第一篇：金融 金融與文化旅游產業的融合

金融與文化旅游產業的融合原標題：促進金融與文化旅游產業深度融合旅游既是一種經濟現象，也是一種文化行為。文化旅游泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。近年來湖南省張家界市在推進旅游經濟轉型升級中，不斷促進文化和旅游的深度融合，通過大力發展旅游演藝、策劃文化創意活動，用高品質的文化產品吸引外界關注，以景觀留人，以文化誘人，實現旅游人數和旅游收入的持續、穩定增長，被稱為文化旅游產業的“張家界現象”。旅游經濟轉型中的“張家界現象”

得益于旅游經濟的持續增長和地方深厚的民族文化資源，張家界文化旅游發展初期以旅游演藝產業為著力點，充分詮釋了文化和旅游的相互融合，相互促進。早期的張家界旅游是“白天看山，晚上睡覺”的單一觀光模式，旅游經濟以門票收入為主，旅游產業單一。2006年該市旅游演藝產業開始興起，目前該市有演藝劇場11個，演藝節目8臺，其中最具代表性的3臺節目分別是《天門狐仙·新劉海砍樵》、《張家界·魅力湘西》和《武陵魂·梯瑪神歌》。2012年以這3臺節目為主的張家界旅游演藝總產值超過4.5億元，接待觀眾200萬人。隨著文化旅游產業的興起，張家界“慕戲”而來的“回頭客”占比近30%，游客的觀光時間由1.8天延伸至2.8天，每年帶來超過10億元的旅游收入。產業融合中，張家界旅游由單一觀光向休閑度假轉型初見成效。

金融服務創新中的“政銀聯動”舉措

在這些數字背后，政銀聯動+金融創新的舉措無疑成為了“張家界現象”如火如荼發展的引擎。

湖南省委、省政府明確表示：出臺對旅游地文化節目的扶持政策，首先向張家界傾斜，并將大湘西文化旅游融合作為一項重要決策寫入省政府工作報告。張家界市政府制

定了《張家界市文化產業發展規劃2010-2020年》，確立了文化旅游產業的發展方向和目標，并進一步加大文化旅游產業基礎設施投入。

近年來，為推進文化旅游產業融合發展，人民銀行長沙中心支行出臺了《加大金融支持力度 助推大湘西文化旅游產業融合發展》的指導意見，提出大湘西文化旅游產業的發展需要金融業的深度介入，同時也為銀行機構調整優化區域資源配置結構、拓展業務空間和尋找新的利潤增長點提供了有利契機。張家界中支出臺了《金融支持旅游經濟的若干意見》，把旅游和文化產業的有機融合作為地方經濟發展和信貸投放的增長極和著力點。特別是張家界成為國家綜合旅游改革試點城市后，張家界市中支聯合市金融辦出臺了《關于加大信貸投放支持旅游綜合改革試點工作指導意見》，從加大信貸支持、創新信貸管理服務機制、完善信貸風險補償機制等方面，為文化旅游業發展規劃了一個多方聯動、政策傾斜、服務高效的金融體系。

文化旅游產業項目發展初期，在獲取銀行信貸支持時往往面臨有效抵押不足、授信額度偏低等問題。自2008年以來，張家界市金融機構結合文化旅游企業自身特點，通過景區經營權質押、股東擔保等方式，化解“擔保”難題，累計發放貸款近3.5億元，滿足了25家旅游文化企業的融資需求。在缺乏足夠土地房產抵押的情況下，農業銀行(601288,股吧)市分行推行景區經營權質押，以黃龍洞景點45年經營權為質押物，為黃龍洞生態文化廣場項目授信1.5億元。該市中小企業擔保公司首次將景區經營權這一無形資產納入反擔保范疇，為張家界老院子旅游文化有限公司提供800萬元貸款擔保。大型山水實景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》項目發展初期缺乏足值的固定資產抵押。為疏通項目貸款融資瓶頸，農行積極爭取項目大股東天津寧發集團和廣西張譽集團提供擔保，貸款2250萬元，同時以委托貸款方式獲取大股東低息借款2300萬元，為項目的成功推出提供足額的資金扶持。農業銀行利用審批便捷、額度靈活的小企業簡式貸款，近五年累計為張家界軍聲畫院、張家界大劇院等小型旅游文化企業提供8000萬元貸款扶持。此外財政扶持降低了融資成本。《張家界·魅力湘西》項目被市政府納入西部大開發項目庫，每年貸款貼息200萬元。

