第一篇：渭源樹立鄉(xiāng)村旅游特有品牌

渭源樹立鄉(xiāng)村旅游特有品牌

——北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院解讀

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計——北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院在如今鄉(xiāng)村旅游項目眾多的情況下，只有具有自己的特色，具有自己的品牌才能獲得長久的發(fā)展。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院將淺談一下渭源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

渭源因哺育了黃河最大的支流渭河而得名。渭河是中華文明史的“文化之軸”，既是中華民族的血脈之河與情感之河，也是華夏文明重要的地理之河與文化之河。曾幾何時，交通的不便、經(jīng)濟(jì)的落后，渭源解板溝、雙石門、太白山等景點“養(yǎng)在深閨人未識”，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)徘徊不前。1993年，渭源縣委、縣政府提出大力發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想，借助媒體、大專院校以及旅游公司的宣傳效應(yīng)，一時間，游客紛至沓來。

10多年過去了，經(jīng)過初期的迅猛發(fā)展，渭源縣旅游業(yè)從高峰期逐步又跌入“低谷”，發(fā)展相對遲緩、差距逐年拉大，徘徊在低水平和淺層次上。如何選擇突破口發(fā)力，如何開發(fā)核心資源和旅游產(chǎn)品，這些問題成為渭源旅游產(chǎn)業(yè)長期以來思索、探求的一個重要命題。旅游資源大縣打響品牌戰(zhàn)

“三源孕鳥鼠，一水興八朝。”渭源作為渭河文化起源地和首席體驗地，“國寶級文物”灞陵橋宛如長虹臥波，國家級森林公園首陽山恰似碧蓮綻放，十五里“畫廊”天井峽蜿蜒于重巒疊嶂??集石、峰、崖、泉之大成，占山、水、文、藝之精髓，風(fēng)格獨異。

面對轉(zhuǎn)型跨越的巨大挑戰(zhàn)，縣委書記吉秀、縣長藺紅軍等對生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)密集調(diào)研，立足高起點、高水平、高標(biāo)準(zhǔn)打造精品景點成為共識。縣上按照“大渭河、大文化、大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的理念，打造“華夏文明渭河源”旅游品牌，以生態(tài)之源、文明之源為統(tǒng)領(lǐng)，促進(jìn)生態(tài)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。高起點謀劃，大手筆開發(fā)，強(qiáng)力度推進(jìn)，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，“華夏文明渭河源”的錦繡畫卷徐徐展開。

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院認(rèn)為，高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)、精品化建設(shè)離不開高水平的旅游規(guī)劃。立足“三山一水天下田”的資源基底，打造渭河源“一條主線”，清源鎮(zhèn)、會川鎮(zhèn)、蓮峰鎮(zhèn)“三個中心”，首陽山旅游區(qū)、渭河源旅游區(qū)、洮河風(fēng)光旅游區(qū)、黃土風(fēng)情旅游區(qū)“四大功能區(qū)”，強(qiáng)力推進(jìn)“渭河源生態(tài)之源、首陽山文化之源、太白山活力之源”三大品牌景區(qū)建設(shè)。以“探渭河之源，覓大禹足跡，謁首陽圣賢，覽生態(tài)家園”為形象定位，以“渭河源旅游“核”，渭河文化風(fēng)光“帶”，縣城綜合服務(wù)區(qū)、黃土風(fēng)情旅游區(qū)、洮河風(fēng)光旅游區(qū)”為戰(zhàn)略布局，做精“華夏文明渭河旅游線，做大生態(tài)休閑度假旅游圈”，做

強(qiáng)“渭河文化博覽園”，努力把渭源建設(shè)成為享譽(yù)全國的旅游勝地和渭河文明集中展示區(qū)。在華夏文明渭河源——2012年甘肅·渭源生態(tài)文化旅游節(jié)發(fā)展論壇上，甘陜兩省專家學(xué)者齊聚渭水源頭建言獻(xiàn)策；沿渭河流域的定西、天水、寶雞、楊凌、咸陽、西安、渭南等七市區(qū)成立“渭河旅游聯(lián)盟”。旅游聯(lián)盟成立后，將整合旅游資源，共同打造旅游精品；鼓勵合作區(qū)旅游企業(yè)之間合資合作經(jīng)營，建立客源推薦和旅游人才教育培訓(xùn)信息網(wǎng)，接通各地黃金旅游線路，聯(lián)手打造“無障礙旅游區(qū)”，實現(xiàn)地域間的聯(lián)合發(fā)展。

與此同時，縣上以“全國生態(tài)文明示范工程試點縣”為契機(jī)，推進(jìn)以“天藍(lán)、地綠、水清”為目標(biāo)的生態(tài)建設(shè)示范工程，構(gòu)建山川秀美的生態(tài)環(huán)境體系和體現(xiàn)現(xiàn)代文明的生態(tài)文化體系。建設(shè)集博物館、文化館、圖書館、美術(shù)館、蘇維埃政府紀(jì)念館于一體的文化綜合場館；成立渭河文化聯(lián)誼會，深度挖掘渭河文化，出版發(fā)行《渭河文化》精品專輯，加緊申報首陽山景區(qū)國家AAAA級旅游景區(qū)??

