第一篇：產業融合下鄉村旅游產品創新研究

摘要：產業融合的趨勢進一步發展為鄉村旅游產品創新提供了契機。分析了遼寧鄉村旅游產品開發現狀，總結出產業融合背景下國內鄉村旅游產品創新的趨勢，并從多產業要素融合、產品品牌創新、冬季產品短板彌補等方面提出了鄉村旅游產品創新的路徑。

關鍵詞：鄉村旅游；

產品創新；

產業融合一、引言

鄉村旅游產品是指鄉村旅游業者通過開發和利用鄉村資源提供給旅游者的各旅游吸引物和服務的組合。近年來，我國鄉村旅游產業的發展有了長足的進步，同時，隨著產業融合的進一步發展，鄉村旅游產品無論在內容、形式還是時空布局上都有了很大的變化。但是，鄉村旅游產品存在的一些問題也逐步顯現，這給鄉村旅游產業的延伸發展帶來一定的阻力。國內鄉村旅游產品的研究方面主要集中在產品開發和設計，只是角度有所不同：毛勇（2009）提出，鄉村旅游產品域由核心產品域、輔助產品域和擴張產品域三個層次組成[1]，并指出在鄉村旅游開發過程中，應該重視鄉村旅游產品的組合設計；

陳佳平（2011）在分析了河南省鄉村旅游資源的顯性特征與存在的問題的基礎上，針對河南省鄉村旅游產品的不同特點，提出了觀光游覽型、休閑度假型和文化體驗型三種旅游產品的具體開發策略[2]；

康輝、陳沫（2013）認為旅游產品應該滲透著地域的人文歷史背景和特殊的地域標志元素，指出鄉村、民俗旅游是解決“三農”問題的突破渠道，要結合當地的地域產業背景，構建獨特的鄉村旅游產品品牌[3]。在鄉村旅游產品創新方面，馬亮、陳戈（2011）通過分析北京郊區民俗旅游產品存在的問題，從餐飲、住宿、交通、游覽形式、紀念品開發、娛樂活動等方面提出了北京鄉村民俗旅游產品創新的建議[4]；

陳雪鈞（2012）以重慶市鄉村旅游為例進行分析，認為鄉村旅游產品創新就是通過改善和創造鄉村旅游產品和服務來更好的滿足旅游者的需求，并從鄉村旅游產品體系、區域主題特色、產品形式、產品功能等角度分析了重慶市鄉村旅游產品創新的路徑[5]。在分析相關文獻研究后發現，國內大多學者對于鄉村旅游產品的創新研究還不夠深入，本文將以遼寧為例，分析遼寧鄉村旅游產品創新的現狀，探討其鄉村旅游產品創新的方向和策略。

二、遼寧鄉村旅游產品的開發現狀

（一）產品內容。遼寧鄉村旅游產品的內容多以“農家樂”“漁家樂”為主體，將美食、漂流、采摘、溫泉、垂釣、冬捕、滑雪等形式，與遼寧地方民俗文化、節慶活動相結合，鄉村旅游產品的內容相對豐富。例如，以阜新市國華鄉兩家子村為代表的鄉村采摘游旅游產品；

以鐵嶺縣大甸子鎮當鋪屯為代表，依托大甸子羊湯文化旅游節開發的農家樂旅游產品；

以大連市長海縣楊家村為代表，依托臨海資源優勢開發的漁家樂旅游產品；

以依托電視劇《鄉村愛情》拍攝基地打造的鐵嶺開原市象牙山溫泉度假村休閑度假旅游產品；

以遼陽弓長嶺瓦子溝村為代表，依托弓長嶺滑雪場的區位優勢和鄰近的農家樂，形成的冬季鄉村旅游產品。（二）產品形式。遼寧鄉村旅游產品在形式上表現為“農家樂”“漁家樂”和農家菜、漂流、采摘、溫泉、垂釣、冬捕、滑雪等元素在地域上的組合，依據旅游產品功能取向，又可將遼寧鄉村旅游產品分為文化教育型、觀光娛樂型、休閑度假型、康體養生型等。當前，遼寧各地的鄉村旅游產品主要以觀光型和體驗養生型為主，部分融合了兩種或兩種以上的鄉村旅游產品類型。1.觀光娛樂型遼寧擁有十分豐富的鄉村自然旅游資源，觀光型旅游產品也是鄉村旅游產品的主要形式。例如擁有獨特鄉村濕地資源的遼寧盤錦西安鎮，大遼河岸成群的鷗鳥，無限的葦海，每年都吸引著大量游客慕名而來。而位于遼寧省朝陽市龍城區的鑫峰現代農業觀光園，集瓜果蔬菜、花卉種植、銷售采摘、生態養殖、休閑垂釣、農家餐飲、科技示范、教學實驗等于一體，成為了都市以及城鎮居民休閑觀光的重要場所，也促進了城鄉文化交流。2.文化教育型。在遼寧省丹東鳳城市，大梨樹村建造“干”字廣場，宣傳弘揚“干”字文化，營造獨特“干”字主題鄉村文化旅游。在遼寧省朝陽市，諸多鄉鎮在鄉村旅游產品開發時融入紅山文化，寓教于樂的鄉村文化旅游形式受到廣泛認可，游客在游覽的過程中增強了對紅山文化認識的同時，也有利于紅山文化的保護和傳承。此外，融合了民族文化特色的鄉村旅游產品，也能極大的帶動少數民族鄉鎮旅游業的發展。以遼寧阜新大板鎮為例，從2005年起開始舉辦敖包節，形成了融合騎馬、摔跤、射箭、舞蹈等蒙古族元素的特色鄉村旅游文化產品，帶來了不錯的經濟效益。3.休閑度假型。位于遼寧遼陽市的弓長嶺瓦子溝村，依托弓長嶺滑雪場的區位優勢，以農家樂、滑雪場、溫泉等為載體發展了鄉村度假旅游產品，每年冬季都會吸引大批度假旅游者前來。而以電視劇《鄉村愛情故事》聞名的鐵嶺開原市象牙山溫泉度假村，則依托自然優美的鄉野風光、獨特的地熱溫泉和象牙山莊推出了鄉村休閑度假旅游產品。4.康體養生型遼寧沈陽市蘇家屯馬爾生態旅游區，利用馬耳山天然的森林氧吧、摸魚溝、杏花谷和櫻桃谷莊園，開展生態健康居住、山地健康運動、水畔健康活動、輕體力農事勞動等，全力打造“恢復活力、亞健康療養康復”的鄉村旅游品牌。（三）產品空間。1.鄉村旅游產品的布局特點。鄉村旅游產品的布局特點很大程度上是由鄉村旅游目的地的空間分布情況以及是否有地域增長極決定的。以遼寧為例，其鄉村旅游目的地在布局上呈現點帶面式或者是散點式。一方面，擁有獨特鄉村旅游產品品牌，并且得到重點建設的鄉村旅游目的地，逐漸成為了地方鄉村旅游中的增長極，有效帶動了周邊村落的旅游產品的開發，從而在產品布局上呈現點帶面式；

另一方面，一些鄉村旅游目的地，因為其鄉村旅游產品開發較晚，加之缺乏必要的資金投入，鄰近的鄉村旅游目的地間雖然具有相似的旅游產品，但彼此間不能相互帶動起來，使得鄉村旅游產品在空間布局上呈現散點式。2.鄉村旅游產品的區域發展概況。各區域鄉村旅游政策、資金投入力度、旅游資源稟賦、鄉村旅游產品品牌塑造等都密切影響著鄉村旅游產品的開發。以遼寧為例，由于遼中地區的溫泉、滑雪場、濕地等各類鄉村旅游資源比較豐富，加之經濟實力的快速提高和前期政策支持，遼中地區鄉村旅游產品的開發也相對較好，不僅在數量上較遼寧其他區域多，在旅游產品內容上也相對豐富。雖然遼西地區鄉村旅游資源也很豐富，近年來鄉村旅游發展也較快，但其鄉村旅游產品無論在數量還是質量上都有待提高。（四）產品時間。從縱向上來看，近年來，遼寧鄉村旅游產品的內容日益豐富、類型也日趨多樣化，已經形成了一些省內知名的鄉村旅游特色品牌，如沈陽小韓村、丹東大梨樹等。從橫向上分析，遼寧鄉村旅游產品則有明顯的季節性特征，不同季節的鄉村旅游產品的內容也不盡相同。遼寧鄉村旅游的旺季通常為夏秋兩季，通常采摘、垂釣、漂流、農家樂等是旺季的主要旅游產品形式；

而在淡季——冬春季節，滑雪、溫泉等成為遼寧鄉村旅游產品的主要內容。遼寧鄉村旅游產品的類型則基本不受季節變動的影響。

三、產業融合背景下鄉村旅游產品創新的趨勢

（一）趨勢變化。1.功能逐漸多元化。鄉村旅游發展初期，旅游產品形式比較單一且多為基礎型，其功能性欠缺，僅僅可以滿足游客的部分需求，比如基本的觀光游覽等；

隨著我國經濟發展，游客對旅游產品多樣化的需求也日益增加，而產業融合的發展趨勢又為鄉村旅游產品功能創新注入了多元化力量，鄉村旅游產品的研學、康體保健、休閑度假等功能受到認可。加之，產業融合將現代科學技術引入旅游開發中，融入高新技術后鄉村旅游產品開發更加科學合理，滿足旅游者多樣需求同時，豐富了旅游體驗和感受。2.常年性鄉村旅游產品呼之欲出。多年以來，受制于氣候、經濟、技術等條件，我國北方的鄉村旅游產品具有明顯的季節性特征，缺乏常年性的鄉村旅游產品。一般的鄉村旅游產品因為表現有明顯的季節性，使得很多鄉村旅游基礎設施和管理人員在某個時間段閑置起來，造成了鄉村旅游資源的極大浪費，不利于管理人員的穩定，也增加了鄉村旅游設施的維護成本。在產業融合的今天，技術和經濟條件已經初步具備，常年性鄉村旅游產品呼之欲出。（二）方向選擇。鄉村旅游產品創新的方向選擇應該從鄉村旅游產品的內部設計和外部的規劃入手。在設計鄉村旅游產品時，應該充分考慮旅游者的旅游需求，細化鄉村旅游游客市場，創新旅游產品的內容和形式，并逐漸塑造起具有地域特色的鄉村旅游產品品牌；

