第一篇：寧波文化品牌的建設(shè)與思考

寧波文化品牌的建設(shè)與思考

寧波文化品牌的建設(shè)與思考

文化是城市的靈魂，品牌是文化的載體。在文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融的現(xiàn)代社會(huì),文化軟實(shí)力的地位和作用日趨凸顯。優(yōu)秀的城市文化品牌，對(duì)于推動(dòng)城市文化大發(fā)展大繁榮，加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力起著關(guān)鍵作用。本報(bào)告擬從寧波文化的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)出發(fā)，根據(jù)品牌建設(shè)的規(guī)律和要求，對(duì)寧波文化品牌建設(shè)進(jìn)行分析和思考，并提出若干對(duì)策建議。

一、基本概念和一般理論

（一）品牌的含義

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”“烙印”，人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來(lái)越豐富。目前理論界對(duì)于品牌的定義有多種，較為權(quán)威的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普?科特勒博士的定義：“品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。”品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志，更是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務(wù)等滿(mǎn)足消費(fèi)者使用產(chǎn)品可靠程度的綜合體現(xiàn)。此外，品牌還凝聚著科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)、追求完美的企業(yè)精神等諸多文化內(nèi)涵。品牌是與市場(chǎng)和消費(fèi)者密切相關(guān)的概念，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，最初主要用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，品牌這一概念已逐步被社會(huì)文化領(lǐng)域所認(rèn)同和采用。

（二）品牌的特征

從品牌的含義延伸開(kāi)去，品牌由品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志組成，至少應(yīng)具備以下三方面特征（圖一）：一是專(zhuān)有性，具有獨(dú)特的個(gè)性特征，用以識(shí)別生產(chǎn)或銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)；二是價(jià)值性，品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢(shì)獲益，可以利用品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓力形成擴(kuò)張力，而消費(fèi)者在消費(fèi)品牌產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可以帶來(lái)心理上的價(jià)值利益；三是表象性，必須通過(guò)文字、圖案、符號(hào)以及產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率等物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)自己，擴(kuò)大自身的影響力，從而讓人們記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，簡(jiǎn)言之，具有自己的文化個(gè)性。因此，要提高產(chǎn)品或企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，必須注重打造品牌，經(jīng)營(yíng)品牌，形成品牌效應(yīng)，做到以質(zhì)取勝、以?xún)?yōu)取勝、以文取勝。圖一：品牌的特征

（三）城市文化品牌的構(gòu)成

文化是人類(lèi)在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，是城市的靈魂。品牌作為名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，是文化的有效載體。二十一世紀(jì)，成功的城市將是文化的城市，而文化城市的成功首先在于城市品牌的建立與文化競(jìng)爭(zhēng)力的提升。對(duì)于一座城市而言，極具特色、極具價(jià)值、獨(dú)樹(shù)一幟的文化品牌，不僅是城市的亮麗名片，也是城市綜合實(shí)力的反映。

城市文化品牌是一個(gè)城市的內(nèi)涵和形象的綜合體，它包括一個(gè)城市人們創(chuàng)造的總和。它既包括城市的建筑、環(huán)境等物質(zhì)文化層面的反映，包括城市的管理、道德法制的規(guī)范和建設(shè)、歷史文化等制度文化層面對(duì)人的引導(dǎo)和保障，也包括人的藝術(shù)修養(yǎng)、精神風(fēng)貌等人文文化層面所營(yíng)造的氛圍（圖二）。品牌城市的品牌魅力在于城市的廣泛的影響力，普遍的美譽(yù)度，巨大的輻射力，強(qiáng)烈的吸引力，高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。寧波城市豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和開(kāi)放創(chuàng)新的現(xiàn)代文明，使城市不僅具有厚重的歷史感，更具有充滿(mǎn)活力的現(xiàn)代性。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，寧波城市的內(nèi)涵不斷充實(shí)和提升。在建設(shè)文化大市和現(xiàn)代化國(guó)際港口城市的進(jìn)程中，城市文化品牌的建設(shè)，將給城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的巨大機(jī)遇和后勁，從而提高城市的綜合實(shí)力和影響力。下文將重點(diǎn)從制度文化和人文文化兩個(gè)層面就寧波文化品牌建設(shè)進(jìn)行深入探討分析。

圖二：城市文化品牌的構(gòu)成

二、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和要求

文化品牌建設(shè)不是一蹴而就的，必須立足于城市的歷史積淀和現(xiàn)實(shí)發(fā)展。近年來(lái)，在全市上下的共同努力下，文化工作取得了快速發(fā)展，文化品牌建設(shè)也逐步從感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)，從自發(fā)行為走向自覺(jué)實(shí)踐。

（一）充滿(mǎn)活力的社會(huì)經(jīng)濟(jì)是文化品牌建設(shè)的支撐。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是被列為計(jì)劃單列市以來(lái)，全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得了快速發(fā)展，寧波市已逐步成為我國(guó)東南沿海重要的港口城市和長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心，是全國(guó)首批文明城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、中國(guó)品牌之都、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、最具幸福感城市第三位、宜居指數(shù)第五位、福布斯大陸最佳商業(yè)城市第八位……2007年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）3433.1億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)14.8%；財(cái)政一般預(yù)算收入723.9億元，比上年增長(zhǎng)29.0%，地方財(cái)政收入329.1億元，增長(zhǎng)27.9%；市區(qū)居民人均可支配收入22307元，增長(zhǎng)13.6%，農(nóng)村居民人均純收入10051元，增長(zhǎng)率3.6%。活力四射的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，不斷增長(zhǎng)的人民群眾精神文化需求，為進(jìn)一步推進(jìn)文化品牌建設(shè)提供了強(qiáng)有力的支撐。近幾年，公共財(cái)政對(duì)文化建設(shè)的投入力度也在逐年加大。

（二）深厚的文化底蘊(yùn)是文化品牌建設(shè)的動(dòng)力。寧波是一座具有悠久歷史又充滿(mǎn)現(xiàn)代活力的沿海港口城市。7000多年前，先民們開(kāi)始在這里辛勤耕作，孕育了古老的河姆渡文明。唐代正式設(shè)州筑城，距今已有1180多年歷史。自古以來(lái)，寧波不僅是我國(guó)重要的交通貿(mào)易口岸和“海上絲綢之路”始發(fā)港之一，也是對(duì)外文化交流的重要窗口之一。獨(dú)具特色的天一閣藏書(shū)文化、明清浙東學(xué)派文化、保國(guó)寺古代建筑文化、飲譽(yù)海內(nèi)外的越窯青瓷文化、寧波商幫文化、海防文化、梁祝文化、海上絲綢之路文化……數(shù)量眾多、類(lèi)型豐富的歷史文化遺存是城市寶貴的精神財(cái)富，也是文化品牌建設(shè)的動(dòng)力所在。

（三）日趨繁榮的城鄉(xiāng)文化是文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。近幾年來(lái)，我市文化工作堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，以加快建設(shè)文化大市、增強(qiáng)文化綜合競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，不斷深化文化改革，繁榮發(fā)展文化事業(yè)，培育壯大文化產(chǎn)業(yè)，全市文化事業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。全市每年舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)2000余場(chǎng)，社區(qū)文化、村落文化、校園文化、廣場(chǎng)文化、節(jié)慶文化蓬勃開(kāi)展，已逐步培育了一批具有區(qū)域知名度的文化品牌，得到了社會(huì)和群眾的認(rèn)可。在2006年“浙江百村農(nóng)民文化生活調(diào)查”課題組公布的調(diào)查顯示，寧波農(nóng)民“對(duì)文化生活滿(mǎn)意度”和“對(duì)文化下鄉(xiāng)的滿(mǎn)意度”均為全省最高。在市城調(diào)隊(duì)組織的調(diào)查中，廣大人民群眾對(duì)“精神文化生活滿(mǎn)意度”高達(dá)90%以上。日趨繁榮的城鄉(xiāng)文化為文化品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)造了條件。

