第一篇：《完美孕婦》雜志策劃案

《完美孕婦》雜志編排策劃方案(初稿)

一、雜志定位：

針對(duì)處于結(jié)婚、懷孕、生育階段的女生，以專業(yè)的文章，以實(shí)用的角度給予孕期生理健康，心理健康，情感與兩性關(guān)系等方面上的全面指導(dǎo)，為讀者展示出一種自然健康的生活態(tài)度和方式，切實(shí)為孕婦提供各種專業(yè)需求的知識(shí)。

特點(diǎn)：健康、現(xiàn)代、實(shí)用。

二、目標(biāo)讀者群：

20——40歲的育齡女性。

三、雜志主題

突出積極健康的生活態(tài)度，以服務(wù)大眾健康為主題,溫情、體貼、輕松閱讀的格調(diào)貫穿整本雜志。

四、雜志內(nèi)容：

1、雜志備選口號(hào)：

《完美孕婦》：時(shí)尚 健康 生活

《完美孕婦》：媽咪寶貝有你才精彩！

《完美孕婦》：做完美媽媽，育健康寶寶！

2、欄目：

（1）欄目名稱：（附后）

（2）稿件來(lái)源：醫(yī)院廣告、軟文、新聞、網(wǎng)絡(luò)、其它雜志、報(bào)刊。

五、雜志形式：

1、開本：大16開。

2、頁(yè)數(shù)：36P。

3、紙張：封面用200克銅板紙；內(nèi)頁(yè)120克雙膠紙。

4、周期：每季度第一個(gè)月出刊。（可根據(jù)醫(yī)院促銷活動(dòng)時(shí)間提前或推遲出刊）

六、雜志發(fā)行渠道：

1、院外派送。

2、院內(nèi)自取。

3、電話申領(lǐng)，免費(fèi)郵寄。

4、網(wǎng)上免費(fèi)電子版。

★本期欄目

（一）專家解讀：

主要選材為當(dāng)下大家比較關(guān)注的健康話題，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行評(píng)論，語(yǔ)言要生活化，通俗易懂且有一定的深度。（本期如夏秋交替季節(jié)如何預(yù)防各種婦科炎癥）

（二）醫(yī)療保健

主要是女性所關(guān)心的一些話題。

包括以下欄目：

1、美體SHOW：本欄目做一些健康時(shí)尚的瘦身方法。（如“超前衛(wèi)的三種減肥法”、“效果最佳的減肥方法”）

2、健康美麗100%：做一些愛(ài)美佳人秋季應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)。突出健康美麗，環(huán)保時(shí)尚（如“減少彩色垃圾”）

3、孕前準(zhǔn)備：如“生孩子不光是女人的事情”、“如何做好孕前準(zhǔn)備”等。

4、孕期保健：如“孕期保健注意事項(xiàng)”、“孕期常見癥狀及其處理”等。

5、分娩專科：如“分娩前需要做哪些準(zhǔn)備工作”、“人性化分娩最自然”等。

6、產(chǎn)后保健：如“破腹產(chǎn)產(chǎn)后康復(fù)指南”、“做月子的禁忌和注意事項(xiàng)”等文章。

7、健身DIY：做產(chǎn)后減肥塑身專題，如目前瑜珈和健身房的一些運(yùn)動(dòng)。（如“月子瑜伽”）

注：每個(gè)小欄目中間同時(shí)穿插適當(dāng)?shù)能浳暮陀矎V告，引導(dǎo)出醫(yī)院。

（三）心理咨詢：

以醫(yī)院專家的口吻分析孕婦各個(gè)階段的心理需求，及相關(guān)的治療小方法、小貼士。

（四）孕婦食譜：孕婦在懷孕期間不同階段的營(yíng)養(yǎng)食譜。

（五）育嬰常識(shí)

主要介紹育嬰常識(shí)及兒科胃腸等疾病癥狀,引導(dǎo)前來(lái)就醫(yī)。

1、新生兒每日營(yíng)養(yǎng)需求表。

2、孩子一“瀉”千里怎么辦。

3、小孩打鼾真的是睡得香嗎。

4、夏季消化不良之健康寶典。

5、如何哄寶寶睡覺(jué)。

（六）準(zhǔn)媽媽論壇:主要是詢醫(yī)問(wèn)診/醫(yī)患往來(lái)/患者心聲。

1、說(shuō)出你的故事：鼓勵(lì)準(zhǔn)媽媽們投稿，把自己在懷孕、生產(chǎn)及育兒過(guò)程中的辛酸苦辣真實(shí)感受用最樸實(shí)的文字記錄下來(lái)，于廣大讀者一起分享，增加互動(dòng)。

2、丹鳳尋醫(yī)問(wèn)診。

備選欄目：

（一）醫(yī)院動(dòng)態(tài)：醫(yī)院新聞通稿。

（二）健康自我檢測(cè)、趣味心理測(cè)試（視情況在文章中穿插）：如“女性健康自測(cè)”、“你屬于哪種老婆”“你對(duì)異性的吸引力有幾分”等。

（三）心情故事：如“等你愛(ài)我??”等（增加雜志可讀性、新穎性）

（四）《完美孕婦》“說(shuō)出你的故事”：征集稿件。（增加互動(dòng)同時(shí)，為下期開“征文選登”內(nèi)容做準(zhǔn)備。也可針對(duì)醫(yī)院某活動(dòng)發(fā)起“征文有禮相送”活動(dòng)）。

