第一篇：珠海鄉村旅游與生態文明建設融合發展研究

珠海鄉村旅游與生態文明建設融合發展研究

摘要：本文探討了珠海鄉村旅游與生態文明建設融合的內涵，指出二者的融合應該是一個互動成長過程，并提出融合框架模型。基于融合的基礎條件，提出了珠海鄉村旅游在餐飲、住宿、交通、游覽和生態修復等方面的對策。

關鍵詞：鄉村旅游;融合發展;生態文明

一、研究背景及意義

珠海市是一個美麗的海濱城市，旅游資源豐富，旅游產業蓬勃發展。同時，珠海市也是一個資源節約、環境友好、人民幸福的生態城市，生態文明建設成果突出。在新的時代背景下，實現珠海鄉村旅游與生態文明建設的融合發展是政策所趨、研究所指、現實所需、發展所望，對于中央政策的切實貫徹落實、理論研究的發展、資源的保護、成果的展示、鄉村旅游的可持續發展以及人民生活幸福指數的進一步提高都有著重要的意義。

二、珠海鄉村旅游與生態文明建設融合內涵

珠海鄉村旅游與生態文明建設的融合不同于一般的產業融合，它是一個產業與一種理念的融合，是實現鄉村旅游產業生態文明化和生態文明建設旅游化的互動融合成長過程。

珠海鄉村旅游與生態文明建設均發展良好，且具有自身發展相對獨立性的內核特征，他們的融合是基于可持續發展的融合，他們的融合不是屬于寄生依附關系的融合而應該是共生關系的融合，以實現共榮共興。通過生態文明建設理念的注入，珠海鄉村旅游可以實現優化創新、改善競爭結構、改善組織形式、提高管理能力、提高產品附加值等效應。珠海鄉村旅游融入到生態文明建設中意味著，在生態文明建設的過程中將鄉村旅游的理念進行前期植入，以期在實現生態恢復、生態建設等功能的基礎上能實現鄉村旅游功能，從而提高整體效益(見圖1)。

三、珠海鄉村旅游與生態文明建設融合基礎條件

立法支持基礎：生態建設一直是珠海立市的重要基調，珠海市充分發揮特區立法權作用，率先在廣東省立法出臺首個生態文明建設條例――《珠海市經濟特區生態文明建設促進條例》。酒店住宿綠色基礎，珠海鄉村旅游酒店住宿企業不僅具有低碳、環保的管理理念，也已經累積了進行企業綠色管理、綠色營銷的豐富經驗。因此，在珠海的鄉村旅游住宿業中進行生態文明建設的相關推廣工作，具有一定的理念基礎和可行性。交通綠色基礎，珠海地勢平緩，全線貫穿的綠道，珠海的鄉村道路系統完善，為公共自行車系統的實施提供了良好的硬件基礎。發展公共自行車租賃系統，對于珠海鄉村旅游中減少碳排放、配合政府綠道網絡建設，形成健康科學的城市生活方式有重大意義。民眾需求，政策支持，都為公共自行車租賃系統項目的規劃、建設、發展、普及提供了強有力的保證。生態修復基礎，橫琴島海洋生態修復區域包括芒洲和二井灣兩片濕地，總面積約為392公頃，其中芒洲片區60公頃，二井灣片區332公頃。芒洲濕地生態展示區將結合不同深度的水塘種植各類濕地植物，清理蕉林以種植不同高度層次漸變的耐濕林木，向公眾展示濕地動植物的組成、結構、特征，以及和諧共存的關系等等，起到直觀的濕地生態展示宣教作用。二井灣片區將現狀成片魚塘改造為重點保護區，打造鳥類天堂;將現狀蕉基魚塘改造為濕地靜態游覽活動區;將現狀海洋樂園改造為濕地動態游覽活動區與管理服務區，同時，打造紅樹林生態修復區。珠海通過生態修復工程已實現具有吸引力的鄉村旅游景觀打造。

四、珠海鄉村旅游與生態文明建設融合的對策分析

1、旅游餐飲與生態文明建設融合對策

樹立生態消費新觀念：首先要講究健康飲食，這是我們對飲食方面的最基本的要求;其次要講究節制飲食;最后要講究低碳飲食。

加快鄉村旅游餐飲業的制度建設與創新：完善旅游餐飲行業相關的法律法規，強化旅游餐飲企業的環保審批前置工作，實施排污申報登記，加強部門間協同工作的機制。

加強鄉村旅游餐飲行業自律：經營者在采購環節需保證食品原料的安全與環保;另外，餐飲烹飪協會可以推出具有代表的生態餐飲企業;最后，餐飲業服務銷售人員是連接賓客與廚房生產的橋梁，是宣傳產品知識、傳遞消費信息的主要渠道，服務人員要引導文明消費，合理建議、科學組合產品等。

提高村民和社會公眾參與度：以社區為單位加強生態宣傳的力度;建立公眾參與監督機構;建立公眾監督機制。

2、旅游住宿與生態文明建設融合對策

相關政策應具有可操作性。政策的出臺缺乏市場調研，究竟鄉村旅游住宿中最大的能源浪費實在哪個方面呢?為什么一想到節約就要從減少顧客服務用品或降低顧客舒適度入手呢?應該通過廣泛的市場調研，出臺鼓勵酒店企業使用低耗、低排放的設備設施，進行低碳改造，為顧客提供既保證品質又容易降解的生活日用品等方面的政策或行業法規，這樣才能得到酒店企業的積極支持和配合。

鼓勵鄉村旅游酒店業進行綠色公益營銷。把公益營銷作為旅游酒店企業的營銷策略之一，能回饋社會，幫助有需要的群體，樹立起正面的品牌形象，對珠海市的生態文明建設起到正的推動作用。建議由珠海市有關部門引導，鼓勵鄉村旅游酒店與一些有影響力的綠色環保組織聯合，開展一系列的公益營銷主題活動，如組織酒店的員工和客人共同去海邊進行沙灘清理、將酒店淘汰下的布草捐獻給珠海市的低收入家庭等，通過這些公益活動在行業和市民中傳播生態文明建設理念，形成社會正能量。同時，建立綠色酒店示范企業，引導綠色消費，開發綠色酒店產品;采用綠色酒店技術;提供方便消費者購買的綠色營銷渠道;倡導綠色設計，堅持6R綠色行為。

