第一篇：旅游開發(fā)規(guī)劃

名解

1、旅游市場(chǎng)定位：旅游市場(chǎng)定位是在供需關(guān)系分析的基礎(chǔ)上，對(duì)未來客源市場(chǎng)的空間分布和構(gòu)成結(jié)構(gòu)進(jìn)行的科學(xué)判斷，為市場(chǎng)營銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供科學(xué)依據(jù)。P1282、旅游區(qū)總體規(guī)劃：是指在一個(gè)區(qū)域綜合體（多為一個(gè)法定范圍）內(nèi)的旅游系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和整體性部署過程。P1743、環(huán)城游憩帶理論：發(fā)生于大城市郊區(qū)、主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場(chǎng)所和公共空間，特定情況下還包括位于

城郊的外來旅游者經(jīng)常光顧的國家級(jí)或省級(jí)旅游目的地。P844、反向旅游：旅游目的地的景觀與游客原住地景觀、已經(jīng)感知過的景觀之間的“極端差異”稱作“反向”,把“追求

景觀差異極大化”的旅游行為稱作“反向旅游”。P1175、旅游項(xiàng)目策劃：旅游項(xiàng)目是目的地為創(chuàng)造旅游體驗(yàn)環(huán)境而開發(fā)建設(shè)的旅游吸引物、設(shè)施和服務(wù)或其綜合體，有廣義

和狹義之分。狹義的旅游項(xiàng)目僅包括直接面向游客的吸引物，也就是通常意義上的旅游區(qū)；廣義上的旅游項(xiàng)目除了吸引物之外，還包括旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等。P1996、旅游目的地：一定地理空間上的旅游資源同旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機(jī)地結(jié)合起來，就

成為旅游者停留和活動(dòng)的目的地，即旅游地。P107、旅游產(chǎn)品：旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合，即旅游目的地

向游客提供一次旅游活動(dòng)所需要的各種服務(wù)的總和。P98、旅游形象設(shè)計(jì)：旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象。

P206

簡答

遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)。

2、旅游產(chǎn)品四種類型：觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品。

3、旅游需求的認(rèn)識(shí)：（1）旅游需求是一個(gè)高層次的精神需求

（2）旅游需求的對(duì)象是旅游產(chǎn)品

（3）旅游需求的原動(dòng)力是人們對(duì)自然、文化和對(duì)美的追求與渴望

4、旅游消費(fèi)分類：

（1）從滿足人們旅游需求的不同層次出發(fā)，分為生存資料、享受資料和發(fā)展資料。

（2）從旅游者所購買的旅游消費(fèi)資料的不同用途出發(fā)，分為吃、住、行、游、購、娛。

（3）從旅游消費(fèi)對(duì)旅游活動(dòng)的重要性出發(fā)，分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)。

5、影響旅游消費(fèi)的因素：

（1）旅游者的收入水平。收入水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平，也決定著需要的層次，從而決定了旅游消費(fèi)的變化。

（2）旅游者的構(gòu)成。不同年齡、性別、職業(yè)、文化、風(fēng)俗、興趣等都影響著旅游消費(fèi)構(gòu)成。

（3）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)決定消費(fèi)，旅游產(chǎn)品的構(gòu)成、價(jià)格及質(zhì)量直接影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

（4）旅游者的心理因素。

（5）其他因素。如旅游者的來源構(gòu)成等。

6、旅游開發(fā)

（1）內(nèi)容：旅游景點(diǎn)建設(shè)、旅游區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游接待、服務(wù)設(shè)施建設(shè)和旅游市場(chǎng)的開拓。

（2）目的和任務(wù)：經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。

（3）四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：引人、留人、留錢、留心。

7、旅游規(guī)劃中涉及的基本問題：

（1）旅游資源的考察、調(diào)查、分類及評(píng)價(jià)

（2）旅游市場(chǎng)的調(diào)查、分析與預(yù)測(cè)

（3）旅游開發(fā)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)與主要對(duì)策

1、我國境內(nèi)旅游資源劃分八大類：地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、（4）旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)與經(jīng)營

（5）旅游活動(dòng)及旅游業(yè)的空間組織及功能分區(qū)

（6）旅游設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目策劃及布局安排

（7）旅游開發(fā)效益及其靈敏度分析和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方略。

8、系統(tǒng)科學(xué)論 P15

旅游系統(tǒng)包括旅游主體子系統(tǒng)、旅游客體子系統(tǒng)、旅游媒介子系統(tǒng)和旅游環(huán)境子系統(tǒng)。

（1）旅游主體子系統(tǒng)由旅游目的地游客構(gòu)成，包括游客的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、需求等。

（2）旅游客體子系統(tǒng)是旅游者購買的產(chǎn)品，也是旅游目的地建設(shè)的核心內(nèi)容。旅游客體不僅包括旅游目的地旅游資源，還包括在目的地所進(jìn)行的一系列旅游活動(dòng)。

（3）旅游媒介子系統(tǒng)是為游客由居住地到目的地往返，以及在目的地各種旅游活動(dòng)提供的相關(guān)服務(wù)的綜合體系。包括基礎(chǔ)設(shè)施（給排水、供電、供熱等）、住宿餐飲、交通運(yùn)輸、景區(qū)解說等。

9、區(qū)位理論與空間布局論P(yáng)17

旅游區(qū)位論涉及5個(gè)方面概念，即地理區(qū)位、資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、市場(chǎng)區(qū)位和交通區(qū)位。

10、可持續(xù)發(fā)展理論P(yáng)24

（1）可持續(xù)發(fā)展關(guān)注的核心問題是PRED（人口、資源、環(huán)境與發(fā)展）

（2）旅游可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是在旅游與旅游資源和生態(tài)環(huán)境和諧統(tǒng)一的條件下進(jìn)行旅游資源開發(fā)，開展旅游活動(dòng)。(這就要求旅游者的增長量、旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及旅游開發(fā)要與環(huán)境承載量、資源保護(hù)相協(xié)調(diào)，形成動(dòng)態(tài)的良性循環(huán))。由此可見，旅游資源的可持續(xù)利用是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)志。

（3）運(yùn)用法律手段管理旅游資源，與其他手段相比具有高度的權(quán)威性、特定的強(qiáng)制性、相對(duì)的穩(wěn)定性、確切的規(guī)范性，是使旅游業(yè)保持持續(xù)發(fā)展的重要手段。

（4）旅游可持續(xù)發(fā)展的三重含義：①滿足需要②環(huán)境限制③平等

（5）旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)：讓人們更加理解旅游能給環(huán)境和經(jīng)濟(jì)帶來的好處；在發(fā)展中維持公平；提高旅游地居民的生活水平；為游客提供高質(zhì)量的旅游感受；保持上訴幾個(gè)目標(biāo)所依賴的環(huán)境質(zhì)量。

（6）我國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

①旅游的可持續(xù)發(fā)展思想還未成為旅游業(yè)的管理者和投資者的共識(shí)，在旅游發(fā)展的宏觀上未能達(dá)到有效的平衡和持續(xù)發(fā)展。

②規(guī)劃和建設(shè)存在嚴(yán)重問題，如景區(qū)建造規(guī)劃不盡合理，旅游區(qū)客流量超載等。

11、旅游資源的特征P35

（1）旅游資源的多樣性

（2）旅游資源的地域性

（3）旅游資源的同質(zhì)性和旅游功能的可替代性

12、旅游資源的類型P37

（1）按照性狀劃分，分類對(duì)象是①穩(wěn)定的、客觀存在的實(shí)體旅游資源；②不穩(wěn)定的、客觀存在的事物和現(xiàn)象”

（2）按照主題劃分，一般可分為觀光型、休閑型、度假型、體驗(yàn)型、文化型、民俗型、購物型旅游資源等。

（3）按照開發(fā)程度劃分，分為未開發(fā)型旅游資源、已開發(fā)型旅游資源。

（4）按照規(guī)模和范圍劃分，分為①目的型旅游資源（規(guī)模大、范圍廣的旅游資源）

②片區(qū)型旅游資源（小片區(qū)域范圍的旅游資源）

③點(diǎn)狀旅游資源（單獨(dú)存在的旅游資源

13、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容P48

（1）旅游資背景狀況調(diào)查

（2）旅游資源賦存狀況調(diào)查:①旅游資源類型調(diào)查②旅游資源規(guī)模調(diào)查③旅游資源分布調(diào)查 ④旅游資源等級(jí)調(diào)查

