第一篇：青春校園——頻道定位與設計

青春校園——頻道定位與設計

中心：青春校園

針對人群：學生群體（大學生比重最高）

發展項目：

1、心理學

①咨詢與交流②開設有針對性的課程（打敗拖延癥）③就某一問題開展研討會④為有需求者量身打造改進方案⑤定期舉行大家一起交流心得的活動⑥推出與心理學相關的電影觀影指南

2、交友平臺

為廣大學生群體服務。主要針對在校大學生。具體做法可參考已成功的先例

輔助項目：

1、定期舉辦各種沙龍，如音樂沙龍（校園民謠，個人演唱會），英語沙龍，藝術沙龍（畫廊，作文競賽）等

2、推出專題系列，如美食專題等

頻道名稱規劃：

1、開設心理咨詢室

2、為每位會員創建一個自己的小窩

3、創建教師辦公室、學生聊天室

另，建一個“秘密森林”頻道，由學生自行打造

第二篇：電視節目策劃與頻道定位

1、舉例說明電視欄目如何進行策劃與設計。

舉例訪談類節目《背后的故事》。（1）欄目的宗旨。

欄目的宗旨包括：目的和目標兩個方面。目的指從宏觀上追求的社會效益和社會效果，而目標則指從微觀上對目的的具體化落實和實施，是一個欄目階段性走向的設計。

在《背后的故事》中，通過不同的明星講述自己的故事以及特別的經歷，挖掘光鮮亮麗的背后，觸動心靈的故事，來激勵年輕人心靈，激發他們上進。如《背后的故事》之《楊冪：我和我的“穿越”》中楊冪親身講述了自己在拍攝《宮心鎖玉》時的點點滴滴、辛酸苦辣；接著敘說了自己是怎樣一步步從默默無名的小演員成為至今萬家皆曉的花旦以及自己面對不利自己的流言蜚語是怎樣的心態。觀眾傾聽著楊冪的故事，因她的奮斗觸動著，同時又又激勵著自己。（2）欄目的定位。

欄目的定位有兩個方面，一是內容定位，二是對象對位。內容定位是做什么，對象定位就是給誰看。

A內容定位：內容定位和欄目宗旨相互聯系，體現宗旨的就是內容定位。《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表達，關注他們的不同生活、工作、感情，透視他們成功光環下的心酸、努力。同時，讓觀眾一齊分享他們苦盡甘來的喜悅。

B對象定位：在《背后的故事》中對象定位比較廣，所有一切關注被采訪者的人都是節目針對的對象，沒有限制。（3）欄目的策劃（人）。

欄目策劃人包括：欄目內容相關專家，電視方面的專家。這兩方面的專家構成節目策劃核心，它的職能和工作就是咨詢、論證、和提供思路。

A欄目內容相關專家：如做一檔法制欄目必須要有專家參加。在《背后的故事》中，由于是訪談類節目，所以節目需要提供一個與嘉賓進行談論的角色，最適宜的便是主持人，主持人不僅有著與嘉賓進行談心的角色，而且還是嘉賓與觀眾之間的橋梁。《背后的故事》的主持人有張丹丹、何炅、李湘。

B電視方面的專家：他們負責欄目播出周期。生存期限及產生的效應和內部運行機制進行策劃設計。在《背后的故事》中，制片人阿義如同是欄目的指揮者和統領者；另外還有內部的關于燈光布置，攝像拍攝，電視剪輯等工作人員對欄目的運行有關鍵的見地；統籌者則負責找最適宜的嘉賓，最具代表力和熱情的觀眾等。（4）欄目的選題。

“有主題，成系列”是電視欄目常規節目生產、節目選題的行之有效的思路和方法。另外，欄目選題還要考慮季節性，適宜的推出與特定季節、時段相關的節目。

在《背后的故事》的選題有一個共性，那就是所選對象都是眼下當紅或者人氣上漲的明星或其他公眾人物，都是輿論界的佼佼者，以他們背后的故事為主題。

《背后的故事》的選題有如下特點：

1.從橫向維度上看，娛樂界人物占絕對主體。2.從縱向維度上看，體育類杰出人物等零星加入。（5）欄目的版式。

欄目的版式或板塊設計目前主要有三類：通版型、雜志型、大時段型。“通版型”指在時長、標示等統一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節目，欄目內不再進行板塊分割。“雜志型”欄目內按照節目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目。“大時段型”是將性質相似、相近的欄目組合成為一個較大的時段，個小欄目既有相互獨立性，又有共性，在欄目包裝、串聯上相互照應，保持統一。

《背后的故事》則屬于通版型。因為其在時長、標識等統一的前提下，每一期是以采訪一個嘉賓為核心，從而構成這期欄目的內容，所以每一期是一相對完整的節目，而且整個欄目都是以嘉賓和主持人對話來進行，沒有再進行板塊分析，所以為通版型。

