第一篇：現代平面廣告設計教學中的圖形創意

現代平面廣告設計教學中的圖形創意

【摘 要】富有創意的圖形為現代平面廣告帶來視覺沖擊力，也能更好地傳達廣告信息。學生將圖形創意準確有效地運用于現代平面廣告設計中，對提高他們的設計能力有著重要作用。

【關鍵詞】平面廣告設計；教學；圖形創意

中圖分類號：G4 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）05-0219-01

一、圖形創意與現代平面廣告

圖形能夠將設計思想通過一定的形態展現在人們面前，并將設計造型轉變為傳達信息的載體。圖形創意是將所要表達的主題進行思考分析，搜集和處理相關素材，把信息內容用一種創新性的視覺符號表現出來的創作。

現代平面廣告是以圖形、文字、色彩等為載體向人們傳遞信息的。在這幾個要素中，圖形是視覺信息表達中的重要元素，它也是最能吸引人們注意的，直觀性很強，并且具有生動性，能夠有效地傳達出信息內容。好的圖形創意能讓現代平面廣告變得更加出色。現代平面廣告應該用富有創意的圖形進行表現，不需要用過多的文字注解來表達。

二、圖形創意的表現形式

（一）同構圖形。同構是將存在某些關聯或具有相似特點的若干個元素結合起來，創造性地完成一個新形象。這個形象并不是追求對人們生活中事物的還原，而是注重在創意上的合理巧妙。同構圖形包括了形義、形式、異質的同構。

（二）異變圖形。異變是將圖形變異的組合，其重點就在于“異”字。人猿進化成現在的人，其過程也是一種異變。異變圖形具有一定的規律性和循序性。

（三）置換圖形。置換圖形是將事物的其中一部分替換，且保留事物整體結構和基本特征，從而所得到的新圖形。它是移花接木的方法創造出來的圖形。

（四）異影圖形。同一物體在不同的光照情況下會產生不一樣的光影效果，影子就是這一光影現象。異影圖形是對物象的影子進行處理，給人們一種全新的視覺形象。現代平面廣告設計也會常利用異影圖形來表達廣告的主題。

（五）正負圖形。正負圖形的表現形式其實就是將圖與底進行轉換，整個圖形中的正形和負形是相互依存的，且在特定的環境中互相借用，增添了現代平面廣告的趣味性。

圖形創意的表現形式還有很多。教師可引導學生將廣告的要求作為出發點，利用想象或聯想的方式，找到它們之間存在的聯系，然后進行篩選，確定具有代表性的元素，再將選定的對象重新設計，最后為廣告創造出新的圖形。

三、現代平面廣告設計中圖形創意的設計要求

學生在對廣告進行圖形創意時應該遵循一些基本原則。第一，準確傳達信息。現代平面廣告設計中的圖形創意要根據實際情況準確地表達出廣告的信息內容，并巧妙地將廣告訴求、產品、圖形相結合。第二，簡單明了。圖形創意要抓住廣告所要傳達的重點信息，突出廣告的訴求點，將廣告訴求直觀地展現在人們的面前，而不是毫無頭緒地羅列所有信息，讓人們找不到廣告的重點。第三，針對訴求對象。學生要了解廣告的訴求對象，抓住廣告訴求對象的特點，才能更好地達到廣告的目的。第四，新穎獨特。在人們的生活中廣告眾多，現代平面廣告要能夠吸引人們的注意，就需要創意獨特、醒目的圖形引起人們的好奇心和關注。第五，延展空間。圖形創意在現代平面廣告中具備延展的空間，引發人們的聯想，從而更好地傳遞廣告信息。第六，富有藝術效果。圖形創意在現代平面廣告中要簡單明了地表現出廣告訴求點，但并不意味著其圖形表現過于直白，而是應該用它的最佳表現效果來吸引人們。

四、現代平面廣告設計中圖形創意的創作過程

學生在理解了圖形創意的相關知識后，還要學會如何將它運用到現代平面廣告設計中。在教學過程中，教師可以引導學生先仔細研究廣告需要設計的任務。在對任務分析理解后，教師要求學生按照廣告的目標和相關要求來確定此次平面廣告中要運用的圖形主題；然后收集與之有關的素材，在收集階段對素材的形式并沒有特別嚴格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當素材收集好后，學生不需要對素材內容全部吸收，而是要對已有的素材進行篩選；確定素材后，教師要引導學生將篩選出來的素材與平面廣告的設計任務對比，結合圖形創意的表現形式等知識點進行改造，重新組織得到一個新的圖形，并將它置于現代平面廣告版面中合適的位置；待現代平面廣告的設計完成之后，最終借助相應的媒介將視覺形象展現出來，并且向大眾傳播。

