站、網絡社交媒體、全球范圍內的網絡視頻等。

網絡傳播的出現,是以互聯網的誕生和普及為基礎的。1969年美國軍用機構最早出現網絡的雛形,之后用于科研教育領域,1995年互聯網進入商業化運作。1994年,我國被國際上正式承認為有互聯網的國家。1995年中國開始向社會各界用戶提供互聯網接入服務,互聯網幵始在中國蓬勃發展,并對中國各行各業的發展產生巨大影響。

網絡跨文化傳播,顧名思義,就是指借助網絡而進行的跨文化交流活動。需要明確的是,當探討網絡跨文化傳播相關論題時,網絡所代表的不僅僅是網絡大眾傳播媒介。網絡是集人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播于一體的全新融合媒介,而網絡跨文化傳播也是體現在網絡交流的每一個傳播層面上的文化現象。網絡作為一種新形式的全球性傳播媒介,給不同國家和民族之間人們的交流帶來了前所未有的便利。網絡跨文化傳播從傳播者、傳播內容以及受眾等多角度大大地擴展了跨文化交流的場合、人群以及范圍。

中國的跨文化傳播從建國之初的對外宣傳時期到改革開放后全面的對外傳播時期,經歷了一個漫長的發展過程,在全球范圍內也取得了一定的成果。然而,就目前的跨文化傳播發展來看,我國的跨文化傳播還是以主流新聞媒體及其的新聞網絡媒體為主要傳播載體,以國外受眾為主要傳播對象,以英語為主要語言而進行的一種傳播。雖然除此之外,還存在書刊、影視文化、商業往來等跨文化交流形式,但這些行為并非主流。在當前全球化進程下,西方文化憑借其強大的經濟實力和先進的傳播技術,不斷加大對外傳播的力度,將其文化的觸角伸向各個角落。這為中國的跨文化傳播提出了更高的要求和更大的挑戰,如何在全球范圍增加受眾對于中國文化的認同感,樹立中國文化的形象,以及提升中國的軟實力,是我們亟待解決的問題。因此,我國因該做到以下幾點

1轉變態度,鼓勵文化的多樣性。

在全球化的大潮中,要跟上時代的步伐,首先必須具備開放的態度和包容的心態。文化的多樣性已經成為了這個時代文化傳播最明顯的一個標簽,各種背景的文化互相碰撞、滲透和融合已是常態。如果我們在進行跨文化傳播的時候,還不能足以認識到這一點,那么跨文化傳播從一開始就不會取得成功。網絡跨文化傳播更是如此,網絡JT?放的態度不僅在于允許不同文化背景的人們進行自由的交流和溝通,還在于提供了不同的傳播途徑允許官方的、組織的、民間的以及個人的全方位溝通。因此,網絡跨文化傳播更是一種全民跨文化傳播。因此,跨文化傳播必須是基于承認不同文化的共存性之上的。這就要求我們對于進入中國的異域文化保持一種尊重的態度,只有互相尊重,才能求得長遠發展。要有一種幵放的態度去允許不同聲音的出現。其次,我國傳統的跨文化傳播是以政府的官方行為為主,即使在網絡時代初期也是以主流網絡新聞媒體為主導和非官方的民間跨文化溝通比較少見。但是隨著中國社會的發展,網民數量與日俱增,他們身上所承載的文化傳播力量不容小視。因此,鼓勵草根,充分發揮和發掘他們的跨文化傳播行為,會收到事半功倍的效果

2加大網絡利用率,提升新媒體跨文化傳播能力。

現階段,我國跨文化傳播多通過傳統新聞媒體或其網絡媒體進行。例如,中央電視臺外語頻道以及各大主流新聞媒體網站的英語頻道等。雖然已經開始使用網絡,但是其利用率卻十分低下。網絡新媒體在跨文化傳播中可發揮的作用遠不止新聞網站,它可以提供諸如視屏網站、社交網站、聊天室、電子商務等多種溝通渠道。在跨文化傳播過程中,我們要善于挖掘網絡新媒體的巨大潛力,將網絡媒體的文化傳播能力最大化。除過傳統的跨文化傳播方式,通過在網絡上提供在線書籍、在線報刊、在線影視節目等可以為外國受眾提供一種易于獲取中國文化產品的途徑。此外,網絡除了大眾傳播的功能之外,還有強大的人際傳播的作用,這點在社交媒體時代己經被無數次印證。一條引起大家關注的信息在社交工具上可以達到驚人的傳播速度和傳播量,這是傳統媒體所無法企及的。因此,如果有一種可以突破國家界限的全球化社交媒體為我們所用,那么中國的跨文化傳播就又獲得了一條高效的途徑。除此之外,微博、網絡社區、聊天室等自媒體的大范圍應用,將打破跨文化傳播只停留在官方層面的現狀,有助于網友自發地進行跨文化傳播,無形中擴大跨文化傳播的受眾面。

3創作出具有共通性的中國文化作品絡是一個公平幵放的平臺。

各種不同背景的文化信息在網絡上可以實現公平的競爭,網絡受眾會做出最公正的選擇。而決定著受眾喜好的往往是這些信息所傳遞的文化內涵。因此,為了在跨文化傳播中,尤其是網絡跨文化傳播中取得成績,就一定要創作出高水平、接受度高的作品。中國文化博大精深,是中華文明經過長期的演化匯集而成的。不僅有著悠久的歷史傳承和鮮明的民族特色,又有著時代的氣息和國際化的品質。它身上濃郁的中國文化特質完全不同于西方社會。因此,在跨文化傳播中我們一定要善于發現自身民族文化的閃光點。值得欣慰的是,現在越來越多的外國人開始了解中國、了解中國文化,比如語言、節日、飲食、服飾等。當然,西方人眼中的中國形象有幾面的,但是也不乏有對中國形象產生歪曲的。因此,我們應該加大我們主動宣傳的力度,我們需要為中國文化樹立一個正確的參照標準,像西方社會傳遞一個真實的中國。與此同時,在跨文化傳播內容的選擇和制作上需要特別注意技巧。由于東西方文化背景、思維方式、接受能力等差異,在選擇對外傳播的內容時不能內外完全一致。傳播同一條信息時,應內外有別,更多地站在受眾的角度,考慮他們的接受方式和接受心理。以影視劇為例,美劇或好萊塢電影在全球范圍內廣受歡迎,一個很重要的原因是制作方選擇了一種各文化背景的人群都可以讀得懂的方式傳遞信息,而無需過多的本土文化背景就可以理解。而許多中國的影視劇在制作過程中往往忽略了這點,而經常選取歷史、宮廷等題材,這種劇目比較考驗觀眾對于故事背景的了解,無疑為跨文化傳播提出了障礙。因此,在內容選擇上,我們應盡可能選擇比較具有共通性質的文化,這樣在傳播過程中會比較因其共鳴,也有利于外國人的理解。4警惕文化霸權。