巧手妙筆繪美景

初秋時節(jié)，走進(jìn)位于五竹鎮(zhèn)風(fēng)光旖旎的渭河源景區(qū)，看到的是鏟車轟鳴，運料車來回穿梭的忙碌情景。景區(qū)道路工程快馬加鞭，河道治理有條不紊。這只是渭源縣

強(qiáng)力打造三大重點景區(qū)的一個縮影。

多年來，資金制約、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、配套服務(wù)落后成為渭源發(fā)展旅游業(yè)的“瓶頸”和“軟肋”。突破窠臼，打破常規(guī)，圍繞三大重點景區(qū)建設(shè)，渭源邁出了扎實的一步，拉開了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的帷幕。渭河源景區(qū)一期建設(shè)項目總投資1230萬元；首陽山景區(qū)一期建設(shè)項目總投資1140萬元，太白山景區(qū)一期建設(shè)項目總投資620萬。進(jìn)入八月，夜幕下的灞陵橋老君山公園魅力非凡，如夢如幻的渭河風(fēng)情線讓人流連忘返。按照打造“山水園林城市”的目標(biāo)定位，渭源縣全力打造城市核心景觀。在灞陵橋老君山文化廣場西側(cè)實施集博物館、文化館、圖書館、美術(shù)館、非物質(zhì)文化展覽館、城市發(fā)展展覽館、群藝館于一體的文化綜合場館建設(shè)項目，總投資約8000萬元；灞陵橋老君山公園一期文化廣場建設(shè)規(guī)劃面積138公頃，由灞陵濱水文化園、文化歷史展示區(qū)、老君山森林公園三個功能區(qū)組成。投資1268萬元的文化廣場兩側(cè)景觀綠化工程突出“生態(tài)、休閑、文化”功能；渭河風(fēng)情線規(guī)劃建設(shè)151.6公頃，建設(shè)夏商周先秦文化風(fēng)貌區(qū)、秦漢唐文化風(fēng)貌區(qū)、宋元明清文化展示區(qū)、現(xiàn)代文化展示區(qū)，總投資2.748億元。同時，在今年縣委、縣政府的“十件實事”中，縣財政列支1200萬支持旅游規(guī)劃等產(chǎn)業(yè)，并列支100萬專項資金，用于扶持發(fā)展農(nóng)家樂。

今年上半年，全縣累計接待游客24.9萬人次，同比增長19%，旅游收入9213萬元，同比增長24%。金鳳來棲宏圖展

渭源堅持“走出去”和“引進(jìn)來”相結(jié)合的戰(zhàn)略，一方面以各大媒體為平臺，以各交通要道為窗口，全方位展示渭源旅游風(fēng)光，并積極組團(tuán)參加大型旅游交易推介會，不斷提升知名度和外向度。另一方面，樹立“招大商、大招商”理念，把旅游項目做成“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的精品項目，儲備了一大批旅游規(guī)劃項目。

7月20日，在蘭州舉行的甘肅·渭源生態(tài)文化旅游暨招商引資推介會上，該縣就雙石門景區(qū)、首陽山景區(qū)、甘肅圣源碧野生態(tài)園等項目分別與5家企業(yè)簽訂了旅游開發(fā)合同，總金額12.12億元。8月11日，在甘肅·渭源生態(tài)文化旅游節(jié)簽約儀式上，渭源與浙江商會、陜西益元投資公司等4家企業(yè)簽訂了旅游建設(shè)開發(fā)合作意向書，簽約金額達(dá)8.2億元。

前不久，該縣向國家商標(biāo)局申報的渭河源、首陽山、灞陵橋、秦長城四個商標(biāo)33大類，目前正在公示，每一大類含10樣產(chǎn)品。已開發(fā)的“得林”牌系列中藥材營養(yǎng)保健品，“綠源”牌蕨菜、臥龍頭、苦苦菜等山野菜系列產(chǎn)品，“秀峰”牌南山放養(yǎng)蟲草雞、鹿血酒、土雞蛋等土

特產(chǎn)，備受省內(nèi)外市場的青睞。今年以來，該縣成功舉辦了甘肅省攝像記者技能大賽暨攝影大賽之《探秘渭河源》系列活動，與甘肅省攝影家協(xié)會、甘肅日報社聯(lián)辦了首屆“山水相約、靈秀渭源”攝影大賽等節(jié)慶活動，形成了規(guī)模效應(yīng)。

轉(zhuǎn)型跨越的渭源旅游業(yè)生機(jī)勃發(fā)。人們相信，“華夏文明渭河源”必將成為無比響亮的生態(tài)文化旅游品牌。

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院在對云南開遠(yuǎn)紅土寨旅游新農(nóng)村方案設(shè)計時，就為紅土寨創(chuàng)造了特色，“幸福在哪里，開遠(yuǎn)告訴你”的口號更為紅土寨樹立了幸福的品牌，使紅土寨鄉(xiāng)村旅游獲得了長久的發(fā)展。

