第一篇：基于體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建及開發(fā)的體育經(jīng)濟(jì)對(duì)策研究

基于體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建及開發(fā)的體育經(jīng)濟(jì)對(duì)策研究

摘要:體育旅游經(jīng)濟(jì)圈開發(fā),符合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向,對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有促進(jìn)作用。區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)旅游資源豐富,體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展具有良好的市場(chǎng)前景。區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的開發(fā)應(yīng)強(qiáng)化大旅游觀念,采取有關(guān)各方共同開發(fā)旅游資源;注重體制創(chuàng)新,走多渠道投融資的路子;共同培訓(xùn)創(chuàng)新型旅游人才,提供高質(zhì)量旅游服務(wù)等發(fā)展區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的對(duì)策措施。

關(guān)鍵詞:體育旅游;經(jīng)濟(jì)圈;產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì);開發(fā)對(duì)策

體育旅游的興起是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要標(biāo)志。體育與旅游屬于享受和發(fā)展的層次。體育與旅游的結(jié)合互為補(bǔ)充，有利于拓展活動(dòng)空間，豐富活動(dòng)內(nèi)容，把生理、心理的健康和親近自然的訴求融為一體，從而改善人們的生活質(zhì)量，促進(jìn)現(xiàn)代文明傳播和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入的增加和休閑時(shí)間的增多以及北京奧運(yùn)的舉辦，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)將更加繁榮。在國(guó)外，體育旅游已成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。中國(guó)幅員遼闊,其獨(dú)特的地理環(huán)境、縱橫交錯(cuò)的名山秀水,造化出千姿百態(tài)、雄奇壯麗的自然風(fēng)貌,形成了豐富獨(dú)特的旅游資源,同時(shí)亦形成了開展體育旅游的理想資源。然而,這些豐富的體育資源一直處于剛起步開發(fā)階段或疏散開發(fā)狀態(tài),還沒有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。因而,迫切需要根據(jù)區(qū)域體育旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀確立產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策措施,構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈,使這些資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

一、體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的含義和構(gòu)建范圍

（一）體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的含義

所謂體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，是指以體育為載體，依托旅游資源，融合旅游、健身、休閑、文化、娛樂、節(jié)慶等多功能的區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作體。

體育旅游將體育健身與旅游觀光這兩項(xiàng)各具特色的活動(dòng)完美的組合在一起，使人們?cè)谙硎艽笞匀坏倪^程中得到了身體上的鍛煉，同時(shí)也在鍛煉身體的過程中體驗(yàn)了旅游的快樂，體育旅游正是因?yàn)槿诤象w育與旅游的兩大優(yōu)點(diǎn)于一體，得到了廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可，呈現(xiàn)出直線上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最強(qiáng)勁的朝陽產(chǎn)業(yè)，而體育與旅游相互交融形成新型的、綜合性的體育旅游業(yè)，在促進(jìn)國(guó)家非貿(mào)易性創(chuàng)匯、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、帶動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮了重要的作用。而體育旅游將為旅行社提供一個(gè)難得的商機(jī)。體育比賽尤其是像奧運(yùn)會(huì)這樣的體育盛會(huì)，會(huì)引起國(guó)內(nèi)外社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，這種注意力使旅行社在推銷線路方面有了新的賣點(diǎn)。

（一）體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建范圍

依據(jù)區(qū)域旅游規(guī)劃原理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)地理學(xué)等相關(guān)理論以及對(duì)城市群的旅游資源、旅游交通條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等的綜合分析。以河南體育旅游經(jīng)濟(jì)圈為例，應(yīng)以鄭州為中心方圓100公里左右,形成“一小時(shí)都市圈”,主要包括以下七座城市:洛陽、濟(jì)源、焦作、新鄉(xiāng)、開封、漯河、平頂山。但是從游客出游的一般規(guī)律來說,以鄭州為中心,方圓200公里范圍內(nèi)(2小時(shí)車程)的區(qū)域作為旅游經(jīng)濟(jì)圈也是非常合適的。這樣在“1—2小時(shí)旅游經(jīng)濟(jì)圈”中我們就劃定了以上面七座城市為小圈,另以三門峽、南陽、商丘、安陽為大圈的體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈。這樣體育旅游經(jīng)濟(jì)圈作為一個(gè)較為完整的、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜、層次性明顯的區(qū)域,其內(nèi)部各地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)合作關(guān)系呈現(xiàn)出圈層式、多極化、多層次特點(diǎn)。

二、體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建原則和基礎(chǔ)

（一）體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建原則

1.統(tǒng)籌兼顧原則

體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建要考慮到與周邊城鎮(zhèn)、農(nóng)村之間的關(guān)系,在大力推進(jìn)城市旅游發(fā)展的同時(shí),更加重視加快發(fā)展農(nóng)村體育旅游。要和當(dāng)?shù)氐恼e極協(xié)調(diào),調(diào)動(dòng)他們的積極性;要讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民積極參與景區(qū)建設(shè),促進(jìn)旅游業(yè)向農(nóng)村延伸與輻射,帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

2.可持續(xù)性發(fā)展原則

構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈必須要從旅游資源永續(xù)利用和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的高度,堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重,堅(jiān)決做到循序漸進(jìn)、逐次進(jìn)行開發(fā),避免不切實(shí)際地大搞形象工程,浪費(fèi)資源。重點(diǎn)建設(shè)世界地質(zhì)公園和國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、歷史文化名城、森林公園等,改善旅游景區(qū)、旅游線路和周邊地區(qū)的生態(tài)環(huán)境,逐步建立起生態(tài)型、環(huán)保型的體育旅游經(jīng)濟(jì)圈。

3.資源共享原則

構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈要做到資源共享、互通有無、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,注重品牌化建設(shè),增強(qiáng)人們的交流、理解, 促進(jìn)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)經(jīng)濟(jì)協(xié)作發(fā)展, 增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)圈經(jīng)濟(jì)實(shí)力、資源競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建基礎(chǔ)

1、構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的理論依據(jù)

（1）增長(zhǎng)極理論——以點(diǎn)帶面，以面成圈，圈體互動(dòng)格局。“增長(zhǎng)極理論”的提出為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了原始的理論根據(jù)，其基本思想是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并非同時(shí)出現(xiàn)在所有的區(qū)域和經(jīng)濟(jì)部門，而是以不同的強(qiáng)度首先出現(xiàn)于一些增長(zhǎng)點(diǎn)或增

長(zhǎng)極上，然后通過不同的渠道（線路）向外擴(kuò)散，通過具有發(fā)展極優(yōu)勢(shì)地區(qū)的優(yōu)先增長(zhǎng)，可以帶動(dòng)相鄰地區(qū)的共同發(fā)展。

（2）產(chǎn)業(yè)布局理論——形成體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的空間結(jié)構(gòu)布局。產(chǎn)業(yè)布局是指產(chǎn)業(yè)在某一地區(qū)內(nèi)進(jìn)行的空間組合。構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈應(yīng)該遵循產(chǎn)業(yè)布局理論。在體育旅游經(jīng)濟(jì)圈范圍內(nèi)合理開發(fā)重點(diǎn)的體育旅游景點(diǎn)（景區(qū)），同時(shí)，要加大力度建設(shè)區(qū)域內(nèi)部各城市之間的交通干線等，推進(jìn)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)國(guó)際、國(guó)內(nèi)專業(yè)性體育景點(diǎn)和體育旅游企業(yè)的建設(shè)力度，提高體育旅游經(jīng)濟(jì)圈整體接待能力以及配套設(shè)施的綜合服務(wù)能力，促使體育旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局的合理化及產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大。

（3）可持續(xù)發(fā)展理論——促進(jìn)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈可持續(xù)、快速的發(fā)展。“可持續(xù)發(fā)展”是指既滿足現(xiàn)代人的需求以不損害后代人滿足需求的能力。可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)一經(jīng)提出，在短短十幾年的時(shí)間里就引起了普遍的關(guān)注。構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，必須堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并進(jìn)，注重體育旅游和當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，形成體育旅游和環(huán)境保護(hù)的良性循環(huán)，以資源保護(hù)促進(jìn)體育旅游開發(fā)，以體育旅游開發(fā)促進(jìn)資源保護(hù)，以達(dá)到體育旅游資源的永續(xù)利用，從而實(shí)現(xiàn)其整體、協(xié)調(diào)、快速、和諧的發(fā)展。

（4）區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化理論——打造體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化通過區(qū)域內(nèi)國(guó)家之間的聯(lián)合，實(shí)行比世貿(mào)組織更嚴(yán)格的市場(chǎng)紀(jì)律，提供比世貿(mào)組織更多的優(yōu)惠，促使生產(chǎn)要素盡可能地在本組織成員地區(qū)自由流通，以達(dá)到資源在本地區(qū)的優(yōu)化配置、加速本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)成員國(guó)共同繁榮的目的。

（5）非均衡增長(zhǎng)理論——推進(jìn)區(qū)域體內(nèi)核心體育旅游中心城市的快速擴(kuò)張。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫希曼（A.O.Hirshmon）認(rèn)為，欠發(fā)達(dá)國(guó)家不具備發(fā)達(dá)國(guó)家政府出面干預(yù)經(jīng)濟(jì)引起經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的條件，認(rèn)為外部經(jīng)濟(jì)效益本質(zhì)上是由某種生產(chǎn)上的互補(bǔ)性引起的。非均衡增長(zhǎng)有兩種類型：第一，重點(diǎn)投資于社會(huì)固定資本，稱之為通過社會(huì)固定資本保持過剩生產(chǎn)能力而發(fā)展的類型；第二，政府直接或間接地重點(diǎn)投資于直接生產(chǎn)活動(dòng)，稱之為通過社會(huì)固定資本不足而發(fā)展的類型，投資重點(diǎn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)應(yīng)是聯(lián)系效應(yīng)最大的產(chǎn)業(yè)。

三、體育旅游經(jīng)濟(jì)圈開發(fā)對(duì)策

（一）注重構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的優(yōu)勢(shì)分析（以河南為例）

1.洞察潛在的消費(fèi)能力

要合理分析構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的潛在的消費(fèi)能力。作為人口大省, 河南自2005年以來,全省旅游經(jīng)濟(jì)保持了年均25%以上增速。2008年,盡管受到自然災(zāi)害、金融危機(jī)等多種不利因素影響,全省仍接待海內(nèi)外游客2億多人次,同比增長(zhǎng)17.17 %;實(shí)現(xiàn)旅游總收入1 591.96億元,同比增長(zhǎng)17.73 %。2009年前4個(gè)月,又接待海內(nèi)外游客5 500萬人次,同比增長(zhǎng)24%,高出2008年同期5個(gè)百分點(diǎn),旅游業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

2.爭(zhēng)取強(qiáng)有力的政策支持

構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，必須考慮爭(zhēng)取更多的強(qiáng)有力的政策支持。2006年4月,黨中央、國(guó)務(wù)院提出“促進(jìn)中部地區(qū)(豫、晉、鄂、湘、贛、皖)崛起”戰(zhàn)略,作為國(guó)家戰(zhàn)略正式步入實(shí)施階段,這無疑為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。旅游資源豐富、旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆?006年省八次黨代會(huì)明確提出“兩大跨越”的歷史任務(wù),把發(fā)展旅游業(yè)作為跨越發(fā)展的重要任務(wù)。省委、省政府積極順應(yīng)趨勢(shì),適時(shí)作出了實(shí)施“旅游立省”戰(zhàn)略的重大決策,明確提出要把旅游業(yè)放在更加優(yōu)先的位置來發(fā)展培育,使旅游業(yè)成為實(shí)現(xiàn)中原崛起的強(qiáng)大支撐,并相繼出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《實(shí)施“旅游立省”戰(zhàn)略,加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(征求意見稿)》等相關(guān)文件,為河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在政策上提供了強(qiáng)有力的保證。

3.挖掘優(yōu)秀的資源優(yōu)勢(shì)

