第一篇：江蘇旅游品牌形象策劃案例

江蘇旅游品牌形象策劃案例

中國入世和北京申奧成功，為中國旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。旅游這一被譽為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟增長點，同時，以爭奪游客第一目的地的競爭也如火如荼。作為老牌的旅游大省，在新的競爭中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號召

中國入世和北京申奧成功，為中國旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。旅游這一被譽為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟增長點，同時，以爭奪游客第一目的地的競爭也如火如荼。作為老牌的旅游大省，在新的競爭中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號召力，已成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸當(dāng)前，江蘇旅游發(fā)展最突出的問題是：旅游資源分散；缺少新的有號召力的亮點；整體形象不統(tǒng)一。總之，江蘇旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。

2000年11月，北京大學(xué)中國區(qū)域經(jīng)濟研究中心攜同易難品牌管理機構(gòu)，在全國公開競標(biāo)中一舉奪標(biāo)，獲得《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制權(quán)。易難機構(gòu)在北大規(guī)劃課題組組長、著名區(qū)域經(jīng)濟學(xué)家楊開忠教授的指導(dǎo)下，所承擔(dān)的“江蘇旅游品牌形象規(guī)劃”項目作為總體規(guī)劃的重要組成部分，深得國家旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專家的一致肯定，被評價為“國內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要創(chuàng)新，對國內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。

品牌化已成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢

旅游業(yè)的大發(fā)展取決于市場意識的強弱，直接表現(xiàn)為經(jīng)營的品牌化趨勢。我們已進入品牌時代，品牌的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)由最初針對產(chǎn)品的一種標(biāo)志符號，上升到包括區(qū)域等在內(nèi)的系統(tǒng)概念。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管理正成為世界的一種潮流。

關(guān)于品牌的認識有不同角度，我們認為，品牌說到底是一種概念，是消費者在相關(guān)信息影響下，頭腦中對產(chǎn)品、服務(wù)或空間范圍形成的綜合概念。品牌是存在于市場當(dāng)中的，因此不僅實體產(chǎn)品需要品牌，服務(wù)產(chǎn)品由于自身“無形性”的特點，更需要通過品牌塑造使其有形化。因此，品牌在旅游服務(wù)的經(jīng)營過程中尤其重要。品牌對于服務(wù)產(chǎn)品而言，不僅是區(qū)別于競爭對手的標(biāo)識，更是企業(yè)向消費者提供的核心價值的直接表現(xiàn)。

旅游可以視為以旅游地為吸引點向消費者提供的一項綜合服務(wù)，范圍、內(nèi)容和深度遠遠超過企業(yè)經(jīng)營的范疇。首先，由于旅游業(yè)是邊緣產(chǎn)業(yè)，旅游者在旅游過程中需要接受多家企業(yè)的服務(wù)，消費者在對品牌的認知判別需要綜合全過程來考慮，某一企業(yè)的行為對整個旅游過程都會產(chǎn)生直接影響；其次，消費者在接受服務(wù)過程中有較強的主觀性、參與性，對服務(wù)提供者產(chǎn)生較大的反作用；第三，消費者選擇旅游服務(wù)的模式比較特殊，即先形成印象，后感知驗證，這是旅游業(yè)自身特點決定的。因此，品牌在旅游業(yè)發(fā)展中的作用舉足輕重。

江蘇省的旅游整體形象在消費者的心目中相對較零散，人們對江蘇的認識較籠統(tǒng)，普遍集中于江蘇的小鎮(zhèn)、山水園林、名勝古跡等，而對江蘇較深層的風(fēng)土人情、人文氣息、文化底蘊了解的卻少之甚少。因此，我們認為在進行《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中加強品牌形象管理與策劃顯得尤為重要。

在“易難7F”指導(dǎo)下的江蘇旅游品牌形象策劃

打造旅游地強勢品牌的過程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過程。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)——地區(qū)的可開發(fā)旅游資源。從旅游主體感知的角度出發(fā)，旅游品牌可以通過人——地感知系統(tǒng)和人——人感知系統(tǒng)兩個方面形成。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過程中，信息來源卻往往多樣化、復(fù)雜化，是沒有經(jīng)過統(tǒng)一整理歸納的。因此，在目標(biāo)市場確定的情況下，如何準(zhǔn)確地、集中地表現(xiàn)旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建設(shè)的中心問題。

根據(jù)“易難7F品牌管理模型”確定的操作流程，旅游地品牌管理需要經(jīng)過資訊整合、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升等階段，是一個系統(tǒng)和科學(xué)的管理過程。

一、資訊整合資訊整合是易難所提出的開展品牌管理工作的基礎(chǔ)，只有全面的、有針對性的了解市場情況，才能夠制定合理的正確的戰(zhàn)略。因此，在著手工作之前，我們對江蘇省全境及競爭區(qū)域的旅游資源及市場進行了深入的實地考察，并對國際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策劃。

1．新加坡

新加坡在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面有豐富的成功經(jīng)驗，這與新加坡政府的大力支持、社會公眾的普遍認同與配合有著密不可分的關(guān)系。長久以來新加坡的獅魚之城給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過成功地塑造區(qū)域形象，得到了長足的發(fā)展，積累了眾多的品牌價值，這些都為新加坡成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。在新加坡的旅游形象推廣方面，新加坡運用多樣的圖形與豐富的色彩，傳達立體而統(tǒng)一的新加坡旅游形象——新亞洲、新加坡（New Asia Singapore）。旅游消費者通過對旅游目標(biāo)地形象的認知，了解旅游地從而決定了旅游的“購買”。

2．夏威夷

除新加坡外，夏威夷也是一個在旅游品牌形象推廣方面較為成功的典范。夏威夷是全世界旅游業(yè)發(fā)展的楷模，但從1990年開始走下坡路。如何振興這種成熟旅游目的地的旅游業(yè)，較之待開發(fā)或初開發(fā)的旅游地來說，其難度同樣也是很大的。在負責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門對其旅游市場做了一系列的市場分

析、競爭分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當(dāng)時現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念——Aloha在旅途。運用此理念的主要考慮是Aloha是夏威夷的獨特優(yōu)勢，這才是真正的“Only in Hawii”的東西，這是構(gòu)造夏威夷獨特形象的最主要因素。根據(jù)Pukiu-Elbert辭典，Aloha是“愛、憐憫、同情、仁慈與寬恕”，Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。

夏威夷旅游業(yè)正是通過不斷的完善自我形象宣傳及銷售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。

在對案例分析之后，我們開始分析江蘇旅游地的受眾范圍，對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了準(zhǔn)確的定位并對其旅游品牌形象做了進一步的規(guī)劃與定位。

（一）推廣區(qū)域

按地理因素，包括地理區(qū)域（國別、地區(qū)等）、空間位置（遠程、近程）和經(jīng)濟地理環(huán)境（發(fā)達地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)），我們大致將江蘇省的目標(biāo)市場擬定為國際、國內(nèi)以及自身市場。

國際市場主要有包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠程市場；日本、韓國、新加坡、馬來西亞、菲律賓和泰國在內(nèi)的亞洲短程市場；臺灣、香港、澳門和海外華僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場。

國內(nèi)市場主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場。其中華東市場主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場主要包括廣東、廣西和海南省；東北市場則為遼寧、吉林、黑龍江三省。

自身市場根據(jù)游客自身居住地范圍來進行劃分。其中分為蘇南人到蘇北游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。

（二）推廣對象

主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。其中考慮到年齡因素，將推廣對象劃分為25—44歲的青年市場和45—64歲的中年人市場；按照性別因素主推女性市場的開發(fā)；按照游客的旅游性質(zhì)則分為休閑度假、商務(wù)旅游（國內(nèi)的目標(biāo)對象主要是中央國家機關(guān)各部門、事業(yè)單位、國有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國外跨國公司駐國內(nèi)各大城市的辦事機構(gòu)及其在國內(nèi)的分公司；國外的目標(biāo)對象主要是國外各跨國公司總部及其海外分支機構(gòu)、國外有投資能力和有意識投資中國的投資者及其所在國家）、國內(nèi)外新婚夫婦的婚慶游及對軍事題材感興趣的國內(nèi)外人員所進行的軍事游。

二、品牌形象規(guī)劃

旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括一級理念與二級理念。它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計工作的必要前提。

構(gòu)筑旅游品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問題，它將旅游地綜合形象概括地表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產(chǎn)生心理情結(jié)，增加旅游的停留時間、消費程度和忠誠度。l 品牌形象定位

品牌定位是建立或塑造一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程。品牌定位實質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。一個強勢品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者心理上的需求連接起來，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的告訴消費者，達到增加企業(yè)知名度和顧客對品牌的忠誠度的作用。

我們遵循“易難7F”品牌管理模型，在對江蘇省整體風(fēng)貌有了全面詳細的了解及對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對江蘇的品牌形象進行定位分析。依據(jù)江蘇旅游資源的特點，我們將江蘇旅游的核心理念確定為“夢江蘇”。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對江蘇省給游人的整體感覺與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來向目標(biāo)向受眾進行闡述與介紹。l 核心理念定位闡述

根據(jù)我們在具體操作中的經(jīng)驗，一級理念我們將重點放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價值。二級理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點等）分別作為主題，與目標(biāo)市場所可接受的特點相結(jié)合，進行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進行全方位支撐。

第二篇：旅游策劃案例

旅游營銷案例：熊大尋旅游營銷方案之八——衡山旅游營銷案例！

? 作者：熊大尋旅游營銷機構(gòu) 文章來源：熊大尋旅游營銷機構(gòu)網(wǎng)站

熊大尋介紹：

熊大尋，年僅有33歲的策劃少帥，中國十大策劃人。策劃項目從房地產(chǎn)到旅游到城市，尤以城市策劃見長：大理“風(fēng)花雪月”口號的首倡者，昆明“天天都是旅游節(jié)”的策劃者，石林“地質(zhì)旅游”的策劃者，南

岳衡山與井岡山的二次啟動總策劃……被譽為“商業(yè)模式策劃開創(chuàng)者”。8樓

?熊大尋：熊大尋策劃機構(gòu)(中國十大最具影響力智業(yè)機構(gòu))總策劃 中國十大策劃人第一名，策劃最高獎“金鑰匙”持有者

被第三屆中國策劃大會授予“中國策劃新一代掌門人”稱號?

? 中國策劃20年十大策劃專家

《風(fēng)光》報道“中國城市策劃第一人”?

? 《羊城晚報》報道：“中國策劃第三階段的代表人”

《經(jīng)營者》報道：“中國商業(yè)模式策劃開創(chuàng)者”；“中國策劃少帥”?

? 《新營銷.城市黃頁》報道： “中國策劃界第一怪杰”

策劃大理、遵義獲中國策劃金獎?

