第一篇：新媒體環(huán)境下廣告產(chǎn)業(yè)鏈的構建思考

新媒體及廣告產(chǎn)業(yè)的相關理論依據(jù)。

1.1 新媒體及新媒體環(huán)境。

新媒體主要是指利用數(shù)字技術、通過計算機網(wǎng)絡、無線電通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。

①新媒體環(huán)境是相對于傳統(tǒng)的大眾傳播環(huán)境而言的，是指在新媒體的影響下形成的傳播生態(tài)。.2 廣告產(chǎn)業(yè)及廣告產(chǎn)業(yè)鏈的界定。

廣告產(chǎn)業(yè)，是指通過廣告策劃、設計、制作、發(fā)布、調(diào)查、效果評估等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。廣告產(chǎn)業(yè)鏈是指以現(xiàn)代傳媒技術為基礎、滿足不同受眾需要而建立的跨領域相互銜接的共同獲取利潤的產(chǎn)業(yè)鏈條。

1.3 新媒體環(huán)境下廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析。

從國內(nèi)情況看，新媒體的投放費用在逐年上升，在2008年已經(jīng)超過了報紙和戶外廣告，位居第二。廣告主投放電視廣告的費用從35.4%下降到 28.7%,跌幅6.7%,而新媒體的廣告投放費用上升了6.8%。從以上情況看，廣告產(chǎn)業(yè)的確已經(jīng)走到了新舊交替的十字路口，產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整和重塑已迫 在眉睫。

新媒體環(huán)境下廣告產(chǎn)業(yè)所遭遇的瓶頸。

2.1 傳統(tǒng)廣告模式的衰退。

在中國，廣告公司在與媒體和企業(yè)三方的博弈中處于弱勢，廣告公司的價值未曾得到認可，一直處在低效益和泛專業(yè)化的惡性循環(huán)狀態(tài)。廣告公司的服務功能具有可替代性，被排擠到產(chǎn)業(yè)鏈之外，生存空間越來越狹小。

2.2 廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力的弱化。

傳統(tǒng)的廣告營銷無法實現(xiàn)投入和產(chǎn)出的直接量化和透明化，而且高額的廣告投放費用讓越來越多的廣告主望而卻步。而新媒體互動式、體驗式、植入式的營銷手段，能夠很好地調(diào)節(jié)傳遞信息和抵制信息的矛盾，更精確有效地向目標消費群體傳遞廣告信息。.3 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)。

我國廣告公司卻是處在多而小的散亂狀態(tài)，也缺乏擁有高水平的市場調(diào)研機構、咨詢機構、數(shù)據(jù)提供商和針對媒體的內(nèi)容提供商，另外行業(yè)機構如廣告協(xié)會、消費者協(xié)會等，并未起到應有的作用，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)現(xiàn)象嚴重。

2.4 廣告監(jiān)管體制的不足。

我國廣告產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體制弊端多多，如缺乏可執(zhí)行的法律細則，管理論文“ target=”_blank">行政管理執(zhí)行力不足，社會監(jiān)管收效甚微，行業(yè)自律不完善等等。帶著這種先天的缺陷步入新媒體時代，廣告的監(jiān)管問題無疑會更加嚴峻。

新媒體環(huán)境下廣告產(chǎn)業(yè)鏈的構建思考。

3.1 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

廣告公司必須成為整合營銷傳播的主導，向上游和下游進行產(chǎn)業(yè)鏈的擴張，重塑廣告產(chǎn)業(yè)鏈。廣告產(chǎn)業(yè)必須致力于實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務領域和整合營銷傳播領域的專業(yè)化，提供專業(yè)化、個性化的服務，建立自身獨特的競爭優(yōu)勢，并且在專業(yè)化的基礎上走產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模化之路。3.2 廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

廣告公司要樹立自己的核心經(jīng)營理念，注重自身品牌的塑造，獲取屬于自身的細分市場；廣告?zhèn)鞑シ绞綉搹膫髡咧?導的、大眾化傳播向分眾化傳播、互動性傳播轉變；傳統(tǒng)的廣告公司可以依托資金實力和長期積累的客戶資源積極拓展新媒體市場，同時要加快技術創(chuàng)新和資源開 發(fā)，建立包括客戶信息、受眾習慣和廣告效果評估的新媒體數(shù)據(jù)庫；廣告公司要構建完善的人才體系和完善的人才培養(yǎng)與激勵體制，提升人力資本的創(chuàng)新能力；在廣 告監(jiān)管方面要出臺一部明確新媒體廣告運行規(guī)范的法律制度，建立一個專門正規(guī)的網(wǎng)絡監(jiān)管機構，承擔廣告發(fā)布的監(jiān)測。

3.3 未來廣告產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢。

3.3.1 回歸廣告本體 ,改變舊有傳播模式。

中國的媒介格局已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，在新的廣告?zhèn)鞑ツＪ街姓紦?jù)重要位置的是細分化、便捷化、體驗式和家常式的溝通。中國的廣告產(chǎn)業(yè)面對這種變化要構建良好的產(chǎn)業(yè)結構，必須保證媒體、企業(yè)和廣告公司三者的良性互動，摸索出符合我國國情的發(fā)展之路。

3.3.2 經(jīng)營模式和盈利模式逐漸轉型。

廣告行業(yè)舊的經(jīng)營模式所參照的標尺是媒介的收視率、覆蓋率，追求的目標是記住品牌并促進銷售，現(xiàn)在廣告主關注的焦點則是投資回報率

（Return On Investment）。廣告公司未來盈利所立足的就是給客戶提供更大的投資回報率，協(xié)助客戶創(chuàng)造成功的市場前景。

3.3.3 反思現(xiàn)在的傳播者即企業(yè)。

隨著傳播媒介的高速發(fā)展和信息時代的來臨，文化生產(chǎn)已日益成為經(jīng)濟結構中的重要組成部分。廣告業(yè)作為以創(chuàng)意為核心價值的產(chǎn)業(yè)，必須找準其在文化產(chǎn)業(yè)中的定位，以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為助力，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)動機和推進器，成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，進而提升廣告產(chǎn)業(yè)在整個社會經(jīng)濟發(fā)展中的影響力。

3.3.4 以大眾媒體為主依托新的技術平臺。

目前企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)被推到企業(yè)營銷的第一線。在新的媒體環(huán)境中，企業(yè)應該意識到自己已經(jīng)成為傳播的主體，應主動利用網(wǎng)絡提供的可能性，展現(xiàn)自己，讓消費者更加了解自己。

3.3.5 捕捉新一代的消費者。

現(xiàn)在廣告產(chǎn)業(yè)鏈所要關注的正是被稱為“新新人類”的群體：15～25歲年齡段的新一代消費者，他們將是主宰未來廣告市場的中堅力量，他們的消費方式和生活形態(tài)將是廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延伸所要捕捉的市場機會與決策的依據(jù)。

參考文獻。

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第二篇：對新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的思考

對新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的思考

摘要：新形勢的不斷發(fā)展造就了新媒體的產(chǎn)生，而新媒體的產(chǎn)生給廣播的發(fā)展造成了一定沖擊。本文重點論述新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展存在的問題以及怎樣去解決這些問題，深入思考新媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展有十分重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：新媒體；廣播；發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的問題

