第一篇：淺析大眾傳媒對中國消費的作用（定稿）

《經濟法》結課論文

大眾傳媒對中國消費的作用

【摘要】大眾傳媒在社會生活中的作用不可小視，通過大眾傳媒宣傳國家政策、社會熱點、商品消費等。大眾傳媒走進大眾生活，但也因為部分傳媒私有化等造成了消費導向偏差、利益性較強，大眾消費受到困擾等。針對大眾傳媒特點和作用采取政府干預等措施可有效促進消費，維護消費者權益，營造良好的消費環境，促進社會公平。

【關鍵詞】大眾傳媒消費導向消費者社會公平大眾傳媒的傳播特點和作用

1.1 大眾傳媒的傳播特點

大眾傳媒即大眾傳播媒介，是以報紙、電視、網絡、廣播、新聞紀錄影片和新聞性期刊為載體傳遞時事熱點、體育賽事、娛樂、財經、科技等新聞內容的載體。隨著科技的發展和社會的進步，大眾傳媒也隨之不斷發展變化。從新文化運動、五四運動開始，紙介傳播就開始在中國大地上風行，《新青年》、《晨報》、《民國日報》等平面媒介開啟了中國傳媒的發展。抗日戰爭時期，由于受資本主義國家的影響和在反法西斯同盟國家的幫助下，廣播也成為了當時傳播新聞的途徑。改革開放后，電視逐漸進入了百姓的生活。一直到今天，電視、手機、電腦等傳播工具飛速發展。大眾傳媒已不再是僅僅的信息傳遞，而是具有一定的政府職能的文化標志，是文化的傳遞和國家政治、經濟導向的依托，人民生活的反映。

當代的大眾傳媒在社會中具有舉足輕重的作用，隨著國民經濟的不斷提升、科技的發展以及政府相關政策的要求，大眾傳媒呈現出發展快、覆蓋廣、時效強、影響大、注意度高、權威性強、說明性強、表達形式多樣等特點。

1.2 大眾傳媒的作用

大眾傳媒使得社會信息傳遞變得準確而快捷，讓現代人們的認知得以同步，極大影響著人們的思維方式、價值觀念。并以其獨有的方式廣泛的滲透到社會生活的任何一個角落，豐富著人們的社會生活，推動著人類社會的發展，推動了社會環境和文化環境的演變。成為現代社會的一個重要的組成部分。[1]大眾傳媒對消費的促進和保護作用

2.1 大眾傳媒促進消費

當今消費社會有如下的特點。消費人群數量龐大；全球化的消費；消費內容的多元化[2]。通過大眾傳媒宣傳商品正是商品生產企業的銷售戰略之一，采取大眾傳媒宣傳可以用最短的時間讓更多的人了解商品，并產生消費心理。如果該商家為知名企業，更會由于品牌效應吸引消費者眼球。大眾傳媒宣傳的新穎形式和廣泛性促進了消費者產生購買某種商品的欲望進而購買商品。

采取活動冠名、贊助等方式，借助媒介平臺也在一定程度上擴大了企業的影響力和知名度，并促進消費。連續兩年中央電視臺春晚都由“郎酒·紅花郎”杯作為贊助，春節是中國的傳統佳節，收視率較高，在此大型晚會活動上贊助，并重復播出，極大的提高了企業的經營利潤，同時也掀起了大眾消費的熱潮。

當代的時尚群體追求潮流、重視外表、重視產品知名度，以擁有某種產品作為一種時尚。

[3]“愛她就請她吃哈根達斯”的廣告語，使哈根達斯在中國的眾多店面在各大節日人滿為患。

成為了大城市消費群體時尚的標志。也帶動了青年和高消費人群對奢侈品的消費。

迷信和價值觀的影響，在廣告等的宣傳下也會加大購買。例如，耐克以對號作為企業商

東北農業大學文法學院 1

標，很多高考、中考考生在考試前瘋狂購買耐克鞋，希望能夠帶來好運。在一定程度上增加了購買力。

2.2 大眾傳媒保護消費者權益

消費者權益是指消費者享有的權利以及生產、經營者應該承擔的義務。大眾傳媒保護消費者權益主要是采取信息傳遞的方式引起社會各界重視，并得到政府或相關部門的支持，使消費者的權利不受侵害。3·15晚會已經舉行了23年，通過現場直播、網絡轉播等形式揭穿了無數的騙局、陷阱和黑幕，維護了社會的公平公正，對保護消費者權益發揮了重要的作用。時至今日，3·15晚會等眾多的保護消費者權益的平臺和媒介成為了規范市場秩序、傳播國家法規政策的橋梁紐帶，成為了消費者權益保護有力的方式。

2.3 大眾傳媒協調政治、經濟

大眾傳媒受國家管理，為國家經濟發展起到一定調節作用由于國際經濟環境變化和經濟全球化的影響，國民經濟也會隨著漲幅。在此情況下，政府對大眾傳媒進行控制和監管，使其與國家大的方針政策相符，利用其信息傳遞和導向作用與國家經濟方向保持一致。在通貨膨脹時，由于物價上漲導致購買力下降，大眾傳媒進行媒介監督、加大宣傳等方式在一定程度上刺激消費，緩解通貨膨脹，保持經濟平穩運行。大眾傳媒產生的消費問題

3.1 媒體與廠商的利益化

霸權理論認為大眾傳媒是為特殊利益者服務的[4]。在我國，傳媒業發展主要包括廣告等媒介宣傳，很多企業與大眾傳媒有合作關系，在很多情況下，傳媒為企業提供了平臺，同時也產生了虛假宣傳、欺騙消費者、引誘消費者購買等不良現象。

三鹿集團在事發前就一直進行廣告宣傳等媒介宣傳，但并未被發現企業產品問題，企業擁有“國家免檢產品”、“中國名牌產品”等殊榮。大眾傳媒并未發揮其媒體的監督、保護作用，而是憑借利益關系進行宣傳，造成了消費者購買欲望增強，最終導致數千名嬰幼兒患病，數百人腎衰竭[5]。可見媒體與廠商的利益化在一定程度上誤導消費者，在刺激消費的同時出現虛假宣傳現象，影響消費者消費，給消費者生命財產造成損害。

大眾傳媒大部分由國家控制，也有少部分媒體私有化。由于其受個人或某企業占有，所以其輿論監督意識和媒體保護消費等方面執行力較差，主要為其個人或其企業服務。在一定程度上也造成了消費者購買商品的誘導。

3.2 媒體監督滯后性

3·15晚會有效揭露企業的生產、銷售中的問題，但同時也凸顯了媒體監督的滯后性。當下媒體監督，大都是在企業問題已經凸顯，已經造成后果，而后媒體對其生產流程、進貨渠道等一系列過程進行走訪、曝光。沒有企業的事發，似乎媒體并未發揮其監督的作用。三鹿奶粉、地溝油、蘇丹紅等食品以及生活用品均是在出現問題、造成嚴重后果后，媒體才開始發現問題，媒體的作用不是警示消費者在發現問題后不要購買此類產品。

媒體的作用并非警示，而其監督的滯后，很大程度上也是由國家對大眾傳媒的控制和法律的限制以及媒體信息傳遞等的強化導致的。滯后的信息是以購買商品的消費者做出犧牲為代價的，這樣的犧牲是不值得的，滯后的傳遞是媒體監督的失職和對消費者的不尊重。

3.3 執政駕馭下的保守性

由執政黨控制的大眾傳媒，在宣傳主流思想文化的同時，引導國民支持、了解國家大政方針、政策以及經濟制度。媒體的宣傳代表了國家的要求和指示，這也在一定程度上造成了媒體的保守性，對于大眾消費及其信息反饋要符合社會主流文化，不能與傳統道德及社會主義價值觀相悖。這在一定程度上也導致了媒體傳遞信息的片面性和不及時性。

