第一篇：南京市旅游委員會(huì)舉辦“南京美麗鄉(xiāng)村旅游直通車”

南京市旅游委員會(huì)舉辦“南京美麗鄉(xiāng)村旅游直通車”

為進(jìn)一步大力宣傳和推廣南京市鄉(xiāng)村旅游，展示南京市鄉(xiāng)村的旅游資源、產(chǎn)品和形象，全面提高南京市鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)影響力，推進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。由南京市旅游委員會(huì)授權(quán)南京雅高風(fēng)光旅游公司運(yùn)營(yíng)的“南京美麗鄉(xiāng)村旅游直通車”在5月19日中國旅游日當(dāng)天，滿載12車游客開往部分美麗的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。

發(fā)車之前，南京市旅游委在新莊國展中心舉行了簡(jiǎn)短而熱烈的“南京美麗鄉(xiāng)村旅游直通車”啟動(dòng)儀式。南京市旅游委員會(huì)金衛(wèi)東主任、鄭曉明副主任，市交通局吳紅兵副局長(zhǎng)，玄武區(qū)委常委、蘇鄭副區(qū)長(zhǎng)，市旅游委劉瑜巡視員以及雅高集團(tuán)總裁張道林，雅高風(fēng)光旅游有限公司公司總經(jīng)理李雷、新聞媒體的朋友以及美麗鄉(xiāng)村旅游直通車首批游客參加了啟動(dòng)儀式。南京市旅游委鄭曉明副主任主持了啟動(dòng)儀式。他介紹了南京市旅游委員會(huì)開通美麗鄉(xiāng)村旅游直通車的設(shè)想，他指出，南京市旅游委在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，著力倡導(dǎo)綠色出游、低碳成行，南京市旅游委托南京雅高風(fēng)光旅游公司推出了南京美麗鄉(xiāng)村旅游直通車，直通車的推出，將從根本上解決美麗鄉(xiāng)村旅游無公交直達(dá)、自駕成本較大、自助游玩不熟等實(shí)際問題。鄭曉明副主任認(rèn)為，直通車具備以下優(yōu)點(diǎn)：一是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，運(yùn)行快捷省時(shí)間；二是車況好，乘坐舒適又安全；三是配導(dǎo)游，全程陪同講解；四是有保險(xiǎn)，每個(gè)座位保額40萬元。市旅游委將對(duì)美麗鄉(xiāng)村旅游直通車線路進(jìn)行補(bǔ)貼。經(jīng)測(cè)算，直通車的開通，將為鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)帶來5萬游客，能使6個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的127家農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶直接增收2萬元以上。美麗鄉(xiāng)村旅游直通車對(duì)于南京市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展也將有著積極的意義。啟動(dòng)儀式共進(jìn)行了3項(xiàng)議程。首先，南京市旅游委員會(huì)金衛(wèi)東主任為美麗鄉(xiāng)村旅游直通車營(yíng)運(yùn)單位——南京雅高風(fēng)光旅游有限公司授牌；接著，南京雅高風(fēng)光旅游公司總經(jīng)理李雷就如何做好直通車的服務(wù)工作進(jìn)行了發(fā)言；最后，南京市旅游委員會(huì)金衛(wèi)東主任宣布南京美麗鄉(xiāng)村旅游直通車正式啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式后，首批美麗鄉(xiāng)村旅游直通車游客伴著歡聲笑語開始了美麗鄉(xiāng)村之旅。

第二篇：南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

xxxx職業(yè)技術(shù)學(xué)院

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

題目：

南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

系（院）專業(yè)班級(jí)

學(xué)

號(hào) 學(xué)生姓名 校內(nèi)指導(dǎo)教師 職

稱

企業(yè)指導(dǎo)教師(1)職

務(wù)

企業(yè)指導(dǎo)教師(2)

職

務(wù)

2015 年 月 17 日

南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

摘要： 鄉(xiāng)村旅游是上個(gè)世紀(jì)70年代發(fā)展起來的一種新型產(chǎn)業(yè)。我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內(nèi)外市場(chǎng)需求的促動(dòng)下，在發(fā)達(dá)國家的影響之下，在我國特殊的旅游扶貧政策的指導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生的。我國有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和條件，由于起步較晚，目前尚處于初期階段。本文將以南京市江寧區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為例，從綜述、問題、現(xiàn)狀、開發(fā)優(yōu)勢(shì)、開發(fā)策略及建議等幾個(gè)方面進(jìn)行分析，以此來歸納出南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題及發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。最后，結(jié)合南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，提出在開發(fā)南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游過程中的一些建議。

關(guān)鍵詞： 問題 現(xiàn)狀 開發(fā)優(yōu)勢(shì) 開發(fā)策略 建議

Rural Tourism Development in Jiangning District

Abstract：

Rural tourism is a new industry developed in 70 of the last century.China's rural tourism in the domestic and international market demand driven, under the influence of the developed countries in China, emerge as the times require special tourism poverty alleviation policy under the guidance of the.China has rich tourism resources, the development of rural tourism has the advantage be richly endowed by nature and conditions, due to a late start, is still in its early stages.This will be the development of rural tourism in Jiangning District of Nanjing city as an example, several problems, from the review, current situation, development advantage, development strategy and other aspects of the proposed analysis, to summarize the problems and development of rural tourism development of Nanjing city in Jiangning District advantage.Finally, combined with the current situation of the development of rural tourism in Jiangning District of Nanjing City, puts forward some suggestions on the development of Nanjing District of Jiangning city in the process of rural tourism.Rural tourism is a new industry developed in 70 of the last century.China's rural tourism in the domestic and international market demand driven, under the influence of the developed countries in China, emerge as the times require special tourism poverty alleviation policy under the guidance of the.China has rich tourism resources, the development of rural tourism has the advantage be richly endowed by nature and conditions, due to a late start, is still in its early stages.This will be the development of rural tourism in Jiangning District of Nanjing city as an example, several problems, from the review, current situation, development advantage, development strategy and other aspects of the proposed analysis, to summarize the problems and development of rural tourism development of Nanjing city in Jiangning District advantage.Finally, combined with the current situation of the development of rural tourism in Jiangning District of Nanjing City, puts forward some suggestions on the development of Nanjing District of Jiangning city in the process of rural tourism.Keywords：

problem Present situation Development advantages

Development strategy

Advice

目錄

引言.....................................................5

一、鄉(xiāng)村旅游的綜述.......................................6

（一）鄉(xiāng)村旅游的概念..................................6

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)因研究............................6

二、南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在問題與發(fā)展現(xiàn)狀...............7

（一）南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀..................7 1.南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的基本現(xiàn)狀...........7 2.南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀...........7 3.南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的基本現(xiàn)狀...........7 4.南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的基本現(xiàn)狀...............8

（二）南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在問題....................8 1.產(chǎn)品類型單一，缺乏特色...........................8 2.發(fā)展定位模糊，主題形象不夠鮮明...................8 3.參與體驗(yàn)和知識(shí)性項(xiàng)目較少，游客逗留時(shí)間短.........8 4.產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用較小...............9

三、南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì).........................9

（一）歷史悠久........................................9

（二）政策保障........................................9

（三）旅游資源豐富....................................9

（四）區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著....................................9

四、南京市江寧區(qū)開發(fā)策略.................................9

（一）政府主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃，大力扶持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展......9

（二）因地制宜，汲取他長(zhǎng)，積極探索農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)管理模式.10

（三）彰顯特色，合理布局，突出差異性和多元化.........10

（四）結(jié)對(duì)幫扶，加大投入，引領(lǐng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富...........11

五、進(jìn)一步提升江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的幾點(diǎn)建議................11

（一）強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng),注意各規(guī)劃之間的銜接..............11

（二）細(xì)分市場(chǎng)，開發(fā)不同層次鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和文化品位.............................................11

（三）加強(qiáng)與旅行社合作，建立多樣化的銷售渠道，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游地的整體營(yíng)銷.......................................11

（四）優(yōu)化外部交通設(shè)計(jì)，加大內(nèi)部人員培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外軟硬實(shí)力的同步發(fā)展.....................................12

