第一篇：校園旅游的開發對策

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校園旅游的開發對策

———以大學生旅游為例

[摘 要]隨著我們經濟水平的提高，校園旅游的開發對策旅游消費變得越來越熱，出外旅游已經成為我們生活中必不可少的部分。在旅游消費群體當中，大學生作為旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分，他們有著特殊的觀念和旅游消費行為，市場開發潛力巨大。因此，我們必須對大學生游客的消費行為進行分析，才能掌握其特點從而進行正確引導，也有利于大學生旅游市場的開發。

[關鍵字] 大學生旅游市場存在問題開發策略

一、大學生旅游現狀與特點

（一）整體現狀

大學生是整個旅游市場中的一個細分市場，針對大學生的生活、心理特點設計出來符合大學生的旅游產品從而吸引大學生度假休閑而形成的市場。旅游意向上，有接近95%的大學生表示非常喜歡旅游，另外 5%的大學生表示一般喜歡。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農村的學生的經濟條件的差異造成的。去旅游的目的是欣賞景觀、增長見識（62%）和休閑散心（21％）另外找同學、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質上的游玩、觀光不大受大學生的歡迎。由于不同學校的大學生專業的差異，有些同學是出于專業的目的而選擇去哪里旅行，例如旅游管理專業、地理專業、勘探專業的大學生，他們由于學習目的而選擇旅游。由于大學生受到來自學校、家庭、社會的壓力，故對旅游的喜愛不同。但大部分人喜歡旅游是來欣賞景觀、增長見識，同時金錢是影響著多數大學生出游的主要因素。

（二）獨特特點

大學生旅游市場是旅游市場的一個特殊細分市場，它具有較明顯的消費群體特征雷同的特點。

1、注重價格，講究經濟，相對更加重視旅游經歷 大學生目前大多仍為消費者，可用于個人自由支配的資金不多，屬于非強勢消費群體，因而對價格較為敏感，在旅游過程中對物質要求不高。此外，大學生長期在學校生活，對外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經歷和感受。

2、旅游目的地的選擇以短期、鄰近地區、自然風景類為主 由于在校大學生受經濟條件限制，他們的出游多以短期到鄰近地區為主?！吨袊糜螆蟆穼Ρ本└咝５膶ｍ棾闃诱{查顯示，大學生選擇出游天數多以 2～4 天為主，比例總和占 74.7％。因大學生生活經歷少，對學校和家庭以外的事物新奇，他們旅游時多選擇與日常生活反差較大的自然風景類的旅游目的地。

3、出游方式多以自組群體為主 大學生的自我意識和獨立意識較強，外出旅游多不愿受限于現行的旅行社線路和組團安排。因而一到假期，高校就會出現五花八門的尋“伴”旅游啟事。有關調查也證實，大學生出行外地喜歡結伴而行，在人數組合上以 2—7 人居多，達到 74％，其性別構成上是兩性搭配占絕大多數。

4、出游顧慮較多 大學生旅游愿望非常強烈，但因其長期生活在學校和家庭的范圍內，缺乏旅游經驗，社會實踐能力較弱，出游顧慮較多?！吨袊糜螆蟆穼Ρ本└咝５膶ｍ棾闃诱{查表明，大學生出行最擔心的問題依次是：安全問題（占 40.1％）、購車船票問題（占

34.9％）、食宿問題（占 26.6％）、健康問題（占 9.5％）。尤其女生作為其中的弱勢群體，對安全等問題考慮更多。這些顧慮也是許多大學生有旅游動機卻難以成行的原因之一。相反，旅游企業如果能夠解決好這些顧慮，大學生出行將更依賴于旅游企業。

5、大學生從眾心理顯著，信息傳遞迅速 大學生旅游市場主要集中在高等院校。大學生作為一個集中的旅游群體，旅游決策易受同學或朋友等相關群體影響。再加上旅游信息不對稱等原因，大學生旅游常常沒有充分的前期準備，情緒易波動，從眾心理顯著；同時，由于市場集中，群體間聯系廣泛，旅游信息傳遞迅速。

二、大學生旅游市場開發存在的問題

（一）旅行社開發積極性不高

有旅行社老總認為，現在的旅游市場并不像外界人士想象中那么火，由于旅游行業的高透明度，再加上大學生消費能力低，多數大學生能夠承受的旅游費用多在 400 元左右，一般都只走短線游，利潤很低或幾乎沒有，組織大學生旅游只能賺個人氣。大學生旅游正在成為旅游客源市場的新寵兒，這已成為不爭的事實，但很多旅行社表示在短期內沒有開發專門針對大學生旅游產品的打算。許多旅游企業也同樣不愿涉足。

（二）產品市場針對性不強

前文我們提到過，目前有些旅行社組織大學生出游僅限于一些一日游、二日游等不多的產品。而且這些旅游企業在涉足大學生旅游市場時，并沒有考慮大學生自身的特點，比如說他們的消費能力、個性特點等，只是簡單地把一些普通旅游產品套用在大學生身上，大部分都是觀光旅游產品，景觀具有很強的相似性，這樣的產品無法滿足大學生多樣化的市場需求。雖然大學生消費能力普遍比較低，但是也有經濟條件比較好的大學生。調查顯示，漢中市高校中月生活費在800元以上的大學生占到了總數的 5 %，這部分學生有能力也愿意去一些比較有名的景點旅游。可是，漢中市卻沒有一家旅行社能夠開發或設計出符合這部分大學生出游愿望的旅游產品。

（三）產品價格偏高

相對于普通游客來說，大學生除了景區門票拿學生證可享受半價優惠外，吃飯、住宿、車票等都和普通游客是一樣的價格。作為在校大學生，沒有固定收入，所以很難承受這些旅游費用。

（四）安全問題比其他層次游客壓力更大

雖然大學生基本上都已經是成年人,但由于我國大部分大學生在入校前都是在父母的細心呵護之下成長起來的,社會閱歷少,再加上大學生生性好奇,喜歡冒險,在旅游過程中會脫離團隊自己活動,危險性就大大的增加了。雖然是成年人,但是由于大學生特殊的身份,一旦出現安全問題,必將涉及學校、家庭以及社會層面,因而大學生旅游時的安全問題比其他層次的游客壓力更大。

（五）大學生旅游旅游市場雜亂無章

大學生旅游以自助游為主,現在大學生的自我意識和獨立意識較強,注重旅游途中的感受,不愿受限于旅行社的線路和時間安排,尤其反感旅行團走馬觀花式的旅游。所以一些具有生意頭腦的在校生或者社會人士就盯上了這塊大蛋糕,在周末或者黃金周的時候組織自助游線路,以非常低的價格吸引大學生。這種線路往往只包含來回車費,而組織者為了降低成本,往往租用一些安全系數很低的車輛,也沒有購買保險。有時候熱門線路會有好幾個組織者,這些組織者為了招攬更多的旅游者,采取低價競爭的策略,服務質量也隨之下降。組織者都是個人行為,一旦發生糾紛大學生無法獲得應有的賠償。

三、大學生旅游市場的開發策略

目前，由于大學生經濟水平偏低，所以正規的旅游企業對于大學生旅游市場并未引起足夠的重視，大學生也普遍不愿意參加由旅游企業組織的旅游活動，理由是費用太高，不能滿足旅游需求，并且旅游中不自由。但是大學生旅游的熱情是極高的，搞好大學生旅游市場不僅是旅游業界和教育部門要做好的工作，同時也需要政府有關部門的協調和相應的政策支持，共同構建新時期大學生旅游網絡，全面培育我國大學生旅游市場，為我國旅游業持續發展和經濟建設增添新的亮點。

