第一篇：淺論全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃創(chuàng)新

淺論全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃創(chuàng)新

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院

綠維創(chuàng)景認為，全域旅游已成為推動我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心戰(zhàn)略，將對未來旅游發(fā)展過程中的資源保護、規(guī)劃設(shè)計、投資建設(shè)、運營管理等方面產(chǎn)生積極而深遠的影響。越來越多的業(yè)界人士對“全域旅游”戰(zhàn)略給予了極大的關(guān)注，并就此進行了越來越深入的各種探索。

作為當(dāng)前及未來最大的旅游熱點之一，鄉(xiāng)村旅游是全域旅游發(fā)展的重要方面，搞好鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃，對于成功落實全域旅游戰(zhàn)略有著極為突出的作用。本期微信將從“戰(zhàn)略地位、重點區(qū)域、核心理念、規(guī)劃任務(wù)、主題構(gòu)建、空間布局、產(chǎn)品體系和政府工程”八個方面，來簡要提出全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的創(chuàng)新要領(lǐng)。

一、戰(zhàn)略地位

在“全域旅游”的架構(gòu)下，鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略地位如何？綠維創(chuàng)景泛旅游分院羅紅寶院長認為，全域旅游中的“全域”，主要包含 “城市區(qū)域”、“鄉(xiāng)村區(qū)域”及“城鄉(xiāng)連接區(qū)域”三部分，其中，“鄉(xiāng)村區(qū)域”又是全域的“根本基礎(chǔ)、核心構(gòu)成與重點片區(qū)”?？梢哉J為，如果鄉(xiāng)村旅游做不好，那么全域旅游也將無法實現(xiàn)真正的落實。究其深層次的原因，是因為鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為旅游發(fā)展的重要力量，其主要體現(xiàn)在下述兩方面：

一方面，在中產(chǎn)階級壯大、城鄉(xiāng)交通升級、假日供給增加、出行服務(wù)升級、政策資本推動等因素的綜合作用下，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)從簡單的農(nóng)家樂發(fā)展成為一種追求鄉(xiāng)村生活方式的潮流勢，在逐漸形成一個新的大產(chǎn)業(yè)（鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂）－鄉(xiāng)村觀光－鄉(xiāng)村休閑－鄉(xiāng)村度假－鄉(xiāng)村生活）。

?30余年發(fā)展歷程 ?200萬家發(fā)展主體

?12億人次接待量 ?占到旅游接待總?cè)舜?0% ?3200億元營業(yè)收入 ?帶動3300萬人就業(yè)

另一方面，由于契合城市人群逃離都市、回歸自然、追憶鄉(xiāng)愁、休閑養(yǎng)生等方面的需求，引發(fā)了“新上山下鄉(xiāng)”熱潮并將進一步擴大，最終創(chuàng)造鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展源動力（如下圖所示）并有效解決政府及百姓最為關(guān)注的扶貧攻堅問題。

二、重點區(qū)域

站在全域旅游的視角，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的重點區(qū)域應(yīng)如何把握才能做到有的放矢呢？羅院長認為，全域旅游架構(gòu)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與規(guī)劃的重點區(qū)域既不是城市中心區(qū)，也不是工業(yè)開發(fā)區(qū)，還不是成熟型景區(qū)，而應(yīng)當(dāng)是：

?城郊地帶 ?景區(qū)外圍

?鄉(xiāng)村山區(qū) ?沿路區(qū)域 ?濱水片區(qū)

因此，在進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃研究時，我們需要很精準地把上述地區(qū)作為重點，才能抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點。

三、核心理念

全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的核心理念是什么？羅院長認為主要包括下述四大理念：

?鄉(xiāng)村全域游理念——從景點旅游走向全域旅游；多規(guī)合一；系統(tǒng)推進旅游與精準扶貧、環(huán)境治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村及生態(tài)修復(fù)的深度融合。

?鄉(xiāng)村旅游＋理念——主要是“產(chǎn)業(yè)融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)＋”。產(chǎn)業(yè)融合：旅游和其他產(chǎn)業(yè)的融合，形成一種泛旅游產(chǎn)業(yè)的架構(gòu)；

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：以“旅游+其他業(yè)態(tài)與產(chǎn)品”的方式，形成鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新； 互聯(lián)網(wǎng)+：運用“鄉(xiāng)村旅游”+“互聯(lián)網(wǎng)”的概念，形成全新的商業(yè)模式-鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村旅游“智慧”服務(wù)。

?供給側(cè)改革理念——主要是產(chǎn)品系統(tǒng)升級、公共工程完善和體制機制創(chuàng)新。產(chǎn)品系統(tǒng)升級：通過對照市場需求的變化，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行系統(tǒng)升級； 公共工程：該部分是政府工作過程中的短板，我們在做鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)工作中，要注意抓住該短板，形成公共工程的專項規(guī)劃。

體制機制創(chuàng)新：在做鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)工作中，需要與林業(yè)、農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)等各政府部門進行溝通，所以在體制機制上要不斷創(chuàng)新，以求突破限制。

?科學(xué)發(fā)展觀理念——是指突出六個相結(jié)合：謀劃策劃與規(guī)劃計劃相結(jié)合、普遍性與特殊性相結(jié)合、整體推進與重點突破相結(jié)合、創(chuàng)新引領(lǐng)與落地運營相結(jié)合、環(huán)境保護與旅游開發(fā)的結(jié)合、政府帶動與民眾響應(yīng)相結(jié)合。

四、規(guī)劃任務(wù)

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃僅僅是圍繞著“發(fā)展規(guī)劃”兩字在做規(guī)劃，在全域旅游的背景下，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃任務(wù)應(yīng)該是按照“1+3”的模式來進行，才能夠?qū)崿F(xiàn)既有頂層設(shè)計又有落地抓手的系統(tǒng)規(guī)劃：

?1=基于全域旅游建設(shè)的鄉(xiāng)村旅游頂層設(shè)計

?3=重點鎮(zhèn)／村／帶策劃與設(shè)計＋鄉(xiāng)村旅游公共工程規(guī)劃＋鄉(xiāng)村旅游近三年行動計劃與實施方案

五、主題構(gòu)建

從各地全域旅游發(fā)展經(jīng)驗來看，鄉(xiāng)村旅游構(gòu)成了全域旅游的主要基礎(chǔ)，但是其主題定位卻是不同于全域旅游的，它主要從以下三個方面來把握要點：

?把握市場需求：休閑、養(yǎng)生、度假是潮流

目前鄉(xiāng)村旅游市場需求已經(jīng)不再是農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村觀光游這么簡單的需求，而是越來越傾向于鄉(xiāng)村休閑、養(yǎng)生、度假，甚至是鄉(xiāng)村旅居生活。所以在做鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時，應(yīng)順應(yīng)時代潮流，把握住時代潮流，這樣才能打造出受市場歡迎的旅游產(chǎn)品。

?發(fā)揮比較優(yōu)勢：生態(tài)、民俗

鄉(xiāng)村旅游不同于城市旅游的顯著特點則是鄉(xiāng)村有著自身特有的民俗風(fēng)情、生態(tài)自然，所以在打造鄉(xiāng)村旅游的過程中，要揚長避短，充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢。

?突出地域特色：區(qū)別于其他鄉(xiāng)村

挖掘不同鄉(xiāng)村的不同地域特色，目的在于避免簡單地復(fù)制、模仿和照搬，造成千村一面的后果。

六、空間布局

下面我們以“十堰市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃項目”為例，簡單談一談全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游的空間布局模式。我們將十堰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間布局提煉為“一核兩帶三區(qū)多廊道”：

（1）一核： 離城市最近，開發(fā)的條件最完善 ?環(huán)城鄉(xiāng)村游憩帶

（2）兩帶：沿主要有風(fēng)景基礎(chǔ)的道路 ?北部漢江流域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶 ?南部竹房城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶

（3）三區(qū)：當(dāng)?shù)匾研纬晌洚?dāng)山景區(qū)、丹江口景區(qū)和神農(nóng)架景區(qū) ?環(huán)武當(dāng)山鄉(xiāng)村旅游片區(qū) ?環(huán)丹江口鄉(xiāng)村旅游片區(qū)

?環(huán)神農(nóng)架鄉(xiāng)村旅游片區(qū)

（4）多廊道：沿風(fēng)景優(yōu)美、獨具特色的多條次干道，打造景觀道。?209國道鄉(xiāng)村休閑旅游風(fēng)景道/武神公路鄉(xiāng)村生態(tài)旅游風(fēng)景道 ?大川鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景道 ?西溝鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景道 ?堵河鄉(xiāng)村水韻旅游風(fēng)景道 ?236省道鄉(xiāng)村休閑旅游風(fēng)景道 ?229省道鄉(xiāng)村休閑旅游風(fēng)景道 小結(jié)：

通過十堰案例，我們可以看出，全域旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游空間布局，可從以下三方面去梳理：

?核心：環(huán)城游憩帶

?重點：沿主路、順大水、親山地、臨城鎮(zhèn)、環(huán)核心景區(qū) ?支撐：鄉(xiāng)村風(fēng)景道群、重點旅游村、重點景區(qū)或鄉(xiāng)村度假項目

七、產(chǎn)品體系

日益壯大的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模需要自身不斷的調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，形成多元化產(chǎn)品體系。羅院長認為全域旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系應(yīng)采用以下方法論來進行設(shè)計：

?核心：環(huán)城游憩帶、鄉(xiāng)村風(fēng)景道集群、示范發(fā)展帶（區(qū)）

?重點：特色旅游村鎮(zhèn)集群、鄉(xiāng)村休閑度假體系（以營地、民宿、溫泉、運動等作為核心構(gòu)成）

?基礎(chǔ)：城鎮(zhèn)旅游綜合服務(wù)體系、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點體系

?延伸：特色鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶、鄉(xiāng)村旅游商品（工藝品、農(nóng)產(chǎn)品、深加工）

八、政府工程

羅院長認為，政府鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體力量，應(yīng)當(dāng)抓住下述核心工程與支撐工程： ?核心工程：示范樣板區(qū)域打造工程、鄉(xiāng)村旅游公共工程、管理體制改革創(chuàng)新工程、資源導(dǎo)入與投資引導(dǎo)工程。