（五）加大資金投入,做好各渠道項(xiàng)目建設(shè)的整合..........12

（六）突出農(nóng)民主體，注重調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與積極性...........12 結(jié)論....................................................13 參考文獻(xiàn)................................................14

南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

引言

鄉(xiāng)村旅游是以城市居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，以農(nóng)業(yè)文化景觀、生產(chǎn)景觀、農(nóng)民日常生活與環(huán)境以及農(nóng)村民俗風(fēng)情為資源，融觀賞、參與、休閑、度假、療養(yǎng)、考察、修學(xué)、科普、美食、娛樂、購物等方式于一體的專項(xiàng)旅游活動(dòng)［1］。在國外，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早，已經(jīng)有100多年的歷史，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)值在旅游總收入中占相當(dāng)比重，在歐洲每年旅游的總收入中，鄉(xiāng)村旅游收入約占5%-10%，在法國，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游消費(fèi)達(dá)140歐元，相當(dāng)于法國國內(nèi)開支的19.2%，鄉(xiāng)村旅游為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了較大的貢獻(xiàn)。各國的實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村旅游以其鮮明的特色和多樣的功能，在滿足旅游消費(fèi)需求的同時(shí)，有效促進(jìn)了貧困農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為各國旅游業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域［2,3］。我國鄉(xiāng)村旅游起步相比較晚，但隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，越來越多的城市游客向往寧靜的田園生活，美好的鄉(xiāng)間環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游也隨之得到蓬勃發(fā)展。從2006年的“中國鄉(xiāng)村游”，到2007年的“中國和諧城鄉(xiāng)游”，國家把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，目前全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點(diǎn)每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過400億元，創(chuàng)建的全國鄉(xiāng)村休閑旅游示范點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地31省市區(qū)，覆蓋了農(nóng)、林、牧、漁及種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)等農(nóng)業(yè)各個(gè)方面，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的成長(zhǎng)點(diǎn)，成為帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富的一個(gè)亮點(diǎn)。“十一五”期間，我國建成100個(gè)農(nóng)村旅游特色縣，1000個(gè)農(nóng)村旅游特色鄉(xiāng)和10000個(gè)農(nóng)村旅游特色村，現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都將得到提升和完善，并逐步形成領(lǐng)域?qū)拸V、規(guī)模較大、特色突出、發(fā)展規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游格局，鄉(xiāng)村旅游每年將新增農(nóng)村旅游就業(yè)35萬人，間接就業(yè)150萬人，鄉(xiāng)村旅游將名副其實(shí)地成為中國

［4］國內(nèi)旅游需求的“半壁江山”。

南京市江寧區(qū)毗鄰主城，旅游資源豐富，自上個(gè)世紀(jì)90年代以來，南京市江寧區(qū)委區(qū)政府就將旅游業(yè)納入江寧區(qū)整體發(fā)展戰(zhàn)略，旅游業(yè)得到了快速發(fā)展。近年來，江寧區(qū)委區(qū)政府把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要抓手，大力發(fā)展都市休閑農(nóng)業(yè)、園區(qū)農(nóng)業(yè)、生物農(nóng)業(yè)和智能農(nóng)業(yè)，著力打造美麗于形、魅力于心、形神兼?zhèn)涞亩际忻利愢l(xiāng)村、農(nóng)民幸福家園，率先在南京市建成“美麗中國”標(biāo)志區(qū)、樣板區(qū)。2012年打造了美麗鄉(xiāng)村的代表作品世凹桃園、朱門農(nóng)家、東山香樟園、石塘人家、湯山七坊等“五朵金花”，2013年又涌現(xiàn)出“楊柳村”“大塘金”“湯家家”“黃龍峴”等新金花村，并完成谷里—橫溪—江寧和湯山東西兩個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)建設(shè)規(guī)劃，創(chuàng)建市級(jí)“美麗鄉(xiāng)村示范村”10個(gè)以上，到2015年，谷里—橫溪—江寧美麗鄉(xiāng)村示范片區(qū)已基本建成，創(chuàng)建成市級(jí)“美麗鄉(xiāng)村示范村”30個(gè)以上，2017年湯山美麗鄉(xiāng)村示范片區(qū)基本建成，全區(qū)將創(chuàng)建市級(jí)“美麗鄉(xiāng)村示范村”60個(gè)以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年江寧全區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入150.1億元，接待游客1364.96萬人次，先后接受市、區(qū)人大的專題視察，接待廣州、昆明等其他兄弟省市政府考察團(tuán)20多個(gè)，深受好評(píng)，整體品牌已經(jīng)一炮打響，成為南京市民近郊一日游的首選景區(qū)。

一、鄉(xiāng)村旅游的綜述

（一）鄉(xiāng)村旅游的概念

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的概念，不論是國內(nèi)還是國外的學(xué)者，都作了很多種界定。迄今為止，還沒有一個(gè)被社會(huì)各界普遍認(rèn)可的說法。不同的專家學(xué)者所關(guān)心的領(lǐng)域和重點(diǎn)不同，因而對(duì)于什么是鄉(xiāng)村旅游，其觀點(diǎn)和看法各有側(cè)重。其中比較有代表性的觀點(diǎn)有：

Bramwell&LaneB(1994)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游不僅是基與農(nóng)業(yè)的旅游活動(dòng)，而是一個(gè)多層面的旅游活動(dòng)，它除了包括基于農(nóng)業(yè)的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游、生態(tài)旅游，在假日步行、登山和騎馬等活動(dòng)，探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)和健康旅游，打獵和釣魚，教育型的旅游，文化與傳統(tǒng)旅游以及一些區(qū)域的民俗旅游活動(dòng)[5]。

何景明，李立華（2002）給出了狹義的鄉(xiāng)村旅游的概念：在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為吸引物的旅游活動(dòng)[6]。

杜江(1999)認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式[7]。

王兵(1999)認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事活動(dòng)及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假為一體的旅游活動(dòng)[8]。

肖佑興(2001)認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對(duì)象，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品，即觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的旅游形式[9]。

通過對(duì)現(xiàn)有一些鄉(xiāng)村旅游概念的比較和分析，鄉(xiāng)村性應(yīng)該是界定鄉(xiāng)村旅游的最重要因素。因此，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。如果對(duì)這個(gè)鄉(xiāng)村旅游概念中“鄉(xiāng)村性”這個(gè)特性缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，就可能導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游概念的模糊。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)因研究

任何旅游活動(dòng)產(chǎn)生的動(dòng)力都來自于需求市場(chǎng)和旅游動(dòng)機(jī)兩個(gè)方面，鄉(xiāng)村旅游的興起也同樣如此。

甘巧林和陳忠暖（2000）從鄉(xiāng)村非農(nóng)化角度出發(fā)進(jìn)行了探討[10]。黃潔（2003）認(rèn)為，“鄉(xiāng)土情結(jié)”是引發(fā)鄉(xiāng)村旅游的根本動(dòng)機(jī)，具體表現(xiàn)在中國人身上就是“土地情結(jié)”和“家情結(jié)”。自古崇尚“天人合一”的中國人與土地有著生命之源式的感情，因此他們希望通過參加鄉(xiāng)村旅游暫時(shí)逃離喧囂的生活環(huán)境，尋求一種回歸自然的感覺[11]。李力、谷明(1998)則把農(nóng)業(yè)旅游看作是極化效應(yīng)、擴(kuò)散效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng)三大效應(yīng)的結(jié)果[12]。刁宗廣（2006）把鄉(xiāng)村旅游的興起歸結(jié)為三個(gè)方面：社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游的興起；中國城市居民回歸自然的身心需要促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游的興起；人們追求旅游新體驗(yàn)帶動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游的興起[13]。

二、南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在問題與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

江寧區(qū)是南京市的重要地區(qū)之一，有著悠長(zhǎng)的歷史文化條件和良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其旅游的資源豐富，為其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的條件。

1、南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的基本現(xiàn)狀

近年來，南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度迅猛，舉辦了各種鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，提高了每年江寧區(qū)接待的旅游人次，因而南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游飯店在此期間得到了迅猛的發(fā)展，在這個(gè)時(shí)期，南京旅游局制定并發(fā)放了《南京鄉(xiāng)村酒店度假標(biāo)準(zhǔn)》，江寧區(qū)的度假村、家庭旅館、農(nóng)莊等朝著規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，同時(shí)江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的停車場(chǎng)、交通等基礎(chǔ)也逐步完善。

