第一篇：奢侈品市場研究分析

奢侈品市場研究分析

資料來源：前瞻網：2013-2017年中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告，百度報告名稱可查看報告詳細內容。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。國際公認的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。

奢侈品市場行業發展現狀：

進入21世紀以來，歐洲國家對奢侈品的消費開始消退。中國、俄羅斯、印度、巴西等新興市場的奢侈品消費將快速增長，成為世界奢侈品行業的主要增長區域。

早在20世紀30年代，上海作為遠東地區最大的國際都市，形成了奢侈品在中國零售的雛形。經過近半個世紀的停頓，改革開放后，奢侈品消費再次回到中國。中國經濟的騰飛吸引大批國外奢侈品牌踴躍進入中國市場，進一步加速中國奢侈品市場的發展壯大。從傳統百貨商場的聯營制到連卡佛的買手制，從代理制到品牌直營店，奢侈品與大眾的距離越來越近，各種零售業態出現也讓奢侈品行業更加繁榮。

中國市場已經成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。隨著亞太地區經濟活躍度的增強，亞太市場正成為眾多奢侈品集團與品牌的全球戰略要地與增長抓手。中國的表現尤為突出，在2011年，整個大中華區為全球主要奢侈品品牌貢獻了23%的銷售量，這還不包括域外旅游消費量，以中國為代表的新興經濟體國家扮演了“拯救”歐洲奢侈品業的角色。2012年，由于受“三公消費”限制政策的影響，國內奢侈品消費增速放緩。

奢侈品市場行業前景趨勢分析：

未來隨著我國中產階級的迅速崛起，二三線城市消費潛力的釋放，以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數的增加，我國奢侈品消費市場將有望繼續保持強勁的增長。

前瞻網：2013-2017年中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告，共十五章。首先介紹了奢侈品的定義、特性、分類及奢侈品牌等方面內容，接著全面分析了國際國內奢侈品行業的發展狀況，具體闡述了高級時裝、珠寶首飾、高檔手表、豪華游艇等奢侈品細分市場的發展現狀，并對北京、上海、杭州、廣州等奢侈品主要區域市場進行深入細致的分析。最后，報告分析了中國奢侈品行業的投資機遇、投資風險及策略，并對奢侈品行業的發展前景做出科學預測。

（復制轉載請注明出處，否則后果自負?。?/p>

第二篇：中國奢侈品市場發展及現狀分析

中國奢侈品市場發展及現狀分析 奢侈品對于我們大學生來說是一個陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是屬于價錢很昂貴的高檔類用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所謂的富豪一類的有錢人使用的東西，常見的奢侈品有豪華轎車，箱包，手表，香水等昂貴用品。據我所了解的牌子有，比如說，奔馳，寶馬，凱迪拉克，阿瑪尼，香奈爾，迪奧等。他們并不屬于柴米油鹽一類的生活必需品，奢侈品的消費量也代表這一個地區乃至全國的經濟發展水品。越是經濟發達的國家，奢侈品的消費量就越大。也就是可以理解為，奢侈品的消費量同時也反映了一個國家的經濟發展水平。奢侈品的消費量在發達國家一定是高于在發展中國家以及欠發達國家的消費量的。這些只是屬于我個人對于奢侈品膚淺的理解。奢侈品（luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特，稀缺，珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值品質關系比值最高的產品。在生活中，奢侈品是一種超出人們正常需要的，能給人們帶來超出普通享受的高檔消費品。做為非生活必需品，奢侈品是一個相對的概念，具有時代性，區域性等特征，即在不同的人群、不同的地點和不同的時間，奢侈品的物質形式會發生轉變。從另一個角度上看，奢侈品又是指無形價值有形價值比值最高的產品，奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品本身這個詞并無貶義。

奢侈品產業發源于100多年前的歐洲，經濟上極其強大的美國為了抵制歐洲文化，用美元打造了奢侈品產業。在20世紀70年代，日本富裕

起來了，再有了經濟的強大支持下，也學習美國，開發了其奢侈品產業，它在全世界搜羅藝術品，以至于讓梵高的畫炒到一千多萬美元之后囤到家里無法脫手。奢侈品消費如今又在以中國、印度、俄羅斯為主的新興市場崛起。。。

隨著經濟全球化和世界經濟一體化的發展以及在美國，日本等經濟強國的帶領下，中國的奢侈品市場也逐漸嶄露頭腳。中國奢侈品產業的發展，在國際的奢侈品市場中既面臨著機遇同時又受到許多的挑戰。首先，先介紹一下中國奢侈品市場的規模，世界奢侈品協會發布報告稱，2007年，中國人在首飾、服裝、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飛機和游艇）上的消費達80億美元，奢侈品消費占全球市場份額的18%，消費人群占總人口的13%，世界公認的頂級奢侈品品牌，如阿瑪尼、路易威登、賓利、迪奧等，已有超過八成進駐中國市場。另外在消費者規模上，中國品牌戰略協會曾公布我國有1.6億人的奢侈品消費人群；中國寶玉石協會專家則大膽預計到2012年我國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品；而安永會計公司研究報告曾估計我國有1000—1300萬人消費奢侈品。

中國奢侈品市場所涵蓋的主要人群：從消費者結構年齡看，我國目前購買奢侈品者大部分是40歲以下的年輕人，40歲以上的老年人占不到奢侈品消費人群的30%。而在發達國家，這個市場的主導者是40-70歲的中年人和老年人。這種奢侈品消費現象表明我國的奢侈品發展存在一定隱患。頂尖消費人群，也就是俗稱的富豪，根據2007年10月胡潤研究所的調研，在中國，資產超過100億的富豪有200人，超過10

