第一篇：企業自己辦活動塑造品牌的方法

如果說“申辦活動”是四兩撥千斤的借勢造勢，那么“自辦活動”就是穩扎穩打練就一手自己的絕活兒。“申辦活動”可以借助知名活動的影響力快速提升城市品牌，但也存在一定的風險和偶然性。即便申辦成功，也需要在其既有運作體系和規則下開展工作。“自辦活動”則很好地避免了這些問題。活動策劃公司

一個城市應該至少有一個獨一無二的品牌活動，一個地方應該將其最具特色的文化用城市活動形式表達，一方面完善其旅游的內容產品，擴大影響力，吸引游客;另一方面，也可以特色活動帶動硬體建設，完善配套體系，充分展示文化內涵。例如，南寧國際民歌節充分挖掘當地民歌文化，活動內容豐富、主題鮮明、形式貼近百姓生活，在國內外受到了廣泛贊譽，影響力不斷擴大。

過去的年代媒體形式很單一，商家只能靠打廣告來砸品牌。“今年過年不收禮啊……”讓人們記住了腦白金這種營養品，我曾經跟周圍的朋友討論過關于腦白金廣告是不是已經使人厭惡到極致的問題，朋友的看法是，盡管廣告形式和內容都比較老舊和傳統，但是它的影響力是絲毫沒有減弱的，朋友還坦言，逢年過節的時候，因為沒有時間和精力去思考挑選什么樣的禮物，還真的會買了腦白金提著去孝敬長輩們。腦白金廣告的填鴨式傳播也說明了一個道理，那就是一個品牌的樹立是需要一個過程的，但是當這個品牌一旦形成以后，它的后續影響力將是不可估量的。美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產鼻祖”的大衛?艾克關于品牌有過這樣一段描述：“產品會過時落伍，被競爭者模仿，而品牌則是獨一無二的。真正持久的競爭優勢往往來自于強勢品牌。” 城市活動也一樣。

善達上海活動策劃公司 http:///http://www.huodong.tel/

第二篇：淺析廣告公司如何塑造自己的品牌

淺析廣告公司如何塑造自己的品牌

作者：儲昭軍王興龍

引言：隨著社會經濟的發展，企業間的競爭越來越激烈。其中，品牌已經成為企業競爭的主要手段之一，越來越受到重視，品牌戰略已經成為企業戰略的重要組成部分。在21世紀的今天，品牌就意味著品質、信譽，以及社會責任等多方面的信息，那么作為廣告公司，我們是否有必要走品牌之路？廣告公司又該如何打造屬于自己的品牌？本文就這些問題做一些簡單的分析，供同行參考。

一、品牌的內涵

廣告公司屬于服務業，主要為廣告主提供廣告設計、代理、發布廣告等服務。然而，在中國許多廣告公司規模小，核心競爭力弱，人力、財力、物力也相當有限，很少有自主知識產權的核心技術和核心服務，缺乏獨特的企業文化，凝聚力不強。鑒于這種現狀，我們認為廣告公司也要走品牌之路，樹立企業形象，提升企業知名度。那么品牌到底是什么呢？在商人眼中，“品牌是市場的版圖”；在學者那里，“品牌是特定符號的無形資產”；在權力無邊的消費者那里，“品牌被看成是感官體驗的一種復合體”。因此，要定義品牌還真難。取什么視角，就是一個頗值得思量的問題。

確實，品牌像是一塊海綿，隨時吸納著內容、形象以及瞬間感受。一個友善的眼神，一個輕松的微笑，一條穿透力極強的廣告語，一個祥和的氛圍，一個別致的造型，一個令人安心的技術，都影響著品牌的質素。品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參與競爭。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

1、品牌本源的定義：

品牌是一個非常中性的詞匯，這是非常重要的一點，品牌并不總是正面的，也有負面的，它是品牌的消費者和經營者共同作用的結果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進行定義的話，品牌定義應該是品牌經營者（主體）和消費者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強弱，品牌資產的多寡和品牌價值的高低。