（3）旅游資源開發(fā)狀況調(diào)查:①旅游業(yè)態(tài)調(diào)查②旅游資源點(diǎn)開發(fā)調(diào)查

（4）旅游資源周邊狀況調(diào)查（4）旅游資源的變化性（5）旅游資源的等級(jí)性

14、旅游資源的實(shí)地調(diào)查P54

（1）調(diào)查準(zhǔn)備階段:①人員準(zhǔn)備 ②任務(wù)準(zhǔn)備 ③裝備準(zhǔn)備

（2）實(shí)地調(diào)查階段

①現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查:a、確定調(diào)查區(qū)內(nèi)的調(diào)查小區(qū)和調(diào)查線路b、選定調(diào)查對(duì)象c、填寫《旅游資源單體調(diào)查表》 ②組織座談會(huì)③調(diào)查組頭腦風(fēng)暴會(huì)

（3）調(diào)查總結(jié)階段:①《旅游資源調(diào)查報(bào)告》的編寫②數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)分析③圖形、影像資料存檔

15旅游資源評(píng)價(jià)的方法P62

（1）資源價(jià)值與開發(fā)價(jià)值相區(qū)別

（2）本地資源與外界資源相比較（3）定性分析與定量分析相結(jié)合（4）一般方法與特殊方法相補(bǔ)充

16、旅游產(chǎn)品的類型P74特征項(xiàng)目內(nèi)容

（1）按照功能劃分①基礎(chǔ)層次：陳列式觀光旅游自然資源、風(fēng)景名勝與人文歷史遺跡

②提高層次：表演式展示民俗風(fēng)情與游樂

③發(fā)展層次：參與式娛樂與相關(guān)活動(dòng)親身體驗(yàn)與游戲娛樂

（2）按照性質(zhì)劃分 ①觀光旅游產(chǎn)品 ②度假旅游產(chǎn)品③專項(xiàng)旅游產(chǎn)品

17、旅游需求的時(shí)空分布規(guī)律P115

（1）距離衰減規(guī)律（2）引力模式（3）旅游劉空間分異（4）反向旅游

18、旅游需求的新趨勢(shì)P123

（1）需求理念的成熟化（2）需求過程的深度化（3）需求對(duì)象的系統(tǒng)化（4）需求類型的個(gè)性化（5）參與性與體驗(yàn)性

19、旅游目的地管理模式P143

（1）國外旅游目的地管理模式

①澳大利亞生態(tài)旅游目的地管理模式a、完善的旅游立法體系 b、政府主導(dǎo) c、全民參與

②瑞士旅游目的地管理模式a、完善的經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制 b、居民參與得到實(shí)惠 c、強(qiáng)烈的環(huán)保理念

③加拿大旅游目的地管理模式

④法國和希臘旅游目的地管理模式____以市場(chǎng)競(jìng)爭機(jī)制為基礎(chǔ)

（2）國內(nèi)旅游目的地管理模式

①政府隸屬模式②景區(qū)開發(fā)公司模式③景區(qū)管委會(huì)模式④旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)模式⑤政府行政模式

20、旅游市場(chǎng)營銷的發(fā)展趨勢(shì)P156

（1）由資源和產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向品牌營銷（6）由單向營銷轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)體驗(yàn)營銷

（2）由旅游景區(qū)營銷轉(zhuǎn)向旅游目的地整體營銷（7）由大眾營銷轉(zhuǎn)向個(gè)性化營銷

（3）由單一媒體營銷轉(zhuǎn)向多元化營銷（8）由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷

（4）由對(duì)抗競(jìng)爭轉(zhuǎn)向旅游景區(qū)聯(lián)合營銷（9）由粗放式營銷轉(zhuǎn)向精細(xì)化營銷

（5）由以旅游產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以旅游消費(fèi)者為中心（10）由國內(nèi)營銷為主轉(zhuǎn)向國外營銷

21、旅游規(guī)劃的類型P174

（1）常見的旅游規(guī)劃類型：區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游區(qū)總體規(guī)劃、旅游區(qū)詳細(xì)規(guī)劃、旅游區(qū)或旅游項(xiàng)目策劃、旅

游區(qū)概念性規(guī)劃。

（2）相關(guān)聯(lián)的其他類型：區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)、專項(xiàng)規(guī)劃或策劃、近期行動(dòng)計(jì)劃、五年規(guī)劃中的旅游產(chǎn)

業(yè)規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、專題咨詢報(bào)告、年度工作計(jì)劃、實(shí)施計(jì)劃。

22、區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃P174

發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)與空間布局，安排旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先項(xiàng)目，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

23、旅游區(qū)規(guī)劃P174

旅游區(qū)規(guī)劃按規(guī)劃層次分為總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃等。

24、規(guī)劃編制階段P177旅游發(fā)展規(guī)劃的主要任務(wù)是明確旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位與作用，提出旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化旅游業(yè)

（1）規(guī)劃區(qū)主題確定

（2）確立規(guī)劃分期及各分期目標(biāo)

（3）提出旅游產(chǎn)品及設(shè)施的開發(fā)思路和空間布局

（4）確立重點(diǎn)旅游開發(fā)項(xiàng)目，確定投資規(guī)模，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境評(píng)價(jià)

（5）形成規(guī)劃區(qū)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提出規(guī)劃實(shí)施的措施、方案和步驟，包括政策支持、經(jīng)營管理體制、宣傳促銷、融資方式、教育培訓(xùn)等

（6）撰寫規(guī)劃文本、說明和附件的草案

25、區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的基本內(nèi)容：

（1）綜合評(píng)價(jià)旅游業(yè)發(fā)展的資源條件和基礎(chǔ)條件

（2）全面分析市場(chǎng)需求、科學(xué)測(cè)定市場(chǎng)規(guī)模，合理確定旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)

（3）確定旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、規(guī)劃依據(jù)和發(fā)展戰(zhàn)略

（4）明確旅游區(qū)域與旅游產(chǎn)品重點(diǎn)開發(fā)的時(shí)間序列與土地利用的空間布局

（5）綜合平衡旅游產(chǎn)業(yè)要素、結(jié)構(gòu)的功能組合，統(tǒng)籌安排資源開發(fā)與設(shè)施建設(shè)的關(guān)系

（6）確定環(huán)境保護(hù)的原則，提出科學(xué)保護(hù)利用人文景觀、自然景觀的措施

（7）根據(jù)旅游業(yè)的投入與產(chǎn)出關(guān)系和市場(chǎng)開發(fā)力度，確定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度

（8）提出實(shí)施規(guī)劃的步驟、措施和方法

26、區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的成果要求：P193

（1）成果以文字為主，輔以必要的圖紙

（2）規(guī)劃成果包括規(guī)劃文本、規(guī)劃圖表及附件。文字須簡明扼要

（3）旅游發(fā)展規(guī)劃圖表包括區(qū)位分析圖、旅游資源分析圖、旅游客源市場(chǎng)分析圖、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)圖表、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)劃圖等

（4）附件包括規(guī)劃說明、基礎(chǔ)資料、調(diào)查資料和研究論證報(bào)告

（5）圖紙包括旅游區(qū)現(xiàn)狀圖、旅游區(qū)總體規(guī)劃圖、景點(diǎn)及旅游資源分布圖、道路交通網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃圖、保護(hù)區(qū)級(jí)別規(guī)劃圖、分期建設(shè)規(guī)劃圖、各類基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃布局圖和旅游設(shè)施規(guī)劃布局圖。

（6）對(duì)于較大的旅游區(qū)，圖紙比例一般為1/5000~1/10000

對(duì)于較小的旅游區(qū)，圖紙比例一般為1/2000~1/500027、旅游項(xiàng)目策劃的技術(shù)路線P199

（1）基礎(chǔ)分析：旅游項(xiàng)目策劃要在旅游資源、旅游市場(chǎng)、競(jìng)爭態(tài)勢(shì)等分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的（2）旅游項(xiàng)目主題創(chuàng)意