外部的規劃應該包括配套旅游服務規章的制定等。

四、創新鄉村旅游產品的路徑與思路

（一）加入其他產業元素，抓住重點，形成特色。鄉村旅游產品開發時要與產業融合趨勢相結合，注重其他產業元素的運用，拓寬鄉村旅游產品創新路徑，例如，依托鄉村自然條件，把體育產業元素融入鄉村旅游發展中來，打造適應市場需求的參與和體驗性更高的鄉村體育旅游產品。然而，突出重點形成特色是鄉村旅游產品創新的核心，也是避免同質化競爭，營造鄉村旅游產品長期健康發展的良好氛圍的關鍵。（二）注重品牌創新，加強鄉村旅游品牌推廣。品牌的打造是鄉村旅游開發的重要環節，好的品牌可以把旅游目的地良好的直觀印象直接帶給旅游者，更是鄉村旅游目的地的專屬名片。鄉村旅游產品品牌創新時，要避免形成認為“第一”“首個”等字眼才代表著知名的鄉村旅游品牌的誤區。而鄉村旅游產品品牌創新首先要挖掘自身資源特色，及時依據旅游需求市場更新旅游產品形式和內容等，更要注重旅游服務品質的提升來鞏固鄉村旅游品牌新形象。同時，提升鄉村旅游品牌的知名度和認知度是實現鄉村旅游產品創新價值的重要條件，在此可以通過各種現代媒介渠道進行品牌宣傳。（三）著重冬季鄉村旅游產品開發，彌補產品季節性短板。開發冬季旅游產品是彌補我國北方鄉村旅游季節性短板的重要舉措。現有的冬季旅游產品一般都有冰雪和溫泉這兩項內容，但是，大部分鄉村旅游地仍缺乏冬季旅游產品。開發冬季旅游產品可以充分利用冬天特有的自然景觀開發冬季攝影、寫生旅游產品，也可以建立溫室大棚開發冬季反季節果蔬采摘旅游產品。

五、結語

當前，隨著產業融合的發展，鄉村旅游產品創新迎來了新的契機。在我國，鄉村旅游產品創新應該從產品的內部設計和外部的規劃入手，因地制宜打造屬于自己的特色鄉村旅游產品品牌。然而，鄉村旅游產品創新仍是一個不斷反復的過程，需要通過不斷的創新完善，使之與時俱進，最終實現鄉村旅游的長遠發展。

參考文獻：

[1]毛勇.鄉村旅游產品體系與開發[j].中南民族大學學報（人文社會科學版），2009，（2）：142-145.[2]陳佳平.新農村建設背景下河南省鄉村旅游產品開發策略研究[j].農業考古，2011，（3）：31-33.[3]康輝，陳沫.基于地域產業背景下的旅游產品設計開發[j].生態經濟，2013，（10）：115-117.[4]馬亮，陳戈，黃凱，顏亭玉.北京郊區民俗旅游產品創新體系探析[j].中國農學通報，2011，（8）：479-482.[5]陳雪鈞.基于創新理論的鄉村旅游創新路徑——以重慶市為例[j].江蘇農業科學，2012，（9）：391-393.[6]翁源昌.以縣域旅游供給側改革推進舟山全域旅游深入發展——以定海“東海大峽谷”全域旅游為例[j].浙江國際海運職業技術學院學報，2016，（02）：10-15.[7]余曉，郭旭.“旅游+”背景下金融支持溫州鄉村旅游發展研究[j].特區經濟，2017，（05）：74-77.[8]張武康，楊舒然.國內全域旅游研究知識圖譜分析——以cnki數據為樣本[j].西安財經大學學報，2020，（02）：84-91.

第二篇：鄉村旅游產業發展研究論文

鄉村旅游產業發展研究

——以白坪飛龍度假村為例

專業：城市規劃

學生： 指導老師：

摘 要

近些年來，由于國內經濟的迅速發展和人們閑時自由時間的加多，鄉村旅游已經成為了國內休閑旅游的新熱點。如何在與之出現的產業單一，無法形成積極盈利等問題中尋找突破口，鄉村旅游產業發展是其中的關鍵。怎樣因地制宜，充分利用自身優勢，結合鄉村旅游的市場需求，確定自身的鄉村旅游的產業發展，是筆者想要探討和解決的問題。

本文在梳理研究了國內外有關鄉村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現狀、產業發展模式、發展策略等，為我國鄉村旅游產業的發展提供借鑒。

關鍵詞：鄉村旅游 鄉村旅游產業 發展模式

Research on rural tourism industry development-White Ping Resort Dragon Case

Major: Urban Planning

Student: Zeng Rui

Supervisor: Guo Yanrong

Abstract

In recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure tourism.How in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the key.How to adjust measures to local conditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the problem.This article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of Bai Ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in China.Key words：Rural Tourism

Rural Tourism industry

Development Mode

II

目錄

1導 論....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意義......................................................1 1.3 研究的基本思路與結構................................................1 2白坪飛龍度假村現狀......................................................1 2.1 基本情況............................................................1 2.2現有資源.............................................................1 2.3 公共設施現狀........................................................2 3 白坪飛龍度假村SWOT分析..................................................2 3.1 白坪飛龍度假村發展優勢..............................................2 3.2 白坪飛龍度假村發展劣勢..............................................3 3.3 白坪飛龍度假村發展重要機遇..........................................3 3.4 白坪飛龍度假村發展威脅..............................................3 3.4.1 臨渝地區的競爭....................................................3 3.4.2 市場準入的挑戰....................................................3 4 白坪飛龍度假村產業發展策略..............................................3 4.1農業——發展都市型現代農業...........................................3 4.2鄉村旅游業...........................................................5 4.2.1度假村發展鄉村旅游的意義...........................................5 4.2.2 度假村鄉村旅游業發展策略..........................................5 5 總結....................................................................5 參考文獻..................................................................6 致 謝....................................................................7

III

1導 論

1.1研究背景

隨著不停發展的城市和人們不停加快的生活節奏，很多的城市居民選擇在周末或者節假期選擇鄉村旅游。經過20多年不斷的變化和發展，鄉村旅游以其獨特的樸質閑適的特色，通過滿足現代都市人向往田園的心靈訴求而變成旅游業的重要分支[1]。

1.2 研究目的和意義

本文以白坪飛龍度假村為例的鄉村旅游產業發展進行研究為主要目的，綜合分析目前白坪飛龍鄉村旅游的發展現狀和在過程中所遇到的問題，探討其旅游產業的開發模式，確定鄉村旅游產業發展的科學對策及基本對策。本文在認真分析白坪飛龍度假村的鄉村旅游的現狀、問題的基礎上，提供建議和策略，對其建設與發展有一定現實意義。

1.3 研究的基本思路與結構

本文通過對武勝縣白坪飛龍度假村發展現狀的分析研究，聯系現有階段的鄉村旅游發展產業的現狀，把鄉村旅游和農業經濟相互聯系，形成產業模式的新格局，成為以農業產業為主導、以創新旅游為推動、以農村文化體驗為特色的產業旅游[2]。

2白坪飛龍度假村現狀

2.1 基本情況

白坪飛龍度假村位于四川、重慶兩省，南充、合川、遂寧三個市的接壤處。度假村地處武勝縣域東部，嘉陵江以東、萬樂路以北區域。度假村北靠岳池縣，距離成都市220公里，相隔重慶市90公里，相隔南充市54公里，距離廣安市39公里。

第一產業為生豬養殖、桑樹種植、柑桔種植、蔬菜種植業，已初步形成產業規模相對集中的生產區。度假村現狀第一產業以白坪鄉的甜橙生產基地和飛龍鎮的蔬菜基地為主。在度假村東南部飛龍鎮、百坪鎮、猛山鄉等鄉鎮建有現代農業園區。整個園區分布在省道兩側，交通便利，現狀農業基礎良好。在鳴鐘、雙星、沿口等三個鄉鎮建有萬畝農業科技示范園。度假村內第二、三產業主要以農副產品加工和貿易集市為主。

2.2現有資源

度假村水資源豐富，東靠嘉陵江，加上分布在山澗溝谷的小溪，構成樹枝狀河網水系。其中，長灘寺河作為嘉陵江左岸一級支流，從區內東北飛龍鄉入境，流經飛龍、三溪、鳴鐘、沿口等鄉鎮，是全縣水電資源開發最好的河流。

度假村內也具有一定的礦產資源，已發現的有鹽鹵、金和建筑材料等。鹽鹵估算蘊藏量豐富，但已停產。嘉陵江河道的砂石較為豐富；金礦規模小、品味低。現在許多鄉鎮企業和家庭的小規模的采礦方法，產量非常低。

度假村有天然森林資源。藥材有香附、半夏、補骨子、白芍、枳殼、苡仁，甘蔗、麻、煙葉、生姜、蔬菜等經濟作物；經濟林木有橙、桔、柚、柑、桃、梨、蘋果、櫻桃等；珍稀樹種有銀杏、香樟、油樟、楠木、檀木、紅豆樹、杜仲、銀樺、相思樹等；野生動物有長吻鼴、蝙蝠、黃鼬、果子貍、狐貍、獺等。