億的2000人，超過1億的有5000人，超過5000萬的則有800000人。他們的消費特征是，對價格不敏感。只要是所喜歡的，就會不惜代價。例如購買游艇、私人飛機等。國內某高爾夫球會，擬推出飛機、賓利接送、停機坪等服務，借此機會賣到天價，所瞄準的也正是這類人群。2010年7月2日，胡潤研究院在上海第二次發布“富豪消費價格指數”，分析了47項與高品質生活方式相關的商品，對比他們在2008年6月1日的市場價格，漲幅平均值為12.6%；為居民消費指數的1.8倍。另外一個不容忽視的群體是，中等收入家庭，白領上班族。他們的消費特征是，持續消費能力較弱；但對奢侈產品有著執著的迷戀與渴望，且不屑于購買仿冒品。比如說，他們會花上一兩個月的薪水，去購買喜歡的奢侈產品，例如路易威登的箱包。

中國的奢侈品行業孕育著巨大的商機，市場容量相當龐大：中國消費者具備一定的消費能力和消費意識，對奢侈品的需求也不斷增加。中國毫無疑問正在成為奢侈品消費的大國，但是也應該看到中國的奢侈事業才剛剛起步，有很多地方還不完善，消費者的消費觀念也還停留在比較初級的階段，對奢侈品的理解也不夠成熟。另外一個現象是，在奢侈行業國內企業集體缺位，國內還沒有真正的奢侈品牌。中國的奢侈品市場還不成熟，安永在報告中對中國和西方成熟的奢侈品消費市場進行了比較，從中發現了兩者不少的差異性。報告支持奢侈品在中國尚屬于較新的行業，其發展速度高于法國、意大利、其它歐洲國家、美國和其它成熟市場。與更為成熟的市場相比，中國市場最顯著的不同在于奢侈品的消費形態。

盡管各達大咨詢公司的報告都描繪出了中國奢侈品行業的美好前景，使得業界人士欣喜異常。但是我們也不得不面對中國的奢侈品消費群體對洋品牌趨之若鶩的現實，更不得不面對中國奢侈品市場沒有一個真正意義上的本土品牌的尷尬。業界普遍認為我國至少目前還沒有真正意義上的本土奢侈品牌?，F實是外國奢侈品牌風光無限，備受追捧，而中國本土品牌的沉默缺席，游離于市場之外、因此，如何盡快打造出真正意義的中國本土的品牌，已成為中國奢侈品行業的首要問題。造成本土品牌這種尷尬局面的原因是多方面的。我認為當中主要有客觀和主管兩大原因?？陀^：歷史原因，國外的奢侈品牌都有悠久的歷史，人們對奢侈品的理解與認可需要一個過程。觀念原因，中國人不是沒有本土品牌意識，而是過于崇尚國外的奢侈品。中國人往往認為國外的東西就是要比國產的好，有一種崇洋媚外的心理。設計師原因，設計師可謂是一個品牌的靈魂，一個好的設計師往往能引領一個品牌走向成功。中國的設計師走出國門做大型時裝發布會的機會太少，所以國外時尚界對中國設計師了解很少。而生活在巴黎，米萊的設計師能第一時間得到各種信息。主觀：缺乏對奢侈品的認識和了解，缺乏品牌經營意識，產品品質有待加強，品類過于單一，綜合營銷能力欠缺。還有許多仿冒品的困擾，仿冒品的銷量與正品同步快速增長，使品牌廠商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌華倫天奴就表示，“我們在中國擴展業務遭遇的最大障礙是中國缺乏有效的商標保護。我們的主要任務是向消費者傳達一個明確的市場定位信息，以及將我們的產品與其他假冒的產品區分開。

中國奢侈品市場的發展趨勢：奢侈品市場持續增長，潛力十分巨大，有調查指出。2001年中國的奢侈品市場消費總額僅占世界的1%,而到了2010年，自實現奢侈品消費總額60億元的同時，占到了世界的12%，成為世界第三大奢侈品消費王國。中國由此駛上了奢侈品消費增長的快車道。在06年到10年之間，保持約20%的年增長份額。10年之后。增長份額將有所放緩，但據估計，也將有10%。到2015年，中國的奢侈品市場份額將占據世界的29%，達到15億美元。

女性奢侈品市場不斷擴張，經濟獨立的職業女性的出現改變了中國奢侈品市場以往以男性為主的客戶基礎。JP摩根公司奢侈品行業研究員福羅蓋指出，2005年，男性奢侈品市場占據了75%；而到2007年所見到了只有55%。非理性消費向理性消費逐漸過渡，從舊式奢侈走向新式奢侈，未來的奢侈品，將更加注重創造性及個性。在消費瘋狂增長的影響下，稀有的，昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧靜的時光、足夠的水和空氣等基本條件。境外旅游及其消費持續增溫，現階段來自中國的境外旅游及其消費已引起全世的矚目，在短期內，這一現象不但不會降溫，反而有愈演愈烈的形勢。主要地點為香港、歐洲。主要原因有如下：經濟條件的改善及對奢侈品的渴望，國內供應的奢侈品數量及其種類仍然有限，關稅及消費稅高企，人民幣匯率上升。

在我國經濟持續增長，國民財富日益膨脹，關稅日益降低，零售業全面開放這些有利于奢侈品生產，銷售和消費的大環境下，有理由相信我國奢侈品市場發展的美好前景。雖然中國的奢侈品市場行業處于樂