使旅游產業與金融業互惠雙贏

大湘西地區不僅是武陵山經濟協作區主體區域和中部地區唯一享受國家西部大開發配套政策的地區，也是湖南省生態文化旅游資源賦存最高的區域。在2013年5月召開的第九屆中國（深圳）國際文化博覽交易會上，張家界、懷化、湘西州聯合簽署了《推進大湘西文化旅游融合發展合作宣言》。要把握文化旅游發展的大好政策機遇，通過發展連鎖品牌、聯動營銷，有效整合區域文化、旅游資源，建立文化旅游融合發展共同體，在大湘西打造國家級文化旅游融合示范區。

金融機構要針對文化旅游企業不同發展階段，量身打造品牌化、多元化、全方位的金融服務產品體系，大力拓展文化旅游融資渠道。一是創新內部信用評級和授信審批機制。結合文化旅游產業特色，綜合考慮無形資產價值以及企業家信用和企業未來成長性等非財務因素，合理設置評級要素和指標，優化審批流程，提高審批效率。二是創新信貸產品和服務方式。探索開辦無形資產質押貸款，對文化旅游產業集群提供供應鏈融資、聯保聯貸等信貸產品和服務方式，對大型實景演出等重大項目提供項目融資、銀團貸款等產品。三是創新融資方式。由于文化旅游企業價值增長難以確定，要在尋求銀行繼續加大信貸扶持的基礎上，鼓勵和引導中小企業擔保公司為文化旅游企業擔保融資，積極引進戰略投資者，探索建立“文化產業創業投資基金”、股權投資基金、風險投資基金投資于文化旅游產業，多渠道地支持文化旅游企業的成長。

文化旅游產業發展要避免同類主題的重復開發和惡性競爭，發揮旅游資源和文化產業的共生效應，提高文化旅游產業發展的廣度、深度，集中政策、資金、土地等資源，扶

持優勢項目、優質企業，提升張家界文化旅游產業在國內外的知名度。金融支持文化旅游產業要自覺遵循社會主義核心價值體系，以市場為主導，合理配置資源，優化信貸結構，利用信貸手段，減少重復建設和無效、低效的文化旅游項目，按照市場化導向，助推文化旅游產業做大做強，實現文化旅游產業與金融業互惠雙贏。（來源：金融時報）

第二篇：文化與旅游大融合大發展

文化與旅游大融合大發展-以重慶為案例

黨的十七屆六中全會指出：文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐。文化經濟化、經濟文化化、經濟文化一體化日益成為世界經濟發展的重要趨勢。當前我國文化、旅游同時進入了大眾化、產業化發展的新階段，既處于黃金發展期，又處于轉變發展方式的關鍵時期。這一時期旅游產業與文化產業都將加快發展，廣大人民群眾的旅游需求和文化需求也更為強烈和多樣化。文化與旅游融合是趨勢，但依然步履艱難

對于游客來說，初級階段看山水，高級階段看文化。特別是隨著經濟的發展和人民群眾收入水平的提高，人們的物質需求得到較大滿足后，對精神生活的追求不斷增長。越來越多的人們正跨入旅游的高級階段，文化日益成為一只“無形的手”，支配著旅游經濟活動。巴黎、倫敦、北京等中外許多地方旅游發展的成功經驗表明，旅游與文化交流結合程度越高，旅游經濟就越發達。因此，沒有文化的旅游是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅游產品不具備足夠的市場競爭力和吸引力，同時失去旅游推動的文化最終也會失去發展繁榮的動力和活力。

盡管文化與旅游融合是趨勢，也是文化產業、旅游產業做大做強的破題之舉。但是我們也要看到，除了北京、杭州、蘇州等發達文化名城取得了較好進展以外，很多地區和城市只是將二者融合停留在了口號上，在融合中遇到了諸多問題。一是對文化和旅游的性質認識不清，把握不好融合的點和面。文化與旅游融合不是簡單疊加，硬性拉郎配，只有選擇那些具有市場價值(絕非文化遺產價值)、同時具備在旅游產業上發光發熱的文化資源;二是缺乏持之以恒的堅持。文化與旅游融合涉及資源包裝、景區改建、項目開發，需要人力、物力和時間，一些地方一陣風式的做法很難取得實效;三是文化與旅游融合缺乏專項政策扶持。分開來看，文化、旅游都得到了廣泛的政策扶持，但是由于二者在行政職能上分屬不同部門，融合的扶持政策、專項規劃還比較欠缺;四是很多地區旅游業發展還比較落后，核心文化旅游設施匱乏，文化遺產保護負擔重，增加了產業開發的風險，也加大了文化和旅游融合的難度。重慶內陸開放文化旅游高地走出一條新路

