第一篇：CI-CI在中國的現狀與發展

CI在中國的現狀與發展

發表時間：2009-06-21 19:54:37 瀏覽次數：503 作者：佚名 來源：中華碩博網

1988年，廣東太陽神股份有限公司率先在在我國導入CI戰略成功后，中國不少企業爭先恐后地導入CI，但其實施和引進的效果并不盡如人意。造成這種現狀的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我國還有相當一批企業對CI戰略的熟悉和實踐存在著誤區。其一是一些企業照搬國外的現有的例子，沒有結合自己企業本身固有的環境因素；其二企業本身對CI熟悉不夠，認為有了一套CI就能扶持企業的困境；其三對CI的設計和執行要求做的不夠等。針對這些問題本文根據中國國情的事實和可行的發展理念，來淺談CI在中國持續發展的部分看法。

CI英文全稱CorporateIdentitySystem，譯稱企業識別系統或企業形象統一戰略。六十年代起源于美國，七十年代傳入日本，發展演進成為現今包括理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI三大識別系統的CI戰略體系，廣為國際企業所普遍采用。以廣東太陽神集團有限公司導入CI為標志，我國企業進入CI新時期。隨后在我國沿海地區及廣大內地推廣開去，包括中國電信、中國建行、大慶石油治理局等大型國企導入CI戰略，將“中國CI”推向一個新的高潮。

但是，CI在美國和日本用了５０多年的東西，是否能適合中國的社會文化和企業狀態，而現在CI的模式在未來在中國的發展將會是什么樣子？中國企業針對CI又應該如何進行進行本土改良，本篇文章將根據這些問題闡述個人的一些看法。

一、品牌消費觀給CI在中國的發展帶來機遇

在國內，由于人民的消費水平的提高，那種“物美價廉”的消費概念已經漸漸淡化，購買品牌的消費心理已經在大家的心目中建立起來，企業如何在激烈的市場競爭中完善形象，把握企業命運，以求生存和發展，自然就成為重要的課題。所以說中國型的CI是在國內改革開放的政策，市場經濟導向的驅動和國際潮流的影響，非凡日本與臺港CI的影響而產生，并且伴隨著我國改革開放與經濟發展的進程而開展起來的。

進入二十一世紀以來，中國部分城市的生活水平已達到中等發達資本主義國家的水平，一些沒有精神內涵的價值觀念隨著商品多元化的到來難以被市場和消費者所接受，人們價值觀念的再次改變，消費者從追求物質本身的價值，逐漸過渡到重視對自身和社會存在意義的信息價值的追求，起作用的并不是商品本身的價值，而是附加價值，是人們相對欲望所產生的價值，這就是“品牌效應”。所以，中國的部分大企業都要通過整體識別系統設計來提高企業的價值來滿足消費者需求。如太陽神、健力寶、金利來、浪奇等。

二、CI在中國企業的困境

總體來說，中國企業的CI還處于萌芽、學習、模擬、宣傳和探索之中。由于時代的局限性，目前的市場競爭機制尚不健全，企業普遍對CI缺乏了解，加上經濟力量的限制，對這方面的需求是實用性的當務之急，導入的只是片面的局部的CI，即實際上的“VI“的成分較大。另一方面，CI理論最初是由設計界引入的，設計師可能認為CI中的VI部分才是自己所能勝任的，而其他的MI和BI部分是不能擔負的，至少還要經過一段學習和探索的過程。因此，產生了MI、BI與VI脫離的情況，只顧到臉，而缺少頭腦和四肢，實行CI就不可能完善和徹底，給人感覺如同無本之木，無源之水。假如企業可以通過各種形式來實現企

業的快速轉制，那么，思想意識的緩慢跟進仍然是阻礙CI發展的重要因素。中國CI不好做，但想做好的企業只要能找準目標市場的定位那也是一定行的，比如現在電視上熱播的腦白金，就說明企業的老板聰明，找對了自己所需要的真正消費群體，現在的老佰生都能把腦白金的廣告詞能像說順口溜一樣隨時隨地的說上幾句，這種深入打動消費者的策略使得他的產品、企業能賺到錢，這讓我看到目標市場定位是企業對CI認真對待的最確實際的問題。

三、中國CI再發展的對策

針對中國獨特的社會背景，筆者認為應該從企業內、外部的視角去考慮CI再發展的對策。從企業內部而言主要從以下幾方面進行改良：

1、研究導入和實施適合中國國情的CI模式，謹慎導入CI戰略

日本型、美國型的CI對企業有借鑒作用，但由于政治體制、經濟發展背景、條件，人的文化素質等不同，中國企業不能照抄照搬，而要結合自己的特點靈活應用。我國處在市場經濟初級階段，企業治理、產品質量、經營機制等基礎工作都很薄弱。我國的CI設計應該是經營治理型，或者叫做經營謀略型。

企業首先通過專家咨詢，確定是否需要導入，其次應通過調查，再確定是否必須導入，企業自身的自覺需求一經確定，就應通過嚴格的條件來選擇設計單位。企業切不可將CI咨詢、設計、實施、評估以及廣告、傳播等視為一次付費后可長期受益。CI的實施是動態調整的，咨詢和設計并不等于導入、實施，應把企業CI戰略視為一項治理系統工程，而且是一項內容比較復雜、具有長期時效性的系統工程。中國企業推行CI，不是一種短期行為，更不是為了趕時髦、迎潮流，也不是僅僅搞一些視覺識別的花樣設計，或做一些企業行為與企業理念識別的表面文章。CI作為一項系統工程，不可能一蹴而就，需要一定的過程和長期的努力，也是企業內部治理、外部營銷、領導與員工素質及企業文化等多種因素“合力”的結果。

2、塑造適合企業自身文化的CI戰略

CI戰略是專家群體智力磨合的整體戰略，需要多學科的專家共同努力。因此，在導入和實施CI時，企業選擇專家的結構非常重要。就目前來說，單一的廣告公司的人才是不足的，CI引進中國時間不長，還未定型，CI的導入、設計、實施，需要專業策劃和設計人才。企業需要大方奔走，廣納賢良，聯合通曉市場營銷學、治理學、社會學、公共關系學、政治學、輿論學、傳播學、廣告學、新聞學、決策學、統計學、計算機技術等相關專業背景的專家，對企業長期的CI戰略工程進行相關的技術合作。由于，這一人才群體對所在行業、企業及產品、市場客戶群、競爭對手情況都相當熟悉，強強聯手合作下的CI戰略才能得到很好發展。

3、企業應了解當代市場營銷發展的新進展，主動更新營銷觀念

企業形象是通過CI識別傳播的過程，達到的是給社會市場價值的結果。消費者通過個性的需求不同，形成社會需求的多元化，企業必須與時俱進，滿足市場進行消費者細分，瞄準需求進行定位，這種定位可以理解為更新營銷觀念。而更新營銷觀念不單純是市場的因素對企業產品進行定位；還應該重新對市場、消費者、產品、理念、治理、價值、品牌進行細分，達到企業形象延伸的過程。熟悉到這一點，中國CI設計界與企業界聯合起來，建立自己的專業組織，在學術研究、業務水平、市場分布、價位控制、輿論宣傳、國際交流等方面進行協作，提高我國CI設計的整體水平。