（一）強化大學生旅游市場，創建大學生旅游品牌，培養長期市場

大學生旅游者與一般旅游者相比有一個獨特的區別，就是對旅游企業及其產品的認可具有很強的傳播性和承接性，可以在不同年級、不同專業、新老學生中長期存在，這就表明只要旅游企業將幾個品牌旅游產品做好，大學生旅游市場就會穩定增長。但如果進一步將大學生旅游市場做強、做大、做久，必須有較好的旅游品牌效應還是不夠的，在打造品牌之后還應在大學校園內繼續加大旅游文化的播種，使旅游這種活動成為當代大學生的一種生活方式、一種學習方式和一種精神體現。當品牌效應和文化效應共同作用時，大學生旅游市場就會做大。旅游企業可以與大學內的社團聯合成立大學生旅游者俱樂部，給大學生旅游者提供旅游方面的常識和資料，并對導游職業感興趣的會員提供實習機會，定期舉辦旅游者經驗交流會，使這樣的俱樂部成為傳播旅游文化的媒介。另外，由于現在多數高校本身就設有旅游文化協會、登山協會、背包族俱樂部之類的學生社團組織，由于高校學生對自己學校的社團組織信任度比較高，所以旅游企業也可以和高校內的這些社團合作，推出一些適合大學生并可以讓其承受的旅游線路。

（二）培育潛在旅游市場

旅游市場占有率提高的關鍵就是要提高“回頭率”。這就要求旅游企業提供的旅游產品保質保量，提供個性化的服務，不能因為大學生的消費能力不高，而對此不重視，甚至偷工減料，否則會在此群體中形成有損企業形象甚至是其所在區域旅游業的形象。此外，從馬斯洛的人性需求理論中可以看出，人們希望通過旅游來獲得尊重，大學生當然也不例外，且在某方面，表現得更為突出。因此，對大學生游客切忌怠慢。如果能提供相應的產品使得大學生流連忘返，那么大學生在今后踏上工作崗位后，還有較大故地重游的可能性，形成良好的“口碑”，這實際上也是在培育一個新的潛在市場。

（三）采取“機動靈活、薄利多銷、誠信為本”的開發思路

大學生思想活躍，精力旺盛，旅游動機多樣化且追求個性化，在開發大學生 旅游市場時要機動靈活。尤其是在旅游產品的組合與旅游方式上機動靈活。吃、住、行、游、娛、購項目供大學生根據自身情況，自由選擇，自由組合，形成短、中、長線的包價旅游或小包價旅游，甚至零包價旅游。大學生出游前大都需要找志同道合的出游者，尤其是女生。大學生旅游市場集中，規模較大且對價格較為敏感。旅游企業要取得較大的經濟效益，就要降低成本，實行薄利，取得價格優勢，才能激發市場，實現規模開發，取得良好的經濟效益。旅游企業要培育和建立穩定的大學生消費群體，必須以誠信為本，樹立誠實可信的企業形象。

（四）以多種優惠方式拓展市場

1、推出經濟型旅游套餐 旅游產品是吸引游客、開拓市場的基礎。要有針對性的開發大學生旅游產品。在產品設計方面，旅游企業可以推出經濟型旅游套餐，在特定的時候制定特殊的優惠價格，以吸引學生市場。在旅游淡季，旅游企業可以通過降價優惠、與學生社團聯合倡導推出戶外運動等措施吸引學生出游。在路線設計方面，要借助大學生長假開發長途旅游線路和雙休日開發短途旅游路線。

2、設計靈活多變價格調控體系 大學生出游的最大障礙是經濟因素，旅游票價是否合理，直接關系到大學生旅游決策。因此根據大學生的實際情況，改進學生門票半價制度，設計靈活多變的票價調控體系，如雙休日票價體系、長假票價體系、日常票價體系等，從而 把

潛在的市場轉化為現實市場。

3、打通高校旅游信息渠道 旅游促銷是促進旅游產品銷售的多種手段的綜合。如廣告、宣傳、參加或舉行博覽會、畢業分配活動等。大學生旅游宣傳促銷要朝著多元化(網絡化、現代化)、多渠道(人員、現代技術手段等)的方向發展，并在高校實施適當的感情促銷。要將廣告促銷、人員推銷、網絡促銷及公共關系促銷等多種形式有機地結合起來，形成一個整體的促銷組合系統，以獲得最佳的促銷效果。

（五）開發面向大學生的旅游產品

推出多種符合大學生需求的旅游產品，推出多種有特色的旅游產品，滿足大學生旅游者的需要，這是從根本上有效地開發大學生旅游市場的途徑?；诖髮W生心理和生理的特點，以下旅游產品值得關注：

1、紅色旅游 需要針對大學生的興趣精心設計，將革命傳統教育和愛國主義教育寓于旅游娛樂活動之中，通過在充滿感性的接觸中重溫歷史史實，接受歷史熏陶和理想信念教育，寓教予游路，并將紅色旅游與綠色旅游結合起來，把人文景觀與自然景觀結合起來，要讓大學生參與到旅游活動中去。

2、工業旅游 就是以工業企業場所作為旅游客體的一種專項旅游。它以生產過程、工廠風貌、工人工作生活場景為主要旅游吸引物，通過讓旅游消費者了解工業生產與工業操作等工藝生產過程，在滿足旅游消費者基本旅游需求的同時，獲得更高層次知識享受的過程，是工業生產與旅游活動相結合而形成的一種新型旅游形式。

3、修學旅游 許多大學生把閑暇時間作為增長知識、開闊視野的時機。他們出游常常帶著一定的學習目的。修學旅游應突出一個“學”字，要求參加者對所學內容先有一定了解，線路設計上應突出專業性、知識性和趣味性。旅游企業可設計一些學習目的較強、能增進社會實踐經驗和開拓眼界的修學旅游，如英語學習的夏令營、革命根據地的考察游、少數民族地區的文化采風游等等。

4、生態旅游 新時代的大學生環保意識很強，許多高校還成立了環保社團。生態旅游所倡導的是人與自然的和諧統一，注重人與自然的情感交流，認識到大自然是生命的源泉和人類發展的基礎，從而教育人們熱愛自然，尊重自然，增強保護自然的意識和責任感，大學生尤為適合開展生態旅游。在旅游過程中要倡導文明的生態旅游方式，特別要強調身體力行，尊重自然，尊重傳統。針對大學生崇尚自然、保護環境的心態，設計生態旅游產品，一定會得到大學生的青睞。

5、探險旅游 探險是大學生們熱衷的旅游方式。大學生追求個性化，喜標新立異，且好奇心強，喜歡進行探險或令人驚心動魄的旅游活動。旅游企業在安全有保障的條件下，可開展漂流、攀巖、探秘等探險旅游活動。

6、體育旅游 大學生精力充沛，活潑好動，特別是男生，多數酷愛體育運動，可根據這一特點開展具有健身和娛樂性的旅游活動，如滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動，相信在大學生中一定很有市場。

（六）加大宣傳力度，做好促銷工作

大學生與社會相對接觸較少，做好在校大學生的促銷工作是各旅游企業應該注意的。充分利用互聯網、校園網、校園宣傳版、宿舍宣傳單等多種形式傳播旅游產品信息，突出廣告媒體的宣傳效應，長期在學校固定場所設立專門的咨詢中 心，為大學生提供各種旅游信息，在其出游高峰期推出極具吸引力、個性化的旅游產品，讓在校大學生獲得第一手的旅游信息。

（七）增強服務意識

在服務的提供上，很多旅行社對大學生游客的重視度不夠。服務態度不夠友善，配備的導游業務水平較低，然而大學生的受教育水平較高，對服務水平和質量要求還是相當高的，這就導致旅游公司的服務很難得到大學生的認可，此次調查中有大學生對旅行社提供的服務

認為一般、比較漠視、漠視的分別占比例為 56．5％、16．63％和 5．5％。雖然大學生的物質消費水平較低，但他們對服務內容和服務水平卻表現得十分敏感。為此旅行社應當把服務體現在營銷的整個過程中：