?支撐工程：人才引進與農(nóng)民培訓(xùn)工程、區(qū)域協(xié)作工程、營銷推廣工程。

綜上所述，在“全域旅游”成為全新旅游發(fā)展觀的階段，要做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)對鄉(xiāng)村旅游的 “戰(zhàn)略地位、重點區(qū)域、核心理念、規(guī)劃任務(wù)、主題構(gòu)建、空間布局、產(chǎn)品體系和政府工程”八個方面形成創(chuàng)新的認識，才能夠制定出更符合時代背景的規(guī)劃成果，最終推動鄉(xiāng)村旅游的突破升級與全域旅游戰(zhàn)略的真正落地。

第二篇：全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展思考

全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展思考

［摘要］目前隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)進入了飛速發(fā)展的時期，但也存在產(chǎn)品單

一、缺乏特色，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、可進入性差，專業(yè)人才缺乏、經(jīng)營規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)鏈短等問題。本文基于全域旅游視角，從政策體制、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)融合、基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)體系建設(shè)、人才培養(yǎng)、營銷創(chuàng)新等方面提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策，以期促進全國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展

一、全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的概念

（一）全域旅游

國家旅游局局長李金早在其《全域旅游大有可為》的講話中對全域旅游做出了這樣界定的：全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。簡單來講就是將一個區(qū)域整體作為一個旅游目的地來運作和建設(shè)，實現(xiàn)景點和景區(qū)內(nèi)外一體化的大旅游。

全域旅游要求各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c，充分利用目的地全部資源要素，為前來旅游的游客提供多時空、全過程的體驗產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位、多層次的體驗需求?？偠灾?，全域旅游作為旅游發(fā)展的新方向，不再一味追求旅游數(shù)量的增長，而是注重旅游質(zhì)量的提升。全域旅游應(yīng)當(dāng)立足區(qū)域旅游資源特色，以市場用戶需求為導(dǎo)向，進行旅游產(chǎn)品升級；充分運用“旅游+”和“+旅游”思維，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

（二）鄉(xiāng)村旅游

國內(nèi)學(xué)者基于不同的研究角度，對鄉(xiāng)村旅游概念的認識不同。王兵（1999）認為鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動以及傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。杜江、向萍（1999）認為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風(fēng)光和活動為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。林剛、石培基（2006）通過對已有鄉(xiāng)村旅游概念的定量分析，將鄉(xiāng)村旅游定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村地域，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)家生活和民俗文化等自然和人文景觀為旅游吸引物的休閑、觀光、游覽及度假活動。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的定義不一，但從以上概念可以看出，鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動，是旅游方式之一。

鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)村性、文化性、生態(tài)性以及體驗性，其中，鄉(xiāng)村性為鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征。鄉(xiāng)村性的內(nèi)涵體現(xiàn)在地域條件、旅游資源特性、社區(qū)參與、旅游產(chǎn)業(yè)本地化以及可持續(xù)發(fā)展等方面。

二、以全域旅游理念指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要性

（一）鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展全域旅游的重要發(fā)力點

在2016年國家旅游局工作會議上提出全域旅游的發(fā)展理念下，鄉(xiāng)村旅游成為最易實現(xiàn)全域旅游實踐進程的旅游形式，而鄉(xiāng)村無可厚非是全域旅游非常重要的載體，而且是實踐全域旅游最佳的地理空間。鄉(xiāng)村旅游較之景點旅游有其得天獨厚的天然優(yōu)勢，其未遭破壞，未受污染，較易規(guī)劃。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源、產(chǎn)業(yè)體系、服務(wù)設(shè)施、參與主體等符合全域旅游的發(fā)展特點。另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的地域范圍較小，有利于統(tǒng)籌全局，把握旅游各個方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而更好地踐行全域旅游的發(fā)展理念。即從實踐的角度，以鄉(xiāng)村作為全域旅游目的地，其無論從空間還是可行性上均最為適宜。

（二）全域旅游為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了新的理念指引。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的出發(fā)點大多數(shù)出于“脫貧”，而“脫貧”這一目的自然會把經(jīng)營的矛頭指向短時間內(nèi)大量獲取經(jīng)濟利益，很顯然這種經(jīng)營方式無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。全域旅游這一理念的提出對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。目前，我國鄉(xiāng)村旅游正處于快速發(fā)展階段，正在面臨著來自各個方面的挑戰(zhàn)，如何有效解決鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中的問題，是鄉(xiāng)村旅游升級發(fā)展的關(guān)鍵所在。全域旅游強調(diào)旅游綜合協(xié)調(diào)、系統(tǒng)科學(xué)發(fā)展，以全域旅游作為新的理念指引，有利于鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)增效。

（三）鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)全域旅游的重要組成部分。

第1頁，共7頁

鄉(xiāng)村旅游在提高農(nóng)民生活水平、縮小城鄉(xiāng)差距、促進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方面有著重要作用。而在全域旅游的背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以優(yōu)化整合和合理配置農(nóng)村資源，改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件及配套服務(wù)水平，營造生態(tài)、宜居宜業(yè)宜游的鄉(xiāng)村環(huán)境，很好地契合了全域旅游的發(fā)展要求，為全域旅游的實現(xiàn)發(fā)揮了一定作用。

三、當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

盡管全國各地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，也取得了一定的成效，但目前仍存在著不少的問題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展面臨困境。具體表現(xiàn)在如下幾個方面：

（一）旅游產(chǎn)品單一，缺乏特色

鄉(xiāng)村旅游數(shù)量眾多，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，基本上都停留在農(nóng)家采摘垂釣、農(nóng)家飯菜、棋牌娛樂上，很難突出鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”和每個鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣?、鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土民俗等，濃濃的鄉(xiāng)情或鄉(xiāng)愁很容易被淹沒。鄉(xiāng)村的悠久歷史、原生態(tài)的農(nóng)耕文化、手工技藝的傳承者、特有的民俗，這些都是鄉(xiāng)村旅游最具吸引力和最能體現(xiàn)鄉(xiāng)村性的地方，它們的缺失，造成了鄉(xiāng)村資源的巨大浪費。產(chǎn)品創(chuàng)新不足，尚未充分融入商務(wù)、研學(xué)、康體運動、中醫(yī)藥養(yǎng)生等活力元素，難以滿足日益多樣化的旅游市場需求。娛樂活動少、活動方式單一且雷同，缺乏創(chuàng)新性，讓旅游者來過一次不想來第二次。

同時，旅游項目很容易被復(fù)制或模仿，旅游產(chǎn)品雷同現(xiàn)象尤為普遍，給游客一種不悅的“相似感”，逐漸減少游客對鄉(xiāng)村旅游的好奇心，大大減少了游客的數(shù)量。亟需深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的特色，跳出傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，避免千村一面的局面，真正體現(xiàn)“百里不同風(fēng)、千里不同俗”。

（二）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，可進入性差

基礎(chǔ)設(shè)施是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，是各項現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，更是實現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。但鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，如公共交通系統(tǒng)不完備，可進入性差；住宿、餐飲和娛樂方面安全與衛(wèi)生狀況不容樂觀，大多仍停留在家庭服務(wù)的水平上，很難吸引高端消費人群到鄉(xiāng)村進行旅游體驗。作為旅游可持續(xù)發(fā)展的保障，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不完善極大地影響著鄉(xiāng)村旅游的接待能力和鄉(xiāng)村旅游目的的形象。

（三）旅游專業(yè)人才缺乏，經(jīng)營管理不夠規(guī)范

鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為基礎(chǔ)，從業(yè)和經(jīng)營管理人員主要為農(nóng)戶，大多采用

第2頁，共7頁

傳統(tǒng)的經(jīng)營管理理念，缺乏現(xiàn)代化的管理理念、科學(xué)合理的經(jīng)營方式以及專業(yè)化、高素質(zhì)的綜合服務(wù)能力去滿足顧客的需求。不周到的服務(wù)，往往使游客慕名而來，失望而歸。同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“旅游+”的時代背景下，鄉(xiāng)村旅游的個體農(nóng)戶缺乏宣傳營銷意識，依然停留在等客上門的階段，對外宣傳較少。這些都在一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（四）旅游經(jīng)營規(guī)模小，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短

鄉(xiāng)村旅游大部分地區(qū)缺少整體規(guī)劃，大多以家庭為單位進行經(jīng)營，規(guī)模小，較為分散，與周圍景點缺乏有機聯(lián)系，這極大拉低了鄉(xiāng)村旅游的層次。缺乏信息的有效溝通，使得相鄰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)生了惡性競爭，帶來兩敗俱傷的后果。同時，鄉(xiāng)村旅游是一個融合度極高的產(chǎn)業(yè)，它不僅涉及旅游六要素（吃、住、行、游、購、娛），更涉及第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)、林、牧、副、漁，第二產(chǎn)業(yè)的加工業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品的加工和農(nóng)村特色手工藝品的加工），第三產(chǎn)業(yè)的交通運輸、服務(wù)等。然而，鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合度并不高，不能形成良好的產(chǎn)業(yè)互助，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，需要延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高與其他產(chǎn)業(yè)的融合度。

四、全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）更新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

全域旅游是一種新的發(fā)展理念，它以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大理念為指引，打破地域界限和行政分割，注意發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢，培育區(qū)域旅游的增長極。全域旅游要求將鄉(xiāng)村旅游與其他旅游形式相融合，規(guī)劃、整合和合理利用區(qū)域旅游資源，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

基于“創(chuàng)新”的發(fā)展理念，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要突破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游模式，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游形式，適時引入文化創(chuàng)意，因地制宜的發(fā)展民宿旅游，從而更好留住游客，讓游客深入體驗鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土性和原真性。比如，開展農(nóng)耕生活體驗項目，讓游客親身經(jīng)歷稻谷的播種、管理和收割，果蔬的種植和采摘的過程。

基于“協(xié)調(diào)”的發(fā)展理念，鄉(xiāng)村旅游要逐步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，促進鄉(xiāng)村旅游軟硬件的協(xié)調(diào)；要不斷培育鄉(xiāng)村旅游地域特色，實現(xiàn)景區(qū)內(nèi)外的協(xié)調(diào)。比如，按照宜居、宜業(yè)、宜游的標(biāo)準，推進農(nóng)村的廁所革命，營造干凈、舒適的衛(wèi)生環(huán)境。