（6）欄目的運作方式。

目前欄目的運作方式大概有三種：編導核心制（國內）——制片人核心制 ——主持人核心制。

在我國欄目的運作方式多為編導核心制。在《背后的故事》里，制片人阿義并不控制編導，而是由欄目中幾個有想法有個性的編導來各行其是，所以《背后的故事》屬于編導核心制。

（7）欄目的風格與樣式。

一是從內容上體現風格樣式。《背后的故事》由于內容是以嘉賓講述自己的情感和成功背后的故事，決定它是大型故事性情感類節目。

二是包裝上體現風格樣式。

在《背后的故事》播出前的花絮中，音響中摻入戲劇，使得欄目具有藝術的氣息。“我們直面的人生舞臺，也許只是化蝶幻影，層層垂簾般的幕后，更震撼世道人心。”的宣傳語直接明了的深入主題。

三是主持人的風格樣式。

《背后的故事》的主持人張丹丹、何炅、李湘，都是干

練、幽默且不失品位，活潑但不稚嫩

四是拍攝制作上體現風格樣式。《背后的故事》一開始先播放有關嘉賓的一些視頻，以

此為基調，在進行采訪。拍攝角度則多以談話類節目常見的對大鏡頭拍攝。

（8）欄目的活動與宣傳。

一是通過自己組織的特色活動來展開和宣傳。

《背后的故事》從“中國奧運會”到“快女”又延伸到“四川地震”，通過組織這些活動來烘托自己的節目，同時，讓自己的欄目2跟得上時事的腳步，而且還賦予了自己的特色，得到了宣傳。

二是欄目自身的紀念活動。

如舉行慶祝《背后的故事》的幾周年紀念日活動，不僅得到宣傳，而且還使得觀眾見證自己欄目的成長。

三是借助社會的特定紀念日來推出活動，進行欄目宣傳。

比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特別節目和11.05.16”5.12“生死婚禮。通過這些活動來烘托自己的欄目，并帶出經濟利益和社會效益。

四是媒介合作。

《背后的故事》主要是借助的電視、網絡媒介的優勢，另外還包括電視內部的宣傳。

2、以cctv-9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現其頻道定位。

一、內容設計。

一個頻道的內容定位成功與否，是專業性頻道成功的關鍵因素。

CCTV紀錄頻道以“全球眼光、世界價值、國際表達、本土價值”為定位，內容包括自然探索、歷史人文、社會紀錄、文獻檔案四大類，對內推動中國紀錄片產業發展，對外多面呈現，更加真實反映中國現實。（1）歷史檔案類紀錄片《歷史傳奇 》欄目以紀錄片的手法，通過講述歷史故事，挖掘歷史事件背后鮮為人知的細節和人物命運。如《歷史傳奇 》之《慈禧身世之謎》揭開慈禧太后撲朔迷離的身世之謎。

（2）自然地理類紀錄片《人文地理》探討各種人文現象的地理分布、擴散和變化，以及人類社會活動的地域結構的形成和發展規律。如《人文地理》之《鴨綠江》講述了其名稱由來、水文特征、氣候特征、人文氣息等。

（3）社會紀實類紀錄片《時代寫真》通過講述，可以了解更多關于人物的故事或者社會某一現象的背景，對人物、社會有深刻的了解。如《時代寫真》之《我的濟南老家 季羨林》在這里講述有影響他終生的恩師，有牽掛他一生的初戀；在這里，講述他的勤奮，他的自信，撐起他學術人生起航的風帆。

（4）考古探索類紀錄片《國家寶藏》以新中國重要的考古發掘和發現、海外流失文物的回歸、文物保護和修復、博物館的建設與發展、歷史文化名城保護等為內容，展現新中國成立60年來文物保護取得的巨大成就。如《國家寶藏》之《是誰盜了清陵墓》就講述了是誰在什么時候利用什么手段盜取的，最后的的陪葬的寶物流失到了哪里。

二、品格定位。

專業性的頻道要形成自己的專業性特色，還需要確立自己的獨特品格，不同頻道有著不同的品格定位。

CCTV9提出“把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時代描繪在色彩間；把奔跑的姿態釘在畫格里；把微笑投射在光影下…… 記錄無疆，瞬間永恒。” 的宣傳語。這個宗旨的提出，示意著該頻道以挖掘自然、歷史、社會的另一面為己任，以展示自然的神秘盛美，歷史的的風塵萬變，社會的鮮為人知為目標的文化品格，以及追求真善美的審美品格。

三、形象設計。

頻道需要有自己的整體形象設計。頻道形象設計是一個頻道外部形象特征的直觀。（1）CCTV—9紀錄頻道主體以青花瓷的青色作為頻道主色調，青花瓷的LOGO演繹不錯，包裝也是走簡潔的風格。

（2）CCTV—9紀錄頻道的形象片以自己的主旨為主題詞，以生動的音樂音響為背景，再結合音畫同步的手法，將呈現的不同角度的魔方塊喻為世界的不同地方進行展現。將中央紀錄頻道的形象等方面描繪的琳琳盡致。

（3）CCTV—9紀錄頻道的標志似筆記本，記錄社會自然歷史之間的故事，又似飛燕，暢游在人文地理的氛圍之中。

（4）CCTV—9紀錄頻道的主持人、出境記者因采訪拍攝的需要，多在鏡頭之外，但是一旦出境的記者也會呈現自己樸實真實的風格，這也是紀實片的要求。

3、新聞策劃與新聞炒作的異同。

一、新聞策劃與新聞炒作的定義

（1）新聞策劃有兩層內涵：第一層，新聞策劃特指對于已經發生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度等策劃；第二層，新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生的新聞事件。