（一）管理體制未能全面融合

就當前廣播行業(yè)的發(fā)展情況來看，還存在政企、政事、管辦三者部分的管理體制，阻礙了廣播行業(yè)的前進腳步。具體表現(xiàn)為各個地區(qū)廣播的發(fā)展呈現(xiàn)出分散經(jīng)營現(xiàn)象，浪費了很多資源（人力資源、財產(chǎn)資源等），導致經(jīng)營資本分散，行業(yè)之間出現(xiàn)惡性競爭，引發(fā)了嚴重的行業(yè)內(nèi)耗。

（二）未能完全與網(wǎng)絡媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣播媒體也積極將自身的節(jié)目跟互聯(lián)網(wǎng)掛鉤，但真正意義上的網(wǎng)絡電臺仍然未能發(fā)展起來，難以全面替代傳統(tǒng)的無線電廣播。造成此種情況的原因有三：一是傳統(tǒng)廣播有固定的、忠實的聽眾群體，網(wǎng)絡廣播要發(fā)展必須要依靠高速的寬帶網(wǎng)，但當前網(wǎng)絡廣播的用戶基本上都在上海、北京等經(jīng)濟十分發(fā)達的城市。二是沒有固定的網(wǎng)絡廣播受眾群體。三是相較于傳統(tǒng)的廣播，網(wǎng)絡廣播在人力、物力等方面的管理都還缺乏專業(yè)性，導致網(wǎng)絡廣播的信息量十分少，很難壯大，也就難以吸引固定的受眾群體。

（三）節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

跟新聞節(jié)目相比，廣播節(jié)目的報道缺乏直觀性跟可視性，很難像新聞節(jié)目那樣將事件生動形象地呈現(xiàn)在受眾面前，僅僅依靠主持人的語言能力將信息傳遞給受眾，很多時候都顯得很深沉、很呆板。如廣播中的音樂節(jié)目，很多類型的廣播電臺基本上都設有音樂節(jié)目，但節(jié)目的制作形式普遍都比較單一，基本上都是使用一貫的音樂播放模式，沒有創(chuàng)新性。又如很多廣播電臺開展的深夜或是午夜談話節(jié)目，雖然這類節(jié)目開展的初衷是好的，但是也難以避免一些主持人為了博得更高的收視率，在播音中融入一些低俗的言語或是節(jié)目素材，以此迎合部分受眾的“口味”，這就造成了廣播節(jié)目中有低俗化的現(xiàn)象。此外，很多地區(qū)的廣播電臺都存在“賣藥臺”，表面上是醫(yī)療衛(wèi)生保健節(jié)目，實際上就是借助節(jié)目推銷一些藥品，受眾聽到凡是打進電話的基本上都是職業(yè)的“藥托”。這對受眾而言就是一種欺騙，這種欺騙性質(zhì)的節(jié)目自然就難以吸引固定的一批受眾了。

二、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的道路

（一）堅持走資源融合道路

一是廣播跟傳統(tǒng)媒體資源的融合。廣播可以跟如電視、報紙等傳統(tǒng)媒體合作，提升自身節(jié)目的傳播效率，實現(xiàn)自身產(chǎn)品的再產(chǎn)品化，拓展受眾群體的覆蓋面，節(jié)省成本的同時還能多方位滿足受眾的需求。如娛樂廣播電臺開辦流行雜志、開展大型演出；交通廣播電臺跟汽車商合作，提升節(jié)目的說服力等。

二是廣播跟網(wǎng)絡資源的融合。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給廣播的發(fā)展造成了很大的沖擊，廣播必須要跟網(wǎng)絡資源進行有效融合形成網(wǎng)絡廣播電臺，才能彌補自身有聲音沒圖文、稍縱即逝等不足。網(wǎng)絡廣播可以有直播和點播兩種：前者在大型活動的即時報道中用得比較多，不僅實效性強，播報生動，還能讓受眾及時獲取信息；后者就是將節(jié)目分片段制作，受眾可以直接選取自己需要的或是喜歡的片段進行收聽，既能節(jié)省資源還能強化節(jié)目的選擇性和針對性。

三是廣播跟移動多媒體資源的融合。移動3G時代給廣播的發(fā)展帶來了“春天”。對于廣播來說，3G的主要用處就是吸納更多的“移動受眾”，而這些“移動受眾”也正是廣播要發(fā)展必須要爭取的。時至今日，移動4G技術也推出了，因此廣播就更應該積極跟移動多媒體資源融合了，這是幫助自身吸引更多受眾的有效途徑。

（二）堅持走節(jié)目品牌道路

一是必須樹立品牌意識。廣播要發(fā)展就必須要打造出屬于自己獨特的節(jié)目品牌，通過品牌展現(xiàn)自身價值，贏得更多的市場效益。二是必須設置品牌頻道。在樹立了品牌意識之后，就必須要積極開設自己的品牌頻道。如湖南人民廣播電臺就相繼開設了經(jīng)濟頻道、新聞頻道、文藝頻道、交通頻道、音樂頻道等多個品牌頻道。而且其中的交通品牌頻道連續(xù)十多年給每屆高考生提供“愛心送考”服務，用愛匯聚受眾的心，得到了廣大受眾的喜愛，還位列于全國交通廣播三強。三是必須打造品牌欄目。如湖南交通廣播頻道連續(xù)十多年傾力打造的品牌欄目《路況信息》就非常成功。在2008年雪災期間，京廣高速鐵路跟京珠高速公路的交通都被阻塞了，但在那樣的情況下還是第一時間跟交警和被困人員溝通，將交通疏導功能展現(xiàn)得淋漓盡致[1]。四是必須塑造聲音品牌。廣播頻道要創(chuàng)建屬于自己的“聲音識別系統(tǒng)”，逐漸實現(xiàn)專業(yè)化度，給受眾留下深刻印象，用極具個性和親和力的聲音，吸引廣大受眾主動走進廣播和特色化的協(xié)調(diào)發(fā)展。廣播頻道要塑造高質(zhì)量的聲音品牌，提升頻道聲音的辨識、認可廣播、喜歡廣播、支持廣播。

（三）堅持走創(chuàng)新發(fā)展道路

一是內(nèi)容恰當。廣播的內(nèi)容必須是恰當?shù)模@樣才能跟廣大受眾的價值觀相吻合或是相協(xié)調(diào)，才能讓廣大受眾感受到廣播節(jié)目的價值，才會愿意去傾聽廣播節(jié)目。廣播節(jié)目要贏得

第三篇：淺析新媒體環(huán)境下的受眾

大連藝術學院學年小論文 第1頁

淺析新媒體環(huán)境下的受眾

摘 要

當今社會，互聯(lián)網(wǎng)越加發(fā)達，個人與個人之間、個人和團體之間以及國與國之間產(chǎn)生了極其緊密的聯(lián)系，也正因互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)達，使得世界時時刻刻便可呈現(xiàn)在眼前。網(wǎng)絡的快速發(fā)展打破了原有傳統(tǒng)傳播時空上的限制，給人們提供了極大的便捷，同時使得一種“快餐文化”也日益滲透到了人們的日常生活中。跟著時期的不斷發(fā)展和科學技術的狀態(tài)，媒體形態(tài)獲到了有效開發(fā)，發(fā)生了以新技術為支柱的新媒體。新媒體的誕生讓信息傳播與接收之間幾乎要達到一種無縫鏈接的狀態(tài)，尤其實時通訊工具手機的出現(xiàn)使得移動媒體得以發(fā)展，不論人們在何時何地只要有網(wǎng)絡就能接收到來自世界各地的信息。本文主要以移動媒體中的即時通訊軟件“微信”為例來講述新媒體環(huán)境下受眾的特點，首先論述傳統(tǒng)四大媒體的特點，進而引入新媒體，深入挖掘新媒體的特點，最后預測未來受眾將有什么樣的特點。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)，新媒體，傳統(tǒng)媒體，微信