第二篇：塑品牌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

塑品牌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以鄉(xiāng)村居民為主要對象，以鄉(xiāng)村民俗文化、農(nóng)村風(fēng)光和農(nóng)事活動為吸引物，以滿足旅游者回歸自然和娛樂休閑為主要目的的一種生態(tài)性旅游方式，鄉(xiāng)村旅游是對慣性旅游形式的一種深化和發(fā)展，以鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活和生態(tài)環(huán)境三者合為一體進(jìn)行開發(fā)的一種旅游類型。

游客選擇鄉(xiāng)村旅游主要基于以下目的：一是回歸的需求。綠色、環(huán)保、健康成為許多人追逐的生活理念，城里人越來越向往質(zhì)樸天然的農(nóng)村生活；二是求知的需要，現(xiàn)代社會城市少年兒童缺乏對農(nóng)村、農(nóng)事生產(chǎn)和農(nóng)民生活的了解，鄉(xiāng)村旅游成為重要的修學(xué)旅游方式，受到學(xué)校、家長的追捧；三是休閑的需求，雙休日及法定節(jié)假日的開放使人們有了充足的休閑時間，通過旅游緩解緊張的生活工作節(jié)奏；四是懷舊的需要，懷舊是人類的共同特征，舊地重游的旅游者對目的地選擇有明確的方向，比如文革上山下鄉(xiāng)的知青返鄉(xiāng)旅游。

在激烈的旅游市場競爭中，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)圍繞當(dāng)?shù)靥厣Y源和市場需求，不斷挖掘和豐富休閑內(nèi)容、運行方式和服務(wù)特色，塑造休閑旅游的品牌優(yōu)勢：

一、塑造鄉(xiāng)村旅游特色品牌

特色化經(jīng)營、差異化發(fā)展、文化創(chuàng)意是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的靈魂。在鄉(xiāng)村旅游中要立足本地資源優(yōu)勢、人文特色和消費特點，按照資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品鄉(xiāng)土化、市場差異化、運營規(guī)范化、服務(wù)組織化的理念，加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)設(shè)計，節(jié)慶活動策劃，休閑產(chǎn)品開發(fā)，以及歷史人文文化的挖掘整理力度，在新、特、奇方面下功夫，提升發(fā)展內(nèi)涵，實現(xiàn)資源文化優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。

鄉(xiāng)村旅游普遍以農(nóng)業(yè)資源為載體，經(jīng)營方式以家庭式個體經(jīng)營為主，在開發(fā)過程中可依托本地優(yōu)勢資源，開拓獨具特色的旅游產(chǎn)品。比如以田園風(fēng)光為主題開發(fā)觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以觀賞果園、茶園、花園等體現(xiàn)休閑娛樂為主題的休閑型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情為主題的民俗娛樂型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，還通過舉辦桃花節(jié)、梨花節(jié)、采果節(jié)、鄉(xiāng)村美食文化節(jié)、農(nóng)家樂廚藝大賽等特色農(nóng)事節(jié)慶活動，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，培育具有濃厚農(nóng)家風(fēng)情的鄉(xiāng)村旅游品牌。

二、做好鄉(xiāng)村旅游布局規(guī)劃

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須堅持規(guī)劃先行。依照因地制宜、合理布局、突出特色、協(xié)

調(diào)發(fā)展原則，高質(zhì)量編制當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，充分挖掘本地自然景觀和人文內(nèi)涵，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。立足新農(nóng)村、注重創(chuàng)品牌、大力促整合，進(jìn)一步依托資源優(yōu)勢，加大扶持力度，優(yōu)化提升休閑鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，形成種類豐富、檔次適中的休閑鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系和領(lǐng)域?qū)拸V、規(guī)模較大、特色突出、發(fā)展規(guī)范的鄉(xiāng)村休閑觀光旅游格局。要廣泛吸引社會資本參與鄉(xiāng)村休閑觀光旅游項目的開發(fā)建設(shè)，規(guī)劃發(fā)展一批“一鄉(xiāng)一業(yè)”、“一村一品”、“一戶一特”的鄉(xiāng)村休閑觀光旅游特色亮點，立一批不同類型、不同特色、不同層次，具有觀光、休閑、體驗、度假、教育等多種功能的鄉(xiāng)村旅游景點，加快形成區(qū)域特色明顯、功能布局合理、文化內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村休閑觀光旅游業(yè)發(fā)展格局，展示景城一體、城鄉(xiāng)共融的新農(nóng)村景觀帶，更好發(fā)揮旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的推動作用。

三、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳力度

宣傳是鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的重要保證。策劃包裝一批有影響的休閑農(nóng)業(yè)知名品牌和節(jié)慶活動，提升產(chǎn)業(yè)影響力、社會認(rèn)知度和產(chǎn)品知名度。通過舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、桃花節(jié)、品果節(jié)等有特色的民間節(jié)慶活動加強(qiáng)宣傳促銷，宣傳中，要注重搞好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的謀劃和包裝，形成強(qiáng)勢吸引力，與眾多旅游節(jié)慶活動相結(jié)合，制作轟動效應(yīng)，提高宣傳效果。要充分利用電視臺、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)容，開設(shè)鄉(xiāng)村旅游專欄和節(jié)目，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)影響力，形成強(qiáng)大的輿論氛圍。

四、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游設(shè)施服務(wù)