（3）具體項(xiàng)目策劃

28、旅游形象設(shè)計(jì)P206

（1）旅游形象策劃的基礎(chǔ)分析方法

①地脈、文脈分析：是進(jìn)行形象策劃和市場(chǎng)促銷的前提和條件

②旅游者感知分析：對(duì)旅游者感知的調(diào)查與分析是旅游形象策劃的重要依據(jù)

③旅游形象競(jìng)爭性分析：是對(duì)其他與規(guī)劃區(qū)旅游資源類似地區(qū)的旅游形象進(jìn)行調(diào)查，確定規(guī)劃區(qū)旅游形象的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，以實(shí)施差別定位、錯(cuò)位發(fā)展。

（2）旅游形象定位的方法

①旅游形象定位的三要素a、主體個(gè)性b、傳達(dá)方式c、受眾認(rèn)知

②旅游形象定位的基本原則

a、主題標(biāo)志化原則b、設(shè)計(jì)生態(tài)化原則c、功能多樣化原則d、活動(dòng)參與化原則e、定位動(dòng)態(tài)化原則③旅游形象定位的策略a、領(lǐng)先定位策略b、比擬定位策略c、逆向定位策略d、空隙定位策略

④旅游形象定位的方法 a、資源支撐法b、利益指引法c、綜合描述法d、交叉定位法

⑤旅游口號(hào)設(shè)計(jì)方法

以旅游地所處的自然、社會(huì)環(huán)境為背景、以其賦存的景觀資源為基礎(chǔ)，將旅游地最具有吸引力優(yōu)勢(shì)的特征加以高度抽象并提煉成朗朗上口、便于記憶的話語。

29、旅游區(qū)總體規(guī)劃P234

（1）旅游區(qū)總體規(guī)劃的任務(wù)：分析旅游區(qū)客源市場(chǎng)、確定旅游區(qū)的主題形象，劃定旅游區(qū)的用地范圍及空間布局，安排旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的內(nèi)容，提出開發(fā)措施。

（2）旅游區(qū)總體規(guī)劃的內(nèi)容：

①對(duì)旅游區(qū)客源市場(chǎng)的需求總量、地域結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行全面分析與預(yù)測(cè)

②界定旅游區(qū)范圍，進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查和分析，對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)

③確定旅游區(qū)的性質(zhì)和主題形象

④確定規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用，預(yù)測(cè)規(guī)劃期內(nèi)的旅游容量

⑤規(guī)劃旅游區(qū)的對(duì)外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設(shè)施的規(guī)模、位置；規(guī)劃旅游區(qū)內(nèi)部的其他道路系統(tǒng)的走向、斷面和交叉形式

⑥規(guī)劃旅游區(qū)的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局

⑦規(guī)劃旅游區(qū)其他基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和附屬設(shè)施的總體布局

⑧規(guī)劃旅游區(qū)的防災(zāi)系統(tǒng)和安全系統(tǒng)的總體布局

⑨研究并確定旅游區(qū)資源的保護(hù)范圍和保護(hù)措施

⑩規(guī)劃旅游區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局，提出防止和治理污染的措施

⑾提出旅游區(qū)近期建設(shè)規(guī)劃，進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目策劃

⑿提出總體規(guī)劃的實(shí)施步驟、措施和方法，以及規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營中的管理意見

⒀對(duì)旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)進(jìn)行總體投資分析

（3）旅游區(qū)總體規(guī)劃成果要求P23530、旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃P23531、旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃P23632、旅游環(huán)境保護(hù)問題P247

（1）規(guī)劃指導(dǎo)思想與環(huán)境影響現(xiàn)狀評(píng)價(jià)①規(guī)劃指導(dǎo)思想②環(huán)境影響現(xiàn)狀評(píng)價(jià)

（2）旅游環(huán)境保護(hù)與環(huán)境保護(hù)培育規(guī)劃

①生態(tài)保護(hù)區(qū)保護(hù)②自然景觀保護(hù)區(qū)保護(hù)③史跡保護(hù)區(qū)保護(hù)④風(fēng)景恢復(fù)區(qū)保護(hù)

⑤風(fēng)景游覽區(qū)保護(hù)⑥旅游發(fā)展控制區(qū)保護(hù)⑦風(fēng)景保護(hù)等級(jí)劃分與保護(hù)

（3）旅游環(huán)境保護(hù)措施

①旅游環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目及其范圍規(guī)劃②旅游環(huán)境保護(hù)教育與管理③合理布局各類用地

④旅游環(huán)境修復(fù)和維護(hù)措施規(guī)劃⑤維護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡規(guī)劃⑥治理“旅游公害”規(guī)劃

33、景觀塑造問題P25334、濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)P9235、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)P9536、歷史城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)P9837、節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)P101

第二篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)

旅游系統(tǒng)的概念：1988年，美國著名旅游規(guī)劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規(guī)劃系統(tǒng)的概念。他將旅游系統(tǒng)劃分為需求板塊和供給板塊兩個(gè)部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務(wù)等部分組成。這些要素之間存在強(qiáng)烈的相互依賴性。所謂旅游系統(tǒng)可以劃分為：旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)部分。

旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

1、旅游需求

2、旅游供給

3、旅游市場(chǎng) 旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)

1、旅游客源地

2、旅游目的地

3、旅游通道

旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)

1、宏觀

2、中觀

3、微觀

旅游規(guī)劃：以調(diào)查評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)、以預(yù)測(cè)和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會(huì)持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施的過程。

按旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺度分類

1、空間尺度分類

2、時(shí)間尺度分類 規(guī)劃的期限是指規(guī)劃產(chǎn)生效力的時(shí)間跨度，如城市總體規(guī)劃的期限一般為20年，近期建設(shè)規(guī)劃的期限一般為5年。旅游發(fā)展總體規(guī)劃的期限多則為10-20年。就規(guī)劃期限而言，可以將旅游規(guī)劃劃分為：短期規(guī)劃（1-2年）；中期規(guī)劃（3-6年）；長期規(guī)劃（10-25年）。按規(guī)劃的深度要求分類

1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃2.控制性詳細(xì)規(guī)劃

3、修建性詳細(xì)規(guī)劃

旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析

1、旅游投資方

2、區(qū)域旅游的管理運(yùn)營方

3、旅游開發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規(guī)劃的審批資源

個(gè)主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途徑

1、召開座談會(huì)

2、聘請(qǐng)專業(yè)顧問小組

3、聘請(qǐng)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組

4、實(shí)施區(qū)域公投制度

5、進(jìn)行市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查

旅游開發(fā)一般是指：為發(fā)揮、提升旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。

旅游開發(fā)的原則

（一）個(gè)性化原則

（二）市場(chǎng)導(dǎo)向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護(hù)原則

（五）系統(tǒng)開發(fā)原則

區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵

1、區(qū)位理論

2、空間結(jié)構(gòu)理論。所謂空間結(jié)構(gòu)是指：社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體在空間空間中的相互作用和關(guān)系，以及由于互動(dòng)關(guān)系而形成的各種空間集聚形態(tài)。空間結(jié)構(gòu)可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結(jié)構(gòu)（企業(yè)與企業(yè)間的結(jié)構(gòu)）、中觀空間結(jié)構(gòu)（城鄉(xiāng)間結(jié)構(gòu)）以及宏觀空間結(jié)構(gòu)（國家間結(jié)構(gòu)）三個(gè)層次。

區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義

1、確定旅游地的市場(chǎng)范圍

2、確定旅游地等級(jí)

3、制定旅游地的均衡布局模式

消費(fèi)者行為理論是研究消費(fèi)者心理及行為模式的理論。

著名競(jìng)爭力理論專家麥克*波特則認(rèn)為，一國產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭力主要取決于需求條件、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭者，機(jī)遇以及政府等六個(gè)要素。