3、旅游交通與生態文明建設融合對策

綠色交通在整個生態化的旅游活動中起著支配的作用，是人們實現生態化旅游活動的必要手段。綠色交通對現有的交通設施提出了更高的要求，綠色交通不僅要具備瀏覽性、舒適性、高效性，而且應具備環保性、白然性、鄉土性，以減少對環境的壓力，以期更加貼近白然和生活，更好地融入當地的人文環境和自然環境之中。

普及綠色交通理念。政府部門的帶頭示范作用，對于綠色交通理念的宣傳、教育和普及以及珠海市的綠色交通體系的建設意義重大。政府應制定適合我國國情的汽車消費政策，引導大眾的汽車消費，并建議各級政府帶頭使用經濟型低排放車。要求全社會實踐的綠色交通理念，應該通過政府部門的帶頭示范作用體現出來，建立綠色交通體系的努力，也應該從黨政官員做起。政府部門應在制定與實施城市綠色交通體系方而為全社會樹立表率。

發展軌道交通。軌道交通也是城市公共交通的方式之一。在公共交通系統內部進行比較，城市軌道交通在很多方而都大大優于道路交通方式。它具有更快的速度、更節省時間、更節約運輸成木、更安全。除輕軌外，珠海還可以積極規劃發展有軌電車線網作為新開發鄉村旅游地內部公交骨干系統，同時也是軌道交通的延伸、過渡和補充。

完善步行及自行車道。珠海市可逐步完成主鄉村旅游地主干道自行車專用道的建設，以后將逐步延伸到支路等其他路段。自行車專用道還應設置交通設施、安全設施、指示牌，并有專門的顏色，清晰醒目，既保證自行車道專有路權，也保證騎行者的行車安全。

實現景區景點道路綠色化等方面。珠海鄉村旅游各景區景點或各游覽線路在基礎設施設計時，應充分考慮生態保護性。

4、旅游景區與生態文明建設融合對策

旅游景區是自然環境優良，人文資源豐富的區域，是優質的景觀資源、珍稀的自然生態系統、珍貴的歷史文化資源，具有不可替代的景觀、生態和文化價值。建設綠色旅游景區，實現旅游景區的生態游覽，對旅游景區資源的永續利用，提供高質量的旅游環境具有重要意義。在旅游景區引入生態文明建設理念，有利于為旅游景區實施生態化管理提供依據和技術規范，保護旅游景區的生態環境和旅游資源，提升旅游產業發展內在素質。鄉村旅游景區與生態文明建設融合，需要做到：落實綠色規劃;設立綠色標準;打造綠色員工;實現居民參與;加強政府管理;樹立綠色形象;設計綠色景區產品;倡導綠色景區消費;開展生態旅游，樹立生態道德標準。

5、生態修復與旅游業融合對策

所謂生態修復是指對生態系統停止人為干擾，以減輕負荷壓力，依靠生態系統的自我調節能力與自組織能力使其向有序的方向進行演化，或者利用生態系統的這種自我恢復能力，輔以人工措施，使遭到破壞的生態系統逐步恢復或使生態系統向良性循環方向發展;主要指致力于那些在自然突變和人類活動活動影響下受到破壞的自然生態系統的恢復與重建工作，恢復生態系統原本的面貌。珠海鄉村中雖然自然環境相對良好，但依然存在這生態問題，這些問題的治理是生態修復的主要內容。在這些問題的治理過程中，如果能將旅游業的發展納入規劃考慮，將有利于實現生態治理的多重功能，實現更大的綜合效益。

通過生態修復樹立生態旅游開發原則。珠海鄉村生態旅游的發展應該實現功能互補、注重特色、立足保護、逐步開發、協調發展。

通過生態修復樹立鄉村旅游品牌價值。珠海鄉村旅游景區通過生態修復可以成功地樹立生態保護的典范，旅游者在這里可以在娛樂的同時，認識、體驗和感悟人與自然的生態關系。這一生態品牌的打造具有獨特的吸引性和高度的辨識度。

通過生態修復改善鄉村旅游產品結構。通過生態修復，珠海鄉村旅游地逐漸形成多樣性的生態景觀結構并逐漸改善產品結構，使旅游產品從觀光到休閑度假體驗轉變，進而增加了產品附加值。珠海的鄉村旅游地將逐漸開發成集觀光游覽、休閑度假、科普研究、生態示范等為一體的多功能生態旅游區，形成經濟效益、社會效益、文化效益、生態效益多贏的旅游開發格局。

>參考文獻：

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第二篇：生態文明鄉村建設

近年來，鄒平縣認真貫徹中央提出的新農村建設“二十字”方針要求，按照省市的決策部署，從鄒平實際出發，堅持以人為本、生態優先、全面協調、綠色發展的理念，以農村環境綜合整治為突破口，按照“高效生態農業抓提升、宜居優美環境抓整治、基礎設施建設抓配套、文明生活習慣抓培育、基層基礎工作抓規范”的總體思路，大力發展生態經濟，改善生態環境，培育生態文化，建設文明鄉村，全縣生態文明鄉村建設工作扎實推進。具體工作中，一是科學制定村莊規劃，加快推進農村社區建設，努力實現城鄉統籌一體發展。二是加強政策引導扶持，大力發展農村經濟，加快推進農村增收致富。三是加強農村基礎設施建設，大力開展環境綜合整治，不斷改善農民群眾生產生活條件。四是堅持以人為本，大力發展民生事業，讓廣大群眾共享發展成果。五是加強農村精神文明建設，扎實做好農村管理工作，全面維護農村和諧穩定。下一步，鄒平縣還將在生態經濟發展、生態環境建設、農村環境綜合整治、農村精神文明建設四個方面重點開展工作，全面推進生態文明鄉村建設工作。

