第一篇：令人作嘔的廣告作品（范文模版）

令人作嘔的廣告作品

一、令人作嘔的廣告作品

（1）腦白金、黃金搭檔

理由不用說了！中國第一惡心廣告，還意淫數年！

（2）福馬 愛尚非蛋糕

那韓國某男明星的兩句娘娘腔讓我實在受不了：“蠻潤的哦”、“比我還潤哦”！

（3）動感地帶

SHE做的廣告夠惡心的了，周董做的廣告也好不到哪里去，周董和SHE合起來做的廣告自然就更惡心了！

（4）波斯登羽絨服

廣告背景音樂很美，但是廣告中那MM的自戀、自我陶醉的樣子太惡心了，另外，那MM的身材看了讓人很不舒服，為啥？腿分得太開了！

（5）可口可樂

里面的一句臺詞讓我作嘔：姚明的最愛，誰不愛？！反問一句：姚明的老婆是不是誰都愛？！國人對姚明的溺愛已經到了泛濫的地步，最出色的代表就是CCTV5那幾個NBA直播節目的評論員，尤以張衛平為最！

（6）adidas 最新的adidas廣告讓人看了很不適：上面是中國體育健兒在做動作，下面是一堆國人在托著上面的體育健兒，上面的人是彩色的，下面的人是黑白的（做了處理），看起來像是一群僵尸在托著上面的體育健兒！我的感覺是這樣的，不信的話大家可以上CCTV5看看！

二、令人作嘔的廣告代言人：

（1）李宇春

人妖在泰國很受歡迎，去泰國打廣告吧！

（2）SHE 莫港了，港出來出丑！

（3）周杰倫 說實話，個人感覺周董的形象雖然很有個性，但是有點猥瑣！

（4）范冰冰

人騷、爛、濫，還親日！

（5）成龍

成龍大哥是位讓人尊敬的人，不應該把他擺到這里來！很不幸，成龍大哥代言的廣告產品實在。（。愛多DVD倒了；霸王被人罵，“騙人的”；三菱是日本的，大家自然不放過。。）

某歌手夫妻的檔和一外國娘們的---：“我們也用婦炎潔”------------------

某歌手夫妻的檔和一外國娘們的---：“我們也用婦炎潔”

呵呵，想起來了，洗洗更健康！

------------------

涼風有興,秋月無邊??得了什么泌尿什么前列腺炎就好比度日如年 大敗毒??忘了

------------------

還記得有個廣告詞最后一句是這樣的

“老婆睡好，你就別想跑”什么牌子的腎寶我忘了

------------------：

還記得有個廣告詞最后一句是這樣的

“老婆睡好，你就別想跑”什么牌子的腎寶我忘了

是老婆腎好，你就別想跑。--匯原春腎寶。

------------------

我最討厭郭東凌！!老是打洗衣粉還跑別

人家里去,還打什么胃病,還有按什么1按什么2再按什么3 靠他奶奶

還有那個叫什么麗的,也是洗衣粉,來一句:“誰說明星不洗衣服~”

------------------

不過我看過一個覺得最好的廣告詞是：“媽媽洗腳”，好象是哈藥集團的廣告，有點公益韻味的。

------------------

媽媽洗腳倒還好

中國廣告太垃圾,永州電視臺廣告更垃圾

有些廣告搞幾個假專家,搞得像什么什么節目似的,騙子------------------

還有個P女的被豹子追那個,惡.------------------

還有個P女的被豹子追那個,惡.好象是藥的廣告！

------------------

還記得有個廣告詞最后一句是這樣的

“老婆睡好，你就別想跑”什么牌子的腎寶我忘了

呵呵，想起來了！

------------------

不過我看過一個覺得最好的廣告詞是：“媽媽洗腳”，好象是哈藥集團的廣告，有點公益韻味的。

還有一個路燈的公益廣告也不錯！

------------------

群策群力：把那些讓你看了想吐的廣告都抖出來！------------------

周杰倫那個奶茶的廣告:我把你捧在手心里,惡心死了------------------

還有一個老婆洗澡，要老公找毛巾的廣告，找了一大堆都沒有合意的，最好找到一個中意的，叫XX牌浴巾，看來那個男的硬是一點出息都沒得。------------------