2、南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀

南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游的人口狀態(tài)以南京本市人口居多，南京市外到南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客占比例較小。南京市區(qū)人口約 300 萬，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)一般分布在南京近郊，交通便利，可進(jìn)入性強(qiáng)。例：2012 年“五一” 假期，南京市郊區(qū)縣接待游客量同比增幅超過了 50%，有的區(qū)縣旅游收入甚至翻了一倍多。例如江寧區(qū)接待游客 36.9 萬人次，同比增長(zhǎng) 40.7%，旅游收入 8991 萬元，同比增長(zhǎng) 159.9%；高淳區(qū)接待游客 9.5 萬人次，同比增長(zhǎng) 62.9%，旅游收入 1520 萬元，同比增長(zhǎng) 55.1%。

3、南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的基本現(xiàn)狀

南京市政府召開全市旅游工作會(huì)議暨休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游推進(jìn)大會(huì)，南京將打造湯山、橫溪、湯泉等江寧地區(qū)十大特色旅游村；還將編制江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃、江寧區(qū)休閑農(nóng)業(yè)及江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。如：打造十大特色旅游村、打造十條鄉(xiāng)村旅游線路、打造十八個(gè)農(nóng)業(yè)特色主題園區(qū)、重點(diǎn)發(fā)展十個(gè)農(nóng)家樂示范村，將發(fā)展農(nóng)村旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4、南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的基本現(xiàn)狀

南京市江寧區(qū)地形都是以低山、丘陵為主，山中植被比較茂盛，自然風(fēng)光優(yōu)美，同時(shí)江寧區(qū)散布著自六朝一來的眾多人文旅游資源，包括鄉(xiāng)村的民俗文化、鄉(xiāng)村的遺跡以及傳統(tǒng)的傳統(tǒng)勞作。目前整個(gè)江寧區(qū)已經(jīng)開發(fā)了許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游資源的類型已趨于多樣化，豐富化。目前，南京市江寧區(qū)的鄉(xiāng)村旅游正由過去單一的觀光型農(nóng)業(yè)園向由觀光、休閑、度假、教育和體驗(yàn)于一體的觀光農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)區(qū)和農(nóng)業(yè)帶發(fā)展，形成多元化、多功能和多層次的一種規(guī)模經(jīng)營(yíng)格局，且規(guī)模逐步擴(kuò)大與效益同步增長(zhǎng)，總之鄉(xiāng)村旅游將成為一種時(shí)尚和高層次的旅游方式。

（二）南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在問題

目前，南京江寧區(qū)的鄉(xiāng)村旅游雖然已經(jīng)得到了蓬勃的發(fā)展，但其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在類型單

一、定位模糊、、吸引游客的項(xiàng)目較少、產(chǎn)品開發(fā)深度低等問題。具體從南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)而言，主要存在以下問題：

1.產(chǎn)品類型單一，缺乏特色

目前，南京市江寧區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)主要采用農(nóng)業(yè)觀光園和采摘果園的形式，與其它地區(qū)的產(chǎn)品類型雷同，缺乏江寧區(qū)本地的特色，不能滿足不同類型游客的多層次、多樣化的旅游需求。

2.發(fā)展定位模糊，主題形象不夠鮮明

南京是一座具有悠久歷史的農(nóng)業(yè)城市，而南京市江寧區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源也非常豐富，但是在發(fā)展過程中，對(duì)于江寧區(qū)的資源特色、確立主題的定位，與周邊城市鄉(xiāng)村旅游資源的不同之處，并沒有明確的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的文化內(nèi)涵缺乏，對(duì)于民間、民俗文化和自身發(fā)展特征沒有進(jìn)行深入的挖掘，從而導(dǎo)致主題形象不夠鮮明，也影響了下一步鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展［14］。

3.參與體驗(yàn)和知識(shí)性項(xiàng)目較少，游客逗留時(shí)間短

目前，南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)內(nèi)容的類型比較單一，都是以垂釣、花草林果種植和家禽、魚養(yǎng)殖等為活動(dòng)的主要內(nèi)容，季節(jié)性強(qiáng)，而展現(xiàn)農(nóng)耕文化、讓人們了解和學(xué)習(xí)江寧區(qū)農(nóng)業(yè)知識(shí)等內(nèi)容沒有形成旅游項(xiàng)目，參與各類農(nóng)事體驗(yàn)和學(xué)習(xí)各種農(nóng)林科普知識(shí)的項(xiàng)目較少，造成游客逗留時(shí)間短，往往以江寧一日游為主，經(jīng)濟(jì)效益不高。4.產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用較小

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品的加工轉(zhuǎn)化率從總體上來說還是很低，深度開發(fā)的項(xiàng)目比較少，而目前江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)也僅僅停留參觀農(nóng)業(yè)活動(dòng)、銷售農(nóng)產(chǎn)品、采摘和食用方面，缺乏有特色的、優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)產(chǎn)品的打造以及深度開發(fā)產(chǎn)品和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，降低了江寧區(qū)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的作用。

三、南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)

（一）歷史悠久

南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起于20世紀(jì)80年代，是中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最早的地區(qū)之一，目前已經(jīng)擁有比較成熟的旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)品，除了本地市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)，南京鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)還受到了國內(nèi)外投資者的青睞。

（二）政策保障

政府政策傾斜，近來，江蘇省分步實(shí)施鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃覆蓋、產(chǎn)品塑造、基本設(shè)施建設(shè)、拓展市場(chǎng)、人才培養(yǎng)和科學(xué)管理等“六大工程”，使得南京市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

（三）旅游資源豐富

南京旅游資源豐富，文化內(nèi)涵深厚。南京，山環(huán)水抱，蔥籠毓秀，山水城林融為一體，自然風(fēng)貌久負(fù)盛名。“江南佳麗地，金陵帝王州”，自然界厚賜于南京龍?bào)椿⒕岬纳酱ㄐ蝿伲瑲v史在此又遺存下燦爛的文化。南京是江蘇省的省會(huì)城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通設(shè)施較為完善，擁有廣闊的平原，便于開發(fā)建設(shè)；沿江、沿海、地處長(zhǎng)江三角洲。

（四）區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著

南京對(duì)外的交通四通八達(dá)，形成了航空、高速公路、鐵路、長(zhǎng)江航運(yùn)的一種立體交通體系和網(wǎng)路。

四、南京市江寧區(qū)開發(fā)策略

（一）政府主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃，大力扶持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

一是成立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)江寧區(qū)農(nóng)家樂示范村建設(shè)。自2011年8月江寧區(qū)區(qū)委區(qū)政府決定啟動(dòng)“五朵金花”建設(shè)以來，專門成立江寧區(qū)區(qū)都市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一部署江寧區(qū)農(nóng)家樂示范村的建設(shè)；相關(guān)街道也成立了對(duì)應(yīng)的工作小組，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)家樂示范村軟硬件建設(shè)。二是實(shí)行政策傾斜，加大財(cái)政的扶持力度。區(qū)委區(qū)政府研究出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)都市休閑農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的意見》等文件，給予每村500萬元的扶持資金，明確每八家區(qū)級(jí)機(jī)關(guān)部門結(jié)對(duì)幫扶一個(gè)農(nóng)家樂示范村，全力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)。三是加強(qiáng)農(nóng)家樂建設(shè)的規(guī)劃、管理、營(yíng)銷的指導(dǎo)與服務(wù)，編制完成《江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）規(guī)劃建設(shè)指導(dǎo)》初稿，從規(guī)劃開始為各旅游特色村量體裁衣，依據(jù)《江蘇省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)“五朵金花”進(jìn)行旅游品牌定位和創(chuàng)建指導(dǎo)。

（二）因地制宜，汲取他長(zhǎng)，積極探索農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)管理模式