督導組一行對鄒平縣生態文明鄉村建設工作給予充分肯定。認為鄒平縣在該項工作中各級領導高度重視，圍繞全省提出各項任務、目標，結合當地實際，在責任、資金等方面制定詳細措施并加以推進和落實，生態文明鄉村建設工作取得了階段性成果。同時，督導組希望鄒平縣在今后的工作中，進一步搞好生態文明鄉村建設工作發展規劃，建出自己的特色，創出自己的亮點，以此推動全縣城鄉一體化發展。重點抓好農村基層的生態文明建設，特別是職能部門要把工作職責向基層延伸。積極做好偏遠農村的農業產業化、規模化和經營化發展工作。同時，要利用多種宣傳途徑，抓好農村的精神文明建設工作，豐富精神文明建設內涵，促進農民傳統觀念的改變，實現生態文明鄉村建設工作全面和諧發展。（

第三篇：觀光農業與鄉村旅游發展研究

觀光農業與鄉村旅游發展研究 —以浙江省武義縣為例

摘要：我國鄉村旅游發展相對較晚，但發展速快、規模大。浙江省武義縣鄉村旅游資源豐富，特別是近年來生態旅游與鄉村旅游結合共同發展，已經取得了良好的經濟效益、社會效益。本文通過分析武義鄉村旅游現狀、特征，深入揭示了武義目前鄉村旅游發展面臨的問題，并提出了相應的對策，為武義旅游開發、規劃提供參考價值。

關鍵詞：鄉村旅游；觀光農業；農家樂；武義縣

Rural Tourism Development Research

——Take Wuyi County in Zhejiang Province as an example

Gaoyuan Luo

(Zhejiang Vocational College of Commerce, Hangzhou, 310053)

Abstract: Rural tourism began to take shape in China relatively late, but develops fast on a large scale.Wuyi County, in Zhejiang Province, is rich in resources for rural tourism.Especially, the combination of eco-tourism and rural tourism has brought great economic benefits and social benefits.This paper analyzed the situation and characteristics of rural tourism in Wuyi and then thoroughly revealed the existing problems in the process of developing rural tourism in Wuyi County.Moreover, the author put forth many suggestions to the exploring and planning of Wuyi tourism for reference.Key words: rural tourism;agritourism;rural grand time;Wuyi County

觀光農業是以農業活動為基礎,農業和旅游業相結合的一種新型的交叉型產業。它是以農業生產為依托，與現代旅游業相結合的一種高效農業。

觀光農業的基本屬性是以充分開發具有觀光、旅游價值的農業資源和農業產品為前提,把農業生產、科技應用、藝術加工和游客參與及農事活動等為一體,供游客領略在其它風景區欣賞不到的大自然的濃厚意趣和現代化的新興農業藝術的一種農業旅游活動。它是一種新型的“農業十旅游業”性質的農業生產經營形態 ,既可發展農業生產、維護生態環境、擴大鄉村游樂功能 ,又可達到提高農業效益與繁榮農村經濟的目的。［1］

鄉村旅游，就是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學習等的旅游活動。［2］

從以上的概念可知，鄉村旅游包括觀光農業,觀光農業是鄉村旅游的一個重要組成部分。觀光農業與鄉村旅游的契合點就是“農家樂”，即城市居民離開日常居住的環境，到農村庭院或田園去欣賞、體驗民族風情和民俗農事,盡情享受休閑時光,并通過一系列感官刺激心靈感受獲得精神的成長的活動。其實質是在地域的跨越中，在與自己習慣的城市文化和環境存在差異的農村文化和環境的體驗中,尋求審美和愉悅等精神享受的活動。它是旅游主體以城市游客為主與客體以“三農”為主角色互動的產物。［3］

一、武義及其旅游概況

（一）武義概況

武義縣隸屬金華市，位于浙江省中部，金衢盆地東南，“長三角”經濟圈南緣面積，總面積1577.2km2。總人口約33萬人。其中城區10萬人。武義縣境包括歷史上的武義縣和1958年5月從撤銷建制的宣平縣劃入的16個鄉鎮。金麗溫高速公路、330國道、44省道穿境而過；縣內公路縱橫交錯，四通八達。

武義縣自然地理環境呈“八山半水半分田”格局，地形屬浙中丘陵盆地和浙中南山區交叉地帶。地勢西南高，東北低。境內三面環山，峰巒連綿，中部丘陵蜿蜒起伏，形成武義和宣平兩個河谷盆地。縣內最高處為西部西聯鄉牛頭山，海拔1560米；最低處為北部履坦鎮范村，海拔57m。

武義縣氣候屬中亞熱帶季風氣候，四季分明，年平均氣溫16.9℃。年降水量1445.7mm。年日照時數1963.7小時。年輻射總量108.3千卡/cm2，無霜期214至242天。縣境中部高丘、低山隆起，以大殿嶺至樊嶺為界，形成北部錢塘江與南部甌江兩大水系和武義、宣平兩個盆地。錢塘江水系的主要河流為武義江及其支流——永康江、麻陽港、熟溪、清溪等，甌江水系的主要河流有東溪與西溪，以及兩溪匯流后的午溪（宣平溪）。武義還有豐富的地下水資源，縣城南郊的溪里溫泉，出水量大，水質優良,堪稱華東第一，因此武義享有“溫泉之城”的美譽。

武義另有“螢石之鄉”的美稱。武義螢石貯量高達400萬噸，在國內外市場上占有重要地位，現已開發了螢石工藝品。武義溫泉堪稱“浙江第一、華東一流”，日出水量6000噸左右，水溫42℃至45℃，含有多種對人體有益的微量元素。2002年溫泉度假區首期工程清水灣溫泉度假村開發成功并對外開放。

武義無污染的“綠色”農業，效益農業發展成效明顯。全縣已經形成了茶葉、蔬菜、花卉苗木、食用菌等12條特色產業帶，糧經比例為56:44，農產品標準化生產、品牌化營銷初顯成效。有機茶園頒證面積達萬余畝，被農業部命名為“中國有機茶之鄉”。