4、中國企業CI實施的方向應以創品牌為切入點，使創品牌作為CI發展的方向。CI的根本任務就是創造品牌，所以企業要以品牌為目標去發展CI。

品牌則是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者就沒有品牌，其價值始終體現在品牌與消費者的關系之中，是企業內在素質的一種外化表現。它的一般建立模式也分為三部分，即與MI對應的品牌精髓、與BI對應的品牌行為和與VI對應的品牌市場印象，三部分均以產品和服務為直接對象、以消費者為根本對象，解決企業如何在自己的研產銷服多環節中給消費者創造價值，并贏得消費者充分信任的問題，企業從而在銷售量、利潤率、品牌美譽度、忠誠度等市場終端指標中獲得商業利潤。成功的品牌是企業治理與消費者印象兩方面雙贏的品牌。

簡言之，成功CI建設是品牌塑造的充分條件，而品牌是通過CI識別傳播的過程達到理想的企業和社會價值。

5、實施民族化戰略，全方位鞏固CI的發展。

CI戰略從本質上說是一種“文化戰略”，它具有鮮明的地區和社會制度的特點，中國的企業形象及CI戰略是與社會主義市場經濟相適應的，與資本主義條件下產生的CI有很強的差異性，這一點必須清醒地熟悉。博大精深的中華民族優秀文化傳統，顯然為我國眾多導入CI的企業注入了深刻的文化內涵。諸如國航的鳳凰標志，太陽神的“以人為本”設計概念，金利來“勤、儉、誠、信”的經營理念，奧妮“長城永不倒，國貨當自強”的形象廣告，長虹的“紅太陽一族”產品形象，以及茅臺的國酒形象、瀘州老窖歷史悠久的酒文化品牌形象等，都是“中國型CI”深厚文化內涵的典型表現。也是“中國型CI”相對于“歐美型CI”、“日本型CI”的優勢點和差異性。

企業文化是以企業整體運作為出發點，現代企業文化的本質特征是“以人為本”。即企業文化營造一個什么樣的文化去孕育和激發個人的活力，用一個什么樣的規則體系去規范人的職業操守和企業品牌。五千年博大精深的中華文化鑄就了中國企業CI設計的民族之魂。中華民族崇尚仁義、人和、中庸、誠信、勤儉、忍讓、謙恭、進取等民族精神和特征，既是激勵中華民族發奮圖強的精神財富，又是企業精神和理念設計不可脫離的深厚的民族文化土壤，因此，中國現代企業的CI設計，必須弘揚民族精神，增強民族特性。

四、中國CI未來發展展望

實施CI有助于企業提高相應的治理水平，提高員工素質，主動適應競爭激烈的國內外市場；有助于提高該地區的經濟競爭能力，樹立政府的良好形象；有利于創造名牌產品和名牌企業；能進一步改善企業或組織與其鄰里、社會的關系；有助于新的經濟增長點的產生，等等。

總之，我國企業在導入CIS時，必須走出各種習慣和行為上的誤區，綜合考慮自身的經營治理現狀，注重MI、BI、VI的系統化設計和整體化實施，強調CI導入與治理水平的提升并舉，通過規范的和系統的有效實施，把企業的理念貫穿于企業的一切活動以及員工的行為之中。只有這樣，企業才能從整體上和根本上提升和改善形象，才能使CI戰略真正獲得成功。在未來很長一段時期內CI必將提升中國企業的綜合形象，使其在一步步進入國際市場中扮演更重要的角色，這是歷史發展的必然趨勢。

第二篇：淺析中國慈善事業現狀與發展

淺析中國慈善事業現狀與發展

摘要：2008年以來，冰川、汶川地震、西南旱災、玉樹地震??這一系列不行的天災引發了一股慈善潮，促進了中國慈善事業的發展，但中國的慈善事業依然還是停留在以明星效應和個別企業短期捐款為主，沒有形成制度化，長期化的格局，而郭美美事件的爆發則是讓中國紅十字會陷入了信任危機，公眾之所以抓住紅十字不放，與其說是對紅十字的不滿，不如說是對整個慈善制度的質疑、對慈善機構運作不透明的憤怒。

關鍵字：中國慈善事業信任危機社會分配發展制度化意識 對于我國而言,在市場經濟建立健全并逐步使一大部分公民走向富裕的同時,也出現一些社會難題。據中華慈善總會公布的數據表明，截至2004年底，中國慈善機構獲得的捐助總額約50億元人民幣，僅相當于中國2004年GDP的0.05%。而美國同類數字為2.17%，英國為0.88%，加拿大為0.77%。不可否認,我國現在的慈善事業處于初級階段, 由于傳統慈善意識深受封建等級觀念和傳統倫理思想的影響,慈善主體慈善意識具有封閉性、狹隘性、內斂性等特點,這在一定程度上已不能適應現代慈善事業的發展需要,傳統慈善意識遭遇到了現代困境，造成了我國慈善事業的內動力不足，雖然近年來也在逐步完善,但在很多地方依然存在著不足,經常性的捐款較少,政府的行政干預過多、慈善事業水平還比較低,缺乏相應的慈善文化等問題依然是慈善事業發展的絆腳石。

清華大學教授寧向東對《中國企業家》說，毋庸置疑，中國現階段的慈善事業還處在一種粗放、原始的階段；而在參與慈善事業的各類主體中，商業力量、財富階層雖往往成為其中奪目的明星，但囿于各種因素，所起到的作用實則有限。這就是今天中國慈善的真實面目，是謂“真相”。除了來自外部的政府動員和社團勸募而不得不做的捐贈之外，中國富豪們的慈善動因主要受憐憫心的驅使，而這難免使他們的慈善行為帶有很大的隨意性，大多數人在慈善事業上并沒有一個完整而系統的規劃。

由于我國人口多、底子薄的現實國情,在當前社會保障制度還不完善的情況下,為了解決這些層出不窮的問題,慈善事業的發展就變成一種必然,其在社會民生中的重要作用也正被越來越多的人所認識。慈善事業被經濟學家譽為“社會的第三次分配”,特別是在社會保障制度不太健全、貧富差距日益擴大的中國,慈善事業肩負了更多的責任。

胡錦濤總書記指出：“慈善事業是改善民生、促進社會和諧的崇高事業。各級黨委、政府和有關部門要始終堅持以人為本，大力倡導文明新風，高度重視慈善事業，不斷完善政策措施，把各方面的積極性充分調動起來，為發展我國慈善事業，為奪取全面建設小康社會新勝利作出更大貢獻”。在深入貫徹科學發展觀、構建社會主義和諧社會的大背景下，我們要深刻認識新時期慈善事業的重要性，并以實際行動推動慈善事業的發展。

一、慈善事業需要在宣傳上、政策上扶植、支持

著力培養慈善組織，增強全社會的慈善意識，鼓勵各收入階層人士以多種方式積極參與慈善事業。建立激勵機制，吸引、鼓勵企業和高收入人群積極參與。培養人們的慈善道德觀念，強化慈善意識，激發民間組織和社會各界的愛心和參與慈善事業的熱情，形成致力慈善事業光榮、神圣的社會氛圍和風氣。