2、理論界對于品牌的定義：

（1）一般意義上的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）。

（2）作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活

動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產。所以這時候個品牌是作為一種無形資產出現的，它是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別。

（3）品牌是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物，是企業、產品與消費者建立的一種關系。

二、廣告公司塑造品牌的意義

1、廣告公司塑造品牌有利于加強和提升服務品質。

我國已經進入了市場經濟時代，作為經濟晴雨表的廣告業，起到了促進經濟發展的作用。但是各種虛假廣告層出不窮，尤其是一些中小廣告公司為了眼前的利益，不注重長期的利益，經常制作和發布一些虛假廣告或者不負責任的廣告，嚴重影響了廣告市場秩序和廣告業形象，使得廣告業裹足不前。要想改變這種局面，廣告公司只有塑造自己品牌，加強和提升服務品質，樹立良好的形象，才能得到廣告主及廣告對象的認可，從而促進廣告主的產品銷售。大量事實證明，廣告主在選擇廣告公司的時候都會考察廣告公司的設計和服務能力，如果這個廣告公司的品牌口碑好，那么選擇該公司的廣告主就越多，該公司的市場前景也就廣闊了。品牌戰略作為一種促銷手段可以實現企業預定的經營目標，為企業創造更多的利潤。

2、廣告公司塑造品牌有利于幫助企業樹立良好的形象。

提到廣告公司，有部分廣告公司似乎并沒有給廣告主或廣告對象留下良好的形象。中小廣告公司應該意識到問題的嚴重性，積極地提升自身的形象地位。因為良好的企業形象可以推動消費者需求的不斷上升，這是企業的無形資產，也是企業在競爭中取勝的有力武器。品牌的樹立和企業形象是息息相關的。

3、廣告公司塑造品牌有利于培養企業的團隊建設精神。

許多中小廣告企業人員少，對于人員的管理也相對容易。品牌戰略是企業文化的一部分，也是增強企業凝聚力的粘合劑。品牌戰略對內可以提高員工的認同感，滿足感和歸屬感，加強企業的團隊建設和員工對企業的忠誠度，同時還能夠調動員工的積極性，提高勞動生產率。

4、廣告公司塑造品牌有利于形成固定的客戶群體。

因為客戶一旦對一種品牌產生一定的信任后，往往會重復的購買這種品牌的產品或服務。品牌以其自身的優勢而獲得客戶的偏愛和忠誠度。當廣告公司擁有了自己的品牌客戶群體，它也就提高了與別人競爭的能力。一般來說，中小廣告企業的利潤是比較小的。那么通過什么途徑可以提高自己的盈利空間呢?企業完全可以利用自己的品牌知名度來提高服務的銷售量，從而提高銷售額和利潤總額。這種無形資產的的作用是巨大的。

三、廣告公司如何塑造自己的品牌

塑造品牌不是一蹴而就的事，現實中很多廣告公司的老總卻忽視品牌建設，對品牌規劃沒有長遠打算，甚至以為廣告公司沒有必要塑造自己的品牌。從表面上來看是為企業省錢，而實際上浪費了可利用的有效資源，走了很多彎路。那么，廣告公司該如何建設和塑造自己的品牌呢？對此，我們認為要從以下幾點做起：

1、起一個容易被客戶接受的名字

事實上，起一個容易被客戶接受的名字，及其注冊具有文化底蘊便于傳播的商標，能夠為打造品牌奠定堅實的基礎。一個的企業品牌的成功塑造離不開一個容易被客戶接受的企業名稱，因為這是讓客戶互相傳播的一個重要條件，企業要想創名牌必須從起名開始。

