第一篇：企業形象品牌形象如何建立(VIS、CI經典案例)

為何建立企業形象（VIS、CI經典案例）

-----企業品牌文化建設的核心

-----企業增加利潤獲得長期競爭力的核心 什么是企業形象

企業形象是指人們通過企業的標志和企業的精神文化和行為特征（如品牌形象、產品特點、行銷策略、人員風格等）而建立起來的對企業的總體印象。企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業形象能否真實反映企業的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業自身的努力。

形象和企業形象

從心理學的角度來看，形象就是人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關于某種事物的整體印象，簡言之是知覺，即各種感覺的再現。有一點認識非常重要：形象不是事物本身，而是人們對事物的感知，不同的人對同一事物的感知不會完全相同，因而其正確性受到人的意識和認知過程的影響。由于意識具有主觀能動性，因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會對人的行為產生不同的影響。

企業形象是企業內外對企業的整體感覺、印象和認知，是企業狀況的綜合反映。

在印象的基礎上，加入人們的判斷，進而形成具有內在性、傾向性和相對穩定性的公眾態度，多數人的肯定或否定的態度才形成公眾輿論。公眾輿論通過大眾傳播媒介和其他途徑（如人們的交談、表情等）反復作用于人腦，最后影響人的行為。企業形象有好與不好之分，當企業在社會公眾中具有良好企業形象時，消費者就愿意購買該企業的產品或接受其提供的服務；反之，消費者將不會購買該企業的產品，也不會接受其提供的服務。

企業形象識別系統CIS與企業形象的關系？

在企業形象識別系統CI推廣傳播活動中，人們因不能準確地表述“CI是什么”這個問題時，同時又解釋：“CI就是企業形象”。

CI真的就是企業形象嗎？

CI是與企業形象緊密相關，但并非同一概念。

CI的英文全稱Corporate Identity，是企業識別的意思。企業形象英文全稱Corporate Image，雖然也簡稱CI，但其英文的表述截然不同，這是其一。

其次，二者涵義不同。企業形象是指社會公眾和全體員工心目中對企業的整體印象和評價，是企業理念行為和個性特征在公眾心目中的客觀反映。而CI則是傳播和塑造企業的工具和手段。我們說，企業導入CI的目的是通過塑造優良的企業形象（當然還有品牌形象和產品形象），提升市場競爭力和企業內在素質，但不代表CI 就是企業形象。

再次，CI與企業形象構成要素迥異。企業形象是由產品形象、市場形象、技術形象、環境形象、服務形象、員工形象、經營者形象、公關形象、社會形象等組成。而企業識別的CI則是由理念識別（MI）、視覺識別（VI）、活動識別（BI）三大體系構成。

CI是企業在行業結構和社會結構中的特定地位和個性化特征，它是通過不同的傳播方式、方法在社會公眾心目中對企業產生認同感的價值共識的結果。

企業并不是一成不變的東西。企業必須隨著環境的變遷、社會價值觀改變。企業必須通過重新定位、調整經營理念來塑造新的企業形象。這正是CI的任務所在，即不斷使企業調整修正自己來適應環境的變化和自身發展的需求，以求得企業與社會和自然的一種平衡狀態。如果CI僅僅是對企業本身形象的社會傳送，其作用也就僅限于為那些本來就具有良好的形象，只是信息傳遞力不強的企業而進行的信息傳送設計。但事實上，大量的企業是因其形象不適應于正在發展的信息時期形象競爭日趨激烈的需要，才求助于CI這一系統手段。這也正是CI產生和發展的深厚基礎。

CI是塑造企業形象最好快捷方式的手段，但不是企業經營本身。CI是企業經營的有力助手，比起營銷、公關、廣告來，CI更具有系統性、整體性。

企業形象的構成

企業形象的構成：產品形象、媒介形象、組織形象、標識形象、人員形象、文化形象、環境形象、社區形象

組成要素 產品形象質量、款式、包裝、商標、服務 組織形象體制、制度、方針、政策、程序、流程、效率、效益、信用、承諾、服務、保障、規模、實力 人員形象領導層、管理群、員工 文化形象歷史傳統、價值觀念、企業精神、英雄人物、群體風格、職業道德、言行規范、公司禮儀 環境形象企業門面、建筑物、標志物、布局