緒 論

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在社會發(fā)展進程中起著重要的不可磨滅的作用，是邁向新時代的重要的歷史性的一步，而以互聯(lián)網(wǎng)和手機等數(shù)字化設備為代表的新媒體的出現(xiàn)以及它對文化所產(chǎn)生的意義不亞于造紙術的發(fā)明。新媒體的衍生對于大眾而言產(chǎn)生的影響是極其全面而且徹底的，它不僅在日常生活和思維模式上影響乃至改變了我們的生活，更是在世界領域內(nèi)的經(jīng)濟、文化、政治等方面有著深遠的影響。也正因為新媒體巨大的影響力，令它成為時興的熱媒體。

一、新媒體概述

（一）新媒體的含義

新媒體究竟是什么？有著什么樣的界說？針對這一點，眾說紛紜，有如諸子百家般各家有各家的說法。美國《連線》雜志把新媒體定義為：“所有人對所有人傳播。”聯(lián)合國教科文組織認為新媒體是：“以數(shù)字技巧為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行的訊息流傳的媒介。”總的來說，新媒體是一個相對的觀念，它是在電視、廣播、雜志和報紙等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體樣式，它囊括了網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。廣泛的說，新媒體同時亦是一個使用數(shù)字技能、網(wǎng)絡技術，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，和電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶供給訊息和文娛辦事的流傳形態(tài)。簡單說，新媒體便是能對民眾同時提供個性化的實質(zhì)內(nèi)容的媒體，是傳受兩方對等式的交換形式，個人與個人之間極具獨特性的媒體。大連藝術學院學年小論文 第2頁

（二）新媒體的特征

1、無限大的容納性

從傳播形態(tài)上來講，新媒體具有超大的容納性，它不像傳統(tǒng)媒體那樣把媒體的形式劃分的那么的界限分明，它將所有的不同類型的東西集中在了一個平臺上，既可以進行文字上的傳播，也可以進行畫面和聲音的傳播，更為重要的是可以儲存以供隨時瀏覽。是創(chuàng)造的無止境性決定了新媒體的無限大，伴隨著時光，伴隨著社會的不斷發(fā)展和科技的持續(xù)進步，新媒體的容納性在未來會更為廣大。

2、兼具個性化和精準性

與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體在在使用上更加的富于個性化與精準性。這對于現(xiàn)在年輕化的受眾來說具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受眾參與到新媒體的行列中，擴充受眾群，促進新媒體消費。

3、價格低廉

傳統(tǒng)媒體由于媒介的限制，更多的偏向于電視媒介以及紙媒介，價格相對高昂，但是新媒體由于其平臺的廣泛性，操作上的多樣性使得新媒體在費用上更為低廉，為廣大制作商提供了方便。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體

（一）傳統(tǒng)媒體的傳播特性

日常說傳統(tǒng)媒體即指報紙，廣播，電視，雜志四大媒體，指代的是人類社會初期孕育出的媒體模式，其宗旨是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現(xiàn)主體之間的一個交流。生活在長久的發(fā)展進程中，傳統(tǒng)的四大媒體擁有其既定的發(fā)展線路、業(yè)務范圍、市場規(guī)模以及專門的技術和人才等，不僅如此，傳統(tǒng)媒體同時還在不斷的發(fā)展中積累了較多的經(jīng)驗。在過去相當長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)的四大媒體曾經(jīng)在各大領域占據(jù)了相當大的市場，一度成為各大信息行業(yè)的龍頭大哥。但是隨著社會科學的不斷創(chuàng)新與發(fā)展、信息化技術以及相關平臺的建構，打破了原有的固有的信息市場，傳統(tǒng)的四大媒體的地位也開始受到了各方面的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點在于市場基礎深厚，受眾數(shù)量多。傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場的時間長，受眾尤其是年紀較長的受眾對于傳統(tǒng)媒體的信賴度強，數(shù)量上也相對的很多，市場基礎雄厚。

從報紙來講，從古羅馬時代至今2000多年報紙仍舊是主要媒體之一，雖然其發(fā)展逐漸走向衰落，但其承載的信息正在以新的形式呈現(xiàn)給大家，電子報的發(fā)展就是很好的例子。歷史悠久決定了它的相對成熟和穩(wěn)定。報紙的優(yōu)點在于它以紙張承載文字信息，便于受眾保存能夠反復查閱，報紙版隨著人們生活節(jié)奏的加快在日益豐富起來，而價格仍舊比較便宜，同時目前報紙的類型多種多樣，有時政類的大報如《人民日報》、《參政消息》等，生活服務類的各大晚報、晨報如《北京晚報》、《羊城晚報》、《湘瀟晨報》等各種專業(yè)類的報紙也不少如經(jīng)濟類的報刊《中國經(jīng)濟時報》，科學類報刊《中國社會科大連藝術學院學年小論文 第3頁

學報》等等。但盡管這樣報紙對人的受教育水平有所限定，如果受眾是文盲，報紙所傳播的信息就無法直接被他吸收，這是報紙相比其他傳統(tǒng)媒體最大的弱點。

廣播最開始是應用于軍事方面。廣播信息的傳播相比報紙更為及時，信息的承載媒介就是電波，只要有電波信號的地方就能收聽，不用浪費紙張。廣播是全天候的播放時間上限制的比較小，以聲音的形式傳播信息更加生動活潑，受眾更加喜聞樂見，受眾面廣滲透力較強，戰(zhàn)爭時期常作為攻陷地方的心理戰(zhàn)術的常用手段。但是一些偏遠山區(qū)沒有電，也沒有電波就無法接收到信息。目前的廣播就是交通廣播和音樂廣播比較活躍，其余廣播的受眾偏于老齡化，廣播中的廣告太多且類型單一是需要改進的地方。

從電視來講，電視的出現(xiàn)讓報紙廣播出現(xiàn)了前所未有的危機，當時人們就預言報紙可能馬上就要消亡。因為電視畫面的生動可感，讓受眾感到接收到的信息無比真實，而且電視中的內(nèi)容比報紙的更為豐富，傳播的信息也更為及時。同時電視只要有電的情況下都可以不間斷的傳播信息，對于受眾來講限制不多，人們可以邊做家務邊看電視，典型的例子就是肥皂劇。電視在信息分類上面比報紙更勝一籌，衣食住行無所不包，而且利用蒙太奇等手段讓信息更深入人心。但是電視的出現(xiàn)讓人們之間的交流變得越來越少，周末人們寧愿周末躲在家中看電視也不愿出門走走，鄰居之間也變得陌生，“沙發(fā)人”、“土豆人”就這樣誕生了。雜志作為所有媒體中最頑強的生命體，有針對性的將受眾分為若干部分之后為受眾提供專業(yè)性的信息化服務，使得受眾的選擇性更為多元；除開時尚雜志以外它的受眾多為精英和知識分子，受眾面不如前三個媒體寬。長久的發(fā)展歷史可以帶給傳統(tǒng)媒體固有的受眾以及深厚的市場基礎，也使得其形成固有的發(fā)展模式，守舊，不善于接受新事物以及在市場經(jīng)濟發(fā)展新模式下改變發(fā)展方式。互聯(lián)網(wǎng)這一第五大媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體的生存面臨極大的挑戰(zhàn)。