? 著作《拳打策劃，腳踢廣告》、《江山入劃》 熊大尋旅游策劃精華案例庫之：用湖南賣衡山

中國有五岳，衡山是其一。衡山，又名南岳，是我國五岳之一，位于湖南省衡陽市南岳區(qū)，海拔1300.2米。由于氣候條件較其他四岳為好，處處是茂林修竹，終年翠綠；奇花異草，四時飄香，自然景色十分秀麗，因而又有“南岳獨秀”的美稱。

清人魏源《衡岳吟》中說：“恒山如行，岱山如坐，華山如立，嵩山如臥，惟有南岳獨如飛。”這是對衡山的贊美。

衡山又名南岳、壽岳、南山，為我國五岳名山之一，七十二群峰，層巒迭嶂，氣勢磅礴。

主峰坐落在湖南省第二大城市——衡陽市。衡山素以「五岳獨秀」、「宗教圣地」、「文明奧區(qū)」、「中華壽岳」著稱于世，中華祝頌詞“福如東海，壽比南山”的“南山”即衡山。現(xiàn)為國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點和國家5A級旅游景區(qū)。

2010年，衡山接待中外游客420.23萬人次，實現(xiàn)旅游總收入27.75億元。

衡山是南中國的宗教文化中心，中國南禪、天臺宗、曹洞宗和禪宗南岳、青原兩系之發(fā)源地；南方最著名的道教圣地，有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉壇福地、光天壇福地、洞靈源福地。

1982年，衡山作為我國著名的自然景觀和人文景觀，以南岳衡山風(fēng)景名勝區(qū)的名義，被國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)名單；2000年成為全國首批4A級旅游區(qū)；2001年獲得全國頂級、湖南唯一的“全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點”殊榮；2006年02月入選首批國家自然與文化雙遺產(chǎn)名錄；2006年被評為中國最值得外國人去的50個地方之一；2007年3月成為全國首批5A級風(fēng)景名勝區(qū)；2007年8月1日，衡山經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列為國家級自然保護區(qū)；2008年被評為最受群眾喜愛的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)。

衡山南起“雁陣驚寒，聲斷衡陽之浦”的衡陽回雁峰（南岳衡山首峰），北止“停車坐愛楓林晚，霜葉紅于二月花”的長沙岳麓山（衡山尾峰），由巍然聳立著的72座山峰組成，亦被稱作“青天七十二芙蓉”。衡山橫跨湖南省八個市縣，逶迤八百里，共72峰，其中南岳區(qū)境內(nèi)有43峰，群峰巍峨。氣勢磅礴衡山首峰回雁峰位于衡陽市中心，東臨湘江，南接衡州大道，西鄰蒸陽南路，北對中山南路。從“天下南岳第一峰”向北出發(fā)，沿蒸湘北路乘汽車行駛一個小時，從眼前閃過幾十座像芙蓉般婀娜多姿的山峰，就進入了南岳衡山核心風(fēng)景名勝區(qū)。

祝融峰之高、藏經(jīng)殿之秀、水簾洞之奇、方廣寺之深堪稱“衡山四絕”；春觀花、夏看云、秋望日、冬賞雪為“衡山四時佳景”。

衡山還有許多名勝古跡和神話傳說，吸引了歷代各種人物，形成豐富多彩的文化沉積，宛如一座遼闊的人文與山水文化和諧統(tǒng)一、水乳交融的巨型公園。

衡山古名為壽岳衡山。據(jù)《星經(jīng)》所載，南岳衡山是對應(yīng)星宿28宿之軫星，軫星乃主管人間蒼生壽命。相傳神農(nóng)氏曾來此采百藥，因嘗線蟲中毒而仙逝於降真峰上。在道教中，此山是道教洞天福地(有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉壇福地、光天壇福地、洞靈源福地)，是神仙居住游憩的之一。建於唐代的南岳大廟，是湖南省最大的一座古建筑。古往今來，司馬承禎、李白、杜甫、胡耀邦、喬石、朱鎔基、江澤民等古今的文人雅士、思想家、軍事家和政治家都曾慕名而來，并留下大量詩詞歌賦和石刻，是中華民族文化藝術(shù)的寶庫之一。

好旅游景點需要策劃。

文章關(guān)鍵詞：旅游營銷 旅游營銷案例 旅游營銷機構(gòu) 熊大尋旅游營銷機構(gòu) 下面介紹一下南岳衡山的策劃。

2005年7月應(yīng)湖南衡陽市南岳區(qū)政府的邀請，對南岳衡山進行了策劃。我到了衡山僅考察了一天，我就向南岳區(qū)旅游局曹時桂局長指出了衡山的問題： 衡山的知名度和旅游總?cè)藬?shù)都是中國四大名山中最差的。為什么？我發(fā)現(xiàn)衡山的定位出了問題，衡山的定位是“壽岳”，因為宋徽宗、康熙帝都給它題過字――“壽岳衡山”，江總**也給它同樣的題字。

所以，衡山千百年來都在用“壽岳”作為定位。并且衡山腳下還搞了一個壽文化廣場，搞了一個世界最大的鐵鼎，上面有999個“壽”字，兩邊是壽文化村，全是仿古式商鋪，但是行人了了、門可羅雀。

衡山盲目打“壽”文化牌的結(jié)果導(dǎo)致了三個問題：

一是沒有實實在在的產(chǎn)品支撐。中國延年益壽的產(chǎn)品如人參、雪蓮、鹿茸等，衡山都不出產(chǎn)，既是壽岳卻無長壽產(chǎn)品，壽岳就成了一個空泛的概念了，嚴重的名不符實。二是沒有實實在在的文化支撐。中國司壽的神仙是南極仙翁，就是那位婦孺皆知的長著壽星頭的老神仙，你既然是壽岳那么應(yīng)該供奉這位老神仙才對，但是衡山不僅沒有南極仙翁的廟宇，反而衡山頂上最宏偉的廟宇里卻供奉著火神，這叫風(fēng)馬牛不相及！亂套了。

三是“壽”字吸引不了游客。為了形象地說明這個問題，我用電影和電視作比喻，給曹局長指出了“壽”品牌的弊病：

東岳泰山的定位是“五岳之尊，中華之魂”，它賣的是一個“尊”字，什么是尊？就是老大！這相當(dāng)于電影界的張藝謀、斯皮爾博格拍的電影，部部都賣座，男女老少都愛看，就連《千里走單騎》這樣一部日本人到中國認親的枯燥的電影，也賣座不少，只因為它是大腕拍的片子，是老大拍的片子！泰山賣“尊”字，所以男女老少都對它感興趣，所以泰山成功了；西岳華山的定位是“華山天下險”，賣的是一個“險”字，這相當(dāng)于電影里的驚險片、懸念片和槍戰(zhàn)片，所以男女老少都愛看。自然華山也很賣座了；

中岳嵩山的定位是“天下武功出少林”，賣的是一個“武”字，這相當(dāng)于電影里的武功片、武俠片，《英雄》、《神話》、《七劍》，男女老少都愛看，嵩山也很成功，不僅少林寺成為全世界最有名的寺院，就連它的方丈也是全中國最有名的方丈，連俄羅斯總統(tǒng)普京訪問中國的第一站都選擇去了少林寺，其影響力可見一斑；

到了你衡山呢？你賣的是一個“壽”字，這相當(dāng)于中央電視臺一套的老年人節(jié)目《夕陽紅》，只有老年人愛看，男女老少里面你只占了個“老”字，只能吸引到老年人，所以你的游客量最少，影響力最小。

那么衡山的病癥發(fā)現(xiàn)了，如何來根治呢？ 衡山扮演的角色不應(yīng)該只是自身的角色，而要成為整個湖南旅游板塊的定海神針。湖南有兩個擎天柱，一個是張家界，一個是衡山，張家界是純自然風(fēng)光，缺乏歷史文化，而整個湖南可以用三個字概括“出名人”，“中國半部近代史由湖南人寫就”，“惟楚有材”，湖南集中了中國近現(xiàn)代半數(shù)以上的名人，這是湖南板塊最突出的特點。

所以純自然風(fēng)光的張家界根本代表不了湖南，而衡山雖然景觀平平但卻歷史文化極厚重，所以衡山的打造一定要站在整個湖南旅游的制高點上，要有拉動整個湖南的撼天動地的氣勢。如此才能既有代言整個湖南的高度，又有將湖南歷史文化為我所用的便利。

五岳有四岳分布在黃淮流域，唯南岳衡山位于長江之南湘江之濱，這不能不使人覺得意外。中國古代的**、經(jīng)濟、文化中心都在中原一帶，而荊楚屬荒蠻之地，于是就愈顯衡山之特別了。

我們乍一看衡山不怎么的，山既不高也不險，景觀優(yōu)美度欠缺，但是正因為沒有石頭山的線條優(yōu)美，所以有了土山的森林茂密。它在四大名山里植被相對最好。正因為它森林茂密、植被良好，所以應(yīng)了中國一句老話“深山藏古寺”。衡山深山中藏有十大叢林、八百茅庵，字面的意思就是有十大禪寺、八百個道觀，文化極為豐厚，這也是一種辯證法，因缺自然景觀，所以富歷史人文。華山、泰山都是石頭山，線條很好看，但因山體裸露太多藏不住東西，所以沒有太多的寺院。但是衡山與這些山不一樣，它外觀不行，但森林茂盛，所以，禪宗的六祖慧能從北方逃到衡山這個好藏身的地方建了道場，在這里培養(yǎng)出了禪宗最重要幾位大師，如南岳懷讓、馬祖道

一、青原行思等，禪宗一花開五朵，在這里分成了幾大流派，成為中國禪宗的第二個搖籃。南北朝時，印度達摩東來開創(chuàng)了禪宗一教，到隋唐時一分為二，其中六祖慧能倡導(dǎo)的“不立文字，直指人心”頓悟成佛的悟道法刷新了禪宗的歷史，而開創(chuàng)了南能頓宗。從禪宗六祖創(chuàng)立南宗以來，南岳以香火之盛，寺院之多，名禪師之眾奠定了其在中國宗教史上的崇高地位。禪宗在南岳光華大放后，青原行思一支經(jīng)石頭希遷等數(shù)傳由洞山良價開創(chuàng)了曹洞宗；云門文偃開創(chuàng)了云門宗；清涼文益開創(chuàng)了法眼宗；南岳懷讓一支經(jīng)馬祖道

一、百丈懷海等數(shù)傳，由為山靈右開創(chuàng)了為仰宗；由臨濟義玄開創(chuàng)了臨濟宗。這即是禪宗的五家。于是菩提達摩當(dāng)年所期望的“一花五葉”終于在此“結(jié)果自然成”了。

另外，衡山方圓八百里，一共七十二座山峰，中國古代四大書院，其中就有兩個在衡山山脈，其中就包括“惟楚有材，于斯為盛”的岳麓書院和石鼓書院，可見其文化之盛！

還有蔣介石設(shè)在衡山的衡山指揮所，是其坐鎮(zhèn)大后方的司令部，蔣介石多次來過衡山，并且逃到臺灣后，他的司令部仍然叫衡山指揮所。可見蔣的衡山情結(jié)之重。

最后，也是最重要的一點，我研究后嚇了一跳！衡山七十二山峰，天下名人攬其中！**故居韶山就是七十二峰之一的韶峰，曾國藩故居所在地雙峰屬七十二峰，東漢發(fā)明紙的蔡倫，思想家王夫之等也是衡山下長大的。

從鴉片戰(zhàn)爭到“五四”運動的79年間，湖南涌現(xiàn)了魏源、左宗棠、譚嗣同、陳天華、黃興、宋教仁等杰出人物。這段時期，湖南被列入中國歷代名人辭典的有83人，占書中所列全國名人的11%。

從“五四”運動前后到新**主義**，乃至社會主義**與建設(shè)時期，湖南涌現(xiàn)出一大批黨政軍領(lǐng)袖人物，**、蔡和森、任弼時、**、彭德懷、賀龍、羅榮桓等，就是杰出的代表，畫壇一代宗師齊白石、“雜交水稻之父”袁隆平，甚至臺灣的**主席宋楚瑜、**主席馬英九都是衡山腳下的人。

綜上所述，衡山聚集了中國最多的名人，同時最能代表湖南文化特點，所以衡山的定位絕不應(yīng)該是牛頭不對馬嘴的“壽”文化，而應(yīng)該是“天下名人出衡山”和“中國龍脈――南岳衡山”，這才是衡山的指紋!如此一來，天下望子成龍的父母一定要帶著子女到衡山朝拜，沾沾這里的龍氣，至此衡山即可盤活，并且把整個湖南旅游都可以拉動起來。曹局長聽完非常高興，他說：“長沙每年中考、高考前，都會有許多中學(xué)老師帶著學(xué)生名單到衡山來祈福，每次結(jié)果都很靈驗?zāi)亍＿@個定位太適合衡山了！我們湖南至少有5000個人每天都在思考衡山怎么轉(zhuǎn)型，搞了幾年都不如人意，沒想到您才到一天就解決了！”