近年來，重慶市先后提出打造溫泉之都、建設山水都市旅游精品、提升“六大精品景區”品質等重大戰略舉措，實施了一批旅游主題年重大建設項目，出臺了一系列支持旅游業發展的政策措施，旅游經濟主要指標年均增幅超過20%，增幅在全國名列前茅，成為推動經濟社會發展的一支重要力量。但與重慶市作為全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區的要求相比，與旅游業發達地區相比，與人民群眾的期盼相比，仍存在諸多不足，如旅游目的地體系不健全、旅游產品和市場開發粗放、旅游產業協調機制不健全等等。為了實現進位趕超，重慶市將文化、旅游二者大融合大發展作為突破口，打造內陸開放文化旅游高地，旅游接待人次、旅游總收入以及三大市場都實現了較快增長。

2011年重慶市共接待國內外旅游者2.22億人次，旅游總收入1200多億元，接待入境旅游者180多萬人次，旅游外匯收入9億多美元，出境旅游者56萬人次。在西部12省(區、市)排名中，重慶旅游總收入、入境旅游人數和旅游外匯收入分列第6位、第5位和第4位。

1、特色舉措助推文化與旅游大融合在旅游規劃策劃中，重慶市注重挖掘文化內涵，找準旅游景區可持續發展的“靈魂”，提升景區核心競爭力。通過重慶旅游融資擔保有限公司為全市農家樂個體經營戶、微型企業等提供融資性擔保業務，以解決其發展鄉村旅游資金瓶頸問題。通過城鄉旅游開發公司與區縣合作，豐富重慶鄉村旅游文化產品。

重慶市旅游局組建了重慶旅游文化傳媒集團，專門負責重慶旅游與文化的宣傳策劃和推廣。2011年6月，隆重推出重慶電視臺旅游頻道，推出了《旅游新時空》、《旅游這些事》、《走四方》、《巴歌渝舞匯》、《驢友吧》等旅游文化類節目。在中央電視臺、重慶衛視、重慶日報等知名媒體投巨資宣傳推廣長江三峽、大足石刻、釣魚城、白鶴梁等文化旅游產品。打造重慶旅游文化創意產業園。與知名新聞媒體開展戰略合作，聯合創辦旅游文化專欄，宣傳推廣旅游文化;創辦了《重慶旅游》、《中國西部?旅游版》雜志，聯合主辦《旅游新報》等。

2011年6月，重慶市提出了“重慶非去不可”的旅游宣傳主題口號。在很短時間內，提到“重慶非去不可”的微博評論達4萬多條，關注“重慶非去不可”的網絡新聞、評論超過1000萬條。“重慶非去不可”作為重慶旅游的宣傳主題口號，已在中央電視臺、旅游衛視和重慶衛視上播出。

近年來，重慶市組織開展了上百項旅游文化節會活動，大力宣傳重慶旅游和文化，如中國西部旅游產業博覽會、長江三峽國際旅游節、中國大足石刻國際旅游文化節、“重慶中國溫泉之都”旅游季等。特別是《印象?武隆》實景歌會采用獨特視角和多種高科技手段，將武隆喀斯特地貌的自然景觀與當地淳樸的風土人情配合，以瀕臨消失的“號子”為主要內容。觀眾在干溝峽谷中，體驗清風徐來、霧靄繚繞的自然景觀，品味巴蜀人隱忍、堅韌、不辭辛苦、團結協作，在險境中頑強求生又樂觀豁達的意志，充分體現了文化與旅游的深度融合。

2、內陸開放助推文化與旅游大發展

與發達地區相比，包括重慶在內的中西部內陸城市都面臨著經濟基礎薄弱、人民群眾收入水平不高、產業發展環境不完善、交通條件落后等瓶頸，長期制約著旅游業發展。2008 年7月，重慶市提出了打造內陸開放高地的發展戰略。五年來，重慶已基本建成內陸開放高地，形成了全方位、寬領域、多渠道利用外資格局，外資、進出口貿易、服務外包等多項經濟指標增幅均居全國第一，重慶開放從跟跑變為領跑。

(1)“五個重慶”建設吸引游客

2008年7月“五個重慶”——“宜居重慶”、“暢通重慶”、“森林重慶”、“平安重慶”和“健康重慶”，成為了重慶發展的新戰略。“森林重慶”是要改善環境，讓老百姓多吸氧;“暢通重慶”是要改善交通條件，主城不塞車，鄉村有油路;“平安重慶”要增強老百姓的安全感;“健康重慶”要讓孩子長得壯，老人活得長，全民活得健康;“宜居重慶”則要著力改善百姓的居住條件和環境。正如重慶市市長黃奇帆說的，森林、宜居、平安、健康、暢通都是吸引游客的重要內容，是重慶旅游的對外形象。

