第一篇：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)特征分析及營(yíng)銷啟示

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)特征分析及營(yíng)銷啟示

河北金融學(xué)院管理系楊琳

中國(guó)科學(xué)院研究生院王徽

摘要：中國(guó)的奢侈品消費(fèi)在近幾年進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，針對(duì)這一現(xiàn)象。本文對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)特征進(jìn)行了較為深入的分析，并且指出了基于我國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀以及消費(fèi)特征分析得出的對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的啟示。

關(guān)鍵詞：奢侈品消費(fèi)特征分析啟示中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2008年爆發(fā)的全球金融危機(jī)，導(dǎo)致了2009年全球奢侈品市場(chǎng)疲軟。然而與此形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱情不減反增。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年底，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到了94億美元，在全球奢侈品銷售總額中占有27.5%的份額，已經(jīng)超過美國(guó)，僅次于日本，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總規(guī)模將會(huì)達(dá)到146億美元，成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，極大地刺激著全球奢侈品公司的擴(kuò)張欲望。零售市場(chǎng)咨詢公司Husband Retail Consulting發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，世界奢侈品經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)以及“中國(guó)化”的過程也在加速。這些企業(yè)以前到中國(guó)來的營(yíng)銷戰(zhàn)略往往會(huì)遵循三個(gè)基本步驟：

第一階段是選擇在中心城市先開一個(gè)門店，測(cè)試一下市場(chǎng)的反映情況；第二階段是對(duì)潛在的目標(biāo)客戶群體進(jìn)行有針對(duì)性的廣告宣傳；第三階段是進(jìn)行戰(zhàn)略性營(yíng)銷布局，開始規(guī)模化的產(chǎn)品推廣。但是現(xiàn)在，許多奢侈品生產(chǎn)商也調(diào)整了自己針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，將這三個(gè)階段并行，以加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的速度和迅速拓展市場(chǎng)規(guī)模。

但是另外的一個(gè)事實(shí)是，2009年，我國(guó)的人均GDP只有3000美元，排在世界第106位。一個(gè)人均GDP排在世界100位以外的國(guó)家，其奢侈品的消費(fèi)卻占據(jù)世界前列，這個(gè)看起來似乎是相悖的現(xiàn)象引起了研究者以及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，同時(shí)也表明中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)確實(shí)具有其獨(dú)有的特征。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)特征分析

2.1 中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買者的構(gòu)成比較復(fù)雜。據(jù)《2010胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》稱，中國(guó)內(nèi)地千萬富豪人數(shù)已達(dá)87.5萬人，其中億萬富豪達(dá)5.5萬人，中國(guó)的富豪數(shù)量已經(jīng)位列世界第四。這一數(shù)據(jù)說明，中國(guó)目前已經(jīng)有相當(dāng)一部分人群具備了對(duì)世界頂級(jí)奢侈品的消費(fèi)能力。

但是中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)與其它市場(chǎng)相比有一個(gè)非常不同的現(xiàn)象是，以上憑借強(qiáng)大的個(gè)人財(cái)富購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者，在整個(gè)奢侈品消費(fèi)中只占有30%的份額。其余70%的消費(fèi)份額，來自于那些年收入十幾萬，甚至幾萬元的白領(lǐng)上班族，而他們往往會(huì)花幾個(gè)月的工資來購(gòu)買一件奢侈品。這是一些省吃儉用的奢侈品消費(fèi)者，研究者將這樣的消費(fèi)行為定義為“奢侈化消費(fèi)”。

在中國(guó)，年收入千萬元以上的，幾百萬元的高端人群，和年收入十幾萬元甚至是幾萬元的都市白領(lǐng)一起構(gòu)成了奢侈品的主力消費(fèi)者群體。這部分人群中既有財(cái)富新貴、卓有成就的職業(yè)經(jīng)理人，還有追求時(shí)尚的年輕人。他們年齡跨度大、社會(huì)地位懸殊、收入差距大以及興趣愛好迥異。總之，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群是一個(gè)跨越不同社會(huì)階層、構(gòu)成復(fù)雜的群體。

2.2 中國(guó)的奢侈品消費(fèi)具有明顯的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型特征。大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外的主要購(gòu)物場(chǎng)所是類似PRADA、GUCCI等世界頂級(jí)奢侈品品牌專賣店。2010年春節(jié)，1000多名中國(guó)游客在紐約市消費(fèi)了超過3000萬元的奢侈品。據(jù)紐約市觀光局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游客在紐約的活動(dòng)中95%是購(gòu)物。這些現(xiàn)象說明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)基本上都體現(xiàn)在購(gòu)物方面，奢侈品消費(fèi)仍然以實(shí)體產(chǎn)品為主要消費(fèi)形態(tài)。

在2005年，安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所在對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的研究報(bào)告中就曾經(jīng)指出，相對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)具體產(chǎn)品的偏愛，成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者更注重除購(gòu)買實(shí)體產(chǎn)品之外的受尊崇的消費(fèi)體驗(yàn)，例如奢華的假期或者是各種高附加值的服務(wù)等等。目前盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求的數(shù)量有了快速增加，但是對(duì)奢侈品產(chǎn)品形態(tài)的偏好與成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者差別還是十分明

顯的。

不僅如此，中國(guó)的消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)還非常注重產(chǎn)品的品牌、生產(chǎn)商和原產(chǎn)地。奢侈品來自于哪里、是誰生產(chǎn)的以及品牌是什么，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者而言似乎比產(chǎn)品本身更重要。

2.3 中國(guó)的奢侈品消費(fèi)正在出現(xiàn)消費(fèi)分化的現(xiàn)象。在奢侈品剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，人們對(duì)奢侈品的購(gòu)買大多集中在手表、珠寶、箱包等入門級(jí)奢侈品。伴隨中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心理逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)奢侈品真正含義的認(rèn)知程度的不斷提升，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了消費(fèi)分化的現(xiàn)象。

一部分消費(fèi)者，尤其是真正的富裕階層對(duì)奢侈品的消費(fèi)也越來越趨于理性和成熟。這部分消費(fèi)群體具有擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、年齡偏大、社會(huì)地位較高等特征，在選擇奢侈品時(shí)更多地考慮的是品牌的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)風(fēng)格等因素。并且他們的消費(fèi)有向更高一級(jí)的奢侈品升級(jí)的趨勢(shì)，如，購(gòu)買名車、豪宅甚至私人飛機(jī)和游艇。同時(shí)在他們的消費(fèi)行為中將會(huì)更注重在奢侈品的消費(fèi)過程中獲得自我享樂的體驗(yàn)，而非僅僅局限于實(shí)體產(chǎn)品的消費(fèi)。

出生在80 年代以后的“奢侈品消費(fèi)的新生代”，是目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)的另外一部分主要力量。這部分消費(fèi)者以公司白領(lǐng)為主，他們年輕，往往生活在中心城市或大城市，對(duì)時(shí)尚和奢侈品品牌以及世界流行資訊非常敏感，但是由于沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾，因此這部分消費(fèi)者購(gòu)買的對(duì)象仍然集中在入門級(jí)奢侈品消費(fèi)等領(lǐng)域。

以上分析表明，目前在中國(guó)，在不同的消費(fèi)群體中，奢侈品消費(fèi)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品類別的分化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，并且有越來越明顯的跡象。

2.4 中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)心理具有濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩。中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)心理受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響很深，這一點(diǎn)許多研究者都達(dá)成了共識(shí)。本文認(rèn)為影響我國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的文化動(dòng)因主要來源于中國(guó)傳統(tǒng)文化中的等級(jí)意識(shí)以及集體主義對(duì)組織的高度依賴。

目前在中國(guó)，對(duì)于大多數(shù)富裕階層人士而言，盡管個(gè)人獲得了豐富的物質(zhì)財(cái)富，但是由于他們沒有明確的行政頭銜和職位，因此會(huì)通過購(gòu)買普通人群人所不能企及的價(jià)格昂貴的奢侈品，一方面用以顯示自己與一般社會(huì)公眾在地位上的差距，另一方面這也是他們向外界宣揚(yáng)自己獲得成功和暗示自己處于較高社會(huì)等級(jí)的有效方式。