度假村周邊旅游資源也十分豐富，具有很突出的特點，種類多樣，格調高雅，歷史悠久，文化豐富，文化景觀豐富。自然景觀以鳴鐘桃花山為主，人文景觀則以嘉陵江第一古鎮——沿口古鎮，還有飛龍武廟、觀音閣寺廟等景點及鳴鐘桃花節等傳統旅游活動。

2.3 公共設施現狀

近年來，度假村內初步形成了城鄉貫通、出口暢通的交通新格局，區內省道304、縣道沿三公路、沿羅公路、岳武路暢通，交通事業發展迅速，對外交通較便利，各鄉鎮及大部分村均通公路。

度假村地勢平坦，地面海拔小起伏，和村里地區豐富的植被，許多景點，非常適合推出自行車休閑和健身活動。綜合度假村內的各類資源要素，在與生態布局和功能區劃密切相關的基礎上，以村公路、拖拉機耕路、路基、花卉、苗木基地的快捷方式已形成，休閑、觀光建設、健身類、各層次鮮明的綠色之路，建設覆蓋體育、鄉村文化、旅游等多功能的綠道網絡系統。

在生活步行系統規劃中以方便村民在集中居民點內出行為主，主要結合集中居民點建設進行規劃。度假村內有以連接度假村內各個生態景點為主休閑游道系統，主要以游客的參觀路線進行規劃。步行道步行道路面主要以生態路面為主，并具鄉間野趣。白坪飛龍度假村swot分析

3.1 白坪飛龍度假村發展優勢

區域交通優勢有位于重慶的“1小時經濟圈”三圈層；省道304、南渝高速公路穿越度假村，距重慶主城區90公里，距重慶兩江新區約70公里，距南充54公里。產業方面水產、蔬菜、生豬、蠶桑的四大特色產業已經初步形成，顯現出來了城市導向型農業的基本特征[3]。并且擁有政府支持，在未來政府重點發展地區，能夠得到政策扶持，所獲得的資源力度也會有所增加[4]。

3.2 白坪飛龍度假村發展劣勢

急需解決的問題有改善居住條件，提高農村人民的文化素質，關注土地和就業，部分農民的土地不能流轉造成建設用地指標無法置換，集中的居民點難以建成，引發土地矛盾，產業需要進行空間、功能的大整合與提升[5]。并且原產業、第二產業和第三產業尚未形成聯動，導致產業集群沒有實現產業集群、產業鏈延伸的基礎設施建設短[6]。

3.3 白坪飛龍度假村發展重要機遇

國家將加大城市和農村地區的投資力度和政策傾斜，試點地區的城市和農村發展項目，逐步擴大試點地區，城市和農村發展繼續升溫[7]。成渝度假村、成渝經濟區有能夠獲得相關政策突破的空間。在兩江新區的成立，進一步拉近了試驗區的距離和城市中心區，城市功能溢出對試驗區的發展機遇[8]。而新增的高速路極大的縮短了度假村與大中城市時空距離，為其發展提供便利的交通基礎。

3.4 白坪飛龍度假村發展威脅

3.4.1 臨渝地區的競爭

臨近重慶地區農產品的成長與地理自然環境和產業發展的基礎以及社會經濟背景都十分密切。在城市之間的區域農業產業結構類似的相當強，甚至導致行業領先的產品生產也非常相似，目標市場和大量的收斂，這使得臨渝地區的產業競爭激烈[9]。同時，臨渝地區都想在重慶產業轉移中分一杯羹，競爭空前激烈。所以，度假村想要一步步占據了具有優勢的有利位置，將面對嚴重的跨區域競爭和挑戰。3.4.2 市場準入的挑戰

做為重慶農副產品保障基地、進入重慶產業和增大出口的創匯農業的比值，增加中、高端市場的占有率，這是度假村的最優的行動方向[10]。重慶的對外開放度越來越高，接入方式也越來越細化、規范化和組織化。農業生產和管理仍然是基于傳統的思想和方法，這在將來的發展中會有所阻礙[11]。白坪飛龍度假村產業發展策略

4.1農業——發展都市型現代農業

產業方面需要結合度假村現狀產業，制定相應規劃目標和發展定位。首先，我們要加快農業研發孵化的發展，促進農業產業鏈的延伸，形成城市和農村生活的進一步整合，形成擁有美麗的生態環境的新農村；其次充分利用重慶市一小時經濟圈，構建以城帶鄉，城鄉互動的發展格局；再者大力發展生態農業、觀光農業和體驗農業，把統籌城

鄉、現代農業和鄉村旅游緊密結合起來，圍繞吃、住、行、游、購、娛要素進行配套完善。

1.觀光農業

通過農業發展和農村旅游相結合的模式可以相互促進，相互增值，借此平臺發展有機食品，展示交易、規模化種植、產品研發、私家菜園、采摘區、教育科普、文化休閑娛樂等[12]。通過區域觀光農業的蓬勃發展，打造重慶及周邊市民的休閑度假基地，有效提升度假村對外形象，發揮度假村作為重慶市農副產品供應基地的優勢，發展高附加值農業，對于解決區域農民就業、改善區域生態環境，提高武勝城市形象具有極大的推送作用[13]。

2.創匯農業

高新技術的發展和迅速的向農業滲透，致使以農業生物工程技術和生物能源技術為代表高科技農業對傳統農業進行深層次的科學技術改造，使得農產品生產和農業深加工產品具備了很高的科技含量，農業產品和農業技術具有高度科技附加值在農業發展水平不均衡的當今國際市場上不斷的被越來越多的方面認同，并逐步由技術發達地區向技術偏低地區傾斜[14]。同時受地理差異化的影響而導致的農業資源分布不均也使得資源稀缺地區希望從區域或國際市場上獲得農業資源的補充，這為市場需求的基礎上，為農業跨境貨幣交易，農產品的對外交流[15]。

3.“整體流轉”模式

土地以股份形式統一到專業合作社。其股份分家庭股與集體股，以農戶的土地承包經營權入股到合作社的為家庭股，以集體的機動地、四荒地入股到合作社的為集體股，并明確了家庭股與集體股的數量和權益[16]。集中起來的土地由種植專業合作社實施統一規劃、統一管理和統一經營。

4.“公司單定”模式

以“農戶養殖、協會服務、公司營銷”的模式，聯合養殖大戶，注冊人和家畜品牌；以“公司+大戶”的形式，建立“公司定單，農戶養殖，品牌營銷”的機制，進行品牌經營[17]。通過入股或土地流轉所收益的資金設立“產業發展幫扶基金”，制定相關規定和協議，為有能力、勤奮、誠信的村民提供一定限額的無息貸款，發展訂單式生產，確保農民具有比較穩定的收入來源。

5．“公司托管”模式

在農戶入住新型社區前，公司與村民小組簽訂土地預流轉協議，公司負責統一選種、統一育苗，村民按照統一技術標準和規程進行管理，每年由公司發給村民管理費；村民住進新型社區后，公司與村民小組簽訂正式土地流轉合同，公司根據不同肥力地塊支付村民土地流轉費，村民將果樹托管給公司，由公司對掛果樹給予保底金，盈利每年按10％分紅。同時，有一技之長的村民可進協會，協會與公司簽定服務合同，按照標準

對果樹進行生產管理，由公司支付管理費。村民收入主要為土地租金、果樹托管保底金、分紅收入、務工收入（園區務工和外出務工）、管理收入等[18]。

4.2鄉村旅游業

4.2.1度假村發展鄉村旅游的意義

從縣域經濟社會發展總體格局看，加快度假村鄉村旅游業的發展，確保武勝實現農業產業化的需要。從度假村發展的需要看，鄉村旅游是該地區最具特色的旅游資源，鄉村旅游必然成為度假村旅游最具成長空間的新特色[19]。從實現價值的途徑看，發展鄉村旅游是度假村實現農民增收，能夠實現土地增值的有利道路。

4.2.2 度假村鄉村旅游業發展策略

以都市型現代農業為基礎，以農戶作為鄉村旅游開發主體，突出特色，實行差異化發展。實施品牌化戰略，增強臨渝地區鄉村旅游核心競爭力，著力把度假村打造成為臨渝地區示范樣本。結合都市農業園區建設，引進實力業主，整體連片開發。重點打造高端生活第一居所和度假投資第二家園，突出健康度假特色，創新生活方式。

結合村域西部已開發的合作社和蔬菜大棚等，進一步拓展用地，形成規模化種植的特色蔬菜基地。建立起規模化生產的農業科普教育基地。依托村域東面已開發香米以及西南部現有的優質水田發展優質水稻基地，大規模的香米、玉米以及油菜種植可形成鄉村味濃厚的農業觀光基地。

推出全年水果采摘活動： 4-5月份推出草莓采摘，6-8月份推出藍莓采摘，7-9月推出葡萄、梨、桃、李等水果采摘，9-11月份推出柑橘采摘。已有的花卉苗木區以紅楓、櫻花、海棠培育栽種為主，未來結合土壤條件及產業需求形成集農業觀光、科普教育為一體的專業化花卉苗木基地。

充分利用現有資源，結合周邊發展自身鄉村旅游，可以

利用廣遂高速、廣武潼安資成高速，發展以特色農產品交易為主的現代物流業務，搭建度假村交易平臺。建立展示交流平臺，建立以會議、展覽、節事為主題的會展業。總結

鄉村旅游能夠通過其特有的田園感受和質樸的農家情懷給人以放松閑適的情感體驗，成為一種獨特的旅游產業，讓農業資源依靠這種形式實現自身價值的提高[20]。而隨著人們向往自由閑適的鄉村旅游的蓬勃發展，與之而來的關于旅游產業的盲目開發，產業模式單一等問題也等待著解決。本文在梳理研究了國內外有關鄉村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現狀、產業發展模式、發展策略等，希望能夠為我們國內的鄉村旅游產業的發展提供借鑒和幫助。