在全球文化傳播領域,一直以來都存在著一種西強東弱的態勢。西方世界利用其強大的文化傳播能力對其他弱勢國家進行著文化霸權。語言作為一種文化符號,是文化傳播的重要介質之一。英語文化勢力借助互聯網的力量,承載著西方國家的價值觀念、意識形態和思維方式不斷地對非東方國家進行著文化輸出。因此,在面對西方國家強勢的文化攻擊時,要時刻保持警惕的態度,不可一味地接受,也不可一味地抵制。對于其中先進的傳播理念和傳播技術我們應該開放態度進行學習,對于低俗的文化和消極的思想要主動摒除和抵制。.取其精華去其糟粕,才是對待西方文化輸出的正確態度。

結語：文化軟實力已經超越軍事實力和經濟實力,成為衡量一個國家核心競爭力最重要的標準。在世界范圍內的話語權逐漸成為各國爭相努力的目標。而提升國家文化軟實力和擴大話語權的一個重要途徑就是進行跨文化傳播。因此,跨文化傳播在全球文化傳播過程中發揮著愈來愈重要的作用。尤其是隨著網絡傳播時代的到來,網絡新媒體的跨文化傳播風生水起。網絡新媒體技術和傳播環境的優越性為跨文化傳播提供了天然沃土。網絡跨文化傳播主體、傳播渠道及傳播內容的多樣性和便捷性更是傳統媒體無法比擬的,它擁有滿足跨文化傳播所需的一切條件優勢,為跨文化傳播提供了前所未有的便利。在網絡跨文化傳播時代,誰掌握了新媒體傳播技術,誰就會在跨文化傳播中取得突出成績。因此,為了實現中國跨文化傳播的長足發展,我們一定要發揮網絡跨文化傳播的優勢,保持開放的文化態度,樹立經典的中國文化形象,建立中國在國際環境中的話語權。

第三篇：新媒體與當代傳播對當代及對我的影響

新媒體與當代傳播對當代的影響

摘要：新媒體對我們當代人生活的影響，新媒體對我的影響 關鍵字：人際交往

大學生

生活方式

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形式，是利用數字技術、網路技術，通過互聯網、無線通訊網、衛星等渠道，以及電腦，手機，數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新媒體也稱為數字化新媒體。例如：機航傳媒、電子日報、數字電視、戶外LED廣告、互聯網、手機媒體等等。

對人際交往的影響

而隨著這些新技術、新發明的出現，人們的生活也發生著翻天覆地的變化。身處其中，無論主觀是否愿意，總會受到種種的影響。

就拿現在大學生來說吧。以前在高中每天埋頭于書海之中，對于有些新鮮的事物都無暇在意。可是一進到大學，自然許多新鮮的事物、新鮮的名詞就會迎面撲來：touch、微博、博客......每天關注人人、空間。再也不用打電話、發短信慰問朋友，取而代之的是進某某人的主頁留言，隨時準備回踩；而以前我們可能不會記得給同學說聲生日快樂，也不會記得生日，但會因為有了諸如人人、QQ這些工具之后，在網上給我們的朋友送上一份溫馨的祝福；好多初中的同學因為長時間不聯系而失去了聯系，但是現在的聊天工具方便了我們與朋友保持密切的聯系，可以隨時觀看好友的動態給好友留言。除了這些聊天工具外，還有最年來發展起來的博客和微博，對很多人的生活產生了難以估量的影響，不少人每天數次上博客簡直成為了一種生活習慣，吃飯的時候拍美食上傳微博、旅游的檔口也要發個照片上微博、吃了什么喝了什么見了什么好笑的好玩的都要上微博分享。人們通過微博了解世界、了解朋友家人的生活和工作。這些新媒體的工具儼然已經改變了人們的交流方式。

對當代大學生的影響

新媒體技術以其快捷、廣泛性極大地拓展了學生獲得信息的渠道和容量。大學生可以最快的速度獲取到最全面的信息并進行分析整理，從而作出對自己有利的選擇；新媒體為大學生提供更廣闊的交際領域，加強了我們的人際交往；為大學生為大學生提供了一種有別于現實生活的展示自我的舞臺，使大學生容易獲得為人處世的成就感和滿足感, 建立現實生活中可能沒有找到的自信。

尤其是新媒體的信息共享對于拓展學生的知識廣度有很大的作用，能夠幫助大學生盡快了解所學專業領域最前沿的知識與信息，有助于專業知識結構的合理構建；能夠開闊青年學生的視野，拓展其知識面，學習和掌握專業領域之外的知識。它改變了學生的學習方式，改變了傳統教學中學生只能依靠書本和老師傳授的學習模式，基于計算機或者在線的網絡教學使得課堂學習變得更加生動形象。新媒體比如網絡為大學生提供了更多交流的機會，不再是基于課堂討論的局限，可以在論壇上據就業需求及時調整自己的知識體系以適應壓力漸大的就業競爭。

新媒體技術能夠提供豐富、及時的信息，可以使大學生更全面地了解國內外重大時政要聞，培養學生關注時事、關注國家建設的良好習慣；新媒體可以其速度快和覆蓋面廣等優勢為宣傳黨和國家的路線、方針和政策提供良好平臺；新媒體的虛擬性可以為大學生提供適當宣泄不良情緒的機會，為大學生提供及時解決個體心理困惑的在線交流平臺；通過全球信息的傳播縮短了學生與外部世界的距離，有利于培養學生的世界眼光；新媒體技術的參與互動平臺是塑造學生責任公民人格，培養學生民主觀念的優良場所。

對生活方式影響

新媒體對于人們的生活方式也有著很大的影響。現在的人們都喜歡上了網上購物，足不出戶就可以買到自己想買到的物品而且價格便宜從而節省了很多的時間。網上訂餐也是這種道理。現在大多數學校還開展了學生網上自主學習，學生可以從網上自己學習而且更加方便資料的查閱，而且學習時間長了還不至于是自己沉悶，使自己的學習效率提高。

新媒體對人們的生活方式影響還表現在其他很多方面，比如說：數字電視，數字報紙，數字雜志等等，都對我們的生活更加的充實更加的豐富多彩。

還有就是移動電視，可以使你在漫步大街時，心情煩悶時不至于孤單寂寞，移動電視還可以成為你居家旅游的必需品，使你每時每刻充滿歡笑。

數字類的新媒體可以更多的豐富老人們的生活，數字雜志、數字報紙可以使老年人在看書看報的同時了解外面的世界和國家大事。數字電視則更加的可以使我們在家里可以觀看到更多的電視臺，而且圖像更加清晰，是人們在工作學習之余可以輕松一下，不至于過于勞累導致傷病之類的。