(2)區域合作不斷深入，做大旅游“蛋糕”

一是國內合作務實有效。近年來，渝陜、渝鄂、渝桂、渝粵等雙邊戰略合作協議加快推進落實。如：重慶至西安客運鐵路專線納入全國中長期鐵路網規劃;渝鄂聯合在渝舉辦長江三峽國際旅游節;渝桂推進陸路快速通關合作;“重慶·山東周”、“重慶·沿海省市周”合作繼續推進，對口支援合作成果豐富;渝西川東八區縣協作會成功召開，各方簽署了高速公路建設、現代服務業、旅游、招商引資等11個方面的合作協議書。

二是加大對外交流合作力度，匯聚世界各地精英。重慶市旅游局組織開展了2011中國國內旅游交易會、重慶旅游大篷車巡游活動、重慶六大旅游精品景區推介會、2011日本JATA國際旅游展等數十項國際性市場營銷推廣活動，推介重慶旅游和巴渝特色文化。并配合國家旅游局編印了中、英、韓、日、法、德等多語種的《重慶旅游指南》和《重慶旅游地圖》。

(3)擴大開放，積極引進旅游外資

通過引進國際知名旅游企業來渝投資旅游業，吸引外資開辦合資、獨資旅行社;引入國際知名酒店管理集團，擴大與國外旅游管理、智力、投融資、經營管理、專業技術等機構的交流合作。較大的旅游項目有：香港融匯國際投資控股公司投資35億元人民幣，開發國際溫泉城;美國維多利亞游船公司擬在奉節縣建設游船基地和旅游碼頭，整體打造九盤河旅游景區，投資額達3億元人民幣;萬豪、海逸、希爾頓等10多家國際知名酒店集團入駐重慶市。文化與旅游大融合大發展路徑總結

《中國旅游業“十二五”發展規劃綱要》為旅游業提出了“2015年中國旅游業總收入達2.5萬億元人民幣，年均增長率為10%”的新目標。在此背景下，旅游業如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增強活力，最終實現產業融合發展，實現大旅游產業的整體升級，已成為當前文化旅游業發展的一個重要課題。

總的來看，重慶內陸開放文化旅游高地實踐給很多地區、特別是中西部城市帶來了有益的借鑒，主要遵循的是“文化為魂、旅游作載、開放驅動、政府統籌”的發展戰略。其中：“文化為魂”是指要挖掘地方的文化內涵，文化決定了旅游產品的價值和品位，是旅游業增強吸引力、競爭力、影響力的關鍵所在;“旅游為載”是指旅游業是文化產業化的載體，通過旅游寓教于樂、寓教于游，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚、代代相傳;“開放驅動”是指對內開放與對外開放并重，域內開放與域外開放并重，觀念開放與政策開放并重，在世界范圍內整合優質資源推動文化旅游大發展;“政府統籌”是指政府引領，強化市場分工，致力于旅游投資環境的改善，確保要素自由流動和集聚，確保旅游經濟獲得持續發展的動力。

第三篇：文化與旅游如何融合

文化與旅游如何融合周東青1/文

文化產業和旅游產業都被地方政府視為新的發展潛力。可以說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。因此，沒有文化的旅游將是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅游產品將不具有市場吸引力和競爭力。同樣，沒有旅游產業的支撐，因而沒有經濟上的支撐，地方文化可能面臨衰退甚至失傳的噩運。為此，文化和旅游必須走向融合，才能發揮更大的經濟及社會效益。如何融合，則是不小的挑戰。不妨看看一些地方的探索。

第一，推出文化和旅游融合發展示范工程。比如，福建省最近出臺了《關于推進文化和旅游融合發展示范工程的實施方案》。該方案旨在加快文化資源的旅游開放開發，促進旅游資源文化內涵品位的提升。方案從不同側面、不同創新點，針對不同問題確定重點旅游景區特色文化資源綜合開發工程、重點旅游景區特色文化演藝工程、文化旅游資源影視開發工程、文化旅游資源跨地區整合開發工程、歷史文化古鎮（村）文化旅游融合開發工程等八大示范工程加以推進。八大工程共有二十個重點項目，如重點旅游景區特色文化資源綜合開發工程，有武夷山景區文化遺產保護和綜合開發、廈門鼓浪嶼名勝風景區文化遺產保護和綜合開發、永定客家文化博覽園等三個項目為重點項目。