觀的形勢之中，但是我們應該深刻的了解到，中國的奢侈品市場的發展也存在著許多的障礙。由于我國人口眾多，區域經濟發展的不平衡，所以奢侈品行業仍然處于基礎階段，并沒有一個穩定的發展前景，尤其是在北京，上海一些人均消費水平高的地區，奢侈品行業的發展相對好一些，而在一些偏僻的鄉村，奢侈品行業可能還處于一個萌芽的階段。作為一名普通的市民，應該對奢侈品有一個正確的了解，而不應該盲目跟風，懷著炫富的心里，一味的崇尚奢侈品。作為政府來說，在倡導節約型和諧社會的同時，也應采取一些措施，讓奢侈品行業有一定的發展空間，并且拉動國家經濟的發展，帶動人民生活水平的提高。

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第三篇：奢侈品消費研究

奢侈品消費研究

隨著中國經濟的快速發展，居民收入水平的大幅增長，中國的富裕人群快速涌現，中國正逐步成為奢侈品消費市場的生力軍，中國將是最具潛力的奢侈品消費大國。世界奢侈品協會的數據顯示，2007年中國奢侈品市場的規模達到80億元，占全球市場的份額達到18％，是世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。截至2008年10月份，中國奢侈品消費比2007年消費總額遞增8％～10％，達到86億美元，而因為經濟危機，日本和北美奢侈品消費額劇降35％，相關數據顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費國。［1］奢侈品在短短的幾年中，就在中國這個大市場上快速成長和傳播，對于奢侈品的需求量遠遠超過了經濟學理論中均衡量。

一、奢侈品的定義

奢侈品在經濟學上講，指的是價值與品質最高的產品，是無形價值與有形價值比值最高的產品。從商品學上講，價格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價性也絕非是生產與使用過高過多的物質成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。而美學家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術化的符號，是一種把生活追求變為美學的外在標志，“奢侈品”就是一種藝術美學的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術和哲學涵義。“奢侈品”對社會的迅速發展、國民經濟的發展有著積極作用，因為它們集中了最先進的技術、最和諧的產品美學，它是親切的、細膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進化中。

二、我國奢侈品的消費現狀

（一）消費年齡年輕化

在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費者成為了中國奢侈品消費的主力，這一年齡段的中國消費者人數要比日本高出11倍。2007年進行的一項針對中國城市青年的調查顯示，超過60％的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國奢侈品消費年輕化已成為趨勢。例如，登喜路品牌在中國的消費最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。［2］究其原因，一是由于中國目前處于發展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經濟實力消費奢侈品；二是一些經濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品。據此，可以把年輕人消費群體分為兩種消費類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經濟獨立的職業女性的出現改變了中國奢侈品業以往以男性為主導的客戶基礎，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。

（二）消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭

目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關。［3］不要說國產名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費理念、消費文化、以及國外品牌的成功經營和大舉進

攻等諸多因素有關。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發達國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數量實在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。其實，中國并不缺少本土奢侈產品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業家的足夠重視。

（三）我國還處在奢侈品消費增長的初期并快速增長

在歐美國家，奢侈品消費有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質量，最深厚的文化內涵和藝術性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經驗表明，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉而追求奢侈的生活方式和體驗。雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關注，這一變化顯示出中國買家們已經開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變，但那畢竟是少數，目前及今后一段時期內國內的奢侈品消費將集中于個人用的奢侈商品，即高檔時裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。［4］我國還處在奢侈品消費增長的初期，因此奢侈品在我國的發展將會有相當長的時期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店。根據中國品牌策略協會統計，中國目前有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13％。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。該協會預計，到2010年國內有能力購買奢侈品的人數將增加到2.5億人。發達國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費開始啟動，當人均收入達到2500美元，奢侈品消費將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經超過2500美元，因此國內的奢侈品消費正在快速增長。

（四）在消費地點上，大多通過大型商場和旅游實現

即使在購買奢侈品的時候，中國消費者也更偏向在市區商業中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機會到處逛逛，挑選不同的品牌和產品。另外，由于高關稅的緣故，許多中國消費者喜歡在中國內地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據法國旅游局統計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費額中中國人占據了5％的比例，其中3％是中國游客在海外購買的。

三、中國奢侈品貿易的發展趨勢

美國媒體稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿易陷入低迷，數據顯示過去11個月，日本和北美奢侈品消費額劇降35％，各大品牌紛紛降價自救，但中國市場卻逆市上揚，保持22％的強勁增長。［1］中國市場奢侈品貿易的強勁走勢，幾乎沒有遭受全球經濟危機的影

響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續壯大可見一斑。這也更加堅定了奢侈品巨頭中國布局市場的決心。英國媒體稱：傳統奢侈品大國美國和日本都遭受重創，中國經濟卻一枝獨秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進軍中國。意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。法國媒體報道稱：“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現在正在中國投資。日內瓦手表商在過去兩個月里造訪過7個國家，試圖向世界富人推銷其售價為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結果沒有哪國人比中國人對此更感興趣?！?/p>

中國商務部預計，到2010年，中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，將近目前數字的17倍。此外，未來數年內，將有2～3億人口進入奢侈品充斥的城市，從而進一步帶動該市場的成長。到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。鑒于經濟危機，一些分析人士甚至預言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。［1］中國奢侈品市場的快速發展，對于中國本土的奢侈品從業來說也是一個很好的機會，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設計師，包括制造商都有機會從這個行業的快速增長中獲益。中國奢侈品貿易的發展將會呈現無限昂然的生機……

