第一篇：暖寶寶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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暖寶寶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研題目: 暖寶寶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研周期: 2012/9/17-2012/9/29

報(bào)告文檔·借鑒學(xué)習(xí)word 可編輯·實(shí)用文檔 1.開題................................................................................................................................................................4

1.1 調(diào)研目的..................................................................................................................................................4

1.2 調(diào)研方式..................................................................................................................................................4

1.3 調(diào)研的內(nèi)容..............................................................................................................................................4

1.4 調(diào)研時(shí)間..................................................................................................................................................4

2.什么是暖寶寶 ................................................................................................................................................4

2.1 基本原理..................................................................................................................................................5

2.2 發(fā)展歷史..................................................................................................................................................5

2.3 功能及適用范圍......................................................................................................................................6

3.生產(chǎn)工藝及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) ....................................................................................................................................9

3.1 生產(chǎn)工藝..................................................................................................................................................9

3.2 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)................................................................................................................................................10

4.阿里巴巴暖寶寶批發(fā)價(jià)格調(diào)查 ..................................................................................................................10

5.日本廠商背景及產(chǎn)品 ..................................................................................................................................12

5.1.小林日化公司 ........................................................................................................................................13

5.2.

白元家庭用品（深圳）有限公司.......................................................................................................17

6.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商背景及產(chǎn)品 ..........................................................................................................................22

6.1

信陽(yáng)恒達(dá)實(shí)業(yè)公司................................................................................................................................22

6.2

中尚日化有限公司................................................................................................................................24

6.3

上海威勝包裝材料有限公司（提及重金屬溶出標(biāo)準(zhǔn)）

....................................................................26

6.4

上海暖友實(shí)業(yè)有限公司........................................................................................................................30

6.5

上海盈都實(shí)業(yè)有限公司........................................................................................................................31

6.6

青島安龍日用品有限公司（宣傳稱無(wú)苯產(chǎn)品）

................................................................................32

7.各品牌產(chǎn)品指標(biāo)對(duì)比 ..................................................................................................................................33

7.1 產(chǎn)品包裝標(biāo)稱參數(shù)對(duì)比........................................................................................................................33

7.2 產(chǎn)品樣品參數(shù)測(cè)量對(duì)比........................................................................................................................36

8.結(jié)論 ..............................................................................................................................................................37

8.1 產(chǎn)品抽樣對(duì)比總結(jié)................................................................................................................................37

8.2 影響暖寶寶指標(biāo)的各項(xiàng)因素................................................................................................................38

8.3 使用誤區(qū)................................................................................................................................................39

8.4 真?zhèn)舞b別................................................................................................................................................40

8.5 選購(gòu)方法................................................................................................................................................42

8.6 注意事項(xiàng)................................................................................................................................................42

8.7 常見(jiàn)問(wèn)題................................................................................................................................................42

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1.開題

1.1 調(diào)研目的本次調(diào)研從暖寶寶產(chǎn)品推出歷程、工作原理、目前市場(chǎng)價(jià)格、產(chǎn)品系列入手，分析暖寶寶的性能特點(diǎn)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況。

1.2 調(diào)研 方式 網(wǎng)絡(luò)媒體 1.3 調(diào)研的內(nèi)容 產(chǎn)品原理、行業(yè)要求及相關(guān)技術(shù)、品牌現(xiàn)狀 1.4 調(diào)研時(shí)間 2012/9/17-2012/9/29

2.什么是暖寶寶

暖寶寶出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)還是近兩年的事情，筆者對(duì)此并不十分了解，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)搜索，得到以下有關(guān)暖寶寶的信息。

網(wǎng)絡(luò)上信息顯示暖寶寶最早由日本人發(fā)明，并興起于日本國(guó)內(nèi)，為最新一代日本高科技產(chǎn)品，產(chǎn)品薄如紙、輕如棉、柔軟而富有彈性。隨著人們生活水平的提高，一次性取暖用品也廣泛應(yīng)用到人們生活當(dāng)中，由于叫法不同可分為：保暖貼、發(fā)熱貼、取暖片、暖手袋、暖手包、一貼熱、暖足貼、舒經(jīng)貼、暖宮寶、婦經(jīng)暖貼、隨身暖貼等。

暖寶寶是由原料層、明膠層、無(wú)紡布袋三部分組成的，原料層置于無(wú)紡布袋內(nèi)，明膠層是使其粘附在衣服上。原料層是由鐵、活性炭、無(wú)機(jī)鹽、水等合成的聚合物，可在氧氣的作用下釋放出熱量，這種反應(yīng)過(guò)程是從一打開真空包裝的時(shí)候開始的。無(wú)紡布袋的特點(diǎn)是均勻不漏、透氣性好。明膠層選用日本特有的優(yōu)質(zhì)壓敏膠涂層，粘結(jié)牢固，絕不污損衣物。

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2.1 基本原理 網(wǎng)絡(luò)流傳暖寶寶發(fā)熱原理如下：

暖寶寶的反應(yīng)原理為利用原電池加快氧化反應(yīng)速度，將化學(xué)能轉(zhuǎn)變?yōu)闊崮堋榱耸箿囟饶軌虺掷m(xù)更長(zhǎng)，產(chǎn)品使用了礦物材料 蛭石來(lái)保溫。因?yàn)楫a(chǎn)品在使用前不能發(fā)生反應(yīng)所以袋子材質(zhì)要很特別，由原料層，明膠層和無(wú)紡布袋組成。無(wú)紡布袋是采用微孔透氣膜制作的。它還得有一個(gè)常規(guī)不透氣的外袋——明膠層。在使用時(shí)，去掉外袋，讓內(nèi)袋（無(wú)紡布袋）暴露在空氣里，空氣中的氧氣通過(guò)透氣膜進(jìn)入里面。放熱的時(shí)間和溫度就是通過(guò)透氣膜的 透氧速率進(jìn)行控制的。如果透氧太快，熱量一下子就放掉了，而且還有可能燙傷皮膚。如果透氧太慢，就沒(méi)有什么溫度了。使用后為黑褐色固體，其中含 碳粉、NaCl 固體、Fe2O3 固體以及含鎂鋁的鹽類。

負(fù)極：Fe-2e-=Fe2+

正極：O2 + 2H2O + 4e-=4OH-

總反應(yīng)：2Fe + O2 + 2H2O=2Fe(OH)2

4Fe(OH)2 + 2H2O + O2=4Fe(OH)3↓2Fe(OH)3 ==== Fe2O3+3H2O

筆者就此訪問(wèn)了專業(yè)人士，專家簡(jiǎn)言之，暖寶寶反應(yīng)機(jī)理如下：

暖寶寶的發(fā)熱原理是鐵粉和空氣中的氧氣發(fā)生氧化反應(yīng)，釋放熱量，化學(xué)反應(yīng)的方程式為：

2Fe+O 2 =2FeO+Q(熱量)6FeO+ O 2 =2Fe 3 O 4 +Q(熱量)4 Fe 3 O 4 + O 2 =6Fe 2 O 3 +Q(熱量)催化劑：一般情況下，鐵與氧氣的反應(yīng)緩慢，放出的熱量也比較少。為了加快鐵粉的氧化還原反應(yīng)，需要反應(yīng)催化劑，催化劑主要為電解質(zhì)溶液。

輔料：由于鐵粉易堆積，從而影響反應(yīng)的速度，可添加相應(yīng)的輔料，使鐵粉膨脹、疏松、保持透氣性，而使金屬粉的氧化放熱反應(yīng)能進(jìn)行到底。同時(shí)，可添加吸附性物質(zhì)，吸附一定的水分和電解質(zhì)溶液，使反應(yīng)能夠徹底進(jìn)行，并且在反應(yīng)過(guò)程中蒸發(fā)出來(lái)的蒸汽，也會(huì)被其吸收。

筆者認(rèn)為以上這一原理更為簡(jiǎn)潔，容易理解。

2.2 發(fā)展歷史 ? 國(guó)外歷史

在日本 70 年代，有人基于化學(xué)知識(shí)發(fā)明了取暖袋。不用火、電、水或其他能源，撕開外袋即可發(fā)熱，可保持 8-18 小時(shí)左右（平均溫度 52℃），因此叫暖身寶又叫取暖袋（便利懷爐）。現(xiàn)在，在日本便利懷爐已經(jīng)成為現(xiàn)代生活的必需品。冬季在戶外活動(dòng)時(shí)，可防止肌肉過(guò)冷而緊張、防止手部?jī)鰝㈩A(yù)防感冒、或者緩解腰痛、腿痛、肩痛和其他生理病痛。在日本的冬季，三個(gè)月內(nèi)的銷售量為 8 億以上，2005 年日本國(guó)內(nèi)共計(jì)銷售取暖貼 14.6 億貼。因?yàn)椴皇褂没穑『⒑屠先硕伎砂踩褂谩?/p>

? 我國(guó)暖寶寶歷史

中國(guó)初期的暖寶寶多由貿(mào)易商從日本進(jìn)口而來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的增加，眾多日本生產(chǎn)企業(yè)開始在國(guó)內(nèi)興建生產(chǎn)工廠，如 小林日化 在上海建廠。既有在華設(shè)廠的，也有通過(guò)代理商出口到中國(guó)市場(chǎng)的。

巨大的利潤(rùn)空間、較低的政策壁壘吸引了眾多的本土企業(yè)進(jìn)軍保暖貼行業(yè)。

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2006 年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了較多品牌，日化企業(yè)利用其行業(yè)優(yōu)勢(shì)率先搶占日用品市場(chǎng)，賺取了第一桶金，但此時(shí)由于技術(shù)和國(guó)家政策緣故，導(dǎo)致部分企業(yè)夭折。

2008 年，中國(guó)的保暖貼市場(chǎng)已漸入佳境，通過(guò)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知逐漸覺(jué)醒，消費(fèi)習(xí)慣正在慢慢形成。擁有國(guó)內(nèi)退熱貼第一品牌的 珠海國(guó)佳 公司利用其本身的渠道優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)、國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)率先打開 醫(yī)用熱敷理療保暖貼空白市場(chǎng)大門，以兵兵十年強(qiáng)勢(shì)品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止 2008 年底，國(guó)內(nèi)保暖貼生產(chǎn)廠家超過(guò)百家，年生產(chǎn)能力達(dá) 1.81億貼。