二、立法促慈善透明化發展

中國目前仍沒有一部統一的慈善基本法,與慈善相關的各種法律制度分散在位階不同的法律法規中,而這些法律法規的內容還存在著沖突,法律制度還存在錯位、缺失和相關制度不配套的情況。因此,制定一部綜合性的慈善基本法和完善相關配套制度建設,對于中國慈善事業的發展是十分必要和緊迫的。

對于社會組織，尤其是公益慈善組織自身，應該把公開性、透明度作為自己存在發展的生命力，應當是有所遵循的。透明公開是現代慈善的靈魂，慈善機構只有配備“玻璃口袋”才能讓公眾捐得放心；職業化、專業化保證善款能被高效使用，專業素養、職業道德，是問心無愧提取管理費的前提；破除雙重管理體制、放開公募權利，才能激發蘊藏于社會的慈善力量，形成更具活力的“慈善市場”。

三、慈善事業健康發展需要有關部門加強引導、監督，建立健全對慈善機構的監督機制，促進慈善機構嚴格自律。

對于那些“害群之馬”要嚴加懲戒、決不姑息；對于非法運作的慈善組織要堅決予以取締。倡導慈善事業“陽光操作”，規范社會募捐行為，強調自愿捐助，不搞官辦、不搞攤派、不下指標，完善社會捐贈資金、物品的管理，建立社會公示制度，接受社會監督，增強社會慈善事業公信力。

慈善事業是改善民生、促進社會和諧的崇高事業，是彰顯人性光輝、實現公平正義的陽光事業，發展慈善事業已寫入“十二五”規劃，需要全社會的鼎力支持、熱情參與和積極推動。

四、慈善事業的民間化轉型

反思自身，我們缺乏的是對慈善超市更人性化的定位。單純的施舍，僅僅能解一時所需，處理不當，還會傷害接受者的自尊。而好意慈善組織通過銷售捐贈物品，將資金用于為困難人群提供職業培訓、就業機會，這樣“授人以魚，不如授人以漁”的思路，基于平等的互助原則，也是現代慈善精神的意義所在。

要想慈善超市持久發展、永葆活力，關鍵在于讓慈善意識深入人心。在好意慈善超市，人人都能成為捐助者，也能成為參與者，消費者不光是窮人，捐助者不僅是富人。中國慈善超市要避免曇花一現，根本上是要推廣“人人都能做慈善”的理念，喚醒“人人都來做慈善”的行動意識，吸引更多困難群眾參與到慈善超市的建設中，形成以普通人群為主的志愿者隊伍，在救人、自助、互助中實現可持續發展。

展望中國的慈善事業，那會是一片美好的藍天。只要各方面都做到位，慈善事業在中國將會蓬勃發展。隨著時代的不斷發展，中國的不斷發展與壯大，當我們與其他國家齊頭并進的時候，決不能在慈善事業方面落后。

參考文獻：

1、閻海東：《我們為什么沒有全民慈善？》，世界博覽，2011年06期

2、楊團、葛道順：《中國慈善發展報告》，中國科學文獻出版社，2009年9月版

3、梁亮勝：《中國慈善事業發展：根在文化興在民間》，世紀行，2008年03期

4、鄭成功：《當代中國慈善事業》，人民出版社，2010年版

5、余川：《讓我們慈心為人善舉濟世》，江淮，2010年04期

6、楊團、葛道順：《和諧社會與慈善中華》，中國勞動社會保障出版社，2008年3月版

7、王俊秋：《淺析企業的慈善行為與企業發展戰略》，長春工業大學學報(社會科學版)，2007年01期

第三篇：淺議影視廣告在中國的現狀和發展

淺議影視廣告在中國的現狀和發展

【內容提要】

廣告是現代社會中一種頗具品位和藝術色彩的文化現象。作為一種特殊的時代文明，它不僅貫穿于人類經濟社會的方方面面，而且波及人類社會生活，道德生活，文化生活乃至政治生活；然而，隨著市場經濟的發展，廣告界許多從業人士越來越感到傳統的有關廣告的理念已經不能適應經濟的發展，基于傳統廣告觀念而創作的大部分廣告作品發布之后，目標消費者并不買賬，因此研究廣告的新觀念就很重要了。

【關鍵詞】

影視廣告

現代化廣告

文化經濟

發展

一、電視影視廣告的發展和現狀

自從改革開放以來，中國的經濟發展迅猛，做為世界最大的發展中國家。大量的外資涌入使得中國的廣告行業開始慢慢發展起來。在建設有中國特色的社會主義市場經濟的時代背景下，我國的影視廣告也漸漸的被推上了一個新的高度，這不僅是我國影視廣告現代化發展的要求，也是我國文化市場健康發展的必然要求。自1979年1月28日在上海電視臺播出的中國史上的第一則商業電視廣告“參桂補酒“，中國的影視廣告便從此走上了成長的道路，從此影視廣告已不知不覺地被當成一種時代的角色，成為”改革、開放“的象征。直至繁榮的今天，我們每當打開電視、電腦面對的媒體上日益密集和頻繁的影視廣告，這不由得引起我們的深思，回顧這30年來的發展，綜合國內外影視廣告的發展，這些引來了許多學者對其探討和研究。

電視機誕生于20世紀40年代，知道50年代彩色電視機也隨之誕生，到21世紀初的今天，僅僅全年全球電視機貨量將近達到2億臺，中國廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達到95.96%和96.95%，電視改變了我們的生活方式，創造了一個新時代。

電視業發展十分迅速的。1940年美國創造出了全球第一胎電視，并與1941年制作播出了第一條商業影視廣告。影視廣告的播放，為二戰后美國的經濟迅速發展、商業的繁榮，做出了重要的作用。在亞洲，1953年8月由NTV商業電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業電視臺。

影視廣告是指廣告主利用電視媒介向消費者傳遞商品或服務信息，并促使其快速消費的宣傳活動。當今社會，電視已成為我們每個家庭的生活必需品，其覆蓋面相當廣泛。電視集聲音、圖像、語言、文字、實物與一體，畫面生動形象，表現內容豐富多彩，具有很強的藝術感染力，能給觀眾留下深刻的印象。由于電視媒介的這些優點，影視廣告因而更受人們青睞。影視廣告是當今社會發展速度最快的廣告形式，也是當今社會最具影響力和促銷效果最好的廣告形式之一。

二、影視廣告的發展概況

國內第一支影視廣告—上海藥材公司的參桂補酒廣告，至今已有31年的歷史。影視廣告一早起的產品商家“名稱+質量三包代辦托運+地址電話”的形式一度成為廣告的模板，千篇一律，毫無創意，制作團隊的設備簡單而且人員專業素質很低，電視臺面臨兩種選擇：一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少；二是“找米下鍋”發揮自身優勢，自己發展自己。總之中國“原始期”的影視廣告，總體上是十分粗糙，且受平面廣告影響很大。雖然影視廣告從幻燈片過度而來，這些廣告人，制作也根本不懂什么影視廣告語言。但在80年代初，一些企業和廣告人，開始自覺而又有計劃的做廣告，這在當時的廣告界可謂是獨步先行。