參考文獻［1］張瑞杰，等。年增22％中國全球奢侈品市場救命稻草［N］。法制晚報，2008，（11）。［2］王微微。關于發展中國奢侈品消費市場的思考［J］。中國物價，2008，（9）。［3］賁安琪。淺談奢侈品消費的營銷策略［J］。北方經貿，2008，（10）。［4］王湛，趙玉玲。中國奢侈品消費的興起與未來［J］。研究與探索，2008，（9）。

第四篇：奢侈品市場的論文

中國奢侈品消費市場分析及對策建議

09藥品經營與管理一班 曹倩倩

【摘 要】： 隨著中國經濟的高速發展，人民生活水平的日益提高，國人對奢侈品的消費需求也急劇增加，2009年中國已成為世界第二大奢侈品消費大國。如何發展我國奢侈品消費市場也成為當前重要議題。通過分析中國奢侈品消費市場的現狀及存在的問題對發展中國奢侈品消費市場提出了對策建議。

【關鍵詞】： 奢侈品消費； 問題； 對策。

【正文】

一、引言。

世界奢侈品協會官方 2009 至 2010 全球報告顯示： 2009 年，中國首次超過美國，成為世界奢侈品消費第二大國。2011 年世界奢侈品協會發布的最新報告顯示： 2010 年中國內地奢侈品市場消費總額已經達到107 億美元，占全球份額的 1 /4。世界奢侈品協會稱，“中國將在 2012 年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國”。

胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽（ILTM Asia）共同發布首份《中國奢華旅游市場白皮書》稱： 2010 年中國大陸旅游者的購物花費首次成為全球第一，占據全球消費的 17%，購物花費比 2009 年大幅上漲 91%。隨著中國經濟的高速增長，奢侈品消費需求的日益增長，越來越多的全球奢侈品企業已經開始搶占中國市場，中國勢必成為全球最大的奢侈品市場。

二、奢侈品的定義。

奢侈品（Luxury），在國際上被定義為一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。

奢侈品是指非生活所必需的高級消費品。奢侈品是由專業的奢侈品生產企業提供的，它不僅具有超高的商品品質，還具有高檔的服務質量。主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等。

三、我國奢侈品消費市場現狀及存在的問題。

中國的奢侈品市場發展迅速，2010 年中國內地奢侈品市場消費總額已經達到 107 億美元，占全球份額的 1/4。穩居世界奢侈品消費第二大國。世界奢侈品協會預測“中國將在 2012 年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國”。中國目前的奢侈品消費人群已經達到約 1.6 億人，奢侈品消費需求不斷增加。中國奢侈品消費市場潛力巨大，全球頂級奢侈品品牌也陸續搶占中國市場。但另一方面，中國奢侈品消費市場與西方奢侈品市場相比發展時間較短，還處于起步階段不是很成熟，在很多方面都還存在問題。

（一）消費群體結構不合理，過于年輕化。

在發達的資本主義國家，掌握財富的 40 －70 歲的中老年人是奢侈品消費的主力軍。而在中國購買奢侈品大部分是 40 歲以下的年輕人，主要消費群體集中在20 至 40 歲，以商界成功人士、演藝明星、商業成功人士為代表。當前的 80 后很多年輕的學生、富二代或官二代 也成為購買奢侈品的代表。73%的中國奢侈品消費者不滿 45 歲，45%的奢侈品消費者年齡在 18 －34 歲之間。中國奢侈品消費群體結構極不合理，是全球奢侈品消費者年齡層最小的國家。

（二）奢侈品消費過于盲目，存在非理性消費現象。

中國消費者往往因炫富心理，為“面子”而購買奢侈品。中國的奢侈品消費者大都有盲從心理，不會去了解該奢侈品的品牌屬性、歷史內涵、功能定位等，在購買時僅僅以價格、品牌知名度作為選擇依據。青年消費者更是為了炫富，為了“面子”而選擇高額負債消費奢侈品，非理性消費的現象嚴重。

（三）奢侈品禮品化。

在發達資本主義國家，人們通常是為自己購買奢侈品； 而在中國，消費者往往將奢侈品當作以權謀私，行賄受賄的工具，成為各種場合或者節日饋贈品的首選。將奢侈品禮品化導致奢侈品的購買者與使用者不符，導致人們在購買或使用時并不關注奢侈品本身的內涵、產品功能而只是把奢侈品作為一種工具。

（四）國內外奢侈品消費失衡，消費嚴重外溢。

2010 年國人購買的奢侈品中有 56% 是在海外消費，消費額達到 130 億美元。而國內消費還不到國外消費的 1/4，奢侈品消費嚴重外溢。國內外商品價格差是消費者選擇海外消費的一個主要原因，中國奢侈品市場目前的稅率是全球最高的國家。

（五）奢侈品消費以國外商品為主，本土奢侈品牌發展緩慢。

中國消費者在購買奢侈商品上偏好國外品牌，對本土制造的奢侈品牌涉略極少。這種現象原因有： 第一，國人消費心理不成熟，多有“崇洋媚外”的心理，往往將奢侈品牌與歐洲印象聯系在一起，對西方上流社會文化盲目崇拜而對于本土文化、“中國制造”有著狹隘認知。第二，中國本土奢侈品牌由于傳統歷史文化、國人認知等原因發展緩慢，其競爭力與國外品牌相差甚遠。