（四）城市形象設(shè)計(jì)與創(chuàng)新是文化品牌建設(shè)的突破口和重點(diǎn)。從國(guó)內(nèi)外香港、北京、上海等著名城市的成功經(jīng)驗(yàn)看，立足城市自身發(fā)展實(shí)際，涉及城市形象，推進(jìn)文化創(chuàng)新，是文化品牌建設(shè)的重要突破口。改革開(kāi)放以來(lái)，寧波向世界展示了寧波幫、寧波港、寧波景、寧波裝這四張靚麗的“寧波名片”，極大地提升了寧波城市的知名度和影響力。如何發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，激活城市文化的核裂變，以產(chǎn)生更廣泛的影響力，更普遍的美譽(yù)度，更大的輻射力，更強(qiáng)烈的吸附力，更高的認(rèn)同感，必須要從城市形象設(shè)計(jì)與創(chuàng)新入手，依托寧波充滿(mǎn)活力的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，打造“活力寧波”；依托深厚的文化底蘊(yùn)，打造“名城寧波”；依托日趨繁榮的城鄉(xiāng)文化，打造“書(shū)香寧波”。以持續(xù)打造這三大城市文化品牌為龍頭和重點(diǎn)，著力完善構(gòu)建“十五分鐘文化圈”，推動(dòng)全市文化大發(fā)展大繁榮。

三、目標(biāo)和措施

（一）總體要求。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，要按照黨的十七大和十七屆三中全會(huì)提出的興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的要求，深入發(fā)掘和利用寧波深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源，認(rèn)真總結(jié)近年來(lái)文化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)基層文化工作者與人民群眾的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，在做實(shí)、做強(qiáng)現(xiàn)有文化品牌的基礎(chǔ)上，努力培育新的文化業(yè)態(tài)，進(jìn)一步打造具有地域特色和時(shí)代氣息的文化品牌，以品牌帶動(dòng)全市文化工作的新提升、新發(fā)展，不斷提高城市文化知名度和美譽(yù)度。

（二）主要目標(biāo)。要認(rèn)真按照《中共寧波市委 寧波市人民政府關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的若干意見(jiàn)》要求，緊緊圍繞“惠民、品牌、創(chuàng)新”主題，著力打造“活力寧波”、“書(shū)香寧波”和“名城寧波”品牌，高質(zhì)量建成“十五分鐘文化圈”（圖三）。

圖三：寧波文化品牌建設(shè)的總體目標(biāo)

1、著力打造“活力寧波”品牌，豐富群眾文化生活。寧波是長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和改革開(kāi)放的前沿陣地，要充分利用經(jīng)濟(jì)社會(huì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì),動(dòng)員和協(xié)調(diào)各方力量，通過(guò)舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)、講座、培訓(xùn)、演出、展覽等，打造月月有節(jié)慶、周周有培訓(xùn)、天天有演出的“活力寧波”（圖四）。

（1）精心舉辦系列惠民節(jié)慶文化活動(dòng)。著眼基層，面向群眾，組織開(kāi)展每?jī)赡暌粚玫霓r(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)、社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)。精心安排適合外來(lái)務(wù)工人員需求的文化活動(dòng)，定期舉辦外來(lái)務(wù)工人員藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)等。廣泛開(kāi)展小型、多樣、分散、經(jīng)常的文化活動(dòng)，打造富有特色、活力四射的群眾文化活動(dòng)品牌。充分利用傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日以及市內(nèi)重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)舉辦之機(jī)，繼續(xù)開(kāi)展以廣場(chǎng)活動(dòng)為重點(diǎn)的節(jié)慶文化活動(dòng)，打造“沒(méi)有圍墻的大劇院”。

圖四：“活力寧波”品牌構(gòu)成

（2）做實(shí)做強(qiáng)“群星”系列公益文化品牌。強(qiáng)化群藝館的培訓(xùn)、輔導(dǎo)職能，開(kāi)辦好“群星課堂”，為市民提供免費(fèi)的藝術(shù)教育培訓(xùn)；開(kāi)設(shè)“群星展廳”，搭建百姓藝術(shù)展示平臺(tái)，展示群眾文化和民間文化發(fā)展成果；建立“群星藝術(shù)團(tuán)”，對(duì)現(xiàn)有的群星合唱團(tuán)、九九書(shū)畫(huà)社等業(yè)余藝術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，打造百姓藝術(shù)明星；舉辦“群星論壇”，加強(qiáng)群眾文化工作的理論研究和實(shí)踐思考；加強(qiáng)群眾文藝創(chuàng)作，爭(zhēng)取獲全國(guó)“群星獎(jiǎng)”、“曹禺獎(jiǎng)”等政府常設(shè)性獎(jiǎng)項(xiàng)。

（3）繁榮高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)。繼續(xù)堅(jiān)持“政府支持、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾享受”，對(duì)高雅藝術(shù)演出進(jìn)行補(bǔ)貼，市級(jí)主要?jiǎng)?chǎng)每年引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高層次演出團(tuán)體100個(gè)以上，舉辦高雅藝術(shù)演出300場(chǎng)以上，做到天天有演出。拓展演出經(jīng)營(yíng)思路，加強(qiáng)與中國(guó)東部演出聯(lián)盟、《賞心樂(lè)事》音樂(lè)聯(lián)盟等演出聯(lián)盟的合作，通過(guò)舉行“金秋演出季”、“新春演出季”、戲劇周、國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程獲獎(jiǎng)劇目展演活動(dòng)等，進(jìn)一步培育和繁榮高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)。

2、著力打造“書(shū)香寧波”品牌，提升市民文化素養(yǎng)。寧波歷來(lái)是中華藏書(shū)文化的重地，也是浙東學(xué)術(shù)文化的發(fā)祥地。要以建設(shè)學(xué)習(xí)型城市為契機(jī)，以滿(mǎn)足群眾求知問(wèn)學(xué)需求為目的，充分利用天一閣、博物館等傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)和圖書(shū)館、書(shū)城等現(xiàn)代資源優(yōu)勢(shì)，打造愛(ài)書(shū)、藏書(shū)、讀書(shū)、用書(shū)的“書(shū)香寧波”（圖五）。

圖五：“書(shū)香寧波”品牌構(gòu)成

（1）加強(qiáng)圖書(shū)館建設(shè)。繼續(xù)推進(jìn)全市12家公共圖書(shū)館文獻(xiàn)借還“一卡通”工程和免費(fèi)開(kāi)放工作，使市民更加便捷地借閱全市所有公共圖書(shū)館紙質(zhì)圖書(shū)。加快流動(dòng)圖書(shū)館建設(shè)，爭(zhēng)取三年內(nèi)全市三分之一的行政村和社區(qū)建立流動(dòng)圖書(shū)館流通點(diǎn)。創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，以構(gòu)建普遍均等、城鄉(xiāng)一體化公共圖書(shū)館服務(wù)體系為目標(biāo)，建設(shè)完善網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓全體市民足不出戶(hù)，就可在家閱覽全市所有公共圖書(shū)館電子圖書(shū)資源。

（2）培育文化講壇。精心打造天一講堂、市民課堂兩大講壇品牌，為市民提供公共文化福利，著力提升市民的文明涵養(yǎng)和城市的文化品格，打造具有區(qū)域影響力的文化講壇，做到周周有免費(fèi)公益講座。

（3）廣泛開(kāi)展讀書(shū)活動(dòng)。依托亞洲最早的私人藏書(shū)樓——天一閣，辦好三年一屆的天一閣中國(guó)藏書(shū)文化節(jié)，實(shí)施好“書(shū)香天一”系列出版計(jì)劃。整合全市各類(lèi)資源，每年舉辦讀書(shū)節(jié)，大力營(yíng)造全民讀書(shū)學(xué)習(xí)的良好氛圍，讓讀書(shū)求知逐漸成為全市人民的內(nèi)在需求和自覺(jué)行動(dòng)。

3、著力打造“名城寧波”品牌，擴(kuò)大城市文化影響。寧波是國(guó)家歷史文化名城，又是東南沿海重要港口城市。要充分利用寧波豐厚的文化遺產(chǎn)，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，打造集歷史性、現(xiàn)代性和國(guó)際性于一體的“名城寧波”（圖六）。

（1）舉辦寧波“海上絲綢之路”文化藝術(shù)節(jié)。充分利用豐富的歷史文化資源，以“海上絲綢之路”申遺為契機(jī)，舉辦寧波“海上絲綢之路”文化藝術(shù)節(jié)，使之成為輻射國(guó)內(nèi)外港口城市、影響廣泛的綜合文化品牌。

（2）加大文化遺產(chǎn)保護(hù)力度。扎實(shí)開(kāi)展第三次全國(guó)文物普查和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查，摸清文化遺產(chǎn)家底并及時(shí)做好成果整理工作。做好各級(jí)文物保護(hù)單位和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄的申報(bào)推薦工作，提高文化遺產(chǎn)的整體質(zhì)量。整合社會(huì)資源，支持和引導(dǎo)非國(guó)有博物館建設(shè)，提高館藏文物保護(hù)和展示水平，爭(zhēng)取到2010年全市各類(lèi)博物館、陳列館、紀(jì)念館達(dá)到100家，國(guó)有綜合性博物館免費(fèi)開(kāi)放，民辦博物館蓬勃發(fā)展。穩(wěn)步推進(jìn)海上絲綢之路、上林湖越窯遺址、大運(yùn)河的申遺工作。