(1)歷史文化資源

比如河南在中國(guó)八大古都中體育旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)有鄭州、洛陽、開封、安陽四座。再加上龍門石窟、殷墟、少林寺、相國(guó)寺、白馬寺等一大批歷史文化景觀構(gòu)成了旅游業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。同時(shí),的少林武功、陳氏太極拳名揚(yáng)中外,眾多的歷史遺跡、文化名城,為開發(fā)特色文化體育旅游提供了有利的條件,游客能夠參與具有濃厚文化特色的造型展示、樂舞表演、古戰(zhàn)場(chǎng)打斗、古代游戲等體育旅游活動(dòng)。從中可以開發(fā)出風(fēng)箏、舞獅、舞龍、武術(shù)、秋千、蹴鞠、投壺、高蹺等具有極強(qiáng)的參與性和健身性的項(xiàng)目。以上古代體育和民俗體育的開發(fā),可以吸引很多人參與其中,給旅游者最大的身心愉悅。

(2)山川河流資源

河南在體育旅游經(jīng)濟(jì)圈中的山水風(fēng)光獨(dú)具特色。山川河流分布廣泛,其中建有嵩山少林寺、龍門石窟、云臺(tái)山等3個(gè)國(guó)家5A級(jí)名勝風(fēng)景區(qū),白云山、石人山、石漫灘等16個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園,近年來開辟的“大黃河游”和“黃河漂流”,被游客譽(yù)為充滿野趣和史詩般的輝煌。

(3)交通優(yōu)勢(shì)資源

鄭州、洛陽、南陽三個(gè)民航機(jī)場(chǎng)每周有800多個(gè)航班往返全國(guó)各主要城市,其中包括香港、澳門和臺(tái)北。鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)的飛行區(qū)等級(jí)為4E級(jí),是內(nèi)陸地區(qū)的一流航空港,已批準(zhǔn)為國(guó)際機(jī)場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)公路交通四通八達(dá),高速公路網(wǎng)把省會(huì)鄭州與九朝古都洛陽、七朝古都開封、四朝古都安陽、曹魏古都許昌緊密相連,形成了以鄭州為中心的“十”字型高速公路架構(gòu),鄭州至以上各城市之間的行車時(shí)間大都在50—100分鐘之間。以鄭州、洛陽、商丘為樞紐的鐵路交通網(wǎng)連接京

廣、隴海、焦柳、京九四大鐵路干線,鄭州火車站每天有218趟旅客列車通向全國(guó)各地。

（二）注重配套設(shè)置條件

1.強(qiáng)化大旅游觀念,共同開發(fā)旅游資源

體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展路徑包括：區(qū)域多極化、多層次、圈層式的體育旅游聯(lián)合發(fā)展路徑；主體多元化、行業(yè)綜合性、區(qū)域聯(lián)動(dòng)式體育旅游聯(lián)合發(fā)展路徑；多種機(jī)制綜合協(xié)調(diào)、政府力量積極主導(dǎo)的體育旅游聯(lián)合發(fā)展路徑。體育旅游經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展本身具有很強(qiáng)的區(qū)域關(guān)聯(lián)性,因此,在體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的開發(fā)過程中,必須樹立大市場(chǎng)、大旅游觀念,要充分發(fā)揮各地區(qū)政府的扶持和引導(dǎo)作用,在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育旅游資源和產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)的培育和規(guī)劃、人才的引進(jìn)和培訓(xùn)等方面通力合作,實(shí)現(xiàn)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間和地區(qū)間的“資源共享,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”,從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

2.注重體制創(chuàng)新,走多渠道投融資的路子

體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建與發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制是對(duì)本經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建和發(fā)展起到推動(dòng)和拉動(dòng)作用的因素與力量，及時(shí)協(xié)調(diào)、改善這些因素與力量，使之在圈內(nèi)持續(xù)、有序發(fā)展中發(fā)揮作用，形成以既定的體育、旅游、資金、技術(shù)、人才等資源為約束，既定的資源配置方式為條件，各種制度為保障的體育旅游經(jīng)濟(jì)圈綜合系統(tǒng)。它包括：旅游中心城市集聚與擴(kuò)散的推動(dòng)機(jī)制（旅游中心城市自下而上的集聚機(jī)制、旅游中心城市自上而下的擴(kuò)散機(jī)制）、體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的拉動(dòng)機(jī)制、制度調(diào)控機(jī)制，尤其要加快體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的融資體系的創(chuàng)新,采用多渠道的現(xiàn)代市場(chǎng)融資方式,建立多元化的股份制企業(yè);要積極支持旅游企業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng),使企業(yè)走多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的道路,來運(yùn)營(yíng)旅游市場(chǎng)。各級(jí)地方政府要積極培育與完善市場(chǎng)機(jī)制,放松政府的微觀規(guī)制,尤其要放開旅游業(yè)進(jìn)入規(guī)制,即放松國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的非國(guó)有資本進(jìn)入規(guī)制與國(guó)際市場(chǎng)的配額管理規(guī)制,允許私人資本與國(guó)外資本進(jìn)入旅行社等行業(yè)。

3.共同培訓(xùn)創(chuàng)新型旅游人才,提供高質(zhì)量旅游服務(wù)

體育旅游要想供給游客高質(zhì)量的服務(wù)必須有創(chuàng)新型的旅游人才。體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展，必須明確產(chǎn)業(yè)地位，制定體育旅游發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃；整合行業(yè)資源，加快體育、文化、旅游一體化進(jìn)程；拓展融資渠道，大力開發(fā)體育旅游精品項(xiàng)目；注重市場(chǎng)營(yíng)銷，刺激體育旅游多層消費(fèi)；加強(qiáng)規(guī)范管理，培植體育旅游企業(yè)集團(tuán)；加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)專門體育旅游人才。旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是創(chuàng)新型旅游人才的競(jìng)爭(zhēng)。所以,只有重視人才、培養(yǎng)人才、激勵(lì)人才、留住人才、讓人才施展才華,才能使企業(yè)在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持旺盛的生命力。而培育人盡其才的良好環(huán)境單靠一個(gè)企業(yè)是難成氣候的,因此,共同培育創(chuàng)新型旅游人才,使之具備提供國(guó)際化、本土化的高質(zhì)量旅游服務(wù)的本領(lǐng),是體育旅游經(jīng)濟(jì)一體化能否如期實(shí)現(xiàn)的根本所在。

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第二篇：麗江體育旅游研究

麗江體育旅游研究

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查和訪談法，在研究麗江體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上運(yùn)用布迪厄的場(chǎng)域理論，分析麗江體育旅游場(chǎng)域的形成以及麗江體育旅游場(chǎng)域的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，提出“體育旅游場(chǎng)域”概念。對(duì)當(dāng)前麗江體育旅游發(fā)展模式提出“加強(qiáng)政府規(guī)劃引導(dǎo)，組建體育旅游組織機(jī)構(gòu)，出臺(tái)有關(guān)政策法規(guī)；加大投入力度，加快體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；引進(jìn)專業(yè)人才，提高專業(yè)化水平；突出重點(diǎn)，挖掘民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵”等建議。

關(guān)鍵詞： 場(chǎng)域理論；麗江；體育旅游

中圖分類號(hào)： G 8005 文章編號(hào)：1009783X（2015）01012104 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

Abstract：By using the method of literature review，investigation and interview，this paper，on the basis of the development sports tourism in Lijiang，analyzes the formation of Lijiang sports tourism field as well as the structure and characteristics and proposes the concept of “sports tourism field” based on Bourdieu’s field theory.In accordance with the current sports tourism development model in Lijiang，it proposes to strengthen the government planning guidance，form sports tourism organizations，introduce relevant policies and regulations，increase investment，accelerate the construction of sports tourism infrastructure，introduce professional talents，improve the level of specialization，and focus on developing the connotation of traditional ethnic sports culture and so on.Keywords：field theory；Lijiang；sports tourism

收稿日期：20140919

基金項(xiàng)目：2014年云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目（2014Y515）。

作者簡(jiǎn)介：劉繼忠（1965―），云南麗江人，男，本科，副教授，研究方向?yàn)樯鐣?huì)體育。

作者單位：麗江師范高等專科學(xué)校，云南麗江 674100

Lijiang Teachers Training College，Lijiang 674100，China.隨著旅游產(chǎn)業(yè)在全球的興起及現(xiàn)代旅游大眾化的形成，游客從觀光旅游向休閑度假旅游、體驗(yàn)旅游隊(duì)多元化旅游轉(zhuǎn)變，旅游的方式、內(nèi)涵已發(fā)生了很大的變化，旅游資源開發(fā)的重要性和必然性越發(fā)凸顯。體育作為一種健康的生活方式，已成為現(xiàn)代生活的一種追求和時(shí)尚，也是人類“體驗(yàn)”的最佳方式之一，由此，許多專家學(xué)者對(duì)“體育旅游”“體育旅游資源”做了大量的研究。目前對(duì)“體育旅游”的概念尚無準(zhǔn)確、統(tǒng)一、權(quán)威的表述和定論，然而對(duì)體育旅游和資源的分類研究越來越精細(xì)化，研究的內(nèi)涵越發(fā)廣泛。

麗江旅游自20世紀(jì)90年代末興起，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，一舉成為世界的品牌，現(xiàn)今已成為麗江經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前麗江體育旅游的理論研究相對(duì)薄弱，體育旅游資源的挖掘開發(fā)相對(duì)滯后，產(chǎn)業(yè)化水平較低，與“麗江旅游”這一知名品牌相差甚遠(yuǎn)。為了麗江旅游的品位能夠得到不斷的提升，旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，需要從不同學(xué)科領(lǐng)域和不同視角進(jìn)行全面的研究。

本文運(yùn)用布迪厄“場(chǎng)域”中的“場(chǎng)域自主化”理論及“資本”“慣習(xí)”等概念，對(duì)麗江體育旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。關(guān)于“場(chǎng)域理論”

“場(chǎng)域”一詞起源于19世紀(jì)中葉的物理學(xué)概念，在隨后的社會(huì)發(fā)展中應(yīng)用于不同的學(xué)科領(lǐng)域。

心理學(xué)家?guī)鞝柼?考夫卡認(rèn)為“場(chǎng)域是關(guān)于人類行為的一種概念模式，指人的每一個(gè)行動(dòng)均被行動(dòng)所發(fā)生的場(chǎng)域所影響，而場(chǎng)域并非單指物理環(huán)境而言，也包括他人的行為及與此相連的許多因素”；庫爾特?勒溫認(rèn)為“場(chǎng)是相互依存事實(shí)的整體”，勒溫把場(chǎng)論作為一種分析和處理問題的方法。

而在皮埃爾?布迪厄的場(chǎng)域概念中，場(chǎng)域被定義為“位置客觀關(guān)系的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)或一個(gè)形構(gòu)”[1]135。每個(gè)場(chǎng)域都是以一個(gè)市場(chǎng)為紐帶，將商品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者連接起來。體育旅游場(chǎng)域

自20世紀(jì)70年代，從墨西哥村莊周末休閑度假為伊始，標(biāo)志著現(xiàn)代旅游業(yè)在全球范圍內(nèi)陡然興起，卷入旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)關(guān)系增多，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化，不可避免地產(chǎn)生了行動(dòng)者之間的利益紛爭(zhēng)，由此，社會(huì)成員按照旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特定規(guī)律和要求共同建設(shè)的一個(gè)位置間客觀關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)或形構(gòu)（社會(huì)個(gè)體參與社會(huì)活動(dòng)的主要場(chǎng)所）―“旅游場(chǎng)域”已經(jīng)形成。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，旅游場(chǎng)域不斷趨于成熟，產(chǎn)品的精細(xì)化分類程度越來越高，在大眾化旅游背景下，體育旅游成為旅游的一種類型和形式，是現(xiàn)代人一種新的時(shí)尚和追求。體育旅游因其獨(dú)具的體驗(yàn)性、參與性、探險(xiǎn)性、觀賞性、專業(yè)性等特點(diǎn)，必須具備特定的地理位置空間和與之匹配的場(chǎng)所設(shè)備，以及一些特殊的消費(fèi)群體。根據(jù)布迪厄“社會(huì)空間中有各種各樣的場(chǎng)域，場(chǎng)域的多樣化是社會(huì)分化的結(jié)果”的場(chǎng)域自主化理論分析得出，在麗江旅游中由旅游場(chǎng)域自主化過程中派生出的子場(chǎng)域 “麗江體育旅游場(chǎng)域”已悄然形成。