其次，各級政府對媒體管理程度不同也造成了媒體發揮作用的大小及信息反饋的程度不

同，很多地方的大眾傳媒完全由政府控制。造成了與政府有經濟往來的企業正面信息較多，政府也會對其合作伙伴有所傾向。在一定程度上影響了消費者的判斷，存在誤導消費者購買的情況。對策建議

4.1 引導傳播正確的消費文化

大眾傳媒擁有先進的技術媒介，通過技術媒介的處理，文化和各種觀念可以被轉化為令人樂于接受和便于接受的感官符號，比如影像符號、音樂符號等。比起抽象的文字符號文化，用感官符號來表征文化更能吸引大眾。因為它無需憑借一定的文化資本去獲得，也無需人們借助邏輯和抽象思考能力去思考，并且這種文化享受能帶來感官上的舒適和放松。符號化了的文化可以被附加到商品的價值中，文化的符號價值能提高商品的價值，有利于商品的銷售；而商品的使用價值又能帶動文化符號價值的消費，擴大文化的影響力。當然，利用大眾傳媒構建主流文化的主導地位不是簡單的將主流文化通俗化、感官化以迎合大眾的口味，關鍵在于利用大眾傳媒先進的媒介技術創新文化形態。在將主流文化符號化的過程中，突出主流文化的人文特征和對大眾日常生活的關懷，為實現主流文化與商品的結合創造可能。并且通過大眾傳媒的話語優勢將這種可能變得自然、合理，實現主流文化與商品的融合。從而擴大主流文化的社會影響力，實現主流文化對消費領域的影響和控制，順應消費時代意識形態控制的新形式和新途徑，進一步確保社會關系的和諧與社會秩序的穩定。[6]

4.2 提升消費者思想意識

大眾傳媒具有宣傳教育的功能，通過宣傳教育，提升消費者思想意識和理性購物意識。開辟網絡平臺購物指南、購物技巧、防止受騙等相應欄目，在購物前必須閱讀后才能購買。在日常購物中，開展平面媒介宣傳消費注意事項等，有效避免消費者盲目消費和感性消費。使消費者養成良好的購物習慣，促進消費合理化和消費者權益最大化。

引導消費者樹立可持續消費意識，從而推動了可持續消費模式的建立。第一、提升消費水平。充分發揮新媒體的個性化、互動性、親和力等優勢，催生更多消費產品、消費方式、消費需求，拉動整體消費水平。傳統媒體也可以不斷創新，如延伸與收視率高的節目相關的消費產品、鼓勵有創意的植入性廣告等。[7]

4.3 完善法律監管體制

引入媒體監督概念，一定程度上賦予大眾媒體對消費行為等進行監督，對生產經營活動進行監管，對消費者權益進行保護。大眾傳媒應該明確其傳遞信息的目的。法律加強對媒體的監督，促進媒體信息傳遞的全面性、真實性、時效性，防止傳媒在信息傳遞中掩蓋事實，蒙蔽消費者。

完善消費者權益保護的維權途徑。規范、統一行政執法主體，完善行政執法程序，強化行政執法手段，維護消費者的合法權益，簡化訴訟程序等。[8]

4.4 促進轉型發展

調整傳媒經營方式，進行企業轉型，完善企業經營戰略，明確企業發展目標和傳媒傳播功效。不斷與時俱進，走進大眾生活，貼近實際，以轉型促發展，以轉型完善大眾傳媒體制，這樣可以在一定程度上避免盲目消費，并使消費達到最大效用，符合大眾需求。

4.5 促進可持續發展

傳媒可以通過新舊傳媒形式融合和傳播內容不斷創新，擴大對滿足享受需求和發展需求的消費品的傳播，引出消費者合理消費。第三、變革消費方式。媒體作為生產者和消費者的中介環節，它們可以為生產者和消費者進行信息溝通，同消費者溝通的過程中可以改變消費者的消費方式，實現可持續消費要求的健康文明的消費方式，對生產者也會產生影響。傳媒可以以生態建設標準為基礎，從吃、穿、住、用、行等諸多方面推行綠色消費方式。[7]

未來的大眾傳媒在國家和大眾的支持下，一定能更加明確傳媒職責，按照法律法規有效監督和保護消費行為，努力營造綠色、健康、理性的消費環境，為社會傳遞正能量，為大眾消費提供正確、積極、向上的指引，促進國家經濟又好又快發展，促進人民生活水平提高，提升消費者的購買理性化和可持續性上能夠發揮更大的作用。

參考文獻

[1] 吳長鑫.大眾傳媒推動現代生活[J].群文天地,2012,12:114.[2] 羅小東.試析大眾傳媒對消費社會的推動[J].新聞界,2010,06:75-76.[3] 劉小歐,高勝勇.大眾傳媒對消費群體及消費欲望的構建[J].中國傳媒科技,2013,16:40-41.[4] 季乃禮.大眾傳媒中的霸權理論[J].宜賓學院學報,2012,09:22-26.[5] 李俊英.從“三鹿”案件看消費者權益保護問題[J].北方經貿,2012,10:57+64.[6] 徐海波,王萍.論“消費社會”中大眾傳媒的意識形態功能[J].深圳大學學報(人文社會科學版),2009,02:26-29.[7] 王榮子.傳媒在消費社會中的作用研究[D].湘潭大學,2010.[8] 顧正祥.淺談我國消費者權益保護法的缺陷與完善[J].法制與社會,2008,27:39-40.

第二篇：大眾傳媒的作用研究

大眾傳媒的作用研究

（文獻綜述）

關鍵詞：大眾傳媒

作用

影響

一、什么是大眾傳媒[1] 大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱，是指在傳播路線上用以傳達信息的報紙、書籍、雜志、電影、電視、因特網等諸多形式。

二、大眾傳媒的特點[1]

1、地位穩固。

2、大眾傳媒是一種社會組織，具有自身的組織目標和組織結構。

3、大眾傳媒是大眾傳播生產資料的直接控制者和使用者。

大眾傳媒的上述三個特點，使得它們比其它類型的傳播者地位更優越、力量更強大。從某種意義上來說，大眾傳媒也是傳播特權的擁有者，它們所擁有的傳播能力和權利都遠遠超過了作為個人的社會成員或其它一般社會群體。

三、大眾傳媒的種類[2] 第一類：人們面對面傳遞信息的媒介，如口語和體語； 第二類：繪畫、文字、印刷和攝影；

第三類：電話、唱片、電影、廣播、電視和計算機通訊等

四、大眾傳媒的功能[2] 獲取信息和傳遞信息的功能（最基本的功能）

文化傳承功能：它傳播前任的只是與經驗；記錄同代人的探索與創新；引領社會時尚與風氣；倡導一定的價值觀。

監督功能：它能及時報道和評論社會生活中發生的重大事件，具有輿論導向作用；揭露社會上的一些假、惡、丑現象，對其形成強大的輿論壓力；維護社會公正，促進社會健康發展。

娛樂功能：它提供了大量文學、藝術、休閑方面的內容，大大豐富了我們的日常生活，陶冶我們的性情。

五、大眾傳媒的作用

大眾傳媒對決策制定的作用非常顯著。威爾伯·施拉姆等學者就指出，“媒體很少勸人怎么想，卻能成功勸說人想什么。”

大眾傳媒對政府決策的有著非常重要的影響，有時候甚至是決定性的，其主要作用就是傳播信息、引導輿論等。大眾傳媒在公共決策的具體作用表現如下：

1、收集信息，傳播信息

大眾傳媒也不是機械地收集信息，而是要把所有的信息加工和分析過后，提供給公眾。這樣對公眾在了解信息的過程中能很好地提供一些重要的信息。當然現在的大眾媒體在信息的傳播中有時也會誤導大眾。