圖六：“名城寧波”品牌構(gòu)成

（3）加強(qiáng)對(duì)外文化交流。建立對(duì)外文化交流項(xiàng)目庫(kù)，印制一批文化對(duì)外宣傳資料，加大文化對(duì)外宣傳力度。實(shí)施文化“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，每年組織3-5批文化交流項(xiàng)目赴境外演出，分別在境內(nèi)外友好城市舉辦“寧波文化周”。建立“寧波國(guó)際友好城市博物館聯(lián)盟”，擴(kuò)大國(guó)際文化文物交流，促進(jìn)國(guó)際友好城市之間的文化認(rèn)同。充分利用寧波與國(guó)內(nèi)外城市開(kāi)展的經(jīng)貿(mào)往來(lái)、友好交往、旅游推介等活動(dòng)，開(kāi)展對(duì)外文化交流，提升城市影響力。組織邀請(qǐng)國(guó)外文化成果展覽和高水平的藝術(shù)展示演出。

（4）精心組織重大的文化節(jié)慶活動(dòng)。承辦好中國(guó)國(guó)際聲樂(lè)比賽、中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)流行音樂(lè)大賽等國(guó)家級(jí)常設(shè)性文化賽事，組織好中國(guó)寧波國(guó)際服裝節(jié)、中國(guó)開(kāi)漁節(jié)、中國(guó)徐霞客開(kāi)游節(jié)等重大文化活動(dòng)，不斷提升寧波城市的影響力和美譽(yù)度。

4、著力打造“十五分鐘文化圈”品牌，完善城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系。繼續(xù)堅(jiān)持人人享受文化的理念，在近幾年基層文化設(shè)施逐步完善、文化活動(dòng)日益豐富的基礎(chǔ)上，打造更加便民、惠民、樂(lè)民的“十五分鐘文化圈”。

（1）加強(qiáng)文化陣地建設(shè)與管理。

按照構(gòu)建市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的要求，注重統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、協(xié)調(diào)發(fā)展，以大型公共文化設(shè)施為骨干，以社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化設(shè)施為基礎(chǔ)，優(yōu)先安排關(guān)系人民切身文化利益的設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)圖書(shū)館、博物館、文化館等公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)基本公共文化服務(wù)均等化。到“十一五”末，縣級(jí)圖書(shū)館、文化館建筑面積不低于國(guó)家一級(jí)館標(biāo)準(zhǔn)（2500平方米），其中海曙區(qū)、江東區(qū)、江北區(qū)圖書(shū)館、文化館建筑面積不低于國(guó)家二級(jí)館標(biāo)準(zhǔn)（1500平方米）；全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建成綜合文化站；全市所有行政村建有文化活動(dòng)場(chǎng)所，50%行政村建成村落文化宮，60%的社區(qū)建成社區(qū)文化宮，全面建成“十五分鐘文化圈”。加強(qiáng)現(xiàn)有公共文化設(shè)施的使用和管理，豐富公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，著力提高各類(lèi)公共文化設(shè)施的使用效率。

（2）推進(jìn)基層文化發(fā)展繁榮。

抓好公共文化產(chǎn)品的有效供給。精心組織好重點(diǎn)文藝作品創(chuàng)作和生產(chǎn)，加強(qiáng)題材規(guī)劃，努力打造一批體現(xiàn)優(yōu)秀歷史文化、反映時(shí)代精神、具有一流水準(zhǔn)的文化精品力作，著力擴(kuò)大寧波文化作品的影響力。要加大面向基層、面向群眾精神文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)力度，繼續(xù)扶持現(xiàn)實(shí)題材、少兒題材、農(nóng)村題材創(chuàng)作，推出更多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾文化產(chǎn)品，加強(qiáng)廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳。

抓好公益性文化活動(dòng)。繼續(xù)探索各種文化下鄉(xiāng)的有效形式，廣泛開(kāi)展送書(shū)、送戲、送電影、送演出等公益性文化活動(dòng)，深化文化信息資源共享工程和“萬(wàn)場(chǎng)電影千場(chǎng)戲劇”進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)。在全面實(shí)現(xiàn)廣播電視村村通的基礎(chǔ)上，加大對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、貧困山區(qū)和困難群眾的文化扶持力度，實(shí)施廣播電視“彩虹行動(dòng)”和“廣播電視低保”工程，爭(zhēng)取到2009年基本實(shí)現(xiàn)廣播電視“戶(hù)戶(hù)通”。進(jìn)一步深化農(nóng)村“種文化”活動(dòng)，鼓勵(lì)各種形式的農(nóng)民自辦文化。在社區(qū)、鄉(xiāng)村、企業(yè)、校園和軍營(yíng)搭建公益性文化活動(dòng)平臺(tái)，組織開(kāi)展豐富多彩的群眾性文化活動(dòng)。

創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式。積極引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)重要公共文化產(chǎn)品、重大公共文化服務(wù)項(xiàng)目和公益性文化活動(dòng)，實(shí)行政府采購(gòu)、項(xiàng)目補(bǔ)貼、定向資助等，擴(kuò)大服務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)服務(wù)效益。積極引導(dǎo)社會(huì)力量以興辦文化俱樂(lè)部、贊助活動(dòng)、免費(fèi)提供設(shè)施等多種形式參與公共文化服務(wù)。支持民辦公益性文化機(jī)構(gòu)的發(fā)展，鼓勵(lì)民間開(kāi)辦博物館、圖書(shū)館等，促進(jìn)公共文化服務(wù)方式的多元化、社會(huì)化。

（三）保障措施

1、深化文化體制改革。健全宏觀管理體制，做好行政審批職能歸并改革后的各項(xiàng)工作，強(qiáng)化政策調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理和公共服務(wù)職能,真正實(shí)現(xiàn)“辦文化”向“管文化”的轉(zhuǎn)變。分類(lèi)指導(dǎo)推進(jìn)文化企事業(yè)單位的勞動(dòng)人事、收入分配和社會(huì)保障三項(xiàng)制度改革，做大寧波市歌舞團(tuán)有限責(zé)任公司和寧波市演出公司，推動(dòng)電影公司建立完善現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步深化群藝館、圖書(shū)館、博物館等公益性事業(yè)單位內(nèi)部機(jī)制改革，增強(qiáng)文化單位的活力，對(duì)越劇團(tuán)、甬劇團(tuán)堅(jiān)持實(shí)行“一團(tuán)一策”,加強(qiáng)國(guó)有文化資產(chǎn)的管理和經(jīng)營(yíng)考核工作。

2、規(guī)范文化管理。繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)全市文化藝術(shù)、廣播電視、文物博物、新聞出版和版權(quán)業(yè)的行業(yè)管理，利用報(bào)刊審讀、廣電評(píng)議等有效載體加強(qiáng)行業(yè)管理。加大對(duì)國(guó)家和省文化法律法規(guī)的宣傳教育，提高全社會(huì)的文化法制意識(shí)，提高文化管理部門(mén)依法行政水平。做好對(duì)縣（市）區(qū)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)管理考核工作，完善對(duì)局屬文化企事業(yè)單位的年度目標(biāo)管理。開(kāi)展“十佳印刷企業(yè)”、文化市場(chǎng)“守法示范門(mén)店”等活動(dòng)，推動(dòng)文化市場(chǎng)繁榮有序、健康發(fā)展。

3、加強(qiáng)宣傳推介。要加強(qiáng)對(duì)活力寧波、書(shū)香寧波、名城寧波的整體包裝，分別制定專(zhuān)題宣傳推介方案，設(shè)計(jì)專(zhuān)有的LOGO圖案標(biāo)示和宣傳品，充分利用報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體加以宣傳，提升品牌的知名度和影響力。要建設(shè)文化宣傳平臺(tái)，通過(guò)抓優(yōu)秀文藝作品創(chuàng)作或?qū)ｎ}研究、綜合研究專(zhuān)著出版等加強(qiáng)宣傳。同時(shí)，可以利用文化旅游和紀(jì)念品宣傳寧波文化。如借音樂(lè)舞蹈詩(shī)《十里紅妝》排演之時(shí)，開(kāi)發(fā)音像制品、紅肚兜等旅游產(chǎn)品。