競(jìng)爭力理論在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

1、豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵

2、為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù) 旅游生命周期理論在旅游規(guī)劃與開概查的基礎(chǔ)上進(jìn)行，是對(duì)區(qū)域內(nèi)所發(fā)中的應(yīng)用

1、預(yù)測(cè)客源市場(chǎng)規(guī)模

2、有的旅游資源單體進(jìn)行的更為詳盡提供旅游規(guī)劃調(diào)整的依據(jù)

3、指導(dǎo)旅和全面的實(shí)地考察。游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)

4、生命周期理論旅游資源調(diào)查的內(nèi)容旅游資源的環(huán)應(yīng)用的困境 境調(diào)查

1、自然環(huán)境調(diào)查

2、人文環(huán)可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵

1、公平性原境調(diào)查旅游資源賦存狀況調(diào)查

1、旅則

2、可持續(xù)性原則

3、共同性原則 游資源類型調(diào)查

2、旅游資源規(guī)模調(diào)中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧

（一）查

3、旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查

4、旅中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的起步階段游資源來發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查（20世紀(jì)70—80年代初期）

（二）旅游資源調(diào)查的方法

（一）直接詢中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的積累階段問法

（二）統(tǒng)計(jì)分析法

（三）實(shí)地（20世紀(jì)80年代中期—20世紀(jì)90測(cè)量法

（四）遙感法

（五）分類對(duì)年代末）

（三）中國旅游規(guī)劃與開發(fā)比法 的快速發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代—旅游資源評(píng)價(jià)的原則

（一）客觀實(shí)21世紀(jì)初期）

（四）中國旅游規(guī)劃與際原則

（二）全面系統(tǒng)原則

（三）開發(fā)的規(guī)范化與國際化發(fā)展階段符合科學(xué)的原則

（四）效益估算原（21世紀(jì)初期至今）則

（五）高度概括原則

（六）力求全球化的發(fā)展趨勢(shì)

（一）區(qū)域旅游定量原則

市場(chǎng)競(jìng)爭的范圍日益全球化

（二）旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容

（一）旅游資旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全源特色和結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)

（二）旅游資源球化 環(huán)境的評(píng)價(jià)

（三）旅游資源開發(fā)條創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢(shì)1規(guī)劃理念的創(chuàng)件的評(píng)價(jià)

新突破規(guī)2劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)3規(guī)旅游資源的評(píng)價(jià)方法

（一）定性評(píng)劃技術(shù)方法的創(chuàng)新 價(jià)方法

1、一般體驗(yàn)評(píng)價(jià)和美感質(zhì)量生態(tài)旅游的概念生態(tài)旅游的評(píng)價(jià)

2、“三三六”評(píng)價(jià)法三大價(jià)值(Ecotourism)的概念主要表達(dá)兩個(gè)指：旅游資源的歷史文化價(jià)值、藝方面的意思：一是強(qiáng)調(diào)：生態(tài)旅游術(shù)欣賞價(jià)值（美學(xué)價(jià)值）和科學(xué)研時(shí)以純天然的自然資源為基礎(chǔ)，以究價(jià)值。三大效益指：經(jīng)濟(jì)效益、滿足人們回歸大自然的需求為目的社會(huì)效益和環(huán)境效益。六大條件指：的旅游產(chǎn)品；另一方面則強(qiáng)調(diào)：生旅游資源的地理位置和交通條件、態(tài)旅游是通過對(duì)自然生態(tài)旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環(huán)保的投入、支持目的客源市場(chǎng)條件、旅游開發(fā)投資條件地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)。和施工難易條件。

3、資源及環(huán)境綜生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則

1、整體合評(píng)價(jià)法資源環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法認(rèn)為優(yōu)化原則

2、特色化原則

3、可持續(xù)對(duì)于旅游資源的評(píng)價(jià)要從兩個(gè)方面發(fā)展原則 進(jìn)行：一是從旅游資源本本身的價(jià)會(huì)展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個(gè)則是旅游資源所處的環(huán)型的大型國際展覽會(huì)、博覽會(huì)、交境優(yōu)劣。

（二）定量評(píng)價(jià)方法

易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等，吸引大旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場(chǎng)宏觀環(huán)境分量游客前來洽談貿(mào)易、旅游觀光、析：人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治以及進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互區(qū)位

動(dòng)和文化交流、一次帶動(dòng)交通、旅旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序

（一）調(diào)研準(zhǔn)游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的備階段

（二）調(diào)研實(shí)施階段

（三）發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務(wù)調(diào)研分析整理階段 形式。旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法

（一）官方統(tǒng)主題公園，是根據(jù)某個(gè)特定的主體，計(jì)資料的搜集

（二）現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活法

（三）訪談和電話調(diào)查法

（四）動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休抽樣調(diào)查法

閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的策劃

（一）形象制勝戰(zhàn)代旅游目的地。略

（二）競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略：制定競(jìng)爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略分兩個(gè)步驟：一是對(duì)行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競(jìng)爭狀況和直接競(jìng)爭對(duì)手進(jìn)行分析人們基于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，評(píng)估；二是選擇有效的營銷競(jìng)爭戰(zhàn)例如修學(xué)旅游、表演藝術(shù)和文化旅略。

1、旅游區(qū)SWOT分析

2、營銷競(jìng)游、節(jié)日和其他文化事件旅游、參爭戰(zhàn)略決策

（三）品牌支撐戰(zhàn)略

1、觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造

2、旅游品牌營銷戰(zhàn)旅游資源的定義：經(jīng)過開發(fā)可對(duì)旅略管理

（四）產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略 旅游產(chǎn)游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場(chǎng)開發(fā)活業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效動(dòng)的基礎(chǔ)。一方面，旅游區(qū)必須根益、和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無形據(jù)市場(chǎng)需求來開發(fā)設(shè)計(jì)適銷對(duì)路的的要素。產(chǎn)品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學(xué)特征、文化多樣的旅游產(chǎn)品能有效地刺激和引特征、空間特征、時(shí)間特征、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)旅游需求。

1、旅游產(chǎn)品升級(jí)的具特征 體內(nèi)容（1）產(chǎn)品形式創(chuàng)新（2）產(chǎn)按照旅游資源的基本屬性分類

（一）品功能提升（3）產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充（4）自然旅游資源

（二）人文旅游資源 服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化

2、產(chǎn)品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類

（一）段的營銷策略

（五）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略自然景觀旅游資源類型

1、水光山色

（六）營銷組合戰(zhàn)略

2、奇洞異石

3、泉流瀑布

4、陽光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸

5、氣象與氣候

6、生物景觀

（二）游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型

1、歷史遺跡觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活

2、民族風(fēng)情

3、城鄉(xiāng)風(fēng)光

4、旅游動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風(fēng)味佳肴 形成的綜合感知形象。

按照旅游資源的吸引力級(jí)別分類旅游主題形象的概念：某一區(qū)域內(nèi)

（一）世界級(jí)旅游資源

（二）國家外公眾對(duì)旅游地總體、抽象、概括級(jí)旅游資源

（三）區(qū)域級(jí)旅游資源的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游地的歷史、（四）地方級(jí)旅游資源 現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游資源概查：對(duì)特定區(qū)域或特定旅游主題形象的構(gòu)成要素

1、美學(xué)角類型旅游資源的概略性調(diào)查或探測(cè)度的旅游主題形象構(gòu)成：功能-心理性調(diào)查 維、實(shí)征-幻象維、泛征-特征維。

2、旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象、發(fā)展形象。

3、形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成：原生形象階段、次生形象階段、復(fù)合形象階段。

4、規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象

旅游主題形象的特征

1、綜合性

2、穩(wěn)定性

3、可塑性

旅游主題形象的定位的策略

1、超強(qiáng)定位策略

2、近強(qiáng)定位策略

3、對(duì)強(qiáng)定位策略

4、避強(qiáng)定位策略

5、名人效應(yīng)定位策略

旅游形象識(shí)別系統(tǒng)指：通過對(duì)旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現(xiàn)出來，成為旅游者識(shí)別該旅游地的重要手段。

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)：是依據(jù)旅游開發(fā)地的資源分布、土地利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等狀況而對(duì)區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過程，是對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。功能分區(qū)的原則