1、出游信息的多樣性和產品組合的靈活性，以體現產品的服務增值部分。

2、簡便快捷的預定方式，以體現服務的水準。

3、過程中的互動和參與，以體現服務的藝術性。

4、及時的信息反饋，以體現服務的善始善終。不僅如此，導游在整個游程中也起著舉足輕重的作用：

1、針對大學生強烈的求知欲望和較高的審美品位，應該注意選擇有經驗、高素質的導游，這也是影響學生對旅行社認同感的十分敏感的因素。

2、旅行社在派出導游的同時，還可以和高校的院系學生會或學生社團(如旅游協會)合作，選擇有親和力、知識面較廣、具有組織能力的學生作為實習“導游”和“領隊”，不僅有利于調動學生積極性，也可一定程度降低旅行社的人工成本。

高校學生是一個具有特定的旅游需求和消費的群體，也是一個極富增長潛力的市場。對此，旅游企業應關注這個市場，并充分意識到開發的必要性和可行性，并針對學生旅游市場的特點，為高校學生提供高質量的旅游體驗，引導健康的旅游消費模式，培育一個有規模、有潛力并穩定增長的客源市場，未來的忠誠客戶，實現這一特定旅游市場的可持續發展。大學生旅游活動的開展不僅符合這一年齡的學生的生理和心理需求，同時也是促進大學生健康成長的有力手段。就旅游業的發展而言，對大學生旅游市場的開拓和對此一市場的產品設計，也定將為國內旅游的發展和產品的優化帶來巨大的推動力。大學生旅游發展定將帶來修學旅游的大發展；對大學生產品的重新定位和設計，也將大大突破我國原有的觀光產品的定型。因此，不難推斷，這一市場變化所帶動的產品變化，定將成為我國國內旅游產品開發和品位提升的重要動力。

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Campus Tourism Development Stratege

------Take Colleage Student For Example

Xu Minge

(rade10,Classt2,Major Tourism Management, School of History and Tourism, Shaanxi

University of Technology, Hanzhong 723000, Shaanxi)

Tutor:Xiao Yabo

Abstract: With the development of economics, the development of campus tourism has

played an important role intourism consumption ,and outdoor traveling has become an indispensable part in our life.As an important and indenpedent part in tourism consumption group of the tourism market, college students have a special concept and tourism consumption behavior,so the market development potential is huge.Consequently, in order to be in favour of exploiting the tourism market, we must analyze college students' consumption behavior , master the characteristicsand give them a proper guidance

Key words:colleage student, tourism market, existing problem ,development research

第二篇：淺談遼陽市生態農業旅游現狀及開發對策

淺談遼陽市生態農業旅游現狀及開發對策

【摘 要】 當今社會隨著人們的休息時間的增加，一種生態農業旅游的形式為都市人提供清幽的綠色休憩環境的旅游新的休閑方式，這種成本低廉老少皆宜的休閑方式具有重大創新意義，并廣泛為人們，尤其是都市人所倡導，但相繼也帶來了一些新的問題，合理開發利用好生態農業資源是關鍵。本文在分析遼陽市生態農業旅游的有利條件和存在問題的基礎上，提出了遼陽市生態農業旅游開發的對策和建議。

【關鍵詞】 生態農業 旅游現狀 開發對策

城鎮居民面對生態環境的日益惡化，紛紛開始向往“回歸大自然”的休閑、恬靜生活。每逢周末和假期，都不約而同地去尋找綠色空間和清新的娛樂場所，以領略、感受、體驗田園和鄉村的樸實生活，從而獲得緊張工作之后的恬靜和放松。另一方面，一些居民也漸漸厭倦了瀏覽名山大川后的旅途勞累，且常有“看景不如聽景”的遺憾，于是就自然而然地瞄上了距離比較近的城郊或農村的生態農業旅游。生態農業旅游分為鄉村農家體驗旅游也是常說的“農家樂”；集播種、田間管理和采栽于一體的生態農家體驗旅游；還有結合地方特色與生態農業于一體的旅游。而這些旅游目的地也非常樂意接納游人，既可銷售當地特產，有些地方還可獲得一筆非?？捎^的門票收入，且可以借游人之口做活廣告，傳播既快又易為人接受，比在廣播、電視上做廣告更經濟實惠。這樣，農業、園林綠化與生態旅游很自然地結合了起來，形成了一類獨具特色的生態農業旅游。這樣的生態農業旅游開發項目在各地如雨后春筍呈現出上漲態勢，成為一方經濟的增長點。遼陽市也呈現出了這樣的地區，尤其是獨天得后優勢的弓長嶺區更是打出了綠化生態農業旅游區的口號，吸引著大量的周邊老百姓的光顧。生態農業旅游的重要意義

1.1 生態農業旅游迎合了城市人“回歸自然”的心理需求，也加快了農村城市化進程

生態農業旅游是農業結構調整和社會經濟生活發展的需要。農業結構調整、農業集約化生產和社會經濟生活發展對農業的可持續發展起到了積極的推進作用。傳統農業的一家一戶分散、高耗、低效且不合理的種植結構和生產形式已漸漸不適合現代農業的要求，農民迫切希望有一種快速、低耗、高效的現代農業生產形式出現，農民也迫切需要在資金、信息、科技方面得到支持與引導。生態農業旅游的出現，不僅為農業結構調整提供了示范，而且也吸引了城市居民到此一游。城市居民到農村鄉間旅游觀光，會帶去大量的科技思想、市場信息和文明生活方式，既可促進農民素質提高，也可加快農村城市化進程。生態農業旅游中的高效農業也能吸引城鎮居民到此投資，從而加快農業產業化進程。此外，這還能促進農業由第一產業向第三產業轉化，培育新的經濟增長點，提高經濟效益和社會效益。

1.2 生態農業旅游是旅游業發展創新的新形式

生態農業旅游是旅游事業朝向生態旅游發展的產物，是旅游業發展創新的一種新形式。它開辟了新的旅游景點，滿足了人們對旅游的新追求。長期居住在現代化高密度、高層建筑區，整天為污染的城市空氣和呆板且無情趣的城市景觀所困擾的現代市民，為了緩解緊張工作帶來的精神壓力和抑郁，提高身體素質和生活質量，多選擇外出旅游放松一下自己。但各大主要景點一則是距城市較遠，多為高地，不方便帶老人或孩子；二則是人員暴滿，影響清靜放松的情趣；三則是門票也相對較高，使人望而卻步。因此，他們（尤其是老人和孩子）多轉向選擇能親近和感受的田園風景區。

1.3 生態農業旅游也是生態園林綠化發展的方向

生態農業旅游也是21世紀生態園林綠化發展的方向，是一種新的園林形式。現代園林的發展方向是將園林和生態有機結合起來，即向生態園林方向發展。園林已開始從城市向城郊和鄉村漫延，與農業緊密相結合，逐漸形成園林化的農業，農業化的園林。人們生活在園林化的環境中，耕作在農業化的園林中。這對改善生存和生態環境，保護我們賴以生存的地球具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。

1.4 生態農業旅游也是人文資源和歷史資源的一種結合是好的開發前景

生態農業旅游也可把農業生產、農產品銷售、旅游、休閑娛樂和園林結合起來形成農業公園。這類公園在休閑、旅游、度假、食宿、購物（農產品）、會議、娛樂設施等方面比較完善，注重了人文資源和歷史資源的開發，是一種綜合性的生態農業旅游方式，當前將紅色旅游同生態農業旅游的有機結合更是好的的開發前景。

1.5 生態農業旅游也是農業科普教育的方式，是一種集寓教于樂于一體的方式

生態農業旅游中顧農業生產、農業科普教育，又兼顧園林和旅游的教育農園是當今新出現的旅游方式。其園內的植物類別、先進性、代表性及形態特征和造型特點等不僅能給游園者以科技、科普知識教育，而且能展示科學技術就是生產力的實景；既能獲得一定的經濟效益，又能陶冶人們的性情，豐富人們的業余文化生活。從而達到娛樂身心的目的，尤其是深受孩子家長的歡迎。遼陽市生態農業旅游現狀

