第一篇：廣告作品收集與分析心得體會(huì)1

《廣告作品收集與分析》之心得體會(huì)

學(xué)習(xí)《廣告作品收集與分析》這門課程已經(jīng)一個(gè)學(xué)期了，在老師的指導(dǎo)下，我也評(píng)析和創(chuàng)造了一些廣告作品，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，我知道了如何去評(píng)析，怎樣去評(píng)析以及如何通過(guò)學(xué)習(xí)他人來(lái)進(jìn)行一些自己的創(chuàng)作。

通過(guò)學(xué)習(xí)我了解了，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行廣告作品收集與分析的時(shí)候，我們要掌握一些評(píng)析的原則。第一點(diǎn)我們需要了解該類廣告作品具有哪些思想性和真實(shí)性；第二點(diǎn)我們需要知道的事該類廣告作品符合哪些促銷原則：第三點(diǎn)我們要看其是否具有創(chuàng)造性原則，即看其具有哪些突出的特點(diǎn)，是否張揚(yáng)了個(gè)性，是否具有出人意料的效果以及是否具有豐富的想象力；最后一點(diǎn)我們需掌握的是看起是否符合一定的美學(xué)原則。在掌握評(píng)析原則的基礎(chǔ)之上，我們需要進(jìn)一步了解我們需要評(píng)析的內(nèi)容。評(píng)析內(nèi)容包括內(nèi)容要素和形式要素，其中內(nèi)容要素包括主題、創(chuàng)意、情節(jié)，而形式要素主要包括結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、畫面、音響和媒體。

在了解了評(píng)析的原則和評(píng)析的內(nèi)容之后，我收集了一些金犢獎(jiǎng)和大廣賽的獲獎(jiǎng)廣告作品并對(duì)其進(jìn)行了評(píng)析，我發(fā)現(xiàn)所有的廣告創(chuàng)作都是以一個(gè)目標(biāo)為中心出發(fā)點(diǎn)，并圍繞其進(jìn)行創(chuàng)作的，而該中心多為廣告主的訴求，廣告創(chuàng)作的目的都是想引起消費(fèi)者的注意，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其的理解，進(jìn)一步達(dá)到銷售廣告產(chǎn)品的目的。縱觀廣告創(chuàng)造的發(fā)展，我發(fā)現(xiàn)隨著時(shí)間發(fā)展，廣告創(chuàng)作除了創(chuàng)意這一中心點(diǎn)之外，廣告作品的畫面、語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)等越來(lái)越成為影響一個(gè)廣告創(chuàng)作成敗的重要要素。現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅要求廣告作品新穎奇特，他們也需要一種畫面上的沖擊，一種視覺(jué)上的震撼，一種語(yǔ)言上的突破。所以無(wú)數(shù)的廣告創(chuàng)作者正在朝著這一方向上努力。力圖創(chuàng)造出震撼人心充滿與創(chuàng)意兼具的廣告作品。

當(dāng)然在分析了一些廣告作品發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)作的規(guī)律特點(diǎn)之后，我也進(jìn)行了一次公益廣告的創(chuàng)作。對(duì)我來(lái)說(shuō)最大的難題就是技術(shù)、顏色搭配、畫面結(jié)構(gòu)的處理方面的問(wèn)題。往往有一個(gè)好的創(chuàng)意之后，在具體的實(shí)踐操作的過(guò)程中，總是會(huì)遇到一些技術(shù)上的難題，想的跟做出來(lái)的總是有很大的出入。我想這也是困擾許多同學(xué)的難題。因此，我們才要更加努力的學(xué)習(xí)，掌握軟件的運(yùn)用技巧，當(dāng)然我們也要學(xué)習(xí)一些有關(guān)藝術(shù)方面的知識(shí)，多多培養(yǎng)我們的美學(xué)情趣，讓我們逐漸擁有一雙發(fā)現(xiàn)美與創(chuàng)造美的眼睛，同時(shí)我們也要了解畫面布局不同所造成的視覺(jué)感官上的差異等等。當(dāng)然我知道光掌握這些還是不夠的，這需要我們不斷學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)。

作為學(xué)習(xí)廣告策劃與創(chuàng)意的學(xué)生，我們要通過(guò)這門課程的學(xué)習(xí)，知道并了解創(chuàng)意的重要性，同時(shí)也要在此基礎(chǔ)之上也要掌握一些廣告創(chuàng)作上的技巧和廣告創(chuàng)造上方方面面的知識(shí)。只有這樣我們才能跟得上時(shí)代的步伐，做一名合格的廣告人。

第二篇：廣告作品收集與分析心得體會(huì)

廣告作品收集與分析心得體會(huì) 09廣策 09075004 喬婕蕓

這次作業(yè)按照作業(yè)要求參與了這一屆的學(xué)院獎(jiǎng)，寫下心得的時(shí)間也正好是學(xué)院獎(jiǎng)結(jié)果出來(lái)的日子。在意料之中，沒(méi)有獲獎(jiǎng)。回想起創(chuàng)作過(guò)程，我發(fā)現(xiàn)，我們總是苦苦尋求創(chuàng)意，也苦苦追求藝術(shù)。在收集肛泰作品以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作品的時(shí)候，我總是覺(jué)得這些作品真的離我想象中的創(chuàng)意或者“美”差距很多。這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。從藝術(shù)的角度來(lái)看，廣告的表現(xiàn)具有極大的審美價(jià)值，而富有靈性的創(chuàng)作人員，包括文案人員、設(shè)計(jì)人員和影像攝制人員，恰恰是廣告的直接創(chuàng)意者，這些人員都具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)素養(yǎng)，因此盡量藝術(shù)地表現(xiàn)廣告，創(chuàng)作出具有獨(dú)特個(gè)性的、令人賞心悅目的廣告作品，應(yīng)該是廣告創(chuàng)意的一種普遍追求。人們也習(xí)慣的認(rèn)為，廣告代表了產(chǎn)品和品牌，高雅的具有審美價(jià)值的廣告，更加令人喜聞樂(lè)見(jiàn)，也必然具有更大的市場(chǎng)影響力。然而事實(shí)似乎并不這樣，雖然令人賞心悅目的廣告更加受到大眾的歡迎，但是并不能一概認(rèn)為這些好看的廣告，就一定比不那么討人喜歡的廣告更具有市場(chǎng)效果。

