第一篇：電視娛樂化的理性審視

電視娛樂化的理性審視

——以電視求職節(jié)目《非你莫屬》為例

【摘要】：當前，電視娛樂化已成為不爭的事實。學者們對其的態(tài)度，以批判居多，認為電視已走向泛娛樂化，呈“三俗”現(xiàn)狀。然而對于事物的認識不應僅從表面入手，而應深入事物的本質究其緣由。本文便是以一檔大型電視職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》為例，對娛樂化內涵，電視特性和電視娛樂化的現(xiàn)實意義進行了論述，理性審視了電視娛樂化的未來發(fā)展。

【關鍵詞】：娛樂；電視；電視娛樂化

引言

隨著電視的誕生，人們的娛樂方式發(fā)生了革命性的變化。從曾經(jīng)小范圍的小眾娛樂到如今線上線下的全民娛樂，通過電視來娛樂已成為現(xiàn)今人們娛樂的主要方式，電視娛樂化趨勢也越來越明晰化。對于此種現(xiàn)象，大多學者們持批判的眼光來看待。他們認為，當今的電視娛樂化風潮是大眾傳媒功能的走偏。娛樂自身所暗含的消費主義、享樂主義特性會使得人們遠離崇高的理性追求，麻醉人的神經(jīng)，使之處于虛幻的滿足狀態(tài)，狂歡式、低智化的娛樂使人越來越沉醉于表面浮夸的物欲享受，成為了真正的精神侏儒①。而早在半個多世紀前，英國作家赫胥黎在他的《美麗新世界》中對未來充滿了隱憂，認為我們的文化將成為充滿感官刺激、欲望和無規(guī)則游戲的庸俗文化，人們由于享受將失去思想自由，我們將毀于我們熱愛的東西。對此，尼爾?波茲曼似乎有了共識。在《娛樂至死》中，他表示我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果使我們成了一個娛樂至死的物種②。從古至今，隨著電視的蓬勃發(fā)展，對于電視娛樂化的爭議也此起彼伏，一直未有確實的定論。

直觀現(xiàn)今，“超女”風暴的席卷，為電視娛樂化的大舉入侵揭開了序幕。一時間，“非誠勿擾”、“我們約會吧”等一大堆相親交友類節(jié)目開始粉墨登場，“非你莫屬”、“職來職往”等求職節(jié)目也開始亮相熒屏，在社會上引發(fā)了一場娛樂狂潮，讓眾多學者誠惶誠恐，對此現(xiàn)象的影響、電視的發(fā)展憂心忡忡，電視

娛樂威脅論更是甚囂塵上。在他們看來，電視娛樂節(jié)目形式上的浮夸炫目、手段上的嬉戲熱鬧、表現(xiàn)上的玩耍爆料解構了人們的審美取向，降低了人們的文化品位，消解了人文精神，加重了大眾思維的理性傾向，弱化了電視文化知識的傳承功能，挑戰(zhàn)著我們的道德底線，使得電視主流媒體的社會責任逐漸談化缺失乃至背道而馳③，在未來的某一天，電視媒體將毀于其自身的娛樂功能上，從而默然退出文化舞臺。

然而，稍稍了解人類交流歷史的人都知道，每一種思想的新工具的誕生都會達到某種平衡，有得必有失。而電視的娛樂化同樣如此，我們不能一味地批評它的弊端，而忽視其可能具有的更大意義的益處。下文便以近期推出的一檔大型電視職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》為例，在其因模仿《非誠勿擾》節(jié)目形式而備受質疑和爭議的同時，對原本嚴肅的求職事件竟能搬上舞臺，以一種娛樂化的形式展現(xiàn)出來且受到較高評價的現(xiàn)象背后所存在的現(xiàn)實意義進行深入挖掘，以此提出自己對于電視娛樂化的一些淺析。

一、“娛樂化”內涵的透視

事實上，電視的“娛樂化”確有著泛濫的趨勢，但學界對“娛樂化”的討論 似乎也存在著泛濫的趨勢。他們一度把“娛樂化”等同于“泛娛樂化”，對其進行了全方位的攻擊與批斥，虛假、低俗、庸俗、媚俗、雷同、“性趣”化等等一系列的批判都是對其的描述。然而在下判斷的同時，我們卻應該對“娛樂化”的內涵有著本質、清晰的認識，才夠力度去證明自己的論述。

“娛樂化”是由名詞“娛樂”加上后綴“化”組成的一個動詞，是形容媒體“某種性質或狀態(tài)”的改變，其本身是不存在任何褒貶的。而“娛樂”一詞本身有兩個含義：一是使人快樂，二是快樂有趣的活動。無論哪種含義，它的終極目的都是讓人感覺快樂。而人所感覺的快樂是根據(jù)個人有著不同的定義，于是娛樂便具有了個性化精神，它取決于每個人的動機、個人的心理狀態(tài)以及人在進行傳媒視聽時的精神狀態(tài)。而電視媒體的娛樂化之所以受到如此強烈的抨擊，是因為各種以娛樂冠名的節(jié)目是從他們自己對娛樂的臆想和對市場的預見出發(fā)，用大量滿足受眾低層次精神需求的內容，把一個“成型”的娛樂呈現(xiàn)在受眾面前，建構他們自己所謂的“娛樂”框架的④。一旦“試驗”成功，他們便以為如此模式具有可持續(xù)發(fā)展的功能，于是各類相似的節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在人們眼前。

《非你莫屬》便是借著《非誠勿擾》的“名聲”乘勢推出的。在《非誠勿擾》因女嘉賓的另類愛情、人生、價值觀走紅之后，《非你莫屬》在充分了解當今社會職場競爭激烈的現(xiàn)狀后，適時地推出，同樣的現(xiàn)場布置，類似的節(jié)目環(huán)節(jié)想因移情作用以獲得受眾的親睞。一開始遭受了很多有關同質化的批評，同時因為職場招聘具有嚴肅性，人們對其將如此嚴謹?shù)氖虑榘嵘香y幕就產(chǎn)生了諸多質疑。然而隨著節(jié)目的陸續(xù)播出，盡管仍舊有人批判，但我卻從中獲得了不少樂趣與啟迪。節(jié)目并不僅僅是從自身出來，而是真正站在應聘的角度出來，為其提供一份能真正上手的工作。同時節(jié)目中嚴肅與娛樂的完美結合、主持人的睿智幽默、嘉賓們的相互抬杠、選手們的自然情感流露一一讓我印象深刻，快樂無窮。這就是娛樂，在為你提供資訊的同時，帶給你快樂，如此簡單，如此實在。

二、電視存在形態(tài)的造就

孫沛然先生在《影視文化導論》一書中說“電視是‘消遣第一的娛樂手段’，而英國學者阿伯克龍比在《電視與社會》中也說：電視主要是一種娛樂媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。娛樂化是電視本位的回歸，電視與娛樂天生就是一對，這是由電視本身的存在形式所決定的。電視視聽兼?zhèn)洹⒙暜嫴⑿校蛭覀兂尸F(xiàn)的圖像，淺顯、直白，選擇的是人的眼睛，內容轉瞬即逝，無法讓人進行深入思考，滿足了人們的視覺快感⑤。同時其固有的零碎化的片段組合與后現(xiàn)代主義的特征--眾聲喧嘩、缺乏權威、刻意反對權威--是相同的，這便與文化素質普遍不高的大眾達成了某種默契，使其內容也傾向于大眾化、通俗化⑥。

而另一方面，電視是一種公認的家用媒體，它給人們帶來的是感覺上的輕松，而不是一味說教的沉重。它的內容也必定是老少皆宜，雅俗共賞的，故而娛樂化走向是它的必然歸宿。

職場招聘是每個人人生中都會經(jīng)歷的一件大事，如何在應聘方前有效地展現(xiàn)自己，如何清晰地看待自己的長處與不足以及如何準確地定義自己的未來人生規(guī)劃等等都是人們經(jīng)常困擾的問題?！斗悄隳獙佟繁闶腔陔娨暤奶赜袑傩?，果斷地將職場招聘這一極具嚴肅性的事件搬上銀屏，通過行業(yè)達人與求職者之間的對話，反映當下最熱點的行業(yè)話題，產(chǎn)生觀點的碰撞，通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實的分析，以直觀、形象的表現(xiàn)方式向人們真實地展現(xiàn)了職場情況。同時，節(jié)目中請來的嘉

