第一篇：品牌建設的步驟

品牌建設的步驟

1.調研，明確產品理念和準確的市場定位。

2.明確產品的設計風格和要樹立的企業形象，制定CIS系統。

3.著手生產我們設定好的產品

4.制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。5.在企業實行營銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業形象、產品宣傳計劃，配合著營銷工作擴大企業的影響力。6.要時刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發展設定好道路。可以考慮擴大品牌涉及的行業領域，延伸、擴展品牌的文化內涵。最重要的是產品一定要與時俱進，要不斷的革新、創新、不斷的推出新產品，如果一個企業不具備自主研發的能力，那么這個企業就不具備競爭力。7.注重品牌管理，品牌維度的工作。在產品不斷推陳出新的過程中，一定要保持產品的理念和風格的一致性，不能偏離軌道。在售后服務、銷售現場、服務態度、企業公關……在企業運做的過程中，任何一個環節都要傳遞出一致性，保持和維護品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

8.最后一點，一個好的品牌一定要具有公益性，能創造社會價值，或者成為振興民族的棟梁。

第二篇：品牌建設的作用和步驟

品牌建設的作用和步驟,如何建立品牌?

臺州市美格企業策劃有限公司

“品牌”是一種無形資產；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。企業品牌企業是城市經濟的細胞，企業品牌是帶動城市經濟的動力。而企業品牌的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業，“品牌”就無從談起。其次，企業品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場占有率和經濟效益。品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等等。

品牌建設定義

品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

品牌建設的作用

1.增加企業的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業里，還有利于提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗。

2.增強企業的吸引力與輻射力，有利于企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

3.提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

4.推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己

像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體制障礙，催化中國企業品牌的定位與形成。

品牌建設的三個階段

要建設一個成功的品牌，必須經過三個階段：

1.規劃階段

一個好的品牌規劃，等于完成了一半品牌建設；一個壞的品牌規劃，可以毀掉一個事業。做規劃時要根據品牌的十大要素提出很明確的目標，然后制定實現目標的措施。對于一個已經發展很多年的企業，還要先對這個企業的品牌進行診斷，找出品牌建設中的問題，總結出優勢和缺陷。這是品牌建設的前期階段，也是品牌建設的第一步；

2.全面建設品牌階段

這個階段很重要。其中最重要的一點，就是確立品牌的價值觀。確立什么樣的價值觀，決定企業能夠走多遠。有相當多的企業根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業，在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企業對人類的關懷和對社會的責任。我們制定的品牌價值觀取向非常明晰：首先是為消費者創造價值，其次才是為股東創造利益；

3.形成品牌影響力的階段

企業要根據市場和企業自身發展的變化，對品牌進行不斷地自我維護和提升，使之達到一個新的高度，從而產生品牌影響力。直到能夠進行品牌授權，真正形成一種資產。這三個階段，都不是靠投機和僥幸獲得的，也不能夠一蹴而就。

[編輯]品牌建設的步驟

1.明確產品理念和準確的市場定位。

2.明確產品的設計風格和要樹立的企業形象，制定CIS系統。

3.著手生產我們設定好的產品

4.制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標。

5.在企業實行營銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業形象、產品宣傳計劃，配合著營銷工作擴大企業的影響力。

6.要時刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發展設定好道路?？梢钥紤]擴大品牌涉及的行業領域，延伸、擴展品牌的文化內涵。最重要的是產品一定要與時俱進，要不斷的革新、創新、不斷的推出新產品，如果一個企業不具備自主研發的能力，那么這個企業就不具備競爭力。

7.注重品牌管理，品牌維度的工作。在產品不斷推陳出新的過程中，一定要保持產品的理念和風格的一致性，不能偏離軌道。在售后服務、銷售現場、服務態

度、企業公關??在企業運做的過程中，任何一個環節都要傳遞出一致性，保持和維護品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

8.最后一點，一個好的品牌一定要具有公益性，能創造社會價值，或者成為振興民族的棟梁。

品牌建設的六個關鍵

1.品牌應該規劃到戰略中去

經常看到企業規劃自己的戰略決策，從3年規劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節用不太多的篇幅描述了相關的“品牌”行為。這樣的戰略規劃直接導致了企業在前期的市場行為中忽略了企業的品牌效應，品牌它不僅是一個獨立的部分，它與企業的利潤，企業的市場環境，企業的內外資源緊密結合，不可分開。

企業在做戰略規劃時，就應該將企業的品牌塑造與企業宗旨有效有結合起來。在企業達到什么階段，應該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；當企業達到下一階段時，又應該如何樹立品牌與企業的發展相結合。