“南岳高僧出任中國第一位首席品牌導(dǎo)游”，作為’2003中國南岳衡山旅游品牌活動日中的最大亮點和賣點，如何最有效地把它傳播出去，并在全國炒熱，我采取了反彈琵琶的策略。

第三篇：廣州小蠻腰旅游品牌形象策劃

小蠻腰旅游品牌形象策劃

策劃類型：品牌形象策劃 策劃人員：

策劃時間：2012年11月

廣州的旅游業(yè)的發(fā)展在舉辦亞運會期間及接下來的時間展現(xiàn)了新的生機。旅游這一被譽為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)一直是廣州政府關(guān)注的新的經(jīng)濟增長點，同時，以爭奪游客為第一目標(biāo)的競爭也如火如荼的開展。作為廣州重要的地標(biāo)性建筑的小蠻腰在新的競爭中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號召力，已成為廣州塔旅游景點的發(fā)展瓶頸。

當(dāng)前，廣州塔發(fā)展最突出的問題是：作為廣州的地標(biāo)性建筑物，缺乏自己本事的形象特征，除了外表美觀之外，沒有給到游客一個深刻具體的形象。與其他旅游資源的結(jié)合度低、資源整合弱；周邊觀光區(qū)域不足，導(dǎo)致景區(qū)缺少吸引力；旅游配套設(shè)施還未齊全，收費標(biāo)準(zhǔn)偏高等。總之，廣州塔的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。

一、資訊整合

資訊整合是易難所提出的開展品牌管理工作的基礎(chǔ)，只有全面的、有針對性的了解市場情況，才能夠制定合理的正確的戰(zhàn)略。因此，在著手工作之前，我們對廣州塔及競爭景區(qū)的旅游資源及市場進行了深入的實地考察，并對其他旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的景區(qū)作了分析；小蠻腰的地理位置和交通位置均處于廣州的中心地帶，有得天獨厚的優(yōu)勢；作為世界高塔聯(lián)盟成員，羊城新八景之一，定位以觀光旅游為主，兼容廣播電視發(fā)射功能的綜合性設(shè)施，成為廣州重要的地標(biāo)性建筑的廣州塔具有觀光、發(fā)射、展示、娛樂四大功能。有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如巴黎埃菲爾鐵塔、上海東方明珠塔的旅游形象策劃。

1．巴黎埃菲爾鐵塔

巴黎作為國際大城市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面有豐富的成功經(jīng)驗，這與巴黎政府的大力支持、社會公眾的普遍認同與配合有著密不可分的關(guān)系。長久以來，埃菲爾鐵塔是巴黎的標(biāo)志之一，被法國人愛稱為“鐵娘子”。它和紐約的帝國大廈、東京鐵塔同被譽為西方三大著名建筑。給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過成功地塑造代表巴黎浪漫之都的區(qū)域形象，且得到了長期的發(fā)展，積累了深刻的品牌價值，這些都為巴黎埃菲爾鐵塔成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。在巴黎埃菲爾鐵塔的旅游形象推廣方面，巴黎運用歷史典故和革命構(gòu)想，傳達恢復(fù)穹隆頂?shù)娘L(fēng)尚和埃菲爾鐵塔反傳統(tǒng)的設(shè)計理念。促使游客對它的憧憬和向往。

2．上海東方明珠塔

上海是我國發(fā)達城市旅游業(yè)發(fā)展的楷模，東方明珠塔處在黃浦江拐彎處浦東新區(qū)陸家嘴的中心，站在浦西每條東西向的街道，都可清楚地觀看到它的倩影，可以說占盡天時、地利、人和。現(xiàn)在一年的旅游門票收入超億元，在上海的旅游景點中，是不多見的。據(jù)說預(yù)計要十年收回投資，現(xiàn)在看來，只要七年左右，就可收回全部投資。在國內(nèi)向游人開放的電視塔中，東方明珠塔的經(jīng)營獨占鰲頭。尤其是世博會以來，東方明珠廣播電視塔已經(jīng)發(fā)展成為集觀光、會議、博覽、餐飲、購物、娛樂、住宿、廣播電視發(fā)射為一體，已成為21世紀上海城市的標(biāo)志性建筑。目前，“東方明珠”年觀光人數(shù)和旅游收入在世界各高塔中僅次于法國的艾菲爾鐵塔而位居第二，從而擠身世界著名旅游景點行列。

在對案例分析之后，我們開始整合小蠻腰的總體特征，分析小蠻腰旅游地的受眾范圍，幻想小蠻腰作為一個標(biāo)志性的高端建筑物應(yīng)該有的形象，對小蠻腰旅游景區(qū)所面對的主體市場做了準(zhǔn)確的定位并對其旅游品牌形象做了進一步的規(guī)劃與定位。

（一）推廣區(qū)域

廣州作為中國南方最大的城市，它的國際化程度以及對外界的交通都是相當(dāng)便利的，所以我們的推廣區(qū)域是面向國際的總體市場，再來按照地理位置進行細分。我們大致先將廣州塔的目標(biāo)市場擬定為國際、國內(nèi)以及自身市場。

國際市場主要有包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠程市場；日本、韓國、新加坡、馬來西亞、菲律賓和泰國在內(nèi)的亞洲短程市場；臺灣、香港、澳門和海外華僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場。

國內(nèi)市場主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場。其中華東市場主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場主要包括廣東、廣西和海南省；東北市場則為遼寧、吉林、黑龍江三省。

自身市場主要是珠江三角洲范圍，根據(jù)游客居住范圍劃分，其中分為：廣州、深圳、珠海、佛山、江門、東莞、中山、肇慶、惠州等城市。

（二）推廣對象

由于小蠻腰旅游景區(qū)的旅游資源對于年齡和性別的因素影響較低，所以主要按照旅游性質(zhì)來劃分推廣對象，主要有以下幾類：

1、觀光休閑旅游：青少年團體和老年人團體觀光、雙休節(jié)假日游覽的游客。

2、商務(wù)會展旅游：包括有談判、會議、展覽、科技文化交流活動等；主要對象有機關(guān)部門、事業(yè)單位、國有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國外跨國公司駐國內(nèi)各大城市的辦事機構(gòu)及其在國內(nèi)的分公司。

3、主題旅游：針對我們的形象策劃，為小蠻腰打造屬于自己的主題活動，邀請國內(nèi)外的相關(guān)有主題目的的參展商、游客。以一系列主題活動項目為背景，吸引世界各地的眼球。

二、品牌形象規(guī)劃 進入20世紀90年代后，在區(qū)域旅游業(yè)競爭日趨激烈的條件下，要使旅游景區(qū)保持旺盛的生命力，樹立并維持旅游景區(qū)在旅游者心目中的良好形象成為旅游景區(qū)規(guī)劃與經(jīng)營管理的關(guān)鍵。

廣州塔品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場定位構(gòu)筑廣州塔旅游品牌總體理念。旅游景區(qū)規(guī)劃和開發(fā)需要圍繞一定的主題，“主題”是旅游景區(qū)規(guī)劃的理念核心。在這里，圍繞廣州塔的主題規(guī)劃就誕生了一定的形象。合理的形象定位可以充分發(fā)揮景區(qū)資源優(yōu)勢，廣泛吸引客源。同時它也是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計工作的必要前提。

品牌形象定位

旅游景區(qū)主題形象定位，實質(zhì)上就是謀求能在旅游者心目中將本旅游景區(qū)打造成為一個獨具獨特特征和魅力目的地。

根據(jù)美國旅游營銷學(xué)者莫里森（Morrison）的5Ds模型：

1、識別利益：分別和識別旅游者最看重的利益或要素；廣州塔小蠻腰展示廣州作為21世紀華南區(qū)域中心城市的形象與風(fēng)貌。作為世界第一高電視觀光塔，游客到這都想得到前所未有、獨一無二的體驗。

2、形成差別：識別競爭者的情況并確定本旅游地的產(chǎn)品和服務(wù)如何有別于競爭者；上海東方明珠、北京中央廣播電視塔和廣州塔，是坐落在中國三大城市的觀光塔。我們所設(shè)計的形象一定要在其他兩者中特立出來，決不能重復(fù)。

3、塑造形象：決定所要向選定的目標(biāo)客源市場推出的形象；一定要深入人心，印象深刻。

4、傳遞設(shè)計：將這些有別于競爭者的長處納入產(chǎn)品或服務(wù)中，運用營銷組合手段將這些不同之處傳遞給目標(biāo)客源市場；

5、落實承諾：將所承諾的利益提供給旅游者。

我們遵循5Ds模型，在對廣州塔整體資源有了全面詳細的了解及對廣州塔所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對廣州塔的品牌形象進行定位分析。依據(jù)廣州塔旅游資源的特點，我們將廣州塔小蠻腰旅游的 核心理念確定為：浪漫之邀 核心理念定位闡述

根據(jù)我們在具體操作中的經(jīng)驗，核心理念是我們將重點放在向旅游者傳遞一種旅游地所能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠在旅程中得到的核心價值。

“浪漫之邀”一句簡單的話語，是向所有的游客朋友發(fā)出由衷的邀請，廣州塔歡迎你！小蠻腰歡迎你！同時“浪漫之邀”從字面上看非常簡潔易懂，易于識別和記憶，朗朗上口，令人印象深刻。首先我們分析廣州塔的外表，作為地標(biāo)建筑，新電視塔的建筑景觀總體效果，注重整體結(jié)構(gòu)美、通透感和由外筒鋼立柱、斜撐、圓環(huán)所交織產(chǎn)生的肌理美。灰色比較溫和，“色彩上層層深入，淺灰色的立柱、斜撐，中灰色的圓環(huán)，最后是深灰色的核心筒，色彩由淺入深，具有比較強的層次感，白天可令塔身產(chǎn)生挺拔高聳和晶瑩剔透的視覺美感。從遠處看就像一位身材曼妙的少女，也因為塔身中間很細，就像少女的蠻腰，因此廣州塔有了個形象的外號叫：小蠻腰。因為“邀”和“腰”同音，把廣州塔的形象植入到我們的核心理念里顯得更加生動形象。

晚上燈光環(huán)環(huán)向上畫出“纖纖細腰”美態(tài)；斜撐如五彩流云，七彩變化如幻如夢，繁星閃爍，美妙無比。它現(xiàn)在還所擁有全球最高的摩天輪、旋轉(zhuǎn)餐廳等設(shè)施，請您設(shè)想一下，您和您心愛的另一半在全球最引人注目最高的摩天輪，牽手坐在透明球艙內(nèi)，360度觀賞云山珠水美景，廣州全城景色盡收眼底。因此廣大的游客朋友對它的一個深刻印象就是：“好浪漫!”因此我們策劃把她最閃亮、最深入人心的形象在旅游市場上推廣開來，讓更多人知道在廣州、在中國有這么一座令人向往的“浪漫之邀”。其次，“浪漫之邀”代表在塔內(nèi)所有的體驗都將帶給你美好的享受。現(xiàn)有的旋璣地中海自助餐廳、盧特斯法國餐廳、云星餐廳等西餐廳都將帶給你完美的浪漫體驗和味蕾感受；廣州塔主題婚禮，辦個高空婚禮，攜親友登塔俯瞰，新人的浪漫情懷，與珠江之美、羊城之景交融于此，配合閃動燈光締造美輪美奐的氛圍，讓人耳目一新，一輩子都忘不了！在如此的高度見證幸福，還能不浪漫嗎？