（一）突出分區(qū)原則

（二）集中功能單位原則

（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則

（四）合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則

（五）保戶旅游環(huán)境原則

經(jīng)典的空間布局模式

（一）同心圓式布局

（二）環(huán)核式布局

（三）社區(qū)—吸引物式布局

旅游線路的界定“旅游線路”有兩個(gè)層次上的含義。一種是指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動(dòng)軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業(yè)層次上的提法，指旅游經(jīng)營者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的產(chǎn)品。旅游線路的演化與產(chǎn)生：①經(jīng)營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設(shè)計(jì)原則：①市場(chǎng)導(dǎo)向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則④合理搭配原則⑤機(jī)動(dòng)靈活原則

旅游線路的設(shè)計(jì)程序：①確定目標(biāo)市場(chǎng)的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質(zhì)和類型②根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點(diǎn)③在上述研究的基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設(shè)計(jì)

旅游項(xiàng)目就是：以旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。

旅游項(xiàng)目的分類

（一）主體分類法

（二）環(huán)境分類法

（三）其他分類方法

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征：功利性、社會(huì)性、創(chuàng)新性、時(shí)效性、超前性 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則

（一）人無我有

（二）人有我優(yōu)

（三）人優(yōu)我新

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法

（一）頭腦風(fēng)暴法

（二）德爾菲法

（三）灰色系統(tǒng)法

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序

（一）分析旅游開發(fā)地的環(huán)境

（二）分析旅游開發(fā)地的資源特色

（三）旅游項(xiàng)目的初步構(gòu)思

（四）旅游項(xiàng)目構(gòu)思的評(píng)價(jià)

（五）旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)

（六）項(xiàng)目策劃書的撰寫

可行性分析是在項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)前，對(duì)與項(xiàng)目相關(guān)的市場(chǎng)、資源、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面問題進(jìn)行全面分析、論證、評(píng)價(jià)，以確定該項(xiàng)目是否具有可行性的技術(shù)方法。

旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的原則

（一）客觀公正原則

（二）成本效

益原則

（三）系統(tǒng)分析原則

（四）規(guī)范化原則

資金的時(shí)間價(jià)值理論

1、資金的時(shí)間價(jià)值概念

2、資金的時(shí)間價(jià)值大小影響因素（資金的使用時(shí)間；資金的數(shù)量大小；資金的供求關(guān)系；資金的使用目的和回收方式；相關(guān)部門的利潤率）

3、資金時(shí)間價(jià)值的計(jì)算公式（1）資金的等值計(jì)算法（2）項(xiàng)目生命周期內(nèi)的現(xiàn)金流量分析法。

現(xiàn)金流量是指將旅游項(xiàng)目整個(gè)視為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，在旅游項(xiàng)目的籌劃、設(shè)計(jì)、施工投入經(jīng)營的過程中，發(fā)生的現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量之和。因此，在現(xiàn)金流量的概念中包括了現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量和現(xiàn)金凈流量。

旅游乘數(shù)=（1-a）/(1-b+c)旅游規(guī)劃與開發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響

1、造成眾多污染

2、導(dǎo)致過度擁擠

3、破壞生態(tài)系統(tǒng)

4、損毀文物古跡

敏感性分析是指：通過分析、測(cè)算旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目的主要制約因素發(fā)生變化時(shí)引起經(jīng)濟(jì)效果評(píng)價(jià)指標(biāo)變化的幅度，了解各種因素的變化對(duì)現(xiàn)實(shí)預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的影響程度，從而對(duì)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目在各種風(fēng)險(xiǎn)中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法

1、選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)作為敏感性分析的對(duì)象

2、選擇需要分析的不確定性因素

3、確定項(xiàng)目評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)各種敏感性因素的敏感程度

4、通過比較找出項(xiàng)目的最敏感因素

旅游規(guī)劃與開發(fā)的盈虧平衡分析主要是著眼于經(jīng)營上的盈虧平衡點(diǎn)的分析，即對(duì)項(xiàng)目投資產(chǎn)量、成本和盈利之間的平衡關(guān)系進(jìn)行分析，找出旅游項(xiàng)目投資在產(chǎn)量、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品成本等方面的盈虧界限，據(jù)此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風(fēng)險(xiǎn)情況。

盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優(yōu)劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。

建立市場(chǎng)保障體系的意義

（一）提高市場(chǎng)配置資源的效率

（二）增強(qiáng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭力

（三）保障市場(chǎng)機(jī)制的穩(wěn)定運(yùn)行

人力資源保障體系的意義

（一）滿足旅游業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求

（二）體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)于人才的要求

（三）符合旅游質(zhì)量管理的要求

危機(jī)的特點(diǎn)

1、突發(fā)性

2、破壞性

3、不確定性

4、緊迫性

構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義

（一）實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游地的實(shí)時(shí)控制

（二）完善旅游地的管理功能

（三）增強(qiáng)旅游地的競(jìng)爭力

旅游規(guī)劃圖件的特點(diǎn)

（一）表達(dá)方式的直觀性

（二）表現(xiàn)形式的吸引性

（三）傳達(dá)內(nèi)容的精確性

（四）空間要素的豐富性

旅游規(guī)劃圖件的要素

（一）底圖要素

（二）專題要素

（三）圖則要素

第三篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)

旅游規(guī)劃與開發(fā)

1、旅游系統(tǒng)（P2）

主要是指由旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)相互關(guān)聯(lián)和影響的要素組成的有機(jī)整體。

5、旅游資源定義：是指能夠激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)并促動(dòng)其實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)，可為旅游業(yè)發(fā)展所利用，并由此產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)環(huán)境效益的一切自然存在和社會(huì)創(chuàng)造。（P113）

旅游資源特征：觀賞性和體驗(yàn)性；時(shí)限性和區(qū)域性；多樣性和綜合性；壟斷性和不可遷移性；永續(xù)性和不可再生性；吸引力的定向性；變化性和可創(chuàng)新性。

6、旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法及作用（P167）：

（1）官方統(tǒng)計(jì)資料的搜集；（2）現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查法；（3）訪談和電話調(diào)查法：（4）網(wǎng)絡(luò)抽樣調(diào)查。

7、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略（P184）：（1）無差異市場(chǎng)策略；（2）差異性市場(chǎng)策略；（3）集中式市場(chǎng)策略。

8、重點(diǎn)：第六、七章

2、旅游開發(fā)的原則（P27）

（1）個(gè)性化原則（2）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（3）綜合效益原則（4）注重保護(hù)原則（5）系統(tǒng)開發(fā)原則

3、中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的規(guī)范化與國際化發(fā)展階段（21世紀(jì)初期至今）（P80）2000年國家旅游局相繼出臺(tái)了一系列的規(guī)范，包括《旅游規(guī)劃管理辦法》《旅游規(guī)劃通則》（2003年）《旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法》（2000年）

4、旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)展望（P81）：

（1）全球化趨勢(shì)：區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭的范圍日益全球化；旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全球化；

（2）市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)：旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的市場(chǎng)化開發(fā)；旅游規(guī)劃與開發(fā)組織過程的市場(chǎng)化運(yùn)作；

（3）創(chuàng)新化趨勢(shì)：規(guī)劃理念的創(chuàng)新突破；規(guī)劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；規(guī)劃技術(shù)方法的創(chuàng)新；（4）生態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)：旅游項(xiàng)目的生態(tài)化；旅游空間布局的生態(tài)化。

第四篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)復(fù)習(xí)資料

第一章

旅游規(guī)劃與開發(fā)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系 第一節(jié)

旅游系統(tǒng)一、旅游業(yè)的系統(tǒng)化特征

1、旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素涉及廣泛：

食住行游購?qiáng)?與眾多的第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)有間接聯(lián)系

2、旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)影響

營運(yùn)方面：旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間形成合作發(fā)展關(guān)系；

空間上：旅游目的地與客源地間存在營銷關(guān)系；

經(jīng)濟(jì)上：旅游目的地與旅游者之間存在供給與需求的關(guān)系

二、旅游系統(tǒng)的概念

PPT: 旅游系統(tǒng)是指直接參與旅游活動(dòng)的各個(gè)因子相互依托、相互制約形成的一個(gè)開放的有機(jī)整體。

三、旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)