五、現代平面廣告設計中圖形創意的作用

圖形創意能夠幫助現代平面廣告吸引大眾，由于平面廣告是在二維平面中傳達信息的，相對于文字而言，它更加直觀。圖形創意除了能在盡可能短的時間內引起人們的注意，還能夠向人們準確有效地傳遞平面廣告的主要信息，使人們了解廣告的訴求，引起人們的共鳴，從而達到廣告的目的。

參考文獻：

[1]雷橋.現代平面廣告中的視覺形象傳達研究[D].重慶：西南大學，2010.[2]高鐵.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J].大舞臺，2014（04）.

第二篇：淺談現代平面廣告設計中的圖形創意----畢業論文

淺談現代平面廣告設計中的圖形創意

【摘要】平面廣告設計是一種以視覺的語義與人交流的藝術行為,使受眾能夠在最短的時間內了解更多的信息,同時又通過圖形本身富含的藝術性和哲理性,引發受眾的感知經驗和情感共鳴,并最終得到認同。圖形在平面廣告創意中的地位日益提高。本文從圖形語言在傳達信息過程中的優勢作用出發,探討圖形創意在現代平面廣告中的重要性與基本規律。

【關鍵詞】平面廣告;表現方法;圖形;創意

廣告的核心在于創意,其魅力也在于創意,廣告創意是一項靈感性、技巧性很強的工作,正確掌握廣告創意的實質,關鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創意工作藝術水平的保證,同時也是廣告宣傳產生市場沖擊力的保障。廣告藝術具有造型藝術的一般特征,除了具有實用功能外,還具有精神領域的美學特征,有著豐富的審美內涵,廣告藝術同其它藝術一樣具有審美價值,它依靠經過藝術處理的富有感染力的廣告形象,給人以強烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。

現代圖形創意是指圖形為造型元素的說明性圖畫形象,經一定的形式構成和規律性變化,賦予圖形本身更深刻的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創造性作為。它具有符號性、傳播性、獨創性、易識別和記憶性。現代平面廣告設計具有視覺傳達性、審美性、地域性、娛樂性等鮮明特征。現代平面廣告設計應注意設計的定位、文字的安排、設計的創新等問題,力避平庸化、程式化,以新穎獨到的精彩設計感染受眾。好的廣告源于好的創意,一幅有創意的圖形,它就像是一個窗口,我們能在優美的形式載體下,體會其中蘊含的深刻內涵。準確、生動的圖形語言對于設計主題的表達,廣告信息的傳遞是至關重要的。因此,有人說在平面廣告設計中,有了一個好的圖形,設計就成功了一半。此話并非言過其實,而恰恰說明了圖形創意的重要性。

一、廣告設計中圖形創意的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC, 指的是圖解、圖示,發展為說明性的視覺符號,是一種在紙或其他表面上表現的,能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式,它通過一定的形態來表達創造性的意念,將設計思想可視化,使設計造型成為傳達信息的載體。圖形具有豐富的可視性和視覺吸引力,是易識別和記憶的信息載體,作為創意表現元素的圖形,在視覺傳達過程中能夠直觀、生動和有效地將廣告的內容和信息傳達給消費者,引起消費者的心理反應,進而產生廣告效應。圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素,它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。圖形表現趣味濃厚,才能提高人們的注意力,得到預期的廣告效果。廣告的圖形是用來創造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介,是一種文字語言和視覺形象的有機結合物,作為視覺藝術,強調的是觀感效果,而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中,圖形創意的作用主要表現在以下幾個方面:1.準確傳達廣告的主題,并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”,吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應,使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。

二、圖形創意與平面廣告

(一)平面廣告中圖形設計的重要性

圖形、色彩、文字同為構成平面廣告的三大設計要素,作為三要素之一的圖形設計是關

鍵的一環。在廣告創意中借助圖形的表現方法,會起到意想不到的效果。它不僅能加強廣告的可看性,而且會使廣告的訴求重點更加明確。圖形設計是否成功將直接影響到三要素之間的關系和信息的準確傳遞、溝通理解。圖形比文字更形象、更具體、更直接,其“一圖頂萬言”的傳播效能,是溝通世界的“世界語”。它更具有直觀性、生動性、幽默性和國際性,這也許就是圖形的魅力所在,也是無法被文字取代的一個重要的原因。[1]廣告設計中,圖形不能完全依賴文字來表達意義,圖形本身語義的傳達才是設計創意靈魂的所在。