再次，“浪漫”還代表人們對美好事物的追求，一種歸向。“我希望有一天，我會牽著我戀人的纖手，穿著潔白的婚紗，看著她臉上幸福的笑容，踏上燈光閃爍的海心沙，向著我們的浪漫之塔走去”，有些人已經(jīng)把能和心愛的人到廣州塔游覽當(dāng)成她們之間最浪漫的事，因此我們想帶給游客朋友的不僅僅是浪漫的感受還有以后兩個人在一起生活一種浪漫的意識和態(tài)度：偶爾的浪漫會讓愛情更加甜蜜。

現(xiàn)在來廣州塔是越來越方便了，除了公交車、地鐵，現(xiàn)在還開通了直達廣州塔的水上巴士。從金沙洲行駛到廣州塔的水上巴士，就像夜游珠江的游輪，途徑廣州各處美景，最后在廣州塔下靠岸。你可以和你的家人、朋友、愛人沿著珠江搭乘水上巴士，給浪漫加分！

“浪漫”不但可以任游人喜好對他產(chǎn)生多種理解，同時“浪漫”也是形容小蠻腰整體最好的字眼，十分符合它所呈現(xiàn)在我們面前的形象，而且追求浪漫是一項可持續(xù)發(fā)展的事情，是小蠻腰的永久發(fā)展目的，不僅要游客在感官上直接目睹到它的浪漫，還要在項目體驗和游覽過程中感受到真真切切的浪漫。廣州塔還可以更加浪漫，我們將帶著發(fā)現(xiàn)浪漫、制造浪漫的心情繼續(xù)探尋規(guī)劃。

三、品牌活動項目推廣

在綜合分析了廣州塔的資源后，我們圍繞著“浪漫之邀”的核心理念，在廣州塔原有的項目基礎(chǔ)上，利用廣州塔獨特的綜合資源優(yōu)勢，打造出五項充滿浪漫情懷的活動項目，而浪漫婚紗T臺秀是我們的重頭戲，婚紗攝影、乘坐摩天輪等幾項活動作為輔助項目展開。具體活動項目如下：

（1）浪漫婚紗T臺秀

（一）舉辦T臺婚紗秀的意義：讓情侶們近距離的接觸婚紗展，強化情侶們與模特的交流，從而引起情侶們對婚紗裝的高雅精美，五彩繽紛，雍容華貴的共鳴，一幕接一幕地展示婚紗時裝的浪漫情懷。使情侶們在450米標(biāo)高層全球最高的塔頂觀景平臺，站在廳內(nèi)透過全透明玻璃城市新中軸線和廣闊珠江盡收眼底的同時體驗別樣的浪漫情懷。

（二）主題：浪漫之邀，紗影魅力

（三）舉辦時間：2012.12.12—2012.12.24

（四）舉辦地點：廣州塔塔頂觀景平臺

（五）邀請嘉賓：McQueen（英國）；Moon Young Hee（韓國）；Philip Treacy；Stefano Pilate等設(shè)計師；相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員和業(yè)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士；著名模特劉雯、秦舒培、陳碧舸、奚夢瑤、李丹妮等；

（六）活動方式：現(xiàn)場展示時尚婚紗

（七）活動背景及目的及意義：作為世界高塔聯(lián)盟成員，羊城新八景之一，定位以觀光旅游為主，成為廣州重要的地標(biāo)性建筑的廣州塔具有四大功能。而其一的觀光功能，站在上面盡收風(fēng)景、一覽無遺，號稱世界最高戶外攝影觀景平臺“云霄488”戶外攝影觀景平臺是游客登塔觀光所能達到的最高點。為了讓情侶們體驗另類的情懷，站在世界第二高的位置領(lǐng)略廣州全景，與最愛的人觀賞一場近距離的、別樣的頂級婚紗展，在欣賞大師們的杰作同時也見證了愛情的浪漫痕跡。由中國頂級時尚婚紗協(xié)會與廣州塔聯(lián)合牽手舉辦這樣一場婚紗時裝秀，邀請世界級頂尖設(shè)計師及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士親臨婚紗時裝展。舉辦這樣的時尚婚紗展，目的是讓情侶們感受到在這樣的高度帶來不一樣的浪漫、欣賞不一樣的活動，從而給情侶們的愛情長跑中增添一段浪漫的回憶。

（八）活動目標(biāo)：選擇在廣州塔最高層舉辦這次的時尚婚紗展，是想帶給情侶們別樣的浪漫情懷及美好回憶，使他們真正體驗到浪漫的感覺同時享受愛情的甜蜜；第二點是使廣州塔的時尚婚紗秀成為中國市場、乃至世界市場都知道的品牌秀，建立起屬于中國高端的品牌婚紗時裝定位。

（九）活動開展： ①籌辦階段：主辦方在籌備這場活動需考慮比較多的因素，在籌辦階段分為以下小組并明確各自小組的工作任務(wù)：

公共關(guān)系——對外界的一切聯(lián)略、接待、款項落實、傳媒聯(lián)系、簽約手續(xù)等大事件的安排、籌劃、管 理和落實。

宣傳廣告——宣傳策略、宣傳計劃、廣告形式、所選擇的宣傳媒介等。表演設(shè)計——寫表演總計劃書：出場編排、模特編排、隊列編排、腳本。

工程設(shè)計——舞臺設(shè)計、音樂合成、燈光效果、音響效果、總體氣氛和色調(diào)設(shè)計。

服裝管理——服裝設(shè)計、制作、分架、試衣、穿衣等等。

②開展階段：特邀鳳凰衛(wèi)視著名主持人曾子墨主持此次時尚婚紗秀，在走秀開始之前進行剪彩儀式和領(lǐng)導(dǎo)講話。觀賞完模特們的婚紗秀之后，邀請幾位特級設(shè)計師進行對時尚婚紗元素的設(shè)計理念并預(yù)測流行元素。活動高潮部分是特邀嘉賓模范夫妻范瑋琪、陳建州站臺助陣并對唱情歌，從情歌歌聲中把對對方的愛寫在浪漫之塔的最頂端，把浪漫情懷體現(xiàn)的淋漓盡致。

③結(jié)束階段：在整個婚紗時裝秀結(jié)束之際，主辦方將會再一次掀起高潮，選出一部分展覽在櫥窗內(nèi)的頂級婚紗讓前十隊前來觀賞的情侶們試穿并安排專業(yè)攝影團隊為其拍攝視頻，見證浪漫愛情在時尚魅力的烘托中，散發(fā)迷人色彩。并贈送刻錄好的視頻光盤。

（2）婚紗攝影主題：“邀約一生，見證屬于你的浪漫”，在婚紗主題秀展示的同時，我們將引薦多家具有國際知名度的婚紗攝影公司入駐小蠻腰的某層樓（待定）。提供婚紗租憑，婚紗照的攝影服務(wù)。“邀約一生，見證屬于你的浪漫”小蠻腰的建筑景觀總體效果，注重整體結(jié)構(gòu)美、通透感和燈光美感。塔身挺拔高聳和外觀設(shè)計晶瑩剔透，晚上燈光環(huán)環(huán)向上，猶如五彩流云，七彩變化如幻如夢，繁星閃爍，美妙無比。如果能在中國最高最具爛漫色彩的建筑的見證下，將自己最美的愛戀和自己最美麗的時光記錄下來，那該是怎樣的一種完美！

小蠻腰視野寬廣、環(huán)境時尚，能俯瞰廣州高樓林立，車水馬龍的城市風(fēng)光，無處不襯托著幸福浪漫。愛侶們在這里穿上精美的婚紗，在雄偉、壯觀,富麗高貴的小蠻腰的懷抱中，還有燈光締造美輪美奐的氛圍下，取景拍攝婚紗照，紀念下一生最重要的日子。讓人與景和為一體，讓人產(chǎn)生身處浪漫塔內(nèi)的，幸福甜美的聯(lián)想。在婚紗攝影的服務(wù)提供商上，我們均是邀請具有國際知名度的婚紗攝影公司，具備有專業(yè)的攝影師、專業(yè)的造型師和專業(yè)的形象公關(guān)人員。打造一對對幸福浪漫畫面在小蠻腰里面，不僅與小蠻腰“浪漫之邀”的主題相得益彰，而且也充分激發(fā)了都市情侶對美好愛情的向往，相信一定能吸引相當(dāng)多的情侶前來。

（3）浪漫摩天輪主題：“讓幸福飛起來”

廣州塔摩天輪是由4組軌道觀光車組成，沿廣州塔450米塔頂外環(huán)的軌道運轉(zhuǎn)。由于塔頂外環(huán)呈橢圓形，且傾斜15.5度，所以，從地面往上看，由16個球艙組成的軌道觀光車就像懸掛在廣州塔頂?shù)摹澳μ燧啞保蚨妹！澳μ燧啞痹O(shè)置16個球艙，每個球艙核定乘客6人，每次可搭乘的最高乘客數(shù)為96人。廣州塔摩天輪運轉(zhuǎn)一周需20分鐘，坐在透明球艙內(nèi)，360度觀賞云山珠水美景，廣州全城景色盡收眼底,那種喜悅與激動難以言表.在婚紗主題活動期間，每一對前來參觀的情侶，主辦方將有一下特別安排：1）安排專屬情侶兩個人的一個球艙，提供給你們一個比較個人的私密空間，在全球最高的摩天輪里見證你們愛情的甜蜜；

2）聘用專業(yè)的攝影師，在你們搭乘摩天輪的期間捕捉你們游玩的精彩瞬間，選擇最浪漫甜蜜的一張照片送給你們。

（4）浪漫旋轉(zhuǎn)餐廳：“讓屬于你我的愛情轉(zhuǎn)起來”

浪漫旋轉(zhuǎn)餐廳設(shè)在電視塔頂端，餐廳內(nèi)為自助套餐，在緩緩旋轉(zhuǎn)的餐桌吃著可口的食物邊鳥瞰整個城市，享受這一刻的浪漫。通過觀景窗可將廣州景色盡收眼底，餐廳內(nèi)東南西北4個方向設(shè)有高倍望遠鏡供觀景者免費使用。并且在旋轉(zhuǎn)餐廳的周圍陳列了華麗時尚的婚紗供客人觀賞。整個餐廳像婚禮現(xiàn)場的布置，主要以白色和粉色為基調(diào)布置。環(huán)形餐廳內(nèi)美觀的大型自助餐臺、鮮花簇擁的餐車上準(zhǔn)備的百余種中西式精美菜肴讓人垂涎欲滴。白天陽光過盛的時候，會有乳白色自動窗簾徐徐放下一部分，體貼地為您遮擋陽光，也不遮擋觀賞廣州的景色：入夜，大堂內(nèi)金屬鹵素?zé)舸蠓女惒剩瑢⒄麄€餐廳襯托得富麗堂皇、氣派非凡。金碧輝煌的背景燈光打在冰花玻璃上，更造就了人間仙境般的效果。同享美景與美食的時候，與最愛的人共享這一刻浪漫。

（5）浪漫情侶專柜：“至臻至美，浪漫時刻”

浪漫情侶專柜設(shè)在廣州塔的第二高層，此專柜展示著由各位頂級設(shè)計師出的不同類型的婚戒、項鏈、情侶手表、情侶裝飾品，高檔而登對，非常適合情侶們佩戴。此品牌立足浪漫、創(chuàng)意不斷，以時尚優(yōu)裕的形象，為情侶們帶來首飾以外的喜悅，傳達一份愉快和幸福的感覺，讓情侶們綻放浪漫。另外，選購紀念品的游客會有專門的攝影師幫忙在塔上拍照，然后把兩人的照片潛入“浪漫之腰”這個小紀念品里面。讓愛情與浪漫之腰長久屹立共存。