在經(jīng)營(yíng)管理模式上，南京市江寧區(qū)在吸收和借鑒其他地區(qū)農(nóng)家樂的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了獨(dú)具江寧區(qū)特色的“1+3”組織管理體制，即：農(nóng)家樂示范村黨組織+農(nóng)家樂旅游服務(wù)中心（村農(nóng)家樂旅游開發(fā)公司）—農(nóng)家樂專業(yè)合作社—農(nóng)家樂餐飲協(xié)會(huì)“三位一體”的管理經(jīng)營(yíng)模式。一是充分發(fā)揮農(nóng)家樂示范村黨組織的戰(zhàn)斗堡壘的作用。這些黨組織在村莊環(huán)境整治清理、農(nóng)家樂戶升級(jí)改造、生態(tài)環(huán)境綠化美化、交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，做了大量有效的工作，實(shí)現(xiàn)了基層黨建工作與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的良性互動(dòng)、共同發(fā)展。二是通過成立農(nóng)家樂旅游服務(wù)中心，理順管理體制，實(shí)行市場(chǎng)化的運(yùn)作。三是積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民以土地、房屋、資金或勞務(wù)等方式入社入股，使農(nóng)民成為合作社社員獲農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)工人，提升農(nóng)民經(jīng)營(yíng)組織化程度，降低其經(jīng)營(yíng)成本，增強(qiáng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。四是通過農(nóng)家樂行業(yè)協(xié)會(huì)，規(guī)范農(nóng)家樂餐飲、旅館等多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，保證農(nóng)家樂基地的蔬菜、肉禽、瓜果等農(nóng)副產(chǎn)品和土特產(chǎn)的質(zhì)量安全。

（三）彰顯特色，合理布局，突出差異性和多元化

江寧區(qū)的“金花”系列重視挖掘江寧區(qū)的歷史淵源和民俗文化，注重運(yùn)用特有的鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)土生活方式和風(fēng)土民情來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。譬如，世凹桃園以岳飛抗金典故和牛首山佛教文化資源為主題，打造“牛首煙崗”的禪宗文化韻味；石塘人家以“七仙女與董永”浪漫愛情故事為題材，打造經(jīng)山居靜心享樂游為特色的山水鄉(xiāng)村；湯山七坊挖掘傳統(tǒng)民間工藝和東漢開國皇帝劉秀相關(guān)的歷史傳說，打造以農(nóng)耕文化觀賞游為特色的農(nóng)俗體驗(yàn)示范村；朱門農(nóng)家以月老文化和紅樓夢(mèng)文化為主題，注重發(fā)揮直山和平湖山水相融的生態(tài)景觀，打造以紅樓夢(mèng)文化為特色的美麗山村；東山香樟園憑借源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的秦淮文化和獨(dú)具一幟的百畝香樟大樹園，打造以綠色家園歡樂游為特色的城郊農(nóng)家樂示范村。湖熟楊柳村則以生態(tài)田園風(fēng)光為基底，以南京民俗文化為內(nèi)涵，整合楊柳湖、丘陵田園等特色生態(tài)元素，打造全景式傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)地和南京秦淮河上游原生態(tài)古村落的代表，大塘金村借助村里豐富的水、花、茶、藥等自然資源，打造成融花草體驗(yàn)、休閑度假、膳食調(diào)理、康體運(yùn)動(dòng)及薰衣草綜合產(chǎn)業(yè)為一體的南京山水芳草養(yǎng)生“第一村”，黃龍峴村以茶文化為主題，建設(shè)融品茶休憩、茶道、茶藝、茶俗、茶浴體驗(yàn)、茶葉展銷-研發(fā)-生產(chǎn)、茶宴調(diào)理、特色茶制品購買為一體的鄉(xiāng)村特色茶莊，打造金陵茶文化第一村等等。

（四）結(jié)對(duì)幫扶，加大投入，引領(lǐng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富

2012年3月江寧區(qū)委區(qū)政府出臺(tái)了《關(guān)于深入開展領(lǐng)導(dǎo)干部下基層“三解三促”結(jié)對(duì)幫扶都市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)（農(nóng)家樂）示范村的意見》，將對(duì)“五朵金花”及當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶幫扶作為基層黨建創(chuàng)新工程的重點(diǎn)來落實(shí)，全區(qū)40個(gè)部門分5個(gè)組幫扶5個(gè)示范村，近百名區(qū)管干部進(jìn)村入戶，幫扶當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶。截止2012年7月，各部門擬定幫扶項(xiàng)目69個(gè)，累計(jì)投入幫扶資金3200余萬元。

五、進(jìn)一步提升江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的幾點(diǎn)建議

（一）強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng),注意各規(guī)劃之間的銜接

江寧區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃需從更廣闊的視野，認(rèn)真調(diào)研分析江寧區(qū)的旅游資源，結(jié)合行政村調(diào)整，明確江寧區(qū)域內(nèi)的空間布局，形成主城、中心鎮(zhèn)、一般鄉(xiāng)鎮(zhèn)、中心村、一般村、特色村相結(jié)合的“重點(diǎn)突出、梯次合理、特色鮮明、相互銜接”的村莊布局規(guī)劃體系,要避免無潛力可挖的地方人為造景和有潛力可挖的地方卻視而不見,要強(qiáng)調(diào)對(duì)一些有歷史文化和人文底蘊(yùn)的古村落的保護(hù)和修復(fù)，確保規(guī)劃的科學(xué)性和可操作性。

（二）細(xì)分市場(chǎng)，開發(fā)不同層次鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和文化品位

目前，江寧區(qū)的鄉(xiāng)村旅游主要面向南京市的市民。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同群體的生理特征和心理特征來進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)，有針性地開發(fā)不同層次、多樣性的旅游產(chǎn)品。按照旅游動(dòng)機(jī)來分，可分為觀光游覽型、娛樂休閑型、參與體驗(yàn)型和交叉復(fù)合型客源市場(chǎng)。隨著人們生活水平的不斷提高、旅游意識(shí)及個(gè)性化需求的不斷增強(qiáng)，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求正逐步從傳統(tǒng)的、低水平的觀光游覽和休閑娛樂等向高級(jí)發(fā)展，這要求江寧區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也不斷深化，滿足不同人們的不同的深層次的需求。

（三）加強(qiáng)與旅行社合作，建立多樣化的銷售渠道，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游地的整體營(yíng)銷

江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)應(yīng)充分了解并挖掘當(dāng)?shù)貎?nèi)涵，依據(jù)原有的資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村特色節(jié)慶活動(dòng)，宣傳當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色，促進(jìn)旅游的發(fā)展。為此，江寧區(qū)可以充分利用特色節(jié)慶活動(dòng)的作用，依托江寧區(qū)本地的名菜、名茶、名果等餐飲，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的特色及吸引力，舉辦特色節(jié)慶活動(dòng)，使特色餐飲成為南京的重要旅游吸引物。同時(shí)，江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)加強(qiáng)與旅行社的合作力度，開發(fā)專屬江寧區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的精品路線，以便利用相近地區(qū)的組合路線，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的整體發(fā)展。此外，對(duì)于富有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，應(yīng)建立多樣化的銷售渠道，如在旅游地建立旅游商品專賣店以及在大型商場(chǎng)、超市中設(shè)立旅游商品專柜等都是切實(shí)可行的措施。

（四）優(yōu)化外部交通設(shè)計(jì)，加大內(nèi)部人員培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外軟硬實(shí)力的同步發(fā)展

受資源、人口等多種因素的影響，像南京江寧區(qū)這樣的大型區(qū)域不能走以小汽車為主要交通的郊區(qū)化發(fā)展模式，而必然走以公共交通為骨架的交通導(dǎo)向模式。以旅游專線為主導(dǎo)，提高景點(diǎn)直達(dá)率；充分利用軌道交通和區(qū)通郊公交快線資源，實(shí)現(xiàn)江寧區(qū)和其他區(qū)之間的快速通達(dá)，并配置區(qū)級(jí)旅游專線，串聯(lián)相鄰景點(diǎn)；以自駕車出行為補(bǔ)充，完善交通標(biāo)志指引和交通信息引導(dǎo)；以地面公交為輔助，合理調(diào)整現(xiàn)有區(qū)域公交線路，在充分考慮繞行距離的條件下，使其覆蓋更多的景點(diǎn)。分層次多角度解決交通障礙，從而構(gòu)筑綠色旅游交通。在人才培養(yǎng)方面，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)努力創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)發(fā)展環(huán)境，促使旅游從業(yè)人員在實(shí)踐中進(jìn)一步學(xué)習(xí)，并有計(jì)劃地組織有關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)或是到國外考察學(xué)習(xí)、取經(jīng)研討，努力培養(yǎng)高質(zhì)量人才。