通過上述分析，我們可以把“體育旅游場(chǎng)域”這一概念理解為：體育旅游場(chǎng)域是旅游精細(xì)化分類后，在旅游場(chǎng)域自主化過程中派生的，圍繞體育旅游現(xiàn)象而形成的客觀關(guān)系網(wǎng)絡(luò)或構(gòu)型，是旅游場(chǎng)域的子場(chǎng)域。由于不同地區(qū)的旅游場(chǎng)域以及它的成熟度不盡相同，體育旅游的資源、內(nèi)容、形式和方法各具特點(diǎn)，形成的體育旅游場(chǎng)域也各有差異。麗江“體育旅游場(chǎng)域”分析

3.1 體育旅游及其分類

體育旅游作為20世紀(jì)80年代發(fā)展起來的一項(xiàng)新興旅游方式，學(xué)者們從體育學(xué)、社會(huì)學(xué)和旅游等不同視角對(duì)體育旅游及體育旅游資源的概念、分類、模式、功能做了深入細(xì)致的研究。

吉布森1998年提出“旅游者在短時(shí)間內(nèi)離開自己的駐地到異地去參與或觀賞與體育有關(guān)的活動(dòng)”[2]。韋德于2003年從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的角度提出“體育旅游是體育和旅游的結(jié)合體，是指不同的人在特殊場(chǎng)所里的相互交往過程中衍生的一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象”[3]。

我國(guó)體育旅游以1985年西藏自治區(qū)體委成立為國(guó)內(nèi)外攀登珠穆朗瑪峰的旅游愛好者提供服務(wù)的西藏國(guó)際體育旅游公司為標(biāo)志，眾多學(xué)者對(duì)體育旅游也做出了多種不同的解釋。閔健把“體育旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，它是以當(dāng)?shù)氐捏w育資源為基礎(chǔ)，一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為游客在游覽過程中提供健身健體、休閑娛樂、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群”[4]。韓忠培把“體育旅游作為旅游的一種分支或作為一種專業(yè)旅游，是以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)”[5]。毛永新把體育旅游分為“旅游中的體育”和“體育中的旅游”2種類型。

縱觀對(duì)體育旅游的界定，學(xué)者從不同的視角對(duì)體育旅游作了不同的解釋和定義，雖然研究的側(cè)重點(diǎn)各有不同，但都有著一些基本的共同點(diǎn)，都強(qiáng)調(diào)體育活動(dòng)在旅游過程中的突出地位。即體育旅游是以體育資源作為基礎(chǔ)，在外出旅游過程中在限定空間內(nèi)所進(jìn)行的體育活動(dòng)，體現(xiàn)出體育的競(jìng)技性、娛樂性和體驗(yàn)性等多重特性，驗(yàn)證了體育旅游是體育和旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，它既有旅游的基本特征，又具有體育的基本屬性，是體育與旅游的“耦合”，麗江體育旅游的發(fā)展也是伴隨著麗江旅游的發(fā)展而發(fā)展起來的。

對(duì)于體育旅游及其資源的分類，專家學(xué)者也從不同視角、不同方法作了不同的分類。金星火把“體育旅游資源分為冰雪體驗(yàn)類、戶外賽事觀賞類、湖泊河流類、民俗體育類和山地運(yùn)動(dòng)類5種類型”[6]。劉曉燕把“體育旅游資源按性能分為健身性、娛樂、休閑、探險(xiǎn)和觀光型資源，按照屬性分為山地、水體、體育賽事和民族體育資源，按照開發(fā)的視覺分為參與型和觀賞型2項(xiàng)主類型和水體類、地貌風(fēng)景、都市體育、生態(tài)體育、民俗民族傳統(tǒng)體育和賽事體育6項(xiàng)次類型資源”[7]。

3.2 麗江發(fā)展體育旅游的條件

3.2.1 地理區(qū)位

麗江地處北緯26.86°，東經(jīng)100.25°，北連迪慶藏族自治州，南接大理白族自治州，西鄰怒江傈僳族自治州，東與四川涼山彝族自治州和攀枝花市接壤。這里有海拔5 596 m的高山，有著名的虎跳峽及東巴谷、高原湖泊瀘沽湖，有至今尚未征服的處女峰玉龍雪山和離赤道最近的冰川公園，有三江并流的世界奇觀，這些極具特色的自然環(huán)境為戶外體育如漂流、蹦極、攀巖、登山、徒步和探險(xiǎn)的開展創(chuàng)造了良好的條件。麗江城區(qū)海拔2 418 m，長(zhǎng)年氣溫平均13 ℃，這里冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，是最佳的高原訓(xùn)練地區(qū)之一，是目前國(guó)家田徑隊(duì)的訓(xùn)練基地。

3.2.2 民俗體育文化

麗江市境內(nèi)有納西族、彝族、傈僳族等12個(gè)世居少數(shù)民族，因其特殊的地理位置和氣候特點(diǎn)，少數(shù)民族在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中創(chuàng)造了獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育文化，在諸多的東巴跳、飛石索、撥撥拉、打秋千、打磨秋等民族傳統(tǒng)體育中，有些項(xiàng)目在長(zhǎng)期的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中發(fā)生了演變，一些項(xiàng)目在現(xiàn)今民族節(jié)慶活動(dòng)中仍然在流傳，有些已發(fā)展成為體育旅游項(xiàng)目。其中，最具影響力的當(dāng)屬納西族的“東巴跳”，“東巴”是麗江旅游的一張名片，東巴以其獨(dú)具的原始性、唯一性引發(fā)歷史、宗教、文學(xué)、藝術(shù)、體育、人類學(xué)等不同學(xué)科專家學(xué)者的研究興趣，同時(shí)吸引著眾多的游客。

3.2.3 客源保障

1994年10月云南省“滇西北旅游規(guī)劃會(huì)議”明確提出了發(fā)展大理，開發(fā)麗江、香格里拉，帶動(dòng)怒江的目標(biāo)，確立了麗江旅游發(fā)展的里程碑，經(jīng)過麗江人民不懈的努力，先后獲得了“世界文化遺產(chǎn)、世界記憶遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)”3項(xiàng)世界遺產(chǎn)和人類最適宜居住的城市、歐洲人最喜歡的城市等殊榮，麗江的名聲一炮打響，旅游從此步入了快速發(fā)展的軌道，麗江旅游產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為了麗江經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。巨大的游客市場(chǎng)為麗江體育旅游發(fā)展創(chuàng)造了重要的外在條件，當(dāng)前麗江正在進(jìn)行的“四創(chuàng)二申”工作，為麗江的可持續(xù)發(fā)展、跨越發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的制度保障。

3.3 麗江體育旅游場(chǎng)域分析

3.3.1 麗江體育旅游場(chǎng)域的形成

“在高度分化的社會(huì)里，社會(huì)世界由大量相對(duì)具有自主性的社會(huì)小世界構(gòu)成的，這些社會(huì)小世界就是具有自身邏輯和必然性的客觀關(guān)系空間，而這些小世界具有的自身特有的邏輯和必然性也不可化約成支配其他場(chǎng)域運(yùn)作的邏輯和必然性”[1]152。麗江體育旅游場(chǎng)域是伴隨著麗江旅游的發(fā)展而逐漸積累分化出來的。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，特別是在1996年麗江“2.3”大地震和1999年云南昆明世界園藝博覽會(huì)―麗江分會(huì)場(chǎng)之后，麗江游客逐年倍增，為了滿足游客在麗江的各種需求，政府新增相關(guān)職能部門、出臺(tái)有關(guān)的政策法規(guī)，鼓勵(lì)企業(yè)、投資商興建賓館酒店、發(fā)展旅行社、開發(fā)旅游景區(qū)等硬件建設(shè)，同時(shí)組織動(dòng)員景區(qū)周邊的村民挖掘開發(fā)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，投入到體育旅游資源開發(fā)的行列，如在玉龍雪山、瀘沽湖、四方街、束河古鎮(zhèn)等旅游景區(qū)及酒店賓館、社區(qū)廣場(chǎng)等組織“民族打跳”活動(dòng)；用馬作為旅游景區(qū)馱運(yùn)游客的交通工具，同時(shí)也變?yōu)橛慰蛥⑴c、體驗(yàn)騎馬活動(dòng)的重要內(nèi)容；麗江至束河古鎮(zhèn)的綠色環(huán)保騎行線路上，大批的游客在高原古鎮(zhèn)間騎著自行車悠閑穿梭，體驗(yàn)著騎行的快樂，感受著別樣的情趣……；白地和玉水寨兩地一年一度的東巴會(huì)，吸引了大批的專家學(xué)者和游客。值得一提的是麗江拉市海濕地自然保護(hù)區(qū)的“騎馬”在業(yè)內(nèi)已成為品牌，2012年經(jīng)實(shí)地調(diào)研統(tǒng)計(jì)，到麗江游客總數(shù)的1/3（近500萬人次）都參與了騎馬活動(dòng)，傳統(tǒng)的“馬文化”在麗江旅游中得到了有效的傳承和充分彰顯，民族傳統(tǒng)體育的開發(fā)和體育旅游的興起，極大地豐富了旅游景區(qū)的內(nèi)涵，提升了旅游的品質(zhì)。

由于場(chǎng)域中活動(dòng)的人（行動(dòng)者）都是有知覺、有意識(shí)的，因此每個(gè)場(chǎng)域都有各自的“性情傾向”系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)就是布迪厄的慣習(xí)（或習(xí)性）理論，它在場(chǎng)域理論中是一個(gè)重要的概念。慣習(xí)的概念包含了以下3個(gè)層面，一是布迪厄?qū)T習(xí)定義為“一個(gè)持久的、可轉(zhuǎn)移的稟性系統(tǒng)”，二是慣習(xí)在潛意識(shí)層面發(fā)揮作用，三是慣習(xí)還包括了個(gè)人的知識(shí)和對(duì)世界的理解。在麗江體育旅游發(fā)展中，不同體育項(xiàng)目因其不同特性決定了對(duì)于各類旅游群體而言什么是可能的，什么是不可能的，正是這種傾向引導(dǎo)人們進(jìn)行體育旅游實(shí)踐。比如作為客體的旅游目的地行動(dòng)者每天在相應(yīng)的時(shí)間、固定的位置進(jìn)行“民族打跳”長(zhǎng)久以往就會(huì)形成“慣習(xí)”，成為一種自覺的行動(dòng)，而作為主體的游客由于潛意識(shí)的“感知”“體驗(yàn)”“參與”的需求，以及慣習(xí)具有的普遍性、實(shí)踐性、遷移性和抵制性的作用下，大部分游客都會(huì)自覺地加入到當(dāng)?shù)氐捏艋鸫蛱顒?dòng)中來；而對(duì)于長(zhǎng)江漂流及高端的體育項(xiàng)目如“雪域高爾夫”等特殊體育項(xiàng)目，由于其項(xiàng)目本身的專業(yè)性強(qiáng)、危險(xiǎn)系數(shù)高和高消費(fèi)等特點(diǎn)，在現(xiàn)今以“旅游中的體育”為主體的麗江旅游中，游客自身還沒有具備“慣習(xí)”形成的條件，在由于慣習(xí)所具有的抵制作用下，這些特殊的體育旅游項(xiàng)目在麗江體育旅游中就只有很少的一部分特殊群體參與。

綜上所述，隨著麗江旅游的發(fā)展，卷入到麗江體育旅游的各種社會(huì)關(guān)系增加，各種資本特別是經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)換頻繁，形成了以體育活動(dòng)為中心的一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，形成了特殊的“麗江體育旅游場(chǎng)域”。

3.3.2 麗江體育旅游場(chǎng)域的結(jié)構(gòu)

“一個(gè)場(chǎng)域是由附著于某種權(quán)利（或資本）形式的各種位置間的一系列客觀歷史關(guān)系所構(gòu)成”[1]17。旅游場(chǎng)域是依附于國(guó)家的“權(quán)利場(chǎng)域”而存在，在權(quán)利場(chǎng)域中處于被支配的地位。麗江體育旅游場(chǎng)域則是依托于麗江旅游的平臺(tái)發(fā)展起來的場(chǎng)域，可以界定為是麗江旅游場(chǎng)域的子場(chǎng)域，它的存在和發(fā)展完全依賴于旅游場(chǎng)域，麗江旅游場(chǎng)域一旦失存，麗江體育旅游場(chǎng)域也將崩塌而不復(fù)存在。