在中國(guó)廣告界中最著名的例子就是眾所周知的腦白金廣告，曾多次被受眾歸于十大惡劣廣告之首，但是其所創(chuàng)造的銷售效果卻勿庸置疑。這個(gè)現(xiàn)象很值得關(guān)注。為什么一個(gè)令人不愉快甚至討厭的廣告，同樣也可以帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)和引起高度回憶？對(duì)此至少有兩個(gè)解釋：首先，在某些背景下，對(duì)于廣告的注意力和對(duì)其信息的認(rèn)知，如果沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化成為對(duì)產(chǎn)品的消極情感的話，它仍舊有利于強(qiáng)化主導(dǎo)信息；其次，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的熟悉性產(chǎn)生了之后，也可能導(dǎo)致對(duì)品牌選擇性的增加，尤其是對(duì)于那些低參與度的，是基于意識(shí)而不是基于偏好而購(gòu)買的產(chǎn)品。腦白金無(wú)疑就屬于這一類。如何處理好廣告好看與有效果的關(guān)系，從創(chuàng)意思想上來(lái)看，仍舊是一個(gè)極有意義的命題。人類的可悲就在于往往忘記了自己的目的，而只記得獲取目的的手段。在廣告中這種現(xiàn)象十分普遍，對(duì)手段的追求具體反映到廣告思想中，就形成了一種創(chuàng)意技巧的崇拜，把創(chuàng)作看上去很美的廣告作為基本追求，似乎創(chuàng)意賞心悅目就是廣告所要抵達(dá)的最高境界。然而悲劇就發(fā)生在這里，因?yàn)槊赖膹V告未必就是最好的信心溝通。這就涉及到廣告創(chuàng)作的一些基本要求，即廣告是要表現(xiàn)一種靈感和意境，還是要清晰地傳達(dá)策略性的信息。

在廣告實(shí)務(wù)的課程中，我們小組對(duì)肛泰進(jìn)行了研究，希望能夠在此基礎(chǔ)上更好的發(fā)揮創(chuàng)意，但是樊傳果老師點(diǎn)評(píng)后，我發(fā)現(xiàn)我們要做的還有很多，我們對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知實(shí)在是很少，OTC市場(chǎng)更是了解的很少。痔瘡用藥市場(chǎng)的教育與倡導(dǎo)是由十多年前開(kāi)始的，經(jīng)過(guò)多年眾多廠家的推廣培育，目前已經(jīng)形成了具有強(qiáng)大吸引力的一個(gè)獨(dú)立領(lǐng)域，且根據(jù)痔瘡成因推算，痔瘡用藥市場(chǎng)容量將逐年增大。市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)吸引了眾多生產(chǎn)廠家參與到競(jìng)爭(zhēng)之中，馬應(yīng)龍系列、九華痔瘡栓、敬修堂化痔栓、濟(jì)民痔炎消，加上具有強(qiáng)大營(yíng)銷推廣能力的西安楊森公司推出的太寧栓等，痔瘡用藥市場(chǎng)群雄并起，戰(zhàn)火正盛，儼然進(jìn)入了眾多品牌短兵相接的相持階段。在OTC市場(chǎng)上，功效訴求是藥品廣告的普遍規(guī)律，多年來(lái)基本沒(méi)有什么變化，但是根據(jù)現(xiàn)在肛泰的狀態(tài)，最大的任務(wù)就是讓肛泰品牌升級(jí)，加深消費(fèi)者關(guān)系，超越競(jìng)爭(zhēng)品牌。雖然學(xué)院獎(jiǎng)已經(jīng)過(guò)去，但是我覺(jué)得這仍是一個(gè)很值得研究的案例。

第三篇：廣告作品收集與分析

廣告作品收集與分析

——?jiǎng)⑥?09廣設(shè) 09076010

（一）公益廣告作品

公益廣告作品賞析1：

（1）

（2）

（3）

這三幅廣告作品是布洛城杯愛(ài)心助學(xué)公益廣告大賽的獲獎(jiǎng)作品，整體的畫面都很充實(shí)，也很簡(jiǎn)潔，但是畫面的感染力和說(shuō)服力很強(qiáng)，給人一目了然，銘記于心的深刻印象。像第一幅廣告作品和第三幅廣告作品，畫面幾乎沒(méi)有什么文字說(shuō)明或是呼吁倡導(dǎo)之類，而是用簡(jiǎn)單的，我們孩子身邊最最常見(jiàn)的書包，擴(kuò)大了它們的面積或是體積來(lái)以此說(shuō)明孩子的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)太重了，我們有必要也必須給他們緩解壓力，救救孩子們。而第二幅廣告作品內(nèi)容比較其它兩幅內(nèi)容相對(duì)的比較生動(dòng)，豐富。它把孩子比成一條龍，把龍封鎖在籠子里，就是把孩子封殺在搖籃里，而孩子又是祖國(guó)的未來(lái)，未來(lái)的希望，把孩子這樣封著等于就是把祖國(guó)的未來(lái)封鎖，以小見(jiàn)大，說(shuō)明正確教育孩子的重要性。

公益廣告作品賞析2：

(1)

(2)

(3)這三幅廣告作品是有關(guān)國(guó)家稅收的獲獎(jiǎng)作品，像第一幅廣告作品把家和稅聯(lián)系在一起，巧妙的把“家”字的一點(diǎn)換成是稅，去掉這一點(diǎn)（稅），便不是家字，而變成了墳冢的冢字，這是一種自決前路，從另一方面講，稅收是構(gòu)成一個(gè)國(guó)家的主要部分，沒(méi)有了這個(gè)主要部分，國(guó)家的重大事情就無(wú)法實(shí)施，秩序也得不到保障，所以個(gè)人的小家也就不存在了，所以積極交稅，是保證國(guó)家的存在也是在保護(hù)自己的家。而第二幅廣告作品是想說(shuō)明交稅是每個(gè)人必須的義務(wù)，繞稅兒走就是步入迷宮，永遠(yuǎn)沒(méi)有出路。畫面中。將稅字嵌入迷宮，形象生動(dòng)，新穎獨(dú)特，而寓意深厚。第三幅廣告作品將英文字母TAX與發(fā)展組成了一個(gè)警鐘，警鐘長(zhǎng)鳴，是要人時(shí)刻記著，刻不容緩的義務(wù)：“納稅”！簡(jiǎn)潔有力！

