第一篇：基于體驗視角的西安市秦嶺北麓鄉村旅游產品開發研究

基于體驗視角的西安市秦嶺北麓鄉村旅游產品開發研究

摘要

體驗經濟和鄉村旅游產品存在著莫大的聯系，并且這些聯系的相互作用滿足了五種旅游者對體驗式鄉村旅游的要求。然而在這種磨合中，逐漸會出現一些問題，本文就以西安市秦嶺北麓地區的鄉村旅游為例，分析該地區的旅游產品開發現狀，和一些亟待解決的問題。再結合這些問題的形成原因，提出對體驗型旅游產品開發應有的思路。

【關鍵詞】體驗經濟

旅游產品

鄉村旅游

第一章 相關理論綜述

1.1旅游體驗

體驗是一個復雜的概念，在哲學、心理學、社會學、美學等學科中的解釋都是不一樣的。旅游體驗作為體驗的一種特殊形式，是旅游者在擺脫時間、空間和環境的束縛下，在特定的氛圍中的一種經歷和感受，是個人暫時性的脫離現實，通過觀賞、模仿、交往等方式獲得精神上的滿足和愉悅，是對身心的一種補償和自我實現的追求。謝彥君認為:旅游體驗是旅游者通過與外部世界取得聯系的方式，以調整并改變心理結構。由于旅游者個體心理的復雜性、旅游者所追求目標的多樣性，旅游體驗是一種綜合性體驗。

1.2旅游產品

旅游產品概念的界定對旅游業的研究具有重要意義。目前，在中國的旅游產品概念的定義，由于視角不同，尚未達成協議。旅游產品是一個復合概念，是旅游目的地提供的物質產品和精神產品的總和。在體驗經濟時代，旅游產品是通過旅游資源的整合是物質基礎和精心全面的服務，滿足人們的旅游需求，讓游客獲得產品體驗一段特殊的經歷，在情感和精神放方面的心理體驗。

第二章 鄉村旅游產品對體驗活動五種類型的滿足

按旅游體驗者的參與程度，體驗活動可以分為娛樂、教育、逃避、審美和移情五種類型鄉村旅游產品在獨有的旅游資源和特征方面滿足了這五種類型體驗活動的要求。

2.1對娛樂型體驗活動的滿足

娛樂是吸引旅游者的良好方式，能夠在給旅游者帶來新奇感受的同時愉悅旅游者的身心，增加旅游者的快樂。鄉村旅游產品的參與性極強，旅游者可以通過對鄉村旅游項目的積極參與，親近自然，將自身融入到鄉村氛圍中，體驗其中樂趣，愉悅身心。

2.2對教育型體驗活動的滿足

教育功能是景區吸引游客的理性手段，能夠滿足游客求新求知的心理需求。鄉村旅游產品包含的農業科技介紹、農作物及農業生產工具展示以及淳樸神秘的鄉村人文資源等農業文化，能夠吸引并滿足鄉村旅游者教育體驗及文化求知的高層次需求。鄉村物質文化、鄉村制度文化、鄉村精神文化增強了旅游者的理解和感知能力，使其在旅游體驗中的主動性訴求得到強化，進而與旅游產品產生互動。

2.3對逃避型體驗活動的滿足

現實社會中緊張的工作節奏與生存空間，會給都市群體帶來不同程度的壓力。由于鄉村景區地域空間廣闊，人為打擾少，自然環境安靜，這種與眾不同的產品特性能夠幫助旅游者寄情于大自然，忘掉工作壓力，獲得內心滿足，正好迎合了都市人回避城市喧囂的需求。旅游者往往以體閑度假、觀賞民俗等方式積極投入到鄉村旅游產品的消費過程中。

2.4對審美型體驗活動的滿足

審美體驗是旅游產品的賣點，是體驗經濟的邏輯起點和串聯經濟活動與審美活動的紐帶，是旅游者個人情緒、精神達到一個特定水平時，在意識中產生的美好感覺。鄉村景區以自然用地為主，農業環境生態，旅游景觀原始，產品的完全鄉土化為游客獲得審美體驗提供了豐富素材，旅游者愿意為這種美的旅游體驗付費。

2.5對移情型體驗活動的滿足

旅游作為一種社會參與現象，對旅游者會產生視覺與心理感知方面的沖擊，在這種沖擊下，旅游者會把自己己有的生活經驗和情感遷移到鄉村景觀中，同時由社會人角色轉變為自然人角色。鄉村旅游產品的特色化屬性使旅游者能夠在寄情于景的同時滿足了對張揚個性的追求，將自身的情感投射到與景區的互動中，在旅游體驗過程中完成對某種特定情感的回歸。

體驗型鄉村旅游產品的開發應根據旅游者的生活方式與價值追求，盡量同時涵蓋這五種體驗活動類型，聯合上下游產品，延伸產品線，開發“生活共感型”的鄉村旅游產品，為游客創造整體感較強的體驗感知。

第三章 秦嶺北麓旅游發展現狀和問題

我國地域范圍廣闊，鄉村旅游資源豐富，經過二十多年的發展，我國鄉村旅游取得了長足的進步，鄉村旅游在推動地方產業結構優化、美化環境、保護歷史遺存、增加農民收入等方面具有不可替代的作用。國內眾多學者對鄉村旅游的研究發現，我國鄉村旅游發展已經完成了原始的積累。但是由于缺乏對鄉村旅游的系統認識和研究，同時鄉村旅游進入門檻較低，在發展過程中出現大量的問題。

3.1鄉村旅游文化缺失

鄉村旅游與農業旅游的區別之一就表現在鄉村旅游所特有的鄉村文化內涵和鄉村性。多數鄉村旅游注重農耕文化的介紹上，而忽視了鄉村民俗和傳統手工藝。旅游產品停留在簡單的果蔬采摘、吃農家飯上，對于鄉村文化的挖掘不足，不能滿足旅游者求新、求異的體驗需求。同時過度商業化和城市化也導致了鄉村性的削弱。

3.2旅游飛地現象嚴重，居民參與不足

鄉村旅游目的地不僅是一個旅游區，同時也是鄉村居民生活的社區。鄉村居民既是鄉村旅游資源的創造者也是所有者。由于鄉村旅游在開發初期缺少資金、管理和人才，過度依賴外來資本和企業，加上體制上的限制，鄉村居民喪失了對旅游資源的管理權和收益權。鄉村居民被隔離在旅游經營活動之外，導致旅游“飛地”產生。鄉村旅游雖然依托當地的旅游資源，但其經濟的帶動作用與當地經濟發展關聯很小，鄉村居民參與旅游的積極性不高，甚至存在著抵觸和破壞情緒。旅游體驗視角下的鄉村旅游開發，鄉村居民的參與顯得格外重要，因為鄉村居民其本身就是鄉村旅游的要素之一，有助于鄉村旅游氛圍的營造，為旅游者營造豐富的旅游體驗。

