第一篇：淺議影視廣告在中國的現狀和發展

淺議影視廣告在中國的現狀和發展

【內容提要】

廣告是現代社會中一種頗具品位和藝術色彩的文化現象。作為一種特殊的時代文明，它不僅貫穿于人類經濟社會的方方面面，而且波及人類社會生活，道德生活，文化生活乃至政治生活；然而，隨著市場經濟的發展，廣告界許多從業人士越來越感到傳統的有關廣告的理念已經不能適應經濟的發展，基于傳統廣告觀念而創作的大部分廣告作品發布之后，目標消費者并不買賬，因此研究廣告的新觀念就很重要了。

【關鍵詞】

影視廣告

現代化廣告

文化經濟

發展

一、電視影視廣告的發展和現狀

自從改革開放以來，中國的經濟發展迅猛，做為世界最大的發展中國家。大量的外資涌入使得中國的廣告行業開始慢慢發展起來。在建設有中國特色的社會主義市場經濟的時代背景下，我國的影視廣告也漸漸的被推上了一個新的高度，這不僅是我國影視廣告現代化發展的要求，也是我國文化市場健康發展的必然要求。自1979年1月28日在上海電視臺播出的中國史上的第一則商業電視廣告“參桂補酒“，中國的影視廣告便從此走上了成長的道路，從此影視廣告已不知不覺地被當成一種時代的角色，成為”改革、開放“的象征。直至繁榮的今天，我們每當打開電視、電腦面對的媒體上日益密集和頻繁的影視廣告，這不由得引起我們的深思，回顧這30年來的發展，綜合國內外影視廣告的發展，這些引來了許多學者對其探討和研究。

電視機誕生于20世紀40年代，知道50年代彩色電視機也隨之誕生，到21世紀初的今天，僅僅全年全球電視機貨量將近達到2億臺，中國廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達到95.96%和96.95%，電視改變了我們的生活方式，創造了一個新時代。

電視業發展十分迅速的。1940年美國創造出了全球第一胎電視，并與1941年制作播出了第一條商業影視廣告。影視廣告的播放，為二戰后美國的經濟迅速發展、商業的繁榮，做出了重要的作用。在亞洲，1953年8月由NTV商業電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業電視臺。

影視廣告是指廣告主利用電視媒介向消費者傳遞商品或服務信息，并促使其快速消費的宣傳活動。當今社會，電視已成為我們每個家庭的生活必需品，其覆蓋面相當廣泛。電視集聲音、圖像、語言、文字、實物與一體，畫面生動形象，表現內容豐富多彩，具有很強的藝術感染力，能給觀眾留下深刻的印象。由于電視媒介的這些優點，影視廣告因而更受人們青睞。影視廣告是當今社會發展速度最快的廣告形式，也是當今社會最具影響力和促銷效果最好的廣告形式之一。

二、影視廣告的發展概況

國內第一支影視廣告—上海藥材公司的參桂補酒廣告，至今已有31年的歷史。影視廣告一早起的產品商家“名稱+質量三包代辦托運+地址電話”的形式一度成為廣告的模板，千篇一律，毫無創意，制作團隊的設備簡單而且人員專業素質很低，電視臺面臨兩種選擇：一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少；二是“找米下鍋”發揮自身優勢，自己發展自己?？傊袊霸计凇钡挠耙晱V告，總體上是十分粗糙，且受平面廣告影響很大。雖然影視廣告從幻燈片過度而來，這些廣告人，制作也根本不懂什么影視廣告語言。但在80年代初，一些企業和廣告人，開始自覺而又有計劃的做廣告，這在當時的廣告界可謂是獨步先行。

隨著社會的發展電視機的普及和人們對電視節目質量要求的不斷提高，我國的影視廣告也開始快速的發展，受到西方思想的不斷涌入，國外優秀影視廣告的啟發和國內文化水品的不斷提升，這使得廣告人開始對“簡單的信息告白+藝術裝飾”方式進行項目的“創

意策略”，中國的廣告業從此告別了“說教式”風格，出現了加強傳播極強、運用創意策略

提

高船舶里的創作轉向。從此影視廣告出現了另外一番景象，這主要體現在一批電影、電視界的行家里手進入廣告界。如1982年上海電視臺廣告科，劉嘉泉河相聲演員葉惠賢合作編導的“紅花派童車”以及“三角牌鋼化玻璃杯”，其后，劉體會道“我們隊上海童車廠生產”

紅花牌童車“的宣傳，不單是就是論事地將各種童車在熒屏中展見一番，而是抓住車輛與交

通的密切做文章。

改革開放以后中國經濟迎來了發展的春天。1986年，美國電通，揚羅必凱公司與中國國際廣告公司合作成立了中國大陸第一家中外合資廣告公司—電影廣告有限公司，至1966年世界上有250多家跨國公司進入中國大陸，世界前五名廣告公司也相繼進駐我國。在市場本土經濟和西方現代廣告理論的其實和嚴厲下，也相繼誕生了一批優秀的影視廣告，例如孔府家酒的影視廣告《回家篇》，便在1994年 “花都杯”首屆中國影視廣告大獎賽中奪得“金塔大將”，“公眾大將”和“最佳廣告語獎”三大獎項，并在1995年全國第四屆廣告作品展上獲電視類唯一獎金。之后再2002年“光明”學生奶的影視廣告《足球篇》在戛納、克里奧國際廣告節榮獲銅獎等。這時期影視廣告意識體現為：（1）以消費者為中心;(2)以市場條差為基本的科學決策；（3）以市場整體營銷為目標；（4）策劃與創意；（5）廣告與美術的區分；（6）品牌形象；（7）廣告代理制強化了影視廣告以“現代市場營銷為核心”的廣告理念。雖說此階段是大雜燴時期，但此時的中國廣告正悄然的由傳統逐步過濾到現代廣告！

今天，中國電視臺設備堪稱世界一流水平式毫不為過的。中國已擁有3億臺電視，并以每年5%的速度遞增，全國電視綜合覆蓋率為93.7%。現共有354座電視臺，還有1400多家縣級廣播電視臺，1000多家教育電視臺，3000個以上的電視頻道，有線用戶已超過1億戶。到目前為止，不包括數百家企業有限電視臺，我國現有電視臺是日本22倍，美國的2-3倍，成為世界上電視臺最多的國家。

中國的電視業的廣告收入：1990年年營業額為5.6億元，1997年達到114.44億元，至2001年電視廣告業營業額為170億人名幣。其中央電視臺1998年年營業額為4.59億美元，1999年為6億美元，2001年為60億人民幣到2005年全國影視廣告收入397.13億元，比2004年增長46億多。從這些數次看出影視廣告收入挖掘潛力無疑是巨大的。

三、影視廣告創意的因素

1.廣告主制約

廣告主就是投資人，他有廣告創作的決定權，在廣告的創作中往往有部分廣告主眼光短淺，僅僅看到眼前的利益，忽視了企業品牌的長期建設。廣告主對廣告的創意影響是間接的，廣告主的知識水平和經驗意識會給廣告的創作帶來不可忽視的影響。2.制作者制約

影視廣告制作者受知識水平和專業素質影響，其創作人員大約分兩類，一類是屬于受過系統影視廣告課程學習的，一類則非系統學習屬于在社會上通過實踐鍛煉的。前一種的廣告作品大多比較文學，有濃厚的藝術內涵，但這種廣告多為脫離市場，全無營銷思想的指導。第二種則屬于對市場有著敏銳的感知力，但大多缺乏創意，并往往以簡單直白的方式對產品進行敘述，所以不論哪一種制作人員的創作都會影響到影視廣告的水平。

3.接受者制約

接受者也就是消費者，廣告的最終是要在接受者身上得到驗證的，創作者要想讓廣告得認可，就必須從接受者的角度去思考創作。我國是一個文化大國，人們的文化層次和消費水平都很不同，所以廣告的創意就必須要于該市場的文化相融合，如果超出了當地文化的接受能力，那再好的創意也沒意義了。

四、當代我國影視廣告的問題

據報道，中國的廣告市場是世界第四大強市場，僅排在美、日、德之后，其增長迅速更是遙遙領先，發展勢頭如日中天。美國《財富》雜志七年前曾指出：“中國到21世紀初將繼日本之后成為亞洲最大、世界第二的消費市場”。借著電視廣告的風，“太陽神”、“健力寶”、“孔府家酒”、“海王”、“哈藥”、“腦白金”??紅遍大江南北，許多廠家企業及廣告業主也紛紛效仿。

影視廣告屬于第三產業，中國加入WTO之后，勢必受到來自國際資本和成熟的知識經濟力量的排擠和沖擊。中國是否能在廣告熱中維系由本國企業主導的局面，本人表示憂慮。因為，大陸影視廣告自身還存在著相當的矛盾，在意識、理念及技術上也出現頗為嚴重的誤區：

（一）電視播放的誤區

1.影視廣告是唯一有效的廣告

在所有的廣告媒體中，電視媒體無疑具有影響最大、投入最多、收效最快的特點。但其背后也存在不足，其自身制作成本大，一個好的影視廣告需幾萬到幾十萬以上才能拿下；制作周期長，以嘉鈴摩托為例，其企業形象制作前后需1個多月；時效性不強，不能在第一時間內對市場做出調整。