公益廣告作品賞析3：

這是一則關(guān)于行車安全的公益廣告，意思是說(shuō):”安全駕駛，慢速駕駛，不然，萬(wàn)一你毀掉了一個(gè)人，那就等于是毀掉了一個(gè)家庭”。可想而知，這樣連綴帶來(lái)的后果是多么的嚴(yán)重，畫面表現(xiàn)得生動(dòng)有力，電腦的執(zhí)行能力也是很棒的，訴求點(diǎn)很明確，畫面很充實(shí)。

公益廣告作品賞析4

這是一則關(guān)于奧運(yùn)期間構(gòu)建和諧主題的公益廣告，是關(guān)于駕駛安全隱患的公益廣告，換面中直接去一點(diǎn)，但卻正中要害。穿過(guò)這條線，你不是冠軍，而是違法亂紀(jì)的人，更可能禍害他人，成為有罪的人，用以說(shuō)明，安全駕駛，遵守交通秩序，它不比賽跑，沒(méi)有輸贏，只有患亂，從而呼吁我們每一個(gè)人要安全駕駛，自覺(jué)遵守交通秩序，講文明，樹(shù)新風(fēng)，迎奧運(yùn)。

公益廣告作品賞析5:

把健康引念成一種符號(hào)，而且是感嘆號(hào)，說(shuō)明健康是一個(gè)刻不容緩，重中之重的事情，從而強(qiáng)調(diào)健康的重要性。這則廣告是廣告關(guān)于非典的警示性廣告，又將38度以溫度計(jì)的形式嵌入感嘆號(hào)，說(shuō)明量體溫的重要性：“要像義務(wù)一樣，像責(zé)任一樣自覺(jué)履行”，這既是對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)他人的負(fù)責(zé)，背景用單一的黃色和紅色主體感嘆號(hào)的搭配起著強(qiáng)調(diào)的作用，也是一種警告。畫面整體簡(jiǎn)約有力，內(nèi)容簡(jiǎn)單，折射的信息卻明確清晰，顏色搭配和諧符合主題，廣告語(yǔ)溫柔而又嚴(yán)厲，很有設(shè)計(jì)師的風(fēng)范。

公益廣告作品賞析6:

這是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的獲獎(jiǎng)作品，畫面很簡(jiǎn)單，甚至就是用攝像機(jī)拍下來(lái)，都不用任何軟件加以修改，增添效果。但是畫面的感染力很強(qiáng)，想法很新穎，讓人感覺(jué)到原來(lái)設(shè)計(jì)，廣告無(wú)處不在，也從另一方面讓人認(rèn)識(shí)到，真正的設(shè)計(jì)并不一點(diǎn)要有超強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，并不講究要怎么樣的效果才叫好，設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，我們要善于觀察。這則廣告沒(méi)有什么廣告語(yǔ)，只是用一個(gè)口香糖和其包裝袋組成了一個(gè)感嘆號(hào)，用以說(shuō)明，隨地亂吐口香糖（包括其它），是一種不文明的行為，是絕對(duì)不應(yīng)該的，我們有義務(wù)有責(zé)任保護(hù)我們賴以生存的環(huán)境，保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。

公益廣告作品賞析7:

這是一則榮獲希翼創(chuàng)新絕對(duì)公益廣告大賽獎(jiǎng)的作品，畫面協(xié)調(diào)充實(shí)，主題突出，主次分明，廣告中講述的是一只北極熊正在為另一只北極熊圖紋身，將其圖成熊貓的樣子。北極熊是位于地球最南邊的極地寒冷的地方，而大熊貓是位于接近最炎熱的赤道地帶，兩個(gè)對(duì)比明顯差異的動(dòng)物在畫面被提到，而那只將顏料涂在另一只身上，和那只被涂的北極熊像不像是再說(shuō)：“啊哈，天氣熱啊，我們應(yīng)該進(jìn)化為熊貓啦，不然怎么受得了啊？！”這暗示了一個(gè)及其危險(xiǎn)的現(xiàn)象，我們的地球在變暖，我們的海平面在上升，我們的環(huán)境在惡化。從而呼吁我們要行動(dòng)起來(lái)，保護(hù)我們的環(huán)境，保護(hù)我們的動(dòng)物，防止溫室效應(yīng)，海平面上升。整體畫面幽默風(fēng)趣但反映的內(nèi)容岌岌可危，刻不容緩。

公益廣告作品賞析8:

俗說(shuō)掌紋是一個(gè)人的生命線，代表了一個(gè)人的生命，該廣告將水以人的掌紋形式展現(xiàn)給讀者，說(shuō)明水是人的生命線，是人必不可少的資源，沒(méi)有了水沒(méi)有了生命，沒(méi)有了一切。比喻恰當(dāng)貼切，想法獨(dú)特新穎，整體畫面主要采用黑白，對(duì)比強(qiáng)烈，寓意豐富，而黑色的手印與白色的水紋形成對(duì)比，也說(shuō)明了一個(gè)現(xiàn)象，沒(méi)有水的手是一個(gè)毫無(wú)生氣的手，是沒(méi)有生命的，而文字部分有采用紅色，使單調(diào)的換面有了色彩感，但是紅色的部分又不是特別的多，這樣就不會(huì)搶主要畫面的主題地位。換面整體的感染力較強(qiáng)，簡(jiǎn)潔有力，表達(dá)的內(nèi)容清晰豐富。

公益廣告作品賞析9:

這側(cè)廣告畫面整體簡(jiǎn)潔，沒(méi)有圖片的插入，但是所要表達(dá)的主題有力，不單一，有對(duì)比。他巧妙的利用“盜”與“版”的偏旁部首“次”與“片”，表達(dá)了：“盜版”=“次片”。創(chuàng)意獨(dú)特新穎，簡(jiǎn)潔有力，色彩對(duì)比，整體搭配和諧豐富，主題突出，明確清晰。從這則廣告中，我個(gè)人也學(xué)到了一點(diǎn)，不是所有的廣告都要靠絢麗的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫面來(lái)表達(dá)主旨。好的想法是源于生活和細(xì)心的觀察，發(fā)現(xiàn)。