裝修、展示系統、環保綠化 社區形象社區關系、公眾輿論。

企業形象的子系統

企業形象的組成因素雖然非常復雜，但我們可以將其歸納為三個層次，即理念形象、行為形象和視覺形象。

（l）企業理念形象——是由企業哲學、企業宗旨、企業精神、企業發展目標、經營戰略、企業道德、企業風氣等精神因素構成的企業形象子系統。

（2）企業行為形象——由企業組織及組織成員在內部和對外的生產經營管理及非生產經營性活動中表現出來的員工素質、企業制度、行為規范等因素構成的企業形象子系統。內部行為包括員工招聘、培訓、管理、考核、獎懲，各項管理制度、責任制度的制定和執行，企業風俗習慣，等等；對外行為包括采購、銷售、廣告、金融、公益等公共關系活動。

（3）企業視覺形象——是由企業的基本標識及應用標識、產品外觀包裝、廠容廠貌、機器設備等構成的企業形象子系統。其中，基本標識指企業名稱、標志、商標、標準字、標準色，應用標識指象征圖案、旗幟、服裝、口號、招牌、吉祥物等，廠容廠貌指企業自然環境、店鋪、櫥窗、辦公室、車間及其設計和布置。

在企業形象的三個子系統中，理念形象是最深層次、最核心的部分，也最為重要，它決定行為形象和視覺形象；而視覺形象是最外在、最容易表現的部分，它和行為形象都是理念形象的載體和外化；行為形象介于上述兩者之間，它是理念形象的延伸和載體，又是視覺形象的條件和基礎。如果將企業形象比作一個人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是其面容和體型。樹立良好的企業形象

企業要在社會公眾中樹立良好的形象，首先要靠自己的內功——為社會提供優良的產品和服務；其次，還要靠企業的真實傳播——通過各種宣傳手段介紹向公眾介紹、宣傳自己，讓公眾了解熟知、加深印象。公共關系樹立企業形象的任務，主要體現在企業的內在精神和外觀形象這兩個方面。

(一)內在精神。

內在精神指的是企業的精神風貌、氣質，是企業文化的一種綜合表現，它是構成企業形象的脊柱和骨架。它由以下三方面構成：

①開拓創新精神。這是每個企業都應具備的，而且是非常重要的。也就是說每個企業都應適應市場經濟的需要，勇于探索、勇于創新，即要隨著社會的發展、環境的變化、活動的需要和不同的公眾對象，不斷地對公共關系活動的內容和形式進行補充、完善和創新，使之更為豐富，更具特色，更有吸引力。這就要求公共關系人員(尤其是高層負責人)具有敏銳的洞察力，積極的求異思維，豐富的想象力和良好的知識結構，以及良好的心理素質，無畏的探索精神和活躍的靈感等等。

②積極的社會觀和價值觀。企業應具有自己的社會哲學觀，不僅要在營銷活動中樹立一個良好的公民形象，同時還要關心社會問題，關心社會的公益事業，使企業在自身發展的同時也造福于民眾和社會。現代企業不但要從事生產經營活動，獲取盈利，還需要承擔一定的社會責任和社會義務，以表明企業是社會大家庭的一員，要為社會的發展貢獻自己的一份力量。這樣做，不但有利于社會的進步與繁榮，還能為企業贏得社會公眾的普遍好感。因此，企業在開展外部公共關系工作時，應當把搞好社會公益活動，為社會提供更多服務作為重要內容。

③誠實、公正的態度。企業應遵紀守法、買賣公平，服務周到。這種誠實的、正派的競爭態度和經營作風是企業形象的根基所在。

(二)外觀形象。

企業形象的樹立主要是靠其內在精神素質的顯現，同時也得力于公共關系的精心設計。這就要求公關人員善于運用一些便于傳播、便于記憶的象征性標記，使人們容易在眾多的事物中辨認，以此來加深外部公眾對企業的印象。

①企業名稱。有人認為這是樹立企業形象的第一步。在商業中有這么一句老話叫“賣招牌”，因為招牌的好壞對于消費者的心理有一定的影響，它甚至會影響企業的經營效果。在解放前，舊中國的一些企業對此是非常講究的，它是集緘、鑒、訓、應右銘于一體的一個縮小的廣告。所以企業的名稱應象給人取名那樣有番講究，而且易懂好記、清新醒目、寓意深刻;避免那種空洞、乏味、概念化而無特色的名稱。一些擁有名牌產品的企業有意識將產品牌號與企業名稱統一起來，也能收到相得益彰的效果。如：美國可口可樂公司和它的可口可樂飲料；北京服裝三廠生產長城牌風雨衣創出牌子后，就改名為長城風雨衣廠，這樣，宣傳長城牌風雨衣，既提高了產品的信譽，同時也相應地加深了人們對該企業的印象。