預(yù)計(jì) 2009 年以后，取暖貼行業(yè)將進(jìn)入了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)的快速發(fā)展孕育著巨大的商機(jī)。隨著保暖貼市場(chǎng)培育期的逐漸結(jié)束，2009 年開始利益驅(qū)動(dòng)著大量質(zhì)量低劣的偽劣暖寶寶也逐漸涌向市場(chǎng)，保暖貼市場(chǎng)開始了洗牌的過(guò)程。

2.3 功能及適用范圍 暖寶寶 第一大功能 —— 保暖

人體的正常體溫是 36.5 ℃。夏季連續(xù) 38 ℃--39 ℃ 的高溫會(huì)讓人們煩悶異常，28 ℃ 是人體感覺(jué)較舒服的外界環(huán)境溫度，這樣的溫度人體會(huì)感到?jīng)鰺徇m中。人在 33 ℃ 的溫度下，作為人體“空調(diào)”的汗腺就會(huì)開始啟動(dòng)。到了 35 ℃ 時(shí)，皮膚微微出汗，心跳加速，血液循環(huán)加速，到了 36 ℃ 身體就開始報(bào)警。可見(jiàn)環(huán)境溫度是影響人體熱量平衡的主要因素。當(dāng)氣溫小于 15 ℃ 時(shí)，天氣冷涼，人體與外界的熱量交換以人體失熱為主，只要人體失熱就會(huì)感覺(jué)到冷。如果溫度高于 19 ℃，人們很少利用服裝保暖，若低于 15 ℃，則必須依賴服裝保暖，但會(huì)影響到人的外在服飾美觀及活動(dòng)的便利與舒適。這時(shí)人們?nèi)绻褂门瘜殞殻轮憧梢跃殲t灑，不失自己美麗的身材。很多老人怕過(guò)冬天，特別是一些風(fēng)濕病、哮喘等呼吸道病患者冬季關(guān)口更是度日如年，可是采用了暖寶寶便可輕輕松松度過(guò)寒冬季節(jié)。

暖寶寶 第二大功能 —— 理療保健

我們的祖先早在遠(yuǎn)古時(shí)代就已經(jīng)學(xué)會(huì)用“砭石熱敷”來(lái)治療身體的各種疾病。最早在《黃帝內(nèi)經(jīng)》一書中，便形成了完美的體系。書中記載“結(jié)合經(jīng)絡(luò)廣泛將熱敷學(xué)說(shuō)在灸、刮痧等方面積累了大量的、成熟的治療方案”。中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)認(rèn)為：經(jīng)絡(luò)是人體運(yùn)行氣血的通路，刺激適應(yīng)的穴位，就可以調(diào)節(jié)經(jīng)絡(luò)發(fā)揮調(diào)節(jié)臟腑氣血的功能，而激發(fā)機(jī)體的抗病能力，以達(dá)到防治疾病的目的。當(dāng)暖寶寶緊貼于患處時(shí)，熱能傳至機(jī)體，5 分鐘后，局部皮膚 血管擴(kuò)張、充血、加速血液循環(huán)、促進(jìn)局部的新陳代謝，從而達(dá)到物理治療而止痛的目的。對(duì)于 肩周炎、腰腿痛、關(guān)節(jié)炎、老寒腿、坐骨神經(jīng)痛、軟組織損傷、胃寒、腹痛、痛經(jīng)，從中醫(yī)熱敷角度出發(fā)，能達(dá)到疏通經(jīng)絡(luò)，促進(jìn)血液循環(huán)以獨(dú)特的熱量緩解過(guò)程，達(dá)到緩解疼痛、消除疲勞的作用。本產(chǎn)品屬安全的綠色環(huán)保產(chǎn)品，性能可靠，無(wú)毒副作用，適用于任何人。也可以配合一些傳統(tǒng)的中藥藥包共同熱敷〔本公司產(chǎn)品不含藥物〕，藥效直達(dá)患處，用藥量少，直達(dá)患處作用迅速。熱到藥到，迅速發(fā)揮治療作用，療效顯著。藥力滲入和熱作用時(shí)間同步，藥借熱力，熱助藥力，具有藥療和熱療雙重功能。

暖寶寶在使用時(shí)貼于人體的肩部、背部、腰部、胃部、腿部及相關(guān)關(guān)節(jié)部位；只須往相應(yīng)部位一貼，立刻就能發(fā)熱，溫度最高 68℃，平均 53℃。持續(xù)時(shí)間臨床檢測(cè)在 12 小時(shí)。

適用范圍

1、用于風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、痤瘡、勞損引起的疼痛、麻木、腫脹。

2、用于受寒引起的胃腸病、腹瀉、腹痛等。

3、外傷恢復(fù)期理血散瘀。

4、滑雪、釣魚、打獵、郊游、野外作業(yè)時(shí)取暖。

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5、房間內(nèi)低溫時(shí)取暖。

6、按摩的熱敷等。

? 應(yīng)用范圍舉例：

1.除了自己用還可送父母、送孩子、送姐妹、送兄弟、送同事……老少皆宜！

2.寒冷的冬季里，GG 可以送給心愛(ài)的 MM 們，這樣 MM 的這個(gè)冬天就不冷了，圣誕、元旦等節(jié)日逛街的時(shí)候放一片在口袋里，從手心暖暖到心田，沒(méi)有你牽的一只手也同樣溫暖如春，MM 肯定會(huì)因?yàn)槟愕募?xì)致關(guān)懷而感動(dòng)不已！

3.有小孩上學(xué)的也可以用，貼在膝蓋上或者放在口袋里，上課再也不會(huì)因?yàn)槔涠荒芗芯β犝n了！

4.冬天老年人最怕冷，孝順的你買一些送給老人，老人肯定喜歡而且覺(jué)得貼心實(shí)用，貼在腰上或者膝蓋上再也不會(huì)覺(jué)得冷和痛！其實(shí)這個(gè)對(duì)老年人來(lái)說(shuō)是四季常備用品！

5.經(jīng)常騎車、騎摩托、開運(yùn)輸車的人更要用，冬天寒風(fēng)大貼一片在膝蓋上，不僅保暖而且有效預(yù)防風(fēng)濕或減輕疼痛！

6.還有幾個(gè)月就要過(guò)年了，打牌娛樂(lè)的時(shí)候貼一片，有效驅(qū)寒，令你火氣旺上加旺，紅紅火火過(guò)新年。

7.喜歡戶外活動(dòng)的朋友們，可以貼在身上保暖驅(qū)寒。

8.家里有準(zhǔn)備考研的人，現(xiàn)在正好用，12 月沖刺時(shí)不要讓寒冷的天氣影響了復(fù)習(xí)的心情和效果，貼上一片一整天都是暖暖的，復(fù)習(xí)的效率可大大提高。

9.冬天里結(jié)婚的新娘、新郎，貼上一片真是就有結(jié)婚的風(fēng)光喜慶，又保持身體暖暖的，有活力而且還不會(huì)感冒。

10.女性痛經(jīng)、腰部酸痛時(shí)使用可減輕或消除疼痛。

11.用于風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、勞損引起的疼痛、麻木、腫脹。

12.用于受寒引起的腹痛。

13.外傷恢復(fù)期理血散瘀。

14.滑雪、釣魚、打獵、郊游、野外作業(yè)時(shí)取暖。

15.房間內(nèi)低溫時(shí)取暖。

16.按摩的熱敷等。

17.打開外袋 20 分鐘左右，快速熱敷、消腫、止痛、活血化瘀，廣泛適用于各種畏寒癥。

18.快速緩解并消除各種畏寒疾病引起的疼痛，是關(guān)節(jié)炎、肩周炎、腰腿痛、風(fēng)濕及類風(fēng)濕、四肢發(fā)涼、患處遇寒疼痛等疾病患者止痛的即開即用型產(chǎn)品。

19.驅(qū)寒保暖，促進(jìn)人體微循環(huán)，對(duì)手、腳凍傷、骨傷、肌肉損傷等癥狀具有良好的消腫止痛功能。

20.促進(jìn)經(jīng)絡(luò)暢通，熱敷相關(guān)穴位，消除胃寒不適、經(jīng)血不通等癥狀，具有活血化瘀的作用。

21.冬季替代厚重的棉衣，為人體提供溫度保障。以促進(jìn)人體微循環(huán)進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)，恢復(fù)正常的生理機(jī)能，從而消除疼痛，治療疾病。

22.可配合傳統(tǒng)的中藥藥包共同熱敷。熱到藥到，迅速發(fā)揮治療作用，療效顯著。藥力滲入和熱作用時(shí)間同步，藥借熱力，熱助藥性，具有藥療和熱療雙重功能。

? 不適用人群及注意事項(xiàng) 1.孕婦：如果貼的部位正對(duì)著子宮，很可能導(dǎo)致子宮收縮，致使胎兒畸形、早產(chǎn)。

2.嬰兒：嬰兒皮膚很嫩，活動(dòng)量少，防止低溫燙傷。

3.小孩，高齡者，不能自理者應(yīng)在特別看護(hù)下使用。

4.糖尿病和血液循環(huán)障礙者，皮膚熱敏 感度低者，在使用時(shí)要注意。

5.貼于內(nèi)衣的外側(cè)，不要直接貼于人體皮膚上（肌貼型除外）。

6.晚上睡覺(jué)時(shí)不宜使用，防止低溫燙傷。

7.避免真空塑料包裝袋損傷或破壞，否則產(chǎn)品會(huì)失效。

8.若不慎接觸到眼睛要立即用清水沖洗并就醫(yī)，誤食后要立即催吐并就醫(yī)。

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? 保存方法：產(chǎn)品置于干燥、避光處保存。放在幼兒不易拿到的地方。

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3.生產(chǎn)工藝及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

