第一篇：農村信用社雜志編撰策劃案

博羅農村信用合作聯社雜志編撰策劃案

一、引言

農村信用合作聯社前身是各農村信用社。是一家由轄內農民、農村工商戶、企業法人和其他經濟組織以及本聯社職工自愿入股組成的股份制社區性地方金融機構。聯社實行民主管理，主要為“三農”提供金融服務。

博羅縣農村信用合作聯社坐落于珠江三角洲東北端博羅縣羅陽鎮境內，是一家股份合作制金融機構?，F轄16個信用社，79個營業網點，擁有自助設備78臺，員工775人，是全縣網點最多，員工隊伍最大，服務范圍最廣的銀行業金融機構。如何在客戶中更好的樹立博羅農村信用合作聯社的企業形象，提升其品牌價值和知名度，如何和客戶建立一個長期且直接的宣傳渠道是博羅農信合作聯社長時間開展各項業務及各種金融服務的關鍵所在。在縣域經濟社會的高速發展的同時，建立和維護博羅縣農村信用合作聯社的品牌則是重點之中的重點工作。編撰一本旨在與客戶交流理財心得、公布信息、介紹金融產品的生活化的并具有較強可讀性的農村金融刊物，作為與客戶定期交流的固定渠道，以此體現博羅農信合作聯社秉承“立足縣域，服務三農和中小企業”的經營理念，充分發揮農村金融主力軍作用。

此雜志還具有維系客戶，信息載量大，宣傳成本低，自主能力強，更能體現出博羅農村信用合作聯社專業形象和維護其品牌等優點。

二、辦刊思想

◎品牌定位：金融性雜志，貼近博羅人民生活，服務于博羅人民。

◎刊物主題：突出農村、財富、生活幾大主題，具有一定的知識性和指導性。◎刊物宗旨：博羅因她而更具色彩，博羅人民生活因她而精彩，關注民生、宣傳博羅農村信用社、推介博羅。

三、定位策略

金融雜志作為與市場溝通固定渠道，要達至與客戶交流理財心得、公布信息、介紹金融產品、維系客戶，體現出博羅農信社的專業形象和維護博羅農信合作聯-1-

社品牌的目的，就必須清晰了解雜志所面對的市場范疇，充分了解各目標客戶群的消費取向、心理特征、生活形態，以此作為雜志編撰的基礎，才能滿足不同類型的客戶需求，增強讀者對本雜志所載內容的歸屬感及忠實度，從而樹立品牌效應，贏得良好的經濟效益、社會效益。

1、目標讀者定位

博羅縣農村信用合作聯社現已形成儲蓄、對公、中間業務、資金業務四大門類多個系列的服務與產品集群，可以提供全方位、高效率的金融服務。

博羅縣農村信用合作聯社個人存款業務面向是大眾客戶，其它業務面對的都是中高端的客戶，如農村個體戶、工商戶、農村民營企業，也有從事政府機關單位，政府部門，鄉鎮單位，這類客戶也將是雜志編撰重點針對的讀者。這類讀者大都具有以下特點：

·20歲以上各年齡段

·有固定的工作時間和休閑時間

·經濟相對較獨立，思想較成熟，熱愛生活，對事物有自己的見解

·有較穩定的經濟收入，比較強調生活的質量，思想觀念比較超前

2、雜志的形式

由于博羅縣農信用合作聯社業務變動的周期較長，并且基于內容和成本的考慮，建議雜志采用雙月刊或季刊的形式內部發行（根據業務發展情況可作調整）。尺寸擬定以普通雜志采用的16K四色印刷，材質上采用高檔適合雜志內容的材質，內頁采用進口雙膠紙或書寫紙彩色印刷，封面采用高檔雙銅紙復光膠或過光油。

3、雜志的風格

以軟文和美圖為主，感性而生動，親切而實用，著重知識性、故事性、欣賞性、實用性。雜志的設計力求精美，要有良好的視覺效果。封面及內頁設計采用固定版式，形成統一風格做宣傳，每期以不同色彩加以區分又相對統一的形式。

另外，針對雜志主要面對的讀者，雜志的設計風格和編撰風格都必須符合主要讀者的閱讀口味和習慣，盡量采用輕松、幽默的手法，結合潮流雜志的時尚感和休閑雜志可讀性，并配合博羅農信社“立足縣域，服務三農和中小企業”的經營理念的企業形象營造出一本具有農村特色的綜合性金融雜志。

4、雜志內容定位

雜志內容總的要求是語言富有親和力、追求客觀事實、值得讓人信賴。它要有一定收藏價值和附加的使用價值。在內容定位方面，由于肩負著宣傳任務，所以采取固定欄目非加固定欄目的形式，采用每期雜志各有特點又相對統一的形式進行編輯。在內容方面除每一期針對博羅縣農村信用合作聯社業務進行重點宣傳外，并安排一些與重點內容相關的一些生活故事或介紹一些與重點內容相關的事物。例如重點介紹個人貸款的那期雜志將會講述一些農村青年創業的生活故事等內容。