（二）新媒體的傳播特性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體以其獨有的一種新形勢、新姿態(tài)、新技術的達成實現(xiàn)市場植入，成功地褫奪和攻下了極大一部分的傳統(tǒng)媒體的墟市和受眾。最大的原因主要是因為新媒體可以更加快速而且便捷地進行信息交換，并且通過互聯(lián)網(wǎng)和智能手機等新型平臺進行實時傳播，符合當下新生代的需求，80、90、00后受眾，尤其是90、00后受眾對于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機等新媒體傳播模式偏愛度甚高，日前還因為當下學生對于智能終端的迷戀將其稱為“低頭一族”，意思是說現(xiàn)在的孩子過多的沉溺于智能終端中，在新媒體的大量信息轟炸下不間斷的獲取新的信息新的知識以期達到與同齡人的共鳴。這正說明了新媒體的信息流動性強，涵蓋面積比傳統(tǒng)媒體更為廣泛，同時跳脫出了傳統(tǒng)的傳播模式，有新媒體所獨有的個性化的突破性的傳播方式，它可以更加細致的對受眾進行劃分并依照不同受眾的需求對受眾提供相應的需求，與雜志以及報紙等紙媒相比更加富于針對性。同時，不可忽略的是新媒體的內(nèi)容和形式更加的豐富具體，實現(xiàn)了文字、畫面以及聲音的多元化合體，使得信息更加的立體化，富于欣賞性。

新媒體時代受眾的地位發(fā)生了轉變，從原有的接受者改變?yōu)楝F(xiàn)有的傳受皆可，這樣大連藝術學院學年小論文 第4頁

極大的豐富了受眾的參與性。然而，相對的新媒體在其發(fā)展過程中也有必然的一些弊端，其一因為成長過于迅速，市場、技術、人力資源等總的根抵較淺，難以做到厚積薄發(fā)，使得內(nèi)容常常會出現(xiàn)失真的情況，同時內(nèi)容過多繁雜使得管理有一定的困難且容易出現(xiàn)一些安全上的問題，對受眾個人信息等缺乏安全保障，對市場的發(fā)展也有一定的影響，會催發(fā)不正當行為的發(fā)生，對健康的市場環(huán)境有較大影響。

三、新媒體環(huán)境下的受眾

受眾，是傳播過程當中緊要的組成因素，是傳播鏈條的一個重要步驟，亦然也是傳播進程中賴以存在的必要條件和前提。現(xiàn)下的傳播并不是僅僅只是單向的以受傳者承接信息為終止的過程，而是以受傳者對信息再度作出反應為新的出發(fā)點。傳播者則可以根據(jù)受眾提出的反饋信息，調(diào)整傳播的內(nèi)容和方式，對提高傳播的針對性以及有效性，會起到積極的作用。

微信作為一種新的生活方式，是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端供給的即時通訊服務的無償應用程序，微信支持跨通訊運營商、跨編制系統(tǒng)平臺歷經(jīng)網(wǎng)絡疾速發(fā)送無償（需損耗少數(shù)網(wǎng)絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也能夠利用通過同享流媒體實質(zhì)內(nèi)容的資料和基于位置的交際插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺”、“語音記事本”等服務插件。微信現(xiàn)在也已成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。微信作為現(xiàn)在時興的聊天軟件，受眾涉及廣泛，上至七旬老人下至三歲幼童皆知。以下將從三個方面結合微信對新媒體受眾進行分析。

（一）新媒體環(huán)境下的受眾群劃分以及特征

受眾定位是指以受眾的本位為思想基礎,加上確定的目標接受人群，在信息傳播活動中,以受眾為核心,滿足受眾獲得信息的需要。微信的受眾劃分并不受限，老人乃至小孩兒都會玩兒能玩兒，只要擁有微信的載體—智能設備都可以接觸微信，現(xiàn)在微信還實現(xiàn)了網(wǎng)頁登陸，只需要通過手機掃描二維碼即可登陸電腦終端，方便且具有其實現(xiàn)性。相對于傳統(tǒng)的四大媒體來說微信的受眾群劃分更為豐富，而新媒體下受眾可選擇性大幅提高，所提供的服務豐富，各年齡層、受教育程度等皆可找到適合自己的產(chǎn)品，而微信在受眾文化程度、性別以及年齡上沒有限制，只要你想你就可以實現(xiàn)。當然了，微信目前最多的使用者是80年代之后的人群，這部分人群年輕態(tài)，易于接收新事物，敢于嘗試，對于新媒體的喜愛程度相較于傳統(tǒng)媒體更大。受眾群體變得更加精確，微信主要依托智能手機等移動平臺，用戶龐大，這就使得微信在推廣中具有無可比擬的優(yōu)勢。

新媒體環(huán)境下受眾更關注自身的利益，從自身需求去選擇信息、接收信息并傳播信息，受眾興趣趨于多元化，權利意識增強，自主性、分解性社會給個人的無拘無束的成長提供了空間，為利益群體的自由活動締造了前提，也使得個人的人格尊嚴受到推崇，個人及群體的權利得到了保護。

（二）新媒體環(huán)境下的受眾地位 大連藝術學院學年小論文 第5頁

從傳播的來源和效果來看，受眾占有極其重要地位。沒有公眾，傳播便成了無源之水、無本之木。訊息來源于生活實踐，人民大眾是社會實踐的主體，沒有人民群眾的積極參與，信息便成為了一個單獨體，無有能夠依托的物體。廣大人民群眾是訊息傳播的隱形接受者，這是不言自明的事實。是以,我們務必正視新聞受眾在新聞傳播中的資源功用。同時受眾是訊息主體達成的歸宿。沒有受眾，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。受眾的信息反饋是傳播活動走向深入的唯一途徑。

強烈的感情意識以及情感粘性使得媒體本身與受眾之間的關系更為密切。傳統(tǒng)媒體下受眾是接受者，你說我圍觀的狀態(tài)，而新媒體是所有人對所有人的傳播。在新媒體情境下，受眾由本來的傳統(tǒng)媒體下純本的“接受者”轉變成了“傳播者+接受者”的形態(tài)，身份地位上產(chǎn)生了很大的轉變。互聯(lián)網(wǎng)下新媒體的出現(xiàn)使得自媒體的的大力發(fā)展，所謂自媒體，即受眾自身是一個信息傳受源，在接受信息的同時也傳播信息。在微信朋友圈，用戶可實時的對自己周邊發(fā)生的事情發(fā)布出去，當然受眾也可以將自己的喜怒哀樂發(fā)表在上面達到與微信圈好友的互動。傳播和接受的地位是平等的，不再像以前傳播環(huán)境下盲目的接受狀態(tài)，受眾更加積極的參與到傳播過程中。