四、宣傳渠道

在確定了廣州塔的項目活動后，一個好的有效的活動靠的是有力量的策劃，而我們這次的“浪漫之邀”主題策劃活動需要一個全面的營銷宣傳體系，要突出我們的特色、亮點，使我們這次的主題策劃活動能夠圓滿舉辦，特色的營銷宣傳會為我們的活動打造出非常有活力的品牌，從而達到真正策劃的目的。在確定宣傳渠道的選擇之前，我們首先要清楚我們這次主題活動的的目標(biāo)群體是追求浪漫情懷、具有較高生活品質(zhì)的情侶們；而這次主題活動的主體市場主要是廣州周邊城市地帶的目標(biāo)客戶群，由點到線再到面，附帶全國目標(biāo)群體客戶，通過不同的媒體重復(fù)宣傳同一主題和統(tǒng)一形象的信息，并且這個過程是在主題活動舉辦之前必須經(jīng)歷的一個較長的過程，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相叉投放。通過綜合的、全方面的宣傳，已達到積累消費者對主題活動形象的注意力和關(guān)注度。

①報紙媒體：通過報紙媒體的投放，及時有效的傳播最新信息，例如我們可以選擇地鐵報、南方日報等滾動登刊我們的最新動態(tài)，引起更多的關(guān)注。

②雜志：具有較強的專業(yè)性的雜志媒體版面安排靈活、顏色多樣，可以在版面做大幅廣告、連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。

③廣播：廣播具有傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性，其受眾層次的多樣性，特別是針對開車一族，打開收音機就可以接收聽廣播內(nèi)容。

④電視媒體和滾動巴士：可以最為生動、立體的展示出我們這次主題活動的最大亮點，塑造出主題活動的美麗浪漫情懷。電視媒體傳播的接受群體、傳播速度是毋庸置疑的，通過選擇電視臺、不同時間段播出以及投放在相關(guān)欄目中的搭配，直觀性強，具有較強的沖擊力和感染力。

⑤網(wǎng)絡(luò)媒體：微博博客作為近來勢頭最猛的新興媒體，新浪、搜狐等微博不僅吸引了大量的粉絲群體，而這些群體中也包含了大量的明星群體，借用他們的宣傳力量，無形中加快了擴大了宣傳范圍和加大了宣傳效果。電子郵件、搜索引擎等多種網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道也引用其中。⑥戶外媒體：引用平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。設(shè)計制作精美的戶外廣告使其在宣傳我們主題活動的同時也是在宣傳廣州美好形象。

第四篇：旅游推廣策劃案例

莫斯科濃郁的俄羅斯情調(diào)是令人向往的，但漫長而寒冷的冬季似乎讓游人們裹足不前。每到冬季前往莫斯科度周末的人都很少，湯姆森假日旅游項目經(jīng)辦人決定打破莫斯科的堅冰，他帶了一批報界人士去莫斯科度了個示范性的周末，贏得了各大刊物連篇累牘的報道。以此為契機，他們在隆冬季節(jié)成功地發(fā)起了去莫斯科度一個開銷不大的周末旅游項目。

負責(zé)湯姆森假日旅游項目的只有3個人，為首的是道格拉斯·古德曼。10年來他堅持不懈地使用公共關(guān)系戰(zhàn)術(shù)，為公司成長為該行業(yè)首屈一指的大企業(yè)做出了卓越的貢獻。經(jīng)營旅游業(yè)成功的關(guān)鍵在于不斷推出新的度假活動，對市場開發(fā)部門而言這就意味著今年的活動還在進行，下一年的詳細工作計劃就要準(zhǔn)備妥當(dāng)。

1983年他們推出的夏季旅游項目有：“夏日陽光”、“湖光山色”、“親密友好”、“馬車”、“別墅和公寓”等等。為了讓盡可能多的人了解這些項目，公司決定在9月1日發(fā)放500萬份關(guān)于5種不同的度假活動的便覽。

3個月前，他們就進行了周密的籌劃和準(zhǔn)備，安排好了各項活動的日期，包括：耗資100萬英鎊的廣告活動，在伯明翰召開3天的推銷大會，全體工作人員的集中培訓(xùn)，察看16個城市的游覽路線，印刷和散發(fā)《旅游便覽》。

整個8月份的公關(guān)工作包括：選擇10個記者招待會場所并預(yù)定宴席，準(zhǔn)備邀請名單，檢查發(fā)函清單，決定新聞和特寫文章的要點，準(zhǔn)備記者招待會用的稿件和10種不同的幻燈片，選寫全國性和地方性的新聞稿，收集關(guān)于新旅游項目的材料，適當(dāng)安排外語新聞稿，辦理錄像，彩排節(jié)目，用一輛大拖車和一隊客車沿途察看16個城市的風(fēng)光，為5000家旅游代理商提供詳細的錄像介紹。

公共關(guān)系部在推出旅游活動幾周后，要隨車隊去贏得當(dāng)?shù)毓姟?/p>

大多數(shù)度假者都很清楚自己出國休假的時間。工廠的休假日是早已排定的，去哪兒度假也是早做打算的。因此經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)，盡早銷售是非常重要的。越是在你的競爭對手推出他們的活動之前盡早落實你的活動越有利。湯姆森公司就習(xí)慣于搶先發(fā)售《旅游便覽》，比如1981年9月，他們銷售《旅游便覽》剛一周，就訂出了6萬張票，一些代理處甚至排上了隊。

當(dāng)然，率先推出也有其弊，別的公司可以根據(jù)場姆森的定價制定出競爭性價格。利用便宜的價格來搶奪顧客。對于這一問題，湯姆森公司暗藏了一條錦囊妙計。

9月1日開始發(fā)行1983年的夏季《旅游便覽》。第二天，5家全國性的報紙、bbc廣播電臺、省級報紙和電臺，以及旅游出版物，都大張旗鼓地為湯姆森公司進行宣傳，博得了度假者的注意。當(dāng)9月下旬其他旅游公司開始推出他們的便覽時，湯姆森公司的旅游價格已經(jīng)出臺了，比競爭對手低得出乎人們的意料。公司的應(yīng)變計劃生效了。

收取附加費可能會使消費者稍有不快，但多年來在包價旅游中已被人們接受。英鎊疲軟引起的海外項目成本上升，迫使旅游公司以最高10％的附加費讓旅客承擔(dān)。為了加強競爭力，10月份時，一家主要的旅游公司在推出旅游項目時保證“不收附加費”。湯姆森公司在幾小時內(nèi)立即作出反應(yīng)，也承諾不收附加費。

到了11月份，旅游業(yè)開始不安起來。9月、10月、11月通常是訂票穩(wěn)定的時期，但當(dāng)年形勢不妙，營業(yè)額僅達到了上年同期的70%公司把希望寄托在圣誕節(jié)后的幾周，往年這是訂票的高峰時節(jié)，大約有半數(shù)的旅游預(yù)售票在此期間賣出。但秋季售票的不良成績頗讓旅游業(yè)吃不準(zhǔn)圣誕后的售票是否能逃脫經(jīng)濟衰退的影響。

等待、猜測，報界在鼓勵人們沉住氣，等待最后的討價跡價。為了保證最后的成功，湯姆森公司決定主動采取行動，鼓勵人們訂票，重新爭取價格的主動權(quán)。

湯姆森公司的主要應(yīng)變計劃是：在必要的情況下，重新印刷和發(fā)售《旅游便覽》，提供更低的價格。這將使公司的假日旅游價格非常有競爭力，會讓其他旅游公司措手不及。

在嚴格保密的情況下，設(shè)在意大利的印刷公司重印了320頁的彩色便覽，至少有50個假日旅游項目減價10—50英鎊，幾乎在便覽的每一頁上都有新的標(biāo)價，封面也予以重印，添上了“不收附加費”的保證和減價的聲明。便覽悄悄地運到倫敦的倉庫，只有幾個關(guān)鍵的職員了解情況。他們小心翼翼地守護著這個秘密，不讓競爭對手有絲毫察覺。

讓人們了解重新推出旅游項目的時機終于到了。他們計劃在12月6日一鳴驚人，以全面覆蓋式的新聞報道連續(xù)報道3天，然后才刊出廣告。

道格拉斯·古德曼在沙伏伊私下訂了套間，以備12月6日的記者招待會之用。艦隊街的主要選稿人在上個周五都接到了參加本周末上午8點30分的香擯早餐的邀請。旅游出版物的編輯們也應(yīng)邀參加類似的活動。沙伏伊的招待會開得極其成功，受邀請的人無一缺席。

為了確保第二天全國性和地方性報刊上的報道，他們必須保證當(dāng)晚的晚報、電臺和電視的新聞節(jié)目刊登這一消息。為此，對投遞稿件、打電話、發(fā)送新聞的時間順序制定了嚴密的計劃，以確保新聞界在視聽上給人們造成最大限度的沖擊。

公司的新任董事長約翰·麥克奈爾決定接受所有電臺和電視臺的采訪。倫敦廣播公司搶先播出了對麥克奈爾的采訪，接著是irn報業(yè)辛迪加的報道和地方電臺對當(dāng)?shù)販飞景l(fā)言人的采訪。在隆重推出的時刻，國際電視網(wǎng)作了長篇新聞報道。至此，事情的發(fā)展的確是有聲有色了!bbc電視臺光臨總部辦公室，拍攝了供晚上9點新聞播放的采訪。全國性的報紙想要更多的評論，不同的報紙需要不同角度的評論。《標(biāo)準(zhǔn)晚報》用通欄標(biāo)題，宣布了這次的隆重推出。

令公關(guān)部難以忘懷的是12月7日，星期二。這天，湯姆森公司取得了前所未有的報紙覆蓋率。每家全國性的報紙都刊登了消息，有些甚至還在頭版。報道的質(zhì)量更是令人驚喜，9家全國性報紙?zhí)岬綔飞?2次，若干種省級報紙在頭版頭條給予了報道。報紙和電臺的報道持續(xù)了整整一周。《星期日時報》居然用了一整版來介紹這次旅游項目的重新推出。電臺電視臺在全國假日節(jié)目中也發(fā)布了消息。競爭對手面對湯姆森公司這手鋪天蓋地的“殺招”，毫無反擊之力。一家主要的旅游公司在圣誕節(jié)前沒有相應(yīng)降價。電臺采訪了該公司的發(fā)言人，開門見山地就問他們是否被湯姆森公司這招棋弄得狼狽不堪!