周杰倫那個奶茶的廣告:我把你捧在手心里,惡心死了

（3）周杰倫

說實話，個人感覺周董的形象雖然很有個性，但是有點猥瑣！

------------------

還有一個老婆洗澡，要老公找毛巾的廣告，找了一大堆都沒有合意的，最好找到一個中意的，叫XX牌浴巾，看來那個男的硬是一點出息都沒得。

這個廣告也見過好多次，忘記叫什么品牌了！

------------------

還有一個很猥瑣的廣告代言人，打過無繩電話和紙廣告的！------------------

群策群力：把那些讓你看了想吐的廣告都抖出來！

永州臺那個賣內褲的最惡心------------

------

下面引用由賢崽發表的內容：

永州臺那個賣內褲的最惡心

這種廣告不能說是廣告，只能說是狗皮膏藥！

------------------

只要別個能賺錢，這個就是創意，葉茂中

------------------

這個廣告也見過好多次，忘記叫什么品牌了！

金浩毛巾

------------------

------------------

我很喜歡廣告

好的廣告看了舒心，次的廣告看了惡心！

------------------

治脫發的廣告特惡心、虛假！

其中尤以光頭李進打的那廣告最缺德！如果說你光頭李進頭發長出來了，大家還相信你，可你頭上還是沒毛，鄙視！

------------------

有種什么腎寶是給男人吃的，一個女人拿著那瓶藥嬌滴滴地害羞地對男人說“你好，我也好”。帶給人無盡的想象。

------------------

永州臺曾經播放了當地一家醫院的廣告：得了性病不用愁，**醫院上二樓。不是明擺著鼓勵別人去打馬子嗎？

------------------

“勁酒雖好，也不要貪杯”你看那個女人暗送秋波的眼神就知道喝多了有什么好處。------------------

（2）福馬 愛尚非蛋糕

那韓國某男明星的兩句娘娘腔讓我實在受不了：“蠻潤的哦”、“比我還潤哦”！----

不過我看過一個覺得最好的廣告詞是：“媽媽洗腳”，好象是哈藥集團的廣告，有點公益韻味的。

----

據說那個小男孩就是《家有兒女》里演“夏雨”的那個胖男孩（俺老媽有一天告訴俺DI，嘿，想一下，確實有點印象。）

俺比較喜歡的廣告是一個杭州利群集團的廣告

廣告詞：人生就象一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景，和看風景的心情 惡心的還一時半會想不起來了，哈哈。。

------------------

某床墊廣告：一輛壓土機從床墊上壓過，隨后一個男人的聲音：**床墊，壓出來的名牌。哪里是壓土機壓出來的，分明是男人和女人壓出來的名牌啦。------------------

特別討厭的是中餐和晚餐時間，香港那個白頭發男演員曾**說：吃辣椒，拉肚子，就用泄利停。------------

------

有一個男老人家和女老人家吃什么補鈣的藥后身體可強壯了，邊走邊笑著說：“腰好，腳好，身體好”。然后一腳把不知從何處飛來的氈子踢得老遠。------------------

永州臺正在播放一種什么腎藥，那個女教授講解男生殖器的原理結構可仔細了，那個很漂亮的女主持聽得津津有味。也歡迎大家注意收看。------------------

鳳凰衛視以前也有過幾個比較成功的煙草廣告的：

天高云淡---“一品黃山” 點燃無窮智慧，啟迪廣袤思維。---“-紅塔集團” 我心飛翔，鶴舞白沙。----“白沙集團” 成功，只因一路有你。----“紅枚王實業”

其中前兩個廣告最有創意，抽煙的人一聽就知道是香煙的廣告了。呵呵。

------------------

還有一個是什么豐胸的產品廣告詞，“留住老公的胃，還要留住老公的心。”---做女人“挺”好！

據說做女人挺好這句話，給寫這句廣告詞的人帶來一千萬的收入，呵呵，不知是否是真。------------------

下面引用由風雨中的美麗發表的內容：

特別討厭的是中餐和晚餐時間，香港那個白頭發男演員曾**說：吃辣椒，拉肚子，就用泄利停。

對！

曾駝駝打的廣告也很惡心！特別是說那個“子”說不清，zi像是ji。------------------

鳳凰衛視以前也有過幾個比較成功的煙草廣告的：

天高云淡---“一品黃山” 點燃無窮智慧，啟迪廣袤思維。---“-紅塔集團” 我心飛翔，鶴舞白沙。----“白沙集團” 成功，只因一路有你。-...鳳凰衛視還是上檔次，比CCTV放的廣告好多了！

第二篇：經典廣告作品評析

經典廣告作品評析

1.原創性：作品中有十六只蝴蝶，說明有十六個版，蝴蝶大小不同，說明每個版本的位置

和占得空間大小不同。

2.藝術性：用十六只蝴蝶做廣州日報的圖案，每只蝴蝶由不同的顏色，多姿多彩，說明了

廣州日報的內容新穎各有不同。

3.沖擊性：十六只蝴蝶排列有序，直接給人以視覺的沖擊說明了廣州日報排版整齊。

4.效益型：廣州日報十六版排列較多，內容豐富可以讓不同的人群了解不同的信息，從而

增加光照日報讀者數量。

5.合法性：該廣告具有原創性，設計素材屬于原創。

第三篇：廣告作品評析2006（模版）

廣告作品評析2006.2考試設想

1、廣告作品的類別（效果分類：好廣告，差廣告，美的廣告，丑的廣告，賣貨的廣告，不賣貨的廣告，賣乖不賣貨的廣告，長效廣告，短效廣告，討人厭的廣告，轟動的廣告，無效的廣告，違法廣告媒體分類：平面，影視，廣播、POP，大家討厭的是電視廣告，但最為人們喜歡的也是電視廣告，其次是平面，特別是雜志和報紙廣告。網上好的廣告也為人所樂于傳播。廣播與POP，還有直郵廣告，甚至email廣告較少為人所提及，另外一些小媒體廣告影響范圍較小，一般也不進入公眾討論的范圍，如專為樓宇廣告制作的廣告，在某些地方散發的廣告等。服務對象相關的廣告類別：企業廣告（形象廣告，事務廣告，招聘廣告），服務廣告（旅游，金融，運輸，航空，通訊、招生），商品廣告（家電，汽車，房產，日用品，藥品，食物），促銷（也可以歸入服務類廣告）廣告等）

