第一篇：淺析廣告公司如何塑造自己的品牌

淺析廣告公司如何塑造自己的品牌

作者：儲昭軍王興龍

引言：隨著社會經濟的發展，企業間的競爭越來越激烈。其中，品牌已經成為企業競爭的主要手段之一，越來越受到重視，品牌戰略已經成為企業戰略的重要組成部分。在21世紀的今天，品牌就意味著品質、信譽，以及社會責任等多方面的信息，那么作為廣告公司，我們是否有必要走品牌之路？廣告公司又該如何打造屬于自己的品牌？本文就這些問題做一些簡單的分析，供同行參考。

一、品牌的內涵

廣告公司屬于服務業，主要為廣告主提供廣告設計、代理、發布廣告等服務。然而，在中國許多廣告公司規模小，核心競爭力弱，人力、財力、物力也相當有限，很少有自主知識產權的核心技術和核心服務，缺乏獨特的企業文化，凝聚力不強。鑒于這種現狀，我們認為廣告公司也要走品牌之路，樹立企業形象，提升企業知名度。那么品牌到底是什么呢？在商人眼中，“品牌是市場的版圖”；在學者那里，“品牌是特定符號的無形資產”；在權力無邊的消費者那里，“品牌被看成是感官體驗的一種復合體”。因此，要定義品牌還真難。取什么視角，就是一個頗值得思量的問題。

確實，品牌像是一塊海綿，隨時吸納著內容、形象以及瞬間感受。一個友善的眼神，一個輕松的微笑，一條穿透力極強的廣告語，一個祥和的氛圍，一個別致的造型，一個令人安心的技術，都影響著品牌的質素。品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參與競爭。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

1、品牌本源的定義：

品牌是一個非常中性的詞匯，這是非常重要的一點，品牌并不總是正面的，也有負面的，它是品牌的消費者和經營者共同作用的結果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進行定義的話，品牌定義應該是品牌經營者（主體）和消費者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強弱，品牌資產的多寡和品牌價值的高低。

2、理論界對于品牌的定義：

（1）一般意義上的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）。

（2）作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活

動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產。所以這時候個品牌是作為一種無形資產出現的，它是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別。

（3）品牌是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物，是企業、產品與消費者建立的一種關系。

二、廣告公司塑造品牌的意義

1、廣告公司塑造品牌有利于加強和提升服務品質。

我國已經進入了市場經濟時代，作為經濟晴雨表的廣告業，起到了促進經濟發展的作用。但是各種虛假廣告層出不窮，尤其是一些中小廣告公司為了眼前的利益，不注重長期的利益，經常制作和發布一些虛假廣告或者不負責任的廣告，嚴重影響了廣告市場秩序和廣告業形象，使得廣告業裹足不前。要想改變這種局面，廣告公司只有塑造自己品牌，加強和提升服務品質，樹立良好的形象，才能得到廣告主及廣告對象的認可，從而促進廣告主的產品銷售。大量事實證明，廣告主在選擇廣告公司的時候都會考察廣告公司的設計和服務能力，如果這個廣告公司的品牌口碑好，那么選擇該公司的廣告主就越多，該公司的市場前景也就廣闊了。品牌戰略作為一種促銷手段可以實現企業預定的經營目標，為企業創造更多的利潤。

2、廣告公司塑造品牌有利于幫助企業樹立良好的形象。

提到廣告公司，有部分廣告公司似乎并沒有給廣告主或廣告對象留下良好的形象。中小廣告公司應該意識到問題的嚴重性，積極地提升自身的形象地位。因為良好的企業形象可以推動消費者需求的不斷上升，這是企業的無形資產，也是企業在競爭中取勝的有力武器。品牌的樹立和企業形象是息息相關的。

3、廣告公司塑造品牌有利于培養企業的團隊建設精神。

許多中小廣告企業人員少，對于人員的管理也相對容易。品牌戰略是企業文化的一部分，也是增強企業凝聚力的粘合劑。品牌戰略對內可以提高員工的認同感，滿足感和歸屬感，加強企業的團隊建設和員工對企業的忠誠度，同時還能夠調動員工的積極性，提高勞動生產率。