（五）加大資金投入,做好各渠道項(xiàng)目建設(shè)的整合

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村需要大量的資金,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游前期的基礎(chǔ)設(shè)施投入同樣需要大量的資金投入，兩者在資金投入時(shí)，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施投入上可以共享。江寧區(qū)的各村鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目要積極爭(zhēng)取上級(jí)立項(xiàng)支持江寧區(qū)的各級(jí)職能部門也要多為村鎮(zhèn)出謀劃策，幫助爭(zhēng)取資金支持，村鎮(zhèn)一級(jí)也要發(fā)揮主動(dòng)性，多方籌措資金。

（六）突出農(nóng)民主體，注重調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與積極性

要尊重農(nóng)民的主體地位,做好引導(dǎo)，通過讓農(nóng)民得實(shí)惠的行為，從內(nèi)心來激發(fā)農(nóng)民共建美麗鄉(xiāng)村的主動(dòng)性，同時(shí)，充分挖掘農(nóng)村現(xiàn)有的自然，人文和產(chǎn)業(yè)等資源，串點(diǎn)聯(lián)線，推進(jìn)南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化發(fā)展，如積極落實(shí)旅游惠民工程，創(chuàng)新推出鄉(xiāng)村趕集游活動(dòng)，把鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村集市進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，鄉(xiāng)村趕集游擴(kuò)大了旅游惠民的覆蓋面和受益面，各農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶、土特產(chǎn)購買點(diǎn)、種養(yǎng)基地，乃至各小商小販，均能從中得益，農(nóng)民得到實(shí)惠了，他們的積極性才能充分調(diào)動(dòng)起來。

結(jié)論

南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭必拉高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源效益。江寧區(qū)作為南京這個(gè)都市圈核心區(qū)域，應(yīng)與周邊城鎮(zhèn)聯(lián)合打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多方共贏的鄉(xiāng)村旅游品牌，促進(jìn)江寧區(qū)的鄉(xiāng)村旅游不斷完善、發(fā)展和壯大。通過合理的規(guī)劃，強(qiáng)有力的政策支持，獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵，高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)等措施促進(jìn)江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)南京市江寧區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，打造和諧的社會(huì)氛圍。

參考文獻(xiàn)

[1]周玲強(qiáng)，黃祖輝，我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題與研究對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)地理，2004（4）[2]王凱等，中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈管理的理論與實(shí)踐研究[M].北京：中國農(nóng)業(yè)出版社，2004 [3]王起靜，轉(zhuǎn)型時(shí)期我國旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào).2005(10)[4]邱云美，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的互動(dòng)關(guān)系研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005（12）[5]Bramwell,LaneB.RuralTourismandSustainableRuralDevelopment,UK:ChannelViewPublications,1994.[6] 何景明,李立華.關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討[J].西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2002(5).[7] 杜 江，向萍.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的探討[J].旅游學(xué)刊，1999(1).[8] 王 兵.從中外鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀對(duì)比看我國鄉(xiāng)村旅游的未來[J].旅游學(xué)刊，1999(2).[9] 肖佑興，明慶忠，李松志.論鄉(xiāng)村旅游的概念和類型[J].旅游科學(xué)，2001(3).[10] 甘巧林,陳忠暖.從鄉(xiāng)村非農(nóng)化看鄉(xiāng)村旅游的興起[J].華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2000(11).[11] 黃 潔.從“鄉(xiāng)土情結(jié)”角度談鄉(xiāng)村旅游開發(fā)[J].思想戰(zhàn)線，2003(5).[12] 李 力,谷 明.旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)的模式與方向選擇[J].財(cái)經(jīng)問題研究，1998(11).[13] 刁宗廣.中國鄉(xiāng)村休閑旅游的興起、發(fā)展和建設(shè)芻議[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2006(11).[14]陸素潔，如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游[M].北京：中國旅游出版社，2007（9）

第三篇：南京文化旅游專題

南京文化旅游專題

---南京文化旅游：現(xiàn)狀·難點(diǎn)·戰(zhàn)略

09機(jī)械3班劉杰

目錄

1、文化旅游的概念理解及其基本屬性

2、國內(nèi)外文化旅游主要開發(fā)模式

3、南京文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

4、南京文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足

5、南京文化旅游發(fā)展的問題與難點(diǎn)

6、提出南京明文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略

前言

中文關(guān)鍵詞： 南京，明文化，文化旅游，文化旅游的開發(fā)與發(fā)展

英文關(guān)鍵詞： Nanjing , the Ming dynasty cultural,cultural tourist, cultural tourist exploitation and development,摘要：南京是一座國內(nèi)外聞名的歷史文化名城，隨著人民生活水平的提高，科學(xué)文化素養(yǎng)的增強(qiáng)，旅游者對(duì)文化知識(shí)的追求也越來越強(qiáng)烈。文化旅游由于滿足了旅游者了解異地(異質(zhì))文化的需求受到旅游者關(guān)注，成為南京旅游的未來熱點(diǎn)。本文從南京文化旅游的資源現(xiàn)狀出發(fā)，分析了南京文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)不足與問題難點(diǎn)，提出了南京文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略建議，希望對(duì)南京文化旅游的發(fā)展有所裨益。

正文

一、文化旅游

文化是旅游的靈魂,是旅游業(yè)賴以生存、發(fā)展的基礎(chǔ),這已是學(xué)界的共同認(rèn)識(shí)。事實(shí)上,旅游本身即是一種文化活動(dòng),這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然如此,20世紀(jì)八九十年代以來,隨著世界旅游業(yè)的迅速發(fā)展、旅游者的活動(dòng)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大和經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷范圍的不斷拓展,文化旅游作為一個(gè)專業(yè)名詞出現(xiàn)了,相應(yīng)地對(duì)文化旅游的研究也逐漸多起來。但對(duì)文化旅游的界定,可謂見仁見智,各從所是,頗多爭(zhēng)論,至今未形成定論。有鑒于此,有必要對(duì)文化旅游及相關(guān)概念進(jìn)行辨析,以利對(duì)文化旅游的研究。

文化旅游 英文名稱：cultural tourism 定義：一種商業(yè)性的活動(dòng)，游客在旅游過程中能認(rèn)識(shí)其他民族生活的自然環(huán)境，并通過繪畫、音樂、文學(xué)、工藝品等了解民族習(xí)俗、特征。所屬學(xué)科：地理學(xué)（一級(jí)學(xué)科）；旅游地理學(xué)（二級(jí)學(xué)科）（本內(nèi)容由全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)審定公布）中國旅游文化文化旅游定義:通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。中國文化旅游可分為以下四個(gè)層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層；以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層；以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動(dòng)和衣著服飾等為代表的民俗文化層；以人際交流為表象的道德倫理文化層。在我國，發(fā)展旅游業(yè)，開展文化旅游是相當(dāng)重要的，它不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，提高經(jīng)濟(jì)效益，還可大力弘揚(yáng)中國文化，讓世界了解中國，同時(shí)也可改變目前越來越多的中國人不懂中國文化這一狀況。

由于文化旅游是人類社會(huì),經(jīng)濟(jì),文化等發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物,是一種具有消費(fèi)性,享受性的綜合性的高等社會(huì)活動(dòng)方式,因此文化旅游具有社會(huì)屬性,文化屬性,經(jīng)濟(jì)屬性,消費(fèi)屬性,審美屬性等基本屬性。