2、廣告節的情況（饕餮之夜）

3、廣告作品評介的機制：對廣告主有利的評介，對社會有效的評介，傳播效果的評介，藝術表現的評介，語言表達的評介，創新的評介，創意、傳播與商品市場的關系及其處理技術與結果的評介，藝術表現與文案表達之間的關系和二者之間所創造的結果的評介

4、廣告作品的影響評估，整體或宏觀影響廣告與傳媒業的關系，廣告與經濟的關系。大創意，有實力的廣告有時能制造流行，無創意或小創意的廣告也許跟隨流行。個體或微觀影響：對廣告業本身的影響，如仿者眾多，對社會生活的影響，如刷牙的推廣與廣告的關系，口臭概念與漱口水廣告，頭屑的關注與洗頭水廣告的叫賣強化有關。

5、廣告作品的創意與制作評介

6、經典廣告作品的解讀（五位大師廣告精解，老上海廣告欣賞，獲獎廣告欣賞）

7、著名廣告人的創意解讀 8－

10、廣告創意類解：送禮類（有邏輯上錯誤來吸引來：今年不收，要收。），色情類（用色情來寫一般事物，網站：等著你來上。用一般詞語來寫色情，他好，我也好，做女人挺好，做男人挺更好，），大沖擊類（恐怖、惡心，倒胃，血腥，怪異），著名事物搭車廣告（比薩斜塔，艾菲爾鐵塔，東方明珠，蒙娜麗莎畫），名人廣告（娛樂明星，體育明星，政治明星，事件明星），代言廣告，動畫類廣告，動物廣告，孩子形象廣告，低訴求廣告，懸念廣告，溫情類（家庭，友情，親情，愛情，人間真情，如對下崗工人的同情，對失學兒童的關愛），贊助廣告，節令廣告參考資料：張家平袁長青主編《影視廣告經典評析》，學林出版社，2005聽1月，45元，附DVD。張金海主編《世界經典廣告案例評析》，武漢大學出版社，2000年10月，14元。衛軍英主編《戛納廣告幽靈》，廈門大學出版社，2004年9月，21元。[美]杰克遜?李爾斯著，任海龍譯《豐裕的寓言――美國廣告文化史》，上海人民出版社，2005年1月，39.8元。蘭加納特?納亞克 約翰?克廷漢著，譚家瑜譯《創意成真――十四種成功商品的歷程》，海南出版社，1998年4月，19.8元。祁聿民 許之敏《世界著名廣告作品分析》，經濟科學出版社，1998年5月，18元。由國慶《再見老廣告》，百花文藝出版社，2004年11月，21.8元於春《有創意才有時尚――成功廣告語訪談錄》，中國經濟出版社，2004年1月，28元。

第一章 廣告作品評析概論

根據廣告作品的特點，在評價一則廣告作品時要堅持合法原則、促銷原則、創造性．原則、美學原則

等。具體來說，廣告作品評析的內容包括廣告作品的內容要素（即材料、創意、情節、主題等各部分的有機組合）和形式要素（即廣告作品內容的存在形態，主要包括結構、語言、媒體等要素）兩個部分。在進行廣告作品評析時，本書采用以廣告創意為起點、以品牌構建為核心、以文化背景為根基，涉及到訴求方式、媒體、表現、營銷等方面的評析結構。

第一節 廣告作品評析的原則

在現代社會中，廣告已經滲透到生活的各個層面，直接影響著人們的生活方式和生活行為。好的廣告能令人回味無窮，在傳達營銷理念的同時給人以精神的享受，差的廣告則使人厭煩，也很難實現促銷效果。那么我們應當怎樣去評價廣告？進而怎樣去做廣告？各種各樣的書籍和觀點都有，也都在不同程度上影響著做廣告和看廣告的人。

廣告作品是商業化、社會化的藝術形式，以經濟效益為主，藝術為用。藝術方法在廣告中的運用，主要是根據美學原則的要求，通過創造一種高度形象化的“信息符號”來傳達商品信息。在這一過程中，各種藝術手法的運用要受到信息傳達這一目標的影響和制約。因此廣告作品評析有自己的獨特個性，在對廣告作品進行評析時，我們需要遵照廣告創作的藝術規律，遵循廣告評析的一些最基本的原則。這些原則是創作和欣賞廣告作品時必須把握的基本原則。

一、合法原則

廣告作品必須遵循合法原則，具體說來，合法原則在廣告評析中主要體現為思想性和真實性兩個方面。

1．思想性

主要指廣告內容符合廣告法規，觀點正確，思想健康。具體體現在以下幾個方面：（1）我國的廣告要符合我國社會主義初級階段黨和國家的路線、方針和政策，要符合現行的經濟法規，在各類廣告中，不得包含違犯國家政策、法令的內容，不得包含誹謗性的內容，不得包含有損我國國家尊嚴的內容。

