第一篇：基于ASEB分析的體驗式低碳體育旅游產品開發研究

基于ASEB分析的體驗式低碳體育旅游產品開發研究

論文摘要：體驗低碳體育旅游是體驗時代、低碳生活的產物，是游客出游獲得所期望的低耗能、低排碳體驗運動。體驗成為體育旅游業品牌塑造的核心內容，是旅游業發展的一種新需求、新形式，因而對旅游產品產生了更高的要求：采用ASEB柵格分析開發低碳體育旅游產品的條件，并提出相應對策，為滿足現代體育旅游需求和開發體驗體育旅游產品提供決策依據。

論文關鍵詞：體驗；低碳；體育旅游產品；ASEB

2007 年 IPCC（Intergovernmental Panel on Climate Change,聯合國政府間氣候變化專門委員會）第四次科學評估報告問節及“巴厘路線圖”達成后，全球建設低碳經濟成為共識：中國是第二大溫室氣體排放國，排放量占全球總量的百分之十五，旅游業的發展不僅面臨國際社會要求控制溫室氣體排放的制約，還要面臨國際金融危機的壓力。2009年5月世界經濟論壇“走向低碳的旅行及旅游業”報告最早提出“低碳旅游”,要求在旅游中減少碳的排放量，提出建設低能耗、低污染的生態旅游、綠色旅游，對旅游業發展提出了新的要求。

隨著體驗經濟時代的到來，親臨感受，體驗獨特文化的氛圍吸引各階層的觀眾，體育旅游產品不再以體育觀賞游為主，而是以體育參與中獲得某種獨特的體驗，通過多種感覺器官（知覺、聽覺、視覺）對事物進行感知，并在體育旅游中留下記憶，通常包括行為體驗、身心體驗、娛樂消遣、生活存在，滿足體育旅游者追求的“三感”,即新鮮感（novel）、滿足感（Satis?faction）、親切感（Affability），以及“三求”,求補償（equaliza tion）、求刺激（Stimulate）、求解脫（disengagement），主要以體驗情感，感受文化、康體養身、休閑度假為目的。充分體現了體育旅游者的參與性和個性化。傳統的體育旅游，大多數體育旅游產品的開發主要停留在體育原始資源的簡單加工上，沒有充分考慮低碳，也沒有充分考慮滿足旅游者的情感、精神、興趣和個性化的新需求？因此，發展體驗低碳體育旅游業是中國體育產業發展的必然選擇，有助于改變體育旅游業發展方式，保護環境，更是體育旅游產業可持續健康發展必走之路。

我國體育旅游開發的早期處于一種零散的、無組織的狀態，導致了體育旅游產品的開發進入了瓶頸階段。最初開發的體育旅游產品隨著社會發展上市，隨后開發產品市場競爭不強而淘汰，造成體育旅游產品“斷層” 11.最初開發的體育旅游產品缺乏合理設汁，重復開發嚴重，市場出現很多相同或類似的產品，造成地域性產品特色不足，并且在開發的過程中只注重經濟建設，而忽視環保，造成高碳現象，形成對生態環境的破壞，導致自然社會環境承擔了很大部分的成本代價，以及受金融危機的影響，必然引起體育旅游業下滑的趨勢，因而出現拐點。但目前我國處在穩定、和諧大環境中，有利于體育旅游業發展，“倉廩實而知禮節”,“太平盛世而尋歡求樂”,表達人生活在和平、和諧、穩定的環境中，才有可能有更高層次的旅游需求；1985年西藏國際體育旅游公司成立，開辟了體育旅游業的先河，中國體育旅游業開始進入導人期（西方經濟學家在產業理論生命周期劃分4個市場階段，即導人期、成長期、成熟期、衰退期）；2008年奧運會后無限擴展了我國體育旅游市場；2009年國務院頒布的《關于加快旅游業發展的建議》中指出要將我國旅游業培養成我國國民經濟的戰略性支柱產業；“十二五”時期我國《國民旅游休閑綱要》的實施；2011年中央發布《中華人民共和國國民經濟和社會發展的十二五規劃綱要》，要求積極發展旅游業。

我國實行的周末雙休日制度，表明我國加大了進人休閑社會的步伐，體育旅游業將進人發展的黃金時期。以上因素將促進我國體育旅游業步人成長期，從而出現拐點，為開發體驗低碳體育旅游產品提供了客觀條件。和諧社會是一個歷史范疇，是人類由低級社會經濟形態向高級社會經濟形態發展的結果。主要體現為人與人、人與自然、人與社會三方面的和諧。人與人和諧方面，體育旅游者主要通過精神參與和身體參與兩種途徑獲得真正體驗，對體育有著吸引內涵，在低碳體育旅游體驗中可以消除人與體育場館、賽事、表演以及人與人之間的隔閡，增強親切感。人與自然和諧方面，強調重“天然”輕“人工”的理念，避免了產品閑置與浪費、綜合開發低、隨意排放污水、環境保護不利等現象。通過體驗旅游，能愉悅身心、豐富閱歷、開拓眼界，關鍵能增強熱愛自然、保護環境、培養低碳的意識，珍惜體育文化。人與社會和諧方面，體育旅游業是一個勞動密集性的行業，涉及行業相當廣，在旅游活動過程中有食、住、行、購、娛樂、運輸、廣告等多方面行業需求，從而帶領多個行業的就業。一般有特色的體育旅游資源主要分布在西部經濟欠發達山區、鄉村和偏遠地區。通過體育旅游業的發展，可以縮小經濟的差距，維護國家政治穩定，促進了和諧社會的建設。