2、對廣告公司品牌進行專業而全面的規劃

對于廣告公司來說，對品牌進行專業、全面的規劃也是相當重要的，可以根據不同階段有步驟的進行品牌運作，包括進行VI設計、整體視覺形象和企業文化理念設計，充分利用現有資源進行品牌傳播。從某種程度來說，今天的客戶越來越傾向于有個性的品牌消費。CIS正是個性品牌的靈魂，在企業競爭中的作用越來越重要。僅僅強調質量，不搞品牌戰略，在競爭激烈的今天，難以占領廣大市場。因此，提升企業形象，實施品牌戰略，不斷創新是企業成敗的關鍵。

3、提煉廣告公司品牌的準確訴求點，即廣告語。

廣告公司作為一個服務型的企業，我們認為同樣離不開對訴求點的提煉，找出廣告公司“獨特的銷售主張（USP），它既是對企業品牌的正確表述，也是對服務品質的一種承諾，是品牌策劃的重要部分。那么如何尋找到準確的廣告訴求點呢？事實證明，提煉準確訴求點必須通過市場調研來完成。通過調研、分析找出公司自身獨特的訴求點，有利于客戶及潛在客戶記住這個公司，同時也有利于企業形象的樹立。

4、健全廣告公司品牌服務質量保證體系，并長期一貫堅持下去

作為服務行業，廣告主對我們服務質量的要求體現在多個方面，設計能力、制作能力、時間觀念等等。而服務質量是每個廣告主最為注重東西，因此，我們認為，打造一個強勢的廣告公司品牌的方法就是為廣告主提供更高質量的服務，促進廣告主的經營效益，提升廣告主的知名度。其實對服務質量的認知，是存在于客戶的頭腦里。因此，如果你想建立一個強大的品牌，你必須在頭腦里建立一個強大的質量認知，并將其傳播出去，讓客戶能夠感受的你服務質量是最好的。牛根生曾經在媒體上發表了“沒有質量，一切都是負數”的文章，我們就不難看出質量管理對品牌塑造的重要性。

5、塑造廣告公司品牌自己獨特的個性。

一般地，成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，即不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌。對此，在對品牌的宣傳中，要針對客戶群體，準確地把握品牌的個性，突出訴求點。所謂品牌個性，就是品牌突出的訴求點，是這一品牌有別于它種品牌的品牌個性。比如：廣東星恒公司生產的星恒樓面隔熱防水漆適宜于各類消費群體，突出的個性和單一訴求點是100%隔熱。其他緒如防水、保溫、防腐也是本產品所具有的功能，如果不突出品牌的個性—隔熱，而沒有重點地一味地宣傳，不僅不利于促銷，而且還會使用戶感到平庸，沒有個性，而失去消費者的信任。因此，業內專家指出，品牌個性推介策略，重點是選準消費群體，準確地提出最能反映產品功效和品牌品質，又能讓消費者滿意的訴求點。從而使品牌宣傳更具有針對性和更有效性。

6、找準廣告公司品牌發展定位。

事實上，廣告是一門專業性很強的學科，找準廣告公司品牌發展定位不宜將服務范圍定的過寬。道理很簡單，大家都知道，在廣告業內部可以分為品牌策劃、創意設計、制作，媒介代理，印刷服務等，如果一家公司什么都做，勢必造成資

源分散，顧此失彼，難以形成自己的特長。國內外許多知名廣告公司都是對廣告業中某一項服務非常精通，從而做強做大的。由此說明，廣告公司品牌發展定位至關重要。

7、利用公關策略，塑造廣告公司良好的品牌形象。

在如今激烈的廣告業競爭中，廣告公司要想將自己的品牌形象推廣出去，并使其長期立足，就必須要有自己的公關策略。當今市場競爭是一種注意力的競爭、人心的競爭、傳播的競爭、關系的競爭。公共關系是提高企業形象競爭力的法寶。它運用各種溝通的策略、傳播的手段、協調的方法，使企業營銷進入一種藝術化的境界。所以，廣告公司應該利用公關這把利器去塑造自己良好的品牌形象，做好以下工作：