隨著社會的發展電視機的普及和人們對電視節目質量要求的不斷提高，我國的影視廣告也開始快速的發展，受到西方思想的不斷涌入，國外優秀影視廣告的啟發和國內文化水品的不斷提升，這使得廣告人開始對“簡單的信息告白+藝術裝飾”方式進行項目的“創

意策略”，中國的廣告業從此告別了“說教式”風格，出現了加強傳播極強、運用創意策略

提

高船舶里的創作轉向。從此影視廣告出現了另外一番景象，這主要體現在一批電影、電視界的行家里手進入廣告界。如1982年上海電視臺廣告科，劉嘉泉河相聲演員葉惠賢合作編導的“紅花派童車”以及“三角牌鋼化玻璃杯”，其后，劉體會道“我們隊上海童車廠生產”

紅花牌童車“的宣傳，不單是就是論事地將各種童車在熒屏中展見一番，而是抓住車輛與交

通的密切做文章。

改革開放以后中國經濟迎來了發展的春天。1986年，美國電通，揚羅必凱公司與中國國際廣告公司合作成立了中國大陸第一家中外合資廣告公司—電影廣告有限公司，至1966年世界上有250多家跨國公司進入中國大陸，世界前五名廣告公司也相繼進駐我國。在市場本土經濟和西方現代廣告理論的其實和嚴厲下，也相繼誕生了一批優秀的影視廣告，例如孔府家酒的影視廣告《回家篇》，便在1994年 “花都杯”首屆中國影視廣告大獎賽中奪得“金塔大將”，“公眾大將”和“最佳廣告語獎”三大獎項，并在1995年全國第四屆廣告作品展上獲電視類唯一獎金。之后再2002年“光明”學生奶的影視廣告《足球篇》在戛納、克里奧國際廣告節榮獲銅獎等。這時期影視廣告意識體現為：（1）以消費者為中心;(2)以市場條差為基本的科學決策；（3）以市場整體營銷為目標；（4）策劃與創意；（5）廣告與美術的區分；（6）品牌形象；（7）廣告代理制強化了影視廣告以“現代市場營銷為核心”的廣告理念。雖說此階段是大雜燴時期，但此時的中國廣告正悄然的由傳統逐步過濾到現代廣告！

今天，中國電視臺設備堪稱世界一流水平式毫不為過的。中國已擁有3億臺電視，并以每年5%的速度遞增，全國電視綜合覆蓋率為93.7%。現共有354座電視臺，還有1400多家縣級廣播電視臺，1000多家教育電視臺，3000個以上的電視頻道，有線用戶已超過1億戶。到目前為止，不包括數百家企業有限電視臺，我國現有電視臺是日本22倍，美國的2-3倍，成為世界上電視臺最多的國家。

中國的電視業的廣告收入：1990年年營業額為5.6億元，1997年達到114.44億元，至2001年電視廣告業營業額為170億人名幣。其中央電視臺1998年年營業額為4.59億美元，1999年為6億美元，2001年為60億人民幣到2005年全國影視廣告收入397.13億元，比2004年增長46億多。從這些數次看出影視廣告收入挖掘潛力無疑是巨大的。

三、影視廣告創意的因素

1.廣告主制約

廣告主就是投資人，他有廣告創作的決定權，在廣告的創作中往往有部分廣告主眼光短淺，僅僅看到眼前的利益，忽視了企業品牌的長期建設。廣告主對廣告的創意影響是間接的，廣告主的知識水平和經驗意識會給廣告的創作帶來不可忽視的影響。2.制作者制約

影視廣告制作者受知識水平和專業素質影響，其創作人員大約分兩類，一類是屬于受過系統影視廣告課程學習的，一類則非系統學習屬于在社會上通過實踐鍛煉的。前一種的廣告作品大多比較文學，有濃厚的藝術內涵，但這種廣告多為脫離市場，全無營銷思想的指導。第二種則屬于對市場有著敏銳的感知力，但大多缺乏創意，并往往以簡單直白的方式對產品進行敘述，所以不論哪一種制作人員的創作都會影響到影視廣告的水平。

3.接受者制約

接受者也就是消費者，廣告的最終是要在接受者身上得到驗證的，創作者要想讓廣告得認可，就必須從接受者的角度去思考創作。我國是一個文化大國，人們的文化層次和消費水平都很不同，所以廣告的創意就必須要于該市場的文化相融合，如果超出了當地文化的接受能力，那再好的創意也沒意義了。

四、當代我國影視廣告的問題

據報道，中國的廣告市場是世界第四大強市場，僅排在美、日、德之后，其增長迅速更是遙遙領先，發展勢頭如日中天。美國《財富》雜志七年前曾指出：“中國到21世紀初將繼日本之后成為亞洲最大、世界第二的消費市場”。借著電視廣告的風，“太陽神”、“健力寶”、“孔府家酒”、“海王”、“哈藥”、“腦白金”??紅遍大江南北，許多廠家企業及廣告業主也紛紛效仿。

影視廣告屬于第三產業，中國加入WTO之后，勢必受到來自國際資本和成熟的知識經濟力量的排擠和沖擊。中國是否能在廣告熱中維系由本國企業主導的局面，本人表示憂慮。因為，大陸影視廣告自身還存在著相當的矛盾，在意識、理念及技術上也出現頗為嚴重的誤區：

（一）電視播放的誤區

1.影視廣告是唯一有效的廣告

在所有的廣告媒體中，電視媒體無疑具有影響最大、投入最多、收效最快的特點。但其背后也存在不足，其自身制作成本大，一個好的影視廣告需幾萬到幾十萬以上才能拿下；制作周期長，以嘉鈴摩托為例，其企業形象制作前后需1個多月；時效性不強，不能在第一時間內對市場做出調整。

2.廣告投入越大市場就好

有富足的資金投入，才能保證創作出好的影視廣告。如“蓋中蓋”、“巨能”的巨額廣告投入，其知名度分別達到95%、84%，但購買率僅為31%、27%，高額的廣告投入最終不能支撐補鈣產品走得更遠。“哈藥”用11億元的廣告投入，換來了80億元的銷售額，可以說是一個奇跡！隨后2000年6月（1個月）又在影視廣告投入高達2.9億元，如此巨投下去，企業是生，還是亡，焉知福禍？又如，山東秦池以3.2億人民幣買斷96央視“標王”，名有了，利未有！沒有帶來相應的銷售額，實有“難言之痛”！由制造商和渠道商所控制的營銷體系就是建立在產品信息傳達之上的，所以廣告以及營銷傳播的核心就是傳達產品信息或者塑造產品(品牌)形象。[7] 3.黃金時段是最好的

小投入、大收獲是每個企業主花錢做廣告的基本原則。一分錢，一分貨，是常規作法，如果一分錢能買到三分貨那就是高手做法。但搶在黃金時段播放短小廣告是最有效的想法這顯然是不正確的。相對來說是這種短小廣告時間短，信息量也小，這就難以傳達完整的商業信息。這種想以“以一搏萬”的做法是不切實際的。4.高收視率的節目廣告效果就更好