(二)平面廣告中圖形創意的表現要求

圖形創意,即有創造性意念的圖形設計,是設計師根據表現主題的要求,經過精心的策劃與思考,恰當地運用造型語言和藝術手段,創造性構思圖形的全部過程。創意的圖形表現是通過對創意的中心的深刻思考和系統分析,充分發揮想象思維和創造力,將想象、意念形象化、視覺化。這是創意的最后環節,也是關鍵的環節。對于平面廣告中的圖形設計,也有其自身的表現要求,具體可體現為:首先,要有大膽而新奇的構思,以引起觀眾注意。廣告運用聯想、夸張、錯視、置換等創作手法進行廣告設計,尋求最能夠引發消費者情感共鳴的觸發點,從而促使消費者在歡笑之后接受廣告。[2]其次,單純而又突出的形式感。單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內了解一定的信息量。現如今,人們的生活節奏明顯加快,人們每天在有意和無意中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設計能在瞬間抓住眼球,達到傳達信息的目的。再次,獨特而具個性的表現方式,強烈的視覺沖擊力。獨特而又個性的面貌是能夠將自己與他人區分開來的需要。視覺沖擊是在廣告表現中隨“個性化”而產生的,無個性的視覺形式很難產生視覺沖擊。醒目、突出、搶眼的圖形設計,能在形形色色的廣告海洋中“跳”出來,引起人們的注意。

三、平面廣告中的圖形創意表現方法

隨著時代的進步,人們對傳統的視覺形式已經顯得麻木了,而對于具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題,好的廣告設計作品無需文字注解,只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。廣告圖形創意的過程,是一種運用視覺形象而進行的創造性思維的過程。由于在創意過程中設計師受到各自生活實踐和藝術修養的重大影響,其創意方法也必然各具特色。但是,盡管如此,廣告圖形創意仍存在著可以找尋到的共同規律。同構與解構,復合與異變,換置與異影等就是我們在廣告圖形創意中常用的方法。

(一)同構

當我們面對多種表示意義的“形”時,只取其一并不能充分說明問題,簡單羅列又很乏味,所以,既要將概念表達充分,又想使廣告本身含有引人注目的視覺趣味時,就需要我們去發現形象之間的共性因素,并將其綜合的再現,這就是同構。廣告創作時,我們應盡量從不同的視角,不同領域去觀察新的含義和表現方式,釋放出我們的想象力和創造力,是我們在廣告圖形創意中常用的一種方法。

(二)解構

由聯想和想象得到的意念,最終都將以具體的視覺形象來傳遞一種完整的概念。形象素材的尋找、收集、整理,也是尋求創意的表現,更是探尋闡釋信息內容最佳的視覺表達形式。為了把素材組合成新的形象,就要把有關的素材加以分解重構,這就是解構。解構有如裁剪,素材只有經過解構,才能整合成新的形象。物象只有通過解構,才能獲得多種不同的表現素材,引出截然不同的表現畫面,得到意想不到的表現效果。

(三)復合復合就是以一個或多個單純的形象為元素,通過組織安排,創造出一個新的形象,也可以通過幾個形復合排列產生出新的視覺形象。有一位廣告大師曾說過,“創意就是創造一個新的組合。創造新組合的才能,可由觀察事物關聯性的才能予以提高。

(四)異變圖形

漸變、演化是任何一個系統,一種生命體的必然過程,導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現物形特殊性的特定方法,是荷蘭的畫家埃舍爾。例如,他的經典作品《天與水》,充分利用了異變圖形的構形方法,使水中的游魚和天上的飛鳥有機地結合在一個空間中,將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變,它們相互襯托,生動而自然。當然,圖形創意的方法還有很多,設計師只要從廣告主題的要求出發,通過聯想和想象,找出那些看似孤立的元素之間的內在聯系,再通過反復的比較和判斷,選擇最具代表性的、最有意義的形象,重新整合構思,就一定能創造出全新的圖形來。[3]

(五)換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式,它是利用形的相似性和意義上的相異性創造出具有新意的新形象。例如,一則輪胎廣告,為了表現輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛,畫面利用魚身來表現路面狀況,而將依次排列的產品置換掉普通的魚鱗,造型簡練單純,傳達的信息簡潔有力。

(六)異影圖形

客觀物體在光的作用下,產生異常的變化,呈現出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態相似的物形,可以是具有某種內在聯系的元素,也可以是賦予影子自主的生命力等。設計師們研究影子的藝術,用影子的語言來豐富視覺語言,傳達某種特定的信息,表現更有意義的意念。在一特定的空間里表現出一種超現實的世界。在視覺傳達中,異影圖形得到了廣泛的應用和發展。例如,一則眼鏡減價促銷的廣告中,眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子,剪刀手柄的雙環與鏡片形態的相似,使影子的轉換非常合理,簡潔明了地點出了廣告的主題。