3.3鄉村旅游產品層次低

由于資金的短缺，為了減少成本，鄉村旅游產品開發以單純的觀賞性為主，旅游產品層次低。大多數鄉村旅游停留在吃農家飯、住農家屋、干農家活的層面，而忽視對鄉村文化內涵的挖掘。雖然這種開發方式在鄉村旅游發展初期起到一定的作用。但是容易被復制和模仿，旅游產品雷同化容易導致無序的市場競爭。

第四章 問題形成原因

4.1旅游產品同質化嚴重

要想吸引旅游者的注意力就要開發具有特色且形式多樣且的旅游產品。鄉村旅游存在的一個問題表現為區域旅游產品相似度較高，由于地理位置相近、資源特色相似，產品同質化現象嚴重。參與體驗活動項目開發層次較淺、深度不夠，很難引起游客的情感共鳴。旅游產品的差異優勢不明顯，文化特色不鮮明，旅游者個性體驗的需求得不到滿足。

4.2基礎設施建設不夠完善

在交通設施方面，許多道路較為崎嶇，尤其是鄉間道路凹凸不平，路面狹窄，個別道路僅能單向行駛。再加之大多數游客采取自駕游的方式，停車位的不足給游客帶來很多不便，影響游客的情緒狀態。衛生設施方面，旅游經營者環保意識缺乏，污水隨意排放、生活垃圾到處堆積現象屢禁不止，根據調查結果，近80%的旅游者對鄉村衛生條件不滿意。基礎設施建設的不完善，勢必會對游客的出游熱情產生影響，進而影響到新杖子鄉村旅游的持續發展。

4.3居民參與度低，市場營銷薄弱

秦嶺北麓得而鄉村旅游資源產權不明晰，過度依賴外來資本和企業，導致社區居民旅游利益主體地位缺失，利益訴求長期得不到重視。同時部分鄉村旅游開發的經濟帶動作用與當地經濟發展關聯小，導致本地利益外流，原著居民的利益得不到充分保障，社區居民參與旅游開發的積極性大大降低。

第四章 體驗型旅游產品深度開發的思路

4.1設計體驗主題

創新體驗項目策劃體驗經濟時代要求“體驗物”特色鮮明、內涵豐富，構建體驗主題是旅游產品開發的基礎，在市場導向前提下，結合當地的文脈、地脈和商脈挖掘出最具代表的資源為依托，文化內涵為切入點，結合時代特征設計令旅游者產生共鳴的旅游主題。旅游產品的開發應圍繞著這個主題，旅游體驗主題化將產品開發所包含的一切以一條明確的主線串聯起來，各項體驗項目的開發就有了綱領，就能做到層次清楚，互不沖突，并產生合力加深主題，從而加深游客的體驗感受的目的。體驗主題的設計必須是獨特的、新奇的。良好的主題構思能突破資源的局限，突現個性、特色和優勢，解決與鄰近同類旅游目的地雷同的難題。一個有感召力的主題可有效激發旅游者對旅游產品的購買沖動，增強體驗的效果，使游客獲得最佳的旅游體驗。

4.2挖掘旅游產品的文化內涵

旅游者到異地旅游的主要目的之一就是向往異地不同于口常居住地的人文風情和歷史文化。體驗經濟時代的來臨，旅游消費者文化修養不斷提高，要滿足旅游消費者對旅游地文化內涵的品讀，使旅游者獲得期望的體會和感受就必須深度挖掘文化底蘊。旅游產品作為最重要的吸引物本身就具有極強的文化屬性，深度挖掘文化內涵能延長旅游產品生命周期，深厚的歷史文化積淀和豐富的文化內涵是旅游產品的生命力。在旅游過程當中精神文化層次的享受是深層次、高品位的旅游境界，在突出旅游產品的文化內涵的同時要努力避免將文化產品商業化、庸俗化。

4.3整合旅游資源開發，增強旅游產品競爭力

大旅游、大市場觀的指導下旅游開發不能孤立式開發，只考慮單一旅游產品或線路的品質和市場并不能培育起真正意義上的旅游大市場。因此，旅游產品開發時應注重資源的聯動開發、跨地域的合作交流、行業和產業的整合。資源的聯動開發可改善無序發展的局面，強調整體規劃和主題劃一，打造一個更加廣闊的發展空間。將不同類型的產品優勢互補，形成組合式開發，增強產品的市場競爭力，拓展更廣闊的客源市場。

4.3.1提供豐富的體驗類型，構建復合型產品體系

按游客參與旅游的動機可將體驗分為娛樂、教育、逃避、審美與移情五種類型。深度評價旅游資源的賦存情況的基礎上，將資源進行組合式開發，形成復合型的旅游產品體系。不斷豐富旅游者體驗類型，體驗經歷的類型越豐富，個性化旅游需求的滿足程度就越高，旅游地對游客的吸引力自然就越強。

4.3.2豐富旅游產品內容，優化產品結構

積極促進產品結構升級，大力開發專項旅游產品。根據市場需求可設計各具特色的體閑項目滿足不同消費層的個性化需求，促進客源地多元化發展，實現旅游市場結構的合理化。

4.3.3重視旅游紀念品開發

旅游紀念品的開發應深度挖掘文化內涵并與體驗主題契合，同時克服制作粗糙、品種單一等問題。另外，打造規范化的購物平臺為游客營造旅游商品的體驗氛圍亦顯得十分重要。景區應加強監管，增加旅游購物的可信度，構建安全、安心的購物環境。

4.4開發綠色旅游產品

發展旅游依托的是自然生態環境和人文景觀，旅游資源又是稀缺性資源，旅游產品深度開發應有意義即強調在以環境保護為前提下適度開發。體驗經濟時代，綠色消費成為一種新時尚，旅游產品開發應充分考慮社會以及環境效應，突出旅游產品的綠色理念和文化內涵，開發可持續發展的綠色旅游產品。為提高景區“綠色”程度，解決資源浪費等問題，可成立專門的綠色委員會，增強旅游生產者和服務者的綠色節能意識，并制定制度鼓勵節能、環保，實實在在地解決環境污染和資源短缺問題，樹立良好的目的地形象。將“綠色理念”貫穿始終，充分關注客人對健康生活的需求細節，從餐飲、住宿接待設施的設計、環保裝飾的選用、客房的舒適、靜音程度、綠色天然食品的烹飪等各個方面為旅客提供優質健康的服務。