2.廣告投入越大市場就好

有富足的資金投入，才能保證創作出好的影視廣告。如“蓋中蓋”、“巨能”的巨額廣告投入，其知名度分別達到95%、84%，但購買率僅為31%、27%，高額的廣告投入最終不能支撐補鈣產品走得更遠?！肮帯庇?1億元的廣告投入，換來了80億元的銷售額，可以說是一個奇跡！隨后2000年6月（1個月）又在影視廣告投入高達2.9億元，如此巨投下去，企業是生，還是亡，焉知福禍？又如，山東秦池以3.2億人民幣買斷96年度央視“標王”，名有了，利未有！沒有帶來相應的銷售額，實有“難言之痛”！由制造商和渠道商所控制的營銷體系就是建立在產品信息傳達之上的，所以廣告以及營銷傳播的核心就是傳達產品信息或者塑造產品(品牌)形象。[7] 3.黃金時段是最好的

小投入、大收獲是每個企業主花錢做廣告的基本原則。一分錢，一分貨，是常規作法，如果一分錢能買到三分貨那就是高手做法。但搶在黃金時段播放短小廣告是最有效的想法這顯然是不正確的。相對來說是這種短小廣告時間短，信息量也小，這就難以傳達完整的商業信息。這種想以“以一搏萬”的做法是不切實際的。4.高收視率的節目廣告效果就更好

無可厚非，在收視率高的節目（頻道）播放廣告，絕對增加廣告的收視率。但如果不切實際的一味“見貨就收”，投懷送抱，便也是搬石頭砸自己的腳。如果把做煙酒或電器家具的影視廣告插播到收視率高的動畫節目中，可能其宣傳效果就會失敗。

（二）名人巨星的誤區

明星是大家追捧的對象,屬于我們消費趨向的意見領袖，廠家利用“名人效應”來增強廣告宣傳的效果, 原本無可厚非。但放眼當今電視廣告,幾乎“清一色”全是明星廣告。這種做法在廣告的表現形式上選擇人物過于單一化。況且,有些廣告中推銷的商品或服務,明顯感覺不是明星們在親自消費,由其代言講的并非親身體驗,因而降低了廣告內容的可信度,影響了廣告的效果。

中國崇拜古人，也崇拜或羨慕現在的名人。商家無疑是抓住這一點用明星效應來擴大商家產品的影響。用名人做產品、企業形象代言人，能較好地給企業帶來立竿見影的轟動效果，然而事實并不是這樣，縱觀我國影視廣告中的名人代言現象,不難發現我國名人代言的影視廣告,就好似一把雙刃劍, 應用的好會起到立竿見影的效果,應用的不好就會起到副作用,應該說影視名人,是為廣告的“第二媒介”、是創意得以表達的“工具”。由此三者構成的電視名人廣告,當以有關商品的信息傳遞為核心而有機結合。對商品的訴求目的,始終應該確定、表現在核心位置,直接或潛在、有意或無意的偏置都不允許。離開這一核心而盡情發揮電視媒介的視聽功能,或強化明星的氣質形象都是無謂的。

我國市場經濟的興起帶來廣告業的蓬勃發展，但其發展仍不盡人意。在國際上得獎而被認可的廣告可謂鳳毛麟角，針對我國廣告的尷尬局面，下面將遵循廣告作用的模式：企業-廣告產品-受眾，結合電視本身特性，探索其發展思路探討其發展戰略。[8]

（三）影視廣告體裁自身的誤區

1.體裁無創新

前期廣告和現在部分廣告，常見以說詞為主。如何介紹其產品品牌，功能、聯系電話、聯系人等。倘若是在集中化經濟時代，求大于供的情況下，發布信息便有效益的時代，這類廣告尚有一席立足之地，甚至前景大好光明。但產品一旦打開知名度后，或在市場經濟競爭激烈供大于求的今天，如此嘮嘮叨叨的廣告，一遍又一遍，強加于觀眾，則會讓人作嘔。如巨人集團、三株口服液，還有現在的“腦白金”，打開電視就像看見日本鬼子進村，讓人閃躲不及！2.為創意而創意

最近電視臺播出一則“青松嶺野酸棗汁”廣告，畫面展現的都是自然美景，深山野趣，如不是最后亮出產品名稱，則很容易讓人想到廣告的是名勝風景。再有白加黑”+《東北人都是活雷峰》歌曲無論從形式上還是內容都難以與消費者很好的吻合，作為投入市場知名度很好的品牌，以調侃的形勢來宣傳，給人以扭捏作態之感。

（四）對企業形象及內涵把握不夠

一個企業做好影視廣告，其主要在于能“說服”消費者來放心地購買自己的產品。當今先進的影視廣告已經從“告訴消費者”轉變為“注意消費者”。我們創意馳騁于自己想象的同時不要忘記為產品吆喝叫賣的“本分”。“一次好的創意，就是一次考古，需要耐心的一步一步剖開產品表面特征的泯土，去發現它獨特的內核，然后用最簡練的字和圖像把它傳遞出來，達到合理推銷產品的目的?！?/p>

在國外，優秀的影視廣告創意上，是追求個性和原則，作品機智幽默，創意單純便于記憶，給人好感并予認同。而國內絕大多數影視廣告則似看圖解說，自我標榜，盲目抄襲，元素啰嗦，看似充分利用廣告空間，實際是個大雜燴，繁忙的人跟本不會注意。拿介紹衛生巾功能為例，如澳大利亞一則影視廣告在說明婦女衛生巾功能是：通過她準備外出赴舞會時不小心將化妝臺上名貴的香水打翻，慌忙之中的她從抽屜里拿出一片衛生巾吸干了桌面上的香水，想擠回香水瓶，卻無論怎么用力擠，卻擠不出一滴香水，無奈下，只好丟掉，然后屏幕全黑,閃出XX牌衛生巾。而同樣的廣告，中國卻只是在電視上滴水示范，甚至赤裸裸表白其功能……

一個好的廣告創意對消費者而言，是讓消費者欣喜地發現該產品很適合自己，認為這就是為他而做的，他心甘情愿花錢買該產品。但就目前國內的廣告形式和創意要想達到上述境界，國內的廣告實在是少之又少。固有一些圈內人士把這一現象有趣的稱為：“中國影視廣告目前絕大多數的狀況是，廣告主和廣告公司卯足了勁 去射樹上的鳥，結果槍響了，要打的鳥沒打到，反而把樹上其它的鳥嚇跑了”。[9]廣告業漸漸的從追求規模效應，多元化經營效益，強調資金和物質資源投入，轉向了追求精細工作，專門服務，強調信息，人才和知識資源的開發。

四、對策

在現代社會，各種各樣的視覺表現形式中，影像必然成為主導，當代的著名社會學家丹尼爾.貝爾把這種視覺文化的興起歸結為現代性和大眾社會。他說：“在傳播社會中，目前具統治地位的是視覺觀念、聲音和視像，尤其是后者，組織了美學，統率了大眾，在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的”。[10]

改革后，尤其是90年代中期以來，國內廣告為我國經濟發展做出巨大貢獻。中國加入WTO后，許多國外富有藝術號召力并具一流國際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開進中國消費市場，這就給本土廣告藝術與國際潮流接軌提出了更為嚴峻的挑戰和要求，壓力越大動力就越大，只有意識到落后他人了，才有可能清醒的認識自己，經過本人的學習、研究、調查和資料整理，總結出如下幾點對策。

（一）重視影視廣告的創意

“

以創意為中心，提供全面為客戶服務”一直是我國廣告行業的基本宗旨。影視廣告在中國大陸誕生不久，國人就深刻認識到“創意”的重要性。這一點與日、美、韓的發展情況幾乎是一致的，均不過20年左右，就完成了本土影視廣告現代化的過渡。自2000年國內廣告猶如脫胎換骨般進入了準現代化影視廣告的行列，一次一次的在國際獲獎突破，這不僅說明中國人能以同樣的速度做出國際水準的好廣告，更說明了國內廣告設計者的想法和創意和知識水平，也進入了國際行列。當然影視廣告不能為創意而創意，他必須是以尊重社會文化取向，順從民眾心理和本著客戶為基礎，緊緊圍繞商品的效用展開，創意也不能違背現實生活。

（二）我國影視廣告的品牌化建設

中國影視廣告，歷經了20多年“西游”后取得真經。由早期曾盲目崇洋，抄襲模仿西洋廣告，到接受西方廣告的創意策略，雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功，但

還欠缺將西方的廣告創意策略概念與中華民族文化內涵形象有機結合的作品，自己的形象品牌意識尚未完全形成系統。無論是神化的“太陽神”、精耕細作的“孔府家酒”，還是氣勢如虹的“巨人”，疊疊不休、讓人過目不忘的“恒源祥”，其水準都未讓全世界認同，它們的國際知名度并不像“Nike”、“Adidas”、“可口可樂”那樣走得更遠。

（三）加強影視廣告創作人員的專業素質

目前我國，除不多的院校開設了藝術廣告外，影視廣告專業作為獨立的專業來開設的院校卻是麟角鳳毛。這難免讓本土廣告在趕超國際影視廣告過程中缺少先進的本土理論的指導，也暴露出本土文化豐蘊卻得不到開發利用的不足，從而做出的所謂的“本土廣告”就難免顯得營養不足。我們要重視影視廣告的教育，在大量引進國外先進師資的同時，也要注意結合本土文化教育，這樣才能培養出一批兼有國際與本土的高素質專業人才，才能更好的為社會更好的服務。

