第一篇：廣告作品收集與分析心得體會

廣告作品收集與分析心得體會 09廣策 09075004 喬婕蕓

這次作業按照作業要求參與了這一屆的學院獎，寫下心得的時間也正好是學院獎結果出來的日子。在意料之中，沒有獲獎。回想起創作過程，我發現，我們總是苦苦尋求創意，也苦苦追求藝術。在收集肛泰作品以及其他競爭對手作品的時候，我總是覺得這些作品真的離我想象中的創意或者“美”差距很多。這是一個很現實的問題。從藝術的角度來看，廣告的表現具有極大的審美價值，而富有靈性的創作人員，包括文案人員、設計人員和影像攝制人員，恰恰是廣告的直接創意者，這些人員都具有相當的藝術素養，因此盡量藝術地表現廣告，創作出具有獨特個性的、令人賞心悅目的廣告作品，應該是廣告創意的一種普遍追求。人們也習慣的認為，廣告代表了產品和品牌，高雅的具有審美價值的廣告，更加令人喜聞樂見，也必然具有更大的市場影響力。然而事實似乎并不這樣，雖然令人賞心悅目的廣告更加受到大眾的歡迎，但是并不能一概認為這些好看的廣告，就一定比不那么討人喜歡的廣告更具有市場效果。

在中國廣告界中最著名的例子就是眾所周知的腦白金廣告，曾多次被受眾歸于十大惡劣廣告之首，但是其所創造的銷售效果卻勿庸置疑。這個現象很值得關注。為什么一個令人不愉快甚至討厭的廣告，同樣也可以帶來銷售業績和引起高度回憶？對此至少有兩個解釋：首先，在某些背景下，對于廣告的注意力和對其信息的認知，如果沒有完全轉化成為對產品的消極情感的話，它仍舊有利于強化主導信息；其次，消費者對產品或品牌的熟悉性產生了之后，也可能導致對品牌選擇性的增加，尤其是對于那些低參與度的，是基于意識而不是基于偏好而購買的產品。腦白金無疑就屬于這一類。如何處理好廣告好看與有效果的關系，從創意思想上來看，仍舊是一個極有意義的命題。人類的可悲就在于往往忘記了自己的目的，而只記得獲取目的的手段。在廣告中這種現象十分普遍，對手段的追求具體反映到廣告思想中，就形成了一種創意技巧的崇拜，把創作看上去很美的廣告作為基本追求，似乎創意賞心悅目就是廣告所要抵達的最高境界。然而悲劇就發生在這里，因為美的廣告未必就是最好的信心溝通。這就涉及到廣告創作的一些基本要求，即廣告是要表現一種靈感和意境，還是要清晰地傳達策略性的信息。

在廣告實務的課程中，我們小組對肛泰進行了研究，希望能夠在此基礎上更好的發揮創意，但是樊傳果老師點評后，我發現我們要做的還有很多，我們對市場的認知實在是很少，OTC市場更是了解的很少。痔瘡用藥市場的教育與倡導是由十多年前開始的，經過多年眾多廠家的推廣培育，目前已經形成了具有強大吸引力的一個獨立領域，且根據痔瘡成因推算，痔瘡用藥市場容量將逐年增大。市場需求的增長吸引了眾多生產廠家參與到競爭之中，馬應龍系列、九華痔瘡栓、敬修堂化痔栓、濟民痔炎消，加上具有強大營銷推廣能力的西安楊森公司推出的太寧栓等，痔瘡用藥市場群雄并起，戰火正盛，儼然進入了眾多品牌短兵相接的相持階段。在OTC市場上，功效訴求是藥品廣告的普遍規律，多年來基本沒有什么變化，但是根據現在肛泰的狀態，最大的任務就是讓肛泰品牌升級，加深消費者關系，超越競爭品牌。雖然學院獎已經過去，但是我覺得這仍是一個很值得研究的案例。

第二篇：廣告作品收集與分析

廣告作品收集與分析

——劉薇 09廣設 09076010

（一）公益廣告作品

公益廣告作品賞析1：

（1）

（2）

（3）

這三幅廣告作品是布洛城杯愛心助學公益廣告大賽的獲獎作品，整體的畫面都很充實，也很簡潔，但是畫面的感染力和說服力很強，給人一目了然，銘記于心的深刻印象。像第一幅廣告作品和第三幅廣告作品，畫面幾乎沒有什么文字說明或是呼吁倡導之類，而是用簡單的，我們孩子身邊最最常見的書包，擴大了它們的面積或是體積來以此說明孩子的學習負擔太重了，我們有必要也必須給他們緩解壓力，救救孩子們。而第二幅廣告作品內容比較其它兩幅內容相對的比較生動，豐富。它把孩子比成一條龍，把龍封鎖在籠子里，就是把孩子封殺在搖籃里，而孩子又是祖國的未來，未來的希望，把孩子這樣封著等于就是把祖國的未來封鎖，以小見大，說明正確教育孩子的重要性。