一件好的圖形,除了本身的藝術價值,更為重要的功能在于它所傳遞的信息,它所賦予的哲理,這就是圖形的力量所在。[4]

四、圖形創意在廣告作品中的表現

人們接觸廣告,并能留下深刻的印象,很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能抓住消費者,并引起消費者共鳴。相對于文字而言,圖形具有動態畫面構成要素。從運用三個方面考慮:

一是圖形的使用數量宜少而精。對大多數廣告作品而言,圖形運用的多寡,其傳播效果絕對不同。一兩幅質量高精的圖片,形象鮮明突出,一針見血地突出主題,可以一當十;而超過兩個圖形之后產生的視覺沖擊力相對減弱,畫面氣氛顯得平淡。

二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛,可以產生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼,更需要形象生動的圖片來抓住讀者的視線,以達到瞬間傳達信息的目的,小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象。

三是根據人們的習慣和感情因素,讀者對廣告的感受直接影響廣告效果。

五、結語

廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要,它更微妙的任務在于改變消費者生活的各個層面,從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時尚,一直到教會人們去適應新的生活方式。作為消費社會的獨特文化景觀未來將是一個圖形的時代,隨著商品社會的高度發達,國內外交流的日趨增多,全球一體化進程的不斷推進,圖形將作為世界交流的國際化語言,成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創意,也將越來越得到人們的重視,它將逐步彌補語言文字的不足,更好地促進世界經濟、文化、信息的交流。總之,在當今日新月異的信息化社會中,圖形在廣告創意中的地位會日益提高。圖形創意是廣告設計作品的表現形式,是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心,優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題,體現出圖形創意在廣告設計中的靈魂作用。

參考文獻:

[1]何章強.平面設計與廣告創意[M].北京:化學工業出版社,2007.[2]黃越.圖形想象新思維[M].重慶:重慶出版社,2001.[3]張彪.圖形創意[M].合肥:安徽美術出版社,2002.[4]江明.創意圖形[M].南昌:江西美術出版社,2006.

第三篇：平面廣告設計手法創意點滴

一、常見廣告分類

談到平面必先聯想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧！

1.戶外廣告

宜于進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。

2.招貼廣告

旨在促動人們作出反應與行動，表現形式上更注重簡潔明快，新異，動感與形式感的處理。

3.消費廣告

須有動人的圖片，能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿足，從而形象的表現產品價值。宣傳是廣告的目的，這個因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構圖的基本結構上要簡而明，盡量減略細節，讓動人之處凝聚在一點。

二、構圖小點滴

強烈的對比在造型藝術中，往往將它用于重要部分，構成畫面的基本形式。

色調的不均衡可從調整形體的大小進行補償；形體的不均衡可從調整色調的深淺進行補償。

在構圖中也往往需要在運動的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。

一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節奏變化最強的部位，視覺中心并不一定是畫面中央，而是指視覺上最有情趣的中心。記住哦。

總體架構決定著構圖的基本形式，它應對畫面一切復雜的形象作簡潔的概括和歸納，排除雜亂，加強主體形象。

構圖的基本結構形式要求極端簡約，通常有以下幾種：

正置三角形，給人以沉穩堅實穩定的感覺；

圓形，總的觸覺柔和具有內向，親切感；

S形、V形，晃晃不定的感覺，是一種活潑有動感的形式；

線條型:水平線型使人開闊，平靜；垂直線型給人嚴肅，莊重，靜寂的感覺。

三、主要設計手法

1.點設計法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。這類的方法類型主要有：

A平推法

即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B 傳統褪暈法

有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品的時代感。

2.裝飾設計法

A 以文字為主，圖文并茂。

B 裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。

C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設計法

利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。

4.夸張設計法

描寫對象的某些特點并加以極端的夸大手法。情節上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1>戲劇性夸張--------使畫面更生動活潑，給人聯想回味；2>超現實夸張----憑想象力來創造出新的形象感化消費者； 3>對比性夸張-------使主題更鮮明，強烈(常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳)； 4>漫畫性夸張-----幽默風趣； 5>逆反性夸張-----抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。

5.線割設計法

用“線”來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據商品主次把大小不同的商品排好。

線割對于在多種商品并列的前提下保證突出重點或名牌產品起著協調的作用，使之變為一有機整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割；