無可厚非，在收視率高的節目（頻道）播放廣告，絕對增加廣告的收視率。但如果不切實際的一味“見貨就收”，投懷送抱，便也是搬石頭砸自己的腳。如果把做煙酒或電器家具的影視廣告插播到收視率高的動畫節目中，可能其宣傳效果就會失敗。

（二）名人巨星的誤區

明星是大家追捧的對象,屬于我們消費趨向的意見領袖，廠家利用“名人效應”來增強廣告宣傳的效果, 原本無可厚非。但放眼當今電視廣告,幾乎“清一色”全是明星廣告。這種做法在廣告的表現形式上選擇人物過于單一化。況且,有些廣告中推銷的商品或服務,明顯感覺不是明星們在親自消費,由其代言講的并非親身體驗,因而降低了廣告內容的可信度,影響了廣告的效果。

中國崇拜古人，也崇拜或羨慕現在的名人。商家無疑是抓住這一點用明星效應來擴大商家產品的影響。用名人做產品、企業形象代言人，能較好地給企業帶來立竿見影的轟動效果，然而事實并不是這樣，縱觀我國影視廣告中的名人代言現象,不難發現我國名人代言的影視廣告,就好似一把雙刃劍, 應用的好會起到立竿見影的效果,應用的不好就會起到副作用,應該說影視名人,是為廣告的“第二媒介”、是創意得以表達的“工具”。由此三者構成的電視名人廣告,當以有關商品的信息傳遞為核心而有機結合。對商品的訴求目的,始終應該確定、表現在核心位置,直接或潛在、有意或無意的偏置都不允許。離開這一核心而盡情發揮電視媒介的視聽功能,或強化明星的氣質形象都是無謂的。

我國市場經濟的興起帶來廣告業的蓬勃發展，但其發展仍不盡人意。在國際上得獎而被認可的廣告可謂鳳毛麟角，針對我國廣告的尷尬局面，下面將遵循廣告作用的模式：企業-廣告產品-受眾，結合電視本身特性，探索其發展思路探討其發展戰略。[8]

（三）影視廣告體裁自身的誤區

1.體裁無創新

前期廣告和現在部分廣告，常見以說詞為主。如何介紹其產品品牌，功能、聯系電話、聯系人等。倘若是在集中化經濟時代，求大于供的情況下，發布信息便有效益的時代，這類廣告尚有一席立足之地，甚至前景大好光明。但產品一旦打開知名度后，或在市場經濟競爭激烈供大于求的今天，如此嘮嘮叨叨的廣告，一遍又一遍，強加于觀眾，則會讓人作嘔。如巨人集團、三株口服液，還有現在的“腦白金”，打開電視就像看見日本鬼子進村，讓人閃躲不及！2.為創意而創意

最近電視臺播出一則“青松嶺野酸棗汁”廣告，畫面展現的都是自然美景，深山野趣，如不是最后亮出產品名稱，則很容易讓人想到廣告的是名勝風景。再有白加黑”+《東北人都是活雷峰》歌曲無論從形式上還是內容都難以與消費者很好的吻合，作為投入市場知名度很好的品牌，以調侃的形勢來宣傳，給人以扭捏作態之感。

（四）對企業形象及內涵把握不夠

一個企業做好影視廣告，其主要在于能“說服”消費者來放心地購買自己的產品。當今先進的影視廣告已經從“告訴消費者”轉變為“注意消費者”。我們創意馳騁于自己想象的同時不要忘記為產品吆喝叫賣的“本分”。“一次好的創意，就是一次考古，需要耐心的一步一步剖開產品表面特征的泯土，去發現它獨特的內核，然后用最簡練的字和圖像把它傳遞出來，達到合理推銷產品的目的。”

在國外，優秀的影視廣告創意上，是追求個性和原則，作品機智幽默，創意單純便于記憶，給人好感并予認同。而國內絕大多數影視廣告則似看圖解說，自我標榜，盲目抄襲，元素啰嗦，看似充分利用廣告空間，實際是個大雜燴，繁忙的人跟本不會注意。拿介紹衛生巾功能為例，如澳大利亞一則影視廣告在說明婦女衛生巾功能是：通過她準備外出赴舞會時不小心將化妝臺上名貴的香水打翻，慌忙之中的她從抽屜里拿出一片衛生巾吸干了桌面上的香水，想擠回香水瓶，卻無論怎么用力擠，卻擠不出一滴香水，無奈下，只好丟掉，然后屏幕全黑,閃出XX牌衛生巾。而同樣的廣告，中國卻只是在電視上滴水示范，甚至赤裸裸表白其功能……

一個好的廣告創意對消費者而言，是讓消費者欣喜地發現該產品很適合自己，認為這就是為他而做的，他心甘情愿花錢買該產品。但就目前國內的廣告形式和創意要想達到上述境界，國內的廣告實在是少之又少。固有一些圈內人士把這一現象有趣的稱為：“中國影視廣告目前絕大多數的狀況是，廣告主和廣告公司卯足了勁 去射樹上的鳥，結果槍響了，要打的鳥沒打到，反而把樹上其它的鳥嚇跑了”。[9]廣告業漸漸的從追求規模效應，多元化經營效益，強調資金和物質資源投入，轉向了追求精細工作，專門服務，強調信息，人才和知識資源的開發。

四、對策

在現代社會，各種各樣的視覺表現形式中，影像必然成為主導，當代的著名社會學家丹尼爾.貝爾把這種視覺文化的興起歸結為現代性和大眾社會。他說：“在傳播社會中，目前具統治地位的是視覺觀念、聲音和視像，尤其是后者，組織了美學，統率了大眾，在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的”。[10]

改革后，尤其是90年代中期以來，國內廣告為我國經濟發展做出巨大貢獻。中國加入WTO后，許多國外富有藝術號召力并具一流國際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開進中國消費市場，這就給本土廣告藝術與國際潮流接軌提出了更為嚴峻的挑戰和要求，壓力越大動力就越大，只有意識到落后他人了，才有可能清醒的認識自己，經過本人的學習、研究、調查和資料整理，總結出如下幾點對策。

（一）重視影視廣告的創意

“

以創意為中心，提供全面為客戶服務”一直是我國廣告行業的基本宗旨。影視廣告在中國大陸誕生不久，國人就深刻認識到“創意”的重要性。這一點與日、美、韓的發展情況幾乎是一致的，均不過20年左右，就完成了本土影視廣告現代化的過渡。自2000年國內廣告猶如脫胎換骨般進入了準現代化影視廣告的行列，一次一次的在國際獲獎突破，這不僅說明中國人能以同樣的速度做出國際水準的好廣告，更說明了國內廣告設計者的想法和創意和知識水平，也進入了國際行列。當然影視廣告不能為創意而創意，他必須是以尊重社會文化取向，順從民眾心理和本著客戶為基礎，緊緊圍繞商品的效用展開，創意也不能違背現實生活。