武義縣委縣政府努力貫徹中央宏觀調控政策，在經濟發展上，努力破解要素制約，全縣經濟實現了又好又快發展。2007全年實現生產總值83.8億元，比上年增長16.3%，人均生產總值達到3300美元；財政總收入12億元，增長34.8%。全年實現工業總產值230億元，工業發展后勁進一步增強，完成限額以上工業投資25.4億元，投放工業用地2719畝，園區基礎設施投入9481萬元。制定和完善了農業扶持政策，加大對農業的扶持力度，促進了農業經濟平穩發展。全年實現農業總產值12億元，糧食綜合生產能力不斷提高，糧食播種面積2375km2，糧食總產量8.9萬噸。加強旅游配套建設，加大旅游宣傳促銷力度，促進了以旅游業為龍頭的第三產業的蓬勃發展。

全縣上下正全力實施“工業強縣、開放興縣、生態立縣”發展戰略，按照產業“接軌永康，市場接軌義烏，城市接軌金華”的工作思路，大力推進工業化、城市化、城鄉一體化和農業產業化，力爭提前基本實現現代化，進入全省中等發達縣市行列。

（二）武義旅游概況

武義素來具有濃厚的文化古韻和農耕風情，常給人一種時光倒流的感覺；如畫如詩的自然生態和丹霞勝景，令人驚奇萬分。根據有關專家對武義大大小小196個旅游資源單體進行定量評價,得出五級有1個,四級有9個,三級有32個,二級有55個,一級有99個。其中評為五級的是武義溫泉，四級的有郭洞古生態村、俞源太極生態村、武義丹霞景區(包含大紅巖、劉秀壟、清風寨、壽仙谷)、橫山拇指峰、皮子源景區等。196個景點構建了武義豐富獨特的生態旅游資源體系。

其中溫泉、古文化和山水風景構成了武義基本的旅游資源，溫泉是武義最具特色和優勢的旅游資源，古文化和山水風景則為武義溫泉旅游業的整體發展提供了不可或缺的條件。武義的旅游產業從開始發展到現在，可以分為三個階段：第一階段是從1990年到1997年，為探索階段。這個階段中，武義開啟了溫泉開發利用的序幕，武義決定把溫泉旅游業作為發展武義經濟的新興產業，加以扶持和培育。雖然在龍潭和十井里進行的風景區試開發未能成功，但為以后的景區開發作了有益的探索,積累了經驗。第二階段是從1998年到2000年,為啟動階段。在這個階段，武義政府正式確立了旅游產業在第三產業中的龍頭產業地位，實施政府主導的產業戰略。以“景點造勢”為策略，先后成功開發了郭洞、俞源兩個景區，并在短短兩年內相繼開放了壽仙谷、清風寨、劉秀壟、石鵝巖、十鵝湖、大灣湖、臺山、小黃山等風景旅游景點，初步形成了武義一、二日游線路，并提高了武義旅游的知名度。第三階段是2001年之后，為提高階段。這個階段主要是解決在全面啟動階段中所出現和產生的諸如景區建設規模小、品味低、科學性和規劃性不強以及生態遭到破壞等矛盾和問題，整合旅游資源，規劃核心景區，提出“以生態旅游為理念，以溫泉度假為特色，把武義建設成全國知名旅游區”的目標。同時，清水灣度假村和溫泉浴場正式建成開放。吃、住、行、購等構成旅游的要素業獲得了新的發展。［4］

如今，武義“溫泉生態休閑旅游”的特色品牌已經初步形成，其知名度從武義縣以及周邊擴展到上海、杭州以及浙江其他市區,而且還向蘇南城市擴展。游客數量持續上升，旅游經營的能力、效益也不斷提高。武縣將大力實施“旅游富縣”戰略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占GDP的比重達到10%以上。目前旅游總收入在全縣生產總值從開始的1.28%上升到2006年上半年的7%，旅游產業已經成為武要產業。2007年全年接待游客118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長25.1%和26.2%。武義正從躬耕壟畝的鄉村向休閑旅游的城市邁進。［5］武義縣境內自然環境優美，旅游資源豐富，文化底蘊深厚，是旅游休閑的好去處。

二、武義觀光農業與鄉村旅游的現狀和特征

（一）現狀分析

武義的農業用地面積也占武義總體面積的80%，農村人口依然占人口總數的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農村情結。所以，我市的鄉村旅游業雖然起步較晚但由于旅游者的一切旅游活動均發生在“鄉村”這一特定的區域環境內。比如“農家樂”或是原生態的山水景觀，旅游資源、旅游設施、旅游服務均具有比較濃厚的地方特色、鄉村特色、民族特色。為旅游者提供各種服務的從業人員包括管理人員，都是以未經過培訓的土生土長的農民為主。

據統計武義196個旅游資源都在農村，在一定程度上這些旅游資源都屬于鄉村旅游的范疇。所有鄉村旅游發展均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。經過10年的發展，觀光農業與鄉村旅游涉及到農、林、牧、漁等各個行業,出現了觀光農園、農業公園、民風民俗村等各種類型的觀光休閑項目，已基本形成傳統鄉村旅游與現代鄉村旅游共同發展的格局。浙江省的觀光農業與鄉村旅游在市場需求的有力拉動下，適逢社會主義新農村建設的強勁東風，縣級政府非常關注“三農”問題，積極參與“以旅促農”等新農村及和諧社會建設，以科學的發展觀引導提升鄉村旅游的發展。

武義縣縣委、縣政府早在2001年提出了“工業強縣、開放興縣、生態立縣”的發展戰略；并且在2008徹底深入實施“旅游富縣”戰略，加強了區域大合作，努力構建浙中旅游新格局。并且樹立了良好旅游目的地形象，加大了旅游宣傳力度如在義烏舉辦武義溫泉旅游推介會，加大區域合作力度；啟動了建設浙中“三城”（義烏小商品城、武義溫泉城、橫店影視城）旅游發展戰略，與義烏12家旅行社簽訂了旅游合作協議；組織全縣景區、旅行社、酒店賓館負責人，到義烏、永康等周邊縣市開展旅游巡展宣傳，充分調動旅游企業積極性，提升了武義旅游知名度，并且取得了明顯成效。2008年1至10月，全縣共接待國內外游客116.3萬人次，實現旅游總收入8.7億元，同比分別增長25.9%和26.4%。下步將進一步強化旅游產業發展規劃，深化旅游資源整合，注重旅游項目推進，以“活動搭臺，經濟唱戲”來提升武義旅游的知名度與美譽度，促進旅游經濟快速健康發展。［6］