公益廣告作品賞析2：

(1)

(2)

(3)這三幅廣告作品是有關國家稅收的獲獎作品，像第一幅廣告作品把家和稅聯系在一起，巧妙的把“家”字的一點換成是稅，去掉這一點（稅），便不是家字，而變成了墳冢的冢字，這是一種自決前路，從另一方面講，稅收是構成一個國家的主要部分，沒有了這個主要部分，國家的重大事情就無法實施，秩序也得不到保障，所以個人的小家也就不存在了，所以積極交稅，是保證國家的存在也是在保護自己的家。而第二幅廣告作品是想說明交稅是每個人必須的義務，繞稅兒走就是步入迷宮，永遠沒有出路。畫面中。將稅字嵌入迷宮，形象生動，新穎獨特，而寓意深厚。第三幅廣告作品將英文字母TAX與發展組成了一個警鐘，警鐘長鳴，是要人時刻記著，刻不容緩的義務：“納稅”！簡潔有力！

公益廣告作品賞析3：

這是一則關于行車安全的公益廣告，意思是說:”安全駕駛，慢速駕駛，不然，萬一你毀掉了一個人，那就等于是毀掉了一個家庭”。可想而知，這樣連綴帶來的后果是多么的嚴重，畫面表現得生動有力，電腦的執行能力也是很棒的，訴求點很明確，畫面很充實。

公益廣告作品賞析4

這是一則關于奧運期間構建和諧主題的公益廣告，是關于駕駛安全隱患的公益廣告，換面中直接去一點，但卻正中要害。穿過這條線，你不是冠軍，而是違法亂紀的人，更可能禍害他人，成為有罪的人，用以說明，安全駕駛，遵守交通秩序，它不比賽跑，沒有輸贏，只有患亂，從而呼吁我們每一個人要安全駕駛，自覺遵守交通秩序，講文明，樹新風，迎奧運。

公益廣告作品賞析5:

把健康引念成一種符號，而且是感嘆號，說明健康是一個刻不容緩，重中之重的事情，從而強調健康的重要性。這則廣告是廣告關于非典的警示性廣告，又將38度以溫度計的形式嵌入感嘆號，說明量體溫的重要性：“要像義務一樣，像責任一樣自覺履行”，這既是對自己負責，也是對他人的負責，背景用單一的黃色和紅色主體感嘆號的搭配起著強調的作用，也是一種警告。畫面整體簡約有力，內容簡單，折射的信息卻明確清晰，顏色搭配和諧符合主題，廣告語溫柔而又嚴厲，很有設計師的風范。

公益廣告作品賞析6:

這是一則關于環境保護的獲獎作品，畫面很簡單，甚至就是用攝像機拍下來，都不用任何軟件加以修改，增添效果。但是畫面的感染力很強，想法很新穎，讓人感覺到原來設計，廣告無處不在，也從另一方面讓人認識到，真正的設計并不一點要有超強的專業素質，并不講究要怎么樣的效果才叫好，設計來源于生活，我們要善于觀察。這則廣告沒有什么廣告語，只是用一個口香糖和其包裝袋組成了一個感嘆號，用以說明，隨地亂吐口香糖（包括其它），是一種不文明的行為，是絕對不應該的，我們有義務有責任保護我們賴以生存的環境，保護環境人人有責。

公益廣告作品賞析7:

這是一則榮獲希翼創新絕對公益廣告大賽獎的作品，畫面協調充實，主題突出，主次分明，廣告中講述的是一只北極熊正在為另一只北極熊圖紋身，將其圖成熊貓的樣子。北極熊是位于地球最南邊的極地寒冷的地方，而大熊貓是位于接近最炎熱的赤道地帶，兩個對比明顯差異的動物在畫面被提到，而那只將顏料涂在另一只身上，和那只被涂的北極熊像不像是再說：“啊哈，天氣熱啊，我們應該進化為熊貓啦，不然怎么受得了啊？！”這暗示了一個及其危險的現象，我們的地球在變暖，我們的海平面在上升，我們的環境在惡化。從而呼吁我們要行動起來，保護我們的環境，保護我們的動物，防止溫室效應，海平面上升。整體畫面幽默風趣但反映的內容岌岌可危，刻不容緩。