4、廣告公司塑造品牌有利于形成固定的客戶群體。

因為客戶一旦對一種品牌產生一定的信任后，往往會重復的購買這種品牌的產品或服務。品牌以其自身的優勢而獲得客戶的偏愛和忠誠度。當廣告公司擁有了自己的品牌客戶群體，它也就提高了與別人競爭的能力。一般來說，中小廣告企業的利潤是比較小的。那么通過什么途徑可以提高自己的盈利空間呢?企業完全可以利用自己的品牌知名度來提高服務的銷售量，從而提高銷售額和利潤總額。這種無形資產的的作用是巨大的。

三、廣告公司如何塑造自己的品牌

塑造品牌不是一蹴而就的事，現實中很多廣告公司的老總卻忽視品牌建設，對品牌規劃沒有長遠打算，甚至以為廣告公司沒有必要塑造自己的品牌。從表面上來看是為企業省錢，而實際上浪費了可利用的有效資源，走了很多彎路。那么，廣告公司該如何建設和塑造自己的品牌呢？對此，我們認為要從以下幾點做起：

1、起一個容易被客戶接受的名字

事實上，起一個容易被客戶接受的名字，及其注冊具有文化底蘊便于傳播的商標，能夠為打造品牌奠定堅實的基礎。一個的企業品牌的成功塑造離不開一個容易被客戶接受的企業名稱，因為這是讓客戶互相傳播的一個重要條件，企業要想創名牌必須從起名開始。

2、對廣告公司品牌進行專業而全面的規劃

對于廣告公司來說，對品牌進行專業、全面的規劃也是相當重要的，可以根據不同階段有步驟的進行品牌運作，包括進行VI設計、整體視覺形象和企業文化理念設計，充分利用現有資源進行品牌傳播。從某種程度來說，今天的客戶越來越傾向于有個性的品牌消費。CIS正是個性品牌的靈魂，在企業競爭中的作用越來越重要。僅僅強調質量，不搞品牌戰略，在競爭激烈的今天，難以占領廣大市場。因此，提升企業形象，實施品牌戰略，不斷創新是企業成敗的關鍵。

3、提煉廣告公司品牌的準確訴求點，即廣告語。

廣告公司作為一個服務型的企業，我們認為同樣離不開對訴求點的提煉，找出廣告公司“獨特的銷售主張（USP），它既是對企業品牌的正確表述，也是對服務品質的一種承諾，是品牌策劃的重要部分。那么如何尋找到準確的廣告訴求點呢？事實證明，提煉準確訴求點必須通過市場調研來完成。通過調研、分析找出公司自身獨特的訴求點，有利于客戶及潛在客戶記住這個公司，同時也有利于企業形象的樹立。

4、健全廣告公司品牌服務質量保證體系，并長期一貫堅持下去

作為服務行業，廣告主對我們服務質量的要求體現在多個方面，設計能力、制作能力、時間觀念等等。而服務質量是每個廣告主最為注重東西，因此，我們認為，打造一個強勢的廣告公司品牌的方法就是為廣告主提供更高質量的服務，促進廣告主的經營效益，提升廣告主的知名度。其實對服務質量的認知，是存在于客戶的頭腦里。因此，如果你想建立一個強大的品牌，你必須在頭腦里建立一個強大的質量認知，并將其傳播出去，讓客戶能夠感受的你服務質量是最好的。牛根生曾經在媒體上發表了“沒有質量，一切都是負數”的文章，我們就不難看出質量管理對品牌塑造的重要性。

5、塑造廣告公司品牌自己獨特的個性。

一般地，成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，即不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌。對此，在對品牌的宣傳中，要針對客戶群體，準確地把握品牌的個性，突出訴求點。所謂品牌個性，就是品牌突出的訴求點，是這一品牌有別于它種品牌的品牌個性。比如：廣東星恒公司生產的星恒樓面隔熱防水漆適宜于各類消費群體，突出的個性和單一訴求點是100%隔熱。其他緒如防水、保溫、防腐也是本產品所具有的功能，如果不突出品牌的個性—隔熱，而沒有重點地一味地宣傳，不僅不利于促銷，而且還會使用戶感到平庸，沒有個性，而失去消費者的信任。因此，業內專家指出，品牌個性推介策略，重點是選準消費群體，準確地提出最能反映產品功效和品牌品質，又能讓消費者滿意的訴求點。從而使品牌宣傳更具有針對性和更有效性。

6、找準廣告公司品牌發展定位。

事實上，廣告是一門專業性很強的學科，找準廣告公司品牌發展定位不宜將服務范圍定的過寬。道理很簡單，大家都知道，在廣告業內部可以分為品牌策劃、創意設計、制作，媒介代理，印刷服務等，如果一家公司什么都做，勢必造成資