2、提高決策的認知度

大眾媒體和決策都面對同一個對象——大眾。大眾媒體通過不斷宣傳，使大眾了解政府決策的內容。同時大眾媒體對一些潛在的社會問題的報道，能夠在社會上引起很大的反應，迅速引起高層決策者的注意。

3、大眾傳媒有“焦點效應”的作用

大眾傳媒反映的是社會和大眾的需求，他們不斷向外傳播信息，使得決策者在信息的獲取上了解到大眾的需求，在制定決策上從大眾的需求出發。在政府制定決策的過程中，大眾傳媒同樣不斷向大眾進行宣傳，使該決策的制定具有一個焦點，由此而形成社會輿論，促使政府決策反映大眾利益。

4、大眾傳媒能夠擴大公民參與決策

大眾傳媒宣傳的問題來自社會，而大眾傳媒通過直接采訪等方式，使得大眾能夠把自己的利益向決策層反映，而決策層也有了來自大眾最直接的聲音，使得在決策中能夠充分體現大眾的利益。[1]

五、大眾傳媒對我黨的影響

長期以來，大眾傳媒對我黨的思想政治工作產生過十分重大的影響。在過去革命斗爭歲月，我們黨最大限度地利用電臺、報紙等傳播工具，抨擊、揭露黑暗，宣傳、指引光明，化消極因素為積極因素，戰勝艱難險阻，取得了中國新民主主義革命和社會主義革命的偉大勝利。由于時代客觀條件的限制，加之過去的工作環境和工作對象的特殊性，黨的思想政治工作更多地采用面對面、手把手、心交心的思想工作方法。“一幫一、一對紅”曾作為普遍的工作方式。這種“直面式”的思想政治工作方法，即使在今天也仍然是一種親切自然、富有成效的方法。但隨著我國改革開放和現代化事業的發展，社會人員流動性不斷增加，信息需求量迅速增大，加之現代傳媒技術飛速發展，使思想政治工作的環境、對象、手段等都發生了巨大的變化。過去較為簡單的思想政治工作方式已遠不能適應社會發展的需要。單從人們獲悉黨和政府的最新文件精神這點來看，過去是層層傳達，多以內部信息渠道方式運行；而現在，黨和政府的重大決策，在很大程度上廣大黨員干部和人民群眾幾乎在同一時間從大眾傳播媒體中獲悉。通過大眾傳播，廣大社會成員逐步進入一個信息共享的全新天地。

江澤民同志特別重視新聞傳媒工作，他指出：“在黨的基本路線指引下，掌握實際情況，正確引導輿論，是黨的宣傳思想戰線非常重要的工作。目前，我國報紙、刊物的數量很多，廣播電視網遍布全國，每天同廣大群眾見面，隨時隨地影響著群眾的思想和行動。輿論導向正確，人心凝聚，精神振奮；輿論導向失誤，后果嚴重。正反兩方面的經驗告訴我們，引導輿論，至關重要。”報刊、廣播、電視、通訊社等直接面向群眾，傳播信息及時迅速，在群眾中有著廣泛的影響力，是理論建設、文化建設、思想建設、道德建設的有力工具和重要渠道。[3] 大眾傳媒作為政府開辦的一項事業或政府組織經營的一個產業部門，其所有者賦予它的唯一職責就是發布決策者認為應該公布的信息并動員社會大眾擁護和支持決策者的各項決定。[4]

六、大眾傳媒對思想政治教育的積極影響[5] A、大眾傳媒尤其是互聯網絡為思想政治教育提供了現代化的物質手段，極大地改善了思想政治教育的物質條件，達到省時、省力、低投入高產出的效果。第一、信息傳遞的快捷性。大眾傳媒在思想政治教育中廣泛運用，大大提高了其時效性，尤其是互聯網絡的發展，使受教育者與教育者具有了平等的參與權，不管你身處何方，身份如何，只要你能操作電腦上網，就可以通過網絡自由發表意見，在統一平面上，以互相平行、交互的方式從事信息文化的制造、交流與利用。而且人們可以自由地選擇文化內容，沒有時空的限制，可以在各自的計算機前縱觀人類文化長河，橫觀不同地區和民族的文化。巨大的速度優勢，是信息網絡最重要的特征。人們通過網絡，隨時可以了解世界各地正在發生的政治、經濟、生活等方面的大事，真正做到“足不出戶能知天下事”。這種迅速、及時、準確的傳播方式，有利于教育者及時調整教育內容和方式，及時傳播健康、科學、正確的思想政治信息，加強網絡空間的正確輿論導向，達到更佳的教育效果。第二、教育對象和教育信息內容的廣泛性。由于大眾傳媒突破了地域上的限制，使得接受面即受眾增加，使不同文化層次的人都可以通過一定的媒體獲得大量的信息；另一方面大眾傳媒使信息內容也具有廣泛性，通過大眾傳媒尤其是互聯網絡，人們可以接觸各種各樣的信息。第三、教育活動的替代性。隨著大眾傳媒尤其是計算機和網絡技術的發展，其對思想政治教育具有強大的替代功能。首先，有關思想政治教育軟件的開發和研制，可以在不同程度上減輕或者替代教育者的重復性勞動。其次，計算機互聯網的虛擬世界，可以在理論研究上替代現實世界。通過計算機虛擬現實的技術，教育者可以逼近現實地投入到虛擬環境中處理、研究現實教育活動中可能遇到的各種問題，從而使教育者增強預見性，更好地控制教育過程和把握教育對象。最后，把傳統大眾傳媒數字化處理后移植到網絡上，實現網絡宣傳教育與大眾傳媒的整合、互補，從而拓展教育者和受教育者雙方的信息來源，并通過對大眾傳媒的理性分析，提高人民群眾對各種紛繁復雜而又變幻莫測的信息的分析鑒別能力，大大增強網絡宣傳教育的輻射力、吸引力、感染力。第四、教育方式的多樣性。大眾傳媒具有聲色俱全、圖文并茂、聲情融會等特點，實現了多種感覺形式并用，可以增加信息的獲取量。特別是“網絡多媒體”技術的選用，可在屏幕上創造一種活躍、輕松、愉悅的受教育情景，充分調動聽、說、視、觸等各種感官，再現生活場景，并可以進行角色表演和體會。從而將宣傳教育的內容巧妙地融入網絡文化娛樂活動之中，使嚴肅的宣傳教育內容，變得生動有趣，讓人們在形象、生動、直觀的教育中，思想得到升華，可達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的宣傳效果。

B、豐富了思想政治教育的內容。大眾傳媒克服了傳統思想政治教育內容單調、陳舊的缺陷，它通過多種形式和手段為思想政治教育提供多種多樣的素材和信息。大眾傳媒不斷地為受眾提供新的人文精神。大眾傳媒可以無條件地傳遞人類的公理、正義和良知，可以客觀公正地揭露和抨擊阻礙社會進步的丑惡現象，從而凈化和提升人類的精神。大眾傳媒還對社會發展的熱點、疑點、重點、難點問題進行廣泛宣傳，進行追蹤報道，進行深入討論。社會不同發展時期的熱、疑、重、難點問題，亦是思想政治教育所要研究的問題。通過大眾傳媒為大家明確方向、弄清是非、增長見識、開闊眼界、轉變人們思想觀念提供有益幫助。