在場(chǎng)域中最活躍的力量是 “資本”。布迪厄把資本分為經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本、文化資本3種類型，在后來的研究中又補(bǔ)充了象征資本。在分析麗江體育旅游場(chǎng)域中，作為客體的當(dāng)?shù)卣⑾嚓P(guān)職能部門、旅游企業(yè)、投資開發(fā)商、當(dāng)?shù)刈迦汉妥鳛橹黧w的游客（體育旅游者）都同時(shí)具有3種資本，由于不同資本類型都可以由經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)換，因此經(jīng)濟(jì)資本是基礎(chǔ)的資本。在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，社會(huì)資本的主要行動(dòng)者即政府和職能部門擁有的社會(huì)資本（包括政治資本、權(quán)利資本）最多，他們制定規(guī)章制度，出臺(tái)法律法規(guī)，控制著麗江體育旅游場(chǎng)域資本的運(yùn)行模式，影響著3種資本的相互轉(zhuǎn)換，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)資本在體育旅游場(chǎng)域中的重新分配，而獲得經(jīng)濟(jì)利益；文化資本和經(jīng)濟(jì)資本的主要行動(dòng)者通過民族文化商品、體育旅游資源的開發(fā)運(yùn)行獲取經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)獲取政治上的合理性和合法性。麗江榮獲的3項(xiàng)世界遺產(chǎn)、人類最適宜居住的城市、歐洲人最喜歡的城市等殊榮以及“納西族東巴”等則成為麗江旅游的符號(hào)商品，也就是布迪厄資本概念中“象征資本”的典型代表。

3.3.3 麗江體育旅游場(chǎng)域的特點(diǎn)

當(dāng)下體育旅游存在著多種不同的分類形式，但不管采用何種方法分類，麗江體育旅游當(dāng)前的主流是“旅游中的體育”，即“旅游+體育”模式，因而麗江體育旅游場(chǎng)域具備有麗江旅游場(chǎng)域所具有的基本特征，即“時(shí)空性：作為旅游場(chǎng)域，它應(yīng)該具有時(shí)間和空間2個(gè)基本維度；游離性：旅游場(chǎng)域的存在以客觀關(guān)系為前提而不受制于任何具體的物理時(shí)空；互動(dòng)性：指的是旅游場(chǎng)域的各個(gè)主題間存在的一種關(guān)系，這種關(guān)系可能是雙向的也可能是多項(xiàng)的；鏡像性：指對(duì)旅游場(chǎng)域的分析要從與旅游活動(dòng)相關(guān)的各種關(guān)系來思考旅游現(xiàn)象，旅游場(chǎng)域折射出了各種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化資本間存在著的復(fù)雜關(guān)系；經(jīng)濟(jì)性：指旅游主題間以經(jīng)濟(jì)利益最大化為第一準(zhǔn)則”[8]。除了上述麗江旅游場(chǎng)域的基本特征之外，麗江體育旅游場(chǎng)域還有以下的特征。

1）依附性。由于麗江體育旅游依托于麗江旅游的平臺(tái)，麗江體育旅游場(chǎng)域的形成條件是麗江旅游場(chǎng)域的存在，因而麗江體育旅游場(chǎng)域自主性弱，一旦麗江旅游消退，旅游場(chǎng)域瓦解，麗江體育旅游場(chǎng)域也將崩潰消亡。

2）參與性、健身性和愉悅性。這是由體育的功能所決定的。體育具有需要親身投入到具體活動(dòng)之中的特性，因而具有強(qiáng)身健體的功能，同時(shí)在體育活動(dòng)的過程中還能體會(huì)到身心的愉悅，促進(jìn)身心健康。

3）普遍與特殊并存。由于麗江體育旅游主流是“旅游+體育”模式，游客在麗江的消費(fèi)活動(dòng)以旅游的6要素“吃、住、行、游、購、娛”為主，除此之外，由于政府的主導(dǎo)作用，游客在旅游景點(diǎn)都能遇到民族打跳、篝火打跳、騎馬、自行車等開展廣泛、普及、易行的體育活動(dòng)，這些體育活動(dòng)在游客游覽觀光過程中都能去體驗(yàn)，因此，游客的參與比例都比較高。另外，根據(jù)麗江地形地貌特點(diǎn)和針對(duì)一些特殊群體開展的專業(yè)性強(qiáng)、具有探險(xiǎn)性的體育旅游也在不斷興起，如高端體育旅游“雪域高爾夫”，具有探險(xiǎn)性的虎跳峽徒步游、老君山徒步探險(xiǎn)、探險(xiǎn)登山、長(zhǎng)江第一灣漂流，以及挑戰(zhàn)性的西藏之行自駕游和體驗(yàn)生活在怒江大峽谷的怒族、獨(dú)龍族和傈僳族的傳統(tǒng)體育文化生活的“溜索”，還有專門為年輕人打造的“戶外樂園俱樂部”的越野車、卡丁車、彈力蹦極、帳篷露營(yíng)、拓展訓(xùn)練、高空斷橋、空中相戀、高空抓桿、真人cs、彩彈、真槍實(shí)彈等現(xiàn)代體育和戶外運(yùn)動(dòng)休閑，也有少量相對(duì)應(yīng)的客源，這些體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為麗江體育旅游場(chǎng)域的形成發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

4）傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存。在麗江體育旅游中，除了打跳、騎馬、東巴跳等依托民族文化資本開展的民族傳統(tǒng)體育外，現(xiàn)代體育的一些元素也涌入其中，前面提及的戶外運(yùn)動(dòng)休閑、探險(xiǎn)以及諸如在麗江舉辦過的“七星國(guó)際越野賽”“國(guó)際越野三項(xiàng)賽”“國(guó)際定向運(yùn)動(dòng)”“國(guó)際武術(shù)節(jié)”等，還有中國(guó)足協(xié)杯麗江賽區(qū)、麗江“加云昊”足球俱樂部乙級(jí)聯(lián)賽等國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事，促成了民族傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代體育的并行，拓展了麗江體育旅游發(fā)展的空間。

3.3.4 麗江體育旅游的現(xiàn)狀

據(jù)麗江市統(tǒng)計(jì)局和市旅游局公布的數(shù)據(jù)，1990年麗江市接待海內(nèi)外游客不到10萬人次，到2013年游客量已達(dá)到2億796萬人次，旅游業(yè)總收入278億7 000萬元人民幣。如此快速的發(fā)展和如此巨大的游客市場(chǎng)，為麗江體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的平臺(tái)和發(fā)展的機(jī)遇。經(jīng)實(shí)地考察調(diào)研，麗江的游客是以旅游為目的而非體育，游客中參與騎馬、民族打跳等活動(dòng)的游客也占了相當(dāng)?shù)谋戎兀坏怯慰蛥⒓舆@些活動(dòng)的緣由是出于旅游多元化的需求，游客僅僅把這些活動(dòng)當(dāng)作旅游過程中的一些附加行為，而非主流活動(dòng)，麗江體育旅游呈“旅游+體育”模式。麗江少數(shù)民族在民俗節(jié)慶活動(dòng)中缺乏有影響的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)和賽事，規(guī)模大、品質(zhì)高、專業(yè)性強(qiáng)的體育旅游發(fā)展相對(duì)滯后，麗江體育旅游完全受制于麗江旅游業(yè)的發(fā)展，其自主性很低。

當(dāng)前麗江體育旅游普遍存在著散、亂、低等現(xiàn)象，即項(xiàng)目的投資開發(fā)沒有統(tǒng)籌的規(guī)劃，各自為陣，缺乏整體觀念，沒有充分發(fā)揮麗江體育旅游自然資源和人文資源的優(yōu)勢(shì)；收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)行方式、管理混亂，尚未建立規(guī)范的體育旅游機(jī)制；運(yùn)營(yíng)者的管理水平、服務(wù)質(zhì)量低，小作坊式的經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益低。究其深層原因，是由于麗江體育旅游場(chǎng)域中當(dāng)?shù)卣⒙毮懿块T、投資開發(fā)商、當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰椭g的資本轉(zhuǎn)換存在著不平衡的關(guān)系，需要政府做好對(duì)體育旅游發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，職能部門出臺(tái)相關(guān)的政策和規(guī)章制度并做好指導(dǎo)工作，為體育旅游投資商和當(dāng)?shù)鼐用翊罱▋?yōu)越的平臺(tái)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)資本在體育旅游場(chǎng)域中科學(xué)、合理、高效地轉(zhuǎn)換。建議

1）加強(qiáng)政府規(guī)劃引導(dǎo)，組建體育旅游組織機(jī)構(gòu)，出臺(tái)體育旅游發(fā)展的有關(guān)政策法規(guī)，彰顯政治資本的功能，充分發(fā)揮政治資本在場(chǎng)域中的作用，為麗江體育旅游營(yíng)造良好的良性循環(huán)氛圍。

首先，對(duì)“麗江體育旅游”現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)的定論，當(dāng)前麗江體育旅游以“旅游中的體育”為主體，要進(jìn)一步完善民族打跳、古城至束河古鎮(zhèn)的環(huán)保騎行等公益體育活動(dòng)，使之形成麗江體育旅游的特色品牌，以帶動(dòng)麗江旅游的進(jìn)一步發(fā)展；其次，在改進(jìn)體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容、線路、價(jià)格、監(jiān)管等方面普遍存在泛而不精、開發(fā)粗放、缺乏品牌等問題的基礎(chǔ)上，遏制無序價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上帶來的惡性循環(huán)；第三，需要整合資源，提高體育旅游的產(chǎn)業(yè)化水平，以提高綜合水平和實(shí)力，加快體育旅游一體化發(fā)展進(jìn)程；第四，由于體育旅游資源自身存在初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期直至衰退期的發(fā)展規(guī)律。因此，對(duì)于現(xiàn)實(shí)的體育旅游資源進(jìn)行再生性開發(fā)，對(duì)潛在的體育旅游資源進(jìn)行合理有效的開發(fā)利用，才能保證麗江體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2）加大對(duì)體育旅游的投入力度，加快體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，通過政府投入、招商引資、投資商開發(fā)等多種渠道，加大對(duì)體育旅游的投入，加強(qiáng)體育訓(xùn)練基地、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)，加大旅游景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)和體育旅游服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，逐步完善集戶外運(yùn)動(dòng)、休閑、探險(xiǎn)型于一體的體育旅游活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，改善周邊外部環(huán)境條件，建立一套行之有效的安全保障體系，同時(shí)保障經(jīng)濟(jì)資本科學(xué)合理的轉(zhuǎn)換；其次，鼓勵(lì)發(fā)展建設(shè)專業(yè)性強(qiáng)的“體育旅行社”，規(guī)范體育旅游市場(chǎng)。

3）引進(jìn)專業(yè)人才，提高專業(yè)化水平，推動(dòng)麗江體育旅游快速發(fā)展。體育旅游中包含了一些特殊群體需求的專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這些運(yùn)動(dòng)專業(yè)性強(qiáng)，要求具備完善的體育設(shè)施設(shè)備和專業(yè)人員的指導(dǎo)保護(hù)，這些專業(yè)體育旅游從業(yè)人員要具備體育、旅游、管理、組織等方面的專業(yè)知識(shí)和技能，綜合素質(zhì)要求高。麗江長(zhǎng)期以來都缺乏這一類相關(guān)的專業(yè)人員，通過引進(jìn)人才、外出學(xué)習(xí)培訓(xùn)、組建組織機(jī)構(gòu)培訓(xùn)等多種途徑，培養(yǎng)高質(zhì)量的體育旅游專業(yè)人才，為創(chuàng)建高品質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目提供人才支持。

4）立足地方，突出重點(diǎn)，挖掘民族傳統(tǒng)體育的文化內(nèi)涵。充分利用麗江少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在民族傳統(tǒng)節(jié)日開展豐富多彩的民族體育活動(dòng)，打造有規(guī)模、有影響力的賽事或表演活動(dòng)，發(fā)揮地方民族文化資本優(yōu)勢(shì)，凸顯地方民族特色，提升體育旅游的品位，通過現(xiàn)代科技的包裝組合，利用現(xiàn)代營(yíng)銷手段，推進(jìn)麗江體育旅游發(fā)展；同時(shí)利用麗江的地形地貌特點(diǎn)和自然資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)集競(jìng)賽（主要是定向運(yùn)動(dòng)、越野賽等）、徒步、探險(xiǎn)、登山、漂流等體育競(jìng)賽活動(dòng)，利用麗江旅游品牌效應(yīng)創(chuàng)建麗江體育旅游品牌，促進(jìn)麗江體育旅游場(chǎng)域的成熟。

