第一篇：綠箭口香糖廣告作品分析

綠箭口香糖廣告作品賞析報告

于紅紅

學號：10334241

前言

美國箭牌口香糖創牌于1892年，由小威廉?萊格利創辦。從1893年銷售 綠茶薄荷口味條裝口香糖。

綠箭口香糖自從進入中國市場以來，一直以綠色、環保、健康為理念，力爭成為被人們所信賴、與社會同步發展的品牌。開放的公司宗旨，贏得大量客戶的信賴，但不可忽視他有強大的競爭對手。

近年來，中國口香糖市場以每年10%的速度增長，目前市場規模已達五十億元。口香糖已成為各類家庭尤其是高收入家庭的新寵，43%的月均收入5000元以上的家庭會購買。

目前市場上的口香糖品種眾多，木糖醇口香糖也占很大比重，包括吉百利、不凡帝、華納在內的跨國公司對中國口香糖市場也垂涎三尺，綠箭口香糖所占的巨大的市場份額，同樣吸引著日本樂天總公司會長重光武雄的目光樂天則借人們對健康的要求增強，木糖醇市場日趨成熟之機，通過瓶型的差異迅速崛起，跟市場霸主 箭牌展開了正面交鋒。親嘴含片以 “喜歡親嘴的味道嗎？”的趣味廣告訴求和樂趣、好玩的年輕健康、時尚的形象，迅速切入到了年輕人這一分眾市場，獲得了市場的認可，并意外獲得了兒童市場。而以速爾、酷莎為代表的糯米紙薄荷含片也打著新一代環保口香糖的概念開始耕耘市場。同時，同是箭牌旗下的品牌——益達，也對綠箭造成了很大的壓力。

就益達的行銷策略而言，益達全面實施“校園、社區、醫院”的三板塊結合的完整護齒計劃，通過觀看DVD，才藝表演，制作手抄報海報，卡通繪畫掛圖，社會實踐等多種形式，讓孩子們切實體會到牙齒的重要性。益達從兒童及家庭著手的活動深入人心，同時使益達的品牌形象滲透于無形之中。

在現有品牌中，綠箭已有較高的知名度，總體來說，就目前而言，綠箭這個品牌深入人心。

二． 目標消費者分析

綠箭的主要用戶是學生、公司職員、中高層管理者、個體經營者、專業人士等，尤其是針對15到45歲之間，一般綠箭在一些小的便利店，糖果店，大型的超市等地方都會有銷售，而且綠箭的市場價格為大眾所接受，綠箭的價格便宜，值得購買。一般在農村城市都會有銷售，綠箭通過電視廣告，廣播廣告、雜志和傳單、海報進行推銷它的產品。

三． 產品分析

1）產品質量:將以品質為 7天的占56%，5天的占13%，平均每周天數為6.2天。而每天乘坐該樓電梯4次以上的被訪者占總比例的一半以上，1-2次的僅占15%，平均每天約為4次。在發布廣告的一個月內，受眾平均每周能接觸到廣告的頻次約為24次。

1.2．電視平面廣告：在電視播放電視劇中插播廣告，針對年輕受眾，可以選在熱播的偶像電視劇中插播，用年輕的明星做代言，喊出綠箭的廣告口號“綠色好心情，嚼出好滋味”。針對專業人士，可以選在新聞聯播和天氣預報之間的空隙做廣告。

1.3．招貼和雜志：在車站的路牌上、公交車上張貼廣告，強化人們對品牌的認識，在突出新產品的同時，把綠箭產品的銷售主張和宗旨合理的滲透其中。

2、媒體分析

2.1綠箭已是成熟的產品，具有一定的知名度和相當的市場占有率，因此廣告以穩固對象為主，沒有必要大規模的鋪排。因此在廣告方面，可以選擇央視的一套黃金檔電視劇廣告插播，一到兩月即可。綠箭口香糖對牛郎織女七月七鵲橋相會的神話傳說故事進行假設：在七月七這一天，牛郎織女滿懷喜悅地在鵲橋相見，正要為愛情進行接吻時，織女卻聞到了牛郎的口臭，忍無可忍地驚叫一聲“啊，有口臭！”，而后尷尬地離去。正當牛郎萬分沮喪時，一只喜鵲銜來一盒綠箭口香糖，對牛郎說：用綠箭口香糖！用了綠箭口香糖，女郎織女就可以放心地為愛情接吻了。準確地訴求了綠箭口香糖可以去口臭的妙用！用神話傳說表現廣告策略,不僅讓廣大消費者深刻地記住了品牌，而且也能深刻感受了品牌的價值，另外在戶外，路牌上發布招貼廣告。經典廣告語：相見才是親！廣告代言人：袁嘉雨 背景音樂：許巍的《家》

創意：隨著生活水平提高，人們對口香糖的需求在發生變化，消費者將注意力從追求口味兒的多樣化轉向健齒防蛀等附加功能，促成了由口味向功能轉便，從而帶來了新的市場空間。因此，綠箭可以從此著手，進行新的市場開發。綠箭口香糖以其清新、自然的口味贏得消費者的喜愛，人們在咀嚼口香糖時，享受著咀嚼的愉悅，而且能夠預防齟齒，舒緩壓力，而這個廣告是綠箭口香糖的父女篇廣告，綠箭傳遞了親情，通過展示父親與女兒之間的電話聯系與慰問，說明電話

聯系不如相見，相見才是親，看到綠箭好像看到了親人，讓人不由自主的想起自己的親人，從而急于與家人團聚。父親在女兒走時在她的包里放了一個綠箭，這是父親對女兒的牽掛，當女兒想父親時將綠箭放在嘴里嚼嚼，就如同見到了父親一樣，有了父親就在自己身邊的感覺。綠箭讓相見更親密，見到綠箭就像見到了親人。這其間傳遞了濃濃的親情，很有韻味，減少了相隔兩地親人之間的牽掛。