（1）占領消費者的大腦—滲透品牌形象，就是要把企業的信息釘子通過公共關系這把重錘楔入到客戶的頭腦中去。

（2）品牌形象大眾傳播—宣傳品牌形象，大眾傳播極大的影響人們的思維與行為方式，同樣，會誘導消費行為及方式。以新聞傳播作為樹立品牌突破口是宣傳品牌常用的方法之一。

（3）傾心公益活動—提高品牌形象，公益行為雖然不能直接為廣告公司帶來客戶，但從長遠的角度來看，它會改變人們對廣告公司的看法，間接的促進品牌的聲譽形象以及公司經營效益等。

（4）加強與客戶的溝通—完善品牌形象

在公共關系的協助下，企業與利益群體之間的良好溝通能創造如下價值：①客戶信任的價值。一個以客戶需求為導向、與公眾有良好溝通的廣告公司，必然能獲得公眾的高度信任，對公司的信任會直接轉化對公司服務質量信任，而服務質量的信任則是維持客戶繼續與公司合作的保證。

②美譽度提升的價值。在企業誠信不高的當下，企業美譽度的提升能夠強化客戶的信心。企業的無形資產不是企業“有什么”，而是在企業在公眾或輿論心目中“是什么”——一提起服務，消費者都知道海爾的“真誠到永遠”以及其良好的服務。

③創造良好發展環境的價值。處于轉型時期的中國市場存在許多不確定性，企業的發展面臨著諸多有形無形的障礙，所以要獲得穩步發展，除了企業自身的努力之外，政府的支持、社會的肯定、客戶的認可都是令到企業獲得快速發展的巨大動力。企業溝通目標的就是要創造這種良好的發展環境。

④強化內聚力的價值。一個企業的內聚力強弱，關鍵在于企業文化，而企業文化的最終形成是企業管理層與普通員工共同協調、融合、溝通的結果。

綜上所述，廣告公司在品牌的建設中要審時度勢，我們認為要塑造良好的品牌形象，首先要從公司內部做起，一個公司只有在內部環境運行良好才能在外部公關上下大力發展，如果公司內部的市場調控失常會導致公司服務在市場上前景渺茫，銷售量下降，使公司品牌受到影響和打擊，進一步導致品牌的信譽下降，最終公司的品牌形象將在競爭中滅亡。

品牌的塑造是一個長期的過程，在激烈的市場競爭中，品牌的成長與維護都離不開巨大的宣傳推廣，只有這樣能使客戶牢記廣告公司的品牌與相關服務，從而維系客戶對品牌的忠誠度和品牌自身的價值。品牌在客戶中形成口碑，更容易促進品牌形象的宣傳，加大廣告公司服務在人們心中的地位。廣告公司要想使自己的服務長期留在客戶心中,就需要加大力度加強公關.塑造了好的品牌形象,企業才能立于不敗之地。

第三篇：注重企業文化 塑造企業品牌

注重企業文化

塑造企業品牌

--在企業文化體系建設務虛會上的發言提綱

在現代企業制度下，企業文化之所以被專家、學者、企業界等廣泛認可為現代企業的先進管理理念，大量的成功經驗告訴人們，是因為它在企業發展中有著管用、實用、有用和不可取替的價值，是一個企業的靈魂，對統一意志、有效推動工作有著重要的作用，能夠為企業持續創造競爭取勝的優勢，使企業的經濟效益和無形資產價值得到迅速的提升。

一、提高對企業文化理念的認識，把企業文化建設落到實處 企業文化理念的建設與傳播，越來越被人們所重視。企業文化理念，是指根據企業長期形成的優良文化傳統、未來發展要求，充分考慮企業內外環境因素的影響，尤其是市場及科學技術等的變化趨勢，找準企業文化的原點、特點和生長點，用確切的文字語言所表述出來的企業價值觀、道德觀、精神追求和行為準則。