C、大眾傳媒促進了思想政治教育方式方法的轉變。首先，網絡的交互式溝通將吸引人們由傳統的被動式接受“灌輸”教育變為主動參與思想交流、在思想碰撞中自然而然接受引導，把傳統的教育者和受教育者面對面的直接教育方式變成為間接方式。信息網絡交互式傳播的特點，使人們在網絡中接受宣傳思想教育時，徹底改變了傳統的“你講我聽，你打我通”的單向強制性方式，而是隨時可與宣傳教育網站開展思想交流。這種互動式、引導式的宣傳教育，可大大提高思想“灌輸”的有效性。其次，網上教育具有實時性、交互性。可以運用多媒體的技術手段，把許多無法單純用語言表達的思想情感借助聲像、動畫等手段形象地表達出來。

七、如何利用大眾傳媒特別是新聞傳媒有針對性、有成效地開展思想政治工作

第一，要利用傳媒搞好形勢宣傳。這應該作為一項最基本的經常性的工作任務。前所未有的社會大變革，帶來社會生產力和人們生活水平的大提高。同時，社會生活中也出現了各種紛紜復雜的問題，急需釋疑解惑。思想政治工作必須通過大眾傳媒開展生動活潑、形式多樣的形勢宣傳和教育，讓廣大的工人、農民、青年學生等等各個階層、各種群體的群眾看到大好形勢，堅定信念，增強信心。形勢宣傳工作，要努力按照小平同志提出的要求去做：“經常地、自覺地以大局為重”，“向人民群眾宣傳黨的主張，把它變成人民群眾自己的主張”。

第二，要為黨和政府改革措施的出臺做好輿論先導工作。我們的改革進入了制度更新、利益格局調整的攻堅階段，任何一項措施的出臺都會觸及一些群體的利益。干部分流、職工下崗、金融體制改革、糧食流通體制的改革等等，每項措施的出臺，都需要做大量適時甚至是超前的宣傳和輿論引導工作。廣大思想政治工作者和新聞傳媒工作者，要高度重視社會溝通，注意研究和利用好大眾傳媒，做好輿論引導工作，努力加強社會各不同利益群體之間的相互溝通，加強政府和社會各界群眾的相互溝通。在專項改革舉措推出的整個過程，都要注意向社會宣傳和解釋政府的政策、措施；注意了解和引導社會各界對改革決策的輿情。

第三，注重發揮領導干部和專家學者在大眾傳媒中的有效作用。各級各部門的領導干部，熟悉和掌握相應部門和領域具體情況，能夠比較全面、客觀地分析看待相關的問題，他們的聲音，具有一定的權威性和說服力，能起到良好的社會效果。如中央電視臺的一組“部長訪談”節目，就受到觀眾好評，同名書籍出版后，又受到讀者歡迎，進入了暢銷書排行榜。最近，香港電臺推出的“特首家書”節目，即香港特區行政長官董建華以寫信方式給市民解釋政府的方針政策、施政理念，將特區政府面對亞洲金融**的下一個財政的負擔透露給大家，把解決困難的具體措施用家常話講出來，既可信又倍感親切，可稱為利用傳媒開展工作的又一成功范例。而專家學者作為某類領域從事研究的權威人士，能夠運用長期積累的理論知識和深刻敏銳的觀察能力，以公正、客觀、推己及人的態度和立場對公眾關注的問題作出解釋，易于為人民大眾所接受，不致在群眾中造成偏聽偏信的問題，如水利專家談水災、地質專家談地震等，都可以產生其他人無法替代的說服力和影響力。

第四，適時推出典型，發揮輿論引導和典型引路作用。先進人物是我們時代社會價值和自我價值的完美統一，具有先進性和廣泛性。雷鋒、焦裕祿、孔繁森和徐虎等一批英模人物，他們的事跡通過新聞傳媒，感動和激勵了億萬群眾，他們身上體現出的英雄主義精神使我們的歷史腳步有了節奏感，使我們的時代生活有了朗朗陽光。在今年抗洪救災斗爭中，新聞傳媒對涌現出來的英雄人物作了及時充分的報道，激勵了廣大軍民的斗志，增強了必勝信心，對奪取抗洪救災的最后勝利發揮了促進作用。我們處在一個需要英雄而且能夠產生英雄的偉大時代，各行各業都產生了一大批體現時代精神的先進人物，新聞傳媒應該大張旗鼓地搞好時代英雄和模范典型的宣傳工作。[3]

八、大眾傳媒在城市發展中的作用[6]

一個城市發展與大眾傳媒的作用和影響有密切的關系。大眾傳媒，包括報紙、廣播、電視和新媒體等。實踐證明，大眾傳媒已經深深影響到一個城市的政治文明、物質文明和精神文明建設。一座富有生機活力的城市，需要有強大的傳媒力量來推波助瀾。

大眾傳媒不僅是黨和政府的喉舌，也是一座城市的文化名片。當前，中國城市的社會經濟發展日新月異，城市不僅需要大眾傳媒實時記錄、見證城市發展的輝煌歷史，也同樣需要正確的輿論引導、科學發展與和諧進取的城市文化，這必然要求大眾傳媒發揮自身特點和優勢，打造成為科學發展與和諧文明城市的思想文化先鋒，成為凝聚廣大市民精神力量的重要紐帶和平臺，成為城市性格和城市靈魂的鑄造者。這是城市發展的現實賦予大眾傳媒光榮和神圣的歷史使命和社會責任。

大眾傳媒承擔著推動城市的科學發展與和諧文明事業建設的歷史使命。當下，大眾傳媒正由分散走向融合，從粗放式經營走向集約化經營，不斷提升傳媒的公信力、競爭力和影響力。現在，我國傳媒產業的規模不斷發展壯大，結構日益優化，對社會公眾的影響力越來越大。城市的建設、管理和發展也越來越需要大眾傳媒的文化軟實力配合。

在經濟全球化、信息化時代，大眾傳媒已經成為城市管理者一個重要的管理手段。當地黨委和政府的聲音越來越需要依靠大眾傳媒向當地人民群眾傳播，而公眾了解社會、了解黨和政府的政策，也大多是以大眾傳媒為載體來獲得各類信息的。大眾傳媒對城市發展具有巨大而深遠的影響和意義，可以從政治、經濟、文化等方面來考察大眾傳媒對城市發展的作用。

大眾傳媒對城市政治文明的推動作用體現為：一是使黨和政府的路線、方針和政策能夠及時傳達到基層和社會公眾；二是反映和監督地方政府工作，使其在良性有序軌道運行；三是成為城市管理者與市民溝通的橋梁和紐帶，推動政務信息公開和透明度，積極促進社會主義民主和法治建設；四是通過輿論監督，反映群眾呼聲和建議，維護市民合法權益，推進政府廉政建設和反腐敗工作順利開展。

大眾傳媒對城市經濟發展的促進作用體現在：一是傳媒產業本身就是一個大產業。它的發展可以帶動當地經濟增長和發展；二是通過經濟信息的發布和傳遞及經濟政策宣傳解讀，滿足市民和企業等單位從事生產、生活的信息需求；三是宣傳報道當地企業和提供廣告服務，有利于企業形象的塑造和品牌創建。另外，大眾傳媒的對外傳播可以更好的展示一個城市豐富的內涵和寬廣的外延。大眾傳媒可以將一個城市塑造成令人神往的中外游客旅游度假目的地，從而推動當地旅游業發展。

大眾傳媒對城市文化發展的推進作用表現在：一是通過知識積累和文化遺產繼承，發揮教育與社會化功能；二是通過新聞報道和欄目內容的價值導向，形成良好的輿論氛圍；三是開展文化交流和文化專欄、專版，提升當地文化品位和水準；四是通過現代傳媒舉辦的各類活動，活躍城市文化氣息；五是通過現代傳媒所承載的流行音樂、電影、電視劇、網絡游戲等，讓市民感受時尚和流行文化魅力；同時，大眾傳媒的發展對其他文化產業發展也有積極的推動作用。