體驗低碳體育旅游巳成為滿足人的健康需求的重要途徑。通過體驗低碳體育旅游，可以體驗低碳運動樂趣，激發旅游動機，增強環保的意識，滿足人的好奇心。游客在體育旅游中，能體驗自然生命的生機勃發，愉悅身心，陶冶人的情操，增長更多的新事物接觸，感悟生命的充盈，渴望恢復人類的本真生命形態和原始生命強力，承受一定的生理和心理負荷，激發生命的活力和超越一切的勇氣，去過粗放的生活，回歸自然，找回人類來源，還能體驗到旅游帶給人的無限快感。其結果既滿足刺激，又體驗了浪漫。

體育旅游業發展促進了經濟的發展，但也給自然環境帶來負面的影響，直接威脅旅游業的可持續發展。如曼谷和雅加達因旅游業發展而損失10億和20億美元的收人，我國每年因污染造成經濟損失高達950億美元⑷；其中一些世界遺產因缺乏科學設計造成環境污染而被世界教科文組織亮起了紅燈，主要體現為體育旅游經營開發對自然環境造成污染，體育旅游市場缺乏調查，項目開發建設與生態環境保護不協調等造成體育旅游的高碳現象。如一個標準的滑雪場、高爾夫球場分別占地面積100公頃、150公頃，在修建過程中可能會破壞森林、植被，關鍵每年需要用2噸的化學制品進行維護，對植被、空氣、土壤和水資源造成較大污染。旅游者消費行為也會造成污染，過多的游客和露營者會引起生態的破壞。如喜馬拉雅山登山者常年來在峰頂留下600多噸垃圾。體育旅游開發摩托艇和汽艇對水體存在較大污染。

游客生活直接排水對地下水的污染，表現為硝酸鹽污染、大腸桿菌等病原體污染m.有些體育旅游產品在發展過程中忽視資源環境，出現隱性損失較大，如企業以開發景區名義以優惠的條件進入景區的資格，但不進行旅游開發，而是挪用或倒手轉賣，出現“圈地”現象，造成土地資源浪費。包括各種汽車拉力賽造成大功力、高消能、高排污量的高碳現象，以及體育活動開展過程中使用音響設備、跳傘運動中飛機的噪音等聲音污染，夜間舉行體育運動光的污染。

從資源稟賦與價值估算看，我國目前具備有發展體驗低碳體育旅游產品的優勢和發展潛力，但旅游開發是一項系統工程，也應受其他因素影響。運用ASEB柵格分析法，綜合分析體驗低碳體育旅游產品開發在活動（Activity）、體驗（Ex-perience）、環境（Setting）、利益（Benefit）方面的優勢（Strength）、機遇（Opportunity）、威脅（Threat）、劣勢（Weak-ness）。體育與旅游都是在運動中追求精神與體能的健康。體育與旅游的完美結合體育項目的合理開發能增強游客的好奇心，會親自參與進去體驗，既愉悅了身心，又留下了美好回憶，能促進體育旅游發展。體驗參與性與互動式體育旅游運營模式是適應當前旅游市場發展需求的產物，保證了旅游者在參與活動中獲得更多舒暢而獨特的體驗。因此，體育旅游業要健康可持續發展，必須增強參與性與互動式體育旅游活動項目，否則體育產業不夠活躍。在體育旅游中，各旅游區可根據自身資源開發設計項目，項目設計應突出體驗和低碳，實質是倡導游客去體驗最自然樸實的生活方式，如爬山、模擬野戰、漂流、森林浴、帆船、露營、猜謎語活動、自我表現式的舞蹈等傳統性的游藝體育項目活動。體育旅游企業不僅要做好游客體驗的“探測器”,更要做好游客體驗的“誘發器”.體驗參與性與互動式體育旅游運營模式既增強了游客的吸引性，又低碳，游客在旅游過程中體驗到舒適、輕松，具有廣泛的適應性和教育意義。

目前，中國最大的4家體育旅游企業分別是西藏國際體育旅游公司、廣東省國際體育旅游公司、中旅體育旅行社和中國國際體育旅游公司，年經營收入13億，但全行業年經營收入500億，即CR4忘30%.按照美國經濟學家貝思市場經營劃分的6個等級，此階段應該是市場集中低‘呈分散趨勢，具有涉及的企業多、合作少的特征?、因此，體驗低碳體育旅游產品開發要加大核心“產品鏈”的聯合互助機制的建立，以市場需求、資源特點形成若干各具特色的體育旅游線路、項目，優勢互補，形成某一類型的核心產品和輔助產品為體系的產品鏈，緊緊圍繞這一核心產品進行體育文化深挖。

低碳體育旅游是一種對自然和文化體育資源有著保護責任的可持續發展模式。“十二五”規劃將“發展綠色體育和低碳經濟”作為重點內容，全社會提倡節能減排，保持健康、可持續發展。這就要求改變傳統的體育旅游只注重短期經濟效益模式，而忽視低碳、吸引游客長期的旅游出行模式，倡導游客節能減排的體育旅游理念。因此，在開發體育旅游開發過程中，合理開發體育產品，減少排碳，減輕對環境污染，實現低碳體育旅游資源建設，通過保護體育旅游景觀資源和文化完整性，合理選擇運動項目’充分考慮體育旅游產品的結構層次、功能、消費方式，以及可能造成垃圾處理等對環境生態的影響，以保護環保、生態環境和風景名勝為前提，合理規劃設計體育產品‘把體育旅游業發展穩定在生態、綠色低碳持續性的范圍內，保證不因體育旅游的發展而破壞自然環境。鼓勵游客把低碳視為一種義務和行為規范，扭轉奢侈浪費行為，多采用騎自行車、電動車或步行取代乘坐旅游車、私家車、索道等交通工具。政府部門多修建一些綠色通道，游客在低碳環保的綠色綠道中旅行，可以體驗到景色優美。