所以說新媒體對于人們的生活方式產生量很大的影響。新媒體與當代傳播給我們介紹了一類現代化的“交流工具”，一系列現代化的機械設備與工具，還有很多新的產品以及對人類生活有著密切聯系而且作用巨大的網絡器械和網絡平臺。

新媒體與當代傳播使我們了解到當今的社會是一個發展的創新的新時代的新型社會，我們必須要在這個充滿競爭的社會中掙脫出來就要在現在開始努力學習，做一個創新型的高科技人才。

新媒體與當代傳播使我們清楚地認識到這個世界是一個充滿變數的世界，“新媒體系列”的產物的更新速度很快，網絡上的東西也很雜，并不是所有的東西都是有用的，這就要求我們在上網學習的同時處理好每一個細節，不要被網上的一些虛假信息所蒙騙。

新媒體與當代傳播是我充分的感覺到了在知識的海洋里沒有盡頭。

第四篇：新媒體對公安工作的影響

新媒體對公安工作的影響

姓 名： 指導老師：

日期：2015年9月24日

新媒體對公安工作的影響

姓名：

【內容提要】隨著時代的發展與進步，公安機關的責任日益重要，由此而產生的涉警輿論報道也日益增多。無論是案件的追逐報道、還是對公安隊伍的輿論監督報道都成為業界關注的焦點。而公安機關也日益重視新聞媒體的宣傳推到及輿論監督作用，本文從新聞媒體輿論報道、輿論監督的角度出發，旨在通過分析新聞媒體和公安執法在互動過程中既相輔又抵觸的關系現狀,提出公安執法應充分尊重新聞媒體,而新聞媒體又應在不妨礙公安執法公正前提下實現合理自由的理念,進而實現二者之間的相輔共融。

關鍵詞：新聞媒體；公安執法；和諧共融

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目錄

引言................................................................1

一、積極影響........................................................2

（一）通過新聞媒體樹立警察典型，有利于警察隊伍的形象建設，增進警民關系................................................................2

（二）媒體監督有利于實行警務公開..................................3

1、新聞媒體的監督使辦案過程實現公開化...........................3

2、聞媒體監督使辦事過程公開化，并在很大程度上杜絕了“暗箱操作”.3

（三）新聞媒體是規范民警行為的有效手段............................3

1、新聞媒體對反面典型的剖析，從思想上給公安民警以警示...........3

2、新聞媒體對公安工作的輿論監督，從行為上督促公安民警正確行使行政權利............................................................4

（四）新聞媒體是擴大警力的重要渠道................................4

二、消極作用........................................................5(一)少數公安機關民警知法犯法造成的涉警事件成為新聞媒體關注的焦點..5(二)少數公安機關民警缺乏宗旨意識造成的涉警事件成為新聞媒體關注焦點 5(三)少數公安機關民警執法不公、執法不嚴的事件易成為新聞媒體關注焦點 5(四)一面之詞、道聽途說、夸大事實“制造”的不實涉警事件成為部分新聞媒體的賣點..........................................................6

三、對策............................................................6

（一）設定規范，合理限制，劃定媒體介入公安工作的合理界限..........6

1、正面報道公安工作為主.........................................6

2、合法.........................................................6

3、客觀公正.....................................................7

4、遵守司法特性.................................................7

5、善意和建設性.................................................7

（二）充分發揮二者的配合作用，歡迎監督............................8

（三）提高業內人員的素質，加強行業自律............................8

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1、提高媒介從業人員的業務素質...................................8

2、提高媒介從業人員的道德素質...................................9

3、加強行業自律.................................................9 致謝...............................................................12 參考文獻...........................................................13

考試準考證號聯系地址郵編論文編號聯系電話 引言

孟德斯鳩說：“一切有權力的人都容易濫用權力，這是萬古不易的一條經驗”。要防止濫用權力，就必須加強監督。對此，十五大、十六大報告指出：要“加強對執法活動的監督，推進依法行政，維護執法公正，提高執法水平，確保法律的嚴格實施”。公安機關作為我國的一個行政執法機關，同樣需要監督，而監督的方式除了黨內監督、群眾監督和法律監督之外，另外擁有強大監督力量的監督方式就是輿論監督，而輿論監督就離不開新聞媒體報道。

公安機關是中華人民共和國的國家強制力機關，它維護著廣大人民的利益，它在管理國家當中起到了舉足輕重的作用，它執法的優與劣、好與壞，直接影響到人民群眾對我們黨和政府的認知程度，它直接關系到國家的興衰存亡。作為一個國家，不管哪朝哪代都對行政執法十分重視，尤其是監督機制也都下了很大的精力進行健全和完善。公安行政執法機關是行政執法單位最大的一個隊伍，人員多，工作量大，它的職責只是公安執法當中的一部分，但它所涉及的方面已經非常廣，和人民群眾的日常生活也息息相關。它的行政執法職責主要包括：公共秩序管理、特種行業管理、消防管理、道路交通管理、危險物品管理、戶口管理、治安信息管理、治安案件的查處治安事件和治安災害事故的預防和查處。而這些也是新聞媒體報道的內容之一，廣大群眾也正是通過新聞媒體對公安機關的相關報道來了解公安機關的。這就更加凸現新聞媒體對公安工作的重要性，更顯現出新聞媒體與公安執法的互動性。

現代社會發展之快，是以往任何一個時代均無法比擬的。隨著電子信息產業的日益興盛，電腦網絡的普及程度呈洶涌澎湃之勢，以計算機、手機為信息接受終端的網絡新聞媒體業已突破了傳統的報刊、雜志等平面新聞媒體方式的局限，成為信息新聞媒體中一支強大的新生力量，并正以傳統新聞媒體所無法比擬的方式和手段，對公安執法領域進行著無孔不入式的滲透，并在社會和民眾中產生了深遠影響。輿論監督公安執法的職能定位為我國官方所肯定，曾經寫入了十五大報告，這又給公安執法帶來了新的挑戰。隨著構建社會主義和諧社會進程的逐步深入，新聞媒體與公安執法作為相對獨立的兩大社會秩序控制主體，二者的社會功能本質，都指向了社會秩序，而要實現兩者的和諧共融，就必須處理好兩者之間的關系，就要做到公安執法應充分尊重新聞媒體，而新聞媒體又應以不妨礙公安執法公正為前提，實現社會主義和諧以及推進社會主義民主法治建設。

