第一篇：南航醫院策劃案

南航醫院海口市品牌形象推廣方案

一、前言

隨著現代社會的發展，對醫療水平的要求也漸漸提高，社會上醫院的數量增多，對于人民群眾而言，是一件好事，看病更加方便，但是，對于醫院自身來說，數量的增加也意味著競爭的加劇，想要增加自己的客戶，除了位置因素帶來的便利性，重要的是知名度和美譽度，消費者選擇醫院重要的一點是因為醫院的名氣和醫療水平，但隨著科技的進步以及高級人才的流動，醫療水平的差異性也在逐步減小，體現醫院差異性的，更多的是在知名度上。南航醫院位于海口市，但是海口市醫院多達30多家，如何讓南航醫院脫穎而出，短時期內獲得品牌效應，需要提高品牌知名度，樹立自身良好形象。

二、優勢劣勢分析

優勢，：南航醫院位于素有“椰城“之稱的海口市，交通便利；良好的環境是整體的優勢；醫院配備有高水平的先進醫療設備；以丑生民教授為代表的專業化醫療隊伍；醫院在耳鼻喉科和骨科方面在海南處于領先地位，名聲較大；特色明顯，南航醫院是中醫為主、中西醫結合的醫院，養生保健這方面做的很權威。

劣勢：競爭對手比較多，如海南省人民醫院，海南省中醫院，海南婦女兒童醫院，農墾總醫院，武警海南醫院，海軍424醫院，解放軍187醫院，海南醫學院附屬醫院等，并且綜合實力也比較強；醫院在眼科和兒科方面缺乏競爭力，影響了整體實力。

故而南航醫院應該揚長避短，發展自身強勢科目，帶動整體實力提升。做特色品牌，樹親民形象。

三、戰略目標

通過一系列公關活動，提高南航醫院在海口市的知名度和美譽度，樹立南航醫院的社會公眾責任形象。

四、表現策略

活動主題：健康島，南航造，健康路，南航護

系列活動一：“治病之關鍵，預防在其先”（附件1）

（簡介：由扁鵲和齊桓公的故事入手，宣傳醫學常識，包括宣傳冊、社區公告欄等，月末在明珠廣場和宜欣廣場開設兩個醫療咨詢點，提供預約免費體檢活動，對您的身體多一份關愛，不僅是對自己盡一份責任，更是對家人的一份責任。配合以海南聲屏報和海南日報的宣傳，活動受眾覆蓋率達到80%。）

系列活動二：天使入萬家，愛心換真心（附件2）

（簡介：5支醫療小分隊進入海口市下面25個鄉鎮街道辦事處，看病送藥，攜帶印有南航醫院標志的知識海報，發放到居民家中，主要為常見的衛生習慣和急救措施，普及居民醫學知識。）

系列活動三：“海南衛生日，忠誠小衛士”（附件3）

（簡介：協助海南省衛生廳、海口市衛生局做好海南衛生宣傳活動日，積極塑造南航醫院公眾責任形象和海口市衛生監督人的角色，爭取政府支持，為醫院提供良好的政策環境，抓住海南歡節的契機，做好歡樂節的醫護工作，取得良好聲譽。）

五、媒介策略

報紙：海南日報A2版1/2版，海口晚報第6版1/6版，海南聲屏報紙封底1/12版

廣播：海南交通廣播，經濟廣播

電視臺：海口電視臺

戶外媒體：19路公交車車體廣告，南大立交橋4號廣告牌

本次廣告投放要統一協調，時間點集中，形成立體廣告沖擊效應，強勢激發消費者意識。

六、經費預算

七、效果評估

經過此次活動，南航醫院的知名度上升，公眾口中的美譽度也提高，南航醫院在當地公眾心中形成了負責人的企業形象，影響力增強，提高了南航醫院的綜合競爭力。

第二篇：醫院宣傳策劃案

追求光明，享受人生瞬間摘掉眼鏡，成就光明未來技術力量雄厚，醫療設備先進，診治水平領先，服務措施完善朦朧地來,清晰地走,視界因我存在某眼睛專科醫院季度市場營銷策劃方案 針對準分子激光治療近視，是眼科醫院的重點創收項目。隨著旺季的即將到來，特此做以下具體方案。