3.1 生產(chǎn)工藝 暖寶寶的加工過(guò)程比較簡(jiǎn)單，可以概括為以下幾個(gè)步驟：

1)混料 2)無(wú)紡布層膠層間填料封裝 3)分條 4)外袋打碼封裝 5)裝盒 6)裝箱

產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣關(guān)鍵在于混料工藝配方、原料品質(zhì)以及包材的性能質(zhì)量。

日本某廠家生產(chǎn)過(guò)程視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XMzYwNTA0NTk2.html

包裝難點(diǎn)：

1.暖寶寶的物料比較特殊，遇到空氣，會(huì)很快發(fā)熱，散發(fā)大量的熱量，并伴隨有水霧出現(xiàn)，對(duì)物料料斗中的狀態(tài)會(huì)有所影響。

2.該物料顏色為黑色，通常容易粘附在包裝機(jī)的局部部位，在包裝過(guò)程中不斷掉落，導(dǎo)致封口夾料、和封口不均，跑料、漏料、再加該料對(duì)金屬有重腐蝕，這個(gè)難題也是眾多包裝機(jī)器的難題。

3.該物料的包裝材料通常是無(wú)紡布，封口容易出現(xiàn)切刀切偏。直接造成損失，物別是無(wú)紡布等包裝材料不易切口。

4.物料容易搭橋、起拱、開、停、關(guān)機(jī)器物料讓費(fèi)驚人，眾多原因是生產(chǎn)品質(zhì)好壞，成本價(jià)格的直接原因。

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3.2 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 3.2.1 日本 JISS4100 日本暖寶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) D:項(xiàng)目暖寶寶相關(guān)日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn) JIS S 4100.PDF 3.2.2 中華人民共和國(guó)藥業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) D:項(xiàng)目暖寶寶相關(guān)YY0060-91

熱敷靈.pdf

4.阿里巴巴暖寶寶批發(fā)價(jià) 格調(diào)查

截止到 2012 年 9 月底，據(jù)阿里巴巴采購(gòu)批發(fā)數(shù)據(jù)顯示，粗略統(tǒng)計(jì)涉及暖寶寶的生產(chǎn)批發(fā)廠家分布情況如下：江浙滬 1066 家、華東區(qū) 1202 家、華南區(qū) 390 家、華中區(qū) 88 家、華北區(qū) 108 家。其中浙江廠家 642 家，江蘇 143 家，上海 7 家，山東 55 家，河北 79 家，河南 44 家，其他省市都在 10 家以下。由此可以看出暖寶寶生產(chǎn)批發(fā)廠家多集中在江浙一帶，以浙江最為集中。

筆者從上述生產(chǎn)批發(fā)廠家中隨機(jī)抽選了部分產(chǎn)品，主要是通用暖身貼進(jìn)行批發(fā)價(jià)格的調(diào)查（見(jiàn)表：阿里巴巴部分廠家暖寶寶批發(fā)價(jià)格表，已按照價(jià)格從低到高排序）

表：阿里巴巴部分廠家暖寶寶批發(fā)價(jià)格表 阿里巴巴部分暖寶寶批發(fā)廠商

訂量

批發(fā)價(jià)

義烏市怡媛日用品廠 72000 0.25

義烏市怡媛日用品廠 7200-71999 0.26

義烏市怡媛日用品廠 7200-71999 0.26

義烏市怡媛日用品廠 720-7199 0.27

義烏市蘭鵬電子商務(wù)商行 300 0.28

義烏市蘭鵬電子商務(wù)商行 50-299 0.29

義烏市蘭鵬電子商務(wù)商行 10-49 0.30

上海羽藍(lán)實(shí)業(yè)有限公司

30000 0.35

義烏市永茂日用品廠

30000 0.35

東陽(yáng)市康家日用品有限公司 30000 0.36 義烏市好客日用百貨商行 3600 0.37

慶元縣愛(ài)麗仕貿(mào)易有限公司 150000 0.37

麗水市伊靜日用品有限公司 30000 0.38

吳友春 300 0.38

報(bào)告文檔·借鑒學(xué)習(xí)

東陽(yáng)市康家日用品有限公司 3000-29999 0.38 義烏市好客日用百貨商行 360-3599 0.38

永康市邦太休閑用品有限公司 20000 0.38

義烏市永茂日用品廠

300-29999 0.39

吳友春 50-299 0.39

義烏市鼎格工藝品廠 9000 0.39

上海錫滬實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 30000 0.40

麗水市伊靜日用品有限公司 3000-29999 0.40

吳友春 10-49 0.40

東陽(yáng)市康家日用品有限公司 300-2999 0.40 義烏市好客日用百貨商行 10-359 0.40

義烏市鼎格工藝品廠 300-8999 0.40

慶元縣愛(ài)麗仕貿(mào)易有限公司 3000-14999 0.40

慶元縣怡和日用品廠 30000 0.40

義烏市中尚日用品有限公司 45000 0.42

慶元縣怡和日用品廠 18000-29999 0.42

慶元縣怡和日用品廠 9000-17999 0.43

上海羽藍(lán)實(shí)業(yè)有限公司

600-2900 0.45

麗水市伊靜日用品有限公司 1-2999 0.45

義烏市倍肯電子商務(wù)商行 3000 0.45

義烏市中尚日用品有限公司 18000-44999 0.45

義烏市三陽(yáng)日用品有限公司 30000 0.45

義烏市奇特日用品商行

3000 0.45

義烏沃姆日用品有限公司

1500 0.45

慶元縣愛(ài)麗仕貿(mào)易有限公司 300-2999 0.45

義烏市倍肯電子商務(wù)商行 300-2999 0.46

義烏市三陽(yáng)日用品有限公司 3000-29999 0.46

義烏沃姆日用品有限公司

300-1499 0.47

上海羽藍(lán)實(shí)業(yè)有限公司

300-599 0.48

上海錫滬實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 6000-29999 0.48

義烏市倍肯電子商務(wù)商行 5-299 0.48

義烏市三陽(yáng)日用品有限公司 300-2999 0.48

義烏市奇特日用品商行

300-2999 0.48

上海運(yùn)泉日化品灌裝有限公司 600 0.50

上海錫滬實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 3000-5999 0.50

義烏市三陽(yáng)日用品有限公司 30000 0.50

義烏市中尚日用品有限公司 3000-1799 0.50

義烏市彩坤日用品廠 500 0.50

義烏市三陽(yáng)日用品有限公司 3000-29999 0.53

義烏市彩坤日用品廠 300-499 0.53

上海睿騁實(shí)業(yè)有限公司

15000 0.55

上海上宜醫(yī)療用品有限公司 30000 0.55

義烏市三陽(yáng)日用品有限公司 900-2999 0.55

龔彬德 4000 0.55

義烏市彩坤日用品廠 100-299 0.55

浙江怡森醫(yī)藥用品有限公司 24000 0.55

報(bào)告文檔·借鑒學(xué)習(xí)

義烏市稠城夏寶日化廠

3000 0.56

上海上宜醫(yī)療用品有限公司 3000-29000 0.57

上海睿騁實(shí)業(yè)有限公司

3000-15000 0.58

龔彬德 100-3999 0.58

義烏市稠城夏寶日化廠

1500-2999 0.58

北京飾豐添翔商貿(mào)有限公司

3000 0.60

上海盈都實(shí)業(yè)有限公司 30000 0.60

上海上宜醫(yī)療用品有限公司 300-2999 0.60

北京飾豐添翔商貿(mào)有限公司

1000-2999 0.63

北京飾豐添翔商貿(mào)有限公司

1-999 0.65

上海盈都實(shí)業(yè)有限公司 15000-30000 0.65

浙江怡森醫(yī)藥用品有限公司 2400-23999 0.65

上海盈都實(shí)業(yè)有限公司 6000-15000 0.70

浙江怡森醫(yī)藥用品有限公司 240-2399 0.70

領(lǐng)欣網(wǎng)贏(北京)科貿(mào)有限公司0.80

上海暖友實(shí)業(yè)有限公司 2000 0.80

上海暖友實(shí)業(yè)有限公司 1-1999 0.90

領(lǐng)欣網(wǎng)贏(北京)科貿(mào)有限公司

1-9 1.00

義烏市中尚日用品有限公司 15000 2.00

義烏市中尚日用品有限公司 1000-14999 2.50

義烏市中尚日用品有限公司 72000 3.00

義烏市中尚日用品有限公司 500-999 3.00

義烏市中尚日用品有限公司 36000-71999 4.00

義烏市中尚日用品有限公司 3600-35999 5.00

結(jié)果顯示，中國(guó)暖寶寶市場(chǎng)已開始打起價(jià)格戰(zhàn)，我們從各商家的批發(fā)價(jià)格中，不難看出，國(guó)產(chǎn)暖寶寶逐利空間已經(jīng)很小了，只在分毫之間。義烏的部分商家的批發(fā)價(jià)格都已跌至 0.3 元/片以下，北京和上海市場(chǎng)的批發(fā)價(jià)則略高一些，在 0.6-0.8 元/片之間上海暖友公司出品的暖寶寶價(jià)格在 0.8-0.9 元之間，上海盈都實(shí)業(yè)則在 0.6-0.7 元，信陽(yáng)恒達(dá)沒(méi)有在阿里巴巴網(wǎng)站公布其貝貝熊暖寶寶的批發(fā)信息，其他代理商發(fā)布的批發(fā)價(jià)格普遍在 0.7-0.9 元之間。截止到截稿前中尚暖寶寶還沒(méi)有今年生產(chǎn)的產(chǎn)品上市，在網(wǎng)站上公布批發(fā)價(jià)格并非最終定價(jià)。日本小林的暖寶寶批發(fā)價(jià)則在1.8 元/片以上。

雖然我們不能根據(jù)價(jià)格臆斷該產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，但是值得提醒消費(fèi)者注意的是，產(chǎn)品的質(zhì)量一定是由優(yōu)質(zhì)的原材料、先進(jìn)的工藝來(lái)做后盾的。

5.日本廠商背景及產(chǎn)品

日本品牌：“小林”“白元”“MYCOAL”“岡本”“樂(lè)天”