②企業廣告。這是一種訴求手段，一切應以加深公眾印象為主，它要調動一切因素來影響公眾對企業所發出信息的主觀選擇意向。這種宣傳企業自身的公共關系廣告，要比產品廣告更難取得成功。它要求廣告的特色與企業的特色和形象相映協調，而且要適當在某個基調上加以重復，并不斷變化內容與形式，以求信息的新鮮感，但同時又不離開一個固定的主題。總之，它要達到這樣一種效果，即令人感覺似曾相識，同時又不得不刮目相看。

③企業的標志。它是現代設計的一部分，它包括商標和組織的徽標。由于它具有容易識別、記憶、欣賞和制作的特點，因而在保證信譽，樹立形象，加強交流方面起著舉足輕重的作用。它是企業良好形象的一部分，是企業無形的財產，其價值是可估算的。因而企業可以設計各具特色的標志作為自己的象征，用獨到的藝術構思給人留下美好的印象，以達到加深公眾感知的目的。

④代表色。心理學中曾指出，在感知上，顏色起著重要作用。一個企業可以選擇某種固定色調，用于企業與外界交流的各個方面，如辦公室、店鋪、包裝系統、廣告、工作服裝等等，形成本企業特有的一種風格，從而在心理上加深公眾的感知印象。

⑤環境設施。這點在商業企業顯得尤為重要。商業企業舒適優美的環境布置、先進的營業設施能在生理上和心理上影響顧客和員工本身，進而直接影響到營業效果。

總之，企業形象的內容是全面的，它不僅僅是企業產品的形象，而且是企業總體文化的表現，涉及的因素比較多。因而作為形象設計的公共關系部門，應充分考慮企業自身的特點，以及公眾的心理需求、興趣和習慣，進行科學的規劃和設計，以確保企業形象既完美，同時又與眾不同，獨具一格。

樹立企業形象的原則

任何企業要想在公眾中建立信譽，保持良好的形象，并不是一件容易的事，因而必須注意遵循以下幾條原則。

①整體性原則。即樹立一種全局觀念。對于一個組織來說，建立信譽和樹立形象是一項全方位的工作，它不只是靠某一個部門去獨立完成。因此，企業的公共關系部門要從全局出發，制訂統一的公共關系政策來協調企業的公共關系活動，使之統一化、整體化和科學化，使企業各個部門的公關工作能相互促進、相輔相成，協調一致。否則會出現相互重復，甚至自相矛盾的不良后果。

②長期性原則。建立信譽、樹立形象是一項持久性的戰略目標。它不是一朝一夕之事，而是企業公關人員及全體員工長期努力的結果。這是一種“聚生”的過程，要靠平時一點一滴的積累，這樣的形象才有比較堅實的基礎，否則一夜之間塑造的形象，很可能在一夜之間倒塌。另一方面，隨著社會的不斷進步，公眾的需求會在許多方面發生相應的變化，因此企業要不斷適應變化著的公眾對企業評價標準的改變，不斷改進和更新自己，使得本企業的形象總是處于適應社會潮流的比較高的層次上。從這一點上看，樹立形象更是一項長期的任務，它要求公關人員不斷努力，不可懈怠。

③競爭性原則。企業形象的樹立是競爭的結果，同時也是加強企業競爭力的一個相當重要的手段。所以，企業建立信譽、樹立形象不能靠弄虛作假和排擠對方，而是要事企業自己的實力。妥善的經營、優質的服務、得力的宣傳方法、真誠的社會交往和良好的職業道德。企業只有認真了解對手的長處，在不斷改變、完善自我的同時，吸收他人的優秀經驗，只有這樣，企業才能在信譽和形象上趕上和超過競爭對手，在競爭中立于不敗之地。

企業形象的建設

考察一個公司的企業形象，可以洞察文化的系統概貌和整體水平，也可以評估它在市場競爭中的真正實力。一個企業良好的形象主要表現在：企業環境形象、產品形象、領導和員工的形象。