自然資源體育產品項目體育旅游是以體育資源為基礎，通過各種體育項目來規劃體育設計組合相關產品，滿足人們需求的旅游形式。我國有獨特的自然資源優勢，創造開發新的體驗低碳體育產品，已成為體驗經濟時代我國體育旅游業健康發展的必然選擇。自然資源主要包括水體資源、山地資源、地質地貌資源、沙灘資源、沙漠資源和森林資源，利用這些自然資源來開展體驗低碳體育旅游的產品項目，可以體現人類低碳健身運動、低碳生活，也可以倡導健康、文明、和諧、健全人類的旅游。水體資源比較適合開展劃船、漂流、垂釣、游泳、跳水、龍舟賽。冬天水結冰后，可以開發冰上踢石球、雪地運動會、冰上劃船、冰川探險等體驗低碳體育項目。山地資源比較適合開展登山、蹦極、山地探險、山地自行車、攀巖、定向越野、劃草等體驗低碳體育項目。地質地貌資源比較適合開展理療、保健、觀摩考察、探險等體驗低碳體育項目。沙灘資源比較適合開展沙灘游戲、日光浴、沙灘下棋、跑步、沙灘排球等體驗低碳體育項目。森林資源比較適合進行各種健身項目，包括常見的散步、武術、放鳥、定向越野、探險、騎馬、踏青、遠足、森林浴等體驗低碳體育項目。我國連綿浩瀚的戈壁沙丘，可以創造性地開發全新的旅游產品，（來源：東南論文網 www.tmdps.cn）如沙漠滑翔、沙漠高爾夫、沙地羽毛球、沙漠滑板、滑沙、沙漠跳傘、騎馬駱駝等體驗低碳體育項目。

文化資源的體育產品項目旅游的主要目的是愉悅精神、增長知識、開闊眼界，只有文化介人旅游，旅游才能有可持續發展的動力，賦予旅游產業旺盛的生命力。體育旅游文化在社會中發揮著價值引導、輿論支持、行為規范和文化積累等作用。主要形式是游客在進行低碳體育旅游及其相關領域中生產或創造的物質產品、制度、思維模式、思想觀念、行為模式等[151.中國有5 000多年的璀璨文化，各種民族民俗的體育表演（點）產品299個，彰顯出深厚的文化底蘊和多樣化的文化形式，聚集娛樂、健身、藝術審美等多種功能。因此，可以開發利用良好的體育文化資源，科學設計各民族特色體育旅游產品項目，也可以科學設計根據民族特征開展體育民族節會，以及體育領域中的非物質文化遺產項目。

第二篇：體驗經濟時代體育旅游產品開發創新研究

體驗經濟時代體育旅游產品開發創新研究

摘 要：隨著我國市場經濟的快速發展，體驗經濟作為一種新的經濟形式在人民生活中展現出來，在體驗經濟中體育旅游產品占據著主要地位，本文以體驗經濟時代體育旅游產品開發創新為主旨進行探討，通過對體驗經濟的概念概述，以及對體驗經濟時代背景下的體育旅游產品所開展的特點分析，主要探析了體驗經濟時代體育旅游產品的開發創新策略，希望能夠為新時代要求下的體育旅游產品開發創新活動提供幫助。

關鍵詞：體驗經濟；體育旅游產品；開發創新

經濟的不斷發展與科技水平的提高，為人們享受服務之后出現了享受體驗的生活經濟方式，這種新的消費方式為企業帶來了新的機遇與挑戰，尤其是體育旅游產品的開發，消費者們對漂流、攀巖、蹦極等項目的體驗消費已經成為一種發展趨勢，但是在體驗經濟時代企業對體育旅游產品的開發創新依舊面臨著很大問題，面對這些問題進行體驗經濟時代下的體育旅游產品的開發創新探究具有一定現實意義。

一、體驗經濟概念概述

體驗經濟主要是指消費者用自己的感受進行事實驗證、事實經歷，進而獲得一種滿足心理體驗感受的經濟產品。雖然人們往往將體驗經濟與服務經濟結合起來，但從本質上看它也屬于產品，是一種客觀存在的產品貨物，對產品的整個體驗過程主要強調的是消費者的心理感受，通過產品在使用過程體現出消費者不同的個性化體驗。體驗經濟是將一種商品、設備、場所作為道具，將服務作為表現形式使消費者進行體驗的產品經濟，消費者們在對物質進行需求的基礎上也在逐漸滿足自己精神的需求，體驗經濟就是這種需求的表現方式。體驗式的體育旅游產品開發對現代社會有著重要意義，首先，它能夠提升體育旅游產品的經濟效益，其次，它能夠提升體育旅游產品的社會效益；最后也能在一定程度上提升體育旅游產品的文化效益，因此對體驗經濟時代下體育旅游產品的開發創新探究是極為重要的。

二、體驗經濟時代體育旅游產品的特點分析

1.產品具有情感化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有情感化的特點，這種特點是對消費者需求的體現，通過體驗產品，消費者注重的不僅僅是產品質量，而是產品內容能否帶給消費者情感上的共鳴，消費者為了滿足自身情感的某種需求進行某項體現項目的進行，對精神的滿足程度、滿足效果是消費者關注的重點。

2.產品具有體驗化特點

相較于傳統的消費方式，人們從注重物質消費到注重服務消費，再到注重體驗消費，這種消費方式的轉變使體驗經濟時代下體育旅游產品具有體驗化的特點，消費者通過體驗項目的過程注重過程中帶來的情感體驗，從產品的實用化轉向體驗化的消費。體育旅游產品的體驗化特點體現了消費者需求的改變，也呈現出了社會發展需求的改變。