（2）遵守廣告行業的法規，廣告必須維護消費者利益，盡可能地提供關于產品或服務的信息，來指導消費者的購買行為，而不能誤導消費者，廣告內容必須清晰明白，實事求是，不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽或者欺騙消費者。

（3）廣告必須重視社會公益道德，要有利于物質文明和精神文明建設，廣告宣傳要體現社會主義的道德風尚，使用有利于精神文明的語言，不允許低級庸俗的東西腐蝕人們的思想，不能迎合低級趣味，對那些有反動、淫穢、丑惡、迷信內容的廣告作品，必須堅決予以抵制。

圖1—1是高露潔的一則廣告，與鋪天蓋地的牙膏廣告中年輕人滿口潔白的牙齒相比，我們可能覺得她的牙齒并不怎么適合對牙膏功效的訴求，但是，這則廣告卻非常具有震撼力。我們欣賞年輕漂亮，無論作什么廣告，都喜歡選用年輕人，但人尤其是健康人最終是要年老的，那時，還會有多少年輕人能夠像這位高露潔老人一樣綻放這么燦爛的微笑呢？這則廣告不僅告訴我們高露潔牙膏的功效，更在于它成功地傳遞了健康的理念和對弱勢群體的關注。這讓我們想起多芬的廣告策略，它一改過去用年輕、靚麗來吸引入的做法，啟用獨特的審美視角，把年逾古稀的老人與在身體上稍有欠缺的現代女性推向了美的主題。如果從傳統的審美觀來看，她們并不怎么美，也因此從來沒有被作為廣告美的主題而置于前臺，但在多芬看來，美并不在于人的外表，而在于人的精神，尤其是女性的美，那種外在的美總有一天會消逝，而內在的精神與自信等品格則是女性永恒美的源泉。多芬為此推出了一系列的網上選美活動，如圖1—2所示。讓消費者自己評判美的形象，從而引發了人們對女性智性美的關注。這些廣告，不僅僅是從商業利益的角度出發，而是更多地涉及時代文化建設的主題，對精神文明建設起到了積極的引導作用。

（4）廣告要有利于促進企業間的競爭，在廣告宣傳中，不允許有意抬高自己，貶低別人。廣告雖然不直接承擔教育人的思想任務，但是，廣告的思想性原則卻是廣告創作和評析的一個重要準則。解放前，我國的一些廣告社、廣告公司和報館就制訂了自我管理的規定，解放后，許多廣告經營單位和部門都根據國家的廣告管理條例，制訂了管理方案。世界各國的廣告行業幾乎都有自我管理的規則。如美國《紐約時報》規定：“內容空泛，足以使人誤會的廣告”、“有詐騙嫌疑的廣告”、“攻擊他人之廣告”等一律拒絕刊登。日本廣告界規定：“所有廣告，均應根據社會道德及有關法規，給予一般大眾福利和便利”、“不得有傷他人，或對自己作過大的評價”、“廣告不得有虛假、夸大的表示”等，評析廣告作品首先要看其思想是否符合以

上要求。廣告作品只有堅持思想性．原則，才能保證廣告正確發揮其影響力。思想有問題的廣告，不管文辭多么優美，圖像多么精致，也無益于廣告效果。

2．真實性

廣告的本質是傳達商品或服務的信息，廣告的力量在于真實。那么，什么是廣告的真實性呢？一般而言，凡在內容上實事求是，從整體意義上不會給人造成誤解的廣告，就是真實的廣告。而內容與事實不符，許諾無法兌現的廣告，是與真實性原則相違背的，都屬虛假廣告。真實性是廣告最基本、也是最主要的原則規范之一，是廣告的根本所在。在這一點上，著名廣告人大衛?奧格威在《一個廣告人的自白》中告誡說：“己所不欲，勿施于人。??如果你就產品講了謊話，你遲早會被發現的，好的產品可以因誠實的廣告而暢銷。如果你認為產品并不好，那你就別費心為它做廣告。如果你講了謊話，或者你耍滑頭，那你就幫了客戶的倒忙，你背上的犯罪感的包袱就會越來越重，煽起公眾對整個廣告業的不滿。”要求廣告評析要堅持真實性原則，就是在分析廣告作品時，要注意廣告中所宣傳的一切內容，都必須確鑿無誤，經得起推敲。廣告一定要講究科學性，從商品、消費者及市場的具體情況出發，真實反映產品本身的特點，在表達上要注意分寸，力求做到真實性與藝術性的高度統一，不能無中生有，自我吹噓，片面夸大產品的性能。在評析廣告作品的真實性時，我們主要看廣告：

（1）是否正確處理了藝術與事實的關系。真實性并不代表廣告不允許有合理的藝術性，但關系到產品實質性的問題，不能用藝術手法擅加修飾夸張。

（2）是否在廣告中使用含糊的語言。在廣告中有意利用消費者的某些心理，使用一些可能為消費者忽略或誤解的廣告詞，都是違背真實原則和廣告道德的。

（3）廣告中推薦語是否真實可信。廣告管理法規明文規定，有些產品不得在廣告中使用推薦語。如藥品廣告就不得使用醫生、患者的名義做廣告。在沒有法律限制或禁止使用廣告推薦語的產品廣告中，使用推薦語必須做到對消費者負責，要有事實依據，不能信口開河。如一則腦白金的廣告借用消費者之口說：“??吃的效果就是好，我爸媽吃了以后睡得好多了，人也年輕了??"。這則在杭州刊播的“腦白金”廣告顯然違反了廣告真實的原則。根據《食品廣告發布暫行規定》第九條：“食品廣告中不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或形象做證明。”廣告擅自用消費者的名義，其說辭不可證明，不論廣告內容如何，是否實現了銷售目的，都是不合法的。