在西方國家，新聞媒體被稱為無冕之王，是獨立于三權之外的第四權力。在現在看來，新聞媒體與公安機關是現代社會的兩大公器，有著廣泛而密切的聯系。從最基本的層面看，公安工作過程所蘊含或展示的內容以及公安工作本身所顯示的刺激性，對于新聞媒體來說具有巨大的吸引力；公安工作實踐所衍生的事實與問題已經成為新聞媒體關注的焦點。而新聞媒體的廣泛影響以及它所體現的公眾意識，亦是公安機關無法漠視的。不僅如此，在現代社會，新聞媒體與公安機關相互之間始終存在著密切關系，新聞媒體與公安機關相互關系的恰當構造也是現代國家社會統治內部諧調的一個重要保證。[1]媒體監督由于自身所特有的開放性與廣泛性，新聞媒體監督，（指“以大眾傳媒為載體對各種社會現象所進行的揭露、報道、評論或抨擊。”）對促進公安機關執法公正、遏制暗箱操作、維護社會正義方面發揮了其他監督形式不可替代的作用。

然而，由于當前我國新聞媒體本身特有性質和監督機制的不健全，二者之間缺乏合理的結合機制，相互之間存在著許多阻隔契合的矛盾與弊端，要實現相互之間共融還有很長的路要走，有時新聞媒體甚至還會對公安工作造成負面影響。

一、積極影響

（一）通過新聞媒體樹立警察典型，有利于警察隊伍的形象建設，增進警民關系

我國公安機關和廣大民警在維護社會治安和打擊刑事犯罪、處置突發事件和同自然災害事故作斗爭等各項工作中，為維護國家政治穩定和社會穩定保衛改革開放和現代化建設順利進行做出了重要的貢獻。涌現出一大批可歌可泣的英雄模范人物和先進集體。通過新聞媒體的宣傳，樹立典型，宏揚正氣，對公眾深入了解警察工作，消除對警察的誤解甚至對抗情緒，贏得公眾對警察的信任和肯定改善警民關系都具有十分重要的意義。如江西省的邱娥國，廣東的麥杰俊他們愛崗敬業，深入到百姓生活中去，維護一方平安在平凡的崗位上作除了突出的貢獻，樹立了警察的良好形象。樹立他們為典型，極大的激發了廣大基層民警全心全意為人民服務，兢兢業業作好本職工作的熱情。新聞媒體不失時機地通過記者采訪、制作電視專題新聞、撰寫通訊等宣傳方式進行宣傳，使邱娥國、麥杰俊一下子成為家喻戶曉的“名人”，其優秀事跡也得到廣泛流傳。公眾通過新聞媒體更加了解警察隊伍，更加關心支持警察工作，真正認識到警察隊伍是一支全心全意為人民服務的隊伍，大大拉近了警察和群眾的距離。

（二）媒體監督有利于實行警務公開

1、新聞媒體的監督使辦案過程實現公開化

新聞媒體的介入能改變以往“關門辦案”的狀況，凡不涉及到黨和國家秘密、警務工作秘密及個人隱私的案件在國家、法規的允許條件下都可以在新聞媒體的監督下進行。由此對警察在處理案件過程中（尤其是民事糾紛案件）的態度如何，是否公正合法，認定雙方承擔責任是否合理都一目了然，對于妥善調解雙方的矛盾，協調雙方損害賠償也更公正。同時也教育了關注案件發展的群眾。

2、聞媒體監督使辦事過程公開化，并在很大程度上杜絕了“暗箱操作”近年來，新聞媒體的監督促進了各地公安機關將與人民群眾直接打交道的各項管理工作實行公開化，戶口的遷移、居民身份證的辦理、出入境簽證的辦理、機動車年審等工作在新聞媒體的監督下將辦事條件、收費標準、服務時限和違法投訴方式全盤端到群眾面前，有效的減少了錢權交易的發生在一定程度上扼制了腐敗的產生。另外，新聞媒體監督使辦事過程公開化，并在很大程度上杜絕了“暗箱操作”的發生。

（三）新聞媒體是規范民警行為的有效手段

新聞媒體的宣傳報道可以在從嚴治警方面起到明顯的警示作用，也可以對民警的執法與服務活動進行有效規范和監督。

1、新聞媒體對反面典型的剖析，從思想上給公安民警以警示

由于國情的不同，我國的政治體制不具有分權制衡的特點，對待權力過度膨脹和腐敗，存在著一定的缺陷，實踐中有許多問題，如有法不依、執法不嚴、違法不糾，甚至以權壓法、以言代法的現象，在許多地方都有不同程度的表現，干部中的各種腐敗現象仍在蔓延。通過剖析這類反面典型，在新聞媒體上開展具體實在、生動形象的教育，比泛泛地講道理更能夠打動人心，發揮的警示作用也要好得多。尤其是公安民警在日常工作和辦案過程中，不可避免地接觸各類人員，接觸大額錢款，常常受到各種形式的誘惑，如果民警沒有堅定的意志、不能廉潔自律，很可能因受誘惑而導致無可挽回的后果發生，甚至走上犯罪道路。通過新聞媒體對社會上一些丑惡現象的曝光，使廣大公安民警從中受到深刻的黨性黨風黨紀教育，增強民警廉潔自律意識，提高民警的拒腐防變能力，可以有效地遏制民警中丑惡現象的滋生和漫延。

2、新聞媒體對公安工作的輿論監督，從行為上督促公安民警正確行使行政權利

新聞媒體作為社會輿論工具，它對公安工作起到了無可替代的輿論監督作用。在現代社會中，我們的報紙、廣播、電視大量擔負著表達社會輿論，幫助實現社會調整，維護社會秩序的責任。在實踐中我們看到，輿論監督雖然不具有法律效力，不具備人大、行政監督的剛性特征，即實質上的裁定和執行機能，但這種信息型的“軟監督”同樣可以產生強大的無形力量。從公安工作方面看，新聞媒體不僅可以有效地發現公安機關和公安民警背離法律的現象，而且既可將自己調查了解到的這些違法現象在新聞媒介上曝光，促使偏差行為主體強化自律，也可將此類信息迅速有效地傳遞給有關機關，呼吁和督促有關權力部門予以解決和采取糾偏措施，以推動社會的“硬性”手段，進行他律。可以看出，輿論監督的巨大社會影響力是其它模式的監督所不能替代的，他可以喚醒人們的良知，引發民心的向背，從而形成一種巨大的社會輿論壓力。新聞媒體運作的及時性、廣泛性和輿論監督的公開性，決定了輿論監督在我國整個監督體系結構中的不可缺少性和重要性，也決定了輿論監督對公安工作的不可缺少性和重要性。新聞媒體在公安工作中充分發揮了新聞輿論監督的積極的建設作用，只有有效利用傳媒的特殊功能，來監督公安機關和公安民警權利的運用，才能保證公安行政權利切實掌握在人民群眾手中，從而進一步保障公安行政權利得到有效行使。