參考文獻

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謝

本論文完成得到了來自各方面的幫助和指導，在此特向幫助過我的老師和同學表示最真摯的感謝。首先，特別感謝我的導師郭艷榮老師，感謝在學習期間對我的悉心指導和教誨，使我受益匪淺。其次也很感謝我的生活中的好朋友的劉婷、范怡等同學，他們在我遇到困難的時候，能夠及時的給我幫助和鼓勵，讓我十分慶幸擁有這份友情。最后，感謝我的父母，我會一直把他們的愛記在心里，不管是物質上的幫助，還是精神上的鼓勵，他們都給與了我太多太多，感謝他們的付出，我會繼續努力和成長的，不會辜負他們的期許。

第三篇：新常態下鄉村體驗旅游產品創新與探索

新常態下鄉村體驗旅游產品創新與探索

【摘 要】隨著新常態經濟的發展，中國經濟增長速度由高速轉為中高速，經濟結構優化升級，經濟發展方式也由粗放型逐步轉化為集約型發展。中國旅游業產值亦突飛猛進。旅游業由傳統單一觀光產品模式向產品多樣化、旅游訴求多元化和開發模式不斷推陳出新的方向發展，鄉村旅游作為既古老又新穎的旅游活動，逐漸成為了旅游業的新寵，但是鄉村旅游主要功能特色和鄉村性尚未完全體現出來。因勢利導引導新型體驗鄉村旅游產品的發展，促進鄉村農業發展多態化，已成為我國旅游業新的增長點。

【關鍵詞】新常態；鄉村旅游；體驗式

一、背景分析

（一）概念界定

1.新常態：是“習式熱詞”之一。新常態：“新”就是“有異于舊質”；“常態”就是時常發生的狀態。新常態就是不同以往的、相對穩定的狀態。這是一種趨勢性、不可逆的發展狀態，意味著中國經濟已進入一個與過去30多年高速增長期不同的新階段。

2.鄉村旅游：指以優美的鄉村景觀為背景、獨特的鄉村文化景觀為核心吸引物，將都市居民作為主要目標市場的旅游類型。以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及傳統的民族習俗為資源，融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。

（二）背景分析

體驗旅游是全球旅游發展的趨勢，而且體驗旅游與大眾消費和體驗經濟的發展相聯系，體驗旅游以旅游企業為舞臺和道具，以游客參與互動為主要特征，以使游客得到各種感官刺激和精神震撼為主要目標的人性化、個性化的消費旅游。以提供的服務質量個性化作為滿足體驗需求的基本前提，建立以游客體驗為核心的服務理念。鄉村地區提供的體驗服務包括為社區和游客提供關于鄉村生態的“場景”和“劇情”，把鄉村旅游的六大要素包括在鄉村的生態場景和生態劇情之中。

總之，體驗經濟時代的到來對旅游業的發展有著重要的影響，鄉村旅游與體驗經濟的本質是相融合的，開發體驗式旅游產品能更好的促進鄉村旅游的發展。如何在新常態經濟下，實現具有特色的“體驗式”鄉村旅游產品的開發，并且做到該旅游形式的可持續發展，是我們課題的重中之重。

二、國內外鄉村旅游發展現狀

（一）國外鄉村旅游發展現狀

鄉村旅游在國外已經發展成熟并已具規模，顯現出極強的生命力和發展潛力，在美國，日本，新加坡等地區，鄉村旅游已經成為最受人們歡迎的旅游活動。鄉村旅游已經不再局限于提供觀賞和食購等一般旅游功能，更多的是讓游客參與，體現它的可操作性，對經營管理有較高的要求，并由傳統的鄉村村戶轉為生態農業專業戶，專門負責教給旅游者一定知識，以防止對生態環境的破壞，同時提供給旅游者真實的旅游體驗。

（二）國內鄉村旅游發展現狀

1.隨著我國經濟的發展和對外開放程度加大，我國旅游產業所占GDP指數不斷增大。鄉村旅游迅猛發展，其產品類型和規模也出現了多樣化的趨勢，滿足不同市場需求；

2.對鄉村旅游的研究力度加大。隨著改革開放和農業的發展，農村條件日益改善，鄉村成為城市居民消費的“主力城市“之一，因此對于鄉村旅游的研究越來越深入，理論服務于實踐推動我國鄉村旅游的發展。

3.鄉村旅游的基本狀況。我國旅游收入和接待人數占全國旅游總收入和接待人數較大，但是與我國豐富的鄉村資源不匹配，資源優勢未得到充分發揮，還存在許多制約其發展的因素，如產品單一化、同質化、服務水平較低、顧客體驗度較低等問題。

三、鄉村體驗式旅游發展存在的問題

（一）地域風俗文化開發層次較低，旅游項目文化內涵缺乏

隨著經濟的高速發展，人們的生活水平顯著提高，旅游者消費需求日益個性化、自然化。所以，清楚旅游者的真正需要，創造有價值的產品，從而提高旅游者滿意度。鄉村旅游資源的開發應該更加注重參與性，提高游客的感官體驗和放松，更加注重一種文化熏陶和心靈的凈化。

（二）鄉村旅游品牌創新水平低，全程參與式的旅游活動體驗效果較差

目前鄉村旅游品牌的越來越注重體驗式發展，但是整體來看其旅游品牌依舊缺乏較高的創新力，使得全國鄉村旅游有趨同的趨勢，競爭力加劇，旅游活動的體驗效果也并無獨特的核心魅力。更具創新的鄉村體驗將使旅游者能夠真正參與到整個農作的過程中，在整個過程中忘卻一切煩惱，盡享參與的愉悅，找回真正的自我。

（三）鄉村旅游發展的目標市場定位不明確

旅游市場的開發應根據各個年齡段的旅游者需求特點，來確定其最終的目標市場群體。中青年旅游者為了體驗生活，釋放壓力會選擇鄉村旅游，而老年市場是不可忽視的，隨著年歲的增長，他們更傾向于安寧、自然、舒適和諧慢節奏的生活。對于外國游客，體驗多姿多彩的異國文化，感受不同的鄉村風貌與鄉村生活。

（四）鄉村旅游開發過度，當地民俗文化及生態環境面臨威脅

隨著鄉村旅游熱的興起，越來越多開發商急功近利，在開發過程當中忽略了對當地風俗文化、生產生活和生態環境的保護。

四、鄉村體驗式旅游發展策略

（一）提高地域風俗文化開發水平，建立具有深厚文化底蘊的旅游項目

底蘊文化是一個地區的精神財富，更好的開發其文化價值，建立具有獨特地域風情的體驗式旅游項目是促進民俗文化進一步發展的關鍵。應對當地文化深度挖掘，找到文化發展優勢，實現旅游者身體和心靈的升華。

（二）進一步提高創新水平，增強旅游者的參與性和體驗性

通過整個旅游過程中旅游者與村民的近距離互動，促進雙方情感交流，實現不同地區的文化交流。改變傳統觀光的鄉村旅游發展模式，提高旅游者的親身參與度，進而提高旅游的質量水平和旅游者的滿意度。

（三）對旅游者需求進一步分析，明確目標市場定位

正確而精準的目標市場定位有利于鄉村旅游的快速發展，通過對旅游者需求的進一步分析，可以了解各個人群的消費特點，從而更有針對性的進行目標市場定位，促進當地旅游和經濟的快速發展。

（四）適當開發鄉村旅游資源，注重對本土文化及生態環境保護

通過對鄉村旅游資源的合理開發，實現對鄉村生態環境和當地的特色風俗文化更好的保護。開展鄉村旅游，村民會對村莊的整體情況進行合理的規劃，打造出美好的整體形象，會加強對當地生態環境的保護，以優化鄉村增加吸引力，同時也會更好的保護當地固有的風俗文化，從而打造更有魅力的鄉村旅游。

五、結論

鄉村旅游促進農業產業多態化，加強鄉村基礎設施建設，增加農民收入。改善農村環境，提高生活質量，拉近城鄉差距，使農村經濟規模化、多態化，促進當地文化的保護，既符合可持續發展又能為游客提供新的旅游產品，響應國家旅游扶貧政策，建設和諧社會。與此同時，參與性極強的農事旅游，讓人們切身感受與大自然的依賴關系，既能讓游者憶苦思甜，還能讓其緬懷過去保護自然，真正體驗鄉村式生活：親自種菜、收割、飼養牲畜等一系列的原生態農村生活，以達到放松心情，回歸自然，了解當地文化風俗，讓旅游者切身感悟旅游，從而抽離傳統的走馬觀花式“觀光”旅游模式，提高旅游者滿意度，促進國內鄉村旅游事業的發展。

【參考文獻】

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第四篇：鄉村休閑旅游產業發展研究論文

鄉村休閑旅游產業發展研究

摘要：2017年中央一號文件提出大力發展鄉村休閑旅游產業，鄉村休閑旅游作為目前我國經濟發展的一個亮點，在推動農村產業結構調整、增加農民收入、新農村建設、全面建設小康社會方面發揮著重要的作用。隨著中國經濟的發展與社會的進步，人民的生活水平得到了很大的提高和改善。伴隨著物質文化生活的滿足，人們精神文化需求在日益增加，鄉村休閑旅游作為一種新型的旅游產業，正成為新農村建設的重要內容之一，對于促進農業現代化建設，發展農村經濟和縮小城鄉差距、推進全面小康社會建設起著重要的作用。本文將重點解讀關于鄉村休閑旅游產業內容。

關鍵詞：休閑旅游，農村經濟，環境建設

一、背景

鄉村休閑旅游是當今旅游發展方向之一，具有強大的生機和廣闊的前景。（1）先天優勢：我國是一個歷史悠久的農業大國，農業地域遼闊，自然景觀優美，農業經營類型多樣，農業文化豐富，鄉村民俗風情濃厚多彩，在我國發展休閑農業具有優越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

