第一篇：久盛百貨定位和策劃分析報告

久 盛 百 貨 定 位 和 競 爭 策 劃 報 告

第七組：黎紅梅

郭凱敏楊子依 湯 林 王 玫 鄢 林 白學勝

久盛百貨定位和競爭策劃報告

一、久盛百貨競爭對手分析：

1、重百商場

（定位中高端，主要銷售服裝、化妝品、電器類）

優勢：專業超市經營，經營項目明確，定位中高端、牢牢把握了瀘州市場的中高端消費人群。

2、摩爾超市

（定位中高端，主要經營服裝類、電子產品、以手機超市而著名）優勢：摩爾除主要經營的服裝類、電子產品類做得較有特色外、還經營電影院、相對其他商場較為人性化，而且在信息化高度發展的今天，以手機超市聞明的摩爾超市很好的把握了大眾化的心理。

3、匯通超市

（匯通超市作為地方品牌早在很久前就在消費者心目中樹立了很好的形象，在服裝、珠寶、首飾方面做得比較出色）

4、成都人民商場

（服裝品牌大型賣場，定位較為高端）

優勢：成都人民商場地理位置較好

劣勢：商場布局不是很合理、消費者對于商場的布局比較茫然。

5、人人樂超市

（主要經營日用品、家庭常用品，價格優勢明顯。）

優勢：價格策略占據了大部分消費者的心

劣勢：高端市場滲入不多

6、各大實體品牌專營店

優勢：集中化策略使得品牌經營狀況集中

劣勢：產品單一，消費者可選擇性差

7、珠子街、紫水晶

（定位低端、主要以夜場為主，俗稱夜市）

優勢：價廉物美、適合大眾消費，貨品多種多樣、倍受消費者青

睞。

劣勢：沒有太高的檔次可言，高端消費者對此興趣不高。

二、制定競爭戰略

采取成本領先戰略（以廉價取勝）

紫水晶作為久盛百貨的一部分，就現狀來看，紫水晶的人氣很高，而久盛百貨顯得很冷清，對此，我們想把久盛百貨改造成紫水晶的格局。

目標市場：15-35歲的年輕女性

定位：中低端

物品的種類：衣服，鞋子，包，飾品，化妝品

所有的物品款式必須新穎，時尚，新潮，商品的質量屬于中等，不能夠太差

價格：價格比較便宜低廉

三、市場角色定位

由于瀘州每一個企業都不能完全滿足市場的任何需求，所以在市場上總存在著未被滿足的需求，這就是為久盛留有一定的發展空間。

結合對于瀘州市場超市、百貨現狀的分析，久盛百貨定位成本領先戰略，產品定位于中低端。結合瀘州消費者的特點，市場現狀、認真分析競爭對手、競爭品牌得出了一系列的分析狀況。根據市場調查，結合久盛百貨滋生特點，整合市場現狀總結得出，久盛百貨定位為市場補缺者或市場挑戰者角色。

第二篇：盛源百貨開業慶典活動策劃

盛源百貨開業慶典活動策劃

活動主題——在“娜”桃花盛開的地方 財富源源不斷

目錄：

一、前言

二、策劃定位

三、策劃創意點

四、策劃項目

1、現場氣氛營造設置

2、慶典儀式

3、演藝活動

五、關于久安

六、慶典流程

七、費用預算

一、前言：

在過去的一年里，義烏沒有一個真正意義上的大型百貨商場，零售商業僅世紀商城被標為亮點，但世紀商城并非一個精品商場，而是一個大眾消費，休閑娛樂的集中地。這一點被少數人看到了，并付之于行動。解百的資源整合，新天地購物中心即將拔地而起。在未來的一段時期內會與我們盛源百貨形成一個三足鼎立的局面。三個商場的定位，以及服務的消費人群，均屬于同等性質。盛源開業之際，正逢解百周年慶，勢必會引起一陣消費熱潮，這個熱潮階段即是威脅亦是機遇，所以我們必須精心的謀劃我們盛源開業典禮，力求一鳴驚人。

以往一些商場開業成功的案例已被模仿得過于平凡，我們抱以塑求標新立異的開業典禮而深思卓慮，獨創出擁有盛源特色的商場文化。采取強勢出擊，以快打慢，避敵鋒芒，標新立異的策略，搶占商業市場，久安廣告愿成為盛源的長期合作伙伴，共同締造出義烏的商業神話。