結語

隨著社會經濟的發展，物資的豐富，人民的生活水平的提高，對旅游的需求和要求也在日益增加。并且旅游者逐漸從注重物質享受轉向注重個人精神體驗。鄉村旅游自旅游行業成立后一直是炙手可熱的旅游項目，因此為適應消費者的需求，如今的鄉村旅游開發地區一定要利用體驗經濟創造價值，并且要結合當地人文景觀、自然景觀、民俗文化的特點開發出能夠吸引旅游者的旅游產品，一次促進當地的經濟發展，也豐富了消費者的旅游體驗。

參考文獻

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第二篇：體驗經濟時代體育旅游產品開發創新研究

體驗經濟時代體育旅游產品開發創新研究

摘 要：隨著我國市場經濟的快速發展，體驗經濟作為一種新的經濟形式在人民生活中展現出來，在體驗經濟中體育旅游產品占據著主要地位，本文以體驗經濟時代體育旅游產品開發創新為主旨進行探討，通過對體驗經濟的概念概述，以及對體驗經濟時代背景下的體育旅游產品所開展的特點分析，主要探析了體驗經濟時代體育旅游產品的開發創新策略，希望能夠為新時代要求下的體育旅游產品開發創新活動提供幫助。

關鍵詞：體驗經濟；體育旅游產品；開發創新

經濟的不斷發展與科技水平的提高，為人們享受服務之后出現了享受體驗的生活經濟方式，這種新的消費方式為企業帶來了新的機遇與挑戰，尤其是體育旅游產品的開發，消費者們對漂流、攀巖、蹦極等項目的體驗消費已經成為一種發展趨勢，但是在體驗經濟時代企業對體育旅游產品的開發創新依舊面臨著很大問題，面對這些問題進行體驗經濟時代下的體育旅游產品的開發創新探究具有一定現實意義。

一、體驗經濟概念概述

體驗經濟主要是指消費者用自己的感受進行事實驗證、事實經歷，進而獲得一種滿足心理體驗感受的經濟產品。雖然人們往往將體驗經濟與服務經濟結合起來，但從本質上看它也屬于產品，是一種客觀存在的產品貨物，對產品的整個體驗過程主要強調的是消費者的心理感受，通過產品在使用過程體現出消費者不同的個性化體驗。體驗經濟是將一種商品、設備、場所作為道具，將服務作為表現形式使消費者進行體驗的產品經濟，消費者們在對物質進行需求的基礎上也在逐漸滿足自己精神的需求，體驗經濟就是這種需求的表現方式。體驗式的體育旅游產品開發對現代社會有著重要意義，首先，它能夠提升體育旅游產品的經濟效益，其次，它能夠提升體育旅游產品的社會效益；最后也能在一定程度上提升體育旅游產品的文化效益，因此對體驗經濟時代下體育旅游產品的開發創新探究是極為重要的。

二、體驗經濟時代體育旅游產品的特點分析

1.產品具有情感化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有情感化的特點，這種特點是對消費者需求的體現，通過體驗產品，消費者注重的不僅僅是產品質量，而是產品內容能否帶給消費者情感上的共鳴，消費者為了滿足自身情感的某種需求進行某項體現項目的進行，對精神的滿足程度、滿足效果是消費者關注的重點。

2.產品具有體驗化特點

相較于傳統的消費方式，人們從注重物質消費到注重服務消費，再到注重體驗消費，這種消費方式的轉變使體驗經濟時代下體育旅游產品具有體驗化的特點，消費者通過體驗項目的過程注重過程中帶來的情感體驗，從產品的實用化轉向體驗化的消費。體育旅游產品的體驗化特點體現了消費者需求的改變，也呈現出了社會發展需求的改變。

3.產品具有主動化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有主動化的特點，消費者不再是被動的進程消費活動參與，而是主動的尋找體驗消費方式，隨著人民生活水平的提高赫爾旅游行業的興起發展，人們漸漸通過自己的愿望進行主動式的情感體驗項目，通過個人或團體的旅游活動感受不同地區的風俗人情，在體驗式項目的參與進行中，消費者也將自己的感受參與到體育消費產品的每個環節中，通過主動性的活動體現出體育產品的個性。

4.產品具有個性化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有個性化的特點，現階段，隨著多樣的旅游體育體驗產品層出不群，消費者已經開始逐漸厭倦傳統的服務式產品，尋求符合自己情感體驗與需求的個性化消費產品，有特色的、創新型的、專題式的旅游項目漸漸成為消費者喜歡參與的項目，面對這種個性化的旅游體育產品，企業的創新開發變得尤為重要。例如，紅色旅游等專題旅游就是個性化體驗產品的彰顯。

5.產品具有綠色化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有綠色化的特點，隨著可持續發展觀念的普及，人們對綠色消費的觀念逐漸得到重視，許多消費者在進行旅游體育消費的過程中也更加重視環境的質量，也開始偏向于選擇合理、綠色的體驗消費項目，對綠色體育旅游產品的重視在一定程度上體現了人們的消費觀念，生態旅游漸漸在體驗式旅游項目中漸漸變得重要。

6.產品具有休閑化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有休閑化的特點，在城市化的進程中，人們生活在城市之中，面對快節奏的生活方式，缺少了休閑放松娛樂的時間，因此在對旅游項目的選擇過程中，消費者們更加偏向于選擇具有休閑化特征的體驗項目，通過體驗式的休閑娛樂方式進行放松，這種項目能夠滿足消費者的情感需求。

三、體驗經濟時代體育旅游產品的開發策略

1.重視與當地特色結合的體驗化項目開發

體驗是體驗經濟時代體育旅游產品開發中的核心內容，當地企業在對體驗式體育旅游產品的開發過程中要重視消費者的體驗感受和體驗需求，通過對消費者的需求了解在當地特色的基礎上進行體驗式體育旅游項目開發。只有在注重消費者的體驗感受基礎上融入本地特色進行項目創新開發，才能使旅游體育產品具有吸引力，例如帶兒童去迪斯尼樂園游戲，年輕人去漂流，這些活動都是體驗式的項目，過程完成時間較短，卻能夠帶給消費者許多不同體驗感知，我國云南民俗村、上海迪斯尼等項目的開發就是注重與當地特色結合的體驗化開發項目案例。

2.重視與當地特色結合的情感化項目開發

消費者作為體驗經濟時代體育旅游項目參與的主體，消費者的感受決定了產品應用的成敗，因此，在體驗式旅游體育項目的開發創新中，也要根據本地特色把握消費者的心理情感需求，在抓住消費者消費行為模式、消費情感、消費心理的基礎上進行情感化的項目開發，通過不同的消費體驗方式吸引消費者注意力，在與當地特色相結合的基礎上進行情感化的項目開發。例如，許多年輕人具有尋求刺激的情感需求，他們會選擇參加蹦極等體驗項目活動，通過活動體驗實施滿足刺激的情感需求，在滿足地理條件的基礎上進行蹦極項目的開發設計能夠吸引消費者眼球。