傳播學五大奠基人之一的拉斯韋爾指出的“5W模式”即線性傳播模式是早期的新媒體涌現(xiàn)以前以廣播、電視、報紙這種大眾傳播媒介為主的傳播式樣，分為傳播者-信息-媒介-接受者-傳播效果五個環(huán)節(jié)，其中“傳播者”是整個鏈條的第一個環(huán)節(jié)，處于第一個中心的位置，作為基礎決定后面的四個環(huán)節(jié)，而在這之中受眾對于信息的接受處于相對被動的位置，對于主體的把握不夠，但是在現(xiàn)今的新媒體環(huán)境下，早期的這種信息傳播模式完全被打破了，“傳播者”和“受眾”的界限開始變得模糊不清，媒介中心逐漸喪失。

（三）新媒體環(huán)境下的受眾心理

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，了解受眾的喜好是各大媒介都不可忽視的一點。在新媒體環(huán)境下，受眾的好奇心增強，關于媒體以及傳播媒介的探知欲望也開始增強，與此同時對媒介的自主選擇性加強，強烈的主體意識開始在受眾心中萌芽，這就在一方面使得受眾的消費心理加大，由此對待媒體的態(tài)度開始發(fā)生轉變。

首先說受眾的好奇心與探知欲。微信朋友圈就像是QQ空間一樣，實時的更新著好友們的狀態(tài)，這在一定程度上滿足了受眾對于他人的一個窺視欲，一定程度上刺激了微信用戶們心理上的一種滿足感。微信與微博、郵箱等相關聯(lián)，達到信息媒介的整合性，究其根本其多元性對于受眾內(nèi)心滿足感的增強是極大的。

其次受眾對于媒介的選擇性上，微信中植入了公眾賬號以及服務號，用戶可以通過搜索端口查找自己中意的欄目中意的內(nèi)容，并不會造成信息的泛濫性，只是將眾多的欄目信息擺在上面，猶如菜市場的蔬菜瓜果一般任君采頡。用戶的選擇范圍大，可獲知信息多元化。受眾主體意識性的增強引領產(chǎn)品的不斷發(fā)展與進步。

微信關聯(lián)支付寶、購物等，滿足受眾消費心理，在微信終端即可開始購物，衍生出大連藝術學院學年小論文 第6頁

微商行業(yè)，即微信營業(yè)開設微店的營銷方式，產(chǎn)品詳情可通過與賣家微信聊天獲知，并且支付方便。微信更是與企業(yè)達成合作，企業(yè)可通過公眾賬號宣傳樹立企業(yè)形象，并研發(fā)設計一系列活動吸引消費者，在一定意義上屬于廣告宣傳的一種，在樹立公司形象的同時對自營產(chǎn)品做宣傳達到營銷的目的。

不管怎么說，微信作為智能終端在一定程度上對受眾生活產(chǎn)生便利并加強了企業(yè)與用戶之間的關系，起到了一個良好的橋梁的作用。

（四）新媒體環(huán)境下的受眾展望

介于新媒體的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，微信終端會囊括越來越多的功能，受眾的體驗性與滿足感也會更好。未來的受眾會更加的富于個性化與自主性，與媒介的聯(lián)系也會越來越密切。在人類社會文明的發(fā)展進程中，新媒體的出現(xiàn)不僅有效地傳達了社會信息，引領人們不斷的進行交流和促進，不斷提高社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展速度，而且同時踩在傳統(tǒng)媒體的肩膀之上成長起來的新媒體，還在滿足當代人們的審美觀和價值觀之外作為媒體大軍中的一種進步勢力存在著。

結 論

目前，傳統(tǒng)媒體如果想要繼續(xù)生存，最好的出路就是選擇與新媒體相結合，走媒介融合的路子。隨著微博、微信等一系列的自媒體出現(xiàn)后，人們似乎更加喜歡在140個字符之內(nèi)獲取及時信息，它們比大篇幅的新聞報道傳播的迅速及時，獲取更加方便，便宜，內(nèi)容更加簡潔明了，最重要的是人人都可以成為新聞的發(fā)布者，一個“全民記者”的時代真正到來。自媒體的產(chǎn)生讓新聞信息不再必須經(jīng)過把關人，更加自由的傳播，從某個角度來說它給人們創(chuàng)造了比傳媒行業(yè)設定的“擬態(tài)環(huán)境”更加真實的世界，并且改變了以往媒體行業(yè)獨霸信息的高姿態(tài)，信息生產(chǎn)作為一項權利逐漸為全民共享。而受制于互聯(lián)網(wǎng)的信息的廣泛性，信息傳播的及時性，傳統(tǒng)媒體的記者“無冕之王”、“第四權力”的光環(huán)也不再耀眼，行業(yè)內(nèi)部的殘酷的競爭壓力，繁重的工作任務換來的卻是不高的工作經(jīng)濟收入和不期而至的人身風險，同時記者也被列入了全球十大即將消失的職業(yè)之一。在媒介融合上，報紙可以采取的方式就是進一步發(fā)展電子報，微博賬號和微信公眾號。電子報方面可以在跟紙質(zhì)版內(nèi)容同步的同時增加新聞評論，讀者反饋等頁面，幫助報紙?zhí)峁└觾?yōu)質(zhì)有深度的報道，微信公眾號也是一個很有效的訂閱與信息反饋平臺可以加以利用，廣播現(xiàn)在跟微博合作，有微電臺這就能夠在吸引青年聽眾方面起到作用，電視則在網(wǎng)絡電視方向上有很大前途，樂視，優(yōu)酷，愛奇藝等幾大視頻網(wǎng)站相繼推出了機頂盒，將互聯(lián)網(wǎng)和電視相連接，讓受眾能夠用大屏享受更極致，更豐富視覺盛宴等等這一系列，都有賴于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。既然新媒體有如此之大的能力，那么為什么不抓住這些優(yōu)勢來讓傳統(tǒng)媒體得以生存？作為受眾，人們最根本和最直觀的目的就是消除信息的不確定性，我們采用媒介融合的方式則會更好的滿足受眾的需求。大連藝術學院學年小論文 第7頁

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第四篇：新媒體與新媒體下廣告

新媒體與新媒體下的廣告

【摘要】當今社會以互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、移動電視等為代表的新媒體充斥著廣告市場。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體最顯著地特點在于互動性，因此廣告受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚坏玫搅藰O大地提高。就此，我們需要對新媒體有一定的認識以及了解新媒體下的廣告。【關鍵詞】新媒體

新媒體廣告

策略

新媒體的定義

“新媒體”一詞，最早出自1967年，美國哥倫比亞電視網(wǎng)技術研究所所長P·戈爾德馬克在一份關于開發(fā)EVA商品的計劃中。隨后，1969年，美國創(chuàng)博政策總統(tǒng)特別委員會主席在向尼克松總統(tǒng)提交報告書中，多次提到“新媒體”一次。不久后，“新媒體”一詞便開始流行起來。

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。美國俄裔新媒體藝術家列維·曼諾維奇認為，“新媒體將不再是任何一種特殊意義的媒體，而不過是一種與傳統(tǒng)媒體形式?jīng)]有相關的一組數(shù)字信息”。美國《連線》雜志認為新媒體“所有人對所有人的傳播。”新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌將其定義為：“新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”BlogBus.com副總裁兼首席運營官魏武揮從受眾角度入手將新媒體定義為“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式。”