賓都是各企業(yè)的頂頭上司，他們更多時候會從職業(yè)前景和職業(yè)生涯角度為求職者提供各種各樣的解答和幫助。而電視前的受眾，在觀看的過程中將所獲得有關職場的有意義的信息轉化為自我認知與實際行動，時而把自己當做求職者對老板的問題提出自己的見解，時而又把自己當做老板對現(xiàn)場的求職者評頭論足⑦。在這檔電視節(jié)目中，電視媒體不僅展示了其作為一種新聞媒體所具有的引領社會向上的嚴肅一面（為受眾提供真實具體的職場資訊），也表現(xiàn)了其作為一種娛樂媒體同大眾親和的一面（讓受眾內心產(chǎn)生某種共鳴）。

三、電視娛樂化的現(xiàn)實意義

技術的進步，使得大眾傳媒大大向前進了一步。而作為大眾傳媒的電視，其本身便是和大眾文化緊密結合在一起，相互依存，相互支持。電視深入千家萬戶，以一種淺露的傳播方式把審美融入普通人的生活之中，帶給受眾快樂，這便是電視娛樂化的具體表現(xiàn)。

而隨著社會的發(fā)展，大眾對物質與精神文化需求的日益增長和思想觀念的轉變，生活節(jié)奏、壓力也不斷地加快增長，使得人們迫切需要娛樂來調劑生活，此時電視便成為他們的第一選擇。然而一味地迎合大眾低趣味的娛樂要求，則必然會導致電視的泛娛樂化，節(jié)目的“三俗”現(xiàn)象。而應該讓娛樂回歸文化愉悅大眾的本位，拓實心靈書寫的文化質感，填補價值缺失的人文精神⑧。故而，娛樂化與社會責任感的完美結合便是真正的電視娛樂化。

而在我覺得，電視節(jié)目《非你莫屬》可說是真正回歸了電視本位，在構建大眾文化中承擔起了引導者的責任。

1、對社會熱點問題的敏感性

工作作為個體謀生的必要手段，一直是引發(fā)普遍關注的社會問題，特別是 對我國這樣一個人口大國。而對于此類問題的關注，往往局限于新聞類或社會類節(jié)目的報道，娛樂類節(jié)目很少涉及?！斗悄隳獙佟穭t通過電視手段，以一種娛樂又不失嚴肅的方式還原真實的招聘過程，為廣大求職者提供了展現(xiàn)自己，尋找就業(yè)機會的平臺，體現(xiàn)出一檔電視節(jié)目應有的社會敏感性。

2、節(jié)目主持人的傾向性與引導性

無論在現(xiàn)實中還是電視節(jié)目中的招聘過程中，求職者作為被動一方，與招聘

方始終處于一種不平衡的狀態(tài)下，是弱勢的一方。節(jié)目主持人作為溝通求職者與招聘者的紐帶，需多站在求職者這一弱勢群體一方⑨?！斗悄隳獙佟分鞒謴埥B剛就很好的把握了這一點。他用幽默調侃的語言緩解了剛上場選手的緊張情緒，及時提醒選手在語言表述方面的不當之處，在招聘方面前也極力為求職者爭取利益。同時也會注意對選手的世界觀、人生觀和價值觀進行正確的糾正與引導。

3、去功利性的節(jié)目訴求

如同節(jié)目中波士團成員之一杜葵老板所說：“我們允許有差異，但每一個差異都應當有自己的價值?！惫?jié)目最后留下的必定是真正有著工作需要又獨具才能的求職者，對于一些只為在電視機前秀自己，增加曝光率以求成名的選手，張紹剛一律嚴詞警告。如一次節(jié)目中，一位曾參加過《非誠勿擾》的海歸來求職，通過一步步的環(huán)節(jié)，讓我們覺得他僅僅是為搏出位而來秀自己，不禁為之氣憤。而主持人在節(jié)目末尾就對這種現(xiàn)象進行了嚴厲地批斥，并保證以后一定嚴格篩選選手，讓我們看到了節(jié)目的本質訴求。

4、有人文關懷但不煽情

節(jié)目是以平民化的視角觸及社會生活的方方面面，其中不乏對弱勢群體的關 注與關懷。如一次節(jié)目中來了為身體有殘疾的求職者，在遭到公司無理解雇的悲痛后來到節(jié)目求職。一般情況下，節(jié)目都會上演一出大家看慣的煽情橋段，但節(jié)目中沒有。主持人張紹剛反而一再提醒波士團成員，這不是慈善公益節(jié)目，而是一個求職找工作的平臺，確有需要招此類員工的才可留下。如此嚴肅的一面，卻讓我們看到了理性與感性交織的光輝，對生命個體的尊重與支持。因為一時物質上的幫助并無法解決他們的長遠困境，只有鼓勵他們用自己的雙手去創(chuàng)造幸福，才是真正的人文關懷。

由此可知，電視娛樂化是對社會大眾的真實回應。它為人們看見和想看見的事物提供了大量優(yōu)越機會，也使得大眾地位得以提升與實現(xiàn)。同時它也體現(xiàn)出對社會大眾的一種真正尊重，是大眾尋求解放的一次自救。

現(xiàn)代文明是一種以娛樂為中心的文明，人類正進入娛樂社會，娛樂是人類一種正常的精神生活。未來的社會也將會是“娛樂的社會”，它強調的是未來社會娛樂價值的提升和娛樂日益成為人們的生活方式。而電視的發(fā)展趨勢又會是怎樣的呢？在我看來，其娛樂化傾向是必然趨勢。而未來的娛樂化更注重的是大眾化

與互動化，提倡的是在分享中創(chuàng)造價值，更為貼近大眾生活，呈現(xiàn)一種自由、民主、平等的氛圍。同時也更加注重精神享受與情感感受，以期通過更深層次、全方位的體驗與融入，充分感受快樂的本質和內涵。而無論未來電視娛樂如何的發(fā)展，追求健康、良性的娛樂化方式，引導我國電視文化朝著更有序、更快樂、更有活力的方向邁進，是所有媒體人應始終不斷探索的目標。

注釋:

①④ 李詠健，張媛：《“傳媒娛樂化”背后的“娛樂”》[J]，新聞記者，2008,03.② [美]尼爾波茲曼著，章艷譯：《娛樂至死》[M]，廣西師范大學出版社，2004年版.③⑧ 岳海：《電視媒體“泛娛樂化”的防治》[M],視聽縱橫，2011,3.⑤ 鄭妍：《淺析當今電視的娛樂化傾向》[A]，中共成都市黨校學報，2006,9 ⑥ 陳佑榮：《論電視娛樂化本位》[J]，當代傳播，2006年,第三期.⑦ 郝璇：《消費文化時代的“真人秀”節(jié)目》[J]，電影評介，2011,4.⑨ 聶艷艷：《由職場真人秀看此類節(jié)目社會屬性的回歸》[M]，新聞世界，2011年,第9期.

第二篇：電視調查類節(jié)目的多維審視

電視新聞調查節(jié)目的多維審視

在社會變革中，面對錯綜復雜的現(xiàn)象、層出不窮的問題，人們需要了解事物的來龍去脈、問題的前因后果、現(xiàn)象的根源本質，電視新聞類節(jié)目正是契合人們這一需求而產(chǎn)生的。其報道特點在于：第一，調查目標明確，致力于揭示對公眾有重要意義的事實的真相；第二，調查行動由媒體與記者獨立完成；第三，調查難度在于對方著力掩蓋真相。在調查類節(jié)目中，調查性報道更強調事實真相的揭秘性、真相調查的原創(chuàng)性。《新聞調查》是我國最早明確提出以調查性報道為目的，迄今最成熟的調查性報道節(jié)目，本文也以此節(jié)目為主要例子闡述作者對電視新聞調查類節(jié)目的多維審視。

一、調查性報道的功能

調查性報道會產(chǎn)生深遠的社會影響。一個調查性報道引起一個行業(yè)的震動，影響到政府的行為，政策法規(guī)的出臺，甚至對國家歷史產(chǎn)生影響的例子并不少見?！八T事件”的報道，直接導致美國第一次也是迄今唯一一次總統(tǒng)辭職，四十多位在任政府官員受到控告，多名政府官員承認有罪或被判有罪；中央電視臺的《新聞30分》對南京冠生園“陳餡月餅”的報道，給一家企業(yè)到來了幾近滅頂之災，卻在全國范圍內激醒了企業(yè)的誠信意識；2003年4月《南方都市報》的《被收容者孫志剛之死》被譽為當年引發(fā)最大社會共鳴的報道之一，這一報道促使國務院廢止收容遣送制度。