城市與大眾傳媒的聯姻，是大眾傳媒發展的全新起點。在這個更高、更大的舞臺上，中國傳媒將以更足的底氣、更富創造力和影響力來積極參與城市政治、經濟、社會和文化等各個領域的活動，實現大眾傳媒與城市發展的良性互動，更好地服務于當地黨委、政府和百姓民生。隨著大眾傳媒資源整合不斷深化和優化，各種媒體日益融合，實現優勢互補、資源共享，共同推進大眾傳媒產業的升級，奏響中國傳媒產業與城市發展的合作共贏新時代。

九、大眾傳媒在政策制定中的作用[7] 大眾傳媒所代表的社會輿論被稱為一種并列于立法、行政、司法的“第四種權力”，它對公共政策過程具有著重要作用。

大眾傳媒是大眾傳播媒介(Massmedia)的簡稱。人類的傳播活動經歷了4種方式：原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。當新型大眾傳播工具出現后，新聞傳播成為了有廣泛社會影響的活動。大眾傳播工具是人類社會物質生產和精神交往的產物。隨著社會生產力的發展，科學技術的進步，傳播方式不斷變化，傳播速度越來越快，范圍越來越廣，效果也越來越大。技術進步作為器物性質的發展，沒有內在靈魂的支撐，其發展沒有實質的意義。而構建在公開、透明形式特征，堅持公平、正義的批判精神的大眾傳媒被廣泛譽為獨立于立法、行政、司法以外的“第四權力”。權力的相互牽制，是實現國家機器良好運作的基礎。

A、大眾傳媒對政策議程設定的影響隨著政治民主的發展，政治生活的參與者日益多元化。相應地，作為對社會價值進行權威性分配的公共政策，其參與主體也日益多元化。大眾傳媒正日益成長為公共政策的一大重要的參與主體。大眾傳雖然不是正式的權力，但對政策過程有著很大的影響，能對政府行為構成直接的輿論壓力。大眾傳媒對公共政策的制定、執行以及監督都有著重要影響，但其影響最集中地體現在影響公共政策議程的設定上。在現實生活中，為什么一些問題能得到官方主體的重視，而另一些問題卻沒有被列入議事日程，在很大程度上與大眾傳媒有著緊密的聯系。大眾傳媒對政策議程設定的影響本文將從三個方面進行說明：

(一)大眾傳媒與公眾聯合，共同形成強大的社會輿論壓力，對政府提出政策要求，從而受到政府的重視，使得此問題進入政府的政策議程。在一個民主社會里，公眾的意見無疑應該成為公共政策制定時首先要考慮的因素。但在現實生活中，公眾總是處于政策過程中信息不對稱的弱勢一方，且公眾實際上處于原子化的分散狀態，因此對政策過程的影響是十分有限的。而大眾傳媒所具有的巨大優勢就在于它掌握著非常豐富的信息資源，既有關于社會問題的信息，又有關于官方行為及政策意向的信息。大眾傳媒通過報道能將個體聲音放大，起到一種“擴音器”的效果。但大眾傳媒在需要提出自己的觀點和意見、向政府提出政策要求時，如果沒有公眾的支持，就會顯得孤掌難鳴，影響力有限。由此看出若公眾與大眾傳媒相結合，那無疑是優勢互補，有利于對政府形成強大的社會輿論壓力，使得政府重視相應的問題，并將該問題納入政府的政策議程，這樣大眾傳媒實際上即為政府設定了相應的政策議題。在現實生活中，往往就是先由大眾傳媒發布相應的新聞或信息，然后喚起公眾的關注與討論，接著媒體進一步收集、反映公眾的意見進行報道，同時可能還提出一定的政策要求，在這些壓力下，官方即會做出回應，對一些重大的問題予以研究，進而做出決策，在一定程度上會帶來相應的公共政策的出臺。

(二)在我國，大眾傳媒影響政府政策議程的設定還能通過一條特殊的渠道即“內參”，當然這主要是一些官方傳媒。大眾傳媒的記者能深入社會了解情況，反映社會現實，提供真實信息，做出“內參”，直接送達決策高層，影響政策議程。將大眾傳媒為政府提供在政治體制內部無法獲得的信息以及大眾傳媒所作的“內參”這些功能擴大一下，可以看出大眾傳媒還提供著更加廣泛的信息，這些信息不僅引領著公眾的關注和思考，而且同樣影響著政府官員注意力的分配，指示他們必須關注哪些社會問題，需要為哪些問題做出決策，這實際上就是在為政府設定政策議程。

(三)政府的政策議程既有新項目議程，又有舊項目議程，并且以后者居多。因此，大眾傳媒對政策議程設定的影響還體現在它對舊項目議程設定的影響上。大眾傳媒往往會對政府政策的執行情況進行跟蹤報道，有利于對政策執行情況進行評估和監督，以利于政府及時針對執行中存在的問題進行追蹤決策，對原來的政策項目進行調整和改革，從而實現對舊項目議程設定的影響。《中國青年報》對我國醫療體制改革政策執行效果的跟蹤報道，促使政府部門推進新一輪醫療改革，就體現了大眾傳媒對政府舊項目議程的設定及進行追蹤決策的影響。B、總結

隨著民主政治的發展，大眾傳媒成為了公共政策過程中相當重要的參與者，它公共政策議程的設定有著重要的影響。這主要源于大眾傳媒有著巨大的信息優勢。大眾傳媒本身就代表著一種言論自由、新聞自由，一種公開性，它往往也是公眾進行意見與利益表達的一種渠道，由大眾傳媒來影響政策議程的設定以及影響整個公共政策過程，有利于政府相關決策的民主化與公開化。保持大眾傳媒一定的獨立性和自由，讓其深入社會，客觀公正、實事求是地反映現狀，有利于政府及時地發現社會問題并及時地加以解決，同時可以結合大眾傳媒所反映的專家與民眾的意見來制定政策，減少決策失誤。鑒于此，在一個民主參與的社會中，大眾傳媒在公共政策過程中的作用應該得到積極發揮。我們黨和國家在保留對一些官方媒體的控制來宣傳自己的政策主張的同時，還應該給予其他一些媒體充分的獨立性和自由，使它們深入社會，反映社會的另一個側面，反映社會上亟待解決的問題，為政府提供政府本身很難知道的信息，促進社會問題的化解。這樣對國家政府、對社會都有著重大的積極意義。本文主要就大眾傳媒在政策議程的設定及公共政策中的積極作用來談的，當然也不可忽視其消極影響。如大眾傳媒在反映民意的同時，還會操縱民意，因此不能把大眾傳媒等同于民意。大眾傳媒往往有自己的利益、觀點和立場，有時也會夸大事實，或者屏蔽掉一些事實，因此在關注大眾傳媒提供的信息的同時，也不可以完全輕信，還需要有其他的信息渠道。當然，筆者認為大眾傳媒在公共政策中的積極作用還是主要的。

十、大眾傳媒在公共事務管理中的作用[8] 公共事務管理的目的是維護公共利益，促進社會協調發展。在現代社會，大眾傳媒自身的功能特點所體現出的公共性特征使它與公共事務的管理間存在著內在的關聯，這種關聯正是傳媒因素能夠對公共事務管理活動產生影響的根本動因。把大眾傳媒建構成社會領域的“公共空間”，是充分發揮我國大眾傳媒在公共事務管理中的作用的有效途徑。

大眾傳媒與公共事務的管理部門在維護公眾利益、推動社會發展這一價值取向上的契合之處以及大眾傳媒的傳播活動與公共事務管理部門的管理活動在信息傳播機制、社會整合機制方面存在的互補現象，是兩者發生內在聯系的關節點，而二者之間的內在關聯正是傳媒因素能夠對公共事務的管理活動產生影響的根本動因。大眾傳媒自身的功能特點以及它與公共事務管理的內在聯系，不僅是傳媒因素能夠對公共事務的管理活動產生影響的根本動因，也決定和影響著傳媒在公共事務管理中作用的發揮。預警作用