第3頁，共7頁

基于“綠色”的發(fā)展理念，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)注重保護農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，積極開發(fā)綠色、有機、無污染的鄉(xiāng)村美食，在游客體驗種植、采摘食材樂趣的同時可以品嘗到農(nóng)家菜的別樣味道。同時，以自然、優(yōu)美、干凈、清新的鄉(xiāng)村環(huán)境為依托，積極開展養(yǎng)生康療鄉(xiāng)村旅游項目。

基于“開放”的發(fā)展理念，鄉(xiāng)村旅游要打造大旅游的格局，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域化協(xié)調(diào)發(fā)展。

基于“共享”的發(fā)展理念，鄉(xiāng)村旅游要充分調(diào)動村民參與的積極性，實施鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果全民共享，全民共同參與鄉(xiāng)村旅游的全過程。

（二）體制創(chuàng)新改革，政策引導(dǎo)發(fā)展

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及面廣，包括當(dāng)?shù)厣鐣?、文化、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟等方方面面，其中的利益關(guān)系也錯綜復(fù)雜，要實現(xiàn)多方面的共同發(fā)展目標(biāo)，政府必須牽頭，對全域旅游建設(shè)發(fā)展提供保障。全域旅游視角下，鄉(xiāng)村旅游對體制機制的頂層設(shè)計以及政策的引導(dǎo)支持要求更高。一方面，應(yīng)當(dāng)進行體制創(chuàng)新改革，理清旅游部門與其他相關(guān)部門的關(guān)系，積極與其他相關(guān)部門進行合作，共同建設(shè)鄉(xiāng)村旅游綜合協(xié)調(diào)發(fā)展機制、綜合協(xié)調(diào)管理機制、綜合執(zhí)法機制以及鄉(xiāng)村旅游綜合管理平臺。另一方面，應(yīng)當(dāng)提供財政政策支持，統(tǒng)籌各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入；以政策引導(dǎo)多規(guī)合一，將鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)用地納入土地利用總體規(guī)劃以及計劃合理安排，將鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃與其他相關(guān)規(guī)劃進行充分對接。

（三）轉(zhuǎn)變經(jīng)營機制，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在全域旅游的視角下，鄉(xiāng)村旅游要融合第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)，延伸和拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。比如，跟第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)深度融合，打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)（農(nóng)業(yè)勞動方式體驗項目、農(nóng)田風(fēng)景游覽觀光項目、農(nóng)產(chǎn)品采摘項目等）；跟第二產(chǎn)業(yè)加工制造業(yè)深度融合，打造鄉(xiāng)村美食特色旅游紀念品、鄉(xiāng)土風(fēng)情手工藝品；跟第三產(chǎn)業(yè)交通運輸、信息、金融、服務(wù)等相融合，以科技作為鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的動力和支撐，以信息推動鄉(xiāng)村旅游智慧化旅游服務(wù)，以交通運輸拉長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共服務(wù)體系

“衣、食、住、行”各個方面基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，都對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起至關(guān)重要的作用。依托美麗鄉(xiāng)村、城鄉(xiāng)一體化，鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展要優(yōu)化道路交通

第4頁，共7頁

線路，完善進入鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的道路交通標(biāo)牌體系，提高鄉(xiāng)村旅游的通達性；注重積極推進鄉(xiāng)村的生態(tài)創(chuàng)建，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)土味濃郁；改善鄉(xiāng)村街道的硬化、綠化和美化工作；改造農(nóng)村水電、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施，切實提高農(nóng)村飲用水的質(zhì)量；加強鄉(xiāng)村廁所、餐廳、購物、娛樂等方面的配套設(shè)施建設(shè)。

借助現(xiàn)代信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推進鄉(xiāng)村旅游智能化。積極推進鄉(xiāng)村旅游游客服務(wù)中心、建設(shè)公共信息共享及服務(wù)平臺，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)“鄉(xiāng)村旅游+信息化”模式，讓游客在鄉(xiāng)村也能體驗到旅游生活的便捷。

（五）加大人才培養(yǎng)，完善用人機制

鄉(xiāng)村旅游由于本身的季節(jié)性和地理位置的特殊性，很難吸引高層次的、高素質(zhì)的專業(yè)人才。因此，鄉(xiāng)村旅游的管理者和從業(yè)人員管理理念和服務(wù)水平相對較低，亟需加大對鄉(xiāng)村旅游相關(guān)人員的培訓(xùn)力度。此外，可通過外部引進+內(nèi)部培養(yǎng)的模式，打造鄉(xiāng)村旅游高素質(zhì)管理和服務(wù)團隊。

在人才引進和培養(yǎng)方面，需要政府的大力支持。一方面，以高薪、高待遇吸引優(yōu)秀的旅游專業(yè)人才愿意扎根基層，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；另一方面，聘請相關(guān)行業(yè)的專家學(xué)者展開有針對性的講座和培訓(xùn)活動，提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游管理者和從業(yè)者業(yè)務(wù)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，促進其經(jīng)營管理理念和服務(wù)理念現(xiàn)代化。此外，注重鄉(xiāng)村旅游新型職業(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)，使他們掌握新技術(shù)、新理念，從單純靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活到農(nóng)副一起發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平，促進鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展。

（六）進行全媒體營銷，提升品牌價值

營銷宣傳推廣是旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的營銷宣傳推廣，往往能夠達到事半功倍的效果。全域旅游視角下，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)整合線上線下旅游營銷方式，進行全媒體營銷，以提升鄉(xiāng)村旅游品牌價值以及綜合競爭力。一方面，可以進行事件營銷策劃，通過微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等進行造勢宣傳，引爆旅游市場，繼而帶動各大電視廣告、報紙雜志等進行正式推廣，結(jié)合傳統(tǒng)媒體營銷和新媒體營銷，達到全方位營銷目的。另一方面，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站以及電子商務(wù)平臺；充分運用大數(shù)據(jù)手段挖掘用戶需求，實現(xiàn)精準營銷。

五、結(jié)語

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)具有一定的規(guī)模，也積累了不少經(jīng)驗。鄉(xiāng)

第5頁，共7頁

村旅游是建設(shè)美麗中國、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民生活水平、促進生態(tài)良好發(fā)展等國家級規(guī)劃的題中應(yīng)有之意。鄉(xiāng)村旅游是全域旅游的重要載體之一，以全域化的思維去面對鄉(xiāng)村旅游中所遇到的問題和困難，我們將迎來鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展新階段。

參考文獻：

[1] 李金早:全域旅游大有可為-新華網(wǎng)[EB/OL].http://travel.news.cn/2016-02/09/c_128710701.htm,2016-02-09.[2] 李金早.全域旅游的價值和途徑[N].人民日報,2016-03-04007.[3] 厲新建,張凌云,崔莉.全域旅游:建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新——以北京為例[J].人文地理，2013,(3):130-134.[4]呂俊芳.遼寧沿海經(jīng)濟帶“全域旅游”發(fā)展研究[J].經(jīng)濟研究參考,2013,(29):52-56+64.[5]胡曉苒.城市旅游:全域城市化背景下的大連全域旅游(上)[N].中國旅游報,2010-12-08011.[6]湯少忠.“全域旅游”規(guī)劃實踐與思考[N].中國旅游報,2015-07-10A02.[7]王兵.從中外鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀對比看我國鄉(xiāng)村旅游的未來[J].旅游學(xué)刊,1999,(2):38-42+79.[8]杜江,向萍.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思考[J].旅游學(xué)刊,1999,(1):15-18+73.[9]林剛,石培基.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游概念的認識——基于對20 個鄉(xiāng)村旅游概念的定量分析[J].開發(fā)研究,2006,(6):72-74.[10]郭煥成.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問題與途徑[A].亞洲大學(xué).休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——第二屆“海峽兩岸休閑農(nóng)業(yè)與觀光旅游學(xué)術(shù)研討會”論文集[C].亞洲大學(xué),2004:14.[11]張集良，鄔秋艷.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因子研究——以長樂村、宏村、三山島為例［J］.旅游論壇，2009.6.[12]何瑋.基于環(huán)境保護理念的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究［J］.長春理工大學(xué)學(xué)報，2011.10.[13]黃蔚艷.鄉(xiāng)村旅游市場可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟學(xué)分析［J］.生態(tài)經(jīng)濟（學(xué)術(shù)版），2007.1.[14]白然.全域旅游視角下承德市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究［J］.旅游縱覽（下半月），2016.7.[15]黃華芝,吳信值.基于全域旅游視角的興義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探討[J].興義民族師范學(xué)院學(xué)報,2015,(03):27-30.[16]丁愛琳,柳光露,孟芷卉.全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究[J].民營科技,2017,(01):253.[17]劉俊梅,閆敏.全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級研究——以昭蘇縣為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2016,(33):31-33.[18]吳恒,馬華泉.全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展思考[J].合作經(jīng)濟與科技,2017,(05):66-68.第6頁，共7頁

第三篇：鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，是旅游規(guī)劃的一種。從資源的角度而言，是以村落、郊野、田園等環(huán)境為依托，通過對資源的分析、對比，形成一種具有特色的發(fā)展方向。近期，鄉(xiāng)村旅游往往和新農(nóng)村建設(shè)聯(lián)系在一起。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)理論下的一個成功實踐。在我國廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)存在著豐富的人文歷史資源和生態(tài)自然資源，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和發(fā)展存在著巨大的潛力和市場。根據(jù)鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)理論，因地制宜，實事求是，依據(jù)特有的旅游資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的有效模

式之一，因為鄉(xiāng)村是比較容易培養(yǎng)出特色經(jīng)濟的。目錄 編輯本段鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃內(nèi)容包括

社會主義新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策劃、規(guī)劃與設(shè)計經(jīng)驗，對行業(yè)動態(tài)和相關(guān)政策法規(guī)，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、鄉(xiāng)村特色休閑及景觀建筑設(shè)計、鄉(xiāng)村游樂項目策劃、農(nóng)家樂升級、民俗村度假開發(fā)、古村落文化休閑開發(fā)、農(nóng)業(yè)生態(tài)園打造等方面進行了深入研究，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)策劃、特色農(nóng)業(yè)觀光主題園區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)博覽園、特色采摘度假區(qū)、新農(nóng)村整體規(guī)劃設(shè)計、新農(nóng)村風(fēng)貌設(shè)計、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃、鄉(xiāng)村主題度假區(qū)規(guī)劃、鄉(xiāng)村會所、溫室建筑設(shè)計等等。

