第一篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2012年1月6日至7日，我們?cè)谏虾ｉ_始了為期兩天的市場(chǎng)調(diào)研。

通過對(duì)服裝市場(chǎng)的觀察，主要發(fā)現(xiàn)以下色系：

灰+檸檬色、天藍(lán)色、綠玉色、海軍藍(lán)、橄欖綠、橘紅、拿鐵色、卡其色、駝色、金色、草綠色、丁香紫、裸色、象牙色、古銅色、灰色、桃紅色、柿紅色、珊瑚紅、金屬色。

海軍藍(lán)、珊瑚紅、紫紅色與橘黃色讓整身色彩顯得跳躍起來，營(yíng)造出隨性不羈的感覺。穿著在人們身上，亮麗的顏色也可以改變?nèi)藗兊男那椤?/p>

顏色的搭配也就體現(xiàn)出服裝主題的流行趨勢(shì)。今年服裝主題表現(xiàn)為以下幾個(gè)方向：

都市探險(xiǎn)、多變海洋、民族風(fēng)向。這其中包含著經(jīng)久不衰的優(yōu)雅知性、自由隨性、懷舊復(fù)古、悠閑度假、奢華富貴、經(jīng)典永恒等特點(diǎn)服飾。

服裝面料的流行趨勢(shì)：

蕾絲、絲綢、毛皮、針織布、以及經(jīng)久不衰的棉、麻、牛仔布。服裝的印花與圖案大致為：

純色、鏤空、英文字母、漸進(jìn)印花、幾何視覺、醒目拉鏈門襟、夸張大毛領(lǐng)子、鈕扣裝飾等、特色褶皺、夸張領(lǐng)口等。

六日，我們?cè)谄咂致废萝嚕捎跁r(shí)間有限，我走進(jìn)了新七浦、新金浦、興旺、富聯(lián)、海寧皮草城這五個(gè)商城。說實(shí)話，進(jìn)入這五個(gè)商城，給我的第一感覺就是壓抑，雜亂的貨物堆積，源源不斷的客流量，擁擠的空間以及不時(shí)的刺鼻味道，商家服務(wù)態(tài)度差、素質(zhì)不高，真的不是一個(gè)適合休閑逛街的好去處。可是還是有不少的人群在那里，我也在思考七浦路真正吸引人的是什么地方。

在七浦路的各商城中，都不難發(fā)現(xiàn)有著那樣一群人，拉著很大的袋子，后來才知道他們是去七浦路進(jìn)貨的，不知道他們和老師以前說過的“買手”是不是有相似之處。七浦路里的商城里面的服飾擺放很擁擠，樣式過于繁多，給人亂亂的感覺，從而沒有了心目中最好的那件衣服。

七浦路的服裝顏色繁多，各種各樣，沒有統(tǒng)一的講究，多數(shù)服裝也沒有考究的做工，不用走進(jìn)，剛進(jìn)入店鋪門口就能看出一件件衣服的劣質(zhì)，只因面料比較差。

可是，逛的時(shí)間久了，也會(huì)發(fā)現(xiàn)在“眾草叢”中令人眼球一亮的“那朵花”。在一個(gè)名為 東京&原宿 的服飾店鋪，他家的風(fēng)格是很明顯的日本風(fēng)格，各種各樣的淺米黃色印花長(zhǎng)襯衫，很是適合嬌小可愛的女生；還有野營(yíng)軍隊(duì)風(fēng)格的褲子、大衣也很是適合那些活躍派男生的。最重要的是他們的面料好，從而也抬高了服裝的身價(jià)。