（4）廣告中的各種語言、文字、圖像是否給人總體真實的印象。真實的廣告，實際商品的質量與消費者通過廣告所得的印象原則上是一致的。除在國際上獲獎，或確實在國外享有聲譽的產品之外，不得使用“譽滿全球”等類似字樣。

雖然我們大力打擊虛假廣告，但在現代廣告中，仍有許多見利忘義，不符合廣告法規和真實原則的廣告存在，主要表現在：①為吸引消費者，有意夸大商品的優點或用途，有意把劣質商品說成優質商品；②利用消費者缺少商品知識的缺陷，隱瞞商品的有害成分；③宣傳根本不準備兌現的許諾，等等。

如哈藥集團的一則廣告就曾冒用希望工程名義，用一個小學生寫給鞏俐的感謝信的形式，宣揚其贈送學校哈藥口服液的人道主義精神。但經核查，中國青基會從未收過哈藥的口服液，該廣告為了宣傳自己的形象，不惜虛構事實，在中國青少年發展基金會的干涉下，哈爾濱制藥六廠被迫主動撤離“鞏俐阿姨”的廣告，才使得**漸趨平息。但其品牌形象卻在消費者心中大打折扣。

真實性是廣告的生命。廣告必須真實可信，必須符合廣告行業的行為規范，不允許有片面夸大和虛飾的成分存在。所以，我們評析廣告作品，一定要堅持真實性原則，遵守廣告法和廣告自律準則。這是我們評析廣告作品其他性質和特點的基礎。

在廣告中，真善美的統一需要以真實為基礎。實際上，只有建立在真實基礎上的廣告，才有可能是美的，其實，真實本身就具有不可比擬的吸引力。請看武漢一家綢布店廣告：“本店五折處理一批呢布，降價原因：①存貨時間較長，質量有所下降；②年終清倉，減少資金積壓。”語言誠懇，內容實在，具有本真的藝術魅力。

理解真實原則還須把握真實與藝術的關系。廣告的真實性分為兩類，一類是“客觀的真實”，一類是“藝術的真實”，即用各種表現方式、手法、技巧來展示的“真實”。在廣告作品評析中，必須把握好夸張與夸

大的界限。因為夸張的手法只要不給消費者造成誤解，就不違背真實原則。實際上，在廣告作品中，合理地利用夸張的藝術手法還能對產品特點、功能、利益進行有效的展示。著名廣告人伯恩巴克在為奧爾巴克百貨公司所做的廣告中用了這樣一則有煽動性的標題：“慷慨的以舊換新。帶來你的太太，只要幾塊錢，我們將給你一位新的女人。”幾塊錢換一位漂亮太太，是極度的夸張，但是并沒有違背真實性的原則。

廣告是通過自我宣傳的形式達到推銷自我的傳播活動，從本質上說廣告語言必然帶有自我夸飾的特征。通俗地講，廣告語言的夸飾性主要是指在對商品、勞務和觀念的宣傳過程中，廣告在突出和強調自己的長處、優點時表現出來的對其缺陷或不足面的消解現象。事實上，廣告語言的夸飾性并不等同于虛假和欺詐行為。廣告雖然要以真實為生命，但為了達到宣傳的效果，也需要有夸飾的成分來吸引入。就廣告傳播的效果而言，廣告語言的夸飾性與廣告的真實性相輔相成。比如向社會公告一種產品（商品）進入市場這一事實，從一般傳達信息的角度，則只需用“××產品上市”就可以了。但從廣告要引起消費者注意的角度而言，“××產品上市”就沒有“××產品隆重上市”、“××產品繽紛出售”、“××產品閃亮登場”等語言效果來得形象，它能使受眾明顯地感受到商家的熱情和產品先聲奪人的氣勢。再如百貝佳牙膏的廣告：“世界的早晨，從百貝佳開始。生命的早晨，由百貝佳創造”，把牙膏的作用無限制地夸大到開啟世界、創造生命的高度，確實使人感到不著邊際，但也并不能因此就把它列入虛假產品的行列，它傳達給人的其實只是一種理念，是詩意的一種表達方式，與虛假、欺騙完全是兩回事。

二、促銷原則

評價分析廣告作品關聯到許多因素，但從本質上講，廣告是信息傳播的形式，廣告主做廣告是為了銷售商品或提供勞務，以獲取某種經濟利益。所以，從廣告創意到廣告制作，整個過程都必須為促銷這一基本原則服務。