（二）我國影視廣告的品牌化建設

中國影視廣告，歷經了20多年“西游”后取得真經。由早期曾盲目崇洋，抄襲模仿西洋廣告，到接受西方廣告的創意策略，雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功，但

還欠缺將西方的廣告創意策略概念與中華民族文化內涵形象有機結合的作品，自己的形象品牌意識尚未完全形成系統。無論是神化的“太陽神”、精耕細作的“孔府家酒”，還是氣勢如虹的“巨人”，疊疊不休、讓人過目不忘的“恒源祥”，其水準都未讓全世界認同，它們的國際知名度并不像“Nike”、“Adidas”、“可口可樂”那樣走得更遠。

（三）加強影視廣告創作人員的專業素質

目前我國，除不多的院校開設了藝術廣告外，影視廣告專業作為獨立的專業來開設的院校卻是麟角鳳毛。這難免讓本土廣告在趕超國際影視廣告過程中缺少先進的本土理論的指導，也暴露出本土文化豐蘊卻得不到開發利用的不足，從而做出的所謂的“本土廣告”就難免顯得營養不足。我們要重視影視廣告的教育，在大量引進國外先進師資的同時，也要注意結合本土文化教育，這樣才能培養出一批兼有國際與本土的高素質專業人才，才能更好的為社會更好的服務。

（四）加快健全影視廣告的相關法律法規

目前仍有部分電視臺播放的廣告屬于粗制濫造不但內容低俗而且做工相當粗糙，廣告多以“豐胸”“減肥”“保健藥”等為主，這些不但內容低俗其質量也很難得到保證，假貨偽劣產品在廣告的影響下橫行市場，不僅損害了消費者的利益更攪亂了市場。沒有規矩不成方圓，在全面建設小康社會的今天，市場經濟起著主導性的地位，加強以德治國的同時，也要加強以法制國，影視廣告也是一樣，需要有一個健全的法制來約束和指導自身發展。

（五）公益廣告的建設

公益廣告對于提高大眾思想意識，鼓舞人們采取行動，促進社會進步起到了持久的、積極的作用。它是社會營銷的有利工具，近幾年來我國對公益廣告的投入也大大加強如“提醒人們注意交通安全的廣告”、“尊老愛幼的廣告”、“節約用水用電的廣告”、“低碳的廣告”等等廣告，在他變為億萬人民的自覺行動過程中所避免發生的種種災難，以及產生的巨大的經濟效益的價值是可以用數字表示的。我想，雖然人們已習慣用“沒有發生、就是沒有”的思維方式，但絲毫也不能降低客觀存在的可以計算出的對社會產生巨大貢獻的經濟價值。

公益廣告的社會發展還有賴于我國社會整體文明程度的提高，這不僅是公民自發行為，亦是政府對精神文明建設的本職之一。

（六）吸收傳統文化

各個國家, 各個民族的傳統文化, 都會對影視廣告產生深遠的影響。影視廣告創作者必須充分認識傳統文化的巨大影響作用, 對我國傳統文化因素給予積極的、高度的關注。只有準確把握、分析影視廣告制作、傳播、接受過程中的文化因素, 才能收到良好的效果。只有符合消費者民族文化心理的廣告, 才能具有深入人心的認同感。

電視的“文化化”進一步促進了影視廣告的“文化化”的方向發展。同時，這種“文化化”的發展趨勢則進一步大大豐富了影視廣告的文化內涵，使影視廣告充分顯示出五彩繽紛的表現形式和深厚的文化底蘊，成為受眾樂于和接受的文化信息。

五、中國影視廣告的未來瞻望

“未來影視廣告應該怎樣做？”是眾多影視廣告人所面臨的重大、迫切的問題，很多人進行了這方面的研究和探討，但仍是問題；筆者也有以下幾點淺見：

（一）樹立國際影視廣告創意觀念

（1）影視廣告圍繞國際商品（包括中國商品）的商業氣質展開，創意觀照生態，觀照人性。（2）尊重國際社會（包括中國）的文化取向，滿足消費者的心理。（3）尊重消費者自主選 擇權。2002年在戛納、克里奧國際廣告節榮獲銅獎的“光明”學生奶《足球篇》；同年“中國聯通”廣告（圖25）創意無限、關愛生活。“美的”電飯煲廣告（圖27）獲2003年中國第十屆廣告節金獎等；可見一斑。

（二）建立有效的影視廣告批評機制 建立有效的影視廣告批評機制，可以讓廣告人看清楚自己的優點和不足，也是對影視廣告職業道德的尊重；經常開展國內外影視廣告交流活動，提升國際廣告創作、運作的觀念。親切的鼓勵，中肯的鞭策；我們一直在努力。

（三）改革行政化的國家-地方媒體劃分割據

中國傳統的媒體割據體系是四級辦臺“四級辦電視[中央、省（自治區、直轄市）、地（市、州、盟），縣（旗）]，混合覆蓋”的分層次按行政區域劃分的結構體系；運作管理模式是“條塊結合，以塊為主，分級管理”；電視臺之間是獨立、分割、散亂性的。從傳播學上講，這影響媒體發展，影響影視廣告的宣傳效果。這兩年，地方衛視單個或聯合的向央視叫板，2003年9月上海文廣新聞傳播媒體集團其下屬東方衛視買斷2004年中超轉播權，上海文廣把原來的上海衛視更名為東方衛視，在全國各省市的落地權進行談判；2003年10月在鄭州舉行的“2004年讀全國省級衛視整合傳播價值推廣會”向央視積極叫板。電視媒體競爭已開始，改革的步伐在加快，進而促進影視廣告的發展。

（四）完善高等院校的教育和培養，提高全民審美素質。開設影視廣告專業的院校是鳳毛麟角。這不僅使中國影視廣告向國際影視廣告發展中缺少先進的國際廣告理論的系統指導，也凸現出豐蘊的中華文化未得到充分開發利用的不足。我們在重視影視廣告的教育、引進國外先進師資的同時，也要注意結合中華文化教育；這樣才能造就出國際影視廣告的高素質專業創作人才，才能更好地為社會、人民服務。提高全民的審美素質，經常開展國際影視廣告交流活動，營造中國影視廣告良好的發展環境。

（五）健全廣告法律法規，健全管理機制。1994年10月全國人大通過了《中華人民共和國廣告法》，隨后又頒發的一系列廣告管理條例、標準、辦法、通知；同年年12月，全國廣告協會會員代表大會通過了《中國廣告協會自律規則》。2003年9月，為進一步促進廣播電視業的健康發展，切實尊重和維護廣大人民群眾的利益，整頓和規范廣播電視廣告播放秩序，國家廣播電影電視總局頒發了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》。這是廣電總局第一次以總局令的形式對廣播電視廣告的內容、播放總量、廣告插播、播放監管等進行全面的規范。同時，還明確要求各級廣播電視播出機構及其管理部門都應建立社會監督機制，自覺接受社會監督。2004年1月1日開始實施。從實施至今，媒體眾說紛紜，不論怎樣這是依法治影視廣告的良好開端。在全面建設小康社會的今天，市場經濟起著主導作用，在實行以法治影視廣告的同時，也要實行以德治影視廣告，這需要有一個健全的約束機制來指導其自身發展。