四、發展我國奢侈品消費市場的對策建議。

（一）發展本土奢侈品產業，改變國外奢侈品獨占中國消費市場的格局。

我國本土奢侈品牌仍然處于初級發展階段，企業的規模、品牌知名度與國際品牌相差甚遠。因此，積極發展本土奢侈品產業，把龐大的國內奢侈品消費者的購買力吸引到國內商品，無疑對擴大內需，促進中國經濟發展有著重要的作用。

第一，充分利用中華民族傳統文化，創造有中華民族特色的奢侈品牌。中華民族上下五千多年，具有源遠流長的多民族文化歷史和千差萬別的區域特色，這為本土奢侈品牌創造了深厚的文化積淀，提供了豐富的文化內涵。因此可以充分利用中華民族傳統文化，以悠久的文化歷史為背景，創造出具有中華民族特色的本土奢侈品牌。例如中國的陶瓷、刺繡等在歷史上一直都是受全世界追捧的，所以可以將諸如此類的具有高超工藝且體現深厚中華民族文化底蘊的產品打造為世界頂級的奢侈品。第二，加強技術創新。技術創新是所有商品長盛不衰的動力，對于奢侈品也同樣如此。在保留奢侈品傳統文化內涵的基礎上進行不斷創新、與時俱進，利用最先進的技術滿足消費者不同時期的需求，才能保持品牌的穩定性和獨特性，使品牌永葆活力，才能使奢侈品具備完美的產品功能價值和競爭力。

第三，提高奢侈品產業人才的專業水平。奢侈品牌專業人才是發展奢侈品牌的關鍵，而當前國內這種專業的奢侈品設計與管理人才還相當缺乏。因此，政府、教育機構等要加快奢侈品專業化人才的培養，縮短國內奢侈品專業人才與國外人才的水平差距。例如高?？梢蚤_設奢侈品產業管理專業、奢侈品設計專業等。

（二）健全奢侈品牌管理措施，加強法律監管力度。

我國奢侈品市場的發展還在初級階段，對奢侈品牌的管理措施還沒有形成統一的規范，對奢侈品牌的法律監管力度也不夠。在我國奢侈品市場上仍然存在大量非法使用知名品牌商標的假冒偽劣產品，嚴重打擊了消費者的購買積極性和對國內奢侈品市場的信心，導致大多消費者選擇轉戰國外市場購買正品，從而產生了國人消費外溢的現象，不利于國內奢侈品消費市場的發展和本土奢侈品牌的發展，進而對國內奢侈品市場發展帶來了嚴重的危重。因此，政府應該盡快建立奢侈品管理的專門機構，加大對奢侈品的法律監管力度，為消費者及本土奢侈品企業提供建立健康、有序的奢侈品市場。

（三）調整我國奢侈品進口關稅稅率，解決消費外溢現象。

在全球最主要的奢侈品消費國中，中國的奢侈品進口稅率是最高的。中國目前對奢侈品的進口綜合稅平均在 25%－ 30% 之間，有的則高達 50% 以上。據商務部公布的數據顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類產品的 20 種品牌高檔消費品進口到中國在繳納關稅、增值稅和消費稅等平均30%－40%左右的進口稅后與國外差價明顯，比美國高51%，比法國高72%。高額關稅導致國內進口奢侈品的價格高于國外市場，使得中國消費者不得不選擇到海外市場購買奢侈品。據統計 2010 年國人購買的奢侈品中有 56% 是在海外消費，奢侈品消費嚴重外溢。因此應該適當調低奢侈品的進口關稅或通過建立免稅店等方式，使國內外價格平衡，解決消費外溢現象，促進中國奢侈品消費市場發展。

（四）引導消費者建立正確的奢侈品消費觀念。

目前中國的奢侈品消費市場還處于初級發展階段，消費者的消費觀念、消費行為、消費心理還存在很多盲目性及非理性的方面。對奢侈品牌的認知也只處于表向的層面，盲目地炫富心理，對奢侈品牌的文化、內涵了解甚少。加之當今部分新聞媒體爭先追捧豪華車展，奢侈酒會等更錯誤地引導消費者追求過度消費、奢侈消費，造成在年青一代消費者身上出現攀比、炫富、負債消費等嚴重現象。而這種消費觀念與國家倡導建立節約型社會、走節能和環保道路不符。因此，需要政府、媒體等進行正確地引導，宣傳合理的消費觀念，幫助消費者建立理性的奢侈品消費觀念。

【參考文獻】：

［1］李朋。中國發展本土奢侈品牌之路的思考［D］。北京： 北京林業大學，2009.［2］王欣。奢侈品貿易及其政策引導之研究［D］。北京： 首都經濟貿易大學，2008.［3］鄢雪皎。國內奢侈品市場的現狀和未來發展趨勢的研究［J］。消費導刊，2008，（04）: 9 －10.［4］王微微。關于發展中國奢侈品消費市場的思考［J］。中國物價，2008，（09）: 48 －50.［5］李春雪，張舒澤。打造中國本土奢侈品牌的設想和建議［J］。中國市場，2011，（06）: 86 －87.［6］馬明龍。（09）: 88 －91

［J］。今日南國，2010，中國奢侈品市場消費動機和策略研究

第五篇：奢侈品展市場調查報告

奢侈品展市場調查報告

一、奢侈品的定義和特點

1、奢侈品的定義：

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品具有以下特點：

2、奢侈品的特點:

第一，用多數人望而生畏的價格產生距離感。奢侈品注定只讓一部分人買得起。只有這樣，才會產生“多數人奢望，少數人擁有”的距離感。奢侈品的重要價值之一就是，需要用極其高昂的代價擁有從種物質或者因此而產生的體驗，這種特殊體驗要用高價格來換取，否則，就不會有特殊的體驗。