（一）受眾群體：其主要受眾為19——40歲的人群，而年輕的工作人員和大學生以及高考考生更是其宣傳的重中之重。

1：有針對性的廣告傳播：如

A到各重點高中掛宣傳橫幅，B考試期間考場大門口，遮陽傘，免費水，發放宣傳單，與學生家長溝通。C在6月依托本地運管部門，征集了？輛愛心出租車。在高考期間，考生憑準考證免費乘坐出租車，每輛車的車前窗右上角帖上本次活動的標志。活動使高考考生在考試路途中得到了極大方便，再加上媒體的大力正面宣傳。使冠名此次活動的準分子中心在高考考生和考生家長心目當中的地位得到極大提升。D請省會城市的高級教師到某地方給學生做高考前的考試輔導（或直接進學校）

E成人高考的考場外也可做類似的活動。

F在相關網站做網站鏈接，（如公務員成績查詢，事業單位成績的查詢）

（二）針對受眾群體對安全性的考慮 1可以與保險公司洽談（背靠保險公司的大品牌形成強強聯合）

2宣傳我院的專家力量，以及設備優勢（衛生條件臭氧殺毒 無菌化等）

3網站上的有利新聞，消除受眾的擔憂心理！

（三）優惠措施

1團疹

2提前預定的優惠

3網上的預約

（四）醫院知名度

1通過背靠慈善總會，提升醫院知名度

2事件營銷（可以是真人真事，也可以是純屬虛構。本事件如果未能找到真事，可以請人扮演，員工家屬即可上陣。如果策劃得當，前后安排均相互照應，甚至可以請媒體前來報道，做免費的宣傳。）3六一兒童節活動

差異性：關心下一代（結合2007年6月6日是第十屆全國“愛眼日” 主題定為“預防近視，珍愛光明”。宣傳愛眼，護眼。

4以及上述的策劃方案。

（五）醫院內功修煉（略）以及媒體的跟進。

（六）廣告詞的引入

如：

1、耳聽為虛眼見為實

2、讓我為你打開心靈的窗口

3、光明世界眼見為實

4、我的承諾：群眾的眼睛是雪亮的！

5、眼科——看得見的戰線！

（七）了解競爭對手

主要競爭對手：某醫院大型綜合性醫院

其優勢：背靠某醫院的大品牌，業務的介紹到位，信用度良好，有8年的準分子治療經驗，以及較強的傳播性（口碑，安全性，其他醫院的推介）手術時間的相對自由。其劣勢：設備陳舊，較少的廣告投入，主動宣傳力度薄弱。

第三篇：醫院宣傳片策劃案

因為，愛

————初稿

目錄

一、簡介

包涵本次策劃案的初衷

二、目標與解析

包涵本次策劃案的目標與效果

三、流程

包涵本次策劃案的具體流程

四、備注

包涵本次策劃案的其他備注

簡介

杭州美華幼兒醫院是擁有國際化水準的國際高端私立婦兒品牌。品牌核心立足于客戶“立場”，應滿足客戶所需，知客戶所知，想客戶所想。并擁有國際一流設施，國內外知名婦產醫師。本次策劃宣傳重點也將著重于表現美華幼兒醫院在醫療技術、人性關懷、服務質量等方面。同時也將將美華醫院的自身的定位與特色用宣傳片的方式向眾人表達。

本次宣傳主題：因為，愛。圍繞本次主題將進行數個媽媽訪談。包括待產與已產的媽媽們對于在杭州美華幼兒醫院的產兒經歷以及即將或初為人母的心情感受等。將以媽媽面對鏡頭，用溫馨的口吻講述在美華醫院的特殊經歷。更旨能將美華醫院與其他婦兒醫院區別開來。

通過宣傳片，定位于高端私人定制化市場的美華醫院也能夠改變在人們心中高不可攀的心理想法，美華醫院一直立足于高端的服務與品質，但也同時向每一位母親開放。因為每一個孩子都是上帝的禮物，每一位母親都值得被愛護。

選擇美華，只因為愛。

目標與解析

圍繞本次宣傳主題：“因為，愛”，將會對數位媽媽進行鏡頭訪談，講述產前產后與美華所發生的緊密聯系與故事，以及個人的心路歷程的轉變和感受。宣傳片可以投放在醫院屏幕宣傳口，同時也可以制作成光盤連同醫院資料作為伴手禮附送。同時也能作為醫院廣告所用，醫院手冊上的平面資料更可以直接引用訪談內容。