編輯本段發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源本底

優(yōu)秀的環(huán)境：有山，有水，有農(nóng)田； 突出的產(chǎn)業(yè)：農(nóng)林牧副漁； 悠久的歷史：有文化、有遺跡； 良好的區(qū)位：臨近大城市、臨近景區(qū)； 其它特色：旺盛的需求、獨特的發(fā)展優(yōu)勢 鄉(xiāng)村旅游核心吸引力？

1、豐富多彩的鄉(xiāng)村風(fēng)俗民情

我國民族眾多；各地自然條件差異懸殊，各地鄉(xiāng)村的生產(chǎn)活動、生活方式，民情風(fēng)俗、宗教信仰、經(jīng)濟狀況各不相同。就民族而言，我國有56個民族，如云南的傣鄉(xiāng)、貴州的苗鄉(xiāng)、廣西的壯鄉(xiāng)、湖南的瑤鄉(xiāng)、海南的黎鄉(xiāng)、新疆的維鄉(xiāng)、浙江的畬鄉(xiāng)、西藏的藏鄉(xiāng)等都具有引人入勝的民俗風(fēng)情景觀。這些少數(shù)民族，或能歌、或善舞、或熱情奔放、或含蓄內(nèi)在，或以種植為主，或以游牧為生，或過著原始的漁獵采集生活，或以獨特的生活習(xí)慣世代繁衍生存。這些為旅游者深入領(lǐng)略中華風(fēng)情，探索人類社會的進化歷程，提供了極其豐富的源泉。再以盛行于我國鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的節(jié)日為例，漢族有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端陽節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)，藏族有浴佛節(jié)、雪頓節(jié)，苗族有“趕秋”，彝族有火把節(jié)，壯族有歌墟，傣族有潑水節(jié)；伊斯蘭教有開端節(jié)、古爾邦節(jié)等，五彩紛呈，令人神往。傳統(tǒng)的云南大理白族三月街，景洪族潑水節(jié)，貴陽苗族四月八，內(nèi)蒙古蒙族的“那達慕”，麗江的龍王廟會等都是深受中外游客歡迎的鄉(xiāng)村民情風(fēng)俗旅游資源。另外，盛行于我國農(nóng)村的游春踏青、龍舟競渡、摔跤、賽馬、射箭、斗牛、蕩秋千、趕歌、阿西跳月等各種民俗活動都具有較高的旅游開發(fā)價值。

2、各具特色的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光

由于鄉(xiāng)村所處地理位置及自然地理環(huán)境的不同，我國的鄉(xiāng)村具有豐富多彩、各具特色的自然風(fēng)光：山鄉(xiāng)云纏霧繞，梯田重疊，山清水秀林美；水鄉(xiāng)平疇沃野、水網(wǎng)交錯，棉海稻浪菜花飄香；海鄉(xiāng)依陸臨海、海闊天高，陽光海浪沙灘迷人；內(nèi)蒙古草原的牧鄉(xiāng)，地勢坦蕩，羊群如云；大小興安嶺的林鄉(xiāng)，莽莽林海、茫茫雪原，氣魄宏大??另外，我國南北氣候差異顯著，在鄉(xiāng)村自然景觀表現(xiàn)上亦更加豐富，如廣東、四川盆地的蔗鄉(xiāng)，山東半島及遼東半島的果鄉(xiāng)，長江中、下游的竹鄉(xiāng)，江、浙、皖、閩的茶鄉(xiāng)，華北平原的棉鄉(xiāng)，新疆吐魯番的瓜果之鄉(xiāng)等無不以其鄉(xiāng)村風(fēng)光的獨特魅力吸引著中外游人。

3、充滿情趣的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)

我國的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)古老、樸實、神奇，深受中外游人的歡迎。如盛行于我國鄉(xiāng)村的舞龍燈、舞獅子，陜北農(nóng)村的大秧歌，東北的二人轉(zhuǎn)，西南的蘆笙盛會，廣西的“唱哈”會，里下河水鄉(xiāng)的“蕩湖船”等膾炙人口。我國廣大鄉(xiāng)村出產(chǎn)的各種民間工藝品倍受游客的青睞，如天津鄉(xiāng)間的楊柳青年畫、濰坊年畫，貴州的臘染，南通的扎染，常熟的花邊，以及各種刺繡、草編、竹編、木雕、石雕、泥人、面人等，無不因其濃郁的鄉(xiāng)土特色而深受游人歡迎。我國鄉(xiāng)村自古以來流傳有各種史詩、神話、傳說、故事、笑話、軼聞，引人入勝，耐人回味。流傳于云南民間的阿詩瑪、壯鄉(xiāng)的劉三姐、內(nèi)蒙古草原上的江格爾、蘇南水鄉(xiāng)的沈七哥，都能使游客聽之動情，如醉如癡。另外，鄉(xiāng)村烹食風(fēng)味獨特。四川的麻婆豆腐以辣聞名，湖南的臭豆腐以臭著稱，內(nèi)蒙古草原上的涮羊肉味美肉嫩，新疆的羊肉串香氣撲鼻，這些鄉(xiāng)村烹飪文化對廣大的外國旅游者尤其具有強烈的吸引力

4、風(fēng)格迥異鄉(xiāng)村民居建筑

鄉(xiāng)村民居建筑，不但能給游人以奇趣，而且還可為游客提借憩息的場所。不同風(fēng)格的民居，給游客以不同的精神感受。由于受地形、氣候、建筑材料、歷史、文化、社會、經(jīng)濟等諸多因素的影響，我國鄉(xiāng)村民居可謂千姿百態(tài)，風(fēng)格迥異。青藏高原上的碉房，內(nèi)蒙古草原上的氈包，喀什鄉(xiāng)村的“阿以旺”，云南農(nóng)村的“干闌”，苗鄉(xiāng)的“吊腳樓”，納西族的“井干”，黃土高原的窯洞，東北林區(qū)的板屋等可以其獨特的建筑形式使游客耳目一新。另外，我國鄉(xiāng)村中還有眾多古代民居與建筑，如安徽黔縣西遞村有清代民居120多幢，深宅大院，棟宇鱗次，布局精巧，磚石木雕琳瑯滿目,堪稱鄉(xiāng)村古代民居之寶庫，具有很大的旅游開發(fā)價值。我國農(nóng)村還有許多古代工程、古老莊院、橋梁古道、古代河道等，如縱貫蘇北江淮之間的古邗溝為吳王夫差所開，沿河阡陌縱橫、風(fēng)車搖轉(zhuǎn)、相映成趣；四川秦漢時所辟的蜀道，穿行于川北山鄉(xiāng)崇嶺，廣植松柏，稱“翠云廊”，壯觀而幽美；廣西侗鄉(xiāng)有一風(fēng)雨橋，橋上建亭，形態(tài)奇特，也是鄉(xiāng)民貿(mào)易聚會之所，富有民族特色，為侗鄉(xiāng)一勝景。這些民居與鄉(xiāng)村建筑等體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)特點，鄉(xiāng)韻無窮，令人叫絕。

5、富有特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作是鄉(xiāng)村人文景觀中精彩的一筆，尤其是在邊遠偏僻的鄉(xiāng)村，仍保留有古老的耕作、勞動方式，有些地區(qū)甚至還處于原始勞作階段。正因為如此，它們會使當(dāng)今現(xiàn)代文明影響下的旅游者產(chǎn)生新奇感，并為之吸引。這些勞作諸如水車灌溉、驢馬拉磨、老牛碾谷、木機織布、手推小車、石臼舂米、漁鷹捕魚、摘新茶、采菱藕、做豆腐、捉螃蟹、趕鴨群、牧牛羊等等，充滿了生活氣息，富有詩情畫意，使人陶醉留連。編輯本段鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的特點

第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費的特點。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠、時間較長的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點：鄉(xiāng)村游針對的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長線休閑度假；鄉(xiāng)村游的旅游者對旅游的價格比較敏感(相對于散客游和家庭游，單位集體出游的對價格敏感度相對較低)，這一點可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場還不是太成熟，沒有形成旅游者可信賴的品牌效應(yīng)有關(guān)；鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時間短。魏小安在《中國三農(nóng)旅游的發(fā)展》一文中認為，鄉(xiāng)村游的市場層次比較分明：市民活動和農(nóng)民活動基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費；部門活動屬于中檔消費；企業(yè)活動層次較高，屬于高檔消費。因此可以說，鄉(xiāng)村游的需求市場是一個差異化的市場。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數(shù)。旅行社應(yīng)關(guān)注這兩種形式的市場開發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉(zhuǎn)變角色，適應(yīng)市場需求。

具體地講，針對鄉(xiāng)村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設(shè)計、代理服務(wù)、咨詢服務(wù)等方面做出相應(yīng)的調(diào)整，來滿足鄉(xiāng)村游散客的需求。比如，進一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專業(yè)的線路設(shè)計的意見；提供一些代理服務(wù)，而不一定是包價旅行服務(wù)；提供方便快捷的專業(yè)化咨詢服務(wù)等等。針對單位團體鄉(xiāng)村游，則應(yīng)該加強與單位的聯(lián)系，完善客戶管理，根據(jù)單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引回頭客。

編輯本段鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃模式

一、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的聯(lián)系

黨的十六大提出,全面建設(shè)小康社會必須統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展。2007年初的中央農(nóng)村工作會議貫徹十六大精神,按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的思路對“三農(nóng)”工作做出了戰(zhàn)略部署,城鄉(xiāng)統(tǒng)籌是加快改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)體制的需要,是探索構(gòu)建和諧社會體制的需要,也是探索鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和發(fā)展模式的需要。