2.媒體不是品牌全部

媒體應擔負起社會責任，看看現在的媒體，大家可以發現一個共同的特制：誰給錢多我替誰做宣傳。完全沒有考慮到自己所承擔的社會責任。

媒體這種不負責任的心理為某些企業品牌迅速成長造就了契機，通過贊助某項活動或舉辦什么評選，而讓品牌在一定的時間里在社會上造就一定的影響，提高企業的銷售利潤。他們把媒體當作塑造品牌的全部，完全沒有考慮到品牌自身所蘊涵的內在品質。

綜觀中國企業品牌成長里程，大家可以發現，能夠成為國內外優秀品牌的企業，是依靠服務、質量、價格起家的，單純那種依靠媒體成長起來的“知了”型企業，事實上卻活不了多久。

媒體是企業展示自己的平臺，猶如一個武功高手，不一定需要時時去表現，武林中知曉的人士比比皆是。

3.讓品牌溶入到企業員工中去

常會見到這樣的現象，一方面企業在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。

對于企業外界的大眾，他們對企業品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標志的含義。就拿BMW來說，一談到它，大家第一感覺就是豪華轎車的象征，是身份的表示。但是究竟又有多少人能夠說出BMW的含義，以及它的來歷和公司的發展計劃和品牌概念呢？試問一

下，當您的員工和同行的人在聊天時，在談到自身品牌的時候，無法做到詳盡其實的表達自己企業的品牌和宗旨時，您又如何能希望您的品牌被大眾所接受呢？

4.品牌建設需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內的一些企業家在做品牌建設時，盲目的認為通過事件的炒作，就可以創造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入“營銷+事件”的關鍵詞，可以查看到很多關于短時間內品牌從成功的創造到迅速衰退的各種案例。

到底什么是品牌？“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定。”

因此在品牌的建設時期，它經歷著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產這幾個過程。那種短時間內建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間，一定的范圍內被大眾提起的符號。

5.誠信是品牌建設的一個關鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。

品牌標示著企業的信用和形象，是企業最重要的無形資產。在市場經濟下，環境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導地位。

某些企業管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業品牌的一個重要因素。但是如何讓消費者滿意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶？那答案只有二個字“誠信”！有一些企業為了保護品牌，當事情發生時，不敢站出來承擔責任。而也有一些企業，由于技術原因，召回某年某月某日之前生產出來的產品，這種行為非但沒有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社會對該企業的認可。

作為企業，要敢于堅持原則，講誠信！妥協和沉默留給人們的印象可能是沒有原則，缺少原則性的企業最終會沒有誠信品牌。

6.多品牌戰略的發展

每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認準自己的長處和短處，都可以依據自身的特點，打造出自己的核心競爭力。

品牌是由廠家創造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費者認可。消費者的口味在變，風格在變，因此，企業單純的依靠一個品牌很難獲得長期的發展。從寶潔公司到可口可樂，可以看出多品牌發展戰略的重要性。作為企業廠家，要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動機、購買需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰略規劃。

第三篇：品牌的三個層次與建設的三步驟

品牌的三個層次與建設的三步驟

品牌有三個層次因而其建設也有三步驟.品牌的第一個層次是建立商譽，使消費者對產品或企業產生信賴感.第二個層次產品定位的心理因素，也就是心理價值．第三個層次是要找準與目標客戶喜歡的文化因素，將其加入到產品中去． 應該說品牌有價值是因為它對消費有價值，這個價值就是１、減少消費者尋找成本，２、對消費有品質的保證，３、體現消費者自身的價值－心理價值４、有一種消費者喜歡的文化味道。（百事可樂的廣告就是增添了其目標客戶喜受足球文化。品牌建設的三個層次與品牌給消費者不同的價值相對應．廣告不能建設品牌的第一層次，但它是建設其它層次的主力軍.品牌的不同層次，是因為市場競爭的結果，也是營銷人員對產品價值不斷挖掘的成果品牌原來只作為生產者、服務者識別系統，逐步發展成為生產者、服務者與消費者的溝通系統。這個定義只說明了品牌的外延，品牌內涵一開始是產品生產者及服務者與消費者建立起的信賴的關系，這種信賴關系的建立也就是品牌的第一個層次的建設。這種信賴關系建立靠廣告是難以建立的，它只能通過消費體驗，公共關系等手段使消費者對企業產生認識，通過累積從而使消費者對企業或產品形成了整體認知。品牌建設應該從生產產品就開始考慮，因為品牌也是一種態度，你要是抱著對消費者負責的態度，哪么你就在建設品牌的第一個層次。市場不斷的競爭，從而同類性產品不斷同質化，也不斷地注重消費者，品牌的第一層次不斷同質化，因而產生了第二層次。

品牌的第二個層次的建設也就是品牌建設的第二步，是建設品牌的形象及個性。這種形象及個性是企業根據其細分市場的目標客戶量身定做的，目標客戶內在的需求和崇尚的個性，是構筑品牌形象與個性的基礎。因而品牌的定位是產品定位的延伸，是由產品定位所決定的。你比如說很多廣告明星形象就是要與目標客戶的一些特性相一致，從而也就使消費者產生了這個產品就是給我這類人的用的印象，給消費者一定的心理價值。品牌第二層次的建設關鍵是靠定位、廣告。