1.布局

（1）宣平地區 主要集中了牛頭山國家森林公園、小黃山畬族風情村、延福寺、臺山、十里荷花等景區

武義是浙江省畬族主要分布地區之一，有畬民萬人，畬族風情別具一格。武義畬鄉是華東地區離大城市最近的少數民族地區，小黃山畬族風情村已對外開放。延福寺，始建于后晉天福二年（937年），為江南已發現的元代建筑中年代最早者，不愧為古代寺廟建筑之精品。始建于東晉的明招寺，至今已有1600多年歷史，是南宋東南文化中心，成為當時名揚全國的最高學府之一。十里荷花景區，位于武義南部柳城畬族鎮，離縣城40公里。這里依山旁水，山青水秀，荷花盛開，芬香嬌艷，千姿百態，更有“雙塔”輝映，風景如畫，素有“十里荷花”之美稱。是游客觀荷、采蓮、品蓮、攝影的休閑好去處。荷花物種園景是游客觀賞荷花的又一道亮麗景點。它集宣蓮之精品，園內面積50余畝，生態養殖場6畝，引進了優質籽蓮、觀賞蓮、睡蓮等320多個荷花品種，形成了“小小方塊集天下名蓮，株株荷花為游客所賞”的美麗景觀。

（2）王宅地區劉秀壟、清風寨風景區、俞源太極星象村、壽仙谷等。有著“十里畫廊”之稱的劉秀壟、清風寨風景區奇石象形，景點眾多，每一處都有神秘色彩。俞源由于與明初國師劉伯溫的關系，彌漫著一種奇異文化的氣息，以太極星象而著名，其古村落布局與天體星象相吻合，構連成片的明清古建筑群。兩個古村落非常重視處理人與自然的關系，體現了天人合一的思想，是中國古代科學處理人與自然關系的典范。壽仙谷景區重巖疊嶂，清溪趣石點綴，雄偉中透出秀麗，嚇紗崖、凌空石井則是巍峨驚險、天然而設，令人稱絕。

（3）縣城周邊地區 縣城周邊以溫泉度假村和農家樂居多。溫泉度假村以塔山溫泉、溪里溫泉，建成“唐風”、“清水灣”、“明招”、“陽光”等溫泉沐浴場所為代表。另外還有郭洞的古村、石鵝巖風景區也位于縣城周邊，郭洞的古村、古祠、古巷等，展示出了秦漢古韻的風景線。武義農家樂以位于武義縣著名的郭洞古生態村附近的抱隴湖休閑山莊為代表。目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業人員1000多人。2001年之后提出“以生態旅游為理念,以溫泉度假為特色,把武義建設成全國知名旅游區”作為旅游發展目標，進入了新的旅游發展階段。

2.規模與收入

武義旅游業開發發展的幾年來,對武義的經濟發展帶來了很大的效益。旅游業作為一項富民產業,它每直接收入1元,會給相關產業增加7至8元的收入;每增加一個直接就業崗位,就會帶動社會就業4至5人。旅游業的發展和外來游客量的大幅增長，迅速帶動了武義吃、住、行、購、娛等行業發展。全縣吃 “旅游飯”的人越來越多。明招國際大酒店、弗朗德假日酒店、君樂大酒店、北嶺山莊等一批星級旅游飯店應運而生,入住率很高,在“五一”、“十一” 等黃金周通常爆滿。老黃牛莊、水口飯店、回龍飯店、青山居、壽仙谷山莊、石鵝山莊、農家休閑飯莊等一大批農家樂飯店生意興隆;宣蓮、有機茶、螢石工藝品等富有地方特色的旅游商品也獲得發展良機,品種日漸豐富,拉長了旅游產業鏈。根據旅游局的統計數據(如表2—1所示),近些年來武義的旅游業發展帶來的經濟效應一直呈現上升的趨勢。

表1

武義歷年旅游業發展情況

項目

景區接待年游客

(萬人)同比(%)景區門票金額(萬元)同比（%）

全縣接待游客量(萬人)同比(%)旅游總收入金額

(萬元)同比(%)

2000 13

44.4 75

23.3

45.6 5948.5

32.9

2001 19.9

53.8 145.4

93.9 30.7

31.8 8467.1

42.3

2002 24.5

23.1 175 34

10.7 23341

175.7

2003 21.4

-12.2 237.5

92.9 32.2

-5.3 22601.2

-3.2

2004 31.4

544.5

61.3 50.7

57.5 35540.7

78.9

2005 41.06

30.77

750

37.87 57.54

13.4 40335.54

13.4

2006 52.8

28.6

1003.2

33.76 70.3

22.2 25880.92

118.81

2007 69.2

31.6

1453.2

44.86 86.4

22.9 65682

153.78

2008 95

37.28 2114.6

44.5 118.6

37.4 89000

35.5

*本表部分材料來源: 《我縣呈現“旅游富民”態勢》,《今日武義》 ,2006年8月2日。

從表1可知，2008年接待游客首次突破100萬人次大關，達到118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長37.4%和35.5%。據統計，到2007年，不包括正在加緊施工的“溫泉假日酒店”，該縣已有星級旅游飯店7家，達到星級標準的客房1200多間。此外，有“農家樂”200多家。經營較好的“農家樂”年凈收入可達數十萬元，一般的年凈收入也有3—5萬元。同時，旅游業的就業乘數高達1:8，即旅游業的直接就業人數每增加１人，相關行業的間接就業機會將增加8人。到2007年縣旅游服務業從業人員已達5000多人。［7］武縣縣將大力實施“旅游富縣”戰略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占GDP的比重達到10%以上。

以村的情況來看,郭下村開發旅游之前的1997年,村民人均收入僅1986元,吃了8年“旅游飯”,到2005年,村民人均收入提高到5614元,村集體收入也從3.5萬元增加到70萬元。另外,全縣緊鄰景區形成的“農家樂”已發展到150余家,有些經營者年收入達到數十萬元。由此可見,武義近些年來旅游業的發展已經凸現出了“旅游富民”態勢。到了2006年的上半 ,武義的旅游業更有厚積薄發的“井噴”之勢:門票收入同比增長221.8% ,旅游人數達54.41萬人,同比增長84.5%,旅游總收入達3.81億元,占全縣生產總值7%左右。旅游業已經成為武義經濟社會發展一個不可或缺的產業。