（四）新聞媒體是擴大警力的重要渠道

近年來，伴隨著社會經濟的迅速發展，社會治安形勢日趨嚴峻，公安工作量和工作任務也隨之增加，公安機關普遍面臨著警力不足的問題。但是，由于受人力、物力、財力、人員編制等多方面條件的制約，在短期內很難大規模增加警察數量。面對這種現狀，各地公安機關想盡辦法彌補警力不足，卻仍然捉襟見肘。而新聞媒體因覆蓋面廣、影響面大，就成為了公安機關向群眾要警力、向社會要警力的必要渠道，這也充分體現了公安機關從群眾中來、到群眾中去的專群結合工作路線。通過新聞媒體對公安工作及成果的宣傳報道，使群眾學習到法律知識，增強了群眾的守法意識，提高了群眾的警覺性，提升了群眾的預防犯罪意識，從而充分發揮警力作用。

如2007年廈門“6.16”強奸幼女案，案發后，公安機關在廈門各大媒體上及時通報了案件的偵查進展情況，通過媒體發出懸賞通告，動員發動群眾提供破案信息，獲得了100多條有價值的線索。最終，犯罪嫌疑人彭登的落網，正是福建省福州市群眾發現有人很像媒體報道的、警方正在追捕的通緝犯彭登而向警方舉報，才使福州警方將其一舉擒獲。類似這種群眾協助警方破案、抓逃的事例不勝枚舉。通過新聞媒體對案件偵破工作的直接參與而使案件成功告破，不但讓群眾了解了公安工作，密切了警民關系，也使媒體和群眾成為公安機關破案的助力。

二、消極作用

新聞媒體對公安工作的作用，總的來說是利大于弊，但由于我國現行新聞媒體自身的性質、體制和監督機制的不健全，加上新聞媒體與公安機關缺乏合理的結合機制，導致新聞媒體在對公安工作進行監督、報道時會造成一些負面的消極影響。

(一)少數公安機關民警知法犯法造成的涉警事件成為新聞媒體關注的焦點

少數民警受社會不良風氣的影響，受腐朽思想腐蝕，全心全意為人民服務的宗旨意識淡薄了，世界觀、人生觀、價值觀發生扭曲和錯位，思想上滋長拜金主義、享樂主義，執法不學法、執法不懂法、執法不守法、執法違法、執法犯法、執法犯罪，其至把執法活動置于社會上不正常的關系網中，徇私枉法，索賄受賄，辦人情案、關系案、金錢案，充當黑惡勢力的“保護傘”，為害人民群眾。問題雖然發生在極個別民警身上，但性質惡劣，后果嚴重，影響極壞，既破壞了警民關系，嚴重敗壞了公安機關整體形象，也成為新聞媒體競相報道的熱點。(二)少數公安機關民警缺乏宗旨意識造成的涉警事件成為新聞媒體關注的焦點

世界上唯有中國的警察前而冠以“人民”二字，說明了公安機關的宗旨就是全心全意為人民服務，一切工作的出發點就是為了人民群眾的利益，自己是人民的公仆。各級公安機關開展的一系列政治思想主題教育，始終緊緊圍繞“為人民服務”這個中心。但目前，有的民警對政治學習不感興趣，不講奉獻只求索取，忘卻了全心全意為人民服務的宗旨意識，遇事不能從維護黨和人民的根本利益出發，而是私心膨脹，貪小利、圖享受，與人民群眾對公安機關的期望和要求形成明顯反差。少數民警特權思想嚴重，以管人者自居，工作方法簡單，態度行為粗暴，刁難欺壓群眾，引起群眾反感，產生了不良的后果。

(三)少數公安機關民警執法不公、執法不嚴的事件易成為新聞媒體關注的焦點

近年來，各級公安機關先后進行了執法規范化教育、社會主義法制理念教育、素質能力建設等活動，在全體民警中加強執法為民思想教育，強化民警證據意識、程序意識、權限意識和自覺接受監督意識，不斷完善執法辦案和監督制約的具體制度，把打擊犯罪與保護人權、追求效率與實現公正有機統一起來。但少數基層公安機關和公安民警在執法指導思想上仍然出現了偏差和錯位，在執法辦案中，重打擊輕保護、重管理輕服務、重實體輕程序、重處罰輕教育、重領導輕群眾、重關系輕法制、重人治輕法治等行為屢禁不止；不尊重當事人的合法權益，搞刑訊逼供、超期羈押等，隨意侵犯人權。

(四)一面之詞、道聽途說、夸大事實“制造”的不實涉警事件成為部分新聞媒體的賣點

由于當前新聞媒體之間的激烈競爭，許多新聞媒體和記者都在為“扯眼球”的新聞而忙碌，很多新聞媒體都采取提供線索有獎的方式來收集“新聞”和“報料”。但極個別新聞媒體和記者對所謂的群眾提供線索不加甄別，不深入走訪調查，偏聽偏信，為“新聞”而“新聞”，把一面之詞當成熱點，把夸大事實作為賣點，以聳人聽聞的標題、大肆渲染的情節來吸引讀者，提高所謂“影響力”。原本是客觀、如實地報道公安隊伍中存在的問題，提出此建設性的意見，改進公安工作和形象，沒想卻被個別新聞媒體杜撰、編造以及刊登出與事實嚴重不相符的虛假新聞、失實新聞,人為地造成了公安機關形象危機。

三、對策

仔細分析新聞媒體監督對公安工作產生消極影響的原因后。本文認為，新聞媒體監督公安工作應確立如下一些規則：

（一）設定規范，合理限制，劃定媒體介入公安工作的合理界限

1、正面報道公安工作為主

傳媒對于公安工作的監督主要應放在以下方面：一是對公安機關內部機制和司法人員非職務違法行為的監督，尤其是對司法機關內部制約機制上所存在的一些深層次問題進行監督；二是對司法機關、司法人員職務行為的監督，尤其是對司法腐敗現象進行揭露；三是對干預司法機關獨立辦案的外部勢力實施監督，為司法獨立和司法公正創造一個良好的外部環境。

2、合法

韋爾伯·施拉姆指出：“如同國家發展的其他方面一樣，大眾傳播媒介發展只有在適當的法律和制度范圍內才會最合理、最有秩序地進行。”[4]要求司法機關依法辦事，媒體自身也要依法行事。雖然我們現在還沒有一部新聞傳播法，但散見于憲法、刑法、民法，三大訴訟法等諸多法律和法規中的有關規定，以及一些相關的規章制度。例如，1995年中宣部，中央政法委制定的《關于當前在法制宣傳方面應注意的幾個問題的通知》中要求傳媒機構“不得越司法程序予以報道，更不能利用新聞媒介制造對司法機關施加壓力的輿論”。《中華新聞工作者職業道德》中也規定：“維護司法尊嚴，對于司法部門審理案件的報道，應與司法程序一致”。傳媒在報道和監督中享有的自由是相對的，其行為底線依然是人人都得遵守法律，不能違背法律法規而我行我素。