公益廣告作品賞析8:

俗說掌紋是一個人的生命線，代表了一個人的生命，該廣告將水以人的掌紋形式展現給讀者，說明水是人的生命線，是人必不可少的資源，沒有了水沒有了生命，沒有了一切。比喻恰當貼切，想法獨特新穎，整體畫面主要采用黑白，對比強烈，寓意豐富，而黑色的手印與白色的水紋形成對比，也說明了一個現象，沒有水的手是一個毫無生氣的手，是沒有生命的，而文字部分有采用紅色，使單調的換面有了色彩感，但是紅色的部分又不是特別的多，這樣就不會搶主要畫面的主題地位。換面整體的感染力較強，簡潔有力，表達的內容清晰豐富。

公益廣告作品賞析9:

這側廣告畫面整體簡潔，沒有圖片的插入，但是所要表達的主題有力，不單一，有對比。他巧妙的利用“盜”與“版”的偏旁部首“次”與“片”，表達了：“盜版”=“次片”。創意獨特新穎，簡潔有力，色彩對比，整體搭配和諧豐富，主題突出，明確清晰。從這則廣告中，我個人也學到了一點，不是所有的廣告都要靠絢麗的視覺沖擊力強的畫面來表達主旨。好的想法是源于生活和細心的觀察，發現。

公益廣告作品賞析10:

這是一則關于關愛艾滋健康的廣告，廣告想法創新獨特，將安全套與鎖結合起來，寓意要注意性生活帶來的不健康的后果，倡導我們要過健康的性生活，性生活的安全措施要及時防護，廣告語：“安全鎮 鎮安全”。畫面采用深色漸變的藍色與前面亮色的“鑰匙”，對比強烈，突顯主體。而且，整體畫面簡潔，表達清晰明確。

公益廣告作品賞析11:

這是一則全國環境保護公益廣告大賽獲獎的廣告作品：“被迫的演變”。照常理來講，所有生物的演變是一種被迫的演變，是為了適用外接環境的改變而做出的自身的調整，這種外界環境可能是由于天氣的緣故，可能是由于地域的變化，總之，按常理來講是一種自然的非人為的改變從而導致的這種演變，可是，這則廣告中的這條魚的演變卻不是因為自然的變故，而是因為人類的破壞而導致的演變，這種演變是不公正的演變，是被侵犯的“遷徙”。從而說明人類不合理的濫用和破壞已經讓自然資源得到不被合理的使用與損壞，側面說明了問題。廣告語：“被迫的演變”有曲線的變化，襯托了這種演變的過程，也將畫面黑與黃的部分柔韌的結合起來，同時也表示這種水的感覺。整體換面色彩協調有對比，內容簡潔而有力。說服力強，感染力強，視覺沖擊力強。

(二)商業廣告作品

商業廣告作品賞析1:

這是戛納大賽的獲獎作品，是為三菱汽車做的廣告宣傳，畫面中采用重復的手法將點元素勾勒成三菱汽車的形狀，猛的一看，根本不會看到這些相同的元素之間夾雜著一種不同與該元素的圖形，而這種圖形就是真正的三菱需要的，適合三菱的原配元素，這就是該廣告所宣傳的“為了保護好你的車 就請選用原配件”。整體畫面整潔簡單，內容含蓄有深意，沒有語言文字的表述，但卻一樣達到所要的宣傳目的，而且，這樣含蓄的手法會引發消費者的好奇心，從而吸引消費者進一步了解詳情，從而了解三菱這個品牌，無形中宣傳了三菱汽車產業。整體布局主次分明，簡潔有力，主題突出。

商業廣告作品賞析2:

這個是一則關于狗狗沐浴露的廣告，畫面中將狗狗的頭像以棉花糖的形式展現在消費者面前，不僅顯得寵物的可愛，而且蓬蓬的棉花糖的形象也會使人對寵物產生有種軟軟的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感覺。而且，漸變的藍色冷背景與前面粉粉的，白白的狗狗頭像對比，凸顯狗狗的干凈，也襯托出它們暖暖的感覺，凸顯主體。下面房屋的背景給人一種家的感覺，很好的將寵物的那種與人的親近感拉近，左上角的商標LOGO讓人一目了然，知道產品的名稱，用途，無需大量的廣告語敘述。簡潔有力。畫面的感染力也很強。

商業廣告作品賞析3:

這是美國Wrangle品牌的關于牛仔褲的廣告，倡導的是一種回歸自然，回歸野性的美，畫面中女人炯炯有神的眼睛，觸動人心，凌亂濕漉的頭發，潛伏在水中，像鱷魚一樣，窺視獵物，野性勃勃。這就是該廣告所謂的回歸野性。整幅畫面雖然沒有只字提到Wrangle牛仔褲，也雖然沒有出現Wrangle牛仔褲的一絲一腳，但是，它將Wrangle牛仔褲所要表達的理念用簡單的這幅形象生動的畫面表現得淋淋盡致，右下角的Wrangle標志LOGO的擺放讓人一看就知道這是關于牛仔褲的廣告。而且，像這種知名的品牌廣告，更多的是追求一種理念，一種精神，折射的是一種時尚，一種宣言，它們已經在質量價格方面做足了保障，消費者根本就無需擔心這方面，所以，當一個產品達到這種境地，那么它就要在更為深從的方面尋去一種特有的意義與追求。與其說讓消費者去買它的產品，不如說是讓消費者購買它的理念。商業廣告作品賞析

4:

這是一則關于果汁飲料的廣告，雖然果汁瓶的擺放很偏，占據的面積也很小，但是黑灰的單色背景與它形成強烈的對比，在最大限度上突出了它的主體地位，讓人能在第一時間內知道這是關于果汁飲料的廣告。像最上面的那副圖，主要刻畫出人物手臂上筋脈盡突的充滿血絲的強勁有力的感覺，中間的那副主要是刻畫了人物衣服濕透的，喉結高高隆起的很勁爆的感覺，第三幅更是夸張，用女子本是纖細曲線的身形展現以肌肉發達像男人一樣的強悍印象出場，加之背景揮灑的水珠，效果強烈，視覺沖擊力強，很好的將該果汁帶給人以一種力量，生氣，爽朗的特性表達出來，從而達到了廣告的目的。

商業廣告作品賞析5:

這是一則關于Sete Leguas靴子的廣告，像第一幅畫中卡通人是在布滿荊棘的仙人掌叢中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃燒的叢林里，這些地方都是危險的，尤其是對我們的腳最有傷害的地方，可是，畫面中的卡通人卻能安然無恙，從容以對，主要還是在于他們的腳上穿有Sete leguas靴子的緣故，因為有它們的保護，所以，我們可以面對這些苦難，從另一方面說面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，說明了Sete leguas靴子的質量絕對信得過，它可以很好的保護我們的雙腳。卡通插畫的使用使得畫面生動俏皮，表達清晰完整 商業廣告作品賞析6:

這是一則情趣性的關于小食品的“四重吐”廣告，主要的訴求目的是體現它的酸，該畫面極其夸張的表述了這一訴求目的。每個畫面中的四個生物都是吃與被吃的關系，蛇，鯨，恐龍吞噬了這個產品，被其酸的連被他們吞噬的鱷魚，鯊魚，獅子以及這些生物吞噬的人都無法忍受的跳出來，還尚且不能吞下這個小小的，綠綠的丸子，可見它是多么的酸啊！設計師采用夸張的手法，加上采用漫畫的形式使得畫面更加生動風趣，沒有文字的敘述，只將該產品擺于一角，一切便不言而喻。采用多幅廣告，重復不斷加深印象，更形象清晰的表達訴求點。

商業廣告作品賞析7:

咋一看，我們大多數的人可能看不懂，可能以為它是關于房地產的或是有關某某地圖的廣告，其實不然，這是一些地鐵的路線，而組成這些地鐵路線的是一個個耳塞線，這些耳塞線構成了三大城市的鐵路線，右下角是一個迷你的MP，意思是說，你只需帶上這個迷你的MP，插上耳機，就可以聽遍整個地鐵線，整個的城市，方便小巧，而且再不用像以前那樣帶著WALKMAN的大塊頭。是啊，“在這IPOD MP4的時代，還有人帶著WALKMAN 的大部頭么？”廣告想法創意新穎獨特，畫面的整體布局充實美觀。表達的產品執行干脆，不拖泥帶水，雖然很弱小，但卻很強大的漫及你想要的每一個角落的優點。吸引消費者產生強烈的 購買欲望。商業廣告作品賞析8:

(ROAD公路篇)

(DROP雨滴篇)

(CUBE方塊篇)當同樣體量的物體放在不同物體的旁邊，會產生不同的視覺錯覺。最直觀的例子如上圖，如公路篇，完全相同的兩個圓，右邊的紫色條條是不是顯得更大些，衡量一個人的標準其實就是在于他身邊的那些人，最近發布的VOLKSWAGEN CADDY的平面廣告就是巧妙的利用了視覺錯覺很好的闡述了新產品的賣點。第二篇說的是同樣每千里耗油4.91克的兩個不同的圓（代表了汽車），左邊大的哪個圓中間的白色點點顯得很小，而右邊那個小的圓，中間的白色點點卻顯得很多，感覺該圓代表的汽車用油量比前一個較大。而且，前一個圓也可以看出該汽車的大，但卻耗油量小的節能優點。總體的表現出了VOLKSWAGEN CADDY汽車的寬大，節能，超乎想象的舒適和駕駛優點。

