第一篇：品牌農業建設的若干思考

品牌農業建設的若干思考

農業品牌建設是實現農業發展方式轉變的一條重要途徑。大力發展品牌農業已經成為廣大農業工作者的共同努力。但是，品牌的形成是由眾多因素共同作用的結果，且有一定的內在規律，只有抓住主要因素，把握好發展規律，順勢推進，穩步發展，才能取得事半功倍的效果。本文就推動品牌農業建設提出若干建議，希望能為各級政府和農業部門組織實施品牌發展戰略提供參考。

（一）論證篩選出一批能做強做大的優勢特色農產品生產經營項目農業是物質生產部門，品牌又是附著在產品或服務之上的特殊標記，發展品牌農業首先必須組織專家，論證篩選出一批極具市場前景的農產品生產經營項目，使品牌建設有明確且又可行的目標。繼而將這些篩選出的農產品生產經營項目，供不同生產區域的農民選擇，并給予適當的引導和扶持，這是政府和農業部門服務“三農”，確保品牌農業建設走上科學發展之路的一項重要工作。需要強調的是，項目的選擇應該優先考慮生產經營那些仍有相當市場潛力的產品，而不一定要選擇經營本地的固有產品，避免一開始就與同行進行激烈的市場競爭。

（二）通過結構調整形成優勢特色農產品專業化生產區域生產的專業化、規模化是實現品牌化 經營的前提條件。目前，我國農業生產仍以家庭為基本單位，農戶具有高度的經營自主權，農產品生產經營項目多種多樣，規模零星分散，缺乏應有的生產效率和專業水準。這對于發展品牌農業而言，是無從做起的。因此，各地政府和農業部門應該積極引導當地農民進行相應的農業結構調整，以便形成專業化生產區域，并與論證篩選出來的優勢特色農產品生產經營項目發生對接，促進項目的落地與實施。做好這項工作便于水利化、機械化等方面工作健康有序地進行，有利于推行農業標準化生產，為品牌農業發展打下堅實基礎。結構調整的另一層內容是對

種養的品種構成進行優化布局。這樣可以延長上市時間，滿足營養、保健、觀賞、休閑等多 種消費需求，有利于擴大產品市場份額，同樣對農業品牌的形成起著至關重要的作用。

（三）圍繞優勢特色農產品的生產經營組建農民專業合作組織品牌是團隊成員共同努力的結 果。通過結構調整固然能形成專業化、區域化生產格局，但是一家一戶的分散經營無法形成緊密合作的團隊，與發展品牌農業的要求仍然不相適應。考慮到家庭聯產承包是國家必須長期堅持的農業生產經營制度，解決這一問題的較好辦法是將農戶組織起來，成立農民專業合作組織，使分散的農戶變成統一的整體，不僅對于新技術的推廣擴散和公共設施、設備的建設與使用起促進作用，而且還能促進標準化技術的推廣使用，形成相應的制度約束，確保質量管理技術的實施到位，對產品的質量管理產生積極的影響，對打造農業品牌非常有利。

（四）扶持農民專業合作組織發展相應的加工業對于大多數農產品來說，發展加工業是使之更 好對接市場，并成為品牌產品的必由之路。發展農產品加工業的更大好處，還在于能促進充分就業、化解市場風險、增加利潤空間、擴大市場份額。這對品牌農業建設主體的崛起并不斷提升自身競爭力，是非常有利的。如被譽為“海帶產業明星村”的福州市連江縣筱埕鎮官塢村，在發展初期曾經出現過產量猛增、產品積壓、價格大跌的情形，海帶養殖一度陷入困境。隨后，村兩委適時作出創辦海帶加工企業的決定，于1995 年成立了集體股份制企業官塢海洋開發有限公司，承擔起海帶加工任務，化解了賣難問題。從此，官塢村海帶產業發展駛上了快車道。不難明白，扶持農民專業合作組織發展相應的農產品加工業，是政府扶優扶強、促進品牌農業發展，必須做好的一項重要工作。