（一）旅游系統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)

旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)、旅游支撐與保障子系統(tǒng)

（二）旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 旅游需求、旅游供給、旅游市場(chǎng)

（三）旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)（PPT）旅游客源地、旅游目的地、旅游通道

（四）旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)

宏觀層次的旅游系統(tǒng)、中觀層次的旅游系統(tǒng)、微觀層次的旅游系統(tǒng)

第二節(jié)

一、旅游規(guī)劃的概念

以調(diào)查評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)、以預(yù)測(cè)和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會(huì)和諧發(fā)展為目的的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施的動(dòng)態(tài)過程。（Z）

二、旅游規(guī)劃的功能（P）

1、在市場(chǎng)中合理配置旅游資源

2、制定區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)

3、推進(jìn)區(qū)域相關(guān)部門的協(xié)作

4、保障區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展

旅游規(guī)劃概述 注（PPT）:旅游規(guī)劃的目的：（1）提高游客滿意度（2）提高經(jīng)濟(jì)效益（3）可持續(xù)的利用資

源（4）社區(qū)與地區(qū)的整合

三、旅游規(guī)劃的分類

（一）按旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺度分類（PPT）

1、空間尺度分類 ：區(qū)域規(guī)劃->目的地規(guī)劃->場(chǎng)地規(guī)劃

2、時(shí)間尺度分類

（二）按旅游規(guī)劃的內(nèi)容分類（旅游專題規(guī)劃、旅游綜合規(guī)劃）

（三）按旅游規(guī)劃的深度要求分類（即旅游規(guī)劃層次）

1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃

2、控制性詳細(xì)規(guī)劃

內(nèi)容：（1）景觀保護(hù)控制：規(guī)劃用地界線（六線一高）（2）旅游項(xiàng)目控制：主題統(tǒng)一，符合 實(shí)際（3）建筑建造控制：建筑設(shè)施高度、建造后備、風(fēng)格等（4）設(shè)施配套控制：旅

游設(shè)施、標(biāo)示解說設(shè)施等（5）環(huán)境質(zhì)量控制：植被景觀、環(huán)境衛(wèi)生等（6）旅游容量

控制：空間容量、設(shè)施容量、生態(tài)容量、社會(huì)心理容量等。

3、修建性詳細(xì)規(guī)劃：規(guī)劃圖件比例尺為1：500.（四）按規(guī)劃的權(quán)威等級(jí)分類

四、旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者

（一）旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析

1、旅游投資方

2、區(qū)域旅游的管理運(yùn)營方

3、旅游開發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規(guī)劃的審批部門

（二）各主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途經(jīng)

1、召開座談會(huì)

2、聘請(qǐng)專業(yè)顧問小組

3、聘請(qǐng)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組

4、實(shí)行區(qū)域公投制度

5、進(jìn)行市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查

五、旅游規(guī)劃的內(nèi)容和成果形式

（一）旅游規(guī)劃的內(nèi)容

1、規(guī)劃范圍

2、規(guī)劃依據(jù)和原則

3、當(dāng)?shù)氐淖匀簧鐣?huì)狀況

4、區(qū)域旅游競(jìng)爭合作的狀況

5、區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略

6、旅游資源狀況分析和評(píng)價(jià)

7、客源市場(chǎng)分析

8、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意

9、旅游環(huán)境保護(hù)

10、交通規(guī)劃

11、綠化規(guī)劃

12、服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃

13、基礎(chǔ)設(shè)施與保障系規(guī)劃

14、效益分析

15、規(guī)劃圖件

（二）旅游規(guī)劃的成果形式：規(guī)劃文本、規(guī)劃圖件

六、旅游規(guī)劃的編制步驟（P17）

WTO：研究準(zhǔn)備->目標(biāo)確定->要素調(diào)查->分析和綜合->政策和規(guī)劃的形成->實(shí)施與調(diào)整 掌握：如何寫規(guī)劃編制合同？

第三節(jié)

一、旅游開發(fā)的概念

旅游開發(fā)一般是指為發(fā)揮、提升旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。

二、旅游開發(fā)的內(nèi)容

（一）旅游資源的開發(fā)利用

（二）旅游地的交通安排

（三）旅游輔助設(shè)施的建設(shè)

（四）旅游市場(chǎng)的開拓

三、旅游開發(fā)的原則

（一）個(gè)性化原則

（二）市場(chǎng)導(dǎo)向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護(hù)原則

（五）系統(tǒng)開發(fā)原則

四、旅游開發(fā)的步驟

（一）旅游資源的調(diào)查

（二）旅游資源的評(píng)估

（三）制定旅游規(guī)劃

（四）具體實(shí)施計(jì)劃

第二章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ)與技術(shù)方法

旅游開發(fā)概述

第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系

一、旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大板塊（P33）

經(jīng)濟(jì)理論板塊、環(huán)境理論板塊、人文理論板塊、規(guī)劃理論板塊

二、旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大層面

關(guān)于旅游規(guī)劃研究方法的理論、關(guān)于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展的理論、關(guān)于旅游規(guī)劃的理論、關(guān)于旅游規(guī)劃實(shí)施的理論

第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論

一、區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論

（一）區(qū)位及空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵

1、區(qū)位理論

2、空間理論

（二）區(qū)位及空間結(jié)構(gòu)理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義

（1）確定旅游地的市場(chǎng)范圍（2）確定旅游地的等級(jí)（3）制定旅游地的均衡布局模式 注:(1)制定發(fā)展戰(zhàn)略（2）尋求區(qū)位優(yōu)勢(shì)（相對(duì)優(yōu)勢(shì)）（3）集聚效應(yīng)（節(jié)省資源和設(shè)施）

（4）旅游線路設(shè)計(jì)（周游型、逗留型）

二、消費(fèi)者行為理論

（一）消費(fèi)者行為理論的內(nèi)涵

旅游者的空間行為模式、旅游者的消費(fèi)行為模式、旅游者的消費(fèi)心里模式

（二）消費(fèi)者行為理論在旅游規(guī)劃開發(fā)中的應(yīng)用

（1）旅游產(chǎn)品及線路設(shè)計(jì)（2）市場(chǎng)營銷策略的選擇

三、競(jìng)爭力理論

（一）競(jìng)爭力理論的內(nèi)涵

競(jìng)爭力是指經(jīng)濟(jì)主體通過占有具有比較優(yōu)勢(shì)的資源，并以其為基礎(chǔ)創(chuàng)造更具有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)環(huán)境，向市場(chǎng)提供高校用度和滿意度的產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得較高收益的能力。

（二）競(jìng)爭力理論在旅游規(guī)劃中的運(yùn)用

（1）豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵（2）為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù)

四、旅游生命周期理論

（一）旅游地生命周期理論的內(nèi)涵

1、巴特勒模型

2、雙周期模型 長周期、短周期

注：旅游景區(qū)生命周期的存在原因：（1）旅游者的邊際效用遞減（2）同類景區(qū)的產(chǎn)品替代（3）由技術(shù)和制度創(chuàng)新引發(fā)的經(jīng)濟(jì)周期

（二）旅游地生命周期理論在旅游規(guī)劃開發(fā)中的應(yīng)用

預(yù)測(cè)客源市場(chǎng)規(guī)模；提供旅游規(guī)劃調(diào)整的依據(jù)；指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。

五、旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論

1、旅游社會(huì)學(xué)

2、旅游人類學(xué)（的研究對(duì)象）

旅游地居民、旅游開發(fā)者、旅游者和旅游地社會(huì)團(tuán)體在旅游開發(fā)或旅游活動(dòng)過程中產(chǎn)生的各種臨時(shí)互動(dòng)關(guān)系。這種互動(dòng)關(guān)系表現(xiàn)在上述人或團(tuán)體之間的經(jīng)濟(jì)相互影響和文化相互協(xié)調(diào)上