調查性報道是增強媒體公信力的有力保證。一個電視新聞媒體的權威性主要取決于在重大事件、熱點問題、新聞人物出現(xiàn)后，是否有記者的調查行為，記者能否依靠自己的采訪調查獲得更多的背景和細節(jié)、發(fā)現(xiàn)更多的事實和展示事實的角度。調查性報道往往是一個媒體的品牌形象。調查性報道是欄目的核心競爭力所在。因為其采訪調查的壓力、獲取事實的艱難，往往是對一個記者職業(yè)能力的最大挑戰(zhàn)；同時，還要有成熟穩(wěn)定的制度、方法，以保障報道的成功制作播出，保護記者的安全、利益不受侵害。這種高標準抬高了調查性報道的涉入門檻，也成為欄目的獨特競爭資源。

二、調查性報道的題材選擇

一則調查性報道的成功與否很大程度上決定于前期的選題策劃。調查性報道在選題上遵循的衡量標準有：重大性、公共性、獨家性和故事性。

具有重大社會意義的題材如災難性報道，對社會有極大危害、反常并帶有懸念的題材，對政府部門或者官員濫用公共權力的報道，對企業(yè)和政府管關系以及投資環(huán)境的報道等。例如《新聞調查》最近播出的《日本大地震》，讓公眾更多地認識了解災難，《新聞調查·揭秘“東突”恐怖勢力》使觀眾了解了“東突”的歷史與現(xiàn)狀以及其進行的恐怖活動，《透視運城灌溉工程》揭開了虛假滲灌工程的真面目。公共性要求選題與公共利益相關、貼近公眾生

活，如三農(nóng)問題、城市生存狀況問題、有一定普遍性的社會問題等。《新聞調查·村官的價格》揭示了有人愿意花近兩百萬元去競選村委會主任一職背后的推動因素。獨家性強調通過記者獨立調查揭示出事實的真相?！缎侣務{查·派出所里的墜樓事件》中，記者在有人企圖隱瞞實情的情況下，在現(xiàn)場獨立采集證據(jù)，對證人行走路線進行驗證，對跳樓現(xiàn)場進行獨立分析，得出自己的判斷。

三、電視新聞調查節(jié)目中的記者

當重大社會事件發(fā)生時，觀眾們都會十分關注，但無法直接進入對事件的調查。這時候記者就是有著強烈解開謎團欲望的觀眾們的得力代表，他們代表觀眾們通過各種各樣的手段，甚至冒著各種危險進入事實本身，逐步揭開真相。記者們的調查進程或對事件的理性分析往往成為調查性報道的敘事主線。優(yōu)秀的調查記者總會很好的把握住觀眾們的心，他們在有邏輯、有步驟地進行調查的同時，會不停地代表觀眾提問題，不停地尋找答案，使調查層層展現(xiàn)于觀眾面前。這讓觀眾們在節(jié)目播出過程中有一種親自參與的特權式體驗，被牢牢地吸引在電視機前。而調查記者又比觀眾們有著更強的質疑精神，他們運用對采訪對象的質疑，既可以提高證據(jù)的準確性，又激發(fā)了采訪對象的回答興趣，讓觀眾們獲得更多的事實真相。

在《新聞調查·派出所里的墜樓事件》中，記者對事件目擊者的派出所民警的提問讓人印象深刻；“當時你們三個人的位置是怎么排列的······他是先跳到窗臺上然后再跳下去，還是直接就躍出去了······劉駿跳到窗臺后手有沒有抓住窗戶······他跳下去的時候你距離劉駿有多遠······”，在他步步深入的提問中，最后不同當事人說出了互相矛盾的說法，不用等媒體下結論，觀眾們已經(jīng)有了自己的判斷。

在對一些既有普遍性的社會問題的調查采訪中，記者對社會問題敏感的洞察力、對相關問題的廣泛了解往往讓人欽佩，也引導者觀眾們對問題的思考。他們在細心、耐心的調查中，社會問題的原因所在逐漸被發(fā)現(xiàn)；他們的善解人意、親和力、對采訪對象的理解和尊重得到了采訪對象的信任，讓他們說出了心里話，讓觀眾們真正理解某一社會群體的處境。

在《新聞調查·雙城的創(chuàng)傷》中，記者柴靜與小學生的有效溝通讓孩子們說出了心中想法，表達出他們一直以來對大人們的不信任。在《新聞調查·以生命的名義》中，柴靜又讓同性戀者說出了心中對社會的強烈呼聲，再加上對專家的采訪，讓我們對同性戀有了更多的認識，對同性戀者的處境給予更多的理解。

調查記者們在工作中表現(xiàn)出來的無謂、智慧、堅毅、堅守自己職責的精神讓調查性報道在受眾心中樹立起權威，發(fā)揮了它對社會應有的作用。

向辛勤工作的調查記者們致敬！

參考書目

【1】葉子，李艷.電視新聞.北京：中國廣播電視出版社，2008.7

第三篇：國內電視娛樂綜藝節(jié)目分析

電視綜藝節(jié)目收視分析

近年來，電視綜藝節(jié)目的恢復性增長引人矚目。在2004年評選的以收視率和市場份額為主要衡量指標的《百佳優(yōu)秀電視欄目》中，綜藝節(jié)目占到三十多席?！缎疫\52》、《非常6＋1》等優(yōu)秀綜藝欄目的實踐證明，提升綜藝節(jié)目的市場表現(xiàn)，可以減少電視臺對于單一節(jié)目類型（電視劇）的倚重，豐富觀眾的選擇，增加電視節(jié)目的整體競爭力。

本文將簡要介紹我國電視綜藝娛樂節(jié)目播出和收視現(xiàn)狀，并從行業(yè)層面出發(fā)，為電視綜藝娛樂節(jié)目收視份額的進一步提高提供線索。

一、綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）播出比例、收視比例和資源使用率

近幾年，不同電視節(jié)目類型按收視份額的多少可以分為五個層次，第一層次是電視劇，占收視總額的1/3，第二層次是新聞，占收視總額的10%—15%，第三層次是專題、綜藝、電影、體育，各占5%—8%，第四層次是生活服務節(jié)目和動畫、音樂，各占1%—2%，第五層次是戲曲、教育、財經(jīng)，各占不足1%的收視份額。

表1 不同節(jié)目類型的播出份額、收視份額、資源使用率

數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究

對比2000—2004五年來綜藝節(jié)目在所有節(jié)目類型中的收視份額，可以看出，在經(jīng)歷了2002年的一個低潮后，從2003年開始，綜藝節(jié)目總體收視份額趨于回升，尤其是2004年創(chuàng)幾年來最高。

從資源使用率（收視份額減去播出份額再除以播出份額）的角度看，不同節(jié)目類型的供求關系分為三種情況。新聞、體育（在賽事大年）、電視劇、戲曲、綜藝節(jié)目呈現(xiàn)程度不等的供不應求局面（即收視比重大于播出比重）；音樂、外語、教學、財經(jīng)、生活服務、少兒節(jié)目呈現(xiàn)程度不等的供過于求局面；電影節(jié)目供求基本平衡。其中，近年來，綜藝節(jié)目資源使用率由負轉正、由低轉高的調整引人矚目。

（二）頻道競爭情況

與其他節(jié)目類型一樣，綜藝節(jié)目的頻道競爭主要在中央電視臺和省級電視臺之間展開，城市臺綜藝節(jié)目收視份額的上升雖然明顯（從2000年的7.8%到2004年的12.4%），但仍處于弱勢地位。而就中央電視臺和省級電視臺來看，兩者在綜藝節(jié)目收視市場上的競爭關系，在近年來發(fā)生了戲劇性的逆轉。2000年到2002年，省級臺領先優(yōu)勢明顯，2003年，省級臺在中央電視臺和城市電視臺雙方面的擠壓下，收視份額下滑，與中央電視臺持平。2004年開始，中央電視臺的領先優(yōu)勢明顯。

（三）類型特征

綜藝節(jié)目的主要樣式包括：綜藝欄目、晚會大賽和娛樂報道。2004年，綜藝欄目所占收視份額最大（占63％），是綜藝節(jié)目的主體，晚會大賽次之（占22％），娛樂報道最少（占15％左右）。①

從人均收視時間看（表

2、表

3、表4），娛樂欄目在綜藝節(jié)目收視格局中的強勢地位再次得到印證（2004年人均收視時間排名前十位的綜藝節(jié)目中，娛樂欄目占兩個，晚會大賽占兩個，娛樂報道占一個）。晚會大賽的人均收視時間相差極為懸殊，大部分晚會大賽質量不高，再加上轉瞬即逝的特點，很難吸引受眾的注意力。娛樂報道的情況恰恰相反，制作主體多元化，內容競爭激烈，排名前十位的節(jié)目在人均收視時間上的差異，在三類節(jié)目類型中為最小。