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5.1.小林日化公司 網(wǎng)址：http://

5.2.1 白元公司背景.公司背景：

白元家庭用品（深圳）有限公司隸屬于日本白元株式會(huì)社，是該集團(tuán)在華設(shè)立的全資子公司。

日本白元株式會(huì)社創(chuàng)始于 1923 年，到目前為止已經(jīng)有了 87 年的歷史，公司前身是專業(yè)進(jìn)行防蟲防臭劑的“鐮田商會(huì)”，創(chuàng)業(yè)之后由于公司的明星產(chǎn)品衣物用熒光染料在市場(chǎng)中非常暢銷，所以公司名稱也變更為明星產(chǎn)品的品牌“白元”，并一直沿用至今。截至目前為止，本公司已經(jīng)發(fā)展成為能夠生產(chǎn)和銷售包括家庭用防蛀劑、除濕劑、即熱貼、沐浴乳，口罩，化妝用品等在內(nèi)的各類日化產(chǎn)品的綜合性企業(yè)。白元工廠通過(guò)了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) ISO9001 認(rèn)證，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，不斷追求更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

白元株式會(huì)社為回饋社會(huì)，長(zhǎng)久以來(lái)與“聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)”等組織協(xié)作，開展各類感恩社會(huì)的活動(dòng)。其中包括巴基斯坦地震災(zāi)害后學(xué)校的重建活動(dòng)，以及受龍卷風(fēng)災(zāi)害的緬甸學(xué)校的重建活動(dòng)等各類社會(huì)公益活動(dòng)，使本集團(tuán)及本品牌在全球市場(chǎng)中樹立起了良好的形象。今后公司也將竭力參與和支持在中國(guó)的各類慈善活動(dòng)，為中國(guó)消費(fèi)者及日化產(chǎn)品市場(chǎng)作出更大的貢獻(xiàn)。

白元家庭用品（深圳）有限公司成立于 2004 年 12 月 1 日，是一家以白元品牌日用百貨系列產(chǎn)品銷售為中心的公司。公司秉承著日本白元株式會(huì)社一貫的“追求更高品質(zhì)生活”的宗旨，向中國(guó)的消費(fèi)者提供包括防蟲劑、除濕劑、除甲醛等在內(nèi)的各類與衣、住、行方面密切相關(guān)的日用品，給消費(fèi)者帶來(lái)“更安心體驗(yàn)”。公司自成立以來(lái)，白元產(chǎn)品已經(jīng)先后進(jìn)入到國(guó)內(nèi)包括廣州、上海、北京、青島、北京、大連等眾多城市市場(chǎng)，并受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的一致好評(píng)。

白元家庭用品（深圳）有限公司以季節(jié)性銷售為主軸，充分考慮中國(guó)南北方氣候及生活習(xí)慣差異，不斷推出適用于各季節(jié)的各類明星品牌日用產(chǎn)品。今后，公司還會(huì)將重點(diǎn)銷售區(qū)域由東部沿海城市，逐步擴(kuò)展到國(guó)內(nèi)其他內(nèi)陸地區(qū)。白元家庭用品（深圳）有限公司將一如既往地為中國(guó)消費(fèi)者提供放心、滿意的產(chǎn)品，希望贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注

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5.2.2 白元暖寶寶產(chǎn)品相關(guān) 1.產(chǎn)品特色

貼 香港生產(chǎn)，立體貼身，腰貼 Y 型設(shè)計(jì)。最高溫度偏低，尺寸較小林偏小。目前庫(kù)存甩賣，1元一片。

2.官方網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品類型

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3.天貓網(wǎng)白元暖寶寶產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查（只代表調(diào)查當(dāng)日價(jià)格，如有波動(dòng)，屬正常情況）

白元暖寶寶系列產(chǎn)品

規(guī)格

尺寸

包裝尺寸

平均溫度

最高溫度

發(fā)熱時(shí)間

保質(zhì)期

價(jià)格（元）

單價(jià)

用途/ /特點(diǎn)

溫心快熱

可貼式即熱貼(輕巧薄型)5P 125*95 220*150*15 48℃ 52℃ 8 小時(shí)以上 3 年 9.50

1.90

可貼式即熱貼(輕巧薄型)10P 125*95 220*150*30 48℃ 52℃ 8 小時(shí)以上 3 年 19.00

1.90

可貼式即熱貼 8P 125*95 227*159*26 52℃ 60℃ 12 小時(shí)以上 3 年 24.80

3.10

可貼式即熱貼 4P 125*95 211*151*14 52℃ 60℃ 12 小時(shí)以上 3 年 12.80

3.20

暖手包 130*95

52℃ 60℃ 14 小時(shí) 3 年 11.00

2.20

足貼（足尖用）1 對(duì)裝

34℃ 40℃ 3 小時(shí) 3 年

6.80

襪用可貼型暖足貼 3 對(duì)裝

125*19015 52℃ 60℃ 5 小時(shí) 3 年 18.00

6.00

立體型即熱貼

肩部用 1P

140*1453 50℃ 60℃ 12 小時(shí)以上 3 年 16.80

16.80

Y 字型設(shè)計(jì) 腰部用 1P

165*190*10 52℃ 60℃ 12 小時(shí)以上 3 年 16.80

16.80個(gè)發(fā)熱體，凹凸部分貼合腰部曲線

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6.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商背景及產(chǎn)品

品牌：貝貝熊（信陽(yáng)恒達(dá) 尚樂(lè)）、中尚暖貼、利威暖貼 6.1 信陽(yáng)恒達(dá)實(shí)業(yè)公司 信陽(yáng)核工業(yè)恒達(dá)實(shí)業(yè)公司(國(guó)內(nèi)最大的自發(fā)熱產(chǎn)品生產(chǎn)商)是一家專業(yè)生產(chǎn)各類隨身暖的軍工企業(yè)，主要產(chǎn)品有：

尚樂(lè)隨 身暖暖貼、保暖貼、暖手袋、暖足貼、暖宮貼、快餐加熱劑、醫(yī)療加溫器、貼牌加工（OEM）服務(wù)等。

自 2002 年利用自有的軍工技術(shù)，成功開發(fā)出一次性自發(fā)熱產(chǎn)品以來(lái)，就立志服務(wù)于改善人們的生活品質(zhì)，減輕人們冬天寒冷的痛苦，用科技溫暖您的生活。

2003 年在公司本部成立了自發(fā)熱技術(shù)研究中心，2004 年坼資 1000 萬(wàn)元從日本引進(jìn)最新的自動(dòng)化產(chǎn)品生產(chǎn)線，分別為香港、臺(tái)灣、美國(guó)、加拿大、歐盟、日本、俄羅斯提供自發(fā)熱產(chǎn)品的 OEM 加工服務(wù)，分別取得了 ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和美國(guó)認(rèn)證。2005 年利用獨(dú)有的熱反應(yīng)堆和微控膜技術(shù)，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出質(zhì)量一流、價(jià)格便宜的系列自發(fā)熱產(chǎn)品，才使一次性自發(fā)熱產(chǎn)品真正進(jìn)入中國(guó)的每一個(gè)家庭成為可能。

2007 年成功注冊(cè)并推出了自主品牌：“尚樂(lè)”隨身暖，迅速得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。

主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù): 驅(qū)蚊貼,暖寶寶,暖貼,一貼熱,隨身暖,暖手袋,暖足貼,暖宮貼,快餐助熱劑,輸液加溫器,一次性冰袋,反復(fù)性冰袋,蒸汽型護(hù)眼貼,除氧劑,干燥劑,濕度指示卡,氧指示劑 主營(yíng)行業(yè): 食品工業(yè) 企業(yè)類型：

私營(yíng)獨(dú)資企業(yè),國(guó)有企業(yè),其他 經(jīng)營(yíng)模式：

生產(chǎn)型 注冊(cè)地址：

信陽(yáng)市湖東開發(fā)區(qū)核工業(yè)恒達(dá)工業(yè)園 經(jīng)營(yíng)地址：

河南省信陽(yáng)市湖東開發(fā)區(qū) 公司成立時(shí)間：

1990-11-27 法定代表人/負(fù)責(zé)人：

胡龍廷

員工人數(shù)：

101-300 人 年?duì)I業(yè)額：

人民幣 3000 萬(wàn)元-5000 萬(wàn)元 經(jīng)營(yíng)品牌：

尚樂(lè)暖寶寶 注冊(cè)資本：

人民幣 450 萬(wàn)元

主要客戶群：

— 主要市場(chǎng)：

大陸,港澳臺(tái)地區(qū),西歐,東亞,東南亞,中東 是否提供 OEM 服務(wù)：

是 研發(fā)部門人數(shù)：-10 人 月產(chǎn)量：

10000000

廠房面積：

10000（平方米）

質(zhì)量控制：

第三方 管理體系認(rèn)證：

ISO 9001 認(rèn)證信息：

已通過(guò)認(rèn)證 證書及榮譽(yù)：項(xiàng) 公司主頁(yè)：

http://xyhgyhd.b2b.hc360.com/

http://?spm=a220m.1000858.1000725.9.9d46a4&user_id=812469336&from=_1_&stype=search

公司簡(jiǎn)介 中尚日化有限公司坐落于最具活力的國(guó)際商貿(mào)城——浙江義烏。公司專業(yè)生產(chǎn)各種規(guī)格的暖寶寶、發(fā)熱貼、暖宮貼、痛經(jīng)貼、理療貼、足貼、暖手寶及恒本防護(hù)系列等熱銷產(chǎn)品。公司擁有高效的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，完善的銷售體系，以及先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備（全自動(dòng)生產(chǎn)線）20 余條，日產(chǎn)量 60萬(wàn)（100 萬(wàn)/30 萬(wàn)各有說(shuō)法）貼以上，公司產(chǎn)品現(xiàn)已通過(guò) ISO9001-2008、CE 等權(quán)威認(rèn)證，并加入中國(guó)平安保險(xiǎn)產(chǎn)品責(zé)任意外險(xiǎn)，讓你使用更放心。公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國(guó)、歐美....等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。08 年開始拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率不斷提升。中尚日化始終堅(jiān)持【以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以客戶為中心，以誠(chéng)信為原則】的經(jīng)營(yíng)理念，為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和滿意的服務(wù)。