（2）市場需求：隨著我國經濟的快速健康發展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺,國內鄉村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展,國內的需求層次也在不斷提高。就國際市場而言,旅游業市場已發展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態和民俗文化專項旅游的綜合功能。對

國內市場而言,因國內旅游市場起步晚,發展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受,對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動具有極大依托性。但對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高,對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強,作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。（3）發展前景：我國鄉村休閑旅游發展面臨難得歷史機遇，多年實踐的積累為鄉村旅游夯實了產業基礎。近年來，我國很多地區將鄉村休閑旅游發展作為旅游工作的重點來抓。國家產業政策的調整為鄉村旅游創造了良好的發展環境。國務院關于加快旅游業發展的意見中提出“實施鄉村旅游富民工程，開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動”要求。很多地區提出要將旅游業建設成為支柱產業，同時將構建以農業觀光、鄉村休閑、農家享樂、年俗體驗為主的鄉村旅游產品體系納入五大旅游產品體系。旅游方式的轉變為鄉村旅游拓展市場空間。隨著我國工業化、城市化深入推進，傳統鄉土文化的吸引力與日俱增，城鎮居民到鄉村觀光、休閑、度假已成為重要選擇。據統計，在城市居民小長假出游選擇中，選擇鄉村旅游的占70%以上。同時，越來越多的人選擇低成本的短途旅行，旅游消費方向的轉變將成為推動鄉村旅游產業發展最為深厚、最為廣闊的根基。

二、內容

（1）鄉村休閑旅游產業定義：休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設施為條件，以特定的文化景觀和服務項目為內容，為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。隨著人們出游頻率的增加和出游經驗的積累以及信息化的普及，自駕游、自助游、房車游等各種新興的、休閑性質的出游方式層出不窮。我國是以農業為主體的發展中國家，鄉村地域廣闊，鄉村人口眾多。自改革開放以來，我國經濟取得了舉世矚目的成就，其中城市是我國經濟發展最快的地區，城市景觀已經發生了根本性的變化。與此同時，鄉村是我國經濟改革最早的地區，經濟水平顯著提高。休閑農業與鄉村旅游把自然、民族文化和農耕文化融入到傳統旅游文化中，豐富了旅游業的內涵，是旅游業的一朵奇葩。隨著旅游業與農村、農業的不斷融合，將進一步帶動農村各方面基礎設施建設不斷發展，成為拓展農業多功能性、促進資源高效用、滿足新

興消費需求的朝陽產業。

（2）2017年中央1號文件相關內容：大力發展鄉村休閑旅游產業。充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢，利用“旅游+”、“生態+”等模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。豐富鄉村旅游業態和產品，打造各類主題鄉村旅游目的地和精品線路，發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。鼓勵農村集體經濟組織創辦鄉村旅游合作社，或與社會資本聯辦鄉村旅游企業。多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農業、鄉村旅游、森林康養公共服務設施條件，在重點村優先實現寬帶全覆蓋。完善休閑農業、鄉村旅游行業標準，建立健全食品安全、消防安全、環境保護等監管規范。支持傳統村落保護，維護少數民族特色村寨整體風貌，有條件的地區實行連片保護和適度開發。

三、特點

1、鄉村性。鄉村旅游活動發生于鄉村及附近地區，以田園風光，農事活動，農業技術，農業產品，鄉土民情等旅游資源為依托。

2、參與性。鄉村旅游重在體驗。

3、差異性。表現為地域和季節兩個方面。

4、目標市場是城鎮居民。

5、費用低。鄉村旅游的成本低，消費價格低。由于大眾旅游消費觀念的轉變、現代生活壓力的增加、收入水平的提高、產業政策與制度法規的推進，我國鄉村旅游的發展前景將非常廣闊。

四、類型

隨著現代經濟社會的發展，鄉村休閑旅游的發展呈現出產業化和規模化趨勢。綜合國內外鄉村休閑旅游的現狀和其他學者的研究成果，鄉村休閑旅游的類型主要有以下幾種：

(1)鄉村自然風光游 這種類型主要以欣賞美麗的田園風光為內容，旅游形式有爬山、滑雪、劃船等，在欣賞美麗風光的同時，感受大自然的新鮮空氣，從而得到身心的舒暢和愉悅。

(2)鄉村民俗和民族風情旅游 鄉村民俗旅游以當地村民的生活方式、民俗文

化、民間工藝和節慶活動等為主要內容，從而吸引游客了解鄉土民情、民族文化以及鄉土文化，感受鄉村歷史文化底蘊，提高對民俗文化和傳統文化的了解，增強自身修養。

(3)參與型鄉村休閑旅游 這一類型的鄉村休閑旅游形式主要是游客通過親自參與比如漁場捕撈、游覽特色產品果園，采摘特色產品，品嘗特色美食和賞析花圃中的盆景等活動，在領略了田園樂趣的同時，也深刻體會到勞動豐收的喜悅。(4)農莊旅游或農場旅游 農莊旅游主要依托休閑農莊，為游客們提供各類的休閑場所，比如說“以名茶或者品嘗特色農家菜為主要內容的農莊旅游。農場旅游主要是依托美麗的田園風光，使游客徜徉在幽雅清靜、舒適宜人的綠色空間里”。另外，游客還可以體驗農牧場生活，領略不一樣的地域鄉村風情。

五、意義

（1）有利于農村產業機構的優化，是生產多樣化的體現。

社會主義新農村建設中，農村生產是重中之重，是社會發展的物質基礎。鄉村休閑旅游的出現打破了傳統的以耕養農的單一產業模式，在保證農村生產的前提下，介于第一產業與第三產業之間的鄉村旅游，是二者相結合的切入點，在拉動第一、第三產業發展的同時，也推動了第二產業的發展。鄉村休閑旅游經濟的出現，適應了農業產業產業結構多樣化的要求，促進了現代農業體系的建設。因此，鼓勵發展鄉村旅游，在很大程度上能夠解決“三農問題”，推進社會小康目標的實現。

（2）有利于促進農村剩余勞動力就地轉移

隨著生產力的不斷提高，我國很多農村出現了富余勞動力，他們為了生存和發展，大量地涌入城市。這一方面給城市建設和發展起了推動作用，另一方面也帶來了很多負面影響，比如城市擁堵等。發展鄉村休閑旅游可以就地轉移這些剩余勞動力，為他們在家門口提供就業和創業的機會。鄉村休閑旅游本身屬于勞動密集型的產業，它吸納勞動力的能力較強，同時鄉村休閑旅游需要有“一條龍”服務設施，不但需要有的管理人員，而且還需大量的服務人員。這不僅有效緩解了大量農民工涌入城市的現象，而且能夠有利于當地農村經濟發展和鄉村穩定、和諧發展。

（3）有利于增加人們的環境保護意識

鄉村休閑旅游與生態環境的保護，形成可持續發展的勢態。從鄉村休閑旅游的現狀出發，加強環境立法的管理，同時讓每個人都知道自然生態的保護，就是保護我們賴以生存的家園。在思想意識上重視起來，加強思想教育。把真正的鄉村休閑生態旅游當成是一種崇尚自然、學習自然、保護自然的旅游教育活動，把鄉村休閑生態旅游對環境意識保護宣傳的學習，科學教育的普及，以及精神文明的內容，作為鄉村休閑生態旅游的核心來抓。真正使人們做到學習大自然，熱愛大自然，保護大自然是我們的責任和義務。

（4）有利于打造獨具特色的民俗旅游品牌，釋放經濟增長新動能

有利于打造民俗旅游品牌。充分發揮國家級旅游城市的示范帶動作用，借助草原婚禮節效應，深度挖掘休閑農業和鄉村旅游資源內涵，加大對農村牧區旅游資源的開發，推動旅游項目建設，著力打造獨具特色的民俗旅游品牌。在查格達村，借助得天獨厚的歷史古跡，展現蒙元文化，打造冰川小鎮；在巴潤嘎查，以現代農業園為中心，將田園樂園與現代農業有機結合，著力發展民宿旅游，使其逐步發展成為集觀光、休閑、娛樂、餐飲為一體的鄉村度假風景區。

有利于發展創意農牧業。依托額侖草原，著力發展草原牧家樂、蒙古大營等實力品牌。同時，將原生態額侖大草原與創意種植業相結合，推動科技、人文等元素融入農牧業，巧妙利用油菜、油葵點綴綠色草原，發展農田藝術景觀等創意農牧業。

有利于發展農家樂森林生態旅游。依托國有林場、森林公園等優越地理位置和生態資源，開拓家庭旅游項目。同時，加大對森林旅游資源的開發利用，大力發展森林生態旅游，積極推進靜湖濕地公園、望火樓生態公園及礦山公園建設，努力構筑葦溪連片、濕地相間、水系環繞、綠蔭棋布的生態系統。

六、存在的問題

近些年，鄉村休閑旅游作為我國旅游業的一種新型發展方式，將農業等與旅游業結合起來，掀起了我國旅游業發展的又一契機。世界各國發展鄉村休閑旅游的經驗已經相當成熟，我國鄉村休閑旅游發展雖然十分迅速，但是由于起步較晚，在發展過程中還存在著很多問題。

（一）缺乏統一、科學的規劃（1）盲目開發，產品層次低（2）各自為政，沒有形成規模效益（3）政府認識不到位，管理理念落后（4）市場定位不準

（二）缺乏對自然生態、文化資源的保護意識

鄉村休閑旅游發展離不開優美的鄉村田園風光、整潔的鄉村環境。由于一些地區的政府或者經營者沒有對鄉村資源進行合理規劃導致盲目開發；另外鄉村教育的落后，人們文化水平、環保意識較弱，使得鄉村生態環境遭到破壞，人們在旅游區周圍濫采亂伐，生活垃圾亂堆亂放，生活污水到處排放，嚴重影響了鄉村休閑旅游區的質量，不能滿足游客欣賞美景、放松心情的需求。