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第三篇：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究

摘 要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式在人民生活中展現(xiàn)出來，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中體育旅游產(chǎn)品占據(jù)著主要地位，本文以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新為主旨進(jìn)行探討，通過對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概念概述，以及對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的體育旅游產(chǎn)品所開展的特點(diǎn)分析，主要探析了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新策略，希望能夠?yàn)樾聲r(shí)代要求下的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)提供幫助。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；體育旅游產(chǎn)品；開發(fā)創(chuàng)新

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與科技水平的提高，為人們享受服務(wù)之后出現(xiàn)了享受體驗(yàn)的生活經(jīng)濟(jì)方式，這種新的消費(fèi)方式為企業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，尤其是體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，消費(fèi)者們對(duì)漂流、攀巖、蹦極等項(xiàng)目的體驗(yàn)消費(fèi)已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，但是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新依舊面臨著很大問題，面對(duì)這些問題進(jìn)行體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新探究具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)概念概述

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)主要是指消費(fèi)者用自己的感受進(jìn)行事實(shí)驗(yàn)證、事實(shí)經(jīng)歷，進(jìn)而獲得一種滿足心理體驗(yàn)感受的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。雖然人們往往將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，但從本質(zhì)上看它也屬于產(chǎn)品，是一種客觀存在的產(chǎn)品貨物，對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)體驗(yàn)過程主要強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的心理感受，通過產(chǎn)品在使用過程體現(xiàn)出消費(fèi)者不同的個(gè)性化體驗(yàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是將一種商品、設(shè)備、場(chǎng)所作為道具，將服務(wù)作為表現(xiàn)形式使消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者們?cè)趯?duì)物質(zhì)進(jìn)行需求的基礎(chǔ)上也在逐漸滿足自己精神的需求，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就是這種需求的表現(xiàn)方式。體驗(yàn)式的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)有著重要意義，首先，它能夠提升體育旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，其次，它能夠提升體育旅游產(chǎn)品的社會(huì)效益；最后也能在一定程度上提升體育旅游產(chǎn)品的文化效益，因此對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新探究是極為重要的。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)分析

1.產(chǎn)品具有情感化特點(diǎn)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育旅游產(chǎn)品具有情感化的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)是對(duì)消費(fèi)者需求的體現(xiàn)，通過體驗(yàn)產(chǎn)品，消費(fèi)者注重的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量，而是產(chǎn)品內(nèi)容能否帶給消費(fèi)者情感上的共鳴，消費(fèi)者為了滿足自身情感的某種需求進(jìn)行某項(xiàng)體現(xiàn)項(xiàng)目的進(jìn)行，對(duì)精神的滿足程度、滿足效果是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

2.產(chǎn)品具有體驗(yàn)化特點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，人們從注重物質(zhì)消費(fèi)到注重服務(wù)消費(fèi)，再到注重體驗(yàn)消費(fèi)，這種消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變使體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育旅游產(chǎn)品具有體驗(yàn)化的特點(diǎn)，消費(fèi)者通過體驗(yàn)項(xiàng)目的過程注重過程中帶來的情感體驗(yàn)，從產(chǎn)品的實(shí)用化轉(zhuǎn)向體驗(yàn)化的消費(fèi)。體育旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)化特點(diǎn)體現(xiàn)了消費(fèi)者需求的改變，也呈現(xiàn)出了社會(huì)發(fā)展需求的改變。

3.產(chǎn)品具有主動(dòng)化特點(diǎn)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育旅游產(chǎn)品具有主動(dòng)化的特點(diǎn)，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的進(jìn)程消費(fèi)活動(dòng)參與，而是主動(dòng)的尋找體驗(yàn)消費(fèi)方式，隨著人民生活水平的提高赫爾旅游行業(yè)的興起發(fā)展，人們漸漸通過自己的愿望進(jìn)行主動(dòng)式的情感體驗(yàn)項(xiàng)目，通過個(gè)人或團(tuán)體的旅游活動(dòng)感受不同地區(qū)的風(fēng)俗人情，在體驗(yàn)式項(xiàng)目的參與進(jìn)行中，消費(fèi)者也將自己的感受參與到體育消費(fèi)產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)中，通過主動(dòng)性的活動(dòng)體現(xiàn)出體育產(chǎn)品的個(gè)性。

4.產(chǎn)品具有個(gè)性化特點(diǎn)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育旅游產(chǎn)品具有個(gè)性化的特點(diǎn)，現(xiàn)階段，隨著多樣的旅游體育體驗(yàn)產(chǎn)品層出不群，消費(fèi)者已經(jīng)開始逐漸厭倦傳統(tǒng)的服務(wù)式產(chǎn)品，尋求符合自己情感體驗(yàn)與需求的個(gè)性化消費(fèi)產(chǎn)品，有特色的、創(chuàng)新型的、專題式的旅游項(xiàng)目漸漸成為消費(fèi)者喜歡參與的項(xiàng)目，面對(duì)這種個(gè)性化的旅游體育產(chǎn)品，企業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)變得尤為重要。例如，紅色旅游等專題旅游就是個(gè)性化體驗(yàn)產(chǎn)品的彰顯。

5.產(chǎn)品具有綠色化特點(diǎn)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育旅游產(chǎn)品具有綠色化的特點(diǎn)，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念的普及，人們對(duì)綠色消費(fèi)的觀念逐漸得到重視，許多消費(fèi)者在進(jìn)行旅游體育消費(fèi)的過程中也更加重視環(huán)境的質(zhì)量，也開始偏向于選擇合理、綠色的體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，對(duì)綠色體育旅游產(chǎn)品的重視在一定程度上體現(xiàn)了人們的消費(fèi)觀念，生態(tài)旅游漸漸在體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目中漸漸變得重要。

6.產(chǎn)品具有休閑化特點(diǎn)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育旅游產(chǎn)品具有休閑化的特點(diǎn)，在城市化的進(jìn)程中，人們生活在城市之中，面對(duì)快節(jié)奏的生活方式，缺少了休閑放松娛樂的時(shí)間，因此在對(duì)旅游項(xiàng)目的選擇過程中，消費(fèi)者們更加偏向于選擇具有休閑化特征的體驗(yàn)項(xiàng)目，通過體驗(yàn)式的休閑娛樂方式進(jìn)行放松，這種項(xiàng)目能夠滿足消費(fèi)者的情感需求。

三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略

1.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的體驗(yàn)化項(xiàng)目開發(fā)

體驗(yàn)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中的核心內(nèi)容，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在對(duì)體驗(yàn)式體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中要重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感受和體驗(yàn)需求，通過對(duì)消費(fèi)者的需求了解在當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上進(jìn)行體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目開發(fā)。只有在注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感受基礎(chǔ)上融入本地特色進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)新開發(fā)，才能使旅游體育產(chǎn)品具有吸引力，例如帶兒童去迪斯尼樂園游戲，年輕人去漂流，這些活動(dòng)都是體驗(yàn)式的項(xiàng)目，過程完成時(shí)間較短，卻能夠帶給消費(fèi)者許多不同體驗(yàn)感知，我國(guó)云南民俗村、上海迪斯尼等項(xiàng)目的開發(fā)就是注重與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的體驗(yàn)化開發(fā)項(xiàng)目案例。

2.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的情感化項(xiàng)目開發(fā)

消費(fèi)者作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育旅游項(xiàng)目參與的主體，消費(fèi)者的感受決定了產(chǎn)品應(yīng)用的成敗，因此，在體驗(yàn)式旅游體育項(xiàng)目的開發(fā)創(chuàng)新中，也要根據(jù)本地特色把握消費(fèi)者的心理情感需求，在抓住消費(fèi)者消費(fèi)行為模式、消費(fèi)情感、消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上進(jìn)行情感化的項(xiàng)目開發(fā)，通過不同的消費(fèi)體驗(yàn)方式吸引消費(fèi)者注意力，在與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合的基礎(chǔ)上進(jìn)行情感化的項(xiàng)目開發(fā)。例如，許多年輕人具有尋求刺激的情感需求，他們會(huì)選擇參加蹦極等體驗(yàn)項(xiàng)目活動(dòng)，通過活動(dòng)體驗(yàn)實(shí)施滿足刺激的情感需求，在滿足地理?xiàng)l件的基礎(chǔ)上進(jìn)行蹦極項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者眼球。

3.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的個(gè)性化項(xiàng)目開發(fā)

消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)項(xiàng)目的需求有著多樣性，隨著體驗(yàn)式消費(fèi)者人群的增加，人群中的分類也更為明顯，每個(gè)年齡階段都有不同的項(xiàng)目消費(fèi)者，兒童喜歡卡通色彩的體驗(yàn)項(xiàng)目，年輕人喜歡刺激性的體驗(yàn)項(xiàng)目，中年人趨向于休閑性的體驗(yàn)項(xiàng)目，老年人趨向于綠色化、含有歷史色彩的項(xiàng)目，面對(duì)不同消費(fèi)者的不同需求，在對(duì)體育旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新開發(fā)中，要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣c消費(fèi)人群進(jìn)行個(gè)性化的項(xiàng)目開發(fā)，在具有針對(duì)性基礎(chǔ)上進(jìn)行個(gè)性化項(xiàng)目開發(fā)才能吸引消費(fèi)者的注意力。

4.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的互動(dòng)化項(xiàng)目開發(fā)

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)創(chuàng)新中，消費(fèi)者作為項(xiàng)目活動(dòng)的主體和參與者，項(xiàng)目環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣訌?qiáng)互動(dòng)性開發(fā)，讓消費(fèi)者能夠在環(huán)節(jié)參與和體驗(yàn)中滿足自己的情感需求，使消費(fèi)者在項(xiàng)目活動(dòng)中具有積極性和參與性，通過互動(dòng)體驗(yàn)交流，時(shí)刻掌握消費(fèi)者的需求變化，使項(xiàng)目在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上達(dá)到效益最大化。體育旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新要根據(jù)本地特色與相應(yīng)的消費(fèi)者人群進(jìn)行結(jié)合，開發(fā)創(chuàng)造具有互動(dòng)性的體驗(yàn)項(xiàng)目，使消費(fèi)者能夠把握項(xiàng)目的內(nèi)涵，達(dá)到項(xiàng)目進(jìn)行的目的與效果。

5.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的綠色化項(xiàng)目開發(fā)

隨著近年來環(huán)境問題的惡化現(xiàn)象，人們更加關(guān)注在項(xiàng)目體驗(yàn)過程中的環(huán)境保護(hù)，綠色旅游理念也得到普及與發(fā)展。綠色化項(xiàng)目的開發(fā)是對(duì)企業(yè)的重要要求，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的體育旅游項(xiàng)目開發(fā)要符合綠色理念，在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新，這種創(chuàng)新既滿足了消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)理念的貫徹實(shí)施，也能夠使企業(yè)具有良好的口碑，在結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，突出體驗(yàn)式項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，例如滑雪、遠(yuǎn)足等旅游體育項(xiàng)目是消費(fèi)者近年來較為喜歡的消費(fèi)方式。

四、結(jié)語

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)是以消費(fèi)者的體驗(yàn)感受為中心的，在了解消費(fèi)者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求之上把握體驗(yàn)項(xiàng)目的特征，通過二者的平衡分析為消費(fèi)者提供滿足需求的創(chuàng)新型體育旅游產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠通過項(xiàng)目體驗(yàn)感受到快樂，對(duì)企業(yè)而言只有把握消費(fèi)者需求和產(chǎn)品特征，才能開發(fā)創(chuàng)新出符合時(shí)代發(fā)展的體育旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]史常凱.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新初探[J].湖北教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（8）.[2]汪薇萍.體育旅游產(chǎn)品開發(fā)初探[D].云南大學(xué)，2012.作者簡(jiǎn)介：潘宏偉（1981-），男，黑龍江人，碩士研究生，講師，研究方向：體育社會(huì)學(xué)