（一）城鄉(xiāng)一體化與城鄉(xiāng)總體規(guī)劃。黨的十六大提出在本世紀頭二十年全面建設(shè)小康社會的宏偉目標(biāo),其重點和難度是在農(nóng)村,如果“三農(nóng)”問題不能合理有效的解決,全面小康就不可能真正實現(xiàn);統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、增加農(nóng)民收入是全面建設(shè)小康社會的重大任務(wù)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展是一項大思路、大舉措,是解決城鄉(xiāng)發(fā)展問題的一個重大創(chuàng)新,它把城鄉(xiāng)一體化思想提高到一個新的理論高度,新的戰(zhàn)略地位。城鄉(xiāng)一體化的實質(zhì)就是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會的發(fā)展,我們應(yīng)該按著統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略思想去研究和解決我國的發(fā)展問題,把城市和鄉(xiāng)村結(jié)合為一體,聯(lián)系城市研究農(nóng)村,聯(lián)系農(nóng)村研究城市。

城鄉(xiāng)總體規(guī)劃是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要組成部分和實現(xiàn)方式。要改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu),統(tǒng)籌經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展,解決如何促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,扭轉(zhuǎn)地區(qū)收入差距過大的現(xiàn)狀問題,就必須重視城鄉(xiāng)總體規(guī)劃,使城鄉(xiāng)健康持續(xù)地發(fā)展。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展是城鄉(xiāng)一體化的實質(zhì),而城鄉(xiāng)一體化是城鄉(xiāng)總體規(guī)劃的戰(zhàn)略部署。

（二）鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展與鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃。鄉(xiāng)村實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,就是要以鄉(xiāng)村為載體努力尋找出一條人口、經(jīng)濟、社會、環(huán)境和資源相互協(xié)調(diào),既能滿足當(dāng)代人的需求,而又不至于對后代人的發(fā)展需求能力構(gòu)成威脅的發(fā)展道路。鄉(xiāng)村是我國建制最小的行政地域單元的群體,它既接受周圍城

鎮(zhèn)的輻射,又對鄉(xiāng)村居民產(chǎn)生直接的輻射作用,鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展是城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的基本原則。鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)過程和手段。在鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃的過程中,要考慮環(huán)境、生態(tài)和資源的相互協(xié)調(diào)性,考慮資源的有限性和不可再生能力,不能盲目擴大鄉(xiāng)村的規(guī)模,也不能讓鄉(xiāng)村以城市為模板進行復(fù)制。規(guī)劃的重點是考慮如何有效節(jié)約用地,保護資源和生態(tài)環(huán)境;如何提高鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計水平,改變千鎮(zhèn)一面的狀態(tài)等,改變鄉(xiāng)村二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀,促進農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)人口轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃恰恰是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展實現(xiàn)的途徑,鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃的目的和指導(dǎo),二者相輔相成,相互促進。

（三）鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)是瑞典延雪平大學(xué)商學(xué)院維爾特教授等在總結(jié)歐洲農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上提出的,鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)理論推崇區(qū)域社會資本在鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用,依據(jù)鄉(xiāng)村特有的資源,通過資源整合、城鄉(xiāng)合作發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)立足于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展不平衡性,居民點分布及規(guī)模等不同特點,按照不同的發(fā)展模式和要求,實事求是,因地制宜,對鄉(xiāng)村發(fā)展進行有區(qū)別的規(guī)劃,堅持產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民點體系建設(shè)互動協(xié)調(diào)的理念,根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展統(tǒng)籌的原則,研究鄉(xiāng)村發(fā)展的方向和模式,合理安排生產(chǎn)用地,促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化。

鄉(xiāng)村可以根據(jù)本身特點挖掘本土文化特色,在繼承傳統(tǒng)文化的同時創(chuàng)造具有時代氣息的新文化,或根據(jù)鄉(xiāng)村建筑風(fēng)格塑造自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。如,江南鄉(xiāng)村小巧玲瓏的民居、北方鄉(xiāng)村厚實的四合院、華中鄉(xiāng)村封閉的天井和馬頭墻、西南鄉(xiāng)村的木樓竹樓、西北鄉(xiāng)村的窯洞等都直接和形象的烘托出鄉(xiāng)村的特色,鄉(xiāng)村規(guī)劃可以根據(jù)特有的資源和特色發(fā)展旅游業(yè),這是鄉(xiāng)村創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)理論的應(yīng)用和實踐。

第四篇：全域旅游背景下的文明旅游宣傳教育研究

全域旅游背景下的文明旅游宣傳教育研究

[摘要]近年來旅游業(yè)在我國發(fā)展迅猛，行業(yè)發(fā)展前景一片大好，正成為我國重要的朝陽產(chǎn)業(yè)。但隨著我國旅游從少數(shù)人群逐漸走向普通大眾，從精英化逐漸走向普及化，我國旅游業(yè)發(fā)展也開始進入到全域旅游發(fā)展時期，無論是在國內(nèi)旅游市場，還是國際旅游市場的游客數(shù)量開始井噴式增長，給原有的景區(qū)景點管理提出了新的課題，各種不文明旅游現(xiàn)象屢禁不止、屢禁不絕，游客攀枝折花、亂丟垃圾、亂刻亂畫、破壞景區(qū)設(shè)施等諸多不文明旅游現(xiàn)象大量存在，本文基于我國全域旅游背景下，對我國景區(qū)景點不文明旅游主要問題進行歸納，并分析其產(chǎn)生的原因，試圖找到破解不文明旅游現(xiàn)狀的有力之策，探索一條全域旅游背景下文明旅游發(fā)展的新路徑。

[關(guān)鍵詞]全域旅游；文明旅游；旅游宣傳教育

[中圖分類號] F59

[文獻標(biāo)識碼]A

doi： 10.3969/j.issn.1671-5918.2017.14.044

[文章編號] 1671-5918（2017）14-0117-04

[本刊網(wǎng)址] http：//www.hbxb.net

從本世紀開始，我國全域旅游的時代開始到來，使游客出游變得更容易，變得更方便。國家適時提出了“全域旅游”的理念，符合我國旅游的發(fā)展，也是我國旅游發(fā)展的新趨勢，而在全域旅游背景下，游客對某個旅游地區(qū)的口碑開始顯得重要起來，有一個良好的口碑，就需要堅持走文明旅游發(fā)展的道路，讓旅游不僅成為旅游者的生活水平提高的體現(xiàn)，更要成為精神文明的窗口，國家軟實力的參照點之一。然而，越來越多的不文明旅游行為不斷的通過各種媒體曝光出來，例如游客攀枝折花、騎在雕塑上拍照、在禁止拍照的地方大肆拍照、在文物古跡上亂刻亂畫、景區(qū)垃圾成堆、少數(shù)游客翻越護欄逃避門票等等。通過實地調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，每到長假過后各大景區(qū)環(huán)衛(wèi)工需要連續(xù)加班加點打掃景區(qū)各種垃圾，工人忙于維修各種被游客破壞了的旅游設(shè)施設(shè)備，景區(qū)景點頗為惱火和無奈。

一、全域旅游背景下文明旅游宣傳教育的存在的主要問題

（一）游客井噴式增長不文明旅游現(xiàn)象大量存在，文明旅游常被忽視

隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，特別是2013年國家《旅游法》的及時出臺、同年國家法定假日高速公路免費等一系列的關(guān)乎老百姓旅游的政策出臺，使得一到節(jié)假日，各大旅游景點游客人滿為患，但是“億萬公民的休閑需求在這幾個時間節(jié)點集中釋放，旅游景區(qū)、交通、食宿等旅游公共產(chǎn)品與服務(wù)的有序供給愈發(fā)緊張，引致不文明現(xiàn)象層出不窮?！苯鼛啄陙?，我國的景區(qū)數(shù)量和游客量猛增，僅5A級景區(qū)已經(jīng)達到247家（截止2017年3月），去年我國入境游客量已經(jīng)過億1.38人次，入境游客量已經(jīng)過1.22億人次，特別是國內(nèi)游客量高達44.4億人次。然而快速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)和眾多不文明旅游現(xiàn)象十分不匹配，特別是一到小長假過后，打開電腦和電視，我們發(fā)現(xiàn)各大媒體經(jīng)常報道的重點就是，不文明旅游現(xiàn)象，小到隨地扔垃圾、吐痰，大到在文物古跡上亂刻亂畫涂鴉成風(fēng)，比如2013年中國南京一男孩跟隨父母到埃及旅游，在著名古跡神廟上刻下自己名字事件一時間引起全國轟?櫻?甚至有國外媒體也都開始關(guān)注事件的發(fā)展。各地也有媒體報道很多山岳類景區(qū)垃圾清運工，經(jīng)常利用繩索在懸崖峭壁上，冒著生命危險撿拾游客亂扔的垃圾。而早在2006年8月中央文明辦和國家旅游局就聯(lián)合發(fā)布了我國公民不文明旅游的18種表現(xiàn)和20條建議，使更多人開始關(guān)注到文明旅游這個詞。

現(xiàn)在的許多景區(qū)景點大多都是打造的吃、住、行、游、購、娛一條龍服務(wù)，方便了游客，隨著人們旅游意識的增強，全家出游、周末自駕游、特別是少數(shù)驢友徒步游逐漸成為時尚旅游方式。另外因國家增加了國家法定假日，高速公路在法定假日免費的政策的影響下，同時因人們生活水平的提高，旅游開始逐漸進入大眾化階段。一到節(jié)假日各大景區(qū)游客人山人海，甚至有網(wǎng)友抱怨旅游拍照找不到照單人照的時機。我國大多數(shù)景區(qū)游客承載量較小，造成景區(qū)壓力很大，一方面景區(qū)希望更多游客到景區(qū)景點旅游，提高知名度，更是提高旅游收入；然而另一方面景區(qū)在遇到游客“井噴”時，設(shè)施設(shè)備又不夠用，管理不善導(dǎo)致美譽度下滑，此種現(xiàn)象甚至出現(xiàn)在很多知名景區(qū)中，最后導(dǎo)致游客量又因此減少。

筆者調(diào)研團隊考察的湖北恩施土家女兒城景區(qū)就是一家以土家族文化為依托的國家4A級綜合旅游景區(qū)，該景區(qū)在近幾年發(fā)展中非常迅速，核心景區(qū)有購物大街、小吃街、兒童樂園、休閑草坪、女兒村花海、動物園等主要游覽點。該景區(qū)對不文明旅游想了很多有力對策，但依然有一些不文明旅游現(xiàn)象存在，不文明旅游現(xiàn)象出現(xiàn)最多的就是小吃街，游客亂扔食品包裝袋、一次性的碗筷等，雖然景區(qū)設(shè)置的“垃圾人桶”、“景區(qū)是我家，衛(wèi)生靠大家”等宣傳標(biāo)語，但還是有游客視若不見。同時在熱門景點女兒村花海購票處，游客插隊現(xiàn)象也有時有發(fā)生，購票處同樣有“請排隊購票”宣傳牌被少數(shù)游客忽略。