（五）幫助農民專業合作組織制修訂出能突現優勢特色的產品執行標準品牌農產品必須符合健 康安全消費的要求，且具有整齊一致的外觀和穩定均勻的內質。因此，借助標準化技術手段，通過制定實施產品執行標準，對生產、加工、包裝、運輸全過程進行管理和控制，是培育品牌農產品不能不作出的選擇。不過，要是很多生產經營組織都按照同樣的標準組織生產，其結果必然是生產出來的產品大同小異、不分彼此，品牌形象的樹立無從做起。農民專業合作組織要培育出自己的品牌產品，就必須根據自身的實際情況制定實施高于國家標準，且能體現本地優勢和特色的產品執行標準。只有這樣，才能使生產出來的產品同競爭對手的產品區別開來。品牌會帶來新的財稅收入，農民專業合作組織又不具備制修訂產品執行標準應有的條件，政府應該將幫助農民專業合作組織制修訂產品執行標準，作為一項公益性事業給予財政扶持，撥出專 款交由農技推廣服務組織承擔。

（六）為農民專業合作組織提供研發服務培育品牌農產品的核心工作就是要極盡所能地把農產 品的特色和優勢突顯出來。農產品的特色和優勢取決于種養品種、種養技術和產地的自然條件。其中產地的自然條件相對穩定不易改變，種養品種既有混雜退化的危險，又有被改良提升的可能，種養技術則是可以不斷進行改進的。圍繞農民專業合作組織打造品牌提供研發服務，不僅可以幫助他們對種養品種進行提純復壯和改良提升，還可以防止品種退化，對種養技術進行及時的更新，為品牌的長效發展提供技術保證。如福建省龍巖市農科所，研發項目主動對接連城地瓜干原料薯的品種改良與薯塊生產，選育出更加適宜加工的甘薯品種，加工后薯肉呈橘紅色，令人賞心悅目，更好地迎合了消費者的購買欲望； 研制的甘薯栽培技術有利于形成大小

適中的薯塊，不僅提高了原料薯的利用率，也使得薯塊在加工過程中更能均勻受熱，形成更佳的終端產品，促進了品牌的培育和建設。福建省詔安縣灰鵝生產項目則是個反面例子，因缺乏研發機構的支持，農民自行將飼養的竹岡鵝品種與來自相鄰地區的廣東獅頭鵝雜交，造成了當地竹岡鵝品種特性的大量消失，以致無法通過國家畜牧品種認定委員會的品種認定，直接影響了詔安灰鵝的市場名氣，嚴重阻礙了品牌的形成。

（七）對現有外觀內質差異不大的品牌產品進行必要的整合品牌的生命在于個性化的特色。要是市場上同時出現外觀內質并無明顯差異的品牌農產品，就很難在消費人群中實現品牌的識別與忠誠，最終的結果是引發惡性競爭，品牌價值都無法實現。目前，福建上市的品牌農產品，尤其是水果、茶葉，出現多、雜、亂的現象，形象趨同情況嚴重，解決問題的唯一辦法就是進行整合。這種做法還會帶來另一個好處，即依法申請注冊使用地理標志。這是一種由國家提供的信譽擔保，無需成本支出就能達到被消費者認同的品牌效果。

（八）治理與防范并舉品牌農產品帶來的高利潤率、高市場占有率，很容易讓不法分子剽竊利 用品牌具有的潛在價值，從中獲取豐厚利潤。這些人有的對品牌農產品摻雜摻假再轉手漁利，有的則是假冒品牌農產品，圖個好價錢和好銷路。如發生在“中國大黃魚之鄉” 的寧德大黃魚注水行為，就是屬于前者做法； 發生在許多大中城市假冒來自“中國蘆柑之鄉” 永春蘆柑的行為，則是屬于后者做法。兩者都使各自的品牌經營者深受其害，他們紛紛要求當地政府出來維護市場秩序，營造良好的營銷環境。因此，政府為他們提供這一方面的公共服務是責無旁貸的。首先，要加大市場監管力度，把摻雜摻假者和假冒產品列入黑名單進行曝光，禁止超市、賣場收購被曝光農產品，并拓寬專營專賣渠道，鼓勵品牌農產品進入專賣店。其次是向相應的組織授權，由其負責地理標志的申請辦理和使用管理等工作，借助防偽技術防止假冒行為發生，這對跨地區流通的農產品是非常有效的。再次是安排行業專家，借助新聞媒體向消費者宣傳普及識別摻雜摻假或假冒產品的有關知識，讓假冒偽劣產品無處藏身。

第二篇：農業品牌建設江蘇

農業品牌化是現代農業的一個重要標志。推進農業品牌化有利于促進農業生產標準化、經營產業化、產品市場化和服務社會化，加快農業增長方式由數量型、粗放型向質量型、效益型轉變，是促進傳統農業向現代農業轉變的有效途徑，是提高農產品質量安全水平和競爭力的迫切要求。