廣告的本質是推銷，任何商業廣告都應當是推銷廣告，那么一切廣告活動都必須圍繞推銷這個中心，關于這點，早期的廣告人已有定論。1904年，當時還默默無聞的約翰．肯尼迪來到紐約的洛德暨托馬斯廣告公司謀職時，就一針見血地指出“廣告是印在紙上的推銷術”。肯尼迪顯然抓住了廣告的本質——推銷。雖然時過境遷，說廣告是紙上推銷術已經不太符合廣告媒介的實際情況，但廣告是推銷術這一論斷卻仍然是至理名言。

第四篇：廣告作品賞析

廣告作品賞析

共鳴論

馬自達廣告——狗狗篇，廣告的一開始一只狗狗望著紙箱，伴著優美的背景音樂，我們并不知道紙箱里有什么，接著我們看到狗狗小心翼翼的叼著紙箱，穿過了天橋、地下通道、下雨時躲在屋檐下，不讓箱子淋濕，當有人來拿箱子時，狗狗馬上把它叼走了，當狗狗看馬自達汽車時，放下箱子回望了幾眼離開了，第2天，我們才看到箱子里是一只小狗狗，此時背景音樂響起，小孩抱起小狗狗，而此刻那只大狗狗正在遠處很平靜的看著的畫面，旁邊出現字幕寫著“生命中最愛的，值得最好的.”這句話一語雙關，一方面，說了狗狗送走自己的孩子，要為自己最心愛的孩子找個值得信賴的，另一面，也映射了馬自達的是最好的.這個廣告充分的運用了狗狗對孩子的愛，引起了人類親情的關愛，再配以“生命中最愛的，值得最好的.”極為動人的廣告語，讓消費者產生了情感共鳴。

品牌個性論

華仔愛立信廣告，廣告一直都是黑白畫面，鏡頭一開始就響起手機鈴聲和荒野中的一輛汽車，華仔坐在車上，接聽電話后說了一句“一切掌握”，然后響起華仔激揚的歌聲，講述了華仔是一個特務，利用手機去完成任務，第2次手機鈴聲響起時，直升機追趕華仔，華仔在拼命奔跑，接著畫面在不停轉換華仔在不同的地方，然后字幕出現“一切盡在掌握”，最后出現廣告開始的華仔拿著手機的畫面，不同的是關之琳也出現在車里，他們開著車揚長而去，充分的展現了愛立信的廣告語。

“愛立信”品牌一直沿用廣告語“一切盡在掌握”，經常喚起消費者接受生活挑戰，把握機遇，開拓進取等聯想。這些聯想正好迎合了消費者渴望成功的心愿，足以引起購買動機。有效的抓住了消費者的興趣和追求。

廣告策劃及賞析

核自院工業設計（3）班

姓名：謝懷燕

學號：200906060335

第五篇：30部廣告作品評析

30部廣告作品評析

一．《2013超級碗十大創意廣告》

NO.10 這是一則Doritos薯片廣告，在這則廣告中，有一只正在吃Doritos薯片的山羊出售，男主人公將山羊買回去之后為山羊準備了一柜子Doritos薯片，山羊吃了42包之后男子感到很吃驚，156包吃完后山羊還在繼續吃，男子幾近崩潰，第二天山羊發現柜子里面的零食全部沒有了，暴怒之下將主人的相片踹翻了，隨后沖進主人的房間，看到主人正在偷吃Doritos薯片，憤怒的山羊用后腳將門關上了，主人驚奇地睜大了眼睛。這則廣告將山羊擬人化了，用山羊一系列發怒的動作表示出Doritos的魔力之大，將無形的“好吃”轉化為具體的行為。這支廣告確實以更加夸張和別出心裁的劇情取得了最佳搞笑效果。

NO.9 是M&M巧克力的廣告，紅巧克力豆秀的機會又來了。這一次他失意地邊談鋼琴邊吐露自己痛苦不堪的單戀情懷。他愛她，她卻明顯沒把他當成戀人，各種虐待讓紅豆先生苦不堪言??這突出了M&M巧克力不易融化（因為加膜處理），可以隨便放到柜子里，不用“碗”裝也不會因融化而變形。

No.8 是2013超級碗廣告ETRADE《省錢》，ETRADE主要業務是為零售、企業及機構客戶提供環球理財服務，E trade在超級碗上是啟用“嬰兒”代言，跟目標受眾講訴如何省錢。英文大意：像你這樣的投資者做投資肯定不知道，投資過程中會耗費掉很多費用(這些費用本身是可以規避的)，幸運的是ETRADE可以為你省下一大筆的經費，但如果你執意要浪費這筆錢(指不用E trade的服務)，那么也許你可以拿這筆錢這樣用，接著視頻演示各種奢侈享受。最后嬰兒說了一句：上E trade，為你省錢。

No.7 是sketchers運動鞋廣告，廣告中以豹子和鹿為參照物，穿著Sketchers運動鞋的人不費吹灰之力便追上了豹子，使鹿擺脫了危險，由此可以看出能夠提高奔跑速度，跑得比豹子還要快，突出了其快的性能。