（二）文明旅游宣傳教育力度不夠，方式單一，大多流于形式

旅游在我國起步較晚，但發(fā)展勢頭迅速，同時也比較脆弱。小到一個景點，大到一個景區(qū)，如果管理混亂，不文明現(xiàn)象層出不窮，將會嚴重影響其知名度、美譽度，尤其是目前我國旅游發(fā)展正處在的提檔升級的關(guān)鍵期顯得特別重要，各方對不文明旅游深惡痛絕，無論是旅游者還是旅游行政管理部門以及其他旅游從業(yè)者都希望旅游業(yè)發(fā)展健康、穩(wěn)定、可持續(xù)。實際上從上世紀初，我國就出臺過各種文明旅游規(guī)定，但通過對一些旅游區(qū)的實際調(diào)研發(fā)展文明旅游宣傳教育還是遠遠不夠。

通過實踐調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，文明旅游宣傳教育工作在各地旅游景區(qū)有大量開展，但依然不夠，筆者所組織的調(diào)研團隊在開展湖北恩施土家女兒城景區(qū)文明旅游宣傳教育的實踐中，志愿者經(jīng)常遇到尷尬和無奈，比如在發(fā)放宣傳單的時候，很多游客不屑一顧，甚至少數(shù)游客以為是公司推銷廣告，甚至有游客破口大罵文明旅游宣傳教育志愿者。在很多“文明旅游做文明公民”、“景區(qū)文明靠大家”等一些宣傳牌下就有很多垃圾，與漂亮的風(fēng)景極其不配，顯得大煞風(fēng)景。少數(shù)游客不愿意要宣傳單，即使是再三說明，也只是隨便一看便將宣傳單丟棄，好一點的游客將宣傳單丟到垃圾桶，也有極少數(shù)游客將宣傳單都在地上，相反造成了景區(qū)新的垃圾。在調(diào)研隊采訪該景區(qū)負責(zé)文明旅游宣傳的負責(zé)人時，也給出了同樣的說法，景區(qū)有時也感到無能為力。

（三）對不文明旅游處罰的法律法規(guī)制度缺乏，旅游目的地形象受損。

我國雖然在2013年10月1日正式頒布實施了《旅游法》，其中第五條明確規(guī)定，“國家倡導(dǎo)健康、文明、環(huán)保的旅游方式，支持和鼓勵各類社會機構(gòu)開展旅游公益宣傳?！钡髀糜蔚貐^(qū)配套制度還不完善，細節(jié)問題還未落實做細，出現(xiàn)不文明旅游后，更多的是采取“大事化小、小事劃了”。對不文明現(xiàn)象的處罰還未形成常態(tài)化管理。另外從國際旅游角度講，我國作為重要的旅游目的地，“文明旅游和旅游文明，不僅可以增強一個國家的文化吸引力和感染力.而且還可以提升一國的國際形象。

二、全域旅游背景下的文明旅游宣傳教育問題原因分析

（一）文明旅游宣傳教育不夠，立體式、全方位文明旅游宣傳缺乏

根據(jù)我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，基本上景區(qū)都有關(guān)于文明旅游的宣傳的標(biāo)語，但形式陳舊、語言不接地氣，宣傳力度還遠遠不夠，特別是我國現(xiàn)在處在一個旅游快速發(fā)展期，缺乏全方位、立體式的強有力宣傳，不僅景區(qū)內(nèi)不要宣傳，政府、企業(yè)、社會都有義務(wù)參與到到文明旅游宣傳的隊伍中來。

（二）游客文明意識不強，部分游客不知如何正確旅游

景區(qū)游客承載力一般指一定時期內(nèi)旅游區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境不致破壞的前提下，所能容納的旅游活動總量，也稱游客容量。我們在開發(fā)旅游資源的時候，很多地區(qū)沒有考慮所在景區(qū)的生態(tài)容量，所以經(jīng)常出現(xiàn)“國家法定假日”游客膨脹，多數(shù)關(guān)注的是接納了多少游客，贏得了多少收入，較少關(guān)注對生態(tài)的破壞程度。當(dāng)然也有部分景區(qū)制定出來“勸返游客”制度，即當(dāng)景區(qū)容量達到最高值的時候就要“限客”，類似于很多免費博物館“免費不免票”，雖然是免門票景點，但是也要有序開展、游客也必須注意自己旅游中的言行。

（三）各地重硬件配置、輕軟件管理現(xiàn)象存在，給不文明旅游提供了生存空間。

很多地方政府官員為了實現(xiàn)短期的經(jīng)濟行為，不得不采用急功近利的開發(fā)手段，立竿見影?！耙恍┞眯猩缭诮M團出游時，對旅游目的地的風(fēng)俗習(xí)慣，民族禁忌以及有關(guān)規(guī)定和條文不宣傳、不解釋?！辈晃拿髀糜蔚默F(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。而一個地方的發(fā)展更是一個長期的常態(tài)的可持續(xù)的?？上驳氖俏覈芏嗟胤揭哉J識到了可持續(xù)發(fā)展的重要性了。另外，國家層面的《旅游法》2013年10月頒布實施了，但針對條文中的細化細節(jié)問題，還需要各相關(guān)部門落實。

三、解決全域旅游背景下文明旅游宣傳教育問題的對策

“‘文明’是從‘野蠻’發(fā)展而來的，是人類走向‘進步’的表現(xiàn)”而我國自古就是禮儀之邦，搞好文明旅游勢在必行。特別是在我國旅游事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期，搞好文明旅游宣傳教育工作意義更加重大。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游開始步人快車道，國家提出“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，提出“處處是景點、全域是景區(qū)、人人是導(dǎo)游、人人樹形象”的目標(biāo)，各地旅游活動蓬勃開展，很多地區(qū)的旅游業(yè)開始成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展新的增長極?？倳浺捕啻螐娬{(diào)，旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，是人民生活水平提高的重要指標(biāo)。因此，全社會都有義務(wù)維護我國旅游發(fā)展的良好局面。2015年4月，國家旅游局發(fā)布了42號文件即《關(guān)于進一步加強旅游行業(yè)文明旅游工作的指?б餳?》，文件中明確指出，文明旅游重在宣傳教育。明確指出各級政府及相關(guān)部門要積極引導(dǎo)旅游行業(yè)健康發(fā)展。

要樹立好旅游地區(qū)良好口碑，維護旅游地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，必須下大力氣解決各種不文明旅游行為，特別是性質(zhì)惡劣的不文明旅游行為必須有效遏制住。要組織建設(shè)好全域旅游區(qū)的文明旅游宣傳教育工作，使其健康可持續(xù)發(fā)展，要讓傳統(tǒng)單一式文明旅游宣傳方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸煅健毙麄鳎螛?biāo)也治本，更需要方方面面旅游利益共同體的共同努力。

（一）積極引導(dǎo)開展文明旅游宣傳教育。

1.企業(yè)、政府、社會積極開展全方位、立體式文明旅游宣傳教育。

冰凍三尺非一日之寒，旅游行業(yè)的企業(yè)首先要擔(dān)當(dāng)起首要宣傳責(zé)任，可以說游客就是旅游企業(yè)的生命線，沒有優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境就很難吸引更多的游客，不文明旅游使旅游地區(qū)美譽度降低，游客量下降，同時知名度也就會受損，這樣會形成惡性循環(huán)，因此旅游企業(yè)特別是旅行社必須要求旅游從業(yè)人員人人參與到文明旅游宣傳中來，形成自己懂、會管理、常提醒的工作方式。同時政府部門特別是旅游行政管理部門作為監(jiān)管部門要及時督查，對不合格景區(qū)要及時提醒督促整改，可喜的是國家旅游局已開始打破原有景區(qū)“SA”、“4A”終身制，對文明旅游宣傳缺乏導(dǎo)致的管理}昆亂的眾多A級提出警告，甚至摘牌的處罰。政府及時的督查有效震懾了其它旅游地區(qū)。著名景區(qū)張家界武陵源景區(qū)就多次組織景區(qū)工作人員撰寫幽默文明旅游宣傳標(biāo)語，比如“煙霧還是吸大自然的更好――景區(qū)禁止吸煙”、“留下你的回憶，帶走你的垃圾！”等等，獲得了游客的支持和點贊。另外社會也應(yīng)鼓勵和發(fā)展文明旅游宣傳志愿者開展多樣化的活動，當(dāng)然越來越多的團體和公益組織加入到了文明旅游宣傳的隊伍中來了，比如各地旅游協(xié)會開展的“文明旅游背包客”就逐漸的有了一些影響力，開展了系列宣傳引導(dǎo)、游客疏導(dǎo)、停車指引、文明勸導(dǎo)等活動，為文明旅游宣傳教育身體力行。

2.創(chuàng)新體制機制，獎罰并重，積極引導(dǎo)游客文明旅游意識。

長期以來，文明旅游沒有引起游客的足夠重視。認為文明旅游可有可無。在實地調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)少數(shù)游客認為文明旅游是景區(qū)一方的的事情和游客無關(guān)，而大多數(shù)游客認為景區(qū)文明旅游氛圍很重要，當(dāng)然文明旅游也不能一蹴而就，其實景區(qū)也可以借鑒著名旅游目的地國――新加坡的經(jīng)驗，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期采用高昂的罰款來處理不文明旅游的現(xiàn)象，使不敢不文明氛圍營造出來，再逐步將不敢不文明發(fā)展到不能不文明直至不想不文明的階段，在我國旅游發(fā)展初期就下大力氣抓好文明宣傳，時間一長游客將文明旅游養(yǎng)成習(xí)慣，充分發(fā)揮游客主觀能動性，自己管理自己，就是說景區(qū)必須一開始就重視文明旅游的獎罰，有的游客認為我老老實實的排隊購票，而少數(shù)不文明的游客插隊獲得利益，給認真遵守紀律的游客當(dāng)頭一擊。可喜的是很多景區(qū)開始設(shè)置獎罰制度，引起有關(guān)各方的高度重視，比如湖北恩施大峽谷景區(qū)開展“垃圾換門票”活動，游客進入景區(qū)每人發(fā)一個垃圾袋，一方面倡導(dǎo)游客將垃圾放人其中，同時規(guī)定，只要在景區(qū)內(nèi)撿拾垃圾一公斤以上的游客可以用垃圾換取景區(qū)實景表演門票（售價178元），這種方式也得到中央電視臺等眾多媒體的爭相報道。