當(dāng)然，七浦路的服裝也很能跟隨流行趨勢(shì)，無論是在顏色還是在款式方面，流行的鏤空、彩拼及針織就被外貿(mào)如法炮制的淋漓盡致。

但是不可否認(rèn)的是，無論你想買什么樣式的衣服，在七浦路這些商城里都會(huì)有的，包括一些需要定制的服裝，如旗袍、制服、婚紗等。

海寧皮草城里的皮草大衣款式很多，主要是短款，不像北方，多數(shù)是長(zhǎng)款或半長(zhǎng)款式。

皮草在今年也很是流行，不僅僅是皮草大衣，還有用皮草做的領(lǐng)子以及袖口，而皮草大衣不論在哪一年，在溫度零下40多度的北方都是很受歡迎的。

七日，在城隍廟、豫園看到了代表民族特色的一些服飾，藍(lán)印花布、各民族節(jié)日服飾以及旗袍等。

接下來就是在南京東路的名人購(gòu)物中心、353購(gòu)物廣場(chǎng)、上海臵地、恒基商場(chǎng)里參觀。在接近年末的這個(gè)時(shí)間，商場(chǎng)里到處“洋溢著”打折的氛圍，但是多數(shù)是些少女店鋪，如

艾格、拉夏貝爾、Esprit等，但是都是些處在衰退期或是將要過季的服裝。

在basic house這個(gè)一直以來突顯沉穩(wěn)、優(yōu)雅淑女的店鋪里，我發(fā)現(xiàn)其也采用了夸張毛領(lǐng)服飾，可見今年皮毛的流行地位不容小覷。

這兩款毛領(lǐng)外衣，顯示了不同的風(fēng)格，一個(gè)摩登時(shí)尚，一個(gè)偏于正規(guī)隨和。

而以時(shí)尚、快捷、價(jià)格適中消費(fèi)的H&M、ZARA店鋪，也同樣有皮毛領(lǐng)銜“出場(chǎng)”。

白色加上珊瑚紅襯托的毛背心，在任何場(chǎng)合中都能成為人群中的焦點(diǎn)，而卡其色長(zhǎng)毛外套也成為眾人追捧的對(duì)象。

對(duì)于今年流行的服裝，我挑出了一件自己在各個(gè)店鋪見過最多的服裝。

這件白色長(zhǎng)外衣類似的款式不僅僅出現(xiàn)在艾格、basic house、拉夏貝爾等知名品牌的店鋪里，在七浦路的各種店里也是“出鏡率”極高。

簡(jiǎn)約的風(fēng)格卻能穿出不一樣的氣質(zhì)。可以說，在仿品成山的七浦路里，不論采用的面料質(zhì)量如何，都可以穿出一種高貴優(yōu)雅的感覺。

純色作為大衣的整體顏色，點(diǎn)綴的也就只有雙排紐扣，但是它的腰線卻是稍加向上提升了一點(diǎn)，可以在外觀視覺上縮短上身長(zhǎng)，從而體現(xiàn)完美的身材比例，同樣，這個(gè)款式也可以保證衣服的“保質(zhì)期”，不至于服裝短期內(nèi)過時(shí)，雖然現(xiàn)在大家追求時(shí)尚，要求與潮流同行，但是不容忽視的是，實(shí)用性與長(zhǎng)久性是大部分消費(fèi)者考慮的重點(diǎn)。

制作工藝流程：

前片共四片，左右各兩片；后片共兩片，上下各兩片，以收腰線為界；門襟兩片，與前片左上右上同大小；里料與剩余部位同大小；袖子兩片；領(lǐng)子里料與面料同種；口袋里料。將門襟分別與前片左上、右上片接連，同時(shí)將口袋縫合；將里料附著于剩余衣片；將兩個(gè)帶有門襟的前片分別與前片左下片、前片右下片接連；將后片領(lǐng)口里料縫上；將前片與后片縫合；上袖子。

鎖扣眼、縫鈕扣。

總結(jié)

通過為期兩天的上海之行市場(chǎng)調(diào)研，一方面讓我對(duì)今年服裝流行趨勢(shì)有了比較清楚的了解以及對(duì)自己所掌握專業(yè)知識(shí)的淺薄認(rèn)識(shí)，另一方面也讓我清楚的知道了上海的消費(fèi)人群以及中國(guó)的消費(fèi)人群。