（五）《完美孕婦》讀者俱樂(lè)部會(huì)員申請(qǐng)登記表和讀者調(diào)查表。

第二篇：雜志策劃案

《光州資訊》DM雜志策劃案

一、雜志簡(jiǎn)介

1、雜志規(guī)格

A3紙，16開，44頁(yè)，XX克銅版紙

2、雜志定位

雜志風(fēng)格定位：

時(shí)尚綜合服務(wù)類DM雜志。包括餐飲美食、美容美發(fā)、健康保健、休閑時(shí)尚、娛樂(lè)資訊、商家信息、電子數(shù)碼、以及其它各分類信息

雜志讀者定位：

目標(biāo)讀者群為20—40歲女性，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，熱愛(ài)時(shí)尚消費(fèi)； 雜志市場(chǎng)定位：

該雜志主要以免費(fèi)形式郵寄給各讀者，其利益主要來(lái)源與各大中型及有特色的商家，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力有檔次的商家！

3、雜志發(fā)行方式

雜志每月25號(hào)發(fā)行

25-10號(hào)進(jìn)行招商，10-20號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃 20-25制作發(fā)行。（日期可隨具體情況調(diào)整）

以郵寄方式直接投遞到目標(biāo)讀者手中

二、雜志版塊

主體分五大板塊：娛樂(lè)指南、美食美客、達(dá)人學(xué)堂、明星商家、分類信息

1、P1—P4隨機(jī)廣告位，P5雜志目錄

2、娛樂(lè)指南，介紹潢川的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，以及周邊的旅游景點(diǎn)

3、美食美客，介紹潢川各特色美食。

4、達(dá)人學(xué)堂，以當(dāng)前時(shí)尚焦點(diǎn)為主導(dǎo)（如服飾、美容，攝影，家居等），聯(lián)合同類型商家（專業(yè)達(dá)人）進(jìn)行專訪，利用編輯與其的交流互動(dòng)，讓讀者學(xué)習(xí)到知識(shí)的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)。

5、明星商家

每期由短信互動(dòng)，以及潢川網(wǎng)論壇評(píng)選出一個(gè)最優(yōu)秀商家進(jìn)行專訪展示

三、雜志廣告

1、成本核算

每本印刷+發(fā)行投遞費(fèi)用約2.6元，以初次發(fā)行2000冊(cè)算約5200元；設(shè)計(jì)編輯費(fèi)約——元，業(yè)務(wù)——。

2、廣告報(bào)價(jià)成本

首封面5千，末封面4千

內(nèi)封頁(yè)P(yáng)1、2、3、4都是3千、其它頁(yè)2千元

以上為整頁(yè)廣告價(jià)位，四分之一頁(yè)，八分之一頁(yè)，以及連頁(yè)則另算。

三、首刊策劃

首刊發(fā)行初步暫定8月25日，考慮到9月底一期可以出中秋，十一專刊，八月份的可以算是初步嘗試。

1、宣傳

提前一個(gè)月在光州資訊DM報(bào)紙及潢川網(wǎng)，大力宣傳，同時(shí)業(yè)務(wù)人員在開展業(yè)務(wù)時(shí)頁(yè)開始介紹宣傳雜志創(chuàng)刊事宜！

在各類宣傳廣告刊出后，業(yè)務(wù)是主要工作，如果有意向商家少，則資金少，雜志內(nèi)容也少，工作沒(méi)法繼續(xù)。

2、優(yōu)惠

在以往合作過(guò)的大商家中有選擇性進(jìn)行面談，同時(shí)對(duì)有意向商戶給予廣告優(yōu)惠,首刊封面可以優(yōu)惠為3800元，末封面2800元，另外可以贈(zèng)送10個(gè)一卡通卡，每卡內(nèi)含10元金額。

第三篇：《便捷》雜志策劃案

《便捷》直投雜志推廣計(jì)劃

一，《便捷》雜志針對(duì)客戶群

易IT 電腦管家033直營(yíng)店周邊三公里范圍內(nèi)大中型企業(yè)（家電，餐飲，娛樂(lè),裝修，寵物，門診等。）

二《便捷》雜志價(jià)值（我們的優(yōu)勢(shì)）牢記——

①介于傳統(tǒng)宣傳媒介成本較高，宣傳區(qū)域的的針對(duì)性不明確；

②易IT電腦管家聯(lián)手周邊商家店主共同打造屬于我們自己的宣傳媒介，充分占領(lǐng)屬于自己的周邊市場(chǎng)，進(jìn)行深度宣傳；

③易IT電腦管家以落地實(shí)體店為依托，打消了客戶對(duì)主辦方的不信任的疑慮；

④專頁(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的攝影取材團(tuán)隊(duì)，保證雜志的審美檔次，推廣人群，推廣的進(jìn)度。

⑤持續(xù)發(fā)行，持續(xù)的廣告效應(yīng)，月刊/雙月刊/特刊（專門為特殊需要的客戶制作廣告宣傳）⑥區(qū)域商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)合，資源整合，結(jié)交商業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，提高店面人氣活躍度。

⑦與普通的DM單的廣告價(jià)格對(duì)比，一萬(wàn)份DM單價(jià)格普通銅版紙材，四折頁(yè)，六折頁(yè)，成本（印刷費(fèi)2000元，人員發(fā)放成本1000元，設(shè)計(jì)成本1000元），便捷雜志的價(jià)格會(huì)令您滿意。