源分散，顧此失彼，難以形成自己的特長。國內外許多知名廣告公司都是對廣告業中某一項服務非常精通，從而做強做大的。由此說明，廣告公司品牌發展定位至關重要。

7、利用公關策略，塑造廣告公司良好的品牌形象。

在如今激烈的廣告業競爭中，廣告公司要想將自己的品牌形象推廣出去，并使其長期立足，就必須要有自己的公關策略。當今市場競爭是一種注意力的競爭、人心的競爭、傳播的競爭、關系的競爭。公共關系是提高企業形象競爭力的法寶。它運用各種溝通的策略、傳播的手段、協調的方法，使企業營銷進入一種藝術化的境界。所以，廣告公司應該利用公關這把利器去塑造自己良好的品牌形象，做好以下工作：

（1）占領消費者的大腦—滲透品牌形象，就是要把企業的信息釘子通過公共關系這把重錘楔入到客戶的頭腦中去。

（2）品牌形象大眾傳播—宣傳品牌形象，大眾傳播極大的影響人們的思維與行為方式，同樣，會誘導消費行為及方式。以新聞傳播作為樹立品牌突破口是宣傳品牌常用的方法之一。

（3）傾心公益活動—提高品牌形象，公益行為雖然不能直接為廣告公司帶來客戶，但從長遠的角度來看，它會改變人們對廣告公司的看法，間接的促進品牌的聲譽形象以及公司經營效益等。

（4）加強與客戶的溝通—完善品牌形象

在公共關系的協助下，企業與利益群體之間的良好溝通能創造如下價值：①客戶信任的價值。一個以客戶需求為導向、與公眾有良好溝通的廣告公司，必然能獲得公眾的高度信任，對公司的信任會直接轉化對公司服務質量信任，而服務質量的信任則是維持客戶繼續與公司合作的保證。

②美譽度提升的價值。在企業誠信不高的當下，企業美譽度的提升能夠強化客戶的信心。企業的無形資產不是企業“有什么”，而是在企業在公眾或輿論心目中“是什么”——一提起服務，消費者都知道海爾的“真誠到永遠”以及其良好的服務。

③創造良好發展環境的價值。處于轉型時期的中國市場存在許多不確定性，企業的發展面臨著諸多有形無形的障礙，所以要獲得穩步發展，除了企業自身的努力之外，政府的支持、社會的肯定、客戶的認可都是令到企業獲得快速發展的巨大動力。企業溝通目標的就是要創造這種良好的發展環境。

④強化內聚力的價值。一個企業的內聚力強弱，關鍵在于企業文化，而企業文化的最終形成是企業管理層與普通員工共同協調、融合、溝通的結果。

綜上所述，廣告公司在品牌的建設中要審時度勢，我們認為要塑造良好的品牌形象，首先要從公司內部做起，一個公司只有在內部環境運行良好才能在外部公關上下大力發展，如果公司內部的市場調控失常會導致公司服務在市場上前景渺茫，銷售量下降，使公司品牌受到影響和打擊，進一步導致品牌的信譽下降，最終公司的品牌形象將在競爭中滅亡。

品牌的塑造是一個長期的過程，在激烈的市場競爭中，品牌的成長與維護都離不開巨大的宣傳推廣，只有這樣能使客戶牢記廣告公司的品牌與相關服務，從而維系客戶對品牌的忠誠度和品牌自身的價值。品牌在客戶中形成口碑，更容易促進品牌形象的宣傳，加大廣告公司服務在人們心中的地位。廣告公司要想使自己的服務長期留在客戶心中,就需要加大力度加強公關.塑造了好的品牌形象,企業才能立于不敗之地。

第二篇：品牌個性塑造（推薦）

品牌個性塑造

一、品牌個性的內涵

品牌個性，就是指品牌中能夠凸顯競爭優勢、展現品牌獨特魅力的性格特征，是品牌形象中最能體現差異、最激進活躍的部分，也是品牌形象中最具價值、無法模仿替代的部分。

品牌個性是一個品牌最有價值的東西，它是最不易被競爭品牌模仿的“法寶”，它也是品牌建設中的一個重要方向。

正如廣告大師奧格威所說：“最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產品間微不足道的差異。”