3.產品具有主動化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有主動化的特點，消費者不再是被動的進程消費活動參與，而是主動的尋找體驗消費方式，隨著人民生活水平的提高赫爾旅游行業的興起發展，人們漸漸通過自己的愿望進行主動式的情感體驗項目，通過個人或團體的旅游活動感受不同地區的風俗人情，在體驗式項目的參與進行中，消費者也將自己的感受參與到體育消費產品的每個環節中，通過主動性的活動體現出體育產品的個性。

4.產品具有個性化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有個性化的特點，現階段，隨著多樣的旅游體育體驗產品層出不群，消費者已經開始逐漸厭倦傳統的服務式產品，尋求符合自己情感體驗與需求的個性化消費產品，有特色的、創新型的、專題式的旅游項目漸漸成為消費者喜歡參與的項目，面對這種個性化的旅游體育產品，企業的創新開發變得尤為重要。例如，紅色旅游等專題旅游就是個性化體驗產品的彰顯。

5.產品具有綠色化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有綠色化的特點，隨著可持續發展觀念的普及，人們對綠色消費的觀念逐漸得到重視，許多消費者在進行旅游體育消費的過程中也更加重視環境的質量，也開始偏向于選擇合理、綠色的體驗消費項目，對綠色體育旅游產品的重視在一定程度上體現了人們的消費觀念，生態旅游漸漸在體驗式旅游項目中漸漸變得重要。

6.產品具有休閑化特點

體驗經濟時代下體育旅游產品具有休閑化的特點，在城市化的進程中，人們生活在城市之中，面對快節奏的生活方式，缺少了休閑放松娛樂的時間，因此在對旅游項目的選擇過程中，消費者們更加偏向于選擇具有休閑化特征的體驗項目，通過體驗式的休閑娛樂方式進行放松，這種項目能夠滿足消費者的情感需求。

三、體驗經濟時代體育旅游產品的開發策略

1.重視與當地特色結合的體驗化項目開發

體驗是體驗經濟時代體育旅游產品開發中的核心內容，當地企業在對體驗式體育旅游產品的開發過程中要重視消費者的體驗感受和體驗需求，通過對消費者的需求了解在當地特色的基礎上進行體驗式體育旅游項目開發。只有在注重消費者的體驗感受基礎上融入本地特色進行項目創新開發，才能使旅游體育產品具有吸引力，例如帶兒童去迪斯尼樂園游戲，年輕人去漂流，這些活動都是體驗式的項目，過程完成時間較短，卻能夠帶給消費者許多不同體驗感知，我國云南民俗村、上海迪斯尼等項目的開發就是注重與當地特色結合的體驗化開發項目案例。

2.重視與當地特色結合的情感化項目開發

消費者作為體驗經濟時代體育旅游項目參與的主體，消費者的感受決定了產品應用的成敗，因此，在體驗式旅游體育項目的開發創新中，也要根據本地特色把握消費者的心理情感需求，在抓住消費者消費行為模式、消費情感、消費心理的基礎上進行情感化的項目開發，通過不同的消費體驗方式吸引消費者注意力，在與當地特色相結合的基礎上進行情感化的項目開發。例如，許多年輕人具有尋求刺激的情感需求，他們會選擇參加蹦極等體驗項目活動，通過活動體驗實施滿足刺激的情感需求，在滿足地理條件的基礎上進行蹦極項目的開發設計能夠吸引消費者眼球。

3.重視與當地特色結合的個性化項目開發

消費者對體驗項目的需求有著多樣性，隨著體驗式消費者人群的增加，人群中的分類也更為明顯，每個年齡階段都有不同的項目消費者，兒童喜歡卡通色彩的體驗項目，年輕人喜歡刺激性的體驗項目，中年人趨向于休閑性的體驗項目，老年人趨向于綠色化、含有歷史色彩的項目，面對不同消費者的不同需求，在對體育旅游項目的創新開發中，要根據當地特色與消費人群進行個性化的項目開發，在具有針對性基礎上進行個性化項目開發才能吸引消費者的注意力。

4.重視與當地特色結合的互動化項目開發

在體驗經濟背景下體育旅游項目的開發創新中，消費者作為項目活動的主體和參與者，項目環節的設計要根據當地特色加強互動性開發，讓消費者能夠在環節參與和體驗中滿足自己的情感需求，使消費者在項目活動中具有積極性和參與性，通過互動體驗交流，時刻掌握消費者的需求變化，使項目在滿足消費者需求的基礎上達到效益最大化。體育旅游項目的創新要根據本地特色與相應的消費者人群進行結合，開發創造具有互動性的體驗項目，使消費者能夠把握項目的內涵，達到項目進行的目的與效果。

5.重視與當地特色結合的綠色化項目開發

隨著近年來環境問題的惡化現象，人們更加關注在項目體驗過程中的環境保護，綠色旅游理念也得到普及與發展。綠色化項目的開發是對企業的重要要求，在體驗經濟下的體育旅游項目開發要符合綠色理念，在保護環境的基礎上進行開發創新，這種創新既滿足了消費者對綠色消費理念的貫徹實施，也能夠使企業具有良好的口碑，在結合當地特色的基礎上加強環境保護，突出體驗式項目的文化內涵，例如滑雪、遠足等旅游體育項目是消費者近年來較為喜歡的消費方式。

四、結語

體驗經濟下的體育旅游產品開發是以消費者的體驗感受為中心的，在了解消費者對體育旅游產品的需求之上把握體驗項目的特征，通過二者的平衡分析為消費者提供滿足需求的創新型體育旅游產品，使消費者能夠通過項目體驗感受到快樂，對企業而言只有把握消費者需求和產品特征，才能開發創新出符合時代發展的體育旅游體驗產品，促進企業發展。