科學的企業理念，是塑造良好企業形象的靈魂 當前，企業理念已成為知名企業最深入人心的概念，已在悄悄地引起一場企業經營管理觀念的革命。在這種情況下，許多企業都制定了本企業的口號，反映企業的理念，顯示企業的目標、使命、經營觀念和行動準則，并通過口號鼓勵全體員工樹立企業良好形象。“口號”通常所指企業理念的表現形式。海爾集團“日事日畢、日清日高”和“有缺陷的產品就是廢品”、三洋制冷有限公司“創造無止境的改善”等，都說明精神理念在企業中的重要性。實踐證明，培育和弘揚企業精神，是塑造企業良好形象的一種很有效的形式，對企業的發展能起到不可低估的作用。當然，培育企業精神不能單一化，要與現代企業制度建設、企業的經營管理目標，過細的思想政治工作結合起來，使其成為企業發展的精神動力。優美的環境形象，是塑造良好企業形象的外在表現

企業環境代表著企業領導和企業職工的文化素質，標志著現代企業經營管理水平，影響著企業的社會形象。

第一，企業環境是企業文化最基本的反映。如果說企業是職工賴以勞動和生活的地方，那么，就要有一個適合職工勞動和生活的保障設施，使職工能夠合理地、安全地、文明地進行勞動和生活。

第二，建設優美的企業環境，營造富有情意的工作氛圍是塑造企業形象的重要組成部分。企業的廠區、生活區、辦公設施、生產車間、產品、現場管理、生產服務等都是企業形象的窗口。因此，每個企業要精心設計廠區的布局，嚴格管理廠區的環境和秩序，不斷提高企業的凈化、綠化、美化水平，努力創造優美高雅的企業文化環境，寓管理于企業文化建設之中，陶冶職工情操，提高企業的社會知名度，為企業增光添彩。優質的產品形象，是塑造良好企業形象的首要任務

產品形象是企業形象的綜合體現和縮影。在現代企業制度中，企業自己掌握自己的命運，自謀生存，自求發展。而生存發展的出路。則往往取決于企業的產品所帶來的社會效益的好壞。首先，企業要提供優質產品形象，就要把質量視為企業的生命。產品的好壞不僅是經濟問題，而且是關系到企業聲譽、社會發展進步的政治問題，是企業文化最直接的反映。抓好產品形象這個重點，就能帶動其他形象的同步提高。要把抓產品形象滲透到質量管理體系當中去，在干部職工中形成人人重視質量，個個嚴把質量關的良好風氣。其次，要在競爭中求生存，創名牌，增強企業的知名度，創造出企業最佳效益。在市場經濟中，隨著統一、開放、競爭、有序的全國大市場的逐步形成，企業必須自覺地擴大自己的知名度，強化市場競爭。多出精品，使產品在市場中形成自身的文化優勢。同時，要加強產品的對外宣傳，富于個性的宣傳是塑造企業形象的重要手段。遼寧省食品集團公司提出“一切為了美味、營養和健康”，作為公司的定語，是對企業特性產品牧場生的高度概括，又具有很好的引申和升華。清正的領導形象，是塑造良好企業形象的關鍵

企業領導在企業中的主導作用和自身示范能力是領導形象的具體體現，也是塑造良好企業形象的關鍵。首先，企業領導的作風，是企業形象的重要標志。有什么樣的領導者，就有什么樣的企業文化和企業形象。因此，企業領導干部要不斷提高自身素質，既要成為真抓實干，精通業務與技術、善于經營、勇于創新的管理者，也要成為廉潔奉公、嚴于律己，具有獻身精神的帶頭人。其次，要提高企業領導對企業文化的認識程度，成為企業文化建設的明白人。一是企業領導要將自己塑造成具有高品位的文化素養和現代管理觀念的企業家，適應市場經濟的需要，使企業在競爭中立于不敗之地。二是要把握好企業文化的方向和基本原則，在學習、借鑒優秀企業經驗的基礎上，拓寬視野、不斷創新。敬業的職工形象，是塑造良好企業形象的重要基礎

職工的整體形象是企業內在素質的具體表現，把培養有理想、有道德、有文化、有紀律的“四有”新人作為企業文化建設的重要內容：培養職工干一行、愛一行、鉆一行、精一行的愛崗敬業精神；樹立尊重知識、尊重人才的觀念；創造一種有利于各類人才脫穎而出的環境和平等、團結、和諧、互助的人際關系，從而增強企業的凝聚力、向心力，以職工良好的精神風貌，贏得企業良好的社會形象和聲譽。