（四）加快健全影視廣告的相關法律法規

目前仍有部分電視臺播放的廣告屬于粗制濫造不但內容低俗而且做工相當粗糙，廣告多以“豐胸”“減肥”“保健藥”等為主，這些不但內容低俗其質量也很難得到保證，假貨偽劣產品在廣告的影響下橫行市場，不僅損害了消費者的利益更攪亂了市場。沒有規矩不成方圓，在全面建設小康社會的今天，市場經濟起著主導性的地位，加強以德治國的同時，也要加強以法制國，影視廣告也是一樣，需要有一個健全的法制來約束和指導自身發展。

（五）公益廣告的建設

公益廣告對于提高大眾思想意識，鼓舞人們采取行動，促進社會進步起到了持久的、積極的作用。它是社會營銷的有利工具，近幾年來我國對公益廣告的投入也大大加強如“提醒人們注意交通安全的廣告”、“尊老愛幼的廣告”、“節約用水用電的廣告”、“低碳的廣告”等等廣告，在他變為億萬人民的自覺行動過程中所避免發生的種種災難，以及產生的巨大的經濟效益的價值是可以用數字表示的。我想，雖然人們已習慣用“沒有發生、就是沒有”的思維方式，但絲毫也不能降低客觀存在的可以計算出的對社會產生巨大貢獻的經濟價值。

公益廣告的社會發展還有賴于我國社會整體文明程度的提高，這不僅是公民自發行為，亦是政府對精神文明建設的本職之一。

（六）吸收傳統文化

各個國家, 各個民族的傳統文化, 都會對影視廣告產生深遠的影響。影視廣告創作者必須充分認識傳統文化的巨大影響作用, 對我國傳統文化因素給予積極的、高度的關注。只有準確把握、分析影視廣告制作、傳播、接受過程中的文化因素, 才能收到良好的效果。只有符合消費者民族文化心理的廣告, 才能具有深入人心的認同感。

電視的“文化化”進一步促進了影視廣告的“文化化”的方向發展。同時，這種“文化化”的發展趨勢則進一步大大豐富了影視廣告的文化內涵，使影視廣告充分顯示出五彩繽紛的表現形式和深厚的文化底蘊，成為受眾樂于和接受的文化信息。

五、中國影視廣告的未來瞻望

“未來影視廣告應該怎樣做？”是眾多影視廣告人所面臨的重大、迫切的問題，很多人進行了這方面的研究和探討，但仍是問題；筆者也有以下幾點淺見：

（一）樹立國際影視廣告創意觀念

（1）影視廣告圍繞國際商品（包括中國商品）的商業氣質展開，創意觀照生態，觀照人性。（2）尊重國際社會（包括中國）的文化取向，滿足消費者的心理。（3）尊重消費者自主選 擇權。2002年在戛納、克里奧國際廣告節榮獲銅獎的“光明”學生奶《足球篇》；同年“中國聯通”廣告（圖25）創意無限、關愛生活。“美的”電飯煲廣告（圖27）獲2003年中國第十屆廣告節金獎等；可見一斑。

（二）建立有效的影視廣告批評機制 建立有效的影視廣告批評機制，可以讓廣告人看清楚自己的優點和不足，也是對影視廣告職業道德的尊重；經常開展國內外影視廣告交流活動，提升國際廣告創作、運作的觀念。親切的鼓勵，中肯的鞭策；我們一直在努力。

（三）改革行政化的國家-地方媒體劃分割據

中國傳統的媒體割據體系是四級辦臺“四級辦電視[中央、?。ㄗ灾螀^、直轄市）、地（市、州、盟），縣（旗）]，混合覆蓋”的分層次按行政區域劃分的結構體系；運作管理模式是“條塊結合，以塊為主，分級管理”；電視臺之間是獨立、分割、散亂性的。從傳播學上講，這影響媒體發展，影響影視廣告的宣傳效果。這兩年，地方衛視單個或聯合的向央視叫板，2003年9月上海文廣新聞傳播媒體集團其下屬東方衛視買斷2004年中超轉播權，上海文廣把原來的上海衛視更名為東方衛視，在全國各省市的落地權進行談判；2003年10月在鄭州舉行的“2004年讀全國省級衛視整合傳播價值推廣會”向央視積極叫板。電視媒體競爭已開始，改革的步伐在加快，進而促進影視廣告的發展。

（四）完善高等院校的教育和培養，提高全民審美素質。開設影視廣告專業的院校是鳳毛麟角。這不僅使中國影視廣告向國際影視廣告發展中缺少先進的國際廣告理論的系統指導，也凸現出豐蘊的中華文化未得到充分開發利用的不足。我們在重視影視廣告的教育、引進國外先進師資的同時，也要注意結合中華文化教育；這樣才能造就出國際影視廣告的高素質專業創作人才，才能更好地為社會、人民服務。提高全民的審美素質，經常開展國際影視廣告交流活動，營造中國影視廣告良好的發展環境。

（五）健全廣告法律法規，健全管理機制。1994年10月全國人大通過了《中華人民共和國廣告法》，隨后又頒發的一系列廣告管理條例、標準、辦法、通知；同年年12月，全國廣告協會會員代表大會通過了《中國廣告協會自律規則》。2003年9月，為進一步促進廣播電視業的健康發展，切實尊重和維護廣大人民群眾的利益，整頓和規范廣播電視廣告播放秩序，國家廣播電影電視總局頒發了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》。這是廣電總局第一次以總局令的形式對廣播電視廣告的內容、播放總量、廣告插播、播放監管等進行全面的規范。同時，還明確要求各級廣播電視播出機構及其管理部門都應建立社會監督機制，自覺接受社會監督。2004年1月1日開始實施。從實施至今，媒體眾說紛紜，不論怎樣這是依法治影視廣告的良好開端。在全面建設小康社會的今天，市場經濟起著主導作用，在實行以法治影視廣告的同時，也要實行以德治影視廣告，這需要有一個健全的約束機制來指導其自身發展。

（六）重視公益影視廣告事業的建設

影視廣告，人們在賦予她一定的商業價值和文化意義的同時，社會也給予她更高道德價值。自從1987年中央電視臺播出公益影視廣告《別擠了》以來，公益廣告受到老百姓歡迎和社會關注，成為宣傳社會道德風尚、精神文明有效新穎的方式，也暗含我們這個社會道德危機、環境污染等等社會問題日益焦慮，她使人們借助廣告及時直接的表達社會焦點、熱點的輿論品牌，直接引導合理社會行為，關注生態，觀照人性。但是中國的公益影視廣告曲指可數，這是中國社會主義精神文明建設的一項長期任務。

中國影視廣告從1979年誕生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速進入了現代廣告。無論其發展速度，還是技術含量，均與美、日、韓等發達國家相差無幾--20多年完成了進入現代廣告的過渡。

今天的中國影視廣告取得的成績，讓國人感到一些高興，但跨國廣告公司介入本國市場，經濟全球化趨勢成為必然，各種西方思想正強烈的沖擊著本土文化。西方文化與中國本土文化有著不同的歷史背景的，是西化還是固我？魯迅先生曾說過：“取之精華，去其糟粕，要學會?拿來?”。我們應少一些自滿，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深層次地挖掘本土文化之人文精神，展我中華文明之特色！

六、總結

總而言之，影視廣告的文化特征不是一述而終的，影視廣告作為經濟現象，它具有經濟文化的的某些特征；作為社會文化現象，它又是社會文化構成要素中的新成員之一；作為藝術的新種類，它又具有自己獨立的藝術品格??所有這些都表明影視廣告文化內涵的多元性特征和在不斷變化中的發展態勢?，F代影視廣告設計師們在創新的同時，應該更多地從民族傳統文化中汲取相關元素，在傳統與時尚的隧道中穿插，使現代影視廣告設計在極具濃郁的民族氣息的同時，豐富影視廣告設計的多元化風格，使傳統與現代文化間的精髓相互融合、相互碰撞，和諧地發展。只有這樣，才能讓中國現代影視廣告設計在吸收外來文化的同時不斷地注入民族血液，創造出富有東方韻味的現代影視廣告。隨著中國電影業通過合拍打開市場是一個行得通的商業模式，如同其他制造業一樣，中國電影制造也可以成為世界電影生產的夢工廠，“Made in China”將不僅僅在普通消費品領域影響全球生產成本，也將在影視制造工業給知識產權產品的投資人帶來更大的利潤空間[14]這樣的飛速發展同樣使得影視廣告有了更廣闊的發展空間。參考文獻：

琵琶彈鴛鴦,淺談中國影視廣告的現狀和瞻望 中國影視發展的現狀分析

第二篇：吉他的歷史、現狀以及在中國的發展

吉他的歷史、現狀以及在中國的發展

作為世界三大樂器之一的吉他，以其美妙的音色，豐富的和聲，完美的表現力受到世界各國人民的喜愛，成為當今世界流傳國家最廣，彈奏人數最多的樂器?？v觀國際樂壇，吉他大師們頻繁的巡回演出；競爭激烈的吉他國際賽事；大量豐富的優秀作品的涌現，吉他學習者們高漲的學習熱情，無不說明吉他在當今世界的繁榮發展。面對如此音樂界盛況，中國卻靜寂了許多。雖然近年來有人在國際上獲獎，也有國外大師來華演出，音樂院校也開設了古典吉他專業，并有作曲家開始為吉他作曲，但這一切仍然處于起步階段，這種發展水平與我國13億人口大國應有的發展水平相距甚遠。這種狀況強烈要求國內吉他演奏家、教師、學習者、音樂工作者們付出更大的努力來發展中國的吉他事業。