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知，預測未來，著眼現實，制定和實施相應的策略，以求最佳傳播效果的創造性的策劃活動。

新聞策劃從整個、編、播的制作流程來看，大致包括選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節目形式策劃、編排與播出策劃。現代報業中，策劃是最能體現編輯業務水平、最富有挑戰性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發揮新聞媒體的社會功能，提高自身的知名度。

（2）新聞炒作是在新聞發生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業利益的一種新聞運作手段，具有預謀性、轟動性和商業化的特點。

新聞炒作通常以增強所謂的“賣點”為目的，從而擴大自身的影響，提高經濟效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導輿論；浪費版面、欄目、時間等資源；給當事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩定；因夸大而帶出新的社會不公等。新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個帶有貶義的詞匯，為了達到自己的某種利益和目的，不惜一切代價去進行宣傳、推廣，從而實現自己事前的種種設想和預料。新聞炒作，就是新聞領域的某些媒體為了發展，而進行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預想性活動，違背新聞規律，突破道德底線的主動性活動。比如，時下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂圈，木子美為了出名，以裸露身體來吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上發布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線，成就網絡名人等等，不勝枚舉。

二、策劃與新聞炒作有相同之處：

（1）目的相同 都注重創意，追求社會反響、廣告效應，以擴大媒體影響，進而提升商業價值，增強媒體實力。

（2）手段相同 都有周密計劃，并嚴格結合實際按部署執行、完成，文章做得越大越好。

（3）形式相同 都講究包裝，從報道風格到規模，均有明確規劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強報道的感情色彩和視覺沖擊力。

(4)都具有新聞性 兩者都是新近發生的事件。

（5）都具有主動性 都是主動進行思考，研究受眾心理。

（6）具有包容關系 新聞策劃當中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經策劃的“支持北京奧運——環游中國行”活動，在新聞策劃確定以后，前期有一段發動宣傳推廣期，目的就是要全國都要知曉我們在做這件事情，調動大家都來參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團中央等國家多個部門的領導下，通過行政發文，全國各省市區省會城市電視臺發布廣告，在城市的的士車上粘貼廣告等等一些列的推廣活動都可以成為新聞炒作，但是這個炒作是合理合法的，沒有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國家利益出發。

（7）都具有創新性 兩者都是為了達到某種目的進行事先謀劃。新聞策劃是在新聞輿論導向下，注重社會效益和經濟效益的雙重創新；而新聞炒作則是單一為了某個單位或個人的利益，事先都要進行計劃，如何找準賣點。

三、盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規律為標準，仔細打量兩者，并不難發現其中的差異。

（1）遵循規律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報道中可以發揮主觀能動性，但總體上是一種客觀的、被動的，是新近發生的事實的報道，符合新聞的本質意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經常主動地“做出”新聞，如發起活動實施預設選題；幕后指使人做“有新聞價值”的事，然后報道。這樣的新聞，當然不符合新聞的本質意義。

另外，新聞策劃不論報道規模是大是小，都遵循新聞規律，依照事件的進展報道，更不會反復；新聞炒作卻是按照商業的需要，今天來一點，明天再來一點；或者任意編排事實，前面說了的又拿出來弄一通。

事實在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報》有關徐本禹的系列報道。這組報道的事實是徐本禹暫時放棄讀研究生的機會到大方縣大水鄉支教。報道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻的精神魅力，也促成了社會各界進一步關注貴州省基礎教育。以推薦徐本禹參評并當選央視“感動中國人物”為高潮，整個報道以新聞事實為基礎，逐層推進，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明顯所屬公司為達到其商業目的，故意沒事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發受眾關注。這類現象已明顯違背新聞規律。

(2)關注效果不同 新聞策劃雖然關注社會反響，但更注重社會效果，有較強的社會責任感，因而以事實說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規、紀律、道德的約束，較少出現偏差。新聞炒作則偏重轟動效應和賣點，較少考慮社會效果和社會責任感。為了制造轟動效應，不惜嘩眾取寵，報道立場有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強賽激戰正酣之際，國內許多市民報多關注超女行蹤、粉絲團相互掐架、評委兇狠點評等噱頭，有的報紙甚至不乏今天報道這事，明后天又否定這事。這類新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動效應。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰江湖》為題，全方位報道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會的娛樂節目到底帶來了什么？其社會責任一目了然。

(3)關注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時機，使選題的新聞價值、社會價值得以充分地顯現，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，所報道的事情往往新聞價值不大。

新聞策劃通常以系列報道的形式展現新聞事實。這一形式反過來要求新聞策劃所選擇的對象必須較大，如2006年《貴州日報》“視點”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過《大山里的堅守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰友》（12月6日）、《起跑線》（12月13日）4篇文章，揭示了每個人既是和諧社會的受益者，也是和諧社會的建設者，進而呼吁大家攜起手來，以實際行動共建和諧社會這一重大主題。市民報常常策劃為貧困學生捐款助學、為貧困患者捐款治病等報道，此類報道題材雖小，主題卻大，表現了互幫互助的社會真情。反之，縱觀近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現象”等，其題材并無多少意義，無外乎通過報道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進而獲取經濟利益。