第二，從當地特色文化中挖掘資源，實現文化保護傳承與旅游發展壯大的互促共進。比如，江西景德鎮是世界著名的千年瓷都，文化底蘊非常深厚。不過，上世紀50年代以來，傳統的柴窯逐漸退出舞臺，依靠高科技手段控制的氣窯、電窯成為主角，現代窯爐操作簡便，節省了人力，隨之而來的是整個古法制瓷工藝的衰落。很多做了一輩子“瓷器活”的老手藝人下崗，傳統制瓷工藝面臨即將消亡的命運。最近幾年，景德鎮開始對散落民間的老藝人進行搶救性保護，后來又發展成為生產性保護，將優秀的老藝人重新組織起來，給他們待遇和榮譽，讓他們重新組成傳統的制瓷生產線，建設了景德鎮古窯民俗博覽區等文化與旅游相融合的景區景點。古代制瓷作坊已是最具活力的景點之一，原汁原味地再現了古法制瓷的工序，每道工序上都由優秀的老藝人親自完成。景區內，古代制瓷作坊 1 北京富達爾城市發展研究院咨詢師

經過了改造，北側是生產線，南側是產品的展示和銷售區。如此一來，既實現了傳統文化的延續，也帶來旅游經濟的繁榮。景德鎮提出將繼續深挖陶瓷文化，以發展旅游的理念規劃城市，以運營景區的方式建設和管理城市，將城市旅游融入到打造國際旅游名城之中。

第三，將文化融合進城市營銷中，以獨特的城市形象吸引游客，發展旅游業。文化是一個城市的靈魂。賦予城市文化內涵和文化形象，便是讓城市鮮活起來，形成獨特的城市個性，成為外界認識這座城市的直觀印象。國內越來越多的城市通過各種媒介進行城市品牌營銷，比如大連“浪漫之都”、成都“一座來了就不想走的城市”等等。以成都為例，熊貓、美食、寬窄巷子甚至茶館、麻將都體現出它“休閑之都”的風格。而這也成為當地發展旅游的無形招牌。貴州省各市州也通過“多彩貴州”這一品牌，詮釋和宣傳當地的文化，進而成為發展旅游、招商引資的“敲門磚”。

第四，引入文化，形成新的文化地標及旅游勝地。比如各地涌現的文化創意園區，以及畫家村、作家村。當地本來沒有這些文化，但由于各種原因而逐漸吸引了越來越多的文人、藝術家，帶來了某種文化的聚集，進而成為文化地標，并帶動了旅游業的發展。在中西部有些自然人文資源豐富的偏遠鄉鎮，也出現了類似的文化旅游景區景點。比如某縣梯田吸引了周邊城市攝影愛好者的到來，出現了梯田攝影家協會這樣的機構，梯田攝影作品通過媒體傳播則獲得了不少慕名而來的游客。

總之，文化與旅游深度融合，將實現兩大產業的互促發展，各地應積極借鑒先進經驗，探索適合本地的新模式。

第四篇：推動文化旅游融合 加快旅游產業發展

推動文化旅游融合 加快旅游產業發展

文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑，旅游與文化密不可分。旅游活動從本質上講是一種文化活動，文化是旅游業競爭力的核心。文化的本質又決定了文化的旅游功能，它天然地融合和體現于旅游全過程。旅游者出行最大的動機，是為了獲得審美的情趣和精神的愉悅。一次難忘的旅游，必定是文化之旅、精神之旅。文化賦予旅游生命力。文化旅游是文化和旅游融合發展的具體體現，是傳承創新文化的重要內容和有效途徑。

（一）以規劃為引導，促進文化與旅游產業深度融合。一是對全市文化旅游資源進行了全面普查。武漢市文化旅游資源共涉及6個大類、20個亞類、72個基本類型,共計281個資源單體。其中，包括以歷史古跡和革命紀念地、標志性文化建筑、文博紀念館和現代的文化設施、特色功能街區、大眾化文化娛樂場所等為代表的有形文化旅游資源以及以節慶活動、文化藝術等為代表的無形文化旅游資源。二是明確了“十二五”期間文化旅游的發展目標。充分發現和挖掘武漢都市文化資源，整合城市綜合文化資源優勢，力爭到2015年，形成較為成熟的緊密結合武漢現代都市形象和文化底蘊的都市文化旅游產品，凸顯在武漢城市形象塑造中的重要作用；將武漢市建設成為具有濱江濱湖特色的商

務會展型和都市休閑型旅游城市，成為國內著名并在國際上有較大影響力的文化旅游勝地和國家旅游中心城市之一，中部地區旅游集散中心、組織中心與接待中心。文化旅游成為文化產業和旅游產業的重要龍頭和“兩型社會”建設的重要先導。