吉 他 簡 史

吉他是一件非常古老的樂器，它的歷史遠遠超過鋼琴與小提琴。早在公元前3000年的古埃及就出現了里拉琴—吉他的雛形。由于吉他的演變不是單線發展又缺乏早期文字記載，從里拉琴到現代吉他的發展已是眾說紛紜，有兩種比較權威的說法：1吉他起源于亞細亞的魯特琴，通過埃及、波斯、阿拉伯半島，在公元8世紀左右傳到西班牙。2美索布達米亞發現的長頸魯特琴逐步發展演變成現代吉他。

12世紀的西班牙主要流行兩種吉他：拉丁吉他和摩爾吉他（四弦吉他）。16世紀又出現比維拉琴，演奏方法有用撥片、手指和弓子三種。在這一時期出現許多偉大的比維拉琴演奏家如：米蘭、穆達拉等。當西班牙的比維拉琴處于頂峰時，歐洲其他地方的魯特琴發展活躍并出現了許多作曲家與演奏家，著名的有：加利略（意大利天文學家加利略的父親）、高第埃爾、約翰多蘭等。隨著17世紀末羽管鍵琴的出現，魯特琴銷聲匿跡了。在此期間西班牙的比耐爾給拉丁吉他加上了第五根弦。1586年阿拉特發表了一部吉他教程，使五弦吉他迅速發展到歐洲其他地區。

18世紀巴洛克與洛可可時期，鍵盤樂與弓弦樂的發展達到高峰，而吉他卻處于停滯階段。

18世紀末19世紀初，吉他開始復興。這一時期涌現出無數吉他史上偉大的音樂家：索爾、阿瓜多、朱利亞尼等，他們創作了大量豐富珍貴的吉他作品，有些至今還做為吉他演奏會上的優秀曲目。當時還有韋伯、柏遼茲、帕格尼尼等音樂大師演奏吉他并為其作曲，特別是帕格尼尼曾為吉他寫了43首短曲，100多首其他類型的作品，此外還有三重奏四重奏等。

19世紀中期由于鋼琴與交響樂的興盛，吉他再度步入十年衰退期。

19世紀初吉他被加上了第六根弦，50年代西班牙吉他制作家托列斯確定了現代吉他的標準，現代吉他真正的誕生了。

9世紀后期，出現一位偉大的吉他音樂家，被稱為“現代吉他之父”的泰雷加他深入研究吉他的表現力，成功地把巴赫、貝多芬、肖邦等大師的作品改編為吉他曲，大大豐富了吉他曲目。他建立了自己的教學體系，創作出大量的練習曲，教出了柳貝特、普霍爾等弟子，并靠他們影響了20世紀幾乎所有的吉他演奏家。

20世紀前期泰雷加的弟子們為吉他的復興做出了巨大貢獻，而吉他真正的繁榮當歸功于史上最偉大的吉他演奏家、教育家塞格維亞他的貢獻主要有三個：

1、用吉他來演奏著名的鋼琴、小提琴曲，此舉在音樂界造成極大的轟動與影響，最終使吉他達到世界三大樂器之一的歷史最高地位。

2、到世界各國巡回演出并進行交流，使世界各地的音樂家和人民認識到吉他這件樂器的魅力，帶動了大量作曲家為吉他作曲，如：龐塞、維拉羅勃斯、羅德里戈等。3他奔走于世界各地的音樂院校，設立了古典吉他專業并進行教學，他的學生約翰·威廉斯、朱利安·布里姆、帕肯寧、迪亞士、托馬斯等人都是當今世界級吉他演奏大師。塞格維亞的功績使他與現代派畫家畢加索、大提琴家卡薩爾斯并稱為西班牙鼎足而立的藝術大師。當代著名作曲家羅德里戈的兩首吉他協奏曲：《阿蘭湖埃斯》與《為某紳士而作的幻想曲》是吉他藝術史上的一個里程碑，向世人證明了吉他的多種性能與豐富的表現力。此外，卡斯泰爾諾沃-泰代斯科、圖里那、托羅巴等優秀的作曲家也寫出了一批藝術性很強的吉他樂曲，二十世紀的吉他走向了全面的復興。

二十世紀優秀的吉他作曲家、演奏家不斷涌現。作曲家有巴拉圭的巴里奧斯、古巴的布拉維爾等。演奏家有西班牙的耶佩斯、英國的布里姆和澳大利亞的威廉斯等。從二十世紀開始吉他音樂明顯的向著多元化發展，無論是吉他的演奏風格、吉他音樂的形式以及樂器本身都出現雜沓紛繁的現象。

吉他的特點

一．音色

據《音樂辭典》（王沛倫編著）樂語篇載：“其（吉他）音色異常優美，在所有樂器中算是最嬌嫩最細致的了?！奔羯懒钍廊颂兆恚蛟谟谑种钢苯佑|弦，并通過手指角度和位置的調節可以發出多種不同的音色，如：在琴孔處彈音色柔美、甜蜜、憂郁，在琴橋處彈音色明亮、開闊、華麗。

二．和聲

吉他有六根弦，可以同時彈奏四根或撥掃五根六根，因此可以演奏多聲部的樂曲。這種功能除吉他外只有鋼琴豎琴等少數樂器才有.故吉他不但可以勝任多聲部獨奏、重奏、協奏，之外還可以為其他樂器和聲樂伴奏。

三．表現力 ：

吉他具有豐富的表現力，123弦優美、華麗有如甜蜜夜鶯的歌唱，456弦低沉、有震撼力宛如詩人憂郁的低吟。此外，吉他的表現技巧多種多樣，可以模仿大鼓、小鼓、低音號、黑管、鐘聲、歌唱性樂器等。曲風從巴洛克、古典、浪漫到現代各種多元化樂曲無不表現的淋漓盡致。古典時期樂圣貝多芬曾盛贊吉他：“簡直就是一個小小的管弦樂隊！”

四．種類繁多：

吉他家族中除了藝術價值最高的古典吉他外，還有美國的夏威夷吉他，西班牙民族歌舞藝術中的弗拉門哥吉他，世界各國流行樂通用的民謠吉他、電吉他、貝斯等。這些樂器有不同的音域、彈奏方法、演奏風格，大大的擴充了吉他家族的成員。使其廣泛的為世界人民所接受。

五．音量：

當然吉他也非完美無缺。吉他最大的一個缺憾就是音量小，故沒有在交響樂隊中找到一席之地，常作為室內樂出現。但當今世界各地有許多的優秀吉他制作家正致力于吉他音量的改良，相信不久的將來，吉他的音量會得到很大的改善。

吉他在中國的發展與現狀

1929年，吉他大師塞格維亞到亞洲演出，曾在上海大連停留過，想將吉他音樂介紹給中國，但當時的主事者拒絕了塞格維亞的演出要求。其后塞格維亞來到日本，在日本引起極大的轟動，從此吉他風靡日本。如今吉他音樂在日本蓬勃發展的繁榮盛況或許原來是應該在中國發生的。

此后多年吉他在中國幾乎是無人知曉的樂器，雖受西方文化的沖擊，中國或多或少的接觸了淺顯的吉他音樂，但吉他在大眾心目中仍是陌生的。

60年代，東方歌舞團進行西方樂器研究時開始研究吉他。70到80年代媒體將吉他介紹給大眾，引起了大眾學習吉他的興趣。80年代初期有人開始從專業角度研究古典吉他，并有許多形式的吉他教學。此時期涌現出了許多熱情的吉他學習者。

88年中國歌劇舞劇院開設了古典吉他專業，從此拉開了中國吉他專業教育的序幕。此后中央音樂學院，上海音樂學院等音樂院校陸續開設了古典吉他專業。

90年代以北京、上海等大城市為中心，全國掀起吉他的學習熱潮，并出現電視教學。此一時期有許多演奏者與教師逐漸成熟起來。

90年代后期中央音樂學院陳志教授的學生：王雅夢、楊雪菲、李潔等人陸續在國際獲得大獎，讓國際樂壇對中國的吉他水平刮目相看。世界級吉他大師約翰威廉斯在觀看了她們的演奏后贊賞不已，并贈送了兩把名琴-斯摩曼。

98年由中國首赴西班牙留學歸國的吉他演奏家和中國歌劇舞劇院第一批畢業生組建了北京愛樂吉他室內樂團，并開始不斷在各大音樂廳舉行形式多樣的演出，在高校的巡回演出，吸引了大批學生學習吉他，影響深遠。

此外南京、成都、臺灣、香港等地成長起一批優秀的演奏家，帶動著當地的吉他發展。

21世紀中國吉他發展迅速，具有高水平的演奏家不斷涌現；教學逐漸的規范起來；為吉他作曲的音樂家越來越多；國際大師的音樂會、交流會也逐漸頻繁起來……，相信中國吉他在不久的將來定會走向輝煌。

吉他發展方向的探討

吉他在中國要更快的發展并追上國際水平的重任落在了所有國內的吉他演奏家、作曲家、教育家的身上?，F試論吉他未來的發展途徑。個人觀點，以供探討。

一．多舉辦演出

在文化市場繁榮的今天，各大音樂廳里上演著各種音樂會。如交響樂、弦樂、各種樂器的獨奏等各種形式的演出，而吉他的音樂會卻不多。多舉辦音樂會可以讓更多的人了解吉他音樂的美妙，吸引大眾學習吉他的興趣。例如北京愛樂吉他室內吉他樂團自98年成立以來在北京、上海、昆明等地舉行了幾十場吉他音樂會，并且多是容易讓大眾接受的普及音樂會。樂團多次邀請小提琴、長笛弦樂四重奏以及交響樂團合作。他們演奏會之頻繁，內容之豐富為國內絕無僅有，從而使更多的人了解了吉他音樂，并使成千上萬的人沉醉于吉他音樂中。而相比之下其他的演奏家就靜寂了很多。希望更多的演奏家能夠舉行演出，為吉他的發展作出貢獻。