目前我市農業品牌建設與現代農業發展的要求尚有較大差距，存在品牌化水平偏低，層次不高，影響力不強的問題。農副產品生產經營者也存在著品牌意識較弱，品牌利用水平較低的不足。為此建議，要加強我市農業品牌建設，增強農產品市場競爭力，促進農業增效、農民增收。

1、強化政府主導，促進農業品牌的科學發展。制訂實施農業品牌戰略發展規劃，多部門聯動，引導和支持農業品牌的科學創建，支持農業龍頭企業和農民專業合作社做大做強品牌，形成“政府推動、企業主動、市場拉動”良性互動局面。對于品牌的開發，要注重產品的發展前景，特別是注重培育綠色生態產品和市場潛力巨大的農產品。

2、加強標準化建設，保障農產品質量安全。質量安全是品牌農產品的根本，要注重無公害、綠色、有機農產品基地建設和標準化生產，并抓好農業質量標準體系、農產品檢測體系的建設，提高農業標準規范應用水平和監督管理水平，做到質量有標準、過程有規范、銷售有標志、市場有監測、安全有追溯。

3、實施商標策略，促進品牌農業發展。要強化商標意識，不僅要增加農產品商標注冊數量，更要注重品牌的整合與做強，重視地理標志農產品商標的注冊。

4、要發展精品農業、特色農業，以現代科學技術改造農業，以工業的思路謀劃農業，以品牌的理念經營農業。要大力發展農產品加工業和市場流通業，體現品牌價值。加大技術創新力度，提升農產品品質，注重農產品包裝設計和營銷，提高農產品的附加值。

5、強化監督管理，依法維護農業品牌形象。要加強組織協調，營造良好的農業品牌培育環境。充分利用各種媒體和推介渠道進行宣傳，提高消費者對品牌產品的認知度，提高生產經營者的商標利用意識和保護意識，引導企業和農民專業合作組織正確使用商標，防止商標的“淡化”和“弱化”。

第三篇：關于大力發展品牌農業的思考

隨著大多數農產品買方市場的出現，消費者越來越注重農產品的品質、品牌。品質、品牌好的，價格高而俏，品質、品牌一般的“大路貨”，價格低而無人問津。這種反差說明，發展品牌農業已成為農業發展的一大趨勢，作為城郊結合部的鄉鎮，如何以改革的思路創優質、創名牌，實現農業生產由重量向重質、重效的轉變，推進農產品上檔次、上水平，推進農民增收，這是當前亟待研究和解決的課題。

一、品牌農業的內涵及特點

所謂品牌農業，是指以商品生產為前提，以國內外市場為導向，以生產單位為主體，使生產、科研、流通、服務等各個環節有機聯系在一起，建立在現代科學技術體系上，并在市場上享有較高知名度的高品位的經營性農業。其具有這樣一些主要特點：(1)以優質和特色求生存。品牌農業必須在充分利用自然、勞力和產品資源優勢的基礎上，發展具有較高品質和生命力的特色產品，它的基礎是多年來形成的“一鎮一色、一村一品”。(2)系列化技術配套求發展。品牌農業要求農產品品種、生產、運輸、貯藏、保鮮、加工、包裝、銷售等各個環節相銜接，配套成龍，形成系列化技術體系，發揮農產品的競爭優勢。(3)以技術爭優勢。以更新換代技術做后盾，對生產工藝進行改造，拓展品牌產品的深度、精度加工，開發適應市場需求的技術含量高、附加值高、品位檔次高的名、特、優、新產品，保證農產品經久不衰的優勢;同時以嚴格的技術標準保信譽，不斷開拓出廣闊的市場，增強市場競爭力，擴大市場覆蓋率。

二、品牌農業發展面臨的有利條件

1、主導產業的興起為發展品牌農業奠定了基礎。

近幾年來，各地圍繞兩個根本性轉變，堅持“縣(市)有區域，鄉(鎮)有特色，村有專業，戶有所長”的方針，面向大市場，大力調整優化產業結構，大力培植布局合理、各具特色、規模生產、專業經營的支柱產業和主導產品，使一些當地有優勢、市場有潛力、經濟效益高的項目從多種經營的小圈子里跳出來，形成了一批區域化、規模化的主導產業群，為創品牌奠定了較好的物質基礎。