奢侈品的另一大主要消費(fèi)群體是公司的年輕白領(lǐng)階層。這個(gè)群體成員的主要消費(fèi)特征之一就是力求使自己的消費(fèi)行為與這個(gè)群體內(nèi)的其他成員同步，與國(guó)際潮流趨勢(shì)同步。他們花費(fèi)占個(gè)人收入很大比重的費(fèi)用購(gòu)買與國(guó)際時(shí)尚潮流接軌的奢侈品，其主要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是保持自身與集體成員在消費(fèi)行為上的一致性，用購(gòu)買這個(gè)階層普遍購(gòu)買的奢侈品來證明自己是白領(lǐng)階層中的一員。

而Tsai通過實(shí)證研究證實(shí)，西方國(guó)家消費(fèi)者從購(gòu)買奢侈品中獲得的價(jià)值主要體現(xiàn)在四個(gè)方面①自我愉悅，指從產(chǎn)品和品牌的使用中獲得愉快的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)源于自我滿足，與他人的期望無關(guān)；②自我贈(zèng)禮，通過為自己購(gòu)買昂貴的物品來管理自我的情緒；③內(nèi)在自我一致，指消費(fèi)者感知某個(gè)產(chǎn)品或品牌與他對(duì)自我的感知相匹配，所以會(huì)購(gòu)買該產(chǎn)品；④品質(zhì)保證，指消費(fèi)者會(huì)追求品質(zhì)優(yōu)異或設(shè)計(jì)獨(dú)到的產(chǎn)品。

通過以上對(duì)比分析我們可以看出，與西方消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)動(dòng)因主要是個(gè)人滿足的導(dǎo)向不同，無論何種類型的中國(guó)的奢侈品購(gòu)買者，其購(gòu)買的主要?jiǎng)右騺碓从讷@得外部認(rèn)可，或是社會(huì)認(rèn)可，或是群體內(nèi)其他成員的認(rèn)可。由此可見中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)奢侈品消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的影響還是十分深遠(yuǎn)的。營(yíng)銷啟示

(1)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的特殊性預(yù)示了中國(guó)本土企業(yè)在奢侈品營(yíng)銷中的潛在優(yōu)勢(shì)。到目前為止，中國(guó)本土奢侈品經(jīng)營(yíng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、品牌培育和營(yíng)銷模式運(yùn)用等方面，與國(guó)際企業(yè)相比，還是具有相當(dāng)大的差距的。但是，作為立足本土消費(fèi)者的中國(guó)企業(yè)，也并非毫無優(yōu)勢(shì)可言。很多國(guó)際品牌他們有自己的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷體系，但是在和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)接的過程中就存在著很大的障礙。只有在本土社會(huì)和文化環(huán)境中成長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)，才更了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的獨(dú)特的內(nèi)在訴求。基于這種對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)特征的深度理解，深刻挖掘和正確詮釋奢侈品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的特殊意義，將是中國(guó)奢侈品經(jīng)營(yíng)企業(yè)非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

(2)針對(duì)不同奢侈品消費(fèi)者的準(zhǔn)確定位。通過上面的分析我們可以看到，目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者主要分為兩大類。其一是具備充分財(cái)富實(shí)力的高端人群，這個(gè)消費(fèi)群體購(gòu)買奢侈品的主要目的是要顯示自己取得的成功。因此，對(duì)他們展開營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)應(yīng)該是產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)、昂貴的價(jià)格以及突出的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，用以顯示其取得的成就以及獲得的較高的社會(huì)地位。其二是年輕的白領(lǐng)階層。這類消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的主要目的除了要與自己所處的社會(huì)階層的消費(fèi)行為保持一致外，還有一個(gè)重要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)就是要向他人展示自己擁有時(shí)尚的生活理念，因此，在針對(duì)這部分人的營(yíng)銷活動(dòng)中需要強(qiáng)化宣傳的則是奢侈品所代表的專屬于這類人群的特有的，與眾不同的生活態(tài)度以及消費(fèi)理念。

(3)奢侈品營(yíng)銷要突出財(cái)富價(jià)值。如上所述，由于中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的主要目的是對(duì)外標(biāo)識(shí)，用以彰顯自己所處的優(yōu)越的社會(huì)階層，因此企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)要能夠推出反映社會(huì)等級(jí)差別的產(chǎn)品類別、并且使用顯著可見的標(biāo)識(shí)，使自己的產(chǎn)品具有更豐富的財(cái)富象征價(jià)值，以滿足奢侈品消費(fèi)者的心理需求。基于實(shí)現(xiàn)這一營(yíng)銷目的的考慮，企業(yè)應(yīng)通過限量生產(chǎn)、恰當(dāng)定價(jià)、有限的銷售渠道以及選擇性的宣傳媒介，為奢侈品的經(jīng)營(yíng)與銷售營(yíng)造一種有異于普通消費(fèi)品的稀缺性和高貴感。

(4)強(qiáng)化文化因素在奢侈品營(yíng)銷中的作用。在以上對(duì)奢侈品市場(chǎng)的特征分析中我們可以看出，消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品的過程中，對(duì)產(chǎn)品本身賦予了較多的精神需要和文化訴求。所以幾乎所有的世界奢侈品品牌在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，都無一例外地強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品所蘊(yùn)含的豐富的文化內(nèi)涵。在我國(guó)積淀深厚的歷史文化中，其中有許多具有很高的商業(yè)開發(fā)價(jià)值。因此經(jīng)營(yíng)者在奢侈品的營(yíng)銷過程中，要有意識(shí)地將這些文化要素融入企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌宣傳中，賦予奢侈品以獨(dú)特的文化意義。這對(duì)于提升奢侈品的品牌價(jià)值，導(dǎo)向中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的理解有著重要的意義。

對(duì)奢侈品市場(chǎng)分析的最終目的是要幫助中國(guó)的本土奢侈品品牌積極進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)展開經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。我們應(yīng)該看到，其一：奢侈品的生產(chǎn)和消費(fèi)蘊(yùn)含著巨大的利潤(rùn)空間，而目前這部分利潤(rùn)基本上都被國(guó)外企業(yè)所獨(dú)占。其二：行業(yè)中的奢侈品品牌往往在本行業(yè)具有“領(lǐng)軍”和“旗艦”的地位，對(duì)整個(gè)行業(yè)有著重要的引領(lǐng)和示范作用。因此，培育屬于中國(guó)自己的奢侈品品牌，進(jìn)入國(guó)際消費(fèi)的高端產(chǎn)品市場(chǎng)，是我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)品提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要途徑之一。基于以上考慮，深入分析中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)特征，為我國(guó)本土企業(yè)奢侈品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)提供參考和依據(jù)是十分必要的。

參考文獻(xiàn)

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究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。

王徽（1961-），男，內(nèi)蒙古呼和浩特人，中國(guó)科學(xué)院研究生院博士后，博士，副

教授，研究方向：戰(zhàn)略管理。

第二篇：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
當(dāng)前我國(guó)在全面建設(shè)小康社會(huì)，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，因?yàn)橹?當(dāng)前我國(guó)在全面建設(shè)小康社會(huì)，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對(duì)奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，才有可能 有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對(duì)奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。——中國(guó)國(guó)際技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。中國(guó)服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國(guó)國(guó)際技 術(shù)智力合作公司旗下的庫(kù)瑪在線調(diào)查門戶在 2006 年 1 月利用網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查系統(tǒng)對(duì)其注冊(cè)會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，查系統(tǒng)對(duì)其注冊(cè)會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽取的有效樣本 7128 個(gè)，同 個(gè)有效的樣本。參與調(diào)查的人中，69.36%，時(shí)獲取了 7128 個(gè)有效的樣本。參與調(diào)查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 歲之間，94.05%。性占 30.64%；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 94.05%。

一、認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變，大家購(gòu)買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，改變，大家購(gòu)買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人對(duì)奢侈品非常熟悉。少數(shù)人對(duì)奢侈品非常熟悉。“奢侈品”這個(gè)概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個(gè)概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，消費(fèi)對(duì)象是有錢人的產(chǎn)品，是國(guó)際品牌、高價(jià)位的消費(fèi)品，消費(fèi)對(duì)象是有錢人的產(chǎn)品，是國(guó)際品牌、高價(jià)位的消費(fèi)品，同時(shí)是能 提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品都是奢侈品，珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品都是奢侈品，整體占了調(diào) 56.95%。大家購(gòu)買奢侈品都還是比較理性的，查的 56.95%。大家購(gòu)買奢侈品都還是比較理性的，認(rèn)為對(duì)于奢侈品 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，32.69%； 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，占 32.69%；會(huì)為購(gòu)買奢侈品會(huì)特意積 蓄一段時(shí)間，18.17%； 占 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì) 占 16.20%； 費(fèi)是一種生活品質(zhì)，蓄一段時(shí)間，18.17%； 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì)，16.20%； 同時(shí)，認(rèn)為勤儉是中國(guó)人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)，同時(shí)，認(rèn)為勤儉是中國(guó)人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)，反對(duì)奢 侈消費(fèi)的比例也不小，14.83%； 侈消費(fèi)的比例也不小，占了 14.83%；還有人認(rèn)為奢侈品消費(fèi)可以塑 造成功者形象，11.22%。多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不