3.將文明旅游規(guī)范納入旅游合同，擴大宣傳渠道。

政府相關(guān)部門牽頭吸引國家龍頭企業(yè)參與開發(fā)，積極引導(dǎo)發(fā)展一批較大的有一定影響力的旅游企業(yè)。加強宣傳引導(dǎo)，增強相關(guān)人員的文明旅游意識。旅行社組團之前。將文明旅游寫入旅游合同，規(guī)定相應(yīng)處罰。同時各地旅游地區(qū)充分利用新媒體，如微信公眾號、企業(yè)微博、官方網(wǎng)站、旅游企業(yè)APP等，利用漫畫、幽默短片宣傳，增加宣傳的趣味性，多渠道、多形式、多載體“地毯式”宣傳。利用新媒體，制作大量的既有趣又有教育意義的文明旅游公益廣告，提升游客文明旅游素質(zhì)。將公民文明旅游公約和社會主義核心價值觀有機融合，號召廣大游客做文明游客。

（二）建立健全相關(guān)法律法規(guī)制度加強監(jiān)管，樹立規(guī)則意識。

1.完善景區(qū)設(shè)施設(shè)備、建立健全有實效的法律法規(guī)制度。

2017年1月29日寧波雅戈爾動物園發(fā)生一起老虎吃人事件，除了動物園管理疏忽有關(guān)，但主要原因還是游客自己沒有規(guī)則意識、安全意識、文明意識。調(diào)研中我們也發(fā)現(xiàn)，有時候“堵不如疏”，游客往往都有巨大的好奇心，越強調(diào)不要亂寫亂畫游客越是想寫，越危險的事情很多游客越想起嘗試，越危險的地方越是游客拍照游玩的地方，也許是“無限風(fēng)光在險峰”。這種情況下設(shè)置科學(xué)合理的設(shè)施設(shè)備比強硬的規(guī)定顯得似乎更為重要，比如為解決游客在景區(qū)特別是文物古跡上亂寫亂畫的問題，我們可以嘗試修建涂鴉墻，專門讓游客在上面“留名”。還可以建設(shè)人性化且安全的觀景臺，解決游客為了看風(fēng)景而不顧危險翻越欄桿的現(xiàn)象，讓游客真正“高興而來滿意而歸?！?/p>

一方面，長期以來很多游客有“游客是上帝”、“花錢買享受”等思想，到任何地方旅游都是把自己放在享受“上帝”的位置，草坪亂踩、垃圾到處扔等現(xiàn)象到處存在。旅游景區(qū)往往也是為了吸引游客，沒有及時制止。另外我們在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，有少數(shù)游客反映景區(qū)垃圾桶設(shè)置要合理，有的地方很多垃圾桶，有的地方又沒有垃圾桶，因此在景區(qū)設(shè)置設(shè)備的時候必須科學(xué)合理。

另一方面，健全相關(guān)的地區(qū)生態(tài)保護制度，制度是監(jiān)管督查的依據(jù)，更是處理不文明現(xiàn)象的保證，多部門聯(lián)合監(jiān)督。為了發(fā)展旅游而破壞環(huán)境，做涸澤而漁的事情絕對不能干，不按制度約束自我的企業(yè)，這個時候需要強有力的制度制約，旅游、工商、環(huán)保等部門聯(lián)合執(zhí)法規(guī)范其操作，保證制度的嚴肅性。

2.旅游行政管理部門發(fā)揮監(jiān)管職責(zé)，建立旅游“黑名單”、“紅名單”。

對于極少數(shù)游客惡意破壞旅游設(shè)施、破壞重要文物古跡等現(xiàn)象，要堅決的遏制住?？梢試L試“機動車駕駛證”扣分模式，對于一次性被旅游行政管理部門扣完分數(shù)的游客，進入“黑名單”嚴厲處罰，建立全國景區(qū)聯(lián)網(wǎng)文明旅游誠信系統(tǒng)，共享聯(lián)網(wǎng)信息。可喜的是一些景區(qū)已啟動該項數(shù)據(jù)庫的創(chuàng)建。

總之，在我國經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，不斷更新文明旅游發(fā)展理念，推動我國各旅游地區(qū)文明旅游事業(yè)健康發(fā)展，進一步實現(xiàn)國家旅游發(fā)展不僅上臺階更要上水平，不僅量上上臺階，更重的的是旅游發(fā)展質(zhì)量有保證上水平，使旅游發(fā)展與文明旅游同步發(fā)展，物質(zhì)和精神兩手都要不懈抓，倡導(dǎo)建立游客與景區(qū)景點和諧共存的理念，也為全域旅游快速發(fā)展保駕護航，為我國旅游事業(yè)發(fā)展?fàn)I造更優(yōu)環(huán)境，為我國國際形象添磚加瓦。

參考文獻：

[1]胡?o.不文明旅游的“誤”與“解[”J].旅游學(xué)刊，2016（8）：13.[2]伍延基.文明旅游與旅游文明――提升國際旅游競爭力的軟實力[J].旅游學(xué)刊，2009（9）：7.[3]程瑞山.文明旅游教育應(yīng)先行[N]，中國旅游報，2013-08-12（2）.[4]李劍鳴.文明的概念與文明史的研究川.華中師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2016（1）：109.

第五篇：全域旅游視角下中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新思維

中國要強，農(nóng)業(yè)須強;中國要富，農(nóng)民須富;

中國要美，農(nóng)村須美。

鄉(xiāng)村旅游是很多地方鄉(xiāng)村創(chuàng)收增收的支柱產(chǎn)業(yè)，是文化興盛的特色產(chǎn)業(yè)，是幸福生活的民生產(chǎn)業(yè)，是美麗中國的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，在這樣一個山水鄉(xiāng)愁逐漸消彌的時代，中國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正面臨著部門難統(tǒng)籌、文化缺深度、產(chǎn)品缺體驗、產(chǎn)業(yè)缺聯(lián)動、營銷缺整合等問題，迫切需要結(jié)合新時代的發(fā)展需求，運用新的發(fā)展理念，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破。而全域旅游是實現(xiàn)以人為本旅游供給側(cè)改革的重要途徑，是旅游綜合協(xié)調(diào)管理的新抓手，也是主客共享生活方式的終極追求，是新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要理念指引，在空間優(yōu)化、產(chǎn)品建設(shè)、服務(wù)升級、民生幸福等方面都影響著中國鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)下 全域旅游推進如火如荼，近300個省市縣已先后啟動全域旅游建設(shè)工作，國家旅游局也公布了首批創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”的262家名單，如何以全域旅游的理念為引導(dǎo)，進一步促創(chuàng)新、促突破、促發(fā)展、促保護、促美麗，打造特色鮮明、美麗燦爛、原味鄉(xiāng)愁的中國特色鄉(xiāng)村旅游，成為旅游供給側(cè)改革背景下的重要命題。

新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)運用全域化的理念和思維做好 從怎么建(規(guī)劃引領(lǐng))，怎么管(運營支撐)，怎么賣(營銷拉升)，怎么投(投資導(dǎo)向)的四位一體全面發(fā)展，做到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)民居民化、農(nóng)村景區(qū)化，全面聯(lián)動和農(nóng)民息息相關(guān)的生產(chǎn)、生活和生態(tài)，將中國鄉(xiāng)村旅游從傳統(tǒng)發(fā)展提升至鄉(xiāng)村旅居生活目的地。做好怎么建

規(guī)劃引領(lǐng)，實現(xiàn)全局規(guī)劃引領(lǐng)下空間、產(chǎn)品、服務(wù)等全域發(fā)展。

1、全局規(guī)劃引領(lǐng)

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及文化、商貿(mào)、教育、金融等各產(chǎn)業(yè)，也涉及旅游、交通、文化等各部門，也涉及到政府、企業(yè)、農(nóng)民等不同主體，應(yīng)當(dāng)以全域化的理念和思維聯(lián)動產(chǎn)業(yè)、聯(lián)動要素、聯(lián)動行業(yè)、聯(lián)動部門、聯(lián)動全民，綜合性產(chǎn)業(yè)綜合抓，以旅游規(guī)劃全局引領(lǐng)，全域統(tǒng)籌，一張圖、一盤棋、一條心，一股勁干到位;同時在頂層設(shè)計、體系建設(shè)、制度保證等方面齊抓共管，合力共興旅，從小馬拉大車到群馬拉大車，實現(xiàn)綜合產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的大旅游格局。湖州組建市旅游委員會，增設(shè)了鄉(xiāng)村旅游處和產(chǎn)業(yè)促進處，推動完成了市縣兩級旅委體制的全覆蓋，建立了市旅委代表市政府對36個部門和7個縣區(qū)綜合目標(biāo)考核機制，基本形成了“統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)籌執(zhí)法、統(tǒng)籌考核、統(tǒng)籌營銷”頂層體制保障，是中國鄉(xiāng)村旅游全域聯(lián)合引領(lǐng)的典范。

2、全域空間聯(lián)動

轉(zhuǎn)變以往鄉(xiāng)村旅游景區(qū)單打獨斗的局面，改變鄉(xiāng)村旅游以景區(qū)(點)為主要架構(gòu)的旅游空間經(jīng)濟系統(tǒng)，構(gòu)建起以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)、旅游街區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、旅游示范縣市等不同旅游功能區(qū)為架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)，推動鄉(xiāng)村旅游空間域從景區(qū)為中心向旅游目的地為核心轉(zhuǎn)型。