⑧有幸成為易IT電腦管家的終身會(huì)員，享有所有無(wú)形服務(wù)半價(jià)！產(chǎn)品低折扣優(yōu)惠！

三《便捷》雜志的收費(fèi)體系

《便捷》報(bào)價(jià)單

三、雜志投放人群和方式

《便捷》雜志投放人群中高端消費(fèi)人群，購(gòu)買力強(qiáng)，消費(fèi)頻繁者，例如周邊商戶，寫字間、中高檔社區(qū)，年輕時(shí)尚消費(fèi)者，有針對(duì)性，有選擇發(fā)放，不會(huì)以傳單亂投放形式發(fā)放。雜志印刷完畢出版后，所有商戶每戶贈(zèng)送30本，作為本店內(nèi)部宣傳，其余由易IT電腦管家專門市場(chǎng)派發(fā)人員與投遞到易IT電腦管家指定中高端客戶群手中。物業(yè)社區(qū)進(jìn)入，由易IT電腦管家，和商戶共同合作。

四、投放時(shí)間，及投放方式

根據(jù)各商家的要求刊物定為雙月刊按兩月一刊投放，“五一”、“十一”“圣誕”“情人節(jié)”等節(jié)日可根據(jù)顧客群的需要投放節(jié)日特刊。

節(jié)日投放方式以直接投放到各影院和繁華商業(yè)區(qū)的餐廳、飯店、娛樂(lè)場(chǎng)所等人流量大的地方，主要針對(duì)商家客戶群集中地進(jìn)行投放。

五、預(yù)算及贏利周期

通常將雜志發(fā)展分為導(dǎo)入期（一般為3—6個(gè)月）、成長(zhǎng)期（一般為第6-第36個(gè)月）、成熟期（一般為第36-第54個(gè)月）及衰退期（根據(jù)發(fā)展而確定時(shí)間）。在進(jìn)行投入產(chǎn)出核算時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)做好導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)預(yù)算。同時(shí)，在進(jìn)行財(cái)務(wù)管理過(guò)程中，必須做到原則性和靈活性的高度統(tǒng)一，即在一定原則性的基礎(chǔ)上，允許在一定程度上的靈活性。超過(guò)預(yù)算的費(fèi)

? 固定資產(chǎn)投資。通常以滿足基本需要為原則（沈陽(yáng)市內(nèi)五家直營(yíng)店）。? 管理成本。應(yīng)盡量減小中層人員，縮短管理等級(jí)，強(qiáng)調(diào)高效的集約化管理。? 采編成本。通常對(duì)采編成本應(yīng)進(jìn)行總量控制。編輯成本每頁(yè)300元? 廣告成本。此項(xiàng)成本主要用于客戶聯(lián)誼、廣告推廣會(huì)等方面。

? 發(fā)行成本。實(shí)行不同階段的費(fèi)率控制，強(qiáng)調(diào)有效發(fā)行比片面強(qiáng)調(diào)發(fā)行總量更有意義。? 品牌推廣成本。根據(jù)品牌建設(shè)的規(guī)律，在各個(gè)階段進(jìn)行不同規(guī)模的投入。

?

工資、福利、稿費(fèi)、差旅費(fèi)、交通、通訊、稅費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用。

? 發(fā)行、廣告及相關(guān)副業(yè)的產(chǎn)出。

一本新雜志要得到廣告主的認(rèn)可至少需要半年以上的市場(chǎng)導(dǎo)入期，讓人們?nèi)ナ煜ち私獗倦s志。因此，至少要準(zhǔn)備半年到一年的運(yùn)營(yíng)資金。

六、廣告收入的來(lái)源及廣告客戶的定位

廣告客戶應(yīng)依據(jù)雜志所面對(duì)的讀者群體來(lái)確定。作為在影院，居民，小商戶中投放的DM雜志，讀者關(guān)心的大都是與消費(fèi)類相關(guān)的資訊，如影訊、餐飲、娛樂(lè)、商店特價(jià)銷售，樓盤、汽車的等。故根據(jù)雜志內(nèi)容和投放的地點(diǎn)，廣告客戶建議定位于提供餐飲、娛樂(lè)、消費(fèi)品類服務(wù)的中、高端商家。創(chuàng)刊初期，由于雜志品牌知名度較低，廣告收費(fèi)可相對(duì)較低，對(duì)大的客戶甚至可以免費(fèi)為其刊登一到兩期的廣告。隨著雜志知名度的擴(kuò)大，可逐漸提高收費(fèi)額度，實(shí)現(xiàn)盈利。

七、雜志的樣本大綱

暫定2012年3月份發(fā)行，當(dāng)月的雜志可參考以下內(nèi)容進(jìn)行編輯： 1.近期影視資訊（介紹當(dāng)月上映的影片及相關(guān)資訊）2.節(jié)假日特色禮物（介紹節(jié)假日特色禮物和商家）3.最佳餐飲薈萃（餐飲類廣告客戶的節(jié)慶活動(dòng)）4.假日娛樂(lè)匯（娛樂(lè)類廣告客戶的節(jié)慶活動(dòng)）5.客戶的優(yōu)惠券、打折卡、代金券等。

八、雜志的吸引讀者的條件

一本吸引讀者的DM雜志，必須為讀者提供其所需要的相關(guān)資訊。好的DM雜志，不一定就

是制作精美、銅版印刷、走高端路線、擺在咖啡廳等場(chǎng)所的。相反最重要的是能讓讀者在短時(shí)間內(nèi)尋找到自己所需要的資訊，在達(dá)到廣告效果的同時(shí)使讀者通過(guò)相關(guān)資訊、雜志提供的優(yōu)惠券等形式獲得自己滿意的服務(wù)或商品。提高DM雜志對(duì)讀者的實(shí)用性，首先以讀者而不是廣告商的角度去做雜志，保證雜志文章的高品質(zhì)、實(shí)用性。這是吸引讀者的必要條件。