（六）重視公益影視廣告事業的建設

影視廣告，人們在賦予她一定的商業價值和文化意義的同時，社會也給予她更高道德價值。自從1987年中央電視臺播出公益影視廣告《別擠了》以來，公益廣告受到老百姓歡迎和社會關注，成為宣傳社會道德風尚、精神文明有效新穎的方式，也暗含我們這個社會道德危機、環境污染等等社會問題日益焦慮，她使人們借助廣告及時直接的表達社會焦點、熱點的輿論品牌，直接引導合理社會行為，關注生態，觀照人性。但是中國的公益影視廣告曲指可數，這是中國社會主義精神文明建設的一項長期任務。

中國影視廣告從1979年誕生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速進入了現代廣告。無論其發展速度，還是技術含量，均與美、日、韓等發達國家相差無幾--20多年完成了進入現代廣告的過渡。

今天的中國影視廣告取得的成績，讓國人感到一些高興，但跨國廣告公司介入本國市場，經濟全球化趨勢成為必然，各種西方思想正強烈的沖擊著本土文化。西方文化與中國本土文化有著不同的歷史背景的，是西化還是固我？魯迅先生曾說過：“取之精華，去其糟粕，要學會?拿來?”。我們應少一些自滿，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深層次地挖掘本土文化之人文精神，展我中華文明之特色！

六、總結

總而言之，影視廣告的文化特征不是一述而終的，影視廣告作為經濟現象，它具有經濟文化的的某些特征；作為社會文化現象，它又是社會文化構成要素中的新成員之一；作為藝術的新種類，它又具有自己獨立的藝術品格??所有這些都表明影視廣告文化內涵的多元性特征和在不斷變化中的發展態勢。現代影視廣告設計師們在創新的同時，應該更多地從民族傳統文化中汲取相關元素，在傳統與時尚的隧道中穿插，使現代影視廣告設計在極具濃郁的民族氣息的同時，豐富影視廣告設計的多元化風格，使傳統與現代文化間的精髓相互融合、相互碰撞，和諧地發展。只有這樣，才能讓中國現代影視廣告設計在吸收外來文化的同時不斷地注入民族血液，創造出富有東方韻味的現代影視廣告。隨著中國電影業通過合拍打開市場是一個行得通的商業模式，如同其他制造業一樣，中國電影制造也可以成為世界電影生產的夢工廠，“Made in China”將不僅僅在普通消費品領域影響全球生產成本，也將在影視制造工業給知識產權產品的投資人帶來更大的利潤空間[14]這樣的飛速發展同樣使得影視廣告有了更廣闊的發展空間。參考文獻：

琵琶彈鴛鴦,淺談中國影視廣告的現狀和瞻望 中國影視發展的現狀分析

第四篇：中國中小企業現狀與發展對策

中國中小企業現狀與發展對策

“十五”是我國經濟社會發展最好的歷史時期，也是中小企業發展的最好歷史時期。經過“十五”時期的發展，我國綜合國力明顯增強，人民生活明顯改善，國際地位明顯提高。中小企業為此做出了應有的貢獻，同時自身也得到了長足發展。

一、“十五”是我國中小企業發展的最好歷史時期

改革開放以來，我國中小企業，從原有的國有、集體一統天下演化成為多種經濟形式并存以非公有制經濟為主體的快速發展局面。目前，我國中小企業的數量已占全國企業總量的99.3%，我國GDP的55.6%、工業新增產值的74.7%、社會銷售額的58.9%、稅收的46.2%以及出口總額的62.3%均是由中小企業創造的，而且，全國75%左右的城鎮就業崗位也是由中小企業提供的。到2005年底，全國工商行政管理機關共登記企業805.7萬戶，包括：國有集體等內資企業350萬戶，外商投資企業26萬戶，私營企業430萬戶。此外，全國工商行政管理機關共登記個體工商戶2463.9萬戶。個體私營企業在數量上構成了我國各類市場主體的主要組成部分。“十五”期間，我國非公有制經濟發展速度成倍高于全國經濟增速，非公經濟投資已占全社會投資比重的50%。非公有制經濟已成為國民經濟增長的重要推動力量。

以中小工業企業的發展為例。由于統計口徑變化1，“十五”期間中小工業企業發展概況應分為前兩年和后3年。2002年全國全部國有及規模以上非國有中小企業單位數為172805戶，與2000年154902戶相比增長了11.22%；工業總產值增長了12．59%（詳見表1）。

表12002年全部國有及規模以上非國有中小工企業主要指標比“九五”末

增長

資源來源：數據來源于《中國工業經濟統計年鑒》相關年份，增長率據其計算。

“十五”后3年我國中小工業企業繼續穩健高速發展。就企業數量而言，呈現出“馬鞍型”發展態勢。據國家統計局資料，2003年全國全部國有及規模以上非國有中小企業數量為19.42萬戶，2004年為27.33萬戶，2005年為26.38萬戶。但其他主要經濟指標多數還是直線上升的，這說明企業平均規模有所擴大，企業素質和經濟效益有所提高（詳見表2）。

表2“十五”后3年全部國有及規模以上非有國中小工企業主要指標一覽

表

資源來源：1.2003年數據來自《中國工業經濟統計年鑒》，國家統計局工交司；2.2004年數據轉摘自《2005年中國成長型中小企業發展報告——中小企業暨非公有制經濟生產經營信息快報》之八；3.2005年數據摘自《中國中小企業暨非公有制經濟信息快報》，2005年12月，國家統計局工交司。

二、中國中小企業發展存在的主要問題與對策建議

1.中國中小企業發展中存在的主要問題

從整體來看，目前中國中小企業發展存在著三大矛盾：第一是宏觀管理不協調的矛盾；第二是地區之間的“外部性”矛盾；第三是企業微觀管理和技術基礎與市場激烈競爭需要提高素質的矛盾。

從第一個方面看，中國長期存在的中小企業宏觀管理不協調、不適應的問題不僅沒有解決反而進一步強化了，強化的表現就是不同的管理部門的存在和權力以法律和制度的形式確定下來了。例如《中華人民共和國中小企業促進法》就載有“縣級以上地方各級人民政府及其所屬的負責企業工作的部門和其他有關部門在各自職責范圍內對本行政區域的中小企業進行指導和服務。”3現在的問題是，縣以上和省以下地方各級政府主管中小企業的部門正在逐步統一，逐步建立中小企業管理局（廳），而中央單位“多龍治水”的局面依然存在。這種局面不利于統一規劃中小企業長遠發展，不利于統籌使用相關資源，促進中小企業更快發展。

就第二方面矛盾而言，所謂“外部性”是指落后國家或地區資源不合理地被發達國家或地區使用所造成的發展差距越來越大，特別是人力資源由落后國家或地區向發達國家或地區流動所造成的“邊緣化”現象。我國中西部地區農民到東部打工，客觀上解決了一部分農業勞動力的就業問題，但是由此所形成的“外部性”問題也很嚴重。一方面這些勞動力的成長費用都出自中西部，而東部地區沒有負擔費用，卻能夠使用，創造的國民生產總值也都記在東部的帳上；另一方面這些人即使在東部打工多年也還算外地人，臨時的，得不到培訓與提高，連子女上學都得不到安排，長此以往遺留問題不能解決，后患無窮。