3、客觀公正

媒體要做到客觀公正就要堅持“四性原則”。一是真實性。傳媒所報道或監督的事實必須絕對真實。真實性是新聞的生命，也是把握正確監督，防止不正當干預的基本原則。二是嚴肅性。傳媒介入司法所使用的資料必須嚴肅。不能“撿到籃中就是菜”，要進行認真的去粗取精、去偽存真的篩選工作。寫作中不能只追求“驚心動魄”或“趣味盎然”而忽略了它的嚴肅性。三是準確性。新聞報道不僅強調選用事實的客觀真實，同時也強調報道中涉及的法律內容和法律用語準確無誤。四是公正性。要學會讓訴訟雙方說話，讓第三者說話，以免造成當事人話語權的不平等。

4、遵守司法特性

要明確監督的目的，從維護和促進司法公正的目的出發，監督活動的每一個環節和步驟都應當服從于這個出發點；要在監督過程中把握好界限，對已進入訴訟程序的具體案件，不搞夾敘夾議，不做不切合實際和煽情性的評論，以客觀真實的報道來展現司法工作的客觀、真實。

5、善意和建設性

劉祖禹先生認為：“我們在新聞傳媒上進行輿論監督，必須恪守以下一些原則：與人為善，要批評、解決的問題必須是上下都認為要解決而且是可以解決的問題；事實準確，出以公心，不感情用事等等。有些問題可以通過內參反映，不是所以問題都得通過傳媒公開的輿論監督不可。這些，都是保證輿論監督正常、正確開展的必要條件，是我們對輿論監督進行控制的底線所在。”⑤

媒體介入司法還應當是建設性的。所謂建設性，是說不是為揭露而揭露、為批評而批評，而是就司法實際中存在的疑點、難點、盲點、普遍性問題或傾向性問題進行分析與解剖，探討解決問題的思路、途徑和方法，進而提出解決問題的對策。

（二）充分發揮二者的配合作用，歡迎監督

作為被監督者的司法機關和審判人員應當正確認識和對待新聞傳媒監督，不應將司法審判人為的神秘化。《中華人民共和國法官法》第7條第7項就明確規定法官有接受法律監督和人民群眾監督的義務。所謂人民群眾監督當然就包括了新聞監督。司法機關要充分認識媒體監督的積極作用，主動尋求與媒體的配合與相互支持。并對媒介非故意失實給予寬容，對此，可以借鑒美國的做法。

1960年，《紐約時報》曾刊登整版報道，揭露阿拉巴馬州警察虐待黑人，煽動“恐怖浪潮”，所舉例證有若干失實之處。警察當局負責人以誹謗罪起訴《紐約時報》，州地方法院和州最高法院均判決該報敗訴并須賠償50萬美元。時報不服，再次上訴。聯邦最高法院推翻原判，并宣布了涉及誹謗公職人員的一項重要原則，即：當公職人員受到不實際批評并遭受傷害時，不得提起誹謗罪訴訟，也不得要求賠償，除非原告能夠舉出確鑿證據證明批評是出于“真實的惡意”。這一判決幾乎封死了公職人員在誹謗罪方面的起訴之路，因為要找出報紙有意誹謗的確鑿證據真是難上加難。⑥

（三）提高業內人員的素質，加強行業自律

1、提高媒介從業人員的業務素質

對于肩負輿論引導重任的新聞工作者來說，光有政治素質還是不夠的，新聞輿論引導是一門科學，新聞工作者還應具有過硬業務素質。包括新聞職業技能，新聞采訪與寫作所涉及領域的專業知識能力及對客觀受眾的了解、熟悉等。新聞職業技能，顧名思義也就是采、寫、編、評的能力，是新聞工作者業務素質的基本功。再好的新聞如果沒有好的記者去采寫，沒有好的編輯去加工，那它的影響力就會大打折扣。

新聞采訪與寫作所涉及領域的專業知識能力是新聞工作者的一項基本素質，不僅僅是熟悉相關方面工作的書本知識，還要多跑腿，多認識人，全方位地提高自己對本領域內各方面事物的熟悉程度。

隨著近年來新聞輿論引導學作為一門學科的發展，新聞采訪與寫作過程中對客觀受眾的了解、熟悉也成為新聞工作者必不可少的專業素質之一。這種熟悉并不是單純地順從、迎合，而是要求新聞工作者熟悉本領域內受眾的喜好，了解他們的需求，懂得如何能更科學、更有效地引導他們接受自己的新聞產品。而在受眾自身素質不斷提高、接受新聞能力不斷增長的今天，新聞工作者對所從事的職業更要有“戰戰兢兢，如履薄冰，如臨深淵”的緊迫感，要不斷提高自身的素質，隨時了解受眾的心理需求。

新聞工作者作為輿論引導和輿論監督的執行者，除了政治素質、業務素質外，還要有在權力面前、在誘惑面前能夠一如既往地堅持正確的輿論導向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持為黨和人民的正義事業鼓與呼的使命感、責任感，換言之，就是要有無產階級新聞工作者所必備的道德素質。

2、提高媒介從業人員的道德素質

道德素質之一是要敢于堅持客觀新聞事實，不為權力和金錢所動搖。作為新聞事實的發布者，新聞工作者為了對受眾負責，在客觀事實和采訪對象面前就要始終保持客觀公正的心態，既不能摻入個人感情，也不能喪失良知，更不能因權勢或金錢而動搖,改變自己的立場，只有這樣才能真正維護新聞報道的客觀性和真實性，才能真正維護新聞媒體的公信力。

某些記者為了一己私利，喪失道德良知，如記者在采訪山西某礦難的過程中，某些新聞單位的記者，不顧大批普通勞動者無辜慘死或致殘的血淋淋的事實，竟然收取黑心礦主的金錢賄賂，為罪行開脫，不僅嚴重影響了事件的調查、歪曲了黨和政府的形象，還嚴重影響了媒體的公信力。

道德素質之二是要具備最普遍意義上的社會道德與良知，既要與黨和人民的宣傳事業休戚與共，也要與普通民眾的所思所想息息相通。某電視臺新聞節目中穿插的短信互動活動，竟然將別斯蘭人質事件中死亡人數作為觀眾有獎競猜的內容，如此的做法不僅導致了我國外交上的被動，其結果也引起了中國電視觀眾普遍的反感，播出當天就接到了大批觀眾的抗議電話。類似的事件還有很多。事實證明，新聞從業人員不僅要有過硬的政治素質和業務素質，同樣也需要具備敏感的社會道德觸覺，新聞產品既要起到引導輿論的作用，也要具備為社會道德所認可、所接受的起碼標準，不能超出受眾承受力之外，也不能置受眾的感受于不顧。

3、加強行業自律

大眾傳媒是一種有效的輿論監督力量，在社會結構中，由于司法在社會結構和社會體系中具有很高的地位，因而傳媒論說和評價司法行為及司法過程的能力，則更進一步襯托出傳媒的特殊地位。[5]但是，誰來監督“監督者”，使其不致于偏離正常的運作軌道，不正當地干擾司法獨立審判，立法均未加以規定。眾所周知，沒有監督和約束，任何權力都可能滋生腐敗，傳媒也不例外。