（二）特征

1.濃郁的鄉村氣息和農家風情

這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”,一旦有條件,就迫切希望能親近自然,回歸自然,放松心情。觀光農業與鄉村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。

2.收費公道,價格低廉

觀光農業與鄉村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層,他們有錢,但錢不多。“農家樂”低廉的收費,讓市民樂于接受。

3.出游便利,次數多,方式靈活,可采取分時度假

城里人有閑，但閑不連續。從1995年開始,我國推出了“雙休日”制度；2000年開始實現了“黃金周”制度。目前,我國全年的法定假日已達114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心,隨著假期的增多和延長,隨著帶薪休假、獎勵旅游的興起,方便靈活、可分時度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。而“農家樂”因多處城鄉結合部,恰恰能彌補這一需要。

4.以自住房進行經營,可根據營業需要進行改建或整修

武義的“農家樂 ”目前還處于初級階段,還沒有形成大型的公司化經營的模式,大多還是以一家一戶為主,營業面積和內容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂設施等。

5.經營者以農村家庭為主,夫妻或母女等均可操持,進人門檻低,方便靈活

由于政府支持，行業引導，加上進人門檻低，“農家樂”在全國城鄉遍地開花，凸現了市場經濟溝通城鄉社會的神奇力量,打破計劃經濟時代遺留下來的城鄉分治的二元社會結構的攀籬,提供了全新的注解。

6.較強 由于季節和農時的變化,觀光農業與鄉村旅游往往表現出較強的季節性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。［8］

三、武義觀光農業與鄉村旅游發展面存在的問題

（一）鄉村旅游發展基礎設施較差

從目前已開展鄉村旅游的幾個鄉鎮來看,由于資金問題旅游基礎設施還較差。突出表現在與農家樂旅游發展息息相關的交通、電力、通訊、醫療衛生等方面,比如游客苦于交通上的不便利放棄出游,清新秀麗的鄉野風光和惡劣的住宿條件帶給游客心理上的巨大反差。同時,從業人員素質偏低。鄉村第三產業發展嚴重滯后,服務業不發達,服務人員總體素質較低。一些農家樂旅游從業人員由于缺乏必要培訓，服務程序不規范。小農思想嚴重,缺乏全局和長遠觀念,整體旅游形象意識不強,對外來游客肆意漫天要價,拉客宰客現象時有出現。現有的這些旅游基礎設施制約了隆陽區鄉村旅游的發展,使旅游整體吸引力較低,旅游容量有限,不利于這些區域鄉村旅游質量的進一步提高。［9］目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業人員1000多人。但大部分農家樂發展主體為單個農戶，規模小，分布散，進一步發展有困難。

（二）跟風模仿、棄土從洋

由于缺乏規劃,各地“農家樂”發展往往表現出“八仙過海,各顯神通”的景象,從而讓游客產生“審美疲勞”，讓游客覺得“農味淡了”的感覺。而實際上,觀光農業與鄉村旅游一定要注重“農家樂”的特色開發,突出“農味”,反映當地多彩的鄉土文化、純樸的民俗風情和恬淡的農家生活,避免惡性競爭。

（三）惡性競爭、無序發展，由于“農家樂”發展歷史較短,業內統一規范尚未完全形成,多數從業人員“半路出家”,不少“農家樂”“土法上馬”，熱情過頭,強行拉客,吃住安全得不到保障,降價惡性競爭或抬價宰客現象時有發生。

（四）竭澤而漁、不顧后果

“農家樂”是富民產業，由于現在還處, 于發展階段。不少業主或政府部門只把眼睛盯在收人或稅收上，不但不注意“蓄水養魚”，而往往不顧后果,竭澤而漁,有使“農家樂”旅游被扼殺在搖藍的危險。［10］

四、武義觀光農業與鄉村旅游發展對策研究

（一）挖掘民俗和農耕文化

要保持觀光休閑農業長期繁榮興盛。就應該在豐富觀光休閑農業的文化內涵上下功夫。深入挖掘農村民俗文化和農耕文化資源，提升觀光休閑農業的文化品位，實現自然生態和人文生態的有機結合。如傳統農居、家具，傳統作坊、器具。民間演藝、游戲，民間楹聯、匾牌，民間歌賦、傳說，名人勝地、古跡，農家土菜、飲品，農耕諺語、農具等，都是觀光休閑農業景觀規劃、項目策劃和單體設計中可以開發利用的重要民間文化和農耕文化資源。開發產品抓特色。“農家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。［11］

（二）加強宣傳抓引導

“酒香也怕巷子深”。各級黨委政府、旅游主管部門要加大對“農家樂”的旅游宣傳力度,擴大影響,廣納客源可將農家樂”制成名信片,刻錄成光盤,拍攝成專題片,在新聞媒體上作廣泛宣傳。

（三）重視培訓抓教育

由于“農家樂”從業人員多為農民階層,且又是“半路出家”,沒有經過專業培訓,更沒有專業管理水平,基本屬于“土法上馬”。旅游管理部門一定要結合實際組織定期培訓,守法經營。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開心”。

（四）規范管理抓環保

旅游、環保部門要加強協作,密切配合既要保證旅游區的整潔,又要作好旅游過程的環境教育。讓城里人“進得來、留得住、出得去”。

（五）開發特色產品

抓特色“農家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。如農副土特產品 ,草帽、草鞋、扇子等。完整產品組合，重視提高整個鄉村社區的吸引力，而不是僅僅開發個別吸引物。可以開發利用旅游節慶等形式豐富的產品；利用分區管理，滿足游客的不同需要；也可以由政府推動或主辦鄉村美化等活動。［12］

（六）配套設施抓兒童

“農家樂”多為家庭游,加上現在的青少年學生由于學習緊張,整天呆在“水泥森林”里,幾乎與外界隔絕。“農家樂”應善于捕捉這種現象,抓住機遇,在郊區因地制宜地開發適合青少年、兒童等活動的配套設施。［13］