一個優秀的企業文化理念，有這樣幾個方面內涵：企業文化理念體系不是一兩句閃光的語言．它是一個有核心價值觀的一個完整的思想體系；企業文化理念體系不是一兩個人(企業領導人或創始人)的理念，而是在企業創始人和主要領導人的引領下所形成的企業全員的價值共識；企業文化理念體系不只是一種管理的系統理念，還是在以人為本旗幟下所形成的涉及企業發展戰略、市場開發、生產經營、管理控制、安全、廉政、服務等全方位的理念；企業文化理念體系從層次上說，包含企業、部門、基

層項目部等不同層次的理念，就一個集團企業而言，既包括集團的理念，也包括下屬企業的理念；企業文化理念體系不是空洞的學說，而是植根于企業生產經營實踐之中，又直接或間接引導企業經營管理實踐的思想指南。

企業文化理念體系大體包括：企業的事業領域及市場定位，企業使命、愿景和戰略目標，企業核心價值觀，企業倫理道德和職業道德，企業精神及企業風尚，企業經營理念和經營方針，企業管理理念及管理方針。企業服務理念及服務規范，企業人才、質量、安全、廉政等理念。領導層、管理層及員工層的基本行為準則，企業的主打宣傳用語及文化形象定位等。

“一個企業如何才能持續地獲得競爭優勢?是靠更好的產品與服務以及比競爭對手更低廉的價格，還是靠技術創新，都不是，以上所有的方面都離不開人。”企業文化建設也只有做好做實塑造員工行為這一關健環節，使文化理念融入安全生產、經營開發、團隊建設每一個環節，落實在員工行為上，才能夠發揮企業文化的最大價值。進入海爾廠區可見員工自覺地在人行道內排隊整齊行走。對于“日事日畢，日清日高”管理理念，英國《秦晤時報》記者問張瑞敏： “為什么你們做得到，別人卻做不到?”，道理很簡單，是海爾堅持用“日事日畢，日清日高”的文化理念塑造了員工的行為，推進了企業文化入心入腦，落地生根。健力寶集團于2003年建設企業文化，提煉出企業文化理念、企業精神，出臺了《健力寶員工手冊》，由于沒能層層傳遞下去，沒能落實到

廣大員工的行為中，導致在實施ERP計劃進程中溝通不夠，信息不暢，配合不協調，致使ERP遲遲不能投入運行，錯失了市場發展機遇。正反兩方面的經驗告訴我們，建設企業文化必須抓好做實塑造員工行為這一關健的基礎工作，通過提高員工的技術能力。規范崗位操作和作業的準確度和精細化，為企業提升質量管理、安全生產、經濟運行水平提供堅固的支撐，在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

怎樣將企業文化理念融入企業的日常管理之中，特別對我們施工企業來講，點多線長，要踐行企業文化理念，就必須通過塑造員工行為方能使其落地生根。

二、加強企業文化建設，提升企業競爭力

我們企業的領導十分重視此項工作，成立專門機構、專人負責進行全局范圍的企業文化理念宣傳、征集活動，力促形成具有我局鮮明特色的企業文化理念，經過不斷提煉使之日臻完善和成熟。

企業黨委積極響應局黨委的號召，認真開展了企業文化理念征集活動，并按局黨委的要求，提出了一套方案和設想。在此拋磚引玉，汲取和學習各位領導的經驗。

我們企業的企業文化理念創建具有特殊性，由于目前我們的企業文化具有多面性的特點，需要相互之間的融合、滲透，學習、借鑒，做到與時俱進。所以，在與集團處理好母子文化關系的同時，必須提煉出我們企業企業獨有理念體系。

對于我們企業而言，每一個在建項目都是企業的旗幟和窗口，每一位職工都代表著企業品牌，展示著企業文化的點點滴滴。因而，我們必須從源頭抓起、從現在做起、從你我做起，全身心投入到企業文化和企業品牌建設中。

思想支配行為，行為反過來促進思想的轉變，二者相互滲透、相互促進，企業文化只有被職工認同，方能自覺轉化為職工行為。在工作中，我們堅持教育與管理并用，激勵與約束并重，堅持不懈地推進，最終實現企業文化理念的開花結果。企業充分利用在建項目，做好企業文化的宣傳和企業品牌的創建工作。