新媒體是新近產(chǎn)生的，在技術上、傳播方式上領先于舊的傳統(tǒng)的媒體形式。因而，我們可以將當前的新媒體界定為：在20世紀后期在信息傳播領域出現(xiàn)的、建立在數(shù)字技術基礎上的、以網(wǎng)絡媒體為代表的相對于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)大眾傳播媒體的新型媒體形式。

新媒體廣告與“舊”媒體廣告

新媒體帶來的新的廣告營銷形式是否正在蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告收入？據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2012中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達753.1億，較去年增長46.8%，正逼近電視廣告規(guī)模。

但是，電視廣告仍然穩(wěn)坐頭把交椅的位置。在2013年央視黃金資源廣告招標中，央視累計攬金158億，同比增11.38%，中標企業(yè)大多是家電、飲料、食品行業(yè)里“不差錢”的大企業(yè)，這讓不少新媒體廣告平臺羨慕不已。

國美電器副總裁何陽青在接受公開采訪時曾表示：“在央視投廣告我們一直在做，但之前每年是8000萬至1億，今年提高到了4億，主要是看重央視的權威性。此外，從投入產(chǎn)出比來看，央視廣告性價比較高。” 新浪微博公關部相關人士證實了大企業(yè)的這種偏好。“目前新浪微博上企業(yè)微博賬戶數(shù)超過26萬，品牌廣告主大約幾千家。絕大多數(shù)企業(yè)不是原有的品牌廣告主。” 可以說，目前傳統(tǒng)媒體仍然緊緊咬住“不差錢”的大企業(yè)這塊“肥肉”不松口。只有門戶網(wǎng)站，代表著新媒體，從這塊“肥肉”上分得一杯羹。中國人民大學新聞學院執(zhí)行院長倪寧認為：“新媒體和傳統(tǒng)媒體都是相對的概念。電視、廣播曾經(jīng)都是新媒體，現(xiàn)在，隨著社會化媒體的出現(xiàn)，即使是門戶網(wǎng)站也有‘退居二線’的趨勢。”

新媒體與廣告的結合

1、新媒體對于廣告的價值

之所以認為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是互補的關系，是因為傳統(tǒng)媒體和新媒體它們本身的傳播方式并不矛盾而且是互補的。以電視和互聯(lián)網(wǎng)為例，“電視是以家庭為單位的信息接受平臺，并且是一種單線平方式的傳播；互聯(lián)網(wǎng)則相對是以個人為單位的信息接收方式，是一種多線立體式的傳播。”電視有著互聯(lián)網(wǎng)無法匹敵的廣大受眾以及“對于提升品牌的廣泛知名度和影響力”的能力。在最近結束的2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預收總額 142.5757億元，比去年126.6870億元增加15.8887億元，增加率12.54%，創(chuàng)18年新高。足可見傳統(tǒng)媒體的超高人氣。而互聯(lián)網(wǎng)則擁有電視無法達到的精準和與受眾互動的優(yōu)勢。以IPTV為例，傳統(tǒng)電視只能通過抽樣調(diào)查來進行收視評估，而IPTV可以根據(jù)用戶的收視記錄，打電話咨詢觀眾的對于廣告的反響。因此，我們看到，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有各的優(yōu)勢，誰也不能說未來我一定就能取代你。

2、互動營銷廣告與品牌廣告

互動營銷廣告，顧名思義，互動是它最大的特色。相比傳統(tǒng)的品牌廣告，互動營銷廣告在增強消費者對于品牌的印象以及對于品牌好感方面的確有獨到的方面。它通過互動的方式使消費者參與其中投入其中。有句話，要讓一個人愛上你必須讓Ta為你付出點什么。雖然這句話是用來講愛情的，但同樣適用于廣告。消費者對于廣告品牌的忠誠是如何形成的，是因為他們買了這個牌子的商品并實實在在的從中得到商家所承諾的各種好處，因此他們才會對商品產(chǎn)生好感，從此對其產(chǎn)生依賴。而互動營銷廣告將這一過程提前了，通過互動，消費者不僅體驗了互動當中的樂趣并且感受了商品的特點，這使得目標消費者很容易對該商品產(chǎn)生好感。況且如今是倡導個性自由的社會，人們不再喜歡被灌輸和被傳播，他們想表達自己的看法，參與進去。因此互動營銷廣告符合時代的潮流，成為大眾的寵兒也將是必然，但這并不是說傳統(tǒng)品牌廣告就此沒落，從本質(zhì)上看，互動營銷廣告其內(nèi)涵仍是品牌廣告，可以說互動營銷廣告就是品牌廣告的一個完全的升級版本。

3、互動營銷廣告效應

以OPPO智能手機的廣告作為實例。

OPPO智能手機Find廣告可謂是如今互動營銷行業(yè)的典范，真正達到了“不止看到廣告，還能進入廣告”。首先，OPPO在電視媒體上大肆播出由國際巨星萊昂納多·迪卡普里奧主演的有著盜夢般劇情的病毒視頻“find 迷局”，依靠巨星魅力以及電影《盜夢空間》的巨大影響力積累人氣。隨后，“在網(wǎng)友均在為FIND ME百思不解其解的時候，OPPO FIND 快速的抓住處了這股勢頭，在官方網(wǎng)站及博客上發(fā)布了FIND ME 的探索之旅，以游戲的形式，一步步揭開了FIND ME的真相，而游戲則如同廣告一樣，以連載的形式發(fā)布。”共有120萬人上過其官網(wǎng)玩過該款游戲，來訪者回訪率高達30%，微博上關于這次活動的消息共有36萬多疑襖，產(chǎn)生了超過12萬個探索達人。

互動營銷廣告的影響力就此可見一斑。其實互動營銷廣告在國外開展的有段時間了，在2010年紐約廣告節(jié)的一部獲獎廣告便將這份影響力拓展至戰(zhàn)爭了。哥倫比亞某地區(qū)反政府武裝猖獗，政府借圣誕節(jié)這一西方社會與家人團聚的節(jié)日，向反政府武裝展開了“攻勢”。特種部隊被空投至反政府武裝經(jīng)常出沒的地方，在一棵大樹上掛滿彩燈，掛上標語并安裝紅外線裝置。在圣誕節(jié)那天當有人從樹旁邊經(jīng)過時，燈便會打亮，標語上祝福他們度過一個快樂的圣誕節(jié)，并呼吁讓他們放下武器，回歸到他們家人身邊，并指明在哪可以向政府投降。這次“戰(zhàn)役”震驚了全世界，各大媒體都競相報道。最后，當圣誕節(jié)結束時，共有數(shù)百名武裝分子放下武器向政府軍投降，這比去年投降的人數(shù)多出了30%！

從以上兩個事例我們可以看出互動營銷廣告的前景是光明的，互動營銷廣告所產(chǎn)生的影響力是目前任何廣告形式中最大的。

新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1、互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展，廣告產(chǎn)品快速升級，銷售模式不斷創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體中的龍頭老大，持續(xù)高速增長。據(jù)中國傳媒大學廣告主研究所統(tǒng)計中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模自2001年開始便呈高速增長的臺式，年增長率最高超過100％，其市場規(guī)模在整個廣告市場的比重也逐年在上升，艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模為213.7億元，同比增長43.8%，環(huán)比增長16.1%。