報刊上連篇累牘的報道使湯姆森公司的名聲大振，結(jié)果大大削減了在全國性報紙上的廣

告。在12月11日，也就是重新推出的那一周的周末，公關(guān)人員作了專門的調(diào)查，測試公司的知名度，發(fā)現(xiàn)人們首先想到的就是湯姆森的假日旅游，有強烈的參加該公司假日旅游的意向。旅游刊物用大量的篇幅介紹這次重新推出，旅游代理人熱烈歡迎并予以很高的評價。

報刊的報道從12月份持續(xù)到1月份，的確重振了市場。對傳播媒介的覆蓋率的分析表明，從9月份的首次推出到圣誕節(jié)，湯姆森公司贏得了4家全國性的電視臺的電視報道，13家全國廣播電臺的報道，45家全國性報紙的報道，66個地區(qū)性電臺的采訪或新聞廣播，在省級報刊上共發(fā)了350條新聞，旅游出版物更是連篇累牘，在雜志和國外的報紙上也刊登了不少消息。以廣告的費用來算，則新聞覆蓋的總值達11．5萬英鎊。但無論是剪報的數(shù)字還是計算的理論價值，都不足以反映這次新聞覆蓋的質(zhì)量。

許多旅游專欄作家都贊賞湯姆森的行動，開始鼓勵游客早訂票，以利用早訂票的價格折扣。聲望極高的旅游期刊《旅游代理》1月號載文說：“湯姆森公司瞅準(zhǔn)了時機，不給競爭對手在圣誕節(jié)前作出反應(yīng)的時間??實際上湯姆森這一招最大限度地發(fā)揮了它的公共關(guān)系優(yōu)勢，發(fā)起行動的時刻恰到好處。”

1月份創(chuàng)造了新的訂票記錄，到1月底，旅游業(yè)務(wù)急劇回升。湯姆森公司推動了旅游活動，1983年的夏季旅游呈現(xiàn)良好前景。

討論：

1）湯姆森公司在這次競爭中取得優(yōu)勢的原因是什么？

2）在這次競爭中，湯姆森公司除了降低價格外，還采取了什么促銷策略？效果如何？

3）降價總會有個極限，而且降價后如遇通貨膨脹、成本上漲等外界因素，會嚴重影響公司收支平衡，有沒有更好的辦法？

第五篇：20個旅游策劃經(jīng)典案例

20個旅游策劃經(jīng)典案例

李也咨詢機構(gòu)是中國第一家真正實現(xiàn)綜合性旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的專業(yè)管理咨詢機構(gòu)，也是中國旅游產(chǎn)業(yè)管理咨詢的第一品牌。機構(gòu)專注于旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈領(lǐng)域，主要為景區(qū)、目的地城市、旅游投資開發(fā)商、政府等相關(guān)部門、旅游企業(yè)等提供專業(yè)的旅游服務(wù)，服務(wù)鏈包括戰(zhàn)略建議、整體策劃、項目開發(fā)、旅游規(guī)劃、旅游地產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游、旅游投資、營銷策劃、規(guī)劃設(shè)計、落地實操、成功實施等，機構(gòu)目前已擁有300多個成功案例，足跡覆蓋全國400多個城市。其中創(chuàng)造的20個第一案例更是業(yè)界的標(biāo)桿。

案例一:貴州第一旅游目的地：貴州黃果樹

黃果樹景區(qū)是由黃果樹瀑布景區(qū)、天星橋景區(qū)、陡坡塘景區(qū)、滴水灘瀑布景區(qū)、石頭寨等布依族十大村寨景區(qū)等組團而成。是全國科普教育基地、“全國文明風(fēng)景區(qū)”示范點、“西部最具魅力旅游景區(qū)”、“中國最美麗的地方”、“中國風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿意品牌”、“歐洲游客最喜愛的中國十大景區(qū)”、國家首批5A級風(fēng)景區(qū)，是休閑、度假、觀光、療養(yǎng)的旅游勝地。策劃成果:開啟中國旅游“后5A”時代！

黃果樹30年旅游發(fā)展瓶頸，李也咨詢機構(gòu)創(chuàng)新提出國家AAAAA級景區(qū)8大升級體系，開創(chuàng)黃果樹后5A時代。

策劃內(nèi)容

1)提出“大黃果樹旅游圈”發(fā)展戰(zhàn)略，全面提升改造游客動線，提高游客流動量，實現(xiàn)景區(qū)擴容四倍之多。

2)品牌上提出“黃果樹＞瀑布”，以“自然自在黃果樹”定位，策劃百家媒體“重新發(fā)現(xiàn)黃果樹”品牌營銷活動，景區(qū)關(guān)注度暴漲三倍。3)打造黃果樹“和諧家園”工程，徹底解決景村共建矛盾，優(yōu)化景區(qū)發(fā)展環(huán)境，成為貴州“5個100工程”重要標(biāo)簽。

4)系統(tǒng)制定黃果樹營銷大綱，綜合提升人氣。實現(xiàn)黃果樹逆勢發(fā)展，實現(xiàn)連續(xù)數(shù)月40%以上游客量增長。

案例二:青島第一旅游目的地：青島嶗山

嶗山，青島唯一的國家5A級旅游景區(qū)，國家第一批重點風(fēng)景名勝區(qū)，被譽為“海上第一仙山”，是“全真道教天下第二叢林”。曾獲全國青年文明號、國家級“衛(wèi)生山”、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點、最佳資源保護的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)、全國風(fēng)景名勝區(qū)先進單位、中國風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿意品牌等榮譽稱號。策劃成果:“海上仙山”突破十年200萬游客魔咒

嶗山景區(qū)近10年游客量無法突破200萬，李也咨詢機構(gòu)開創(chuàng)嶗山系統(tǒng)營銷，借勢大青島客源地，撬動本地市場，實現(xiàn)嶗山游客量突破性增長。策劃內(nèi)容

1)品牌上，引入市場化營銷理念，以“海山仙山，越來越好”為品牌核心，創(chuàng)新并建立嶗山風(fēng)景區(qū)傳播體系，提升景區(qū)旅游形象。2)產(chǎn)品上，結(jié)合游客旅游需求，系統(tǒng)升級與包裝現(xiàn)有產(chǎn)品與線路，搭建人群、四季、淡旺季、線路等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，激活軟性產(chǎn)品市場需求。3)啟動嶗山景區(qū)2014年系統(tǒng)營銷工作，策劃景區(qū)營銷活動、大事件，深度市場營銷等實施步驟，景區(qū)市場關(guān)注度倍增。

4)撬動大青島旅游客源地，借勢城市品牌活動——世園會、啤酒節(jié)等，引爆嶗山2014年營銷高潮，實現(xiàn)景區(qū)游客量突破200萬。

案例三:重慶第一旅游目的地：重慶武隆

武隆，全國九個擁有 “世界自然遺產(chǎn)”、“國家5A級旅游景區(qū)”兩塊金字招牌的地區(qū)之一，著名市級文明城市、衛(wèi)生城市、山水園林城市和森林城市，內(nèi)含獨有而豐富的溶洞、天坑、地縫、峽谷、峰叢等地質(zhì)奇觀，集大婁山脈之雄，武陵風(fēng)光之秀，烏江畫廊之幽，被譽為“世界喀斯特生態(tài)博物館”，是長江三峽庫區(qū)集雄、奇、險、峻、秀、幽、絕等特色于一身的旅游勝地。策劃成果:中國縣域旅游全域營銷第一案！

武隆縣全縣收入70%來自于旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如何開發(fā)好旅游資源是城市發(fā)展的關(guān)鍵。李也咨詢機構(gòu)率先提出市場開發(fā)模式，開啟武隆“商旅”共生共榮的新型發(fā)展模式。策劃內(nèi)容:

1)提出“定位大旅游，整合大資源，開展大營銷”發(fā)展戰(zhàn)略，將旅游作為全縣發(fā)展的首要任務(wù)。

2)創(chuàng)新管理機制，成立以縣政府為核心的旅游公司，實現(xiàn)市場化運作，全員營銷。3)以政府名義收購資源，統(tǒng)一開發(fā)、系統(tǒng)包裝、統(tǒng)一形象，優(yōu)化旅游投資環(huán)境，實現(xiàn)旅游投資增長近12%。

4)大力開拓營銷，重獎渠道，對旅行社加大返利政策，重點開拓本地及周邊市場，團隊游客量快速增長。

案例四:無錫第一旅游目的地：無錫馬山太湖國家旅游度假區(qū)

無錫馬山太湖國家旅游度假區(qū)，全國十二個國家級旅游度假區(qū)之一，位于太湖風(fēng)景區(qū)馬山半島，高速路網(wǎng)四通八達，距無錫城區(qū)18公里，面積51.4平方公里，“一級空氣，二級水質(zhì)”，綠化覆蓋率80%，歷史古跡眾多，湖光山色秀美。度假區(qū)內(nèi)有靈山勝境、無錫太湖賽馬場、月亮灣度假中心、無錫太湖國際高爾夫俱樂部等眾多各具特色的旅游資源。

策劃成果:動線改造為度假區(qū)輸血：留住游客，激活價值！

路線單

一、景點單

一、容量不足等問題制約度假區(qū)快速發(fā)展。李也咨詢機構(gòu)創(chuàng)新實踐以動線改造為核心系統(tǒng)升級度假區(qū)管理系統(tǒng)，加快項目發(fā)展。策劃內(nèi)容: 1)優(yōu)化整體交通布局，規(guī)劃全新的“3+N”交通系統(tǒng)，提高流動速度，滿足未來1000萬人次的游客量。

2)以交通動線為軸，規(guī)劃景區(qū)視覺系統(tǒng)，對入口及重要節(jié)點進行景觀設(shè)計改造，增強游客觀賞舒適度，優(yōu)化旅游氛圍。

3)以游覽動線為線，升級景區(qū)服務(wù)配套系統(tǒng)，規(guī)劃合理的停車、道路指示和游客調(diào)度等管理系統(tǒng)，激活了度假區(qū)內(nèi)所有景點商業(yè)價值。

案例五:湖北第一旅游目的地：湖北武當(dāng)山

武當(dāng)山高峰林立，天柱峰海拔1612米。位于湖北省十堰市，聯(lián)合國公布的世界文化遺產(chǎn)地之一，我國著名的道教圣地、太極拳的發(fā)祥地、國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、全國十大避暑勝地、國家5A級風(fēng)景區(qū)，被譽為“天下第一仙山”。武當(dāng)山商業(yè)服務(wù)配套之金銀街，是湖北省首批8條旅游名街之一。策劃成功:實現(xiàn)留客在武當(dāng)、消費在武當(dāng)、過夜在武當(dāng)！

由于大區(qū)域交通、景區(qū)服務(wù)等限制，武當(dāng)山旅游呈現(xiàn)一日游，游客消費力匱乏等問題，李也咨詢機構(gòu)升級武當(dāng)大興600年大事件營銷，系統(tǒng)策劃景區(qū)旅游配套及產(chǎn)品體驗，實現(xiàn)武當(dāng)山游客量及收益倍增。策劃內(nèi)容: 1)策劃“武當(dāng)大興600年”大事件營銷，開展武當(dāng)山大型圖片巡回展。使景區(qū)在短時間內(nèi)獲得高人氣的關(guān)注度。

2)系統(tǒng)整合景區(qū)資源，策劃八大主題產(chǎn)品，三大品牌體驗，全面激活景區(qū)旅游魅力，吸引游客，留住游客。

3)整合改造游客游覽動線，深化游客互動體驗，游客好評率上升。4)系統(tǒng)策劃武當(dāng)旅游服務(wù)配套——武當(dāng)天地，完善景區(qū)功能，實現(xiàn)留客在武當(dāng)，消費在武當(dāng)，過夜在武當(dāng)。

5)規(guī)劃武當(dāng)商業(yè)街區(qū)金銀街，優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)，提升商業(yè)價值，促進旅游消費。

案例六:中國第一濕地品牌：杭州西溪濕地

杭州西溪國家濕地公園坐落于浙江杭州市區(qū)西部，距離杭州西湖五公里。是國內(nèi)第一個也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園。國家5A級旅游景區(qū)，這里生態(tài)資源豐富、自然景觀質(zhì)樸、文化積淀深厚，曾與西湖、西泠并稱杭州“三西”，并于2009年被列入國際重要濕地名錄。策劃成果:打造城市生態(tài)中心的經(jīng)典樣板！

隨著“非誠勿擾”品牌波及效應(yīng)的逐漸衰弱，西溪濕地的品牌亟需新亮點的再次激活。李也咨詢機構(gòu)剖析西溪旅游，重新定位西溪濕地，打造杭州新的人文坐標(biāo)！策劃內(nèi)容: 1)全案策劃景區(qū)，以打造城市生態(tài)中心為目標(biāo)，構(gòu)建景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略。2)在品牌上，以“西溪，且留下”為核心構(gòu)建品牌的立體宣傳體系，給游客一個不得不來的理由。