我們嚴格按照視覺識別系統的要求，規范工地建設，彰顯文化理念；積極踐行核心價值觀，恪守員工道德和行為規范，各項管理工作以“內強員工素質，外塑企業形象”為目的，使企業步入可持續發展的軌道。

無論開展什么工作，始終把企業文化建設融入其中。在開展創先爭優活動中，滬昆廖家梁場黨支部堅持開展“一位黨員一面旗”活動，通過黨員的一言一行，帶動和影響其他同志共同為“建設一流梁場、生產一流箱梁、鑄就精品滬昆”做貢獻。企業黨委以“一冊”（黨員活動手冊）、“三書”（工程項目生產經營管理指導書、黨風廉政建設指導書、紀檢監察工作指導書）為載體和依托，促進施工生產、經營管理、市場開發等各項工作的有效運行，對提高企業競爭力起來積極的作用。

所有的制度、措施，只有一個目的——鑄就精品工程，弘揚

企業文化，打造企業品牌。通過日常工作，促進了職工對企業文化、企業精神的學習和傳承，進一步增強了職工的榮譽感、責任感和使命感；凝聚力量，為全面實現“十二五”宏偉規劃貢獻“企業人”的應有力量。

三、對企業文化建設的建議

在今后企業文化理念的建設和實施中，第一，要加大宣傳力度，積極宣傳我局的光輝業績，讓員工充滿自豪感；第二，加大對文明工地的創建活動，及時進行評選表彰，學習和推廣好的經驗及做法；第三，堅持以人為本的原則，重視員工的成長，提高員工素質，合理運用激勵機制留住人才；第四，正確處理母子文化關系，在繼承與創新、總結與提煉、認知與認同上下功夫，真正建立企業的企業文化體系；第五，加強企業核心價值觀建設，以此引領員工的思想和行為，形成向心力和凝聚力。

企業文化理念體系建設是一個長期的、復雜的、只有開工之時沒有完工之日的工程。要使文化理念體系具有持久性與活力，使之真正成為企業的軟實力和生命線，不是一蹴而就的事，需要企業領導者和全體員工長期不懈的努力。讓我們行動起來為形成具有企業特色的企業文化多做貢獻。

三企業黨群工作部 2011年7月14日

第四篇：美容院塑造自己企業文化的方法

美容院塑造自己企業文化的方法

文化是一個企業的靈魂，是一個企業的信念支柱。美容院文化，是美容院的生命力，更是美容院贏利的聚寶盆!一般而言，美容院文化與經營理念被視為美容院的“精、氣、神”，由此不難看出美容院文化的重要性。

一、美容院企業文化的四個層次

1、表層的物質文化：它是企業文化的最外層，集中表現為美容院在社會中的外在形象，它是由美容院所提供的產品和各種物質設施等所構成的；

2、淺層的行為文化：是美容院員工在經營活動、學習娛樂、人際交往中的綜合表現，這種文化特征是企業精神、企業目標的動態反映；

3、中層的制度文化：即美容院在經營等活動中形成的與企業精神、價值觀等意識形態相適應的企業制度、規章、組織機構等；

4、深層精神文化：即是美容院文化的核心層，它是獨具本企業特征的意識形態和文化觀念，往往是美容院在多年的經營中逐步形成的。

二、美容院企業文化的營造

1、面對新手：讓新手從最低層做起，打破他們的壞習慣，目的是打消他們自鳴得意的心理，使他們認識到自己的弱點，從而能夠自然而然地向他人求助；

2、制度調整：調整現有的規章制度，在不影響正常運作的前提

下盡可能的更有人情味。促進交流、定期召開技術交流會議，讓員工分享經驗、心得、促進共同進步；常舉辦文化娛樂活動，拉近與員工的距離；

3、教育員工：組織基本素質、專業技術和行為規范等培訓，提高員工素質，使員工具有比賺錢更高一層的境界。賺錢是一個強烈的企業文化的成果，而不是方式，在一個非常重視價值的美容院，員工們一定會忠心耿耿地為美容院工作；