No.6 Doritos之小公主篇，一個裝扮成小公主模樣的小女孩呼喚著她的父親來吃零食，她的父親的朋友們便紛紛加入，父親穿上了公主服狂歡地跳起了舞，他的朋友也被這一氣氛所感染了，后來小女孩的母親回來了，被這一情景震驚了，可以看出Doritos零食的感染力。No.5 2013美國超級碗廣告起亞汽車之《我從哪里來》 起亞新型2014 Sorrento汽車將會內嵌谷歌應用接口，屆時將提供“Turn by Turn”語音導航服務、本地服務、媒體播放器以及其他娛樂功能和服務。該廣告將于2013年美國超級碗期間投放，廣告大體的意思是，孩子詢問父親“我是從哪里來的”，父親編造了一個兒童星球的故事，最后大兒子看看小弟弟說“jake說孩子是由父親和母親....”父親立刻打斷他，啟用了汽車的語音音樂播放器，最后廣告語“起亞2014智能系統將內置所有答案”

No.4 2013超級碗廣告tacobell之《活出精彩》

快餐連鎖品牌Taco Bell推出新的視頻廣告是他們即將在超級碗上投放的廣告，活出精彩,初看Taco Bell的超級碗廣告創意與甲殼蟲在國內投放的“樂，不宜遲”很相似，但更夸張。之前“爺爺瘋了”的預告片風格也延續到廣告中，潮范兒十足的老人們出來兜風泡吧，聚會狂歡，再吃上Taco Bell的飲料快餐，酷勁兒十足。

No.3 2013超級碗廣告豐田汽車之夢想成真篇 今年豐田請來生活大爆炸女主角之一的擔當廣告主角拍攝這部夢想成真篇廣告，歌詞大意是，想變高，然后女主手一揮，身邊的男子就長高了；接著是男子想變成籃球健將..最后女主進車里，是一只大兔子.No2.奧利奧：圖書館的悄聲戰斗

這一場關于奧利奧夾心好吃還是餅干好吃的爭論讓圖書館的人們瘋狂起來。在沒有大聲喧嘩的情況下，他們制造出一場大混亂。其實，夾心和餅干的結合才造就了獨一無二的奧利奧，不是嗎？ No.1

2013超級碗廣告起亞之《機器人篇》

女機器人對于男參觀者動手動腳極其反感，給了他一個教訓，最后廣告語“請尊重科技”。以夸張的方式表現出了起亞汽車是高科技的產物，突出了它的高端，大氣。使得品牌的價值和意義得以凸顯。二．全球10部最佳廣告 1.奔馳：販賣靈魂

之前那股逼近餐館的神奇力量終于揭曉，原來是魔鬼即將光臨。這是一個關于販賣靈魂的故事。威廉?達福在廣告里充當魔鬼誘惑一個年輕人，只要交出自己的靈魂，他便可擁有人人艷羨的奢華生活與各種聲色社交。不過當對面的廣告牌上奔馳全新CLA的價格暴露出來時，魔鬼最終沒有得手。2.奧迪：開奧迪，屌絲能吻白富美 這應該是屌絲瞬間變成高富帥的勵志故事了。有了奧迪車的助陣，屌絲男竟然在舞會上吻到白富美。即使是最后挨了一拳變成熊貓眼，這一吻帶來的顛覆和激蕩足以讓他忽略一切。

3.大眾汽車廣告：借小指揮員之手表現出大眾汽車遠程控制的能力之強，汽車的鑰匙可以在遠距離之內隨意操縱汽車，表現出了它的強大的操縱能力。4.普利斯通汽車廣告，這則廣告的亮點就是巧用了NFL的知名度來說明普利斯通的品質能夠獲得保證，行駛在森林經常會出現這樣的狀況，小動物的突然出現。這時候如果用良好性能的輪胎，就能及時避開小動物，使其毫發無損。超可愛的動物夸張尖叫和男主人的淡定形成鮮明對比。這使得顧客群對Bridgestone卓越的性能產生信賴，連這么小的松鼠都能避開不傷害到，遇到的其他的困難也肯定可以化險為夷。

5.百事可樂的廣告中一位男士和一位女士在用餐的過程中男士見到女士后面帶微笑，但是經過女士的幾番打量之后男士的開始有些緊張，女士感到了男士的膽怯開始表現出有些不滿，這時候服務員送來了一瓶百事極度可樂，男士看到百事極度可樂后便有了膽量和自信，突出了百事極度可樂能夠壯膽和提升自信的特點。在廣告的最后突出了醒目的百事可樂，起到了吸引觀眾眼球的效果。

6.Daritos這則廣告中有兩位男士，一位在吃 Daritos薯片，另外一位男士看到了之后也想吃，但是他的已經被吃光了，于是這位男士便舔著這位男士的手指，可見美味難耐，突出了薯片的誘惑性，讓觀眾不禁也有點饞嘴。后來更夸張的是當吃薯片的男士將有殘渣的手擦在褲子上時，他的同事將他的褲子都脫了，可見其具有巨大的誘惑力。

7.Buglight的廣告植入了通話中的場景，海盜將公主劫持之了，后來勇士用buglight的瓶子砸傷了海盜解救了公主，整個廣告雖然具有童話色彩，但是也表現出buglight具有魔力和創造奇跡的能力。就像一股神奇的力量，能夠化險為夷。