（三）基礎設施建設和服務不完善

（1）資金投入不足，基礎設施建設比較落后（2）服務人員素質不高（3）宣傳營銷策略不到位

（四）各項規章制度和管理不健全

（1）缺少政策支持和法規約束（2）衛生管理等制度不健全

七、對鄉村休閑旅游產業發展的建議

1、統籌各方利益，改善基礎設施；

2、建立健全各項規章制度，做到規范化、標準化管理；

3、堅持資源開發與環境保護并舉，做到科學布局、合理定位；

4、注重引進人才，加強對從業人員的培訓，提供優質服務；

5、挖掘地域旅游特色，打造旅游新亮點；

6、結合本地實際，打造自己的鄉村休閑旅游新亮點，走品牌化戰略；

7、加強鄉村休閑旅游宣傳力度，強化品牌營銷；

八、解讀與建議

（一）解讀與認識文件內容

（1）大力發展鄉村休閑旅游產業。充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢，利用“旅游+”、“生態+”等模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。

解讀：可以看出 “大力發展休閑旅游產業”已經上升到國家戰略。歷次中央1號文件的重要性已經不言而喻，2016年1號文件首次明確提出“大力發展休閑農業和鄉村旅游”，而2017年卻在次提出“大力發展鄉村休閑旅游產業”這標志著“大力發展鄉村休閑旅游產業”已經上升到國家戰略。另外，我們在利用鄉村各類資源時，要大膽創新，大力推進農業現代化，必須著力構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系，推動糧經飼統籌、農林牧漁結合、種養加一體、一二三產業融合發展，讓農業成為充滿希望的朝陽產業。

（2）豐富鄉村旅游業態和產品，打造各類主題鄉村旅游目的地和精品線路，發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。

解讀：我們可以根據鄉村的不同特點，延長產業鏈。制作富有鄉村特色的旅游紀念品，產出該鄉村獨有的特產產品，挖掘鄉村休閑旅游文化內涵，提升品牌效應，最大限度地打造出品牌。發展富有鄉村特色的民宿和養老基地，這是一種新型產業形態和消費業態，近年來面對城鎮居民對休閑旅游產業的需求越來越高，要有規劃地開發休閑農莊、鄉村酒店、特色民宿、自駕露營、戶外運動等鄉村休閑度假產品，吸引游客。政府之所以下大力氣支持鄉村民宿的發展，除了鄉村民宿可以提高鄉村旅游食宿接待能力外，對帶火鄉村旅游，帶動農民就業也起到了一些作用。

（3）鼓勵農村集體經濟組織創辦鄉村旅游合作社，或與社會資本聯辦鄉村旅游企業。

解讀：因為當前，農家樂、牧家樂、漁家樂等鄉村旅游模式存在的經營小、散、亂等問題，可以通過農村集體建設用地在本村集體成員之間的流轉，包括出租、轉讓、兼并、合伙、股份等形式加以改善，這種流轉現行法律和政策都是允許的。允許農村集體經營性建設用地出讓、租賃、入股，實行與國有土地同等入市、同權同價;縮小征地范圍，規范征地程序，完善對被征地農民合理、規范、多元保障機制。擴大國有土地有償使用范圍，減少非公益性用地劃撥。建立兼顧國家、集體、個人的土地增值收益分配機制，合理提高個人收益。完善土地租賃、轉讓、抵押二級市場。其實，這已經為落實中央一號文件、大力推進“旅游+鄉村休閑”產業提供了重要政策支撐。

例如，在重慶大足縣，當地依托大足石刻等知名旅游區，開展土地經營權改革試點，試行集體建設用地入市。其做法是，把分散于幾十個村子的經營性建設用地集中起來，形成大約3000畝的集中用地，在大足石刻旅游區周邊形成了3000畝集體建設用地，開展集體經營與開發，實現規模經濟和規模效應，農民再按股權進行分成，真正發揮了旅游業在地區經濟中的綜合帶動作用。

（4）多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農業、鄉村旅游、森林康養公共服務設施條件，在重點村優先實現寬帶全覆蓋。

解讀：鄉村的服務設施一直是一個短板問題，如何快速提高鄉村進入性與居住便利性，政府一方面很重視基礎設施的投入建設，另一方面不斷轉化思維，從原來的純補貼性單方投入，到利用社會渠道多方面籌集資金建設，以期達到事半功倍的效果。

（5）完善休閑農業、鄉村旅游行業標準，建立健全食品安全、消防安全、環境保護等監管規范。

解讀：鄉村旅游近年來發展非常迅速，2016年，鄉村旅游人次達13.6億，平均全國每人一次，是增長最快的領域，鄉村旅游收入達4000億以上,鄉村旅游事業體超過200萬家，但火熱的背后市場問題逐漸出現，單純的鼓勵發展已經不能滿足發展需求，2017年中央一號文件中就明確提出完善行業標準，建立監管規范，促進良性發展。深入開展農獸藥殘留超標特別是養殖業濫用抗生素治理，嚴厲打擊違禁超限量使用農獸藥、非法添加和超范圍超限量使用食品添加劑等行為。全面提升農產品質量和食品安全水平。堅持質量興農，實施農業標準化戰略，突出優質、安全、綠色導向，健全農產品質量和食品安全標準體系。

（6）支持傳統村落保護，維護少數民族特色村寨整體風貌，有條件的地區實行連片保護和適度開發。

解讀：近年來，鄉村休閑旅游產業興起，但由于過度開發和利用，很多具有自己特色的少數民族村落逐漸淹沒，甚至消失。鄉村的最大魅力除了在于山水

環境外，還在于穿越時空傳遞的文化氣息，文化保護不僅在于普查、保護，還更應該注重保護與開發并重，促進可持續發展。在利用鄉村的各種資源的同時，我們要保護好鄉村凈土，繼承與發展少數民族特色的優秀文化。

參考文獻

[1]劉邦凡.論鄉村休閑旅游的發展[C].東亞公共行政改革國際研討會論文集，2012.[2]趙真，王帥.國內外拖拉機發展現狀及趨勢[D].河北：燕山大學，2011.

第五篇：旅游產業融合發展情況匯報

XX特色小城鎮建設中旅游產業融合發展

情況匯報

XX，又名大XX，是雪峰山余脈，地處寧鄉縣西部山區，與安化、桃江交界，素有長沙“小西藏”之稱。全鄉共轄8個行政村、1個社區，總人口18242人，鄉域總面積81.8平方公里，距寧鄉縣城75公里，距長沙市區110公里。近年來，XX鄉堅定“禪都小鎮、生態XX”發展定位，以“打造知名養心地、建設特色小城鎮、構建幸福新XX”為目標，干群齊心、砥礪前行、埋頭苦干、努力作為，經濟社會取得了長足發展。

一、XX旅游資源豐富

1956年，毛澤東接見時任寧鄉縣委書記張鶴亭時說：“XX是個好地方，有個密印寺，應該好好保護起來。”深入探討“XX是個好地方”的命題，挖掘XX旅游資源，我們認為有以下幾點較為突出：

一是山青水秀，風景宜人。大XX方圓70余公里，平均海拔700多米，最高處雪峰頂達1100米，有著優美的自然風光。大溈凌云，雄奇險峻、山嶺如濤、極目遠望、阡陌縱橫、屋舍儼然。“日有千人朝貢，夜有萬盞明燈”。黃材水庫，萬畝水面、青山倒映、碧波蕩漾，可泛舟擊浪，可觀魚垂釣，樂山樂水，盡在其中。仙人橋、鏡子石、仙女朝貢、蘆花瀑布等三十六景，有秀麗的風光可供觀賞，有景點背后 的故事傳奇可供玩味。

XX屬高山小盆地氣候，平均降水1600mm，年均氣溫12℃，低于寧鄉（16.8℃）和長沙（17.2℃），夏天平均氣溫僅28℃，森林覆蓋率達85％以上，無任何工業污染，空氣中負氧離子含量高每立方厘米可到達87000個單位，為寧鄉雨量最多，氣溫最低，空氣最好的地區。2012年，被評為“國家級風景名勝區”，密印景區創評為國家4Ａ級景區。“密印晨鐘”獲評市民最喜愛的“長沙十大鄉村美景”。

二是千年古剎，名播四方。“敕建什方密印寺”是佛教禪宗“一花五葉”之“溈仰宗”祖庭。靈祐祖師開宗立派，相國裴休上奏敕建，唐宣宗皇帝御賜“密印禪寺”匾額。1200余年間，幾經兵火，而屢屢劫后重生，燈傳不絕；靈祐之后，慧寂、大安、香嚴、齊己、慧山，一代代高僧大德云集于斯。中華佛教總會會長寄禪、太虛均住持過該寺；中國佛教協會會長一誠、傳印均系溈仰宗傳人。

早在晚唐五代間溈仰宗法脈即流布于日本、朝鮮、東南亞，清雍正皇帝還組織編輯了《XX語錄》并親為其序；靈祐所著《警策文》被禪宗學人譽為“佛祖三經”之一。回心橋、御香亭、齊己庵、香嚴巖、白牛精舍，許多歷史遺跡雖幾近湮沒，卻仍向人述說著遠古的傳奇。密印寺現存建筑有山門，萬佛殿，后殿，配殿，禪堂，祖堂等，占地共25000多平方米，其中27米高的萬佛殿，三尊金色大佛端坐中央，12988尊金佛鑲滿四壁，傳有純金佛一尊隱秘其中。2005年

9月20日，首屆中國寧鄉國際佛文化節在密印寺舉辦，海內外嘉賓云集，盛況空前，時任中國佛教協會會長一誠、常務副會長圣輝均親臨“密印佛像開光大典”，再開佛海，梵宇重光。