第三篇：電視節目策劃與頻道定位

1、舉例說明電視欄目如何進行策劃與設計。

舉例訪談類節目《背后的故事》。

（1）欄目的宗旨。

欄目的宗旨包括：目的和目標兩個方面。目的指從宏觀上追求的社會效益和社會效果，而目標則指從微觀上對目的的具體化落實和實施，是一個欄目階段性走向的設計。在《背后的故事》中，通過不同的明星講述自己的故事以及特別的經歷，挖掘光鮮亮麗的背后，觸動心靈的故事，來激勵年輕人心靈，激發他們上進。如《背后的故事》之《楊冪：我和我的“穿越”》中楊冪親身講述了自己在拍攝《宮心鎖玉》時的點點滴滴、辛酸苦辣；接著敘說了自己是怎樣一步步從默默無名的小演員成為至今萬家皆曉的花旦以及自己面對不利自己的流言蜚語是怎樣的心態。觀眾傾聽著楊冪的故事，因她的奮斗觸動著，同時又又激勵著自己。

（2）欄目的定位。

欄目的定位有兩個方面，一是內容定位，二是對象對位。內容定位是做什么，對象定位就是給誰看。

A內容定位：內容定位和欄目宗旨相互聯系，體現宗旨的就是內容定位。《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表達，關注他們的不同生活、工作、感情，透視他們成功光環下的心酸、努力。同時，讓觀眾一齊分享他們苦盡甘來的喜悅。

B對象定位：在《背后的故事》中對象定位比較廣，所有一切關注被采訪者的人都是節目針對的對象，沒有限制。

（3）欄目的策劃（人）。

欄目策劃人包括：欄目內容相關專家，電視方面的專家。這兩方面的專家構成節目策劃核心，它的職能和工作就是咨詢、論證、和提供思路。

A欄目內容相關專家：如做一檔法制欄目必須要有專家參加。在《背后的故事》中，由于是訪談類節目，所以節目需要提供一個與嘉賓進行談論的角色，最適宜的便是主持人，主持人不僅有著與嘉賓進行談心的角色，而且還是嘉賓與觀眾之間的橋梁。《背后的故事》的主持人有張丹丹、何炅、李湘。

B電視方面的專家：他們負責欄目播出周期。生存期限及產生的效應和內部運行機制進行策劃設計。在《背后的故事》中，制片人阿義如同是欄目的指揮者和統領者；另外還有內部的關于燈光布置，攝像拍攝，電視剪輯等工作人員對欄目的運行有關鍵的見地；統籌者則負責找最適宜的嘉賓，最具代表力和熱情的觀眾等。

（4）欄目的選題。

“有主題，成系列”是電視欄目常規節目生產、節目選題的行之有效的思路和方法。另外，欄目選題還要考慮季節性，適宜的推出與特定季節、時段相關的節目。

在《背后的故事》的選題有一個共性，那就是所選對象都是眼下當紅或者人氣上漲的明星或其他公眾人物，都是輿論界的佼佼者，以他們背后的故事為主題。

《背后的故事》的選題有如下特點：

1.從橫向維度上看，娛樂界人物占絕對主體。

2.從縱向維度上看，體育類杰出人物等零星加入。

（5）欄目的版式。

欄目的版式或板塊設計目前主要有三類：通版型、雜志型、大時段型。“通版型”指在時長、標示等統一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節目，欄目內不再進行板塊分割。“雜志型”欄目內按照節目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目。“大時段型”是將性質相似、相近的欄目組合成為一個較大的時段，個小欄目既有相互獨立性，又有共性，在欄目包裝、串聯上相互照應，保持統一。

《背后的故事》則屬于通版型。因為其在時長、標識等統一的前提下，每一期是以采訪一個嘉賓為核心，從而構成這期欄目的內容，所以每一期是一相對完整的節目，而且整個欄目都是以嘉賓和主持人對話來進行，沒有再進行板塊分析，所以為通版型。

（6）欄目的運作方式。

目前欄目的運作方式大概有三種：編導核心制（國內）——制片人核心制 ——主持人核心制。

在我國欄目的運作方式多為編導核心制。在《背后的故事》里，制片人阿義并不控制編導，而是由欄目中幾個有想法有個性的編導來各行其是，所以《背后的故事》屬于編導核心制。

（7）欄目的風格與樣式。

一是從內容上體現風格樣式。《背后的故事》由于內容是以嘉賓講述自己的情感和成功背后的故事，決定它是大型故事性情感類節目。

二是包裝上體現風格樣式。在《背后的故事》播出前的花絮中，音響中摻入戲劇，使得欄目具有藝術的氣息。“我們直面的人生舞臺，也

許只是化蝶幻影，層層垂簾般的幕后，更震撼世道人

心。”的宣傳語直接明了的深入主題。

三是主持人的風格樣式。《背后的故事》的主持人張丹丹、何炅、李湘，都是干

練、幽默且不失品位，活潑但不稚嫩

四是拍攝制作上體現風格樣式。《背后的故事》一開始先播放有關嘉賓的一些視頻，以

此為基調，在進行采訪。拍攝角度則多以談話類節目常

見的對大鏡頭拍攝。

（8）欄目的活動與宣傳。

一是通過自己組織的特色活動來展開和宣傳。

《背后的故事》從“中國奧運會”到“快女”又延伸到“四川地震”，通過組織這些活動來烘托自己的節目，同時，讓自己的欄目2跟得上時事的腳步，而且還賦予了自己的特色，得到了宣傳。