公益廣告作品賞析10:

這是一則關(guān)于關(guān)愛(ài)艾滋健康的廣告，廣告想法創(chuàng)新獨(dú)特，將安全套與鎖結(jié)合起來(lái)，寓意要注意性生活帶來(lái)的不健康的后果，倡導(dǎo)我們要過(guò)健康的性生活，性生活的安全措施要及時(shí)防護(hù)，廣告語(yǔ)：“安全鎮(zhèn) 鎮(zhèn)安全”。畫面采用深色漸變的藍(lán)色與前面亮色的“鑰匙”，對(duì)比強(qiáng)烈，突顯主體。而且，整體畫面簡(jiǎn)潔，表達(dá)清晰明確。

公益廣告作品賞析11:

這是一則全國(guó)環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)的廣告作品：“被迫的演變”。照常理來(lái)講，所有生物的演變是一種被迫的演變，是為了適用外接環(huán)境的改變而做出的自身的調(diào)整，這種外界環(huán)境可能是由于天氣的緣故，可能是由于地域的變化，總之，按常理來(lái)講是一種自然的非人為的改變從而導(dǎo)致的這種演變，可是，這則廣告中的這條魚的演變卻不是因?yàn)樽匀坏淖児剩且驗(yàn)槿祟惖钠茐亩鴮?dǎo)致的演變，這種演變是不公正的演變，是被侵犯的“遷徙”。從而說(shuō)明人類不合理的濫用和破壞已經(jīng)讓自然資源得到不被合理的使用與損壞，側(cè)面說(shuō)明了問(wèn)題。廣告語(yǔ)：“被迫的演變”有曲線的變化，襯托了這種演變的過(guò)程，也將畫面黑與黃的部分柔韌的結(jié)合起來(lái)，同時(shí)也表示這種水的感覺(jué)。整體換面色彩協(xié)調(diào)有對(duì)比，內(nèi)容簡(jiǎn)潔而有力。說(shuō)服力強(qiáng)，感染力強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

(二)商業(yè)廣告作品

商業(yè)廣告作品賞析1:

這是戛納大賽的獲獎(jiǎng)作品，是為三菱汽車做的廣告宣傳，畫面中采用重復(fù)的手法將點(diǎn)元素勾勒成三菱汽車的形狀，猛的一看，根本不會(huì)看到這些相同的元素之間夾雜著一種不同與該元素的圖形，而這種圖形就是真正的三菱需要的，適合三菱的原配元素，這就是該廣告所宣傳的“為了保護(hù)好你的車 就請(qǐng)選用原配件”。整體畫面整潔簡(jiǎn)單，內(nèi)容含蓄有深意，沒(méi)有語(yǔ)言文字的表述，但卻一樣達(dá)到所要的宣傳目的，而且，這樣含蓄的手法會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的好奇心，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)一步了解詳情，從而了解三菱這個(gè)品牌，無(wú)形中宣傳了三菱汽車產(chǎn)業(yè)。整體布局主次分明，簡(jiǎn)潔有力，主題突出。

商業(yè)廣告作品賞析2:

這個(gè)是一則關(guān)于狗狗沐浴露的廣告，畫面中將狗狗的頭像以棉花糖的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不僅顯得寵物的可愛(ài)，而且蓬蓬的棉花糖的形象也會(huì)使人對(duì)寵物產(chǎn)生有種軟軟的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感覺(jué)。而且，漸變的藍(lán)色冷背景與前面粉粉的，白白的狗狗頭像對(duì)比，凸顯狗狗的干凈，也襯托出它們暖暖的感覺(jué)，凸顯主體。下面房屋的背景給人一種家的感覺(jué)，很好的將寵物的那種與人的親近感拉近，左上角的商標(biāo)LOGO讓人一目了然，知道產(chǎn)品的名稱，用途，無(wú)需大量的廣告語(yǔ)敘述。簡(jiǎn)潔有力。畫面的感染力也很強(qiáng)。

商業(yè)廣告作品賞析3:

這是美國(guó)Wrangle品牌的關(guān)于牛仔褲的廣告，倡導(dǎo)的是一種回歸自然，回歸野性的美，畫面中女人炯炯有神的眼睛，觸動(dòng)人心，凌亂濕漉的頭發(fā)，潛伏在水中，像鱷魚一樣，窺視獵物，野性勃勃。這就是該廣告所謂的回歸野性。整幅畫面雖然沒(méi)有只字提到Wrangle牛仔褲，也雖然沒(méi)有出現(xiàn)Wrangle牛仔褲的一絲一腳，但是，它將Wrangle牛仔褲所要表達(dá)的理念用簡(jiǎn)單的這幅形象生動(dòng)的畫面表現(xiàn)得淋淋盡致，右下角的Wrangle標(biāo)志LOGO的擺放讓人一看就知道這是關(guān)于牛仔褲的廣告。而且，像這種知名的品牌廣告，更多的是追求一種理念，一種精神，折射的是一種時(shí)尚，一種宣言，它們已經(jīng)在質(zhì)量?jī)r(jià)格方面做足了保障，消費(fèi)者根本就無(wú)需擔(dān)心這方面，所以，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品達(dá)到這種境地，那么它就要在更為深從的方面尋去一種特有的意義與追求。與其說(shuō)讓消費(fèi)者去買它的產(chǎn)品，不如說(shuō)是讓消費(fèi)者購(gòu)買它的理念。商業(yè)廣告作品賞析

4:

這是一則關(guān)于果汁飲料的廣告，雖然果汁瓶的擺放很偏，占據(jù)的面積也很小，但是黑灰的單色背景與它形成強(qiáng)烈的對(duì)比，在最大限度上突出了它的主體地位，讓人能在第一時(shí)間內(nèi)知道這是關(guān)于果汁飲料的廣告。像最上面的那副圖，主要刻畫出人物手臂上筋脈盡突的充滿血絲的強(qiáng)勁有力的感覺(jué)，中間的那副主要是刻畫了人物衣服濕透的，喉結(jié)高高隆起的很勁爆的感覺(jué)，第三幅更是夸張，用女子本是纖細(xì)曲線的身形展現(xiàn)以肌肉發(fā)達(dá)像男人一樣的強(qiáng)悍印象出場(chǎng)，加之背景揮灑的水珠，效果強(qiáng)烈，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，很好的將該果汁帶給人以一種力量，生氣，爽朗的特性表達(dá)出來(lái)，從而達(dá)到了廣告的目的。