二．在各音樂院校開設古典吉他專業。

目前全國設有古典吉他專業的音樂院校只有中央音樂學院、中國歌劇舞劇院、上海音樂學院、成都音樂學院等幾所，遠遠不能滿足今后吉他發展的需要。所以急需更多的音樂院校開設古典吉他專業。

三．繼續深造。

其實設立古典吉他專業的一大困難就是能夠勝任的老師太少。這就需要吉他演奏家，吉他教師們更深一步地去學習，有條件的最好到國外取留學。

目前出國留學的演奏家廖廖無幾，北京愛樂吉他室內樂團有幾個，中央音樂學院的學生有幾個。另外也可邀請國外的大師來華講學給大多數沒有機會出國學習的吉他愛好者創造向大師學習的機會。

四．提倡為吉他作曲。

在中國為吉他作曲的音樂家很早就有，著名的有殷彪先生用中華民族樂曲改編的《彝族舞曲》，受到國內吉他愛好者的喜愛。但總體來看還是很少，而隔海相望的日本卻有很多曲子走上了世界舞臺。例如：《櫻花變奏曲》，就曾被吉他大師約翰威廉斯數次錄制，成為吉他界的名曲。這種現象的主要原因是中國吉他起步晚，吉他音樂的咨訊少、缺乏吉他作曲理論教育，使國人對吉他這件樂器的特性認識不夠透徹，以至于無法完美的將吉他與中華民族音樂相結合。所幸近年來有些音樂家的作品已初顯鋒芒：如著名作曲家譚盾先生，他的吉他協奏曲在國際兩獲格萊美獎，為中國吉他作曲博得極高的榮譽。另外北京愛樂吉他室內樂團團長郭玉成先生，到西班牙學習吉他作曲歸國后的作品《巴塞羅那印象》、《幻想曲》、《夢中的彩虹》等受到音樂界人士好評。希望今后會有更多優秀的吉他作品問世，帶動中國吉他的發展。

五．加強國內，國外的交流。

在中國的每個城市都有吉他愛好者，但大多數吉他愛好者的對吉他的認識還有待提高和完善。而要做到這點就必須加強國內各城市和國內與國外的交流，如邀請國外名家到國內講學、演出等。另外因咨訊原因，除少數大城市外其它地區對吉他專業知識的了解不全面、滯后甚至于出現偏差，而定期舉行一些全國性的交流會、講座和比賽會在這方面有所彌補。

六．加強吉他資料的完善。

這里所指的資料主要是音像與教學資料。在音像方面，國內錄制與引進的吉他音像制品遠不及其他樂器豐富，從而造成吉他學習者在學習過程中視聽方面的貧乏。所以希望國內的吉他演奏家們多錄制高質量的音像制品，同時也期待音樂文化傳播媒體多引進國外吉他大師的錄音與錄象來豐富吉他學習者的視聽感受。

在教學資料方面，現在的市場上的教材大部分內容重復并缺少技術的練習方法與音樂性的表達，造成學習者沒有理論指導，埋頭苦練反而練出了許多難改的錯誤，毛病。近些年國外出現了許多新的優秀的教學理論（如卡雷巴洛古典吉他教程），使學習者能夠更快捷的掌握和認識吉他這件樂器。

優秀科學的學習方法一定會讓大家在學習過程中事半功倍，希望今后有更多優秀的教材面市，讓那些處于摸索狀態的學習者們高效率的學習。

七．吉他的普及。

據統計，中國有近8000萬的吉他愛好者，其中專業學習的不足1%，因此吉他普及更多的要靠業余愛好者對其身邊周圍的人的影響。所以應大力提倡廣大專業人士舉辦各種形式的正規學習班，來加強業余愛好者的技術水平和音樂鑒賞力從而影響更多的人喜愛吉他這件迷人的樂器。另外，學習者們在報學習班時也應多方面審查師資能力。首先要看其師出何處，是否受過專業音樂教育。然后不可只看手頭工夫，更重要的是看老師是否掌握吉他教學法。

另外，本人對吉他的普及有個個人的設想：音樂素質是一個人情趣、品位的表現，中國作為13億人口的泱泱大國，人民的音樂素質卻普遍低于歐美發達國家。因為中國孩子音樂課相對比較淺薄并且沒有器樂課，近年來也只是在一些大城市里的部分學校才開設器樂課。這種現象與中國教育系統以及傳統觀念對音樂的不重視有關，但更重要的是因為中國目前還處于經濟的發展階段，多數的家庭尤其是人口眾多的農民家庭普遍不富裕，音樂學習的費用相對較高，普通的一架鋼琴也得幾千元，這樣的費用一般只有城市里經濟條件較好的家庭才能支付。而農民家庭中的孩子則很少有這樣的音樂學習機會。面對這種狀況，本人提議用吉他代替鋼琴在中國樂器課中的位置，下面就其可行性進一步探討。

首先就價位上說，普通的一把吉他在300元左右，練習琴一百多，這樣的價位很容易讓中國人接受，解決了中國人學習音樂中最大的阻礙。

然后從性能上說，就如本人在吉他的特點一章中闡述，吉他的音色優美，表現力豐富，可以彈奏各個音樂時期的樂曲，演出形式有獨奏、重奏、協奏以及伴奏。與鋼琴相比吉他的性能有過之而無不及。唯一一點是吉他的音量小不及鋼琴，但對于生活在人口密集環境下的現代人來說，小音量的樂器在練習中不會擾民從而在練琴時間上可以有更多的選擇。

第三篇：淺析主題酒店在中國的發展現狀

淺析主題酒店在中國的發展現狀 一摘要

主題酒店又稱主題文化酒店，是以酒店所在地最有影響力的區域特征、文化特質為素材設計、建造、裝飾、經營和提供服務的酒店?！?】

主題酒店是20世紀后半期引入酒店業的概念，隨著酒店行業競爭日益激烈，主題酒店的興起成為一種國際潮流。主題酒店的出現為中國酒店業的發展提供了新思路，是中國酒店業未來發展的新趨勢。本文理清了有關主題酒店的定義及其發展背景，并淺析了主題酒店在中國的發展現狀，結合了本學期的酒店參觀實習所得，將著名主題酒店與我們的參觀酒店---廣州翡翠皇冠酒店，進行了比較分析，據此提出我國發展主題酒店的對策?！?】 關鍵詞：中國主題酒店發展現狀發展優勢問題策略 二研究背景

世界上最早的主題客房是美國加尼福利亞的Ｍａｄｏｎｎａｌｎ在１９５８年率先推出１２間主題客房，主題客房面世之后，受到大眾歡迎，隨后發展成為１０９問，自此，主題酒店作為一種新興的酒店模式，突破傳統酒店經營方式，以其獨特的概念文化吸引客人。這種文化體驗迅速被大眾認同和追捧，并逐步推廣到了全世界。相比起步較早的國外主題酒店發展．我國主題酒店的經營模式還不夠成熟，主題酒店目前還局限在酒店業比較發達的幾個城市。而且發展步伐也較為緩慢。三主題酒店的內涵，特征與實例

（一）主題酒店的相關概念

主題酒店是指以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質為素材，設計、建造、裝飾、生產和提供服務的酒店，其最大特點是賦予酒店某種主題，并圍繞這種主題建設具有全方位差異性的酒店氛圍和經營體系，從而營造出一種無法模仿和復制的獨特魅力與個性特征，實現提升酒店產品質量和品位的目的。主題酒店是以提供特色服務、具有特定功能和營造特定的文化氣氛來吸引顧客，所提供給顧客的已經超越了酒店的基本功能，從有形的建筑設施到無形的服務再到更高層次的文化品位。在國外，主題酒店僅僅是獨特概念酒店(Unique Concept Hotels)中的一種。獨特概念酒店主要包括主題酒店(Themed Hotel)、設計酒店(Design Hotel)、生活方式酒店(Lifestyle Hotel)、精品酒店(Boutique Hotel)、聯合品牌酒店(Co-Branded Hotel)、優質服務酒店(Service Quality Hotel)。

在主題酒店發展的早期，曾提出“主題酒店”也稱“特色酒店”就是利用一些元素在建筑風格甚至在經營中體現某一主題的酒店。而從主題酒店的定義看“主題酒店”與“特色酒店”既相互聯系又相互區別。首先獨特性、新穎性、文化性是主題酒店和特色酒店生存與發展的基礎；但主題酒店更加注重主題文化的深度開發，注重相應的環境營造，并且借助環境突出主題的特色，且強調環境全范圍的特色化和鮮明化。所以主題酒店一定是特色酒店，但特色酒店不一定是主題酒店，即主題酒店生存和發展的資本是個性化的特色，主題酒店是特色的集中化和系統化，并從酒店的產品、環境、服務、文化等方面整體創新和特色。在《主題酒店》一書中把主題酒店定義為“主題”與“酒店”兩者的結合，以文化為主題，以酒店為載體，以旅客的體驗為本質。主題酒店是通過一系列圍繞一個鮮明主題為吸引標志，向顧客提供住宿、長飲、娛樂活動等所需的場所?！?】