8.雪佛蘭汽車選擇的廣告背景是災難發生的緊要關頭，雪佛蘭汽車能夠在重要時刻出現，救人于水火之中，可見這款汽車的性能好，速度快，在海嘯和火山爆發的時候能夠帶領人們快速逃離現場，突破重重障礙，可見其性價比之高，成為顧客很好的選擇。

9．士力架的廣告，選取了在工地上的場景，一位年邁體弱的老人在吃了士力架之后變身為一個體態健壯的老人，表現出了士力架能夠迅速補充能量的特點，通過“變身”這一鏡頭，以夸張的手法表現出了產品的特性，令人耳目一新。10.birdgestone輪胎的廣告，一個程序員在辦公室中“神游”，思想天馬行空地想到了自己開著汽車，做出了許多瘋狂的舉動，如在會議室里面發泄，在行車過程中打翻別人的電腦等一系列辦公用品，想想還有點小激動，表現出了裝著birdge stone輪胎的汽車可以令人放松身心同時體現出了輪胎的靈動性。三．2013年最性感的五個廣告

5.奔馳汽車廣告 一個性感的美女在汽車前面吹著泡泡，擦車工們紛紛投以關注的目光，使得手中的水龍頭到處噴水，美女在汽車前面變換著各種性感的姿勢，可見汽車對于美女的吸引力也是很大的，告訴觀眾們開奔馳汽車便可吸引美女，具有很強的獨創性。

4.go daddy廣告 一個性感的女士和一個肥胖丑陋的男士接吻，通過詳細拍攝他們接吻的過程，表現出了廣告的最后一個標語當性感遇上聰明，聰明便勝利了，表現了go daddy管理靈活。在Go daddy的控制面板就可以自助實現購買添加獨立IP，更換主域名，增加支持JSP，更換操作系統，購買添加SSL證書等多種操作。在其他主機商，這些基本都需要聯系主機商完成，很繁瑣。所以godaddy的發明是聰明之舉。

3.Abarth汽車的廣告，該汽車的標志是一只蝎子，廣告中一個穿著比基尼的美女躺在沙灘上，蝎子爬到了美女的身上，眼看著蝎子快要解開美女的內衣，這是汽車馳騁而來，蝎子解開了美女的內衣，美女被汽車吸引，最后很開心地在自己脫去衣服在海邊熱舞。表現出了汽車的魅力之大。

2這則廣告通過破產姐妹中兩姐妹跳鋼管舞的情節，調音師煩惱于音樂的配樂，只能在她們跳舞過程中打電話求助，在吵鬧的環境下電話依然能暢通，突出了手機的性能之好。1.CK的男士內褲廣告，廣告中是一個型男，身材很好，肌肉發達，通過對型男肌肉以及健壯的身體的特寫，表現出CK內褲可以很好襯托體型，從而很好地展示身體的曲線美。突出了CK的內褲適合男性身體，設計合理，面料舒適，值得購買，可以幫助顧客很好的塑形。四.史上最性感的五個廣告

1.AXE男士香水廣告，廣告中一位男士的妻子在路邊袒胸露乳地勾搭另外一個開著車的男士，被拒絕之后回到丈夫身邊，這時的女士衣冠楚楚，用無辜的眼神看著丈夫和孩子，廣告最后切換出香水的畫面，提醒男士要保持魅力，用了這款香水便可以快速提升男士魅力。

2.Subaru汽車廣告，一對狗夫妻開著車在路上行駛，公狗看到了車前面一只優雅的母狗，目不轉睛地看，旁邊的母狗看情況不妙，十分生氣，但是也默不作聲，后來車前的母狗離開后，公狗坦然地帶著自己的妻子繼續開車，與廣告后面的標語：“欣賞會獲得允許。”形成呼應，表現出了汽車的人性化這一特點，有利于構建和諧的關系。

3.SFR手機廣告，一個男士在飛機上去洗手間的途中看到一個熟睡的美女，于是坐到了美女的旁邊，用手機擺拍出了許多親密照片發給了朋友，朋友接受到了照片很是吃驚，打電話過去詢問，結果驚醒了美女，可見SER手機接受信號能力很強，在飛機上也可以接受到信號。

4.AVIVA廣告英杰華集團（英文簡稱“AVIVA”）成立于1696年，總部設在倫敦，在2006年美國《財富》雜志公布的全球 500強企業中排名第28位，是英國最大、世界第五大保險集團。英杰華集團是歐洲提供壽險和養老險產品的領先者之一，其主要業務包括長期儲蓄、基金管理和其他普通保險。廣告中女士想買首飾，男士卻把錢存進了銀行，無法幫女士買首飾，女士十分傷心，于是旁觀者提議可以用AVIVA進行理財，便捷，靈活，可以快速取出，突出了該理財產品的靈活性。5.Slim fast減肥藥廣告，女士在床上打電話，女士正在向朋友訴說苦惱，他的丈夫在一旁和她講話，女士想要減肥從而提升自己在丈夫眼里的魅力，她想要自己在短期內瘦下來，這樣就可以令丈夫刮目相看了，想想還有點小激動，廣告強調了減肥產品的快速性，及時性還有安全性。以平凡的生活場景反映了不平凡的效果。