商業(yè)廣告作品賞析5:

這是一則關(guān)于Sete Leguas靴子的廣告，像第一幅畫中卡通人是在布滿荊棘的仙人掌叢中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃燒的叢林里，這些地方都是危險(xiǎn)的，尤其是對(duì)我們的腳最有傷害的地方，可是，畫面中的卡通人卻能安然無(wú)恙，從容以對(duì)，主要還是在于他們的腳上穿有Sete leguas靴子的緣故，因?yàn)橛兴鼈兊谋Ｗo(hù)，所以，我們可以面對(duì)這些苦難，從另一方面說(shuō)面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，說(shuō)明了Sete leguas靴子的質(zhì)量絕對(duì)信得過(guò)，它可以很好的保護(hù)我們的雙腳。卡通插畫的使用使得畫面生動(dòng)俏皮，表達(dá)清晰完整 商業(yè)廣告作品賞析6:

這是一則情趣性的關(guān)于小食品的“四重吐”廣告，主要的訴求目的是體現(xiàn)它的酸，該畫面極其夸張的表述了這一訴求目的。每個(gè)畫面中的四個(gè)生物都是吃與被吃的關(guān)系，蛇，鯨，恐龍吞噬了這個(gè)產(chǎn)品，被其酸的連被他們吞噬的鱷魚，鯊魚，獅子以及這些生物吞噬的人都無(wú)法忍受的跳出來(lái)，還尚且不能吞下這個(gè)小小的，綠綠的丸子，可見(jiàn)它是多么的酸啊！設(shè)計(jì)師采用夸張的手法，加上采用漫畫的形式使得畫面更加生動(dòng)風(fēng)趣，沒(méi)有文字的敘述，只將該產(chǎn)品擺于一角，一切便不言而喻。采用多幅廣告，重復(fù)不斷加深印象，更形象清晰的表達(dá)訴求點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析7:

咋一看，我們大多數(shù)的人可能看不懂，可能以為它是關(guān)于房地產(chǎn)的或是有關(guān)某某地圖的廣告，其實(shí)不然，這是一些地鐵的路線，而組成這些地鐵路線的是一個(gè)個(gè)耳塞線，這些耳塞線構(gòu)成了三大城市的鐵路線，右下角是一個(gè)迷你的MP，意思是說(shuō)，你只需帶上這個(gè)迷你的MP，插上耳機(jī)，就可以聽(tīng)遍整個(gè)地鐵線，整個(gè)的城市，方便小巧，而且再不用像以前那樣帶著WALKMAN的大塊頭。是啊，“在這IPOD MP4的時(shí)代，還有人帶著WALKMAN 的大部頭么？”廣告想法創(chuàng)意新穎獨(dú)特，畫面的整體布局充實(shí)美觀。表達(dá)的產(chǎn)品執(zhí)行干脆，不拖泥帶水，雖然很弱小，但卻很強(qiáng)大的漫及你想要的每一個(gè)角落的優(yōu)點(diǎn)。吸引消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的 購(gòu)買欲望。商業(yè)廣告作品賞析8:

(ROAD公路篇)

(DROP雨滴篇)

(CUBE方塊篇)當(dāng)同樣體量的物體放在不同物體的旁邊，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。最直觀的例子如上圖，如公路篇，完全相同的兩個(gè)圓，右邊的紫色條條是不是顯得更大些，衡量一個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)就是在于他身邊的那些人，最近發(fā)布的VOLKSWAGEN CADDY的平面廣告就是巧妙的利用了視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)很好的闡述了新產(chǎn)品的賣點(diǎn)。第二篇說(shuō)的是同樣每千里耗油4.91克的兩個(gè)不同的圓（代表了汽車），左邊大的哪個(gè)圓中間的白色點(diǎn)點(diǎn)顯得很小，而右邊那個(gè)小的圓，中間的白色點(diǎn)點(diǎn)卻顯得很多，感覺(jué)該圓代表的汽車用油量比前一個(gè)較大。而且，前一個(gè)圓也可以看出該汽車的大，但卻耗油量小的節(jié)能優(yōu)點(diǎn)。總體的表現(xiàn)出了VOLKSWAGEN CADDY汽車的寬大，節(jié)能，超乎想象的舒適和駕駛優(yōu)點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析9:

這是一則夸張的關(guān)于去除異味的清新劑廣告，畫面中采用前后兩只蟑螂的對(duì)比，用畫面上方推糞的蟑螂和畫面下方推著襪子的蟑螂對(duì)比，說(shuō)明了襪子的臭足以讓蟑螂“愛(ài)不釋手”，而右下方清新除味劑就可以除去這樣的臭味，說(shuō)明了該產(chǎn)品的強(qiáng)大的去除異味清新空氣的能力，就連蟑螂鐘情的味道都可以除去，不得不佩服。畫面前有后對(duì)比，有距離，有空間，主次分明，寓意深刻。

商業(yè)廣告作品賞析10:

這是一則Clima自行車鎖平面創(chuàng)意廣告，世界上每把鎖都有能打開(kāi)它的鑰匙，而對(duì)于偷車賊來(lái)說(shuō)打開(kāi)自行車鎖的鑰匙可不止是一把了，但是如果出現(xiàn)上面的這種情況，估計(jì)小偷也開(kāi)始犯難了。本來(lái)對(duì)它們來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜的事情變得非常棘手甚至不可能實(shí)現(xiàn)了，有了這樣的車鎖就可以高枕無(wú)憂了。廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特。

商業(yè)廣告作品賞析11:

這是關(guān)于衣服柔順劑的廣告，用了LENER的柔順劑，就連衣服上的花瓣都掉下來(lái)了，可見(jiàn)柔順劑帶來(lái)的超強(qiáng)的柔順功能，穿上這樣的衣服是不是該很舒服，很柔軟啊！該廣告采用夸張的手法，畫面柔和協(xié)調(diào)，與柔順劑的柔順感情基調(diào)相互襯托，是所要宣傳的產(chǎn)品的特性更加深刻。