（1）旅游資源豐富。以弓長嶺雷鋒紀念館為代表的愛國主義教育紅色旅游，以廣佑寺、金剛山龍峰寺、金代白塔、漢代古墓壁畫為代表的古文化旅游，以溫泉為主打新產品的新型休閑旅游形成多姿多彩的旅游產品，它們與生態農業游融為一體，相映成趣，為生態農業旅游打下了良好的基礎。

（2）水資源豐富。不僅有地表水的兩座水庫，還有地下的冷熱兩大泉水，特別是熱泉在亞洲數第二，水量和水溫均屬一流?，F在溫泉旅游與生態農業游的有機結合，使旅游產業形成了一條龍狀況，在溫泉周邊的生態農業旅游結束后，到溫泉里泡一泡已成為了一個時尚的旅游方式。

（3）林果資源豐富。遼陽市果品是近十年來逐步形成的遼南重要產區，不僅有原有的山楂、香水梨、蘋果等已被人們熟知的品種，而且有現在的黃果梨、蘋果梨、油桃、櫻桃等新品種。這些果品深受各方面人士贊許，這也是生態農業旅游中采栽游中的重要產品，一些有機蔬菜也成為了采栽對象，這也是人們樂此不疲對生態農業旅游的興趣所在?，F在果品的深加工現在也是生態農業旅游的產品及重要收入來源。

（4）水產品豐富。遼陽市境內的湯河水庫不僅是鞍山和遼陽兩市的飲用水源地，而且在庫內有著肉味鮮美的多種淡水魚，這些也成為生態農業旅游的另一特色，用農村方法制作的魚宴已成為遼陽地區的美食主打產品，據不完全統計每年水庫的養魚一項收入就已達到數千萬元。

（5）生態農業旅游初具規模。近年來，遼陽市生態農業旅游方興未艾，全年穩定的客流量就代表著此項旅游模式已占到了旅游的主要收入。春季有著農村特有的山野菜的采挖，夏季有各種新鮮蔬菜水果的采摘，秋季更是收獲的季節大量的游客帶著自己摘的果實臉上露出了喜悅的表情，冬季在具有國際標準雪道的滑雪場游玩更是另有樂趣，在露天的滑雪上洗著溫泉更是特色之一的?，F在遼陽市的弓長嶺區也從原來的礦產資源轉型到了以生態農業旅游為主的旅游新興產業。遼陽市生態農業旅游存在的問題

（1）生態農業旅游整體水平有待提高。遼陽市的生態農業旅游雖已具備了一定的規模和資源優勢，但是區域布局需進一步優化，旅游產品質量總體不高，缺少精品和名牌，果品采摘安全標準低，采后商品化處理手段落后，包裝水平低。吃、住、行、游、購、娛等旅游綜合要素需不斷完善。

（2）生態農業旅游在發展階段與環境保護還有一定的矛盾，例如在飲用水源地旁邊建設的農家樂就沒有安裝污水處理設施，導致污水直接進入到了水源地現在已得到了各方面的注意，集中處理這些污水、垃圾等環境問題是應值得引起重視的。

（3）生態農業旅游市場體系建設不完善。生態農業旅游基地缺少實力強、輻射面廣、聯結果農與市場的龍頭企業，生態農業旅游缺乏相應設施和服務；信息體系建設滯后；中介組織發展緩慢、規模小、作用弱；缺少容量大、輻射面廣、在全國有影響的大市場。

（4）生態農業旅游科技含量低。遼陽市開展的生態農業旅游產品大多是當地特色，傳統產業較多，果品等旅游資源科技含量低，加工業滯后，缺少高附加值的精、深加工旅游產品。遼陽市生態農業旅游開發對策

4.1 合理規劃，優化布局

制定全市生態農業旅游規劃，通過壯大特色基地、扶持發展龍頭企業、培育專業市場、創建農業高科技園區、建立健全各類服務組織，形成較為發達的產業群體，培植可持續發展生態旅游業。建設以水果蔬菜旅游為主題的生態農業園，利用成熟果園，通過觀果、品果、摘果、買果等系列活動吸引游客。通過生態農業旅游與當地特色相結合，就像生態農業旅游與溫泉相結合來吸引游客。

4.2 保持生態農業旅游的生態環境，吸引大眾走上生態之旅

生態農業基地大多地處城鄉結合部，兼具城鄉特點和優勢，山清水秀，空氣清新。既有樸實美麗的自然景觀，又有高科技農業生產的生態景觀。如何營造與保護好生態環境是這類項目成功的根本，因此，為確保這類項目的環境質量，旅游開發時必須注意以下問題：杜絕開發性生態環境與景觀的破壞。生態農業觀光園區的建設應著力保持其“農”味、“土”味、“野”味，杜絕開發性生態環境與景觀的破壞現象發生。嚴格控制生態農業周邊地帶工業化、城市化對生態農業的不利影響，以保持生態農業旅游保持在青山綠水，空氣清新的鄉野氛圍。可通過政府干預和城鎮規劃實施這一控制。

4.3 加強管理與營銷，促進生態農業旅游的發展

抓專業隊伍建設。成立農村旅游資源開發部門，相應培訓導游接待、廚藝、服務、營銷和園藝工程等旅游專業職工隊伍；學習外地先進的管理經驗；提高旅游專業管理水平，拓展了客源市場。

第三篇：我國旅游人力資源開發對策研究

旅游企業人力資源管理

課程論文

論文題目 論我國旅游人力資源開發對策 作者姓名

學號

所在學院

所在班級

論我國旅游人力資源開發對策

摘要：人力資源開發是保證旅游企業健康發展的關鍵。然而，近年來我國旅游業人力資源開發嚴重滯后于旅游業發展的要求。培養和發展旅游業的人才，重視旅游人力資源的開發，將是我國旅游業發展的一項重要而又艱巨的任務。文章在分析了我國旅游人力資源開發現狀和存在的問題，在此基礎上提出了我國旅游人力資源開發的一些對策。

關鍵詞：旅游；人力資源；開發；對策

作為朝陽產業的旅游業，已經發展為世界上產業規模最大和發展最強勁的產業。以中國加入世貿組織，奧運圣會的成功舉辦，上海舉辦世博會為契機，國內旅游業正迎來了一個前所未有的快速發展勢頭，這既是一次機遇，又是一次挑戰。人力資源水平的高低是旅游業競爭的決定性因素。為了在新一輪的競爭中占取更大的市場占有率，旅游業應該高度重視旅游人力資源的開發，培養一批高素質的旅游專業人才，推動我國旅游業的快速發展。

一、我國旅游人力資源開發的現狀及存在的問題

在市場的促進下，旅游人力資源素質逐步提高。隨著我國市場經濟體制的建立、發展和逐步完善，人力資源作為一種資源要素，在旅游業發展中起到越來越重要的作用。一方面會有越來越多的高素質人力資源進入旅游產業，大大增加高素質旅游人力資源的數量。另一方面，在市場的支配作用下，旅游業的各個部門也會逐漸提高對旅游人力資源開發的重視，努力培養更多的旅游人力資源。旅游人力資源來源渠道較為規范，每年都從旅游院校招收大量的應屆畢業生，有效保證了員工隊伍的素質。大多數旅游企業都建立了一套比較完整的人事管理制度和規章，對有效吸引人才、留住人才、以及調動員工積極性發揮了應有的作用。與此同時，旅游人力資源開發也存在一些問題：

(一)旅游人力資源開發的意識淡薄

雖然旅游人力資源開發越來越受到重視，許多部門在這方面也做了不少工作，但是長期以來，許多相關部門的領導者、管理者并沒有把對旅游人力資源的開發提高到應有的高度。如在人力資源開發上缺乏配合，教育、文化、宗教、城建等部門同旅游部門缺乏人力資源開發上應有的默契。全民旅游人力資源開發的意識不高，缺乏對旅游人力資源開發的積極性，也不利于旅游人力資源素質的總體提高。