4、加強(qiáng)文化人才隊(duì)伍建設(shè)。加大專(zhuān)業(yè)文化人才引進(jìn)培養(yǎng)力度，堅(jiān)持文化黨政人才、文化專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才和文化經(jīng)營(yíng)管理人才“三支隊(duì)伍”一起抓，完善人才引進(jìn)、培訓(xùn)、激勵(lì)和考評(píng)機(jī)制，努力建立一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、結(jié)構(gòu)優(yōu)的專(zhuān)業(yè)文化人才隊(duì)伍。實(shí)施基層文化隊(duì)伍素質(zhì)工程，每年對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文化站長(zhǎng)進(jìn)行全員免費(fèi)培訓(xùn)，不定期舉辦村落文化員、社區(qū)文化員骨干培訓(xùn)班，分專(zhuān)題舉辦群眾文藝骨干業(yè)務(wù)培訓(xùn)。加快民間文化人才的發(fā)掘和培養(yǎng)，穩(wěn)定和發(fā)展專(zhuān)兼結(jié)合的農(nóng)村文化隊(duì)伍，提高整體素質(zhì)，爭(zhēng)取到2010年全市業(yè)余文化團(tuán)隊(duì)發(fā)展到4000支，基本實(shí)現(xiàn)村村有隊(duì)伍，市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）普遍對(duì)業(yè)余文化團(tuán)隊(duì)骨干進(jìn)行一次以上輪訓(xùn)。建設(shè)好文化志愿者隊(duì)伍，在原有業(yè)余文保員、業(yè)余圖書(shū)館員、業(yè)余講解員的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)文化志愿者隊(duì)伍建設(shè)，鼓勵(lì)離退休文藝工作者、藝術(shù)院校學(xué)生和其他熱心公益事業(yè)的各界人士為基層提供志愿文化服務(wù)，爭(zhēng)取到2010年建立一支5000人左右的文化志愿者隊(duì)伍。

第二篇：關(guān)于寧波海洋旅游節(jié)慶品牌建設(shè)的思考

關(guān)于寧波海洋旅游節(jié)慶品牌建設(shè)的思考

發(fā)布時(shí)間：2011-10-12信息來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)

一、寧波海洋旅游節(jié)慶發(fā)展的成績(jī)與不足

1.成績(jī)：海洋旅游節(jié)慶迅速發(fā)展，品質(zhì)持續(xù)提升，節(jié)慶效應(yīng)凸顯

近十年來(lái)，寧波充分發(fā)揮地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)、海洋資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)和政策機(jī)制優(yōu)勢(shì)，海洋旅游節(jié)慶數(shù)量不斷增加，規(guī)模日益擴(kuò)大，檔次逐漸提高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，寧波市現(xiàn)有大大小小的涉海旅游節(jié)慶活動(dòng)10多個(gè)，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、類(lèi)型多樣、個(gè)性鮮明、周期穩(wěn)定等特色。如文化藝術(shù)類(lèi)的海上絲綢之路文化節(jié)、外灘文化藝術(shù)節(jié)等；民俗風(fēng)情類(lèi)的“三月三，踏沙灘”旅游節(jié)；體育休閑類(lèi)的象山國(guó)際海釣節(jié)等；綜合類(lèi)的中國(guó)開(kāi)漁節(jié)、中國(guó)（寧海）徐霞客開(kāi)游節(jié)等。寧波海洋旅游節(jié)慶在保持?jǐn)?shù)量擴(kuò)張的同時(shí)，節(jié)慶品質(zhì)也持續(xù)獲得提升，出現(xiàn)了一些新動(dòng)態(tài)和新趨向。老節(jié)慶整合提升速度加快，如鎮(zhèn)海擬做大海上絲綢之路文化節(jié)，江北欲將外灘文化藝術(shù)節(jié)提升為中國(guó)外灘節(jié)；節(jié)慶的常年化態(tài)勢(shì)不斷增強(qiáng)，如海洋大縣象山已形成一年四季，季季有節(jié)的狀況。

以旅游節(jié)慶活動(dòng)造勢(shì)，吸引了省內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。象山、北侖、寧海、鎮(zhèn)海等地以當(dāng)?shù)氐暮Ｑ笪幕⑷宋娘L(fēng)情、歷史傳統(tǒng)、海洋風(fēng)光等為依托，舉辦了形式多樣、內(nèi)容豐富的旅游節(jié)慶活動(dòng)，并在活動(dòng)中加強(qiáng)了與上海、杭州等城市旅行社、旅游集散中心的合作，有效地拓展了節(jié)慶旅游市場(chǎng)。寧海2007年就以中國(guó)寧海徐霞客開(kāi)游節(jié)為龍頭，加以長(zhǎng)街蟶子節(jié)、時(shí)尚海釣節(jié)等節(jié)慶，僅半年時(shí)間就吸引了103萬(wàn)游客，完成旅游收入達(dá)5.55億元，同比分別增長(zhǎng)29%和38%。

2.不足：節(jié)慶資源整合力度不大，活動(dòng)創(chuàng)新不足

同國(guó)內(nèi)外眾多比較成功的節(jié)事活動(dòng)相比，寧波海洋旅游節(jié)慶整體規(guī)模較小，節(jié)慶資源缺乏整合，且內(nèi)涵雷同之處較多。如僅寧波一地一年之中就有象山國(guó)際海釣節(jié)和寧海時(shí)尚海釣節(jié)。同時(shí)，活動(dòng)形式缺乏創(chuàng)新，過(guò)于程式化，往往是開(kāi)（閉）幕的歌舞表演、花車(chē)巡游、商品展銷(xiāo)會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等套路，缺乏旅游吸引力，難以真正起到塑造和傳播寧波海洋大市形象的作用。而國(guó)外的品牌節(jié)慶如德國(guó)啤酒節(jié)、美國(guó)玫瑰節(jié)則注重當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c，形成了與民同樂(lè)、普天同慶的熱鬧氣氛，并通過(guò)他們的情感表現(xiàn)、口碑營(yíng)銷(xiāo)傳染給外來(lái)旅游者，形成居民與游客互動(dòng)的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、寧波海洋旅游節(jié)慶資源整合與品牌塑造對(duì)策

1.發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，建立市場(chǎng)化運(yùn)作模式

旅游節(jié)慶運(yùn)作涉及部門(mén)、行業(yè)和企業(yè)眾多，需要由政府部門(mén)出面，對(duì)運(yùn)作實(shí)行整體協(xié)作，以維護(hù)節(jié)事期間的正常社會(huì)秩序。但國(guó)內(nèi)外實(shí)踐表明，節(jié)慶活動(dòng)只有走入市場(chǎng)化運(yùn)行軌道，才具有

生命力，才算得上是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。因此，寧波海洋旅游節(jié)慶品牌的塑造須按照“政府推進(jìn)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的運(yùn)作方式，遵循“資金籌措多元化、業(yè)務(wù)操作社會(huì)化、經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)化，活動(dòng)承辦契約化、成本平衡效益化、管節(jié)辦節(jié)規(guī)范化”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律和原則實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，吸引大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)和媒體參與，形成節(jié)慶良性循環(huán)發(fā)展。浙江舟山國(guó)際沙雕節(jié)，從第4屆起，引入市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，成立了舟山國(guó)際沙雕公司，該公司策劃、組織、實(shí)施沙雕節(jié)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、市場(chǎng)化操作”，節(jié)慶活動(dòng)越辦越好。

2.以人文本，提高大眾參與旅游節(jié)慶的積極性

國(guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官史蒂文曾指出：“中西方在辦節(jié)理念方面差異較大，東方辦節(jié)更講究經(jīng)濟(jì)回報(bào)。而對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，節(jié)慶最高的目標(biāo)是給人創(chuàng)造歡樂(lè)，給人以希望。節(jié)慶活動(dòng)本身的創(chuàng)意，是我們最為重視的東西。”因此，寧波海洋旅游節(jié)慶活動(dòng)要從本地需求與特色著眼，深入挖掘?yàn)閺V大人民所熟知的海洋文化內(nèi)涵，扎扎實(shí)實(shí)地以服務(wù)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、豐富當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)生活、提高當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)精神文明建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，把海洋節(jié)慶活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光結(jié)合起來(lái)，以真實(shí)的本土文化為基礎(chǔ)，以當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c營(yíng)造濃厚節(jié)日氣氛，滿(mǎn)足大眾精神文化生活的需要。寧波象山“三月三，踏沙灘”民俗節(jié)慶活動(dòng)在繼承傳統(tǒng)民間藝術(shù)的基礎(chǔ)上，深入挖掘海達(dá)漁鼓、象山小唱、延昌魚(yú)燈、漁家號(hào)子、鶴浦龍燈等漁俗文化表演以及請(qǐng)媽祖、拜菩薩等民俗活動(dòng)，淋漓盡致地展示了魅力獨(dú)具的海洋風(fēng)光和漁區(qū)文化，體現(xiàn)了群眾性、參與性、游樂(lè)性的特點(diǎn)，打響了海洋旅游節(jié)慶品牌。