三大系列 ? 精品系列（高檔）

? 中尚暖貼（中低檔）

? 恒本（中高檔）

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天貓網(wǎng)貝貝熊暖寶 寶產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查（只代表調(diào)查當(dāng)日價(jià)格，如有波動(dòng)，屬正常情況）

中尚暖貼系列產(chǎn)品

規(guī)格

尺寸

包裝尺寸

重量

平均溫度

最高溫度

發(fā)熱時(shí)間

保質(zhì)期）

價(jià)格（元）

單價(jià)

用途/ / 特點(diǎn)

暖身貼

中尚暖貼大號(hào) 20 片 130*100 168*128*26 45g 52℃ 65℃ 12 小時(shí) 3 年 19.80

0.99

特價(jià) 0.64 中尚暖貼大號(hào) 40 片（恒本）

130*100

52℃ 65℃ 12 小時(shí) 3 年 46.80

1.17

批發(fā)價(jià) 0.73-0.83 中尚暖貼大號(hào) 10 片 130*100

52℃ 60℃ 12 小時(shí) 3 年 18.00

1.80

暖足貼

暖足貼 30 對(duì)（袋鼠裝）

90*70 130*120*70 45g 52℃ 60℃ 6 小時(shí) 3 年 39.00

1.30

批發(fā)價(jià) 1.0-1.16 暖足貼膝蓋貼 5 對(duì)（恒本）

96*70

52℃ 60℃ 8 小時(shí) 3 年 18.00

3.60

暖足貼膝蓋貼 12 對(duì)（恒本）

96*70 520*350*210

52℃ 60℃ 8 小時(shí) 3 年 38.00

3.17

暖手袋

暖手寶暖手袋無(wú)粘性（浣熊）

90*70 168*128*26 700g 52℃ 65℃ 6 小時(shí) 3 年 20.00

1.00

批發(fā)價(jià)格0.32-0.38，,2000片起 暖手寶發(fā)熱貼（恒本）

96*70

54℃ 68℃ 15 小時(shí) 3 年 18.00

2.57

暖宮貼

暖宮貼 10 片（恒本）

130*100

52℃ 65℃ 12 小時(shí) 3 年 25.00

2.50

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6.3 上海威勝包裝材料有限公司（提及重金屬溶出標(biāo)準(zhǔn)）

在調(diào)研中隨機(jī)抽取了幾家近兩年推出暖寶產(chǎn)品的公司，上海威勝包裝材料有限公司（以下簡(jiǎn)稱威勝公司），是其中之一，筆者認(rèn)為較具典型性。有關(guān)信息如下所述。

公司網(wǎng)址：http://www.tmdps.cn/

公司簡(jiǎn)介：（公司官網(wǎng)）

作為一家國(guó)際領(lǐng)先的干燥劑生產(chǎn)企業(yè)，上海威勝包裝材料有限公司致力于為電子、醫(yī)藥、食品、生物科技、五金、機(jī)械、汽車零部件、集裝箱海洋運(yùn)輸領(lǐng)域內(nèi)的客戶提供優(yōu)質(zhì)的干燥劑產(chǎn)品和先進(jìn)的防潮應(yīng)用方案。威勝包裝以“創(chuàng)造有生命力的干燥劑”為宗旨，更期望永續(xù)創(chuàng)造快樂(lè)、有愛(ài)心的干燥劑。

成立年份：2001 年 企業(yè)規(guī)模：?jiǎn)T工 130 名，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面積 6000 多平方米，年產(chǎn)銷各類干燥劑 8000 噸。

公司資質(zhì)：ISO9001 認(rèn)證(Tü üv Sü üd)、德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)會(huì)（DIN）產(chǎn)品認(rèn)證

產(chǎn)品系列：袋裝干燥劑、小包裝干燥劑、集裝箱專用干燥劑、連續(xù)條干燥劑、小圓柱干燥劑、壓片干燥劑、濕度指示卡、液體吸附劑。

公司本著“立足中國(guó)，放眼全球”的戰(zhàn)略發(fā)展業(yè)務(wù)，目前國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó) 20 多個(gè)省市的 1000多家工業(yè)企業(yè)和 10 多個(gè)代理商。國(guó)際業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、丹麥、日本、澳大利亞、印度、菲律賓等 20 多個(gè)國(guó)家的上百個(gè)代理商和客戶，并在 2006 年在德國(guó)波鴻開辦了分公司W(wǎng)isepac Europe GmbH。

公司秉承“以內(nèi)養(yǎng)外”的企業(yè)發(fā)展理念，扎扎實(shí)實(shí)地在產(chǎn)品技術(shù)革新，生產(chǎn)工藝，檢驗(yàn)手段和企業(yè)內(nèi)部管理方面做了大量細(xì)致的工作，力求提供給客戶的每一片干燥劑產(chǎn)品質(zhì)量都是無(wú)可挑剔的。同時(shí)我們通過(guò)對(duì)供應(yīng)資源的整合、生產(chǎn)流程以及配套工藝的優(yōu)化，確保了在行業(yè)內(nèi)絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)。公司還聘請(qǐng)專業(yè)的財(cái)務(wù)公司-上海金樸滿財(cái)務(wù)咨詢有限公司作為長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)顧問(wèn)，確保了財(cái)務(wù)管理的高效性和正規(guī)化。我們相信，威勝是您最佳的干燥劑與防潮產(chǎn)品供應(yīng)商。

該公司今年新推出利威牌暖寶貼，信息公布如下：

“經(jīng)過(guò)一年的進(jìn)一步開發(fā)研究，威勝向市場(chǎng)成功推出六款新型安全利威 TM 暖貼。本品溫暖舒適，長(zhǎng)久持續(xù)，防寒保暖，緩解疼痛，并擁有以下四大特點(diǎn)：

1.暖貼所使用的發(fā)熱填充物安全可靠，并且高于日本行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，重金屬溶出量絕不超標(biāo)。

2.采用威勝自主研發(fā)的面膜級(jí)無(wú)紡布，整潔平整、手感柔軟、透氣性良好、散熱持久均勻、封口強(qiáng)度高、安全性高。

3.外包裝采用尼龍加 PE 的材料，阻隔空氣性能更好，并且延長(zhǎng)暖寶貼使用壽命。

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第二篇：暖寶寶主要成分的組成分析研究 讀書報(bào)告

暖寶寶讀書報(bào)告

暖寶寶主要成分的組成分析研究 讀書報(bào)告

一．暖寶寶的由來(lái)

暖寶寶最早由日本人發(fā)明，并興起于日本國(guó)內(nèi)，為最新一代日本高科技產(chǎn)品。該產(chǎn)品薄如紙，輕如棉，隨著人們生活水平的提高,一次性取暖用品也廣泛應(yīng)用到人們生活當(dāng)中，由于叫法不同可分為：保暖貼、發(fā)熱貼、取暖片、暖手袋、暖手包、一貼熱、暖足貼、舒經(jīng)貼、暖宮寶、婦經(jīng)暖貼、隨身暖貼等。二．基本原理

暖寶寶發(fā)熱材料主要由鐵粉、活性碳、蛭石、水、鹽等材料構(gòu)成。加入相關(guān)成分材料可以增加遠(yuǎn)紅外功能、負(fù)離子功能、藥性的功能。

暖貼所用內(nèi)袋是在無(wú)紡布上敷的一種可透氣薄膜，它是以PE為載體，通過(guò)特殊工藝使透氣膜形成獨(dú)特的微孔結(jié)構(gòu)。這些高密度分布在薄膜表面的特殊結(jié)構(gòu)能像皮膚一樣進(jìn)行呼吸。從而使取暖袋內(nèi)袋中的發(fā)熱材料與內(nèi)袋的兩個(gè)面可以平整均勻的吸附在一起。形成一個(gè)完整的暖貼片。該透氣膜透氣量均勻性又決定了產(chǎn)品發(fā)熱溫度、保持時(shí)間等的穩(wěn)定性。

暖寶寶的反應(yīng)原理為利用原電池加快氧化反應(yīng)速度，將化學(xué)能轉(zhuǎn)變?yōu)闊崮堋?/p>

為了使溫度能夠持續(xù)更長(zhǎng)，產(chǎn)品使用了礦物材料蛭石來(lái)保溫。因?yàn)楫a(chǎn)品在使用前不能發(fā)生反應(yīng)所以袋子材質(zhì)要很特別，由原料層，明膠層和無(wú)紡布袋組成。無(wú)紡布袋是采用微孔透氣膜制作的。它還得有一個(gè)常規(guī)不透氣的外袋——明膠層。在使用時(shí)，去掉外袋，讓內(nèi)袋（無(wú)紡布袋）暴露在空氣里，空氣中的氧氣通過(guò)透氣膜進(jìn)入里面。放熱的時(shí)間和溫度就是通過(guò)透氣膜的透氧速率進(jìn)行控制的。如果透氧太快，熱量一下子就放掉了，而且還有可能燙傷皮膚。如果透氧太慢，就沒(méi)有什么溫度了。使用后為黑褐色固體，其中含碳粉、NaCl固體、Fe2O3固體以及含鎂鋁的鹽類。發(fā)熱的反應(yīng)：

負(fù)極：Fe-2e-＝Fe2+ 正極：O2 + 2H2O + 4e-＝4OH-總反應(yīng)：2Fe + O2 + 2H2O＝2Fe(OH)2 4Fe(OH)2 + 2H2O + O2＝4Fe(OH)3↓ 2Fe(OH)3 ==== Fe2O3+3H2O 三．實(shí)驗(yàn)用品