2、迫切要求農業增效成了發展品牌農業的推動力。

隨著小康進程的加快，部分地區初步實現了現代化，為加快農業現代化的步伐，迫切需要尋找新的經濟增長點，開辟增加農民收入的新領域。品牌農業的高產出、高效益等優勢，無疑為農業增效、農民增收提供了一條有效的途徑。

3、農業產業化歷程中的正反兩方面教訓為發展品牌農業提供了寶貴經驗。

近年，各地在創造經濟優勢過程中，在特色上做文章，使“一色一品”的特色農業、家庭經濟與大市場實現了迅速的對接，使許多“養在深閨人未識”的農副產品走出了田園，走進了市場，有的甚至在國際市場上也占了一席之地。但是由于地方利益的驅動，加上農業結構調整政策本身不完善、不配套，有些地方也出現了“一哄而上”、“一哄而下”的現象。這正反兩方面的經驗，都為品牌農業的發展提供了有益的借鑒。

三、發展品牌農業的對策措施

發展品牌農業，應借“名”求“利”，以“特”生財，增加農民收入，發展那些名、特、優、稀、野的新項目、新產品和深度開發的資源性項目。以此為基本立足點和出發點，推動品牌農業的進一步發展。為此，筆者建議：

1、調整、優化產業結構，發展適應市場的主導產品和支柱產業。

市場經濟規律表明，經濟發展趨同性和產品的趨同性是創建品牌農業的大忌，只有充分利用本地的自然、勞力和產品資源優勢，發展自己的特色產品，才能在市場競爭中立于不敗之地。我們應面向市場用戰略眼光挖掘富有地方特色的產品，按照“開拓市場——壯大龍頭——建設基地——輻射農戶”的產業鏈進行理順、改組、連接，實行規模化生產、專業化經營。通過推廣新品種、新技術，提高產品的科技含量，提高其規模化、集約化經營水平，努力使其成為市場的霸主。對資源豐厚、經濟優勢和生產技術優勢明顯的項目，集中力量培植，提高其規模生產能力，形成新的產品優勢和產業優勢。緊緊圍繞名特稀野農副產品的開發，在創新、創名貴品牌上下功夫。

2、大力培育農產品市場體系，提高農業的市場化、一體化程度。

農產品只有進入市場，才能引發發展的拉動力，培育購買力，擴大內需力，增強內驅力，提高產業化支撐力。我們應當以國內外大中城市為中心，以鄉鎮為依托，以批發市場為骨干，以中小集貿市場為基礎，構建多門類、多層次、多種經濟形式和運行方式的完善的市場體系。完善市場體系包括市場設施、組織、法規和信息的建設，最重要的是保證市場的開放性、市場行為的規范性、競爭的平等性和運行的有序性。要按照“先發展后規范，放管結合”的原則和擴大規模、完善功能、提高檔次的要求，大力發展農產品現貨批發市場，同時引進和發展農產品期貨交易，充分發揮期貨市場對農產品價格的熨平作用，以減緩價格波動而產生的風險。在此基礎上，要通過四面八方摸信息、海外華人找關系、合資外商牽紅線以及開通國際互聯網等形式，在海外設立直銷窗口，聘請外商做代理，促進國際市場的開拓，拓展農副產品的銷售空間。

3、多渠道培植農村合作流通組織和農民經紀人隊伍，解決“小農戶”與“大市場”的矛盾。

農村合作經濟組織和農民經紀人隊伍是農村經濟發展的“酵母”，是千家萬戶與千變萬化大市場之間重要的橋梁和紐帶，因此，重視培植、壯大農村合作經濟組織和農民經紀人隊伍，注重保護和調動他們的積極性，十分重要。應利用多種場合，為合作流通組織和經紀人正名，為他們撐腰壯膽，對實績突出的，要給以表彰獎勵，給他們創造一個好的發展環境。要堅持放手發展、放活經營、放寬政策和規范管理的方針，在項目立項、用地審批、資金投放、規費減免等方面給予傾斜扶持，用寬松的環境、優惠的政策，引導他們增投入、擴規模、上水平。要加強素質培訓，提高他們市場意識和經營水平。