參考文獻：

[1]史常凱.體驗經濟時代體育旅游產品開發創新初探[J].湖北教育學院學報，2012（8）.[2]汪薇萍.體育旅游產品開發初探[D].云南大學，2012.作者簡介：潘宏偉（1981-），男，黑龍江人，碩士研究生，講師，研究方向：體育社會學

第三篇：基于ASEB柵格分析法的海南鄉村旅游開發研究

基于ASEB柵格分析法的海南鄉村旅游開發研究

基于旅游體驗理論為指導，分析海南鄉村旅游的發展現狀，運用ASEB柵格分析法深度分析海南的鄉村旅游開發，提出研發旅游紀念品、創新鄉村旅游新模式、海南鄉村旅游精品化建設等對策。

一、ASEB柵格分析法

ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）柵格分析法是以消費者需求為導向，把消費體驗歸入分析范圍的一種市場分析法。它的優點是站在消費角度對問題進行分析，重視消費者感官體驗，是一種基于SWOT分析法的改良法。ASEB柵格分析法與SWOT中的四個要素相互結合起來，形成16個單元矩陣（見表1），再依次對這16個矩陣進行分析研究，以評估消費者的滿意度，繼而為了更好地滿足消費者需求對相關產品或服務進行策劃或改進。

二、海南旅游產品概況

海南省是中國唯一的熱帶島嶼省份，也是國內最受歡迎的熱帶海濱度假休閑勝地。這里四季無冬、陽光充足、空氣清新且水清石現，被譽為人間天堂、南海明珠。同時，海南民風民俗獨具地方特色，具有發展鄉村旅游的巨大優勢。鄉村旅游的發展，對解決海南“三農”問題具有非常重要的意義。

從2000年開始，海南省委、省政府立足省情，開始以“建設生態環境、發展生態環境、培育生態文化”為主要內容的文明生態村的創建工作。通過“四化”（凈化、美化、硬化、亮化）建設，改善了海南農村的面貌，為鄉村旅游的發展創造了良好的環境。特別是黨的十八大以來，海南省省政府制定了關于加快發展鄉村旅游發展的意見，文件提出創建文明生態村結合“美麗海南百鎮千村工程”的建設，聯合推進海南國際旅游島建設的各項工作，效果明顯。截至2017年6月，全省共有17 536個文明生態村，覆蓋率達到84%。建設生態文明在黨的十九大報告中將其定位為“中華民族永續發展的千年大計”，并做出了“實施鄉村振興戰略”這一重大部署。

雖然海南的鄉村旅游發展起步較晚，但是發展較迅速，目前，鄉村旅游基本上在海南遍地開花，其中萬寧興隆熱帶植物園、海南農墾萬嘉果農莊于2012年列入全國農業旅游示范點，海南省定安縣于2015年列入全國休閑農業與鄉村旅游示范縣。從目前的發展情況來看，鄉村旅游已經成為海南解決“三農”問題非常重要的一種政策，同時也契合了國家的綠水青山就是金山銀山的發展理念。

三、ASEB?鷗穹治?

通過對海南典型鄉村的實地考察走訪，采用隨機抽樣法獲得海南鄉村旅游資源相關信息，再使用ASEB法進行分析，得出以下結論（見表2）。

從上表可知，海南鄉村旅游資源較為豐富，只要開發得當，加強鄉村旅游資源的合理開發規劃、政府政策的傾斜、基礎設施的完善，海南鄉村旅游的發展具有很大的潛力。2017年，全省旅游經濟整體呈現“旺丁更旺財”的大好局面，旅游人數和旅游收入均超額完成任務。全年接待游客6 745.01萬人次，實現旅游總收入811.99億元，旅游經濟發展質量效益顯著提升，旅游收入增長明顯高于接待游客數量增長比率。入境游提前3年完成接待百萬人次的目標，全年接待入境游客111.94萬人次，同比增長49.5%，旅游外匯收入6.81億美元，同比增長94.6%。再加上海南健康旅游項目的不斷落地，海南鄉村旅游產品的開發得到不斷豐富。

四、基于ASEB柵格分析法的海南鄉村旅游產品的開發對策

（一）研發生產特色精美的鄉村旅游紀念品

海南鄉村旅游紀念品是海南鄉村旅游資源的精華濃縮，是海南建設美麗鄉村的重要支撐，是海南鄉村旅游可持續發展的動力。目前已開發出來的鄉村旅游紀念品多是熱帶水果、椰子系列產品、當地美食和土特產品，品種看似較多，但是開發形式比較粗糙，和其他地區的產品存在雷同的問題。因此設計時應充分正視海南鄉村本土特色，結合旅游消費時尚，設計出符合旅游者個性化及多層次需求的紀念品。

（二）創新鄉村旅游發展模式

創新是一個民族的靈魂，創新海南鄉村旅游發展模式是挖掘海南鄉村旅游發展潛力的重要途徑。海南鄉村自然條件極為優越，人文旅游資源異彩紛呈。為避免出現鄉村旅游產品開發存在的同質化問題，創新是唯一的手段，這就要求每個地方不斷推陳出新，開發新型鄉村旅游項目。如探索親子體驗休閑農業文化，讓游客充分體驗海南特色農家生活，從事農業生產活動，定制自己的農田，參加當地的民俗活動，加強青少年的常識教育，這種模式既可以改善游客與當地居民的關系，又可以提高游客的重游率。創新鄉村旅游新模式，改善農村環境，提高當地居民環保意識，推廣可持續發展觀念，讓綠水青山就是金山銀山的理念深入人心；創新當地美食產品，讓游客享受全新的饕餮盛宴，從而達到身心滿足，增強游客的體驗感；合理配置資源，創新鄉村養老旅游模式。