本次宣傳片的目標之一，即推廣美華的軟件與硬件設施，能夠讓更多的人了解美華，走進美華。通過媽媽們的訪談與插播的設備介紹、醫師溝通、護理服務等均可表現出美華在對待每一個客戶上的至誠之心。

媽媽們講述的故事同時也是一個正面積極的鼓勵與典范。能夠讓更多正在待產或準備孕產的媽媽們能夠有更好的心理去迎接這段人生至為重要的時刻。而且大部分的待產媽媽通常都會有心理上的緊張的因素，用同樣經歷過分娩的母親們用溫馨的口吻和放松的氣氛去感染那些緊張的人，能夠讓她們信賴美華，從緊張過渡到情緒穩定，從而能夠去享受在美華所經歷的人生重要時刻。

同時，緊扣主題，“因為，愛”，不僅從父母愛孩子，還可以從丈夫愛妻子切入。在媽媽們的講述中可以穿插進她們選擇美華，更多的是丈夫對自己的關心與疼愛。分娩是人類能夠承受的至高痛苦，是母親偉大的所在，選擇美華，是丈夫能為妻子所做的最好感謝。從而體現美華是值得信賴的，是立足高端私人定制的國際化婦產醫院，是丈夫對妻子愛護的最佳選擇。

在訪談中，媽媽們將會提到美華醫院的產科、婦科、兒科的專業性和人性化服務，以及美化的國際化專家團隊與區別于其他產院的獨特性。更全面的展示美華在業界的高端立場和強硬能力。美華醫院所包涵的全面的婦兒服務能夠讓媽媽們安心順心地生產，無須再考慮更多其他的問題。

除卻父母之愛，夫妻之愛，本次主題還能夠用醫護之愛，站在院方角度去闡述美華在待產、分娩、產后調理上的給予媽媽們全面、舒適、安心的人性化服務。

一方面告訴媽媽們在美華你所能夠得到的將是業界高端的私人服務，另一方面，也體現了美華在醫院核心宗旨下對每一位媽媽們的殷切關心。愛人所愛，全面呵護。

流程

訪談對象具體為三位媽媽。三位媽媽的分娩方式應不相同，包涵順產、剖腹產等不同服務套餐。更加全面的介紹美華在不用套餐上的優勢。

正片中，媽媽們可以一個抱著孩子面對鏡頭，一個與丈夫一起，一個可以獨自一人。將用細致溫柔的口吻講述自身的經歷。包括：為何選擇美華（愛人的愛護、美華的優秀、看準了美華高端獨特的定制化服務等）、在美華待產時的感受（院內環境、醫師的專業性、醫護的優秀服務態度等）、當得知自己懷孕時的喜悅、產前的焦慮和緊張、當看到孩子的第一眼時的感受等。

也可以穿插一些在美華所遇見的有趣經歷、與醫護共處時的感受等。

在媽媽們講述時，畫面可以在適當時切換進醫院的環境介紹，例如：媽媽說到來美華時，所看見的院所是如何，這時可將畫面變成美華院內環境的鏡頭。抑或是在例檢時醫師的叮囑可切進醫師的鏡頭。（如有可以，可以找一位分娩困難的母親來講述，不僅能體現美華的專家團隊的專業性，也能夠更加激起共鳴。）

服務設備與醫療設施等也可在片尾作為彩蛋出現，作為穿插僅能展現一部分最為重要的地方。

備注

1.投放渠道包括但不限于電視（分段播出，三個媽媽三個故事為三段）、院內屏幕渠道（如電梯宣傳屏幕等）、宣傳光盤（隨冊附送等）。

2.宣傳片具體內容與媽媽們的訪談內容等將有更為細致的方案待出。

HELLOkids 品牌推廣部

第四篇：醫院公關策劃案

2010首屆消夏文化社區行

系列公益活動方案

一、活動目的為豐富社區居民和企業職工的業余文化生活，增強廣大職工健康意識和健康水平，為健設和諧XX作出新貢獻，由XX部門、XX醫院工會委員會主辦，于2010年7月起開展以“關愛你我他·和諧千萬家——2010首屆消夏文化社區行”為主題的系列公益活動。