二是欄目自身的紀念活動。

如舉行慶祝《背后的故事》的幾周年紀念日活動，不僅得到宣傳，而且還使得觀眾

見證自己欄目的成長。

三是借助社會的特定紀念日來推出活動，進行欄目宣傳。

比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特別節目和11.05.16”5.12“生死婚禮。通過這些活動來烘托自己的欄目，并帶出經濟利益和社會效益。

四是媒介合作。

《背后的故事》主要是借助的電視、網絡媒介的優勢，另外還包括電視內部的宣傳。

2、以cctv-9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現其頻道定位。

一、內容設計。

一個頻道的內容定位成功與否，是專業性頻道成功的關鍵因素。

CCTV紀錄頻道以“全球眼光、世界價值、國際表達、本土價值”為定位，內容包括自然探索、歷史人文、社會紀錄、文獻檔案四大類，對內推動中國紀錄片產業發展，對外多面呈現，更加真實反映中國現實。

（1）歷史檔案類紀錄片《歷史傳奇 》欄目以紀錄片的手法，通過講述歷史故事，挖

掘歷史事件背后鮮為人知的細節和人物命運。如《歷史傳奇 》之《慈禧身世之謎》揭開慈禧太后撲朔迷離的身世之謎。

（2）自然地理類紀錄片《人文地理》探討各種人文現象的地理分布、擴散和變化，以及人類社會活動的地域結構的形成和發展規律。如《人文地理》之《鴨綠江》講述了其名稱由來、水文特征、氣候特征、人文氣息等。

（3）社會紀實類紀錄片《時代寫真》通過講述，可以了解更多關于人物的故事或者社

會某一現象的背景，對人物、社會有深刻的了解。如《時代寫真》之《我的濟南老家 季羨林》在這里講述有影響他終生的恩師，有牽掛他一生的初戀；在這里，講述他的勤奮，他的自信，撐起他學術人生起航的風帆。

（4）考古探索類紀錄片《國家寶藏》以新中國重要的考古發掘和發現、海外流失文物的回歸、文物保護和修復、博物館的建設與發展、歷史文化名城保護等為內容，展現新中國成立60年來文物保護取得的巨大成就。如《國家寶藏》之《是誰盜了清陵墓》就講述了是誰在什么時候利用什么手段盜取的，最后的的陪葬的寶物流失到了哪里。

二、品格定位。

專業性的頻道要形成自己的專業性特色，還需要確立自己的獨特品格，不同頻道有著不同的品格定位。CCTV9提出“把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時代描繪在色彩間；把奔跑的姿態釘在畫格里；把微笑投射在光影下…… 記錄無疆，瞬間永恒。” 的宣傳語。這個宗旨的提出，示意著該頻道以挖掘自然、歷史、社會的另一面為己任，以展示自然的神秘盛美，歷史的的風塵萬變，社會的鮮為人知為目標的文化品格，以及追求真善美的審美品格。

三、形象設計。

頻道需要有自己的整體形象設計。頻道形象設計是一個頻道外部形象特征的直觀。（1）CCTV—9紀錄頻道主體以青花瓷的青色作為頻道主色調，青花瓷的LOGO演繹不錯，包裝也是走簡潔的風格。

（2）CCTV—9紀錄頻道的形象片以自己的主旨為主題詞，以生動的音樂音響為背景，再結

合音畫同步的手法，將呈現的不同角度的魔方塊喻為世界的不同地方進行展現。將中央紀錄頻道的形象等方面描繪的琳琳盡致。

（3）CCTV—9紀錄頻道的標志似筆記本，記錄社會自然歷史之間的故事，又似飛燕，暢游

在人文地理的氛圍之中。

（4）CCTV—9紀錄頻道的主持人、出境記者因采訪拍攝的需要，多在鏡頭之外，但是一旦

出境的記者也會呈現自己樸實真實的風格，這也是紀實片的要求。

3、新聞策劃與新聞炒作的異同。

一、新聞策劃與新聞炒作的定義

（1）新聞策劃有兩層內涵：第一層，新聞策劃特指對于已經發生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度等策劃；第二層，新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生的新聞事件。

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知，預測未來，著眼現實，制

定和實施相應的策略，以求最佳傳播效果的創造性的策劃活動。

新聞策劃從整個、編、播的制作流程來看，大致包括選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節目形式策劃、編排與播出策劃。現代報業中，策劃是最能體現編輯業務水平、最富有挑戰性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發揮新聞媒體的社會功能，提高自身的知名度。