高，造成功者形象，占 11.22%。多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人 對(duì)奢侈品非常熟悉。平時(shí)對(duì)奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場(chǎng)會(huì)留意，對(duì)奢侈品非常熟悉。平時(shí)對(duì)奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場(chǎng)會(huì)留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，17.10%；對(duì)品牌歷史、62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；對(duì)品牌歷史、產(chǎn)品如數(shù)家珍，占 12.49%。這說明大家雖然對(duì)奢侈品有向往，但是對(duì) 產(chǎn)品如數(shù)家珍，12.49%。這說明大家雖然對(duì)奢侈品有向往，其還不非常關(guān)注。其還不非常關(guān)注。

二、大多數(shù)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數(shù)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要* 本國(guó)自己消費(fèi)。本國(guó)自己消費(fèi)。過去二個(gè)月對(duì)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，過去二個(gè)月對(duì)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，占 64.19%。有奢侈品消費(fèi)的占 35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看，偶爾和基 64.19%。35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看，本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，94.25。本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，達(dá)到 94.25。只有非常少數(shù)人有一年 6 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看，占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看，自己掙的錢，81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的，5.43%。是伴侶給的，占 5.43%。購(gòu)買奢侈品的地方來看，本國(guó)的品牌銷售店是主流，占 72.92%；到 購(gòu)買奢侈品的地方來看，本國(guó)的品牌銷售店是主流，72.92%； 香港、11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國(guó)家購(gòu)買，香港、臺(tái)灣購(gòu)買的占 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國(guó)家購(gòu)買，歐洲、美國(guó)奢侈品的產(chǎn)地選購(gòu) 歐洲、美國(guó)奢侈品的產(chǎn)地選購(gòu)，與生產(chǎn)廠家直接聯(lián)系購(gòu)買的總共占 15.62%。從購(gòu)買奢侈品的用途來說，62.88%；贈(zèng)送他人、15.62%。從購(gòu)買奢侈品的用途來說，自己使用 62.88%；贈(zèng)送他人、35.97%。給家人使用和作收藏用共占 35.97%。

三、大家對(duì)勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對(duì)勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時(shí)捷、賓利、汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時(shí)捷、賓利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%，17.57%，16.73%，手表：勞力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奧占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒占 15.27%，15.7%，9.93%，6

6.24%。服裝和飾品： 15.27%，

11.59%，路易.11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、資生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%，30.27%，20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希爾頓占 30.27%，凱悅集團(tuán)占 20.44%，14.37%。萬豪占 14.37%。萬元以內(nèi)，四、多數(shù)人過去在省際周邊旅游，費(fèi)用多在 1 萬元以內(nèi)，有近一半的 多數(shù)人過去在省際周邊旅游，人在計(jì)劃境外旅游，其中亞歐國(guó)家為首選。調(diào)查表明，人在計(jì)劃境外旅游，其中亞歐國(guó)家為首選。調(diào)查表明，人們用于旅游 的費(fèi)用不高，這跟個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況：省外 的費(fèi)用不高，這跟個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況： 31.84%，28.38%，27.85%，游占 31.84%，省內(nèi)游占 28.38%，城市周邊游占 27.85%，境外游占 6.46%，5.48%。過去一年，6.46%，沒出去旅游占 5.48%。過去一年，全家在旅游和購(gòu)物上的支 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計(jì)劃中，出 ： 5 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計(jì)劃中，47.21%； 52.79%，評(píng)分秋色。有計(jì)劃的占 47.21%；沒有計(jì)劃的占 52.79%，評(píng)分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國(guó)家 48.03%，歐洲國(guó)家 34.95%，大洋洲國(guó)家、的旅游目的地： 48.03%，34.95%，大洋洲國(guó)家、17.03%。看來，南北美洲國(guó)家和非洲國(guó)家共占 17.03%。看來，最有可能選擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國(guó)家。的地是亞洲和歐洲國(guó)家。

五、大多數(shù)人進(jìn)行過個(gè)人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、保齡球之類的 大多數(shù)人進(jìn)行過個(gè)人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、運(yùn)動(dòng)健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、運(yùn)動(dòng)健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險(xiǎn)、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個(gè)方面說明參與調(diào) 潛水、高爾夫球等較少人能參加。查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個(gè)人投資的情況中， 查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個(gè)人投資的情況中 有投資的占大多數(shù)，70.16%，29.77%。過去一年里，有投資的占大多數(shù)，達(dá) 70.16%，沒有投資的占 29.77%。過去一年里，大家參加過的運(yùn)動(dòng)健身里，游泳所占比例最大，22.24%；其次，大家參加過的運(yùn)動(dòng)健身里，游泳所占比例最大，達(dá) 22.24%；其次，網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動(dòng)，如徒步穿越、滑雪、攀巖、網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動(dòng)，如徒步穿

越、滑雪、攀巖、探險(xiǎn)、潛水、高爾夫球、國(guó)標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。探險(xiǎn)、潛水、高爾夫球、國(guó)標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。

表明設(shè)施完備的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到大家的喜愛，相對(duì)較刺激和危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng) 表明設(shè)施完備的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到大家的喜愛，項(xiàng)目較少人參加。項(xiàng)目較少人參加。

六、大都認(rèn)為月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人適合經(jīng)常進(jìn)行奢 侈品消費(fèi)，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、歐美國(guó)家適合購(gòu)買奢侈品。侈品消費(fèi)，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、歐美國(guó)家適合購(gòu)買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。數(shù)被調(diào)查的身邊人約 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分別占 33.47%、31.92%和 25.02%，1000133.47%、31.92%和 25.02%，2000元的人，9.59%，只有相當(dāng)少的人認(rèn)為月薪在 2000-5000 元的人，約 9.59%，有能力經(jīng) 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。大家身邊一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最適合購(gòu)買奢 侈品的地方有：中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣，42.86%；歐洲、侈品的地方有：中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣，占 42.86%；歐洲、美國(guó)奢侈 品的產(chǎn)地選購(gòu)，占 25.98%；中國(guó)沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的產(chǎn)地選購(gòu)，25.98%；中國(guó)沿海城市，20.15%；日本、海城市 坡等亞洲其他國(guó)家購(gòu)買，11.01%。坡等亞洲其他國(guó)家購(gòu)買，僅占 11.01%。了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚雜志、電視、了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚雜志、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。比例達(dá)到了 66.01%。不管結(jié)果如何，——中國(guó)國(guó)際技術(shù)智力合作公 不管結(jié)果如何，中國(guó)服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國(guó)國(guó)際技術(shù)智力合作公 司旗下庫(kù)瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 司旗下庫(kù)瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 》，定層面上反映了大眾對(duì)奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，必將對(duì)商家產(chǎn)生有益的 定層面上反映了大眾對(duì)奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，提醒和幫助。提醒和幫助。

第三篇：《2012-2014中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》

《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》

中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)今天在香港半島酒店召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》

報(bào)告指出，今年隨著厲行勤儉節(jié)約，制止奢侈浪費(fèi)，整治公款消費(fèi)等等主題為先導(dǎo)的國(guó)家新政策的實(shí)施，奢侈品消費(fèi)迅速成為主流消費(fèi)者共同認(rèn)定的不合時(shí)宜的生活方式。2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi) 18365億元，一、全國(guó)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)額1240億，其中奢侈品類化妝品325億，增長(zhǎng)25%，全球消費(fèi)排名僅次于美國(guó)，二、藝術(shù)品：395億，同比下降21%

通過拍賣會(huì)成交的藝術(shù)品總計(jì)270億元，較2011年成交額下滑50%以上。其中超過百萬元級(jí)別的拍品共

成交約4500件，收藏品市場(chǎng)雖然因?yàn)楦叨瞬仄坟浽纯萁邔?dǎo)致成交大幅萎縮，卻推動(dòng)了藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的