堅持“以人為本”的原則，使企業文化建設為提高全員素質，調動全員積極性服務。豪華的裝修，雄厚的財力，并不能解決企業發展問題，其關鍵還是人。發動職工全員參與企業文化的實踐，應做到“三個滿足”，即滿足員工參與民主管理的需要，滿足員工渴望成才的需要，滿足員工物質文化生活的需要，以此適應職工實現個人價值和物質、精神需要的意向，創造一種適應企業發展的良好文化氛圍。企業要不失時機地采用崗位練兵、技術競賽、脫產輪訓和黨校、政校學習等形式，從政治、技術、業務上培訓職工，進一步健全以基礎教育、技術等級教育、學歷教育為主要內容的全員培訓網絡和考核管理辦法。同時，要開展各種有益于職工身心健康的娛樂活動，達到寓教于樂的目的，努力造就一支適應市場經濟需要的思想好、紀律嚴、業務強、作風硬的職工隊伍。

第二篇：企業形象識別系統建立規范 VI CI

河北德言營銷機構

企業形象識別系統建立規范（CI系統）

CI系統是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity 簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構成。

一、理念識別（MI）

它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，主要包括：

1、企業精神

2、企業價值觀

3、企業信條

4、經營宗旨

5、經營方針

6、市場定位

7、產業構成8、組織體制

9、社會責任

10、發展規劃等。

屬于企業文化的意識形態范疇。

二、行為識別（BI）

是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點。

包括：

1、組織制度

2、管理規范

3、職員教育

4、行為規范

5、福利制度；

三、視覺識別（VI）

是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：

1、企業名稱

2、企業標志

3、標準字

4、標準色

5、象征圖案

6、宣傳口語等。應用系統主要包括：1辦公事務用品

2、生產設備

3、建筑環境

4、產品包裝

5、廣告媒體

6、交通工具

7、衣著制服

8、旗幟9、招牌

10、標識牌

11、櫥窗

12、陳列展示等。

視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。

四、以上三項制作完成后將包括以下幾個方面產品

1、企業發展理念手冊

2、企業行為規范及管理制度

3、企業視覺識別系統畫冊

4、企業形象推廣畫冊

5、企業形象推廣宣傳片

6、根據需要包括個別營銷節點所需要的促銷單頁、折頁等DM類產品

第三篇：企業形象識別VIS套餐報價單（模版）

品牌視覺識別系統設計套餐：

創業型（C）

建議：

如果您有品牌意識并希望您的企業走品牌之路，那么越早關注品牌形象的建立越對您的企業有利”，因為品牌的形成是一個長久的積累過程。

此套餐適合：

預算十分有限的個人創業者、小型辦公室、個人網頁、家庭辦公等.我們將提供多種標志格式和字體組合，幫你量身打造適合您的個性品牌形象，從而推動您的創業發展計劃。

設計項目：

企業形象視覺要素——基本系統

A-1 標志墨稿（標志基本形態）

A-2 基本元素組合A-3 標志單色雙色彩色應用

企業形象視覺要素——應用系統

B-1 名片

B-2 工作卡

B-3 信封

B-4 信紙

B-5 傳真紙

承諾：

1、在簽定協議收到預付款(￥1000)后，3作日內提交 2-3 種不同風格的標志設計方案以供您選擇，如不能達到您要求，雙方溝通后將在2-3個工作日第2次提交設計方案。

2、您收到設計方案1-2個工作日后提交修改意見，我們將在3個工作日內完成全部修改；

3、我們為客戶提供無限制的修改（前提相互尊重），直到您滿意為止；

4、客戶在全部方案確定并支付余款后，我們將通過電子郵件、MSN、QQ等網絡傳輸工具，提供可供印刷品、電子文件Word、網頁Web使用的文件（cdr、ai、jpg格式）。

5、完成時間：10個工作日內全部完成。

6、如經過多次反復，都無法為您提供滿意設計方案，在3個工作日內將返還全部定金。

收費標準：單純一個標識：￥1685-2685元整

上述所列項目：￥3588-4885元整

發展型（B）建議：

處于這個階段的企業意識到品牌形象的重要性，開始準備在企業形象上投入一定的資金對企業品牌形象的建立加以重視；處于這個階段的企業一定需要您有相應的資金投入和成熟的時機，不要貿然應對；找一家相對專業的品牌設計團隊是您的首要責任，因為企業發展到現階段您會發現原有的標志已經不能很好承載企業現在及未來發展的重任務，這時就需要拿出你的膽識和魄力，受痛割愛，對你的品牌或企業形象重新建立、系統改造。