5、雜志的命名

雜志的名稱就是吸引讀者的第一個手段，一個有吸引力又符合雜志定位的名稱將是雜志的“明亮的眼睛”，因此，雜志的命名必須遵循貼近主題又有創新吸引力的原則。根據上述原則，建議本雜志命名為：

1）農村·財智·生活

2）農村金融

3）金搖籃

4）聚寶盆

四、欄目內容安排

◆刊首寄語：可編撰為“本期導讀”，也可稱之為《卷首語》，其形式有明人暫理、散文、篇幅短小的故事或幾句話，實際上也就是短文的精品集。

雜志的卷首語可以增添人性的關懷，題材內容涉及廣泛。精美的卷首語是力透紙背的雋永，開啟智慧之窗，詮釋人生哲理；挖掘故事內涵，領悟生活真諦。是瞬息靈動的思想光芒，既純凈樸實，見解深刻。由小中見大，意味無窮。也可以展開閱讀的視野，在短小精悍的文字中，展開一場文字冒險，體會名家的思想精華，感悟名家的情感真諦。

◆主要欄目：

◎特別報道：本期有關于博羅農信合作聯社的熱點新聞及報道。

◎工作動態：有關近期的博羅農村信用合作聯社的工作動態。例如上級領導調研及關懷指導農信社工作、領導視察等相關報道的文章。也可以是博羅縣農村

信用合作聯社干部職工工作會議、學習交流會議、各種文化活動等為題材的文章和報道

◎理財資訊：主要針對博羅縣農村信用合作聯社近期推出的相關業務進行宣傳和介紹。根據其主要業務內容，具體可分為三大部分內容。

第一部分內容：個人貸款

具體包括：

·家居貸（個人住房裝修貸款）

·易捷通（個人循環貸款）

·個人經營性貸款

·農訂寶（訂單農業貸款）

·三農寶（農戶小額信用貸款）

·精英貸（高端個人客戶消費貸款）

·自助貸（銀行卡個人自助循環貸款）

·富林寶（林權抵押貸款）

·“農家女金鑰匙”創業貸款業務

·農村青年創業貸款

·個人住房和商業用房按揭貸款

以“理財心得”為題，運用案例陳述、專家分析、專題介紹等方式介紹博羅農村信用合作聯社的各種個人貸款業務。

第二部分內容：理財資訊

具體包括：金搖籃理財業務等內容。以“金融投資”為題，以專業人士的角度介紹、評述和預測近期股市、期貨、外匯及黃金等市場的走勢，穿插介紹博羅農信用合作聯社在相關方面的金融產品和使用方式等。

第三部分內容：個人消費業務及其他業務

具體包括：代交費業務、個人票據業務、網上銀行等內容。以“農村生活”為題，從“小資農民”日常生活的角度，運用微型小說、評論等形式介紹、講述博羅農信用合作聯社在相關方面的金融產品和使用方式等。

◆其它欄目：針對每期重點欄目選擇相關的其它欄目，可以是相關業務進一步的宣傳，也可以是帶趣味的生活故事、生活智慧、農村資訊、理財哲學小故事、最新網絡熱門的博客摘錄等內容。

◎三農掠影：

對博羅近期三農資訊、經濟及農村各種惠農政策等信息為報道的主要內容，對三農經濟進行分析或評述，也可從中對相關的金融產品進行滲透式的宣傳。

◎理財故事：

利用內部評選的方式報道真實的或者虛構的個人理財成功案例，可以穿插相關的金融產品滲透式的宣傳。

◎創業明星：

挑選近期最佳創業青年或成功的民營企業家的成功故事為題材的文章及報道。

◎生活故事：

講述身邊人和事，以農民家庭的生活故事為題材，介紹一些通過博羅縣農村信用合作聯社支持的農民及受用政府補貼的個人家庭的農村生活故事。

◎農資信息

介紹一些農民的購物知識，比如采購農用化肥、農具的經驗和選購菜種、農作物、果樹苗的技巧等知識。

◎鄉村特色

結合博羅縣各鄉鎮特色為，挑選一些博羅名優特旅游產品、特色農產品、特色農家樂等具鄉村特色的題材。

◎理財小貼士：

講解一些理財知識和技巧。

◎生活智慧：

介紹一些日常生活中的小秘訣以及一些家庭生活中解決摩擦的小智慧等，可以利用雜文或者微型小說的形式報道。還可以是一些健康之道和運動、休閑、飲食等知識。日常養生之道，農村 “保險”知識等。