(二)高層次的管理人才和專業技術人才缺乏

近年來，隨著經濟的高速發展，人們的可支配收入增加，旅游意識增強，閑暇時間增多，促進了旅游業的發展。但是，旅游人力資源的供給沒有跟上旅游經濟的發展步伐，教育和培訓水平明顯滯后，由于缺乏系統的培養，中高層管理人員更是不能滿足當前需求，而且專業技術人才缺乏。由于近年來旅游業吸納了不少的下崗工人和農村勞動力，使得社會上對旅游就業有種以偏概全的感覺，認為

整個旅游業的就業門檻都比較低。這種狀況對于旅游業吸納高素質高學歷人才是非常不利的。從我國旅游業總體上看，旅游行業缺乏一些既懂外語又熟悉業務、具有創新精神和創新能力的中高級管理人才和專業技術人才，旅游規劃與開發、景區點管理、會展旅游、度假區管理、旅游商品開發等緊缺人才更是遠遠不能滿足旅游業發展的需要。

（三）旅游企業員工流動率過高

由于旅游行業本身的特點，旅游業員工流動率一直保持在較高水平。以獎金、工資為主體報酬的不平衡是造成員工流失的最主要原因。另外員工個人的發展機會問題、軟環境問題、價值觀念問題等也是導致旅游人力資源流動率較高的原因。來自各大高校就業指導中心的數據顯示，有相當一部分旅游專業大學生不愿從事本專業對口的工作。人力資源的合理流動可以給旅游企業注入活力，但流動過大一方面會增加旅游企業的培訓成本，同時也增加了管理上的難度，另一方面易泄漏企業的商業秘密，如：財務經營狀況、戰略規劃、市場競爭策略等。因此，如何保留優秀的員工，特別是穩定在企業內起中流砥柱的中、高層經營管理人才是當前旅游業人力資源開發與管理亟待解決的難題。

（四）旅游人力資源培訓效果不佳。

首先體現在旅游企業員工對培訓的消極態度上。培訓在一定程度上存在注重形式而忽視效果傾向，多數員工并未充分理解培訓的意義，或者培訓的內容與員工需求存在差距，使員工對培訓失去興趣。其次，培訓手段落后，培訓方式單調，而且員工一般認為最有價值的培訓方式為海外培訓和在職培訓，而不是目前使用較多的在中國的大學企業或培訓學校（中心）參加培訓。第三，在培訓的具體措施上，存在培訓與工作時間沖突。缺少稱職的培訓員，缺少經費等問題。以上等等原因都在一定程度上導致培訓效果不佳。

二、旅游人力資源開發對策

（一）提高旅游人力資源開發意識

要牢固樹立旅游人力資源是我國旅游業發展的第一資源的觀念，把旅游人力資源開發作為我國旅游業發展的重中之重來抓。全社會動員起來，各個部門要密切配合，把旅游人力資源開發納入到社會經濟發展的規劃中去，全面開發我國的旅游人力資源。同時也要提高全民對旅游人力資源開發的意識，取得共識，讓更多的人參與到旅游人力資源開發中來，以提高整個旅游人力資源隊伍的素質。

（二）健全旅游人力資源開發制度

要積極推進旅游人事制度和勞動制度的改革，逐步打破人事管理上原有的條塊分割局面，統一安排旅游產業的人員錄用、培訓、使用、監管、獎罰等，制定統一的規章制度，掃除旅游人力資源開發中的制度障礙。要以機構改革為契機，徹底理順旅游行政管理部門及景區的管理體制，統一協調。要吸收文化、城建、文物、園林、交通和商業等部門的領導共同統一管理，防止政出多門，管理混亂。而且旅游行政管理部門也要轉變職能，由直接控制轉化為間接指導，主要負責制定旅游人力資源發展的規劃，指導旅游人力資源的培訓工作，加強對重點旅游人力資源的管理。

（三）穩定旅游人力資源隊伍

要改革現行的分配制度，實行工資分配的層次化管理，逐步消除報酬體系中的不公平現象。多了解其他行業報酬情況，相同的職位保持大致平衡的報酬，以免形成搶員工的惡性循環。配以有特點的休閑、福利制度及工會協調、員工辭職面談等措施，員工隊伍可獲得相對的穩定。要給員工更多的發展機會，既要能充分發揮自己的才能，又要能不斷提高自己的才能，有向上提升到機會。還要改變過去傳統管理模式下對員工不夠尊重，不考慮員工的感受，強調權威的做法，要給員工一個輕松愉快的工作環境，給予其發展的空間和一定的自主權，培養成就感。要合理地引進人才，對于那些迫切需要的旅游人才要不惜代價，提供較好的待遇，給予一些優惠政策。而對于那些不稱職的員工也要采取適當地措施，或者加以培訓提高，或者實行減員政策，使旅游人力資源隊伍實現合理的流動，保持相對的穩定。

（四）改進培訓內容和方法，提高培訓質量。

培訓是旅游人力資源開發的一種非常重要的手段。隨著我國旅游人力資源需求數量和質量的不斷提高，國際旅游人力資源競爭不斷加劇，培訓應在內容、方法等方面進行整體上的變革和創新，以求得新的發展。要堅持以社會需求為導向，努力適應受訓者的要求；要求培訓體系科學化，培訓方法多樣化，培訓手段現代化；鼓勵參與性，激發創造性。培訓內容要由“補缺型”向“挖潛型”轉變，我們要把挖掘潛力作為培訓的重點，注重潛能開發，實現個人潛能的有效釋放；根據不同層次的需求兼顧理論與實踐，強調特殊性、照顧普遍性，突出實用性、兼顧適應性。培訓應充分運用案例分析、角色扮演、示范法等多種靈活的方法，因人施教，使受訓者在一種輕松的學習氛圍中得到提高。

三、總結

旅游人力資源開發是一項復雜的工程，是保證旅游企業健康發展的重要工作。只有分析我國旅游人力資源開發現狀，找準人力資源開發存在的問題，穩定好旅游人力資源隊伍，培養高水平的人力資源隊伍，建造好旅游人力資源系統，才能促進我國旅游人力資源的健康持續發展。

參考文獻

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第四篇：鄉村旅游的主要模式、問題及開發對策

淺析鄉村旅游的主要模式、問題及開發對策

摘要:鄉村旅游是生態旅游與農業旅游結合深化出來的一種新型旅游方式。旅游者選擇這種旅游方式的動機是對大自然和先祖生活方式的是雙重回歸。我國廣大農村擁有較好的生態環境和特色農業。大力開發鄉村旅游市場，意義重大。

關鍵字:鄉村旅游勞動力轉移問題對策

隨著中國旅游業的發展，旅游者的心理逐漸成熟趨向多元化，旅游過程更注重對相互文化的體驗，農村和郊區相對于城市來說，天地光闊，自然風光秀美，空氣清新，加之和城市相異的文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、宣囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。當社會、經濟、科技發展到一定階段時，就產生了鄉村旅游。

鄉村旅游是現代旅游業中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發展起來。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農業資源豐富，鄉村民風民俗豐富多彩，有著發展鄉村旅游的優越條件。鄉村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，而且促進農業產業結構調整，增加農民收入，充分利用農村剩余勞動力的資源，維護農村社會經濟可持續發展具有重要意義。

一、鄉村旅游的概述

1、鄉村旅游的起源。西班牙學者Rosa Mary′a yagu e perales將鄉村旅游分為傳統鄉村旅游（Traditional Rural Tourism）和現代鄉村旅游（Modern Rural Tourism）兩種。