（三）海南鄉村旅游產品的精品化建設

海南省的鄉村旅游資源異常豐富，良好的生態環境、清新的空氣、良好的熱帶海濱條件、政府對旅游資源的開發干預以及海南保留的較原始的生態環境，為海南鄉村旅游的發展提供了良好的條件，再加上地方的特殊民情風俗，給海南鄉村旅游的發展增加了文化內涵。除了常見的“農家樂”“漁家樂”外，海南也已形成具有地方特色的民宿旅游，目前，海南的鄉村旅游發展已具一定規模，已經建成了瓊海市北仍村、三亞市中寥村等名氣較大的鄉村旅游示范點，其中北仍村已成為中國鄉村旅游創客示范基地之一，中寥村甚至成為新農村建設宣傳的典型模式。為了加強海南鄉村旅游的精品化建設，還要加強建設公共基礎設施，培養鄉村旅游所需人才，提高從業人員的素質，提高服務質量水準。

除了對以上這些之外，還應落實相關的獎勵措施，開展低碳旅游模式，為海南鄉村旅游發展提供必要助力。

五、結語

海南鄉村旅游產品開發要以創新鄉村旅游發展模式為主導，以提升游客體驗滿意度為目標，深化農業供給側改革、改善農村環境、改革農村生態治理機制且轉變農村經濟發展模式，提高農民收入水平。與此同時，要開發與保護并重，以實現海南鄉村旅游的可持續發展。

（作者單位：三亞航空旅游職業學院）

第四篇：低碳旅游背景下的景區酒店低碳開發研究

隨著旅游消費的迅猛增加，旅游業已成為我國經濟發展的支柱性產業，然旅游業的發展對環境產生的負面效應也越來越明顯，因此，發展低碳旅游成為旅游業實現可持續發展的新途徑，成為世界各國旅游發展的共同追求目標。旅游景區酒店作為景區的重要組成部分，低碳經營管理必將是酒店發展的方向。本文從低碳旅游的內涵、旅游景區酒店的低碳涵義和旅游景區酒店的低碳開發途徑進行研究，對景區酒店的低碳經營管理具有一定的現實指導意義。

一、引言

隨著工業革命時代的到來，人類社會生產力得到很大提高，全球經濟以前所未有的速度發展，但粗放式的經濟發展模式卻給環境帶來很大影響，在這樣的背景下，2009年12月舉行的哥本哈根聯合國氣候大會上，低碳旅游成為了世界各國重點關注的話題，提出了低碳旅游這種全新的旅游模式。而我國，旅游業已經成為國民經濟新的增長點，但旅游業的發展對環境造成的負面作用也日顯突出。為此，2010年《國務院關于加快發展旅游業的意見》中明確提出要推行低碳旅游，指出加強旅游景區的節能環保建設，實現旅游業的可持續發展的目的。酒店是旅游景區的必要設施，加強旅游景區低碳建設必須在酒店中實施低碳化。

二、低碳旅游的內涵

低碳旅游是一種在旅游的吃、住、行、游、購、娛六個方面進行低能耗、低污染的綠色旅游，是一種深層次的可持續發展的環保旅游。具體可以從下面三個方面理解：

（一）低碳化的旅游生產

從行業的角度看，低碳旅游實際上是旅游業在經濟領域的一場深刻的能源革命。即旅游生產企業如賓館酒店、景區景點、度假酒店、鄉村旅游經營戶等都應充分積極利用新技術、新能源和新材料，在旅游地廣泛實施節能節水減排，積極發展低碳循環經濟，以推動旅游產業的升級，提高整個旅游產業鏈的資源利用率和生產率，逐步實現低資源消耗、低能源需求下的經濟發展。

（二）低碳化的旅游消費

從旅游消費者角度看，低碳旅游首先應該是一種低碳化的生活方式，游客在旅游中自覺養成減少亂扔廢棄物，減少碳排放的習慣。其次，低碳旅游是旅游者對新技術、新理念的一種體驗，比如參與低碳旅游活動，在享受快樂的同時能感受到低碳的重要性。

（三）低碳化的旅游理念

從旅游認知角度看，低碳化的旅游理念是指旅游者在旅游過程中要逐漸養成低碳消費的習慣，減少了能源資源浪費。這就是要求旅游者在旅游活動中通過文明旅游行為來減少碳的排放，實現節能環保的目的。如果旅游者在旅游過程中有不文明行為，如亂扔果皮、亂寫亂畫等都會造成環境污染，直接或間接的帶來碳排放量的增加，加大環境污染，對氣候造成一定的影響。

三、低碳旅游背景下景區酒店管理的涵義

（一）低碳旅游賦予了景區酒店一種新的企業管理模式

酒店屬于服務業，傳統酒店為客人提供的產品無論是有形的實物產品，還是無形的服務產品，都以“賓客至上、服務第一、以人為本”為酒店的經營理念，以“沒有滿意的員工，就沒有滿意的服務，就沒有滿意的顧客”為酒店的管理模式。然而，低碳旅游背景下的景區酒店與傳統酒店的經營管理相比，又賦予了新的涵義，即低碳旅游背景下的景區酒店管理應該以傳統酒店的經營理念和管理模式為根本，采用低能耗、低污染的綠色節能環保的服務方法為客戶提供更優質的服務。這種新的經營管理模式將成為旅游景區酒店今后的發展方向。

（二）低碳旅游概念對景區的酒店管理提出了新的要求

在旅游景區酒店內部營造清潔、環保、綠色、安全的工作環境，搞好旅游景區酒店與景區環境開發保護，以及社會持續發展的關系。做好景區酒店的低碳管理，關注酒店整體形象的提升和經濟效益的最終實現。以“綠色環保理念”引導“綠色服務”，樹立“綠色旅游酒店的形象”。完善從生產設計、能源與原材料選用、設備管理等環節，使自然資源和能源的利用合理化，經濟效益最大化，人與環境的危害最小化，強調景區的生態保護。