3.深入提煉海洋文化內(nèi)涵，精心設(shè)計(jì)標(biāo)志性節(jié)慶品牌

在全面理清各類(lèi)海洋旅游節(jié)慶活動(dòng)的承辦主體、舉辦時(shí)間和主題內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將寧波以海島文化、舟楫文化、漁業(yè)文化、港口文化、民俗文化、海鮮文化、海商文化、宗教信仰文化等為主要內(nèi)涵的節(jié)慶活動(dòng)歸納提煉成“漁”與“港”兩大核心主題，即海洋漁文化和港口文化，并著手對(duì)現(xiàn)有海洋節(jié)慶資源進(jìn)行有效整合。

海洋漁文化節(jié)慶活動(dòng)以“寧波·中國(guó)開(kāi)漁節(jié)”為主體，整合寧海長(zhǎng)街蟶子節(jié)、寧海時(shí)尚海釣節(jié)、象山國(guó)際海釣節(jié)、象山“三月三，踏沙灘”旅游節(jié)、象山海鮮美食節(jié)等系列活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)性、參與性，進(jìn)一步演繹寧波豐富多彩的漁文化，拓展寧波在海內(nèi)外的影響。

港口文化節(jié)慶活動(dòng)以“寧波·國(guó)際港口旅游節(jié)”為核心，依托北侖港、象山港、鎮(zhèn)海港等有形載體，整合現(xiàn)有中國(guó)外灘節(jié)、中國(guó)海上絲綢之路文化節(jié)、杭州灣大橋國(guó)際旅游節(jié)、北侖港城文化節(jié)等各種節(jié)慶活動(dòng)，充分展示寧波作為東方大港的魅力。

整合后的海洋節(jié)慶活動(dòng)，以集中打造“港”、“漁”兩大節(jié)慶品牌為目標(biāo)，統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)宣傳，統(tǒng)籌策劃運(yùn)作，形成全市海洋旅游節(jié)慶一盤(pán)棋，最大限度地發(fā)揮節(jié)慶的綜合效應(yīng)。

4.創(chuàng)新海洋旅游節(jié)慶發(fā)展思路，培養(yǎng)“亮點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”、“賣(mài)點(diǎn)”

成功的旅游節(jié)慶一定是具有可持續(xù)性的，而可持續(xù)性必須根據(jù)社會(huì)的發(fā)展變化，在維持旅游節(jié)慶基本宗旨不變的前提下，在內(nèi)容和形式上不斷變化，堅(jiān)持創(chuàng)新。寧波海洋旅游節(jié)慶品牌塑造需做到：一是策劃有“亮點(diǎn)”的主題活動(dòng)，提高大眾關(guān)注度；二是策劃有“熱點(diǎn)”的主題活動(dòng)，形成社會(huì)焦點(diǎn)；三是策劃有“賣(mài)點(diǎn)”的主題活動(dòng)，增強(qiáng)商務(wù)運(yùn)作能力。中國(guó)舟山國(guó)際沙雕節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。從第一屆至第八屆，其組雕的主題和造型不斷創(chuàng)新，從不重復(fù)。第一屆沙雕節(jié)以“和平與友誼”為題，第一次把沙雕的迷人風(fēng)采和獨(dú)特魅力展現(xiàn)在國(guó)人面前；第二屆則以“世紀(jì)奇觀”為主題；第三屆以“歐洲文明起源”為題，創(chuàng)作了以荷馬史詩(shī)“奧德賽的故事”為主線(xiàn)的大型組合沙雕，開(kāi)創(chuàng)了亞洲沙雕新紀(jì)錄；第四屆至第八屆，則分別以“世界古代八大奇觀”、“絲綢之路”、“至愛(ài)永恒”、“走向海洋”、“動(dòng)漫Party———讓海濱度假更浪漫”等內(nèi)容和形式，向世人展示沙雕藝術(shù)的豐富內(nèi)涵和多姿多彩，給游人以“年年沙雕節(jié)，年年不一般”的感覺(jué)。

第三篇：企業(yè)制度文化與雇主品牌建設(shè)

淺析企業(yè)制度文化與雇主品牌建設(shè)

雇主品牌的實(shí)質(zhì)是建立以人為本的企業(yè)文化。[3]企業(yè)制度文化也是企業(yè)文化的重要組成部分，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了樹(shù)立良好的雇主品牌形象，應(yīng)在制度文化上亦體現(xiàn)出以人為本的特點(diǎn)。而在整個(gè)的企業(yè)制度文化中，企業(yè)制度規(guī)范本身起著至關(guān)重要的作用，它是整個(gè)制度文化的核心，在企業(yè)制度文化發(fā)展中起著導(dǎo)向和最終決定作用。所以，企業(yè)在制度上也應(yīng)體現(xiàn)以人為本的理念。下面，從企業(yè)制度規(guī)范角度分析雇主品牌與企業(yè)文化的關(guān)系。

在概念上，企業(yè)制度是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中所形成的，對(duì)人的行為帶有強(qiáng)制性，并能保障一定權(quán)利的各種規(guī)定。從企業(yè)文化的層次結(jié)構(gòu)看，企業(yè)制度屬中間層次，它是精神文化的表現(xiàn)形式，是物質(zhì)文化實(shí)現(xiàn)的保證，同時(shí)起著連接物質(zhì)與精神文化的紐帶作用。

為了明確如何讓企業(yè)制度在雇主品牌中體現(xiàn)人性化，我們必須了解人才與企業(yè)之間的微妙關(guān)系，即什么樣的企業(yè)吸引人才，人才在選擇企業(yè)時(shí)會(huì)看重那些方面。但對(duì)于雇主品牌，雇員（人才）的主觀決斷在二者的關(guān)系中是起決定性的，所以我們要從人才的角度對(duì)企業(yè)制度規(guī)范進(jìn)行縱向和橫向的分析。

縱向：對(duì)于人才，在他選擇企業(yè)時(shí)定會(huì)考慮企業(yè)的各種條件是否滿(mǎn)足他當(dāng)下及長(zhǎng)遠(yuǎn)的需求，而根據(jù)馬斯洛需求層次理論（Maslow's hierarchy of needs），人的需求分為五種，像階梯一樣從低到高，按層次逐級(jí)遞升，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實(shí)現(xiàn)的需求。所以，企業(yè)中制度規(guī)范的制定也應(yīng)逐步滿(mǎn)足不同員工的相應(yīng)層次的需求。

首先，生理上的需求是人的最基本需求，即要滿(mǎn)足一個(gè)人獲取基本生活資料和維持生活的需要，與此對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的薪酬制度。那么如何構(gòu)建合理的薪酬體系呢？我認(rèn)為，第一，為薪酬分配對(duì)象定好位。即在薪酬設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)企業(yè)內(nèi)部各類(lèi)人員進(jìn)行價(jià)值排序，根據(jù)員工對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的實(shí)際貢獻(xiàn)來(lái)進(jìn)行分配，吸引潛在人才，激勵(lì)企業(yè)核心人才、關(guān)鍵人才為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。第二，為薪酬水平定好位。即要結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境（機(jī)會(huì)與威脅）、企業(yè)的能力（優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)）對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，在分析同行業(yè)的薪酬數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，確定企業(yè)的薪酬策略，選用不同的薪酬水平。第三，為薪酬結(jié)構(gòu)定好位。即要注意生命周期對(duì)薪酬結(jié)構(gòu)策略的影響，一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)企業(yè)處于戰(zhàn)略成長(zhǎng)期，在薪酬結(jié)構(gòu)上則宜采取低基本工資和高獎(jiǎng)金的薪酬組合方式，以激勵(lì)員工創(chuàng)新能力和開(kāi)拓能力。[4]有了良好而合理的薪酬制度，則企業(yè)在雇主品牌的建立上便邁出了一大步，同時(shí)，它也會(huì)發(fā)揮薪酬的最佳激勵(lì)效果，以造就一支高效、穩(wěn)定的員工隊(duì)伍，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。其次，為了滿(mǎn)足人才安全，情感，歸屬和尊重的需要，則要建立靈活而不失嚴(yán)謹(jǐn)，溫馨而不失紀(jì)律的日常（routine）制度，可以說(shuō)這是企業(yè)制度人性化與否的最突出體現(xiàn)。例如：1.合理的節(jié)假日管理制度：在“十一”、“五一”等長(zhǎng)假應(yīng)充分考慮員工的休息和放松，減少或取消部分加班和工作長(zhǎng)度。在婦女節(jié)，母親節(jié)，父親節(jié)應(yīng)給予女性或男性員工一定形式的福利待遇，在世界杯、奧運(yùn)會(huì)等重要比賽日為員工（尤其是男性）制定稍寬松且具有特色的routine（比如稍微延后上班時(shí)間，舉辦相關(guān)娛樂(lè)活動(dòng)等），這樣不僅能讓員工快樂(lè)地工作，也能為整個(gè)企業(yè)營(yíng)造良好的日常氛圍。2.完善的員工個(gè)人保障機(jī)制：對(duì)于非本地員工，企業(yè)相應(yīng)地提供住宿，戶(hù)口等方面問(wèn)題的解決方案，讓員工無(wú)憂(yōu)慮地把精力