對公共事務的管理而言，大眾傳媒的預警作用通常體現在對社會生活中出現的異常情況，特別是對涉及公眾的生命、財產、安危的緊急突發情況，作出快速反應和及時報道，以引起公眾的警惕或幫助人們了解突發事件和真實情況，以便采取相應的對策。

2003年SARS危機之后，我國傳媒對此次危機中主流媒體長時間的集體失語失真，造成傳媒預警作用的徹底失靈，對疫情的擴散蔓延產生了直接影響的后果進行了深刻反思，在突發事件包括危機事件的報道方面進行了重大改革，做到了信息發布的及時、真實和公開。典型的是2008年春夏之交我國主流媒體對震驚世界的“5?12”汶川地震所作的連續32天的現場直播報道。

事實表明，信息的及時、真實和公開，是任何負有社會責任的大眾傳媒所應該葆有的信仰與原則，及時、真實和公開地報道新聞，可以成為社會抵御突發性社會恐慌的預前反應，并且，從效率的角度看，這樣的預前反應是成本最小的控制措施。正如一位學者所言：如果一個社會的真實情況，尤其是關涉公眾利益，特別是公眾的切身利益的負面真實情況被隱瞞住，那么這個社會就會很危險，整個國家就仿佛被放在火山口上。任何社會都不可能避免天災人禍，但是卻有可能依靠媒體迅捷的信息傳播所產生的預警作用減少災難帶來的損失。

向社會提供真實可靠的公共信息是政府和媒體共同的社會責任。為此，政府在公共事務的管理過程中，一方面應充分尊重公民的知情權，增加公共信息傳播的透明度，暢通信息傳播渠道；另一方面，應充分認識大眾傳媒在危機管理中的預警作用，及時發現危機存在的前兆，及早采取預前措施，盡量把突發事件造成的不利影響減少到最低限度。議程設置作用

議程設置理論是在李普曼的“擬態環境”以及拉斯韋爾關于大眾傳播的“環境監視功能”概念的基礎上，通過實證研究提出的一個理論假說。該理論認為大眾傳播具有一種設定社會公共事務“議事日程”的功能，新聞傳媒的新聞報道和信息傳播活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界“大事”及其重要性的判斷。新聞傳媒選擇或突出報道的某些內容會受到受眾特別的關注。這一理論暗示了這樣一種媒介觀，即傳播媒介是可以“重構環境”的機構，傳播媒介根據自己的價值觀和報道方式，從現實環境中選擇出它認為重要的部分或方面進行加工整理，賦予一定的結構秩序，然后以“報道事實”的方式提供給受眾。

在現實生活中，我們可能會注意到這樣一個現象：社會問題層出不窮，但為什么某些潛在問題突然顯性化，在社會上掀起軒然大波，并進而直逼決策層；相反，另一些問題卻始終寂寞無聲，最后不了了之。對比兩種迥然相異的情形，我們可以發現大眾傳媒的議程設置起了不可替代的作用。

一般來說，對于社會公眾而言，不理想的、不規范的、不能令人滿意的社會現實狀態雖然是客觀存在的，但它要成為政府公共政策制定與執行的對象，還必須經過一個認識上的邏輯發展過程。這就是社會問題→公共社會問題→公共政策問題。社會問題轉化為公共社會問題的標志是出現公意性訴求。而當公共權力主體意識到社會公共問題已經妨礙整體社會發展，充分了解公眾的公意性訴求并認同這種公眾的政策訴求時，公共問題就會變成公共政策問題。而大眾傳媒的議程設置對推動這個認識上的邏輯發展起了關鍵的作用。

一方面，由于在現代社會大眾傳媒最大限度地接觸信息本身，最大范圍地接觸社會公眾，所以對于社會中出現的社會問題，尤其是有一定影響的突發事件，首先作出強烈反應的是大眾傳媒。另一方面，由于大眾傳媒信息傳遞的公開性、直接性、迅速性，它能快速把少數人發現和提出的社會問題及對政策的期望在社會上廣為傳播，它對社會問題或某一突發事件大規模地連續性地加以報道，往往會引起社會公眾的廣泛關注。

大眾傳媒不僅對事件本身進行客觀報道，而且會加以評論，以引導公眾對事件性質的認知程度，引發公眾對社會深層次問題的思考，不斷提高公眾對政策問題的認知度，這就使媒介議程轉化成了公眾議程。而公眾議程大多是涉及公眾普遍關心的熱點問題，因而會呈現社會輿論的“焦點效應”。而“焦點效應”又往往形成強大的輿論壓力，就會促使政府接受來自公眾的愿望和要求，進而對公共政策作出相應的調整。

這正是大眾傳媒的議程設置作用對公共事務管理活動產生影響的主要原因。輿論監督作用

我國黨報有自己的輿論監督傳統，即開展批評與自我批評。改革開放后，社會的政治民主化程度有了很大提高，受眾的參與意識普遍增強，為適應這一新情況，我國新聞傳媒開始就改革開放中的許多重大政策問題進行廣泛的討論，發表各種不同意見，為政府決策提供了參照，也提高了政府決策的透明度。同時，受眾對社會領域中不良現象的批評也常常見諸媒介。由于媒介對社會信息具有放大的功能，加之媒介在我國具有其他社會機構所不具備的社會公信力，受眾意見一旦被媒介刊播，在某種程度上就有了類似輿論的影響力。

中央電視臺“新聞調查”、“中國質量報告”等欄目受到觀眾的普遍歡迎，重要原因之一是這些欄目較好地發揮了媒介輿論監督的功能。而且隨著民眾表達利益和要求的權利開始合法化，大眾傳媒作為公眾的代言人，在形成政府與民意之間的良性互動中發揮著重要作用，進行輿論監督的社會氛圍有了很大改變，在一定層次上突破了其固有的一些局限性，出現了跨層次、跨地區、跨類型媒體輿論監督互動的現象。

互聯網的出現大大降低了新聞傳播的成本，改變了原有的媒介生態環境和傳播格局，促進信息更快、更廣、更全面地傳播。雖然它自身的發展和它與傳統媒介的整合仍處在發展變化中，但傳統媒介已由開始的如臨大敵到目前的和平共處、相互滲透。網絡使新聞傳播更具活力和張力，也使新聞傳播具有了交互性，使受眾擁有了發言權和參與感，雙向互動促進了廣開言路，益于政府決策和對輿情的掌握，及時通過靈活的政策與技巧調控輿論。它推動我國新聞政策走向寬松，讓更多的普通人擁有了表達思想與意見的渠道。、近年來，網絡傳播大大促進了媒介間的協作，媒介之間的融合、交叉擁有正在成為中國新聞業新一輪改革的亮點，政策性的扶持已經有所表現。因為在網絡傳播環境中，黨和政府以及傳統媒介都不能無視民意的存在，盡管有時網絡受眾的意見會千差萬別，但正是這種意見市場的存在，一些觀點在相互碰撞中進行著“自我修正”，促使人們對問題進行更深入全面的思考。有效溝通作用

隨著政治體制改革的深入，我國政府已經從權威行政轉向服務行政，需要大眾傳媒發揮其在政府與公眾之間的有效溝通功能，通過雙向對稱傳播，使民意得以充分而有效地表達，提高政府服務的針對性。

一個時期以來，我們的傳媒功能曾經較為單一，更多的是“唯上”，它多依附于政府組織，以政府權威的意志為導向來整合社會，而大眾話語往往是虛擬的、被懸置的。具體地說，由于我們單純強調大眾傳媒是黨和政府的“喉舌”，導致了傳媒的泛政治化，輿論失去它應有的作用，其社會溝通功能被抽除。我們知道，溝通本應是一種真誠的對話，一種情感的交流，一種信息的互換，它需要雙方彼此平等、相互寬容，這樣才能消除誤解，達成共識。