三是名賢結緣，人文璀璨。自靈祐開宗立派之后，引來了大批帝王將相、名賢俊彥，緣結XX。唐相國裴休奏建密印寺，并和其夫人一道皈依佛教，歸葬XX。相傳還送其子裴文德代太子出家XX，被授法號法海，后創立杭州金山寺。晚唐尚有連帥李景讓奏建同慶寺，相國崔慎由皈依XX，戶部員外郎盧求簡為靈祐撰寫碑文，大詩人李商隱為祖師塔題寫墓額，尚書左仆射鄭愚為靈祐墓撰寫碑銘。還有溫庭筠、皮日休、陸龜蒙等一批晚唐詩人登臨XX，留下題詠。

宋代抗金名相張浚及其子、大理學家張栻雙雙長眠于龍塘，以至此處被后人稱為“官山”。又有南宋狀元易祓，宋淳熙十二年（1182）取進士第一，官至禮部尚書，晚年退歸林下，多有詩聯題詠。朱熹、陸游XX省墓，作文祭奠名儒。郭都賢、陶汝鼐等均曾隱居XX，留下大批詩詞文賦。曾國藩多次為寺院題聯；王闿運、楊度、李叔同均留連于此，留下佳話。1917年暑假，毛澤東偕同蕭子升游學寧鄉、安化諸地，在密印寺與方丈暢談兩天三晚，悟出“救國救民在于找到大本大源，而大本大源在于工農大眾”的道理，以至40年后，在長沙列車上接見長沙地區省、市、縣負責人時仍念念不忘，感慨“XX是個好地方，有個密印寺，要好好保護

起來”。此外，何叔衡、謝覺哉等“寧鄉四髯”以及開國上將甘泗淇也都多次上XX。

四是大唐貢茶，香飄四海。“千山萬山朝XX，人在XX不見山”，XX屬高山盆地，氣候溫和，相對濕度大，早晚溫差大，環境非常適宜種茶，山民歷來有種茶的習慣。自密印禪寺建成以后，僧眾講究“禪茶一味”，初創XX品茗歷史，茶業得以發揚。自唐以后，XX茶就被作為貢品進貢皇室，據舊典記載，XX茶被列為全國十大黃茶之一。清同治六年，被評為全國十大名茶之一。建國之初，毛主席品飲XX毛尖后，托工作人員寫信向XX鄉致謝。劉少奇主席家中常以XX茶款待中外嘉賓。華國鋒曾稱“XX毛尖，具有獨特風格”。王光美曾題詞：“XX毛尖，色美味濃”。1986年XX毛尖獲名優產品證書，1988年獲評中國首屆食品博覽會銅獎；1997年獲中國國際茶會金獎。目前，全鄉共有茶園基地16000畝左右，除了毛尖外，還開發生產了烏龍茶、紅茶、黃茶多種茶品，產品飲譽三湘，暢銷全國各地。

二、XX特色小城鎮建設情況

2007年開始，隨著寧鄉創建全國旅游強縣號角的吹響，在縣委縣政府的大力支持下，XX發展步入了大建設時期。2012年9月，XX被確定為長沙市特色小城鎮創建單位，在市委和縣委、縣政府的正確領導下，特別是程水泉部長的親切指導和市財政局、交通局等市直聯點單位的鼎力支持下，XX鄉按照“把握特色、突出重點、提升規劃、乘勢而上”的

工作思路，著重抓好旅游資源挖掘、產業培育、管理優化、民生改善等重點工作，有效推進了全鄉經濟社會事業全面協調發展。

1.以規劃為龍頭，引領發展。我們以籌備創5A級景區為目標，確立“養心勝地、幸福XX”的發展定位，以“打造知名養心地、建設特色小城鎮、構筑幸福新XX”為方向，強化“資源節約型、環境友好型”發展理念，并聘請資深專家對XX發展調研論證，堅持以規劃引領城鄉一體化，在規劃中融入生態保護、節能減排、低碳經濟，注入旅游品位、旅游理念、旅游特色。修編了2012年-2030年鄉域總體規劃和集鎮控制性詳細規劃,規劃用地總面積554.03公頃，其中集鎮建設用地172.11公頃，人口達到1.15萬人；編制了萬佛靈山、肖家、太陽廟集居區和溈水景觀帶等修建性詳細規劃，根據“統一規劃，統一風格，統一建設”的標準，以建設好萬佛靈山公園、仿古集鎮和居民集居區為核心，力求打造國際知名國內著名的佛教文化旅游名鎮。

2.以文化為動力，激發活力。XX積淀千年的歷史文化是XX旅游發展的根本所在。XX突出禪茶文化研究主線，支持密印寺深化考察研究XX傳統禪茶文化，試創密印禪茶十八式，推動禪與茶的結合；研究黃茶生產技術，延續千年黃茶歷史，推進黃茶生產試點，試生產黃茶500斤，打響XX黃茶品牌；對接省宗教局，邀請省茶葉協會專家指導，籌備創立禪茶研究院；組織政府、企業、寺廟召開研討會，全力籌備了“結緣福米、平安福果、長壽福茶”等XX品牌慈善文化節活動；做反季節文章，廣種梅花點綴景區，打造雪中梅花景觀，聯合寧鄉縣攝影協會開展以“踏雪尋梅”為主題的攝影競賽活動，XX攝影基地掛牌成立。

3.以產業為主體，促富經濟。一是強化茶葉產業支撐。每年定期開展春季茶葉生產走訪調研，召開專題會議，研究布臵茶葉生產收購和營銷計劃，開展春茶產前檢查；協助茶葉企業提質增效。二是完善XX基礎設施建設。支持開通了黃材至XX鄉村公交和寧鄉至XX旅游專線，提高XX旅游可達性、便利性；對接交通部門，勘查研究二廣高速連接線仙溈公路XX段立項開工，打通XX高速出口。自來水廠提質工程完成立項；污水處理廠管網正在進行鋪設，已完成。三是推動新景點打造。積極進行招商引資，重點引入休閑旅游和符合XX發展理念的精品項目。籌備打造櫻花坡、觀景亭、裴休墓旅游線，桃花島、南天門、溈江源旅游線等旅游新線路，解決景區游覽時間過短難題。

4.以生態為帶動，優化環境。一是打造靚麗生態景觀。實施封山育林工程，深入推進“五年綠色家園”行動，按照“鎮在林中、路在綠中、房在園中、人在景中”的總體目標，大力植樹造林，投入600萬元打造“櫻花坡”、“梅花谷”、“桃花嶺”3個生態景觀基地；大力推進黃祖溈公路沿線裸露地塊整治和生態修復，種植梅花、紅葉石楠、杜娟、松樹

等苗木10萬株，花草草籽100公斤，完成19千米公路沿線裸露坡地整治、公路沿線綠化等工作，打造XX綠色心靈生態之旅。二是著力環保文章。鼓勵各村推廣以“整理、整頓、清掃、清潔、素養、節約”為主題的村級環境衛生“6S”管理模式；引導禽畜養殖場規范化管理、無害化生產；建立溈水源頭生態保護區，推進溈水河流域治理和生態修復，推廣家庭庭院綠化和垃圾分類減量制度；在省內首創“拒塑”品牌，提出“拒絕塑料袋、重提菜籃子、重拎布袋子”宣傳口號，全面禁止塑料杯和塑料袋的使用，鼓勵村民使用環保袋和竹籃購物。2013年底，XX以湖南唯

一、全國前三的身份，榮獲環保領域最高獎項——“中華寶鋼環境獎”。XX先后榮獲了“國家級生態鄉鎮”、“湖南省環境優美鄉村”、“湖南省兩型示范鎮”、“長沙市城鄉環境十佳鄉鎮”、“長沙市城鄉一體化先進單位”、“長沙市園林綠化先進單位”等國家、省、市榮譽。

5.以作風為抓手，強化管理。強化秩序管理，全力做好環境衛生整治、生態秩序維護、集鎮秩序管理、國土秩序整治、旅游市場規范化文章，打造文明景區。創新社會管理，推動群眾工作、黨員服務網格化、網絡化，通過定崗定責方式，把黨員組長隊伍建設成為網格管理員、民情信息員、環境保護員、治安聯絡員、文明傳播員。以“五個堅持”、“五個不準”為要求，切實抓好隊伍效能建設、作風建設，以市委十

二屆六次會議精神為指針，深入貫徹落實“四比四抓爭先鋒、兩帶兩為促發展”活動，大力開展“忠誠履職”和群眾路線教育活動，增強隊伍憂患意識、機遇意識和發展意識，提升執行力、戰斗力，為發展提供堅強有力保障。

三、發展中存在的困難和問題

現實證明，大開發，讓XX這顆千年璀璨之星得以重新熠熠生輝，實現了翻天覆地的變化，徹底擺脫了積貧積弱面貌，百姓逐漸富裕起來。但是，地方政府和縣委縣政府并未直接在稅收和經濟層面受益，相反債務纏身。縱觀XX發展，旅游六要素中，“吃、住、購”三要素發展較好，“行、游、娛”三要素有待加強。特別是“游”存在缺陷，是導致人氣不旺的主要原因：

一是特色不顯。一方面文化和自然，是XX旅游發展的根本載體。當前，文化內涵挖掘不夠，對佛教文化、禪茶文化、民俗文化的理解不深，產品開發缺乏個性。如《XX警策》、白牛精舍等獨特文化資源未深入挖掘；如XX作為唐代第四大高產詩人、第一詩僧齊己的故鄉，找不到任何齊己存在過的歷史；靈佑、法海、裴休等歷史名人都莫不如此。另一方面旅游方式單一，在禪文化、茶文化體驗上，游客參與度不夠。除了觀光、爬山、禮佛抽簽之外，無其他活動，停留時間短，游客參與度不高，難以留宿。例如XX美食研發不夠，沒有像湘菜一樣建立標準，未形成規模、特色和品牌，難稱得上高檔、精致。