發(fā)展。

三、翡翠、玉、寶石類奢侈品總消費(fèi)515億，增長(zhǎng)3%。其中翡翠跌9%、玉跌7%、寶石，增長(zhǎng)12%：

四、黃金高級(jí)首飾：993.5億增長(zhǎng)24.2%、2012年全國(guó)黃金消費(fèi)832.噸，比去年增加9.3%，其中黃金首飾約502噸，消費(fèi)同比增長(zhǎng)10.1%

五、鉆石（首飾?裸鉆收藏）：350億同比下降19.5%、2012年鉆石累計(jì)交易量較去年減少49%，累計(jì)交易金額同比減少21%。成品鉆石的進(jìn)口大幅回落，進(jìn)口額減少20%以上，六、箱包、服裝、手表：378.5億增長(zhǎng)24.5%。2012國(guó)際奢侈品品牌尊從地位排名

1、愛馬仕

2、香奈兒

3、寶緹嘉

4、路易威登

5、古馳

6、巴寶莉

7、普拉達(dá)

8、卡地亞

9、杰尼亞

10、迪奧

十大國(guó)際名表排名

1、百達(dá)翡麗PP特級(jí)表

2、江詩丹頓VC特級(jí)表

3、愛彼AP

4、寶璣BG

5、萬國(guó)IWC)

6、伯爵Piaget

7、卡地亞Cartier

8、積家JL

9、勞力士Rolex

10、芝柏GP

七、白酒總營(yíng)收4470億元，其中奢侈品類消費(fèi)：620億

茅臺(tái)和五糧液共同領(lǐng)跑高端白酒市場(chǎng)。在品牌號(hào)召力方面，茅臺(tái)占優(yōu)。五糧液在市場(chǎng)占有率方面明顯

高于茅臺(tái)。2012年五糧液生產(chǎn)高端白酒2.1萬噸。茅臺(tái)銷售額實(shí)現(xiàn)352億元，其中50%的 業(yè)績(jī)來自飛天品牌（年產(chǎn)10800噸）。中國(guó)奢侈品類白酒（2012）銷量排行榜：

1、茅臺(tái)（品牌影響力第一名，奢侈品類銷售占有率37%）

2、五糧液（綜合產(chǎn)品總銷售第一名，市場(chǎng)綜合占有率20％）

3、國(guó)窖1573、4、劍南春

5、水井坊

6、洋河

7、古井貢

8、郎酒

9、瀘州老窖

八、葡萄酒全年總銷售量285億。頂級(jí)葡萄酒（奢侈品）消費(fèi)138億。

近年因?yàn)槠咸丫撇丶业拿つ啃酝顿Y，助漲了頂級(jí)葡萄酒價(jià)格泡沫的形成。2012年的市場(chǎng)發(fā)展 以法國(guó)葡萄酒為例，波爾多的瑪歌、拉圖等頂級(jí)葡萄酒價(jià)格走低，小拉菲價(jià)格從年初的每瓶8000元 跌至年末的每瓶4000元，跌幅達(dá)到了50%。勃艮第頂級(jí)葡萄酒羅曼尼康帝等等品牌價(jià)格飆升。

九、頂級(jí)品牌茶葉（奢侈品）消費(fèi)375億

2012年中國(guó)高品級(jí)茶（精致茶）產(chǎn)量193萬噸。全國(guó)著名茶葉產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷排名：

1、湖南省41,3000噸

2、浙江省34，2000噸

3、湖北省21，7000噸

4、安徽省21，4000噸

5、福建省17，4000噸

6、四川省11，8000噸

7、遼寧省9，3000噸

8、云南省9，1000噸、著名的云南茶區(qū)茶葉總產(chǎn)量27.5萬噸，其中30%為普洱茶，臺(tái)灣島內(nèi)每年茶葉生產(chǎn)量?jī)H僅1.6萬噸，16%外銷，而臺(tái)灣島內(nèi)每年的市場(chǎng)需要量約4.5萬噸，需要進(jìn)口茶葉約3萬噸，十、旅游、歺飲、服務(wù)295億。增長(zhǎng)18%。

十一、2012年全國(guó)住宅消費(fèi)55600億，其中高檔奢侈品樓盤消費(fèi)8400億。

2012年房?jī)r(jià)“先抑后揚(yáng)”，上半年房?jī)r(jià)持續(xù)走低，各區(qū)域谷底價(jià)頻現(xiàn)，進(jìn)入5、6月份，樓市風(fēng)云突變，漲聲一片，6月央行“降息”直接促使傳統(tǒng)樓市銷售激增。

十二、豪華汽車消弗5355億，上漲18%

十三、全國(guó)奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)成交額225億

2012年中國(guó)消費(fèi)者在世界各地的奢侈品消費(fèi)總和占全球奢侈品消費(fèi)的25%。

中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，執(zhí)行絕對(duì)中立的客觀立場(chǎng)。不接受奢侈品品牌的委托資訊，公開資料均仔細(xì)核查后，如實(shí)采用委托調(diào)查公司反饋的原始數(shù)據(jù)。本數(shù)據(jù)文件禁止用于為商業(yè)目的服務(wù)的轉(zhuǎn)述。此數(shù)據(jù)版權(quán)所有:中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)，轉(zhuǎn)載、引用請(qǐng)注明出處。

2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)

2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)19458億元，增6.1%

一、全國(guó)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)額1465億，比去年增長(zhǎng)15%。其中奢侈品類化妝品406億，增長(zhǎng)18%。

二、藝術(shù)品：383億，同比下降3%

通過拍賣會(huì)成交的藝術(shù)品總計(jì)243億元，較2012年成交額下滑9%以上。其中超過百萬元級(jí)別的拍品共成交約3755件，三、翡翠、玉、寶石類奢侈品總消費(fèi)550億，增長(zhǎng)7%。其中翡翠跌3%、玉石跌6.2%、寶石，增長(zhǎng)8%：

四、黃金首飾（高級(jí)）：1271億。增長(zhǎng)28.2%、2013年黃金消費(fèi)1170噸，同比增長(zhǎng)40%。黃金高級(jí)首飾：1271億增長(zhǎng)28.2%、其中黃金首飾約587噸，消費(fèi)同比增長(zhǎng)17%

五、鉆石(首飾?裸鉆收藏)：350億同比下降19.5%、2013年鉆石累計(jì)交易量較去年增長(zhǎng)5%，累計(jì)交易金額同比增加3%。庫(kù)存消費(fèi)遏制成品鉆石的進(jìn)口，進(jìn)口額少量增長(zhǎng)。

六、箱包、服裝、手表：424億增長(zhǎng)12%。

2013國(guó)際奢侈品品牌尊從地位排名

1、愛馬仕

2、香奈兒

3、路易威登

4、古馳

5、巴寶莉

6、寶緹嘉

7、寶格麗

8、迪奧

9、杰尼亞

10、紀(jì)梵希

十大國(guó)際名表排名

1、百達(dá)翡麗PP特級(jí)表

2、江詩丹頓VC特級(jí)表

3、伯爵Piaget

4、積家JL

5、萬國(guó)IWC)

6、伯爵Piaget7、寶璣BG8、愛彼AP9、勞力士Rolex

10、芝柏GP

七、白酒總營(yíng)收4323億元。其中奢侈品類消費(fèi)：412億.下降34%以上 五糧液公司2013實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)79.73億元，同比下降19.75%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入247.18億元，同比下降9.13%。

2013年茅臺(tái)銷售額402億元，增長(zhǎng)10％

洋河和古井貢酒收入正增長(zhǎng)但利潤(rùn)下滑，包括五糧液在內(nèi)的多家上市公司出現(xiàn)了收入和凈利潤(rùn)的雙下滑！

中國(guó)奢侈品類白酒(2013)銷量排行榜：

1、茅臺(tái)(品牌影響力第一名，奢侈品類銷售占有率35%)

2、五糧液(市場(chǎng)綜合占有率22%)