二、策劃定位

1、充分考慮主辦方此次活動的目的及意義，結合承辦方具體情況，制訂完整的、具有延伸力的可行性方案，打出超強品牌的氣勢。

2、通過對活動涉及地段與主會場的地理位置分析，挖掘出活動可氣氛營造的地點，重點突出；

3、以新穎、高雅、隆重、熱烈的氣氛，轟動義烏，達到家喻戶曉的效果。

三、策劃創意點

1、主題：在“娜”桃花盛開的地方 財富源源不斷

將明星于娜與盛源百貨融合在一起。

2、用中國傳統的鼓隊代替了樂隊

年關將近增添過年的喜慶氣氛，又為獨出心裁之舉。

3、時裝秀就地取材

模特所穿著的服裝在商場內均可買到，直接的推廣方式。

四、項目策劃

1、開業現場氣氛營造設置

（一）主會場設置（見新型效果圖）。

（1）、購物中心大門口設置15m雙龍拱門1只，兩邊設氣柱1對，側門設置12m拱門1只，中間鋪設大紅地毯連接店面，以盆景營造春天的韻味。

（2）、大門側門兩邊分別設置50對開業迎賓花籃。

（3）、禮賓花發射器4箱。

（4）、禮賓花大炮2門。

（5）、中國禮炮6門

（6）、門口懸掛大紅燈籠若干個，均勻施放燈籠氣球8個。

（7）、安排迎賓小姐8人，鼓隊8人。

（8）、商場外墻60條祝賀直幅

（二）舞臺現場及周邊視覺氣氛營造

（1）、舞臺面積（以現場場地為標準），打上噴繪背景布，鋪設大紅地毯，整個舞臺用適時花卉及盆景點綴。

（2）、配套進口大功率音響2套，配專業音響師1名。

（3）、整個義烏上空放飛遙控廣告飛艇。

（4）、舞臺周圍、大門口及周邊路面布置彩旗800面。

（5）、大門上方及兩側條幅若干。

（三）、氣氛營造設施準備流程

第一步，久安傳媒開始現場的布置工作，應完成所有條幅、彩旗、的安裝工作。(有加利派數名工作人員配合，確認準確位置)

第二步，開始現場的布置工作，需要完成主席臺的搭建及背景牌安裝、主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置，并協同有加利購物中心有關人員檢查已布置完成的物品。第三步，完成充氣拱門、空飄氣球的布置工作。

第四步，完成花籃、胸花的制作工作。

第五步，應完成花籃、盆花的布置、小氣球的充氣工作。接著久安傳媒和有加利購物中心聯合工作組對全部環境布置進行全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。（具體時間程序待定）

2、慶典儀式

（1）、獅王爭霸

（2）、開業剪彩

（3）、禮炮齊響

（4）、飛艇升空

五、關于久安（略）

3、演藝活動

1杰克遜模仿秀5分鐘

2雜技15分鐘

3婺劇表演10分鐘

4《在那桃花盛開的地方》8分鐘

5口技10分鐘

6街舞10分鐘

7《拯救》7分鐘

8時裝秀55分鐘

六、慶典流程

10：00慶典儀式

11：00新聞發布會

11：30答謝午宴

12：00商場全面促銷活動

17：30演藝活動

七、慶典預算（79910元）

（一）現場布置預算

序號服務項目單價數量費用預算

1迎賓花籃130/對50對6500

2彩旗5/面800面4000

312M拱門4001只400

415M拱門5001只500

5氣柱6001對600

6燈籠氣球5008個4000

7鼓隊2008人1600

8禮儀小姐1008人800

9綬帶158條120

10禮繽花發射器8004箱3200

11禮賓大炮600/門2門1200

12中國禮炮600/門8門4800

13紅地毯6/㎡150㎡900

14舞臺30/㎡14m*8m3360

15背景架20/㎡13m*5.5m1430

16噴繪背景布18/㎡13m*4.5m1050

17舞臺彩棚2000/次14m*8m2000

18舞臺紅地毯6/㎡120㎡1200

19簽到本、筆1付50元/付50

20音響2套300600

21舞獅16008/隊1600

22條幅120/條60條7200

23貴賓玫瑰胸花10/朵50500

24剪彩彩球10/朵10100

合計注：具體費用按實際使用發生計算47710

（二）演出人員及費用

節目名稱表演者介紹時間費用

杰克遜模仿秀奧揚奧維曾獲浙江省電視觀眾節優勝獎5分3000 歌曲《月亮之上》周凡雷省級優秀青年歌手7分2000 婺劇表演10分1200

歌曲《在那桃花盛開的地方》省級歌手優秀青年歌手8分2000 口技黃劍亮全國民間絕技絕活大賽銀獎10分2000

雜技表演國家二級演員15分2000

街舞金華街舞比賽一等獎

時裝秀杭州專業模特隊

總計：120分

10分55分322002000 18000

第三篇：酒店定位策劃報告

超五星級小型精品酒店或設計酒店項目

最近幾年，在上海、北京、杭州、麗江等地涌現出很多城市小型精品酒店或度假地小型精品酒店，如上海首席公館、北京瑜舍、杭州法云安縵、麗江悅榕莊等，令人難忘的設計、品質、服務、體驗以及超級昂貴的價格使這些酒店獲得了不斷高漲的知名度和影響力。