二、文化旅游主要開發(fā)模式

縱觀國內(nèi)的文化旅游開發(fā)模式，大體上分為六類：第一類基于文化保護(hù)的文化（文物）展示模式，利用特色的歷史文化遺存、民族文化、民族手工藝開展特色旅游，目前國內(nèi)大部分的文化遺址、古城、古鎮(zhèn)、古村落都屬于這一類。第二類是文化主題公園開發(fā)模式，如：深圳錦繡中華民俗村、世界之窗、宋城等。第三類是文化旅游房地產(chǎn)模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚人氣，由此抬升地產(chǎn)市值。深圳華僑城是這一模式的典型代表。第四類是創(chuàng)意策劃包裝的藝術(shù)開發(fā)模式。如《印象》系列、禪宗少林音樂大典。第五類是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開發(fā)模式，如798、宋莊、桂林接力數(shù)碼動(dòng)漫中心等。第六類是高科技模擬創(chuàng)新模式，如應(yīng)用數(shù)字仿真模擬和動(dòng)畫合成等技術(shù)創(chuàng)新的歷史文化巨片《圓明園》。

三、南京文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題

統(tǒng)計(jì)顯示，南京作為全國著名的旅游城市、“六朝古都”、“十朝都會(huì)”，特色文化光輝燦爛，人均GDP接近6000美元，城市化水平超過75％，2009年接待入境旅游者113.45萬人次，接待國內(nèi)旅游者5519.91萬人次；實(shí)現(xiàn)旅游總收入822.16億元人民幣，較上年增長(zhǎng)15.1%；實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯8.37億美元，旅游業(yè)已成為南京市重要產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。南京正步入以提升質(zhì)量為主的優(yōu)化發(fā)展階段。在這個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，全力彰顯城市特色、注重品質(zhì)提升，成為南京的規(guī)劃者和建設(shè)者們新的關(guān)注點(diǎn)。文化旅游建設(shè)是提升城市品質(zhì)最重要的內(nèi)容。文化旅游建設(shè)，關(guān)鍵在于文化，文化的核心在于南京的城市主題文化，只有彰顯南京主題文化特色的文化旅游，才是有魅力、有個(gè)性、有特色的旅游項(xiàng)目。主題文化是體現(xiàn)南京城市特質(zhì)和城市精神的獨(dú)特品質(zhì)，主題文化對(duì)于文化旅游建設(shè)至關(guān)重要，只有通過主題文化發(fā)展理念打造南京文化旅游，才是屬于南京自己的文化旅游，只有通過主題文化發(fā)展理念打造南京文化旅游，南京的文化旅游系統(tǒng)才會(huì)統(tǒng)一、整體、完備、科學(xué)，同時(shí)在統(tǒng)一中體現(xiàn)主題文化亮點(diǎn)，在整體中突出主題文化特色，在完備中彰顯主題文化氣質(zhì)，在科學(xué)中體現(xiàn)主題文化創(chuàng)新。

我市的政府官員、專家、旅游界和文化界人士都很重視南京的文化旅游建設(shè)，目的想通過文化旅游建設(shè)，讓南京早日實(shí)現(xiàn)從“旅游大市”向“旅游強(qiáng)市”的轉(zhuǎn)變——

市委書記朱善璐：文化是南京之魂，用先進(jìn)文化引領(lǐng)南京的城市發(fā)展，是南京獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和城市特色的方面。保護(hù)歷史文化遺存，就是為南京今后的發(fā)展鑄造一個(gè)“魂”。

前副市長(zhǎng)蔣裕德：旅游促銷也不是放放宣傳片??要?jiǎng)幽X筋整合資源，擴(kuò)大景點(diǎn)和資源的品牌效應(yīng)和影響力。

前市旅游局局長(zhǎng)王成武：從國際文化旅游的發(fā)展看，文化正在成為世界各地旅游新一輪角逐的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”??我們?cè)鴮?duì)中外游客進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，除了中山陵、雨花臺(tái)、總統(tǒng)府、夫子廟等幾個(gè)著名景點(diǎn)外，中外游客對(duì)南京的特色文化難以留下清晰的脈絡(luò)和深刻的印象。這也證明沒有文化脈絡(luò)的景點(diǎn)是沒有靈魂的景點(diǎn)。

市委宣傳部副部長(zhǎng)、文化局局長(zhǎng)陳夢(mèng)娟：造成我市名景點(diǎn)少的一個(gè)很重要的原因是我市目前的旅游線路是簡(jiǎn)單地按照地理位置和行車路線的方便來設(shè)計(jì)；城市可讀，我們要在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)加大對(duì)歷史文化資源的保護(hù)力度，使它們更好地保起來、亮起來、串起來、用起來、運(yùn)作起來。

南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理匡導(dǎo)球：南京旅游資源雖然豐富，但是龍頭產(chǎn)品不多，南京缺了一個(gè)標(biāo)志性的東西，南京要整體提升旅游產(chǎn)品檔次，必須形成龍頭，打造品牌。

南京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)助理唐寧：南京可通過多種渠道向全世界宣傳南京。

我市的領(lǐng)導(dǎo)和專家都對(duì)南京的文化旅游建設(shè)非常重視，指出了南京文化旅游建設(shè)存在的問題的關(guān)鍵點(diǎn)。總結(jié)他們的看法，提出關(guān)鍵詞，就是——南京文化旅游建設(shè)缺乏統(tǒng)領(lǐng)總體的“靈魂”；缺乏整合資源的“主線”；缺乏整體布局的“脈絡(luò)；缺少宣傳南京的“渠道”；缺少獨(dú)具特色的“標(biāo)志”；缺少打造龍頭的“品牌”。

不管缺乏的是“靈魂”、“主線”和脈絡(luò)，還是缺少的是“渠道”、“標(biāo)志”和“品牌”，終結(jié)一點(diǎn)，我認(rèn)為南京文化旅游建設(shè)缺少的是主題文化。

何謂城市主題文化？凡有特色的城市，都孕育著一種特殊的文化生命基因，成為城市發(fā)展的靈魂。這種基因是由城市獨(dú)有的自然特質(zhì)、文化特質(zhì)、經(jīng)濟(jì)特質(zhì)所決定的。這個(gè)城市所形成的獨(dú)有的自然特質(zhì)、文化特質(zhì)、經(jīng)濟(jì)特質(zhì)就是城市的主題文化。城市主題文化是一個(gè)城市特質(zhì)最集中的體現(xiàn)，是城市特色文化，特色經(jīng)濟(jì)，特色建筑，特色景觀，特色精神的總和。

南京的文化旅游建設(shè)不缺文化、不缺特色，但是為什么沒有取得強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展，沒有鑄就強(qiáng)勢(shì)的品牌，就是因?yàn)槿鄙僦黝}文化構(gòu)建。城市文化旅游建設(shè)僅僅停留在就文化談文化、就特色論特色的層面上是不夠的，必須上升到主題文化的層面上來。文化的內(nèi)容很廣闊，很泛泛，不具有代表性，僅僅就文化談文化，就容易造成文化旅游建設(shè)缺少靈魂。特色的內(nèi)容很多，例如南京就有很多特色文化，金陵文化、民國文化、陪都文化、民俗文化，這么多特色文化，哪個(gè)才是代表南京的標(biāo)志，哪個(gè)才是代表南京的品牌。而主題文化是通過深入挖掘整合城市的城市特質(zhì)、城市精神、城市特色文化，定位出南京最獨(dú)具魅力、最具有影響力、最具有發(fā)展?jié)摿Α⒆罹哂衅放扑茉炝Γ罹哂泻溯椛淞Φ闹黝}文化。

僅僅就文化談文化、就特色論特色、就旅游論旅游，往往不容易把城市的特色文化融入到具體的旅游項(xiàng)目建設(shè)中去，往往使特色文化和旅游項(xiàng)目脫離，把特色文化游離于旅游項(xiàng)目之外，這樣文化旅游建設(shè)就會(huì)出現(xiàn)缺失文化脈絡(luò)，使文化旅游項(xiàng)目成為浪費(fèi)資源的無用工程。而通過主題文化構(gòu)建文化旅游系統(tǒng)，是以主題文化為統(tǒng)領(lǐng)，把城市特色文化融入到旅游建設(shè)的景觀、建筑、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、空間等各方面的建設(shè)中去，使文化旅游項(xiàng)目處處彰顯著城市特色文化的獨(dú)特氣質(zhì)，使城市的獨(dú)特魅力洋溢在旅游景點(diǎn)的角角落落。