◎博客精選

近期網絡的熱門話題，針對社會熱點問題，或趣味或科技，從專業的角度，摘錄經典網絡博客；也可以對網絡上經典的微博進行摘錄。

第二篇：雜志編撰策劃方案

雜志編撰策劃方案

一、辦刊宗旨：

宣傳xx發展 弘揚xx文化 鑄造xx精神 樹立xx品牌

二、刊名釋義：

附擬刊名：

1．風采類：活力xx、和諧xx、魅力xx、風采xx、錦繡xx、富饒xx、希望xx

2．文化類：靈秀xx、靈韻xx、神韻xx、毓秀xx、文化xx

3．神話類：神話xx、傳奇xx、神奇xx、洞天xx、福地xx、仙女xx

4．地名類：登高xx

5．典故類：鳳凰xx

6．發展類：價值xx、蓬勃xx、動態xx、創新xx、發展xx、超越xx

三、刊名題字：

四、領導題詞：

五、發 刊 詞：

六、刊物定位：

1．性質定位：《靈秀xx》既是《xx社會科學》的復刊，更是在《在城社會科學》的基礎上升級改版的綜合性刊物。

她是一個喉舌，將以鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，堅持解放思想、實事求是、與時俱進、理論聯系實際，運用馬克思主義的科學立場、觀點和方法，全面貫徹黨的路線、方針、政策和縣委、縣政府重大決策及意圖，不斷地發出縣委、縣政府鏗鏘有力的聲音；

她也是一個園地，將圍繞全縣改革發展的重點、難點和熱點問題開展研討，不斷總結出理論研討的累累碩果；

她還是一個平臺，及時向縣內外傳遞、交流xx改革、發展的信息和工作經驗，為全縣各級組織維護穩定、加快發展提供理論指導和參考；

她更是一個窗口，讓讀者看到精彩紛呈的xx魅力、xx活力以及xx的靈秀。

2．目標定位：讓《靈秀xx》雜志成為xx各界人士喜愛閱讀的精神食糧。

3．主題定位：以小見大，以點帶面，既體現雜志的品牌優勢和品牌形象，又突出xx人的特質氣概和靈氣底蘊，更好地為xx各界人士服務。

4．形象定位：做xx人伴侶，成xx人知音。讓政策性、理論性、新聞性、藝術性、觀賞性、資料性、紀念性和歷史感、現實感融于一體。

5．風格定位：大氣感、親和力、文化性、實用性。切入視覺新穎，文字凝煉生動，手法豐富多彩，能準確、到位反映xx狀況。

七、領導機構：(暫保密)

主 辦：

承 辦：

顧 問：

編委會主任：

副 主 任：

常務副主任：

委 員：

編輯部主任：

文字編輯：

美術編輯：

八、刊物目錄：

1．《領導言論》：書記和縣長在大會上的報告、講話稿等。

2．《探索與實踐》：在工作中的理論、方法上作科學的探索與實踐，形成自己獨特的見解，對各行有借鑒之效。

3．《就業創業》：講述自己或他人在創業、就業方面的故事、經驗、感受，對他人有啟迪作用。

4．《麻姑文化》、《建昌風情》：用大散文手法全方位介紹洞天福地麻姑山的傳奇文化以及xx的風土人情。

5．《燈下漫筆》：對人生、工作、生活的感悟，翻曬心情，袒露心扉。

6．《黨建探究》：發揮輿論宣傳主陣地作用，探究與思考黨建工作，展現基層黨組織戰斗堡壘作用，全面反映黨員不平凡業績。

7．《農村天地》：普及農業新技術，傳遞農業新信息，關注農友喜與憂，反映農村新生活。

8．《社會廣角》：貼近生活、貼近百姓、寓情于理、觀點鮮明，主流反映xx方方面面，讓xx人更好地了解xx，熱愛xx。

9．《行業透析》：深入剖析行業發展歷程，或成功經驗，或失敗教訓，給人以啟示。

10．《法制園地》：融新聞性、知識性、教育性為一體，宣傳法律知識，進行普法教育，介紹先進典型，努力提高廣大人民群眾的法制觀念和法律意識，促進社會主義民主建設和法制建設。

11．《廉政聚集》：弘揚廉政文化、構建廉政文明。

12．《教育之窗》：傳播xx文化教育信息，反映xx文化教育成果。

13．《時政資訊》：關注xx時事，關注身邊資訊。

14．《卷首語》：有思想，重文采，散文筆調，小故事加哲理為上。不求長，只求精辟，不求大，只求獨到。

15．《方針政策》：反映黨和國家的方針、政策、路線。

16．《領導藝術》：提高領導管理能力，提升領導管理修為。

17．《創業之星》：介紹創業成功之星，體驗創業成功歷程，堅定創業信念方向，求尋創業成功之路。

18．《建昌名人》：介紹xx歷史名人或他鄉xx名人。

19．《專家專欄》：聘請有名望的xx籍專家、學者等做欄目特約專家，開辟專欄。

20．《專題策劃》：圍繞同一主題組織一組作品推出。深廣的、大而全的、細而微都可以，但要有一定的故事性、可讀性。

21．《大事記》：精選xx大事，留住xx印象。

22．《主題征文》：開展主題征文活動，體現雜志的參與性和群眾性，增強刊物的可讀性，吸引人們的眼球，使刊物成為人們關注的焦點。

23．《讀編往來》：希望有更多的讀者關心我們，給我們提出更多的批評和建議，共同把雜志辦好。

24．《意見反饋表》：建議在每期雜志的末頁刊載一張評刊意見反饋表，邀請一些作者和讀者參評。然后根據E-mail反饋過來的信息，進行綜合分析，有的放矢地改進、改善。這樣對于下一步雜志的變化能夠作出恰當的調整，有利于雜志的健康發展。