我國目前司法常常排斥或不配合傳媒監督的一個重要原因，或許應從傳媒自身尋找。例如：先行定罪形成“傳媒審判”，進行情緒化、非理性的傾向性評論和“獵奇”、“揭秘”、“炒作”等。傳媒若欲最大限度地減少與司法機關的沖突，并與之達成一種和諧有序的關系，就必須加強自律，知法守法。對此，英國上訴法院法官丹寧勛爵早有警示：“報紙有——應該有——對公眾感興趣的問題發表公正意見的權利，但是這種權利必須受誹謗法和蔑視法的限制。報紙絕不可發表損害公平審判的意見，如果發表了就會自找麻煩。”[6]換言之，傳媒監督是一種不帶有也不能和不該帶有強制性的軟監督。它只是法律性、權力性硬監督和剛性監督的一種輔助品。因此，它的影響力再大，也不能和不該代替法律的力量，不能走入代法、代政的誤區。它應該是比較公平地、客觀地提供全面的情況，公平地為爭議各方提供相應的發表意見的平臺。傳媒對司法的監督，既不能越位，也不可缺位。傳媒必須通過自律當好信源與受眾之間的“守門人”。[7]從辯證的角度看，傳媒的自律并不是對傳媒監督的限制，而是為傳媒監督提供更廣闊的自由空間和發展余地。“傳媒的行業自律是傳媒謀求自身政治空間、爭取社會廣泛認同的必要措施，同時也是傳媒自身獨立品性的保證。在對司法監督問題上，傳媒不僅需要從一般性的職業標準出發約束自己的行為，而且基于司法在政治框架和社會生活中的特殊地位，傳媒更需要審慎地處理同司法之間的關系，特別是需要在公眾社會要求與司法立場之間尋求恰當的平衡點。”[8]總結中外傳媒監督司法的經驗與教訓，我們不難發現，傳媒如果失去必要的自律，往往走向混亂無序，走向極端，導致災難，從而亦就失去了其成為監督主體的基本品格。因此，從某種意義上講，“自律的媒介最自由。”[9]

綜上所述，在我國實行司法改革的過程中審判對社會公眾和新聞媒體的開放，產生了各種各樣的問題。一方面，新聞媒體增強對司法活動的關注和報道是一種可喜的趨向，體現了大眾傳媒和公眾輿論對司法的監督，并進而體現了公民對政府權力的監督和制約，可以起到促進司法改革、減少司法腐敗、實現司法公正的積極作用。另一方面，大量的新聞報道、偏頗的公眾輿論，可能對司法機關的工作產生負面的不良影響。輿論的導向和社會的壓力可能影響辦案人員獨立地根據事實和法律作出決定，社會輿論的過于關注可能引起黨政部門對司法機關對社會熱點案件的處理加以干涉，從而妨礙司法權的獨立行使，動搖司法獨立的憲法原則。

在新形勢下，如何既要充分發揮大眾傳媒對司法的監督和促進作用，又要避免大眾傳媒對司法可能造成的負面影響：既要保護公民依法享有的言論自由和媒體享有的新聞自由，又要維護司法獨立的原則和司法的權威，這是法學界和新聞界需要共同探討的重要課題。

中國法治方興未艾，中國司法與傳媒之間的協調共處仍然有一條漫長的路要走，二者在協和的前提下凸顯出的矛盾關系只是近幾年的新現象，如何更有效地解決這一矛盾，我們一方面要謙虛地向國外學習先進經驗，另一方面要努力研究我國的實際，站在我國的具體國情上，理性而務實的構建我國新型的司法與傳媒的關系，促進其良性協調發展，以完善此兩大社會機制，維護社會正義。

注釋：

①賀衛方：《傳媒如何監督司法》，1998年2月20日中國改革報； ②賀衛方：《傳媒與司法三題》，《法學研究》，1998年（6），第7頁； ③孫國華：《社會主義法治論》，法律出版社2002年版，第573頁； ④車英等：《論新聞輿論監督與司法獨立》，武漢大學學報第 55卷第6期，第753頁； ⑤郭志媛：《新聞監督與司法公正》，載《中央政法管理干部學院學報》，1999年第5期； ⑥顧培東：《論對司法的傳媒監督》，《法學研究》，1999（6），第31頁； 致謝

本課題是在老師悉心教導、嚴格要求和大力支持下完成的。從論文的選題、方案論證到論文的撰寫和修改過程中，都傾注了老師的大量心血。

在論文寫作過程中，得到了老師的親切關懷和耐心的指導。他嚴肅的科學態度，嚴謹的治學精神，精益求精的工作作風，深深地感染和激勵著我。從課題的選擇到項目的最終完成，老師都始終給予我細心的指導和不懈的支持。多少個日日夜夜，老師不僅在學業上給我以精心指導，同時還在思想、生活上給我以無微不至的關懷，除了敬佩老師的專業水平外，他的治學嚴謹和科學研究的精神也是我永遠學習的榜樣，并將積極影響我今后的學習和工作。在此謹向老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。在論文即將完成之際，我要感謝許多讓我分享他們寶貴經驗和知識的同學們。通過一同的研究和探討，他們為我論文的完成提出了許多寶貴建議，我從中得到了很多有益的啟發。我還要衷心感謝父母多年來的撫養和教誨，正是他們的資助、鼓勵和支持，我才能得以完成大學學業和本論文。

老師淵博的學識，嚴謹的治學態度，創新的精神，誠懇和平易近人的品格讓我受益匪淺，為我樹立了終身學習的榜樣。值此論文完稿之際，謹向辛勤培養和無私幫助自己的老師致以崇高的敬意和由衷的感謝！

參考文獻

[1]顧培東.論對司法的傳媒監督[J].法學研究.2014年第5期

[2]（法）福柯著.劉北成、楊遠嬰譯.規訓與懲罰[M].北京三聯書店.2012.177 [3]（美）沃納?塞佛林.小詹姆斯?坦卡德.傳播理論.起源、方法與應用[M].華夏出版社.2014.246 [4]韋爾伯?施拉姆.大眾傳播媒介與社會發展[M].華夏出版社.2014年版 [5]顧培東.論對司法的傳媒監督[J].法學研究.2013年第7期

[6](英)丹寧勛爵.法律的正當程序[M].群眾出版社.2014年中文版.第34頁 [7]沙蓮香主編.傳播學——以人為主體的圖像世界之謎.中國人民大學出版社.2014.8 [8]徐迅.以自律換自由[J].國際新聞界.2014.8 [9]顧培東.論對司法的傳媒監督[J].法學研究.2014.9