在有旅游資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，加快基礎(chǔ)設(shè)施、公共設(shè)施、休閑場所、旅游項目和配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，加快解決交通、通信、供電、飲水、生活污水和垃圾處理等方面的薄弱環(huán)節(jié)和存在的突出問題，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施條件。要推動各種支農(nóng)資金、扶持項目實行傾斜政策，優(yōu)先與鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)項目掛鉤。加快支線公路、鄉(xiāng)村公路等旅游交通網(wǎng)絡(luò)的完善，提高休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)和農(nóng)家樂旅游村的交通便捷程度，增強(qiáng)一般游客前往休閑度假、觀光旅游的可通達(dá)性和可進(jìn)入性，促進(jìn)自駕車游、家庭自助游的快速發(fā)展。

總之，鄉(xiāng)村休閑旅游具有廣闊的市場前景，要發(fā)揮特色品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)村休閑游健康規(guī)

范發(fā)展，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更加多元，農(nóng)村就業(yè)更加廣闊，農(nóng)村環(huán)境更加美化。

第三篇：純水機(jī)如何樹立有效品牌范文

縱觀家庭常用電器的發(fā)展歷史，品牌在家電行業(yè)中的重要作用，在未來走品牌化道路是純水機(jī)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。面對這一市場發(fā)展的趨勢，多數(shù)有潛力純水機(jī)企業(yè)都在思考著自己的品牌化道路。

純水機(jī)怎樣從廠家林立的市場中塑造出自己獨特的品牌呢？

品牌塑造是一個極其復(fù)雜且須長期堅持的過程，品牌命名、品牌定位、品牌形象塑造任何一個細(xì)節(jié)都對企業(yè)是否能塑造一個成功的品牌，起著關(guān)鍵作用。好的品牌命名可以讓新進(jìn)入純水機(jī)行業(yè)的企業(yè)占得先機(jī)，主要可以從功能性、環(huán)保性、健康性等幾個方面考慮。品牌定位，純水機(jī)的品牌定位大致有三種方法，功能定位、品類定位和情感定位。讓自己的品牌等于純水機(jī)，成為消費者購買純水機(jī)的首選品牌。

純水機(jī)企業(yè)品牌定位的三大方向

功能定位，就是把自己產(chǎn)品的核心賣點進(jìn)行提煉和包裝，把核心賣點帶給消費者的利益有效傳遞給消費者。如泉露純水機(jī)的暢飲系列，就是針對于目前比較流行的智能家庭凈水概念，都是主打產(chǎn)品的功能定位。功能定位要求企業(yè)的產(chǎn)品必須具有差異化十足的賣點，并且這個賣點確實是消費者最關(guān)注的因素，否則就是自說自話，隔靴搔癢，比如純水機(jī)的智能，雖然說是一個賣點，但這個賣點并不是行業(yè)里的唯一賣點。

品類定位，將自己的純水機(jī)做細(xì)，針對特定的消費者人群或者使用環(huán)境，比如家用純水機(jī)，小型家用純水機(jī)等等，如果能在細(xì)分的市場中打出自己最強(qiáng)，最優(yōu)秀，質(zhì)量最好等其中一種響亮的口號，也就能在這些消費者中獲得較高的認(rèn)可。

情感定位，是在純水機(jī)行業(yè)里運用的比較少的定位方法，因為如果硬給一個沒有情感元素的產(chǎn)品訴諸情感將會很蹩腳。但情感定位一旦成功，是非常具有殺傷力的，是可以長期占有消費者心智的定位方法。民族品牌，地方品牌等具有地域性觀念的情感定位可以參考。{本文啊來自百福康官網(wǎng)}

第四篇：創(chuàng)新品牌、樹立企業(yè)形象

應(yīng)用：對企業(yè)創(chuàng)新品牌、樹立企業(yè)形象有指導(dǎo)性作用。

內(nèi)容：

21世紀(jì)是品牌角逐的世紀(jì)。品牌已經(jīng)超越了人力、技術(shù)、資金等資源，成為企業(yè)的核心資源。面對激烈的全球市場競爭，品牌是獲取競爭優(yōu)勢的最強(qiáng)武器。因此企業(yè)要保持可持續(xù)性發(fā)展，必須不斷豐富企業(yè)品牌的內(nèi)涵，提升品牌的創(chuàng)新能力，才能盡快提升本企業(yè)在全球市場中的核心競爭力。

企業(yè)如何創(chuàng)新品牌，保持企業(yè)的核心競爭力？根據(jù)本人的工作經(jīng)驗，我認(rèn)為可以從如下四法則來進(jìn)行：一是以傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新現(xiàn)代品牌法則；二是以單一品牌創(chuàng)新結(jié)構(gòu)品牌法則；三是以貼牌創(chuàng)新互置品牌法則；四是以全面品牌創(chuàng)新服務(wù)品牌法則。

解釋：

對于一個企業(yè)來說，品牌比產(chǎn)品本身更重要。擁有了好的品牌，就等于擁有了“特別經(jīng)營權(quán)和品牌忠誠度”，它在市場上也就有“獨領(lǐng)風(fēng)騷”的魅力。因此，品牌需要不斷創(chuàng)新。