3)挖掘文化資源，打造杭州人文坐標(biāo)，將洪園打造為西溪新的亮點，豐富了游客的游覽體驗。

4)系統(tǒng)策劃系統(tǒng)營銷，以核心產(chǎn)品+品牌節(jié)日+大型公關(guān)活動為主線，聯(lián)動市場，讓景區(qū)再次成為杭州旅游的焦點。

5)借勢杭州旅游經(jīng)濟大發(fā)展，系統(tǒng)提升景區(qū)商業(yè)運營及招商，提升景區(qū)土地及商業(yè)價值，成為杭州人居興業(yè)的新熱土。案例七:中國第一渡口品牌：鎮(zhèn)江西津渡

西津渡坐落在鎮(zhèn)江市西邊的云臺山麓，依山臨江，風(fēng)景峻秀。是一條有著千年歷史的古街，全長約 1000 米，有自唐宋以來的青石街道、元明的石塔、晚清時期的樓閣,是鎮(zhèn)江文物古跡保存最多、最集中、最完好的地區(qū)，是鎮(zhèn)江歷史文化名城的“文脈”所在。西津渡古街以其歷史悠久，古跡眾多，生態(tài)古樸，民風(fēng)淳厚，傳統(tǒng)商業(yè)等特色蜚聲中外。策劃成果：1平方公里城市核心資產(chǎn)激活！

西津渡景區(qū)運營瓶頸使得這片城市核心區(qū)資產(chǎn)的價值未被完全激活。李也咨詢機構(gòu)整體優(yōu)化景區(qū)旅游商業(yè)運營規(guī)劃，實現(xiàn)商業(yè)+旅游的價值雙提升。策劃內(nèi)容：

1)品牌上，重新定位景區(qū)品牌，以“千年修的西津渡”，成為足以代表鎮(zhèn)江突圍的大品牌，實現(xiàn)品牌溢價。

2)商業(yè)運營上，對景區(qū)商業(yè)進行整體規(guī)劃提升，重新分區(qū)與布局商業(yè)，保留傳統(tǒng)商業(yè)的同時升級商業(yè)業(yè)態(tài)，并對招商進行落地策劃。3)景區(qū)管理上，系統(tǒng)升級景區(qū)游覽系統(tǒng)，優(yōu)化景區(qū)內(nèi)外大交通，合理規(guī)劃游客游覽動線，劃分景區(qū)功能布局，實現(xiàn)景區(qū)擴容的同時激活景區(qū)內(nèi)所有商業(yè)價值。

案例八：中國第一軍事旅游品牌：山東孟良崮

孟良崮國家級森林公園位于山東省臨沂市蒙陰縣，占地25平方公里，景區(qū)內(nèi)綠樹成蔭、青藤纏繞、四季常青，風(fēng)光秀美。山上是孟良崮戰(zhàn)役遺址區(qū)，山下建有孟良崮戰(zhàn)役紀念館，是全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、中國紅色旅游十大景區(qū)、全國愛國主義教育示范基地、國家AAAA級旅游區(qū)、山東省愛國主義教育基地、山東省黨員教育基地、山東省傳統(tǒng)教育基地、山東省最具成長力景區(qū)、沂蒙紅色旅游品牌示范區(qū)。

策劃成果：紅色旅游的市場大布局！

孟良崮作為紅色景區(qū)一直以來都無法突破游客市場有效增長與景區(qū)營收快速提升的發(fā)展難題。李也咨詢機構(gòu)創(chuàng)新紅色旅游營銷與開發(fā)模式，深化文化體驗，提升景區(qū)盈利。策劃內(nèi)容：

1)以戰(zhàn)役文化為切入口，重新定位景區(qū)品牌，打造中國第一個軍事戰(zhàn)爭主題國家公園，打造軍事旅游第一目的地。

2)深化軍事旅游，以軍事體驗為核心，整體策劃包裝景區(qū)盈利性產(chǎn)品及游客體驗類產(chǎn)品，增強產(chǎn)品粘性，提升游客消費力。

3)開啟孟良崮系統(tǒng)營銷年，策劃2015年營銷活動，部署營銷工作，加強相關(guān)參與人員的培訓(xùn)與輔導(dǎo)。

4)孟良崮整體規(guī)劃建設(shè)提升，徹底盤活景區(qū)各個景點及沿線產(chǎn)品、商業(yè)。

5)完善景區(qū)服務(wù)配套，對周邊配套建設(shè)進行整體策劃與規(guī)劃，打造孟良崮大旅游、大休閑的旅游環(huán)境。

案例九：東北祈福第一山：遼寧千山

千山位于遼寧省鞍山市，主峰高708.3米，總面積72平方公里，素有“東北明珠”之稱，道教主流全真派圣地，自然景觀與人文景觀的完美統(tǒng)一，為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)。這里景色秀麗，四季各異，是集寺廟、園林于一山的風(fēng)景旅游勝地。群峰拔地，萬笏朝天，以峰秀、石峭、谷幽、廟古、佛高、松奇、花盛而著稱，具有景點密集、步移景異、玲瓏剔透的特色。策劃成果：傳統(tǒng)景區(qū)的戰(zhàn)略重生！

千山作為東北文化第一山，亟需明確的發(fā)展方向迅速突圍片區(qū)。李也咨詢機構(gòu)系統(tǒng)制定千山旅游發(fā)展戰(zhàn)略總規(guī)劃，優(yōu)化旅游環(huán)境，助力景區(qū)突圍。策劃內(nèi)容：

1)重新定位千山，塑造景區(qū)“東北祈福第一山”的形象，為景區(qū)大發(fā)展奠定基礎(chǔ)，大力提升景區(qū)軟硬環(huán)境。

2)策劃“有心愿，上千山”的景區(qū)品牌傳播體系，把祈福文化嫁接入千山旅游中，給游客一個清晰來的理由。

3)創(chuàng)新營銷模式，開啟千山系統(tǒng)營銷年，制訂系統(tǒng)化的營銷大綱，策劃營銷大事件、大活動及網(wǎng)絡(luò)營銷，并取得豐厚的價值回報。4)結(jié)合景區(qū)實況，綜合培訓(xùn)景區(qū)員工，提升景區(qū)運營管理服務(wù)水平。案例十：安徽第一旅游目的地：安徽黃山區(qū)

黃山區(qū)為黃山市市轄區(qū)，是安徽省“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）黃金旅游區(qū)的集散地和休閑度假中心。區(qū)域景點主要有黃山風(fēng)景區(qū)、太平湖、翡翠谷、黃帝源、神仙洞、翠微寺、飛龍瀑、六角樓等。其中太平湖風(fēng)景區(qū)曾獲中國最美的地方、國家AAAA級旅游景區(qū)、國家濕地公園、國家水利風(fēng)景區(qū)、省文明旅游景區(qū)等稱號。

策劃成果：打造區(qū)域旅游夜中心，實現(xiàn)留客！

黃山區(qū)旅游因知名度不及黃山，亟需尋找發(fā)展路徑，李也咨詢機構(gòu)率先引入差異化發(fā)展路徑，打造區(qū)域夜中心。策劃內(nèi)容：

1)戰(zhàn)略布局黃山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)思，升級黃山區(qū)旅游營銷及發(fā)展。2)重組黃山區(qū)域旅游資源，彌補黃山、九華山旅游功能空缺，打造“日游兩名山，夜憩太平湖”旅游品牌，有效區(qū)隔兩山，游客量提升四成。

3)重點打造太平湖夜游產(chǎn)品，以留住游客為目的，打造吃住行游購娛一體化夜游項目。

4)制定營銷推廣戰(zhàn)略，培養(yǎng)營銷運營團隊，鎖定黃山區(qū)未來3—5年的旅游營銷目標(biāo)及策略。

案例十一：長春第一旅游目的地：長影世紀城

長影世紀城位于吉林省長春市，作為中國首家電影制片工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的電影主題公園、國家4A級景區(qū)、中國第一家世界級電影主題娛樂園，同時又是中國獨有世界級特效電影主題公園，填補了中國國內(nèi)電影工業(yè)旅游的空白，是國內(nèi)外首家匯集當(dāng)今世界最先進特效電影于一園的電影主題公園，被人們譽為“世界特效電影之都”、“東方好萊塢”。

策劃成果：刷新主題公園240元門票記錄，業(yè)績持續(xù)增長！

長影世紀城初期發(fā)展面臨品牌如何定位、如何營銷傳播、如何運營規(guī)劃等問題，李也咨詢機構(gòu)系統(tǒng)策劃項目，縮短項目摸索時間近3年。策劃內(nèi)容：

1)以打造中國最大的電影主題公園為目標(biāo)，完成項目初期的市場鎖定、品牌定位、策略制定等，理清了項目的發(fā)展思路。

2)針對東北市場，開展“讓東北更快樂”系列營銷，做到月月過節(jié)，快速打開東北市場，增加旅游效益。

3)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)計劃體制形態(tài)，清晰優(yōu)化運營管理流程，提升景區(qū)運營效率近5倍。

4)合作五年，景區(qū)銷售逐年上升，打破了中國主題公園三年衰落的魔咒。

案例十二：中國竹海旅游第一品牌：四川蜀南竹海

蜀南竹海，“中國最大的竹林景區(qū)”，國家4A級旅游區(qū)，位于四川省宜賓市境內(nèi)，幅員面積120平方公里。有八大主景區(qū)兩大序景區(qū)，景區(qū)資源集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體，是兼有歷史、生態(tài)、人文的最大原始“綠竹公園”。是“中國最美的十大森林之一”、“中國旅游目的地四十佳”、“中國生物圈保護區(qū)”、“最受群眾歡迎的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)”、“最具特色的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)”。

策劃成果：中國生態(tài)目的地新模式！

隨著旅游市場的轉(zhuǎn)變，以旅游觀光為主的蜀南竹海亟需實現(xiàn)旅游升級。李也咨詢機構(gòu)率先提出“新爆點激活老景區(qū)”“新營銷喚醒大市場”戰(zhàn)略。策劃內(nèi)容：

1)梳理景區(qū)品牌體系，開創(chuàng)低碳旅游新模式，賦予景區(qū)“中國綠”的全新品牌概念，提升景區(qū)的市場關(guān)注度。

2)升級營銷模式，強勢網(wǎng)絡(luò)營銷，結(jié)合線下節(jié)慶活動，打造“竹林七閑”七大悠游產(chǎn)品線，由產(chǎn)品營銷時代走向品牌營銷時代。3)改革管理體系，協(xié)助成立旅游發(fā)展公司，完成市場化運作，年游客量倍增！

案例十三：中國洞穴旅游第一品牌：貴州織金洞

“天下第一洞”——織金洞位于貴州省織金縣境內(nèi)。是國家AAAA級風(fēng)景名勝區(qū)，融合地貌奇觀、民族文化、鄉(xiāng)土民俗等一體，被譽為“溶洞之王”、“巖溶博物館”。與紅楓湖、龍宮、黃果樹三個國家級風(fēng)景名勝區(qū)共同形成黃金風(fēng)景旅游環(huán)線。據(jù)專家考察比較，織金洞規(guī)模體量、形態(tài)類別、景觀效果比譽冠全球的法國和南斯拉夫的溶洞更為宏大、齊全、美觀。策劃成果：部署大旅游戰(zhàn)略，實現(xiàn)游客驚人增長！

織金洞由于資源缺乏整合，市場知名度和關(guān)注度不高。李也咨詢機構(gòu)創(chuàng)新提出“大織金，大旅游”戰(zhàn)略，打響大織金旅游知名度！策劃內(nèi)容：