3.重視與當地特色結合的個性化項目開發

消費者對體驗項目的需求有著多樣性，隨著體驗式消費者人群的增加，人群中的分類也更為明顯，每個年齡階段都有不同的項目消費者，兒童喜歡卡通色彩的體驗項目，年輕人喜歡刺激性的體驗項目，中年人趨向于休閑性的體驗項目，老年人趨向于綠色化、含有歷史色彩的項目，面對不同消費者的不同需求，在對體育旅游項目的創新開發中，要根據當地特色與消費人群進行個性化的項目開發，在具有針對性基礎上進行個性化項目開發才能吸引消費者的注意力。

4.重視與當地特色結合的互動化項目開發

在體驗經濟背景下體育旅游項目的開發創新中，消費者作為項目活動的主體和參與者，項目環節的設計要根據當地特色加強互動性開發，讓消費者能夠在環節參與和體驗中滿足自己的情感需求，使消費者在項目活動中具有積極性和參與性，通過互動體驗交流，時刻掌握消費者的需求變化，使項目在滿足消費者需求的基礎上達到效益最大化。體育旅游項目的創新要根據本地特色與相應的消費者人群進行結合，開發創造具有互動性的體驗項目，使消費者能夠把握項目的內涵，達到項目進行的目的與效果。

5.重視與當地特色結合的綠色化項目開發

隨著近年來環境問題的惡化現象，人們更加關注在項目體驗過程中的環境保護，綠色旅游理念也得到普及與發展。綠色化項目的開發是對企業的重要要求，在體驗經濟下的體育旅游項目開發要符合綠色理念，在保護環境的基礎上進行開發創新，這種創新既滿足了消費者對綠色消費理念的貫徹實施，也能夠使企業具有良好的口碑，在結合當地特色的基礎上加強環境保護，突出體驗式項目的文化內涵，例如滑雪、遠足等旅游體育項目是消費者近年來較為喜歡的消費方式。

四、結語

體驗經濟下的體育旅游產品開發是以消費者的體驗感受為中心的，在了解消費者對體育旅游產品的需求之上把握體驗項目的特征，通過二者的平衡分析為消費者提供滿足需求的創新型體育旅游產品，使消費者能夠通過項目體驗感受到快樂，對企業而言只有把握消費者需求和產品特征，才能開發創新出符合時代發展的體育旅游體驗產品，促進企業發展。

參考文獻：

[1]史常凱.體驗經濟時代體育旅游產品開發創新初探[J].湖北教育學院學報，2012（8）.[2]汪薇萍.體育旅游產品開發初探[D].云南大學，2012.作者簡介：潘宏偉（1981-），男，黑龍江人，碩士研究生，講師，研究方向：體育社會學

第三篇：貴州鄉村旅游產品開發的對策研究

貴州鄉村旅游產品開發的對策研究

貴州鄉村旅游產品開發的對策研究

作者：未知 來源：互聯網 更新：2009-8-23 閱讀：

文

欄目：旅游管理論

貴州鄉村旅游產品開發的對策研究

論文關鍵詞:鄉村旅游 貴州鄉村旅游市場 貴州鄉村旅游產品 貴州鄉村旅游產品開發的對策研究

貴州鄉村旅游產品開發的對策研究

作者：未知 來源：互聯網 更新：2009-8-23 閱讀：

欄目：旅游管理論文

貴州鄉村旅游產品開發的對策研究

現形式就是設計細分目標市場的旅游主題。

四、貴州鄉村旅游產品的開發對策

就貴州的自然和人文資源而言,貴州地處我國西南云貴高原,山地、丘陵占全省總面積的97%。貴州是我國最大的巖溶分布區,巖溶形態特征堪稱世界之最。無數的奇山秀水、瀑布溶洞、森林峽谷、溫泉湖泊形成了遍布全省各地的神奇而美麗的自然景觀。貴州美麗的風光、良好的生態環境往往分布在沒有工業污染的貧困的山村,而這些山村又是貴州獨特、神秘的民族民間文化遺產的保留地。全省3800萬人口中少數民族占38%,其中苗、侗、布依、水、瑤、彝、土家、仡佬等世居的少數民族達17種之多,各民族的生活方式與生產方式中蘊藏著久遠的歷史傳統與多樣性的原生文化。因此,這里的鄉村不僅擁有淳美的田園風光,而且大都保持著古樸神秘的原生態。原生態的多民族文化與屯堡文化、夜郎文化、陽明文化、長征文化等特色文化交相輝映,形成遍布全省的“文化千島”現象。

根據貴州省鄉村旅游資源空間分布特點,鄉村旅游產品的開發可初步分為三大產品類型。

(一)體現田園風光的旅游產品。這類產品就是利用鄉村獨特的自然環境資源,開展如田園風情、環村步行等產品。目前,隨著國內鄉村旅游的發展,旅游者逐漸熱衷于“返璞歸真、回歸自然”的鄉村風情旅游。貴州省有一批條件好的民族村寨,自然環境寧靜、優美,如黔南州的巴拉河流域的苗族村寨等,通過精心設計旅游活動,可吸引需要放松心情、緩解壓力、周末度假的城市居民和國際旅游者開展觀光旅游。在此類產品的設計開發中,應把各個單體村寨連成線或面,形成旅游村寨群落,這樣不僅可以避免單個村寨由于空間小,旅游者大量涌入后所帶來的環境資源破壞,也可以延長旅游者的游覽時間,形成相對獨立的鄉村旅游勝地的優勢。

(二)參與型的農家樂旅游產品。這類產品的開發要從當地民俗中深入挖掘文化內涵,形成有濃郁鄉土氣息和真實的農家生活的旅游產品,走農家樂精品路線。農家樂的旅游形式在貴州出現得最早,可以說大多數旅游者對鄉村旅游的定義就是農家樂。開展的活動內容有賞花節、采摘節等,一般為一日游或是周末游,產品的消費群體同定、重游率高。出現得最早但做得不是最好。目前貴州的農家樂產品類型單

一、服務質量低、設施條件簡陋、招待場所有城郊小旅館的傾向、本土文化不突出、缺乏精品,大多數農家樂產品都是依托村寨農家進行棋牌聊天等活動,給人在鄉村進行城市生活的印象。為此,農家樂產品的設計應深入挖掘鄉村文化特色,在穩定消費群體的基礎上開發多種類的參與性產品,如種菜、制作農家食品、栽花、割稻插秧、鋤草施肥、擠牛奶、捕魚蝦、放牧、收割農作物、鮮果采食、鮮乳試飲、地方特色食品制作品嘗等展現鄉村生活的真實性,營造鄉土氛圍,增加文化含量,增加知識性、娛樂性,留住旅游者,樹立精品理念。