充分投入到企業(yè)工作中。對(duì)于全體員工，制定合理的三險(xiǎn)一金制度，為員工的終生幸福奠基。3.良好的上下級(jí)關(guān)系和員工間的關(guān)系管理：上級(jí)應(yīng)多積極引導(dǎo)啟發(fā)員工的工作，而不是刁難和責(zé)備，員工間應(yīng)和睦相處，避免矛盾沖突，共同為良好企業(yè)文化盡一份力，這不僅會(huì)讓企業(yè)全體員工以樂(lè)觀的情緒積極工作，也有利于增強(qiáng)企業(yè)的整體凝聚力。

再次，為了滿(mǎn)足員工的自我實(shí)現(xiàn)需求，企業(yè)相應(yīng)地要建立良好的業(yè)績(jī)考評(píng)、晉升及其附帶的周邊機(jī)制。在晉升方面，為員工提供兩條階梯，一是技術(shù)型階梯，二是管理型階梯，不同階梯中的同一級(jí)別待遇是相同的。[5]在業(yè)績(jī)考評(píng)方面，要讓員工明白，只要努力就會(huì)得到肯定與收獲，以此激發(fā)不同層次的員工的工作熱情和動(dòng)力，從個(gè)人角度，可以使其工作更加認(rèn)真賣(mài)力，提高工作的完成質(zhì)量，從整體上可讓企業(yè)的綜合實(shí)力得到巨大提高。

橫向：企業(yè)的制度和規(guī)范在企業(yè)與雇員間的關(guān)系中應(yīng)該起到三個(gè)作用：吸引潛在人才，留住核心人才和激勵(lì)現(xiàn)有人才。吸引人才要著手建立良好的薪酬機(jī)制和員工保障制度，挽留人才和激勵(lì)人才則都要依靠良好的企業(yè)晉升機(jī)制和考評(píng)體系，加以良好工作氛圍、員工關(guān)系的輔助。以上三個(gè)方面的具體措施和建議都同上文的縱向分析相同，不再贅述。

綜上，從雇主企業(yè)與雇員的關(guān)系出發(fā)，通過(guò)橫向和縱向分析得出結(jié)果，從中我們可以看出，建立良好的企業(yè)制度規(guī)范，即薪酬制度，保障制度，日常制度和晉升與考評(píng)機(jī)制，對(duì)于在企業(yè)文化方面提升企業(yè)的雇主品牌具有非常大的現(xiàn)實(shí)意義，而這些方面正是一個(gè)良好雇主形象的體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)： [3]薛洋.企業(yè)文化對(duì)雇主品牌的影響機(jī)理研究（碩士學(xué)位論文）.天津：天津大學(xué).2011年

[4]李廣存.淺析薪酬制度的合理設(shè)計(jì)[J]，《中小企業(yè)管理與科學(xué)》.2011年第11期.第44頁(yè)

[5]宋超英，趙婭.建立良好晉升機(jī)制的作用[J].《管理科學(xué)文摘》.2005年第08期.第33頁(yè)

第四篇：城市品牌建設(shè)與城市文化研究[模版]

城市品牌建設(shè)與城市文化研究

摘 要] 一個(gè)城市是否具有吸引力，是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，很重要的一點(diǎn)是看它的文化資源、文化特色、文化品位，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。在一定程度上可以說(shuō)，城市以文化論輸贏。在建設(shè)城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。本文圍繞城市文化與城市品牌建設(shè)之間的關(guān)系進(jìn)行探討，從而指出高度重視和推進(jìn)文化建設(shè)，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌的重要性。

[關(guān)鍵詞] 城市文化 城市品牌 建設(shè)

《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中指出，“二十一世紀(jì)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，將以文化論輸贏。”在建設(shè)城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，目標(biāo)受眾在接受了城市品牌的過(guò)程中，同時(shí)選擇了城市的文化品位。在建設(shè)品牌時(shí)，文化必然滲透其中發(fā)揮不可替代的作用；創(chuàng)建品牌就是一個(gè)將文化精致而充分的展示過(guò)程；在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵；品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力。

一、城市品牌——一個(gè)具有文化屬性的概念

今天，城市品牌日益成為城市最寶貴、最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。城市品牌價(jià)值不僅在于其能為城市創(chuàng)造良好的形象和聲望，吸引人們的注意力并成為其潛在的消費(fèi)者，還在于其持續(xù)不斷地創(chuàng)造新價(jià)值、新財(cái)富的巨大潛能。隨著城市品牌在推動(dòng)城市發(fā)展和提高城市競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用日益凸現(xiàn)，城市品牌建設(shè)也越來(lái)越受到城市管理者的重視，并與城市化和城市現(xiàn)代化并駕齊驅(qū)的現(xiàn)象。

城市品牌是一種文化現(xiàn)象，是一個(gè)具有文化屬性的概念。文化是城市品牌識(shí)別固有的一面，它是城市品牌的主要?jiǎng)恿Α３鞘衅放频奈镔|(zhì)基礎(chǔ)是城市產(chǎn)品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的靈魂。城市品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在城市品牌上的城市精華，又是滲透到城市品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。城市品牌本來(lái)就是一種文化空間，相應(yīng)的也是市場(chǎng)空間，而市場(chǎng)的核心是消費(fèi)，消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵是文化，人們?cè)谙M(fèi)品牌的同時(shí)，也在消費(fèi)著文化；城市經(jīng)營(yíng)品牌的過(guò)程，也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程，城市的消費(fèi)者接受了品牌，也就接納了文化。城市品牌蘊(yùn)含的文化只有與城市的消費(fèi)者所屬的文化相適應(yīng)、相一致，才能得到消費(fèi)者對(duì)文化的認(rèn)同，才能引起消費(fèi)者與品牌的共鳴。

二、文化力是城市品牌建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著物質(zhì)生活水平的提高，廣大市民對(duì)精神文化的需求愈益迫切，一個(gè)只能滿(mǎn)足人們物質(zhì)欲望的城市是缺乏凝聚力的，一個(gè)平庸得毫無(wú)文化特色的城市對(duì)于具有現(xiàn)代化心理的人來(lái)說(shuō)是無(wú)法認(rèn)同的。因此，城市品牌建設(shè)的作用在于人、城市、文化三者的互動(dòng)，形成一個(gè)多變的體系，呈現(xiàn)出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文化、文化造城市這樣一個(gè)互為作用、相互牽制、相互制約的機(jī)體。在城市經(jīng)營(yíng)中，樹(shù)立“文化資本”的觀念，打造城市品牌，將是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。

1.城市文化有利于強(qiáng)化城市居民意識(shí)，增強(qiáng)城市品牌的向心力、凝聚力

城市文化是長(zhǎng)期積淀形成的, 是由城市居民共同創(chuàng)造的, 因而人們對(duì)其有認(rèn)同感和歸屬感, 城市文化能調(diào)動(dòng)他們的積極性, 產(chǎn)生巨大的向心力和凝聚力, 并起到顯性激勵(lì)和隱性激勵(lì)的作用, 進(jìn)一步促使城市文化深入人心, 強(qiáng)化市民的服務(wù)意識(shí)。一個(gè)好的城市品牌對(duì)于本城市的居民具有鼓舞作用，使他們油然而生一種自豪感。例如，在我國(guó)，多少年來(lái)，人們傳