2、商務樓宇液晶電視深度滲透，有效到達都市高收入人群

高檔商務樓宇中的液晶電視受到了很多高端商務人群的關注，尼爾森媒介研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，喜歡樓宇液晶電視作為廣告媒介的人數(shù)百分比相當高，以北京為例，高達66.5％的目標人群喜愛樓宇液晶廣告。毫無疑問，樓宇液晶電視在廣告產(chǎn)業(yè)中擁有比較良好的發(fā)展前景。

3、LED開拓了戶外媒體新領域

在繁華的城市商業(yè)區(qū)，LED彩屏媒體以與眾不同的傳播介質(zhì)和地理位置，豐富的色彩生動的表現(xiàn)力，塑造了其獨特而時尚的媒介價值。在眾多的戶外媒體中，其到達率僅次于戶外大牌。設置于城市時尚地段的彩屏LED廣告拜托了單一無聲的靜止畫面，避免了審美疲勞，與行人停留、瀏覽習慣相吻合，從而使其接觸率和留意度大增。

4、手機媒體，載體優(yōu)勢潛力巨大

當前，我國手機擁有量已居世界第一。手機作為一種新型媒體，集多媒體、移動性、隨身性、私密性、交互性、定向傳播、定向記錄、即時反饋等特色于一身，是一種比較理想的新型媒體。

新媒體時代的廣告策略

新媒體技術的發(fā)展對受眾的影響是極為深刻的，不啻為傳播史上的一次重大的變革。新時代的廣告策劃者針對這些新型廣告受眾群體，應該從以下方面入手： 首先，尊重廣告受眾的自主性。由于網(wǎng)絡環(huán)境下受眾的自主性和個性自由的大大提升 ,傳統(tǒng)的強迫性吸引受眾注意力的方法只會適得其反。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心、日本電通公司的調(diào)查都顯示 ,絕大多數(shù)網(wǎng)民討厭“彈出式”廣告 ,甚至下載相關的軟件自動“關閉”掉彈出式廣告。對于新型廣告受眾，我們應對其自主性予以尊重，對其購買欲望進行有計劃的引導。

其次，應該注重廣告的娛樂性。傳統(tǒng)的廣告那些廣告單調(diào)、呆板的廣告表現(xiàn)形式已經(jīng)遠遠不能吸引消費者的眼球。快節(jié)奏的生活方式，海量的信息接觸，使得新消費者們越來越追求“時尚”“個性”，熱衷于對解構嚴肅與權威的“惡搞”文化。因此，新媒體時代下的廣告更應該主要廣告表現(xiàn)的娛樂性。現(xiàn)在越來越多的網(wǎng)絡游戲開始植入廣告，甚至某些游戲道具就是采用現(xiàn)實中商品的外形。

再次，注重消費者參于。Web2.0時代的參與式營銷，可以充分調(diào)動消費者的參與性，在只耗費相對較少的資金投入，便可將營銷信息有效傳遞給成千上萬的目標人群。可以說，是品牌營銷、產(chǎn)品推廣的“輕型、新式武器”。比如百事可樂“我要上灌”的活動，用戶可以通過網(wǎng)站上傳個人照片，若投票獲勝，可以在百事可樂的罐子上展示自己風采。比如惠普的“我的電腦，我的舞臺”的活動，可以讓參與者，特別是大學生用戶展示自己的創(chuàng)意，在網(wǎng)上創(chuàng)作出繪畫等作品，這里滿足了年輕人展示自我，張揚個性和創(chuàng)意的需求。不僅需求是多層次的，而且不同的人群需求也是不同的，所以，需要根據(jù)自身的特點和目標用戶群的核心需求設計出良好的互動體驗。

第四、關注長尾市場。互聯(lián)網(wǎng)降低了接觸更多人與信息的成本，個人基本需求的滿足從而引發(fā)個性化需求的增加，這種趨勢使得長尾市場呈現(xiàn)增多、擴大的趨勢。當今消費者的“個性化”逐漸變得主流化，企業(yè)若想繼續(xù)在市場上站穩(wěn)腳跟，就必須對長尾人群引起足夠的重視。企業(yè)可以通過口碑宣傳、建立推薦系統(tǒng)的方式對這些長尾受眾進行引導，更應該積極主動地尋找這些利基市場并采取有效率的營銷策略。

第五、社區(qū)化營銷。廣告主與用戶之間信息的互動和反饋固然重要，但更重要的是要形成用戶之間的互動。在受眾的眼中，自身與企業(yè)永遠不會處在對等位置。用戶之間更容易進行廣告信息的交流。社區(qū)代表著小眾，它把一群基于共同的興趣、愛好、自我認知的受眾聯(lián)系在一起，在互聯(lián)網(wǎng)絡等媒體上集結。在社區(qū)中，人際之間聯(lián)系更加緊密、信源也相對真實，信息也更容易被社區(qū)其他人接受。此外每一個社區(qū)群體都有一個“代言人”，他們是被社區(qū)人公認的權威，雖然廣告受眾兄阿飛行為日趨個性化，但在無意識中仍然會處于一種“權威崇拜“中。

廣告主如果能及時地發(fā)現(xiàn)社區(qū)，找到這些社區(qū)代表，從而對其進行有有計劃的引導，通過口碑宣傳從而可以創(chuàng)造出社區(qū)內(nèi)的病毒式營銷。這無疑是一種全新的傳播策略。

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第五篇：《新媒體環(huán)境下英語詞匯》階段總結

《新媒體環(huán)境下英語詞匯教學策略研究》

階段總結

鎮(zhèn)賚一中 包春艷

按照上級下發(fā)的2011年申報有關要求，我申報的課題為《新媒體環(huán)境下英語詞匯教學策略研究》。本學期是課題實施研究方案的第二學期。一學期來，在領導的支持下，在同事們的配合下，通過學習有關文獻書籍資料，學習其他實驗學校的典型示范等，從中學習并吸取別人的經(jīng)驗，切合本校實際開展課題研究，初見成效。現(xiàn)總結如下：

一、研究的計劃

詞匯教學是英語教學中的重中之重。在幾年來的英語教學中，我雖然積累了一些經(jīng)驗。但是在英語教學中仍然村存在著一些誤區(qū)。如學生對一些單詞的理解模糊，記憶單詞效果差。課堂教學不生動，不能足夠激發(fā)學生的學習興趣等等。針對以前我們總結出來的問題，再結合本課題所要研究的目標，我重點研究以下幾個問題：

1、如何發(fā)揮媒體的優(yōu)勢，運用新媒體創(chuàng)設教學情境，巧妙的一處單詞的呈現(xiàn)形式與策略。

2、研究如何讓利用新媒體，根據(jù)英語單詞本身的基本發(fā)音規(guī)律歸納總結、選擇和開發(fā)教學內(nèi)容，培養(yǎng)學生對英語學習的興趣，利用新媒體輔助教學，提升學生們的英語素養(yǎng)。