第四篇：劉萍萍：第十一屆全運(yùn)會(huì)體育旅游開發(fā)研究

淺談山東省體育旅游市場(chǎng)開發(fā)

——以十一運(yùn)會(huì)為契機(jī)

劉萍萍

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院，濟(jì)南）

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，體育旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過對(duì)全運(yùn)會(huì)體育旅游的關(guān)系分析，利用山東半島良好的自然資源和人文環(huán)境，指出應(yīng)以十一屆全運(yùn)會(huì)為契機(jī)，大力加快山東省的體育旅游業(yè)的發(fā)展。并結(jié)合當(dāng)前山東省體育旅游的現(xiàn)狀，提出關(guān)于全運(yùn)會(huì)體育旅游的總體發(fā)展思路和實(shí)現(xiàn)山東省體育旅游業(yè)良性發(fā)展的基本對(duì)策。

關(guān)鍵詞： 全運(yùn)會(huì) ；體育旅游；自然資源；人文資源；現(xiàn)狀；策略

11th session of national games sports traveling development research 體育旅游(Sport tourism)Liu Pingping(Shandong normal university.Sports institute.Jinan)Abstract: Along with the economical unceasing growth, the sports tourism has become the national economy to develop the new point of growth.Through to the national games sports traveling relationship analysis, uses the Shandong Peninsula good natural resource and the humanities environment, pointed out should take 11 sessions of national games as the turning point, vigorously speeds up Shandong Province's sports tourism development.Unifies the current Shandong Province sports traveling the present situation, proposed and realizes the Shandong Province sports tourism benignity development essential countermeasure about the national games sports traveling overall development mentality.Key word: National games;Sports traveling;Natural resource;Humanities resources;Present situation;Strategy 1 前言

隨著人類社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,人民生活水平的不斷提高以及余暇時(shí)間的增多,全球性的旅游活動(dòng)蓬勃興起。近幾年來,旅游業(yè)逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中新的 1 增長(zhǎng)點(diǎn)。由于現(xiàn)代社會(huì)人們更加熱愛自然,所以登山和水上活動(dòng)日益受到人們的喜愛。當(dāng)然除參與性體育旅游之外,觀賞性體育旅游也隨著人們對(duì)全運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)等大型國(guó)際比賽,與日俱增的熱情而倍受旅游者的青睞。2 十一屆全運(yùn)會(huì)體育旅游的現(xiàn)狀 2.1 山東省體育旅游的市場(chǎng)現(xiàn)狀

由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。目前體育旅游業(yè)在我國(guó)已開始呈現(xiàn)梯度發(fā)展的趨勢(shì)，每年增長(zhǎng)30%-40%。體育旅游的快速增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，必將促進(jìn)體育旅游業(yè)再上一個(gè)新臺(tái)階。2.2 自然體育旅游資源現(xiàn)狀

山東省不僅擁有美麗壯觀的山川,如:被稱為東方文物寶庫和歷史館的“五岳獨(dú)尊”—泰山、“青島。棲居之所”—玉函山、“表鎮(zhèn)東方而翠秀”—沂山.“神仙之宅,靈異之府”—嶗山,還有名著《水滸》中的梁山等,而且還有山東半島綿延數(shù)千里的美麗海岸線。除此之外,城濟(jì)南的“七十二泉”、千佛山、大明湖以及青島、威海、煙臺(tái)等地的海灘也名揚(yáng)國(guó)內(nèi)外。這不僅適合于拓展型體育旅游、健身娛樂型體育旅游,而且適合觀光和度假型體育旅游的發(fā)展。2.3 人文體育旅游資源現(xiàn)狀

山東系齊魯故地,禮儀之邦,蘊(yùn)藏著豐富的民俗文化資源。名人,名勝古跡,古代建筑等舉不勝舉。縱觀古今,名人輩出,如:古有“文圣”孔子、“亞圣”孟子、“科圣”墨子、“書圣”王羲之、軍事家諸葛亮、發(fā)明家魯班、神醫(yī)扁鵲、文學(xué)家辛棄疾、李清照、蒲松齡等,今有世界著名高能物理學(xué)家—丁肇中、國(guó)際巨星成龍、鞏利、范冰冰等。名勝古跡有曲阜的孔林、孔廟、孔府和孟子故居,膠東和魯西的蓬萊閣、劉公島、梁山泊,濟(jì)南的李清照紀(jì)念堂、蒲松齡故居等都聞名遐耳。

2.4 山東省體育旅游的消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著山東經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人民的生活水平大幅度提高,人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變,開始重視自身的健康水平,參加到體育旅游的隊(duì)伍中來。但是從總體上來看,由于魯西南一帶主要以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較緩慢,體育意識(shí)還比較落后,對(duì)體育旅游的功能和作用還沒有足夠的認(rèn)識(shí),對(duì)體育旅游的方式還沒有充分的了解,參加體育旅游的人數(shù)相對(duì)較少,所以魯西南的一些城市體育旅游還處于起步階段。膠東沿海一帶的一些城市不僅可以依靠自身的海洋優(yōu)勢(shì),而且近年來和韓國(guó)、日本等一些東南亞國(guó)家的外貿(mào)交往日益頻繁,這使其經(jīng)濟(jì)有 了突飛猛進(jìn)地發(fā)展,而且韓國(guó)、日本的一些消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)也給山東沿海居民產(chǎn)生了巨大的影響。使沿海居民形成了新型的消費(fèi)觀,消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理化,參加體育旅游的人數(shù)不斷增加,膠東沿海一帶的體育旅游處于成長(zhǎng)階段。3 十一屆全運(yùn)會(huì)給山東省體育旅游業(yè)帶來的機(jī)遇 3.1 全運(yùn)會(huì)的舉辦將大大促進(jìn)城市基礎(chǔ)條件的改善

這些基礎(chǔ)條件的改善包括城市環(huán)境、城市基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、接待能力等,都是發(fā)展旅游業(yè)所必需的。作為舉辦十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的東道主,其最大影響將是促使?jié)稀⑶鄭u、威海等許多舉辦城市建設(shè)的目標(biāo)提前完成,加強(qiáng)各城市的交通運(yùn)輸、城市美化、酒店、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和建成一批世界級(jí)的高水準(zhǔn)的體育場(chǎng)館。在九運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下,廣東省在市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境美化、體育設(shè)施、交通通訊等方面投入了巨大的人力、物力和財(cái)力。九運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)和舉辦經(jīng)費(fèi)共為43.4億元人民幣,僅廣州3年來市政建設(shè)投資就達(dá)620億元人民幣,使各舉辦城市加大了城市改造、環(huán)境美化的力度,使城市面貌煥然一新。廣東奧林匹克體育場(chǎng)、廣東劃船賽場(chǎng)、廣東海上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)都已成為一流水平的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賽場(chǎng)。在2001~2005年的4年間,僅作為主賽場(chǎng)的江蘇省會(huì)城市南京市在基礎(chǔ)設(shè)施方面就投資了1 000多億元人民幣。在南京中部地區(qū)建成100km的道路;占地2 310畝的濱江花園和占地120畝的中央公園,而且還投資28億元人民幣對(duì)南京奧體中心周圍的5條主干道進(jìn)行新建和拓寬改造,新增綠地面積300萬m2。3.2 提高了全民體育健身意識(shí)

體育健身已成為當(dāng)今人們的主流意識(shí)之一。據(jù)報(bào)道,在旅游黃金周,北京、上海等大城市的各類體育場(chǎng)館經(jīng)常爆滿,隨著我國(guó)“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”和“全民健身計(jì)劃”的開展,我國(guó)民眾的體育健身意識(shí)將不斷增強(qiáng),外出參加體育休閑旅游的次數(shù)和人數(shù)也將不斷增加。3.3 調(diào)動(dòng)了人們的體育旅游熱情

在“和諧中國(guó)、全民全運(yùn)”口號(hào)的鼓舞下,人們展示出了少有的體育旅游熱情,開展了許多體育旅游項(xiàng)目。如體育界及普通的老百姓參加從北京到莫斯科的駕車旅行,北京市有超過萬人參加登長(zhǎng)城活動(dòng)。全運(yùn)熱情將推動(dòng)中國(guó)體育旅游繼續(xù)向深層次發(fā)展。

3.4 發(fā)展體育旅游有助于為山東省創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

體育旅游是一個(gè)綜合性服務(wù)行業(yè),以提供勞務(wù)服務(wù)商品為主,滿足旅游者在體育旅游活動(dòng)過程中的多方面要求,其本身就是包含多種服務(wù)的行業(yè),并且許多服務(wù)項(xiàng)目不是現(xiàn)代技術(shù)手段就能取代人力的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),因而能為社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì),旅游業(yè)相對(duì)于其他行業(yè)所需要的就業(yè)人員也要高的多。發(fā)展體 育旅游業(yè)對(duì)于緩解山東省日益嚴(yán)峻的就業(yè)壓力,開辟新的就業(yè)渠道、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大人民消費(fèi)需求和促進(jìn)市場(chǎng)穩(wěn)定都將起到積極作用。

3.5 發(fā)展體育旅游有助于增進(jìn)和提高居民的身心健康,改善人民的生活質(zhì)量

發(fā)展體育旅游有助于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化體育旅游作為體育文化現(xiàn)象的有機(jī)組成部分,正是憑借民族傳統(tǒng)文化所具有的吸引力,來增進(jìn)不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同民族間的文化交流。發(fā)展體育旅游這一載體對(duì)于榮成國(guó)際漁民節(jié)、泰山國(guó)際登山節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)等傳統(tǒng)體育文化和棗莊、臨沂、濟(jì)寧等地的民俗文化的傳播和功能的放大提供了有效的途徑,大大促進(jìn)了山東民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展。4 我省體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

4.1 體育旅游的管理水平落后由于歷史的原因。

體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)最遲進(jìn)行體制改革的產(chǎn)業(yè)部門之一，目前尚處于由計(jì)劃體制向市場(chǎng)體制過渡的階段，體制尚未完全理清，仍然存在很多非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的思想和做法。加之體育旅游業(yè)又是一種綜合性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要各管理部門的協(xié)作。因此在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和管理過程中，往往會(huì)出現(xiàn)令出多門、管理混亂的局面。體育旅游業(yè)是一種綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，需要各管理部門的合作、協(xié)調(diào)。從整體出發(fā)，制定出適合各地區(qū)體育旅游的發(fā)展計(jì)劃和管理體制是迫在眉睫的大事。

4.2 體育旅游的服務(wù)質(zhì)量不高

體育旅游的服務(wù)是旅游服務(wù)的一種。除了旅游服務(wù)應(yīng)具備的服務(wù)外，還應(yīng)該增加以下內(nèi)容：體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺；保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購買需求等。體育旅游服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量高低決定于旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。4.3 體育旅游的設(shè)施不完善，缺乏安全監(jiān)督

體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施。如：滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；登山旅游者需要的登山服裝、宿營(yíng)帳篷、專用食品和飲料等；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽艇、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備。這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)。體育旅游安全已成為影響人們參與體育旅游的主要因素之一。為此，必須對(duì)體育旅游 的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行安全檢查，提出標(biāo)準(zhǔn)，保證交通工具的安全，對(duì)體育旅游的導(dǎo)游員及相關(guān)人員提出更高要求；確保旅游者在體育旅游過程中的人身安全，及時(shí)完善相應(yīng)的法律法規(guī)；保證體育旅游安全的有效監(jiān)督與控制，避免體育旅游事故發(fā)生。在這方面建設(shè)上，我國(guó)與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。4.4 體育旅游市場(chǎng)有待拓展

隨著我國(guó)成為WTO的成員國(guó)，體育旅游的國(guó)際化要求體育旅游業(yè)是高指標(biāo)的消費(fèi)行業(yè)，這意味著必須建立高于本國(guó)生活水平的各種旅游設(shè)施，其中包括機(jī)場(chǎng)、賓館、高速公路、現(xiàn)代化體育設(shè)施和游樂中心，這些高于本國(guó)生活水平的旅游設(shè)施，從效益和功能來看只能為外國(guó)旅客所享用，而且國(guó)際旅游又是季節(jié)性很強(qiáng)的活動(dòng)，所以往往造成投資大、收益差等一些不良經(jīng)濟(jì)后果，如果不采取措施加以解決，我國(guó)體育旅游發(fā)展將受到阻。5 實(shí)施全運(yùn)戰(zhàn)略，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。5.1 打造品牌，推出特色體育旅游項(xiàng)目