在今天這個性格張揚的時代追求、突出和發展品牌個性具有特征的價值和意義。

二、品牌個性的視覺訴求方法

1、個性用色

一種方法是，與競爭品牌形成對照，往往在色彩配色上選用的是與之對開的顏色，令消費者很容易區別開來。

另一種就是索性大膽的嘗試超脫行業用色規律的配色方案。色彩方案獨具匠心、出任意料，極富魅力的色彩令人過目難忘。

2、動態標志

通常情況下企業的標志只有一款，并且在標志的應用環節使用十分嚴格，不可對標志的形態、結構、色彩做任何隨意的變更。但現在，在個別定位獨特品牌中，一些極富才華的設計師創造了一種動態的標志，即標志形態不只一個，而是一組、一套。有時，是以一個標志形態為主，進而延伸出若干個與之配套，又相區別的標志。使用時，以主標志為主打，其余的標志的使用類似于輔助圖形。通過豐富造型，來補充標志符號建立的品牌形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度與深度、更具鮮明的個性。

3、品牌角色

市場經濟時代，消費者的每一次消費實際上都是對他感興趣的產品的一次“角色體驗”。“角色營銷”成為當前十分時髦的一種銷售手段。“品牌角色”的出現是對消費心理深度挖掘的結果。“品牌角色”的出現是對消費心理深度挖掘的結果。

品牌角色常常是某個親和力強、個性鮮明的擬人化的造型，或生動活潑、或酷感十足。同標志物一起，品牌角色也是品牌的識別符號，甚至，在某些案中品牌角色超越了標志的權威地位，成為某個案中品牌角色超越了標志的權威地位，成為某個產品的象征物。

兩相比較，品牌標志物是將品牌的優質特征進行放大，充分討好受眾心理，個性張揚，惹人喜愛。而品牌標志因需要照顧品牌的。

第三篇：企業自己辦活動塑造品牌的方法

如果說“申辦活動”是四兩撥千斤的借勢造勢，那么“自辦活動”就是穩扎穩打練就一手自己的絕活兒。“申辦活動”可以借助知名活動的影響力快速提升城市品牌，但也存在一定的風險和偶然性。即便申辦成功，也需要在其既有運作體系和規則下開展工作。“自辦活動”則很好地避免了這些問題。活動策劃公司

一個城市應該至少有一個獨一無二的品牌活動，一個地方應該將其最具特色的文化用城市活動形式表達，一方面完善其旅游的內容產品，擴大影響力，吸引游客;另一方面，也可以特色活動帶動硬體建設，完善配套體系，充分展示文化內涵。例如，南寧國際民歌節充分挖掘當地民歌文化，活動內容豐富、主題鮮明、形式貼近百姓生活，在國內外受到了廣泛贊譽，影響力不斷擴大。

過去的年代媒體形式很單一，商家只能靠打廣告來砸品牌。“今年過年不收禮啊……”讓人們記住了腦白金這種營養品，我曾經跟周圍的朋友討論過關于腦白金廣告是不是已經使人厭惡到極致的問題，朋友的看法是，盡管廣告形式和內容都比較老舊和傳統，但是它的影響力是絲毫沒有減弱的，朋友還坦言，逢年過節的時候，因為沒有時間和精力去思考挑選什么樣的禮物，還真的會買了腦白金提著去孝敬長輩們。腦白金廣告的填鴨式傳播也說明了一個道理，那就是一個品牌的樹立是需要一個過程的，但是當這個品牌一旦形成以后，它的后續影響力將是不可估量的。美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產鼻祖”的大衛?艾克關于品牌有過這樣一段描述：“產品會過時落伍，被競爭者模仿，而品牌則是獨一無二的。真正持久的競爭優勢往往來自于強勢品牌。” 城市活動也一樣。

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第四篇：學校品牌塑造策略

學校品牌塑造策略

隨著市場機制、競爭機制、效益機制引進教育領域，我國的教育更充滿了生機和活力，競爭也越來越激烈。廣大家長已不滿足于有學可上，他們都希望自己的子女能夠享受優質教育，能夠上名牌學校。因此，塑造學校品牌已經成為學校贏得家長、學生，求得生存和發展的關鍵。

洞察目前的教育界，很多學校都在注重塑造自己的辦學品牌。品牌正成為中國教育市場的深情呼喚。創建學校品牌已經不是要不要的問題，而是中國社會轉型中的必然現象。因此，探尋塑造學校品牌之策略，對于激勵學校管理者在日益開放的社會中相互模仿、借鑒與競爭，提高學校教育在總體上的質量與效率，具有重要現實意義。