二、從行業(yè)層面出發(fā)，提高綜藝節(jié)目的收視份額

從行業(yè)全局出發(fā)，消除影響綜藝節(jié)目收視份額的消極因素，制定鼓勵節(jié)目制作、交易的積極措施，是未來提高電視綜藝娛樂節(jié)目市場競爭力的重要保證。

1.鼓勵強勢電視臺加強綜藝節(jié)目的制作力量

綜藝節(jié)目收視份額的提升與節(jié)目質量的提升有著直接的關系。2003年以來，央視1套、2套、3套的改版無不圍繞綜藝節(jié)目展開，強勢綜藝欄目不斷推出。同時，重要的省級電視臺也都把綜藝節(jié)目作為發(fā)展中心之一。2003年，湖南衛(wèi)視進行第二輪改革，實行“娛樂突圍戰(zhàn)略”，以綜藝和電視劇為核心，推陳出新?！缎旅倒逯s》、《誰是英雄》、《真情》、《象形城市》等一批新老綜藝欄目，形成了湖南衛(wèi)視獨有的節(jié)目資源，使湖南衛(wèi)視成為全國惟一市場份額超過2％的省級衛(wèi)視。同年10月，上海東方衛(wèi)視也進行了大改版，內容定位為“新聞、影視、娛樂、體育”，《娛樂星天地》、《城際連線》、《游戲玩家》等娛樂欄目都為收視率的攀升做出貢獻。同理，安徽衛(wèi)視的《超級大贏家》、《劇星會》，廣東衛(wèi)視的《贏遍天下》等都是各臺穩(wěn)定收視率的法寶。

旗艦型電視臺加大綜藝節(jié)目投入的重要原因是利用原創(chuàng)性的綜藝節(jié)目突出本臺特色，形成差異化競爭，以避免因電視劇收視惡戰(zhàn)而導致的資金壓力和被他人超越的危險。為此，品牌化的綜藝節(jié)目成為強勢電視臺共同的選擇。其中不少臺還利用綜藝節(jié)目與最熱門的節(jié)目類型——影視劇鏈接，借力提升收視效果?！队耙曂诼暋贰ⅰ妒澜珉娪安┯[》、《綜藝快報》等都是例證。

2.促進電視臺自制綜藝節(jié)目交易，擴大優(yōu)秀節(jié)目在全國的影響

多年來，我國電視臺節(jié)目生產(chǎn)一直處于自產(chǎn)自銷狀態(tài)，節(jié)目銷售的潛質沒有受到充分重視。對于中央臺、省級臺和實力較強的城市臺來說，綜藝節(jié)目的自制量往往超過購買量。長期以來積累的制作經(jīng)驗、資源配置使電視臺在綜藝節(jié)目上有相當?shù)闹谱髂芰?，通常都擁有一個或幾個品牌型的綜藝欄目（包括外包，因為多數(shù)外包節(jié)目版權屬于電視臺）。但遺憾的是，這些欄目的影響力和效益創(chuàng)收都主要局限在所在省市的范圍之內。它們有的集中在省、市級地面頻道播出（例如：北京二套的《夢想成真》、廣東珠江臺的《尋根問底》、廣州臺的《天天娛樂》、上海東方臺的《相約星期六》等），直接受到覆蓋范圍的局限，有的即使被安排在衛(wèi)視播出，也由于各省衛(wèi)視在省外地區(qū)的覆蓋率低和影響力小等問題（省級

衛(wèi)視中排名第一的湖南衛(wèi)視，市場份額僅占全國的2％），傳播力度大打折扣。

實際上，國內電視臺在電視節(jié)目制作能力上相差很大，“眾多地市級電視臺甚至無法滿足每日一小時的制作量”（《電視市場報告2004－2005》），他們迫切需要購買綜藝節(jié)目。品牌型的綜藝欄目不僅可以為本臺創(chuàng)造輝煌的廣告收入，更有潛力通過節(jié)目交易創(chuàng)造收入。即使在衛(wèi)視播出的娛樂節(jié)目，因為實際覆蓋問題，依然有銷售的可能。促進電視臺自制綜藝節(jié)目的交易，可以提高節(jié)目的使用效率，擴大名牌節(jié)目在全國的影響，創(chuàng)造經(jīng)營收入，豐富小型電視臺的節(jié)目源。

自產(chǎn)自銷一直是我國電視臺節(jié)目經(jīng)營的突出缺陷，電視臺的利潤主要來源于對播出渠道的控制（體現(xiàn)為廣告收入）。要改變這樣的局面，應從改變目前節(jié)目評價體系入手。目前，我國電視臺節(jié)目評價體系主要包括技術質量評價，領導、專家評價，收視率評價，廣告收入評價等幾個方面。這個體系下，電視臺制片人關心的是他的節(jié)目在所屬頻道首播時的收視率和廣告收入，至于在全國其他地區(qū)是否有收入，在一段時期內是否有反復發(fā)行的價值，也就是節(jié)目總體經(jīng)營收入的潛力，完全不在電視臺制片人的考慮范圍之內。相反，國內大型民營制作公司在項目上馬前，會廣泛接觸全國的電視臺和廣告主。他們的原則是為全國制作節(jié)目，在全國范圍內消化成本。不同的制作出發(fā)點，促成了不同視野的節(jié)目，再加上對營銷的重視程度、營銷隊伍的配備等，使得電視臺和大型民營公司在節(jié)目經(jīng)營能力上的差距觸目驚心。

3.鼓勵社會制片力量參與綜藝節(jié)目制作，提高其在節(jié)目交易過程中的主動權

社會制作機構、境外制片公司近年來一直是電視節(jié)目制作力量的重要補充。在社會制片公司生產(chǎn)的節(jié)目中，綜藝類節(jié)目占據(jù)了相當大的比例，是除電視劇外，社會制片公司參與最多的電視節(jié)目類型。綜藝欄目資金要求高、操作難度大、市場風險大，只有《歡樂總動員》等少數(shù)幾個代表。晚會大賽則因為要調動組織者的影響力等社會資源，社會制片公司更較少獨立承辦。多數(shù)社會制片公司選擇以娛樂報道為突破口，以輕松、時尚的風格為觀眾提供最新影視娛樂信息和明星動態(tài)。社會制片公司的參與使娛樂報道呈現(xiàn)激烈競爭的態(tài)勢。

在境外制作公司提供的節(jié)目中，綜藝節(jié)目也占據(jù)了相當比重。

社會制片公司、境外制作公司除了積極參與綜藝娛樂節(jié)目生產(chǎn)以外，還通過放大綜藝節(jié)目交易量，加強了綜藝節(jié)目在全國的競爭力，滿足各地區(qū)觀眾的收看需求。以《歡樂總動員》《娛樂現(xiàn)場》《環(huán)球影視》等為代表，社會制片公司在綜藝節(jié)目上突出的制作能力和發(fā)行能力，使綜藝節(jié)目被譽為“中國電視營銷革命的火種”②。

但不能回避的事實是，電視臺在欄目制作量上仍然處于主導地位，同時掌握廣告終審權、節(jié)目終審權、播出權、覆蓋權、收入權，使其在節(jié)目交易市場中，特別是在非電視劇節(jié)目交易市場中占據(jù)了明顯的主動。再加上電視臺有線無線合并和集團化推行，形成了地區(qū)壟斷局面，“統(tǒng)一購片”方式出臺，使得社會節(jié)目供應商的地位更加被動。長此以往，無疑將加劇中國電視產(chǎn)業(yè)鏈的失衡。因此，對公平交易的保護關乎中國電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

4.促進正常節(jié)目交易價格體系的形成在目前電視節(jié)目現(xiàn)金交易的體系中，價格與價值嚴重背離。據(jù)王長田介紹，即使是年收入幾個億的省臺，也只愿意出幾十元錢買一分鐘節(jié)目，按照這個價格，節(jié)目發(fā)行到全國也不能收回成本③。在其他節(jié)目類型，如動畫節(jié)目生產(chǎn)中，也存在著嚴重的成本高于收入的事實。動畫片一分鐘的加工制作成本就需要一萬元左右，而動畫片一分鐘的發(fā)行價格是幾十元，僅夠復制費用。國家對上海美術電影制片廠和中央電視臺動畫片生產(chǎn)不計回報的巨額投資，加重了這個行業(yè)的計劃經(jīng)濟色彩。這樣的市場環(huán)境對于民間創(chuàng)作動畫幾乎意味著死路一條，血本無歸。電視臺頻繁抱怨制作公司的廣告折扣太低，擾亂價格體系，但是再低的折扣與制作公司可能從電視臺獲得的現(xiàn)金收入比都是高的。