3、水井坊

4、劍南春

5、洋河

6、國(guó)窖1573、7、瀘州老窖

8、郎酒

9、古井貢

八、葡萄酒全年進(jìn)口約85億人民幣，總銷售量260億，同比下降9%。其中頂級(jí)葡萄酒(奢侈品)消費(fèi)102億。同比下降19%

主體市場(chǎng)量升價(jià)跌、高端走低，70%以上銷售企業(yè)無盈利。

九、頂級(jí)品牌茶葉(奢侈品)消費(fèi)315億下降16%

十、旅游、歺飲、服務(wù)301億。小幅增長(zhǎng)。其中高端消費(fèi)下降21%

十一、2013房地產(chǎn)投資總額86000億，增長(zhǎng)19.8%，其中（別墅、高級(jí)寫字樓）高檔奢侈品樓盤3637億，增長(zhǎng)6%

2013年商品房銷售81428億，其中高檔奢侈品樓盤消費(fèi)4600億。下降45%。

十二、汽車類商品零售值28885億，其中豪華汽車消弗4273億，下降20%

十三、全國(guó)奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)成交額279億增長(zhǎng)24%。

2013年中國(guó)消費(fèi)者在世界各地的奢侈品消費(fèi)總和占全球奢侈品消費(fèi)的23%。

中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，執(zhí)行絕對(duì)中立的客觀立場(chǎng)。主要數(shù)據(jù)來自品牌企業(yè)和國(guó)家權(quán)威統(tǒng)計(jì)部門。不接受奢侈品品牌的委托資訊，公開資料均仔細(xì)核查后，如實(shí)采用委托調(diào)查公司的原始數(shù)據(jù)。本數(shù)據(jù)文件禁止用于為商業(yè)服務(wù)的轉(zhuǎn)述。

2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告 2015年1月11日中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)在北京飯店發(fā)布《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡蘇建同時(shí)在會(huì)上發(fā)表《2015-2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)投資及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 蔡蘇建會(huì)長(zhǎng)在報(bào)告中指出：現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在轉(zhuǎn)型，奢侈品文化強(qiáng)勁的消費(fèi)號(hào)召力，足以形成連貫的生活時(shí)尚。但是，奢侈品消費(fèi)首先應(yīng)該是促進(jìn)現(xiàn)代化社會(huì)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)的重要手段，其次才是展示社會(huì)品味和個(gè)人生活態(tài)度，履行社會(huì)責(zé)任的道德行為。它應(yīng)該是正常全民消費(fèi)的一部分，而不是權(quán)貴階級(jí)飛揚(yáng)跋扈的符號(hào)。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，近10年迅猛擴(kuò)大、野蠻發(fā)展，很大程度依附于無序的消費(fèi)思想所催生的畸形消費(fèi)鏈。

2014年奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)整，必定改變并修正中國(guó)民眾的消費(fèi)態(tài)度，給中國(guó)民眾、中國(guó)企業(yè)和中國(guó)產(chǎn)品提供一次理性審視奢侈品消費(fèi)思想，努力駐推中國(guó)奢侈品品牌的時(shí)間和商業(yè)空間。

中國(guó)的奢侈品文化正在興起，未來十五年之內(nèi)，一定能夠形成相對(duì)穩(wěn)定的本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生比肩世界的、真正具備商業(yè)意義的奢侈品品牌。《2015-2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)投資及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》涵蓋十大奢侈品重要行業(yè)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蔡蘇建會(huì)長(zhǎng)回答了記者和投資人提出的，若干奢侈品消費(fèi)與投資前景問題。

蔡蘇建認(rèn)為：根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)和共識(shí)，藝術(shù)品作為奢侈品文化的基礎(chǔ)，將是最簡(jiǎn)單明確的投資方向。高級(jí)翡翠、和田玉等資源產(chǎn)品應(yīng)為首選。其中，投資著錄和流傳有序的頂級(jí)書畫藝術(shù)品，基本不存在質(zhì)疑性風(fēng)險(xiǎn)。今年這類作品供不應(yīng)求，但整體等級(jí)、數(shù)量都不及歷年。因2011年之后，藝術(shù)品市場(chǎng)缺乏強(qiáng)勁推手，投資信心持續(xù)下降，雖然部分著錄拍品從征集結(jié)束至正式成交付款，途中即有3—4次易手，成交率幾乎達(dá)到120%。但價(jià)格平平，趨勢(shì)走低。

相對(duì)于服裝服飾、房地產(chǎn)、酒、茶等行業(yè)，中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)格依然存在很大的整體上升空間。未來十年，中國(guó)藝術(shù)品將是最具升值潛力的低風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)。

2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告

2014月1月—12月中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總量9550億元，同比下降38.8%

一、全國(guó)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)額1753億，比去年增長(zhǎng)19%。其中奢侈品類化妝品368億，下降9.4%。

二、藝術(shù)品市場(chǎng)總成交324億。較2013年下降15.4%。通過拍賣會(huì)成交的藝術(shù)品188億，較2013年下降22.6% 中國(guó)古代藝術(shù)品近似無貨可供。工藝品、仿制品占踞八成江山。日本和歐洲古舊藝術(shù)品大批進(jìn)入中國(guó)，補(bǔ)充本土藝術(shù)品資源匱乏所產(chǎn)生的市場(chǎng)空間。支撐藝術(shù)品主要市場(chǎng)的二、三流產(chǎn)品即藝術(shù)衍生品，交易次數(shù)上升，交易總額下降28.6% 藝術(shù)品拍賣的整體市場(chǎng)以蘇富比等國(guó)際大牌公司的運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向。

2014中國(guó)拍賣企業(yè)品質(zhì)排名： 第一名 嘉德公司 第二名 榮寶齋 第三名 香港佳士得 第四名 西泠印社 第五名 匡時(shí) 第六名 香港蘇富比

2014重要收藏家排名 劉益謙 王中軍 唐炬 張?zhí)m

蔣再鳴

三、翡翠、玉、彩寶類鑲嵌奢侈品總消費(fèi)482億，下降12.4%。其中翡翠跌4.7%、玉石跌13。8%、彩寶石增長(zhǎng)2.3%：

四、黃金高級(jí)首飾：973億。下降28.2%、五、鉆石(首飾+裸鉆收藏)：2014年鉆石交易數(shù)量下降，價(jià)格提升。

全年成交312億。同比下降10.9%、六、箱包、服裝、手表：336億。下降21%。2014國(guó)際奢侈品品牌尊從地位排名

1、愛馬仕

2、古馳

3、香奈兒

4、路易威登

5、巴寶莉

7、杰尼亞

8、普拉達(dá)

2013-2014中國(guó)服裝服飾奢侈品品牌：

1、玫瑰坊（禮服）、2、勞倫斯·許（高級(jí)訂制）

3、NE·TIGER東北虎（禮服）

4、吉祥（南京云錦研究所有限公司）

5、保蘭德（保蘭德集團(tuán)）.七、白酒類奢侈品消費(fèi)：287億.下降30.3%。中國(guó)奢侈品類白酒品牌影響力排行榜：

1、茅臺(tái)

2、五糧液

3、水井坊

八、進(jìn)口奢侈品類頂級(jí)葡萄酒消費(fèi)77億。同比下降24.5%。

以中糧南王山谷君頂酒莊為代表的國(guó)產(chǎn)奢侈品類高級(jí)葡萄酒開始進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。

2014年國(guó)產(chǎn)奢侈品類高級(jí)葡萄酒總銷售量1.6億。

九、頂級(jí)品牌茶葉(奢侈品)消費(fèi)239億下降24%。2013-2014中國(guó)奢侈品品牌（茶葉）：

1、西湖龍井：（獅峰、龍井、云棲、虎跑、梅家塢）

2、凍頂烏龍（臺(tái)灣凍頂茶葉生產(chǎn)合作社）

3、同慶號(hào)·普洱（西雙版納同慶茶業(yè)有限公司）

4、車順號(hào)·普洱（易武車順號(hào)茶莊）

十、以會(huì)所消費(fèi)為代表的旅游和歺飲高端消費(fèi)174億。同比下降42.2% 中國(guó)高級(jí)會(huì)所排行榜

1、華彬莊園（華彬國(guó)際集團(tuán)）

2、長(zhǎng)安俱樂部（香港富華國(guó)際集團(tuán)）

3、泰濟(jì)生(天獅集團(tuán))

4、葡京娛樂場(chǎng)（澳門博彩股份有限公司）

5、香港賽馬會(huì)(香港賽馬會(huì)慈善信托基金)

十一、別墅等高檔奢侈品樓盤綜合消費(fèi)2365億，同比下降48.3% 2013-2014中國(guó)高端房地產(chǎn)企業(yè)奢侈品項(xiàng)目：