（七）多元開發抓聯動

由于經營“農家樂”的農戶多數“單打獨斗”、勢單力薄 ,難以滿足市場多樣化、多層次的需求。為深人挖掘鄉村元素的旅游價值,提升鄉村旅游的吸引力,催生鄉村旅游產品升級換代,必須引人多元的開發模式,加強產品營銷策劃,設計獨特賣點。

（八）加強旅游產業開發和營銷的信息技術支持

鄉村社區一般雇不起專家和職業作家來傳播當地的旅游信息，所以要通過多種渠道來獲得信息技術支持和援助。社區大學、會展和旅游者辦公署等組織在這方面應充分發揮作用。［14］

四、結

語

鄉村旅游是個十分復雜的現象，涉及到經濟、文化、社會、環境等多個領域，隨著鄉村旅游規模的發展，改革開放的深入，還會引發更多經濟社會的問題，因此這是個非常值得研究的課題。從武義目前的情況來看，必須突出強調鄉村旅游對農村發展積極作用的發揮。旅游的發展是有條件的，鄉村旅游的發展必須考慮其本身資源和市場條件，也要考慮可能存在的風險。鄉村旅游的方式應當是多樣化的，根據市場的需求而進行積極的創意，控制同質化現象的蔓延。鄉村旅游發展必須要保障農民的利益，尤其保證他們的長遠利益，改善鄉村面貌和基礎設施的建設，促進健康的城市化進程。

參考文獻：

［1］ 王婉飛，王敏嫻，周丹.中國觀光農業發展態勢［J］經濟地理 ,2006 ,26(5)：854-856.［2］ 王婉飛，王敏嫻，周丹.中國觀光農業發展態勢［J］經濟地理 ,2006 ,26(5)：854-856.［3］ 駱高遠，劉旭.浙江省觀光農業與鄉村旅游發展現狀與對策研究..中國集體經濟〔J〕，2007，25(27),65-70.［4］ 金中梁，朱連法.新沸點 武義旅游業發展研究［M］.上海:上海人民出版社 ,2004：P21-41.［5］ 林敏霞.溫泉旅游論［J ］.百色學院學報,2007,21(4)：37-42.［6］ 朱謝旻.加強區域大合作構建浙中旅游新格局.http://www.tmdps.cn，2008-11-06.［7］ 朱謝旻.加強區域大合作構建浙中旅游新格局.http://www.tmdps.cn，2008-11-06.［8］ 鄒統釬.中國鄉村旅游發展模式研究—成都農家樂與北京民俗村的比較與對策分析［J］.旅游學刊，2005，20（3）：63-68.［9］ 包廣靜，李春燕.我國鄉村旅游發展中存在的問題及其對策研究［J］.保山師專學報,2008,29(1):92-96.［10］ 王國鋒,應建勇.“農家樂”怎樣樂得久［N］.浙江日報 ,2005-11-16.［11］ 柯立,余德貴.觀光休閑農業策劃的思路和方法研究［J］.現代農業科技，2008，16(15)：288-289.［12］ Briedenhann J,Wickens E.Tourism routes as a tool for the economic development of rural areas-vibrant hope or impossible dream.Tourism Management, 2004,25(1):71-79.［13］ 駱高遠，劉旭.浙江省觀光農業與鄉村旅游發展現狀與對策研究..中國集體經濟〔J〕，2007，25(27),65-70.［14］ Rogers,Susan Carol.Which Heritage Nature,Cul-ture,and Identity in French Rural

Tourism.French Historical Studies, 2002,51(3):475-503.作者簡介：

駱高遠（1964 ~），男，漢族，浙江義烏人，浙江商業職業技術學院博士、教授，浙江省高校教學名師，碩士生導師；浙江師范大學非洲研究院兼職研究員。主要從事旅游資源評價與開發、旅游規劃等方面的科研與教學。

第四篇：年俗文化與鄉村旅游怎樣融合發展

年俗文化與鄉村旅游怎樣融合發展

——山合水易“河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮規劃”

鄉村旅游規劃——北京山合水易規劃設計院

中國人喜歡過年，喜歡年的味道，年的風俗，如果將年俗文化與鄉村旅游有效融合，必將會帶來廣闊的市場。北京山合水易規劃設計院對河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮的規劃，成功將年俗文化融入鄉村旅游之中。

節日慶典是傳統文化的一種表現形式，是對旅游資源的深度開發利用，同時也是區域經濟效益的一個全新的增長點。年俗就是節慶儀式的一種體現，它的經濟效應來自節日的文化氛圍，一個成功的年俗主題，對當地的文化傳承、經濟增長和旅游資源宣傳起著良好的作用。

項目簡介：

河北張家口蔚縣暖泉鎮，坐擁兩個國家級文物保護單位：西北堡和華嚴寺。更有世界級的獨特旅游資源：打樹花這項非物質文化遺產。這個資源是國內外獨特的，唯一的。項目與正在開發建設的淶源白石山景區線路接近，約四十公里，形成當地旅游版塊的一個新突破：在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮休閑、民俗體驗，進而形成一條鄉村旅游休閑產業鏈。

文化特色：年俗文化

北京山合水易規劃設計院對該項目的打造跳出了傳統古村的開發模式——觀光或者體驗。從營銷入手進行突破性規劃，圍繞“年俗”文化做文章，一年打造幾個特色的節日。同時創新贏利模式，盡可能地把北京的外國人引進來，并增加休閑設施。

核心理念：

北京山合水易規劃設計院在本項目中以古鎮的三原性——原真性、原生態、原文化為核心吸引力，以文化核心區與產品配套區的相互驅動開發模式對暖泉鎮進行整體規劃。對古鎮歷史文化資源遵循保護性的開發原則，即對文化核心區的多利用、少開發，和外圍產品配套區的現代化、多樣化和娛樂化。開發文化核心區+產品配套區的保護性度假古鎮。以暖泉古鎮文化脈絡為主線提出3-2-1核心打造思路，即三個圈層打造、兩季市場賣點、一個品牌形象營銷。