九、刊期類別：季刊

十、刊物圖標：如《讀者》的圖標是一只小蜜蜂。

十一、設計排版規范

（一）版式設計規范

版式規范：四開（A4紙張大?。?，48p或52p或56p。包括：封面，封

二、封

三、封底（封

二、封

三、封底為廣告版），小計4個p；目錄2個p；其余為正文部分。

每個正文內頁左右邊距各為20毫米；上邊距為28毫米；下邊距為17毫米（此版式規范是國際排版標準）。

（二）字體使用規范

1．標題與正文用字規范：標題一般為黑體，一級標題、二級標題、三級標題應大小有區別，逐漸減??；正文部分的字體可靈活運用，一般為小四號。

2．通篇使用的字體不應超過4種，通常3種足夠。字號大小不應超過5種。為：大標題/副標題/小標題/正文/圖例。

3．文字色彩不宜變化過多，一般不超過四種，三種為宜。整體風格莊重、大氣、簡潔、典雅、不需太滿。

4．正文中對關鍵語句和字詞可適當加入一些變化，如斜體字、彩色字等。但不能過多。

（三）圖文配合規范

圖片應與標題、正文相吻合，圖片的色調盡量與本欄目的標準色相接近，圖片應與標題形成互補作用，并起到吸引與美化版面的效果。

（四）紙張使用規范：紙張印刷及裝訂應符合雜志的整體風格及品位，封面應采用250g以上銅板紙并覆亞膜，內頁應采用125g—150g銅板紙。

（五）頁眉頁腳規范：頁眉上有欄目標題，頁腳處應有期刊時間、期刊號、總第幾期、頁碼。設計美觀大方。

（六）印刷色彩規范：全彩化的雜志設計趨勢，抓好雜志的“三步五秒”的設計方式，即要在三步內或者五秒鐘內讓雜志的封面和內容吸引讀者的眼球。

十二、發行范圍：全縣各政府機關、局機關、企事業單位等。

十三、發行渠道：定向內部發行。

十四、發行時間： 年 月 日。

十五、發行量：？？？份

十六、廣告發行：

1．主流廣告客戶定位：考慮雜志的運作經費等因素，在封

二、封

三、封底和內頁上刊登一定的廣告是必需的，但是選擇好的廣告主卻是雜志要考慮的前提，低劣的廣告產品和廣告內容很容易引起讀者的反感和抵觸情緒，相得益彰的廣告效果有時反而可以在無形之中提升雜志的品位和檔次。

2．主流廣告行業定位：企業品牌產品。如：汽車、通訊、房地產、時裝、美容、文化體育用品等。承接的廣告客戶是具一定規模企業的產品和服務，可以相襯出這是一本上檔次的強勢品牌雜志。廣告的內容與創意要求業主自行創作。

3．廣告價格：封二整版一期x元，封三整版x元，封四整版x元，內頁廣告。

4．廣告熱線：

十七、每期成本和廣告額估算：

十八、投稿電子郵箱：

第三篇：雜志策劃案

《光州資訊》DM雜志策劃案

一、雜志簡介

1、雜志規格

A3紙，16開，44頁，XX克銅版紙

2、雜志定位

雜志風格定位：

時尚綜合服務類DM雜志。包括餐飲美食、美容美發、健康保健、休閑時尚、娛樂資訊、商家信息、電子數碼、以及其它各分類信息

雜志讀者定位：

目標讀者群為20—40歲女性，有一定經濟基礎，熱愛時尚消費； 雜志市場定位：

該雜志主要以免費形式郵寄給各讀者，其利益主要來源與各大中型及有特色的商家，有一定經濟實力有檔次的商家！

3、雜志發行方式

雜志每月25號發行

25-10號進行招商，10-20號進行設計策劃 20-25制作發行。（日期可隨具體情況調整）

以郵寄方式直接投遞到目標讀者手中

二、雜志版塊

主體分五大板塊：娛樂指南、美食美客、達人學堂、明星商家、分類信息

1、P1—P4隨機廣告位，P5雜志目錄

2、娛樂指南，介紹潢川的休閑娛樂場所，以及周邊的旅游景點

3、美食美客，介紹潢川各特色美食。

4、達人學堂，以當前時尚焦點為主導（如服飾、美容，攝影，家居等），聯合同類型商家（專業達人）進行專訪，利用編輯與其的交流互動，讓讀者學習到知識的同時，引導消費。

5、明星商家

每期由短信互動，以及潢川網論壇評選出一個最優秀商家進行專訪展示

三、雜志廣告

1、成本核算

每本印刷+發行投遞費用約2.6元，以初次發行2000冊算約5200元；設計編輯費約——元，業務——。

2、廣告報價成本

首封面5千，末封面4千

內封頁P1、2、3、4都是3千、其它頁2千元

以上為整頁廣告價位，四分之一頁，八分之一頁，以及連頁則另算。

三、首刊策劃

首刊發行初步暫定8月25日，考慮到9月底一期可以出中秋，十一?？?，八月份的可以算是初步嘗試。

1、宣傳

提前一個月在光州資訊DM報紙及潢川網，大力宣傳，同時業務人員在開展業務時頁開始介紹宣傳雜志創刊事宜！

在各類宣傳廣告刊出后，業務是主要工作，如果有意向商家少，則資金少，雜志內容也少，工作沒法繼續。

2、優惠

在以往合作過的大商家中有選擇性進行面談，同時對有意向商戶給予廣告優惠,首刊封面可以優惠為3800元，末封面2800元，另外可以贈送10個一卡通卡，每卡內含10元金額。