4、全方位主動出擊，提高拳頭產品的知名度和市場形象。

與工業品相比，農副產品的生產與經營具有分散性的特點，靠一家一戶樹立農產品的品牌，實非易事，除依靠農民的自我聯合，通過各種中介服務組織將農副產品推向市場外，還需要政府的組織、協調和服務。市縣鄉(鎮)可成立實施品牌戰略工作領導小組，研究制訂創牌規劃，并分解到各有關職能部門，落實到具體產品。注意加強對商標注冊和申報省、市名牌產品和綠色食品等業務知識的培訓。應積極通過廣播、電視、報紙、雜志等進行廣告宣傳，組織各地參加廣交會、農博會，提高農副產品的知名度。可通過舉辦名優產品展銷會、“產品促銷萬里行”等活動，變“坐銷”為“行銷”，吸引外地客商來本地開展農產品貿易，提高產品的市場占有率和品牌農業的發展進程。

第四篇：關于加快天臺品牌農業建設的若干思考

關于加快天臺品牌農業建設的若干思考

摘要：發展品牌農業是順應現代農業發展要求，提升農業競爭力的重要選擇。欠發達縣市如何發展農業產業經濟，如何增進農業品牌效應，是發展現代農業經濟所必須認真研究和思考的問題。文章從天臺品牌農業發展現狀分析入手，全面梳理了品牌農業發展的現狀和存在的主要問題，并在此基礎上，提出了加快推進天臺品牌農業發展的對策建議。

關鍵詞：品牌農業；現狀；對策

品牌農業就是以品牌建立和綜合運用為基本標志，以農業生產經營模式的全面改造為保障，以強化差異和特色競爭力為重點，以尋求產業市場優勢和超額利潤為目標的現代農業形態。品牌農業是農業產業化發展的必由之

路，也是提高天臺農產品綜合競爭力，增加農民增收的有力措施。

一、天臺品牌農業建設現狀與存在問題

近年來，天臺大力實施農業品牌戰略，取得了一定的成效，天臺已有石梁牌高山蔬菜、人貴牌糧食制品等獲得浙江省著名商標稱號，石梁牌高山蔬菜和天臺山云霧茶獲得浙江名牌稱號，有7個農產品中獲得有機認證，有3個獲得省綠色農產品認證，有19個獲得全國無公害認證，有效農副產品注冊商標80件。天臺的農業品牌建設與南邊縣市區存在較大差距，天臺農業品牌呈現“三多三少”局面：注冊商標產品多而形成規模的少，“大路產品”多而名牌產品少，“提籃小賣”多而挺進超市、走出國門的少。80件注冊商標中有60件尚處于閑置狀態，著名農產品品牌寥寥無幾，盡管天臺山云霧茶、石梁牌高山蔬菜等曾獲得國家和省市級大獎，但并未產生其應有的效益，地理標志證明商標還是空白，其相應企業產值大的才幾千萬元，小的僅幾十萬，大多為作坊式加工的產品。農業龍頭企業、農民專業合作社普遍處于小、弱、散狀態，由于規模不大，廣告等宣傳力度不強，更使天臺農業品牌影響力不高，品牌效益低下。農業品牌的建設直接關系到農產品的市場知名度、美譽度、忠誠度，天臺農業品牌“長不大”值得思考。天臺在農業品牌建設當中主要存在著以下不少問題和制約因素。一是部分生產經營者品牌意識不強，導致天臺一些農產品市場份額小、經濟效益低。由于缺乏相應品牌，天臺三州的茶葉、白鶴山毛科的柑桔等被其他縣市低價收購后，經過包裝后高價賣出，成了他人的嫁衣。二是護牌意識還不強，未能有效鞏固和擴大已有的市場優勢。隨著其他山區縣市高山蔬菜產業的壯大，天臺石梁鎮農民未能在發展中創新，維護好石梁牌高山蔬菜的品牌優勢，使得天臺高山蔬菜產業未能在激烈的競爭中繼續保持領先位置。天臺山牌茶葉實施統一包裝，但茶葉未分等論級，良莠不齊，嚴重傷害了茶葉品牌。三是基地生產規模小而散，農產品生產的專業化、規模化和產業化水平還比較低，其突出表現在，天臺每年都化大力氣搞農產品展銷會、對接會，但天臺七大主導優勢產業的相應農產品數量不多，難以滿足大都市超市的常年供貨，穩定性差，因而消售渠道狹窄，銷售市場檔次低，經營效益不佳。四是目前農產品品牌的整合力度還不夠，天臺茶葉、楊梅、梨等同類農產品的注冊商標多而雜，未能抱團形成強大的品牌效應，變成了淺碟