第二，符號性強。奢侈品的價格嚴重“背離”實用價值，其使用價值重在符號上。“奔馳”的符號價值在于成功。財富和身價。正如，人們開玩笑說，開個大奔去借1萬元很容易借得到，如果你騎個自行車去恐怕沒人敢借。LV最好賣的手包還是它的LoZo最醒目的那一款。男人們的T—Shirt上如果不出現Amlani的字樣，似乎就不是那么瀟灑。

第三，它必須得有悠久的歷史、傳統或無與倫比的工藝、材質做支撐。在歐洲，許多奢侈品是家族企業出品，講究傳承與血統，比如伏特加酒。再比如賓利津津樂道的是英國頂級的工匠全手工縫制的真皮座椅，雷達表總是宣稱它擁有永不磨損的表面。這里面有故事、有文化，這就是奢侈品之所以成為奢侈品的一個重要理由，是豐富的品牌內涵所在。

第四，奢侈品住品牌上專注專一。品牌與盧品品類只能一對一，它絕不可以隨意擴張使用，從來沒有看過一個奢侈品牌分跨兩個行業使用而且還取得了成功。

第五，必須有尊重產品歷史的高超的產品設計和穩定的高質量，工藝精湛。奢侈品在設計與質量上必須與之身價相匹配。并且要有高度的一致性。只有這樣，才能產生可 依賴感和良性的口碑傳播。

二、奢侈品的市場特征

1、在消費心理上，虛榮大于品位。中國奢侈品市場顯示出很強的虛榮消費，也就是炫耀性消費。有了財富或權力還不夠，還必須用什么東西證明出來，炫耀出來，讓別人知道，于是，奢侈品就成為最好的證明和說明。與歐洲相比，品位式的享受性消費比較少，奢侈主要是做出來給別人看的。有一個故事，軒尼詩老板聽說中國越貴的洋酒越能銷售，就到中國巾場來看個究竟。結果，他看到國人大碗大碗地喝XO，全無法國式浪漫、情趣和品位。

2、在消費支出上，“死要面子活受罪?！痹陟乓韵M心理作用下，一部分人透支錢包甚至透支身

體。回家吃咸菜，出門穿名牌不是少數。東北在全國不是富裕的地區，但東北高檔皮草市場火爆異?！霸鹿庾濉?每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯，卻總是處于貧困狀態)、“百萬負翁”(總處于負債狀態)，就是很多白領生動的寫照。

3、在消費人群的年齡上，年輕化明顯。中國的奢侈品消費人群集中在20至40歲的年輕人中，而在西方發達國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力。

4、消費人群結構多元化。歐洲是以私人消費為主，我國奢侈品消費者由三大人群構成：第一種人是位高權重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領。第一種人有地位有權勢，講究的是與“貴人”身份的匹配，但與其工資收入并不匹配。第二種人是私人企業主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入來源神秘，出手全是現金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風美雨”，西方消費觀念、消費意識相當濃厚，講究的是時尚、派頭、高雅，但其中一部分人純粹是附庸風雅。

5、單位購物則是中國奢侈品市場的一大特色，許多公司購買奢侈品送給大客戶、生意伙伴和政府官員。

6、在消費內容上不同。中國人的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋，汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質量，最深厚的文化內漚和藝術性，個古老的燈具，聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費。

7、在消費地點上，大多通過旅游實現。根據法國旅游局統計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級晃牌消費額中中同人占據了5％的比例，其中3％也是中國游客在海外購買的。

8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并沒有達到奢侈水準的人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，比如領帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一國。有些女孩始終停留在買品牌包的階段，因為皮包經久耐用而日顯露在外。

三、世界奢侈品市場的發展趨勢

國際上奢侈品市場成長的歷程表明，人均收入低于1000美元的地區，奢侈品市場很難發展，當人均收入在1500美元左右時，奢侈品消費需求開始啟動，當人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費便急劇上升。目前我國人均收入接近1500美元，全國性的奢侈品消費需求已由萌芽狀態逐步轉向啟動，總體上我國處于奢侈品消費的初期。但由于我國人口眾多，區域發展不均衡，一些沿海發達城市人均收入已超過2500美元，也正是這些發達城市形成了奢侈品消費的井噴現象。我國缺少貴族階層，但不乏暴富人群，這些新興的市場經濟土壤中迅速暴富的人將是近年內奢侈品消費的重力軍和主力軍。

在我國經濟持續增長、國民財富日益膨脹、關稅不斷降低、零售業全面開放等等這些有利于奢侈品生產、銷售和消費的大環境下，有理由相信我國奢侈品市場的美好前景。但是，以暴富階層為主導的奢侈品

消費與我國政府當前大力倡導的節約型社會顯得不甚和諧，加上人們對奢侈品消費的質疑和新富階層消費的不穩定性，這些提醒我們在看好我國奢侈品市場長遠發展的同時，應對近期發展持謹慎、樂觀態度。

四、全國奢侈品消費市場消費總額以及增長速度

1、安永會計師事務所發布的題為《中國：新的奢華風潮》報告：中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預計從現在到2008年，年增長率為20％；到2010年，中國將有2．5億消費者有能力購買奢侈品，將近目前數字的17倍；到2015年的年增長率為10％，屆時，銷售額將超過115億美元?！暗?015年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將占全球的29％?！?/p>