四、旅游景區酒店的低碳開發途徑

（一）旅游景區酒店餐飲的低碳開發

旅游景區酒店餐飲是景區酒店的重要組成部分，在提倡可持續發展的今天，低碳旅游景區酒店開發不可缺少低碳旅游餐飲的開發。

1、景區酒店餐飲食品采購低碳化

景區酒店食品原料采購低碳化的要求是節能、環保、無污染。其做法如下：

（1）景區酒店食品原料主要在本地采購。本地采購相對于外地采購會大大縮短交通，這將減少能耗，降低污染，因此，景區酒店的食品原料以就近采購為原則，盡量在本地采購，因為到遠離景區的地方去采購食品原料，會消耗更多的能源，并產生更多的二氧化碳量，造成對環境的污染。

（2）餐飲食品采購應多以蔬菜類、豆類膳食等為主，肉類為輔。因為肉類食品排放的二氧化碳量大大高于蔬菜類、豆類膳食。

（3）餐飲食品采購多以時令果蔬為主，反季節果蔬為輔。反季節果蔬的種植需要消耗大量的塑料、化肥、農藥，因此多采購季節性的果蔬能減少污染，降低碳排放。

（4）景區酒店采購還應有計劃的實行集中采購或食品材料供應商送貨上門的方式，以減少外出采購的次數來減少碳排放。

2、景區酒店餐飲食品加工低碳化

食品的加工是景區酒店環境污染的主要方面，必須采用一定的方法加以控制。從有利于人體健康角度講，餐飲食品制作應注意少油、少鹽、少糖、少精，這也在很大程度上節約了能源，降低排放，促進低碳發展。從節能、節水角度講，酒店可以引入利于環境保護的先進技術和設備，如大量使用感應節水龍頭，使用沼氣等清潔燃料都可較大程度的降低能耗、節能減排。

3、景區酒店餐飲食品服務低碳化

餐飲服務是指景區酒店餐廳為客人提供的餐前、餐中、餐后的一條龍服務。餐飲服務低碳化不能單方面依靠景區酒店完成，需要從酒店和游客雙方采取措施。如用餐前，景區酒店服務人員要根據游客的人數控制其點餐數量，并引導游客合理點餐，盡可能減少浪費。用餐中，為客人提供優質服務的同時，不再使用一次性筷子、紙杯和快餐盒等，建議客人使用餐巾保潔，不使用或少使用餐巾紙，同時提醒客人節約不浪費，倡導光盤行為。用餐后，快餐容器按環保要求處理，游客的剩余食物，建議客人打包帶走。

第五篇：哈爾濱市冰雪旅游產品開發SWOT分析

哈爾濱市冰雪旅游產品開發SWOT分析

【摘要】 本文是按照SWOT分析的四個部分，分別對旅游產品開發的優勢、劣勢、機遇和威脅進行分析。其中，優勢和劣勢分析，是指對旅游地本身內在能力的分析，機遇和威脅分析是對旅游產品外部環境的分析。通過對產品發展的內部條件和外部環境的分析，尋找到對產品發展有利并值得發揚的因素及不利并應該回避的問題，明確今后的發展方向，有針對性地探尋解決問題的措施。

【關鍵詞】 哈爾濱 冰雪旅游 產品開發

1.優勢分析

1.1資源優勢

哈爾濱適度的地形地貌、環境溫度、優良的雪質，加之其它自然、社會及歷史人文旅游資源的烘托，為冰雪旅游的開展奠定了堅實的基礎。此外，哈爾濱市物產豐富，地大物博，森林資源、礦產資源、水產資源、歐陸風情、金源文化、黑土文化、民族風情等均是寶貴的、具有壟斷性的資源，為其冰雪旅游產品的開發提供了賦存豐富的“資源庫”。與黑龍江省的其他城市相比，哈爾濱市的冰雪旅游開發歷史最為悠久，有70余個不同檔次的滑雪場作為依托，加之近年來亞布力滑雪旅游度假區巨大的社會知名度，使哈爾濱市發展冰雪旅游有了堅實的資源基礎。

1.2市場優勢

近年來，隨著社會的發展、經濟的繁榮、消費觀念的日益轉變以及國民生活水平的不斷提高，促成了哈爾濱擁有巨大的國內外冰雪旅游客源市場。進入新世紀以來，哈爾濱的冰雪旅游者每年以10%至20%的速度在快速增長。可見，巨大的現實客源市場和潛在客源市場為冰雪旅游產品的研發提供了廣闊的發展空間。

1.3區位與交通優勢

黑龍江省與俄羅斯相接壤，邊境線長達3000多干米，有20多個邊境口岸。省會哈爾濱是連接中俄鐵路的重要樞紐，通往綏芬河、黑河、滿洲里等沿邊城市十分便利，這也在一定程度上加快了哈爾濱冰雪旅游產業的發展。哈爾濱市的航空、公路、鐵路交通便利、快捷，鐵路與航空港便于華北地區、珠江三角洲和長江三角洲客源的引入。301國道向西通往大慶―齊齊哈爾―滿洲里，向東通往牡丹江、綏芬河、俄羅斯海參，便于俄羅斯客源的引進。

1.4知名度優勢

哈爾濱是世界著名冰雪旅游勝地。哈爾濱冰燈游園會創辦于1963年，展示出的冰燈藝術品形式多樣、氣魄宏偉、景觀迷人。1985年，哈爾濱成功地舉辦了我國第一個“冰雪節”，在全國范圍內引起了廣泛的反響。1997年，哈爾濱被國家旅游局確定為“中國優秀旅游城市”，“冰城”的稱號享譽世界。2009年，大冬會的成功舉辦，使哈爾濱的知名度得到了進一步的提升。