5.梳理貼片廣告的操作體系

電視臺出讓貼片廣告時間是目前欄目交易中最主流的方式。對于欄目制作商而言，貼片廣告的銷售雖然也存在許多困難但仍然是當前回收資金最好、最容易盈利的手段，其中北京、上海等幾個大城市，帶來了節(jié)目廣告收入的多半。但是，無論是節(jié)目制作商還是電視臺都對這種交易方式存在異議，需要從以下幾個方面加以梳理：

第一，制作公司業(yè)務結構傾斜問題。電視臺出讓貼片廣告時間實際上是把廣告經(jīng)營風險轉嫁給了制作公司。欄目公司不得不同時身兼廣告代理商和節(jié)目供應商兩種角色，必須同時擁有強大的節(jié)目部門和廣告部門，承擔節(jié)目銷售和廣告銷售的雙重風險。

第二，廣告時段的長短問題。廣告時段長短完全由電視臺決定。近一兩年，隨著廣電集團內部制作能力的提升，在北京、上海等主要發(fā)行市場，一方面電視臺對節(jié)目提出更高要求，另一方面把給制作方的時段價格提高，壓縮廣告時間。主要發(fā)行市場對于廣告時間采取了壓縮政策，令制作公司的盈利空間變得異常狹窄。而強勢電視臺也喊出了“電視臺不是唐僧肉，不能任人宰割”的聲音（上海文廣集團廣告經(jīng)營中心梅利君語）。

第三，廣告監(jiān)播問題。由于市場運行不規(guī)范，有些電視臺可能會掐掉一些廣告或插播自己的廣告，廣告商的利益受到侵害，制作公司與廣告主之間的關系受到威脅。

第四，客戶沖突問題。某些電視臺禁止已經(jīng)在本臺播放廣告的廣告主與制片公司合作，從而制約了制作機構廣告客戶的范圍。即使對于名單之外的客戶，由于制片方?jīng)]有壟斷該節(jié)目播出時全部廣告時段經(jīng)營權，部分是制片公司經(jīng)營，部分由電視臺廣告部經(jīng)營。客戶必須在與電視臺合作還是與制作公司合作之間做出選擇。增加了電視臺與制作公司之間的對立色彩。

第五，廣告價格問題。為了避免空載，制作公司可能以很低的價格傾銷廣告時間，從而引發(fā)了電視臺與制作公司之間關于價格一致性的爭論。

綜藝節(jié)目內容多樣，是電視觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式，政策風險小，市場廣闊，是中國電視市場的重要力量。要繼續(xù)擴大綜藝節(jié)目的影響力，提高投資者的回報率，既需要節(jié)目制作者從產(chǎn)品的層面加以研究，也需要電視業(yè)領導者從行業(yè)管理的層面加以激勵。

當你發(fā)覺內地電視臺中各種各樣的綜藝節(jié)目日益泛濫時，你是否意識到這其實是一個廣泛的文化現(xiàn)象？當你被綜藝節(jié)目中的“模仿秀”、“終極密碼”、“超級任務”等單元深深吸引時，你是否知道這些節(jié)目的初始概念與形態(tài)，都來自于寶島臺灣某些大受歡迎的綜藝節(jié)目？

當你在抱怨內地電視臺的某些綜藝節(jié)目有些拿無聊當有趣時，你可知這些節(jié)目同他們的“老師”———臺灣綜藝節(jié)目比起來，簡直是小巫見大巫。

時下的臺灣綜藝節(jié)目，到底是怎樣的一種發(fā)展態(tài)勢與情形？為了爭取高收視率，他們到底有何秘訣？今天我們就整理了最近臺灣超人氣綜藝節(jié)目的招牌單元，讓你了解一下整個的制作流程。

觀眾上臺又捧又罵

最佳范例：《我猜我猜我猜猜猜》的“人不可貌相”、《綜藝旗艦》的“城市獵人”

策劃概念：曾經(jīng)締造《我猜》高收視率的“人不可貌相”就秉持從觀眾中找美女，予以包裝后上臺亮相，雖然有時明明擔任評審的明星比來賓好看幾百倍，評審們還是得故做吃驚狀地驚為天人，觀眾也看得興高彩烈。《綜藝旗艦》的“城市獵人”則是到處抓有明星樣的學生或路人上臺，即使實在不像，主持人也照樣大肆批評，讓這些無辜的路人慘遭“羞辱”。這種“把快樂建筑在別人痛苦上”的招式通常都是收視靈丹，大家都看得津津有味。

晉級招式：帥哥、美女找光了怎么辦？找最丑的路人比看誰最丑，也許更好玩。

街頭亂竄逢人就鬧

最佳范例：《周日八點黨》的“食字路口”、《少年兵團》的“你要去哪里”

策劃概念：幫《周日八點黨》擊敗《超級星期天》的招牌單元“食字路口”是愛看熱鬧、喜歡美食的觀眾不可錯過的單元。喔，不對，它可是以“糟蹋”美食為樂的單元！首先先由裁判官出一道食物當謎題，讓兩對人馬在街頭亂竄找食物，并想辦法由該食物字尾接下一道題目。由于主持人康康和吳宗憲怪招太多，我們可以看到許多怪異的接龍方式：比如雞胗可以接珍珠玉米粒，雞爪可以接爪哇咖啡。不過這并不好笑，好笑的是街頭商家端出的佳肴慘遭蹂躪。主持人為拼速度囫圇吞棗，塞滿嘴巴又不幸吐出來，名貴的鮑魚、燕窩也被搞得難吃無比。最棒的是在餐廳約會的情侶都慘遭戲弄，食不下咽，圍觀路人個個哈哈大笑。類似的游戲《少年兵團》的“你要去哪里”則是逢人就跟，就算觀眾到金門、阿里山也要跟著去。這個改良自日本節(jié)目的單元也讓街頭觀眾產(chǎn)生高度參與感，可以贏得不少收視率。不過由于主持人要充當不要臉的跟屁蟲，還得上山下海到處流浪，因此臉皮太薄或體力差的人就不太適合主持。

晉級招式：建議可以結合兩者變成“你要吃什么”，跟著路人到處吃，一方面也結合大胃王比賽，吃到有人吐為止。

千里尋親服務到家

最佳范例：《超級星期天》的“超級任務”

策劃概念：《超級星期天》賴以為生的單元。這個讓阿亮(卜學亮)紅遍臺灣的單元實在很值得其他節(jié)目學習———中央電視臺國際頻道的《真情》欄目就有其影子。不過雖然有人抄，但似乎都抄得不是很高明。關鍵在于《超級星期天》的制作費很高，高到可以讓阿亮到日本、東南亞甚至歐洲尋人。普通節(jié)目單位如果缺制作費，也可以善加設計，只要弄得越曲折就越棒。比方明明找的是住你隔壁的老王，你也可以裝作不知道，哭著求主持人幫你找，原因是他曾經(jīng)幫你倒過一袋垃圾，你想當面對他說一聲“辛苦了！”。受托人得裝作不知道他就住在隔壁，還要跑到老王以前就讀的小學找通訊錄，然后一遍一遍打電話給老王的同學慢慢找，就算拿到地址也得故意看錯，走到隔壁巷子問路邊的叔叔、阿姨。接著最好趁老王上班時再到他家按門鈴，當然一定撲了空。委托人此時要趕緊跪倒在地，以表現(xiàn)尋人的艱辛。雖然最后老王會覺得莫名其妙為何要找他，不過觀眾要看的是找人過程，因為節(jié)目宗旨本來就是“只在乎找人沒有，不在乎找到?jīng)]有?！?/p>

晉級招式：建議不要只找恩人，可以找債主，私生子找爸爸。雖然受托人可能得冒生命的危險，不過其刺激程度絕對可以刺激收視率。

博命演出自相殘殺

最佳范例：《全能綜藝通》的“終極密碼戰(zhàn)”、《戀愛講義》的“安室愛美惠”、《紅白勝利》的“對不起害到你”