(三)體驗鄉風民俗的旅游產品。這類產品所吸引的是以體驗城鄉文化差異為主要旅游動機的城市文化旅游者。貴州省眾多的鄉村都具有壯美的自然景色、恬靜的田園風光、獨具特色的鄉風民俗文化和農耕文化,在目前國內旅游市場正走向觀光度假、體驗式度假發展的趨勢下,具有很好的市場開發前景,綠色喀斯特景觀和獨具特色的鄉風民俗、農耕文化將吸引一大批國內外文化旅游者。鄉風民俗旅游產品的內容可涉及民俗文化中的所有層面,一是物化民俗的體驗,如歌舞觀賞;二是制度民俗的體驗,如節慶活動、婚俗過程、地方娛樂和競技參與;三是精神民俗體驗,如旅游過程中和當地人民接觸后的感受。特別值得一提的是從江縣高增鄉的侗族村寨占里,自古以來,這里用寨規和神秘的草藥,恪守著古老的生育觀,一對夫婦只生育一男一女兩個孩子。數百年以來,人口增長幾乎為零。他們從不與外界通婚,但生育的孩子都很健康。他們的生活是典型的自給自足的自然經濟,這里民風純樸,與世無爭,超然物外。如果善加利用,開發成專題文化探秘旅游產品,一定可以吸引眾多的國內特別是國際旅游者。

參考文獻

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論文摘要:鄉村旅游是隨著社會經濟發展而產生的一種新的旅游形式,是今后一段時期貴州旅游發展的主旋律。本文從鄉村旅游的基本概念和本質特征入手,就貴州鄉村旅游的市場特點和消費需求進行了分析,將貴州鄉村旅游產品分為三大類型,即體現田園風光的旅游產品、參與型的農家樂旅游產品、體驗鄉風民俗的旅游產品。

在我國,隨著經濟的發展和社會的進步,人們的旅游消費觀念也發生著重大的變化。越來越多的人們出游的動機都是以追求心神的寧靜、人與自然的和諧、健康快樂的休閑游憩、體驗不同地域特色的民風民俗為目的。與此相適應,旅游市場也面臨著空前的轉變:出游方式的多樣化,如:自助游、互助游、徒步游、自駕游、刺激游、拓展游等;旅游目的地的特色化,如:歷史文化名城、名鎮、古村落、古穴居等;出游時間的個性化,如:周末、假日、日常閑暇時間。在此全新的旅游時代來臨之際,中共中央、國務院適時提出了建設社會主義新農村的中央“一號文件”,社會主義新農村的建設為鄉村旅游的發展提供了一個良好的經濟平臺和政策環境;鄉村旅游的發展也將成為“促進農民持續增收”,進而促進三農問題解決的有效途徑和重要手段。國家旅游局圍繞這一主旋律,將2006年全國旅游主題確定為“中國鄉村游”,及時提出:旅游業向農村挺進。鄉村旅游產品也由此備受世人關注,成為目前國內旅游市場的熱點。從資源稟賦和國內外市場發展趨勢來看,貴州省具有發展鄉村旅游的獨特的資源優勢和地域優勢。由此,貴州省明確提出將鄉村旅游作為貴州省旅游業發展的一個重點,這是實現我省旅游業可持續、跨越式發展的客觀選擇。

隨著鄉村旅游的發展,其產品的開發必將影響鄉村旅游發展的規模、方向和未來。貴州鄉村旅游產品的開發建設如何在發展過程中既保持與國際接軌也體現貴州本土的特色,是值得我們深思的問題。

一、鄉村旅游的基本概念

鄉村旅游特指在鄉村地區開展的,以特有的田園風光、森林景觀、農林生產經濟活動、鄉村自然生態環境和鄉村民俗文化為基礎的旅游活動。是以城市居民為主要目標市場,吸引旅游者觀賞、休閑、體驗、健身、科考、習作、繪畫、攝影、購物、度似的一種新型的旅游形式。所以,鄉村旅游包括鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村是開展鄉村環境旅游還是鄉村文化旅游,取決于該鄉村的資源特征。如:平壩天龍屯堡文化旅游區,該社區是貴州省民族建筑省級文物保護單位和鄉村旅游開發地區。在這一社區,主要開展的是鄉村文化旅游。因為在這里保存了距今600年明朝江南的漢族文化,也就是被專家學者稱之為活化石的“屯堡文化”。在這里你可以看到有“老漢人”之稱的屯堡人、信神拜佛的三教寺、屯堡特有的四種婚姻形式、原始拙樸的地戲、輕松詼諧的屯堡花燈等等。鄉村秀麗的田園風光、與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和寧靜祥和的生活氛圍是城市旅游者參加鄉村旅游的主要動機之一。也就是說,鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心吸引力,也是發展鄉村旅游的重要資源。所以,依托優美的自然環境、挖掘獨特的地方特色、形成真實的鄉村氛圍,也是開發鄉村旅游產品的基本要求。

二、鄉村旅游的基本特征

鄉村旅游始于19世紀的歐洲,1855年法國參議員歐貝爾邀請幾位貴族來到巴黎郊外的農村度假。他們自己燒烤野味,劃船游玩,學習制作農家食品,伐木種樹,欣賞游鳥,學習養羊,與當地農民同吃同住。早期的鄉村旅游具有比較明顯的貴族化特點,普及性不強。1865年,意大利“農業與旅游全國協會”的成立標志著該類旅游形式在意大利的誕生。20世紀30年代匈牙利將鄉村旅游與文化旅游緊密結合,使游人在領略風景如畫的田園風光的同時體味當地獨具特色的民族文化。在我國鄉村旅游則更晚。萌芽于20世紀50年代,當時為外事接待的需要,在山東省石家莊村率先開展了鄉村旅游活動。20世紀60年代,西班牙開始發展現代意義上的鄉村旅游。隨后,美國、日本、波蘭等國先后推出鄉村旅游產品,鄉村旅游逐漸盛行起來。20世紀80年代,在歐美一些發達國家,鄉村旅游已具有相當的規模,并且已走上規范發展的軌道,顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。通過鄉 村旅游活動的開展,使人們重新認識了大自然的價值,加強了城鄉人民的友誼,滿足了都市人走進自然、求新求異的旅游需求,也在一定程度上緩解了都市生活的壓力。

從鄉村旅游的產生和發展過程來看,鄉村旅游活動蘊含著豐富的內容。其本質特征可以總結為以下三方面:

(一)觀賞鄉村景觀。鄉村景觀指的是鄉村物質文化景觀。它是鄉村人民集體或個體智慧的外在顯現部分,它具有可視性、可觸性的特點。它包括鄉村建筑、鄉村聚落、鄉村服飾、鄉村手工藝品、鄉村田園風光。鄉村建筑包括鄉村民居、鄉村宗祠建筑以及其他建筑形式。如朗德苗寨的吊腳樓、安順滑石哨布依族村寨的石板房、平壩屯堡村寨老漢人的碉樓、叢江占里侗族村寨的風雨橋等。千姿百態,具有濃郁的鄉土風情。鄉村宗祠建筑那氣派恢宏的祠堂、高大挺拔的文筆塔、裝飾華美的寺廟無一不是鄉村發展的歷史見證,反映了鄉村居民生活的一個側面。鄉村聚落是人類活動的中心,它既是人們居住、生活、休息和進行社會活動的場所,也是人們進行生產勞動的場所。鄉村聚落的形態、分布特點及建筑布局構成了鄉村聚落景觀豐富的內涵。這種景觀具有整體性、獨特性和傳統性等特點,反映了村民們的居住方式,往往成為區別于其它鄉村的顯著標志。鄉村服飾是鄉村人審美意識的外在顯現,它具有一定地域性、時代性、民族性特點。如土家族的土家織錦、壯族的蠟染布、苗家的刺繡和銀飾、屯堡老漢人的包頭、發飾及圍裙等。鄉村手工藝品是鄉村人所創,反映鄉村人心靈手巧的一面。如:苗族的簸箕畫、蠟染掛件,其自然淳樸,極富地方特色。還有蜚聲海內外的貴州“三寶”:大方漆器、玉屏蕭、安順“三刀”。鄉村田園風光是鄉村景觀中最主要的構成部分,它包括大規模或連片的農田帶、多種類的經濟果林與蔬菜園區、一定面積的天然或人工水面。鄉村田園風光是一幅保持完好的自然生態風景畫,是村莊與自然構成一種和諧和有機的整體,具有“小橋、流水、人家”的田園意境。游客置身其中會產生心曠神怡的感覺,達到休閑、身心放松和娛樂的目的。

(二)參與農事活動、感受農家生活。當今社會長期生活在都市的人們特別是少年兒童缺乏對農村、農事和大自然的基本了解,到鄉村地區進行旅游活動,在旅游過程中通過對自然知識和基本農事的了解、學習,以玩的形式參與到當地人民的生活和農事中去,已經逐漸成為鄉村旅游的出游動機和必不可少的內容。農事活動不僅為體驗生活樂趣創造了客觀條件,而且它還具有教育的特點。旅游者通過參加農耕、采摘等活動,了解我國長期.積累起來的豐富多彩的傳統農業文明,學習農業生活技藝,既豐富了閱歷又增長了見識,達到悅神益志的境界。從鄉村旅游的興起和發展過程來看,參與性活動內容正在逐步深入,已經成為吸引旅游者的一大賣點。“住農家房、吃農家飯、干農家活”已是目前鄉村旅游中比較盛行的活動,旅游者在享受質樸的田園風光時,深入到農戶家庭去,同吃同住體驗真正的農家生活。世界上許多國家都已經形成了較成熟的農場(民宿)度假旅游,如英國的許多游客都偏好自助式民宿,并且對度假農場的品牌忠誠度很高,基本上有2-3次類似經驗,通常停留時間為1周左右。

(三)體驗鄉風民俗。鄉風民俗反映出特定地域上的生活習慣、風土人情,是鄉村民俗文化長期積淀的結果,對游客吸引力很大,是城鄉之間可供交流的重要資源。飲食、服飾、生產交通工具、婚喪禮俗、節慶活動、娛樂競技甚至道德倫理、宗教信仰、民間文學已經成為旅游者體驗鄉風民俗的載體。到鄉村地區開展旅游活動的旅游者已從最初的休閑度假到自然體驗,逐漸發展到了文化體驗。自然體驗和文化體驗的緊密結合,已經成為鄉村旅游活動的主要內容。這一主要內容也是鄉村和城市的差異之所在,是鄉村旅游產品開發的關鍵。鄉村旅游產品就要滿足城市旅游者對鄉村自然環境和文化環境的探索、體驗和享受。

三、貴州鄉村旅游市場的特點和需求

貴州鄉村旅游的發展只有不到10年的歷史,鄉村旅游市場啟動晚,鄉村旅游的發展處于初級階段。所以,目前開展鄉村旅游的村寨零散、沒有把點連成線甚至到面。現在開展鄉村旅游比較知名的就是,郎德上寨、天龍屯堡、下五屯及千戶苗寨,不具有普遍性。由于不具有普遍性,就形成了少數專業旅游村寨,開展鄉村旅游沒必要搞成全村寨都從事旅游活動,而應該根據各村寨的特色在村寨中添加有地方特色的旅游項目。村寨的人們應該按照自己日常的生活順序來生活、生產,不應該完全放棄自己而去迎合旅游及旅游者的發展和口味。其次,貴州鄉村旅游的主題單一,導致產品類型單

一、產品粗糙、經營粗放。現階段貴州發展鄉村旅游的一個很明顯的目的就是反貧困,這就很容易導致在鄉村旅游產品的開發上偏向經濟效益,凡是能產生巨大經濟效益的產品項目就大力開發,對經濟效益不明顯的產品開發程度小。產生這一現象的原因是復雜的,但我認為主要和現階段消費需求層次的初級階段有關,大多數旅游者的需求尚停留在觀光休閑娛樂階段,度假、專題層次的需求少。但隨著我國經濟的快速健康發展,旅游已逐漸成為一種普遍的生活方式,國內旅游需求多極化發展趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺。貴州鄉村旅游的發展必將向著融觀賞、考察、學習、參與、體驗、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。在一定時期內,人們對觀光旅游的需求仍然會很高,但是旅游者對度假旅游的要求會越來越高。這主要體現在對自然環境的原始性、優美性上;對文化環境的古樸性、鄉村性、地方性上;對旅游活動的參與性、體驗性、新奇性上。同時,放松心情、緩解壓力、休閑度假、保健療養、享受天人合一的和諧將逐步成為鄉村旅游的主要動機和主要目的。

可見,面對鄉村旅游市場的特點和市場需求的個性化、多樣化,鄉村旅游產品中最迫切、最根本的任務就是旅游產品的創新。創新是根據旅游資源狀況構建的新產品和新服務。不斷的創新是為了更好地滿足市場的需求和游客的期望,是為了延長旅游地的生命周期,使旅游業保持持續性的發展。旅游產品創新的本質是對旅游地自然環境的真實展現和文化環境的深度挖掘,表