由主題酒店的概念可知主題酒店的類型應當是多種多樣的，一般的類型見表1?！?】 表1：主題酒店一般類型

（二）主題酒店的特征 與傳統的標準化的酒店比較。主題酒店特征鮮明： ｌ、有突出的文化內涵

文化是主題酒店的靈魂。顧客放棄經營更加成熟的標準化、規范化的傳統酒店，轉而選擇主題酒店，是希望能夠獲得非同一般的文化體驗。文化內涵，是主題酒店的生命力所在。一個設有靈魂的主題酒店，同時又失去了標準化的優勢，將難以在殘酷的市場競爭中立足。所以。只有在產品中融入豐富的文化內涵，突出鮮明的個性。才能吸引顧客。主題酒店的文化氛圍不僅要體現在酒店的外觀設計、建筑風格、裝飾等硬件方面，同時，員工制服，服務項目及服務方式等方面也要體現主題內涵，從而營造獨一無二的酒店文化。２、有明顯的市場分隔 隨著經濟水平的不斷提高，顧客的需求也發生著日新月異的變化，酒店市場的競爭日趨激烈，酒店市場的細分開始精細化。沒有一個酒店可以滿足所有市場需求，為了滿足特定游客的需求，酒店只有提供差異化的產品，才能在酒店市場中占據一定市場份額。當酒店產品在技術，管理、服務、或者是價格，銷售等方面形成明特征，有利于市場上其他產品時，其獨特形象會為公眾所熟知，形成明顯的市場分隔。主題酒店正是通過在常規產品中引入特定主題文化。提供個性化的服務為，從而滿足了顧客的求新求異的需求，還提升了酒店自身的品位和競爭力

３、有獨特的娛樂體驗

隨著酒店產品的不斷升級。人們已經不再滿足于傳統的功能單一，產品雷同的酒店。酒店不再是單純食宿的場所。還應該是具有特定內涵精神樂園。所以，處于新時期的現代酒店。應該根據顧客的不同需求。力爭創新．設計出令消費者有特殊體驗的酒店。主題酒店一般注重顧客的參與，酒店整體設計，產品，服務細節都具有突出的主題和文化性，能帶給顧客特別的體驗?！?】

實例（世界，國內著名的主題酒店VS翡翠皇冠假日酒店）1主題酒店之都——拉斯維加斯

目前世界上的主題酒店以美國的“賭城”拉斯維加斯最為集中和著名。拉斯維加斯是酒店之都，更是主題酒店之都，柏列吉歐酒店——模仿意大利北部同名小鎮的景觀建成，有3000個房間。店前有一個30000多平方米的人工湖，噴泉高達72米，水池舞臺縱深8米，經常表演水中舞蹈和特技魔術。金字塔酒店——以埃及金字塔為主題，外形是人面獅身像，有4407 個客房，是世界上第三大度假酒店，第四大金字塔。

2北極圈冰雕酒店

北極圈冰雕酒店這個位于瑞典的ice hotel在北極圈向北大約200公里左右的地方。其室內外都是用冰塊建造而成的。在這個冰冷的環境中，設計師將每一處都進行了藝術加工，無論是屋頂的冰雕、還是用冰打造的椅子和床，所到之處，讓冰的藝術魅力寒冷中展現得淋漓盡致。相信每一個來到此處的人，都會忍住寒冷，在這里住上幾天，感受冰的藝術魅力。3鹽巴旅館鹽巴旅館在南美洲玻利維亞西部一望無際的鹽田里，有一家世界上獨一無二全用鹽巴建成的旅館。除了四周的墻壁，就連屋頂、床鋪、桌椅及地板等，也都是用鹽巴做成的。鹽巴旅館里面的設施一應俱全，設有房間、餐廳、酒吧和舞廳。旅館還有一條特殊的規定：不可以用舌頭舔墻。4北京拉斐特城堡酒店

北京拉斐特城堡酒店是參照法國十大貴族城堡之一的“拉菲特城堡”為模型設計的，再現歐洲文藝復興時期巴洛克式的建筑風格。設計強調東西配樓與主城堡協調對應，布局十分巧妙。東西配樓內開設豪華套間和標準間，主樓除大型宴會廳外，地下室還設有酒文化博物館、品酒屋、酒吧、酒窖。拉斐特城堡酒店是會議、旅游及休閑的首選之處。5翡翠皇冠假日酒店

翡翠皇冠假日酒店是洲際酒店集團旗下的會展型商務五星級酒店品牌，酒店以綠色環保為建造宗旨，擁有406間舒適優雅的客房，面積均在45平方米以上，所有客房外皆有獨立陽臺，可從不同角度眺望山景。酒店內格調精致的ADD泛亞自助餐廳、新派粵菜風情的“香雪樓”中餐廳、薈萃南北風味小吃的“滋味館”，為您呈現中式、西式美食盛宴。會議設施專業完備，宴會場地超過2,600平方米，無柱式設計的翡翠宴會廳面積達910平方米，另外還有9個頗具特色的多功能廳，可承接不同類型的宴會及會議。我們參觀的這家酒店并非是主題酒店的代表，但可以參照主題酒店的風格，做好特色會議主題酒店。

四主題酒店在中國的發展 主題酒店在中國的發展現狀

近年來，隨著國內旅游業的飛速發展，作為旅游業三大支柱之一的酒店業也蓬勃發展起來。但產品同質化誘發的價格競爭、消費者需求的個性化和體驗旅游的發展等，給國內酒店業的發展帶來了新挑戰。另外,國際知名品牌酒店在國內異軍突起,給本土酒店業的發展帶來了巨大壓力。而主題酒店的出現,為解決國內由于產品同質化引發的價格競爭、消費者需求的個性化等問題提供了新思路?！?】

我國主題酒店的劃分根據不同標準有不同的劃分。根據酒店的主題內容和選材不同，我國的主題酒店可以分為自然風光酒店、歷史文化酒店、城市特色酒店以及名人文化酒店和傳說科幻酒店等。按照發展階段和層次的不同又分為功能性主題酒店和文化性酒店。目前我國主題酒店的發展現狀有以下幾個特征： 1區域發展態勢良好

在國外，主題酒店的發展較早，發展速度也較快，在運行手段和經營模式上比較成熟，發展勢頭良好。但是目前在我國主題酒店的發展規模遠遠沒法和外國相比，在區域上還僅僅局限在酒店業比較發達的上海、深圳、北京等地，而在其他城市發展步伐滯后又緩慢。我國第一家真正意義上的主題酒店，是2011年在深圳開業的威尼斯皇冠假日酒店，該酒店是中國首座以威尼斯文化為主題的五星級商務度假酒店。威尼斯酒店受到客戶的青睞和酒店業的矚目，在一定程度上反映主題酒店這個新生事物已經在我國生根、發芽。2將資源或產品作為主題

將資源和產品作為主題的情況是我國主題酒店目前比較普遍的一個現象。例如，很多酒店都有溫泉資源，便提出打造溫泉主題酒店。而實際上，溫泉并不能作為一個酒店主題。溫泉是一種資源，以溫泉資源為基礎建立的溫泉度假村，從而形成溫泉產品。但資源和產品都不構成主題。主題是一個核心的、內在的東西，需喲啊一系列實體、非實體的形式來表現，即主題需要通過酒店資源和產品來展現，但他們本身不是主題內在的東西。主題酒店的核心是文化，因此，以溫泉資源為依托建成溫泉產品，而要打造成主題酒店，則需要溫泉文化的支撐。但這并不意味著所有依托溫泉文化的主題酒店都一樣，因為文化也有多種形式。如廣東的御溫泉采用綜合性的方式，而溫泉谷則采用盛唐文化的方式。同理，以生態作為主題的做法也是錯誤的。生態首先是一個資源，要把它轉化成產品，在這個產品的基礎上轉化成生態文化，才可能真正成為主題。這是極其容易讓我們走入誤區的地方。3由規模競爭轉向文化競爭

目前主題酒店成為很多酒店的新的發展方向，但同時主題的文化定位往往是主題酒店成功與否的關鍵。主題酒店是實現差異化的一種有效方式，也會是未來酒店業發展的一大趨勢，然而，酒店產品的資本沉淀性強，很難轉項，一旦失敗，后果難以估量，其中的風險不容小覷，所以遵循市場的規律來進行設計和開發，做好事前的評估工作非常重要。這就要求我們對主題酒店的文化進行認真的文化定位和主題建設。我國目前的很多主題酒店都存在這種情況，定位不準，造成資源的嚴重浪費，同時也挫傷了人們建設主題酒店的積極性，不利于我國主題酒店的可持續發展?！?】

（二）主題酒店在中國發展的優勢分析 1自然資源和文化資源豐富。

我國在主題酒店開發上的資源優勢是顯而易見的。主題酒店，也稱特色酒店，就是利用一些文化元素在建筑風格甚至在經營中體現某一主題的酒店。歷史、文化、城市、自然、神話童話故事等都可成為酒店借以發揮的主題。我國作為歷史地理資源豐富的文化大國在以上幾方面的資源為國內開發主題酒店創造了有利條件。2主題酒店具有很大的發展空間和市場潛力。