（2）新聞炒作是在新聞發生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業利益的一種新聞運作手段，具有預謀性、轟動性和商業化的特點。

新聞炒作通常以增強所謂的“賣點”為目的，從而擴大自身的影響，提高經濟效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導輿論；浪費版面、欄目、時間等資源；給當事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩定；因夸大而帶出新的社會不公等。

新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個帶有貶義的詞匯，為了達到自己的某種利益和目的，不惜一切代價去進行宣傳、推廣，從而實現自己事前的種種設想和預料。新聞炒作，就是新聞領域的某些媒體為了發展，而進行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預想性活動，違背新聞規律，突破道德底線的主動性活動。比如，時下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂圈，木子美為了出名，以裸露身體來吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上發布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線，成就網絡名人等等，不勝枚舉。

二、策劃與新聞炒作有相同之處：

（1）目的相同 都注重創意，追求社會反響、廣告效應，以擴大媒體影響，進而提升商業價值，增強媒體實力。

（2）手段相同 都有周密計劃，并嚴格結合實際按部署執行、完成，文章做得越大越好。

（3）形式相同 都講究包裝，從報道風格到規模，均有明確規劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強報道的感情色彩和視覺沖擊力。(4)都具有新聞性 兩者都是新近發生的事件。

（5）都具有主動性 都是主動進行思考，研究受眾心理。

（6）具有包容關系 新聞策劃當中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經策劃的“支持北京奧運——環游中國行”活動，在新聞策劃確定以后，前期有一段發動宣傳推廣期，目的就是要全國都要知曉我們在做這件事情，調動大家都來參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團中央等國家多個部門的領導下，通過行政發文，全國各省市區省會城市電視臺發布廣告，在城市的的士車上粘貼廣告等等一些列的推廣活動都可以成為新聞炒作，但是這個炒作是合理合法的，沒有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國家利益出發。

（7）都具有創新性 兩者都是為了達到某種目的進行事先謀劃。新聞策劃是在新聞輿論導向下，注重社會效益和經濟效益的雙重創新；而新聞炒作則是單一為了某個單位或個人的利益，事先都要進行計劃，如何找準賣點。

三、盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規律為標準，仔細打量兩者，并不難發現其中的差異。

（1）遵循規律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報道中可以發揮主觀能動性，但總體上是一種客觀的、被動的，是新近發生的事實的報道，符合新聞的本質意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經常主動地“做出”新聞，如發起活動實施預設選題；幕后指使人做“有新聞價值”的事，然后報道。這樣的新聞，當然不符合新聞的本質意義。

另外，新聞策劃不論報道規模是大是小，都遵循新聞規律，依照事件的進展報道，更不會

反復；新聞炒作卻是按照商業的需要，今天來一點，明天再來一點；或者任意編排事實，前面說了的又拿出來弄一通。

事實在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報》有關徐本禹的系列報道。這組報道的事實是徐本禹暫時放棄讀研究生的機會到大方縣大水鄉支教。報道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻的精神魅力，也促成了社會各界進一步關注貴州省基礎教育。以推薦徐本禹參評并當選央視“感動中國人物”為高潮，整個報道以新聞事實為基礎，逐層推進，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明顯所屬公司為達到其商業目的，故意沒事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發受眾關注。這類現象已明顯違背新聞規律。

(2)關注效果不同 新聞策劃雖然關注社會反響，但更注重社會效果，有較強的社會責任感，因而以事實說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規、紀律、道德的約束，較少出現偏差。新聞炒作則偏重轟動效應和賣點，較少考慮社會效果和社會責任感。為了制造轟動效應，不惜嘩眾取寵，報道立場有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強賽激戰正酣之際，國內許多市民報多關注超女行蹤、粉絲團相互掐架、評委兇狠點評等噱頭，有的報紙甚至不乏今天報道這事，明后天又否定這事。這類新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動效應。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰江湖》為題，全方位報道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會的娛樂節目到底帶來了什么？其社會責任一目了然。

(3)關注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時機，使選題的新聞價值、社會價值得以充分地顯現，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，所報道的事情往往新聞價值不大。

新聞策劃通常以系列報道的形式展現新聞事實。這一形式反過來要求新聞策劃所選擇的對象必須較大，如2006年《貴州日報》“視點”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過《大山里的堅守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰友》（12月6日）、《起跑線》（12月13日）4篇文章，揭示了每個人既是和諧社會的受益者，也是和諧社會的建設者，進而呼吁大家攜起手來，以實際行動共建和諧社會這一重大主題。市民報常常策劃為貧困學生捐款助學、為貧困患者捐款治病等報道，此類報道題材雖小，主題卻大，表現了互幫互助的社會真情。反之，縱觀近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現象”等，其題材并無多少意義，無外乎通過報道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進而獲取經濟利益。