傳統的鄉村旅游出現在工業革命以后，主要源于一些來自農村的城市居民以“回老家”度假的形式出現，主要體現在：傳統鄉村旅游活動主要在假日進行;沒有有效的促進當地經濟的發展；沒有給當地增加就業機會和改善當地的金融環境。

現代鄉村旅游是在20世紀80年代出現在農村區域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發展迅速，旅游者的旅游動機明顯區別于回老家的傳統旅游者?，F代鄉村旅游的主要特征主要表現為：旅游的時間不僅僅局限于假期；現代鄉村旅游者充分利用農村區域的優美景觀、自然環境和建筑、文化等資源；現代鄉村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創造了就業機會，同時還給當地衰弱的傳統的經濟注入了新的活力。目前我們談論的鄉村旅游是指現代的鄉村旅游。2.鄉村旅游的定義。所謂鄉村旅游，是以農村地區為特色，以農民為經營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內容，以促進農村發展為目的的社會活動。鄉村秀麗的田園風光，與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和安靜祥和的生活氛圍是城市旅游者參加鄉村旅游的主要動機之一。也就是說，鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心、吸引力、也是發展的重要資源?！班l村性是鄉村旅游整體推

銷的核心和獨特賣點?！彼?，依托優美的鄉村自然環境，挖掘濃郁的地方特色，展現真實的鄉村生活，是發展鄉村旅游的基本條件，也是發展鄉村旅游的，開發鄉村旅游產品的基本要求.3、鄉村旅游的特點。中國是個農業大國，農村人口依然占人口總數的近70，即使是城里人也有著濃厚的農村情結。我國的鄉村旅游起步較晚，但已引起人們的廣泛重視和極大興趣。其特點是：

第一，旅游者的一切旅游活動均發生在“鄉村”這一特定的區域環境內。

第二，旅游資源應是鄉村已開發的和待開發的，原生的或再生的，屬集體的或個人所有的各類自然、社會資源。

第三，旅游資源、旅游設施、旅游服務具有比較濃厚的地方特色、鄉村特色、民族特色。

第四，為旅游者提供各種服務的從業人員包括管理人員，應該以經過培訓的農業人口為主。

第五，鄉村旅游經濟兼有鄉村集體經濟和鄉村個體經濟成分，它納入鄉村經濟核算體系，有些核算內容可虛擬地納入整個國家旅游經濟統計，以反映我國旅游事業的發展。

二、鄉村旅游開發的背景和現狀

我國鄉村旅游的發展是有供給與需求兩方面因素共同推動的結果。從供給的角化度來看，主要是農村產業結構調整的需要；從市場需求的角度來看，主要是城市 進程加快的結果。20世紀80年代，隨著農村產業結構的調整，農業觀光旅游項目的設計與開發，使其成為農村地區發展旅游業中的重要渠道，并為第一與第三產業的結合找到了一個重要的切入點。隨著生態旅游的展開，農家旅館在我國經濟發達地區的悄然興起，并成為鄉村度假的重要承載。鄉村旅游實現了從觀光到度假旅游方式的升級，并成為我國廣大農村發展第三產業的一條重要途徑。伴隨著我國國內旅游業的蓬勃興起和大眾觀光旅游產品的多元化發展進程，尤其是國家旅游局將1998年確定為我國生態環境主題年的舉措，極大地推動了鄉村旅游的興起。從市場需求角度而言，旅游者選擇鄉村旅游的動機主要有：

（1）回歸的需求。隨著城市化進程的加快，久居喧囂城市的人們產生了對田園風光和鄉村寧靜生活的回歸需求，向往“住農家屋，吃農家飯，干農家活，享農家樂”意境體驗。

（2）求知的需要。現代社會的城市少年兒童普遍缺乏對農村、農事生產、農民生活的了解，鄉村旅游作為重要的休修學旅游方式，受到學校、家長和學生的歡迎。

（3）懷舊的需要。懷舊是人類的共同特征，舊地重游的旅游者對于目的地的選擇具有明確的指向，特別是一些重大的歷史事件，例如我國文革時期大批城市青年上山下鄉的經歷，造就了所謂的“知青情節”，成為推動鄉村旅游發展的重要因素。

（4）復合型需要。人們的旅游行為往往是多種動機共同作用的結果，鄉村旅游也不例外，旅游者選擇鄉村旅游，有的可能處于求 4

新、求異、求美、求樂的需要，有的可能處于身心調解的需要，有的可能處于美食或購買土地特產品的需要，等等。

我國各地的鄉村旅游開發主要以農業觀光和休閑農業為主，目前正向以觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發展，其中國內游客參與率和會游率比較高的鄉村旅游項目是以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗風情旅游；以收獲各種農產品為主要內容的務農采摘旅游和以民間傳統節慶活動為內容的鄉村節慶旅游等幾個方面。

三、鄉村旅游開發的主要模式

目前，我國各地開展的鄉村旅游均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。然而，由于地理條件的差異，興起原因的不同，各地鄉村旅游的內容各有側重。比較分析我國各地鄉村旅游的形成過程，對其成因及特征形成影響較大的因素是區位。如何構建鄉村旅游布局模式，在鄉村旅游發展過程中作用重大。我國鄉村旅游根據其資源特點及所開展的旅游活動的內容可分為如下一些模式：

1、森林公園模式。對于那些區位條件好，地形多邊，山巒起伏，溪流交錯，森林茂密，景色秀麗，環境優良，氣候舒適，面積較大的森林地段可開發為森林公署使之成為人們回歸自然，休閑、度假、野營、避暑、科考和驚醒森林浴的理想場所。

2、度假區（村）模式。是指在自然風景優美、氣候舒適宜人、生態環境優良的景觀地帶建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的場所。

3、野營地模式。野營是一種戶外游憩活動，是暫時性離開都市或人口密集的地方，利用帳篷、高架帳篷床、睡袋、汽車旅館、小木屋等在郊外過夜、享受大自然的野趣生態環境提供的保健功能，欣賞優美的自然風光并參與其它休閑娛樂活動的一項旅游活動項目。森林野營地要求離城市30-160㏎左右，交通比較方便，但必須離開公路干線，具有良好的森林環境，氣候好，空氣潔凈，環境比較幽靜，有水源，避風，面積較森林公園小，但應大于公頃。在靠近水源的地方選擇地勢較平坦或有一些小起伏的地方建設野營地。也有人將野營地建在農荒地、草原、甚至沙漠邊緣。

4、觀光購物農園模式。開放成熟的果園、菜園、花圃、茶園等，讓游客入內采果、拔菜、賞花、享受田園樂趣。這也是國外農業旅游最普遍的一種開發。

5、租賃農園模式。是指農民將土地出租給市民種植糧食、花草、瓜、果、蔬菜、等的園地。其主要目的是讓市民體驗農業生產過程，享受耕作樂趣，以休閑體驗為主，而不是以生產經營為目標。多數租用者只能利用節假日到農園作業，平時則由農地提供者代管。租賃農園所生產的農產品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友。

6、休閑農場模式。是一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農作、垂釣、燒烤、食宿、體驗農民生活、了解鄉土風情的綜合性農業區。近年來，臺灣的許多會議都移到休閑農場舉行。

7、農業公園模式。按照公署規劃建設和經營管理思想，將農田區劃為服務區、景觀區、農業生產區、農產品消費區、旅游休閑娛樂區等部分，開成一個公園式的農業莊園。

8、教育農園模式。這是將農業生產和科學教育想結合的一種農業生產經營形式。農園中栽植的作物、飼養的動物、配備的家具設備及所采用的生產工藝和耕作技術等都具有較強的教育意義。教育農園可設置簡單的農業“博物館”陳列反映當地種養殖業生產歷史與現狀的農畜產品或圖片、農具、介紹農業生產工藝技術的資料等，并可在農園內建立演示區，再現農業生產歷史。這樣可以增加游客對當地農業生產歷史的了解，激發他們愛農、興農、投身與我國農業建設的熱情。較具代表性的教育農園有法國的教育農場、日本的學童農園及我國臺灣省的自然生態教室等。