與標準化的大型商務酒店不同，小型精品酒店成功的關鍵是小眾客群定位、主題策劃、功能策劃、建筑室內園林用品設計等環節，雖然很多業主認為做小型精品酒店主要是為了“玩”，但長期不盈利肯定無法維持下去，掙錢永遠是硬道理。有一個關鍵問題正在浮出水面，中國的小型精品酒店與國外的小型精品酒店有沒有區別？應不應該有區別？也許這些問題的答案就是解開目前中國小型精品酒店經營困難的鑰匙。

針對此項目提供如下服務

定位策劃

酒店定位是酒店建設工程的第一項重要工作，酒店市場及財務可行性研究是酒店顧問最基本最傳統的服務產品。

在中國，因為很多酒店開發項目背景復雜及大部分開發商是第一次做酒店等原因，一份可研報告經常無法

滿足開發商的全部需要，華美為中國開發商特別設計了下列與酒店定位策劃有關的服務產品：

?酒店定位策劃

?市場及財務可行性研究

?經典案例分析及實地考察協助

?酒店功能及服務特點策劃

?溫泉定位及功能策劃

?采用產權酒店模式可行性研究

?產權酒店項目操作方案策劃

?改建酒店設施設備評估及改造方案設計

技術服務

酒店定位確定后，有兩項非常關鍵和重要工作需要及時展開，一是項目總體規劃及建筑設計，二是酒店管理公司引進。

如果管理公司能夠快速確定，業主可以依靠管理公司提供酒店設計、建設、采購、開業等環節的技術服務。

但是管理公司引進過程比較復雜，正常情況下也需要幾個月時間才能基本完成，而大部分項目的建筑設計不可能等待這么長時間，另外很多開發商缺乏與管理公司協同合作的經驗和能力，面對管理公司提出的各種要求往往不知所措。華美顧問提供下列酒店建設期的技術服務，幫助開發商按時順利地推進酒店建設工程：

?酒店設計管理、設計指導及設計方案優化（總規、建筑、園林、設備、室內裝飾、VI等）

?酒店建設期項目管理

?酒店建設期工程技術服務

?酒店建設期采購顧問

?酒店開業籌備顧問

?酒店業主與酒店管理公司協同工作技術支持

?溫泉設計指導及設計方案優化

?產權酒店設計指導及設計方案優化

資源整合建成一間優秀的酒店需要開發商與很多合作公司齊心協力，選擇并引進一家合適的酒店管理公司和管理品牌是影響酒店未來成敗的最重要的工作之一。

目前中國新建酒店數量龐大，國際著名管理品牌處于嚴重供不應求的狀態，盡早啟動管理公司引進工作是必須的選擇，華美顧問秉承“廣泛接觸，精準選擇，精細談判”的原則，努力幫助開發商克服困難，早日完成管理公司引進這件“終身大事”。

?酒店管理公司選擇及引進

?酒店項目招商

?酒店開發融資

?酒店交易方案設計及交易伙伴推薦

?酒店租賃承包方案設計及經營合作伙伴推薦

第四篇：綜藝節目綜合分析定位策劃

1.欄目背景和宗旨

隨著社會的發展，經濟的發展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節目

我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創意，解讀經典

2.定位

有一定知識，文化修養的年輕人

3.播出時段

《創意經典》欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。

每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，每檔30分鐘

每晚 9：50~~10：20（首播）

次日中午1：00~~1：30（重播）

4.欄目過程

1．《名劇廣場》：（10’）

主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇

5分鐘一部，每期共2部

其內容可根據名著改編，或根據流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。

2.《每日經典》：（10’）

每日推薦一定數量的優秀影片、音樂、書籍、戲劇等等。

可讓觀眾現場觀看，體會到其中的奧妙和經典所在3.《創意高招》：

生活小點子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯想

此欄目可按記者采訪的方式進行

可加入一些動畫（關于本期構想內容的）

此欄目需不斷革新內容，不可固定太死

4《城市一角》：

一個城市，往往會隱藏著無數的秘密，同樣，一個城市總會有無數充滿創意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發現，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準會得年輕的創業者有幫助哦！它會使有志于創業的朋友們的思路打開，創業起來更富于創意。