單單從南京路步行街這一點(diǎn)來說，進(jìn)入臵地、353、名人購(gòu)物中心等商場(chǎng)，里面所陳列的服裝適合白領(lǐng)消費(fèi)，也很適合來上海游玩，不論有多少財(cái)產(chǎn)的人們，因?yàn)橐粋€(gè)人難免會(huì)有一兩件價(jià)格高于其他平常穿著的服裝，也完全有那個(gè)實(shí)力去購(gòu)買一兩件。而在商場(chǎng)打折期，也很是適合高中或者大學(xué)學(xué)生光顧。

至于七浦路，我想我不能在里面挑出具有流行特色的服裝，應(yīng)該還是自己缺少時(shí)尚的“嗅覺”，也與自己的性格有關(guān)，比較喜歡平和的事物，對(duì)于夸張或是稍微古怪沒有質(zhì)感的服裝不是很敏感，比較追求實(shí)用性與面料的舒適性。

總的來說，在服裝認(rèn)識(shí)了解上我有了一個(gè)大的進(jìn)步，那就是告訴自己不能按照適不適合自己來評(píng)定每一件服裝的流行美感，而是要用專業(yè)的，客觀的視覺去察覺，而對(duì)于中國(guó)大城市之一的上海所體現(xiàn)出的服裝消費(fèi)水平，可以看出如果要做服裝，在中國(guó)還是中檔服裝站得住，可以穩(wěn)定生存。

第二篇：如何寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報(bào)的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場(chǎng)調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。

市場(chǎng)調(diào)研流程的11個(gè)步驟:

1.確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性

2.定義問題

3.確立調(diào)研目標(biāo)

4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設(shè)計(jì)

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調(diào)研報(bào)告

第三篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1.市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)：在價(jià)格不變的條件下，了解酸梅湯及配料的更改對(duì)銷售量的影響。

2.市場(chǎng)調(diào)研的總體范圍：15—35歲人群，男女不限，地點(diǎn)設(shè)在人群密集的濱江道。

3.調(diào)查及搜集信息的方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查，分層抽樣(根據(jù)年齡段進(jìn)行分層)，15—

25、25—

35、35—45。

4.開展非正式市場(chǎng)調(diào)研：在寶德學(xué)院范圍內(nèi)，對(duì)同學(xué)、老師進(jìn)行簡(jiǎn)單的詢問，得到一個(gè)大致的結(jié)果，對(duì)正式調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的把握（涉及到年齡范圍內(nèi)的各個(gè)年齡段）。

5.抽樣方案的設(shè)計(jì)：如PPT。

6.市場(chǎng)調(diào)研提綱

7.信息與數(shù)據(jù)處理與分析方法：分層抽樣、柱形圖（年齡、產(chǎn)品）。

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告基本內(nèi)容：

前言：封面，標(biāo)題頁(yè)，目錄表

主體：

摘要：對(duì)整個(gè)調(diào)研過程的重點(diǎn)提煉，包括目標(biāo)、方法、結(jié)果。

調(diào)研目標(biāo)：同上

調(diào)研方法說明：酸梅湯這個(gè)產(chǎn)品較為常見，調(diào)查對(duì)象具有普遍性，沒有

針對(duì)人群，故可選擇較為簡(jiǎn)單的問卷方式。

調(diào)研預(yù)測(cè)方法及說明：目的是對(duì)真正的調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的了解，因調(diào)

查對(duì)象并沒有針對(duì)性，所以可以在我們生活的周圍人群

中解決這個(gè)問題，寶德學(xué)院師生滿足調(diào)查條件，可以進(jìn)