找準學校定位是塑造學校品牌的前提

學校品牌定位是指學校為自身確定一個適當的市場角色，使學校在社會、家長、學生的心中占領一個有利的位置。學校品牌定位要突出品牌個性，要貼近家長和學生的感受，使他們進而產生對學校的品牌偏好感和傾向性。學校品牌定位必須講究策略和方法。

1.首席定位

即追求學校成為本地區教育行業中領導者的市場定位。但并不是所有的學校都有實力運用首席定位策略。對大多數學校而言，重要的是發現本學校某些有價值的屬性方面的競爭優勢，并取得第一的定位。如四川省棕北教育集團的成都五十中學以打造“四川省第一所專門研究‘中等生超常規發展模式’學校”為辦學目標，受到了廣大中等學生的青睞。采用首席定位策略，能產生先入為主的效果，使家長、學生對學校留下深刻的印象。

2.對比定位

即通過與競爭品牌學校的客觀比較，來確定自己的市場地位的一種定位策略。在市場經濟發達的國家和地區，各類學校成百上千，學校要發現市場空檔不是一件容易的事情。此時，學校要讓自己的品牌在人們心目中占有一席之地，只有設法改變競爭者品牌在人們心目中現有的形象，找出其弱點，并用自己的品牌進行對比。

3.理念定位

學校理念定位就是學校用具有鮮明特點的經營理念和學校精神作為品牌的定位訴求，體現學校的內在本質。一個學校如果具有正確的辦學宗旨，良好的精神面貌和經營哲學，那么，學校采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產生好感的學校形象，借此提高學校品牌的價值，光大品牌形象。如“厚德載物”是清華大學的一句響徹全球的口號，是清華大學經營管理理念的精髓所在。

4.文化定位

將文化內涵融入品牌，形成文化上的品牌識別，文化定位能大大提高學校品牌的品位，使學校品牌形象更具特色。石室中學前身是享有2000多年悠久辦學歷史的老牌名校。1998年以來，學校充分挖掘自身的歷史文化，先后將學校建筑統一更換為漢代建筑風格，并設計、注冊“石室”標記，成為當地一道奇特的風景線，吸引眾多學生、家長和社會人士前去學習、參觀。

以上幾種學校品牌定位策略各有特點，在運用時要根據情況結合使用，使之相互補充，共同為學校品牌發展服務。

打造學校文化是塑造學校品牌的核心

學校品牌建設必須要以學校文化為根本的依據，衡量一所學校是否已經形成自己的品牌，最核心的標志是看它是否有自己優秀的學校文化。學校文化是學校品牌之魂。

1.培育精神文化

學校精神文化主要是指學校的理想信念和價值追求, 其表現形式是多種多樣的, 有的表現為系統的辦學理念, 而有的則通過校訓、校風、校歌來體現。有的學校提出要培養“合格+特長”的人, 有的學校提出要“為學生的終身發展奠基”，還有的學校提出要“創建學習型學校”, 等等。這些都是學校精神文化的一種具體的表達形式。

校訓是學校精神文化的核心要素和高度凝結。竺可楨先生在浙江大學任校長時, 確立了“求是”兩字作為校訓。浙江大學人才輩出, 享譽海內外,與“求是”這兩字校訓有很大的關系。學校品牌建設的核心在于形成一種精神文化。

2.完善制度文化

學校制度文化是學校精神文化的具體化，學校員工的行為直接體現著學校文化。當年南開中學東樓進口的左側擺放著一面穿衣鏡，鏡子上端的橫匾上鐫刻著南開校父嚴范孫先生親題的四十字箴言：“面必凈，發必理，衣必整，鈕必結；頭容正，肩容平，胸容寬，背容直；氣象：勿傲，勿暴，勿怠；顏色：宜和，宜靜，宜莊。”正是這四十個字，使得“南開中學生的行為舉止，顯然與他校有所不同，來訪的客人，街上的行人，一看就看出來”。

如果我們把學生比作學校的“產品”，那么，學生身上的基于學校精神的言行舉止便是學校的“商標”，便是學校品牌最形象的注解。當然，學校的制度文化不僅體現在學生管理上，它包括學校制度的方方面面，如教師管理制度、教學管理制度、學校的決策制度、獎懲制度等。所有這些都體現著學校文化的特性，都直接傳達著學校品牌的信息。