第四篇：湖南衛視頻道定位分析

湖南衛視

在眾多的省級衛視頻道中，湖南衛視顯得格外引人注目。隨著多檔欄目的火爆熒屏以及大型活動的成功造勢，湖南衛視作為欄目競爭力最強、品牌欄目最多、主持人影響力最大的省級衛星電視，以收視率連續幾年居中國地方衛視第1、全國總收視第四的成績(前三名均為央視)，在中國各衛視中的影響力與知名度很是廣泛這些成績的關鍵在于它領有1個精準獨特的品牌定位戰略。

一、品牌定位 1.頻道定位

2002年湖南衛視確定頻道定位為“以文娛、資訊為主的綜合頻道”。2003 年湖南衛視被全新定位為“資訊、娛樂為主的個性化綜合頻道”, 提 出了“鎖定年輕, 鎖定娛樂, 鎖定全國”的整體定位, 追求“青春、靚麗、時尚” 的電視品牌形象, 突破了地域限制, 走向全國, 成為“最具活力的中國電視娛樂 品牌”。“青春、靚麗、時尚”“快樂、關愛”已經、成為湖南衛視區別于其他頻道最顯著的內、外在特質。2004年6月，湖南衛視正式提出“打造中國最具活氣的電視文娛品牌”，秉持“快樂中國”的核生理念，作為自己的全新定位，終極形成了湖南衛視的整體頻道品牌 ——最具活氣的中國電視文娛頻道“快樂中國”是湖南衛視的品牌核生理念，有了這個內核，湖南衛視的品牌運營和擴張就有了堅實的、統一的基矗從文娛功能來說，湖南衛視主要為全國觀眾提供快樂、愉悅的體驗，這和《快樂大本營》的標語“快樂大本營，每天好心情”一脈相承在這一品牌內核的統帥下，湖南衛視近兩年陸續推出了《誰是英雄》這樣的民間競技文娛節目，推出了《國球大典》這樣的創新體育運動文娛節目，推出了《超級女聲》這樣的大眾文娛節目和音樂文娛節目《音樂不停歌友會》，從不同內部實質意義、不同層面深入詮釋“快樂中國”這一頻原理念，而11月30日，作為中國第一檔聚焦青少年成長的情感故事節目《809》在湖南衛視開播后，這不僅讓湖南衛視的“年青”定位更專業更原創，同時也使湖南衛視的品牌形象清晰豐富，深入人心，充滿拉力。

2.包裝策略

(1)首先是極具視覺和聽覺沖擊力的頻道和欄目包裝。湖南衛視整體頻道色彩鮮明躍動, 頻道Logo為橘黃色, 呈暖色凋, 給人以視 覺上的歡欣愉悅和溫情暖意。節目編輯、制作上手法活潑、富于變化, 每個欄目 都有各自的標志性音樂, 有各自生動有趣的片頭。

（2）其次是代表湖南衛視形象的一批各具特色 青春時尚的楊樂樂、趙靚，有著平民化面孔, 親切自然的李銳、張丹丹, 幽默機智的大兵, 還有加盟湖南衛視的名嘴: 楊瀾、曹穎, 以及在 “快樂 大本營時期”紅遍全國的李湘、何炅等, 都為湖南衛視增添了更加炫目的光彩。

（3）品牌運營 在品牌運營方面, 湖南衛視以大型活動為引線, 為廣告客戶 量身定做個性化的營銷賣點。將好的欄目或大型活動與商家產品的冠名結合在一 起, 使觀眾不僅記住了欄目和活動, 也記住了冠名的商家。理想的品牌融合、高頻次的廣告宣傳片播放, 消費群與觀 眾群的高度貼和,真正實現了產品與節目的雙贏。在這里, 品牌是產生裂變效應的 傳播力。二.立足受眾的目標和需求

因為頻道和節目的多元化導致了電視觀眾的分流，大眾流傳向分眾流傳轉化的趨向已不成避免品牌定位必需設定1個特定的流傳對象，而這些特定對象可能只是該品牌所有方針對象中的一部分湖南衛視作為一家靠文娛吃飯，統治了少男奼女們的文娛世界的媒體，抓住了方針受眾的生理和需要。它以人口細分為標準，按年齡細分市場，所以它打造以年輕人為主的市場。1.立足 “草根” 貼近觀眾

最典型的例子 就是湖南衛視的《超級女聲》，作為一檔純粹是布衣選秀節目，它帶領中國的文娛節目走向草根，具備很濃厚的草根顏色《超級女聲》的播出為所有的參賽獲勝者成就了明星夢，鋪設了從“丑小鴨變成白天鵝”的有效捷徑，為充滿夢想的年青人尋找到了出路湖南衛視正是抓住了這個觀眾強烈的需求，極大的饜足了草根生理，同時也進一步詮釋了“快樂中國，湖南衛視”青春、靚麗、時尚的品牌內在 如此一來，大好地拉近了觀眾，讓觀眾感覺到湖南衛視是辦事于大眾辦事于布衣的節目。2.編排“錯位”，吸引觀眾