2、據中國品牌策略協會稱，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13.5%，其中有1000萬——1300萬人是活躍的奢侈品購買者。中國品牌策略協會估計該群體的年收入為24萬元人民幣（約29，630美元），存款在30萬-50萬元人民幣（約37,037至61,728美元）之間。預計到2010年，中國奢侈品消費群體的人數將增加到2.5億。目前中國私人財產超過千萬元的人數有30萬之多，銀行的個人儲蓄余額約12萬億元，而這12萬億元的80%為20%的家庭所擁有，這些家庭都具有消費奢侈品的能力。

3、中國家庭收入超過8萬元的家庭戶數將從04年的570萬戶上升到09年的1800萬戶，到2013年會達到3390萬戶左右。而這些家庭的消費支出總和會2003年的2970億元增長到2013年29450億元，幾乎增長10倍，其中估計約有10%以上的收入會用于奢侈品消費。

4、安永預計06-08年間奢侈品市場的年增長率可達到20%，而08年之后增長率也可維持在10%以上。而《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調研發現，部分奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其它國家和地區10%左右的增長率，據此認為奢侈品今后5年在中國內地的增長速度將保持在50%左右。

五、現有奢侈品品牌、數量、定位，發展速度以及銷售情況

2007年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達到了兩位數的增長。迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。據國際奢侈品協會提供的數據顯示，世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。

到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店，旗艦店也紛紛涌現。中國消費者的數量已排在Louis Vuitton全球客戶群的第三位。代表品位和財富的高級鐘表、珠寶制造商卡地亞，自1992年開始在中國經營，目前在中國已有3家精品店，30余個銷售點。中國經濟的高速增長和消費市場的持續旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增，紛紛表示將進一步擴展在華業務。高檔女裝品牌Prada計劃在2006年底新開15家旗艦店；男裝品牌阿瑪尼計劃于2008年之前在中國內地增開20--30家新店；而全球最大奢侈品集團LVMH則計劃今年在中國再開4家LV旗艦店。

六、中國奢侈品市場的消費特點：

1、奢侈品消費多以產品為主，即消費者追求最新系列或產品。而成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，例如奢華的假期或者為省時而提供的服務和送貨上門的宅配服務等；

2、中國的奢侈品消費者更加關注產品的品牌、生產商和原產國，喜歡購買高公眾知名度、有明顯可視的品牌logo和從國外原裝進口的奢侈品，而很少光顧不熟悉的、在國內不具有知名度和“made in china”的奢侈品。

3、送禮是中國消費者購買奢侈品的主要用途之一；

4、在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位，全球各大奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶占發達城市中心商業圈的黃金位置開設專賣店乃至旗艦店，因為這樣才能讓消費者體會到品牌的尊貴和其象征價值，才能滿足中國消費者購買奢侈品所追求的某種內在需要。

5、由于國內供應的奢侈品種類仍然相當有限，有越來越多的中國消費者開始通過海外旅行到歐美去購買奢侈品，中國消費者在旅行時顯示出強烈的消費意愿，同時旅行也提升了他們對于奢侈品品牌的認知。

七．中國消費者對奢侈品的消費習慣

1、中國奢侈品消費者的年齡大約在20到40歲之間；而歐美地區奢侈品消費者的年齡多在40至70歲之間，與之相比，中國奢侈品消費一族的年齡是相當年輕的。

2、在奢侈品消費者的性別構成方面，傳統意義上中國的奢侈品消費者多為男性。2001年，女性僅占總消費人口的25%。但由于現在中國女性在社會、經濟獨立性的進一步提高，女性在奢侈品市場的消費比例正在日益增長，尤其成為服飾、香水、珠寶等個人奢侈用品的消費主力軍。（Vontobel Research,2005）

3、中國的奢侈品消費者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費者，他們喜歡避開人潮，追求個性化服務，經常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產品，一般不會考慮價格問題。研究發現“中國已有部分富裕階層的消費者，在奢侈品消費上逐漸理性化，向西方成熟消費理念靠攏（Wong & Ahuvia1998）”，表現為在奢侈品消費上的享樂體驗多于其象征價值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。

第二類是“透支”奢侈者，多為月薪數千元的白領上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資甚至不惜透支來購買一件奢侈品。Miller（1991）認為“雖然中國人平均收入不高，相比美國屬于較為貧窮的國家，但地位消費并不僅僅為富余階層所特有?！盧am（1989,1994）在研究中發現“在今天的中國，只有一小部分雷達表是戴在真正的高收入白領的手腕上，而大多數雷達表則是被出租車司機、農民和成功的年輕創業者擁有”，“中國人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時候，就存在著炫耀消費的需求。”

八、昆明奢侈品市場狀況

2005年云南城鎮居民人均消費性支出6996.9元，比2000年增長了34.9％，八大類消費支出除家庭設備用品下降外，其他各項消費均成增長態勢，且越來越注重質量和品牌。2008年1月1日到3月31日期間，昆明市受理的年所得12萬以上個人所得稅自行納稅申報人數共有7369人，較2007年增加1358人，年所得額達259004萬元；奢侈品在昆明一年有近10億元的消費市場，擁有全亞洲首家愛馬仕表店、全國第四家ＬＡＭＥＲ頂級護膚品專柜等。GUCCI、菲拉格慕、卡地亞等世界著名奢侈品牌紛紛進駐論名，昆明的奢侈品銷售業績斐然，不但頂級護膚品的銷量攀升至全國前十位，坊間還流傳著“個人一次性最高購買額達５０萬、團購一次性最高購買額５００萬”的成績單，足可見昆明奢侈品市場前景之廣闊。