三是確定了以中心城區的旅游文化資源為依托，打造濱江濱湖文化休閑游、都市文化體驗游、商貿會展休閑游、江城動感娛樂游等四大旅游產品系列。

（二）以項目為抓手，增強文化旅游發展動力。

去年，我局積極推進武漢極地海洋世界、武漢辛亥首義文化旅游區、世茂嘉年華等總投資額達1834.44億元的28個市級重點旅游項目加快建設，其中，武漢極地海洋世界（一期）、楚河漢街（一期）、萬達威斯汀酒店、鐵橋建國大酒店等項目相繼竣工并對外營業，城市旅游功能進一步完善。三是加大招商力度，簽約引進了華中影視文化城、木蘭花園、武漢魯湖國際垂釣中心3個總投資達60億元的旅游項目。策劃儲備了東方馬都、漢南區五湖濕地生態文化園等13個總投資達384.2億元的重大旅游項目，增強了旅游發展后勁。

（三）以產品為載體，提升旅游資源整合。

我局積極協調各方利益，聯合市公交集團開通推出8個主題20條精品旅游線路，攬括“大江大湖大武漢”特色觀光游、紅色旅游、異域風情之旅等主題，涉及市內一日游、省外游以及出境旅游時尚精品線路；推出名人足跡游、租界建筑游、都市風情游等12條推薦市內游觀光線路。觀光車將市內景區和旅游要素串聯在一起，基本涵蓋了武昌、漢口、漢陽三鎮著名景點，車內除了配有GPS導航系統外，還配有中、英、法、日四國語言的自動語音導游系統，對外地的商旅客人提供了極大方便，使武漢市內一日游更具系統性、便捷性。

（四）著力創新旅游營銷方式，健全旅游營銷網絡。一是以辛亥百年為契機，依托高鐵交通優勢，圍繞“櫻花熱”和“辛亥首義”兩大主題，在珠三角地區發放武漢旅游護照櫻花版和辛亥首義版2萬本，激發了珠三角地區市民的熱情。櫻花節期間，武漢大學、東湖櫻花園最高接待量達20萬/天〃人次。據攜程網對廣東地區出游情況的監測，春季到漢賞櫻花已成為廣東市民出游的首選之一。二是有計劃性地組團赴廣州、中山、南京、長沙、深圳、無錫、蘇州等16個地區開展了30多場次旅游促銷，參加境外旅游會展6次，策劃推出了48條省內旅游線路，31條市內旅游線路；邀請韓國、日本、俄羅斯、中鐵聯盟等海內外旅行商近7批次來漢踩線，鞏固和拓展了國內外客源市場，保證了我市境內外游客保持20%以上的增長。三是堅持“辦節為民，為民辦節”的宗旨，繼續圍繞“知音江城”的主題，舉辦了第十屆武漢國際旅游節，推出的 “中華婚典”、“帳篷音樂節”

等活動，深受廣大市民游客喜愛，進一步彰顯了武漢“文化江城、休閑江城”的魅力。

為加快我市文化旅游產業發展步伐，下一步，我們將進一步提升理念，提升操作力，以抓規劃引動、項目推動、市場聯動為工作著力點，著重做好以下幾個方面的工作：

一是在完成全市旅游業發展十二五規劃編制的基礎上，確定文化旅游規劃定位和發展目標，盡快編制《武漢市文化旅游發展總體規劃》。二是加強政策調研，盡快促成出臺《關于扶持文化旅游產業發展的實施意見》，加大政策扶持力度，進一步優化發展環境，充分調動各方投資開發文化旅游的創業積極性。三是積極探索文化旅游發展新機制，探索建立文化旅游產業園區，將黃陂區木蘭文化旅游資源整合包裝，統一規劃，聯合營銷，增強發展實力和后勁。四是繼續加強對重點建設項目的統一調度，積極跟進一些引資性的建設項目，盡快促成投資方盡早決策，爭取項目早日催化落地，生根開花。五是加強文化旅游商品開發，大力支持和鼓勵企業研發設計富有地方特色的文化旅游商品，著力做好傳統工藝品的研發工作，優化銷售網絡，不斷提高購物在旅游經濟中的比重。

發展文化旅游業是一項復雜的系統工程，既要放眼長遠又要關注當前，既要統籌兼顧又要突出重點。

就我市實際情況來看，當前應主要做好以下幾項工作。

一是以規劃為引導，注重對文化旅游資源開發謀劃。要實現文化資源旅游化，必須從發掘整理開始，在研究謀劃中找準優勢，明確發展方向。要注重謀劃的專業性，充分發揮武漢高校和科研院所優勢，加大對文化旅游資源的發掘、梳理、分類、甄別、演繹等。要注重謀劃的針對性，堅持理論研究與旅游開發相結合，建立旅游企業和專家學者定期交流溝通機制。要注重謀劃的廣泛性，鼓勵廣大群眾廣泛搜集旅游素材，積極參與文化旅游資源開發謀劃，形成人人關心文化旅游、人人參與文化旅游的良好局面。