DM雜志的特點(diǎn)：1)、針對(duì)性強(qiáng)：由于商業(yè)信函可直接將廣告信息傳遞給目標(biāo)用戶，具有強(qiáng)烈的選擇性，其他媒體只能將廣告信息籠統(tǒng)的傳遞給所有用戶，而不管用戶是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。

2)、時(shí)效性長(zhǎng)：一張?jiān)O(shè)計(jì)制作精美的廣告信函或郵簡(jiǎn)會(huì)留給客戶美好的印象，在做出最后決定之前，可以反復(fù)翻閱廣告信息，詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最后作出購(gòu)買或舍棄的決定。

3)、保密性強(qiáng)：商業(yè)信函要求針對(duì)目標(biāo)受眾，發(fā)布通過(guò)郵政渠道，保密性強(qiáng)，使廣告主從競(jìng)爭(zhēng)一開始就占據(jù)有利地位。

4)、個(gè)性化突出：商業(yè)信函的發(fā)出者將商業(yè)信息或廣告直接寄到客戶手中，讓顧客親身體驗(yàn)獨(dú)特的享受，感受對(duì)方關(guān)懷。

5)、效果測(cè)定快：一張附有回執(zhí)的或者附送優(yōu)惠券的商業(yè)信函，可以幫助企業(yè)找到目標(biāo)客戶和潛在客戶。

第四篇：校園雜志策劃案

校園電子雜志策劃書

前 言：一個(gè)特殊的群體——大學(xué)生，他們的數(shù)量每年都在增加，他們是未來(lái)的社會(huì)的主體，他們的影響力與日俱增，本雜志就以“大學(xué)生”為中心，以“為大學(xué)生活添色彩”為宗旨, 致力成為大學(xué)生自己的伙伴。所有的信息都與大學(xué)生息息相關(guān)，主要圍繞著南京市的高校學(xué)生，它的誕生對(duì)改善和豐富大學(xué)生活具有重大的現(xiàn)實(shí)意義，是大學(xué)校園生活變革中的一座里程碑。

刊 名：<浪潮>

出品單位：第七潮代網(wǎng)站 南航BBS硯湖左岸

風(fēng) 格：真實(shí) 時(shí)尚 豐富 精致

目 的：豐富大學(xué)生生活

目 標(biāo)：做大學(xué)生最喜歡的雜志！

雜志要求：內(nèi)容要豐富，有實(shí)質(zhì)性的東西，制作要有意境，背景音樂(lè)選配要得當(dāng)，一切成熟后組建團(tuán)隊(duì)。雜志暫定每月出版一次，也就是月刊，前15天把內(nèi)容稿件統(tǒng)籌，基本形成雜志，后期進(jìn)行電子雜志配圖，配音制作。

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

封 面：封面人物

封 二：廣告

扉 頁(yè)：廣告+ 卷首語(yǔ)

扉 二：目錄

欄 目：

校園新聞————特別關(guān)注 校內(nèi)重大活動(dòng)新聞或校園人物專訪

新聞薈萃 各大院校的奇聞異事

招聘信息 第一時(shí)間發(fā)布各社會(huì)單位的招聘信息

校園生活————吃穿住行

記錄大學(xué)生生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴

學(xué)校周邊

介紹學(xué)校周邊的飲食娛樂(lè)場(chǎng)所

考場(chǎng)風(fēng)云 各類考試介紹以及經(jīng)驗(yàn)交流

校園情感————情感交流 大學(xué)生情感記錄交流平臺(tái)

心靈雞湯 心理健康輔導(dǎo)

書香墨影 好文刊登，好書推薦，校園文學(xué)

校園時(shí)尚————娛樂(lè)新聞 娛樂(lè)界奇聞異事

體育快遞 一月內(nèi)體育新聞速遞

影視天地 新片好劇推薦

游戲天下 游戲新聞、攻略等游戲相關(guān)信息

電腦數(shù)碼 電腦數(shù)碼技術(shù)交流指導(dǎo)平臺(tái)

MM世界 所有MM關(guān)心的問(wèn)題，梳妝打扮等

插 頁(yè)————廣告

特別專場(chǎng)————專門介紹一些比較熱門的事件

封面人物————每期封面人物簡(jiǎn)介

尾 頁(yè)：廣告

封 底：

版 權(quán)：雜志的版權(quán)歸第七潮代網(wǎng)站和南航BBS硯湖左岸所有

活動(dòng)意義：為了讓大家增進(jìn)對(duì)學(xué)校各式各樣人物的了解，鍛煉大學(xué)生新聞中心記者的采訪能力與人際交往能力，特在周末的時(shí)間增設(shè)一檔節(jié)目校園人物志——“電波傳情”之《校園面對(duì)面》欄目。活動(dòng)時(shí)間：每周六日下午17：50—18：20（隨著學(xué)校作息時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，一檔節(jié)目為30—40分鐘）活動(dòng)地點(diǎn)：校廣播站 具體內(nèi)容：

一、隊(duì)伍組成：

1、記者隊(duì)：由大學(xué)生新聞中心綜藝臺(tái)人員組成，在采訪前先（1）預(yù)約被訪談對(duì)象；（2）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、人脈及學(xué)校其他信息調(diào)查被訪談人物的背景及與主持人一同合作提出將要訪談的問(wèn)題。