但是市場競爭的激烈化，使品牌的第二層次也在同質化，這就產生了第品牌建設的第三層次也是就是品牌建設的第三步。品牌建設的第三步就是為產品和服務增添目標客戶喜歡的文化因素。這種建設需要廣告或產品設計方面的支持。百事可樂的明星足球廣告就是增添了其目標客戶喜受足球文化（包括足球明星、足球玩法）。

第四篇：打造品牌的五個簡單步驟

打造品牌的五個簡單步驟

在看了很多專家們寫的品牌方面的文章以后，很多剛剛入門的創業者會產生一種感覺：創立一個品牌是很難的事情，而且似乎是很高深的事情。筆者認為雖然要創立一個品牌做起來是難一點；但是創立品牌的思路是很簡單的，筆者將其歸為五個步驟：

第一步：培養發現客戶需求,特別是潛在需求的能力：

發現社會需求并建立滿足這種需求的能力就可以在社會大分工中占據一席之地，如果這種能力比其他的人要強就是有比較競爭優勢，然后企業就能生存與發展。

其實，這種對于客戶需求以及需求變化趨勢的把握，是一種戰略能力，所以，要建立一個強的品牌，首先企業必須要有戰略眼光與戰略規劃能力，這樣才能真正具備建立一個強勢品牌的基礎。

優秀的品牌總是有比其他品牌更強的發現客戶潛在需求的能力，并能夠引導客戶的消費需求，并且，筆者將這種能力的培養作為建立品牌的第一項基本步驟。這種能力的培養主要是以下兩個方面：

1、能夠對現實的需求進行真正的把握，并了解這種需求的可實現的變化趨勢；

2、了解行業技術變化趨勢，預測將來可能出現的全新需求，這種能力更加關鍵。

第二步：建立滿足消費者需求的能力：

在掌握了客戶需求以及需求的變化趨勢以后，第二步就要建立滿足這種需求的能力，有的客戶需求誰都明白，但是，不是每個企業都能夠提供這些能夠滿足需求的產品。在產品提供方面，可以是自己的生產線，也可以是整合外部資源來滿足，例如，找外協廠加工，但是不管你用什么方式來提供產品，必須滿足以下幾點：

1、產品質量一定要符合：

不論你的產品是什么樣，首先第一是要提供質量合格的產品，并且要滿足國家規定的相關規定，產品是品牌的載體，產品的質量就是品牌的生命，筆者曾經有這么一個比喻：產品的質量猶如人的身體健康狀況，如果身體不好，即使再多知識、再英俊的外表、再好的衣服，再怎么要價低，最終還是一個病夫。

2、產品的技術有檔次：

就如我剛才在上文所說的比喻，產品的技術含量就如人有否知識，產品的技術層次就是品牌創新能力的體現，在滿足消費者現實需求的前提下，越是技術層次高的產品越可以獲得高額附加值，也越能增加品牌的美譽度，提升品牌的檔次。

3、產品外觀一定要時尚、產品包裝比較吸引人：

產品的外觀就像人的外表，三分人才，七分打扮，產品也一樣，同樣技術含量、同樣質量的產品，肯定外表好者更加能夠獲得客戶的認同，也同時可以獲得更高的附加值。當然，產品的外包裝與產品外觀起同樣重要的作用。

4、產品成本一定要比別人低：

隨著產品競爭不斷加劇，廠家之間的競爭最終會落到價格戰的層面，所以，在技術、質量相同的條件下，誰能夠以更低的成本提供產品，誰就能最終獲得勝利。當然，這里的成本指送到客戶手中的總成本，至于，整個價值鏈中，哪個階段可以成本更低，不屬于本文要討論的話題，以后有機會筆者再為大家講敘。

第三步：想盡辦法讓目標群體了解你：

有了好東西，就要想方設法讓別人知道你的東西才能賣出去，所以，我們就要想辦法讓我們的目標消費群體了解我們所能提供的服務，就像人類一樣，我們首先要給自己的小孩取一個名字，并為了方便別人識別，可以姓氏來給家族成員進行統一標示；在規定字眼來進行的輩分區分；以具體名字來界定個體區別。當然，這個時候，千萬不要被所謂的CI導入弄悶了，其實也就是一個企業形象識別系統而已，VI手冊找個稍微好一點的設計公司幾萬元就可以搞定了，等哪天有了錢要做大了，你可以花個幾百萬、幾千萬去弄一個超級貴的CI導入活動，不過到那時就不是為了企業的形象識別，而是為企業公關的需要了。