隨著現(xiàn)代社會(huì)新聞媒體、雜志、信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展,以前那種“酒香不怕巷子深”的時(shí)代一去不復(fù)返了。山東應(yīng)不斷完善宣傳手段,特別是要以全運(yùn)會(huì)為契機(jī),通過新聞、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體按照全運(yùn)前、全運(yùn)中、全運(yùn)后的不同階段,根據(jù)客流變化規(guī)律和旅游客人的需求,把旅游宣傳與山東改革開放的新形象宣傳結(jié)合起來,把山東改革開放以來社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新成就與熱情豪爽好客的齊魯人文形象展示給海內(nèi)外的觀眾和游客,而且還可以依托一些大型旅游節(jié)慶活動(dòng),如:孔子國(guó)際文化節(jié)、泰山國(guó)際登山節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、菏澤國(guó)際牡丹節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng),不斷增強(qiáng)山東體育旅游的吸引力,增加山東的美譽(yù)度。

5.2 大力開發(fā)體育旅游資源特色產(chǎn)品

山東是中國(guó)旅游資源大省,旅游資源規(guī)模大、分布廣、種類全、品位高,但是在體育旅游市場(chǎng)上缺乏吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,主要原因應(yīng)歸結(jié)為山東缺乏具有特色和創(chuàng)新的體育旅游品牌產(chǎn)品。山東應(yīng)構(gòu)建一批融參與性、刺激性、娛樂性、健身性于一體的具有區(qū)域特色的體育旅游產(chǎn)品,如:在東部沿海城市的青島、威海、日照、煙臺(tái)等城市的“黃金海岸”可開發(fā)沙地排球、沙地足球、航海、潛水、沖浪、水上滑板等特色體育旅游項(xiàng)目;在曲阜的孔府、孔林、孔廟和孟子的故居等地可開發(fā)駕車文化溯源、騎游、徒步文化溯源等特色項(xiàng)目;在泰山、沂山、嶧山、梁山等地可增加攀巖、探險(xiǎn)、跳傘等體育旅游項(xiàng)目。這些參與型項(xiàng)目與產(chǎn)品和參觀型設(shè)施與景觀就可以大大滿足不同職業(yè)、不同年齡、不同文化程度的體育旅游者的需要。5.3 加速高質(zhì)量的體育旅游專業(yè)高級(jí)人才的培養(yǎng)

目前,我國(guó)從整體上缺少既懂旅游知識(shí)又懂體育知識(shí)的高級(jí)人才,山東省的體育旅游專業(yè)人才更是匱乏。體育旅游專業(yè)人才不僅可以給體育旅游者體育知識(shí)方面的指導(dǎo),傳授在體育旅游中的一些自我保護(hù)的方法和措施,而且對(duì)符合不同體育旅游者需求的體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和規(guī)劃以及對(duì)體育旅游的組織和管理都具有不可輕視的作用。山東要想發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外知名的體育旅游強(qiáng)省,必須多層次、多途徑地培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高水平、高能力的體育旅游專業(yè)人才。從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā),山東應(yīng)該在一些綜合實(shí)力強(qiáng)的院校,如:山東大學(xué)、山東師范大學(xué)等開設(shè)體育旅游專業(yè)的課程,或把一些體育院校的體育專業(yè)與旅游院校的旅游專業(yè)結(jié)合起來,培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才。

5.4 創(chuàng)新機(jī)制,營(yíng)造有利體育旅游發(fā)展的政策和環(huán)境

以旅游業(yè)投資體制改革為契機(jī),制定景區(qū)資源租賃使用的規(guī)范條例。幾年來的景區(qū)建設(shè)實(shí)踐表明,政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)主體的模式是實(shí)現(xiàn)旅游地資源轉(zhuǎn)化的有效途徑,而如何根據(jù)體育旅游項(xiàng)目建設(shè)與景區(qū)觀光、度假、公共服務(wù)配套共生而又市場(chǎng)分割的特性,制定適宜戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的分段式資源租賃使用的規(guī)范和準(zhǔn)入條件,以BOT的相關(guān)方式,按政府授權(quán)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、景區(qū)資源共享的模式運(yùn)作,是未來幾年我們?cè)隗w育旅游業(yè)發(fā)展上應(yīng)采取的主要措施。

5.5 加快體育旅游業(yè)與城市體育產(chǎn)業(yè)的整合,擴(kuò)大體育旅游的社會(huì)動(dòng)員面

大力發(fā)展城市體育休閑產(chǎn)業(yè),激發(fā)居民對(duì)體育旅游的有效需求。作為一種以戶外運(yùn)動(dòng)為主的旅游活動(dòng),體育旅游與城市體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有一脈相承的淵源。因此,可借助北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦、全民健身計(jì)劃及城市休閑娛樂業(yè)的發(fā)展,開發(fā)各類具有戶外運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)性、刺激性、觀賞性特征的經(jīng)營(yíng)性體育娛樂項(xiàng)目,提高城市居民戶外運(yùn)動(dòng)素養(yǎng),增強(qiáng)健身意識(shí)。此外,開發(fā)以鄭州中心城市為依托,以大型體育比賽為主題的會(huì)展型體育活動(dòng),借助中心城市體育賽會(huì)聚合、示范的功能,加強(qiáng)社會(huì)動(dòng)員面,將人們對(duì)體育旅游及產(chǎn)品的消費(fèi),從目前的潛意識(shí)狀態(tài)、自發(fā)狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R(shí)的自覺行為,是發(fā)展體育旅游的另一途徑。5.6 堅(jiān)持進(jìn)行政府和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合

充分發(fā)揮山東省政府和市區(qū)政府部門的力量,不僅要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代體育旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的深入研究,對(duì)山東省體育旅游業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,分步實(shí)施,整體推進(jìn)山東省體育旅游業(yè)的發(fā)展,還要加緊制定和完善山東體育旅游業(yè)的規(guī)章制度,依法維護(hù)體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。推動(dòng)旅游企業(yè)向經(jīng)營(yíng)專業(yè)化、市場(chǎng)專門化、管理規(guī)范化、服務(wù)細(xì)微化方向發(fā)展。鼓勵(lì)采取所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離的辦法進(jìn)行旅游資源開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。加快旅游度假區(qū)體制改革,實(shí)行度假區(qū) 負(fù)責(zé)人聘任制,建立任期目標(biāo)責(zé)任制。除此之外,還要依靠政府力量,鼓勵(lì)對(duì)體育旅游業(yè)的多元化投資,通過財(cái)政、稅收和信貸等一系列貨幣杠桿提供一些優(yōu)惠政策來促進(jìn)山東體育旅游業(yè)的發(fā)展。參考文獻(xiàn): [1]段寶林,江溶.山水·中國(guó)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2005:36-74.[2]徐敏雄.體育旅游在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的作用[J].貴州體育科技,2005,(3):13-16.[3]劉柏力.陶宇平體育旅游導(dǎo)論[M].北京:人民體育出版社,2003:181-182.[4]王子樸:體育經(jīng)濟(jì)學(xué)講義[M].2006，5 [5]陳文英:探析我國(guó)體育旅游[J].湖北體育科技,2003(3):298～299 [6]韓魯安 崔繼安等:體育旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用[J].天津體育學(xué)院報(bào),2000(2):42～44 [7]韓紀(jì)光:我國(guó)發(fā)展體育旅游的前景分析[J].體育與科學(xué)，2004(1):35～37 [8]汪德根 陸 林等:體育旅游市場(chǎng)特征及產(chǎn)品開發(fā)[J]．旅游學(xué)刊,2002(1):49～53

第五篇：我國(guó)體育旅游資源整合研究

我國(guó)體育旅游資源整合研究

該課題共分為六大部分：首先對(duì)國(guó)內(nèi)外體育旅游研究及體育旅游理論研究進(jìn)行了簡(jiǎn)要回顧，并在此基礎(chǔ)上，分析了中國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題；接著對(duì)中國(guó)體育旅游資源進(jìn)行了詳細(xì)、系統(tǒng)的調(diào)查、分區(qū)、歸類和評(píng)價(jià)；然后重點(diǎn)就中國(guó)體育旅游資源整合作了較為全面的理論和實(shí)證研究；最后，提出了構(gòu)建相關(guān)的保障體系的思路。

第一部分簡(jiǎn)要回顧了國(guó)內(nèi)外體育旅游研究和體育旅游理論研究進(jìn)展。其中，國(guó)外對(duì)體育旅游的研究目前已不僅僅限于對(duì)體育旅游參與者、旅游項(xiàng)目、旅游目的地的研究，更深入到體育旅游具體內(nèi)容和體育旅游市場(chǎng)相關(guān)方面的細(xì)節(jié)性研究，呈現(xiàn)多視角、多學(xué)科研究趨勢(shì)。中國(guó)體育旅游研究活動(dòng)起步相對(duì)較晚，對(duì)體育旅游研究的焦點(diǎn)目前還局限在對(duì)體育旅游相關(guān)基本概念的理解上，包括體育旅游的內(nèi)涵、特征、分類和影響等。具體而言，關(guān)于體育旅游內(nèi)涵，目前，在眾多對(duì)體育旅游的闡述中，其共同之處都表明人們必須參與某種體育活動(dòng)，而不同之處主要是對(duì)體育旅游參與者的內(nèi)容、形式的概括與表述的差異；對(duì)于體育旅游特征研究，不少學(xué)者是根據(jù)旅游者的特征，進(jìn)而給出旅游的特征。體育旅游分類研究是基于體育旅游概念界定和研究范圍而確定的。大致可從旅游主體（參與程度和出游目的等）、旅游客體（資源特征、活動(dòng)場(chǎng)所等）出發(fā)進(jìn)行研究。關(guān)于體育旅游對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的影響，雖然不同的學(xué)者有不同的見解，但基本都是積極方面進(jìn)行研究，很少涉及其消極影響。總之，中國(guó)體育旅游研究在以上四個(gè)方面取得了一些成果，但與國(guó)外體育旅游研究相比，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)體育旅游的研究仍缺乏整體性、系統(tǒng)性，其基礎(chǔ)理論體系仍有待于發(fā)展和完善。特別是在資源整合方面研究的理論和實(shí)踐都不夠，尤其是把體育活動(dòng)與我國(guó)區(qū)域旅游資源有機(jī)的結(jié)合起來，進(jìn)行體育旅游資源整合以及區(qū)域體育旅游聯(lián)動(dòng)等相關(guān)問題的研究成果還比較少。因此，體育旅游資源的整合研究是一個(gè)嶄新的課題。關(guān)于中國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，課題從兩方面進(jìn)行了分析。一方面，中國(guó)發(fā)展體育旅游存在資源等優(yōu)勢(shì)，另一方面，中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，體育旅游資源分布比較分散，可開展的項(xiàng)目呈多樣性發(fā)展趨勢(shì)，這就為項(xiàng)目和區(qū)域的整體發(fā)展造成了不便。目前的問題主要體現(xiàn)在體育旅游資源分散化、體育旅游產(chǎn)品缺乏特色、體育旅游市場(chǎng)開拓不足、體育旅游設(shè)施有待完善等方面，因此需要在體育旅游資源分析的基礎(chǔ)上對(duì)旅游資源和旅游產(chǎn)品進(jìn)行有效整合，以發(fā)揮整合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的配套成龍，實(shí)現(xiàn)整體聯(lián)動(dòng)，整體發(fā)展。