關于第三方面。中國中小企業微觀管理和技術基礎低下，只能以低成本價格參與國際市場競爭，這種狀況應采取措施盡快扭轉，否則企業競爭能力難以很快提高，將弱化發展后勁，極大地影響國民經濟增長速度。

2.加速中小企業發展的若干建議

為了更快地促進中國中小企業發展，針對以上3大矛盾，特提出如下建議。

第一，建議成立國務院直屬的中小企業管理機構。世界上很多國家都有國家級的中小企業管理部門，有的國家國會有中小企業委員會。而像中國這樣急需要發展中小企業的國家，卻沒有國家級的中小企業管理部門，如果及時設立這樣一個部門，對中小企業乃至整個國民經濟發展，以及實現國家的長治久安都將產生有利影響。

第二，要在加大中央財政轉移支付，促進中西部經濟更快發展的同時，安排好長期在東部打工者群體。特別是長期在東部務工經商的群體，要安排好對他們的培訓，以提高文化知識技術水平。要妥善安排好他們的子女入學問題。有突出貢獻的要在職稱評定、受獎等方面一視同仁。同時要解決好務工人員的工資待遇問題，并建立健全社會保障體系，不要使他們產生被“邊緣化”的感覺。

第三，國家應采取經濟政策手段促進企業微觀管理和技術水平的提高。譬如，建立中小企業技術進步基金，實行稅前還貸，資助引進先進設備等。為了快速提高企業經營管理水平，可以鼓勵企業開展經營管理戰略咨詢，凡這樣做了的各級政府機構可以視情況給予一定比例的資助。還可以組織退休工程師、老教授等擔任志愿者，無償地為中小企業提高經營水平服務等。

第四，從實際出發，對東中西部實行分類指導。根據中國東中西部中小企業發展不平衡的現實，應針對各自發展的不同情況，采取不同的促進發展措施。總的來說，東部的重點措施應放在結構調整上，中西部應優化環境。東部結構調整重點應包括：一是產業結構升級，促進高新科技產業的發展；二是市場結構調整，重點開發國際市場；三是組織結構調整，要在繼續發展產業集群的同時，大力開展專業化協作；四是技術結構調整，改造生產技術設備，采用新工藝，創造專利知識產權；五是產品結構調整，開發新產品，創造知名品牌；六是資本結構調整，改革家族和國有獨資企業資本結構，發展股份制企業。中西部優化環境的重點應從兩方面入手：一是切實減輕企業負擔，特別是要杜絕亂收費；二是降低進入門檻，使千家萬戶都有條件創辦企業，特別要鼓勵農民從事二三產業，家庭作坊式的生產、季節性的生產、傳統手工制作型生產等都可以開展，形成鋪天蓋地、遍地開花的局面，不設任何限制，能辦什么企業就辦什么企業，微型企業可以不登記，也可以不收稅費，待發展到一定規模再辦理。

第五，制定發展規劃，落實發展措施。各級政府中小企業管理部門都應當制定中長期發展規劃，規劃應實事求是，科學可行。特別是規劃中的措施，要從實際出發，能辦

什么事就規劃什么事，規劃了的事就一定去做；規劃措施要具體可行，避免一般性號召。在這方面要利用社會服務系統，規劃以及實施過程中的具體措施，都可以委托咨詢機構做。

第六，大力培養人才。人才缺乏是中國中小企業發展的一大瓶頸，因此要下大力氣培養人才。就人才成長而言，實踐的鍛煉是不可或缺的環節，然而教育更是不可缺少的。根據國際上中小企業比較發達國家的經驗，要將從事中小企業創業和經營管理人才培養納入到普通教育，開辦與中小企業相關的專業和課程，日本、德國、臺灣等國家和地區還專門設立中小企業學院；大量開辦中等專業技術和經營管理學校，培養高級技術操作人才和專業管理人才。與此同時十分重視業余培訓，很多國家和地區成立中央一級的政府輔導委員會，由財政出資開展中小企業各種人才的業余培訓。中國在這方面已經開始有所動作，但力度不大，蜻蜓點水對更快地推動中小企業發展作用不大。人才資源豐富是中國的最大財富，有了好的經濟體制，加之大力開展教育和培訓，豐富的人才資源就可以如原子核似地裂變，發出更大的能量，這是中國的希望之所在。(來源:《中國科技成果》2006年第22期)

第五篇：中國高速鐵路發展現狀與前景

中國高速鐵路發展現狀與前景

我國高速鐵路規劃和實施情況

我國鐵路系統瞄準世界鐵路先進水平，運用后發優勢，博采眾家之長，堅持原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，用短短幾年時間，推動我國高速鐵路技術走在世界最前列。2010年底，我國鐵路營業里程達到 9.1萬公里，居世界第二位；投入運營的高速鐵路營業里程達到 8,358 公里，居世界第一位。2011年高鐵預計將建成通車 4,715公里，合計13,000公里以上。新線合計7,901 公里，共計98,901公里。現在我國已成為世界上高速鐵路系統技術最全、集成能力最強、運營里程最長、運行速度最高、在建規模最大的國家，引領著世界高鐵發展的新潮流。

高速鐵路是優先發展的戰略性新興產業

2010年12月7日，國務院副總理張德江在第七屆世界高速鐵路大會上表示，政府已將高速鐵路作為優先發展的戰略性新興產業，今后將在財政投入、建設用地、技術創新、經營環境等方面加大支持力度。《中長期路網規劃》提出，到2020年，全國鐵路營業里程達到10萬公里，主要繁忙干線實現客鐵貨分線，建設客運專線 1.2萬公里以上。2008年，對《規劃》進行了調整，確定到2020年，全國鐵路營業里程達到12萬公里以上，建設客運專線 1.6萬公里以上。以上規劃將提前到2015年完成。

中國高鐵運營效果

我國高速鐵路運營總體情況是好的。線路基礎、通信信號、牽引供電、動車組等主要行車設備質量穩定可靠，運行安全平穩。我國高速鐵路的發展，為人民群眾創造了美好生活的新時空，不僅為人們出行提供了極大便利，而且帶來了人們生活方式的改變，贏得了社會各界的贊譽。

我國高鐵未來前景

未來幾年，中國高鐵建設將進入全面收獲期。屆時，我國高速鐵路網將初具規模。鄰近省會城市將形成1至2小時交通圈、省會與周邊城市形成半小時至 1小時交通圈。北京到全國絕大部分省會城市將形成 8小時以內交通圈。到2015年，我國鐵路營業里程將達到12萬公里以上。其中，新建高速鐵路將達到1.6 萬公里以上；加上其他新建鐵路和既有線提速線路，我國鐵路快速客運網將達到5萬公里以上，連接所有省會城市和 50 萬人口以上城市，覆蓋全國 90%以上人口，“人便其行、貨暢其流”的目標將成為現實。高速鐵路的發展在面向21世紀的中國可持續發展戰略中，將產生深遠的意義和影響。