子產業，大宗交易無法裝載，零星交易無法取得理想價格。

二、天臺品牌農業建設的應對措施

（一）政府主導，制定農業品牌戰略發展規劃

品牌農業的發展離不開政府行政手段的推動，全縣應盡快建立一個農業品牌建設及名牌戰略工作領導機構，放開眼界，把農產品放到全省、全國的范圍內來定位發展，制定農業品牌發展規劃和實施計劃，建立完善工作機制，加強品牌質量保證體系和誠信體系建設，發揮農業品牌主體的主動性和創造性，科學規范品牌經營，自覺維護品牌形象，加快促進“政府推動、企業主動、市場拉動”的良性互動局面形成。可以預見，當龍頭企業具備一定實力后，創立自己的品牌就會成為企業自身發展的需要，品牌戰略將成為農業經營者的自主行為。

（二）有序管理，實施農業品牌整合傳統名優農業都以地域為基礎，加強對農業品牌建設及名牌戰略工作實施，通過有序管理，把有限的資源盤活，降低成本與分擔風險，突顯地方特色，并可掌握農產品價格定價主導權，實現網絡化銷售渠道。品牌整合后的廣告宣傳和市場營銷已不再是一種產品，而是一個“大品牌”涵蓋下的所有產品，這就使得“大品牌”更趨向產業化的內涵，有更強的競爭力，這也使得天臺有限財力在創建農業品牌過程中能夠發揮最大的效用，全縣力爭1-3年，做到全縣同一類農產品主打一個品牌，并爭取每一個產業創出2-3個在全省有較高市場占有率和影響力的知名品牌。目前天臺“石梁牌”小花生已開始實行統一收購、統一炒制、統一包裝，濟公特產公司等四家茶葉企業也以統一加工、統一標準、統一使用天臺山牌商標的方式進行生產，既保證了產品質量，又為開拓市場打下堅實的基礎。

（三）營銷推介，提高品牌農業影響力

培育扶持農業品牌經營主體，增強農產品開發加工能力和市場拓展能力，農業龍頭企業、農民專業合作社、行業協會是農業品牌經營的主體和核心，通過基地、訂單、股份合作等途徑，鼓勵企業、合作社與農戶之間建立更加穩定的產銷合同和服務契約關系，以品牌為載體，將分散的千家萬戶聯合成一個利益共同體，實現小生產與大市場的有效對接。加強名牌產品和品牌農業形象的塑造和宣傳，積極幫助企業做好品牌宣傳策劃，廣泛參加農博會、推介會、名優品評比等各種活動，促進品牌農業輸出，擴大名牌農產品知名度。針對各大城市宣傳，縣里要分年、區塊排出宣傳計劃，開展有針對性的宣傳促銷，廣大農業龍頭企業要及時跟上，占領農副產品根據地，站穩腳跟。加強農產品專業市場建設，增強市場服務功能，積極推進品牌農產品專銷柜、放心店和專業市場建設，不斷提高品牌農業的輻射面。例如開化縣就是利用中央電視臺的扶貧廣告，宣傳了開化的茶葉，創出了開化茶葉的品牌，取得了良好的經濟效益。

（四）多舉并下，做大做強特色農業

農產品品牌化發展并非一蹴而就、一勞永逸，品牌農業建設要求名特優農產品更注重產品質量和內涵的提升，做大、做強農副產品。

1、項目帶動，以項目建設壯大特色農業發展。項目帶動是農業經濟快速騰飛的關鍵，把創建國家級生態農業縣和特色優勢農產品基地活動與推進品牌農業有機結合起來，把各類農業基地建設、區域綜合開發、農業產業化經營等項目與名牌農產品的培育開發有機結合起來，積極向上爭取項目，并堅持好中選優的原

則，整合項目資金，加大對特色優勢產業區域的扶持，著力抓好生產基地建設，建成一批優勢產業園區和休閑觀光農業園，發展以三州鄉烏藥為核心的中藥材基地，發展以石梁高山蔬菜為核心的山地蔬菜基地，發展以雷峰鄉生態農業為核心的生態農業基地，發展以南屏鄉紫蒔藥、小種蕃薯、吊瓜為核心的特色農業基地。