1)策劃織金洞大發(fā)展模式，以“大織金”品牌實現(xiàn)織金洞旅游升級，以織金洞為旅游龍頭帶動縣域旅游發(fā)展的整體升級。

2)以大織金理念為核心，系統(tǒng)策劃織金洞“驚天洞地”、“水月洞天”等立體品牌傳播體系，讓織金洞≠洞。

3)系統(tǒng)整合織金洞風(fēng)景區(qū)內(nèi)織金洞、大峽谷、大瀑布、織金古城、烏江百里畫廊等五大核心資源，系統(tǒng)策劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富游客體驗。4)策劃2015年營銷大事件，創(chuàng)意2015年織金洞“財神文化節(jié)”等營銷活動，吸引貴陽等周邊城市大量游客。

5)制定周邊景區(qū)聯(lián)合營銷方案，系統(tǒng)策劃“黃金 ”、“貴金”、“百金”等營銷線路，成功借勢周邊吸引大量游客。

6)提出以營銷為龍頭的市場化管理模式，快速組建培訓(xùn)營銷團隊，打造織金洞營銷強軍。

案例十四：中國土地復(fù)墾第一案：徐州潘安湖

潘安湖地處徐州，因晉朝美男潘安暢游徐州山水時留連此處而得名，是全國首個煤礦塌陷區(qū)生態(tài)修復(fù)的濕地公園。整個景區(qū)分為北部生態(tài)休閑區(qū)、中部濕地景區(qū)、西部民俗文化區(qū)、南部濕地酒店配套區(qū)和東部生態(tài)保育區(qū)五個部分，建設(shè)風(fēng)格南北兼容，自然和諧，被譽為“中國最美鄉(xiāng)村濕地”。策劃成果：建設(shè)運營營銷一體化，一年建成10平方公里的奇跡！

以潘安湖需要實現(xiàn)生態(tài)復(fù)墾，價值提升為標(biāo)準(zhǔn)，李也咨詢機構(gòu)攜手賈汪區(qū)打造中國最美鄉(xiāng)村濕地公園，系統(tǒng)指導(dǎo)項目開發(fā)、運營、營銷等，以旅游帶動生態(tài)升級。策劃內(nèi)容：

1)策劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包裝產(chǎn)品營銷概念，打造景區(qū)盈利性產(chǎn)品、吸引力產(chǎn)品、重游率產(chǎn)品、留客過夜產(chǎn)品，保證產(chǎn)品“市場吸引力”，給游客來花錢的理由。

2)植入景區(qū)精益運營體系，搭建運營管理團隊，在開園前進行試開園運營，找出潛在問題，保證景區(qū)正常運營，最大限度的減少了開園風(fēng)險。

3)通過“事件營銷”引爆景區(qū)知名度，開園前系統(tǒng)推廣與宣傳，成功開園預(yù)熱讓項目“未開先火”。

案例十五：工業(yè)旅游第一目的地：福建晉江

晉江市位于福建東南沿海。是古代“海上絲綢之路”重要起點之一，現(xiàn)是閩南金三角經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的核心。晉江市工業(yè)發(fā)達，經(jīng)濟雄厚，擁有最多國家級品牌，已成為福建省綜合實力最強的縣市以及中國經(jīng)濟最發(fā)達縣市之一。除了工業(yè)以外，這里山川毓秀，人文薈萃，素有“泉南佛國”“海濱鄒魯”之美譽。主要景點有：安平橋、龍山寺、深滬灣海底古森林遺址等。策劃成果：休閑經(jīng)濟聯(lián)動工業(yè)城市旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展！

晉江市作為工業(yè)城市如何打造獨特知名的旅游品牌，李也咨詢機構(gòu)立足晉江工業(yè)旅游背景，系統(tǒng)策劃區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打造晉江旅游名片。策劃內(nèi)容：

1)立足休閑經(jīng)濟視角，重新定位晉江旅游，以打造夜經(jīng)濟帶動品牌影響力，迅速突圍周邊市場。

2)整合城市資源，立體策劃城市品牌架構(gòu)及產(chǎn)品營銷架構(gòu)。

3)打造旅游氛圍，構(gòu)建四大營銷體系，系統(tǒng)營銷本地及晉外市場。提升城市關(guān)注度，實現(xiàn)旅游投資增長！

案例十六：中國陽光旅游第一城：四川鹽邊

鹽邊縣隸屬四川省攀枝花市，地處四川西南角，這里冬暖、春溫高、夏秋涼爽；氣溫年差較小；太陽輻射強，日照充足，月平均日照時數(shù)均在220小時以上，由低海拔到高海拔呈立體氣候特征分布，自然形成了“一山有四季，十里不同天”的景觀，被稱為“中國陽光旅游第一城”，是中國最具投資價值的陽光地帶。策劃成果：強勢引爆品牌，帶動城市轉(zhuǎn)型，加快城市發(fā)展！

差異化城市定位，提升鹽邊旅游品牌關(guān)注度，李也咨詢機構(gòu)以資源營銷帶動城市品牌價值，引爆鹽邊旅游知名度，提升旅游投資價值。策劃內(nèi)容：

1)策劃鹽邊旅游“50萬薪酬，尋找格薩拉綠色守護者”活動，引發(fā)全國百家媒體關(guān)注，數(shù)千萬網(wǎng)友矚目。

2)提出“用陽光換礦藏”的替代發(fā)展戰(zhàn)略，順應(yīng)低碳經(jīng)濟發(fā)展潮流，實現(xiàn)工業(yè)發(fā)展向旅游崛起過度。

3)借助冬季氣候優(yōu)勢，打造“避寒經(jīng)濟”，率先在全國搶占“中國季節(jié)移民第一城”品牌。

4)成功引爆鹽邊知名度，一躍成為四川旅游發(fā)展最快縣，2010年縣域?qū)嶋H到位資金比往年增加三倍。

案例十七：中國歷史上第一大人工湖復(fù)建：西安昆明池

昆明池位于西安西南，曾是我國歷史上第一個人工蓄水工程。始建于漢代，干涸于晚唐。昆明池文化生態(tài)區(qū)重建被立為西安市重點項目，昆明池規(guī)劃區(qū)是以10平方公里的昆明池為核心，總面積達到31.56平方公里，并依據(jù)昆明池歷史、人文以及生態(tài)特色來進行重建。景區(qū)集漢文化特色的環(huán)湖生態(tài)旅游、休閑、度假勝地，將成為中國內(nèi)陸地區(qū)最美的濱水活力之城。

策劃成果：系統(tǒng)構(gòu)建生態(tài)文化體系，吹響西安最大的生態(tài)空間建設(shè)號角！

昆明池如何創(chuàng)新重建，突圍浐灞生態(tài)區(qū)、曲江新區(qū)的左右夾擊，實現(xiàn)破土重生？是昆明池開發(fā)要破解的首要課題。李也咨詢機構(gòu)整體把控項目策劃，構(gòu)建核心吸引力，做足生態(tài)文化，實現(xiàn)項目開枝散葉。策劃內(nèi)容：

1)營造“城在田中、田在城中”的獨特物業(yè)形態(tài)，以農(nóng)業(yè)特色點亮西安旅游，為西安生態(tài)空間制定發(fā)展戰(zhàn)略、開發(fā)、招商、生態(tài)策略。2)系統(tǒng)策劃 “八水潤西安”的生態(tài)循環(huán)水系統(tǒng)，規(guī)劃引水、濕地、河系、湖池系統(tǒng)的生態(tài)保護開發(fā)。

3)系統(tǒng)策劃昆明池核心產(chǎn)業(yè)、核心吸引物，提高游客消費能力。4)鎖定項目政策、資源、資金、客源、盈利途徑，增強項目落地可操作性，制定規(guī)劃提升建議。

案例十八：世界第一的中國瓷都：江西景德鎮(zhèn) 景德鎮(zhèn)是江西省下轄的一個地級市，別名“瓷都”，位于江西省東北部，是國務(wù)院首批公布的全國24個歷史文化名城之一和甲類對外開放城市。景德鎮(zhèn)制瓷歷史悠久，瓷器產(chǎn)品質(zhì)地精良，對外影響較大，“瓷都”兩字幾乎成了景德鎮(zhèn)的代名詞，成為以陶瓷工業(yè)為主的江西省重要工業(yè)基地。策劃成果：一個項目開發(fā)重新激活“世界瓷都”品牌價值！

千年“瓷都”景德鎮(zhèn)，遭遇資源枯竭、城市品牌透支、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃混亂等阻礙。李也咨詢機構(gòu)打造古城項目，力挽狂瀾，完成“世界瓷都”的“品牌激活” 策劃內(nèi)容：

1)以世界級陶瓷品牌的發(fā)展理念，打造能激活景德鎮(zhèn)品牌價值的古城項目。為古城開發(fā)公司樹立信心，贏取更大政策支持。

2)提升項目商業(yè)街區(qū)價值和知名度，策劃招商與融資，使古鎮(zhèn)開發(fā)流程化、明晰化、特色化。

3)細化街區(qū)產(chǎn)品布局，做到“一店一策”，優(yōu)化產(chǎn)品功能組合，實現(xiàn)靜態(tài)空間利用最大化。

案例十九：中國第一條世界級養(yǎng)生旅游線：養(yǎng)生桂西

桂西系廣西西部，位于云貴高原東南麓。這里植被覆蓋率高，空氣質(zhì)量好，風(fēng)景宜人，是聞名世界的長壽帶，被稱為“世界第一養(yǎng)生天堂”。廣西西部旅游聯(lián)盟在黨委政府的領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，將桂西地區(qū)最好、最美的旅游資源和景區(qū)進行整合，打造成為中國第一條世界級養(yǎng)生旅游線路，旨在讓游客了解桂西各民族千年的養(yǎng)生文化。

策劃成果：合縱連橫，打造中國的世界級養(yǎng)生旅游品牌！

作為中國第一條世界級養(yǎng)生旅游線，李也咨詢機構(gòu)通過系統(tǒng)策劃線路品牌，整合線路資源，有效突破線路發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)大區(qū)域的整體發(fā)展。策劃內(nèi)容：

1)依托線路十七大景區(qū)，將百色市打造成為廣西西部最大的旅游線路樞紐節(jié)點，成為區(qū)域旅游第一集散中心。

2)圍繞桂西養(yǎng)生主題，以低成本手段對景區(qū)進行系統(tǒng)改造，實現(xiàn)景區(qū)整體的快速提升。

3)將心理暗示體系植入養(yǎng)生線路品牌、產(chǎn)品中，增強游客對百色養(yǎng)生的認知度。

案例二十：新疆第一條世界級旅游環(huán)線：環(huán)游天山“千里黃金線”

環(huán)游天山“千里黃金線”，橫跨烏魯木齊、昌吉州、吐魯番三地市，包含國家級旅游資源數(shù)十個，環(huán)繞天山東部，全長約800公里，環(huán)線游覽總路線長約1800公里。這條旅游線路由歷史、文化、自然、民俗、民族風(fēng)情等旅游資源串聯(lián)融合而成，是新疆神奇風(fēng)光和悠久文明縮影的完美呈現(xiàn)，被稱為“新疆第一個世界級旅游環(huán)線”。它的打造不僅是新疆旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級的核心所在，更是新疆旅游跨越大發(fā)展的著力點。策劃成果：歷史的絲路，世界的天山！

為了打造能代表新疆旅游的線路品牌，李也咨詢機構(gòu)創(chuàng)新策劃“環(huán)游天山=新疆旅游”，完成大區(qū)域旅游的快速整合發(fā)展。策劃內(nèi)容：

1)系統(tǒng)策劃“環(huán)游天山=新疆旅游”，立體策劃品牌體系，搭建系統(tǒng)品牌營銷網(wǎng)，使 “大美新疆”不再只是一個概念。2)整合沿線亮點資源，系統(tǒng)包裝產(chǎn)品，豐富游客體驗。

促進營銷對接市場，綜合培訓(xùn)旅游從業(yè)人員，使線路營銷真正落地。