1、廣州大一山莊·別墅（廣東中力集團(tuán)有限公司）

2、北京運(yùn)河岸上的院子·別墅（泰禾集團(tuán)）

3、霄云路8號(hào)·公寓（北京新京潤(rùn)房地產(chǎn)有限公司）

4、長(zhǎng)沙全球奢侈品中心·綜合業(yè)態(tài)（萬達(dá)集團(tuán)）

5、佘山高爾夫別墅（上海佘山國(guó)際高爾夫俱樂部）

6、深圳東海國(guó)際公寓（東海集團(tuán)）

十二、豪華汽車消弗3486億，下降18.4%

十三、奢侈品類豪華家具、紅木家具（紫檀、黃花梨、酸枝、金絲楠）綜合消費(fèi)56億，同比下降1.7%。2013-2014中國(guó)奢侈品品牌紅木家具行業(yè)地位排行榜

1、永琦紫檀 ·紫檀（南通永琦紫檀藝術(shù)珍品有限公司）

2、泰和園 ·紫檀（深圳市宜雅紅木家具藝術(shù)品有限公司）

十四、全國(guó)奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)成交額242億。同比下降13.3%。

眾多知名奢侈品電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，逐漸向百貨業(yè)靠攏。

2014年中國(guó)消費(fèi)者在世界各地的奢侈品消費(fèi)總和占全球奢侈品消費(fèi)的21.9%。

中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，執(zhí)行絕對(duì)中立的客觀立場(chǎng)。

主要數(shù)據(jù)來源：

1、自主采集。

2、品牌企業(yè)。

3、國(guó)家權(quán)威統(tǒng)計(jì)部門。

《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》不接受奢侈品品牌的委托資訊，公開資料均仔細(xì)核查后，如實(shí)采用委托調(diào)查公司的原始數(shù)據(jù)。本數(shù)據(jù)文件禁止使用于，為特定商業(yè)目的服務(wù)的轉(zhuǎn)述。數(shù)據(jù)版權(quán)所有:中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)http://www.tmdps.cn，轉(zhuǎn)載、引用請(qǐng)注明出處。中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)

第四篇：中國(guó)奢侈品消費(fèi)調(diào)查

中國(guó)奢侈品消費(fèi)調(diào)查:年輕人赴世界各地瘋狂購(gòu)置

2011年03月07日 08:18:28來源： 中國(guó)青年報(bào)

準(zhǔn)備去澳大利亞旅游的張小薇，不到半個(gè)小時(shí)就收拾好了行李箱，但整理長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物清單卻用了近兩個(gè)小時(shí)。單子上大多是親友們讓她捎回來的鞋、化妝品和包，這些名牌物件價(jià)格不菲，品牌、款式、尺碼、價(jià)格區(qū)間都需要一一核對(duì)，以防買錯(cuò)。

讓她憂愁的是，8天后返程時(shí)，現(xiàn)在近乎空著帶去的行李箱，肯定要超重、超價(jià)。“為把箱子騰空，我打算就穿一雙涼拖過去，買好新鞋穿回來。”

近年來，隨著出國(guó)機(jī)會(huì)的增加，越來越多的人有了張小薇這樣的經(jīng)歷。購(gòu)物，正在出國(guó)旅游中占有越來越重的分量。

中國(guó)過春節(jié) 全世界掙錢

今年春節(jié)期間出境旅游的中國(guó)人，再一次拉動(dòng)了全世界的消費(fèi)。據(jù)報(bào)道，近800名中國(guó)游客大年初三晚上在拉斯維加斯的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)購(gòu)物”兩小時(shí)，北京今年春節(jié)赴歐洲旅游的家庭平均在歐洲消費(fèi)5萬到6萬元人民幣。2月9日，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2011年春節(jié)期間（大年三十至正月初六），銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長(zhǎng)44%。

中國(guó)人對(duì)購(gòu)物，尤其是購(gòu)置奢侈品的狂熱，絕不是這個(gè)春節(jié)才開始“井噴”的現(xiàn)象。

“2010年6月至今，歐洲奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額的65%屬于中國(guó)人。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽坤告訴本報(bào)記者，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額幾年內(nèi)就將超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。該協(xié)會(huì)的最新調(diào)查還顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。

消費(fèi)心理是關(guān)鍵

歐陽坤表示，世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

“在未來3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國(guó)購(gòu)買奢侈品的主力軍。”歐陽坤說，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級(jí)奢侈品為主。

在歐陽坤看來，奢侈品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。“在歐美，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國(guó)的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。”歐陽坤說，“中國(guó)人是否購(gòu)買奢侈品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費(fèi)心理。”

在奢侈品購(gòu)買大軍中，還有大量年輕的“追逐者”。他們用于購(gòu)置奢侈品的消費(fèi)比例，往往占個(gè)人總收入的很大一部分。

月收入不到3000元的高校教師王麗（化名）就有兩只LV的包。第一只是托出國(guó)的朋友購(gòu)買的棋盤格花紋的基本款，4000多元。一天她拎著這包坐地鐵，聽見兩個(gè)姑娘議論，“買LV還坐地鐵，肯定是假貨”。次日，她就去當(dāng)?shù)刈钯F的商場(chǎng)，花5500元買了一只款式完全相同的LV包，只有花紋不同。“這只是老花的，是LV的經(jīng)典圖案！”王麗這樣強(qiáng)調(diào)。

世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國(guó)奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。

調(diào)查還顯示，中國(guó)二線城市的奢侈品消費(fèi)人群不斷增加，其2010年的人均消費(fèi)支出甚至超過了一線城市同等收入水平人群。

在這樣熱烈的購(gòu)買氛圍中，中國(guó)幾乎成了“奢侈品業(yè)的天堂”：去年，幾乎所有在中國(guó)落地的奢侈品牌都獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)；中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的份額已達(dá)15%；中國(guó)成為保時(shí)捷(Porsche)全球第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車；路易威登仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌??

高盛發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年全球增長(zhǎng)率第一。未來3年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。高盛估計(jì)，中國(guó)未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。

“奢侈品”在國(guó)外賣“白菜價(jià)”

追逐奢侈品的人們發(fā)現(xiàn)，和國(guó)內(nèi)的高價(jià)比，很多看似“奢侈”的商品在國(guó)外賣成了“白菜價(jià)”，而真正的奢侈品，價(jià)格越高，差價(jià)越大。

國(guó)內(nèi)動(dòng)輒賣四五百元人民幣的Nine West手提包，在美國(guó)只要30多美元一個(gè)；國(guó)內(nèi)動(dòng)輒一萬多元的Burberry新款，國(guó)外只要六七折就能拿下；香奈兒的一款拎包，國(guó)外價(jià)折合人民幣比國(guó)內(nèi)價(jià)便宜9000多元。

出國(guó)購(gòu)物“買得越多越上算”。去年年底，27歲的小伙子湯佳隨單位去英國(guó)培訓(xùn)半個(gè)月，回國(guó)時(shí)，由于只允許托運(yùn)一件、攜帶一件行李，湯佳就把一只香奈兒、兩只迪奧、幾只LV和miumiu的包，統(tǒng)統(tǒng)塞在一個(gè)蛇皮口袋里，隨身帶著。

“幸好，姐姐托我買的愛馬仕包因需要定制沒買到，不然更承受不起。”湯佳說，這些包都是朋友們讓捎的。返程時(shí)，他的目光從不離開這價(jià)值十多萬元的蛇皮袋，并宣稱“包在人在，包亡人亡”。

和湯佳一樣，很多中國(guó)游客歸國(guó)時(shí)，即使準(zhǔn)備了最大號(hào)的旅行箱，仍塞不下高價(jià)戰(zhàn)利品，不少人還為此交了一筆行李超重費(fèi)。

據(jù)報(bào)道，2010年中國(guó)游客在英國(guó)花掉約10億英鎊(約合112億人民幣)。2011年初，一批出手闊綽、青睞奢侈品的中國(guó)游客又引爆了英國(guó)購(gòu)物季奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)狂潮，英國(guó)媒體甚至把這種消費(fèi)稱為“北京鎊”。

中國(guó)人掏腰包，全世界都等著掙錢。為歡迎接踵而至的中國(guó)客人，歐美零售巨頭做好了準(zhǔn)備：商店里有中文發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的售貨員，門口準(zhǔn)備了舞獅、對(duì)聯(lián)；高檔包店為防止賣斷貨，規(guī)定中國(guó)顧客“只能買一大兩小”；國(guó)外百貨商店紛紛配上可刷中國(guó)銀聯(lián)卡的機(jī)器。