2.劣勢分析

2.1產品的本土文化平淡

近年來，從哈爾濱冰雪大世界和太陽島雪博會的主體定位來看，哈爾濱冰雪旅游的發展走的是與國外聯手、打造國外知名建筑和景區縮影的路線。縱觀歷屆的冰雪景觀都是外來文化成分過重，產品的本地文化及特色過淡，缺乏藝術創新及文化底蘊，沒有發揮出自身的優勢來迎合旅游者的審美標準。

2.2本地市民參與熱情低

縱觀近幾年冰雪旅游的發展，盡管冰燈、雪雕越做越精美，國內外游客數量每年也呈遞增的趨勢，但還存在著本地市民的廣泛參與度低的現象。在哈爾濱的冰雪旅游消費中，一些滑雪場持續上升的門票有時仍讓人難以承受，冰雪旅游景區門票的高門檻也讓許多游人望而止步。

2.3促銷宣傳資金相對匱乏

哈爾濱冰雪旅游開發促銷宣傳資金匱乏主要表現在哈爾濱的冰雪旅游正處于推陳出新的大發展階段，冰雪名城的建設、冰雪旅游產品的推銷均需要較大部分的宣傳經費，哈爾濱市每年僅有400萬元用于全部的旅游宣傳，其中用于冰雪旅游產品宣傳方面的資金就更十分有限，哈爾濱冰雪旅游的宣傳資金投入不僅和同類城市無法比擬，同時也遠沒達到旅游學所要求的比值（促銷宣傳資金應占旅游總支出的20%）。

3.機遇分析

3.1發揮“大冬會”效應，積極承辦冰雪賽事

第24屆世界大學生冬季運動會（簡稱“大冬會”）2009年在哈爾濱成功舉辦。大冬會的到來對哈爾濱當地的基礎設施建設和經濟發展都起到了巨大的推動作用，同時也帶動了住宿接待設施、通訊服務設施及休閑娛樂設施等方面的優化，為哈爾濱冰雪旅游產業帶來了新一輪的發展曙光。

為了滿足2009年大冬會比賽場館的需求，哈爾濱市政府在亞布力和帽兒山分別擴大了滑雪場的數量，同時也提升了滑雪場的檔次，使亞布力和帽兒山滑雪場的雪上比賽條件達到了國際水準。因此，要想繼續并充分發揮哈爾濱冰雪資源的優勢，就必須積極承辦更多的國際冰雪賽事。承辦國際冰雪賽事不僅能夠提高知名度，而且能夠創造財富。

3.2市場需求變化，冰雪旅游迅速升溫

冰雪旅游產品的類型多種多樣，是其他任何一個省份所無法比擬的，哈爾濱冰雪旅游已站在了國內冰雪旅游市場的最高點，品牌效應已逐步形成。近年來，隨著國內各地冰雪旅游的逐步發展，客源市場的需求也在不斷變化，國內冰雪旅游者的旅游興趣呈現多樣化、行為個性化。人們的出游動機求新、求異、求奇和求健康，強烈的追求回歸自然、返璞歸真。隨著全球氣候的逐漸變暖，又使冰雪變成了“稀罕資源”，可見，冰雪旅游正面臨著“天時、地利、人和”的大好發展機遇。

3.3產業結構調整，完善冰雪旅游勢在必行

近年來，黑龍江省正在適應社會主義市場經濟的產業化結構調整，提升冰雪旅游的產業化發展水平。冰雪旅游產業化發展的高度綜合性決定了走產業化發展道路是其發展的明智之舉，不僅可以促進冰雪產業自身的協調發展，同時也將帶動與之相關的其他相關產業的發展。

4.威脅分析

4.1省內近距離競爭

近距離競爭是指哈爾濱與省內各城市之間的競爭。以滑雪旅游為例，哈爾濱的滑雪場數目占據了黑龍江省滑雪場總數的一半，其余的46.34%中，牡丹江、伊春分別占10.98%和9.76%，可見這兩市是黑龍江省除哈爾濱外滑雪旅游發展較好的地區。因此，在如今的市場經濟條件下，近距離競爭不可避免，如果處理不當，將導致惡性競爭與資源、能源的巨大浪費。

4.2國內中、遠距離競爭

目前，冰雪旅游已走出東北。在新疆、青海、重慶、內蒙、云南、寧夏、四川、甘肅、陜西、西藏、河北、山東、山西、湖北、河南，甚至浙江、上海、廣州、深圳、臺灣等東南沿海地區都紛紛建起了室內滑冰場，開展了紅紅火火的冰上運動，擺脫了冰上運動開展的地域限制。近年來，國內各地的冰雪節慶活動層出不窮，例如，長春冰雪節、沈陽冰雪節、內蒙古阿爾山冰雪節、新疆阿勒泰冰雪節、四川玉龍雪山冰雪節等。據統計，至2010年末，在全國已有30多個城市舉辦冰雪旅游活動，共有90余個各種各樣的冰雪節，與哈爾濱形成了一定的競爭態勢。可見，哈爾濱冰雪霸主地位受到了很大的威脅。

4.3國際的競爭

國際上，亞洲的韓國和日本的冰雪旅游基礎設施完備、服務與管理水平高，吸引了我國東南沿海、東南亞及東北亞一帶的眾多客源；歐洲、北美地區擁有開展滑雪旅游獨特的山形地勢，是世界上其他地區所無法與之相比的。因此，在冰雪旅游全球多元競爭的格局下，哈爾濱的冰雪旅游業也面臨著國際上的沖擊，面臨著客源被逐漸分流的嚴重態勢。

（作者單位：哈爾濱商業大學德強商務學院）