城市品牌實(shí)際上就是城市的主題，城市的特質(zhì)，南京文化旅游品牌的營(yíng)銷和推廣實(shí)際上就是主題文化營(yíng)銷和推廣，主題文化是城市品牌的基石。主題文化對(duì)于城市品牌的推廣和營(yíng)銷，抓好實(shí)施推廣、運(yùn)用營(yíng)銷概念、突出品牌規(guī)劃、做足特色文章，堅(jiān)持突出主題化，注重特色化，提升名牌化三化戰(zhàn)略，體現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)主題文化的國際性，戰(zhàn)略性，前瞻性，權(quán)威性，從而塑造出南京文化旅游的強(qiáng)勢(shì)品牌。

當(dāng)下南京文化旅游建設(shè)，應(yīng)該首先進(jìn)行主題文化系統(tǒng)構(gòu)建，有了主題文化，才能找到南京文化旅游的靈魂；有了主題文化，才能勾勒出南京文化旅游的主線；有了主題文化，才能把握南京文化旅游的脈絡(luò)；有了主題文化，才能打造南京文化旅游的標(biāo)志；有了主題文化，才能鑄就南京文化旅游的品牌。主題文化使南京釋放出鮮明特質(zhì)和沁人魅力，主題文化構(gòu)建出南京綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心元素和深層內(nèi)蘊(yùn)。通過主題文化構(gòu)建，挖掘、開發(fā)和利用南京的文化資源優(yōu)勢(shì)、營(yíng)造具有鮮明特色的文化旅游品牌；通過主題文化構(gòu)建，整合文化旅游資源，做大、做強(qiáng)、做精、做優(yōu)南京文化旅游產(chǎn)業(yè)；通過主題文化構(gòu)建，把文化資源和旅游資源有機(jī)結(jié)合，使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為資本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等話題進(jìn)行探討；通過主題文化構(gòu)建，讓南京早日實(shí)現(xiàn)從“旅游大市”向“旅游強(qiáng)市”的轉(zhuǎn)變。

另外當(dāng)前旅游文化庸俗化是發(fā)展我市文化旅游的一大問題，主要體現(xiàn)在表現(xiàn)在：

①對(duì)文化旅游資源缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)，夸大其詞地進(jìn)行宣傳渲染。江南貢院中有許多反映當(dāng)時(shí)應(yīng)試仕子舞弊的行為，這的確是當(dāng)時(shí)的一種現(xiàn)象，但貢院并沒對(duì)其有給予科學(xué)的評(píng)

析，在宣傳的側(cè)重點(diǎn)上也有失偏頗，反面現(xiàn)象的夸大很容易造成負(fù)面的影響。這種情況在一定程度上降低了文化的內(nèi)涵，使文化走向庸俗化。

②為迎合一些旅游者的低級(jí)趣味，開發(fā)中缺乏對(duì)民族文化去粗取精，去偽存真的鑒別，低格調(diào)獵奇使民族文化庸俗化。例如桃葉渡附近的一些娛樂場(chǎng)所出現(xiàn)的不良文化傾向，應(yīng)受到相當(dāng)?shù)闹匾暋＿@使得游客根本沒有投入的熱情，或者產(chǎn)生抵觸的情緒。此類現(xiàn)象的出現(xiàn)，恐怕與開發(fā)者們沒有很好或根本沒有遵循文化旅游開發(fā)的文化性原則有很大的關(guān)系。

③開發(fā)中不深入民族文化豐富的內(nèi)涵表現(xiàn)民族文化濃厚的民族性和純術(shù)性，而是把它簡(jiǎn)單化，生搬硬套，使其庸俗化。秦淮地區(qū)的南京白話是金陵文化的強(qiáng)烈代表，具有典型的地方特色。現(xiàn)今秦淮旅游地區(qū)的一些茶樓將之作為逗樂的一種方式，且表現(xiàn)內(nèi)容低級(jí)乏味，喪失了南京白話應(yīng)承擔(dān)的表現(xiàn)力，令人惋惜。對(duì)秦淮精髓文化的不適當(dāng)處理，讓文化形式走向了反面，成為庸俗文化的幫兇。

四、南京明文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略

南京，通過明朝統(tǒng)治的52年，首次成為全國性統(tǒng)一的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，至今其遺跡處處可見，所以如何開發(fā)明文化，加快明文化旅游發(fā)展的步伐，是目前南京旅游業(yè)的重要工作，根據(jù)南京的實(shí)際，我們可以從以下幾個(gè)方面思考。

第一，挖掘地方特色文化，營(yíng)造文化氛圍。挖掘地方特色文化，營(yíng)造景點(diǎn)文化氛圍，是提高旅游品位的保證。

第二，突出特點(diǎn)，打造精品。所謂特色，就是“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”。南京的旅游文化資源的特色優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在其明文化上。南京地區(qū)擁有豐富的明文化資源。明代南京城垣至今保存完好，是現(xiàn)存世界最大、最古老的城垣。明孝陵，夫子廟，陽山碑材等都擁有盛譽(yù)，濃郁的明文化氣息，優(yōu)美的環(huán)境，使人們能暫時(shí)擺脫繁忙的工作、焦慮的生活，感覺穿越時(shí)光隧道，親身投入明文化中。而中國歷史上規(guī)模最大的農(nóng)民起義太平天國起義在南京11年，這些歷史文化遺跡會(huì)使游客睹今思古，增長(zhǎng)知識(shí)。所以，我們努力打造精品路線游，利用特色鮮明、底蘊(yùn)深厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力提升旅游開發(fā)層次與水平。

所謂精品，是指精良、上乘的作品。旅游文化精品不僅能提升旅游城市和企業(yè)的品質(zhì)，其本身也構(gòu)成新的旅游吸引力。旅游文化精品就是制作精良、演藝精湛、能夠代表當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)水平、深受廣大旅游者歡迎的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。打造精品，應(yīng)該對(duì)地方文化作進(jìn)一步挖掘、提煉、升華，使形式上更具美感，程序上更緊湊，場(chǎng)面更貼近游客心理。把景點(diǎn)的景觀與文學(xué)、歷史結(jié)合起來，寓文化于山水之問，讓文化融入旅游之中。特點(diǎn)不突出，應(yīng)該利用其多元性的特點(diǎn)，綜合分析，制定好旅游主題，策劃好旅游線路；另外，通過舉辦各種大型節(jié)慶活動(dòng)和以文體競(jìng)賽作為載體，既更新文化活動(dòng)內(nèi)容，又豐富文化內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力，使活動(dòng)本身也成為吸引游客的一大亮點(diǎn)。

第三，加大宣傳力度。南京的旅游資源由于歷史的原因，許多景點(diǎn)尚處于“藏在深閨人未識(shí)”的情態(tài)，對(duì)南京的旅游資源，省外的游客只識(shí)夫子廟、明孝陵，連朝天宮，靈谷寺，許多人都未曾聽說，這既有未能打造精品的原因，也與我們的宣傳不足有關(guān)。

現(xiàn)代宣傳的手段很多，召開各類旅游招商會(huì)、旅游交易會(huì)和風(fēng)景名勝區(qū)博覽會(huì)，邀請(qǐng)旅行社、有關(guān)旅游經(jīng)銷的單位人員前來旅游考察，借外力擴(kuò)大宣傳等。

導(dǎo)游員是地方文化的無形載體，更是地方文化的代言人。優(yōu)秀的導(dǎo)游員，能抓著地方文脈、理解其精髓，道出地方文化的神韻。具有特色的地方文化大多是傳統(tǒng)的、歷史的、靜態(tài)的物象，只有通過講解，才能顯示出文化意味，由靜變動(dòng)，才有鼓動(dòng)性。由于體制的原因，南京的許多旅游景點(diǎn)尚未安排有專業(yè)的導(dǎo)游員，而旅行社的導(dǎo)游員文化素質(zhì)偏低，多是停留在組織照顧游客的工作上，以至于許多前來旅游的游客到來以后不知看什么、怎么看。就連莫愁湖，玄武湖風(fēng)景區(qū)也沒有專業(yè)的導(dǎo)游員。所以培訓(xùn)導(dǎo)游員，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)對(duì)宣傳地方旅游文化舉足輕重。