行詢問，不需要耗費(fèi)過大的精力。

得出調(diào)研結(jié)論后進(jìn)行分析：

圖表插頁(yè)：柱形圖（以年齡、新舊產(chǎn)品為要素）

調(diào)研結(jié)論成立的條件及說明：

調(diào)研結(jié)論：

建議：若消費(fèi)者能夠接受陳皮酸梅，并且銷售量增加，則康師傅的此次更新

是成功的若消費(fèi)者更傾向于老產(chǎn)品，則需從兩個(gè)方面入手1）是否對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)

（配料）無法接受。2）對(duì)包裝能否接受。

結(jié)尾：致答詞

附件：（附調(diào)查問卷）

9.市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)度安排：為期兩周第一周：準(zhǔn)備工作，做非正式市場(chǎng)調(diào)研，做調(diào)查問卷（300張）第二周：第1—2天：?jiǎn)柧淼膮R總與分類整理

第3天：計(jì)算數(shù)量并抽樣、統(tǒng)計(jì)結(jié)果

第4—5天：分析結(jié)果

第6天：得出結(jié)論并驗(yàn)證預(yù)測(cè)及建議

第7天：編寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告并與老師進(jìn)行交流

10.市場(chǎng)調(diào)研階段預(yù)算與總預(yù)算：?jiǎn)柧碛∷ⅰ⒊鲂匈M(fèi)用

第四篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研時(shí)間:2011年10月11日、13日

調(diào)研地點(diǎn)：百麗廣場(chǎng)、海信廣場(chǎng)、陽(yáng)光百貨、百盛、麥凱樂

調(diào)研產(chǎn)品種類：內(nèi)褲、地墊、浴袍、襪子、拖鞋、家居服、桌旗 調(diào)研目的：對(duì)各類產(chǎn)品包裝、款式、材質(zhì)、價(jià)格區(qū)間、顏色、風(fēng)格相對(duì)比，針對(duì)后期產(chǎn)品培訓(xùn)課程中突出皇家微微品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以下對(duì)調(diào)研產(chǎn)品的分析報(bào)告：

內(nèi)褲產(chǎn)品(品牌有：CK、無印良品、優(yōu)衣庫(kù)、zara、彬士、JEEP)CK:（高端品牌）

款式：分別有平角、三角區(qū)分

價(jià)格：230元—390元

包裝風(fēng)格：紙盒單挑裝

顏色：產(chǎn)品顏色艷麗，以純色，相拼色為主。年輕人以及中年人均有

選擇。

材質(zhì)：CK采用的主要面料有棉、天然纖維、萊卡、木代爾、錦綸、竹纖維。

（1）棉、天然纖維-----棉質(zhì)材料吸汗力很強(qiáng)，其中棉質(zhì)也有分很多

等級(jí)、彈性和重量，穿起來的舒適感都不一樣，針織棉以織數(shù)越高越好。

（2）萊卡-----萊卡為杜邦公司研發(fā)的細(xì)小彈性纖維紗，一般加入此

材質(zhì)都是為了增加商品的彈性，不會(huì)影響到商品的質(zhì)感，萊卡也是有分，其中以杜邦萊卡最貴、也是效果最佳的(3)木代爾——是奧地利蘭精（Lenzing）公司開發(fā)的高濕模量的纖

維素再生纖維，原料采用歐洲的櫸木，先將其制成木漿，再紡絲加工成纖維，因該產(chǎn)品全部為天然材料，是100%的天然纖維，對(duì)人體無害，并能夠自然分解，對(duì)環(huán)境無害。若以原料單價(jià)計(jì)算，至少是棉質(zhì)或一般聚脂纖維的兩倍單價(jià)以上。