此套餐適合：

企業的發展開始進入黃金時期，原有的品牌形象已經不能很好承載企業現在及未來發展的重任務，品牌重塑、系統改造工程迫在眉睫。

設計項目：

品牌形象建立（命名、價值定位、企業標志設計、VIS導入及VIS執行推廣）、品牌形象改造 「 具體參照常規VIS提綱 」

承諾：

1、在簽定協議收到預付款(￥6000)后，第一次溝通后兩周內提交初步設計提案，如不能達到您的要求，雙方溝通后將在一周內第2次提案。

2、客戶收到提案一周內提交修改意見，我們將在一周內完成全部修改；

3、我們本著相互尊重的原則為客戶提供無限制的修改，目的不只是讓您滿意，更主要的幫助您解決您的企業現階段所面臨的實實在在的問題，為您的企業健康發展再創輝煌鋪平道路。（雙蠃：幫助別人成功自己才能成功，我們很想成為成功英雄）

4、客戶在全部提案認同并支付余款后，我們將通過電子郵件、MSN、QQ等網絡傳輸工具，提供可供印刷品、光盤、電子文件Word、網頁Web使用的文件（cdr、ai、jpg格式）。

5、完成時間：一個月全部完成。（需要您高度配合）

6、如經過多次反復，都無法為您提供滿意方案，在3個工作日內將返還全部定金。

收費標準：單純一個標識：￥3685-5685元整

常規VI整套：￥3-8萬元整

集團型（A）

智博堂‖建議：

經過上個時期的涅磐終于變成鳳凰，這個時期的首要課題就是品牌形象的管理，因為您知道品牌從孕育→成長→成熟這一路走來經歷多少風雨，馬上就可以享受品牌所帶來的具大魅力，如果這個時期您沒有對品牌進行有效管理和品牌視覺的科學執行，那么之前所做的一切將前功盡棄，功虧一潰。故我們建議您在這個階段應該找到一個能夠長期替您的企業做品牌顧問的團隊，把這些統統交給這些不怕死的家伙吧，只有這樣您這只沉睡以久的雄獅才能真正覺醒，以您的尊嚴，用您的魅力去領導，去征服您想征服、領導的行業、領域吧！世界在我腳下，未來在我手中！

此套餐適合：

您企業的發展開始進入集團化，集團的特點就是規模大，多元化。龐大的規模體系，多元的市場運作，原有的品牌形象很難科學到位地執行到企業發展所需的每一個元素上，品牌管理、形象監督刻不容緩。設計項目：

手冊管理條理制定、推廣計劃定、制作監理執行、執行人員培訓、執行評估報告、媒體購買計劃制定、主題廣告策劃、媒體效果測評、公關活動和促銷活動的形象配合、管理檔案建立。

承諾：

以代理，托管的形式，全全負責品牌形象的維護，推廣任務，立體式跟蹤服務，確保您的企業健康快速發展，早日完成企業，社會所付于您的使命。

第四篇：企業形象策劃與品牌形象定位

企業形象策劃與品牌形象定位

摘要： 雙星有雙星的市場、李寧有李寧的定位、路易威登有路易威登的天地。企業競爭沖突通常只存在于同級品牌當中國。它們各自總有一幫固定的受眾族群。不同級的品牌不存在競爭這一說，也就是說對方的存在構不成威脅的意味，大家各得其所、各自盈利。井水不犯河水，相安無事。直至品牌價值終結。因此，在創業初期，準確地說，在創業念頭孕育的階段，品牌形象定位是最重要的事。創業者必須優先考慮這個。這是品牌良好發展的必要條件。