一、以傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新現(xiàn)代品牌法則。在高新技術(shù)層出不窮的今天，企業(yè)僅擁有傳統(tǒng)品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要對傳統(tǒng)品牌不斷創(chuàng)新，注入新的科技含量才能使其保持價值不衰。如上海“華生牌”電扇，曾是中國首屈一指的名牌產(chǎn)品，在二十世紀(jì)三十年代，華生電扇曾經(jīng)風(fēng)行中國和東南亞大半個世紀(jì)，但改革開放以后，卻在市場經(jīng)濟(jì)競爭中逐漸銷聲匿跡。究其原因，是因為該品牌沒有實施創(chuàng)新而遭市場淘汰。“桂花”牌是我公司出口滑石粉的傳統(tǒng)品牌，許多做滑石業(yè)務(wù)的客戶都知道這個牌子。但原來我們的滑石粉只是被當(dāng)作化工原料來推銷，銷量非常有限。為了擴(kuò)大銷量，我公司對該品牌實行了創(chuàng)新，即通過投入技術(shù)，增加了該產(chǎn)品的科技含量，對該產(chǎn)品進(jìn)行深加工，使該產(chǎn)品不僅可以做工業(yè)原料，同時還可以做化妝品、生物醫(yī)藥等產(chǎn)品原料。因此“桂花”牌滑石粉的銷路迅速打開，現(xiàn)在，“桂花”牌滑石粉已暢銷日本、東南亞和歐美。商家擁有了一個品牌，如需將品牌下產(chǎn)品作大，可以借鑒此方法。

二、以單一品牌創(chuàng)新結(jié)構(gòu)品牌法則。單一化品牌是指所有的目標(biāo)都承載于一個品牌之上。這種策略從某種角度來說，能壯大企業(yè)的聲勢與實力感，提高新產(chǎn)品的成功率，但它往往不能滿足更多地開發(fā)產(chǎn)品和市場的需求。如果企業(yè)能按照

市場潛在需求，形成市場合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌結(jié)構(gòu)組合，將會有利于提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力。如“昂立公司”開發(fā)的“昂立一號口服液”，該產(chǎn)品品牌問世以來，該公司以昂立一號為依托，順勢推出系列產(chǎn)品如：昂立多邦、昂立美知之、昂立西洋參、昂立養(yǎng)生酒等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品借助“昂立一號口服液”的品牌優(yōu)勢，幾乎囊括了不同人群的多種暢銷保健品，昂立美知之品牌成為了知名的女性美容品牌。我公司在推銷石灰膏產(chǎn)品時，使用了此法則，取得了較好效果。如我公司的“建”字牌是石灰粉的牌子，該牌子在香港市場是一著名品牌，“建”字牌石灰粉在香港銷量名列第一，但我公司的石灰膏產(chǎn)品在香港卻因競爭不過廣東的產(chǎn)品而賣不出去。為了將石灰膏打入香港市場，我公司將石灰膏注冊為“建”字牌，通過“建”字牌的效應(yīng)，買家開始接受和使用我們的產(chǎn)品，我公司的“建”字牌石灰膏也借勢進(jìn)入了香港市場。商家欲將一個品牌下的多個產(chǎn)品推入市場時，可以采用這一法則。

三、以借助品牌創(chuàng)新互置品牌法則。貼牌是指企業(yè)通過合同方式委托其它同類產(chǎn)品廠家生產(chǎn)，并直接貼上自己的品牌商標(biāo)。實行貼牌，企業(yè)可以通過品牌聯(lián)盟，借助其它知名企業(yè)的品牌，擴(kuò)大國際經(jīng)營，提升國際經(jīng)營能力。但企業(yè)在貼牌中，自己的產(chǎn)品品牌也有可能逐步被異化的風(fēng)險。而互置品牌是借助于各自企業(yè)的品牌、商標(biāo)、信譽(yù)等，互為貼牌制造與經(jīng)營，以品牌建立廣泛的市場同盟體。如上海縫紉機(jī)廠向昆明縫紉機(jī)廠輸出“飛人”品牌時，實行聯(lián)營定牌生產(chǎn)，10年來該企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量累計達(dá)90多萬臺，產(chǎn)品在西南市場供不應(yīng)求。另外如廣州珠江鋼琴，它們收購了一家具有很好美譽(yù)度的德國小企業(yè)，通過它的品牌去占領(lǐng)市場，兩年就把韓國企業(yè)趕出了美國市場，許多美國家庭以為他們消費的是德國品牌。我公司出口的鑄鐵管也是借用“香港振亞公司”的“鉆石牌”之勢打開香港市場的銷路的。可見，商家運用貼牌制造，能迅速培育本企業(yè)產(chǎn)品的品牌，迅速打開市場銷路。

四、以全面品牌創(chuàng)新服務(wù)品牌法則。在個性化需求日益增多的市場發(fā)展中，服務(wù)顧客、滿足顧客需求是企業(yè)經(jīng)營的最高目標(biāo)。如 TCL公司，在全國手機(jī)三包政策的出臺之前，TCL手機(jī)就承諾三包。它是全國第一家實施手機(jī)三包的移動通信公司。TCL公司由于樹立了很好的服務(wù)品牌形象，該公司的手機(jī)在市場逆境中脫穎而出，到2002年4月底，TCL手機(jī)就銷售了160萬臺，居國產(chǎn)手機(jī)第一。當(dāng)前，如由于受資金約束，國營外貿(mào)公司自營出口難做，我公司也意識到