頌“上有天堂，下有蘇杭”，說(shuō)的是蘇州和杭州的自然文化資源的獨(dú)特性。而蘇州和杭州很少有人嫌棄本市而想外遷的，這就是因?yàn)橛辛恕叭碎g天堂”這個(gè)品牌而大大增強(qiáng)了凝聚力。通過(guò)富有個(gè)性的城市理念傳播，城市文化建設(shè)及城市品牌形象的塑造，會(huì)把市民的精神凝聚到城市發(fā)展這一中心上來(lái)，增強(qiáng)居民的參與意識(shí)，并進(jìn)而營(yíng)造出人人為城市發(fā)展做貢獻(xiàn)的良好氣氛，推動(dòng)城市的發(fā)展進(jìn)步。深圳的“拓荒牛”形象就極大的增強(qiáng)了深圳市民的城市意識(shí)和主人翁意識(shí)，在深圳特區(qū)的建設(shè)中起到了積極的作用。

城市文化的構(gòu)建有利于提高城市市民的生活素質(zhì)，增強(qiáng)凝聚力、向心力。一座城市的市民生活素質(zhì)，反映和表現(xiàn)了這座城市的發(fā)展程度和水平。一般說(shuō)來(lái)，市民生活素質(zhì)包括個(gè)人的受教育水平、是否健康的生理、心理和道德，是否豐富多彩的文化生活方式等方面，生活素質(zhì)決定了市民所具備的視野，也決定了一座城市的總體文化品位的高低，這一切都是構(gòu)建城市品牌的關(guān)鍵要素。顯而易見(jiàn)，要提高市民的生活素質(zhì)，文化建設(shè)在其中起到了根本性作用，這既依賴(lài)于普遍有效推行的基礎(chǔ)教育和高等教育，也依賴(lài)于總體性的社會(huì)文化的發(fā)展。從而為居民的智力成長(zhǎng)和知識(shí)底蘊(yùn)提供基礎(chǔ)性的支持，同時(shí)也能使人們?cè)谏鐣?huì)生活的主要方面形成共同的價(jià)值觀和精神提升。

文化在提升城市居民的審美情趣、文化品位和生活素質(zhì)的同時(shí)，還大大有助于強(qiáng)化城市居民對(duì)城市的認(rèn)同、塑造城市文明風(fēng)氣，影響城市的生活方式，有助于良好社會(huì)風(fēng)氣和健康生活方式的形成，進(jìn)一步提高城市品牌的凝聚力，以文化凝聚人心, 陶冶市民情操, 提高城市文明程度，使城市居民積極為城市建設(shè)和發(fā)展貢獻(xiàn)。

2.城市文化決定了城市品牌的定位，豐富了城市品牌的內(nèi)涵

隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，各個(gè)城市均加大了了綠地花園、噴泉廣場(chǎng)、高樓大廈、寬闊街道的建設(shè)，要想從城市的外在面貌區(qū)分城市的優(yōu)劣越來(lái)越難。只有城市文化這種深層次的底蘊(yùn)，才是識(shí)別城市特征的首要標(biāo)識(shí)，只有從市民的生活風(fēng)俗、審美情趣、生活理想、精神崇尚、行為方式、處世態(tài)度等方面才能把握城市的內(nèi)在脈動(dòng)。當(dāng)然我們并不否認(rèn)一座城市的標(biāo)志性建筑，獨(dú)特的自然景觀，新穎的街道布局,以及它的外在特征對(duì)于人們認(rèn)識(shí)一座城市的價(jià)值，但是，標(biāo)志性建筑除了外在形象特征之外，真正給人們長(zhǎng)久品位的還是建筑中所包含的歷史文化內(nèi)涵。所以，每一座城市在建設(shè)城市品牌時(shí)，都在深入的研究本城市的文化個(gè)性和特色，從而做出準(zhǔn)確的定位。每個(gè)城市的文化都有其個(gè)性特點(diǎn)，或是歷史悠久的傳統(tǒng)文化，或是具有創(chuàng)新性的現(xiàn)代文化，這些特點(diǎn)往往需要城市品牌來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。例如上海市就以外灘豐富多彩的建筑、繁榮的商業(yè)和逐步崛起的金融業(yè)為內(nèi)容的品牌形象，展示了上海的城市文化特色。美國(guó)的洛杉磯則以好萊塢電影、籃球和知名的大學(xué)構(gòu)成了它的城市形象，體現(xiàn)了它的品牌獨(dú)特性。

城市品牌的樹(shù)立應(yīng)該要有出色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)來(lái)烘托和支持，培育知名的文化產(chǎn)品來(lái)豐富城市品牌的內(nèi)涵。因此，需要積極扶持城市的龍頭企業(yè)、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)來(lái)培育特色文化產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品帶動(dòng)城市品牌形成，品牌產(chǎn)品與城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神為依托的產(chǎn)品，不僅能給人們以直接的物質(zhì)享受，同時(shí)也給人們提供精神的營(yíng)養(yǎng)，使人們從中領(lǐng)略到獨(dú)特的城市精神、地域文化。較之一般的產(chǎn)品而言，它具有更強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為特定城市的拳頭產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，成為城市品牌的重要依托。如巴黎以時(shí)裝和香水成就時(shí)尚之都這一品牌，漢諾威亦無(wú)以倫比的國(guó)際會(huì)展業(yè)成為世界會(huì)展之都，維也納則以文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的音樂(lè)之都著稱(chēng)于世，法國(guó)里爾市2004年8月獲得歐洲“文化之都”的稱(chēng)譽(yù)，宜賓五糧液、綿陽(yáng)長(zhǎng)虹、青島海爾等都已經(jīng)成為知名產(chǎn)品帶動(dòng)城市崛起和城市品牌塑造的典型。

3.城市文化增強(qiáng)了城市品牌的輻射力和吸引力

現(xiàn)代城市文化對(duì)城市周?chē)牡赜颍瑢?duì)其他城市具有很強(qiáng)的文化輻射作用，其文化的內(nèi)容和風(fēng)格可以輻射、感染、影響其周?chē)郝洌酥琳麄€(gè)區(qū)域的文化，促進(jìn)整個(gè)文化的發(fā)展繁榮。城市文化的輻射性有利于城市品牌的傳播。城市是文化的集散地，城市的形成為人流、物流、信息流提供了條件, 人員的流動(dòng)帶動(dòng)了跨地區(qū)文化的傳播, 使城市品牌在一定程度上向四周輻射，這是城市品牌作用于外部的擴(kuò)散力。好的城市品牌必然具有較強(qiáng)的輻射力，城市品牌的文化內(nèi)涵越豐富，認(rèn)同性越大，其輻射力也就越強(qiáng)，相應(yīng)的其吸引力也就越大。如廣州作為商都，商賈云集，游客絡(luò)繹不絕，不僅帶來(lái)了異地文化，更傳播了廣州的城市文化，使廣州“商都”這一城市品牌聞名全國(guó)。城市文化能大幅度提升城市品牌的親和力，有助于提高目標(biāo)受眾對(duì)城市品牌的社會(huì)記憶，以及對(duì)城市的偏好和信任，也就是城市品牌的知名度和美譽(yù)度，從而提升城市品牌的資產(chǎn)價(jià)值。一個(gè)成功的城市品牌可以使一個(gè)城市具有鮮明的形象，使人們了解它，在腦海中形象化它。可以使得這個(gè)城市在某一方面具有其他城市所不能夠具有的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)外產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射作用。這種作用表現(xiàn)在：

(1)有助于吸引人才。21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)主要是人才的競(jìng)爭(zhēng)，在城市的發(fā)展歷程中，歷史已經(jīng)證明城市要想一直保持增長(zhǎng)和發(fā)展的趨勢(shì)，其關(guān)鍵在于城市吸引人才、技術(shù)和資本的能力、而最關(guān)鍵的是人才，因?yàn)槿耸莿?chuàng)造和創(chuàng)新的最主要的原動(dòng)力，技術(shù)和資本為人的能動(dòng)力的發(fā)揮提供技術(shù)和資本支持，而這些的實(shí)現(xiàn)，主要是城市的獨(dú)特性——即城市文化的發(fā)展和保持。城市文化是否開(kāi)放兼容、是否適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展、是否讓人們安居樂(lè)業(yè)成為城市能否吸引人才的關(guān)鍵。一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、秩序優(yōu)良、富有活力的城市，必然會(huì)在人才競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而對(duì)各類(lèi)人才產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

(2)有利于吸引外資。中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)建設(shè)中城市正在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，城市的發(fā)展突飛猛進(jìn)。而城市建設(shè)普遍存在資金短缺的情況，招商引資成了城市發(fā)展的重要途徑。在全球化的時(shí)代，城市對(duì)大企業(yè)，特別是跨國(guó)公司的吸引和聚集能力是城市能否引進(jìn)外資的一個(gè)關(guān)鍵。公司選擇投資城市，除了考慮區(qū)位經(jīng)濟(jì)的輻射能力等因素外，還要考慮城市文化對(duì)投資帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。文化開(kāi)放、兼容的城市將減輕跨國(guó)公司本地化的壓力和跨文化管理的難度，降低管理成本。同時(shí)，一個(gè)含金量很高的城市名氣，也有利于吸引眾多的國(guó)內(nèi)外投資者投資興業(yè)。