3、廣告目的

3.1．進一步強化綠箭在人們心中的形象。

3.2.不斷拓展核心口香糖業務，在公司實力基礎上拓展新的業務平臺。3.3.獲得可持續的全球競爭優勢

五、廣告綜合評價

這則廣告充分地流露出父女之間的親情，主題鮮明清晰透徹，此則廣告的背景音樂也是一種比較輕松快樂的氛圍下展開的，采用的是許巍的《愛》作為背景音樂，通過短短的30秒，體現了廣告的主題，同時最后還展現了一位父親與女兒之間的親情，體現了父親對女兒的愛和牽掛同時還體現了女兒對父親的愛和牽掛，符合音樂的主題和旋律。此則廣告通過綠箭傳達了濃濃的愛，讓我們所有人都知道父母的愛永遠是偉大且無私的。讓人有一種溫馨的感覺，同時也將廣告推向了高潮，通過親情提高了產品的知名度。從而有更多的人關注綠箭，體現自己的一片孝心。

資料補充：

口香糖廣告系列：親情篇、愛情篇

第二篇：青島啤酒綠箭口香糖聯合促銷策劃書

2011年青島啤酒與綠箭口香糖聯合促銷策劃書

一、企業銷售狀況分析

1.促銷地域分析太原是山西省的，瀕河，三面環山，自古就有“錦繡太原城”的美譽。2011年被列為國家歷史文化名城。

2.行業分析：

①啤酒行業：

我國啤酒行業經過改革開放30多年的快速發展，行業由快速成長階段進入穩定發展階段。在經濟快速增長的同時，我國人均工資逐年提高，居民的消費能力和消費水平也在不斷提高，傳統的溫飽型消費模式逐步升級成為生活質量型消費模式，從而帶動了啤酒等酒水的消費需求增長與消費結構升級。

②口香糖行業：

隨著我國人均消費水平的不斷提高，作為日常快速消費品的口香糖產品也出現了較高的增長速度。這些產品的出現對市場的格局、發展方向、重點龍頭企業都產生了巨大的影響：傳統口香糖產品受到新產品的沖擊，市場份額出現了下降；作為龍頭的綠箭牌正在逐漸受到樂天、好麗友等企業的競爭和沖擊等。

3.市場概況：

①青島啤酒銷售現狀：

2010年，青島啤酒公司積極調整主品牌部分產品的售價，同時優化產品結構、調整生產工藝并應用新材料，在一定程度上緩解了成本上升的壓力。上半年，公司啤酒銷售實現收入77.91億元，同比增長15.6%，毛利率增長0.65個百分點至32.06%。

公司品牌整合也取得顯著進展，前四大品牌（青島、山水、嶗山、漢斯）銷量達到248萬千升，占公司總銷量的92.4%，同比增長30%；其中，青島啤酒主品牌實現銷量111萬千升，同比增長22%。

②綠箭口香糖銷售狀況：

2002-2010年間，中國口香糖市場銷售價值年均復合增長率在14%以上，而隨著木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等產品近年來的出現也加劇了行業的變革。

二、促銷的產品范圍和周期

1.產品范圍：

青島啤酒旗下所有啤酒，一件裝

綠箭口香糖，一瓶裝

2.周期

2011年下半年，6個月

三、促銷目標的確定

1.青島啤酒目標：

全年目標：1.提高廣州全年銷售量和市場占有率

2.擴大在廣州啤酒市場的份額

長期目標：強化青島啤酒“激情歡樂”的品牌形象

2.綠箭口香糖目標：

實現擴大銷售增長率，在太原實現有效的擴張市場占有率。

四、促銷策略與促銷工具的選擇

此次促銷是一種組合式的促銷，聯合類促銷策略是指兩個或兩個以上的企業，為了相互的利益，聯合起來開展某種促銷活動，以達到預期目標的一種促銷策略。如聯合展銷、聯合廣告、聯合訂貨等。聯合促銷是建立在雙方互惠互利基礎之上的，否則就不會有聯合促銷的誠意。聯合促銷一般都有很好的效果。聯合促銷主要有聯合展銷、聯合廣告、聯合配銷、聯合渠道等多種形式。主要有有抽獎促銷和零售補貼兩種。

青島啤酒主要運用零售補貼的方法。零售補貼，也稱零售折讓，是為了刺激消費者購買和鼓勵零售商積極售賣產品而采取的一種促銷方法。具體做法是：當客戶對產品的購買或進貨量滿足一定條件時，給予一定量的產品贈送或現金補貼，給他們帶來實質性的優惠。青島啤酒通過贈送綠箭口香糖來完成促銷。綠箭口香糖主要運用抽獎促銷的方法。抽獎利用消費者的博彩心理，通過設置一些非常有吸引力的大獎或提高獲獎機會來調動消費群體參與購買。有獎促銷是利用特定的物質作為誘因，刺激消費者采取購買行為的一種促銷策略。有獎促銷是以生活消費者為促銷對象。有獎促銷的主要目的是通過物質獎勵，使消費者在一定程度上熟悉產品品牌和產品名稱，增加消費者的產品忠誠度和重復購買率。

總體上這次促銷是這樣策劃的：青島啤酒在銷售時，買三件贈送一瓶綠箭口香糖，旨在吸引一些品牌忠誠度不夠的啤酒消費者。而綠箭則在綠箭包裝上設立抽獎卷，設立三個獎項，一等獎青島旅游，二等獎獲贈青島啤酒一件，三等獎獲贈青島啤酒一瓶。根據需要設立各自的中獎率。

五、促銷行動方案

1、前期宣傳

5月開始，進行該活動強勢廣告宣傳。主要是報紙、網絡、地鐵、公交、夜店、KTV等地方進行視覺沖擊宣傳，宣傳青島啤酒和綠箭的聯合促銷，各種獎項的設置和各種優惠待遇。豐富傳播渠道，可以在時尚雜志、航空雜志、高端商務雜志刊登高品質平面廣告，傳播內容以硬廣告和軟文為主。在全市各公交車身廣告、公交車站牌廣告、的士廣告、地鐵站、電梯內墻設立戶外廣告，直接面向核心消費群體進行高頻率傳播。還有一個很重要的廣告就是網絡廣告，針對白領青年群體經常登錄的幾大社區網站或團購網站投廣告。

夏季比較炎熱，啤酒的需求量是一年中最大的，因此，我們在媒體投放時會在地域劃分的基礎上也考慮到這一季節特點：在電視電臺廣告投放時主要集中在晚上九點鐘以后，同時也要相對減少電視廣告白天的投放量，從而平衡廣告預算。宣傳主題是這次綠箭和青島啤酒的強強聯合，“買啤酒送綠箭”，和“買綠箭中大獎，青島啤酒等你拿”，等等一系列的主題。