第四篇：論文開題報告：基于體驗的鄉村旅游產品開發

畢業設計（論文）開題報告 《基于體驗的鄉村旅游產品開發》 學 院 旅 游 學 院 專 業 旅 游 管 理

基于體驗的鄉村旅游產品開發

一、選題的目的和意義：

1、選題的背景及目的

隨著經濟的發展和社會的進步，旅游這一理念已經逐漸走進人們的生活中。而隨著旅游產業的日益發展壯大，人們對于旅游的需求也越來越多樣化，鄉村旅游已經開始成為旅游業的一大亮點。城市人在經歷了繁忙沉重的工作生活后就會傾向于在閑暇時間外出旅游，以追求心神的寧靜、人與自然的和諧、健康快樂的休閑游憩、體驗不同地域特色的民風民俗，此時鄉村旅游就成為了一個很好的選擇。選擇此課題的目的在于分析前我國鄉村旅游發展的狀況，并且分析基于體驗的鄉村旅游產品開發的現狀、對如何開發以及如何改善展開研究并且提出一些意見和建議。

2、選題的意義

游客外出旅游是為了獲得一種審美與娛樂的體驗。

朱慧娟2011年在《我國鄉村旅游產品的開發研究》一文中寫到我國農村面積較大，鄉村旅游資源比較豐富，但是農村地區發展緩慢，設施落后，科技發展低，經濟實力弱，給我國鄉村旅游的發展造成一定的局限。我國對鄉村旅游的開發還處于初級階段，與國外鄉村旅游發展較早的國家相比，還存在一些差距。

二、基于體驗的鄉村旅游產品的開發研究

由《鄉村旅游從業人員叢書》編委會編寫的《鄉村特色旅游建設指南》一書中提到吸引游客參加鄉村旅游的元素之一是可以參與、體驗鄉村才有的項目，包括弄濕活動體驗；新鮮水果和蔬菜采摘；篝火晚會、燒烤；垂釣；乘坐畜力車在鄉間觀光；體驗鄉村節慶；學習民族舞蹈和傳統手工制作等。這樣可以讓游客到鄉村去觀賞鄉村的風光，了解一些鄉村風情、禮儀風俗等，可以在鄉村及其附件逗留、學習，體驗鄉村生活。

龔維嘉2008 年在《旅游線路開發與設計》一文中提到旅游線路的設計應該在投入運行之前就具備對游客的足夠吸引力，運行中則能夠使游客感到舒服和不斷出現新奇感，運行結束后仍然能夠使游客保持一種長久的回味無窮的體會。

從以上研究材料可以看出，我國鄉村旅游雖然發展較快，但是在發展的過程中也存在較多的問題，并且體驗式的鄉村旅游沒有得到很好的研究。在此篇文章中我將從我國體驗式鄉村旅游發展背景以及開發的的現狀著手研究，進一步指出我國體驗式鄉村旅游產品開發過程中存在的問題并且針對這些問題提出一些具有針對性的改進建議。

三、選題研究的內容：

該論題研究的內容主要是以下幾個方面： 緒論

一、我國體驗式鄉村旅游的發展研究

二、基于體驗式的鄉村旅游產品開發現狀

三、基于體驗式的鄉村旅游產品開發中存在的問題

四、進一步開發體驗式的鄉村旅游產品的措施 結論

四、選題研究的技術路線、研究方法和要解決的主要問題：

研究技術路線：首先，了解本論題的研究狀況，形成文獻綜述和開題報告。其次，進一步搜集閱讀資料并研讀文本，做好相關的記錄，形成論題提綱。第三，深入研究，寫成初稿。最后，反復修改，完成定稿。

研究方法： 運用文獻分析法、文本細讀法、比較法、綜合分析法等進行研究。

要解決的關鍵問題：掌握我國目前體驗式鄉村旅游產品的開發及發展狀況，并且研究如何開發基于體驗的鄉村旅游產品。

五、研究與寫作計劃：

2012-2-20---2012-2-25 提交開題報告；

2012-2-25---2012-3-25 文獻研究，我國鄉村旅游產品發展研究與開發手段研究；

2012-2-25---2012-4-10 提交論文設計初稿，老師修改；

2012-4-10---2012-4-20 提交論文設計第二稿，提交非指導老師查閱；

2012-4-20---2012-5-10 修改論文設計，提交指導老師的修改；

2012-5-10---2012-5-20 提交論文答辯稿；

2012-5-20---2012-6-1 論文答辯；

2012-6-1---2012-6-10 根據答辯意見，修改論文終稿，提交學院保存。

第五篇：“體驗”視角下文創產品的設計與開發研究

摘要：

近年故宮博物館花式賣萌系列的文創產品引起了驚人的銷售熱潮，針對這一現象，本文對文化創意產品的創新設計做出了新思考。在蓬勃發展的文化創意產業越來越注重體驗的趨勢下，本文欲從“體驗”的視角審視文創產品的創新設計，在產品的體驗設計、文化元素在產品設計中的應用等理論研究基礎上，探索文創產品的創新設計新模式――體驗設計應用到文創產品設計中，以期為文化產品創新設計提供更系統有效的理論指導。

關鍵詞：

體驗設計 文創產品 設計與開發

21世紀，整個社會迎來體驗經濟時代，人們的需求已經從基本物質需求升級為情感訴求和精神訴求，因此提升產品背后的文化內涵和體驗價值成為提高產品核心競爭力和文化傳承的重要途徑。體驗經濟刺激了體驗在文化創意產業中的地位，基于體驗的文化產品創意設計將迎來新契機。

1.緒論

1.1論題來源

伴隨著各大文博創意體驗園、旅游文化體驗產業的興起，體驗經濟迎來文化體驗產業的發展熱潮，作為文化傳播的重要載體――文化創意產品設計已經成為全球市場的重要趨勢。近兩年，印有清朝康熙皇帝真跡復制品的“朕知道了”紙膠帶等一系列文創萌物引發市場熱潮，這些現象引發了我們思考當今社會的“消費文化”，一件消費品可區分為實用功能類和無用功能類，一件物品也可以同時屬于兩類。文化產品除了充分認識文化內涵（無實際功能）表達外，應該合理地添加相應的實際功能，才能讓消費者在充分使用產品的過程中感知文化。當今的產品創新設計經歷了從追隨功能――追隨形式――形式追隨情感――追隨體驗的演變過程，基于大眾越來越注重產品體驗的生活習慣，將體驗設計應用在文創產品設計（重視體驗的文化創意產業的文化載體）中具有一定的探索意義。

1.2論題創新點

理論切入點：分別對文化層級、用戶體驗層級進行理論研究，發現映射關系。

一直以來，關于文化的概念沒有一個清晰的定義，從層面的角度來看，可包括物質文化層面、社群文化層面、精神文化層三個層面。用戶體驗層級理論主要來源于馬斯洛的五大需求層級，即生理需求-安全需求-社交需求-尊重需求-自我實現需求，這五個需求組成的層級剛好符合人們從本能層面（感覺需求）-行為層面（交互需求）-情感層面（產品背后的文化、故事與情節、品牌、用戶追求的個性）的一個發展規律。