2、主持人隊(duì)：由大學(xué)生新聞中心播音組人員組成，在采訪前須與記者協(xié)調(diào)好，對(duì)采訪者要熟悉，提出的問(wèn)題要精練，且要有臨場(chǎng)應(yīng)變能力，注意防止出現(xiàn)冷場(chǎng)。在采訪過(guò)程中，可用MP4錄好音，并手動(dòng)記錄下訪談內(nèi)容，便于稿件整理。

3、編輯隊(duì)：由采訪者共同組成，在采訪完畢后利用一到兩天時(shí)間將稿子整理好。

我們將于2007年3月22日開始招新。

二、宣傳工作：

1、播音。

2、將稿子放在江西理工大學(xué)樹人網(wǎng)的人物辭典中。

3、在校報(bào)上開辟專欄擇優(yōu)刊登。

4、新聞?dòng)浾邔?duì)外進(jìn)行投稿。

三、開始時(shí)間： 1、2007年3月15日已播出一期“電波傳法”節(jié)目。

2、第二期預(yù)計(jì)從第三周或第四周周末開始。

希望通過(guò)這個(gè)欄目，能讓江西理工大學(xué)的人物們活躍起來(lái)，也能讓校園的訪談活動(dòng)更加精彩！年輕沒(méi)有失敗，我們將用我們的文字和聲音告訴未來(lái)——這個(gè)世界因我們而精彩！

大學(xué)生新聞中心 2007年3月21日

前 言

在發(fā)達(dá)國(guó)家，傳媒行業(yè)早已成為增長(zhǎng)迅速的產(chǎn)業(yè)。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威，還意味著巨額的財(cái)富。中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成。在中國(guó)，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)同樣很大。一是投資金額巨大，二是受社會(huì)制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是，同廣播電視和報(bào)紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)。

但是現(xiàn)實(shí)也告訴我們，多數(shù)資本進(jìn)入媒體領(lǐng)域后都很不成功。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，多數(shù)廣告公司都對(duì)目前的雜志媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。在這種殘酷競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，必須避開期刊競(jìng)爭(zhēng)的正面戰(zhàn)場(chǎng)，開辟新的領(lǐng)域。通過(guò)對(duì)整個(gè)媒體市場(chǎng)的研究，尤其是對(duì)雜志媒體的調(diào)查分析，認(rèn)為雜志媒體依靠其豐富的內(nèi)容和不受時(shí)間區(qū)域限制進(jìn)行閱讀的優(yōu)勢(shì)，雖然面對(duì)新興媒體的強(qiáng)烈沖擊，但在一定時(shí)期內(nèi)還會(huì)得到人們的青睞。但如何在名目繁多的各類雜志中，獨(dú)辟蹊徑，脫穎而出，依靠獨(dú)特的定位和極具吸引力的內(nèi)容迅速搶占一類市場(chǎng)。這是我們進(jìn)行此次策劃的出發(fā)點(diǎn)，也是我們一切策略制定所圍繞的中心。

“細(xì)化分析，確立市場(chǎng)；市場(chǎng)細(xì)化，明確定位；圍繞定位，豐富內(nèi)容；定位傳播，樹立形象；公關(guān)為主，廣告為輔，內(nèi)容創(chuàng)新，成就品牌。”

一、《校園秀》定位創(chuàng)新點(diǎn)

“打造中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性風(fēng)采展示平臺(tái)”——負(fù)面報(bào)道熱評(píng)、自強(qiáng)自立學(xué)子展示、校園創(chuàng)業(yè)明星實(shí)錄、學(xué)生創(chuàng)新、創(chuàng)意作品發(fā)布、知名校園社團(tuán)介紹、大學(xué)生時(shí)尚裝束展示、大學(xué)生服務(wù)社會(huì)活動(dòng)開展。

二、《校園秀》創(chuàng)刊理念

展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采，指引大學(xué)生校園生活；傳播進(jìn)步文化，成就中國(guó)未來(lái)。

三、《校園秀》定位創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)

1、社會(huì)環(huán)境分析

A、社會(huì)上關(guān)于“天之驕子”與“墮落一代”的爭(zhēng)論，成為媒體追捧關(guān)注的焦點(diǎn)。

B、媒體負(fù)面信息的刊登，已經(jīng)引起了大學(xué)生群體的關(guān)注，有很多大學(xué)生已經(jīng)在知名的網(wǎng)站和論壇上與媒體展開激烈的辯論。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

A、中國(guó)市場(chǎng)上還沒(méi)有明確的定位于當(dāng)代大學(xué)生展示平臺(tái)的專業(yè)細(xì)分雜志。幾本目標(biāo)群體定位在大學(xué)生的雜志只是把大學(xué)生風(fēng)采展示看作一個(gè)版塊，而主要內(nèi)容還是圍繞學(xué)習(xí)、勵(lì)志、生活、愛(ài)情、時(shí)尚、就業(yè)、消費(fèi)。

B、根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，多數(shù)廣告公司都對(duì)目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（內(nèi)容定位更加明確、目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。

3、受眾群體關(guān)注度分析

A、當(dāng)代大學(xué)生受西方個(gè)人主義、拜金主義影響，對(duì)個(gè)體的成長(zhǎng)、成才愿望強(qiáng)烈，他們關(guān)注同齡人的成功經(jīng)歷，同時(shí)希望自己可以找到向社會(huì)證實(shí)自己的舞臺(tái)。

B、大學(xué)生處在人生轉(zhuǎn)型期，他們關(guān)注社會(huì)、貼近社會(huì)，有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感。他們對(duì)社會(huì)對(duì)其的認(rèn)知，存有著強(qiáng)烈的好奇心理。