2、促銷優惠或獎項設計：

青島啤酒在銷售時，買三件贈送一瓶綠箭口香糖，旨在吸引一些品牌忠誠度不夠的啤酒消費者。

綠箭則在綠箭包裝上設立抽獎卷，設立三個獎項，一等獎青島旅游，二等獎獲贈青島啤酒一件，三等獎獲贈青島啤酒一瓶。根據需要設立各自的中獎率。

3、終端具體做法：

A、各大賣場的促銷：

陳列：采用專架陳列的方法。專架使用青啤的標準色，并印上青啤的標志及標準字體。擺放時注意層次分明，同一高度的產品集中擺放，同一顏色的產品集中擺放。青島啤酒和綠箭的合作海報要陳列在旁邊。

營造氛圍：此外還要營造氛圍。將擺放青島啤酒的貨架層的立面涂上青啤和

綠箭口香糖的標準色綠色，同時印上青島啤酒的標志和綠箭的品牌標志。通過POP（張貼畫、小條幅、立體POP等）和價格標簽等多種道具、按照一種或多種組合形式或規則來布置的產品陳列形式，體現“美感、生動、整齊、優美、清潔”，然后體現兩家公司的合作。各式獎品的海報也要陳列。

賣場的工作人員提前要做好培訓，知曉這次促銷的細節。以便在購買時向顧客解說或推薦。各種促銷都在現場完成，工作人員負責安排。

B.社區終端氛圍布置（指一些小的零貨店）：

社區終端的廣告可以用廣告燈箱制作，也可以在電梯入口，優勢在于針對覆蓋目標人群，廣告閱讀的有效頻次高，到達率達95%.每人每天廣告畫面至少有四次進入視線。接受廣告信息人群的群體數量穩定，不受天氣、環境等外在因素影響。懸掛條幅。主要用于公路沿線，內容可以為“青島啤酒與綠箭可以打造清涼生活”等在廣場可用青島啤酒罐堆砌契合節氣的立體造型或者綠箭牌口香糖的經典廣告牌，并使用橫幅、霓虹燈廣告等。

零售店的店主也必須提前告知這次活動始末，一邊在銷售商品時可以很好的宣傳。

六、促銷活動和其他營銷活動的配合：

1、宣傳媒體的運用。

綜合運用中央與地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇和收視階層分析綜合加以考慮，提高消費者的認可度與美譽度。

A、在太原首選山西衛視，可以在山西衛視播放廣告來告知消費者這次促銷。

B、綜合運用各種促銷活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現的主客地位要予以重視和綜合分析，并加以運用。

C、POP廣告：布旗、海報、宣傳單、抽獎券等也應該加以運用。

2、舉辦一定意義上的“說明會”，同時配合人員推銷。

為配合一線市場的策略，并增加此次活動之促銷效果，兩家公司應會同本公司及分公司營業單位，共同協辦“促銷活動分區說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商的實際助益做現場講解，以獲求充分協助。

可以做成一次小的培訓，太原市各經銷商包括大賣場也包括零售店的工作人員，以保證在信息上不閉塞，可以很好的讓消費者明白。

3、公關活動

為了更好的配合這次活動，兩家公司還應該積極做好同監管部門的協調，以確保促銷活動的順利開展，運用各自的公關能力在太原打開市場。

七、促銷預算和可能的效益分析：

1、預算分析

A、陳列預算分析：

橫幅：30元/平方米x1000平方米=30000元

燈箱：40元/平方米x3000平方米=120000

海報：15元/平方米x3000平方米=45000

特價牌：12元x2500個=30000元

宣傳冊：0.6x100000=60000元

B、媒體預算：

雜志：軟文約50元字 50x2000字=10000

報紙 ：32,000x30=672,000

電視廣告(山西衛視晚間新聞時段)：約50萬

樓宇、電梯廣告：30萬

商超定點廣告：20萬

網絡（開心網 拉手團購網）：約10萬

以上廣告形式，半年分別有倚重

共計：約2067000元

2、效益分析

A，在策劃的過程中，“買啤酒送綠箭”，和“買綠箭中大獎，青島啤酒等你拿”相結合，是這次活動的創新與新聞效應的焦點，并會起到很大的效果。

B，提升公司的形象，擴大公司產品的知名度。其促銷作用和公關效果將是空前的。兩家公司都將在 這次促銷中獲益與品牌宣傳。通過這次促銷活動，兩家公司都可以乘機推廣其品牌，同時讓消費者了解其完善的服務，讓消費者買的放心。同時提高產品的理解度和美譽度，擴大市場占有率。

C、這此促銷兩家公司都想擴大各自領域的占有率，青島啤酒有來自燕京等一些大品牌的沖擊，而綠箭面臨新型品牌的沖擊。這樣一次促銷對雙方沖出包圍都有

幫助，但具體能達到什么樣的效果，還得看實際操作。

D、在這次聯合促銷中容易引起爭端的還是在經費和利潤這個方面。經費應該由兩方共同承擔。但利潤的分配需要協商，根據合同分配。

八、附文

參考文獻：《促銷基礎》，盧泰宏編著。

《促銷管理與策劃》，靳俊喜編著。

《促銷策劃書模板》，百度文庫。

第三篇：口香糖廣告策劃書

口香糖廣告策劃書

一）前言:

隨著生活水平的逐漸提高，人們已經不僅僅滿足于日常的飲食與保健，開始從細微之處著手，包括牙齒，也成為了人們的保健對象。如今走進商場，琳瑯滿目的益牙食品，木糖醇層出不窮，然而消費者卻難以抉擇。消費者關心的不再是價格與包裝，而是商品的實際質量。