主題酒店在國外已經形成了成熟的發展經驗和發展模式，而在我國，主題酒店目前僅限在酒店業比較發達的一線城市，這說明主題酒店在我國有非常大的發展空間和市場潛力。截至2008年末，我國共有星級飯店14099家，酒店的過度建設，設備、產品同質化，服務方式單一已經嚴重制約了酒店業的發展。而主題酒店的推出作為一種有效的競爭手段，是酒店獲得競爭優勢的一個重要途徑。

3主題酒店建設步入標準化發展進程

2006年12月8日，國際主題酒店研究會正式創立。創立大會由100余家酒店報名參會。來自全國各地的200余名相關專家、學者、企業家出席，并正式授牌了22家中國主題酒店，出版發行了中國首部主題酒店類專著《主題酒店》。創立大會通過了《主題酒店開發、運營與服務標準》，這標志著國內主題酒店建設步入標準化進程?！?】

（三）主題酒店在中國發展出現的問題 主題酒店建設缺乏核心內涵

主題酒店的產品和服務所呈現出來的文化內涵就是其核心內涵，是一般酒店的基本功能以及社會功能在內涵以及外延方面的文化性延伸。所以，主題酒店從設計風格、建設類型、裝修特色到管理理念、服務質量等方面都必須凸顯獨具特色的核心內涵，以便形成獨特的主題特色。在酒店的經營中，怎樣才能更好地把我主題并充分挖掘主題酒店的文化內涵是建設主題酒店的核心問題。我國不少主題酒店對于支撐酒店主題的環境以及展示的系列性不夠重視，比如在選擇主題時不注重地域文化特色，在建設產品時缺乏系統性，縮短了主題酒店的生命周期，其中比較典型的例子就是杭州的夢幻城堡酒店。2.缺乏明確的主題酒店價值訴求

差異化或個性化是主題酒店的一個重要特征，也就是通過挖掘不同主題文化并加以演繹從而形成獨具特色的市場形象。然而，中國很多主題酒店在發展過程中容易忽略一個十分嚴重的問題，即目標市場的核心價值訴求。大部分中國主題酒店的傳統戰略思維是，更加關注戰勝競爭對手而并不重視怎樣為顧客早就更多的價值體驗。所以，在中國主題酒店的經營過程中存在片面求新求奇而不注重市場訴求，比如國內的一些便便餐廳之類的主題酒店等，僅僅是為了迎合消費市場的一種獵奇心理，而沒有考慮顧客的更深層次的價值需求，無法確保這類主題酒店的持續、健康、快速發展的問題。3.投資大、定位偏差，市場難保證。主題酒店占地面積大，所以目前我國的主題酒店一般都建在地價比較便宜的城市近郊，定位于度假酒店。但主題酒店一般投資巨大，深圳的威尼斯酒店投資達4億多元，已經“流產”的杭州夢幻城堡酒店預計投資15億元。如此大的投資，定位于度假旅游市場很難實現盈利，甚至連回收成本都成問題。而且主題酒店日常經營中維護費用很高，同時度假客人又有很強的季節性，只靠度假收入酒店根本無法生存。4.過分依賴“主題”。

由于主題酒店在營業初始市場中無人或很少有人競爭，所以往往會取得較好的經濟效益。但一般酒店在經營5年后都會對硬件進行改造對軟件進行調整，更不用說以“主題”為靈魂的主題酒店了。一個酒店如果長期在硬件和軟件方面一成不變，僅依靠初始的“主題”來吸引游客，它會很快陷入困境?！?】 主題酒店與特色酒店混為一談。

由于起步較早的主題酒店在激烈的市場競爭中站穩了腳跟，所以很多傳統酒店紛紛向主題酒店轉型，一些新的酒店也有很多定位于主題酒店。這時，一些將主題酒店與特色酒店劃等號的現象凸顯出來。一時間各類“主題酒店”遍布全國，但僅僅具有一定主題特色的酒店智能算是特色酒店，只是擁有主題酒店相關的表面特征。主題酒店體現的不僅僅是外觀設計、裝修，重點是服務是酒店的文化?！?0】 五我國主題酒店發展策略 1做好市場定位。

目前，我國高檔酒店客源主要是商務和會議客人，以上海五星級酒店為例，2002年五星級酒店的商務客人和會議客人占到總數的70%左右。[5]因此，酒店在選擇主題的時候就應當適當偏向于商務會議客人的需求，以他們的需求為向導，投入較大的財力、人力為這些客人做準備。

2結合當地特色，充分利用周邊條件。

中國有許多獨具特色地方，環境宜人，在這樣的地方建造主題酒店就不必過分追求規模，而是應當把當地的特色以主題的形式融入到酒店中來，譬如江南水鄉，在江浙一帶可以以水鄉為主題建主題酒店，并不要求有多么奢華，相反恰恰是要與水鄉的環境相適應，古樸、幽靜的環境更能吸引人。另外酒店可以就地取材，盡量使酒店與當地的環境相協調，不至于突兀。3酒店要不斷創新。酒店的主題一旦確定，就會給人留下固定的映象，久而久之消費者就會對這種特定的環境模式產生厭煩的情緒。所以，酒店應當不斷地給自己注入新的活力，去留住回頭客，期中包括文化內涵上的創新和酒店軟硬件上的創新，在酒店的主題上要不斷地延伸，挖掘深的、新的東西，可以結合時代的潮流，適當利用流行元素。4控制數量，合理布局。

控制主題酒店的數量不僅可以使資源得到合理有效的利用，還能提高酒店的質量，給主題酒店乃至酒店業營造良好的發展空間。目前主題酒店的發展還主要集中在經濟發達的大城市，而中國許多地方都有值得開發的地方，越來越多曾被人忽視的地方也正吸引著大量的游客，那里將會成為旅游勝地，那里的主題酒店定會給人留下特別的印象。4做好宣傳，提高酒店知名度。

首先要設計好品牌形象，突出主題，做好網絡、報紙、電視等媒介的宣傳，其次可以與當地的旅游結合起來，借助政府的力量，視為旅游產品進行宣傳，還可以參加各種會展，有針對性地對商務會議客人進行宣傳。主題酒店在中國是新生的，它的發展是一種趨勢，其生命力是強大的。中國主題酒店既有成功的例子也有失敗的教訓，無論是成功還是失敗，我們都從中獲取經驗，使之更符合中國化的需要，不斷地提高、完善，中國主題酒店必將在酒店行業占據重要的一席之地，給中國旅游業甚至國民收入等方面帶來巨大的利益。5走可持續發展之路

主題酒店憑借鮮明的產品特色和準確的目標市場定位逐漸占領越來越多的市場份額，成為酒店業發展的新熱點，國內主題酒店大量興建。需要注意，市場需求是不斷變化的，顧客對主題酒店產品的喜好受多種因素變化的影響。因此，延長主題酒店生命周期，實 現主題酒店的可持續發展，是主題酒店經營管理的核心問題之一。要想主題酒店持久長遠 的發展，投資者就需要堅持可持續發展戰略。【11】 六參考文獻 【1】論主題酒店的發展，宮威，沈陽師范大學渤海學院 【2】淺議主題酒店在我國的發展對策，楊遠萃，江西外語外貿職業學院，江西，南昌 330099 【3】主題酒店的發展研究 袁曾鴻，四川信息職業技術學院 【4】魅力主題酒店[J], 楊俊峰，中國中小企業 ,2006.8:27 【5】我國主題酒店建材探討，夏華麗，文化空間

【6】淺析國內主題酒店的開發，旅游經濟，2007（10）

【7】我國主題酒店的可持續發展，湖北經濟學院學報，2010（3）【8】中國主題酒店發展策略研究，中國商報，2010（5）

【9】主題酒店在中國本土文化發展研究，邊疆經濟與文化，2005（10）【10】我國主題酒店發展現狀分析及價值創新策略，北方經貿，2013（2）【11】秦浩孟清超主題酒店的定位研究[J],商業經濟文繪,2004.4

第四篇：中國涂料發展現狀

2009年4月1日

中國涂料與發達國家5大差距其人才居首位

在經濟全球化的今天，世界涂料行業與中國涂料行業相互滲透、相互影響，使中國涂料行業發生了巨大的變化，并取得了快速的發展。2008年，中國涂料總產量達到638萬t（1175個企業），總產值1550億元（2149個企業），總容量僅次于美國。

但作為最大的發展中國家，我國涂料工業的發展水平與發達國家之間還存在著很大的差距。包括市場容量和人均消費水平、市場規范程度、產業集中度、人才、企業規模和財力、技術創新能力、經營模式和思想觀念、法律法規等。這些都是我們亟須解決和關注的問題。其中，人才方面的差距在這其中位居首位。

1、缺乏全球經營理念、集團管理思路、金融外貿思想、上下游一體化營銷模式、走出去引進來等綜合素質的經營管理人才。涂料行業以民營性質的中小企業為主，企業擁有者和管理者文化水平普遍偏低，大多數企業有市場地域性、產品單一性的弱勢，很少有企業到國外建廠經營。中國本土涂料企業發展壯大的空間很大

2、缺乏持續穩定的、素質很高的、致力于新產品新工藝開發的技術人才。由于基礎設施、科研經費和實驗設備的缺乏，產品開發大多處于低水平階段，技術人員常常做些原材料替代、節代的試驗，創新成分較少。就外資涂料企業與民族涂料企業而言，外資企業有良好的薪資和福利待遇，有獲取先進管理經驗的平臺，這些都是民族涂料企業無法比擬的優勢，而這又是吸引人才的最重要的兩點?，F在中國很多中小涂料企業面臨的最嚴峻的形勢是，一方面無法招攬需要的人才，另一方面自己辛辛苦苦培養的人才還面臨隨時被挖走的壓力。行業專家斷層現象嚴重，除老一代有些知名的技術專家外，中青年一代技術專家幾乎沒有全國公認的本專業領頭羊。有可能在涂料業做出成績，中國年輕的技術專家缺乏