9、農村留學模式。只指城鎮居民將子女送到農村就讀小學和中學，或在假期把孩子送到農村親屬家去寄宿，并參加農場作業、農村社區活動等，此即所謂的“農村留學”。這主要是為了培養青少年堅韌、樸實、健康、正直的人格。

10、民俗文化村模式。農村某些地方具有特定的民俗風情、文學藝術、園林建設、文物古跡，如衣著、飲食、節慶、禮儀、婚戀、喪葬、喜好、禁忌、歌舞、戲劇、音樂、繪畫、雕塑、工藝、寺廟、教堂、陵墓、園林等，這些都是重要的旅游資源，對城鎮居民有著強烈的吸引力?？稍诿袼孜幕糜钨Y源豐富的地方建設民俗文化村，舉行多種多樣的民俗文化活動，以招徠游客觀光、度假和休閑。

11、鄉村俱樂部模式。如在原來知青集中的鄉村建立“知青俱樂部”；開展“知青回‘家’游”；利用水庫、湖泊、魚塘、河段建立“垂釣俱樂部”；選擇適宜的地方建設“鄉村高爾球俱樂部”或“鄉村高爾夫球練習場俱樂部”等形式多樣的鄉村俱樂部。

四、開發鄉村旅游存在的問題及采取的措施

1、轉變觀念，統一思想。過去，認為旅游只是自然風景和名勝古跡的“專利”鄉村旅游資源不被重視，因而對開發、發展鄉村旅游特別是農業旅游不屑一顧，旅游資源的開發建設老是在風景名勝和文物古跡及其衍生出來的人工微縮景觀上做文章，或重復建設，或修修補補，不求開辟新天地。旅游開發者的思維深受“觀光旅游”的束縛，缺乏開拓思想和創新意識。因此，有關部門應轉變觀念，統一認識，樹立新的旅游資源觀，將我國旅游開發的重點逐步轉移到發展鄉村旅游上來。

2、投資主體多元化。鄉村旅游的開發相對大型旅游度假區的開發建設而言，其所需資金要少得多，但鄉村旅游資源的開發范圍廣泛，總體上來說，也需要不少資金。對于那些資源條件好，級別高的重點項目應充分發揮政府主導型作用，由國家牽頭，聯合一些經濟實力和管理能力強的企業或私人入股，走股份制或股份合作制的道路；大力提倡和鼓勵外資、國有企業、私有經濟單獨或合作開發，也鼓勵農民個人或聯合開發?？傊嗲?、多層次、多種形式籌集資金，本著“誰投資，誰受益”的原則，走“滾動發展”的路子。

3、合理規劃，科學發展鄉村旅游資源的開發。應對旅游地的區位條件、資源特色、生態環境、社會經濟及客源市場等進行認真和詳實的調查與評價，并以區域旅游經濟開發及系統生態學理論為指導進行合理規劃和科學開發。決不能不顧客觀實際和旅游市場規律，盲目上，拖著上，各自為陣，重復建設。各地應在國家旅游業發展總體規劃的指導下，做好詳細規劃和開發工作。旅游主管部門應對各地鄉村旅游的開發工作提供指導并實施監督，確保旅游開發合理有序地進行。

4、以市場為導向，開發特色產品。鄉村旅游的開發也應遵循市場規律，根據旅游市場需求情況，開發出適銷對路的產品。同時，要注意旅游產品的特色性，以增強其吸引力，特色是旅游產品生命力的所在。當前我國鄉村旅游應加強休閑娛樂、民俗風情“綠色產品”等特色產品的開發。

5、加強環境保護和教育，促進鄉村的可持續發展。鄉村旅游地在規劃設計時必須進行環境影響評價（EIA）和環境審計（EA），確定合理環境承載力和游客容量，預測旅游開發對環境的影響和所承擔的風險，確定“生態經濟適合度”，并在此基礎上采取適當的環保措施。可選擇一批各方面條件都很好的旅游地實施ISO9000和ISO14000認證，使之與國際接歸，創建國際知名的鄉村旅游勝地。

對旅游開發者和經營管理者實施“分級”評定，以之確定其是否具備開發經營的能力和權利。設立“公眾教育館”，對旅游者進行生態環境保護教育，培養其生態學人格。要大力提倡和開展生態旅游，園內交通建議均采用馬車或人力車，改燒煤、燒木材為燒沼氣、燒電，盡量使用當地生產的綠色產品，環衛工作應有專人管理和清掃，生活垃圾實行分箱收集并統一處理。對破壞環境的游客應給予一定處罰，如讓其清掃垃圾、干一些農活或處以罰款。同時在部分鄉村旅游地建立“生態定位站”，對旅游活動對鄉村生態環境變化的影響進行定位監測。良好的生態環境是實現我國鄉村旅游業及其社會、經濟可持續發展的得要基礎。

6、加大宣傳促銷力度。國家旅游局針對當前國內外旅游者“回歸自然”的熱潮，推出了“98華夏城鄉游”和“99生態環境游”，我們應抓住這一美好的歷史機遇，大力宣傳和推銷鄉村旅游產品，同時還應建立鄉村旅游與城市旅游組織、城市飯店、度假區之間的聯系，加強城鄉之間、區域之間的合作與聯合促銷，重視鄉村旅游信息網絡的建設，力爭使我國旅游業再上一個新臺階。

7、加強衛生和安全工作。由于多方面的原因，現階段我國城鄉居民在生活方式、生活水平及衛生習慣上還存在一些差異，在鄉村的一些地方，基礎衛生條件還較落后，因此應加強衛生工作。對旅游地和接待食宿的農戶家的廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、用水及公共娛樂場所進行殺菌消毒處理。鄉村是社會治安力量較為薄弱的地方，有些犯罪分子利用鄉村人口密度小、農戶稀散、部分游客

分散住宿的特點伺機作案，搶竊謀害游客，因此應加強鄉村旅游地的治安工作。

8、加強法治建設和管理。為了實現鄉村旅游的健康發展，應制定有關法令法規，做到有法可依，有章可循，使鄉村旅游的發展步入法制化、規范化的道路?？沙闪⑧l村旅游協會，制定有關章程，對鄉村旅游活動進行指導和監督。市民與農戶之間租賃土地時，必須訂立詳細的合同并行到認真履行，避免發生糾紛。

9、做好領導、組織和協調工作。由于風俗習慣的差異，城鄉居民在交往過程中可能會產生一些“摩擦”或誤解，各地旅游部門、鄉村旅游協會及鄉政府、村民委員會應加強對當地旅游業的領導、組織和協調工作，以增加城鄉人民的了解和友誼。

五、開發鄉村旅游市場的作用和意義

1、有利于加強城鄉文化交流，改變農業生產落后的觀念。通過城市居民的參與活動，把先進的科技知識帶到鄉村，有利于科技推廣；城市居民可以親身了解和體驗農村生活；旅游者的觀光活動將有利于促進農業生產者封閉保守思想的改變，形成市場意識；通過對觀光農業基地的管理，可以提高管理水平和適應市場的能力，實現土地的合理開發和經營多樣化，提高用地效益。

2、改善環境，提高生活質量。觀光農業不僅以農業生產方式、多種參與活動、民俗文化等吸引游客，而且以優美的環境給游客以美的享受，因此，植樹種草，美化環境是其必要的投入，在客觀上

起到了保護環境的作用，特別是在水土流失嚴重的地區，其意義更大，對于我國發展生態旅游也有促進作用。在臺灣，觀光農業在政府的引導下，發展“三生”農業，即是把農業的發展引向“生產、生活、生態”結合，平衡發展，達到生產企業化、生活現代化和生態自然化。