對(duì)奢侈品征稅應(yīng)該限制還是鼓勵(lì)

中國(guó)人源源不斷地為別國(guó)GDP作貢獻(xiàn)，這讓人們心里不是滋味。

有人建議說，應(yīng)調(diào)低關(guān)稅，吸引消費(fèi)者在內(nèi)地購(gòu)買奢侈品，這樣可以把錢留在國(guó)內(nèi)。還有一種觀點(diǎn)是，應(yīng)對(duì)奢侈品課以重稅，通過稅收杠桿引導(dǎo)和調(diào)節(jié)年輕人的過度消費(fèi)。

對(duì)奢侈品征稅應(yīng)該限制還是鼓勵(lì)？

國(guó)家稅務(wù)總局胡先明曾撰文分析：目前，中國(guó)的奢侈品基本產(chǎn)自境外，消費(fèi)也主要在境外，在境內(nèi)對(duì)這些奢侈品征稅，會(huì)擴(kuò)大現(xiàn)有境內(nèi)外的商品價(jià)差，加劇相關(guān)消費(fèi)流向境外，進(jìn)而減少國(guó)內(nèi)就業(yè)及其他相關(guān)稅收。而且，作為非生活必需品的奢侈品，并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，界定其范圍是“眾口難調(diào)”的工作，由此測(cè)算具體稅率很復(fù)雜。還有一點(diǎn)是，目前中國(guó)消費(fèi)稅基本是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收，并不直接以零售終端價(jià)格為計(jì)稅價(jià)格，對(duì)奢侈品價(jià)格的監(jiān)控難度很大。同時(shí)，針對(duì)奢侈品主要在境外生產(chǎn)的現(xiàn)狀，如何在進(jìn)口環(huán)節(jié)保證應(yīng)收盡收，海關(guān)如何監(jiān)管，也是難題之一。

事實(shí)上，如果不了解奢侈品行業(yè)運(yùn)行方式，按照傳統(tǒng)思路，比如從稅制和價(jià)格方面引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)，不僅困難而且效果有限。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，奢侈品的實(shí)物成本非常低，而且在中國(guó)“隱蔽代工”的現(xiàn)象很普遍。一些奢侈品集團(tuán)為了降低成本，在中國(guó)某地區(qū)選擇一家加工廠，授權(quán)生產(chǎn)，但事先有協(xié)議說明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露，協(xié)議無效。這些廠家為了獲得較高的利潤(rùn)，“打死也不會(huì)說”。商品制作完成后，“拉出關(guān)到海上轉(zhuǎn)一圈，貼上原產(chǎn)地某國(guó)的牌子，都不下船，再拉回國(guó)賣。”

這樣一來，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的奢侈品就成了“境外生產(chǎn)”的“進(jìn)口貨”。

此外，奢侈品在中國(guó)還“踮著腳尖走路”，節(jié)省其他成本。據(jù)介紹，有些奢侈品牌在中國(guó)投入的廣告費(fèi)非常少，但很多雜志為了抬高身價(jià)，顯示其“高端性”，免費(fèi)為奢侈品打廣告。一些商場(chǎng)則推出免租、送裝修等政策鼓勵(lì)奢侈品牌落戶。

在成本極低、利潤(rùn)超高的狀況下，奢侈品也從不降價(jià)。“奢侈品的形象大于銷售，寧肯一件不賣，也絕不打折，這樣品牌的生命力也許可以延續(xù)10年，如果為了提升銷售量打折，可能兩三年牌子就垮了。”這位業(yè)內(nèi)人士稱，因此，就算對(duì)奢侈品降低收稅，他們也決不會(huì)降價(jià)。

他告訴記者，目前，同款型奢侈品在國(guó)外可能打折，但進(jìn)入中國(guó)后非但不打折，甚至還要適當(dāng)調(diào)高原價(jià)。這是因?yàn)椋趪?guó)外一些奢侈品原產(chǎn)地國(guó)，人們對(duì)品牌沒有那么強(qiáng)烈的崇拜感和神秘感，絕不會(huì)去瘋搶，更不至于有“身份感”。而在中國(guó)、俄羅斯、日本的一些消費(fèi)者看來，“用這個(gè)歐洲的牌子，社交價(jià)值就提升很多。”奢侈品成了人們的“身份證”。所以奢侈品一直“端著”：一定要貴、一定要高，一定還要買不到，越是如此，越有很多人購(gòu)買??

這同樣意味著，奢侈品價(jià)格因征稅而提高，也實(shí)現(xiàn)不了限制消費(fèi)的目的。第三屆中國(guó)注冊(cè)稅務(wù)師協(xié)會(huì)常務(wù)理事郭偉告訴記者，奢侈型消費(fèi)品售賣的是一種心理暗示，是“面子”，“奢侈品消費(fèi)群體對(duì)稅沒什么感覺，征300%的稅也有人買”。而對(duì)奢侈品消費(fèi)的追逐者來說，征稅提高更會(huì)加劇海外購(gòu)買奢侈品的現(xiàn)狀。

“奢侈品消費(fèi)不是個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。”歐陽坤說，“總有一天，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)觀將從買奢侈、買身份變得慢慢成熟起來。不過，這將是一個(gè)很長(zhǎng)的過程，中國(guó)人將要為這個(gè)過程花掉更多的錢。”

第五篇：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀分析

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀分析 奢侈品對(duì)于我們大學(xué)生來說是一個(gè)陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是屬于價(jià)錢很昂貴的高檔類用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所謂的富豪一類的有錢人使用的東西，常見的奢侈品有豪華轎車，箱包，手表，香水等昂貴用品。據(jù)我所了解的牌子有，比如說，奔馳，寶馬，凱迪拉克，阿瑪尼，香奈爾，迪奧等。他們并不屬于柴米油鹽一類的生活必需品，奢侈品的消費(fèi)量也代表這一個(gè)地區(qū)乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水品。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，奢侈品的消費(fèi)量就越大。也就是可以理解為，奢侈品的消費(fèi)量同時(shí)也反映了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。奢侈品的消費(fèi)量在發(fā)達(dá)國(guó)家一定是高于在發(fā)展中國(guó)家以及欠發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)量的。這些只是屬于我個(gè)人對(duì)于奢侈品膚淺的理解。奢侈品（luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特，稀缺，珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在生活中，奢侈品是一種超出人們正常需要的，能給人們帶來超出普通享受的高檔消費(fèi)品。做為非生活必需品，奢侈品是一個(gè)相對(duì)的概念，具有時(shí)代性，區(qū)域性等特征，即在不同的人群、不同的地點(diǎn)和不同的時(shí)間，奢侈品的物質(zhì)形式會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。從另一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品，奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品本身這個(gè)詞并無貶義。

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)源于100多年前的歐洲，經(jīng)濟(jì)上極其強(qiáng)大的美國(guó)為了抵制歐洲文化，用美元打造了奢侈品產(chǎn)業(yè)。在20世紀(jì)70年代，日本富裕

起來了，再有了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支持下，也學(xué)習(xí)美國(guó)，開發(fā)了其奢侈品產(chǎn)業(yè)，它在全世界搜羅藝術(shù)品，以至于讓梵高的畫炒到一千多萬美元之后囤到家里無法脫手。奢侈品消費(fèi)如今又在以中國(guó)、印度、俄羅斯為主的新興市場(chǎng)崛起。。。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展以及在美國(guó)，日本等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的帶領(lǐng)下，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也逐漸嶄露頭腳。中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國(guó)際的奢侈品市場(chǎng)中既面臨著機(jī)遇同時(shí)又受到許多的挑戰(zhàn)。首先，先介紹一下中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模，世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，2007年，中國(guó)人在首飾、服裝、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飛機(jī)和游艇）上的消費(fèi)達(dá)80億美元，奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的18%，消費(fèi)人群占總?cè)丝诘?3%，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品品牌，如阿瑪尼、路易威登、賓利、迪奧等，已有超過八成進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。另外在消費(fèi)者規(guī)模上，中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)曾公布我國(guó)有1.6億人的奢侈品消費(fèi)人群；中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)專家則大膽預(yù)計(jì)到2012年我國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買奢侈品；而安永會(huì)計(jì)公司研究報(bào)告曾估計(jì)我國(guó)有1000—1300萬人消費(fèi)奢侈品。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)所涵蓋的主要人群：從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年齡看，我國(guó)目前購(gòu)買奢侈品者大部分是40歲以下的年輕人，40歲以上的老年人占不到奢侈品消費(fèi)人群的30%。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40-70歲的中年人和老年人。這種奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象表明我國(guó)的奢侈品發(fā)展存在一定隱患。頂尖消費(fèi)人群，也就是俗稱的富豪，根據(jù)2007年10月胡潤(rùn)研究所的調(diào)研，在中國(guó)，資產(chǎn)超過100億的富豪有200人，超過10