1、昆明現有奢侈品品牌：

ARTINI、ASHWORTH、AutaSon、a.testoni、Aquascutum、BMW、BALLY、Balenciaga、BIOTHERM、BURBERRY、BCBG、BENETTON、CANALI、CERRUTI 1881、CD、CARTIER、Calvin Klein Jeans、Ermenegildo Zegna、ESCADA SPORT、HUGO BOSS、MONT BLANC、MaxMara、ST.DUPONT、MARC JACOBS、dunhill、LLOYD、MAX&CO

JORYA、LACOSTE、Marlboro Classics、愛彼、寶璣、格拉蘇蒂、芝柏、卡地亞、蕭邦、真利時、豪利時、Tag Heuer、ROLEX、、TUDOR、IWC、OMEGA、RADO、GUCCI、GIVENCHY。MOVADO、浪琴、SWAROVSKI、LALIQUE、VERTU、LA MER、SKII、嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒、EMPORIO ARMANI、LOUIS VUITTON、Salvatore Ferragamo、VERSACE、、TRUSSARDI、MONT BLANC、LANVIN、Polo Ralph Lauren、Paul & Shark、KENT&CURWEN、ST.DUPONT、DUNHILL、TOMMY HILFIGER、MARC JACOBS、JOOP、幕詩、MONDI、Liu Jo、Furla、ST.DUPOINT、G-STAR、MISS SIXTY、EVISU、ENERGY、REPORTER、江詩丹頓、寶珀、格拉蘇蒂、芝柏、蕭邦、伯爵、HERMES、OMEGA、GIVENCHY、FOLLI FOLLIE、GUESS、LLOYD、SWAROVSKI、Tiffany & Co、LANCEL、ESCADA WOMEN、GIVENCHY、TRUSSARDI、PIOMBO、JORYA、JIL SANDER、JEAN PAUL GAULTIER、GEOX、雅典、積家、ROLEX、TUDOR、艾美、LA COLLINE、嬌蘭、伊麗莎白·雅頓、資生堂、迪奧、GEOX、VASTO；

2、昆明消費者對奢侈品的認知

71.7%的人認為質量優良是奢侈品必備的條件，68.7%的人認為價格昂貴是奢侈品必備的條件，49.5%的認為奢侈品的必要條件是提供一流的商品服務；

3、昆明消費者對奢侈品的關注程度

42.9%會仔細閱讀時尚雜志的新品推薦；42.9%逛街時會留意奢侈品，只有4.1%對奢侈品不關注；

4、了解奢侈品的渠道：

87.9%通過時尚雜志了解相關信息，68.7%通過電視了解，46.5%通過銷售現場POP廣告

購買奢侈品的用途：51.5%是自用，26.3%是送別人禮物；

5、昆明消費者認為的奢侈品牌：Rolex勞力士 手表、Chanel香奈兒 時裝、香水、Estee Lauder雅詩．蘭黛 化妝品、Lancome蘭蔻 化妝品、OMEGA 歐米茄，表、RERRARI法拉利 汽車、Betley賓利 汽車、Louis Vuitton路易．威登 皮具、Mercedes梅塞德斯（奔馳）汽車、Cartier卡地亞，表

6、購買奢侈品的原因：

63.3%喜歡就擁有，61.2%奢侈品確實品質優良，那何樂而不為呢，25.5%表示是為了社會需求

7、購買奢侈品的支付方式：88.5%付現金，84.4%刷銀行卡

8、購買哪些奢侈品：

主要購買的奢侈品為化妝品、服裝、香水。62.5%是購買香水，58.3%購買服裝

9、購買奢侈品的地點：

74.2%在當地的高端市場，71.1%內地重點城市高端商場或奢侈品專門店，15.5%是在香港和臺灣

10、昆明收入水平與消費奢侈品之間的關系

50%的人認為月薪在5000至10000元以內的有能力購買奢侈品，34.7%的人認為月薪在5000元以內的有能力購買奢侈品；

11、昆明奢侈品消費群體的特征

大致可以分為3類：

一類為頗具經濟實力，有足夠的資金來源為奢侈品埋單，包括公司經營者和打工族中的金領；

二類為“透支”奢侈者，對奢侈品的熱愛度遠高于自身財力的人群，多為月薪數千元的白領，不時在名品店刷卡購物，直到透支為止；

三類為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗費萬元購買名牌東西，作為足夠體面的禮品。

九、昆明在國內奢侈品市場的排名：

昆明有良好的生活居住環境，大量外地、外國人口前來定居，帶來了很大一部分消費人群和一定量的消費能力，昆明在全國的奢侈品消費市場中排名第14位。

十、建議

以上調查是通過網上查閱相關資料以及風之鈴2007奢侈品調查數據匯總而成，以供白金風尚奢侈品展參考，通過以上調查提出以下結論和建議：

1、昆明具備一定的奢侈品消費市場，也具有一定數量的國際奢侈品牌，并且在逐漸增加，昆明奢侈

品消費的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場條件；

2、昆明地處西南邊陲，經濟發展水平較北京、上海等一線城市尚有差距，因此建議白金風尚首屆奢

侈品展辦成小規模、小范圍、精致具有云南特色的奢侈品展；

3、由于奢侈品展是一個準備時間較長，系統工作較多、較復雜的會展工作，必須耗費大量的人力、物力、財力，市場部對白金風尚奢侈品展有以下建議：聯合亨吉利名表中心，合作共同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展定位以名表、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費類奢侈品牌為輔，搶占西南地區首屆奢侈品展這一先機，打造白金風尚高端產品的平臺。