3、研究利用新媒體，總結出一套切合學生實際的操練方法。

4、如何運用新媒體進行鞏固練習，目標檢測等行之有效的方法。使學生對知識的掌握更加有效。

5、根據(jù)不同的課型，集體研究制作成符合本課實際的教學課件，并建立學校媒體資源庫。使大家在英語教學中做到資源共享，更好地為本校的英語教學服務。

二、研究過程

而近階段，我們就問題1和問題2進行了重點的研究。通過研究對比，我們發(fā)現(xiàn)：以前，由于學校的條件有限，教師授課一般只是運用手中的粉筆，自制的簡筆畫，或者一些靜態(tài)的圖片。而今天，新媒體技術的引入和應用給英語教學帶來了機遇和挑戰(zhàn)，也為英語教學創(chuàng)造了新的教學環(huán)境，調(diào)動了學生自主學習的積極性，激發(fā)了學生的興趣，提高了課堂效率；因其既有存儲量大、準確性高、直觀性強、處理速度快、交互對話等諸多優(yōu)點，又有圖文并茂，集文本、圖表、動畫、視頻、音樂于一體，生動形象的優(yōu)勢。也基于這個優(yōu)勢。我在開始階段認真學習了有關新媒體教學的理論意義以及具體的多媒體軟件的實際操作。具體研究工作如下：

1、課題組的全體成員立足課題組成員現(xiàn)狀，積極進行理論學習。

利用接近兩個月的時間，一起學習討論《高中英語新課程標準》。再一次明確基礎教育階段英語課程的任務、目標及基本理念。用扎扎實實的理論來武裝自己，引導英語課的教學。

2、通過網(wǎng)絡學習，互幫互學的方式，掌握了多媒體的使用方式和方法，學會了基本課件的制作與使用。

3、將新媒體運用于課堂教學之中。

在我所授課的倆個班級中，一年十一班我采取新媒體詞匯教學。而我所課的一年一班按照以前的教學方方進行授課。在試驗班，我們使用了新媒體，不僅讓學生聽到了清晰、正確的英語發(fā)音，規(guī)范的語音語調(diào)，流利的英語口語，而且通過創(chuàng)設語言學習的情境，通過精美圖片、聲音與文字的結合，刺激學生感官，能讓學生在特定的英語學習環(huán)境中迸發(fā)出無比的熱情，滿足其不同的學習需求，提高了課堂教學效率。教學實踐表明，這種教學模式的使用，在培養(yǎng)學生創(chuàng)造性，合作精神等素質(zhì)的同時，大大提高了學生的英語綜合能力。

三、研究過程中采取的措施。

1、總結出了呈現(xiàn)單詞的方法。

新媒體在呈現(xiàn)所學的新內(nèi)容時發(fā)揮了其重要的作用。例如教師在教“Destination”一課時。教師呈現(xiàn)出了孩子們野外旅行的視頻。自然而然地導入了本節(jié)課要學的五個短語。使學生猶如親臨其境，以這種方式來激發(fā)學生的學習熱情與興趣。在展示提到的主要單詞時，并配以圖及關鍵詞，并加入原汁原味的英語作為聲音。代替了教師教一句學生跟著學一句的傳統(tǒng)教學方式。訓練了學生的表達能力和對詞語的理解；對重點短語，句型還進行大量的操練，達到了口、手、心、腦并用之目的。充分發(fā)揮了其學習的積極性與主動性，從而使教學效率明顯提

高。

2、認真開展聽課評課，堅持理論聯(lián)系實際。

3、本學期每周開展一次課題組的教研活動，就詞匯有效教學尤其是多媒體輔助下的教學展開聽課、評課活動，深化組內(nèi)研討，積極思考、探究適合詞匯教學的課堂教學模式，充分體現(xiàn)全新的教學理念，英語教研組的老師能夠坐在一起，交流教學中的困惑與難點，交流彼此的教學心得，通過互相的切磋，共同探討教學難點與重點，尤其是運用多媒體如何進行詞匯教學上制定了多個教學方案。通過研究討論。課題組教師逐步提高了運用新媒體授課的水平。同時也提高了學生的學習效果。

四、在研究中存在的問題與困惑。

和傳統(tǒng)的教學方式相比，新媒體在英語教學中的優(yōu)勢不言而喻。然而，因為我們尚處于探索階段，問題與不足也日益凸現(xiàn)。在我們實驗的過程中，主要發(fā)現(xiàn)如下一些問題急需解決：

1、新媒體使用技術不足，能力不夠，需要提高操作技術。新媒體在教學中的應用是一項復雜的工程。其理論研究、技術進步、硬件發(fā)展，實踐應用關系緊密。它是一種新型思維能力的訓練，是一種先進、超前意識的強化，是一種探索與創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。所以教師使用多媒體不是簡單地進行媒體替換，簡單的鼠標操作，而是先從思想認識、操作技術等方面提高自身的素質(zhì)，在現(xiàn)代教育理論的指導下充分地發(fā)揮主觀能動性，探討新的教改思路，培養(yǎng)新的教與學的思維方式，努力培養(yǎng)創(chuàng)新精神，使新媒體教學應用與教改創(chuàng)新相結合，從而使其更具

創(chuàng)造性與實用價值。

而我在使用過程中發(fā)現(xiàn)，目前學校提供使用的多媒體還有它的局限性，只能簡單的幻燈片放映，沒有處理一些課堂突發(fā)的修改能力，從而導致課堂的不可控制性，甚至中斷。這當然達不到整合，相反，有時候會被多媒體所駕馭。這就要求我們從理論、思想認識上先得以提高，然后在多媒體操作技術上加以改進和提高。

2、存在的認識誤區(qū)。

使用多媒體的確可減少教師在課堂上畫圖、板書等程序，且能夠增大課堂信息量，加快教學進度，拓寬學生的知識面；但如果教師稍不注意，就會發(fā)生課堂信息量過大，重難點不突出，教學進度過快等情況，究其原因不外乎教師對恰當使用多媒體認識不足，只圖減輕工作量，認為反正我已講過了，也給你展示過了，而根本沒注意學生的反應或接受效果。而且過于依賴多媒體，造成了濫用，未能體現(xiàn)因“材”制宜，靈活處理。

3、角色把握不當，人“機”位臵倒臵。

教師在使用多媒體時，不自覺的把自己變成了多媒體的“操作員”而非課堂的組織者，處處被多媒體牽著走，失去了主動性，從而使得人“機”本末倒臵。

4、課件制作多、亂、雜。

在制作課件時，未能做到“短小精悍”，而是紛繁復雜中，結果使課堂變成“電影院”，教師變成“放映員”，學生變成“觀嘗者”，既沒突出本節(jié)課的重難點，也未體現(xiàn)創(chuàng)造性和趣味性，從而失

去了使用多媒體的根本目的。

回顧一年來課題實驗進展情況，我雖深感收獲不少，但冷靜思考，認真反思，同上級的要求，與兄弟單位相比，還有較大的差距：

1、研究成果不夠系統(tǒng)，質(zhì)量層次不高。就參與方面來講，雖然有很強的進取心，對搞好課題研究信心十足，但由于工作任務繁重，自身對多媒體應用技術掌握不夠，且學生人數(shù)眾多，基礎較差，接受能力有限，知識面狹窄等原因，也制約了研究的深入發(fā)展。

2、學習資料不夠多，認識不很到位，視野不夠開闊。目前，我們只能立足實踐，在實踐中邊摸索邊總結經(jīng)驗，在探索中前進，爭取做到理論與實踐的相統(tǒng)一。

“路漫漫，修其遠兮，吾將上下面求索”。我們深感任重而道遠，我們將加大力度改變思想認識，改進方法技術，深入學習，認真實踐，發(fā)揚優(yōu)勢，彌補不足，腳踏實地，爭取圓滿完成本課題的研究任務。