面對要求不斷地高的消費者，不僅全力以赴研制適合消費者的產品，而且更注重產品質量，力求給消費者以高品質，更完美的口香糖！

二）市場分析：

1、市場背景：據調查結果顯示，本地區口香糖市場品牌集中度較高，品牌較多，知名品牌占有市場份額較大，這種現象在其他食品中較為少見。

2、產品分析：

（1）用途：禮品、自己食用

（2）包裝：簡潔、大方、顏色鮮艷、便于攜帶

（3）味道：多種果味

（4）價格：2.5~9.5元

（5）開發期：貨本28%、費用10%、廣告46%、純利10%、利息4% 成長期：貨本28%、費用12%、廣告32%、純利22%、利息4%

（6）產品優勢：

① 口味多、味道好

② 保護牙齒，預防蛀牙

③ 增加Vc，營養牙齒

④ 添加木糖醇，不含糖

⑤ 便于攜帶

（7）產品劣勢：

① 價格較高

② 不可降解，污染環境，難于清理

③ 量較少

三）競爭對手分析：

品牌口香糖較早進入市場，經過長時間的銷售，已經占領了部分市場，同時隨著品牌的不斷增加，消費者逐漸形成了一定的品牌忠實度。因此，在xx益牙木糖醇剛上市時，雖然受到了一定的關注，但是廣大消費者仍更愿選擇老品牌。所以，我們要在商品上市初期把握住市場。xx益牙木糖醇，不僅是減少含糖量，預防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的營養牙齒，滿足消費這對食品保健的要求。益牙木糖醇在此方面先行一步，我們從此方面周手宣傳，很快就會在市場上占有一席之地。

四）廣告戰略

1、廣告目標(企業廣告活動的目標)

提高消費者購買興趣.這中長跑 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解.激起經濟規律的購買欲望.這廣告主要介紹該品牌的口感。

2、廣告對象：10~60歲，xx益牙木糖醇適合各年齡段人群。對于青少年，更喜

歡糖分含量低但具有多種果味的口香糖；對于年齡較大的人群，xx益牙木糖醇的糖分含量低，有助于年齡較大的人群保護并且營養牙齒。市場上已經出現的品牌多注重無糖與預防蛀牙，而xx則更注重營養，牙齒要防蛀，更要營養。因此，xx益牙木糖醇適合各年齡段人群食用。

3、廣告創意：

⑴使用一張驚訝的面孔，瞪大的眼睛和張大的嘴，配合夸張的動作，表現出：xx，就是要你驚訝！從而突出雅客木糖醇與眾不同之處。

⑵平面廣告則只截取從眼部到上牙的一部分，展現潔白的牙齒，表現xx口香糖“保護+營養”的功效。

五）媒體投放：主要媒體---電視 輔助媒體---印刷廣告、招貼海報、車載電

視、公車椅背（拉手）

六）廣告效果預測

新上市 20000 20%

第一期特賣 30000 30%

空檔消化期 10000 3.6%

第二期特賣 50000 25.1%

第四篇：關于綠箭口香糖在武漢大學生中消費情況的調研

關于綠箭口香糖在武漢大學生中消費情況的調研

同學，您好！我是湖北第二師范學院文學院09廣告學的同學，為了了解綠箭在武漢大學生中的消費情況，進而改善綠箭的服務質量，擴大綠箭的市場份額做了此次調研，您的回答將被完全保密，且答案沒有對錯之分，只需根據自己的情況填寫即可。問卷的內容需您個人獨立填寫，如有疑問敬請垂詢您身邊的工作人員。您的答案對我們改進工作非常重要，請如實填寫。感謝您對我們的支持！

1、您的性別

A男B女C其他

2、您喜歡吃口香糖嗎？

A喜歡B非常喜歡C一般D不喜歡E非常不喜歡

3您吃口香糖的時間？（可多選）

A飯后B出門前C游玩時D口腔有異味時E其他

4、您吃口香糖的平均頻率？

A每天吃B一個星期吃一次C一個月吃一次D偶爾吃E從來都不吃

5、您吃口香糖的原因？（可多選）

A清潔牙齒B好玩兒C時尚D無聊E想嚼東西F換零錢G其他

6、你經常吃什么牌子的口香糖？（可多選）

A綠箭B益達C曼妥思清勁D樂天

E華康F奧翔G龍力H好麗友I雅克—益牙J福田K其他 7您經常換牌子嗎？

A經常B偶爾C不換

8、選擇口香糖牌子的原因（可多選）

A口味B包裝 C價格D受身邊人的影響E促銷F不選牌子 G其他

9、喜歡的口香糖的口味（可多選）

A檸檬B西瓜 C香蕉 D薄荷 E藍莓 F草莓 G菊花 H茉莉花 I葡萄 J其他

10、您購買口香糖的地點（可多選）

A超市B便利店C路邊D其他

11、您覺得綠箭有哪些方面需要改進的？（可多選）

A口味B包裝C廣告D促銷策略E其他

12、您通過什么途徑了解綠箭的（可多選）

A廣告B看見有人使用C超市促銷D其他

13、（第6題選綠箭者回答）您選擇綠箭的原因（可多選）

A口味B包裝C習慣D受廣告影響E購買方便F促銷 G價格H受身邊人的影響I其他

14、您認為口香糖和木糖醇在功能上有區別嗎？

A有B沒有C不知道

15、在包裝上您更愿意選擇

A 紙裝B盒裝C其他

謝謝您的合作，您提供的信息將請對我們改進服務提供重要依據，請您再花1 分鐘時間檢查是否漏填或誤選，并更正！再次對您表示誠摯的謝意！

第五篇：廣告作品收集與分析

廣告作品收集與分析

——劉薇 09廣設 09076010

（一）公益廣告作品

公益廣告作品賞析1：

（1）

（2）

（3）

這三幅廣告作品是布洛城杯愛心助學公益廣告大賽的獲獎作品，整體的畫面都很充實，也很簡潔，但是畫面的感染力和說服力很強，給人一目了然，銘記于心的深刻印象。像第一幅廣告作品和第三幅廣告作品，畫面幾乎沒有什么文字說明或是呼吁倡導之類，而是用簡單的，我們孩子身邊最最常見的書包，擴大了它們的面積或是體積來以此說明孩子的學習負擔太重了，我們有必要也必須給他們緩解壓力，救救孩子們。而第二幅廣告作品內容比較其它兩幅內容相對的比較生動，豐富。它把孩子比成一條龍，把龍封鎖在籠子里，就是把孩子封殺在搖籃里，而孩子又是祖國的未來，未來的希望，把孩子這樣封著等于就是把祖國的未來封鎖，以小見大，說明正確教育孩子的重要性。

公益廣告作品賞析2：

(1)

(2)