第四篇：《便捷》雜志策劃案

《便捷》直投雜志推廣計劃

一，《便捷》雜志針對客戶群

易IT 電腦管家033直營店周邊三公里范圍內大中型企業（家電，餐飲，娛樂,裝修，寵物，門診等。）

二《便捷》雜志價值（我們的優勢）牢記——

①介于傳統宣傳媒介成本較高，宣傳區域的的針對性不明確；

②易IT電腦管家聯手周邊商家店主共同打造屬于我們自己的宣傳媒介，充分占領屬于自己的周邊市場，進行深度宣傳；

③易IT電腦管家以落地實體店為依托，打消了客戶對主辦方的不信任的疑慮；

④專頁的推廣團隊，專業的廣告設計團隊，專業的攝影取材團隊，保證雜志的審美檔次，推廣人群，推廣的進度。

⑤持續發行，持續的廣告效應，月刊/雙月刊/特刊（專門為特殊需要的客戶制作廣告宣傳）⑥區域商業戰略聯合，資源整合，結交商業戰略合作伙伴，提高店面人氣活躍度。

⑦與普通的DM單的廣告價格對比，一萬份DM單價格普通銅版紙材，四折頁，六折頁，成本（印刷費2000元，人員發放成本1000元，設計成本1000元），便捷雜志的價格會令您滿意。

⑧有幸成為易IT電腦管家的終身會員，享有所有無形服務半價！產品低折扣優惠！

三《便捷》雜志的收費體系

《便捷》報價單

三、雜志投放人群和方式

《便捷》雜志投放人群中高端消費人群，購買力強，消費頻繁者，例如周邊商戶，寫字間、中高檔社區，年輕時尚消費者，有針對性，有選擇發放，不會以傳單亂投放形式發放。雜志印刷完畢出版后，所有商戶每戶贈送30本，作為本店內部宣傳，其余由易IT電腦管家專門市場派發人員與投遞到易IT電腦管家指定中高端客戶群手中。物業社區進入，由易IT電腦管家，和商戶共同合作。

四、投放時間，及投放方式

根據各商家的要求刊物定為雙月刊按兩月一刊投放，“五一”、“十一”“圣誕”“情人節”等節日可根據顧客群的需要投放節日特刊。

節日投放方式以直接投放到各影院和繁華商業區的餐廳、飯店、娛樂場所等人流量大的地方，主要針對商家客戶群集中地進行投放。

五、預算及贏利周期

通常將雜志發展分為導入期（一般為3—6個月）、成長期（一般為第6-第36個月）、成熟期（一般為第36-第54個月）及衰退期（根據發展而確定時間）。在進行投入產出核算時，應重點做好導入期和成長期的財務預算。同時，在進行財務管理過程中，必須做到原則性和靈活性的高度統一，即在一定原則性的基礎上，允許在一定程度上的靈活性。超過預算的費

? 固定資產投資。通常以滿足基本需要為原則（沈陽市內五家直營店）。? 管理成本。應盡量減小中層人員，縮短管理等級，強調高效的集約化管理。? 采編成本。通常對采編成本應進行總量控制。編輯成本每頁300元? 廣告成本。此項成本主要用于客戶聯誼、廣告推廣會等方面。

? 發行成本。實行不同階段的費率控制，強調有效發行比片面強調發行總量更有意義。? 品牌推廣成本。根據品牌建設的規律，在各個階段進行不同規模的投入。

?

工資、福利、稿費、差旅費、交通、通訊、稅費等相關費用。

? 發行、廣告及相關副業的產出。

一本新雜志要得到廣告主的認可至少需要半年以上的市場導入期，讓人們去熟悉了解本雜志。因此，至少要準備半年到一年的運營資金。

六、廣告收入的來源及廣告客戶的定位

廣告客戶應依據雜志所面對的讀者群體來確定。作為在影院，居民，小商戶中投放的DM雜志，讀者關心的大都是與消費類相關的資訊，如影訊、餐飲、娛樂、商店特價銷售，樓盤、汽車的等。故根據雜志內容和投放的地點，廣告客戶建議定位于提供餐飲、娛樂、消費品類服務的中、高端商家。創刊初期，由于雜志品牌知名度較低，廣告收費可相對較低，對大的客戶甚至可以免費為其刊登一到兩期的廣告。隨著雜志知名度的擴大，可逐漸提高收費額度，實現盈利。