策劃概念：苦肉計一向是綜藝節(jié)目偏愛的招式。尤其把一堆新人整得七葷八素，更是收視靈丹。目前上山下海的節(jié)目已經(jīng)太多，所以要從中學到精髓并不容易。首先準備面粉一袋、雞蛋數(shù)盒、奶油大堆。節(jié)目開始前先分組，然后兩邊開始比賽，輸?shù)娜讼聢隹上攵灰褂靡陨系牟牧嫌枰詰土P即可，簡單又方便。在《戀愛講義之安室愛美惠》陶晶瑩與謝祖武的虛晃一招的“相互殘殺”節(jié)目里，演出者假裝打來打去，互相逼對方吃餿水，穿歌仔戲服，雖然很假，不過也算達到互虐效果。

晉級招式：進入精神病院實地取景，把菜刀遞給病者再予以激怒，不過攝影師必須先投保千萬的意外險，以免血濺攝影機。

變裝敢秀胡說八道

最佳范例：《娛樂百分百》的ASOS、《娛樂新聞》的陶主播

策劃概念：首先主持人要把自己的自尊完全卸掉，如果做不到，試著先把自己搞瘋，然后愛講什么就講，甚至不經(jīng)過大腦就說出口的話效果更棒。錄影途中如果想上廁所，沒關系，請攝影師直接拍你去上廁所的畫面，最好都能現(xiàn)場直播?？墒亲约呼[還不夠，還要把所有工作人員拖下水?，F(xiàn)場導播、記者、樂隊全部都要陪著做體操、脫衣服，充當主持人的“玩物”。當然這些招式還得配上猛到無厘頭的造型了。

晉級招式：有一個ASOS提供的構想還不錯，但至今尚無人敢實行，那就是直接在節(jié)目中直播整容過程，這樣變得更徹底喔！

說學逗唱猛爆黃料

最佳范例：《無敵星期六》主持群、《費玉清時間》

策劃概念：傳統(tǒng)秀場的演出方式經(jīng)過主持人巧思改良之后，許多以前只能在餐廳秀、工地秀才能看到的表演都能全套搬上電視。不過針對不同特別來賓，也要有不同的“服務”。美女一定要先恭維一番，然后趁其不備時吃個豆腐，尤其玉女明星出現(xiàn)時，更要以黃色笑話伺候，如果對方裝做聽不懂，娛樂效果更棒。如果是男的來賓，就得秀出十八般武藝，與主持人一較高下，變魔術、說相聲、講笑話、翻跟斗、學猩猩都是基本功夫。

晉級招式：直接到特技團接受培訓。

模仿反串越丑越好

最佳范例：《無敵星期六》的“挑戰(zhàn)大明星”

策劃概念：《無敵星期六》的“挑戰(zhàn)大明星”單元是讓臺灣最有名的一干丑男許效舜、阿輝等模仿中外名女人，包括梅艷芳、林青霞、蔡依林等人，簡直是丑到最高點，人神共憤。

晉級招式：由于這種模仿秀已算是丑到最高點，因此暫時想不出還有更猛的……

以上幾個招式只是時下臺灣綜藝節(jié)目中最具特色的部分。這些單元，大部分以低級趣味為最大賣點。希望內地電視臺在制作綜藝節(jié)目的時候，能夠堅持批判的眼光，吸收精華，去除糟粕，制作出積極向上、老少咸宜的經(jīng)典娛樂節(jié)目。

第四篇：電視問政的理性思考

“電視問政”這一新的問政形式，已經(jīng)開始出現(xiàn)在湖北、湖南、廣東、河南等多個省市。電視問政這種新穎的模式，有其優(yōu)點：一能促進工作落實，促進作風轉變，促進服務能力提升。二是加大了對政府日常施政的監(jiān)督力度，提高了民眾參政、議政的積極性。

“電視問政”在引發(fā)全國熱議和多個城市的效仿的同時，我們也應該看到“電視問政”不是包治百病的良藥，仍有其弊端性：一是干得不好卻能善言辯者得利。二是電視直播無法觸及的深層工作被忽視。三是面對輿論壓力，政府部門過于投入對電視問政的應對。對于“電視問政”，應該以更加理性的思維來看待：首先，我們應當有一種平和的心態(tài)，不應該只是湊熱鬧的圍觀，當前已經(jīng)處于改革的關鍵時期，觸及的矛盾越來越多，越來越深層次。改革從來都不是一蹴而就的，許多施政措施都是通過實踐在修訂，才能適應當前的形式。所以一種圍觀看熱鬧，甚至期盼官員電視上出丑的心態(tài)，是不合時宜的。

其次，作為政府部門，更加要務實工作。要走群眾路線，傾聽群眾的心聲、接受群眾的批評指正，還應該真正放下身段，深入基層，深入人民群眾中間，平時留的汗多，電視年終考核才不至于流大汗。最后，“網(wǎng)絡、電視問政”這些都是新東西，不應該成為一種秀，考核官員主要還是要靠常態(tài)化和制度化，探索建立長效機制?！半娨晢栒钡哪Ｊ綉M一步深化，增加節(jié)目的頻次，擴大節(jié)目涉及問題的范圍和深度，使之成為一種更有效的監(jiān)督力量。同時加大對各級官員的培訓力度，使得官員們能夠和媒體自如互動、相互促進。媒體實際上是拉近官員和老百姓距離的良好渠道，要使得各級官員們用好這個渠道，而不是處于被動地位。

第五篇：新聞娛樂化的利弊

新聞娛樂化的利弊，以湖南衛(wèi)視《晚間新聞》為例分析。

積極意義：首先，新聞娛樂化使新聞放下了千篇一律的嚴肅形態(tài)，轉而變得輕松活潑，受眾更加容易接受，媒體也贏得了更多的經(jīng)濟效益。其次，它通過將新聞的文化內涵通俗化、大眾化，達到了面對更多受眾傳播的目的，只要分寸得當，它也能取得不錯的社會效益。新

聞娛樂化具有兩點意義：第一,新聞娛樂化有利于改進傳統(tǒng)的報道模式,促進新聞業(yè)務的變

革。新聞娛樂化以貼近受眾、滿足受眾需求為報道理念,顛覆了傳統(tǒng)的“傳者中心論”：新聞

傳播已經(jīng)改變了嚴肅播報或者說教式傳播的局面，說新聞、聊新聞、講新聞故事、真實再現(xiàn)

等等新鮮的形式不斷引入新聞傳播實踐，以受眾為中心的理念在實踐中不斷強化；第二,新

聞娛樂化有利于文化的普及和統(tǒng)治教化的“寓教于樂”。新聞娛樂化的娛樂外殼,突破了傳統(tǒng)

教化的枯燥和正統(tǒng),有利于“寓教于樂”。在新聞節(jié)目中，介紹多元化、趣味性、知識性的新

聞資訊，著重擴展受眾的新聞視野，同時使得受眾獲得在這個過程中獲得愉悅體驗，另一方

面，硬新聞的適當軟化，使得受眾更樂意去接受硬新聞甚至是包含于其中的具有導向性的信

息。消極影響：娛樂化以盡可能軟化新聞的方式來滿足受眾需求,贏取廣告客戶。在利潤的驅使下,媒體放下了高傲的架子,走到了群眾當中——這是新聞娛樂化的積極意義。然

而,過度娛樂化也使不少新聞流于庸俗。產(chǎn)生過程中出現(xiàn)的傳媒泛娛樂化的不良傾向將使媒

介的權威性下降、公信力喪失，甚至危害社會風氣。首先，新聞的功能被異化。新聞的首要

功能是報道事實、提供信息，為人們守望或監(jiān)督環(huán)境,為人們的決策提供信息服務。因此,重要性原是新聞價值判斷和取向的首要標準。新聞娛樂化將新聞的首要功能異化為娛樂,使

之成為休閑生活的一部分,并成為新聞價值取向的首要標準。在這樣的價值取向下的受眾,正在不知道自己為什么笑以及為什么不再思考。人們關心他人丑聞的注意力被拉長并樂此不

疲,對那些與他們沒有利益關系的商業(yè)化和娛樂化的故事當成他們需要的新聞,而對與他們

生存和發(fā)展利益密切相關的諸如住房、就業(yè)、教育、就醫(yī)、交通、安全等公共事務報道的注

意力卻被大大減弱.從這個角度來看，新聞媒體放棄了作為社會公器的職責，在市場的利誘

下，已從“守門人”變成市場口味的追逐者，這是在新聞娛樂化成為一種時尚時，新聞媒體

及從業(yè)者社會角色的錯位。其次是媒體公信力弱化。新聞娛樂化的泛濫，延伸到體育新聞、社會新聞、經(jīng)濟新聞等等領域。體育新聞關注的重點不再是單純的體育賽事本身，更是關注