(3)這三幅廣告作品是有關國家稅收的獲獎作品，像第一幅廣告作品把家和稅聯系在一起，巧妙的把“家”字的一點換成是稅，去掉這一點（稅），便不是家字，而變成了墳冢的冢字，這是一種自決前路，從另一方面講，稅收是構成一個國家的主要部分，沒有了這個主要部分，國家的重大事情就無法實施，秩序也得不到保障，所以個人的小家也就不存在了，所以積極交稅，是保證國家的存在也是在保護自己的家。而第二幅廣告作品是想說明交稅是每個人必須的義務，繞稅兒走就是步入迷宮，永遠沒有出路。畫面中。將稅字嵌入迷宮，形象生動，新穎獨特，而寓意深厚。第三幅廣告作品將英文字母TAX與發展組成了一個警鐘，警鐘長鳴，是要人時刻記著，刻不容緩的義務：“納稅”！簡潔有力！

公益廣告作品賞析3：

這是一則關于行車安全的公益廣告，意思是說:”安全駕駛，慢速駕駛，不然，萬一你毀掉了一個人，那就等于是毀掉了一個家庭”。可想而知，這樣連綴帶來的后果是多么的嚴重，畫面表現得生動有力，電腦的執行能力也是很棒的，訴求點很明確，畫面很充實。

公益廣告作品賞析4

這是一則關于奧運期間構建和諧主題的公益廣告，是關于駕駛安全隱患的公益廣告，換面中直接去一點，但卻正中要害。穿過這條線，你不是冠軍，而是違法亂紀的人，更可能禍害他人，成為有罪的人，用以說明，安全駕駛，遵守交通秩序，它不比賽跑，沒有輸贏，只有患亂，從而呼吁我們每一個人要安全駕駛，自覺遵守交通秩序，講文明，樹新風，迎奧運。

公益廣告作品賞析5:

把健康引念成一種符號，而且是感嘆號，說明健康是一個刻不容緩，重中之重的事情，從而強調健康的重要性。這則廣告是廣告關于非典的警示性廣告，又將38度以溫度計的形式嵌入感嘆號，說明量體溫的重要性：“要像義務一樣，像責任一樣自覺履行”，這既是對自己負責，也是對他人的負責，背景用單一的黃色和紅色主體感嘆號的搭配起著強調的作用，也是一種警告。畫面整體簡約有力，內容簡單，折射的信息卻明確清晰，顏色搭配和諧符合主題，廣告語溫柔而又嚴厲，很有設計師的風范。

公益廣告作品賞析6:

這是一則關于環境保護的獲獎作品，畫面很簡單，甚至就是用攝像機拍下來，都不用任何軟件加以修改，增添效果。但是畫面的感染力很強，想法很新穎，讓人感覺到原來設計，廣告無處不在，也從另一方面讓人認識到，真正的設計并不一點要有超強的專業素質，并不講究要怎么樣的效果才叫好，設計來源于生活，我們要善于觀察。這則廣告沒有什么廣告語，只是用一個口香糖和其包裝袋組成了一個感嘆號，用以說明，隨地亂吐口香糖（包括其它），是一種不文明的行為，是絕對不應該的，我們有義務有責任保護我們賴以生存的環境，保護環境人人有責。

公益廣告作品賞析7:

這是一則榮獲希翼創新絕對公益廣告大賽獎的作品，畫面協調充實，主題突出，主次分明，廣告中講述的是一只北極熊正在為另一只北極熊圖紋身，將其圖成熊貓的樣子。北極熊是位于地球最南邊的極地寒冷的地方，而大熊貓是位于接近最炎熱的赤道地帶，兩個對比明顯差異的動物在畫面被提到，而那只將顏料涂在另一只身上，和那只被涂的北極熊像不像是再說：“啊哈，天氣熱啊，我們應該進化為熊貓啦，不然怎么受得了啊？！”這暗示了一個及其危險的現象，我們的地球在變暖，我們的海平面在上升，我們的環境在惡化。從而呼吁我們要行動起來，保護我們的環境，保護我們的動物，防止溫室效應，海平面上升。整體畫面幽默風趣但反映的內容岌岌可危，刻不容緩。

公益廣告作品賞析8:

俗說掌紋是一個人的生命線，代表了一個人的生命，該廣告將水以人的掌紋形式展現給讀者，說明水是人的生命線，是人必不可少的資源，沒有了水沒有了生命，沒有了一切。比喻恰當貼切，想法獨特新穎，整體畫面主要采用黑白，對比強烈，寓意豐富，而黑色的手印與白色的水紋形成對比，也說明了一個現象，沒有水的手是一個毫無生氣的手，是沒有生命的，而文字部分有采用紅色，使單調的換面有了色彩感，但是紅色的部分又不是特別的多，這樣就不會搶主要畫面的主題地位。換面整體的感染力較強，簡潔有力，表達的內容清晰豐富。

公益廣告作品賞析9:

這側廣告畫面整體簡潔，沒有圖片的插入，但是所要表達的主題有力，不單一，有對比。他巧妙的利用“盜”與“版”的偏旁部首“次”與“片”，表達了：“盜版”=“次片”。創意獨特新穎，簡潔有力，色彩對比，整體搭配和諧豐富，主題突出，明確清晰。從這則廣告中，我個人也學到了一點，不是所有的廣告都要靠絢麗的視覺沖擊力強的畫面來表達主旨。好的想法是源于生活和細心的觀察，發現。

公益廣告作品賞析10:

這是一則關于關愛艾滋健康的廣告，廣告想法創新獨特，將安全套與鎖結合起來，寓意要注意性生活帶來的不健康的后果，倡導我們要過健康的性生活，性生活的安全措施要及時防護，廣告語：“安全鎮 鎮安全”。畫面采用深色漸變的藍色與前面亮色的“鑰匙”，對比強烈，突顯主體。而且，整體畫面簡潔，表達清晰明確。

公益廣告作品賞析11:

這是一則全國環境保護公益廣告大賽獲獎的廣告作品：“被迫的演變”。照常理來講，所有生物的演變是一種被迫的演變，是為了適用外接環境的改變而做出的自身的調整，這種外界環境可能是由于天氣的緣故，可能是由于地域的變化，總之，按常理來講是一種自然的非人為的改變從而導致的這種演變，可是，這則廣告中的這條魚的演變卻不是因為自然的變故，而是因為人類的破壞而導致的演變，這種演變是不公正的演變，是被侵犯的“遷徙”。從而說明人類不合理的濫用和破壞已經讓自然資源得到不被合理的使用與損壞，側面說明了問題。廣告語：“被迫的演變”有曲線的變化，襯托了這種演變的過程，也將畫面黑與黃的部分柔韌的結合起來，同時也表示這種水的感覺。整體換面色彩協調有對比，內容簡潔而有力。說服力強，感染力強，視覺沖擊力強。

(二)商業廣告作品

商業廣告作品賞析1:

這是戛納大賽的獲獎作品，是為三菱汽車做的廣告宣傳，畫面中采用重復的手法將點元素勾勒成三菱汽車的形狀，猛的一看，根本不會看到這些相同的元素之間夾雜著一種不同與該元素的圖形，而這種圖形就是真正的三菱需要的，適合三菱的原配元素，這就是該廣告所宣傳的“為了保護好你的車 就請選用原配件”。整體畫面整潔簡單，內容含蓄有深意，沒有語言文字的表述，但卻一樣達到所要的宣傳目的，而且，這樣含蓄的手法會引發消費者的好奇心，從而吸引消費者進一步了解詳情，從而了解三菱這個品牌，無形中宣傳了三菱汽車產業。整體布局主次分明，簡潔有力，主題突出。

商業廣告作品賞析2:

這個是一則關于狗狗沐浴露的廣告，畫面中將狗狗的頭像以棉花糖的形式展現在消費者面前，不僅顯得寵物的可愛，而且蓬蓬的棉花糖的形象也會使人對寵物產生有種軟軟的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感覺。而且，漸變的藍色冷背景與前面粉粉的，白白的狗狗頭像對比，凸顯狗狗的干凈，也襯托出它們暖暖的感覺，凸顯主體。下面房屋的背景給人一種家的感覺，很好的將寵物的那種與人的親近感拉近，左上角的商標LOGO讓人一目了然，知道產品的名稱，用途，無需大量的廣告語敘述。簡潔有力。畫面的感染力也很強。

商業廣告作品賞析3:

這是美國Wrangle品牌的關于牛仔褲的廣告，倡導的是一種回歸自然，回歸野性的美，畫面中女人炯炯有神的眼睛，觸動人心，凌亂濕漉的頭發，潛伏在水中，像鱷魚一樣，窺視獵物，野性勃勃。這就是該廣告所謂的回歸野性。整幅畫面雖然沒有只字提到Wrangle牛仔褲，也雖然沒有出現Wrangle牛仔褲的一絲一腳，但是，它將Wrangle牛仔褲所要表達的理念用簡單的這幅形象生動的畫面表現得淋淋盡致，右下角的Wrangle標志LOGO的擺放讓人一看就知道這是關于牛仔褲的廣告。而且，像這種知名的品牌廣告，更多的是追求一種理念，一種精神，折射的是一種時尚，一種宣言，它們已經在質量價格方面做足了保障，消費者根本就無需擔心這方面，所以，當一個產品達到這種境地，那么它就要在更為深從的方面尋去一種特有的意義與追求。與其說讓消費者去買它的產品，不如說是讓消費者購買它的理念。商業廣告作品賞析

4:

這是一則關于果汁飲料的廣告，雖然果汁瓶的擺放很偏，占據的面積也很小，但是黑灰的單色背景與它形成強烈的對比，在最大限度上突出了它的主體地位，讓人能在第一時間內知道這是關于果汁飲料的廣告。像最上面的那副圖，主要刻畫出人物手臂上筋脈盡突的充滿血絲的強勁有力的感覺，中間的那副主要是刻畫了人物衣服濕透的，喉結高高隆起的很勁爆的感覺，第三幅更是夸張，用女子本是纖細曲線的身形展現以肌肉發達像男人一樣的強悍印象出場，加之背景揮灑的水珠，效果強烈，視覺沖擊力強，很好的將該果汁帶給人以一種力量，生氣，爽朗的特性表達出來，從而達到了廣告的目的。

商業廣告作品賞析5:

這是一則關于Sete Leguas靴子的廣告，像第一幅畫中卡通人是在布滿荊棘的仙人掌叢中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃燒的叢林里，這些地方都是危險的，尤其是對我們的腳最有傷害的地方，可是，畫面中的卡通人卻能安然無恙，從容以對，主要還是在于他們的腳上穿有Sete leguas靴子的緣故，因為有它們的保護，所以，我們可以面對這些苦難，從另一方面說面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，說明了Sete leguas靴子的質量絕對信得過，它可以很好的保護我們的雙腳。卡通插畫的使用使得畫面生動俏皮，表達清晰完整 商業廣告作品賞析6:

這是一則情趣性的關于小食品的“四重吐”廣告，主要的訴求目的是體現它的酸，該畫面極其夸張的表述了這一訴求目的。每個畫面中的四個生物都是吃與被吃的關系，蛇，鯨，恐龍吞噬了這個產品，被其酸的連被他們吞噬的鱷魚，鯊魚，獅子以及這些生物吞噬的人都無法忍受的跳出來，還尚且不能吞下這個小小的，綠綠的丸子，可見它是多么的酸啊！設計師采用夸張的手法，加上采用漫畫的形式使得畫面更加生動風趣，沒有文字的敘述，只將該產品擺于一角，一切便不言而喻。采用多幅廣告，重復不斷加深印象，更形象清晰的表達訴求點。

商業廣告作品賞析7:

咋一看，我們大多數的人可能看不懂，可能以為它是關于房地產的或是有關某某地圖的廣告，其實不然，這是一些地鐵的路線，而組成這些地鐵路線的是一個個耳塞線，這些耳塞線構成了三大城市的鐵路線，右下角是一個迷你的MP，意思是說，你只需帶上這個迷你的MP，插上耳機，就可以聽遍整個地鐵線，整個的城市，方便小巧，而且再不用像以前那樣帶著WALKMAN的大塊頭。是啊，“在這IPOD MP4的時代，還有人帶著WALKMAN 的大部頭么？”廣告想法創意新穎獨特，畫面的整體布局充實美觀。表達的產品執行干脆，不拖泥帶水，雖然很弱小，但卻很強大的漫及你想要的每一個角落的優點。吸引消費者產生強烈的 購買欲望。商業廣告作品賞析8:

(ROAD公路篇)

(DROP雨滴篇)

(CUBE方塊篇)當同樣體量的物體放在不同物體的旁邊，會產生不同的視覺錯覺。最直觀的例子如上圖，如公路篇，完全相同的兩個圓，右邊的紫色條條是不是顯得更大些，衡量一個人的標準其實就是在于他身邊的那些人，最近發布的VOLKSWAGEN CADDY的平面廣告就是巧妙的利用了視覺錯覺很好的闡述了新產品的賣點。第二篇說的是同樣每千里耗油4.91克的兩個不同的圓（代表了汽車），左邊大的哪個圓中間的白色點點顯得很小，而右邊那個小的圓，中間的白色點點卻顯得很多，感覺該圓代表的汽車用油量比前一個較大。而且，前一個圓也可以看出該汽車的大，但卻耗油量小的節能優點。總體的表現出了VOLKSWAGEN CADDY汽車的寬大，節能，超乎想象的舒適和駕駛優點。

商業廣告作品賞析9:

這是一則夸張的關于去除異味的清新劑廣告，畫面中采用前后兩只蟑螂的對比，用畫面上方推糞的蟑螂和畫面下方推著襪子的蟑螂對比，說明了襪子的臭足以讓蟑螂“愛不釋手”，而右下方清新除味劑就可以除去這樣的臭味，說明了該產品的強大的去除異味清新空氣的能力，就連蟑螂鐘情的味道都可以除去，不得不佩服。畫面前有后對比，有距離，有空間，主次分明，寓意深刻。

商業廣告作品賞析10:

這是一則Clima自行車鎖平面創意廣告，世界上每把鎖都有能打開它的鑰匙，而對于偷車賊來說打開自行車鎖的鑰匙可不止是一把了，但是如果出現上面的這種情況，估計小偷也開始犯難了。本來對它們來說并不復雜的事情變得非常棘手甚至不可能實現了，有了這樣的車鎖就可以高枕無憂了。廣告創意新穎獨特。

商業廣告作品賞析11:

這是關于衣服柔順劑的廣告，用了LENER的柔順劑，就連衣服上的花瓣都掉下來了，可見柔順劑帶來的超強的柔順功能，穿上這樣的衣服是不是該很舒服，很柔軟啊！該廣告采用夸張的手法，畫面柔和協調，與柔順劑的柔順感情基調相互襯托，是所要宣傳的產品的特性更加深刻。

商業廣告作品賞析12:

第一眼看這樣的廣告，大多數人不會明白這究竟想表達什么？會疑惑怎么可以把這么骯臟的一雙手放到廣告上來，它究竟想表達一個什么樣的產品？但你看到右上方的LAND ROVER的標志，你也許就可以想到這是關于汽車售后服務的廣告，想想其工作人員可以為了車主的服務而把自己搞得這么臟，能為了車主到任何一個地方，你就會明白，驚訝于LAND ROVER的超強服務，不得不為之而動容。畫面簡潔有力，干脆不羅嗦，沒有廣告語的插入，但卻宣傳效果擲地有聲，感染力很強。

商業廣告作品賞析13:

這則香水廣告留給人們很大的遐想空間，“什么地方都能發生”，為什么呢？因為這款香水的香讓人沉醉到連睡在汽車的方向盤和衣架上都不知道，可想而知，擦上這樣的香水，不管你睡在哪兒，你都不知道，所以什么地方都可以發生。它讓人忘我的境界極好的詮釋了它的特性，讓人不免有購買它的強烈沖動。強烈畫面比大量的言語介紹更能讓人印象深刻。

商業廣告作品賞析14:

這是一則意大利BEY HELMETS頭盔廣告手的保護篇。人的生命是最脆弱的，時時刻刻需要保護！對于摩托車駕駛員來說更是如此，給你無數雙手一樣的保護，舒適，溫暖，更重要的是安全！這就是BEY HELMETS頭盔的最大優點。也是廣告最大的宣傳目的所在，畫面充實，簡介，有力。強烈的畫面感遠遠勝過言語的闡述，言語反而在這時候是一種無力羅嗦的累贅。

商業廣告作品賞析15:

這是一款健康食品的廣告，是布魯塞爾丁JWT公司的新產品，很顯然是化用夏娃的形象。這幅廣告作品的意思是說，這個品牌的食物比以往富含更多的水果（這個可以由畫面中的水果堆可以看出）。傳說中的夏娃因為偷吃了一個禁果就受到了懲罰，這里的這么多水果卻讓夏娃還是忍不住不顧一切后果要吃下去，可想而知，這是多么大的誘惑啊，這樣的夸張效果最容易被消費者記牢啦。

商業廣告作品賞析16:

開車的時候閱讀短信是一件極其危險的事情，因為你很有可能發生交通事故。FIAT LINEA語音閱讀功能可能幫你解決這個問題。而巴西的李奧貝納也很好的詮釋了這一賣點。“當你看到這條短信的時候，您的車已經撞樹或者撞墻，或者更糟糕的是，你撞上了奶牛….”所以，FIAT LINEA語音閱讀可以幫你解決問題。整個廣告含蓄，但最終的表達效果卻讓人感悟深刻，而且畫面整潔充實，文字圖片安排和諧不沖突。

商業廣告作品賞析17:

酒鬼篇

阿姨篇

透過車窗，你難免會看到街邊不雅的一幕，可能是某個在街邊噓噓的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，現在，Inalfa推出了帶天窗版新款汽車，還是看看天空吧，那里會給你一個純凈而美好的風景。這則廣告從反面表現了Inalfa帶天窗版的汽車帶給消費者的干凈美好的新視覺，開上它，你的心情就會像藍天一樣干凈力量，好的運氣也會跟隨你一路。整體畫面充實有突出，但卻不泄露別人的肖像，是一種對別人的尊重，也體現了一個廣告設計師應有的職業道德素質。畫面的視覺效果幽默風趣而反應主題端正。

商業廣告作品賞析18:

這是一則關于車燈的廣告。滿月的時候，某些人可能會變得異常瘋狂，從而對你的安全造成威脅，但如果你的車燈晃到了別車司機的眼睛，他們可能變得更加瘋狂，到時候能不能正常駕駛就難說了。大眾的可自動調節大燈，可根據對面的車輛，自動調節亮度，讓你像處于不滿月的安全環境中一樣，因為對面的車輛不會突然發瘋。畫面中的月亮用以大眾的車燈體現，說明了大眾的可自動調節的大燈會讓你時刻處在這種讓人安全的環境，因為它不會太亮到引來殺氣。畫面背景色與月亮對比鮮明但又和諧融洽，符合了廣告的主題和廣告訴求點。

商業廣告作品賞析19:

全時四驅是目前世界上公認最理想的車輪控制方式，它能使車輪抓地更牢、轉向更自如、更容易被操控，可同時增加汽車的安全性能和運動性能。用一個形象的比喻：如果汽車是一只香蕉皮，那么奧迪的全時四驅就是安了章魚吸盤的香蕉皮！這樣的安全性相信每一個消費者都想得到，所以看了這則廣告，是不是有種立馬想購買的欲望啊。如果是這樣，那么廣告的宣傳目的就達到了。畫面整潔，簡介，有力。主題突出，表意清新有力，想法創意新穎。圖片香蕉與奧迪LOGO的搭配擲地有聲，遠遠勝于在加上廣告語的宣傳，那樣反而會顯得累贅。

商業廣告作品賞析20:

仔細想想吧，怎樣能得到真正的忠誠？這不是簡單的關于你家鄉是哪里或者你的母語是什么的問題。其實答案很簡單。給人們真正需要的而不是你想要索取的。要贏得忠誠，最好先表現出來。就像“現代“汽車，是怎樣成為2010南非世界杯官方合作伙伴。就是因為它一直表現出來的高質量，時尚，安全，高性能。。等等。畫面中，好多人為了看“現代”，有的甚至冒著生命危險爬上樹，為的只是看看“現代”。可見“現代”汽車一直以來堅持不懈的努力和在人們心目中的忠誠地位。就像世界杯一直以來是全世界所有熱愛籃球人永遠最關注的比賽一樣，成為一種權威，一種必須。

（三）不喜歡的廣告作品評析

廣告作品分析1:

首先，我讀不懂這則廣告，憑廣告中僅有的一點信息，我認為這樣的想法并不是很有創意，左邊的廣告語作為每一個中國人，請講普通話，那么書寫也盡量應讓現在及將來的中國人看的懂，所以，繁體字的出現是不應該的。還有就是這種澀澀的充滿條紋的畫面效果并不是特別的好，但是畫面的排版大方氣質，和諧干凈。

廣告作品分析2：

花俏的背景有點搶主體物“面”的眼，應該放小一些，暗一些，面上的蓋子不是特別的像真的，有點生硬，整體感覺不像個專業的廣告設計，蓋子的邊緣與背景也有點分不清。沒有訴求點，目標不是特別的清楚。

廣告作品分析3:

左邊的畫面創意比較的新穎，而右邊的我個人覺得很多余，很累贅。畫面中的羽毛球一個就足可以代表運動，作者一下來了三個，我覺得沒有太多的必要。而且，想要表示羽絨服的運動優勢，可以用流動的線表示，也可以用其他的表示。我覺得左邊的單個就好了。

廣告作品分析4:

這是一則關于勤政廉潔的公益廣告，荷花的應用很平凡，采用鞋墊的形式也不是很有創意，廣告的想法沒有吸引人的地方。純粹就是把字與畫結合，很一般。

廣告作品分析5:

該廣告是關于眼藥水的廣告，如果以一種很疲勞的狀態看這雙手在干的事，我覺得這手應是模糊的，而且，我覺得主題太靠下了，應該往上去些。想法不是很新穎，表現不夠生動，不夠自然。

廣告作品分析6:

這是關于思源魔鬼真辣面的廣告，畫面的排版正規正距，但是想法很一般，我個人覺得那根線要是換成面更好，但是，這個時候就要注意面的顏色與周圍白色背景的區分。但是，畫面的顏色簡潔有色彩，字的擺放，畫面的布置很合理。

廣告作品分析7：

這純屬就是照字翻譯，沒有一點的創意，畫面就只是同一個房子同一條魚不斷往復的疊加，然后就是一排的廣告語；“清廉天下 戶戶懸魚”，而且吧，中國的大多數廣告，不能像國外那樣只一個畫面就可以說明一切問題，根本就不用廣告語。所以，我覺得中國的廣告在這方面應該突破，應該創新。

廣告作品分析8：

如果這三幅畫面就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”和那個滴水的水龍頭，那個口哨，以及起罐的瞬間，是不是一下子間就很清爽了很多，脫俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”是不是更引人深思，這到底是要干什么呢？到底是想說什么呢？然后他們就會探尋自己找到答案，自己找到的答案是不是比別人天花亂墜的說更具信服力?!而且畫面更簡潔有力，宣傳的效果會更強烈。而這三則廣告，它的想法很新穎，當時，表達的太過“詳細”，反而就太羅嗦，太累贅。感覺就像報紙上的小廣告，讓人來你看的欲望丟沒有。

廣告作品分析9:

兩個心能說明什么問題？沒有清晰的訴求點，單就是兩個心形結合。雖然畫面感很好，但是，沒有吸引消費者的特點，也不能夠很好的打動消費者。廣告語與畫面也絲毫沒有什么相應乎的地方，很僵硬結合起來。但是，有一點很好，他利用了七度空間LOGO固有的兩個有對比的顏色畫出了這個心形，一個巧妙的代表了女方，一個代表了男方。叢這可以看出，訴求的對象是相戀的人。

廣告作品分析10:

我不明白為什么一談到面，幾乎所有的廣告就都是采用紅或紅與黃搭配的背景色，因為是暖色，貼近辣椒色的緣故嗎？這則廣告似乎和以往所有的思源辣面都大同小異，可以說就是陳舌爛調。而且畫面的辣面雖然量多但卻一點不有人可口，給每帶不來食欲感，反而讓人惡心，真的就像是泡發的塑料。為什么就不能換一種顏色呢，比如紫色，一個人吃了辣除了會發紅，也可以發紫的嘛！紫也能代表了一種發汗的感覺。