七、雜志的樣本大綱

暫定2012年3月份發行，當月的雜志可參考以下內容進行編輯： 1.近期影視資訊（介紹當月上映的影片及相關資訊）2.節假日特色禮物（介紹節假日特色禮物和商家）3.最佳餐飲薈萃（餐飲類廣告客戶的節慶活動）4.假日娛樂匯（娛樂類廣告客戶的節慶活動）5.客戶的優惠券、打折卡、代金券等。

八、雜志的吸引讀者的條件

一本吸引讀者的DM雜志，必須為讀者提供其所需要的相關資訊。好的DM雜志，不一定就

是制作精美、銅版印刷、走高端路線、擺在咖啡廳等場所的。相反最重要的是能讓讀者在短時間內尋找到自己所需要的資訊，在達到廣告效果的同時使讀者通過相關資訊、雜志提供的優惠券等形式獲得自己滿意的服務或商品。提高DM雜志對讀者的實用性，首先以讀者而不是廣告商的角度去做雜志，保證雜志文章的高品質、實用性。這是吸引讀者的必要條件。

DM雜志的特點：1)、針對性強：由于商業信函可直接將廣告信息傳遞給目標用戶，具有強烈的選擇性，其他媒體只能將廣告信息籠統的傳遞給所有用戶，而不管用戶是否是廣告信息的目標對象。

2)、時效性長：一張設計制作精美的廣告信函或郵簡會留給客戶美好的印象，在做出最后決定之前，可以反復翻閱廣告信息，詳盡了解產品的各項性能指標，直到最后作出購買或舍棄的決定。

3)、保密性強：商業信函要求針對目標受眾，發布通過郵政渠道，保密性強，使廣告主從競爭一開始就占據有利地位。

4)、個性化突出：商業信函的發出者將商業信息或廣告直接寄到客戶手中，讓顧客親身體驗獨特的享受，感受對方關懷。

5)、效果測定快：一張附有回執的或者附送優惠券的商業信函，可以幫助企業找到目標客戶和潛在客戶。

第五篇：校園雜志策劃案

校園電子雜志策劃書

前 言：一個特殊的群體——大學生，他們的數量每年都在增加，他們是未來的社會的主體，他們的影響力與日俱增，本雜志就以“大學生”為中心，以“為大學生活添色彩”為宗旨, 致力成為大學生自己的伙伴。所有的信息都與大學生息息相關，主要圍繞著南京市的高校學生，它的誕生對改善和豐富大學生活具有重大的現實意義，是大學校園生活變革中的一座里程碑。

刊 名：<浪潮>

出品單位：第七潮代網站 南航BBS硯湖左岸

風 格：真實 時尚 豐富 精致

目 的：豐富大學生生活

目 標：做大學生最喜歡的雜志！

雜志要求：內容要豐富，有實質性的東西，制作要有意境，背景音樂選配要得當，一切成熟后組建團隊。雜志暫定每月出版一次，也就是月刊，前15天把內容稿件統籌，基本形成雜志，后期進行電子雜志配圖，配音制作。

內容簡介：

封 面：封面人物

封 二：廣告

扉 頁：廣告+ 卷首語

扉 二：目錄

欄 目：

校園新聞————特別關注 校內重大活動新聞或校園人物專訪

新聞薈萃 各大院校的奇聞異事

招聘信息 第一時間發布各社會單位的招聘信息

校園生活————吃穿住行

記錄大學生生活點點滴滴

學校周邊

介紹學校周邊的飲食娛樂場所

考場風云 各類考試介紹以及經驗交流

校園情感————情感交流 大學生情感記錄交流平臺

心靈雞湯 心理健康輔導

書香墨影 好文刊登，好書推薦，校園文學

校園時尚————娛樂新聞 娛樂界奇聞異事

體育快遞 一月內體育新聞速遞

影視天地 新片好劇推薦

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尾 頁：廣告

封 底：

版 權：雜志的版權歸第七潮代網站和南航BBS硯湖左岸所有

活動意義：為了讓大家增進對學校各式各樣人物的了解，鍛煉大學生新聞中心記者的采訪能力與人際交往能力，特在周末的時間增設一檔節目校園人物志——“電波傳情”之《校園面對面》欄目?；顒訒r間：每周六日下午17：50—18：20（隨著學校作息時間進行調整，一檔節目為30—40分鐘）活動地點：校廣播站 具體內容：

一、隊伍組成：

1、記者隊：由大學生新聞中心綜藝臺人員組成，在采訪前先（1）預約被訪談對象；（2）通過網絡、人脈及學校其他信息調查被訪談人物的背景及與主持人一同合作提出將要訪談的問題。

2、主持人隊：由大學生新聞中心播音組人員組成，在采訪前須與記者協調好，對采訪者要熟悉，提出的問題要精練，且要有臨場應變能力，注意防止出現冷場。在采訪過程中，可用MP4錄好音，并手動記錄下訪談內容，便于稿件整理。