3.營造物質文化

學校物質文化是學校文化的外在表現和標志，同時，學校物質文化又會對學校的師生員工的行為心理產生潛移默化的影響。學校物質文化包括學校的建筑風格、室內外環境布置、具有明確意義的學校標志物，如學校校名的標準字體、校徽、校歌、校服、學校的標準色等，它們都以不同的方式向人們傳達著學校文化的信息。正像人們講的“建筑是空心的雕塑、建筑是凝固的音樂”，建筑也承載著學校的歷史。一提到清華大學人們的腦海里就會浮現出清華園的拱門；人們更把北京大學的校園景觀概括為“一塔湖圖”。這些已經成為他們自己品牌的物化標志。

學校的校徽、校服、校歌、校名的標準字體、學校標準色同樣傳達著學校文化信息。清華大學校徽上的中英文校名、建校時間、校訓完整地傳達著清華大學歷史與追求。天津南開中學的標準色“青蓮紫”有其深刻的內涵，蓮取其“出污泥而不染”，紫色意取“紫氣東來”。

提供優質服務是塑造學校品牌的保障

在教育競爭已經演化為學校品牌的激烈競爭的今天，學校更要有強烈的服務意識，要為學生的終身發展服務，寓服務于領導和管理之中。

1.服務社會

現代社會的競爭就是服務的競爭，服務產生競爭力，服務產生效益。哈佛教育之所以在世界上遙遙領先，就是它的教育產品能很好地為社會提供超一流的優質服務，滿足于經濟對人才和高素質勞動力的需求。

在我們國家，現代教育已成為大眾的基本需求，因此，學校要在教育競爭中擁有一席之地，必須不斷根據社會的需求，調整學校的培養目標。學校既要立足于長遠，肩負起提高整個民族文化素質的重任，還要滿足于高一級學校對優秀生源的需求。隨著辦學體制的不斷放寬，教育之間的競爭也漸趨激烈，學校如不能滿足社會對教育的高要求，也只有在競爭中被淘汰。

2.服務學生

學校服務學生，實質上是要全心全意為學生的發展服務。在市場競爭中，優質服務不僅是一種美德，更是一種競爭力和生存方式。

學校要以學生為本，一切為了學生，尊重學生，依靠學生，促進學生的全面發展。要想方設法讓學生進得來、留得住、學得好。學校服務學生，關鍵是教師。教師要明白服務是現代社會對教師的基本要求，沒有教師對學生的優質服務，就沒有學校高質量的辦學效果。教師要把服務學生變為自覺的行動，全心全意為學生的全面發展服務，教師要關注學生的學習、生活和心理，尊重學生的人格，與學生保持平等和諧的關系。

3.服務教師

學校要以教師為貴，教師是學校辦學的主體，是學校的主人，是打造學校品牌的主力軍，而且名師本身就是學校品牌。

學校要善于創造條件，滿足教師教學的多種需要，要提供良好的教學設施、足夠的培訓和資源，為教師確定合理的工作量，使教師有更充分的自主和更多的時間從事教學研究，賦予完成任務的權威。要真心誠意地信任教師，公平地對待每個教師，及時溝通感情，縮短心理距離，善于發現教師工作中的閃光點，和教師建立友好合作的關系，給教師創造施展才華的舞臺，滿足教師自我成才和發展的需求。

教育屬于服務行業，隨著經濟的發展和社會的進步，學校品牌之間的競爭必然越來越激烈，對優質教育服務的需求將越來越高，服務意識、服務水平、服務能力將決定一所學校的成敗！

擁有優秀校長是塑造學校品牌的關鍵

校長是一所學校思想的源泉，有什么樣的校長就有什么樣的學校。校長應該成為教育家、教育大師。

1.不斷學習

校長要不斷學習新知識、補充新內容，完善自己的知識結構，練就新的工作技能，保持自己在知識、技能領域的青春和活力。特別要注意增強對學習內容的針對性和知識內容的選擇性。現代的校長必須時刻注意教育科研的前沿動態，及時補充學習新的教育理論，保持自己教育理念的與時俱進。

2.注重修養

校長要注重自身修養，講究職業道德和個人信譽，注重儀表儀態和談吐，塑造個人良好形象。個人的品牌是一種文化的積淀，是一種文化力，因此，校長的人生觀、世界觀、價值觀都應該處在一個較高的層面上，并持之以恒地形成一種基于文化的親和力和感染力。