關鍵詞：企業形象策劃 品牌形象定位

正文：為更好地闡述筆者要論述的二者之間相輔相成、密不可分的關系，也為保證讀者有更專業、開闊的視域。有必要先列出它們的官方定義：企業形象俗稱CIS，是企業的視覺形象（VI）、理念形象（MI）、行為形象（BI）的統稱。本書對企業形象策劃的產生和發展進行了系統的闡述，并對其產生的影響和變化進行了分析、探討。在充分介紹和分析CIS核心內容和體系的基礎上，結合我國一些成功的CIS策劃案例，著重從操作層面系統地闡述了企業形象策劃的創意、傳播及企業理念、視覺和行為識別系統的策劃方法。本書理論聯系實際，重點突出對企業形象策劃方法和技巧的分析、介紹，并就網絡時代的企業形象策劃進行了專門的分析和闡述，具有很強時代特點。

企業的品牌形象定位是指：企業品牌在消費者心目中區別于其他同類產品（或服務）的個性風格，是企業獨特性和不可替代性的基本標志。一個品牌，不論其大小，都應該有一個具有鮮明特點的品牌特征，讓消費者明白這個品牌的產品是做什么用的，消費者知道了產品的用途，才能夠根據需要激發對產品的興趣，會帶給消費者強烈的印象，當消費者一旦發生這方面的需求時，第一介入的將是印象最深的品牌。【1】

企業品牌定位不準，直接導致產品形象的缺失，隨之而來的就是影響企業的經濟效益。一個好的品牌定位，能很好的第一時間占領消費者的心智資源，在消費者有限的心智資源中占領首要位置，才能在消費者有消費需求的時候第一時間考慮到該品牌產品，所以品牌定位必須而且首要考慮的就是如何占領消費者有限的心智資源來贏得無限的消費市場。塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，而品牌的目標形象如果塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來。【2】其內容包括：品牌的外觀形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社會形象、品牌的心理形象。由此可見，品牌形象策劃，其實是在對一個形象系統的設計策劃，品牌形象策劃并不只是簡單地為產品取個名字、設計個商標，而是要科學、系統、全面地設計品牌的各種目標形象。首先要設定企業目標群體，所有的企業品牌形象都讓人明確一個信息，即為誰服務的問題。企業品牌形象包裝設計時也要設定一個特定的目標群體，也就是為誰服務？如果目標群體各方面的情況接近或類似，這樣在企業產品形態設計時比較容易進行各種所需的信息傳遞。相反，如果不設定目標群體，而是讓企業品牌形象包裝適合不同類別的人，這樣服務面越大對品牌形象的理解越多樣化，產生認知歧義的可能性就越大。在企業品牌形象具體定位時，可以根據顧客性別、年齡、收入、職業等方面來劃分不同的目標群體，從而來確定企業品牌的服務對象。其次，企業品牌形象包裝設計要注重地域特色與文化傳統，不同國家、不同地域與民族都有著不同的文化習俗。每種文化習俗都是各地區各民族長期選擇與積累的結果，他們獨特的習俗、語言、審美等方面的一些人生觀念與生活方式，都具有獨特的價值。在進行企業品牌形象包裝設計時，必須充分考慮企業以及企業產品所涉及區域文

化傳統和地域特色。【3】

由此一個行業應運而生——企業形象設計。特別是在商品經濟越發繁榮的年頭里，各種個性側重，受眾側重的形象設計公司、工作室此起彼伏。有精英團隊以及個人風格出類拔萃的各類工作室才得以生存并在市場經濟的磨練與刺激下越走越好，越走越看到前途光明。在此禁不住要提到自己很欣賞的幾家創意形象設計公司。其一，伊菲尼特廣告公司是一家專業為企業、產品、活動提供品牌建立、推廣、維護等的平面視覺設計服務機構。一直致力于企業品牌標志設計，企業品牌視覺識別，畫冊設計，包裝設計，平面印刷設計，產品樣本設計等商業設計。專為國內中小型企業提供全面專業的品牌設計服務，使中國企業更加國際化。伊菲尼特自成立以來不斷變革自我，提升自己，以便能不斷地對環境、市場、文化作出精確闡釋，并結合視覺語言手段創造和提升更杰出的品牌形象。希望與更多有志于創立品牌、提升品牌的企業展開廣泛的合作。伊菲尼特集中了長期從事品牌策劃專業人士，年輕活力的設計團隊更能保障為客戶打造國際水準的企業形象。其二，本土企業深藍現代，深藍現代品牌智造機構成立于1993年，注冊資金100萬，是國內最早成立的專業品牌運營和視覺營銷設計公司，2000年通過高新技術認證。公司凝聚著一批來自深圳、廣州、上海的經驗豐富的專業隊伍，經過十多年來的發展，深藍成功的為美國美興集團、廣鐵集團、香港恒信集團、長房集團等國內外幾百家集團客戶塑造了整體品牌形象，同時為成長中的中小企業提供更為前沿而貼身的品牌視覺解決方案，受到了業界的一致好評，在同行業中獨樹一幟。十六年來獲得多項殊榮：高新技術認證企業，國際商標設計雙年獎，中國包裝聯合會設計委員會全國委員，深圳包裝設計協會專家委員，廣東平面設計家協會理事，首都CCII品牌形象研究會理事，湖南企業文化促進會副會長單位，湖南設計藝術家協會理事單位，湖南廣告協會會員單位等。