第五篇：淺談新媒體對廣播節目發展的影響（范文模版）

淺談新媒體對廣播節目發展的影響

[關鍵詞]傳統媒體；新媒體；傳統廣播

隨著社會經濟的不斷進步，媒體技術得到飛躍式的發展。近年來，由于數字技術、網絡技術以及移動技術的不斷發展，新媒體的內容越來越豐富，并且得到了人們的廣泛關注。隨著新媒體的崛起，傳統媒體受到了巨大的沖擊，而傳統媒體中的廣播節目也面臨著嚴峻的考驗。同時，新媒體的不斷發展，也改革創新了傳統媒體的廣播節目且為之提供了新的機遇。廣播節目如何能夠在新媒體環境下保持創新發展，成了當前廣播節目考慮的關鍵問題。本文通過對新媒體時代下廣播節目發展影響的分析和解讀以及主持人應該如何適應新媒體時代新要求的同時，提出了廣播節目在新媒體背景下進一步發展方向的新思路。

一、新媒體與傳統媒體比較

（一）傳統媒體和新媒體的含義

1.傳統媒體的含義。傳統媒體是指在人類社會產生的一種早期的媒體形式，它的主要目的是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現主體之間的交流。在過去的時間里，傳統的四大媒體曾經占據著市場，引領著信息行業，成了領頭羊。其中主要包括了電視、廣播、報紙和雜志。

2.新媒體的含義。新媒體是一個新型的概念，它是指在傳統媒體以后隨著網絡技術發展形成的一種新的媒體形態，其中包括了網絡媒體、手機媒體和數字電視等。新媒體的概念是比較寬泛的，它利用網絡技術、數字技術，通過網絡、衛星等多種渠道，為廣大的受眾提供相關的信息內容和娛樂服務的一種新的傳播形態。

（二）新媒體相比傳統媒體優勢有哪些

新媒體與傳統媒體相比較，為受眾提供的選擇性更多，個性化也比較突出，傳播信息內容的形式更加多樣，信息發布更加的及時，并且能夠與受眾更好更快速的進行信息的互動，具體來說：

1.媒體個性化突出。由于從前技術的落后，傳統的媒體都是大眾化的。在傳統的媒體中，所有的節目都是統一為大多數的受眾服務的，比較單一和形式化。但是新媒體卻不同，它打破了這種常規，能夠對受眾進行更加細致的分類，可以根據不同年齡段的受眾來制定不同類型的節目，滿足不同受眾的需求，顯示出特有的個性特征。同時由于每個人看待事情的角度不同、關注點不同，所以同樣的一件事情擺在公眾面前就會有不一樣的說法，也就會呈現出不一樣的效果。其實網絡中每一個成員都可以根據自己的喜好運用新媒體來上傳信息，并且這些信息可以根據自己的個性來展開，但我們要取其精華去其糟粕，在突出個性化的同時也要大量弘揚正能量的信息文化。

2.受眾選擇性增多。在新媒體時代，每個人都可以作為消息的接收者和傳送者。新媒體使得廣大的網民受眾能夠更加方便快捷地了解到信息，同時受眾也能夠在網絡上上傳信息，共享信息。世界各地的新聞都能夠通過網絡得到了解和傳播，跨越了國界的限制。同時，每一個用戶都可以對自己所見所聞的信息進行內容上的上傳，而網絡作為一個信息的載體，其信息內容量遠大于傳統媒體。在網絡媒體中，每一個成員都可以成為信息的傳播者，他們同時也是網絡信息的受眾者，網絡用戶可以根據自己的喜好來選擇節目，在網絡中能夠更加自由的進行選擇。受眾還能發布個人的言論信息，使網絡媒體更加的自由自主。

3.表現形式多樣。新媒體的產生使網絡媒體信息的表現形式更加的多樣。可以通過視頻的形式來表現，也可以是通過文字和圖片的形式來表現，真正做到即時快速無限量的擴展信息，我們把這樣的信息內容稱之為“活物”。目前視頻網站越來越多且內容越來越豐富，在網絡視頻中除了傳統的節目形式以外，用戶可以通過自己的意愿來上傳更多形式種類的視頻。比如搞笑的、悲傷的、富有哲理的、輕松愉快的等等。而在圖片和文字方面，論壇、微信和微博等形式的信息傳播方式的出現，無疑已經成了當今網絡信息時代傳播的主流，使大眾可以更加快速地了解到各種信息，進行交流、探討。隨著時代的發展，其實網絡媒體信息傳播的形式還在不斷地豐富和完善，正大步地邁向我們的身邊。而網絡媒體也占據了現代媒體中相當一部分的地位，不再受到傳統媒體在形式和內容上的限制，也變得更加的開放和自由，適應當今社會。

二、新媒體為傳統廣播帶來新機遇

（一）新媒體拓展了傳統廣播的生存空間

新媒體的來臨，為傳統廣播擴展了生存空間，并創造了很大的機遇。很長時間以來，傳統的廣播節目只能依靠無線電波，作為節目的傳播介質，受眾通過傳統的收音機作為節目的輸出終端。而隨著科技的不斷發展和互聯網的普及率上升，傳統的收音機目前已不多見。生活方式在逐漸改變，電子產品是受眾獲取信息的途徑，這也為傳統的廣播節目提供了新的機遇。廣播節目通過進一步的創新發展，來適應當前新媒體環境下的信息傳播，傳播方式不再是單一的無線電波，由此擴展了傳統廣播的生存空間。

（二）新媒體使聽眾收聽和參與節目更加便捷

新媒體的崛起，改變了人們接觸各類媒體的習慣，其中傳統廣播的優勢更是逐漸失去了魅力，對于廣播而言，聽眾的收?需求和收聽方式也在近幾年發生了顯著變化。傳統廣播日漸衰落，要不斷地發展進步，深層次的了解聽眾的收聽習慣，發揮自己獨特的優勢，追求個性，吸引受眾，才能僅僅把握市場發展的動向，重新展現往日的風采。

新媒體時代的到來是一種必然趨勢，它廣泛影響著大眾生活。就傳統廣播節目的長遠發展而言，需要緊緊把握住新媒體時代帶來的機遇。新媒體為廣播節目的發展提供了更加廣闊的生存空間，同時使人們的生活方式發生改變，使人們獲取信息的途徑更加廣泛，收聽節目的方式也更加多元化，并且是受眾能夠更加頻繁的與廣播節目互動。新媒體對于廣播節目的影響有利也有弊，新媒體在對傳統廣播節目造成巨大沖擊的同時，也為傳統廣播節目的創新發展，提供了良好的平臺。傳統廣播節目在以滿足受眾需求的基礎上，在傳播形式和傳播媒介方式上，都要進行大膽的創新，結合新媒體的傳播優勢，形成具有特色的廣播節目，才能更進一步的發展，開辟出新的空間和新的聽眾群體。

（編輯/劉佳）