商業(yè)廣告作品賞析12:

第一眼看這樣的廣告，大多數(shù)人不會(huì)明白這究竟想表達(dá)什么？會(huì)疑惑怎么可以把這么骯臟的一雙手放到廣告上來(lái)，它究竟想表達(dá)一個(gè)什么樣的產(chǎn)品？但你看到右上方的LAND ROVER的標(biāo)志，你也許就可以想到這是關(guān)于汽車售后服務(wù)的廣告，想想其工作人員可以為了車主的服務(wù)而把自己搞得這么臟，能為了車主到任何一個(gè)地方，你就會(huì)明白，驚訝于LAND ROVER的超強(qiáng)服務(wù)，不得不為之而動(dòng)容。畫面簡(jiǎn)潔有力，干脆不羅嗦，沒(méi)有廣告語(yǔ)的插入，但卻宣傳效果擲地有聲，感染力很強(qiáng)。

商業(yè)廣告作品賞析13:

這則香水廣告留給人們很大的遐想空間，“什么地方都能發(fā)生”，為什么呢？因?yàn)檫@款香水的香讓人沉醉到連睡在汽車的方向盤和衣架上都不知道，可想而知，擦上這樣的香水，不管你睡在哪兒，你都不知道，所以什么地方都可以發(fā)生。它讓人忘我的境界極好的詮釋了它的特性，讓人不免有購(gòu)買它的強(qiáng)烈沖動(dòng)。強(qiáng)烈畫面比大量的言語(yǔ)介紹更能讓人印象深刻。

商業(yè)廣告作品賞析14:

這是一則意大利BEY HELMETS頭盔廣告手的保護(hù)篇。人的生命是最脆弱的，時(shí)時(shí)刻刻需要保護(hù)！對(duì)于摩托車駕駛員來(lái)說(shuō)更是如此，給你無(wú)數(shù)雙手一樣的保護(hù)，舒適，溫暖，更重要的是安全！這就是BEY HELMETS頭盔的最大優(yōu)點(diǎn)。也是廣告最大的宣傳目的所在，畫面充實(shí)，簡(jiǎn)介，有力。強(qiáng)烈的畫面感遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)言語(yǔ)的闡述，言語(yǔ)反而在這時(shí)候是一種無(wú)力羅嗦的累贅。

商業(yè)廣告作品賞析15:

這是一款健康食品的廣告，是布魯塞爾丁JWT公司的新產(chǎn)品，很顯然是化用夏娃的形象。這幅廣告作品的意思是說(shuō)，這個(gè)品牌的食物比以往富含更多的水果（這個(gè)可以由畫面中的水果堆可以看出）。傳說(shuō)中的夏娃因?yàn)橥党粤艘粋€(gè)禁果就受到了懲罰，這里的這么多水果卻讓夏娃還是忍不住不顧一切后果要吃下去，可想而知，這是多么大的誘惑啊，這樣的夸張效果最容易被消費(fèi)者記牢啦。

商業(yè)廣告作品賞析16:

開(kāi)車的時(shí)候閱讀短信是一件極其危險(xiǎn)的事情，因?yàn)槟愫苡锌赡馨l(fā)生交通事故。FIAT LINEA語(yǔ)音閱讀功能可能幫你解決這個(gè)問(wèn)題。而巴西的李?yuàn)W貝納也很好的詮釋了這一賣點(diǎn)。“當(dāng)你看到這條短信的時(shí)候，您的車已經(jīng)撞樹(shù)或者撞墻，或者更糟糕的是，你撞上了奶牛….”所以，F(xiàn)IAT LINEA語(yǔ)音閱讀可以幫你解決問(wèn)題。整個(gè)廣告含蓄，但最終的表達(dá)效果卻讓人感悟深刻，而且畫面整潔充實(shí)，文字圖片安排和諧不沖突。

商業(yè)廣告作品賞析17:

酒鬼篇

阿姨篇

透過(guò)車窗，你難免會(huì)看到街邊不雅的一幕，可能是某個(gè)在街邊噓噓的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，現(xiàn)在，Inalfa推出了帶天窗版新款汽車，還是看看天空吧，那里會(huì)給你一個(gè)純凈而美好的風(fēng)景。這則廣告從反面表現(xiàn)了Inalfa帶天窗版的汽車帶給消費(fèi)者的干凈美好的新視覺(jué)，開(kāi)上它，你的心情就會(huì)像藍(lán)天一樣干凈力量，好的運(yùn)氣也會(huì)跟隨你一路。整體畫面充實(shí)有突出，但卻不泄露別人的肖像，是一種對(duì)別人的尊重，也體現(xiàn)了一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)有的職業(yè)道德素質(zhì)。畫面的視覺(jué)效果幽默風(fēng)趣而反應(yīng)主題端正。

商業(yè)廣告作品賞析18:

這是一則關(guān)于車燈的廣告。滿月的時(shí)候，某些人可能會(huì)變得異常瘋狂，從而對(duì)你的安全造成威脅，但如果你的車燈晃到了別車司機(jī)的眼睛，他們可能變得更加瘋狂，到時(shí)候能不能正常駕駛就難說(shuō)了。大眾的可自動(dòng)調(diào)節(jié)大燈，可根據(jù)對(duì)面的車輛，自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，讓你像處于不滿月的安全環(huán)境中一樣，因?yàn)閷?duì)面的車輛不會(huì)突然發(fā)瘋。畫面中的月亮用以大眾的車燈體現(xiàn)，說(shuō)明了大眾的可自動(dòng)調(diào)節(jié)的大燈會(huì)讓你時(shí)刻處在這種讓人安全的環(huán)境，因?yàn)樗粫?huì)太亮到引來(lái)殺氣。畫面背景色與月亮對(duì)比鮮明但又和諧融洽，符合了廣告的主題和廣告訴求點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析19:

全時(shí)四驅(qū)是目前世界上公認(rèn)最理想的車輪控制方式，它能使車輪抓地更牢、轉(zhuǎn)向更自如、更容易被操控，可同時(shí)增加汽車的安全性能和運(yùn)動(dòng)性能。用一個(gè)形象的比喻：如果汽車是一只香蕉皮，那么奧迪的全時(shí)四驅(qū)就是安了章魚吸盤的香蕉皮！這樣的安全性相信每一個(gè)消費(fèi)者都想得到，所以看了這則廣告，是不是有種立馬想購(gòu)買的欲望啊。如果是這樣，那么廣告的宣傳目的就達(dá)到了。畫面整潔，簡(jiǎn)介，有力。主題突出，表意清新有力，想法創(chuàng)意新穎。圖片香蕉與奧迪LOGO的搭配擲地有聲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于在加上廣告語(yǔ)的宣傳，那樣反而會(huì)顯得累贅。

商業(yè)廣告作品賞析20:

仔細(xì)想想吧，怎樣能得到真正的忠誠(chéng)？這不是簡(jiǎn)單的關(guān)于你家鄉(xiāng)是哪里或者你的母語(yǔ)是什么的問(wèn)題。其實(shí)答案很簡(jiǎn)單。給人們真正需要的而不是你想要索取的。要贏得忠誠(chéng)，最好先表現(xiàn)出來(lái)。就像“現(xiàn)代“汽車，是怎樣成為2010南非世界杯官方合作伙伴。就是因?yàn)樗恢北憩F(xiàn)出來(lái)的高質(zhì)量，時(shí)尚，安全，高性能。。等等。畫面中，好多人為了看“現(xiàn)代”，有的甚至冒著生命危險(xiǎn)爬上樹(shù)，為的只是看看“現(xiàn)代”。可見(jiàn)“現(xiàn)代”汽車一直以來(lái)堅(jiān)持不懈的努力和在人們心目中的忠誠(chéng)地位。就像世界杯一直以來(lái)是全世界所有熱愛(ài)籃球人永遠(yuǎn)最關(guān)注的比賽一樣，成為一種權(quán)威，一種必須。

（三）不喜歡的廣告作品評(píng)析

廣告作品分析1:

首先，我讀不懂這則廣告，憑廣告中僅有的一點(diǎn)信息，我認(rèn)為這樣的想法并不是很有創(chuàng)意，左邊的廣告語(yǔ)作為每一個(gè)中國(guó)人，請(qǐng)講普通話，那么書寫也盡量應(yīng)讓現(xiàn)在及將來(lái)的中國(guó)人看的懂，所以，繁體字的出現(xiàn)是不應(yīng)該的。還有就是這種澀澀的充滿條紋的畫面效果并不是特別的好，但是畫面的排版大方氣質(zhì)，和諧干凈。

廣告作品分析2：

花俏的背景有點(diǎn)搶主體物“面”的眼，應(yīng)該放小一些，暗一些，面上的蓋子不是特別的像真的，有點(diǎn)生硬，整體感覺(jué)不像個(gè)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)，蓋子的邊緣與背景也有點(diǎn)分不清。沒(méi)有訴求點(diǎn)，目標(biāo)不是特別的清楚。

廣告作品分析3:

左邊的畫面創(chuàng)意比較的新穎，而右邊的我個(gè)人覺(jué)得很多余，很累贅。畫面中的羽毛球一個(gè)就足可以代表運(yùn)動(dòng)，作者一下來(lái)了三個(gè)，我覺(jué)得沒(méi)有太多的必要。而且，想要表示羽絨服的運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，可以用流動(dòng)的線表示，也可以用其他的表示。我覺(jué)得左邊的單個(gè)就好了。

廣告作品分析4:

這是一則關(guān)于勤政廉潔的公益廣告，荷花的應(yīng)用很平凡，采用鞋墊的形式也不是很有創(chuàng)意，廣告的想法沒(méi)有吸引人的地方。純粹就是把字與畫結(jié)合，很一般。

廣告作品分析5:

該廣告是關(guān)于眼藥水的廣告，如果以一種很疲勞的狀態(tài)看這雙手在干的事，我覺(jué)得這手應(yīng)是模糊的，而且，我覺(jué)得主題太靠下了，應(yīng)該往上去些。想法不是很新穎，表現(xiàn)不夠生動(dòng)，不夠自然。

廣告作品分析6:

這是關(guān)于思源魔鬼真辣面的廣告，畫面的排版正規(guī)正距，但是想法很一般，我個(gè)人覺(jué)得那根線要是換成面更好，但是，這個(gè)時(shí)候就要注意面的顏色與周圍白色背景的區(qū)分。但是，畫面的顏色簡(jiǎn)潔有色彩，字的擺放，畫面的布置很合理。

廣告作品分析7：

這純屬就是照字翻譯，沒(méi)有一點(diǎn)的創(chuàng)意，畫面就只是同一個(gè)房子同一條魚不斷往復(fù)的疊加，然后就是一排的廣告語(yǔ)；“清廉天下 戶戶懸魚”，而且吧，中國(guó)的大多數(shù)廣告，不能像國(guó)外那樣只一個(gè)畫面就可以說(shuō)明一切問(wèn)題，根本就不用廣告語(yǔ)。所以，我覺(jué)得中國(guó)的廣告在這方面應(yīng)該突破，應(yīng)該創(chuàng)新。

廣告作品分析8：

如果這三幅畫面就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”和那個(gè)滴水的水龍頭，那個(gè)口哨，以及起罐的瞬間，是不是一下子間就很清爽了很多，脫俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”是不是更引人深思，這到底是要干什么呢？到底是想說(shuō)什么呢？然后他們就會(huì)探尋自己找到答案，自己找到的答案是不是比別人天花亂墜的說(shuō)更具信服力?!而且畫面更簡(jiǎn)潔有力，宣傳的效果會(huì)更強(qiáng)烈。而這三則廣告，它的想法很新穎，當(dāng)時(shí)，表達(dá)的太過(guò)“詳細(xì)”，反而就太羅嗦，太累贅。感覺(jué)就像報(bào)紙上的小廣告，讓人來(lái)你看的欲望丟沒(méi)有。

廣告作品分析9:

兩個(gè)心能說(shuō)明什么問(wèn)題？沒(méi)有清晰的訴求點(diǎn)，單就是兩個(gè)心形結(jié)合。雖然畫面感很好，但是，沒(méi)有吸引消費(fèi)者的特點(diǎn)，也不能夠很好的打動(dòng)消費(fèi)者。廣告語(yǔ)與畫面也絲毫沒(méi)有什么相應(yīng)乎的地方，很僵硬結(jié)合起來(lái)。但是，有一點(diǎn)很好，他利用了七度空間LOGO固有的兩個(gè)有對(duì)比的顏色畫出了這個(gè)心形，一個(gè)巧妙的代表了女方，一個(gè)代表了男方。叢這可以看出，訴求的對(duì)象是相戀的人。

廣告作品分析10:

我不明白為什么一談到面，幾乎所有的廣告就都是采用紅或紅與黃搭配的背景色，因?yàn)槭桥N近辣椒色的緣故嗎？這則廣告似乎和以往所有的思源辣面都大同小異，可以說(shuō)就是陳舌爛調(diào)。而且畫面的辣面雖然量多但卻一點(diǎn)不有人可口，給每帶不來(lái)食欲感，反而讓人惡心，真的就像是泡發(fā)的塑料。為什么就不能換一種顏色呢，比如紫色，一個(gè)人吃了辣除了會(huì)發(fā)紅，也可以發(fā)紫的嘛！紫也能代表了一種發(fā)汗的感覺(jué)。

第四篇：廣告作品收集與分析小結(jié)

廣告作品收集分析小結(jié)

廣告作品收集與分析已經(jīng)進(jìn)行了兩個(gè)學(xué)期，通過(guò)對(duì)各種類型廣告的收集與鑒賞，我有了如下感想，以及對(duì)一些規(guī)律、特點(diǎn)的總結(jié)。

首先，一個(gè)好的廣告，首先從從產(chǎn)品的定位開(kāi)始，創(chuàng)造出產(chǎn)品的利益點(diǎn)并發(fā)展出獨(dú)特的產(chǎn)品概念。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)作是在短短的15秒或30秒內(nèi)通過(guò)獨(dú)特的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)把一個(gè)產(chǎn)品概念準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。創(chuàng)意點(diǎn)不僅僅是品牌帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，而且利益點(diǎn)的創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)意點(diǎn)不是策略性的利益點(diǎn)，而是利益點(diǎn)變成執(zhí)行性的創(chuàng)意表現(xiàn)。

利益點(diǎn)要直接通俗地說(shuō)出。利益越明確直接，讀者的關(guān)注度就會(huì)越高。在廣告訴求時(shí)，盡量把利益寫出來(lái)，而且是幾近白話一樣地寫出來(lái)，越明了越好，這樣才能創(chuàng)造巨大的吸引力。

由于讀者的消費(fèi)意識(shí)不斷理性化，那種一篇廣告打天下的時(shí)代一去不復(fù)返了，必需依靠組合拳來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，通過(guò)一系列的廣告，讓讀者認(rèn)識(shí)并產(chǎn)生好感，經(jīng)過(guò)對(duì)比最后做出決定。

文案的運(yùn)用雖然在平面廣告中往往以較小篇幅出現(xiàn)，但在表現(xiàn)效果中所占的分量卻不可小覷。由于平面廣告的發(fā)布媒體一般是報(bào)紙，雜志，或是一些宣傳單，受眾對(duì)于廣告的閱讀與否掌握著主動(dòng)權(quán)，所以一般不采用大篇幅的文字宣傳，而是采取短小篇幅不僅易于抓住受眾的眼球也易于被記住，留下印象深刻。同樣地，為了達(dá)到這樣的效果，往往可以采取特殊的表現(xiàn)方式，常見(jiàn)的有直接訴求，懸念式訴求，隱喻式訴求，情景式訴求，感性訴求以及理性訴求等等，對(duì)于他們的選擇必須依訴求點(diǎn)而定。

廣告口號(hào)”是一組詞，它是一個(gè)品牌的策略性方向(特別是利益點(diǎn))，變成一個(gè)執(zhí)行性的，向消費(fèi)者的承諾。廣告口號(hào)應(yīng)該緊扣產(chǎn)品核心利益點(diǎn)、響亮并令人印象深刻；獨(dú)特、新穎、易懂易記也是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

鑒于平面廣告的載體特點(diǎn)，平面廣告以圖為主，文案只占少許空間，一般很簡(jiǎn)短。

其次，對(duì)于圖片的運(yùn)用不論是從內(nèi)容的安排，格式的布置，色澤的選用還是格調(diào)的配置都有很多選擇，當(dāng)然，這一些都決定于廣告的訴諸點(diǎn)，他們都僅僅是種表現(xiàn)載體，都是為了表現(xiàn)訴求點(diǎn)，抓住受眾眼球，宣傳信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告的目的。

對(duì)于一些特殊類別，如化妝品類（包括護(hù)膚品類及護(hù)發(fā)類），表達(dá)利益點(diǎn)的關(guān)鍵畫面非常重要。它會(huì)涉及到消費(fèi)者的嘗試欲及可信度。關(guān)鍵畫面要能精確而充分地表現(xiàn)出關(guān)鍵利益點(diǎn)；要獨(dú)特、令人印象深刻，并可被品牌擁有成資產(chǎn)。

第五篇：經(jīng)典廣告作品評(píng)析

經(jīng)典廣告作品評(píng)析

1.原創(chuàng)性：作品中有十六只蝴蝶，說(shuō)明有十六個(gè)版，蝴蝶大小不同，說(shuō)明每個(gè)版本的位置

和占得空間大小不同。

2.藝術(shù)性：用十六只蝴蝶做廣州日?qǐng)?bào)的圖案，每只蝴蝶由不同的顏色，多姿多彩，說(shuō)明了

廣州日?qǐng)?bào)的內(nèi)容新穎各有不同。

3.沖擊性：十六只蝴蝶排列有序，直接給人以視覺(jué)的沖擊說(shuō)明了廣州日?qǐng)?bào)排版整齊。

4.效益型：廣州日?qǐng)?bào)十六版排列較多，內(nèi)容豐富可以讓不同的人群了解不同的信息，從而

增加光照日?qǐng)?bào)讀者數(shù)量。

5.合法性：該廣告具有原創(chuàng)性，設(shè)計(jì)素材屬于原創(chuàng)。