億的2000人，超過1億的有5000人，超過5000萬的則有800000人。他們的消費(fèi)特征是，對(duì)價(jià)格不敏感。只要是所喜歡的，就會(huì)不惜代價(jià)。例如購(gòu)買游艇、私人飛機(jī)等。國(guó)內(nèi)某高爾夫球會(huì)，擬推出飛機(jī)、賓利接送、停機(jī)坪等服務(wù)，借此機(jī)會(huì)賣到天價(jià)，所瞄準(zhǔn)的也正是這類人群。2010年7月2日，胡潤(rùn)研究院在上海第二次發(fā)布“富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”，分析了47項(xiàng)與高品質(zhì)生活方式相關(guān)的商品，對(duì)比他們?cè)?008年6月1日的市場(chǎng)價(jià)格，漲幅平均值為12.6%；為居民消費(fèi)指數(shù)的1.8倍。另外一個(gè)不容忽視的群體是，中等收入家庭，白領(lǐng)上班族。他們的消費(fèi)特征是，持續(xù)消費(fèi)能力較弱；但對(duì)奢侈產(chǎn)品有著執(zhí)著的迷戀與渴望，且不屑于購(gòu)買仿冒品。比如說，他們會(huì)花上一兩個(gè)月的薪水，去購(gòu)買喜歡的奢侈產(chǎn)品，例如路易威登的箱包。

中國(guó)的奢侈品行業(yè)孕育著巨大的商機(jī)，市場(chǎng)容量相當(dāng)龐大：中國(guó)消費(fèi)者具備一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)，對(duì)奢侈品的需求也不斷增加。中國(guó)毫無疑問正在成為奢侈品消費(fèi)的大國(guó)，但是也應(yīng)該看到中國(guó)的奢侈事業(yè)才剛剛起步，有很多地方還不完善，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也還停留在比較初級(jí)的階段，對(duì)奢侈品的理解也不夠成熟。另外一個(gè)現(xiàn)象是，在奢侈行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)集體缺位，國(guó)內(nèi)還沒有真正的奢侈品牌。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)還不成熟，安永在報(bào)告中對(duì)中國(guó)和西方成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了比較，從中發(fā)現(xiàn)了兩者不少的差異性。報(bào)告支持奢侈品在中國(guó)尚屬于較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國(guó)、意大利、其它歐洲國(guó)家、美國(guó)和其它成熟市場(chǎng)。與更為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)最顯著的不同在于奢侈品的消費(fèi)形態(tài)。

盡管各達(dá)大咨詢公司的報(bào)告都描繪出了中國(guó)奢侈品行業(yè)的美好前景，使得業(yè)界人士欣喜異常。但是我們也不得不面對(duì)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體對(duì)洋品牌趨之若鶩的現(xiàn)實(shí)，更不得不面對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)沒有一個(gè)真正意義上的本土品牌的尷尬。業(yè)界普遍認(rèn)為我國(guó)至少目前還沒有真正意義上的本土奢侈品牌。現(xiàn)實(shí)是外國(guó)奢侈品牌風(fēng)光無限，備受追捧，而中國(guó)本土品牌的沉默缺席，游離于市場(chǎng)之外、因此，如何盡快打造出真正意義的中國(guó)本土的品牌，已成為中國(guó)奢侈品行業(yè)的首要問題。造成本土品牌這種尷尬局面的原因是多方面的。我認(rèn)為當(dāng)中主要有客觀和主管兩大原因。客觀：歷史原因，國(guó)外的奢侈品牌都有悠久的歷史，人們對(duì)奢侈品的理解與認(rèn)可需要一個(gè)過程。觀念原因，中國(guó)人不是沒有本土品牌意識(shí)，而是過于崇尚國(guó)外的奢侈品。中國(guó)人往往認(rèn)為國(guó)外的東西就是要比國(guó)產(chǎn)的好，有一種崇洋媚外的心理。設(shè)計(jì)師原因，設(shè)計(jì)師可謂是一個(gè)品牌的靈魂，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師往往能引領(lǐng)一個(gè)品牌走向成功。中國(guó)的設(shè)計(jì)師走出國(guó)門做大型時(shí)裝發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)太少，所以國(guó)外時(shí)尚界對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師了解很少。而生活在巴黎，米萊的設(shè)計(jì)師能第一時(shí)間得到各種信息。主觀：缺乏對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)和了解，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)有待加強(qiáng)，品類過于單一，綜合營(yíng)銷能力欠缺。還有許多仿冒品的困擾，仿冒品的銷量與正品同步快速增長(zhǎng)，使品牌廠商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌華倫天奴就表示，“我們?cè)谥袊?guó)擴(kuò)展業(yè)務(wù)遭遇的最大障礙是中國(guó)缺乏有效的商標(biāo)保護(hù)。我們的主要任務(wù)是向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)明確的市場(chǎng)定位信息，以及將我們的產(chǎn)品與其他假冒的產(chǎn)品區(qū)分開。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)：奢侈品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，潛力十分巨大，有調(diào)查指出。2001年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額僅占世界的1%,而到了2010年，自實(shí)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)總額60億元的同時(shí)，占到了世界的12%，成為世界第三大奢侈品消費(fèi)王國(guó)。中國(guó)由此駛上了奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的快車道。在06年到10年之間，保持約20%的年增長(zhǎng)份額。10年之后。增長(zhǎng)份額將有所放緩，但據(jù)估計(jì)，也將有10%。到2015年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)份額將占據(jù)世界的29%，達(dá)到15億美元。

女性奢侈品市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以往以男性為主的客戶基礎(chǔ)。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員福羅蓋指出，2005年，男性奢侈品市場(chǎng)占據(jù)了75%；而到2007年所見到了只有55%。非理性消費(fèi)向理性消費(fèi)逐漸過渡，從舊式奢侈走向新式奢侈，未來的奢侈品，將更加注重創(chuàng)造性及個(gè)性。在消費(fèi)瘋狂增長(zhǎng)的影響下，稀有的，昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧?kù)o的時(shí)光、足夠的水和空氣等基本條件。境外旅游及其消費(fèi)持續(xù)增溫，現(xiàn)階段來自中國(guó)的境外旅游及其消費(fèi)已引起全世的矚目，在短期內(nèi)，這一現(xiàn)象不但不會(huì)降溫，反而有愈演愈烈的形勢(shì)。主要地點(diǎn)為香港、歐洲。主要原因有如下：經(jīng)濟(jì)條件的改善及對(duì)奢侈品的渴望，國(guó)內(nèi)供應(yīng)的奢侈品數(shù)量及其種類仍然有限，關(guān)稅及消費(fèi)稅高企，人民幣匯率上升。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民財(cái)富日益膨脹，關(guān)稅日益降低，零售業(yè)全面開放這些有利于奢侈品生產(chǎn)，銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的美好前景。雖然中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)行業(yè)處于樂

觀的形勢(shì)之中，但是我們應(yīng)該深刻的了解到，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也存在著許多的障礙。由于我國(guó)人口眾多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，所以奢侈品行業(yè)仍然處于基礎(chǔ)階段，并沒有一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展前景，尤其是在北京，上海一些人均消費(fèi)水平高的地區(qū)，奢侈品行業(yè)的發(fā)展相對(duì)好一些，而在一些偏僻的鄉(xiāng)村，奢侈品行業(yè)可能還處于一個(gè)萌芽的階段。作為一名普通的市民，應(yīng)該對(duì)奢侈品有一個(gè)正確的了解，而不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，懷著炫富的心里，一味的崇尚奢侈品。作為政府來說，在倡導(dǎo)節(jié)約型和諧社會(huì)的同時(shí)，也應(yīng)采取一些措施，讓奢侈品行業(yè)有一定的發(fā)展空間，并且拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)人民生活水平的提高。

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