Modal（木代爾）產(chǎn)品特點(diǎn)：

1、以天然原木為原料

2、柔軟、順滑、絲質(zhì)感

3、穿著舒適

4、順滑的質(zhì)地

5、真絲一般的光澤

6、頻繁水洗后依然柔順，不會(huì)有靜電

7、極好的吸濕性和透氣性

8、富有亮麗的色彩

9、為會(huì)產(chǎn)生原纖化

10、是改善織物性能理想的混紡纖維

(4)錦綸——是美國(guó)杜邦公司生產(chǎn)的一種高品質(zhì)的錦綸纖維，簡(jiǎn)稱尼

龍。尼龍使織物柔軟舒適，并且其良好的吸濕性可以平衡空氣和身體之間的濕度差。

(5)竹纖維——竹纖維紗線原料選用南方優(yōu)質(zhì)山野毛竹纖維，利用竹

漿纖維生產(chǎn)的短纖紗線，用該原料制成的棉紗生產(chǎn)的針織面料和服裝，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌、穿著涼爽舒適有美容護(hù)膚之效。染色性能優(yōu)良，光澤亮麗，且有較好的天然抗菌效果及環(huán)保性。

剪裁：寬邊設(shè)計(jì)很時(shí)尚，很流行，他的圖案，做工，寬邊的車縫，非

常精細(xì)，采用立方體黃金比例剪裁以及U凸保健剪裁，完美的裹臀設(shè)計(jì)，更體貼舒適自然，大腿內(nèi)側(cè)剪裁更符合東方人身材比例，沒有束縛感。

產(chǎn)品特點(diǎn) ：蒸汽高壓定型，保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，多次洗滌都回保持

良好的吸濕性以及柔軟舒適感，顏色艷麗色牢度強(qiáng)，選擇性多。純天然精梳棉面料，手感豐富柔軟，貼合肌膚不變形，不松散。寬邊設(shè)計(jì)收縮壓力均勻，無束縛感，運(yùn)動(dòng)時(shí)不會(huì)下滑。U凸的設(shè)計(jì)剪裁，增加穿著舒適度。

無印良品：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士平角內(nèi)褲。

價(jià)格：48元

包裝風(fēng)格：透明塑封包裝，一條裝

顏色：以灰黑為主。

材質(zhì)：100%棉為主要材料 精梳棉——以精梳機(jī)移除棉纖維中較短的纖維(約1CM以下)去除，而留下的較長(zhǎng)而且整齊的纖維。精梳棉的透氣性與吸汗性也要更突出，穿著更加舒服。產(chǎn)品特點(diǎn)：

爽滑、透氣，有效排出人體散發(fā)的多余熱量和汗水保持男性襠部清爽，維護(hù)男性生理健康!款式簡(jiǎn)潔，上身效果也非常棒，用料十足，細(xì)節(jié)收口做工非常精致，無論正反面接縫處都非常整理牢固，真正一流的做工！寬腰設(shè)計(jì)受力更均勻，極品面料更貼合肌膚不緊繃，如絲般柔軟順滑，貼身穿著舒適更顯型 優(yōu)衣庫(kù)：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士三角、平角內(nèi)褲

價(jià)格：40—69元

包裝風(fēng)格：男士制卡座包裝，女士以透明塑封包裝

顏色：男士以灰、黑、藍(lán)深色系為主，以格子、條紋、斑點(diǎn)為主。女士以粉色、肉色、淺色為主。

材質(zhì)：

純棉面料——純天然，本身對(duì)皮膚無刺激，吸濕透氣，雖然吸汗，但

不容易干，皮膚長(zhǎng)時(shí)間接觸濕衣物，容易出現(xiàn)紅腫、瘙癢感等。所以在寒冷的戶外運(yùn)動(dòng)，比如滑雪時(shí)，是最恐怖的隱形殺手。一條純棉內(nèi)褲的使用次數(shù)，最好不要超過25次。

產(chǎn)品特點(diǎn)：優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品是屬于大眾消費(fèi)檔次，棉面料一般，款式風(fēng)格屬于休閑，適用人群廣泛。

ZARA:

款式：男士平角內(nèi)褲

價(jià)格：139—199元

包裝風(fēng)格：紙盒卡座兩條裝

顏色：以中性色為主，紫色、黑色、藍(lán)色，碎花圖案，適合三十歲左

右的年齡段

材質(zhì)：

（1）竹纖維——天然材料，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌。

（2）天然棉——

第五篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

時(shí)間：2010.12.地點(diǎn)：各大超市

類型：充氣糖果

品牌：彩虹糖

調(diào)查起因及目的：包裝對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)以及宣傳作用。

調(diào)查對(duì)象及范圍：中國(guó)各個(gè)階層的消費(fèi)群體

彩虹糖是世界最大寵愛食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)公司瑪氏公司早中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，彩虹糖起源于美國(guó)，1995年原果味彩虹糖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2001年酸勁味彩虹糖上市成功，更加新鮮刺激的品嘗享受，深受消費(fèi)者喜愛。彩虹夢(mèng)之隊(duì)帶著彩虹糖足跡踏遍中國(guó)，彩虹糖成為年輕人喜愛的品牌。

包裝主題設(shè)計(jì)理念：色彩符合其口味，圍繞其特色的彩虹帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“玩味無限”的廣告語。直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。彩虹糖的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計(jì)。

市場(chǎng)上有的系列產(chǎn)品包裝類型：

A禮品型

材料：紙質(zhì)、塑料小桶（便于保存和運(yùn)輸）

產(chǎn)品銷售對(duì)象：大眾均適合，最主要深受年輕人喜歡，所以包裝主要以活潑，鮮亮為主。順應(yīng)時(shí)代潮流。因?yàn)槎鄶?shù)用于送禮所以此類產(chǎn)品價(jià)位較高，包裝要求也較高。B經(jīng)濟(jì)家庭型

材料：塑料軟紙制成特點(diǎn)：因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)群體是家庭，因此方便簡(jiǎn)潔為宜，同時(shí)包裝的簡(jiǎn)易也是產(chǎn)品成本降低，物美價(jià)廉。

本次調(diào)查讓我深刻的認(rèn)識(shí)到其實(shí)在現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)而更多的趨向于簡(jiǎn)單大方的包裝設(shè)計(jì)，而對(duì)于結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的喜歡的是那些新穎的包裝結(jié)構(gòu)，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引年輕人的眼球。深受消費(fèi)者喜愛。彩虹夢(mèng)之隊(duì)帶著彩虹糖足跡踏遍中國(guó)，彩虹糖成為年輕人喜愛的品牌。彩虹糖在中國(guó)有10年歷史，品牌知名度達(dá)到69%，但第一提及率卻相當(dāng)?shù)汀２灰姴毁I的產(chǎn)品類型

現(xiàn)在包裝的一般趨勢(shì)

現(xiàn)在的食品不光在設(shè)計(jì)上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了心思，其包裝設(shè)計(jì)早已超出人們的想象，色彩艷麗的有、淡雅的也有，可以說層次不窮。時(shí)間的加速也帶動(dòng)了設(shè)計(jì)者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實(shí)際構(gòu)思，同時(shí)現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實(shí)惠的心，包裝的設(shè)計(jì)更是符合他們的求新心理，所以異性盒的設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)單的或有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)已不斷映入大眾的眼睛。

通過以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對(duì)包裝設(shè)計(jì)的喜愛已專注于結(jié)構(gòu)新意，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單富于創(chuàng)意。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

優(yōu)勢(shì)：

1、品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn)，她是消費(fèi)者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。

而彩虹糖在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。

2、彩虹糖較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的份量。

3、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：是五顏六色的充氣糖果，而且內(nèi)含真正果汁。可能含有微量牛奶，花生和大豆成分精心配置而成。

4、生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)：

1、缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解：表現(xiàn)在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等的啦解和把握上不夠全面、詳細(xì)和真實(shí)。

2、消費(fèi)者對(duì)充氣糖果的誤解：由于對(duì)彩虹糖的了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著彩虹糖是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。

彩虹糖果市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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