5.主持人風格

一男一女主持人搭檔

氣質：幽默，活潑，卻不輕浮；說話有內涵，卻不嚴肅；言語富有創意，并且風趣。

6.節目風格

節目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調的在鏡頭中出現幾個人。應當做到鏡頭中節目多于人。

7.工作人員構成主持人 2名 記者（外景主持）若干人

攝像 5名 編導 若干人

編輯 1名 策劃（創意人）2名

編劇 2名 經理（對外營銷）1名

美工 1名

設備和場所

1.演播室

2.合成制作機房

3.外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套

8.過程，程序

《XX劇場》可聯系各個制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品；也可自己制作短劇后直接播出；或是找到經典的之后直接播出

《每日經典》先找出較經典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術等等，將其經典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進行（主要以展示為主）《在此創意》要用到外景主持，記者，美工，創意策劃人員等。其內容暫定“欄目過程”中的內容，但過一段時間很可能更改

《都市一隅》中可向觀眾有獎搜集他們發現的與眾不同的店。

9.經費來源

我們可以聯系制片公司，將我們的節目如：經典短劇等等刻成光碟法制市場上去賣，還可將節目中有特色的點子編成書籍或軟件發至市場進行銷售

此外，像《城市一角》這樣的節目我們可以進行欄目內收費，因為我們的拍攝已經為商家打了廣告

10.對前景的預測

此節目的商業性不強，易導致經費不夠。而且做這樣的節目一定要注意創新，注意其經典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節目的運作期間，一旦出現問題，則應馬上更改，以免帶來隱患。

第五篇：夏季百貨策劃草案

09年夏季XXXX百貨策劃草案

活動主題: 金色童年 樂在XXXX

活動時間:5月30---6月1日

活動內容:

一.活動人氣造勢

100米繪畫 快樂六一

活動細則: 本次活動特地從XX學校邀請專業美術老師為本次兒童繪畫大賽作專

業點評;凡活動當天, 12周歲以下的小朋友,均可在家長的陪同下免費

參與,凡參與的小朋友均有禮品一份

活動參與方式:

在家長的陪同下到現場服務臺領取水彩筆一盒,在工作人員指定的地方

涂畫, 畫完成之后可把水彩筆交到現場服務臺換取精美糖果禮品一份

(獲獎的小朋友還可獲更豐富的精美禮品一份喲---獲得7寸照片一張)

活動目的: 本次活動主要為了鼓勵小朋友的動手動腦能力,活動時間: 5月30日下午1點40分開始.二.新品活動推廣:

夏季新品服裝推廣

活動推廣品牌: 七匹狼休閑服飾

麥秋品牌童裝

時尚世家品牌童裝

活動流程安排:

活動三小時前的重點籌備工作;

1.時裝模特兒13個,在活動當天上午9:00點前到指定地方準備化妝, 中午

1點鐘開始試臺準備.2.現場宣傳物資落實完成, 舞臺搭建到位 舞臺背景安裝完成 舞臺裝飾

完成(舞臺花卉 氣球 地毯等)雨棚兩個安裝到位 T臺兩則活動宣傳廣

告安裝到位.3.舞臺音響到位,4.主持人在上午10點到位, 由相關部門進行活動細則作深入勾通主持重

點.5.電聲樂隊在中午12點鐘到位,并準備好相關調試

活動預熱開始:

活動開始前二十分鐘響起兒童音樂,并且繪畫大賽過程中一直要以兒童輕音樂為主,增強現場氛圍的活動效果.1.1點30繪畫開始

2.2點30分發放獎品, 繪畫結束

(活動當中一定要重點宣傳本次活動的贊助商及活動促銷形式)

活動拉開序幕:

1.2點30分以強悍的電聲滾搖樂隊作開場表演

2.2點35分主持人上臺(宣傳活動主題及重點。)

3.2點40分滾搖樂隊上臺表演

4.3點主持人上臺

5.3點02分七匹狼休閑服飾走秀

(走完后,介紹相關活動情況)

6.3點25分滾搖樂隊表演(演唱三首)

7.3點35分主持人上臺

8.3點37分少兒舞蹈表演（兩個）

9.3點47分主持人上臺

10.3點50分麥秋童裝走秀

11.4點10分舞蹈表演

12.4點15分歌手表演

13.4點20分時尚世家童裝走秀

14.4點40分宣傳活動贊助商家重點介紹完成4點45分活動結束

走秀當中相關宣傳活動不少于三次宣傳優惠情況,三.促銷活動:

除商場各專柜打折優惠活動以外, 凡在活動期間一次性在本商場購買滿61元以上商品的顧客憑單張電腦小票均可免費拍攝價值38元的”,兒童照片三張”此另, 只要在:

七匹狼休閑服飾

麥秋品牌童裝

時尚世家品牌童裝

不論購買多少金額,均可享受價值38元的 全家福或藝術照片三張.促銷時間: 5月28日----6月1日(僅三天)