3、旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

旅游社會(huì)和人類學(xué)為旅游規(guī)劃與開發(fā)提供了人本主義的規(guī)劃哲學(xué)；旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)讓旅游規(guī)劃更加關(guān)注旅游規(guī)劃的影響；旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)為旅游規(guī)劃提供了更為豐富的調(diào)研手段和方法，同時(shí)也為旅游規(guī)劃積累了豐富的信息資源。

六、可持續(xù)發(fā)展理論

1、主要內(nèi)容：（1）要全方位保護(hù)好旅游資源，保證旅游業(yè)的永續(xù)利用（2）處理好當(dāng)代人

與后代人之間的關(guān)系，時(shí)旅游產(chǎn)品的開發(fā)不損害后代人的利益（3）

保障

旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三大效益的高度同意。

2、重要性：編制旅游規(guī)劃的重要原則，是確定規(guī)劃指標(biāo)的依據(jù)。

七、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論

4E：娛樂、教育、審美、逃避

3S：滿意、代價(jià)、驚奇

（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論的應(yīng)用

（1）能促進(jìn)旅游規(guī)劃更好地突出個(gè)性，避免規(guī)劃的模式化（2）能為旅游項(xiàng)目的策劃提供較為清晰的方向指引（3）有效體驗(yàn)主題

第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術(shù)方法

一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術(shù)方法

遙感技術(shù)、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)、虛擬實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

第三章

中外旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧與展望 第一節(jié)

歷史回顧、趨勢(shì)展望

一、趨勢(shì)展望

全球化趨勢(shì)：區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭的范圍日益全球化；旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全球化 市場(chǎng)化趨勢(shì)：旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的市場(chǎng)化；旅游規(guī)劃與開發(fā)組織過程的市場(chǎng)化運(yùn)作

創(chuàng)新化趨勢(shì)：規(guī)劃理念的創(chuàng)新突破；規(guī)劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；規(guī)劃技術(shù)方法的創(chuàng)新；規(guī)劃產(chǎn)品

開發(fā)創(chuàng)新

生態(tài)化趨勢(shì)：旅游項(xiàng)目的生態(tài)化；旅游空間布局的生態(tài)化；開發(fā)理念的生態(tài)化；主題形象的 生態(tài)化；建設(shè)過程的生態(tài)化

第二節(jié) 研究熱點(diǎn)解讀

一、城市旅游規(guī)劃與開發(fā)

（一）城市旅游規(guī)劃與開發(fā)的背景

1、大量城市的發(fā)展壯大；

2、城市旅游功能不斷拓展；

3、城市成為區(qū)域旅游發(fā)展的中心

（二）城市旅游規(guī)劃與開發(fā)的主要內(nèi)容

1、城市游憩系統(tǒng)（建成區(qū)、邊緣區(qū)）的規(guī)劃與開發(fā)

2、城市旅游服務(wù)系統(tǒng)的規(guī)劃與開發(fā)

3、城市旅游線路的規(guī)劃與開發(fā)

4、城市旅游環(huán)境的規(guī)劃與開發(fā)

（三）城市旅游規(guī)劃與開發(fā)的趨勢(shì)

環(huán)境創(chuàng)新、參與體驗(yàn)、人文關(guān)懷、文化發(fā)掘

二、生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)

（一）生態(tài)旅游產(chǎn)生的背景

1、工業(yè)化大規(guī)模的興起與發(fā)展

2、城市環(huán)境生態(tài)質(zhì)量下降與惡化

3、可持續(xù)觀的提出與建立

（二）生態(tài)旅游的概念（P91）

（三）生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則 整體化原則、特色化原則、可持續(xù)發(fā)展原則

（四）生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主要內(nèi)容

生態(tài)旅游資源與環(huán)境的評(píng)估、生態(tài)旅游人為活動(dòng)承載力分析、生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與保護(hù)、生態(tài)旅游政策與保障機(jī)制建立

（五）生態(tài)旅游規(guī)劃與發(fā)展的趨勢(shì)

注重生態(tài)保護(hù)、環(huán)境優(yōu)化、持續(xù)發(fā)展、相關(guān)發(fā)展

三、會(huì)展旅游規(guī)劃與開發(fā)

（一）會(huì)展旅游的概念與特征（P92）

（二）會(huì)展旅游規(guī)劃的內(nèi)容體系

（三）會(huì)展旅游規(guī)劃的開發(fā)趨勢(shì)

四、主題公園規(guī)劃與開發(fā)（P97）

五、扶貧旅游規(guī)劃與開發(fā)（P98）

六、假日旅游規(guī)劃與開發(fā)

七、文化古跡旅游規(guī)劃與開發(fā)

第四章

旅游資源的分類與評(píng)價(jià)

第一節(jié)

旅游資源概述

一、旅游資源的概念（P111）

（1）旅游資源包括自然界形成的和社會(huì)創(chuàng)造的，其存在是客觀的（2）旅游資源是與旅游者接相聯(lián)系的，他們能激起旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，是旅游者活動(dòng)的對(duì)象物，能滿足旅游者的特定需要（3）旅游資源是與旅游業(yè)直接相聯(lián)系的，能為旅游業(yè)所開發(fā)利用，并產(chǎn)生一定的效益。

二、旅游資源的特征（P113）

（一）觀賞性和體驗(yàn)性

（二）時(shí)限性和區(qū)域性

時(shí)限性：緯度、地勢(shì)、氣候

（三）多樣性和綜合性

（四）壟斷性和不可遷移性

（五）永續(xù)性和不可再生性

（六）吸引力的定向性

（七）變化和可創(chuàng)造性

第二節(jié)

旅游資源的類型（八大主類）

一、按照旅游資源的基本屬性分類

二、按照旅游資源的景觀組合分類

三、按照旅游資源的吸引力級(jí)別分類

四、旅游資源國際標(biāo)準(zhǔn)的分類

五、其他旅游資源的分類標(biāo)準(zhǔn)

六、旅游資源類型相關(guān)研究進(jìn)展

第三節(jié) 旅游資源調(diào)查

一、旅游資源調(diào)查的類型

（一）旅游資源概查（P125）

以定性為主，主要目的是確定旅游資源的類型、分布、規(guī)模和開發(fā)程度。

（二）旅游資源詳查

二、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容

（一）旅游資源的環(huán)境調(diào)查

1、自然環(huán)境調(diào)查：

調(diào)查區(qū)的概況、氣候條件調(diào)查、地質(zhì)地貌調(diào)查、水體環(huán)境調(diào)查、生物環(huán)境調(diào)查

2、人文環(huán)境調(diào)查：

歷史沿革、經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)文化環(huán)境

（二）旅游資源賦存狀況調(diào)查

1、旅游資源類型調(diào)查

2、旅游資源規(guī)模調(diào)查（數(shù)量、分布范圍、豐度）

3、旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查

4、旅游資源開發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查

三、旅游資源調(diào)查的程序

1、調(diào)查準(zhǔn)備階段

成立調(diào)查小組->收集整理基本資料->明確調(diào)查目的->物資器材準(zhǔn)備

2、實(shí)地調(diào)查階段

確定調(diào)查區(qū)內(nèi)的調(diào)查小組和調(diào)查線路->選定調(diào)查對(duì)象->填寫旅游資源單體調(diào)查表

3、數(shù)據(jù)整理階段

四、旅游資源調(diào)查的方法

1、直接詢問法

2、統(tǒng)計(jì)分析法

3、實(shí)地測(cè)量法

4、遙感法

5、分類對(duì)比法

第四節(jié) 旅游資源的評(píng)價(jià)

一、旅游資源評(píng)價(jià)的原則（P137）

（一）客觀實(shí)際的原則

（二）全面系統(tǒng)的原則

（三）符合科學(xué)的原則

（四）效益估算的原則

（五）高度概括的原則

（六）力求定量的原則

二、旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容

（一）旅游資源特色和結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)

1、旅游資源的特性和特色

2、旅游資源的價(jià)值和功能

3、旅游資源的數(shù)量、密度和布局

（二）旅游資源環(huán)境的評(píng)價(jià)