它自身的注冊商標設計就值得先研讀一番。“深藍”是一種追求博大精深的氣度，“現代”是一種勇往直前、不甘落后的精神狀態。

總之，企業品牌形象包裝設計是一個復雜的系統，是建立產品與消費者親和力的有力手段。當今社會，企業品牌形象包裝與產品已融為一體，并發揮著極其重要的作用，是包裝設計界、企業界不得不關注的重要課題。企業品牌形象包裝的功能是保護企業商品、傳達企業商品信息、方便運輸、方便使用、促進銷售、提高產品附加值的作用。企業品牌形象包裝作為一門綜合性學科，具有企業產品和包裝藝術相結合的雙重性，它將客觀世界中的事物用特定的藝術形式加以表現，并為消費者所認同和接納，使人的生活與產品、藝術與設計融為一體，形成美的共鳴。【4】

望有意創業的有志青年在創業初期就平衡好企業形象策劃與品牌形象定位之間的微妙關系。給予它們相當的重視定能助你在企業競爭中飛黃騰達、青云直上。

參考文獻： 1.黃建生《中國食品報》

2.呂南.品牌的設概念[J].中國科技信息,2005,(7).3.彭亮.論品牌的市場價值[J].設計在線,2005,(5).4．許永生.論產品設計中的人性化[J].裝飾,2008,2.計概念[J].中國科技信

息,2005,(7).

第五篇：VIS企業形象整合策劃

VIS企業形象整合策劃

CIS建設：

CI.英語 Corporate Identity 的縮寫。

CIS.英語 Corporate Identity System 的縮寫。

前者意為企業識別，后者意為企業識別系統。Corporate為企業，Identity這個詞，在英語中至少包含有同一、一致，認出、識別、個性、特征等意思。這里的識別，表達了一種自我同一性。也就是說，自己認識自己和別人對自己的認識趨于一致，達成共識。用在企業上就可以理解為：企業內部對企業的自我識別與來自企業外部對企業特性的識別認同一致、達成共識。

什么是CI設計？

具體地說，就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。從信息這一觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息社會環境中轉換為有效的標識。這種開發以及設計的行為就叫“CI”。

CIS,作為企業形象識別系統，理念識別(Mind Identity)，簡稱MI，行為識別(Behavior Identity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI。

企業理念識別(MI)

從理論上說，企業的經營理念是企業的靈魂，是企業哲學、企業精神的集中表現。同時，也是整個企業識別系統的核心和依據。企業的經營理念要反映企業存在的社會價值、企業追求的目標以及企業的經營這些內容，通過盡可能用簡明確切的、能為企業內外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。

企業行為識別(BI)

企業行為識別的要旨是企業在內部協調和對外交往中應該有一種規范性準則。這種準則具體體現在全體員工上下一致日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應該是一種企業行為，能反映出企業的經營理念和價值取

向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。行為識別，則需要員工們在理解企業經營理念的基礎上，把它變為發自內心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務行為和公共關系行為中去。企業的行為識別是企業處理、協調人、事、物的動態動作系統。行為識別的貫徹貫徹，對內包括新產品開發、干部分配以及文明禮貌規范等對外包括市場調研及商品促進、各種報務及公關準則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經銷商的交往行為準則。

企業視覺識別(VI)

任何一個企業想進行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業形象，都需要依賴傳播系統，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統模式中的符號系統的設計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統中基本要素都是傳播企業形象的載體，企業通過這些載體來反映企業形象，這種符號系統可稱作企業形象的符號系統。VI是一個嚴密而完整的符號系統，它的特點在覺力”結構，從而準確地傳達獨特的企業形象，通過差異性面貌的展現，從而達成企業認識、識別的目的。