二是市場不活。一方面XX鄉域內資金流通，以茶葉和餐飲為稅收主體，資金流量小，稅源有限；操縱資金流的主體，以本土茶企、門店老板居多，本土化明顯；本土資本包攬了XX旅游行業吃住行游購娛等幾乎所有方面。活躍在XX旅游市場，且屬于縣域外的資金基本沒有。另一方面XX發展的平臺小，位臵偏遠，景區各相關單位招商引資方面出發點不

一、政策不

一、未形成共識，使招商引資政策沒有優勢，這直接導致XX旅游市場較為封閉、無競爭優勢，同臺競爭力弱，招商引資難。

三是宣傳太散。近兩年，XX的宣傳力度逐步增強。XX鄉、旅游局、溈管會等單位都立足自身逐步加大宣傳力度，以湘茗、XX茶業等為代表的茶葉公司也捆綁旅游茶葉一并營銷，使得XX旅游品牌逐步走出寧鄉，漸為人知。但是，XX旅游宣傳營銷呈現各自為戰、分散化、多點發力的特點，力度不強、步調不

一、范圍很窄、品牌不響。

四是觀念滯后。過去幾年的開發建設，使XX人睜開眼看世界，意識觀念有所改變。但人心教化非一朝一夕之功。目前，XX人思維陳舊、固步自封、目光短淺、自私自利、甚至與發展不協調的現象還比較嚴重，缺少一種包容之心、一份理解之情，對開發建設形成的合力還不強。如濫砍濫伐、亂采亂挖、亂搭亂建等破壞生態、自毀前程的現象時有發生，甚至發生在村干部隊伍中；部分黨員干部，缺乏一種大局意識、是非觀念，對事不關己、毫無利益的事漠不關心，對那

些能夠有益于自己的事就搶著去做，甚至討價還價，人心不齊，合力不足。

四、對策和建議

XX旅游業仍處于起步階段，這是一個基本的認識前提。思路決定出路。XX旅游發展至今，XX老百姓雖切實受益，但受益面小、受益水平低；XX何去何從，如何打破當前困局，是困擾XX人的難題。今后，我們將重點做好以下幾個方面：

（一）扭轉觀念是前提。做大做強XX旅游業，要拋棄幾個不正確的觀念，才能堅定不移地向前發展。首先，轉變大佛開光觀念誤區。要轉變開光后未必就馬上游客暴增的思想誤區，開光只是打破行政上的緊箍咒，讓我們的選擇更多、支持更多，并不是打開了市場之門。大佛未開光，信仰菩薩的游客仍會信；開光了，不信仰的游客也未必會信。但開不開光，都不影響它已成為XX最具吸引力景點的事實，現在和未來的游客都將是奔它而來。第二，轉變后山種大樹觀念誤區。密印寺后山如今生長的是銀杏樹、桂花樹、樟樹，是生長期很慢的非本地樹種，即使再補種同類大樹，再過十年都難以成林。種植大樹，僅僅是彌補過去發展中過急過快產生的些許遺憾，皆只能為XX旅游業錦上添花，能有益于創建5A級景區，但并非雪中送炭，解決不了當前人氣不旺的困境。當務之急，要補栽一批符合XX本土特征的速生樹木，力爭五年之內長成茂密樹林。第三，轉變開發建設觀念誤區。

很多人認為，XX投入了這么多，發展得這么好，已經是國家級風景區，應該要保護，不需要再開發建設。其實不然。XX是后起之秀，景點單

一、偏居一隅，不進行保護性開發建設，難以挖掘自身潛力，無法與其它景區競爭。密印景區爭創5Ａ級景區，也必然要求進一步進行開發建設，越早開發越早受益。由政府對旅游產品進行簡單包裝，逐一對符合開發條件的景點以低投入方式進行初步保護性開發，將各景點開發的概念做起來，再吸引外來資本進行開發；但大規模開發主體不能為政府，應交給市場。第四，轉變密印寺發展觀念誤區。如今我們介紹密印寺，注重其歷史之輝煌及大殿之壯觀，忽視了培育經濟基礎。溈仰宗發源，農禪道場是基礎，實現了經濟獨立才有歷史上的輝煌。縱觀當今中國佛教，唯有臺灣佛教生機勃勃，其發展充分融合了傳統佛教與現代生活；而發展寺院經濟和主動入世恰是臺灣佛教發展的原因所在。因此，密印寺要在發展寺院經濟、入世與現代化上多下功夫，要發展大文化、多做大慈善，把文化與慈善打造成為新時代的品牌；要有自己的茶園，恢復農禪道場，做實禪茶文化；要以密印寺慈善文化節為平臺，把密印寺推向慈善文化的前臺，鼓勵密印寺與大企業合作，打造知名的慈善基金會，做響慈善品牌，把文化和慈善推出湖南、推向全國。

（二）戰略規劃是關鍵。當前，XX處在人氣不旺、文化不活、產業不強的困境之中，直接原因之一是景點單

一、后發競爭優勢不強。XX旅游資源豐富，需要我們理清思路，抓住重點。未來五至十年，從縣級層面來看，要拉通XX對接二廣高速的快速連接線，突破交通發展瓶頸，助推以XX為龍頭打造西部旅游經濟區；從XX來看，應以觀光、休閑體驗旅游為追求，以打造四季XX為內容，實現“春季踏青賞花品茶、夏季漂流避暑養生、秋季摘果登高觀葉、冬季滑雪尋梅賞景”的景區建設規劃。具體規劃：①以打造國家級森林公園為目標，推動生態深度保護。大力植樹造林養林造景，建設春游秋游賞林基地，使XX春天花海秋季金色更誘人。②以密印景區創5Ａ級景區為目標，推動密印寺景區擴建，緊靠梅花谷建設禪修院，在普同塔方向建設禪文化體驗館，整體開發打造XX禪茶古鎮，建成鎮區以禪茶為主題的景觀系統。③建設王家灣－XX漂流4Ａ級體驗景區。④建設溈水源-九折侖戶外體驗基地。⑤建設蘆花泉4Ａ級觀光景區。⑥建設八角溪茶文化體驗公園。⑦以祖塔-青洋湖片，打造夜明島，建設親水休閑養生區。⑧配套建設回心橋、仙人朝貢、高氏宗祠等小型景點。⑨時機成熟，再恢復同慶寺，建設詩僧齊己紀念園、裴休與法海紀念園等。

（三）招商開發是動力。開放化、市場化是XX必經階段，也是XX旅游走出湖南與全國市場接軌的必然途徑。招大引強、商業開發是XX目前最直接、最現實、最有效的出路。XX已經擁有很好的發展平臺，關鍵在打開招商引資局面。招商引資思路：把旅游產品開發、旅游營銷剝離出來拋上全國旅游市場引資，引進大型旅游企業，做大做強；把旅

游配套產業留給XX本地人，帶動就業，致富百姓。密印景區創5Ａ級景區，建設蘆花泉4Ａ級觀光景區、王家灣4Ａ級體驗景區等景點，由知名的專業旅游公司做，本地人資金實力小、認識水平有限，無法承擔開發重任，但能做好投資小、效益快的吃住娛購等配套設施。

（四）文化體驗是內核。體驗旅游將是未來旅游業發展方向，誰先搶占體驗旅游市場就能搶得先機。要把XX深厚的歷史文化，用淺俗的方式展現出來，讓游客都能夠體驗。體驗XX，就是體驗禪文化、茶文化、養生休閑文化。禪文化體驗要以密印寺景區創5A為契機，推動密印寺提質擴建，實現功能分區，開辟專門的禪文化體驗區，讓游客能在里面吃、住、玩一條龍式的體驗禪文化。茶文化體驗，可結合禪文化，做精做細，包裝大型茶文化實景演出項目，建設高品質茶文化體驗園，使游客走進茶文化公園，能體驗采茶、制茶、品茶、賞茶、購茶等所有茶文化。此外，結合打造XX禪茶古鎮，建設禪茶景觀系統。養生休閑體驗，以漂流、避暑、生態觀光為主，盡早重開XX漂流，打造溈水源-九折侖戶外體驗基地和王家灣休閑避暑村莊，提質梅花谷、櫻花坡、桃花嶺等賞花基地，逐步打造水果采摘基地等。

（五）宣傳推廣是手段。宣傳就是生產力，可以提升品牌價值，優化發展區位，倒逼旅游產品形成。旅游宣傳也是旅游開發，宣傳旅游就是開發旅游品牌。當前，打響XX旅游品牌，做旺人氣，最需要做的事就是宣傳營銷。XX宣傳

思路：上下聯動，東征西進，遠交近攻。上下聯動，爭取政策支持；即要整合縣域內行政、企業資源，抱團宣傳、捆綁營銷，要齊心協力把XX推上省旅游局，得到省級政策與智力支持，使XX納入省級旅游發展戰略，成為省級旅游推介的重點，力爭打造以韶山－岳麓山·橘子洲－XX－安化－岳陽為線路的毛澤東成長主題旅游線路。東征西進，擠進成熟線路；往東與韶山、花明樓、灰湯等捆綁宣傳；往西，借道二廣高速，與安化梅山、常德、張家界等地捆綁宣傳，擠進東西方向的各條省級旅游線路。遠交近攻，從時間上和距離上做好重點市場宣傳。近攻，時間上指今年起的近兩三年每年投入100－200萬左右的宣傳資金。距離上指重點做好以長株潭、3+5城市群為主體的周末游營銷，一年的假期以周末為主，做好周末游是重中之重，也是打破當前人氣不足的關鍵舉措。要持續推動長沙人和寧鄉人了解寧鄉、長沙人和寧鄉人宣傳寧鄉，在把XX打造成長沙對外的“會客廳”之前，必須讓長沙人自己先承認這個“會客廳” 的地位。遠交，逐步打開武漢和南昌等近省營銷，要依托二廣高速直達廣州的優勢，緊抓廣東人信佛的特點，打開珠三角市場。