4、受眾群體消費(fèi)能力分析

據(jù)權(quán)威部門調(diào)查結(jié)果顯示，到2005年全國(guó)已經(jīng)擁有普通高校在校生1562萬(wàn)人，其個(gè)體消費(fèi)能力在500—800元/月的比例為67%，其群體消費(fèi)能力足以讓所有商家和企業(yè)關(guān)注。

四、《校園秀》定位點(diǎn)創(chuàng)意思路

社會(huì)環(huán)境分析——定位容易形成社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，便于推廣傳播。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析——找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，確定定位方向。

受眾群體關(guān)注度分析——堅(jiān)持策略方向，為內(nèi)容欄目策劃提供依據(jù)。受眾群體消費(fèi)能力分析——市場(chǎng)分析，為實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作提供支持。

五、《校園秀》定位的讀者群、發(fā)行目標(biāo)

1、讀者群：在校大學(xué)生、大學(xué)生群體研究學(xué)者。他們渴望擁有一個(gè)精彩、充實(shí)的大學(xué)生活，他們渴望獲得同齡人的信息咨詢，他們急需一個(gè)向社會(huì)證實(shí)自己、展示自己的舞臺(tái)。

2、發(fā)行目標(biāo)：使《校園秀》成為在校大學(xué)生尋找學(xué)習(xí)方向，交流學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，追崇同齡偶像，展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采的媒體平臺(tái)。成為社會(huì)進(jìn)行大學(xué)生校園學(xué)習(xí)教育引導(dǎo)者，成為大學(xué)生探尋成長(zhǎng)、成才的便捷途徑。

六、《校園秀》編輯內(nèi)容

建議列入欄目，同在藍(lán)天下—你身邊的明星；學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意作品發(fā)布；校園團(tuán)體風(fēng)采展示，大學(xué)生熱點(diǎn)評(píng)論；職場(chǎng)攻略—就業(yè)明星訪談；大學(xué)生個(gè)性時(shí)尚展示；大學(xué)生全國(guó)活動(dòng)紀(jì)實(shí)等，具體欄目名稱及設(shè)置與編輯協(xié)商。

七、《校園秀》的發(fā)行和市場(chǎng)推廣

1、在發(fā)行方式方面

A、要與在雜志發(fā)行，尤其是針對(duì)年輕人的雜志發(fā)行方面有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行公司進(jìn)行合作。

B、報(bào)刊點(diǎn)的鋪設(shè)是必須要做的，尤其重視高校附近的攤點(diǎn)，并借助其他媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)力量，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訂閱發(fā)行。

C、巧借高校群體聚居優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域代理，在校園推行以“班級(jí)”、“社團(tuán)”“寢室”團(tuán)定，以及個(gè)人、團(tuán)體的“半年期”、“一年期”訂閱。

2、市場(chǎng)推廣方面

A、傳播目標(biāo)：堅(jiān)持定位宣傳，形成社會(huì)、受眾關(guān)注熱點(diǎn)。

B、傳播中心語(yǔ)：“你知道的大學(xué)生，你不知道的大學(xué)生活。”“ 關(guān)注同伴，享受成長(zhǎng)”；“一樣的大學(xué)，不一樣的生活”。C、傳播策略：制造輿論熱點(diǎn)，借勢(shì)造勢(shì)，以低成本投入，快速樹立品牌形象。

D、策略執(zhí)行：（我們以區(qū)域市場(chǎng)為突破口，以此經(jīng)驗(yàn)推廣全局）1）、雜志投放初期，在各大學(xué)生關(guān)注的校園網(wǎng)站BBS論壇、《校園消費(fèi)》DM專刊以及校園廣播臺(tái)，發(fā)起關(guān)于“當(dāng)代大學(xué)生是否是墮落的一代”的討論，制造關(guān)注點(diǎn)。

2）、雜志發(fā)行期，利用自身《校園消費(fèi)》DM專刊，在各大高校開展“勢(shì)做文明大學(xué)生，重塑群體光輝形象”的萬(wàn)人簽名活動(dòng)和“去除惡習(xí)，立志成才”的校園文明共建宣講活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配合《校園秀》志愿者對(duì)《校園秀》雜志品牌名稱和宣傳口號(hào)的傳播，具體形式為口頭宣傳、T恤、太陽(yáng)帽、雜志現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)閱等。3）、雜志第一期的發(fā)行間歇，在哈市各高校開展“你身邊的英雄”哈市大學(xué)生評(píng)選活動(dòng)，進(jìn)而開展”校園明星進(jìn)校園”校園明星團(tuán)體報(bào)告會(huì)以及《校園秀》雜志現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)。

在《校園秀》雜志的推廣傳播中，我們立足區(qū)域，力求將成功經(jīng)驗(yàn)推延全局。我們以事件公共為支點(diǎn)，力求最小成本，獲得最大效果。我們以活動(dòng)主題，傳播《校園秀》主題定位，獲求受眾關(guān)注。結(jié) 語(yǔ)：