二是以產品為抓手，大力整合資源打造文化旅游精品。武漢市文化旅游資源分布廣、門類多，要把內容相關、區位相近、功能相仿的資源融合起來，發揮規模效應和聯動效應，在共生共榮中打造文化旅游精品。要圍繞主題進行整合，以旅游主題為紅線，通盤考慮全市文化旅游資源，有機整合遍布全省各地的旅游景點，使這些零散的珍珠形成一條條精品旅游項鏈。圍繞區域進行整合，根據資源空間分布特點，以文化旅游資源為主體，加快建設文化旅游產業帶（區）。

五是加大文化旅游宣傳推介力度。文化旅游業是高品位產業，高水平營銷必不可少，必須創新營銷理念和技術手段，開展多種形式的營銷推廣活動，增強武漢文化旅游的震撼力、影響力和吸引力。開展整體營銷，進一步打破地區、部門、企業界限，加強文化旅游資源和旅游產品的統一規劃、整體開發。抓好重點營銷，細分客源市場，根據不同的游客需求和不同的客源地特點，組合包裝不同的旅游產品，實施不同的營銷模式，積極開展有針對性、深入性的營銷活動。推動合作營銷，加強與周邊省市、環渤海、長三角、珠三角等客源地的合作，建立資源共享、市場共享、利益共享的聯動營銷機制。

三是培育壯大文化旅游市場主體。文化旅游企業是推進文化旅游產業發展的主體。必須堅持市場化、多元化、產業化、國際化的方向，著力培育充滿活力的現代文化旅游市場主體。一方面，要做“多”主體。放寬市場準入，降低進入門檻，通過稅收、土地等政策優惠，吸引民間資本、國外資本參與文化旅游開發，增強文化旅游發展的多元力量。另一方面，要做“強”主體。通過聯合、兼并、重組、收購等方式，積極引進國內外戰略投資者和知名旅游企業，鼓勵重點旅游景區和大型旅游企業開展縱向、橫向聯合，培育大型文化旅游企業集團，提高產業集中度和市場競爭力。

第五篇：推進文化與旅游產業融合發展的思考

推進文化與旅游產業融合發展的思考

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者密不可分、相輔相成。推動文化和旅游產業融合發展，不僅有助于加快文化產業發展、促進旅游產業轉型升級，滿足人民群眾精神文化需求，拉動經濟增長，而且有助于中華優秀傳統文化的傳承和發展，提高全社會的文化素質。近年來，我省高度重視文化和旅游融合發展，取得了明顯成效。但也要看到，與先進地區相比，與時代要求相比，還有一定差距，需要進一步采取有效措施，大力推進文化和旅游產業融合發展。

一、我省文化與旅游產業融合發展呈現良好態勢近年來，我省強力推進文化與旅游產業融合發展，成效顯著、態勢喜人。

1、多措并舉，融合發展的氛圍和機制已經形成。著眼于推進文化強省建設，我省多措并舉促進文化旅游產業的融合發展。一是注重政策引領。省政府出臺了《關于進一步加快旅游業實現跨越式發展的若干意見》，省文化廳、省旅游局聯合下發了《關于促進文化與旅游融合發展的指導意見》，省委宣傳部、省文化廳、省旅游局聯合印發了《關于建立文化與旅游協調推進機制加快全省文化旅游產業融合發展的意見》，為文化與旅游產業融合發展提供了有力的政策支撐。二是營造良好環境。按照國家和省有關要求，各地圍繞土地、資金、人才、稅收、市場準入等方面，陸續出臺一系列優惠政策，大力優化文化旅游產業發展環境，營造了良好的融合發展氛圍。三是不斷完善工作機制。省市縣三級成立推進文化旅游融合發展的工作機構，健全完善協調推進機制，注重在產業規劃項目建設、企業培育、產品開發、宣傳推介上深度融合，有效促進了全省文化旅游產業的快速健康發展。

2、堅持以文促旅，旅游項目文化內涵得到極大提升。對原本以休閑觀光為主的純旅游項目，各市、各有關單位注重挖掘歷史資源，把握文化脈絡，提煉核心主題，豐富文化內涵。同時，注重創新理念，不斷完善服務，著力優化環境，強化比較優勢，全力打造特色，提高內在吸引力和核心競爭力，實現了景區（景點）的提檔升級、跨越發展，經濟效益和社會效益不斷提升。比如，承德市與戰略投資者合作投巨資推出大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，提升了該市作為國際旅游城市的知名度和吸引力，吸引了大批中外游客前來領略皇家文化的魅力，旅游收入呈井噴式增長。