如圖表1所示，將兩大理論層級對比，不難發現文化層級、用戶體驗層級存在某種――對應的關系。所以，下文主要圍繞多層級體驗在文創產品設計開發中的應用。

2.體驗”視角下文創產品的設計開發

體驗設計是主張以用戶需求為基礎，并以用戶體驗為設計目標，堅持用戶為中心的一種行為方式設計。文創產品的體驗設計強調文創產品在設計開發的各個階段均考慮用戶的體驗，更重要的是用基于用戶體驗的設計方法將文化內容創意的表達體現在產品上，這樣才能創造出讓消費者愿意接受的文創產品，并享受產品背后的文化精神內涵。

2.1概念生成階段：文創產品的文化-文化載體-用戶的定位分析

人-產品-文化，這三個主體詮釋了人體驗文化的過程。人是復雜的群體，產品種類繁多，文化也是多元化的，所以只有準確定位這三個主體，文創產品才能準確、高效地將文化傳達給用戶。

文化的定位前提是建立在對文化內容深刻理解的基礎上，涉及文化的來源、形成和發展的自然、社會背景等。文化的定位決定文創產品要表現的文化，是文創產品開發設計的根本出發點。文化載體即物品，指的是抽象的文化概念轉化為可視化的形象所要融入的物品形態，一般包括收藏禮品、文化用品、玩具等。文創產品的受眾即消費群體，不同群體的消費者對同一種文化的理解不同，從而對文化消費的偏好也不一樣。

2.2產品設計階段：文創產品的本體體驗元素分析

人與文創產品本體產生體驗實際上就是人（用戶）與文創產品的形態、功能、色彩、材質、紋理等元素發生關系，從而產生豐富的體驗。形態與色彩會給人視覺的第一沖擊感，功能給人在使用產品過程中的操作體驗，材質與紋理給人更多的是觸覺上的體驗。這些元素形成的感官體驗結合用戶所擁有的豐富生活經驗、不同生活方式一定會形成深層次的心理感受和文化感知。如圖1從左到右所示，①陶瓷+木材材質組合，②飛利浦的自然喚醒燈將光、聲音應用到產品表達，③漢堡包的味覺、嗅覺沖擊感，均體現文創產品中五感官元素的應用。

2.3文創產品商品化階段：文化創意的品牌體驗

品牌體驗是品牌與消費者之間的互動行為，強勢的品牌標簽會讓人產生豐富的品牌聯想和個性化的優越感。文化創意形成品牌效應，需要定位明確、個性化、系列化的產品輸出。日本著名文化創意品牌――無印良品，從品牌自身的定位、輸出的產品、產品展示等都是一個完整的品牌文化體驗。

3.體驗設計在文創產品中的具體應用

3.1文創產品的體驗層級分析及設計方法

根據用戶的體驗需求層級可分為本能層、行為層、情感反思層，文創產品同樣可以通過這幾個體驗層級的滿足從而更好地傳承文化。

3.1.1文創產品本能層級的體驗設計

本能層次的體驗設計原理源于人類本能，即由于人的生活經驗長期積累形成的一種下意識的反映，存在于意識和思維形成前。人類對外界的本能感知主要來源于產品的形態、色彩、表面紋理及質感等，這個層級是實體物質層，是有形的、直觀可觸的。

基于文創產品的本能層級主要是注重文化的物質特色表達，可用具象轉化的方法將傳統文物的造型、裝飾紋樣等直接通過工藝和技術表現在現代產品上。這類文創產品比較適合博物館文物、旅游觀光紀念品等。

3.1.2文創產品行為層級的體驗設計

行為層級的體驗設計主要是源于人的生活方式、人使用產品的方式、中間過程等，主要表現在產品的功能性、易用性、完全性等。在文化中，對應的儀式風俗層面，比如民族祭典行為、宗教信仰行為等。例如，2008年紅點獎作品“上上簽”就是將生活用品――牙簽結合中國傳統的祈福文化，用符合現代人們生活方式的產品展示中國傳統文化，從而賦予產品行為層級的新體驗。3.1.3文創產品情感反思層級的體驗設計

情感反思層又稱精神層、心理層，它是在人看到產品第一印象和產生使用感受后而產生的―種使用感受的反思、產品價值的衡量，對應產品的意識形態層面。對文創產品而言，反思層可包括產品的故事性、產品情感、產品文化特質，注重產品的內部意涵和文化意義等。這類產品主要通過故事情境法、比喻的手法通過產品傳遞文化內涵。如圖3無印良品cd機。

3.2文創產品的體驗設計原則

3.2.1強化產品文化主題，提高文化識別度

在文創產品的設計中明確主題即明確定位文化概念、文化載體以及文創產品的受眾，在此基礎上展開設計，從而在產品上準確、有效地傳達文化內涵。后期可以展開系列化家族產品設計，用不同形態表達統一的文化理念，如今年文創熱潮中的故宮娃娃系列就是用不同的元素、相同的材質和手法表達、強化故宮這一主題文化。當然，在產品的后期展示過程中將購物環境打造與產品文化一致的主題，從而增強了產品文化的整體體驗感。

3.2.2多感官參與喚起文化記憶

文化記憶是人們生活方式、精神觀念的積累，存在內心深處。產品信息是感官先感知，形成最初感覺，接著在使用產品、與產品互動的過程中形成某種認知行為，最后基于認知行為的情緒反饋便是用戶對產品的主觀認知即情感了。從宏觀角度講，多感參與能激發人深層次的心理體驗，長期積累便是一種文化印象及文化記憶了。多感官體驗是最有效、最直接刺激用戶產生美的興奮感，從而刺激消費者的購買欲望。

3.2.3個性化和多元化的文化交融體驗

信息全球化促進了全世界的文化交流，只有正確認識東西方文化差異，認真分析東西文化的個性與共性，用科學的方法來解決文化差異矛盾，才能真正實現“民族的就是世界的”文化交融目標。中國文創產品要打造國際影響力的文化名片，同時彰顯本土個性文化，可以在設計方法上借鑒國際化的設計風格和現代文化理念。

4.總結

本文從社會現象和理論研究不足等問題出發，從體驗的角度出發，深入分解文化本身的體驗要素，從而為文創產品的創新設計注入體驗設計新方法。在文化體驗的理論切入后，反觀市場較為成功的案例，從而探討文創產品開發過程中的多層級體驗分析及體驗設計的具體應用。理論上為文創產品的創新設計與開發提供系統的設計方法，實踐意義上通過體驗設計方法讓人通過文創產品得到更好的文化體驗，使得文化得到良好的傳承。