了惟有創(chuàng)新服務(wù)品牌，才能保持發(fā)展優(yōu)勢，從而積極發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，通過國際貿(mào)易服務(wù)，拓展了新路子。可見，服務(wù)可以成為品牌拉近顧客的黏合劑，服務(wù)可以提高了企業(yè)的美譽(yù)度和企業(yè)形象。商家在考慮創(chuàng)新品牌服務(wù)時，必須跳出傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)競爭思維，把服務(wù)放到比產(chǎn)品與價格競爭更高的位置上。

綜上所述，品牌經(jīng)營已成為企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的有效手段，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新品牌，才能做到內(nèi)增效益，外增規(guī)模。

第五篇：旅游品牌管理

品牌管理:旅游產(chǎn)品品牌營銷策略

2009-11-24 清華領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)

畢業(yè)論文網(wǎng)

品牌旅游產(chǎn)品就可以從消費者的角度出發(fā),品牌管理充分考慮不同旅游者的心理特征和行為方式,了解他們的特殊需要,開展有針對性的個性化服務(wù),提高服務(wù)水平以換取旅游消費者的認(rèn)可,樹立自身的品牌形象。

隨著我國加入世貿(mào)組織,國際一體化趨勢日益加強(qiáng),國內(nèi)外旅游市場的競爭也日益激烈。據(jù)了解,美國第一大旅游公司運通公司一年的營業(yè)額是160 億美元,日本公社一年的營業(yè)額是100 億美元,而我國7 362 家旅行社加在一起總收入是324 億人民幣,約合40 億美元,即我國旅行社全部加在一起只相當(dāng)于美國運通旅游公司的1/ 4 和日本交通公社的1/ 3。顯然,與國外旅游業(yè)相比較,我國旅游業(yè)的發(fā)展還處于起始階段。實施旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,有利于提高旅游產(chǎn)品的市場競爭力,進(jìn)一步開拓國內(nèi)外旅游市場,進(jìn)一步推動我國旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

一、品牌旅游產(chǎn)品形成的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

旅游產(chǎn)品是指在旅游市場上由旅游經(jīng)營者向旅游者提供的滿足其一次旅游活動所需各種物品和服務(wù)的總和。通常包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游紀(jì)念品及旅游服務(wù)等,與一般產(chǎn)品不同的是對于旅游者購買的是主要以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形資產(chǎn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析,品牌旅游產(chǎn)品需求和供給都有著其本身的特點,這主要表現(xiàn)在:

(一)從需求角度來看

(1)旅游產(chǎn)品的需求具有個性化的特征。旅游消費者通過在旅游活動中享受交通、住宿、餐飲、游覽及娛樂等服務(wù),在一定程度上往往會和旅游需求者的心理預(yù)期存在一定的差距,這就要求旅游企業(yè)應(yīng)樹立自身的品牌旅游產(chǎn)品。品牌旅游產(chǎn)品就可以從的角度出發(fā),充分考慮不同旅游者的心理特征和行為方式,了解他們的特殊需要,開展有針對性的個性化服務(wù),提高服務(wù)水平以換取旅游消費者的認(rèn)可,樹立自身的品牌形象。

(2)品牌旅游產(chǎn)品具有獲得相對高價的優(yōu)勢。對于旅游產(chǎn)品而言,是屬于需求交叉彈性較大的產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品所涉及到的行業(yè)比較多,因此旅游市場的競爭也就日趨激烈,國內(nèi)外市場對旅游產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)也要求愈來愈高,消費者不僅要求旅游核心產(chǎn)品要具有很強(qiáng)的觀賞和旅游價值,品牌管理thldl.org.cn尤其注重的是延伸產(chǎn)品中的服務(wù)也必須優(yōu)質(zhì)。所以,消費者對高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的需求價格彈性比較小,有利于旅游產(chǎn)品供給者依據(jù)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的原則制定高的價格,獲取高的附加價值。

(3)品牌旅游產(chǎn)品具有較高的市場滲透能力。旅游產(chǎn)品的需求收入彈性一般都比較大,與一般產(chǎn)品相比較,旅游產(chǎn)品是在人們滿足基本的溫飽水平后所形成的一種需求,顯然是在人們的收入達(dá)到一定的水平后才具備的。隨著人們收入水平的不斷提高,人們對于旅游產(chǎn)品的需求將會呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。作為旅游產(chǎn)品的開發(fā),對旅游者而言,紀(jì)念意義重大,因此許多旅游者注重的不是旅游產(chǎn)品的價格,而是旅游產(chǎn)品本身給旅游者所帶來的心理滿足程度。另一方面,品牌旅游產(chǎn)品的需求交叉價格彈性較低,這兩方面就使品牌旅游產(chǎn)品面臨較大的市場機(jī)遇。