3、編輯隊：由采訪者共同組成，在采訪完畢后利用一到兩天時間將稿子整理好。

我們將于2007年3月22日開始招新。

二、宣傳工作：

1、播音。

2、將稿子放在江西理工大學樹人網的人物辭典中。

3、在校報上開辟專欄擇優刊登。

4、新聞記者對外進行投稿。

三、開始時間： 1、2007年3月15日已播出一期“電波傳法”節目。

2、第二期預計從第三周或第四周周末開始。

希望通過這個欄目，能讓江西理工大學的人物們活躍起來，也能讓校園的訪談活動更加精彩！年輕沒有失敗，我們將用我們的文字和聲音告訴未來——這個世界因我們而精彩！

大學生新聞中心 2007年3月21日

前 言

在發達國家，傳媒行業早已成為增長迅速的產業。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權威，還意味著巨額的財富。中國傳媒行業正處于高速增長時期，一個巨大的傳媒市場已經形成。在中國，投資媒體的風險同樣很大。一是投資金額巨大，二是受社會制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是，同廣播電視和報紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報率高的特點。

但是現實也告訴我們，多數資本進入媒體領域后都很不成功。根據中國廣告協會這幾年的廣告市場調查報告，多數廣告公司都對目前的雜志媒體現狀不滿意，他們普遍認為媒體之間趨同性太強，他們迫切需要點對點（目標讀者群體清晰，到達率高）的分眾媒體。在這種殘酷競爭的環境下，必須避開期刊競爭的正面戰場，開辟新的領域。通過對整個媒體市場的研究，尤其是對雜志媒體的調查分析，認為雜志媒體依靠其豐富的內容和不受時間區域限制進行閱讀的優勢，雖然面對新興媒體的強烈沖擊，但在一定時期內還會得到人們的青睞。但如何在名目繁多的各類雜志中，獨辟蹊徑，脫穎而出，依靠獨特的定位和極具吸引力的內容迅速搶占一類市場。這是我們進行此次策劃的出發點，也是我們一切策略制定所圍繞的中心。

“細化分析，確立市場；市場細化，明確定位；圍繞定位，豐富內容；定位傳播，樹立形象；公關為主，廣告為輔，內容創新，成就品牌。”

一、《校園秀》定位創新點

“打造中國當代大學生個性風采展示平臺”——負面報道熱評、自強自立學子展示、校園創業明星實錄、學生創新、創意作品發布、知名校園社團介紹、大學生時尚裝束展示、大學生服務社會活動開展。

二、《校園秀》創刊理念

展示當代大學生風采，指引大學生校園生活；傳播進步文化，成就中國未來。

三、《校園秀》定位創新出發點

1、社會環境分析

A、社會上關于“天之驕子”與“墮落一代”的爭論，成為媒體追捧關注的焦點。

B、媒體負面信息的刊登，已經引起了大學生群體的關注，有很多大學生已經在知名的網站和論壇上與媒體展開激烈的辯論。

2、市場競爭環境分析

A、中國市場上還沒有明確的定位于當代大學生展示平臺的專業細分雜志。幾本目標群體定位在大學生的雜志只是把大學生風采展示看作一個版塊，而主要內容還是圍繞學習、勵志、生活、愛情、時尚、就業、消費。

B、根據中國廣告協會這幾年的廣告市場調查報告，多數廣告公司都對目前的媒體現狀不滿意，他們普遍認為媒體之間趨同性太強，他們迫切需要點對點（內容定位更加明確、目標讀者群體清晰，到達率高）的分眾媒體。

3、受眾群體關注度分析

A、當代大學生受西方個人主義、拜金主義影響，對個體的成長、成才愿望強烈，他們關注同齡人的成功經歷，同時希望自己可以找到向社會證實自己的舞臺。

B、大學生處在人生轉型期，他們關注社會、貼近社會，有著強烈的社會責任感和使命感。他們對社會對其的認知，存有著強烈的好奇心理。

4、受眾群體消費能力分析

據權威部門調查結果顯示，到2005年全國已經擁有普通高校在校生1562萬人，其個體消費能力在500—800元/月的比例為67%，其群體消費能力足以讓所有商家和企業關注。

四、《校園秀》定位點創意思路

社會環境分析——定位容易形成社會關注點，便于推廣傳播。市場競爭環境分析——找到市場機會點，確定定位方向。

受眾群體關注度分析——堅持策略方向，為內容欄目策劃提供依據。受眾群體消費能力分析——市場分析，為實現商業化運作提供支持。

五、《校園秀》定位的讀者群、發行目標

1、讀者群：在校大學生、大學生群體研究學者。他們渴望擁有一個精彩、充實的大學生活，他們渴望獲得同齡人的信息咨詢，他們急需一個向社會證實自己、展示自己的舞臺。

2、發行目標：使《校園秀》成為在校大學生尋找學習方向，交流學習、創業經驗，追崇同齡偶像，展示當代大學生風采的媒體平臺。成為社會進行大學生校園學習教育引導者，成為大學生探尋成長、成才的便捷途徑。

六、《校園秀》編輯內容

建議列入欄目，同在藍天下—你身邊的明星；學生創新創意作品發布；校園團體風采展示，大學生熱點評論；職場攻略—就業明星訪談；大學生個性時尚展示；大學生全國活動紀實等，具體欄目名稱及設置與編輯協商。