3、有利于進一步刺激消費，充分發揮旅游業在擴大內需方面的作用。消費不旺、需求不足是我國當前和今后相當長一段時間經濟生活中的一個十分突出的問題，進一步刺激各方面的消費，擴大有效需求，對于促進我國經濟持續穩定增長具有重要的作用。旅游業由于關聯性強，帶動功能大，擴大消費需求的作用十分明顯?？梢哉f，充分發揮旅游業在刺激消費、擴大內需中的作用，既是旅游產業自身發展的需要，又是時代賦予旅游業新的歷史使命。要進一步發揮旅游業在這方面作用，充分挖掘潛在的游客市場，擴大旅游者隊伍是一個重要的方式和途徑。目前通過發展鄉村旅游來啟動鄉村市場，刺激消費，擴大內需，成效將會十分顯著。

4、有利于擴大旅游產業規模，推進我國世界旅游強國建設步伐。新的時期，我國旅游業提出了要實現由亞洲旅游大國向世界旅游強國跨越的目標，要實現這一宏偉目標，壯大旅游產業規模和進一步提升旅游產業素質必不可少，而大力加強鄉村旅游市場開拓，對推進我國旅游強國建設將大有裨益。隨著我國全面小康社會建設的不斷加快，人民收入水平的逐步提高，不斷擴大的鄉村旅游市場對壯大我國旅游經濟規模會起到積極巨大的作用。

5、有利于農村產業結構的調整和農業產業化發展，促進農村剩余勞動力問題的解決。我國農業仍然是以種植業為主的農業，農業結構不合理，農村第三產業比例太小，農業經濟效益低下。發展鄉村旅游必然帶動鄉村商業、服務業、交通運輸、建筑、加工業等相應產業的發展，帶動產業結構的調整。同時，鄉村旅游的發展必然引起區域農業產品特色化，有利于形成對產品的加工、儲藏、運輸和銷售系列化，促進農業產業化發展，增加就業機會，進一步解決農村剩余勞動力的就業問題。

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第五篇：麗江旅游開發的弊端與對策（范文模版）

旅游資源學

級旅游管理系3A班

班級:10

序號：23

姓名：楊建業

學號：20101201140

麗江旅游開發的弊端與對策

麗江古城位于中國西南部云南省的麗江市，麗江古城又名大研鎮，坐落在麗江壩中部，與同為第二批國家歷史文化名城的四川閬中、山西平遙、安徽歙縣并稱為“保存最為完好的四大古城”。并根據世界文化遺產的相關評定標準于1997年12月被列入《世界遺產名錄》。

麗江申報世界文化遺產有什么好處？搜索文化、旅游報刊上的言論和有關論壇上的權威解讀，申遺首先意味著責任--申遺當地政府和人民愿不愿意為全人類承擔保護世界遺產的責任，它還將激勵和啟迪人們的自信心和自豪感。申遺成功后，在可持續發展的基礎上，合理開展旅游，也是世界遺產的功能之一。

麗江作為有悠久歷史的古樸自然，兼有水鄉之容、山城之貌的少數民族城市，從城市總體布局到工程、建筑融漢、白、彝、藏各民族精華，兼具納西族獨特風采,它以其獨特的民族文化和生活習俗吸引了各方來客。但在麗江古城進入世界遺產名錄，并成為海內外知名的旅游地之后，麗江旅游業的發展與旅游的開發，造成麗江原住居民大量外遷、傳統民族文化遭受沖擊、生態環境正在發生改變等弊端，“過度開發”、“太過商業化”的質疑也不絕于耳。這也使麗江人很矛盾?！叭藖淼枚嗔?，物價高了，水不如以前清了，玉龍雪山的雪也化得多了?！?/p>

留住人才能留住魂。以麗江古城為例，麗江當地的收入普遍不高，月工資大多在1000~1500元之間，這使希望改善生活和渴望走出去的青壯勞動力大量流失。又因古城為麗江的重要景點之一，吸引了大量的外地客商和旅游者，為了發展一些民居租借給外地商客或自己改建經營。這使一些喜好悠閑安靜生活的古城原住民倍感喧囂，以致原住民向外遷移.這使一些喜好悠閑安靜生活的古城原住民倍感喧囂，以致原住民向外遷移。

隨著原住居民紛紛外遷，以及外地客商和游客的大量涌入，原本就非常脆弱的當地傳統民族文化和特有的生活習俗受到強烈沖擊。漸漸出現被列為重點保護民居的院落在去年初還是古樸雅致的樣子，今年卻是另一番模樣：老式木門窗鑲上了鋁合金，小樓轉角處長出了鋼筋混凝土，緊挨河道的木柱朽爛嚴重；旅游景點景區商業化氣息過于濃重；部分旅游景點破壞加重等的一些弊端。對此聯合國教科文組織和世界遺產管理監督部門對麗江政府發出警告。

為了解決麗江旅游出現的這些弊端，以麗江古城的整改為例子，麗江市的對策如下：

麗江市政府出臺規定，原住居民在古城內居住的，每人每月可領取15元生活補貼。同時，通過采取對住房困難的居民戶優先安排公房及廉價租屋，安排古城下崗失業、社會困難人員到服務性崗位等便民惠民措施，使原住居民自覺承擔起保護和傳承民族文化的重任。街道辦、社區也經常組織古城居民在四方街上表演民族打跳等傳統歌舞，邀請外來經營者和游客參與其中。

2002年以來，麗江投入近千萬元資金，加強對東巴文化、納西古樂、民間工藝、傳統服飾、節慶習俗的收集、整理、保護、傳承；采取專項資金扶持辦法，修復名人故居院落，恢復古城茶馬古道馬幫景觀，以及用河水沖洗街道、放河燈等傳統民俗活動；組建麗江古城民族文化旅游發展分公司，實施“走進納西人家”等民族文化展示項目，在古城內選擇10個特色民居院落設置東巴紙制作、民族生活器具打造等民間手工藝作坊；專門組織專家編寫納西母語培訓教材，請來老師定期對外來經營者進行納西文化培訓。

從2008年起，麗江逐步收回古城內所有政府直管公房鋪面的使用權和經營權，集中用于麗江古城傳統民族文化的保護工作。在公房招租過程中，凡經營項目是與傳統民族文化相關的，包括賣麗江粑粑等傳統小吃，房租可以優惠30%；如果是殘疾人等特困群體承租，可以優惠50%。租用私人鋪面從事與傳統民族文化相關的經營，政府同樣給予補貼。

而為淡化古城內局部區域過濃的商業氣息，近十年來，麗江先后出臺施行了20多項遺產保護的地方性法規和規章（如在2003年開始實行的《云南省風景名勝區準營證》，《麗江古城傳統名居保護維修手冊》等），努力與國際接軌。政府先后投入10多億元，進行了幾次大的修復建設。這些項目的實施，始終遵循了“修舊如舊、保存歷史真實性”的原則，嚴格按照規劃實施，使古城全面保存了“濃郁的地方民族特色與自然美妙的小橋流水”結合的典范。此外，對古城商業經營行為實行了準入制度，明確規定在古城核心范圍內不再批辦新的商業店鋪，對現有的數量和規模逐步壓縮，取締了古城內經營的音像、珠寶玉器、歌舞廳、網吧、現代服裝等與古城風貌不一致的項目，加強了對民族特色店鋪的保護力度。自2001年起，麗江對游客開征古城維護費，目前已累計征收8億多元，這些資金全部投入到了古城的保護管理中。

2007年，古城管理者與古城居民達成共識，共同完成了200多個傳統民居院落的原真性修復。10月，麗江古城的民居修復和保護項目榮獲“聯合國教科文組織亞太地區2007年遺產保護優秀獎”。

我相信在政府的支持管理、世界遺產的管理部門的監管和麗江居民的自覺保護和各界的努力下，麗江旅游的可持續發展將不會是困擾我們的難題。她會以其獨特的魅力吸引來自國內外的商家和旅客，展現她的風采。