(二)從供給的角度分析

(1)旅游產(chǎn)品的供給具有綜合性。旅游產(chǎn)品由旅游資源、設(shè)施、服務(wù)等多種成分組成,在生產(chǎn)和經(jīng)營中涉及到多個部門和行業(yè),怎樣協(xié)調(diào)好這些部門的關(guān)系,為旅游企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的品牌旅游產(chǎn)品提供了可能。

(2)品牌旅游產(chǎn)品具有相對市場供給壟斷優(yōu)勢。品牌旅游產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的品質(zhì)差異,不同品牌的產(chǎn)品差別化程度越強(qiáng),消費者就會對某些品牌形成一定的偏愛,使不同品牌旅游產(chǎn)品之間形成穩(wěn)定的消費群體。品牌旅游產(chǎn)品吸引更多的消費人群,這樣,就會排斥非品牌產(chǎn)品供給者的進(jìn)入,潛在競爭者遇到的進(jìn)入障礙就更大,從而形成品牌產(chǎn)品的相對壟斷優(yōu)勢。

(3)旅游產(chǎn)品的供給具有不可轉(zhuǎn)移性。與一般的產(chǎn)品消費不同,旅游產(chǎn)品本身并不發(fā)生運動,發(fā)生運動的通常是旅游者,同時在交易過程中,旅游產(chǎn)品的所有權(quán)也不發(fā)生轉(zhuǎn)移,旅游者只是在消費過程中,在特定的時間、特定地點具有暫時的使用權(quán)。由于旅游產(chǎn)品的這個特點,旅游消費者對旅游產(chǎn)品本身的供給質(zhì)量提出了比一般產(chǎn)品更高的要求,旅游企業(yè)可以通過提供品牌旅游產(chǎn)品來吸引更多的旅游者。

顯然,隨著人們?nèi)司杖氲奶岣?對同質(zhì)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品的需求不會隨收入的提高而同步增長,而對具有不同質(zhì)的品牌旅游產(chǎn)品的需求卻會高速增長。當(dāng)前,國內(nèi)旅游產(chǎn)品市場基本處于買方市場,但是,加入世貿(mào)組織后,國內(nèi)旅游產(chǎn)品市場會更加開放,旅游業(yè)供給經(jīng)濟(jì)主體可以通過樹立各自的產(chǎn)品品牌,擴(kuò)大市場份額,在市場上取得相對壟斷優(yōu)勢和主要地位,使旅游企業(yè)在競爭中獲取競爭優(yōu)勢。

二、實施產(chǎn)品品牌策略的主要措施

（一)在建立品牌旅游產(chǎn)品過程中,充分注重整體產(chǎn)品觀念

對于旅游產(chǎn)品而言,從整體產(chǎn)品觀念來看,應(yīng)包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。具體來說,核心產(chǎn)品通常包括吃、住、行、游、購、娛六大要素;形式產(chǎn)品則包括旅游產(chǎn)品的品質(zhì)、形態(tài)、價格、商標(biāo)、旅游類型等;而延伸產(chǎn)品則包括在供給者和需求者交易過程前后所得到的任何附加服務(wù)和利益。與一般產(chǎn)品不同的是,旅游產(chǎn)品更加注重的是其形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品部分,旅游消費者更為注重的是旅游過程中的信用和服務(wù)過程。對于旅游產(chǎn)品而言,旅游服務(wù)貫穿著整個旅游產(chǎn)品交易的全部過程,因此,在實施旅游產(chǎn)品品牌策略時應(yīng)充分注重旅游前、中、后期的整個過程,注重產(chǎn)品的整體觀念。

（二)提供品牌旅游產(chǎn)品,尤其要注重旅游的形象

企業(yè)形象是公眾對企業(yè)的綜合評價,是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。旅游企業(yè)形象作為一種“無形的經(jīng)營資源”,是難以單憑抽象的道理解釋清楚的。所謂旅游企業(yè)形象就是公眾包括旅游員工心目中對旅游企業(yè)整體的評價,它是公眾對旅游企業(yè)的史、創(chuàng)始人、主管人員、員工、團(tuán)結(jié)氣氛、行為準(zhǔn)則、物質(zhì)條件、產(chǎn)品、服務(wù)、旅游企業(yè)名稱等的總體認(rèn)知,反映了公眾對旅游企業(yè)的整體特點、總的精神的了解和情感傾向。這種印象不僅來自于有形的、看得見摸得著的外顯事物,同時也來自于長期為公眾所感知和記憶的旅游企業(yè)的行為和表現(xiàn)的內(nèi)在精神。在品牌旅游產(chǎn)品的經(jīng)營過程中,旅游企業(yè)的企業(yè)形象是傳遞溝通聯(lián)絡(luò)的工具。同制造業(yè)生產(chǎn)的具有物理形態(tài)的商品相比,服務(wù)明顯地具有難以定義和難以進(jìn)行試驗的特性。建立品牌旅游產(chǎn)品應(yīng)從旅游企業(yè)的角度出發(fā),為了誘發(fā)顧客的消費行為和啟發(fā)適合旅游企業(yè)預(yù)期目標(biāo)的顧客偏好,旅游企業(yè)要加強(qiáng)與顧客的聯(lián)絡(luò)。并且,通過遠(yuǎn)比僅僅展示給顧客一件產(chǎn)品更為復(fù)雜的方式去其對現(xiàn)實的感覺。再者,良好的企業(yè)形象能夠引導(dǎo)和影響旅游員工的行為,這是旅游管理中關(guān)鍵的一環(huán)。企業(yè)形象與企業(yè)現(xiàn)實之間的相互吻合是旅游企業(yè)所追求的長期目標(biāo)。