試劑：稀硫酸，澄清石灰水，暖寶寶用后的剩余混合物（黑褐色固體）、NaOH溶液、稀HCl、AgNO3溶液、H2O、KSCN溶液、5%NaCl溶液

儀器：燒杯、試管、漏斗、濾紙、鐵架臺(tái)、膠頭滴管、玻璃棒、pH試紙、藥匙、酒精燈 四．暖寶寶成分分析

1.鐵粉和活性炭：

檢驗(yàn)方法：先將少許“黑色粉末”溶于稀硫酸，冒出大量地氣泡，再觀察溶液顏色呈現(xiàn)綠色（可能是鐵粉和氧化銅）。將所得綠色溶液稀釋，仍舊是淺綠色（排除硫酸銅的可能性，只有鐵粉）。接著，將較多“黑色粉末”放在致密的鐵絲網(wǎng)上用酒精燈加熱試圖點(diǎn)燃，并在上方罩涂有澄清石灰水的干燥燒杯不多久，燒杯內(nèi)壁出現(xiàn)一層白膜（C+O2=CO2,Ca(OH)2+CO2=CaCO3+2H2O)取暖的原理在于鐵粉在空氣中緩慢氧化放出熱量，而活性炭起著吸附空氣中的水蒸氣和氧氣，加快緩慢氧化的速度。2.蛭石：

蛭石一種鐵鎂質(zhì)鋁硅酸鹽礦物，成分為Mg0.5(H2O)4Mg3[AlSi3O10](OH)2，因加熱時(shí)能迅速膨脹，彎曲呈水蛭（螞蟥）狀而得名。蛭石一般呈褐色、褐黃色或暗綠色，帶油脂的玻璃光澤。

暖寶寶讀書報(bào)告

檢驗(yàn)方法：（1）取少量樣品（暖寶寶用過(guò)后的黑色混合物），加水溶解，有大量不溶物。過(guò)濾，得到無(wú)色透明濾液，將濾液分成四份。

（現(xiàn)象）一份濾液中加入KSCN溶液，無(wú)明顯現(xiàn)象。

暖寶寶讀書報(bào)告

肩周炎、腰腿痛、關(guān)節(jié)炎、老寒腿、坐骨神經(jīng)痛、軟組織損傷、胃寒、腹痛、痛經(jīng)，從中醫(yī)熱敷角度出發(fā)，能達(dá)到疏通經(jīng)絡(luò)，促進(jìn)血液循環(huán)以獨(dú)特的熱量緩解過(guò)程，達(dá)到緩解疼痛、消除疲勞的作用。

七．暖寶寶的使用說(shuō)明： 1.暖貼的使用方法：

⑴使用之前將暖貼的外包裝袋撕開取出內(nèi)袋，不要揉搓，看到無(wú)紡布一面的膜和有膠膜一面與內(nèi)袋中發(fā)熱材料吸附在一起后，再將有膠膜一面的保護(hù)襯紙剝離下來(lái)，貼在需要取暖或熱敷部位的內(nèi)衣外層，用手鋪平輕輕按幾下即可。可貼于人體的肩部、背部、腰部、胃部及相關(guān)關(guān)節(jié)部位。

⑵使用完后，從衣服上撕下即可。

⑶可做為普通垃圾處理，不會(huì)破壞自然環(huán)境。2.暖貼使用時(shí)注意事項(xiàng)：

⑴最好不要在使用于電熱毯等取暖器具的同時(shí)使用取暖袋。取暖袋的最高發(fā)熱溫度為63℃，可持續(xù)12－20小時(shí)均勻放熱，睡覺(jué)時(shí)不要貼身使用暖貼。取暖袋使用時(shí)要貼于內(nèi)衣的外側(cè)，不要直接貼于人體皮膚上（肌貼型除外）。

⑵避免長(zhǎng)時(shí)間使用于身體同一位置，并隨時(shí)注意觀察皮膚狀況，以防止人體局部溫度過(guò)高。⑶糖尿病和血液循環(huán)障礙者、皮膚熱敏感度低者，請(qǐng)?jiān)谑褂脮r(shí)格外小心。因?yàn)樯鲜鋈巳旱哪┥腋杏X(jué)神經(jīng)遲鈍，不適合用暖貼取暖。

⑷小孩、高齡者、不能自理者應(yīng)在特別看護(hù)下使用。

⑸請(qǐng)妥善保管產(chǎn)品，避免使取暖袋的真空塑料包裝袋損傷或破壞，否則產(chǎn)品會(huì)失效。

⑹本產(chǎn)品僅能用于外用，使用時(shí)不要撕開內(nèi)袋，以防內(nèi)袋發(fā)熱材料泄漏，避免內(nèi)袋中物資入眼或口中。若不慎接觸到眼睛要立即用清水沖洗并就醫(yī)。誤食后要立即催吐并就醫(yī)。八．網(wǎng)站相關(guān)新聞報(bào)道(節(jié)選)： 暖寶寶的“功”與“過(guò)”

祛風(fēng)散寒確有效 效果類似暖水袋

“對(duì)于那些一到冬天就手腳冰涼，并且容易受寒感冒的人來(lái)說(shuō)，貼這種暖貼，效果基本上與早年間家庭常見(jiàn)的暖水袋相似，兩者都可以達(dá)到祛風(fēng)、散寒、溫經(jīng)、通絡(luò)的作用。”李建主任說(shuō)。

據(jù)李建主任介紹，在中醫(yī)理療中，也有一種和暖貼類似的方法——鹽熨法，就是將食鹽在鍋內(nèi)炒熱后，裝入小布袋中封好口，然后用這個(gè)熱鹽袋熨燙患者的背部。

在人的背部，有很多條重要經(jīng)絡(luò)，譬如沿脊椎行走的督脈，它主的是一身之陽(yáng)經(jīng)，搓熱這條經(jīng)脈，可以調(diào)動(dòng)體內(nèi)陽(yáng)氣，從而抵抗寒冷的天氣。

而位于肚臍附近的關(guān)元穴、氣海穴、神闋穴等，也是在貼暖身貼時(shí)，可以選擇的部位。此外，部分女性在月經(jīng)期到來(lái)時(shí)，會(huì)有小腹墜痛、痛經(jīng)等問(wèn)題，對(duì)她們來(lái)說(shuō)，也可以選擇暖貼來(lái)溫暖腹部，減少不適的感覺(jué)，但時(shí)間不能過(guò)長(zhǎng)，就像中醫(yī)熱療一樣，每次最多30分鐘。

孕婦貼上暖寶寶體內(nèi)寶寶會(huì)畸形

在淘寶網(wǎng)上，各種暖寶寶中最好賣的就是貼在腹部，被叫做暖宮貼的。

但是，暖宮貼卻不適合每一位女性，特別是正在或準(zhǔn)備孕育下一代的準(zhǔn)媽媽們。“因?yàn)檫@種會(huì)發(fā)熱的貼劑，會(huì)使孕婦體內(nèi)產(chǎn)生內(nèi)熱，在媽媽肚子里的胎兒，同樣也會(huì)產(chǎn)生過(guò)多的內(nèi)熱，出生后就會(huì)帶著各種熱性疾病，出現(xiàn)諸如便干、生瘡等問(wèn)題。”李建主任提醒道。對(duì)于很多孕婦來(lái)說(shuō)，避免在孕期接觸寒涼物質(zhì)已是一種常識(shí)，其實(shí)同樣的道理，也要遠(yuǎn)離那些過(guò)熱的東西。

此外，更嚴(yán)重的問(wèn)題是，據(jù)重慶市婦幼保健院相關(guān)專家論證，孕婦使用暖寶寶這類產(chǎn)品，暖寶寶讀書報(bào)告

如果貼的部位正對(duì)著子宮，還可能導(dǎo)致子宮收縮，影響胎位，嚴(yán)重的可能導(dǎo)致胎兒畸形、早產(chǎn)。

糾偏：發(fā)熱面積有局限不能用來(lái)替棉衣

“冬季替代厚重的棉衣，為人體提供溫度保障”，這是暖寶寶類產(chǎn)品重點(diǎn)宣傳的功效，也是很多年輕時(shí)尚女性選擇它的原因。“選擇使用暖貼的人應(yīng)該是，在穿了足夠保暖的衣物后，依然感到手腳冰涼，而不是本身穿著很單薄，要依靠暖貼的發(fā)熱作用來(lái)抵御寒冬。”李建主任說(shuō)。

暖貼的熱效果，只局限在所貼的面積內(nèi)，且只能使皮膚表層變熱，所以只起到輔助作用，如果穿著過(guò)于單薄，貼片之外的身體依然會(huì)受寒，造成凍瘡、寒冷性脂肪組織炎等疾病。冬季無(wú)畏寒狀況最好不要貼暖貼

“除了不能代替棉衣，這種暖貼還只適合于那些寒涼體質(zhì)的人，也就是一到冬季就手腳冰涼，并且經(jīng)常反復(fù)感冒的人。如果本身在冬季沒(méi)有畏寒的狀況，最好不要用這種貼片。”李建主任提醒道。這是因?yàn)椋N的溫度和人體體溫相比要高出不少，并且七八個(gè)小時(shí)的保溫時(shí)間也比較長(zhǎng)，對(duì)于非寒涼體質(zhì)的人來(lái)說(shuō)，熱度和發(fā)熱時(shí)間都是過(guò)量的，對(duì)身體起到的也不是溫?zé)嶙饔茫沁^(guò)熱，反而會(huì)造成傷害。

文章出處：<<“暖寶寶”其實(shí)是胎兒殺手！>>

太平洋親子網(wǎng) 2009-07-21 十：暖寶寶品牌調(diào)查

多是日本品牌。

網(wǎng)友推薦的比較好的暖寶寶的品牌：

小林可貼暖寶寶，考拉暖寶寶，袋鼠暖寶寶，三康暖貼，金兔子暖寶寶，飛鷹暖寶寶；信陽(yáng)核工業(yè)（全國(guó)最大的專業(yè)生產(chǎn)暖寶寶）生產(chǎn)的尚樂(lè)隨身暖，核信隨身暖，貝貝熊暖貼，貝貝熊迷你暖貼。（貝貝熊主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶開發(fā)的新產(chǎn)品。11月份在淘寶銷售2000萬(wàn)個(gè)。）

第三篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2012年第一季度濟(jì)南市住宅市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

住宅市場(chǎng)廣義上包括新建商品房、出售二手房、出租房等各類居住型物業(yè)，本文主要是對(duì)濟(jì)南市市區(qū)范圍內(nèi)的近百個(gè)在售商品住宅項(xiàng)目進(jìn)行的分析。