某個體育明星的私生活或者其他個人的緋聞等等；而在做社會新聞、民生新聞時，甚至移植

文學上的“黑色幽默”的手法，以調侃的形式報道災難事件或者其他悲劇事件，缺乏起碼的人文關懷的道義。再次是，選擇和表現(xiàn)新聞的思考方式異化。新聞泛娛樂化過分強調了新聞的娛樂功能，培養(yǎng)某些媒體從娛樂化的視角考慮，選擇、判斷、采訪新聞素材，以及對版面

編排和標題制作進行包裝。晚間電視新聞類節(jié)目的特殊收視環(huán)境，決定了它必須要以“軟新

聞”為主，根據(jù)觀眾的口味調整自己的定位，貼近生活，貼近現(xiàn)實，走大眾化道路，以爭取

更多的受眾。，音樂和特技不但沒有使新聞的真實性打折扣，反而凸現(xiàn)了主題?？梢?，對新

聞節(jié)目做適當?shù)膴蕵坊b是可行的。晚間新聞節(jié)目通過表情和語言的改進，加強了主持人

與觀眾的溝通，在從“播新聞湖南師大教務處電話”到“說新聞”的變化過程中，主持人有了情

感的參與，言語充滿了對傳播對象的尊重和體貼，而不像傳統(tǒng)新聞播音員那樣在播節(jié)目時正

襟危坐、不茍言笑，從節(jié)目開始到結束，始終板著面孔，缺乏與觀眾情感的溝通?，F(xiàn)在的《晚

間新聞》主持人，臉部的表情豐富了，體態(tài)語言也成了畫面的重要組成部分。如湖南衛(wèi)視主

持人李銳播新聞時雙手交叉握在胸前，具有獨特的個性。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》首當其沖的打出了新聞娛樂化的旗幟。它以社會新聞為主，反映民生，為老百姓說話。而且一改嚴肅、呆板、說教的正統(tǒng)模式，以輕松、詼諧和幽默的播報方式，讓觀眾喜聞樂見。湖南臺《晚間新聞》形式多樣

在省級衛(wèi)視的群落里，湖南臺《晚間新聞》作為新聞的娛樂化有一定的導向作用，它形

式多樣，吸引了無數(shù)觀眾的眼球。1．在報道形式上抓有興奮點的情節(jié)和細節(jié)原來在教科書

上被劃到新聞背景范疇的東西，在湖南臺《晚間新聞》里突出到了前沿、充當了主體。2．靈

動性強湖南臺《晚間新聞》有很強的主、客觀結合性、連貫性和細節(jié)性。很好地和內容結合在一起，從而整檔節(jié)目顯得富有靈動性。3．編輯和制作上推陳出新在節(jié)目編輯和制作上，手法活潑，富于變化。它們有各自的欄目標志，譬如“喜報”、“我來露一手”、“遠山的呼喚”

等等；在新聞節(jié)目中插入音樂，甚至插入流行歌曲。4．主持人語言親切自然在播報方式上，湖南臺《晚間新聞》強調的是“說”新聞。與常見的“說新聞”不同，《晚間新聞》也并不是單

一的說新聞，而是“聽我講新聞”。對新聞娛樂化的擔憂與展望

（一）對于新聞娛樂化的一點擔憂

新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的，那就是:真實性、準確性、權威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律，它發(fā)展的空間還是很大的。但是這樣的尺度很難掌控，有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關愛，竟然把新聞的根本性質改變了，使新聞報道

混同于娛樂行為，生活的真實反映似乎可以是任何個人的道聽途說、隨意鋪排，甚至可能是

傳播者的主觀想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾講古，有的好像編順口

溜，有的竟如調侃玩笑，缺乏信息共享，缺乏言之鑿鑿。新聞節(jié)目，各有各的形態(tài)，各有

各的性質，硬是讓所有新聞報道承擔娛樂綜藝節(jié)目的任務，是南轅北轍的，也是毫無道理的。

不分青紅皂白，不問高低深淺，一切以主觀意志為轉移，不是嚴肅的、負責的傳播者應有的態(tài)度。真正的好的新聞娛樂化節(jié)目，要注意角度、講究形式。角度新穎、形式完美，自然會

給人以認知共識、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無窮。要把娛樂化運用的恰到好處，把

新聞做的更加貼近群眾，響應國家“以人為本”的號召。[FS:PAGE]

（二）對新聞娛樂化的展望

湖南臺的《晚間新聞》無疑開創(chuàng)了電視新聞界的先河，而且給各大電視臺起了表率作用，也是新聞娛樂化的一個典范。在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做什么樣的新聞，最低

限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則,即使獲得一時的眼前利益，所產(chǎn)生的負面影響必然

禍害無窮。新聞傳播在逐漸走向世界，在那里，充滿了激烈的競爭。真實、準確、密集、迅

捷、高超、美感，將成為競爭的焦點。新聞的娛樂化在當代是值得肯定的，它運用較為豐

富的表現(xiàn)手法吸引了受眾的眼球，它的成功就在于新聞開始逐漸為老百姓辦事情，逐漸符合都市生活下的人群，緊跟時代前進的步伐。但是這對新聞節(jié)目的要求會更高，一方面是遵循

新聞的規(guī)律，真實、準確、迅速的傳達信息給受眾，另一方面還要注重傳達方式，要多樣化，要與藝術相結合。市場經(jīng)濟的影響下，電視臺已經(jīng)逐步改制，成為企業(yè)單位，自負盈虧。這

樣一來，就必須要做出更加貼近受眾的節(jié)目，可以說受眾的需求決定了電視節(jié)目的生存?？?/p>

節(jié)奏的生活方式下，受眾需要輕松，需要電視節(jié)目為他們緩解壓力，所以帶有娛樂元素的節(jié)

目就有了強大的生存空間。受眾的需求給它生存的空間，當今的社會是個多元化的社會，人

們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發(fā)

展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟、文化、科技、教育等

各個領域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新

聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活

潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展，進入市場經(jīng)濟后，很多

媒體從原來的事業(yè)單位轉向企業(yè)化經(jīng)營，向市場要錢。要有利潤，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)

品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認為是多好的精

品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受

眾在文化方面的特殊興趣引領著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引手中的注意力意味著獲得

經(jīng)濟效益，對經(jīng)濟效益的渴求驅使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最

終結果是，傳媒有意識地進行針對受眾需要的新聞娛樂化傳播。從各大電視臺新聞娛樂化節(jié)

目的收視率來看，都比同類節(jié)目要高很多。尤其是湖南臺《晚間新聞》，在全國都有很高的收視率，加之國家已經(jīng)提出“以人為本”的口號，對電視節(jié)目有了導向作用，一切服務于受眾。

相信新聞娛樂化會在更多的節(jié)目中得以體現(xiàn)。我堅信新聞娛樂化勇敢地、堅定地向前走去，一定會有它的市場和發(fā)展空間，一定會有美好的未來!

二、電視新聞節(jié)目語言娛樂化的利與弊

我們用辯證的眼光來看電視新聞節(jié)目語言娛樂化現(xiàn)象的歷史和現(xiàn)實，它之所以會一直存

在和發(fā)展，是因為它在一定程度上符合新聞傳播客觀規(guī)律，所以是合理的，也是必然的。

（一）電視新聞節(jié)目語言娛樂化符合新聞價值的要求。

“趣味性”這一新聞價值觀念，在市場熔爐的冶煉下被重新發(fā)現(xiàn)，具有趣味性的事實往往

能夠引起人們情緒情感上的共鳴，豐富人們的生活情趣，提高人們的生活質量。也就是說，新聞的娛樂價值是新聞價值的一個重要因素。

盡管不少人都認為媒體傳播的新聞越來越膚淺，以至于把色情、暴力和危機當成胡椒面

和味精濫用的新聞稱為“垃圾食品新聞”。以克林頓性丑聞為例，《時代》雜志駐北京首席記

者吉米?弗洛克魯說：“人們說他們煩透了莫妮卡的故事，但數(shù)據(jù)顯示，只要一有這個故事，他們便會去讀、去看?！庇纱丝磥?，新聞的娛樂性不但不會消解新聞價值，反而能為它們找