擁有國家級風(fēng)景名勝區(qū)的西雙版納傣族自治州,努力塑造旅游整體形象,如今已成為云南旅游業(yè)一個響亮的名牌旅游產(chǎn)品。西雙版納州在注重景區(qū)建設(shè)、實施生態(tài)保護(hù)的同時,全方位塑造旅游名牌形象。2000 年4 月,該州借“昆明國際旅游節(jié)”舉辦之機(jī),加大旅游宣傳力度,以每年近80 萬元的投資在昆明國際機(jī)場顯著位置推出面積為600 多m2 的“西雙版納民族旅游廣告宣傳長廊”,開創(chuàng)了地州旅游業(yè)在省會昆明作大型宣傳的先河。州旅游局還邀請各方人士對全州進(jìn)行旅游CI 形象設(shè)計,策劃旅游營銷方案,使西雙版納的旅游宣傳更、規(guī)范和富有成效。

（三)在建立品牌旅游產(chǎn)品過程中,要充分注意到品牌旅游產(chǎn)品的文化特征

在旅游市場中,由于激烈的競爭,旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代很快。從品牌旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者角度來看,每一件品牌旅游產(chǎn)品的生命周期都不一樣,如何有效地延長品牌旅游產(chǎn)品的生命周期,文化內(nèi)涵是其關(guān)鍵所在。我國是一個擁有幾千年燦爛文化的文明古國,具有悠久的文化,國外大多數(shù)的旅游者對中國傳統(tǒng)文化的民俗、民簇風(fēng)情有著極大的興趣,認(rèn)為是人類文化的精品、旅游資源的瑰寶,因而愿意接受價格較高的中國文化旅游產(chǎn)品。

湖南省旅游業(yè)在發(fā)展旅游過程中就充分注重品牌旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,以古代文化中的名人名山作為品牌旅游產(chǎn)品的全新旅游形象。南岳衡山是一個老牌景區(qū),自古有“五岳獨秀”的美譽(yù),但隨著新景區(qū)的不斷增多,旅游市場競爭日趨激烈,如何使名品牌煥發(fā)出新活力便成為南岳旅游發(fā)展的最大。針對世界旅游發(fā)展已進(jìn)入休閑的新趨勢和人們普遍追求健康長壽的新要求,結(jié)合南岳壽文化源遠(yuǎn)流長的資源特征,南岳區(qū)于2000 年提出了“旅游品牌強(qiáng)區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略,在品牌文化方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,將南岳衡山的品牌形象革新定位為“中華太岳”,確定了打“中華壽岳,天下獨壽”這張王牌,以品牌樹立形象,以形象擴(kuò)大影響,以影響促進(jìn)發(fā)展。2002 年,南岳區(qū)順應(yīng)世界旅游發(fā)展大勢,以超前的意識確立了南岳2002 年“生態(tài)文化旅游年”的工作主題,提出了“中華生態(tài)游,壽岳寫春秋”、“五岳衡山獨秀,天下南岳主壽”、“祈福到南岳,求壽上衡山”、“壽山福地南岳游”等化、個性化的旅游形象主題宣傳口號。針對三個黃金周,突出參與性、娛樂性和文化性,南岳區(qū)分別策劃了“幸運香火游”、“南同冰雪游”、“十萬游客名山賞煙花”、“壽岳送福”文藝晚會、第二屆南岳衡山山地車賽等文化特色旅游活動。特別是2002 年中國南岳衡山第三屆壽文化節(jié)暨廟會再一次成為南岳品牌傳播的成功之舉。10 月6 日至7日,南岳“節(jié)會”分別推出了“挑戰(zhàn)吉尼斯絕技絕活擂臺賽”、“中國明星足球賽”、傳統(tǒng)廟會游園、吳橋藝人組團(tuán)獻(xiàn)藝、“相聚就是緣”大型文藝晚會等一系列獨具特色的旅游活動。“節(jié)會”系列活動成了吸引人們注意力的焦點,中央電視臺、新華社及湖南省內(nèi)各大電視臺、廣播電臺、報刊網(wǎng)站等200 多家新聞媒體對南岳“節(jié)會”活動進(jìn)行了大量的宣傳和新聞報道。南岳區(qū)也在參加2002 年湖南省旅游節(jié)首屆中國旅游品牌高峰論壇上被樹為旅游品牌的典型。

隨著旅游市場營銷的不斷發(fā)展,品牌營銷已成為旅游企業(yè)必不可少的營銷手段之一,品牌已經(jīng)成為企業(yè)綜合實力的象征。在進(jìn)行品牌營銷的過程中,只有充分考慮到以上各個方面,企業(yè)品牌才能深入人心,品牌旅游產(chǎn)品才能真正成為企業(yè)競爭的核心,企業(yè)才可能在市場競爭中立于不敗之地。

上一頁 1 2