商業廣告作品賞析9:

這是一則夸張的關于去除異味的清新劑廣告，畫面中采用前后兩只蟑螂的對比，用畫面上方推糞的蟑螂和畫面下方推著襪子的蟑螂對比，說明了襪子的臭足以讓蟑螂“愛不釋手”，而右下方清新除味劑就可以除去這樣的臭味，說明了該產品的強大的去除異味清新空氣的能力，就連蟑螂鐘情的味道都可以除去，不得不佩服。畫面前有后對比，有距離，有空間，主次分明，寓意深刻。

商業廣告作品賞析10:

這是一則Clima自行車鎖平面創意廣告，世界上每把鎖都有能打開它的鑰匙，而對于偷車賊來說打開自行車鎖的鑰匙可不止是一把了，但是如果出現上面的這種情況，估計小偷也開始犯難了。本來對它們來說并不復雜的事情變得非常棘手甚至不可能實現了，有了這樣的車鎖就可以高枕無憂了。廣告創意新穎獨特。

商業廣告作品賞析11:

這是關于衣服柔順劑的廣告，用了LENER的柔順劑，就連衣服上的花瓣都掉下來了，可見柔順劑帶來的超強的柔順功能，穿上這樣的衣服是不是該很舒服，很柔軟啊！該廣告采用夸張的手法，畫面柔和協調，與柔順劑的柔順感情基調相互襯托，是所要宣傳的產品的特性更加深刻。

商業廣告作品賞析12:

第一眼看這樣的廣告，大多數人不會明白這究竟想表達什么？會疑惑怎么可以把這么骯臟的一雙手放到廣告上來，它究竟想表達一個什么樣的產品？但你看到右上方的LAND ROVER的標志，你也許就可以想到這是關于汽車售后服務的廣告，想想其工作人員可以為了車主的服務而把自己搞得這么臟，能為了車主到任何一個地方，你就會明白，驚訝于LAND ROVER的超強服務，不得不為之而動容。畫面簡潔有力，干脆不羅嗦，沒有廣告語的插入，但卻宣傳效果擲地有聲，感染力很強。

商業廣告作品賞析13:

這則香水廣告留給人們很大的遐想空間，“什么地方都能發生”，為什么呢？因為這款香水的香讓人沉醉到連睡在汽車的方向盤和衣架上都不知道，可想而知，擦上這樣的香水，不管你睡在哪兒，你都不知道，所以什么地方都可以發生。它讓人忘我的境界極好的詮釋了它的特性，讓人不免有購買它的強烈沖動。強烈畫面比大量的言語介紹更能讓人印象深刻。

商業廣告作品賞析14:

這是一則意大利BEY HELMETS頭盔廣告手的保護篇。人的生命是最脆弱的，時時刻刻需要保護！對于摩托車駕駛員來說更是如此，給你無數雙手一樣的保護，舒適，溫暖，更重要的是安全！這就是BEY HELMETS頭盔的最大優點。也是廣告最大的宣傳目的所在，畫面充實，簡介，有力。強烈的畫面感遠遠勝過言語的闡述，言語反而在這時候是一種無力羅嗦的累贅。

商業廣告作品賞析15:

這是一款健康食品的廣告，是布魯塞爾丁JWT公司的新產品，很顯然是化用夏娃的形象。這幅廣告作品的意思是說，這個品牌的食物比以往富含更多的水果（這個可以由畫面中的水果堆可以看出）。傳說中的夏娃因為偷吃了一個禁果就受到了懲罰，這里的這么多水果卻讓夏娃還是忍不住不顧一切后果要吃下去，可想而知，這是多么大的誘惑啊，這樣的夸張效果最容易被消費者記牢啦。

商業廣告作品賞析16:

開車的時候閱讀短信是一件極其危險的事情，因為你很有可能發生交通事故。FIAT LINEA語音閱讀功能可能幫你解決這個問題。而巴西的李奧貝納也很好的詮釋了這一賣點。“當你看到這條短信的時候，您的車已經撞樹或者撞墻，或者更糟糕的是，你撞上了奶牛….”所以，FIAT LINEA語音閱讀可以幫你解決問題。整個廣告含蓄，但最終的表達效果卻讓人感悟深刻，而且畫面整潔充實，文字圖片安排和諧不沖突。