而大眾傳媒在公共空間層面上可改變過去那種狀況，對各方意見都給予相應的關注，并使在交往主體之間所展開的平等交流、對話、求同、合作是出于本能、發自內心的活動。讓公眾的意見能夠有比較充分的機會和以有效的方式公開地表達出來，不僅能夠使政府及時、廣泛地了解各種不同意見，為政府決策提供依據，而且能夠使各種潛在的社會摩擦與沖突的能量在“微調”的狀態中得到釋放和緩解，避免長期壓抑和積累而引起爆發式的沖突和震蕩。隨著我國改革開放向縱深推進，各種深層次矛盾和問題不斷顯現，群眾集體上訪沖擊政府等群體性事件時有發生，其中一個重要原因就是群眾沒能得到充分的機會和以有效的方式公開表達意見。大眾傳媒作為公共空間則有利于群眾意見的公開表達，此外也可為政府工作的不斷改進提供相應的服務。

參與和影響政府決策

我國政府管理體制改革后的決策過程離不開大眾傳媒作為公共空間的參與作用。政府管理體制改革后，將一改“拍腦袋決策”為注重通過聽政、議政、民意調查、專家咨詢、民眾參與等行政參與新方式廣泛吸納民意，在充分論證的基礎上形成多個決策方案，供決策者抉擇，以減少決策失誤，提高決策質量和決策水平。

在整個決策過程中，大眾傳媒作為公共空間的參與作用非常重要：一是在決策形成之前，大眾傳媒作為公共空間可以將不同文化背景、人生抱負、思想性格和能力素質的人聚集在一起，通過公開、公正的討論，使人們的個性和創造力得到充分發揮，為政府決策提供資訊和參考，推動政府形成新的決策。二是在決策制定過程中，作為公共空間的大眾傳媒可為社會討論決策提供一個廣闊的社會網絡平臺，在這里，個人、社會組織和團體就政府的決策問題進行分析論證，交換意見，并提出各自的政見，供決策者決策時參考。大眾傳媒通過展開討論，充分反映社會各階層的意見，集思廣益，可以啟發和促使決策者從不同角度考慮問題，使決策更加合乎人民的意愿和利益。此外，大眾傳媒還可對決策產生的過程予以監督。三是在決策的執行過程中，大眾傳媒可通過對決策的解讀，深化公眾的理解，提高其參與政策討論的意愿和能力，同時通過公眾群體的反映使錯誤的決策得以取消，使不完善的決策得以完善。總之，大眾傳媒是影響政府決策的重要因素和推動政府改革的強大動力源。

結語

以人為本，維護社會公共利益，是任一國家、任一時代社會和諧發展的要旨。在現代社會，大眾傳媒作為社會信息的樞紐和促進社會整合的重要工具，是推動社會進步、促進社會現代化和國家發展的一支重要力量。大眾傳媒自身的功能特點以及它作為社會公器所具有的公共性特征和公共品格，決定了傳媒因素在公共事務管理中的獨特地位和作用，黨和政府作為公共權力部門，應懂得善用傳媒的力量，充分發揮它在公共事務管理中的作用。大眾傳媒作為社會領域的“公共空間”，將更完整地發揮其協調、整合社會的功能，對社會政治、經濟、文化生態產生潛移默化的影響，進而推進國家民主進程和政治文明的建設。

【1】 MBA智庫百科http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%A4%A7%E4%BC%97%E4%BC%A0%E5%AA%92 【2】 《大眾傳媒的種類及其作用》http:// 【7】 《論大眾傳媒在政策制定中的作用》

裘敬(南京師范大學公共管理學院，江蘇南京21 0046)《管理觀察》2011年4月上旬刊

http://f.wanfangdata.com.cn/view/論大眾傳媒在政策制定中的作 用.aspx?ID=Periodical_glkxwz201110009 【8】 《大眾傳媒在公共事務管理中的作用 》 曹麗虹

http://media.people.com.cn/GB/22114/206896/219497/14441425.html

第三篇：大眾傳媒與消費主義文化

一、大眾傳媒與消費主義文化：

消費主義，是指西方發達國家普遍流行的一種社會道德現象，是指導和調節人們在消費方面的行動和關系的原則、思想、愿望、情緒及相應的實踐的總稱。其主要原則是追求體面的消費，渴求無節制的物質享受和消遣，并把這些當作生活的目的和人生的價值。隨著我國社會經濟文化的發展，西方消費主義漸漸滲入我們生活的方方面面，包括文化層面，消費主義文化因此而出現。消費主義文化，指的是文化意義上的消費主義，是一種社會文化現象，是指為了使被現代文化刺激起來的欲望得到滿足的文化意識形態。在我國，大眾傳媒是社會文化的重要組成部分，無疑也會受到消費主義文化的影響。同時由于消費具有典型的符號化特征，大眾傳媒對消費主義文化的蔓延也是一股不容忽視的力量。以下將從我國電影賀歲片的發展來談談大眾傳媒與消費主義文化之間的相互影響。

我國電影賀歲片走向商業化，這是消費主義文化在電影方面滲透的表現。

（1）電影內容更加符合大眾的消費心理，朝著“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”更加邁進了一步，但同時也更加具有娛樂性。許多賀歲片早期是比較有思想的，因為它們的拍攝是建立在小說基礎之上，是對人性和文化的深層反思，但是現在中國電影跟文學越來越遠，大眾對于賀歲片的文學期待即審美享受逐漸轉向愉悅期待，太過文藝思想的東西多數沒有市場，因為受眾現在追求的是物質享受和消遣。因此，商業化的電影很符合消費社會的要求，中國社會尤其是年輕一代正在朝著消費主義狂奔，而商業化的電影正是幫助他們狂奔的輪子和車子。這就是為什么批評家、媒體在批判這類電影的時候，它們照樣能夠成功，因為符合大眾消費心理。剛剛上映的《非誠勿擾2》、《讓子彈飛》，受眾的褒貶不一，在表面的搞笑和冷幽默的對白之背后，卻是與青春、情感和塵世莫大的疏離。而往往反映社會發展主旋律的電影卻日日減少。（2）電影表現形式的商業化。宏大的場面、激動人心的音樂、美侖美奐的畫面以及靚麗的演員等視覺表象。啟用大批中青年明星尤其是港澳演藝界大腕參演，是一種創新，這對于擴大其吸引力、影響力，不失為一種有益嘗試。如今，人們的思維方式和思想觀念變化巨大，從這個角度看，選擇對當代青年有影響力的明星大腕參演，就不僅僅是著眼于電影票房號召力，更是長期以來黨的宣傳文化事業“三貼近”的追求，不失為是一種有效嘗試。無論視覺還是聽覺表現，賀歲片的編碼逐漸走向純粹供視覺聽覺消費的方向，采用現代電影技術，尤其是特技和3D效果，滿足受眾感官刺激和需要。在市場經濟之下，商業大潮的席卷使得電影不折不扣的要為市場的主人受眾服務，愉悅價值成為賀歲片不僅是必須而且是首要的考慮對象。（3）電影中的植入式廣告。這是消費主義文化在電影中的一個突出表現。將商品信息的廣告融合在影片場景、影片道具、電影臺詞、主演的生活和使用物品中，給大眾留下印象，形成潛移默化的宣傳效果。消費社會背景下，消費是生產力，作為精神文化產品的電影的銷售，廣告起了主要作用，尤其是植入式廣告。在《非2》中主演開的車都是奔馳系列的，還有最淡定的淘寶網廣告，隨處可見的旅游景區的廣告。在《女人不壞》中蘋果電腦的廣告，《手機》中所使用的摩托羅拉手機的廣告。電影中所使用的符合自身情境表達的廣告，是在能夠滿足消費主義意識形態下，大眾消費者消費意義的需要，實際會對大眾的物質生活消費進行誘導。但是過多的使用植入式廣告也必然會引起大眾的不滿，因為電影創造者要充分尊重大眾的人文精神和價值觀念。