4、建立企業傳統：所有美容院都有自己戰勝困難，沖出逆境的回憶。應該不斷重復這些故事，直到它們被籠罩上神秘的光環；

5、樹立先進人物：為年輕的員工樹立榜樣非常重要，強烈的企業文化能夠尋找出這樣的先進分子，并建立起師徒之間的關系，這樣做才能使企業文化繼續發展。

三、美容院企業文化的功能

企業文化對美容院員工起到整合、導向、凝聚、規范和激勵等作用。

1、導向功能：企業文化的營造可以對美容院中員工的思想行為和美容院的整體價值取向及行為起到引導作用，使之符合美容院所確定的目標。

2、凝聚功能：企業文化的營造可以在員工中產生一種巨大的向心力和凝聚力，消除彼此的分歧，增強歸屬感，培養工作時的團隊精神。

3、激勵功能：企業文化的營造可以在員工的思想、心理和行為

具有軟性地拘束和規范的作用，使之自覺遵守集體的行為準則和道德規范。

4、輻射功能：企業文化一旦形成較為固定的模式，它不但會在美容院內部發揮作用，對本企業員工產生影響，對你的顧客同樣也會產生影響，覺得這里更有“家”感覺。

第五篇：企業品牌營銷戰略 淺談品牌價值塑造

企業品牌營銷戰略 淺談品牌價值塑造

當今時代，企業的傳統價格戰已經逐漸被品牌傳播戰所取代，企業之間的競爭逐漸以品牌的知名度論成敗。對于品牌而言，企業要實現品牌價值也是一個需要永遠努力的事業，在核心價值的統領之下進行產品跨種類乃至跨行業都是不斷實現價值的過程，以品牌聯播為主的各大型企業品牌建設營銷機構總結出：企業在實現價值的過程中也是一個不斷為社會創造財富的過程，同時企業也在不斷為社會創造財富，同時也在不斷的強化自身價值。

企業在強化自身的價值以及為社會創造財富的過程中，企業的品牌輪廓也是在利益關心者的心中越來越清晰和統一，那么核心價值也就成為了消費者心中的烙印，而且品牌價值的任何特性都會讓消費者了解到品牌的核心價值，或者是有相應的需求時，消費者也會首先想到的是企業的品牌，如此下來，消費者對企業的品牌便會產生長久的依賴感。

香港的迪斯尼樂園也實現了給人們帶來歡樂的企業核心價值，從一開始的卡通畫面到后來的卡通影片都沒有離開“為人來帶來歡樂”這個品牌核心價值，而且，眾所周知，人們對迪斯尼的理解也不是具體的某一類的產品，而是更傾向于為人們帶來快樂的品牌核心價值體系。

一個品牌包裝，顏色方面的不斷的變化，產品的具體功能方面的實現，款式也能更好的滿足消費者方面的具體需求，過程中，為凸顯品牌，達到宣傳品牌的核心體系，因此品牌的表象也總在變化中，但是也總有一層核心的東西保持不變，這是一個企業的品牌核心價值方面。

而消費者通過對品牌價值的核心價值對品牌產生理念上的認識，也達到了品牌價值深植消費者心中的目的，例如“承載幸福的夢想，創造幸福的源泉”，是北京的福田的品牌價值的核心價值，而且福田汽車方面也是跨汽車，農用設備，建材，金融四大產業經營，雖然種類繁多，但是也在為人們提供致富的工具的同時，也要讓消費者實現幸福的夢想。

長城潤滑油公司也是因為在“活力”的品牌核心價值的統帥之下成功覆蓋了企業的全部經營活動，并且也由企業的活力方面延伸到了產品的活力以及潤滑油的活力覆蓋了企業的全部經營活動，由企業的活力延伸到產品的活力，繼而又帶來了用戶的活力。