七、《校園秀》的發行和市場推廣

1、在發行方式方面

A、要與在雜志發行，尤其是針對年輕人的雜志發行方面有經驗的發行公司進行合作。

B、報刊點的鋪設是必須要做的，尤其重視高校附近的攤點，并借助其他媒體尤其是網絡力量，進行網絡訂閱發行。

C、巧借高校群體聚居優勢，發展區域代理，在校園推行以“班級”、“社團”“寢室”團定，以及個人、團體的“半年期”、“一年期”訂閱。

2、市場推廣方面

A、傳播目標：堅持定位宣傳，形成社會、受眾關注熱點。

B、傳播中心語：“你知道的大學生，你不知道的大學生活?！薄?關注同伴，享受成長”；“一樣的大學，不一樣的生活”。C、傳播策略：制造輿論熱點，借勢造勢，以低成本投入，快速樹立品牌形象。

D、策略執行：（我們以區域市場為突破口，以此經驗推廣全局）1）、雜志投放初期，在各大學生關注的校園網站BBS論壇、《校園消費》DM?？约靶@廣播臺，發起關于“當代大學生是否是墮落的一代”的討論，制造關注點。

2）、雜志發行期，利用自身《校園消費》DM?？?，在各大高校開展“勢做文明大學生，重塑群體光輝形象”的萬人簽名活動和“去除惡習，立志成才”的校園文明共建宣講活動?；顒蝇F場配合《校園秀》志愿者對《校園秀》雜志品牌名稱和宣傳口號的傳播，具體形式為口頭宣傳、T恤、太陽帽、雜志現場贈閱等。3）、雜志第一期的發行間歇，在哈市各高校開展“你身邊的英雄”哈市大學生評選活動，進而開展”校園明星進校園”校園明星團體報告會以及《校園秀》雜志現場銷售活動。

在《校園秀》雜志的推廣傳播中，我們立足區域，力求將成功經驗推延全局。我們以事件公共為支點，力求最小成本，獲得最大效果。我們以活動主題，傳播《校園秀》主題定位，獲求受眾關注。結 語：

面對激烈的競爭環境，我們作為新生事物，如何趨利避害，獨辟蹊徑，實現受眾快速認可。這是策劃之前需要長時間調研分析和思考的問題，市場細分，目標市場選擇，進而獲得獨特的定位即有效的市場區隔。在思考過程中，我運用STP進行分析，確立了“打造當代大學生個性風采展示平臺”的主題定位，并緊緊圍繞這個定位進行雜志欄目的設置，我們力求通過這樣的雜志策劃，讓受眾的閱讀需求發生在《校園秀》雜志的身上，進而實現我們“展示當代大學生風采，指引大學生校園生活；傳播進步文化，成就中國未來”的創刊理念，同時也能為廣大的商家企業打造一個可以信賴、值得托付的高校分眾化傳播載體。以上是我個人對《校園秀》雜志，在雜志定位和整體推廣策略上的一點拙見，不妥之處請多多指教。其中雜志欄目名稱和具體內容還應和雜志的編輯在共同商討之后定出，我堅信“變則通，通則達天下”，創新將成為不變的進步準則。

作者：劉強仁，畢業于東北林業大學廣告學專業。國家高級市場營銷師，無名策劃人。曾服務過名島海鮮餐飲集團、吉祥凱悅大酒店、世紀立新購物廣場、惠眾品牌聯盟機構、黃金海岸洗浴廣場、德勝海鮮養生樓、廣州華潤漆、老上號餐飲集團、北京金諾利有限公司、黑了黑木耳營養餐、中華總機黑龍江、校園秀雜志、《就醫指南》DM雜志、《校園消費》DM雜志、等眾多企業和品牌。策劃過中國〃黑龍江第三屆菊花展、哈爾濱第四屆花車游、名島海鮮首屆海鮮美食節等大型活動，專業、專注，強調策略，注重實效。希望能和眾多業內人士多多交流，以期茁壯成長。

雜志計劃書 [目的] 發現并樹立一批新生代寫家，打造新概念雜志，豐富大學校園文化生活。[說明] 雜志：

雜志不做分類，僅以專欄形式出現。

初步擬定每學期發行四刊，出刊日另行決定。

每刊設立十個專欄，每個專欄字數在兩千到三千字之間。由各高校的頂尖寫家擔任專欄撰稿人，專欄名稱以及專欄內容由寫家自己決定，編輯組將為反響極佳的寫家出增刊。發行：

各校負責人應下設發行部門，發行人員以“下宿舍搞征訂”為手段，充分鍛煉與人交流的能力。

宣傳材料及雜志訂單由總編統一制定發放，各校負責發行的同學必須在出刊之前將訂單數上報總編。

發行人員還應負責將雜志送到訂閱人手中，并努力擴大訂閱群。發行量最為出眾的發行人員，將獲得獎金，獎金數額待定。機構：

PS：各?？筛鶕陨砬闆r對機構設置進行調整，比如增設其他機構或一人身兼數職。