第二部分對(duì)中國(guó)體育旅游資源進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)查、分區(qū)、歸類和評(píng)價(jià)，是課題的主要部分。該部分首先分別依據(jù)旅游者參與的目的和體育旅游活動(dòng)的場(chǎng)所對(duì)體育旅游的類型進(jìn)行了劃分；然后又提出了幾種不同的體育旅游資源分類方法，包括袁書琪等的類似于《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)的體育旅游資源分類體系，柳伯力等根據(jù)體育旅游特性和旅游活動(dòng)性質(zhì)的分類體系等。在此基礎(chǔ)上，選取中國(guó)大陸各省市自治區(qū)國(guó)家級(jí)及其以上級(jí)別的風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園、旅游度假區(qū)、水利風(fēng)景區(qū)、4A級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）作為體育旅游目的地，并根據(jù)目的地不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目結(jié)合其所對(duì)應(yīng)的活動(dòng)場(chǎng)所（陸地、水域和空中）和所屬旅游資源類型對(duì)中國(guó)四個(gè)直轄市、二十一個(gè)省和五個(gè)自治區(qū)的體育旅游資源進(jìn)行了系統(tǒng)的分類和評(píng)價(jià)，最終歸納出“中國(guó)大陸體育旅游資源統(tǒng)計(jì)表”來描述中國(guó)體育旅游資源六大區(qū)域（華北、東北、華東、中南、西南和西北）分布狀況，共計(jì)6類911種體育旅游資源（注：6類分別代表陸地、水域、空中休閑與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)景區(qū)（點(diǎn)）的各種單獨(dú)和組合類型，單獨(dú)空中景區(qū)除外），并得出如下結(jié)論：我國(guó)體育旅游資源總量豐富，類型多樣，民族特色明顯，體育場(chǎng)館眾多，可以開展多種旅游活動(dòng)，開發(fā)潛力巨大，但地區(qū)分布不均。

第三部分就中國(guó)體育旅游資源整合作了較全面的理論和實(shí)證研究，是整個(gè)課題最為重要的部分。在理論研究上，側(cè)重于對(duì)體育旅游資源整合的內(nèi)涵和整合內(nèi)容的研究。

關(guān)于體育旅游資源整合的內(nèi)涵，課題首先對(duì)資源整合的含義和特點(diǎn)、旅游資源整合的含義進(jìn)行了解釋，并結(jié)合體育旅游資源的定義，對(duì)體育旅游資源整合的概念進(jìn)行了闡釋，提出“體育旅游資源整合”就是出于對(duì)整個(gè)或者局部體育旅游市場(chǎng)的預(yù)期和總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，通過市場(chǎng)主導(dǎo)，將不同類型的體育旅游資源統(tǒng)一開發(fā)，整體利用，全方位合作，充分發(fā)揮資源的整體優(yōu)勢(shì)，獲得體育旅游的最大規(guī)模效益。

課題闡述了我國(guó)體育旅游資源整合的基本思路。實(shí)施體育旅游資源整合的主體是政府、旅游企業(yè)、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)和旅游民間組織，體育旅游資源整合的客體是體育旅游資源（狹義）和體育旅游產(chǎn)品，體育旅游整合的媒介是由主、客體進(jìn)行旅游交易所形成的體育旅游市場(chǎng)。因此，體育旅游資源整合的內(nèi)容主要包括政府層面的旅游環(huán)境整合，產(chǎn)業(yè)層面的旅游產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)品層面的旅游產(chǎn)品整合，市場(chǎng)層面的旅游市場(chǎng)整合。這四個(gè)層面的整合相互依賴、相互影響，共同構(gòu)成了體育旅游資源整合的主要內(nèi)容。其中整合的旅游環(huán)境是體育旅游資源整合的宏觀保障，包括旅游政策、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源的整合；整合的旅游企業(yè)是體育旅游資源整合的經(jīng)營(yíng)主體，包括從低端走向高端的整合、從空缺填補(bǔ)走向成熟領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)和從聯(lián)盟借鑒到外向拓展；整合的旅游產(chǎn)品則是體育旅

游資源整合的資源載體，包括空間層次整合、主題線路整合和龍頭旅游資源的整合；而整合的旅游市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)體育旅游資源整合和形成市場(chǎng)機(jī)制的重要場(chǎng)所，需要在體育旅游市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游市場(chǎng)細(xì)分，并針對(duì)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展特征進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，形成強(qiáng)有力的包括形象力、銷售力和產(chǎn)品力在內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第四部分是體育旅游項(xiàng)目整合，主要是將分布在六大區(qū)域的中國(guó)體育旅游資源，根據(jù)其各自的特色進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目整合設(shè)計(jì)。

根據(jù)華北地區(qū)體育旅游資源的分布及特點(diǎn)，可以重點(diǎn)整合觀光探險(xiǎn)類、山體健身類體育旅游產(chǎn)品，輔以賽事觀光類、民俗體育類產(chǎn)品，打造華北區(qū)特色化的旅游產(chǎn)品。具體的旅游活動(dòng)分別包括森林探險(xiǎn)、徒步長(zhǎng)城、駕車，登山、攀巖、高山速降，賽事觀光、賽事參與和民族體育活動(dòng)、民俗節(jié)慶，主要分布地區(qū)為北京、天津、河北、內(nèi)蒙古和山西。東北體育旅游產(chǎn)品由于其競(jìng)爭(zhēng)性和互補(bǔ)性，需要形成能夠滿足不同市場(chǎng)群體的基于不同資源形式的綜合體育旅游產(chǎn)品體系。一類是資源依托型體育旅游產(chǎn)品體系。該體系依據(jù)東北明顯的地域特色、民族特色、歷史文化特色，形成以冰雪體育旅游、民族體育旅游、溫泉健身旅游、山林河流探險(xiǎn)旅游、體育賽事觀賞旅游、濱海體育旅游產(chǎn)品。另一類是需求差異型體育旅游產(chǎn)品體系。依據(jù)體育旅游產(chǎn)品的強(qiáng)度，劃分出休閑娛樂健身體育旅游產(chǎn)品和刺激探險(xiǎn)競(jìng)技體育旅游產(chǎn)品。

針對(duì)華東旅游區(qū)的水域和陸地項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目整合設(shè)計(jì)時(shí)，以“立足華東、面向全國(guó)、跨越國(guó)界”為發(fā)展思路，將上海、杭州、青島作為中心點(diǎn)輻射全區(qū)，主打四類體育旅游產(chǎn)品和兩條精華旅游線路。四類旅游產(chǎn)品包括：健身體育旅游產(chǎn)品、賽事體育旅游產(chǎn)品、刺激體育旅游產(chǎn)品、休閑體育旅游產(chǎn)品。兩條精華旅游線路包括：休閑探險(xiǎn)旅游線路和健身度假體育旅游線路。

中南地區(qū)地形多樣，除海南以平原為主外，其余五省山地資源豐富，所占比重大，因此應(yīng)大力打造區(qū)域登山探險(xiǎn)旅游，整合區(qū)域資源，實(shí)現(xiàn)大旅游的模式；海南、廣東、廣西三省應(yīng)充分發(fā)揮臨海優(yōu)勢(shì)，發(fā)展休閑娛樂型體育旅游，以此推出體育觀戰(zhàn)旅游產(chǎn)品、休閑體育旅游產(chǎn)品、刺激體育旅游產(chǎn)品、綜合性體育旅游產(chǎn)品。

西南體育旅游具有地域特色、民族特色，應(yīng)依托本區(qū)優(yōu)質(zhì)體育旅游資源，推出四類體育旅游產(chǎn)品，包括民族風(fēng)情體育旅游產(chǎn)品、休閑健身體育旅游產(chǎn)品、嘗試刺激體育旅游產(chǎn)品和觀戰(zhàn)體育旅游產(chǎn)品。

西北區(qū)體育旅游資源多為陸地休閑與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)景區(qū)，以獨(dú)特的地形特點(diǎn)如盆地、沙漠、黃土高原以及我國(guó)陸地最低地——吐魯番艾丁湖等著稱；又有特色的人文資源如絲綢之路古道，紅軍長(zhǎng)征線路，少數(shù)民族風(fēng)情等，所以要以這些資源為依托開發(fā)出有特色的體育旅游項(xiàng)目，主打

四類體育旅游產(chǎn)品，包括：健身體育旅游產(chǎn)品、賽事體育旅游產(chǎn)品、刺激體育旅游產(chǎn)品、休閑體育旅游產(chǎn)品。

第五部分對(duì)奧運(yùn)資源進(jìn)行了分析，包括奧運(yùn)資源的涵義，奧運(yùn)資源與旅游業(yè)的關(guān)系，我國(guó)奧運(yùn)資源概況、分布及特點(diǎn)等，提出了我國(guó)奧運(yùn)資源整合的基本思路，并進(jìn)行了具體的奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)。對(duì)于奧運(yùn)資源的整合包括橫向整合和縱向整合。其中橫向整合是以奧運(yùn)場(chǎng)館、設(shè)備設(shè)施為立足點(diǎn)，進(jìn)行分項(xiàng)整合。奧運(yùn)場(chǎng)館可開展3類奧運(yùn)資源產(chǎn)品：徒步觀賞類、會(huì)展旅游類、婚慶旅游類、主題娛樂活動(dòng)（演唱會(huì)、晚會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)）。奧運(yùn)設(shè)施設(shè)備可開展2類奧運(yùn)資源產(chǎn)品：體育健身類、社區(qū)主題休閑廣場(chǎng)。縱向整合是以地區(qū)為中心點(diǎn)進(jìn)行整合。針對(duì)區(qū)域、氣候、文化和場(chǎng)館的特點(diǎn)，進(jìn)行體育旅游相關(guān)項(xiàng)目的整合，具體包括：賽事類和培訓(xùn)類的項(xiàng)目整合。

第六部分提出了相關(guān)的保障體系的構(gòu)建思路。提出中國(guó)要進(jìn)行體育旅游資源整合，必須在充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用的基礎(chǔ)上，保證一定的制度供給與制度創(chuàng)新，特別是需要建立包括政策與法律、管理體制與運(yùn)營(yíng)機(jī)制、人才、安全管理與救援措施、資金、科技等的完善的支持體系給予充分保障。

政策與法律保障方面，制定體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略，加大對(duì)體育旅游的扶持力度；實(shí)行財(cái)政、稅收、金融優(yōu)惠政策；促進(jìn)體育旅游業(yè)區(qū)域合作的政策和體育旅游人才培養(yǎng)使用政策。同時(shí)要建立相關(guān)法律，通過調(diào)整旅游各利益主體關(guān)系來達(dá)到推動(dòng)體育旅游事業(yè)更快發(fā)展的目的。

管理體制與運(yùn)營(yíng)機(jī)制保障方面，一要有統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一出臺(tái)體育旅游發(fā)展的傾斜政策，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)范旅游行業(yè)管理。二要完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在建立統(tǒng)一規(guī)范的旅游市場(chǎng)，形成秩序井然的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的同時(shí)，對(duì)旅游開發(fā)項(xiàng)目采取“抓大放小”的原則，并按照現(xiàn)代企業(yè)制度來組織旅游企業(yè)的創(chuàng)建和發(fā)展。

人才保障方面，應(yīng)建立體育旅游教育培訓(xùn)體系，加大體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，同時(shí)，普及崗前培訓(xùn)，加強(qiáng)在崗培訓(xùn)，鼓勵(lì)自學(xué)成才等，確保體育旅游人力資源的有效供給，促進(jìn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。安全管理與救援措施保障方面，一要認(rèn)真貫徹國(guó)家旅游局發(fā)布的《旅游安全管理辦法》，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行安全管理教育；二要建立對(duì)各種設(shè)施進(jìn)行定期檢查制度；三要進(jìn)一步建立和完善旅游緊急救援體系；四要認(rèn)真抓好旅游保險(xiǎn)體系建設(shè)工作，在繼續(xù)貫徹實(shí)施《旅游意外保險(xiǎn)規(guī)定》的同時(shí)，配合有關(guān)部門，研究設(shè)立旅行社責(zé)任保險(xiǎn)；五要組建全國(guó)統(tǒng)一或區(qū)域性的“體育旅游資訊網(wǎng)”。

資金保障方面，應(yīng)拓展資金來源渠道，通過增加政府投資、廣泛吸引國(guó)內(nèi)外資金和建立體育旅游發(fā)展基金來組建多渠道、立體式的多元化的投資融資體系，建立和完善政府引導(dǎo)，政策保證，市場(chǎng)化運(yùn)作的招商引資機(jī)制。

科技保障方面，要加大科技投入力度，提高體育旅游產(chǎn)品的科技含量，加快科技手段的應(yīng)用，不斷推出高科技產(chǎn)品，并不斷增強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的科技培訓(xùn)以滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。