3.勇于創新

要打造學校品牌，校長必須富有創新精神和創新能力。在教育教學思想上要有新觀點，在學校管理中有新辦法，能在學校創造出良好的創新環境、濃郁的創新氛圍，激揚出師生的創新精神和創新能力。有創新意識的校長必須要具有前瞻意識，走在時代的前列，敢為天下先。同時也要意識到，前進的道路可能是極其寂寞孤獨的，也許會遭到別人的誤解。但只有堅定地走自己的路，闖出一條世上本沒有的路，才是教育希望之所在。

4.唱響品牌

校長要視品牌為學校重要的無形資產，不僅要有強烈的品牌經營意識，還要有一系列打造學校品牌的有效方略，構建學校品牌管理文化。要樹立品牌意識，使全體師生員工都成為推動品牌形成的要素；要實施品牌承諾，譬如“視學生若親子，視家長為上帝，視質量如生命”；要傳播品牌信息，如通過咨詢會、家長委員會、開放課堂等途徑，利用校報、地方媒體和權威教育報刊及時把學校有關信息傳播出去，借以提升學校的品牌形象。

塑造學校品牌不是一朝一夕的事，它是一個漫長而痛苦的過程，需要我們扎實地工作，不斷地探索。只要我們把握好創建學校品牌的初衷與方向，運用正確的策略，以實事求是的態度去適應外界客觀條件的變化，營造良好的教育環境，一定會完成創建學校品牌這一目標。

（作者單位：安徽定遠縣職教中心）

第五篇：如何全方位塑造會展品牌（范文）

如何全方位塑造會展品牌

會展品牌：是指有著較高知名度和美譽度的，能夠為企業創造經濟利益，為參展商和參展觀眾創造功能利益和附加價值的產品屬性、名稱、價格、服務和文化、營銷方式等的一種有機組合。

要塑造會展品牌，首先要樹立品牌意識，認識到品牌的重要性，以發展的眼光，從廣義的品牌所包容的會展規模、會展服務質量、權威機構的支持、會展營銷、企業文化、企業形象、管理水平、信息程度、市場形象以及服務市場需求等多方面來認識會展品牌、然后是對要塑造的品牌進行正確的定位。包括：

市場定位：企業對目標市場的選擇。是綜合性展還是專業展，國內展還是出國展。產品定位：舉辦什么樣的展會以滿足特定市場需求的決策。包括規模、服務、價格、展品定位，舉辦地點和舉辦時間的選擇等。

顧客定位：參展商和參展觀眾的選擇。

品牌形象定位：包括產品的形象（一是外在形象，主要是由展會名稱、標識來表現，二是內在形象，通過質量和服務來表現）、企業的形象（行業特征和企業特征）、營銷形象。

會展品牌塑造的途徑：

內容上，要做到會展與產業相結合（會展活動于當地產業密切結合，體現當地產業特色。會展品牌的塑造要建立在產業發展的專業化基礎之上），組織與機構的支持（行業帶動性極強的會展活動需要相關的行業、組織、機構的支持和配合。如政府的支持、行業協會、社區居民等）、代表企業的參與（代表企業是否參與將決定一個會展活動的參加者數量和規模，決定會展品牌的市場影響力）、專業觀眾的組織（專業化趨勢明顯，會展的成功和品牌塑造很大程度上取決于觀眾的質量）

形式上，要有突出鮮明的主題（有明確的市場定位和對象；反映專業問題，有針對性；市場變新，維持持久生命力）；會展與旅游企業的品牌聯盟（雙方優勢互補，壯大核心競爭力，建立起跨行業合作機制，使整條會展產業鏈成為一個既分工又合作的高效率的產業系統，增加市場競爭力）、強勢的媒體宣傳、企業內部強化（建立品牌文化，強化“以顧客為中心”服務意識，對內部員工進行品牌價值培訓，使員工自身價值的實現與品牌的發展結合在一起）

在會展品牌的管理與維護方面，要塑造品牌忠誠度（長期保證會展質量、為參展商和觀眾提供滿意的服務、塑造良好的企業形象、維系與核心顧客的長期持久關系）和進行品牌創新（服務、產品、營銷創新）。同時樹立品牌保護意識，采取嚴厲措施保護展會的知識產權，防止品牌侵權行為對展會造成不利影響。