到更為有效的實現(xiàn)途徑，從而加強新聞作品的吸引力和影響力。

（二）電視新聞節(jié)目語言娛樂化也是追求最佳傳播效果的需要。

從傳播效果來看，受眾的情趣直接關系到整個接受行為的全過程，受眾總是主動的有選

擇的使用媒介以滿足個人的需求，全球傳媒出現(xiàn)新聞娛樂化傾向的最直接的動因是受眾的興

趣發(fā)生變化，傳媒業(yè)不得不隨著受眾興趣的變化而變化，因為發(fā)行量、收視率、收聽率是他

們的生命線。

《娛樂至死》是其于上世紀８０年代中期出版的一部關于電視文化的著作，其中充滿了

對大眾文化娛樂化的深刻預見和尖銳批評，尤其對電視文化帶給人們言行、情感和思想方面

影響的分析鞭辟入里，電視新聞語言娛樂化現(xiàn)象不僅制約了我國傳媒業(yè)的健康發(fā)展，而且對

整個社會產(chǎn)生了嚴重的不良影響。這種影響是多方面的，并且危害很大。

第一，社會公眾知情權受損，造成公眾利益被侵害。娛樂化的大眾傳播把信息報道的重

點放在了那些無關緊要、瑣碎的名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力

事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容上，占用了寶貴的版面和頻道資源，而那些關系到廣

大人民群眾切身利益的重大新聞卻被放在了次要位置。公眾的注意力往往被從重要的事務上

引開。傳媒一味迎合受眾的娛樂口味而忽視社會的重大事件，實際上造成了對公眾利益的損

害。

第二，應負的社會責任淡化，造成媒體公信力下降。客觀公正、導向正確、遵紀守法、誠信服務、樹立在社會生活中的公信力和影響力是媒體應負的社會責任。而大眾傳播中低俗

化現(xiàn)象不但使傳播導向上出現(xiàn)偏差，而且常報道聳人聽聞的煽情新聞、無中生有的男女情事、虛構曖昧的情節(jié)等，不能如實地反映客觀事實，媒體淡化了應承擔的社會責任。

第三，導致社會公德的淪喪，造成媒體從業(yè)人員價值觀念變異。具有教育、傳遞文化和

宣傳社會公德功能的大眾媒體在娛樂化傳播過程中，大量的報道充斥著暴力、色情等低俗的內容，勢必會污染人們的思想，不斷地影響、限定和修改著個人的態(tài)度和行為，使人們的社

會公德喪失。

第四，混淆是非界限，對青少年健康成長造成較大的負面影響。青少年平均每天都要看相當

時間的電視節(jié)目，低俗化的媒體信息則能破壞民族的傳統(tǒng)文化，扭曲社會的道德觀、價值觀，混淆是非界限，從而給青少年的成長造成較大的負面影響。

汶川地震凸顯電視現(xiàn)場報道優(yōu)勢

汶川地震發(fā)生后，在人們不知所措時，電視媒體迅速做出反應，充分展示了電視在突發(fā)性事件中現(xiàn)場報道的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

“我”在現(xiàn)場讓觀眾“身臨其境”

作為觀眾，看突發(fā)事件，看的就是現(xiàn)場，沒有什么比出現(xiàn)在電視屏幕上的真實現(xiàn)場更令人震驚、感動、激奮或發(fā)人深思的了。而電視新聞現(xiàn)場報道的規(guī)定環(huán)境就是新聞發(fā)生的現(xiàn)場，它是電視臺記者以“我”在事件現(xiàn)場、直接向觀眾口頭報道正在發(fā)生的新聞事實的報道樣式，是最富有電視特點的一種報道形式。

汶川地震發(fā)生后，央視以最快的速度派出自己的記者奔赴災區(qū)前線，這些記者分布在四川抗震救災的關鍵現(xiàn)場，他們和直播室對接后進行的報道都是以新聞現(xiàn)場報道為主。他們是現(xiàn)場目擊者，記者和攝像機目擊的范圍也鎖定了觀眾對現(xiàn)場目擊的范圍，他們引領觀眾進行現(xiàn)場目擊。讓觀眾看到了抗震救災的過程、環(huán)境、人物、甚至在倒塌房屋底下救人的感人細節(jié)。鏡頭前，余震不斷，樓房倒塌，山體滑坡，人們驚恐、慌亂、哭喊??所拍攝的畫面盡管有時搖搖晃晃，但這些不穩(wěn)定、不完美的“毛邊”畫面，會使觀眾感到如同在救災事件發(fā)生的現(xiàn)場，從而使觀眾產(chǎn)生了強烈的現(xiàn)場感，提高了新聞的可信性。記者把現(xiàn)場采訪報道的真實過程和現(xiàn)場氣氛用客觀實錄手法，原原本本、原汁原味地呈現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾直接看到、聽到現(xiàn)場的場面和聲響，直接感受到現(xiàn)場特有的氣氛，產(chǎn)生了強烈的身臨其境的感受?！拔摇痹诂F(xiàn)場與觀眾共此時

電視記者的現(xiàn)場報道改變了過去先拍攝活動畫面、后寫文字解說、再由播音員配音播出的老一套電視新聞制作模式。采用記者出鏡現(xiàn)場口頭報道的形式，攝像記者配合出鏡記者的報道攝取相應畫面，無剪輯地與新聞事件進展作同步傳播。正因如此，使電視新聞現(xiàn)場報道與接收具有同時性，這就為觀眾提供了最快最新的信息，縮短了觀眾與地震發(fā)生、救人等新聞事件發(fā)生的時間距離，使觀眾產(chǎn)生了與事件進展的同步感。在第一時間，讓觀眾了解了突發(fā)事件的真相，這在很大程度上吸引了觀眾，提高了收視率，大大增強了新聞的時效性?！拔摇痹诂F(xiàn)場使觀眾觸景生情

電視新聞現(xiàn)場流動的畫面從信息傳播角度講，具有展示全息信息的得天獨厚優(yōu)勢，不僅能使觀眾從中了解到可信的現(xiàn)場、全方位的信息，更能刺激、引發(fā)觀眾的想象和情感。人們在接受信息傳播時，其信任程度與傳播層次成反比。信息轉述層次越多，其信息損失或變形越嚴重，可信性就越差，觀眾的反應就越不明顯。電視新聞現(xiàn)場的真實感易于調動觀眾的情感，報道中的動人場景往往把觀眾的注意力、情緒卷入其中，與屏幕上的人物同喜怒共哀樂。解放軍戰(zhàn)士、武警官兵等救災人員冒著生命危險搶救廢墟下受災群眾的畫面信息，既形象直觀，讓觀眾看得真切，又沒有中間環(huán)節(jié)，不會造成信息損耗。比起報紙文字和語言的描述，鏡頭前的采訪畫面勝過千言萬語。另外，現(xiàn)場報道通過運用形象的畫面和精彩的同期聲，也有增值、升華新聞信息量的作用。

“我”在現(xiàn)場使觀眾產(chǎn)生參與感

汶川地震發(fā)生后，觀眾最想了解的是具體災情、救災過程和災民吃住等問題，記者在現(xiàn)場采訪受災群眾、基層干部、救援人員和抗震救災指揮部人員，了解情況，詳細進行現(xiàn)場報道。另外，記者出鏡向觀眾當場講述抗震救災所發(fā)生的一切，將事件現(xiàn)場和新聞人物一起帶

到觀眾面前，讓觀眾自然而然地參與其中，既真實又親切，符合觀眾的收視心理。這種交流是語氣的交流、情感的交流、心靈的交流，觀眾比較容易接受，有利于對新聞信息的接受與消化。現(xiàn)場報道場景的發(fā)展變化，也可以廣泛刺激、吸引觀眾,使觀眾自由地對聲畫含義作自己的分析和評價。為了讓觀眾對震中災害狀況有一個總體的了解，央視現(xiàn)場記者還動用直升機、滑翔機冒險對無人進入的重災區(qū)域進行航拍，這樣就滿足了觀眾急切想看到地震災害實況的需求。這種毫無記者主觀強制色彩的報道，也會使觀眾產(chǎn)生參與感。

電視新聞現(xiàn)場報道是電視新聞中最有生命力的品種，在傳播媒介的競爭中也最有實力。透過汶川地震抗震救災這一突發(fā)事件，研究探討電視新聞現(xiàn)場報道所呈現(xiàn)的現(xiàn)場感、同步感、親切感、參與感等優(yōu)勢，對于基層記者把握其優(yōu)勢特點、面對突發(fā)事件和重大活動更加游刃有余地發(fā)揮其有效作用，具有較強的借鑒和創(chuàng)新意義。不可預知但深具魅力的現(xiàn)場在召喚著有思想準備的新聞記者，廣大觀眾也期盼著與其同行。

與其他媒介相比,電視媒體具有以下優(yōu)勢：