3、堅持以旅興文，不少文化項目（企業）成為特色“旅游景點（區）”。石家莊市的藁城宮燈博物館、唐山市的開灤國家礦山公園和啟新博物館、保定市的曲陽石雕和易水硯產業基地、邯鄲市的大劇院和磁州窯博物館、滄州市的樂海樂器生產基地、邢臺市的沙河工藝玻璃基地等，原本都是宣傳文化部門扶持打造的文化項目（基地），近年來通過創意提升、改造升級，特別是通過增加體驗、互動等功能，都發展成為備受歡迎的旅游觀光景點，實力、活力和影響力不斷提升。

4、挖掘各種資源，文化旅游產業體系基本形成。目前，全省歷史文化、紅色文化、皇家文化、太行文化、長城文化、海洋文化、草原文化、民俗民間文化、現代工農業文化等與旅游產業融合程度越來越高，旅游產品文化內涵越來越豐富，產業鏈條越來越長，附加值越來越多，規模化、集約化水平越來越高，已經基本形成較為完整的產業體系。

5、順應時代潮流，新型文化旅游業態不斷涌現。以河北大學科技文化產業園、新樂東方文化創意產業基地、石家莊國家動漫產業基地創業孵化園、中國動漫實訓與考級中心、唐山豐南中國游戲產業發行基地、秦皇島龍城帝國網游體驗基地為代表的文化創意、動漫游戲、數據產業等新型文化旅游業態正在成為市場“新寵”，初步形成了觀光體驗與休閑度假、養生保健、專項旅游相結合的復合型產品結構。

6、市場日趨完善，效益持續攀升。在經濟下行壓力增大的形勢下，我省文化旅游產業經濟效益呈逆勢上揚之勢。據不完全統計，2013年我省共接待海內外游客2.7億人次，旅游總收入突破2000億元，分別比2012年和2011年增長了17.7%和26.6%。

二、我省文化與旅游產業融合發展中存在的主要問題及對策建議

我省文化與旅游產業融合發展盡管取得了良好的社會和經濟效益，但與先進省市相比，還有一定差距，仍然存在一些制約發展的問題，需要在以下幾個方面下功夫。

進一步深化融合發展，切實解決文化、旅游“兩張皮”問題。我省出臺了一系列措施推動文化與旅游產業融合發展，但由于缺乏頂層性、整體性、系統性、前瞻性的戰略規劃和架構設計，文化與旅游產業融合發展得還不夠深入，“兩張皮”現象依然存在，特別是省內跨越行政區劃的融合以及與國內國際城市之間的合作有待進一步深化。鑒于此，應著力做好以下工作：一是要由省發改委牽頭，抓緊研究制定全省文化與旅游產業融合發展總體規劃、重點區域系列專項規劃及實施方案。二是在全省推廣承德市創建全國旅游標準化示范城市經驗，省市縣三級分別由政府常務副職領導統管文化和旅游工作，切實形成文化與旅游產業融合發展的合力。

進一步完善支持政策，切實解決扶持不到位的問題。從目前看，我省文化與旅游產業融合發展既有優惠政策落實不到位的問題，也有鼓勵支持新興業態發展政策不夠完善的問題。對此，一是要堅持改革創新，進一步制定完善并落實好支持文化與旅游產業融合發展的相關政策，有效發揮政策的驅動和激勵作用。二是整合省市兩級宣傳文化和旅游發展部分專項資金，設立文化旅游產業融合發展專項資金或基金，用于扶持壯大特色文化旅游企業，支持重點文化旅游產業項目，培育打造精品文化旅游景區、產業集群和旅游線路，進一步提升全省文化旅游產業的實力和競爭力。

進一步加大宣傳推介和營銷力度，切實解決我省不少優秀景區和旅游目的地知名度不高、客流量較少的問題。我省優質景區和旅游目的地非常多，但一些景區和旅游目的地國內國際知名度不夠高，這與宣傳推介力度不夠大、市場運營水平有待提升有很大關系。對此，各級宣傳、文化和旅游部門要進一步強化責任意識、合作意識、營銷意識，綜合利用各種手段、載體和平臺，加大對我省優秀景區和旅游目的地的宣傳推介力度，共同做好文化旅游產業的市場營銷工作。特別是要加強文化旅游宣傳營銷專業化、市場化建設，切實提高我省文化旅游產業的美譽度、影響力，進而提高文化旅游產業的社會效益和經濟效益。