2、效益推動，建設壯大特色產業發展。萬元田建設就是積極利用資源優勢，合理配置農業資源和生產要素，采取硬件與軟件結合、優質良種與實用技術組裝配套，提升改造傳統種植模式，提高耕地生產能力和農業綜合效益，實現畝產值超萬元，畝純收入占60%以上，其實質是高效生態農業的具體化。天臺現有萬元田6174畝，作物類型有設施蔬菜、大棚西瓜、鐵皮石斛、藥材（主要為白術）、高山蔬菜、食用菌、楊梅、葡萄、茶柿混交、胡蘿卜等十種，除設施蔬菜外，其余均屬天臺七大主導產業。目前天臺除鐵皮石斛為企業大規模種植外，其余萬元田農作物占同類作物的比重較少，萬元田受市場和災害的雙重約束，產值年際間波動大。因此，全面分析，經驗總結現有“萬元田”的種植模式、農作制度、經營方式、經營主體，立足優勢產業，積極培育主體，加強基礎設施建設，提升“萬元田”建設硬件水平，并出臺相關政策，推動“萬元田”穩定發展，是發展壯大天臺主導特色產業的一個有效途徑。

3、“三品”建設，促進品牌農業建設。“綠色、無公害、有機”農產品已經成為社會公認的安全優質農產品品牌，深受社會推崇，北京、上海、大連、鄭州、深圳、武漢等大中城市，在推行農產品市場準入制度的過程中，都把“三品”作為農產品免檢入市的準入條件。因此，天臺要強化生產標準實施和農產品安全檢測：圍繞主導產業，實施標準化生產，應用好產地編碼，強化農產品產地認定和產品認證，強化農產品質量安全追溯管理；結合特色優勢農產品區域布局，優化整合檢測資源，配備現代化監測儀器設備，加強檢測機構技術人員隊伍建設，建成布局合理、職能明確、專業齊全、運行高效的農產品質量安全檢驗監測體系；鼓勵農業龍頭企業、農民專業合作社、行業協會等加強協作，支持和鼓勵傳統農產品、歷史品牌產品的集中產區，積極申報無公害農產品、綠色食品、有機農產品、地理標志農產品和名牌農產品（三品一標一名牌），加強認證基地和產品的質量監管，提升農業特色產業，打造農業區域品牌。

第五篇：品牌建設之思考

品牌的建設之思考

前幾天與一個做企劃的朋友聊天，他提出醫院的品牌建設，并從CIS系統標識、企業環境調查以及他的從業經驗和案例給我做了廣泛的交談，很受啟發。等朋友講完，我心中困惑的是品牌建設的目的以及建設成功的檢驗標準是什么呢？我想要搞清這個問題恐怕還得從源頭說起，什么是企業的品牌。

什么是企業的品牌，看到這里很多朋友可能會發笑，品牌就是企業向外界傳達的本企業的核心價值觀。說得沒錯，品牌是企業向外界傳達的核心價值觀，是企業向社會傳遞的企業靈魂。就例如我們提到蘋果，首先想到的就是它的被吃了一口的蘋果的標識，其次我們想到的是什么呢，是蘋果良好的性能質量、科技創新與時尚新潮——而這些才是蘋果熱賣的根本，是蘋果獲得消費者認可進而獲取果粉忠誠青睞的根本，也是蘋果品牌建設的目的和品牌建設成功的檢驗標準。那么企業的品牌是什么呢，我想應該是企業的產品的品質和獨特的服務流程。品牌建設的目的和檢驗品牌建設成功的標準就是消費者認識你、認可你、接受你，進而發展成為你忠實的鐵桿粉絲。

怎么建設一個企業的品牌呢？品牌建設是一個企業長久的追求與持續的提升維護。建設企業的品牌方法很多，但萬變不離其宗，品牌建設的出發點和落腳點就是要站在客戶的角度來提煉企業的靈魂，也就是企業產品的品質或企業獨特的服務流程。海爾的品牌是從張瑞敏怒砸76臺質量有瑕疵的冰箱建立起來的，美的電器的品牌是從其幾十年如一日的持續堅持的高品質、安全、環保的產品質量上建立起來的。品牌的建設也是一個持續提升維護的過程，海爾的品牌建立起來后，海爾人并沒有滿足于張瑞敏怒砸冰箱事件的宣傳報道，而是通過美國買大樓事件、德國洗紅薯的洗衣機事件，進哈佛講學事件不斷地提升維護其品牌。

致此以解本人及品牌建設困惑之士的疑惑，可能與品牌專業管理之士精湛技能相差甚遠，希望多多指教。