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們作為新生事物，如何趨利避害，獨(dú)辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)受眾快速認(rèn)可。這是策劃之前需要長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研分析和思考的問(wèn)題，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇，進(jìn)而獲得獨(dú)特的定位即有效的市場(chǎng)區(qū)隔。在思考過(guò)程中，我運(yùn)用STP進(jìn)行分析，確立了“打造當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性風(fēng)采展示平臺(tái)”的主題定位，并緊緊圍繞這個(gè)定位進(jìn)行雜志欄目的設(shè)置，我們力求通過(guò)這樣的雜志策劃，讓受眾的閱讀需求發(fā)生在《校園秀》雜志的身上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我們“展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采，指引大學(xué)生校園生活；傳播進(jìn)步文化，成就中國(guó)未來(lái)”的創(chuàng)刊理念，同時(shí)也能為廣大的商家企業(yè)打造一個(gè)可以信賴、值得托付的高校分眾化傳播載體。以上是我個(gè)人對(duì)《校園秀》雜志，在雜志定位和整體推廣策略上的一點(diǎn)拙見，不妥之處請(qǐng)多多指教。其中雜志欄目名稱和具體內(nèi)容還應(yīng)和雜志的編輯在共同商討之后定出，我堅(jiān)信“變則通，通則達(dá)天下”，創(chuàng)新將成為不變的進(jìn)步準(zhǔn)則。

作者：劉強(qiáng)仁，畢業(yè)于東北林業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)。國(guó)家高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷師，無(wú)名策劃人。曾服務(wù)過(guò)名島海鮮餐飲集團(tuán)、吉祥凱悅大酒店、世紀(jì)立新購(gòu)物廣場(chǎng)、惠眾品牌聯(lián)盟機(jī)構(gòu)、黃金海岸洗浴廣場(chǎng)、德勝海鮮養(yǎng)生樓、廣州華潤(rùn)漆、老上號(hào)餐飲集團(tuán)、北京金諾利有限公司、黑了黑木耳營(yíng)養(yǎng)餐、中華總機(jī)黑龍江、校園秀雜志、《就醫(yī)指南》DM雜志、《校園消費(fèi)》DM雜志、等眾多企業(yè)和品牌。策劃過(guò)中國(guó)〃黑龍江第三屆菊花展、哈爾濱第四屆花車游、名島海鮮首屆海鮮美食節(jié)等大型活動(dòng)，專業(yè)、專注，強(qiáng)調(diào)策略，注重實(shí)效。希望能和眾多業(yè)內(nèi)人士多多交流，以期茁壯成長(zhǎng)。

雜志計(jì)劃書 [目的] 發(fā)現(xiàn)并樹立一批新生代寫家，打造新概念雜志，豐富大學(xué)校園文化生活。[說(shuō)明] 雜志：

雜志不做分類，僅以專欄形式出現(xiàn)。

初步擬定每學(xué)期發(fā)行四刊，出刊日另行決定。

每刊設(shè)立十個(gè)專欄，每個(gè)專欄字?jǐn)?shù)在兩千到三千字之間。由各高校的頂尖寫家擔(dān)任專欄撰稿人，專欄名稱以及專欄內(nèi)容由寫家自己決定，編輯組將為反響極佳的寫家出增刊。發(fā)行：

各校負(fù)責(zé)人應(yīng)下設(shè)發(fā)行部門，發(fā)行人員以“下宿舍搞征訂”為手段，充分鍛煉與人交流的能力。

宣傳材料及雜志訂單由總編統(tǒng)一制定發(fā)放，各校負(fù)責(zé)發(fā)行的同學(xué)必須在出刊之前將訂單數(shù)上報(bào)總編。

發(fā)行人員還應(yīng)負(fù)責(zé)將雜志送到訂閱人手中，并努力擴(kuò)大訂閱群。發(fā)行量最為出眾的發(fā)行人員，將獲得獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金數(shù)額待定。機(jī)構(gòu)：

PS：各校可根據(jù)自身情況對(duì)機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，比如增設(shè)其他機(jī)構(gòu)或一人身兼數(shù)職。

第五篇：商業(yè)雜志策劃案

《XXX》雜志策劃草案

一策劃背景

我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)家用在會(huì)議、社交、商務(wù)旅行方面的時(shí)間，占其全部工作時(shí)間的比例為84.8%，其中企業(yè)家每周花費(fèi)在交際、應(yīng)酬等純粹社交工作上的時(shí)間約為17.2小時(shí)，這還不包括大量與此性質(zhì)類似的旅行及會(huì)議。

《XXX》雜志是以關(guān)注商業(yè)家這一個(gè)階層的生意與生活為宗旨，商業(yè)上做到理論性與實(shí)踐性并重，具有鮮明的前瞻性和服務(wù)性。生活上引導(dǎo)休閑理念，關(guān)注生活品質(zhì)，提倡新的生活、休閑、消費(fèi)方式，集收藏、讀書、美食、娛樂(lè)、旅游、情感、健康等生活、時(shí)尚資訊為一體，具有鮮明的潮流性和服務(wù)性。

《XXX》雜志是本著關(guān)注和關(guān)心商業(yè)家這一群體生活狀況誕生。

二思路定位

1.讀者定位以大中小企業(yè)、新型企業(yè)商業(yè)家為主。潛在讀者是創(chuàng)業(yè)者及休

閑生活愛(ài)好者 2．客戶定位在大中小企業(yè)、新型企業(yè)商業(yè)家

3．市場(chǎng)定位按雜志定價(jià)出售及雜志俱樂(lè)部會(huì)員免閱，免贈(zèng)

4．內(nèi)容定位以商業(yè)家生活為導(dǎo)線，全面解析商業(yè)家這一群體的物質(zhì)與精神

生活需要。

5．地域定位以浙江、江西為核心，向北京、湖南、湖北、安徽、四川等中

部地區(qū)輻射的傳播方式

三可行性分析

商業(yè)性質(zhì)雜志類國(guó)內(nèi)外都很常見,走專業(yè)研究路線譬如《商業(yè)時(shí)代》《商業(yè)周刊》，是商業(yè)家工作的好助手，我們做《xxx》不僅是關(guān)注商業(yè)家的事業(yè)，還有對(duì)其本身的關(guān)懷。《xxx》的目標(biāo)是讓雜志成為他們的一種生活習(xí)慣。