1、旅游資源的自然環(huán)境

2、旅游資源的社會(huì)環(huán)境

3、旅游資源的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

4、旅游資源的環(huán)境容量和承載力

（三）旅游資源開發(fā)條件的評(píng)價(jià)

1、區(qū)位條件

2、客源條件

3、投資條件

4、建設(shè)施工條件

三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法

（一）定性評(píng)價(jià)方法（P140）

1、一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià)和美感質(zhì)量評(píng)價(jià)

2、“三三六評(píng)價(jià)法”

3、資源及環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法

（二）定量評(píng)價(jià)方法（P141）（P151）

1、技術(shù)性的單因子定量評(píng)價(jià)

2、綜合型定量建模評(píng)價(jià)

四、旅游資源評(píng)價(jià)的成果形式

《旅游資源調(diào)查報(bào)告》 《旅游資源調(diào)查去實(shí)際資料表》 《旅游資源圖》

第五章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

一、旅游規(guī)劃與旅游開發(fā)的主題P204

（一）構(gòu)成三層次：歷史文化和發(fā)展目標(biāo)；旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目；旅游形象。

二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容P205

（一）旅游發(fā)展目標(biāo)定位

1、旅游發(fā)展目標(biāo)定位

旅游發(fā)展目標(biāo)（按內(nèi)容）分類圖（P208）

2、旅游發(fā)展目標(biāo)（以旅游地的角度）的屬性分類（P209圖）：經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)、社會(huì)效益

目標(biāo)、環(huán)境保護(hù)目標(biāo)、文化發(fā)展目標(biāo)。

3、旅游地發(fā)展目標(biāo)（以旅游者角度）：滿足個(gè)人需求；提供新奇經(jīng)歷；創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”。

（二）旅游功能定位（P212圖與內(nèi)容）

經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、環(huán)境功能。

（三）旅游形象定位

1、旅游形象：所謂旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心目中形成的綜合感知形象。

2、旅游形象定位主要側(cè)重于：旅游地的物質(zhì)景觀形象、社會(huì)文化景觀形象、旅游企業(yè)

形象以及核心地區(qū)（地段）形象。

第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

一、旅游主題形象及其特征

（一）旅游主題形象的概念

（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素

1、旅游美學(xué)角度（P214）：功能（心理維）；實(shí)征（幻想維）；范征（特征維）。

2、要素指標(biāo)體系角度（P214）：總之表層、次指標(biāo)層、子指標(biāo)層、組類指標(biāo)層、基礎(chǔ)指

標(biāo)層。

3、形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成（P217）：原生形象、次生形象、復(fù)合形象。

4、規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成（P218）：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象。

（三）旅游主題形象的特征

1、綜合性：（1）內(nèi)容的多層次性（2）心理感受的多面性

2、穩(wěn)定性：（1）旅游地所具有的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)（2）游客具有相同的心理機(jī)制

3、可塑性：（1）旅游地的旅游主題形象要以各種渠道向旅游者傳遞的信息為基礎(chǔ)，因此，對(duì)這些信息進(jìn)行設(shè)計(jì)和控制可以認(rèn)為塑造旅游者心目中的旅游地形象（2）可塑性也意味著旅游形象可以被認(rèn)為破壞

二、旅游主題形象的定位及推廣

（一）旅游主題形象定位的三要素

1、主體個(gè)性：旅游區(qū)主體的品質(zhì)個(gè)性和價(jià)值個(gè)性

2、傳達(dá)方式：把主體個(gè)性有效準(zhǔn)確地傳遞到目標(biāo)受眾的渠道和措施

3、受眾認(rèn)知：旅游主題形象被目標(biāo)受眾所認(rèn)識(shí)知曉與感受的程度

（二）旅游主題形象定位的策略

1、超強(qiáng)定位策略（領(lǐng)先定位）（爭雄定位）

2、近強(qiáng)定位（比附定位）（借勢(shì)定位）

3、對(duì)強(qiáng)定位（逆向定位）（對(duì)抗定位）

4、避強(qiáng)定位（尋空定位）（縫隙定位）

5、名人效應(yīng)定位

三、旅游主題形象的塑造方法（P222）

（一）傳統(tǒng)宣傳材料

（二）旅游形象識(shí)別系統(tǒng)

1、旅游形象識(shí)別系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵

2、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵

CI（MI、VI、BI、HI）

（三）節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)

四、旅游主題形象的傳播策略

（一）正面強(qiáng)化策略

（二）負(fù)面消除策略：（1）旅游區(qū)營銷者以幽默的方式建立地區(qū)新的親切感人的正面形象（2）

不斷向目標(biāo)市場(chǎng)灌輸本地區(qū)的革新的正面形象，而該形象應(yīng)特別針對(duì)

過去的負(fù)面形象進(jìn)行否定。

第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

一、旅游功能分區(qū)的原則

（一）突出分區(qū)原則

（二）集中功能單元原則（P227）

優(yōu)點(diǎn)：（1）開發(fā)：集中功能單元的布局能使基礎(chǔ)設(shè)施低成本、高效益，而且隨著旅游開發(fā)深入與市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，新的旅游服務(wù)保障部門更易生存（2）經(jīng)濟(jì)：集中功能單元的布局帶來的景觀類型多樣性還可以吸引游客滯留更長時(shí)間（3）社會(huì)：集中功能單元的布局有利于游客與當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣髋c溝通，利于社會(huì)風(fēng)俗的優(yōu)化（4）環(huán)境：集中功能單元的布局有利于環(huán)境保護(hù)與控制，對(duì)污染物的處理亦更有效，敏感區(qū)能得到有效保護(hù)（5）集中功能單元的布局可以防止局部散亂，亦可防止對(duì)主要自然景觀的視覺污染（6）集中功能單元的布局有利于主題形象的形成，可以差生一定的整體規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則（P228）

協(xié)調(diào)主要表現(xiàn)在除了旅游功能分區(qū)與周圍環(huán)境、旅游功能分區(qū)與管理中心、旅游功能分區(qū)之間以及旅游功能分區(qū)與主要景觀結(jié)構(gòu)（核心建筑、主體景觀）的關(guān)系等。

（四）合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則

（五）保護(hù)旅游環(huán)境原則

（1）保護(hù)旅游區(qū)內(nèi)特殊的環(huán)境特色（2）使旅游區(qū)的游客接待量控制在環(huán)境承載力之內(nèi)，以維持生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)演進(jìn)，保證旅游區(qū)土地的合理利用

二、旅游功能分區(qū)的方法 聚類區(qū)劃法（P229）

三、典型的空間布局模式

（一）同心圓式布局（P230）

核心保護(hù)區(qū)->游憩緩沖區(qū)->密集游憩服務(wù)區(qū)

（二）環(huán)核式布局（P231）

（三）社區(qū)-吸引物式布局(P232)

四、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)

（一）旅游線路的界定（P233）狹義與廣義

（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生（P233）

（三）旅游線路的類型（P233）

（四）旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序（P235）

1、旅游線路的設(shè)計(jì)原則

（1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（2）突出主體原則（3）游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則（4）合理搭配原則（5）機(jī)動(dòng)靈活原則

2、旅游線路的設(shè)計(jì)框架

3、旅游線路的設(shè)計(jì)程序（P236）

第五篇：《旅游開發(fā)與規(guī)劃設(shè)計(jì)》

《旅游開發(fā)與規(guī)劃設(shè)計(jì)》

刊名：旅游開發(fā)與規(guī)劃設(shè)計(jì)

主管：海森機(jī)構(gòu)

主辦：廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司

編輯：《旅游開發(fā)與規(guī)劃設(shè)計(jì)》編輯部

刊號(hào)：ISSN-599562110023

創(chuàng)刊：2013年

開本：大16k

頁碼：124p

色彩：全彩

印刷：廣州畫中畫印刷有限公司

出版周期：季刊

發(fā)行：全國（學(xué)術(shù)界、景區(qū)、旅游局、投資團(tuán)體）

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期刊描述：中國第一本“旅游開發(fā)與規(guī)劃設(shè)計(jì)”行業(yè)期刊。最高視野讀懂中國旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)。海森機(jī)構(gòu)榮譽(yù)出品！