名字取好了，衣服也穿好了，就去告訴你想告訴的人，“你是誰，是干什么的”。這就是廣告。不同的產品、不同的時期應該用不同的廣告策略。當然，還有“自己的想要讓別人怎么理解自己的產品，就是定位”。

以下是一個網絡時代絕對低成本的讓目標消費群體了解你的方法：

1、做一套最基本的VI系統，2、起碼要建立一個企業的宣傳網站：

3、做一個你的業務人員能夠拿出去的基本的宣傳彩頁與名片：并想辦法讓目標消費群體看到

4、根據需要投放廣告：實在想省錢，你就去各個貼吧上每天想辦法弄文字貼讓大家關注你的企業網站的內容相對而言，盡管方法各異，但是相同條件下，投入越大，傳播效率越高。所以企業家就必須考慮企業本身的發展戰略以及自身資源的準備情況了。

第四步：讓消費者能夠在比較方便的地方買到你的產品：

光讓別人知道你的產品好還不能建立一個品牌，你還要讓目標消費群體能夠在方便的地方買得到你的產品，形成足夠大的現實消費群體。因此根據你的產品類型建立渠道體系，就成為建立品牌的第四個關鍵步驟，以便能夠比你的競爭對手更加方便的為目標消費群體提供產品（或者服務）。

有一點要強調一下的是：是要方便客戶的購買而不是方便廠家，在方便廠家與方便客戶兩種選擇的成本與條件都是不一樣的，具體到什么程度就必須是綜合考慮，主要考慮雙方博弈的實力了。

一般說來，客戶恨不得廠家能夠免費送貨上門并包括安裝，還要教會客戶怎么使用，以及隨時來關注使用過程中出現的問題，最好還能幫助設備升級換代。但是這樣廠家要多付出大量的費用，只有定制的大型設備才可能這樣做。

廠家希望每個客戶直接上門拿貨走人并從此不再有麻煩，但是這樣客戶會增加很多的費用支出和風險，一般來說，只有大宗的供不應求的、無質量風險的原材料才可能這樣做。

第五步：建立好的口碑傳播：

將產品賣給了消費者只是建立品牌的漫漫征途走完第一步，這個時候，你應該關注客戶對你的產品的反應，隨時為可能出現的問題給你的客戶提供售后服務。服務好你的現有客戶，使他們喜歡你的產品，自然他們就會成為你的口碑傳播者

1、建立完善的客戶意見反饋體系

2、建立完善的售后維修體系

3、經常主動關注你的現有客戶，這些都是使現有客戶產生好感的基本方法，但是，有很多廠家認為售后服務是很麻煩的事情，并且不能產生直接回報，因此，不愿意在這方面進行投入，但是，筆者的觀點是：為客戶服務做的每一件事情，都是最有效的投資。

一般說來，很多行業在渠道利潤較高時，即使廠家不管售后，經銷商也愿意自己搞定，但是如果渠道利潤稍微不能足夠令人滿意，經銷商們就會由于售后問題而離棄。國內各個行業在這方面吃過虧的企業有很多，因此提醒那些想做百年老店者，售后問題千萬不要完全交給經銷商處理。切記：自己生的孩子必須自己帶，靠別人養大的小孩不親。以上幾個步驟也不是孤立運行的，有時候，他們是循環運作來起作用，有時候是幾個過程可能會混淆在一起，聯合發生效力，剛剛開始建立的企業可以參照這個流程走，已經發展之中的企業就看你的瓶頸在什么地方。

至于品牌的多元化、品牌的危機管理等一系列問題，有時間再另行文字與大家溝通。

最后，要給本文的企業家讀者忠告的是：

一個品牌的建立絕對不是三兩天能夠搞定的，有些所謂品牌專家會告訴你他可以替你建立一個強勢品牌基本上是忽悠，他們能夠給你提供的基本上是拍個廣告片、作個視覺識別系統（或者部分）、幫助你發一些軟性文章、或者做一些大型的公關活動等等一些品牌傳播工具上的幫助。當然，在社會分工中這些品牌傳播工作者的作用也是很重要的。但是一定要注意：品牌是先有產品、有品質，做牌子才有意義和可能。

品牌的建立從頭到位都應該是公司最高經營管理層負責的事情，我們在公司經營過程當中所進行的一切行為，無不是在為建立品牌添磚加瓦。

第五篇：品牌建設

一、企業品牌建設

企業品牌戰略規劃、品牌管理體系建設、品牌管理現狀診斷、品牌營銷與傳播體系建設、企業服務品牌建設等。

二、品牌形象設計

標志設計(LOGO)、VI系統設計、商標設計、企業形象設計、形象畫冊設計、產品包裝設計等平面設計。

三、形象宣傳片創意制作

企業形象宣傳片創意制作、企業形象視頻推廣創意制作、產品推廣專題片創意制作、會議、活動專題片創意制作等。