同時(shí)，編寫出版精美的景點(diǎn)導(dǎo)游詞等有關(guān)資料和錄制DVD光碟，讓地方旅游文化得到廣泛傳播也是有效的宣傳途徑。

第四，聯(lián)動(dòng)策略。聯(lián)動(dòng)即在一定的區(qū)域范圍聯(lián)合行動(dòng)。

根據(jù)桂東南地區(qū)的實(shí)際情況，可以進(jìn)行以下的聯(lián)動(dòng)工作：

(1)行政聯(lián)動(dòng)。各縣市、局處構(gòu)建聯(lián)合機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌安排，共同營(yíng)銷，建立分工合作的營(yíng)銷模式，做好協(xié)調(diào)指導(dǎo)管理工作。

(2)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)。妥善處理各景點(diǎn)之間的關(guān)系，把周圍相關(guān)景點(diǎn)連接起來，形成旅游系列，推出明文化主題旅游，提供一條龍服務(wù)。這樣，可以讓游客游覽得到較大滿足，提高旅游興趣。

(3)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，即在一個(gè)景區(qū)內(nèi)，多種旅游文化項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)行。景點(diǎn)是靜態(tài)的，適當(dāng)舉行一些民俗活動(dòng)，游客進(jìn)行互動(dòng)，讓聲音、影像等讓人感受明文化的氛圍，借以增強(qiáng)景色的觀賞性、娛樂性和參與性。

(4)企業(yè)與研究機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)。對(duì)地方文化的挖掘、宣傳、研究，對(duì)有關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，光靠行政和企業(yè)還不夠，應(yīng)加強(qiáng)和研究機(jī)構(gòu)尤其是地方高校的聯(lián)盟。地方高校既有一定的研究理論，又熟悉當(dāng)?shù)厍闆r，具有較大的能力優(yōu)勢(shì)。

通過聯(lián)動(dòng)，可擴(kuò)大整體區(qū)域和旅游線路的知名度，打造出明文化品牌。

(5)科學(xué)利用，合理保護(hù)。旅游文化是一種不可再生的資源，一旦過度開發(fā)，不注意保護(hù)就會(huì)枯竭乃至消失。科學(xué)合理的利用，才能走可持續(xù)發(fā)展的道路。開發(fā)明文化旅游資源應(yīng)掌握“科學(xué)規(guī)劃、合理布局、保護(hù)開發(fā)、永續(xù)利用”的原則。推出以歷史文化、生態(tài)環(huán)保、休閑娛樂為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品，將明文化有效地融入旅游活動(dòng)中，豐富旅游內(nèi)涵。所以一方面及時(shí)組織有關(guān)的專家對(duì)明文化資源環(huán)境進(jìn)行研究評(píng)估，科學(xué)地規(guī)劃旅游的接待量，制定明文化環(huán)境保護(hù)規(guī)劃，把明文化環(huán)境與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展協(xié)調(diào)起來。

旅游產(chǎn)業(yè)是兼有經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和環(huán)境四大功能的產(chǎn)業(yè),但是一味追求經(jīng)濟(jì)效益忽視文化及其他功能的現(xiàn)象在很多地方都不同程度地存在,旅游資源的適度開發(fā)和永續(xù)利用要求提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),整合文化要素,進(jìn)行品牌運(yùn)作。要在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下,研究精神文化,開發(fā)物質(zhì)文化,打造制度文化和管理文化,推進(jìn)教育文化,由政府以及與旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)各方參與,深度發(fā)掘旅游文化內(nèi)涵,積極實(shí)踐,促使旅游產(chǎn)業(yè)走向成熟,持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]周巍等.人類文化啟示錄.上海:學(xué)林出版社,1999

[2]安宇,沈山.和諧社會(huì)的區(qū)域文化戰(zhàn)略:江蘇建設(shè)文化大省與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)研究[M].北京:中國社會(huì)科學(xué)出版社,2005.[3]林永匡.弘揚(yáng)優(yōu)秀文化,強(qiáng)化陣地意識(shí)[N].中國旅游報(bào),2000-01-17.[4]李天元.中國旅游可持續(xù)發(fā)展研究[M].天津:南開大學(xué)出版社,2004.[5]北京市宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì).北京世經(jīng)未來投資咨詢公司,《北京后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)》中國城市出版社,2006年9月第1次印刷.[6]覃成林.中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分異與趨同.科學(xué)出版社,2008年5月第1次印刷.[7]田里.旅游學(xué)概論.南開大學(xué)出版社,1999年12月第2次印刷.[8]楊國慶.可愛的南京叢書—南京明代城墻.南京:南京出版社,2002

[9]金陵旅游網(wǎng)http://

第四篇：安吉縣舉辦“美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)與休閑旅游發(fā)展”專題研討班

安吉縣舉辦“美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)與休閑旅游發(fā)展”專題研

討班

6月30日，由安吉縣委組織部、縣農(nóng)辦、縣旅委以及縣委黨校共同舉辦，縣級(jí)有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、環(huán)靈峰山建設(shè)發(fā)展總公司分管領(lǐng)導(dǎo)、部分美麗鄉(xiāng)村重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)村和休閑旅游特色村黨組織書記參加的“美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)與休閑旅游發(fā)展”專題研討班在江南天池景區(qū)正式開班，研討班為期一周。安吉縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)趙德清站在全縣高度，從增強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)意識(shí)、將美麗鄉(xiāng)村的品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)等方面為學(xué)員們上了題為《經(jīng)營(yíng)好美麗鄉(xiāng)村，呼喚和沉積城鄉(xiāng)一體化下的發(fā)展機(jī)遇》的第一堂課。

培訓(xùn)期間學(xué)員們將學(xué)習(xí)新農(nóng)村建設(shè)中的低碳休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況和經(jīng)營(yíng)模式等專題講座，并赴外地進(jìn)行實(shí)地考察，開展研討交流。

第五篇：美麗鄉(xiāng)村旅游形象宣傳口號(hào)

1、走進(jìn)琴江源，才知橫渡美。

2、越中古勝地，活力新富盛。

3、一橫一方美，一渡一境界。

4、休閑度假臨橫渡，玩水游山遠(yuǎn)俗塵。

5、心里山水，夢(mèng)里花園。

6、相約最美鄉(xiāng)村，品味桃花春色。

7、相約富盛鄉(xiāng)村，共享天然氧吧。

8、鄉(xiāng)村韻，桃花情，西充行。

9、鄉(xiāng)村的精彩，花園的風(fēng)采。

10、鄉(xiāng)·約橫渡，夢(mèng)·源琴江。

11、仙山摩刻御井，大寨古窯皇陵。

12、細(xì)品南江文化，花園魅力鄉(xiāng)村。

13、昔日江南大寨，今天農(nóng)家齊樂。

14、五宜之村，名村花園。

15、桃源尋訪，富盛樂游。

16、桃花盛宴，鄉(xiāng)村請(qǐng)柬。

17、十里幽谷溪，萬千圖畫里。

18、生態(tài)山水游，詩畫富盛走。

19、山水峽谷海灘佳景，生態(tài)橫渡農(nóng)家風(fēng)情。

20、山清水漾，詩畫橫渡。

21、仁聚湫水山，智匯白溪水。

22、夢(mèng)尋美麗鄉(xiāng)村，最憶詩畫富盛。

23、美麗田園有情，魅力鄉(xiāng)村有請(qǐng)。

24、六陵松風(fēng)觀山水，青瓷御茶論古今。

25、樂游中國名村，樂購紅木家具，樂享生態(tài)休閑。

26、攬山攬水?dāng)埜皇ⅰ?/p>

27、看如畫風(fēng)景，游美麗鄉(xiāng)村。

28、紅木人人愛，花園人人來

29、橫渡致遠(yuǎn)，鄉(xiāng)游至美。

30、橫渡湫水綠谷，夢(mèng)尋白溪畫廊。

31、古韻承千年，橫渡秀天下。

32、古越山水游富盛，富盛山水話江南。

33、古有桃源境，今有花園景。

34、富引四海朋，盛迎天下客。

35、富甲一方美，盛攬?zhí)煜戮场?/p>

36、富含人文底蘊(yùn)，盛邀四方來賓。

37、城市有公園，農(nóng)村有花園。

38、暢游和諧鄞州，品味多彩文化。

39、暢游富盛十景，情醉田園風(fēng)光。