二、活動組織

活動時間：2010年7月—2010年11月

活動主題：關愛你我他·和諧千萬家——XX鎮2010首屆消夏文化社區（廠區）行 主辦單位：XX部門、XX醫院工會委員會

活動范圍：

三、活動內容

（一）文化演出

通過巡回演出活動，廣泛開展豐富多彩、形式多樣的職工文化活動，為廣大群眾、職工提供一個精神愉悅、消暑納涼、享受文化的好去處，引導追求和諧、健康、文明的生活方式，為構建和諧社會盡一份力。

活動時間：晚上7：30～9：30

舉辦地點：各大社區文化廣場

活動形式：該項活動深入到各社區，開展露天廣場演出，同時積極組織企業、及社會團體參與，充分體現群眾“參與性、創造性、業余性、多層次性”的社區文化生活特色。

（二）公益義診

圍繞增強職工健康意識，提高職工健康水平，組織專業醫護人員深入社區開展健康義診、健康講座、心理輔導、接受咨詢、分發健康讀本等多種形式的健康普及活動，為職工提供免費健康服務。

（三）免費體檢

為增強廣大群眾、職工自我保護、關注健康的意識，積極推動和諧健康社區建設，滿足廣大群眾的醫療保健需求，XX醫院特推出“關愛你我他·和諧千萬家”免費愛心體檢活動，1

為廣大企業職工奉獻一片愛心，共建和諧健康XX。

1、項目包括：

內科、外科、五官科、口腔科、心電圖、肝膽脾B超、尿常規、血常規；婦科專項檢查、白帶常規、陰道鏡（20－55歲女性）；前列腺液常規（男性）等。

注：如需增加其他項目：比如CT、子宮附件B超、血脂、血糖、肝腎功能、乙肝等，一律8折優惠，只限體檢當日有效。

2、活動流程：

發放體檢卡→與醫院預約體檢時間→憑卡到XX健康管理中心進行體檢→醫院服務臺領領取檢查結果

3、后續服務：

A．健康隨訪：由醫院安排醫生對體檢有異常的居民進行定期回訪及健康指導；

B.建立職工健康檔案（可享受綠色就醫通道）；

C.開通健康熱線咨詢服務。

4、需要支持的工作：

臺商協會負責所屬臺資企業的聯絡通知及免費體檢卡發放工作。

5、注意事項：

1、為確保體檢流程規范，體檢將分期分批開展，每天愛心體檢人數限200名；

2、已報名參加體檢的職工，需保持通訊暢通，等候工作人員通知體檢時間；

3、體檢前一天要注意休息，保證睡眠。體檢當天早晨應禁食，女性避開月經期，如曾經做過手術或住院，最好攜帶相關病歷和資料。

（四）就醫援助

呵護大眾健康，緩解職工“看病貴”的壓力，由XX醫院出資設立“關愛你我他·和諧千萬家——貧困人士就醫援助金”讓健康出現狀況因手術費用而拖延的群眾得到及時治療，職工朋友可以通過申請獲得就醫援助，最高援助額達2000元。

四、活動安排

（一）組織機構：

為了使“消夏文化社區行”活動有序開展，并打造成為XX文化的品牌活動，特成立活動領導小組。

組長：

副組長：

成員：

(二)、組織管理

A.強化公益性：“履行社會責任，當好企業公民”是XX醫院的一貫宗旨，XX醫院始終把本活動作為推動和諧健康社區建設的公益活動來加以重視。

B.加強組織管理：XX醫院按照上述方案要求嚴格執行，全院上下達成共識，完善活動流程，提升愛心服務質量。

C.加大宣傳力度：XX醫院將通過公眾媒體宣傳報道本活動，擴大該活動的社會影響力，營造“和諧健康社區建設”良好氛圍，為XX的中心工作貢獻一份力量。

（三）活動要求：

1.活動緊緊圍繞“關愛你我他，和諧千萬家”的主題，牢固樹立“繁榮企業文化，構建和諧XX，推動精神文明建設”的活動宗旨，充分發揮消夏文化這一形式和載體，采取“精心策劃，慎密組織，群眾參與”的工作措施。

2.由、XX醫院聯系活動地點，并在活動的一個星期前通知所到的社區、企業，提前安排活動場所的環境衛生、治安管理和交通安全，保證場所的用電和治安維護。

3．XX醫院負責晚會的承辦事宜，健康咨詢義診、講座安排，并根據政府、臺協當前的宣傳工作需要和XX醫院品牌、項目推廣的需求，在主持詞和節目內容上加以宣傳，達到動員市民、引導市民的效果。