本調(diào)查目標(biāo)區(qū)域?yàn)闈?jì)南市市區(qū)（不含長(zhǎng)清區(qū)）。統(tǒng)計(jì)分析的對(duì)象為市區(qū)內(nèi)的在售商品住宅”。本次調(diào)查設(shè)定的“在售商品住宅”的一般標(biāo)準(zhǔn)是：“所有銷售率在95％以下、以及剛剛達(dá)到95％―100％的商品房項(xiàng)目”，需要說(shuō)明的是，部分“大盤”因開發(fā)周期長(zhǎng)，我們將他們分為“母／子項(xiàng)目”，本調(diào)查只包含“子項(xiàng)目”部分。調(diào)查采用文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查（普查）及專家調(diào)查3種方式相結(jié)合。

一、調(diào)查結(jié)果與統(tǒng)計(jì)分析

1、項(xiàng)目規(guī)劃總量

目前，在售商品房的規(guī)劃總面積近600萬(wàn)平方米，總體容積率約為1.9，物業(yè)類型的總體狀態(tài)是：多層、小高層、高層混合分布，以小高層和高層比重為多。其中，高檔樓盤（均價(jià)4600以上）的規(guī)模和普通樓盤之比約為1:3。

不同樓型構(gòu)成：通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以看出：市場(chǎng)上多層商品住宅的面積將近總體的一半，小高層約占三分之一，高層約占五分之一。

2、供應(yīng)量的區(qū)域構(gòu)成供應(yīng)量區(qū)域構(gòu)成如下圖所示。從圖中可以看出：開發(fā)面積較大的有：東部、西南部、新城；較小的有東北部、東南部、中部。

3、總體價(jià)格

統(tǒng)計(jì)結(jié)果每平方米的均價(jià)超過(guò)3900元，比去年增長(zhǎng)很多，此價(jià)格是開發(fā)商的報(bào)價(jià)，真正的成交價(jià)估計(jì)為近3900元。比官方的結(jié)果高出一千多（房管局公布4月統(tǒng)計(jì)結(jié)果為2772元／平方米），其差異的原因是：官方統(tǒng)計(jì)范圍是濟(jì)南全市（包括各個(gè)郊縣），造成“結(jié)構(gòu)性偏低”。

4、按照區(qū)域分類的價(jià)格統(tǒng)計(jì)

分區(qū)域價(jià)格如圖。從圖中可以看出：價(jià)格高于平均的區(qū)域有：東南部、中部、東部、南部、東部新城；價(jià)格低于平均的有：北部、東北部、西部、西北部、西南部

?

5、按照檔次分類的商品房?jī)r(jià)格

劃分檔次的方法：根據(jù)目前市場(chǎng)現(xiàn)狀，我們將以均價(jià)為中心，分為5個(gè)價(jià)格檔次，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。從分檔次價(jià)格圖上，可以看出：市場(chǎng)價(jià)格目前的確處于一個(gè)較高的位置，從項(xiàng)目個(gè)體數(shù)量來(lái)看，最多的是2500―3490之間（37％），而從面積來(lái)看，最多的在3500-4500之間（36％）。

6、近年價(jià)格變動(dòng)分析

為了研究近1的價(jià)格變動(dòng)，市場(chǎng)將近1年的市區(qū)主要開發(fā)區(qū)域的房?jī)r(jià)變動(dòng)，從中可以看出，通過(guò)對(duì)近年價(jià)格變動(dòng)表的分析，可以得出：市場(chǎng)總體平均價(jià)格從去年同期的3100多，上漲到目前的3900元，同比上漲了20％還要多。價(jià)格變動(dòng)最大有：花園路東段片、洛口片、匡山片等；價(jià)格變動(dòng)最小有：泉城廣場(chǎng)、經(jīng)緯片、開元片等

目前，價(jià)格上漲空間較大的為價(jià)格原值較低的區(qū)域和項(xiàng)目（基本是中低檔項(xiàng)目），而原本價(jià)格較高的中高檔項(xiàng)目的漲幅空間就相對(duì)較小，深入分析可以看出：目前的價(jià)格離散性（19%）要比去年同期（26％）減小，出現(xiàn)了較明顯的“價(jià)格同質(zhì)化趨勢(shì)”。

7、市場(chǎng)總體銷售率

我們?yōu)榱朔治鍪袌?chǎng)交易進(jìn)度情況，采用銷售率作為調(diào)查和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。需要說(shuō)明的是對(duì)于具體項(xiàng)目的銷售率與“銷售速度”不一定一致，但從市場(chǎng)總體來(lái)看，銷售率仍是反應(yīng)銷售進(jìn)度的關(guān)鍵指標(biāo)。

市場(chǎng)上的總體銷售率接近70％，說(shuō)明整體市場(chǎng)銷售良好，很多項(xiàng)目接近銷售的后期。對(duì)比總體竣工率（60%），也可以看出：市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)良好，已竣工的基本都售磬，接近竣工的銷售情況也都不錯(cuò)。從銷售率分布還可以看出：多數(shù)項(xiàng)目的銷售率集中在60％到100％之間，接近尾房銷售。

8、分檔次銷售率對(duì)比

分檔次銷售率圖如下。可以看出，仍然是普通商品房的銷售率較高。但高檔的銷售率也相當(dāng)高，這與市場(chǎng)開發(fā)的階段性有關(guān)。

9、分規(guī)模的銷售率對(duì)比

分規(guī)模的銷售率圖如下可以看出：中等規(guī)模樓盤的銷售率略好于大規(guī)模和小規(guī)模的項(xiàng)目。

二、對(duì)一手市場(chǎng)的相關(guān)分析

1、價(jià)格租售比分析

所謂“租售比”，是指每平方米使用面積的月租金與每平方米建筑面積的房?jī)r(jià)之間的比值。(根據(jù)專家意見(jiàn),此比例關(guān)系是對(duì)于包括一手房和二手房的所有住宅而言)

一般而言，“租售比”能夠表現(xiàn)出一個(gè)城市居民、從業(yè)人員更真實(shí)、最基本的住房需求，客觀反映當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)的供求狀況。買房可能有投資投機(jī)的成分，租房卻是一種實(shí)實(shí)在在的居住需要。因此，當(dāng)一個(gè)城市的房地產(chǎn)銷售價(jià)格上升幅度過(guò)快或長(zhǎng)時(shí)間居高不下，而當(dāng)?shù)氐姆课葑饨饏s沒(méi)有隨之變動(dòng)、給予房?jī)r(jià)有效支撐，致使“租售比”出現(xiàn)嚴(yán)重的不協(xié)調(diào)時(shí)，就表明該地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)存在價(jià)格虛高、投機(jī)盛行的現(xiàn)象，此時(shí)樓市是非理性的、非健康狀態(tài)的。

根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的一般規(guī)律，正常的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，售價(jià)與租金之間存在一個(gè)較為固定的比例關(guān)系。在我國(guó)，租賃市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)的深圳“租售比”是1∶200左右，上海二手房租售價(jià)格比在1∶150~200之間，杭州則達(dá)到了1∶300以上。(根據(jù)專家意見(jiàn),比較健康的比例關(guān)系是1/180左右。)市場(chǎng)部也對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了初步的調(diào)查，結(jié)果形成了《分區(qū)域租售比表》，從初步調(diào)查的結(jié)果可以計(jì)算：濟(jì)南目前新房的“價(jià)格租售比”約為1/205。因?yàn)檎{(diào)查中采集的是“套內(nèi)建筑面積”，而非“套內(nèi)使用面積”，會(huì)使結(jié)果略偏小，加之測(cè)算口徑不一（正確的租售比應(yīng)包括一、二手商品住宅）

第四篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

南京某高校大學(xué)生于2013年6月在華北地區(qū)和華南地區(qū)進(jìn)行了一次手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查。

據(jù)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近幾年發(fā)展飛快，尤其是華東地區(qū)和西南地區(qū)的低檔型手機(jī)市場(chǎng)占有率迅速提升，開始對(duì)手機(jī)有了初步的了解，而華北和華南地區(qū)的低檔型手機(jī)慢慢的飽和，對(duì)中檔型的手機(jī)需求相對(duì)于其他地區(qū)的手機(jī)需求較平穩(wěn)，對(duì)高檔型的手機(jī)已有較高層次的需求，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比例也是不小的，而且投資華北地區(qū)的較多，相地于華南地區(qū)而言較少，所以應(yīng)該加大對(duì)華南地區(qū)的投資，以上情況表明：雖然手機(jī)行業(yè)目前處于發(fā)展階段，甚至有的地方已發(fā)展到成熟的階段，而且各地區(qū)的手機(jī)需求檔次不同，所以應(yīng)有不同層次的目標(biāo)來(lái)劃分各個(gè)地區(qū)。

第五篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

實(shí) 訓(xùn) 課 市 場(chǎng) 調(diào) 研 報(bào) 告

調(diào)研人：黨夢(mèng)樺 學(xué)號(hào)：103000307 班級(jí)：10級(jí)裝潢五班

調(diào)研時(shí)間：2011年12月8日（星期六）。

調(diào)研地點(diǎn)：鄭州市東建材市場(chǎng)。

調(diào)研方法：以宿舍為單位的小組形式展開實(shí)地調(diào)研和談?wù)摲治觥?/p>

調(diào)研課題：鄭州市區(qū)廣告行業(yè)情況分析

調(diào)研對(duì)象：鄭州市內(nèi)的廣告市場(chǎng)、廣告公司

調(diào)研目標(biāo)：華航（墻體）傳媒

調(diào)研內(nèi)容：

一、地市市場(chǎng)分析：

目前我國(guó)廣大的地市市場(chǎng)盡管需求潛力巨大，但它畢竟還僅是個(gè)初級(jí)市場(chǎng)，有其自身的特點(diǎn)，有其自己的實(shí)際需求。一般講當(dāng)前縣市農(nóng)村消費(fèi)對(duì)名牌產(chǎn)品還只是向往但并不了解。這是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙倭私獾那馈榇耍髌髽I(yè)要把握機(jī)會(huì)，盡快制定適合農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，取得農(nóng)村消費(fèi)者的了解和信任。