四運(yùn)作細(xì)節(jié)摘要

規(guī)格：96p的16k85g左右紙；封面16k157g銅版紙附啞膜；每月15號(hào)投放市場(chǎng)；發(fā)行量根據(jù)讀者群情況制定并增減；

還可根據(jù)特定的條件出專刊，如圣誕專刊、房產(chǎn)專刊、汽車專刊等

五欄目設(shè)計(jì)：

讀者來(lái)信（通過(guò)發(fā)布讀者來(lái)信，更好的增加讀者與雜志的互動(dòng)及讀者間溝通方式）經(jīng)濟(jì)評(píng)論（以敏銳的目光對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)做出準(zhǔn)確的判斷）

封面故事(知名權(quán)威商業(yè)家采訪專題)

人物(知名及新興企業(yè)家跟蹤報(bào)道)

國(guó)內(nèi)報(bào)道(報(bào)道國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)事件,提供無(wú)限商機(jī),倡導(dǎo)創(chuàng)業(yè)精神)

公司報(bào)道(關(guān)注知名公司的品牌維護(hù)與建設(shè))

經(jīng)營(yíng)管理(企業(yè)的管家婆，傳播現(xiàn)代營(yíng)銷方式)

國(guó)際視窗(放眼國(guó)際，探索國(guó)外商業(yè)策略)

展望(前瞻性強(qiáng)解析市場(chǎng)動(dòng)態(tài))

休閑生活(以塑造商業(yè)家品質(zhì)生活為宗旨,在衣食住行給予人文關(guān)懷)

廣告目標(biāo)客戶：

附：廣告客戶表現(xiàn)形式：完美的硬性廣告或以商業(yè)信息為主的文章。

六雜志拓展

中國(guó)商業(yè)家俱樂(lè)部---中國(guó)商業(yè)家精神家園可以與時(shí)代浙商總裁俱樂(lè)部合作

(以俱樂(lè)部的形式凝聚中國(guó)集物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富于一身的行業(yè)領(lǐng)袖)

企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)：中國(guó)最高層次的商界領(lǐng)袖盛會(huì)，每年一度的財(cái)富年終盤（可以發(fā)展為嘉洋私人會(huì)所會(huì)員/與杭州知名酒店合作）出版：《商業(yè)家書系》，編寫二十一世紀(jì)中國(guó)財(cái)富史；（與出版社建立良好合作關(guān)系）

會(huì)議、培訓(xùn)：為財(cái)富創(chuàng)造者量身定制個(gè)性化服務(wù)

（與企業(yè)管理公司/培訓(xùn)公司/策劃公司合作/杭州知名酒店合作）

網(wǎng)絡(luò)：通過(guò)《商業(yè)家》網(wǎng)站，啟動(dòng)商業(yè)家與網(wǎng)絡(luò)世界以及年輕世代的直通車（以網(wǎng)絡(luò)媒體輔助雜志宣傳會(huì)員企業(yè)形象/建立完善的〈家俱樂(lè)

部〉/〈名媛俱樂(lè)部〉/〈招商銀行金葵花俱樂(lè)部〉/〈企業(yè)經(jīng)

營(yíng)管理與培訓(xùn)俱樂(lè)部〉/〈美食俱樂(lè)部〉/〈汽車俱樂(lè)部）/〈旅

游俱樂(lè)部〉……）

商務(wù)往來(lái)：定期組織商業(yè)家進(jìn)行國(guó)內(nèi)外商務(wù)考察活動(dòng)，建立招商引資綠色通道(與企業(yè)家政府合作)

理事名片：營(yíng)造平臺(tái)，創(chuàng)造商機(jī)

(俱樂(lè)部成員的享受的權(quán)利)

理事內(nèi)參：提供最適合企業(yè)家參考的內(nèi)部資訊

(俱樂(lè)部成員的服務(wù))

企業(yè)家休閑活動(dòng)：策劃企業(yè)家生活方式

(xxx會(huì)所服務(wù)/與休閑有關(guān)的公司建立長(zhǎng)期合作)七雜志系統(tǒng)

《xxx》雜志→xx私人會(huì)所→名媛俱樂(lè)部→商業(yè)家(網(wǎng)站)→商業(yè)家活動(dòng)等建立互相滲透,互相扶持完善系統(tǒng).傳遞商業(yè)價(jià)值+獨(dú)特全面的商業(yè)家VIP服務(wù)=商業(yè)家俱樂(lè)部

雜志定位：前瞻性新銳商業(yè)評(píng)論，創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)，周到的品牌服務(wù)家，并以人文

角度關(guān)注實(shí)踐者本身。

網(wǎng)站定位： 全方位吸納商業(yè)家，以俱樂(lè)部形式為商業(yè)家營(yíng)造平臺(tái)，創(chuàng)造商機(jī)，培養(yǎng)雜志忠實(shí)群體。

網(wǎng)站市場(chǎng)定位：商業(yè)家活動(dòng)的首選網(wǎng)站，生活全部的論壇，商業(yè)信息網(wǎng)站。消費(fèi)群體營(yíng)銷策略：以雜志信息的價(jià)值性和會(huì)員的服務(wù)鎖定商業(yè)家，培養(yǎng)雜志的忠誠(chéng)度及品牌效應(yīng) 借品牌，做會(huì)員，贏未來(lái)。