當各家省級衛視在晚間黃金檔中進行電視劇惡戰的時候，湖南衛視已從這片紅海中掙脫了出來，縱身躍入了戰略藍海。

從2006年初開始，湖南衛視對其晚間節目編排做出重大調整，電視劇正式退出晚間黃金時段，安排至22:00往后的時段播出原來的黃金時段則被用來播放自辦欄目，這個新調的電視劇播放時段已被打造成為具備光鮮特色和黃金品質的“后”黃金時段 通過收視調查闡發，22點往后的受眾群年齡在25-45歲之間，并且尤其以3歲擺布的高管女性居多是以，根據她們的審美要求，確定了“健康向上、細膩、以情感人、故事都雅”的選片氣勢派頭，以一些精品引進劇和經典老片作為該時段電視劇的主打類型。湖南衛視 “1+3”播出模式是成功的，這里的“1” 是周間自制帶狀節目播出，“3”是周末 3 天的點狀節目播出。而晚間 10點之間的自制節目和后晚間的《金鷹獨播劇場》呼應，加上白天劇場時段和午間新聞及節目重播帶，湖南衛視形成了白天、晚間黃金時段和后晚間時段三個極具競爭力時段的“三足鼎立”局勢呼應，加上加上白天劇場時段和午間新聞及節目重播帶，湖南衛視形成了白天、晚間黃金時段和后晚間時段的“三足鼎立”局勢，09 年晚間黃金時段自制節目帶的加強，使得整個格局變得更加合理強大成為了湖南衛視獨有競爭力。

湖南衛視的這類編排計謀把選擇權交還給了觀眾，并向觀眾展開了一幅全新的畫卷，顛覆了許多人的收視習氣以自辦欄目填充傳統黃金時段，讓不愛看電視劇的觀眾有了新的選擇;以獨播劇打造后黃金收視段，以其獨特性吸引觀眾錯位式編排，使得湖南衛視更為引人矚目。

三、圍繞定位，打造品牌資產 1.娛樂先鋒，為定位開路

娛樂先鋒一：品牌欄目——貫徹“娛樂性”和“創新活力”

湖南衛視談話欄目《天下女人》以其鮮明的題旨——天下女人的夢想、快樂、美麗，以及極富親和力的懇談內容《我們欣賞的男人》，首播成功。《天下女人》欄目給湖南熒屏帶來的是清新、脫俗的典雅之氣，它將以更加開拓的視野、更富人道精神的選題、更具親和力談話和湖南熒屏在一起。” 娛樂先鋒二：各類晚會——06湖南衛視春節聯歡晚會

定位全國觀眾、突出超女和“大長今”的娛樂元素 娛樂先鋒三：大型活動

爭取國家資源，糅合娛樂元素；加大娛樂節目播出的時間量——占節目播出總時間的1/3；制作娛樂精品節目；娛樂搶占黃金檔 四.競爭中的利益支撐點

競爭對手是影響企業品牌定位的重要因素，可以說，如果沒有競爭的存在，品牌定位就掉去了價值具體而言，就是通過向消費者傳達差異化信息而使該品牌引起消費者的注意和認同，進而在消費者心智上占據不同凡響的有價值的位置在多種復雜的電視競爭框架下，湖南衛視領有了自己的利益支撐點： 1.湖南衛視確定自己的戰略定位是“文娛電視”，其中最為關鍵的、靈魂性的，就是湖南衛視的價值創新戰略，通過創新提升附帶加上值。

2.利用自身媒體平臺的整合營銷，不停推出新節目、新產品例如，在推廣“快女”上，《快樂大本營》、《每天向上》等文娛節目上也會時不時地播報一下最新進程項或幕里故事，通過這些辦法，湖南衛視到達了資源的最大限度利用和開發。

3.廣設交流平臺使成為事實媒體與受眾交流的相互作用營銷在湖南衛視的相互作用營銷中，短信投票是最早被開始使用并快速獲得多方面收益的體式格局之一，它將媒體和受眾緊密地結合，使成為事實兩邊之間的良性相互作用。4.主持人明星化對湖南衛視的快樂品牌而言，樂觀、熱情、富有創造力的主持人則是頻道的最佳選擇如何炅，汪涵，楊樂樂，等明星主持人，他們所帶給湖南衛視的“明星效應”也成為湖南衛視經營中的一大亮點，這也是湖南衛視品牌打造的重要因素之一。

5.不停創新從《快樂大本營》、《一種植物的花之約》到《真情》等有影響力的節目中可以瞅見，特別是湖南衛視上星后，孳孳不倦地尋求創新沖破，對新的欄目、新的內部實質意義、新的表現形式、新的主持人表現出一種近乎癡迷的態度。從以上幾個方面可以看出，湖南衛視已成為1個文娛業的航母，它所展現出來的承載能力不但拉動湖南省，也給整個中部地區，以致全國文娛業的發展注入了 活氣幾年來湖南衛視始末在不停發展自己的優勢欄目，不僅增加自己欄目的文化底蘊，使之越發有藝術性，而且也真正使成為事實了湖南衛視“全國收視，全國籠罩，全國品牌，全國影響” 的方針。

第五篇：YY頻道公告設計

54691 廣告設計

(鵝鵝鵝鵝,我是那個塊塊

= = ,哈)(我內個內個,這個呢,就幾個弄了,)(其他都沒有改,我都累死了呢, 50多個.大家自己改把)

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小小情緒 點點無厘頭 稍許知性

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