電影作為大眾傳媒的一種，在制造時尚化、標準化的大眾文化時，本身就在一定程度上促進了消費主義文化的發展。大眾傳媒與消費主義文化是互動的，但是作為一種體制和

機構，大眾傳媒總是更加主動，更有進取心。雖然大眾的主動性和自主意識增強，但是大眾傳媒還是積極逢迎、靠攏或爭取廣大受眾，同時在潛移默化中影響、誘導和操縱消費者，它們左右著消費觀念和消費時尚的方向，傳播消費主義文化，建構消費意識形態，把越來越多的人都卷入其中，使消費主義文化成為了一種大眾化的消費生活觀念與消費方式。

第四篇：大眾傳媒對未成年人的影響

大眾傳媒對未成年人的影響

中國的電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一，大眾傳媒已經滲透到我們生活中的各個角落，人們的生活已經離不開大眾傳媒了。

很顯然，快速發展的大眾傳媒已經對未成年的青少年產生了很大的影響。當然，最大的影響還是電視，電腦和手機。

大眾傳媒對青少年的成長和發展有一定的作用，但是現實生活中它的危害要大于他的作用。在已經步入信息化社會的今天，“上網”已經成為了一種時尚，而在龐大的網民群體中，青少年占了很大的比例，并且還在逐步增多，據調查，目前網民中18～35歲的青年占85.8%，18歲以下的占2.4%。

網絡對青少年的危害，在現實生活中或者我們自己身邊的例子就不勝枚舉，玩游戲成癮，網戀，交損友，被騙錢財，有的甚至還付出了生命的代價，具體一些列子我就不舉了，想必大家對聽到這種事情已經習以為常了。

要想解決這個問題不是光靠哪一個方面就能解決的，需要學生自己，家長，學校，老師，社會一起的努力，一起給予正確的關注和引導。

第五篇：大眾傳媒對青少年的影響

論述大眾傳媒對青少年的影響

“今天，由于大眾媒介到處都有，人們除了工作和睡覺歪，用于大眾媒介的時間超過其他任何活動。”美國著名傳播學者施拉姆的論述言簡意賅的揭示出大眾傳媒在現代社會中的重要地位。隨著影視，錄像，網絡，書籍，報刊等大眾媒體廣泛普及，并以其色彩豐富、鮮活生動等特點，迅速滲透到現代人生活的方方面面。青少年也不可避免地受到大眾傳媒的影響。大眾傳媒是人類傳播能力發展變化進步的表現，是指在一定時間內將信息傳遞給散布在不同地區的個人或者群體的傳播媒體。在當今這樣一個信息發達的社會，大眾傳媒有著十分重要的地位及作用。大眾傳媒往往會直接或間接地影響社會大眾的價值取向、政治立場、道德觀念等，這樣就形成了由大眾傳媒構成對人們的思想，道德，觀念和行為有廣泛影響力的大眾傳媒的生活環境。電視和網絡等電子媒體在現代社會的飛速發展使得青少年的成長環境徹底改變。除了家庭、學校教育和同齡群體以外，大眾傳媒已經成為影響青少年社會化的第四個重要因素。

大眾傳媒的一個最主要的功能就是獲取與傳遞信息。從古到今，大眾傳媒經歷了4種方式：原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式。隨著社會生產力的發展，科學技術的進步，傳播方式不斷變化，傳播速度越來越快，范圍越來越廣，效果也越來越大。我們生活在一個信息的時代，人們，尤其是青少年，需要獲取和接收大量的信息。而青少年通常都會選擇最新和最快的獲取信息的渠道和方式，比如，互聯網，手機等。據統計，中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一，媒體是增長最快的消費品。由于青少年對于新媒體需求的增加，新媒體上市公司的數量已經是傳統媒體數量的二到三倍。青少年時期是每個人人生中求知欲最旺盛，好奇心最強烈的時期。這個時期的青少年們需要大量而且新鮮的信息和資訊。大眾傳媒的存在和發展滿足了青少年對新鮮事物的渴求和開闊眼界及思路的需求。不可否認，大眾傳媒對于青少年來說是一個“第二課堂”。在這個課堂里，空間上的距離被無限縮小。遙遠地方發生的事情可以在很短的時間內傳遍世界，傳到青少年們的眼前。這無疑加快了全球信息資源同步化的進程，使得青少年并不是被禁錮在一個狹隘的圈子之內，而且跟上了整個世界的腳步。這對于他們的未來發展起到了無比重要而非書本可以取代的作用。其次，大眾傳媒為青少年提供了一個交流的平臺和環境。處在成長期的青少年們需要與人溝通和交流。而許多現代的新型傳媒的存在大大滿足了青少年們的交流需求，并且豐富了交流的方式。特別是有些青少年最初與人交流時不善于面對面交流，比較內向或者溝通能力不強，這時，如果通過手機或者網絡的方式進行交流就更為方便，有效。雖然存在著空間上的距離，但是又能彼此傳達信息，解決了那些性格內向的青少年們的問題。而對于大多數青少年來說，那些新型的傳媒方式也擴大了他們交友的范圍，豐富了他們的社會生活。在網絡上，他們可以和身邊的人，不在身邊的人，在距離上很遙遠的人，甚至是其他國度的人進行交流，這些對于青少年來說都是新鮮而且寶貴的。交流對象的豐富能使青少年更快速地認識社會和這個世界，拓寬眼界。這些都是大眾傳媒對青少年所產生的積極影響。

由于大眾媒體的傳播速度越來越快，信息的更新速度也越來越快。在中國，傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快。而在這個逐步加快的過程中，不可避免地也帶來了一些問題。大眾傳媒是青少年社會化的一個重要途徑之一。美國心理學家阿爾伯特·班杜拉將人的學習行為分為兩大類，一類是由本人行為后果所引起的學習，一類是通過他人示范過程引起的學習。而大眾傳媒對青少年所造成的影響就屬于后一類。在現如今確確實實出現了一些不適合青少年和未成年人接收的傳媒內容，比如色情內容，暴力內容，甚至是反傳統反道德的不健康內容。對于正處在人生觀和世界觀形成階段的青少年來說，受到這些方面內容的熏染之后很有可能會在對世界外部環境的認識和對價值觀的概念和正確性上產生扭曲甚至顛覆。這些大眾傳媒所顯露出來的弊端是對青少年的發展極其不利的。面對這些不良的信息內容，青少年缺乏一定的正確的拜別觀念和能力，容易誤入歧途，導致青少年心理和行為上的偏差，甚至造成不可挽回的嚴重后果。這些都是大眾傳媒對青少年所產生的消極影響。

我們正處于并將長期處于一個信息化的時代。而大眾傳媒是信息化時代的重要產物，同時也是維持這一時代的重要而且必要的工具。當代青少年思維活躍，對信息的需求量大，再加上自身缺乏足夠的判斷力和自控能力，更容易受到大眾傳媒環境的影響。大眾傳媒對青少年既有積極影響又有消極影響，因此為青少年價值觀教育帶來巨大機遇的同時也帶來了前所未有的挑戰。面對這樣的機遇和挑戰，大眾傳媒應該堅定地發揚其自身的優點，努力改進缺點，更加完善體制，更新發展傳媒方式，堅持傳遞正確，健康，效率的信息的理念，能夠為人們，尤其是青少年更加有效地使用。