3、全面體驗升級

鄉(xiāng)村旅游不是單一發(fā)展的，不僅要有漂亮的綠水青山，還要有各種玩的，各種吃的，也要有養(yǎng)生、文化、度假、名人等特色，才能吸引人、留住人，要從走馬觀花式的鄉(xiāng)村旅游到浸泡式的鄉(xiāng)村旅游。展示大美鄉(xiāng)景，品味特色鄉(xiāng)風(fēng)，開展傳統(tǒng)民居體驗、新村風(fēng)貌體驗、宗教朝圣體驗等;玩味休閑鄉(xiāng)趣，結(jié)合純樸的鄉(xiāng)土風(fēng)情、傳統(tǒng)的農(nóng)耕農(nóng)藝開展農(nóng)事活動休閑;體驗時尚鄉(xiāng)野，開展登山、露營、健走、滑雪等特色娛樂體驗;感受幸福鄉(xiāng)居，打造氣候養(yǎng)生、溫泉美食、生態(tài)康養(yǎng)、綠色理療等產(chǎn)品;體會歡樂鄉(xiāng)會，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動和傳統(tǒng)節(jié)日，深挖內(nèi)涵，時尚打造。

4、鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)融合

以鄉(xiāng)村旅游業(yè)激活傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展文化農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、精致農(nóng)業(yè)、科普農(nóng)業(yè)、休閑漁業(yè)等新業(yè)態(tài)，打造盈利點、觀賞點和突破點。推進農(nóng)業(yè)本土化，打造地地道道的“鄉(xiāng)村生活”，讓原生原長、土鄉(xiāng)土色的民俗文化、民族文化等融合、提煉、創(chuàng)新，讓原鄉(xiāng)和時尚結(jié)合，創(chuàng)造提升農(nóng)業(yè)文化的附加值，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展延續(xù)鄉(xiāng)愁;推進農(nóng)產(chǎn)禮品化，標(biāo)準化打造“鄉(xiāng)村禮物”鄉(xiāng)村商業(yè)土特產(chǎn)，推進鎖化布局，智慧化運營，促進特色農(nóng)產(chǎn)訂單式發(fā)展。同時要聯(lián)動商務(wù)會展業(yè)、健康養(yǎng)生業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育運動產(chǎn)業(yè)，全面實現(xiàn)旅游業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)。通過企業(yè)的帶動，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民共享致富成果;通過資金投入、新技術(shù)帶引、培訓(xùn)新型農(nóng)民，使農(nóng)民在自家的土地和家園上成為產(chǎn)業(yè)工人。

5、鄉(xiāng)村經(jīng)典示范

特色村鎮(zhèn)示范，遵循“一鎮(zhèn)一特色、一村一主題”的原則，打造風(fēng)情小鎮(zhèn)、風(fēng)情鄉(xiāng)村;特色農(nóng)業(yè)示范園，建設(shè)科技示范園和主題休閑農(nóng)業(yè)園;特色星級農(nóng)家、民宿示范，整合休閑農(nóng)莊、散戶等資源，打造非遺人家、陶藝人家、風(fēng)情人家、海島漁家、民歌人家、水果人家等;鄉(xiāng)村旅游綜合體示范，按照高端化、特色化、品質(zhì)化的原則，打造集康體養(yǎng)生、樂享度假、文化體驗、商務(wù)會展等于一體的品質(zhì)鄉(xiāng)村度假村;全天候產(chǎn)品示范，打造生態(tài)觀光、農(nóng)事文化、美食美購、文化演出、民間活動和夜間休閑等全方位體驗產(chǎn)品。

做好怎么管

運營支撐，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的專業(yè)化和持續(xù)性。鄉(xiāng)村旅游要想成功不是一蹴而就的，它是一個長遠的方向，是一個持續(xù)的過程，需要專業(yè)化的運營以及高標(biāo)準的管理來提升綜合競爭力。

1、重視專業(yè)化運營

重視有專業(yè)運營力的旅游運營商，將景區(qū)的經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)交給具有較強經(jīng)營管理能力，并能夠承擔(dān)相應(yīng)景區(qū)經(jīng)營風(fēng)險的法人或自然人去有償經(jīng)營，所有權(quán)產(chǎn)權(quán)歸屬不變。經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓是解決景區(qū)發(fā)展和建設(shè)中資金問題的途徑，政府享有所有權(quán)與管理權(quán)，公司享有經(jīng)營權(quán)與收益權(quán)。

2、做精標(biāo)準化管理

建立鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理評價體系，游客的餐飲、住宿場所必須取得標(biāo)準規(guī)定的資格證書,要素開發(fā)與鄉(xiāng)村活動要確保符合當(dāng)?shù)靥厣?，例如鄉(xiāng)村旅游的旅館必須使用具有當(dāng)?shù)靥厣牟途撸r(nóng)場的建筑需要符合當(dāng)?shù)靥厣?。建立鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理評價體系，如導(dǎo)游評定體系，通過培訓(xùn)、考核和和游客抽樣調(diào)查等將導(dǎo)游分等級，規(guī)定不同級別導(dǎo)游的導(dǎo)游費提成和相應(yīng)的多元激勵，形成良好的鄉(xiāng)村導(dǎo)游選拔晉升機制，提高鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)游服務(wù)的整體水平。依次類推，建立餐飲、住宿場所等的評定體系。

3、做好人才管理

一是要加強從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，二是有關(guān)部門或企業(yè)可以通過與本地高校合作的方式進行專業(yè)人才的對口培養(yǎng)，三是引導(dǎo)現(xiàn)有旅游業(yè)從業(yè)人員進一步拓寬專業(yè)能力形成復(fù)合型專業(yè)人才，四是出臺各項優(yōu)惠政策措施吸引高素質(zhì)人才來鄉(xiāng)村就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。借鑒麗江酒吧模式，吸引有品位追求生活的來自全國各地的年輕人創(chuàng)新酒吧品牌，打造吸引力。同樣，全國有諸多喜歡鄉(xiāng)村風(fēng)光和田園生活的年輕人、中老年人，他們素質(zhì)高，偏愛鄉(xiāng)村的環(huán)境，追求鄉(xiāng)村的寧靜，對生活充滿想法和熱情，能夠創(chuàng)造令人意想不到的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，要做大膽放手給他們提供機會和平臺做好旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品。

做好怎么賣

營銷拉升，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游品牌的價值的放大和綜合競爭力的提升。賣品牌就是賣鄉(xiāng)村、就是賣生活、就是賣全域旅游綜合競爭力，要賣好全域鄉(xiāng)村旅游品牌。鄉(xiāng)村旅游品牌營銷要做到傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷聯(lián)合出擊，通過

“三位一體”的營銷手法，先策劃一個節(jié)事活動或話題，通過互聯(lián)網(wǎng)引爆營銷，再通過傳統(tǒng)媒體做正式的推廣。網(wǎng)絡(luò)營銷相當(dāng)于空軍，可以輻射到13億人，可以輻射到全球;傳統(tǒng)媒體相當(dāng)于地面部隊,基礎(chǔ)支撐強大，聯(lián)合推廣具有非常好的傳播效果。

全媒體營銷要做到“六有”：有心，洞悉訴求，打動人心;有拉風(fēng)，創(chuàng)意創(chuàng)新，吸引眼球;有料，底蘊深厚，不斷挖掘;有感，喚醒共鳴，粘住客群;有逼格，升華整體，展現(xiàn)風(fēng)貌;有效，檢視自我，對外宣傳。做好網(wǎng)站建設(shè)、產(chǎn)品推廣、價值挖掘、形象包裝、營銷配套，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游營銷工程;要利用大數(shù)據(jù)挖掘和新媒體技術(shù)實現(xiàn)精準營銷，優(yōu)化搜索引擎，優(yōu)化官方微信、微博，推出更多實用的APP，建立網(wǎng)絡(luò)營銷旗艦店等;要創(chuàng)意營銷，做好體驗營銷、影視營銷、服務(wù)營銷、造勢營銷等營銷手段。

做好怎么投

投資導(dǎo)向，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資本活力的煥發(fā)和產(chǎn)業(yè)活力的升級。鄉(xiāng)村旅游投資增長迅速，2015年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資2612億元，同比增長高達60%。然而鄉(xiāng)村旅游投資中要重視對投資領(lǐng)域和投資模式的深入研究，避免盲目投資。

1、深化鄉(xiāng)村旅游投資內(nèi)容

投資內(nèi)容要從單一產(chǎn)品建設(shè)向特色鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村度假酒店、歷史文化村落、養(yǎng)生休閑山莊、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)等多類型、多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品拓展;注重旅游收益權(quán)的投資，如鄉(xiāng)村營地、鄉(xiāng)村度假酒店、鄉(xiāng)村小火車等都是比較好的投資領(lǐng)域。

2、拓展鄉(xiāng)村旅游投資主體

從單一投入到多元革新，引導(dǎo)金融機構(gòu)加大對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目融資支持;鼓勵私營企業(yè)、民間資本與當(dāng)?shù)卣M行合作，推進PPP等投融資模式等，籌備組建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基金，搭建資本平臺;積極吸引國際資本參與，拓展投資主體，提高鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和影響力。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司作為集國內(nèi)規(guī)劃設(shè)計領(lǐng)軍企業(yè)、景區(qū)運營金牌管家、智慧旅游先行單位及旅游投資創(chuàng)新平臺于一體的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意服務(wù)商，先后承接了《中國鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準》的制定，以及《婺源國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)總體規(guī)劃》《黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2007-2020)》《三亞市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項規(guī)劃(2015-2030)》等鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃近百個，并整合旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、運營管理和金融投資等領(lǐng)域的專業(yè)人才，成立了鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心和全域旅游中心，以“四位一體一站式全程服務(wù)模式”，踐行“美麗中國，巔峰智造”。

(本文系巔峰智業(yè)原創(chuàng)，首發(fā)《鄉(xiāng)村旅游》，轉(zhuǎn)載請注明)

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司(簡稱“巔峰智業(yè)”)始創(chuàng)于2001年，是國內(nèi)最早專業(yè)從事旅游規(guī)劃設(shè)計業(yè)務(wù)的企業(yè)之一。

巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設(shè)計為核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務(wù)，大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運營管理、旅游營銷等業(yè)務(wù)，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-投資驅(qū)動-運營支撐-營銷拉升”的“四位一體”一站式全程服務(wù)模式，提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)解決方案。

巔峰智業(yè)擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃經(jīng)驗，從鄉(xiāng)村旅游的含義、發(fā)展趨勢，到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃策劃、全國布局以及鄉(xiāng)村旅游扶貧政策都有深刻見解，擁有多項鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃案例，豐富的實踐項目經(jīng)驗。