3、缺乏一支理論和實踐水平都很高的涂料專業師資隊伍?，F在的中國還沒有真正意義上的涂料高校和涂料專業，因而就形成不了一支正規化的涂料專業老師隊伍，涂料行業專家都是游擊性地為企業、為行業、為政府服務。沒有規范的教育體系，涂料教育 形成不了系統的理論，對涂料行業的專業技術人才的培養大多依靠“師傅傳授徒弟”的模式，技術人員科研水平的提高大多靠自己的摸索和自身的天分。技術和配方的傳承性和系統性不足。充實自己的專業知識，有可能在高校開設專業，做領頭羊

4、涂料行業普遍缺乏高素質的生產能手和后期熟練的施工隊伍。生產中制漆調色人員、分析檢測人員嚴重缺乏，或者水平良莠不齊，專業程度不夠。后期施工多以民工為主，現場缺乏涂料監理和專業技術人員指導。涂裝缺陷往往不是由于涂料質量造成，而是產生于施工手法和涂裝的不專業。內資企業難以招聘到專業施工人員，難以擴大自己的企業規模，現在都是外資涂料在引領中國涂料市場

2009.10.11評述

第五篇：中國旅游業發展現狀

中國出入境旅游市場分析

【摘要】：

隨著中國改革開放的深入、中國經濟的持續增長和國民收入水平的迅速提高，中國旅游業的發展出現了前所未有的變化，中國潛力巨大的出境旅游市場已引起全球矚目，但是入境旅游市場卻持續低迷，出境旅游這一高額利潤市場也受到國內外旅行社的普遍關注。本文采用市場學中的消費者行為理論對中國出入境旅游市場現狀的分析，揭示我國旅游貿易逆差的原因，以及入境旅游市場目前存在的問題及原因。針對相關問題提出個人建議及解決措施。

【關鍵詞】：

出境旅游

入境旅游

旅游逆差

旅游業是為滿足旅游者在旅游活動中產生的食、行、游、住、購、娛等需求,提供相關旅游產品與服務為主的復合性產業,主要包括:觀光產業、度假產、康體產業，商務產業、文化產業、娛樂產業、教育產業等等。而在一定條件下商業、餐飲業、旅游地產業等產業也由于本身具有重要特色而會歸入其范圍內。因而,旅游業可說是一種無煙產業,優勢明顯。

在當今時代,旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一,在促進經濟、社會可持續協調發展,解決就業,幫助扶貧開發方面成效顯著,產業不斷提高。作為經濟發展的支柱性產業之一的中國旅游業對社會經濟的拉動、社會就業的帶動、以及對文化的提升與環境的改善作用也日益顯現。

改革開放以來中國旅游業發展迅速，旅游業已經成為國民經濟的一個重要產業，我國旅游人數逐年增長，旅游資源日益豐富，旅游市場日趨完善。在中國旅游業發展勢頭強勁的現象之下我們來看一下中國出入境旅游業發展的分析。

一、我國出入境游客數量狀況

據國家旅游局發布的《2013年中國旅游業統計公報》統計數據顯示2013年全國國內旅游人數32.62億人次，比上年增長10.3%。全國國內旅游收入26276.12億元人民幣，比上年增長15.7%。入境旅游人數12907.78萬人次，比上年下降2.5%。其中：外國人2629.03萬人次，下降3.3%；香港同胞7688.46萬人次，下降2.3%；澳門同胞2074.03萬人次，下降2.0%；臺灣同胞516.25萬人次，下降3.3%。中國國家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中國內地公民當年出境游首破1億人次。

從旅游局發布的數據來看，我國旅游市場中出入境游客數量分布不均，我國入境旅游市場處于低迷狀態，出境旅游市場則發展良好，這就造成了我國旅游業的貿易逆差，近幾年來我國旅游業貿易逆差持續增大，據有關數據顯示，2012年我國旅游業境外消費1020億美元，貿易逆差519億美元；2013年境外消費1287億美元，貿易逆差769億美元；2014年前6個月境外消費700億美元，逆差470億美元，預計2014年貿易逆差會超過1000億美元。

二、出現旅游貿易逆差持續增長的原因

（一）旅游環境不盡如人意

旅游環境分自然環境、社會環境和法律環境，這三種環境都是旅游資源，應并重開發。如今，大家都認準了旅游是投資少、見效快、就業廣的新的經濟增長點，全國有20多個省、市、自治區將旅游作為重點產業來抓，有的一個省就設了40個旅游開發區。比如神秘的西雙版納是我國寶貴的熱帶原始森林，是一個極具有開發價值的旅游風景區，但近十幾年的毀林開荒，伐木取薪，使森林面積急劇下降，原來良好的生態環境現在已降到臨界限。旅游資源的掠奪性砍伐、文化遺產的人為破壞。此外，據對中國42處風景名勝旅游景點的調查，其中31處存在嚴重的旅游垃圾污染問題，占被調查總數的73.8%；污染比較嚴重的有4處，只有8處的環境破壞與污染較輕，僅占被調查總數的19.05%。

人們對于同屬旅游環境的社會環境，在現代旅游開發中，比起自然資源來，對游客的影響往往更加認識不足。破壞社會環境也是破壞旅游資源的道理還未引起人們的重視。

還有，法律環境也有待改善。一國旅游環境中種種因素，包括政治的、經濟的、自然的、社會的、文化的乃至心理的因素，但其中起決定作用是法律因素，因為上述各種因素，主要是通過一定法律體制和法律規定，對外國旅游者和旅游服務貿易投資者直接予以影響。

（二）缺乏國際標準化的旅游服務

旅游業實際上是跨國性的行業。只有消除國際旅游的障礙，保證國際旅游人數增加才能為國家賺取經濟發展所需的外匯。而優質、高效、國際標準化的旅游服務，又是保證國際旅游者重復消費的重要條件。而中國目前正缺乏這種國際標準化的旅游服務，例如，簽證手續煩瑣、海關和邊檢的效率低下、兌幣地點少等。另外，就是旅行社市場較為混亂。比如，無序競爭中的競相壓價、高額回扣、價格欺詐、非法經營、違規經營、違規操作；服務貿易方面的“降格服務”等。

（三）缺少對旅游景點的開發和保護 旅游資源不等于旅游產品，更不等于旅游業。開發旅游業必須樹立旅游產品的觀念，而旅游產品是由旅游資源、旅游設施和旅游服務等方面有機組成的綜合體。不注重旅游資源向旅游產品的轉化，旅游業就不可能有持續發展。例如自然景觀，國家認定的風景名勝區512處，只重視開發使用，而不注意管理保護。

（四）旅游商品供應存在問題多多

國際旅游商品創匯占旅游收入的40 – 50%，香港高達60%，我國大陸這一比例平均為20%。旅游是一種異地的精神和物質的享受活動，而購物則是旅游過程中的延伸和旅游感受的物化，這就要求旅游商品具有地方性、民族性、紀念性、知識性、藝術性、趣味性、收藏性等特色，至少具備一項，兼有多項更佳。而我國的旅游商品樣式陳舊，品種單一；粗制濫造、質量低劣；缺少地方特色，市場趨于雷同；商品文化含量、藝術品味不高，等等。

（五）旅游業的素質有待進一步提高 這里所指的素質：一是隊伍素質；二是產業素質，包括景點建設，商品開發，旅游規則，產業格局，市場網絡，企業管理，規范市場秩序，等等。如果不提高，將無法經營好經濟全球化的國際旅游。

三、緩解我國旅游貿易逆差措施

（一)實施旅游人才培養戰略

旅游服務貿易的發展還要依靠人才優勢。且新的運營和管理模式要靠大量高素質 的人才。因此，建立健全新的旅游專業人員和經營人才教育培訓模式 已勢在必行。這種模式必須適應網絡經濟、信息經濟、全球化經濟及與之相適應的旅游服務貿易發展模式。要適應逐漸縮 短的知識更新時期的要求。因此必須加快旅游人才培養戰略的實施。培養更多更好的旅游綜合型人才。為全國旅游服務貿易發展作出貢獻。

(二）要注意提升我國旅游服務貿易的國際化水平

雖然我國的旅游服務貿易在“量”上已經達到“旅游大國”的水平。但在“質” 上。與世界上一些典型的旅游強國相比還存在很大差距必須重視旅游服務貿易的質量和國際競爭力。創新管理和服務理念。引進國外先進的管理方法、技術和經驗，提升我國旅游服務貿易的國際化水平。

【參考文獻】

【1】盧小金．我國旅游服務貿易逆差下的匯兌損失及不利影響U1．價格月刊，2013(6)： 54—56．

【2】章家清，譚鵬成．我國旅游服務貿易出口影響因素探析Ⅱ】．生態經濟，2009(1)： 155—157．

【3】劉丁有，劉信信．陜西旅游服務貿易發展對經濟增長影響的實證研究田．開發研究，2012(1)：32—35．

【4】P小金．中國旅游服務貿易逆差的分析與思考U】．中國商貿，2012(8)：144—146． 【5】楊軍．出境旅游與旅游業跨國經營的經濟學思考Ⅱ】．桂林旅游 高等?？?學校 學報，2006(3)：281—285．