A、農(nóng)村市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：1．市場(chǎng)分散：2．人口密度低：3．人口素質(zhì)相對(duì)低下；4．消費(fèi)水平相對(duì)低下：5．信息相對(duì)閉塞：6．購(gòu)買偏好相對(duì)固定：

7．口碑效應(yīng)大，從眾心理強(qiáng)；8．難以接受過(guò)于復(fù)雜的廣告形式與訴求。這些特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)廣告媒體中，只有電視、廣播較為適合農(nóng)村受眾，但效能仍顯不足。那么，用什么與其特點(diǎn)相適應(yīng)呢？

B、相對(duì)于大眾傳播媒體，小眾傳播媒體針對(duì)特定人群，能有效地瞄準(zhǔn)市場(chǎng)目標(biāo)，且廣告成本更低廉。而在小眾傳播媒體中，條幅廣告不便于在公共環(huán)境下保存；宣傳小報(bào)人工成本過(guò)于高昂：路牌廣告制作成本太高而無(wú)法普及……因此，墻體廣告也就成為較佳選擇，它形式簡(jiǎn)單、成本低廉、針對(duì)性強(qiáng)、便于操控、保持時(shí)間長(zhǎng)、傳播范圍廣，既可單獨(dú)操作，也可與其他媒體相結(jié)合。其作用主要表現(xiàn)在：1．提高品牌知名度。2．形成一定的品牌偏好。3．形成持續(xù)普遍的視覺(jué)刺激。需要說(shuō)明的是，此處的墻體廣告有別于“墻裙廣告”(早期的墻體廣告，廣告只刷在墻腰，呈長(zhǎng)條狀，色彩局限于“紅白相間“或“藍(lán)白相間”)

C、鄭州華航廣告公司在河南、河北、湖北等地，利用墻體廣告為榮事達(dá)、長(zhǎng)虹電器、索伊電器、億通科技、廣東今晨不銹鋼型材、威力天地機(jī)械、南亞挖掘機(jī)、桑樂(lè)太陽(yáng)能、力諾瑞特太陽(yáng)能、澳柯瑪太陽(yáng)能、清華陽(yáng)光太陽(yáng)能、廣藥集團(tuán)、藥都集團(tuán)、春光藥業(yè)、匯源、大泉源酒業(yè)、翠龍肥業(yè)、中種集團(tuán)、海爾、聯(lián)合利華、周大生珠寶等品牌開拓地市市場(chǎng)，進(jìn)行了有益地探索，并取得了良好的成效。

其具體操作策略如下：

二、廣告發(fā)布位置的選擇：

依據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)類別的不同，各企業(yè)可依據(jù)自身特點(diǎn)側(cè)重選擇不同地點(diǎn)，一般而言，墻體廣告的選擇應(yīng)注意集中在：

1．國(guó)道、省道兩側(cè)的醒目位置。

2．主要公路干道及加油站附近。

3．國(guó)道旁的飯店、旅館。

4．旅游景點(diǎn)。

5，各縣與鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處。

6．村莊、學(xué)校等人群醒目處。

7．自然村與農(nóng)田交接處。

2006年5月，某藥業(yè)為了開拓農(nóng)村地市市場(chǎng)，在宣傳上采用電視廣告與墻體廣告相配合的做法，委托我們?cè)诤颖薄⒑幽系鹊赝度雺w廣告。在與商家充分溝通之后，我們采用了“占據(jù)型”的投入方法，根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)吝的居住穩(wěn)定的特性．配合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主干道、集市投入，影響力直達(dá)鄉(xiāng)村．并且針對(duì)性強(qiáng)，不會(huì)造成廣告的浪費(fèi)。采用“路線型”投入的方法，根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者經(jīng)常出入縣城的特點(diǎn)，只需在縣城各個(gè)入口投入二、三塊，并在縣與縣之間投入若干塊廣告，既形成一個(gè)有效的宣傳網(wǎng)絡(luò)，花費(fèi)較少而影響面廣。

三、廣告發(fā)布

根據(jù)地市市場(chǎng)和墻體廣告的特點(diǎn)，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

1．簡(jiǎn)潔醒目：廣告文字及圖案不宜過(guò)多，應(yīng)突出主題。廣告字體、用色要醒目明亮，吸引關(guān)注。

2．通俗化：表達(dá)方式要樸素、直白，容易被消費(fèi)者接受。在語(yǔ)言的應(yīng)用上，應(yīng)該考慮農(nóng)村受眾難以接受過(guò)于復(fù)雜的廣告形式與訴求的特性。

3．針對(duì)性：發(fā)布的信息應(yīng)切合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)狀況，地市消費(fèi)者講究實(shí)用，廣告訴求要直接，應(yīng)以功能性、利益性告白為主：

4．適用性：宣傳的目標(biāo)應(yīng)是當(dāng)?shù)剡m銷對(duì)路，消費(fèi)者中意或具有消費(fèi)潛力的產(chǎn)品。對(duì)墻體廣告的發(fā)布費(fèi)用要有合理計(jì)劃，以保證能夠形成較理想的廣告效果。在廣告經(jīng)費(fèi)允許的條件下，墻體廣告的發(fā)布數(shù)量要在盡可能的范圍內(nèi)爭(zhēng)取較高的覆蓋率，并根據(jù)本企業(yè)的市場(chǎng)目的、在當(dāng)?shù)氐闹燃案?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在當(dāng)?shù)氐膶?shí)力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手墻體廣告的數(shù)量等方面綜合考慮本企業(yè)的發(fā)布規(guī)模和內(nèi)容。

四、制作標(biāo)準(zhǔn)

墻體廣告因制作分布廣、檢查監(jiān)控不易等原因，制作水平參差不齊。為保障墻體廣告 制作水準(zhǔn)、維護(hù)企業(yè)形象，應(yīng)注意：

1．與墻體廣告制作商簽定合同時(shí)，必須明確保證質(zhì)量的期限(一般為一年)。

2．若要使用企業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)志，一定要符合CI標(biāo)準(zhǔn)，使用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色。

3．墻體廣告制作要精美醒目，避免油漆脫落，影響企業(yè)形象。

4．發(fā)布時(shí)應(yīng)加上經(jīng)銷商地址、電話及服務(wù)電話。

五、后期維護(hù)

制作完成后，應(yīng)注重墻體廣告的檔案管理、監(jiān)管和維護(hù)，遵循以下原則：

1．墻體廣告檔案應(yīng)注明地址、面積、內(nèi)容、預(yù)期壽命、所屬經(jīng)營(yíng)部門、維護(hù)負(fù)責(zé)人，并統(tǒng)一進(jìn)行編號(hào)。

2．對(duì)于已發(fā)布的墻體廣告，監(jiān)管人(擋地的銷售代表和經(jīng)銷商)應(yīng)定期上報(bào)所轄墻體廣告的情況。

3．重視墻體廣告的維護(hù)，對(duì)于超過(guò)預(yù)期壽命，褪色、殘破的墻體廣告．要及時(shí)維護(hù)、重刷，保障預(yù)期效果。

六、常見(jiàn)弊病

1．盲目發(fā)布：

(1)沒(méi)有計(jì)劃性、針對(duì)性。

(2)發(fā)布地點(diǎn)選擇盲目。

(3)發(fā)布地點(diǎn)過(guò)于集中。

(4)與農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃脫節(jié)。

以上都造成資源和費(fèi)用的浪費(fèi)，可通過(guò)加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)地理、道路、商情狀況的掌握予以解決。

2．內(nèi)容不符：

(1)內(nèi)容不符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)狀況。

(2)廣告與過(guò)于簡(jiǎn)單、訴求過(guò)于單一．削弱了對(duì)產(chǎn)品整體資源的利用。

(3)內(nèi)容呆板，缺乏多樣性、趣味性。

3．粗制濫造：

(1)CI不準(zhǔn)：標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字的表現(xiàn)不當(dāng)會(huì)影響企業(yè)形象。

(2)用料不對(duì)：有的廣告公司材料僅使用廣告漆，一段時(shí)間后，顏色會(huì)發(fā)暗，也會(huì)損害企業(yè)形象。

(3)墻體粗糙：

(4)缺乏定期檢查和監(jiān)控。由于后期監(jiān)管不力，廣告內(nèi)容被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涂掉，以及漆皮脫落，既影響企業(yè)形象，又浪費(fèi)資源。

(5)、注意事項(xiàng)：

1．發(fā)布?jí)w廣告前，應(yīng)與廣告公司一起根據(jù)地圖計(jì)劃路線，甚至在重要地區(qū)要有當(dāng)?shù)亟?jīng) 營(yíng)部門的業(yè)務(wù)人員及經(jīng)銷商共同研究，盡量覆蓋全面，占據(jù)有利位置．

2．通過(guò)在墻體廣告上印刷經(jīng)銷商地址、電話的方法，讓經(jīng)銷商關(guān)心、愛(ài)護(hù)當(dāng)?shù)貕w廣告。

3．發(fā)布?jí)w廣告時(shí)，應(yīng)先取得工商廣審證明，以防被處罰而影響企業(yè)形象。

八、墻體廣告的價(jià)格

墻體廣告的價(jià)格一般在 7 — 15 元 / ㎡之間，用料為外墻防水涂料。決定價(jià)格高低的有以下幾個(gè)方面。

1、顏色決定價(jià)格，由于顏料、價(jià)格不同直接影響制作成本。白色最便宜，依次是藍(lán)、黃、綠、紅，價(jià)格依次升高紅色最貴。每種顏色間相差 0.3 元 / ㎡，紅色比白色每平方米貴 0.8 元。

2、數(shù)量決定價(jià)格。如果發(fā)布廣告的面積不大，又需要到很多城市。這樣，耗油、過(guò)路費(fèi)、車輛往返開支加大，成本相應(yīng)升高。

3、廣告版式?jīng)Q定價(jià)格。版式越復(fù)雜，價(jià)格越高。單條廣告面積越小，價(jià)格越高。

4、高低墻之分也決定價(jià)格。高墻由于制作難度大，價(jià)格在 12 元 / ㎡。低墻高度一般在 2.5 米 以下。

5、天氣情況：北方在低溫時(shí)，天冷、天短，施工速度明顯變慢，施工難度大，價(jià)格相對(duì)提升。