商業廣告作品賞析17:

酒鬼篇

阿姨篇

透過車窗，你難免會看到街邊不雅的一幕，可能是某個在街邊噓噓的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，現在，Inalfa推出了帶天窗版新款汽車，還是看看天空吧，那里會給你一個純凈而美好的風景。這則廣告從反面表現了Inalfa帶天窗版的汽車帶給消費者的干凈美好的新視覺，開上它，你的心情就會像藍天一樣干凈力量，好的運氣也會跟隨你一路。整體畫面充實有突出，但卻不泄露別人的肖像，是一種對別人的尊重，也體現了一個廣告設計師應有的職業道德素質。畫面的視覺效果幽默風趣而反應主題端正。

商業廣告作品賞析18:

這是一則關于車燈的廣告。滿月的時候，某些人可能會變得異常瘋狂，從而對你的安全造成威脅，但如果你的車燈晃到了別車司機的眼睛，他們可能變得更加瘋狂，到時候能不能正常駕駛就難說了。大眾的可自動調節大燈，可根據對面的車輛，自動調節亮度，讓你像處于不滿月的安全環境中一樣，因為對面的車輛不會突然發瘋。畫面中的月亮用以大眾的車燈體現，說明了大眾的可自動調節的大燈會讓你時刻處在這種讓人安全的環境，因為它不會太亮到引來殺氣。畫面背景色與月亮對比鮮明但又和諧融洽，符合了廣告的主題和廣告訴求點。

商業廣告作品賞析19:

全時四驅是目前世界上公認最理想的車輪控制方式，它能使車輪抓地更牢、轉向更自如、更容易被操控，可同時增加汽車的安全性能和運動性能。用一個形象的比喻：如果汽車是一只香蕉皮，那么奧迪的全時四驅就是安了章魚吸盤的香蕉皮！這樣的安全性相信每一個消費者都想得到，所以看了這則廣告，是不是有種立馬想購買的欲望啊。如果是這樣，那么廣告的宣傳目的就達到了。畫面整潔，簡介，有力。主題突出，表意清新有力，想法創意新穎。圖片香蕉與奧迪LOGO的搭配擲地有聲，遠遠勝于在加上廣告語的宣傳，那樣反而會顯得累贅。

商業廣告作品賞析20:

仔細想想吧，怎樣能得到真正的忠誠？這不是簡單的關于你家鄉是哪里或者你的母語是什么的問題。其實答案很簡單。給人們真正需要的而不是你想要索取的。要贏得忠誠，最好先表現出來。就像“現代“汽車，是怎樣成為2010南非世界杯官方合作伙伴。就是因為它一直表現出來的高質量，時尚，安全，高性能。。等等。畫面中，好多人為了看“現代”，有的甚至冒著生命危險爬上樹，為的只是看看“現代”。可見“現代”汽車一直以來堅持不懈的努力和在人們心目中的忠誠地位。就像世界杯一直以來是全世界所有熱愛籃球人永遠最關注的比賽一樣，成為一種權威，一種必須。

（三）不喜歡的廣告作品評析

廣告作品分析1:

首先，我讀不懂這則廣告，憑廣告中僅有的一點信息，我認為這樣的想法并不是很有創意，左邊的廣告語作為每一個中國人，請講普通話，那么書寫也盡量應讓現在及將來的中國人看的懂，所以，繁體字的出現是不應該的。還有就是這種澀澀的充滿條紋的畫面效果并不是特別的好，但是畫面的排版大方氣質，和諧干凈。

廣告作品分析2：

花俏的背景有點搶主體物“面”的眼，應該放小一些，暗一些，面上的蓋子不是特別的像真的，有點生硬，整體感覺不像個專業的廣告設計，蓋子的邊緣與背景也有點分不清。沒有訴求點，目標不是特別的清楚。

廣告作品分析3:

左邊的畫面創意比較的新穎，而右邊的我個人覺得很多余，很累贅。畫面中的羽毛球一個就足可以代表運動，作者一下來了三個，我覺得沒有太多的必要。而且，想要表示羽絨服的運動優勢，可以用流動的線表示，也可以用其他的表示。我覺得左邊的單個就好了。

廣告作品分析4:

這是一則關于勤政廉潔的公益廣告，荷花的應用很平凡，采用鞋墊的形式也不是很有創意，廣告的想法沒有吸引人的地方。純粹就是把字與畫結合，很一般。

廣告作品分析5:

該廣告是關于眼藥水的廣告，如果以一種很疲勞的狀態看這雙手在干的事，我覺得這手應是模糊的，而且，我覺得主題太靠下了，應該往上去些。想法不是很新穎，表現不夠生動，不夠自然。

廣告作品分析6:

這是關于思源魔鬼真辣面的廣告，畫面的排版正規正距，但是想法很一般，我個人覺得那根線要是換成面更好，但是，這個時候就要注意面的顏色與周圍白色背景的區分。但是，畫面的顏色簡潔有色彩，字的擺放，畫面的布置很合理。

廣告作品分析7：

這純屬就是照字翻譯，沒有一點的創意，畫面就只是同一個房子同一條魚不斷往復的疊加，然后就是一排的廣告語；“清廉天下 戶戶懸魚”，而且吧，中國的大多數廣告，不能像國外那樣只一個畫面就可以說明一切問題，根本就不用廣告語。所以，我覺得中國的廣告在這方面應該突破，應該創新。

廣告作品分析8：

如果這三幅畫面就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”和那個滴水的水龍頭，那個口哨，以及起罐的瞬間，是不是一下子間就很清爽了很多，脫俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”是不是更引人深思，這到底是要干什么呢？到底是想說什么呢？然后他們就會探尋自己找到答案，自己找到的答案是不是比別人天花亂墜的說更具信服力?!而且畫面更簡潔有力，宣傳的效果會更強烈。而這三則廣告，它的想法很新穎，當時，表達的太過“詳細”，反而就太羅嗦，太累贅。感覺就像報紙上的小廣告，讓人來你看的欲望丟沒有。

廣告作品分析9:

兩個心能說明什么問題？沒有清晰的訴求點，單就是兩個心形結合。雖然畫面感很好，但是，沒有吸引消費者的特點，也不能夠很好的打動消費者。廣告語與畫面也絲毫沒有什么相應乎的地方，很僵硬結合起來。但是，有一點很好，他利用了七度空間LOGO固有的兩個有對比的顏色畫出了這個心形，一個巧妙的代表了女方，一個代表了男方。叢這可以看出，訴求的對象是相戀的人。

廣告作品分析10:

我不明白為什么一談到面，幾乎所有的廣告就都是采用紅或紅與黃搭配的背景色，因為是暖色，貼近辣椒色的緣故嗎？這則廣告似乎和以往所有的思源辣面都大同小異，可以說就是陳舌爛調。而且畫面的辣面雖然量多但卻一點不有人可口，給每帶不來食欲感，反而讓人惡心，真的就像是泡發的塑料。為什么就不能換一種顏色呢，比如紫色，一個人吃了辣除了會發紅，也可以發紫的嘛！紫也能代表了一種發汗的感覺。

第三篇：廣告作品收集與分析心得體會1

《廣告作品收集與分析》之心得體會

學習《廣告作品收集與分析》這門課程已經一個學期了，在老師的指導下，我也評析和創造了一些廣告作品，在學習的過程中，我知道了如何去評析，怎樣去評析以及如何通過學習他人來進行一些自己的創作。

通過學習我了解了，當我們在進行廣告作品收集與分析的時候，我們要掌握一些評析的原則。第一點我們需要了解該類廣告作品具有哪些思想性和真實性；第二點我們需要知道的事該類廣告作品符合哪些促銷原則：第三點我們要看其是否具有創造性原則，即看其具有哪些突出的特點，是否張揚了個性，是否具有出人意料的效果以及是否具有豐富的想象力；最后一點我們需掌握的是看起是否符合一定的美學原則。在掌握評析原則的基礎之上，我們需要進一步了解我們需要評析的內容。評析內容包括內容要素和形式要素，其中內容要素包括主題、創意、情節，而形式要素主要包括結構、語言、畫面、音響和媒體。

在了解了評析的原則和評析的內容之后，我收集了一些金犢獎和大廣賽的獲獎廣告作品并對其進行了評析，我發現所有的廣告創作都是以一個目標為中心出發點，并圍繞其進行創作的，而該中心多為廣告主的訴求，廣告創作的目的都是想引起消費者的注意，從而加強消費者對其的理解，進一步達到銷售廣告產品的目的。縱觀廣告創造的發展，我發現隨著時間發展，廣告創作除了創意這一中心點之外，廣告作品的畫面、語言、結構等越來越成為影響一個廣告創作成敗的重要要素。現在的消費者不僅要求廣告作品新穎奇特，他們也需要一種畫面上的沖擊，一種視覺上的震撼，一種語言上的突破。所以無數的廣告創作者正在朝著這一方向上努力。力圖創造出震撼人心充滿與創意兼具的廣告作品。