直線分割又分為：

A 垂直分割，給人以穩定的感覺；

B 水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對于表現“靜”的商品或空間有益；表現愛情場面或大自然風景往往采用水平分割)

C 曲線分割，這是現代廣告設計的主要分割形式，如“圓”形分割，在形式上呈流動的，并有種完整，活潑，團結的感覺。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實不然。你認真觀察四周，就會發現到處都有這類的影子。多看多做多想才是關鍵(天天都能聽見如是說，但真正堅持下去的很少)。經驗是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對這方面還模糊的朋友一清楚認識的機會，切莫進了誤區，又來了教條主義。廣告講究的是大膽創新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創意靈感

四、創新設計思路

談到創新了，我就再補點啊。

創新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來豪不相干的元素進行并置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。創新設計最重要的方面在于它融合每一個必要的元素以實現客戶的目標。

1.光點

把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產品廣告表現中，其產品本身造型優美、質感強.A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

B.退暈

注意：光點的運用與色彩及調子的關系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數值變化尤為重要.如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

2.幻覺、光效應

與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現廣告主題，使視覺產生幻覺，進而產生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

構成規律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比多用于科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等

如：索尼、東芝、嘉美形象圖

3.意象

根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態，來表現廣告主題及主張的創意表現。

A.有機形態意象

B.自由形態意象

C.個性象征形態意象

D.書法形態意象

E.符號形態意象 如：德.大眾.1400KM無需加油篇

.矛盾： 反對再現客觀現實，同時又希望與客觀現實溝通審美價值。

自由形態意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強；一般適用于前衛、年輕的產品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等。

第四篇：平面廣告設計

平面廣告設計

平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。平面設計作品主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設計作品從狹義上理解，和諧的平面設計是統一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協調的關系。

2.對比：又稱對照，平面設計作品把質或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個圖形的中央設定一條垂直線，平面設計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關系，在平面設計作品中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關系。比例是平面設計作品構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。

7.節奏：節奏這個具有時間感的用于在構成平面設計作品上指以同一要素連續重復時所產生的運動感。

8.韻律：平面設計作品構成中單純的單元組合重復易于單調，由有規律變化的形象或色群間以數比、等比處理排列，使之產生音樂的旋律感，成為韻律。

第五篇：平面廣告設計

平面廣告設計 第一章

平面廣告（海報）的表現風格平面廣告構成要素： 1屬于造型的構成要素

（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來的視覺效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導讀者把視線引至文案的誘導效果。

D,傳遞真實的信息。

（2）商標（用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業的標志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區分自己的廣告和其他的。

C，使用統一的輪廓可加強廣告版面的重復印象。（4）色彩

2屬于內容的構成元素 1標題（包括商標名稱）2標語

(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）

平面廣告的創意

開宗明義——說理的創意 以情動人——情感的創意平中見奇——神奇的創意 再造境界——聯想的創意 聯想檢查法：

A，心情聯想：反應包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯想：反應多帶有客觀評價的色彩，如：小鳥——會唱歌

C，性質狀態聯想：反映包括客觀的性質，形態等。如：冬天——很冷。D，動作聯想：反映敘述習慣性動作。如：粉——擦。

E，上位聯想：對刺激字所表示的對象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯想： 如：戰爭——傷亡。G，例示聯想：如：算術——加法。H，要素聯想：如：鐘表——發條。I，場所聯想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯想：如：碗——筷子。K，類似聯想：如：長發——瀑布。L，相反聯想：如：戰爭——和平

M，印象聯想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯想：如：地球——地球儀。O，添加之聯想：蛋——煎蛋。P，間接聯想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設計的基本構圖

構圖應具有：新穎性、合理性、統一性。

新穎性：敢于打破陳規舊率，善于在別人司空見慣的東西上發現新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關系，黑白關系，色彩關系等均應做到妥善安排。做到內容安排條理化，邏輯關系合理化，宣傳說明哲理化，服務對象理解化。統一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構圖強調自然與感覺，廣告構圖則強調規范與理性。平面廣告十大類基本構圖形式

1，標準型（標題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點型

7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型

不對稱軸線型

9，圖片（底紋）型 10，對位編排型（1）

心線對位（2）

邊線對位（3）

數比對位

平面廣告設計常用的藝術表現手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點與光束 9，反復強調 10，系列設計 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現 基本形式有：移植 超常夸張 顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 15.以小見大法 16.運用聯想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設計中的情節化表現 功能和作用

能增強廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達 便于廣告創意的開展和深化 增強了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節化表現的基本條件 真實可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純

廣告中的形式美的表現（略）

商業廣告設計風格走向 情調設計 特異設計 冷面孔設計