4．每場晚會演出的地點安排健康義診一場，由各社區、工廠負責提供場地與通知組織工作，由XX醫院提供專家，時間為每場晚會演出前。

XX醫院

二0一0年七月二十二日

第五篇：南航 整改措施

中國南方航空股份有限公司

關于公司治理專項活動整改進展情況的報告

1、公司在關聯企業南航集團財務公司存款的安全性問題 整改情況：已經完成整改。

本公司現在每月要求南航集團財務公司向廣東證監局和公司財務部門以書面形式通報本公司及下屬子公司在南航集團財務公司的存、貸款情況，以及南航集團財務公司轉存四大銀行的情況。通過上述措施，本公司對與南航集團財務公司資金往來情況及南航集團財務公司資金轉存情況進行持續跟蹤，截至到公告之日尚未發現本公司在南航集團財務公司的資金存在風險。

2、公司部分房屋建筑物權屬證明尚未辦理完畢 整改情況：已經完成整改。

本公司一直在與相關政府部門進行溝通，爭取早日將新白云機場的土地使用權和相關物業的權屬證明辦理完畢。根據此項工作的最新進展，本公司已經完成了新白云機場的土地使用權和相關物業的權屬證明的辦理工作。

3、董事會提名委員會的設立 整改情況：已經完成整改。

本公司已經于 2007 年 7 月成立了提名委員會，并制定了《董事會提名委員會工作細則》。提名委員會一經成立，即開始對本公司董事、總經理和其他高級管理人員的人選提出建議，對完善本公司的公司治理起到了積極作用。

4、建立和完善長效激勵制度 整改情況：已經完成整改。

本公司目前已經通過建立企業年金制度不斷完善公司長效激勵制度。本公司實行的企業年金制度對于調動員工的積極性，吸引高素質人才，穩定員工隊伍，增強企業的凝聚力和競爭力發揮了重要作用。

5、加強董事、監事和高管人員培訓 整改情況：已經完成整改。

本公司在 2007 年積極組織公司的董事、監事以及高級管理人員參加中國證監會舉辦的各種培訓。中國證監會廣東監管局在 2007 年 6 月、8 月以及 10 月舉辦的培訓班，本公司均組織了多名董事、監事或高管參加培訓。此外本公司還通過自學、聘請外部專家、獨立董事舉辦講座等形式加強對董事、監事和高管的培訓。今后本公司將繼續嚴格按照中國證監會和上海證券交易所董事、監事和高級管理人員培訓的相關規定，加強對董事、監事以及高級管理人員的培訓，不斷改善公司治理水平和經營管理能力，為廣大股東帶來更好的回報。

6、一位副總經理在控股股東單位兼職問題 整改情況：已經完成整改。

本公司在整改報告中提到本公司一名副總經理在控股股東存在兼職問題，2007 年 12 月 27 日該名副總經理已從本公司離職。

二、未完成整改事項的說明和整改計劃

1、公司章程未按照中國證監會《關于進一步加快推進清欠工作的通知》的要求制定制止股東或實際控制人侵占上市公司資產的具體措施及對相關責任人的追究制度，未建立對大股東所持股份“占用即凍結”的機制。整改情況：正在整改中。本公司的控股股東為中國南方航空集團公司，屬國務院國有資產監督管理委員會管理的中央企業。根據監管機構的要求和本公司的實際情況，本公司將盡快對公司章程進行修改，在

章程中增加“占用即凍結”的相關條款，建立并嚴格落實對大股東所持股份“占用即凍結”的機制。

2、公司章程中對于董事（含獨立董事）候選人的提名權與《上市公司總章程指引》、《關于在上市公司建立獨立董事制度的指導意見》相關規定不符。整改情況：正在整改中。

本公司作為同時在內地和境外上市的公司，需遵守《上市公司總章程指引》、《關于在上市公司建立獨立董事制度的指導意見》以及《到境外上市公司章程必備條款》等法律法規。為保證公司治理專項活動的早日完成，本公司將按照《關于在上市公司建立獨立董事制度的指導意見》的要求，盡快對公司章程進行修改。