當然在分析了一些廣告作品發現其創作的規律特點之后，我也進行了一次公益廣告的創作。對我來說最大的難題就是技術、顏色搭配、畫面結構的處理方面的問題。往往有一個好的創意之后，在具體的實踐操作的過程中，總是會遇到一些技術上的難題，想的跟做出來的總是有很大的出入。我想這也是困擾許多同學的難題。因此，我們才要更加努力的學習，掌握軟件的運用技巧，當然我們也要學習一些有關藝術方面的知識，多多培養我們的美學情趣，讓我們逐漸擁有一雙發現美與創造美的眼睛，同時我們也要了解畫面布局不同所造成的視覺感官上的差異等等。當然我知道光掌握這些還是不夠的，這需要我們不斷學習，與時俱進。

作為學習廣告策劃與創意的學生，我們要通過這門課程的學習，知道并了解創意的重要性，同時也要在此基礎之上也要掌握一些廣告創作上的技巧和廣告創造上方方面面的知識。只有這樣我們才能跟得上時代的步伐，做一名合格的廣告人。

第四篇：廣告作品收集與分析小結

廣告作品收集分析小結

廣告作品收集與分析已經進行了兩個學期，通過對各種類型廣告的收集與鑒賞，我有了如下感想，以及對一些規律、特點的總結。

首先，一個好的廣告，首先從從產品的定位開始，創造出產品的利益點并發展出獨特的產品概念。一個成功的廣告創作是在短短的15秒或30秒內通過獨特的廣告創意表現把一個產品概念準確的傳遞給消費者。創意點不僅僅是品牌帶給消費者的利益點，而且利益點的創意表達。創意點不是策略性的利益點，而是利益點變成執行性的創意表現。

利益點要直接通俗地說出。利益越明確直接，讀者的關注度就會越高。在廣告訴求時，盡量把利益寫出來，而且是幾近白話一樣地寫出來，越明了越好，這樣才能創造巨大的吸引力。

由于讀者的消費意識不斷理性化，那種一篇廣告打天下的時代一去不復返了，必需依靠組合拳來打開市場，通過一系列的廣告，讓讀者認識并產生好感，經過對比最后做出決定。

文案的運用雖然在平面廣告中往往以較小篇幅出現，但在表現效果中所占的分量卻不可小覷。由于平面廣告的發布媒體一般是報紙，雜志，或是一些宣傳單，受眾對于廣告的閱讀與否掌握著主動權，所以一般不采用大篇幅的文字宣傳，而是采取短小篇幅不僅易于抓住受眾的眼球也易于被記住，留下印象深刻。同樣地，為了達到這樣的效果，往往可以采取特殊的表現方式，常見的有直接訴求，懸念式訴求，隱喻式訴求，情景式訴求，感性訴求以及理性訴求等等，對于他們的選擇必須依訴求點而定。

廣告口號”是一組詞，它是一個品牌的策略性方向(特別是利益點)，變成一個執行性的，向消費者的承諾。廣告口號應該緊扣產品核心利益點、響亮并令人印象深刻；獨特、新穎、易懂易記也是一個關鍵點。

鑒于平面廣告的載體特點，平面廣告以圖為主，文案只占少許空間，一般很簡短。

其次，對于圖片的運用不論是從內容的安排，格式的布置，色澤的選用還是格調的配置都有很多選擇，當然，這一些都決定于廣告的訴諸點，他們都僅僅是種表現載體，都是為了表現訴求點，抓住受眾眼球，宣傳信息，從而實現廣告的目的。

對于一些特殊類別，如化妝品類（包括護膚品類及護發類），表達利益點的關鍵畫面非常重要。它會涉及到消費者的嘗試欲及可信度。關鍵畫面要能精確而充分地表現出關鍵利益點；要獨特、令人印象深刻，并可被品牌擁有成資產。

第五篇：經典廣告作品評析

經典廣告作品評析

1.原創性：作品中有十六只蝴蝶，說明有十六個版，蝴蝶大小不同，說明每個版本的位置

和占得空間大小不同。

2.藝術性：用十六只蝴蝶做廣州日報的圖案，每只蝴蝶由不同的顏色，多姿多彩，說明了

廣州日報的內容新穎各有不同。

3.沖擊性：十六只蝴蝶排列有序，直接給人以視覺的沖擊說明了廣州日報排版整齊。

4.效益型：廣州日報十六版排列較多，內容豐富可以讓不同的人群了解不同的信息，從而

增加光照日報讀者數量。

5.合法性：該廣告具有原創性，設計素材屬于原創。