(3)有利于推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。人們到外地旅游，說(shuō)到底是為了感受不同背景下的人文風(fēng)光，體驗(yàn)一種異質(zhì)文化。當(dāng)代社會(huì)，旅游業(yè)作為一種“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”已納入許多城市的發(fā)展戰(zhàn)略，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而旅游業(yè)的發(fā)展要么以自然景致取勝，要么以人文景觀見(jiàn)長(zhǎng)，即便是前者也要適度注入人文內(nèi)涵。可見(jiàn)文化特色是對(duì)游客產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵，是發(fā)展文化旅游業(yè)的重要資源。利用文化因素發(fā)展旅游城市品牌，有利于提高城市的知名度和美譽(yù)度，吸引大量的中外游客。凡是旅游業(yè)搞得好的城市，都有良好的城市品牌；相反，如果城市形象不佳，即使擁有最好的最豐富的旅游資源，也很難吸引游客。

三、結(jié)語(yǔ)

在構(gòu)建城市品牌的過(guò)程中，文化是一個(gè)是非常重要的因素，隨著全球化和世界性城市化浪潮的推進(jìn)，城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，城市與城市之間正從經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)走向以文化為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)。注重城市總體形象的樹(shù)立和城市整體品牌的營(yíng)造，是體現(xiàn)城市文化價(jià)值的重要方面。一個(gè)城市悠久的歷史文化，給予我們?nèi)宋木窳α康幕A(chǔ)；而現(xiàn)代科學(xué)文化的發(fā)展，給予我們?nèi)宋木竦膭?dòng)力。進(jìn)一步提升城市居民的社會(huì)意識(shí)和人文素質(zhì)，促進(jìn)城市整體素質(zhì)的提高，促進(jìn)城市品牌向更高層次發(fā)展，才能促進(jìn)城市文化以人為本、科技創(chuàng)新、文化多元、面向未來(lái)的發(fā)展。高度重視和推進(jìn)文化建設(shè)，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意義。

第五篇：對(duì)城市品牌建設(shè)與城市文化形象管理的幾點(diǎn)思考

構(gòu)建和諧城市

近年來(lái)，城市受到了各界人士的高度重視和關(guān)注。城市不僅是決定一個(gè)城市物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展程度的重要因素，還是影響該城市可持續(xù)發(fā)展能力的關(guān)鍵途徑。社會(huì)發(fā)展到今天，城市已經(jīng)不僅僅是對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)生活秩序的建設(shè)和維護(hù)，事實(shí)上，城市日趨表現(xiàn)為對(duì)城市這一代表城市的無(wú)形資產(chǎn)所進(jìn)行的維護(hù)和。城市是一座城市的歷史文化積淀，是城市自然資源與人文資源的有機(jī)結(jié)合，更是一個(gè)城市獲得不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉。從城市角度看，城市的核心在于城市文化形象、城市產(chǎn)業(yè)資源和城市創(chuàng)新能力。

城市文化形象

城市是文化的產(chǎn)物，城市的基礎(chǔ)就是城市的文化形象。因此，要樹(shù)立城市，首先就要對(duì)城市的文化形象進(jìn)行識(shí)別和。城市形象的定位和識(shí)別是一種主動(dòng)的策略安排，表明城市者希望城市如何被認(rèn)知。

城市識(shí)別一般要從城市時(shí)空屬性、城市核心價(jià)值、城市文化內(nèi)涵、城市個(gè)性氣質(zhì)四個(gè)層次來(lái)加以規(guī)定和提煉。香港的城市形象表現(xiàn)出高度的專(zhuān)業(yè)性，并獲得了廣泛的好評(píng)。香港從2000年初便委托國(guó)際設(shè)計(jì)及調(diào)研公司，在香港和世界各地就香港的城市形象進(jìn)行調(diào)查，最后確認(rèn)香港城市的核心價(jià)值是“文明進(jìn)步、自由開(kāi)放、安定平穩(wěn)、機(jī)遇處處、追求卓越”，而香港所具備的精神特質(zhì)則是“大膽創(chuàng)新、都會(huì)名城、積極進(jìn)取、卓越領(lǐng)導(dǎo)、完善網(wǎng)絡(luò)”。為與香港的文化特質(zhì)相契合，香港又制定出“亞洲國(guó)際都會(huì)”這一城市的主題定位，集中體現(xiàn)了香港作為通往中國(guó)內(nèi)地和亞洲其他經(jīng)濟(jì)體系的門(mén)戶(hù)地位。香港對(duì)城市文化形象的成功定位和，不僅構(gòu)筑了香港城市的堅(jiān)實(shí)根基，也促進(jìn)了香港經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型，其寶貴經(jīng)驗(yàn)值得內(nèi)地城市加以借鑒。

城市產(chǎn)業(yè)資源

城市的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)不僅是城市的經(jīng)濟(jì)支撐，也是城市活力元素的重要來(lái)源。因此，對(duì)城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色進(jìn)行系統(tǒng)分析，并對(duì)城市產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行充分利用，將極大地促進(jìn)城市的建設(shè)。具體來(lái)說(shuō)，我們首先應(yīng)當(dāng)加大城市與城市產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，使城市根植于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。以廣州為例，廣州云集了日本豐田、本田和日產(chǎn)三大制造廠商，再加上正在洽談的韓國(guó)現(xiàn)代、法國(guó)雷諾，廣州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著，并且已經(jīng)在行業(yè)樹(shù)立起了強(qiáng)大的城市形象。廣州市可充分利用廣州的產(chǎn)業(yè)資源，效仿美國(guó)的底特律，使自己成為中國(guó)名副其實(shí)的城。不僅如此，與企業(yè)還可通過(guò)協(xié)商、合作和激勵(lì)的方式來(lái)進(jìn)行城市的與推廣，以確保城市的及相關(guān)資源的最優(yōu)配置。例如青島早在“七五”期間，就在全國(guó)率先提出并實(shí)施“名牌戰(zhàn)略”，開(kāi)展?fàn)巹?chuàng)“青島金花”的活動(dòng)。多年以來(lái)，、企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體等密切的合作和協(xié)同，孕育了海爾、海信、澳柯瑪、青島啤酒、雙星等一批名牌企業(yè)，探索出一條以名牌企業(yè)成就城市的成功道路。

城市創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是力的核心，也是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心。城市文明的進(jìn)步史，就是一部無(wú)止境的創(chuàng)新史。正因如此，城市者在城市的塑造過(guò)程中，若要避免“千城一面、千街一面”的現(xiàn)象，樹(shù)立別具風(fēng)格的城市特色，就要加強(qiáng)創(chuàng)新能力的建設(shè)。舉例來(lái)說(shuō)，“合縱連橫”是城市創(chuàng)新的重要內(nèi)容，同時(shí)也是城市發(fā)展的重要途徑。在全球化和交互的背景之下，加強(qiáng)地區(qū)之間、城市之間的戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，是城市得以持續(xù)發(fā)展的有效手段。其中，開(kāi)展投資和旅游等方面的合作，聯(lián)手打造地區(qū)，是城市建設(shè)的新趨勢(shì)，譬如長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的“長(zhǎng)三角都市圈”、“大上海都市圈”等區(qū)域，以及內(nèi)蒙、河北一些城市所積極響應(yīng)的“大北京”概念等。這些區(qū)域合作、合縱連橫的城市策略都突破了以往單個(gè)城市孤立發(fā)展的局限，有效地優(yōu)化并整合了區(qū)域資源，使城市的效應(yīng)得以實(shí)現(xiàn)最大化。

總的來(lái)說(shuō)，城市文化形象是城市建設(shè)的發(fā)展前提，城市產(chǎn)業(yè)資源是城市建設(shè)的經(jīng)濟(jì)支撐，而城市創(chuàng)新能力則是城市建設(shè)的動(dòng)力源泉。近年來(lái)，隨著我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的城市建設(shè)和正處于一個(gè)從傳統(tǒng)城市模式向現(xiàn)代城市模式轉(zhuǎn)型的重要階段。在此期間，處理好城市與城市建設(shè)的關(guān)系，做好以城市為導(dǎo)向的城市工作，將有助于我國(guó)的城市建設(shè)朝著更加健康和合理的方向發(fā)展，對(duì)此我們翹首以待。