項目突破：

本項目對節慶文化進行充分挖掘，結合傳統慶典的季節性特征創造出兩季市場賣點，成功實現了以非物質文化遺產為載體的歷史文化資源的現實轉化。通過這種保護性開發地域文化，協調古鎮風貌保護與功能區發展布局，依托民俗文化資源、打造產業旅游資源、社會旅游資源、現代人文資源等創新資源的多樣利用，并輸出商業資源，打造商業活動。

落地效果：

在本項目中，北京山合水易規劃設計院通過對文化資源的充分開發和功能分明的圈層策略，解決了暖泉鎮交通劣勢明顯、文化資源利用不足的問題；通過兩季市場賣點的創造將區位上的劣勢變為產品上的優勢，依托淶源白石山風景區的基礎與暖泉鎮聯合打造出旅游產業鏈，在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮休閑、民俗體驗。

重點產品：

一、游客綜合服務中心：

主要負責整個景區的游客接待、信息查詢、游客中轉等，設于古鎮外圍，比鄰暖泉新村而建，整體風貌體現古色風格。另外建設配套的基礎服務設施，停車場、接待服務區、購物區等。

二、暖泉古建筑博覽園

暖泉古建筑博覽園即經過規劃的暖泉古鎮，作為景區的核心觀光區，也是展現景區文化的主要平臺。因此古鎮開發注重兩方面：

（1）古鎮修復及部分區域環境完善；

（2）民俗文化區域打造和旅游設施完善。

暖泉古建筑博覽園將擁有華嚴寺、西古堡、古民宅、神奇暖泉、暖泉書院、老君觀等核心觀光區域，從另一方面也反映出了文化內涵。華嚴寺作為宗教祈福圣地和宗教建筑觀光研究基地進行打造；西古堡甕城文化可打造為古戰場體驗與軍事建筑觀光區域；對古民宅進行開發，開展專項文化產業如豆腐坊、剪紙店等加工作坊，成為觀光體驗區；充分利用好暖泉的水資源，對暖泉進行文化包裝以及景觀修復，將其打造為具有神奇文化和特色水景的親水區，形成北方的水鎮。

三、暖泉民俗休閑度假園

北京山合水易規劃設計院出于對暖泉古鎮古遺跡保護性開發考慮，除了原有古鎮修復方式外，復原性建設暖泉新鎮——暖泉民俗休閑度假園。暖泉新鎮將作為游客的主要活動場所以及部分村民的搬遷地，因此暖泉古鎮將大大減少了游客承載壓力，成為了名副其實的觀光勝地，將最古老的歷史景觀呈現給游客。

暖泉新鎮在外貌風格上與古鎮風格保持一致，區域布局分為多個功能區。建成后的新村擁有村民安置區、非遺展示區、鄉土客棧、酒店、戲樓、實景演藝場所、狂歡燒烤城等區域。

四、民俗主題廣場區

比鄰游客服務中心與暖泉新鎮，建設游客休閑文化廣場，體現民俗風情，作為游客中轉休閑活動之地。廣場能夠承載大型娛樂活動、節日慶典、婚慶典禮以及每年舉行的大型主題展覽活動等項目。

五、農田觀光體驗區

在鄉村旅游規劃中依托古鎮附近田地，開發田園景觀。春天展現萬物復蘇、生機盎然景象；夏秋能夠體驗收獲勞作場景，讓游客真正置身于農村生活場景。

六、民俗休閑商業街

民俗休閑商業街將成為游客主要購物場所，聚集日常用品、餐飲、當地特產、旅游紀念品、手工藝品等，成為游客夜間休閑之地。

七、自駕車營地區

為自駕車游客提供活動開展場所，以汽車營地概念規劃，可進行篝火晚會、帳篷搭建以及提供各種汽車配套服務設施。

八、鄉村游樂園

鄉村游樂園主要給游客提供休閑娛樂場地，依托暖泉新鎮而建，設立鄉村垂釣區、親子樂園區、農耕體驗區、歡樂碰撞區、休閑健身區等。

整合暖泉鎮周邊村莊村落，開展一村一品、一家一藝、一點一特色民俗文化體驗村落。諸如可設立剪紙第一村、豆腐第一坊等民俗品牌點，能夠規模化突出展現當地特色民俗文化。

北京山合水易規劃設計院成功將民俗文化與鄉村旅游項目相結合，在保留中國傳統文化的基礎上，開拓創新，拓寬了鄉村旅游的市場。

第五篇：生態文明鄉村建設責任書

生態文明鄉村建設責任書

按照縣委、縣政府確立的“打造生態蒙陰，建設美好家園”的目標和以“全省第一，全國一流”的標準籌辦全省生態文明鄉村建設現場會的要求，為深化生態文明鄉村建設活動，更好的發揮各級黨組織和廣大黨員在建設活動中的戰斗堡壘和先鋒模范作用，特簽訂本責任書。

一、村黨（總）支部充分發揮廣大農民黨員的先鋒模范帶頭作用，鼓勵廣大黨員爭當生態文明鄉村建設活動的帶頭人和排頭兵，把每一名黨員在建設活動中的表現納入創先爭優領導點評范圍，作為評先樹優的參考標準之一。

二、大力發展生態經濟，依托果品、養殖等產業增加農民收入，做到產業生態化、收益最大化、環境友好化、資源節約化。

三、大力開展生態設施建設，保證村內最多每50戶共享一個垃圾池（箱），做到村內垃圾最多每半月清理一次，發動廣大農戶新建沼氣池，推動改廚、改廁、改圈，切實改善生活環境。

四、大力改善生態環境，在村內荒灘、荒坡、荒山上發動黨員群眾植樹造林，推行分戶認養和集中收益辦法，保證成活率，組織黨員群眾定期清理村內河道、溝渠、道路等兩側五堆。

五、大力宣傳生態文化，在村內主要街道醒目位置修建生態文化一條街，采取繪畫、歌謠等方式宣傳生態文化，并組織黨員群眾圍繞改善生活環境、共建生態家園等主題開展各種集體性活動，普及生態理念。

甲方：中共界牌鎮委 乙方： 村黨（總）支部 代表簽字： 代表簽字：

年 月 日